обязанности и задачи, плюсы и минусы профессии
«И швец, и жнец…» — примерно так может ответить маркетолог на вопрос о том, чем занимается. Этот специалист должен знать рынок, покупателя и его истинные желания. Даже те, о которых клиент и сам не догадывается. Формировать имидж бренда и спрос на продукт, проводить исследования и многое другое. Ringostat рассказывает, кто такой маркетолог, чем занимаются маркетологи и какими навыками должен обладать специалист.
Время чтения 12 минут
Вы можете перейти сразу к интересующему разделу:
- Обязанности: чем занимается маркетолог
- Разработка и запуск маркетинговых активностей
- Систематизация и анализ данных об эффективности рекламы
- Составление портрета покупателя
- Анализ рынка и конкурентов
- Поиск точек роста
- Создание контент-плана и стратегии продвижения контента
- Разновидности специальности
- Вывод: плюсы и минусы профессии маркетолога
Для начала разберемся с тем, что такое маркетинг.
Существует десятки определений этого понятия, только в русскоязычной Википедии их приведено шесть.
Как гласит одно из них, маркетинг — это бизнес-процесс создания отношений с покупателями и удовлетворения их потребностей. Маркетолог выступает посредником в этом процессе. Именно от него зависит, как потенциальные покупатели будут воспринимать бренд. А теперь давайте разберемся, кто такой маркетолог и чем он занимается.
Маркетолог — (англ. market «рынок», греч. logos «слово», «смысл») специалист, изучающий рынок с целью определения его текущих особенностей и формирования рыночной стратегии для интересной ему группы товаров.
Задачи маркетолога сильно отличаются в зависимости от бизнеса. Например, работая в магазине, специалист должен знать особенности раскладки товара, влияние интерьера, расстановки полок и даже запахов на рост продаж. Его коллеге, который работает в SaaS, нужны совсем другие навыки. Он должен разбираться в digital-маркетинге, контекстной рекламе, SEO.
Но есть и общие обязанности для большинства маркетологов — их мы разберем ниже.
Ringostat для маркетолога
- Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
- Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
- Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
- Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.
Узнать подробнее
Обязанности: чем занимается маркетолог
Маркетолог — расносторонний специалист, рассмотрим подробно, в чем заключается работа маркетолога.
1. Разработка и запуск маркетинговых активностей
Все, что продукт заявляет о себе — это дело рук маркетолога:
- рекламные месседжи, слоганы, девизы, текст объявлений;
- сюжет видео на ТВ или Youtube, текст аудиоролика на радио;
- публикации в СМИ, направленные на формирование имиджа бренда;
- онлайн-реклама;
- вирусная реклама — люди могут даже не догадываться, что за ней стоит конкретный бренд.
Даже баннера и флаера, которые создает дизайнер, он чаще всего согласовывает с маркетологом. Или специалист по маркетингу изначально придумывает концепцию для них. Также он тестирует различные активности и выявляет самые успешные из них. Иногда это касается даже цветовой палитры сайта или типажа моделей, которые рекламируют товар. Словом, в какой бы компании ни работал маркетолог — обязанности у него могут быть очень разными.
2. Систематизация и анализ данных об эффективности рекламы
Несмотря на то, что профессия считается условно «творческой», специалист много работает с цифрами и отчетами. И тут он должен быть очень въедливым, чтобы не упустить важные моменты, которые могут привести к убыткам. Если вы специалист в данной сфере, вам может пригодится наш мануал — «Дашборд для отдела маркетинга: описание настройки и шаблон».
Успешность маркетинговых активностей никогда не оценивается на глаз, а только на основе данных. Поэтому если вы не любите цифры — эта профессия не для вас.
Например, маркетолог рассчитывает ROMI (return on marketing investment) — рентабельность инвестиций в маркетинг. Либо оценивает, растет ли узнаваемость бренда, если кампания была направлена именно на это. Также он регулярно работает с данными Google Analytics, чтобы оценивать посещаемость сайта и поведение пользователей онлайн.
Пример отчета Google Analytics о посещаемости сайта
Если часть клиентов обращается в компанию по телефону, то маркетолог работает с коллтрекингом — аналитикой звонков. Подобные сервисы позволяют определить, из какой рекламы поступают обращения от пользователей. От источника, канала и кампании до ключевого слова. Так маркетолог понимает, какие активности генерируют заявки, а какие просто тратят бюджет впустую и звонков не приносят.
Также в обязанности маркетологов часто входит прослушивание звонков. Это тоже удобно делать с помощью коллтрекинга. Например, в сервисе Ringostat, специалист может выбрать отчет только по звонкам по контекстной рекламе.
И слушать аудиозаписи, которые прилагаются к каждому звонку.
