Чем занимается контент-маркетолог и как им стать

Контент — это вся информация, которую пользователи размещают в сети. Кто-то создаёт контент, чтобы монетизировать его. Кто-то — чтобы делиться полезными материалами бесплатно.

Маркетинг ― широкое понятие, совокупность процессов. Включает создание, выпуск и продвижение продукта, изучение потребителей, конкурентов и рынка. С помощью маркетинга можно управлять отношением людей к бренду и его продуктам.

Контент-маркетолог, как видно из названия, — это специалист, который разбирается в контенте и маркетинге одновременно. Он знает, какой контент и на каких площадках подойдёт целевой аудитории бренда.

В этой статье расскажем, кто такой контент-маркетолог и как им стать. Вы узнаете, насколько востребована профессия, какие её преимущества и недостатки.

Оглавление

• Что такое контент-маркетинг
• Кто такой контент-маркетолог
  • Чем контент-маркетолог отличается от контент-менеджера
• Востребованность профессии
• Зарплата контент-маркетолога
• Перспективы профессии и карьерный рост
• Преимущества и недостатки профессии контент-маркетолога
• Задачи контент-маркетолога
• Навыки и качества специалиста
• Как стать контент-маркетологом

Что такое контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это продвижение продукта через контент: текстовые материалы, видео, фото и аудио.

Суть контент-маркетинга ― подобрать тот формат контента и ту площадку, которые понравятся вашей аудитории, помогут продвигаться с минимумом вложений в рекламу и получать новых лояльных клиентов.

Приведём несколько примеров, чтобы стало понятнее, что такое контент-маркетинг.

Магазин обуви Rendez-Vous ведёт канал в Яндекс.Дзен. Из статей канала читатели могут почерпнуть идеи образов и получить полезные рекомендации о выборе обуви, а магазин может продвинуть свою продукцию через ссылки без прямой рекламы и призывов купить что-то именно в Rendez-Vous.

Канал Rendez-Vous на Яндекс.Дзен

Ещё один пример ― крупный бренд мороженого, молочных продуктов и шоколада «Чистая линия». На своём канале в TikTok он размещает видеорецепты простых блюд из мороженого. Бренд не рекламирует себя напрямую, и, судя по просмотрам, людям это нравится. Кто-то захочет повторить эти рецепты, купит мороженое «Чистая линия» и оно ему понравится. Значит, у компании появится больше лояльных потребителей.

TikTok компании «Чистая линия» 

Кто такой контент-маркетолог

Контент-маркетолог — это специалист, который разрабатывает маркетинговую стратегию и продвигает бренд с помощью контента. 

Контент-маркетолог может анализировать целевую аудиторию, подбирать инфоповоды и площадки для публикации контента. Он придумывает, как ответить на вопросы потребителя с помощью полезного контента. Вся деятельность такого маркетолога направлена на то, чтобы создать доверие к бренду и увеличить продажи. 

Чем контент-маркетолог отличается от контент-менеджера

Контент-менеджер ― это специалист, который отвечает за наполнение площадки контентом. Его главная цель — собрать у подрядчиков материалы и разместить их на нужных площадках. Он может сам создавать часть контента и редактировать его ― всё зависит от масштаба проекта. 

Контент-маркетолог разрабатывает контент-стратегию продвижения бренда. Он создаёт план, по которому контент-менеджер публикует материалы.

Иногда маркетолог может сам размещать материалы и контактировать с подрядчиками, если в проекте нет контент-менеджера.

Получается, контент-маркетолог отвечает за идеи контента и стратегию, а контент-менеджер — за контроль подрядчиков и публикацию материалов. 

Читайте также:

Подборка курсов контент-менеджеров

Востребованность профессии

Количество пользователей интернета растёт. В 2020 году по сравнению с 2019 их число увеличилось на 7,4% до 321 миллиона человек в день, по данным исследовательского агентства business2community. 

Огромное количество людей сидит в соцсетях. В декабре 2020 года по данным influencermarketinghub.com число пользователей популярных социальных сетей составило:

• фейсбук* — 2 701 млн человек,
• ютуб — 2 000 млн человек,
• инстаграм* — 1 158 млн человек,
• тикток — 689 млн человек.

Все эти люди читают статьи и посты, сохраняют интересную инфографику, смотрят обучающие видео и слушают подкасты в интернете. Такие материалы может готовить любая компания. С их помощью можно развлекать, нести пользу и, конечно, продавать. Чтобы делать это грамотно и по адекватной цене, нужен контент-маркетолог. 

Зарплата контент-маркетолога

Опыт работы, навыки и масштаб проекта влияют на зарплату специалиста. Крупные бренды готовы платить больше, но попасть к ним на работу сложнее.

Средняя зарплата маркетолога в РФ по данным сайта «ГородРабот.ру»

Факторы, которые влияют на зарплату: 

• формат работы,
• hard и soft skills,
• величина компании,
• сложность задач,
• конкуренция,
• сезонность продаж,
• товар или услуга,
• размер продаж.

Согласно порталу HH.ru, минимальная зарплата контент-маркетолога — 20 000–25 000 ₽.

Начальная зарплата контент-маркетолога по данным HH.ru

Зарплата опытного контент-маркетолога по данным HH.ru

Контент-маркетологи нужны столичным и региональным компаниям:

Перспективы профессии и карьерный рост 

Карьерные перспективы в сфере контент-маркетинга зависят от желаний и интересов человека. Контент-маркетолог может работать как наёмный сотрудник или фрилансер. 

Карьера контент-маркетолога в компании:

• помощник контент-маркетолога,
• контент-маркетолог,
• директор отдела контент-маркетинга,
• руководитель департамента маркетинга. 

Карьера контент-маркетолога на фрилансе:

• работа с небольшими компаниями,
• сотрудничество с крупными клиентами,
• расширение компетенций до интернет-маркетолога.

Какие ещё перспективы есть у профессии:

• открыть свой бизнес,
• уйти в смежные специальности ― email-маркетолог, маркетолог-аналитик и т. д.,
• стать бизнес-партнёром и полностью продюсировать контент.

Преимущества и недостатки профессии контент-маркетолога

Мы уже рассказывали, что контент-маркетологи нужны бизнесу. Компании готовы хорошо платить специалистам.

Но, прежде чем просматривать сайты с вакансиями, оцените все плюсы и минусы этой профессии.

Преимущества:

• высокая зарплата,
• потребность в контент-маркетологах растёт,
• можно работать удалённо,
• перспектива карьерного роста,
• творческая направленность работы.

Недостатки:

• надо много знать из смежных областей: SEO-оптимизации, копирайтинга, SMM, вёрстки, редактуры и т. п.,
• придётся постоянно учиться ― онлайн-сфера постоянно развивается и меняется,
• следить за трендами ― предпочтения пользователей непостоянны,
• ненормированный рабочий график,
• сложно найти работу без кейсов.

Задачи контент-маркетолога

У контент-маркетолога есть определённый пул задач. Чтобы глубоко погружаться в работу, специалисту важно не брать на себя чужие обязанности. Вот что обычно входит в задачи контент-маркетолога.

Анализировать контент

Маркетолог оценивает контент, который есть на площадках клиента. Изучает аналитику, которую собирали до него. Он ищет сильные и слабые стороны бренда.

Он изучает:

• трафик,
• каналы публикаций,
• качество контента.

Маркетолог анализирует популярные материалы по тематике клиента: ищет новые идеи. Контент-маркетолог выясняет, какой контент популярен, каких материалов не хватает на площадках клиента и т. д.

Он выделяет:

• заголовки,
• подачу,
• вовлечённость
• стиль подачи,
• тип и формат. 

Анализировать конкурентов

Маркетолог анализирует прямых и косвенных конкурентов компании. 

Прямые конкуренты ― компании, которые делают такой же продукт и претендуют на тот же сегмент аудитории. Например, компании А и В из Москвы производят плюшевых собак для семей со средним достатком. Они прямые конкуренты.  

Косвенные конкуренты ― компании, которые делают похожий продукт, работают в разных регионах, но борются за один сегмент аудитории. Например, компания А производит плюшевых собак в Москве, а компания В ― плюшевых котов в Подмосковье. Но продают свою продукцию одним и тем же семьям со средним достатком. 

Анализ конкурентов нужен, чтобы:

• понять плюсы и минусы продукта,
• найти недостатки и преимущества конкурентов ― ваши точки роста,
• улучшить сервис компании и характеристики продукта,
• выстроить стратегию продвижения и продаж.