Прослушивая звонки, маркетолог оценивает:
- поступают ли они от целевой аудитории;
- правильно ли покупатель понимает рекламный посыл — например, при нечеткой формулировке в объявлении застройщику могут звонить желающие снять квартиру;
- какие вопросы часто задают звонящие — возможно, ответы на них стоит сразу включить в рекламу;
- как отдел продаж обрабатывает лидов — если плохо, то все усилия маркетолога просто бессмысленны.
3. Составление портрета покупателя
Маркетолог изучает, кто обычно покупает товар компании, или в ком такую потребность можно сформировать. Это помогает четко попадать в потребности потенциального клиента. Это делается с помощью:
- опросов;
- проведения глубинных интервью — как это делать, мы описали в статье «Как понять, чего хочет клиент: проводим интервью»;
- анализа данных из систем веб-аналитики о посетителях сайта, профилей подписчиков вашей страницы;
- маркетинговых исследований.
В результате маркетолог знает пол, возраст, интересы, место жительства потенциального покупателя. Типичные вопросы и сомнения, которые возникают в процессе покупки. Какие задачи покупатель планирует решить с помощью продукта/услуги. Потом для каждого типа клиентов можно составить свои месседжи.
Источник: Yagla
4. Анализ рынка и конкурентов
Маркетолог собирает информацию о рынке, чтобы понимать объем спроса, динамику цен и особенности продвижения. Для этого он использует статистические данные из исследований, нишевые издания или специальные сервисы. Например, Datanyze:
Пример обзора рынка сервисов рассылок в Украине от Datanyze
Также маркетолог анализирует других игроков, чтобы понимать, как бизнесу выделиться на их фоне:
- исследует их предложение — продукт и его свойства, ценовую политику;
- следит за их соцсетями и блогами;
- посещает нишевые ивенты;
- проводит опросы клиентов других компаний;
- может выступать в роли «тайного покупателя».
5. Поиск точек роста
Помимо продуктов конкурентов, маркетолог тщательно анализирует собственный. Это помогает увидеть, в какую сторону должен развиваться бизнес. Для этого специалист проводит исследования и анализы — часто совместно с другими отделами. Коротко опишем некоторые из них.
- SWOT-анализ, о котором мы писали в отдельной статье. Один из самых и распространенных и простых. Позволяет оценить деятельность компании по параметрам:
- S (strength) — сильные стороны;
- W (weakness) — слабые стороны;
- O (opportunities) — возможности;
- T (threats) — угрозы.
- QFD — Quality Function Deployment, функция развертывания качества. Позволяет свести воедино потребительские, технические и производственные характеристики для создания востребованного продукта. Мы частично описали это в статье о теории 4Р. Упрощенная матрица по результатам анализа может выглядеть так:
- PEST-анализ — метод анализа внешней среды. С его помощью анализируются риски и возможности для роста, связанные с рынком. Такой анализ разрабатывается на несколько лет вперед, схематично его структура выглядит так:
С его помощью анализируются риски и возможности для роста, связанные с рынком. Такой анализ разрабатывается на несколько лет вперед, схематично его структура выглядит так: Источник — Рowerbranding.ru
Сквозная аналитика Ringostat поможет найти точки роста
- Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
- Анализируйте данные в одном окне. Просмотры, звонки, количество продаж и окупаемость рекламы — все собрано в едином интерфейсе.
- Управляйте ставками контекстной рекламы прямо из интерфейса сквозной аналитики — это можно сделать одним кликом. Умный алгоритм подскажет оптимальную цену на основании прогноза коэффициента конверсии, среднего чека и других параметров.
- Гибкие настройки позволят создать аналитику под конкретный бизнес: задайте этапы сделки и модели атрибуции, которые подходят именно для вашей ниши.
- Загружайте вручную данные о расходах на продвижение, если это нужно. Например, о затратах на органику, баннерную рекламу и т. д
дУзнать подробнее
6. Создание контент-плана и стратегии продвижения контента
Маркетолог также отвечает за контент, который касается бренда — даже если сам его не пишет. Когда компания небольшая и заказывает тексты фрилансерам, специалист дает им список тем, месседжи. Создает график публикаций на месяц или ближайшую неделю. Зона ответственности маркетолога:
- все, что написано на сайте;
- тексты на блоге компании;
- публикации о бренде на внешних площадках и в печатных СМИ.
Если в компании есть команда специалистов, создающих контент, то маркетолог задает общий вектор. С ним также согласовывают наиболее важные имиджевые публикации. Подробнее об этом — в статье «Контент как инструмент inbound маркетинга».
Это лишь некоторые обязанности маркетолога, круг которых очень широк. От очевидных и регулярных задач — запланировать акции, запустить программу лояльности, до привлечения лидеров мнений, партизанского маркетинга и разработки позиционирования.