Анализировать ЦА

Целевая аудитория — это потенциальные потребители товара или услуги. Разработкой и сегментацией аудитории обычно занимается маркетолог. Он проводит опросы и собирает данные продаж. Без портрета целевого потребителя компания может терять прибыль. Если вы ещё ничего не знаете о подборе и сегментации ЦА, то прочитайте нашу статью: «Как сегментировать целевую аудиторию».

Иногда маркетолог может сам формировать портрет целевой аудитории и сегментировать её, например, если работает в маленькой фирме. В крупных компаниях контент-маркетолог получает уже готовый портрет целевого потребителя.

Пример сегментации ЦА

Создавать маркетинговую стратегию

Маркетинговая стратегия — это план действий по продвижению. На этом этапе маркетолог решает, с помощью какого контента он будет знакомить целевую аудиторию с продуктом. 

Создание маркетинговой стратегии:

Шаг 1. Аналитика. Контент-маркетолог анализирует:

• текущий контент на площадках,
• материалы конкурентов,
• целевую аудиторию,
• поисковую выдачу материалов. 

Шаг 2. План действий. Контент-маркетолог выстраивает гипотезы и готовит:

• Tone of Voice (тон голоса) компании,
• редакционную политику,
• контент-план,
• список площадок для размещения.

Шаг 3. Оценка. Контент-маркетолог формирует систему оценки результатов работы:

• ставит KPI,
• создаёт отчёт с итогами,
• анализирует собранные данные. 

Управлять командой

Контент-маркетологу нужна команда, чтобы работать эффективно. Он может самостоятельно создавать и размещать контент, но в таком случае на разработку стратегии у него останется мало времени и качество работы пострадает.

Команда контент-маркетолога:

• копирайтер,
• редактор,
• дизайнер,
• SMM-менеджер.

Для продуктивной работы маркетологу нужна команда как минимум из этих 4 специалистов. Чтобы команда слаженно работала, ей надо уметь управлять: формировать ТЗ, ставить сроки, адекватно оценивать работу и т. д.

В зависимости от необходимого типа материалов маркетолог может работать с SEO-специалистом, таргетологом, контекстологом, фотографом и пр.

Создавать контент

Контент-маркетолог контролирует выход материалов по плану, может самостоятельно делать часть контента либо формировать ТЗ для исполнителей.

 

Типы контента:

• текст,
• фото,
• видео,
• аудио.

Размещать контент

Чтобы как можно больше людей из целевой аудитории узнало о продукте или бренде, нужно правильно подобрать каналы общения. 

Где разместить контент в интернете:

• площадки бренда: профили в социальных сетях, сайт,
• площадки компаний-партнёров,
• СМИ и др.

Пример сегментации ЦА

Навыки и качества специалиста

Для успешной работы и развития в этой сфере маркетологу нужны определённые hard и soft skills.

Контент-маркетолог должен:

• выдвигать гипотезы, на каких площадках и какой контент нужен бренду, как он сработает,
• анализировать контент клиента, конкурентов, предпочтения аудитории, результаты работы и т. д.

Контент-маркетологу желательно: 

• разбираться, как происходят продажи в интернете ― понимать техническую сторону вопроса и уметь решать возникающие проблемы,
• писать текст и верстать контент на площадках,
• знать законы при работе с контентом,
• разбираться во вспомогательных программах: метриках для сайтов, сервисах для анализа сайтов.

Качества маркетолога для успешной работы:

• общительность,
• умение делегировать часть работы,
• навыки самопрезентации,
• эффективное управление командой,
• грамотная организация процессов на проекте.

Как стать контент-маркетологом

Стать контент-маркетологом с нуля непросто ― нужен опыт работы в интернете, навыки дизайнера, SMM и SEO-специалиста, копирайтера и аналитика.

Научиться контент-маркетингу можно в университете, на курсах или самостоятельно.

В вузе вы не научитесь контент-маркетингу, скорее, просто маркетингу. Но этого хватит, чтобы начать карьеру маркетолога, а затем углубиться в контент-маркетинг.

Самостоятельно профессию контент-маркетолога вы можете получить с помощью книг, статей, образовательных видео, практики. В интернете много бесплатных материалов. Придётся постараться, чтобы систематизировать их.

Онлайн-курсы помогут освоить профессию контент-маркетолога сразу. Мы подготовили для вас подборку лучших образовательных программ в этой сфере. Ниже несколько примеров курсов, на которых вы научитесь контент-маркетингу.