Все это требует от маркетолога навыков в разных сферах и владения большим количеством инструментов. Вот, например, чем занимается подобный специалист в нашей сфере.
«В мои обязанности входит: маркетинговая аналитика, медиа-планирование, запуск рекламных кампаний, разработка стратегии, расчет эффективности каналов коммуникации. Также я отвечаю за customer development — маркетинговые исследования, проведение интервью и другие его аспекты.
Чтобы работать над этими задачами, нужно разбираться в Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, Google Spreadsheets, визуальных редакторах. Также должно быть базовое понимание статистики, знание ключевых метрик бизнеса и маркетинга».
Ringostat поможет повысить эффективность рекламы
- 20+ отчетов, которые помогут оценить отдачу от рекламы. Анализируйте, как работают кампании, и перераспределяйте бюджет в пользу самых успешных.
- Понимание, как оптимизировать рекламу. Отчеты покажут, какие источники, каналы, кампании и ключевики работают. Аудиозаписи звонков помогут понять, какой информации покупателям не хватает в объявлениях.
- Автоматический расчет окупаемости рекламы. Сквозная аналитика покажет доход по запущенным активностям и рассчитает ROI по ним.
- Простое и быстрое управление ставками. Анализируйте текущие ставки, узнайте их рекомендованный размер и применяйте одним кликом прямо в Ringostat.
Узнать подробнее
Разновидности специальности: что делает маркетолог на разных должностях
Помимо маркетологов как таковых, есть «подвиды» этой специальности, и со временем их становится все больше. Опишем самые популярные из них.
- Контент-маркетолог. Пишет тексты, создает инфографики, наполняет блог компании и отправляет материалы сторонним ресурсам. В отличие от копирайтера, контент-маркетолог должен мыслить стратегически. Он не просто пишет статьи на заданную тему, а придумывает темы сам. Планирует контент-план и оценивает, как каждая статья повлияет на имидж бренда в перспективе.
- Event-маретолог. Организовывает вебинары, бизнес-завтраки, тематические конференции. Проводит рейтинги, либо договаривается об участии компании в них. Этот специалист также продумывает подарки и награды для партнеров или участников конкурсов. Ниже пример награды, которую продумал event-маркетолог Ringostat для лидеров рейтинга агентств контекстной рекламы:
- SMM-специалист (Social media marketing). Продвигает бренд в социальных сетях. Пишет посты, придумывает активности, которые вовлекают аудиторию. Работает с репутацией бренда, в том числе и с негативом, отвечает на комментарии от имени компании. Договаривается о размещении и обмене постами с другими сообществами.
- Email-маркетолог. Занимается рассылками от имени компании, тестирует разные подходы к составлению писем, чтобы повышать их open rate. Настраивает триггерные цепочки писем, которые отправляются в зависимости от действий пользователя.
- Digital-маркетолог. Иногда выделяют еще и такую специальность. Данный специалист делает примерно то же самое, что и маркетолог, но только при продвижении онлайн. Вот только почти все современные бренды имеют сайты и рекламируются в интернете. Поэтому сейчас каждый маркетолог должен быть хоть немного «digital».
- Таргетогог. Специалист по настройке таргетированной рекламы. Точно знает портрет целевой аудитории и как донести послание именно до нее.
Планирует контент-план и оценивает, как каждая статья повлияет на имидж бренда в перспективе. 
Полезная статья по теме — «Digital marketing — что это?».
Вывод: плюсы и минусы профессии маркетолога
В заключение пару слов для тех, кто только присматривается к профессии маркетолога.
Плюсы
- Вы будете постоянно узнавать что-то новое — и это может пригодится не только в работе. Например, особенности психологии, или какие хитрости используют супермаркеты, чтобы вы купили еще одну шоколадку.
- Точно не будет скучно. Работу маркетолога сложно назвать рутинной. Он постоянно занимается задачами, которые могут очень сильно отличаться. Строит и тестирует гипотезы, общается с людьми. Работа маркетолога в том числе подразумевает и творческий подход, умение мыслить нестандартно.
- Есть перспективы роста и даже шанс вписать свое имя в историю 🙂 Маркетологов, которые зарекомендовали себя, хорошо знают в нише — бренды даже переманивают их друг у друга. Топовых специалистов приглашают в качестве спикеров на конференции, у них берут интервью. Например, книга Говард Шульца, маркетолога Starbucks, уже давно разобрана на цитаты.
Работу маркетолога сложно назвать рутинной. Он постоянно занимается задачами, которые могут очень сильно отличаться. Строит и тестирует гипотезы, общается с людьми. Работа маркетолога в том числе подразумевает и творческий подход, умение мыслить нестандартно.Минусы
- Много стресса. От маркетолога зависит очень многое. Если он запустит неэффективную кампанию, бизнес понесет убытки. Разработает баннер со спорным посылом — часть покупателей отвернется от бренда. Не говоря о том, что в среднем и крупном бизнесе у специалиста очень много работы, и все нужно успевать.
- Нельзя один раз получить знания и с этим работать. Рынок и потребители очень быстро меняется. Появляются новые каналы продвижения, инструменты, выходят новые законы, которые влияют на продвижение. Часто маркетологу приходится изучать смежные специальности — в том числе и «технические». Например, SEO.
- Нужно быстро переключаться. Маркетолог может сегодня согласовывать дизайн листовки, а завтра стратегию продвижения на Филиппинах. Или на рынок выходит сильный конкурент, и прежние месседжи придется полностью переработать, чтобы привлечь внимание покупателей.
- Есть плохая новость и для убежденных интровертов — маркетологам приходится много общаться с людьми. С другой стороны, при желании и подходящем складе характера эти минусы могут даже мотивировать.
Рынок и потребители очень быстро меняется. Появляются новые каналы продвижения, инструменты, выходят новые законы, которые влияют на продвижение. Часто маркетологу приходится изучать смежные специальности — в том числе и «технические». Например, SEO. Репутационный маркетинг: что это такое
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0-9
Репутационный маркетинг (альтернативное название — Online Reputation Management или ORM-маркетинг) — полный комплекс работ, направленных на управление репутацией и имиджем бренда в интернете.
Включает мониторинг информации, которая размещена и появляется в сети, а также осуществление мероприятий по формированию, поддержанию и восстановлению репутации бренда. Данный термин иногда ошибочно путают с репутационным менеджментом. Это неправильно, т. к. стратегии, применяемые в маркетинге, имеют более узкую специализацию.
Какие решает задачи
Основные задачи репутационного маркетинга:
- формирование и поддержание положительного имиджа, репутации бренда;
- повышение уровня лояльности потребителей к бренду;
- работа над узнаваемостью бренда;
- создание новых конкурентных преимуществ.
Впервые этот термин был использован американскими маркетологами и веб-аналитиками. Репутационный маркетинг способен:
- выяснить, как потребители воспринимают бренд;
- осуществить эффективные мероприятия по улучшению репутации;
- улучшить узнаваемость бренда и повысить его цитируемость;
- объединить сторонников и лояльных потребителей, поддерживать их лояльность;
- контролировать появление в интернете новых отзывов, мнений, рекомендаций, публикаций о компании;
- своевременно выявлять негативные отзывы и нивелировать их;
- наладить каналы, по которым будет поступать обратная связь от целевой аудитории;
- доносить потребителям ключевые сообщения о предлагаемых товарах или услугах.
Как становится понятно, это долгосрочный процесс, требующий кропотливой регулярной работы, ответственности, контроля и внимания. Выполнение этой работы следует доверять только профессионалам.
Положительная репутация бренда — важное конкурентное преимущество. Для потенциальных клиентов именно она становится решающим фактором при выборе товара или услуги. Потому затраты на мероприятия репутационного маркетинга смело можно отнести к инвестициям в будущее.
Как это работает
Этапы репутационного маркетинга:
- сбор информации (статей, отзывов, мнений и высказываний) в интернете. В ходе исследования проводится анализ положения компании на рынке. Как правило, на данном этапе применяются ключевые слова, в качестве которых может использоваться как сам бренд, так и его слоган. Также выясняется, когда, как, в каком ключе упоминается бренд. В результате исследования определяется, какой имидж уже имеет компания;
- разработка стратегии на основе данных, полученных на предыдущем этапе. Специалисты предлагают комплекс мероприятий, задачей которых является формирование репутации бренда или ее корректировка;
- реализация стратегии, разработанной на предыдущем этапе. Это может быть проведение специальных акций, публикация интервью либо новостей, которые показывают бренд с положительной стороны, и т. д.;
- мониторинг полученных результатов после проведенных мероприятий, выявление изменения репутации и уровня лояльности, разработка новых стратегий, их внедрение и т. д.
Специалисты предлагают комплекс мероприятий, задачей которых является формирование репутации бренда или ее корректировка;Эффективность репутационного маркетинга
Чтобы проводимые мероприятия были успешными, особое внимание следует уделить работе с социальными сетями. Благодаря доступности, популярности и простоте публикаций в них генерируется огромный объем репутационной информации о брендах.
Для работы необходимо использовать площадки с большим количеством подписчиков и посещаемостью, где пользователи охотно оставляют свои отзывы, мнения, рекомендации. В таких соцсетях стоит завести аккаунты, через которые продвигать товары или услуги, выстраивать отношения с потребителями.