Курс

Школа

Рейтинг

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

Контент-маркетинг

MaEd

4.8

41 895 ₽

—

5 месяцев

Сайт школы

Контент-маркетолог

Teachline

4.8

12 000 ₽

—

1 месяц

Сайт школы

Основы контент-маркетинга

Skillbox

4.6

42 266 ₽

3 522 ₽/мес

4 месяца

Сайт школы

Больше курсов

Чтобы стать контент-маркетологом, вам надо разобраться в особенностях интернет-бизнеса и нескольких смежных специальностях: копирайтинге, SEO-оптимизации, дизайне и т. п. Вы можете это сделать самостоятельно или с помощью курсов. Какой бы из вариантов вы ни выбрали, приложите немного усилий и у вас получится стать контент-маркетологом.

* Facebook и Instagram — социальные сети, которые запрещены в РФ.

Что делает диджитал-маркетолог? – Plerdy

В вашем расписании отведено время для поиска ответа на вопрос: “Как продвинуть бизнес в Интернете и привлечь новых клиентов”? Без цифрового маркетинга вам не обойтись. Познакомьтесь с его неоспоримыми преимуществами для владельцев бизнеса и диджитал-маркетологов:

• Экономическая эффективность, основанная на правильных шагах.
• Быстрое достижение лояльности потребителей.
• Адаптация под тип бизнеса.
• Рентабельность вложений при правильно запущенной рекламной кампании.
• Легкость анализа на основе аналитики.
• Простота усовершенствования или замены рекламных кампаний.
• Большой выбор каналов трафика, SEO, PPC, SMM, Video (YouTube, TikTok), E-mail.

Цифровой маркетинг во многих случаях эффективнее рекламы на телевидении или других СМИ. Безусловно, бренды-гиганты (KFC, Audi, Coca-Cola, Mercedes-Benz и им подобные) нуждаются в большем охвате целевой аудитории — поэтому используют широкие каналы ТВ и других массовых средств информации. Но благодаря возможности привлекать клиентов непосредственно через социальные сети, поисковые системы, блоги и электронную почту, бюджет рекламных кампаний существенно сокращается. И, соответственно, увеличивается спрос на специалистов, обладающих опытом работы в цифровом маркетинге. Кто они — цифровые маркетологи? Что входит в сферу их ответственности, какими необходимыми навыками они владеют? Разберемся по порядку.

Кто такой диджитал-маркетолог?

Цифровой маркетолог формирует маркетинговую стратегию раскрутки компании в Интернете, основываясь на анализе рынка. Его задача — продвигать бренд, привлекать потенциальных клиентов на плейсметы компании, увеличивать продажи. В главные обязанности цифрового маркетолога также входит:

• Построение и реализация онлайн-маркетинговой стратегии.
• Подготовка маркетинг-ориентированных рекомендаций командам веб-разработчиков и дизайнеров с целью усилить присутствие бренда в Интернете.
• Продвижение сайта компании через социальные сети и построение коммуникации с потенциальным клиентом.
• Е-mail маркетинг на основании базы данных “теплых” клиентов, требующих больше точек соприкосновения с брендом.
• Контент-маркетинг, работа с поисковыми системами.
• Мониторинг, анализ и оптимизация рекламных кампаний для увеличения конверсий.
• Участие в составлении бюджета рекламных кампаний.

Проще говоря, все аспекты цифровой стратегии бизнеса — ежедневный чек-лист специалиста по цифровому маркетингу.

Что делает диджитал-маркетолог?

Интернет-маркетинг многогранен — хороший цифровой маркетолог должен обладать знаниями сразу в нескольких направлениях.

Что может входить в обязанности специалиста диджитал-маркетинга:

• SEO-оптимизация и SEM. Поисковая оптимизация и маркетинг в поисковых системах помогает вашему веб-сайту занять высокое место в выдаче Google. SEO-специалист оптимизирует веб-сайт (оn-page и off-page), и создает задачи для разработчика или UI/UX дизайнера, направленные на улучшение юзабилити. Сайт должен быть максимально удобным для пользователей.