Все чаще именно в социальных сетях оставляют искренние отзывы о качестве товаров или услуг. Но во многих случаях потребители пишут именно негативные отзывы. Просто потому, что о плохом люди пишут гораздо охотнее, чем о хорошем. Следует учитывать это и следить за тем, чтобы тенденции отзывов оставались положительными.
Репутационным маркетингом должны заниматься только высококвалифицированные специалисты, обладающие соответствующими знаниями, навыками и опытом работы. Они способны сформировать необходимую репутацию бренда, улучшить его позиции на рынке и добиться поставленных целей.
Другие термины на букву «Р»
РанжированиеРегистратор доменаРелевантностьРерайтингРетаргетингРеферерРСЯ
Теги термина
Интернет-реклама
Какие услуги тебе подходят
SMM-продвижение в Instagram
SMM-продвижение в Facebook
(Рейтинг: 5, Голосов: 5) |
Находи клиентов.
Быстрее!
Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.
Приложи файл или ТЗ
Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.
Работаем по будням с 9:30 до 18:30. Заявки, отправленные в выходные, обрабатываем в первый рабочий день до 10:30.
Нажимая кнопку, ты разрешаешь обработку персональных данных и соглашаешься с политикой конфиденциальности.
наверх
marketer — Викисловарь
Английский [править]
Этимология
произношение [редактирование]
Audio (файл)
NOUN [EDIT]
NOUN [EDIT]
[EDIT]
[EDIT]
[EDIT]
[EDIT]
[EDIT]
.
- Тот, кто разрабатывает и проводит маркетинговые кампании.
- Тот, кто продает товары на рынке.
- 2004 , Мэри Эллен Снодграсс, Энциклопедия истории кухни (стр. 79)
- Поскольку продавцов должны были предоставить свои собственные контейнеры, овальная корзина для покупок была полезна для хранения скоб необычной формы.
- 2004 , Мэри Эллен Снодграсс, Энциклопедия истории кухни (стр. 79)
Переводы[править]
Синонимы[править]
- marketeer
0020
Этимология , от причастия прошедшего времени
mercari («заниматься; покупать; торговать»), от merx («товар; изделия»), от родительного падежа mercis , от прото-италийского *merk-Произношение[править]
- МФА (ключ) : /maʁ.kə.te/
Аудио (файл)
Глагол[править]
маркетолог- (переходный) на рынок
- Синоним: mettre en marché (предпочтительно)
Спряжение[править]
0180 chanter и так далее), но -e- /ə/ предпоследнего слога становится -è- /ɛ/, когда следующая гласная является молчаливой или schwa -e- .
Например, в третьем лице единственного числа настоящего изъявительного числа мы имеем il markete , а не * il markete . Другие глаголы, спрягаемые таким образом, включают , рычаг и , mener . Связанные, но разные спряжения включают спряжения appeler и préférer .
Спряжение маркетолог (см. также Приложение:Французские глаголы)
| инфинитив | простой | маркетолог | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| компаунд | avoir + причастие прошедшего времени | ||||||
| причастие настоящего времени или герундий 1 | простой | рынок /maʁ.kə.tɑ̃/ | |||||
| компаунд | айант + причастие прошедшего времени | ||||||
| причастие прошедшего времени | рынок /maʁ.  kə.te/ | ||||||
| единственное число | во множественном числе | ||||||
| первый | секунд | третий | первый | секунд | третий | ||
| ориентировочно | йе (дж’) | вт | иль, эль, на | ноус | ву | илов, эллес | |
| (простые времена ) | подарок | рынок /maʁ.kɛt/ | рынок /maʁ.kɛt/ | рынок /maʁ.kɛt/ | маркетоны /maʁ.kə.tɔ̃/ | marketez /maʁ.kə.te/ | рынок /maʁ.kɛt/ |
| несовершенный | рынок /maʁ.kə.tɛ/ | рынок /maʁ.kə.tɛ/ | рынок /maʁ.kə.tɛ/ | рынков /maʁ.kə.tjɔ̃/ | marketiez /maʁ.kə.tje/ | рынок /maʁ.  kə.tɛ/ | |
| прошлое историческое 2 | рынок /maʁ.kə.te/ | рынок /maʁ.kə.ta/ | рынок /maʁ.kə.ta/ | рынок /maʁ.kə.tam/ | рынок /maʁ.kə.tat/ | marketèrent /maʁ.kə.tɛʁ/ | |