• Контент-маркетинг. Статьи в блоге — контент, который привлекает клиентов. Задача цифрового маркетолога — следить, чтобы наполнение соответствовало ожиданиям пользователей. Контент должен быть оптимизирован — обязательно на основе правильных ключевых слов. Анализ можно проводить в Ahrefs в Keywords Explorer. Комплексный контент-маркетинг помогает веб-сайту привлекать больше целевой аудитории.
• SMM-продвижение.  Посты в соцсетях — неотъемлемая часть рекламных кампаний и, соответственно, зона внимания диджитал-маркетолога.
• Продвижение видеоконтента в YouTube — цифровому маркетологу может понадобиться умение настраивать ключи на основе плагина vidIQ и запускать Google Ads в YouTube.

• Составление видеоконтента. Содержание и яркая картинка видеороликов удерживает внимание потенциальных клиентов и побуждает их к действию. Но работает видео только в случае грамотной оптимизации. Сценарий ролика, описание видео, хэштеги, платформа, последовательность и время размещения влияют на результат. Конечно, есть определенная разница между YouTube и TikTok.
• Всесторонний анализ. Чтобы определить слабые стороны веб-сайта и вносить доработки, веб-маркетолог периодически анализирует отчеты с данными множества инструментов — таких, как Plerdy, Google Analytics, Google Search Console.

Способность грамотно использовать отчетную информацию — один из ключевых навыков цифрового маркетолога. Специалисту рекомендуют обладать базовыми знаниями Adobe Creative Suite, Inkscape, Canva — для создания визуального контента. Креативность, коммуникабельность и умение работать в коллективе также числятся среди преимуществ.

Навыки диджитал-маркетолога

Возможность эффективно продвигать компанию или бренд зависит от практического опыта и ряда навыков, которыми должен владеть цифровой маркетолог.

Веб-дизайн

Специалист по цифровому маркетингу умеет составить техническое задание для создания или изменения веб-дизайна сайта. Диджитал-маркетолог и веб-дизайнер всегда работают в паре. Маркетолог оценивает качество работы подрядчика и соответствие поставленному заданию. Это можно сделать на основе анализа поведения юзеров на страницах сайта, тепловой карты кликов или анализа видеосессий Plerdy.

Управление социальными сетями

Контент на страницах соцсетей должен не только продавать, но быть интересным клиенту, завлекать и вызывать эмоции. Задача цифрового маркетолога как SMM-специалиста — органично объединить различные виды контента, с учетом разницы алгоритмов соцсетей. Не помешают умения работать с платной рекламой, бизнес-группами в Facebook, Linkedin, Twitter, Quora, Reddit и TikTok.

Понимание Google Ads и Bing Ads

Пользователи, которые активно ищут товар, с большей вероятностью совершат покупку — в отличие от тех, кто просто смотрят рекламу в соцсетях. Эффективная поисковая реклама по-прежнему остается главной потребностью для бизнеса, поскольку работает на основе ключевых слов, которые вводят в поиск. Также важны рекламные кампании на основе анализа аудиторий, которые посещали страницы сайта.

Управление данными

Чтоб лучше узнавать клиентов и масштабировать бизнес, цифровой маркетолог должен отслеживать поведенческий фактор людей на сайте. Анализ данных всегда необходим для оценки эффективности и производительности компании.

Кроме этих профессиональных навыков, у цифрового маркетолога довольно внушительный список обязанностей. Ознакомьтесь с ними далее.

Обязанности диджитал-маркетолога

Какие обязанности имеет квалифицированный цифровой маркетолог в компании?

• Создавать и менеджерить все цифровые рекламные кампании сайта.
• Выстраивать стратегии привлечения онлайн-трафика на веб-сайт компании с платформ социальных сетей.
• Отслеживать эффективность коэффициентов конверсии.
• Осуществлять PPC и SEO-стратегии кампаний.
• Имплементировать бюджет цифрового маркетинга.
• Анализировать тенденции и возможности внедрения новых технологий.
• Уметь работать как самостоятельно, так и в синергии с другими специалистами компании.
• Грамотно составлять технические задания.
• Генерировать контент для веб-сайта и социальных сетей.
• Оптимизировать контент под особые требования разных соцсетей.
• Планировать и реализовать e-mail кампании.
• Рассчитывать рентабельность инвестиций (ROI).

Если задумываетесь о закрытии вакансии специалиста цифрового маркетинга собственными силами, то теперь вы знаете, сколько обязанностей нужно выполнять.