| будущее | рынок, /maʁ.kɛ.tʁe/ или /maʁ.ke.tʁe/ | markèteras /maʁ.kɛ.tʁa/ или /maʁ.ke.tʁa/ | markètera /maʁ.kɛ.tʁa/ или /maʁ.ke.tʁa/ | markèterons /maʁ.kɛ.tʁɔ̃/ или /maʁ.ke.tʁɔ̃/ | markèterez /maʁ.kɛ.tʁe/ или /maʁ.ke.tʁe/ | markèteront /maʁ.kɛ.tʁɔ̃/ или /maʁ.ke.tʁɔ̃/ | |
| условно | markèterais /maʁ.kɛ.tʁɛ/ или /maʁ.ke.tʁɛ/ | markèterais /maʁ.kɛ.tʁɛ/ или /maʁ.ke.tʁɛ/ | markèterait /maʁ.kɛ.tʁɛ/ или /maʁ.ke.tʁɛ/ | markèterions /maʁ.kɛ.tə.ʁjɔ̃/ или /maʁ.ke.tə.ʁjɔ̃/ | markèteriez /maʁ.  kɛ.tə.ʁje/ или /maʁ.ke.tə.ʁje/ | markèteraient /maʁ.kɛ.tʁɛ/ или /maʁ.ke.tʁɛ/ | |
| (составное время ) | настоящее совершенное | настоящее время указывает на avoir + причастие прошедшего времени | |||||
| плюперфект | несовершенный показатель числа avoir + причастие прошедшего времени | ||||||
| прошлое переднее 2 | прошлое историческое из avoir + причастие прошедшего времени | ||||||
| идеальное будущее | будущее avoir + причастие прошедшего времени | ||||||
| условно совершенный | условное число avoir + причастие прошедшего времени | ||||||
| сослагательное наклонение | que je (j’) | que tu | qu’il, qu’elle | вопрос | que vous | перья, qu’elles | |
| (простые времена ) | подарок | рынок /maʁ.  kɛt/ | рынок /maʁ.kɛt/ | рынок /maʁ.kɛt/ | рынков /maʁ.kə.tjɔ̃/ | marketiez /maʁ.kə.tje/ | рынок /maʁ.kɛt/ |
| несовершенный 2 | рынок /maʁ.kə.tas/ | рыночные кассы /maʁ.kə.tas/ | рынок /maʁ.kə.ta/ | рыночные действия /maʁ.kə.ta.sjɔ̃/ | marketassiez /maʁ.kə.ta.sje/ | рыночное согласие /maʁ.kə.tas/ | |
| (составное время ) | прошлое | настоящее сослагательное наклонение от avoir + причастие прошедшего времени | |||||
| плюперфект 2 | несовершенное сослагательное наклонение от avoir + причастие прошедшего времени | ||||||
| императив | – | | – | | | – | |
| простой | — | рынок /maʁ.  kɛt/ | — | маркетоны /maʁ.kə.tɔ̃/ | marketez /maʁ.kə.te/ | — | |
| компаунд | — | простой императив avoir + причастие прошедшего времени | — | простое повелительное наклонение avoir + причастие прошедшего времени | простое повелительное наклонение avoir + причастие прошедшего времени | — | |
| 1 Французский герундий используется только с предлогом en . | |||||||
2 В менее официальном письме или речи эти времена могут быть заменены следующим образом:
(Christopher Kendris [1995], Master the Basics: French , стр. | |||||||
77, 78, 79, 81).Полное руководство по Википедии по маркетингу для интернет-маркетологов
Сразу после своего создания Википедия, бесплатная энциклопедия, стала наиболее предпочтительным источником информации. Таким образом, веб-исследователям не нужно было просматривать миллион результатов поиска Google. Вскоре после этого люди поняли, что не могут ссылаться на Википедию как на достоверный источник информации даже для дипломной работы в колледже. Причина этого дефицита заключалась в том, что он редактировался пользователями. Удивительно, но Википедия оказалась хорошей платформой для цифрового маркетинга. Существуют различные причины, по которым маркетинг и брендинг Википедии по-прежнему являются ценным предприятием.
Тот факт, что Википедия является хорошей платформой для цифрового маркетинга, может шокировать маркетологов. Реальность такова, что это одно из мест, куда успешные компании стекаются, чтобы продавать свою продукцию.
Учтите тот факт, что Википедия — ресурсный сайт, когда дело доходит до источников информации. Помните появление «графа знаний»? Google начал извлекать информацию со страниц Википедии, чтобы заполнить граф знаний. Другие подобные платформы включают Викиданные, а также Google+.
Википедия — хорошее место для начала работы для компаний, которые хотят заявить о себе в Интернете. Если люди найдут информацию о вашем бренде в Википедии, они с большей вероятностью прочитают то, что есть в Википедии, прежде чем зайти на ваш сайт! Возникает вопрос: как маркетологи могут использовать Википедию в качестве инструмента цифрового маркетинга? Вот руководство по внедрению маркетинга в Википедии, которому должны следовать цифровые маркетологи. Поэтому, если вы хотите включить Википедию в свой цифровой маркетинг, учтите следующее:
#1 Начните с создания страницы Википедии
Чтобы включить маркетинг Википедии в качестве одной из ваших стратегий цифрового маркетинга, вам сначала нужна страница Википедии.
Как показано выше, страница Википедии служит источником информации для сети знаний Google. В глобальном масштабе Википедия занимает пятое место по сравнению с другими сайтами. Только в Соединенных Штатах этот веб-сайт занимает 6-е место (Alexa.com).
Поэтому для специалистов по цифровому маркетингу важно подумать о создании страницы в Википедии, чтобы воспользоваться этой огромной популярностью. Но подождите, кто может создать страницу в Википедии? Это вопрос, который задают многие люди. Известность — это тест, который используется редакторами, когда они хотят решить, что выбранная тема заслуживает статьи. В идеале Википедия предполагает, что тема подходит для отдельной статьи, если она получила значительное освещение в независимых надежных источниках. Поэтому, прежде чем вы начнете создавать страницу для своей компании, важно убедиться, что вы выбрали тему, которая получила подробное освещение из надежных источников. При выборе соответствующей темы важно убедиться, что вы соответствуете критериям независимости.
Существуют дополнительные правила для создания страницы в Википедии. Например, ваша страница в Википедии не должна создавать конфликт интересов. Кроме того, контент, публикуемый на странице Википедии, должен быть нейтрален. Вы также должны проявлять вежливость, прежде чем публиковать контент в Википедии.
#2 Воспользуйтесь преимуществами обратных ссылок Википедии
Википедии удалось зарекомендовать себя как невероятный и высококлассный веб-сайт, полный авторитета. SEO-специалисты могут возразить, что обратные ссылки из Википедии недоступны и поэтому не имеют существенного значения, когда речь идет о цифровом маркетинге. Однако правда в том, что обратные ссылки в Википедии имеют большое значение, когда речь идет о том, чтобы сделать ваш бренд заметным. Поэтому желательно, чтобы специалисты по цифровому маркетингу использовали обратные ссылки Википедии. Обратите внимание, что добавление обратных ссылок на страницу Википедии не даст вам ссылочного веса.
Обратные ссылки из Википедии имеют огромный потенциал, когда речь идет о позиционировании и авторитетности при цитировании в статье Википедии.
Рассмотрите возможность добавления в текст ссылок, которые указывают на другую страницу Википедии. Например, вы можете найти статьи в Википедии, для которых нужны источники.
Это также могут быть источники, которые подходят для ваших статей. Например, вы можете воспользоваться статьями, которые необходимо расширить, и добавить соответствующий источник. Обратите внимание, что вам нужно просмотреть тысячи статей, чтобы найти ту, которая подходит именно вам. Однако, чтобы улучшить опыт, воспользуйтесь сторонними инструментами, такими как Wikigrabber, который помогает создателям статей в Википедии находить страницы, которым нужны источники.
Возможность мертвых ссылок также достаточно хороша, когда дело доходит до обратных ссылок на Википедию. Вероятно, ваш контент — это то, что искали модераторы Википедии. Поэтому воспользуйтесь возможностью сделать свой бренд более заметным в Интернете.
#3 Следите за своим присутствием в Википедии
Мы начали с иллюстрации того, как доверие к Википедии как к цитируемому источнику в научных кругах потерпело неудачу.
Должно ли это быть причиной того, что вам нужно постоянно следить за своим присутствием в Википедии? Однако, как и в любой другой стратегии цифрового маркетинга, вам необходимо следить за тем, насколько хорошо работает маркетинг Википедии.
Когда вы контролируете свой маркетинг в Википедии, вы также хотите быть уверены, что никто другой не будет управлять вашим маркетинговым контентом в Википедии. Когда дело доходит до мониторинга маркетингового контента Википедии, вы можете использовать различные подходы. К ним относятся Включение уведомлений в Википедии
Для начала важно убедиться, что у вас есть активная учетная запись Википедии. Поскольку у вас уже есть страница Википедии и маркетинговый контент Википедии на странице, очевидно, что вы подписались на учетную запись. Теперь вам нужно добавить свой рабочий или личный адрес электронной почты, на который вы будете получать уведомления из Википедии.
Википедия позволяет вам подписаться на уведомления, когда вы хотите получать важные оповещения, такие как отредактированный маркетинговый контент Википедии.
Для этого перейдите на свою страницу в Википедии, и в верхней части страницы вы увидите вкладку «Настройки» с правой стороны. Нажмите на вкладку настроек, и вы увидите уведомления. После того, как вы откроете вкладку уведомлений, у вас будет возможность настроить способ получения уведомлений и частоту. Установите частоту ежедневно для тщательного мониторинга.
Вы также можете добавить свою страницу с маркетинговыми материалами Википедии в свой список наблюдения. В верхней части страницы Википедии есть вкладка «Список наблюдения», которую вы можете использовать для добавления страницы в свой список наблюдения.
#4 Избегайте использования Википедии в качестве инструмента продвижения
В правилах Википедии четко указано, что публикуемый контент ни в коем случае не должен носить рекламный характер. Поэтому использование платформы в качестве инструмента продвижения приведет к нарушению правил. В идеале веб-сайт требует, чтобы вы публиковали только тот контент, который полностью нейтрален.
Поэтому любая страница, содержащая рекламный тон, буквально удаляется (Legalmorning).
Говоря о маркетинге в Википедии, обратите внимание, что наш аргумент направлен на создание видимости бренда в Интернете, а не на публикацию рекламного контента. Для рекламного контента издатель будет использовать предвзятый тон, чтобы привлечь внимание покупателя. Однако, если ваш бренд станет заметным, вам не нужно писать рекламный контент. Поэтому используйте только беспристрастный тон при создании содержимого страницы Википедии.
В качестве примера посетите страницу KLM в Википедии. Компания опубликовала общую информацию о KLM, и используемый тон носит чисто нерекламный характер. Они начинают с того, что делятся историей компании, дают информацию о корпоративных делах, их направлениях, а также об их текущем флоте. Кроме того, они делятся важной информацией о своих услугах, но непредвзято. По сути, цель состоит в том, чтобы просто поделиться информацией о компании. Вот скриншот страницы KLM в Википедии.
Если вы посмотрите на это с точки зрения маркетинга, страница Википедии молча соблазняет вас забронировать билеты в KLM в следующий раз, когда вы захотите путешествовать. Однако редактор выбирает очень нейтральный подход при публикации контента. Для маркетологов мы можем сказать, что это стратегический подход к маркетингу Википедии. Поэтому для страницы вашей компании в Википедии важно позаимствовать то, что сделала KLM.
#5 Поддерживайте актуальность страниц Википедии
Мы уже говорили, что Википедия предлагает хороший потенциал для маркетологов из-за высокого авторитета сайта. Обратите внимание, что информация в Википедии будет проверена, и высокая точность важна для завоевания доверия. Поэтому важно убедиться, что вы обновили информацию на странице Википедии, чтобы она отражала высокую степень точности. В противном случае ваши усилия по маркетингу Википедии не будут плодотворными.
Обратите внимание: обновляя контент в Википедии, вы повышаете доверие к своему бренду в Интернете.
Учтите, что если ваши клиенты найдут неточную информацию, это подорвет доверие и повлияет на доверие к вашему бренду в целом.
Допустим, вы опубликовали информацию о том, что вы работаете в пяти европейских странах. Если вы, вероятно, закрылись в двух странах, немедленно обновите эту информацию.
Это важно для того, чтобы вы не вводили в заблуждение людей, которые будут просматривать ваш контент в Википедии. Опять же, это имеет негативный эффект, потому что вашему контенту не хватает точности. Слишком развитые страницы вашей компании рискуют вызвать неодобрение членов сообщества (econsultancy.com).
Это достаточное количество причин, по которым страница должна быть удалена из Википедии. Фактический маркетинговый контент Википедии будет занимать высокие позиции в результатах поиска. Поэтому, если вы стремитесь попасть в топ результатов, вам следует публиковать только актуальный контент. Как правило, также убедитесь, что ваш контент непредвзят.
#6 Использование фотографий в маркетинговом контенте Википедии
Мы уже говорили о Google Knowledge Graph.
Граф знаний также захватывает изображения для отображения в качестве части информации. Изображения имеют огромный потенциал, поскольку они привлекают больше просмотров страниц. Поэтому всегда полезно убедиться, что вы добавили изображения на свою страницу в Википедии.
Убедитесь, что изображения, которые вы используете, высокого качества. Размытые изображения влияют на показатель качества при размещении в Интернете. По сути, важно включать изображения, которые ваши потенциальные клиенты легко идентифицируют. Кроме того, используемый цветовой код должен представлять ваш бренд, чтобы ваши клиенты и аудитория, просматривающая вашу страницу в Википедии, могли легко идентифицировать ваш бренд в результатах поиска.
Подводя итоги
Использование Википедии в качестве маркетинговой платформы продолжается уже очень давно. Известные бренды, такие как KLM и Coca-Cola, представлены в Википедии, и это помогло компаниям стать популярными. Малые предприятия могут брать кредиты у этих известных брендов.