Карьерный рост диджитал-маркетолога

Востребованность профессии цифрового маркетолога набирает обороты на рынке труда — с каждым днем все больше бизнес-направлений переходит в Интернет. Возможность взаимодействовать напрямую с потребителем играют решающую роль.

Цифровой маркетолог или команда интернет-маркетологов выступают своеобразным мостом между бизнесом и потребителем. Специалисты-маркетологи:

• Продвигают и распространяют информацию об услугах или товаре компании.
• Собирают обратную связь на основе анализа NPS.
• Изучают и корректируют стратегии развития бизнеса.
• Успешно используют социальные сети для взаимодействия с клиентами.
• Увеличивают посещаемость сайта, обеспечивая его юзабилити.

Хотите овладеть специальностью цифрового маркетолога? Вам поможет обладание безупречными письменными и вербальными навыками, умение работать с Microsoft Office, Google Spreadsheets, профильными инструментами и ПО. Претендуете на престижное место в компании? В вашем резюме должна присутствовать степень бакалавра экономики предприятий, бизнеса или маркетинга, плюс опыт работы на аналогичной должности. Квалифицированный цифровой маркетолог может рассчитывать на $120 000-125 000 в год. Начинающий специалист — от $17 000 до 40 000 годовой заработной платы и бонусы от компании (в зависимости от геолокации и других нюансов).

Заключение

Цифровой маркетинг — динамичная отрасль, которая будет существовать и развиваться до тех пор, пока существует и развивается Интернет. Популярность ниши объясняется просто: инвестиции в интернет-рекламу приносят больше эффекта, чем все оффлайн-акции.

Чтоб запустить в работу стратегии диджитал-маркетинга для вашего бизнеса, достаточно понимать, кто такой цифровой маркетолог и какими навыками он должен обладать. Если наша статья помогла вам в этом разобраться — будем рады обратной связи. И это тоже — элемент цифрового маркетинга.

Чем занимается менеджер по маркетингу? A Guide

Менеджеры по маркетингу вызывают интерес клиентов к продуктам и услугам с помощью различных медиаканалов. Они часто контролируют общение между бизнесом и его клиентской базой.

Если вы ищете работу, в которой вы сможете использовать свой творческий потенциал и навыки работы с людьми, чтобы изменить ситуацию к лучшему в компании, вам может подойти управление маркетингом. Узнайте больше о том, что влечет за собой работа и как стать менеджером по маркетингу.

Что такое управление маркетингом?

Менеджеры по маркетингу организуют и проводят маркетинговые кампании для повышения осведомленности и создания спроса на продукты и услуги. Это широкое определение может охватывать широкий спектр действий, в том числе:

• Разработка, управление и оценка маркетинговых кампаний

• Управление стратегией взаимодействия с социальными сетями

• Управление бюджетом маркетинговых кампаний творческие отделы

• Просмотр рекламных материалов для печатных и цифровых средств массовой информации

• Подготовка рекламных контрактов

• Исследование рынка выполнения для поиска новых возможностей

• Управляющий отделом маркетинга.

Сколько получает менеджер по маркетингу?

Средняя годовая зарплата менеджера по маркетингу в США составляла 135 030 долларов, по данным Бюро трудовой статистики США [1]. Сколько вы зарабатываете, будет зависеть от того, где вы живете, в какой компании вы работаете и в какой отрасли вы работаете, среди других факторов. Менеджеры по маркетингу, работающие в сфере научных, технических и профессиональных услуг, как правило, получают самые большие зарплаты.

Типы менеджеров по маркетингу

Менеджеры по маркетингу обычно работают в корпоративной среде. Вы найдете их в различных отраслях, таких как здравоохранение, гостиничный бизнес, развлечения, финансы и технологии.

Это означает, что независимо от ваших увлечений, вы, скорее всего, найдете работу в области маркетинга в этой отрасли. Некоторые менеджеры по маркетингу сосредотачиваются на конкретной области маркетинга. Эти специальности включают: 

Подробнее: Кто такой менеджер социальных сетей? И как стать одним из них

В чем разница между менеджерами по маркетингу и менеджерами по связям с общественностью?

Менеджеры по маркетингу занимаются общением между компанией и ее клиентами (текущими и потенциальными). Менеджеры по связям с общественностью, с другой стороны, сосредоточены на поддержании положительной репутации компании за счет освещения в СМИ.

Как стать менеджером по маркетингу

Большинство компаний ищут кандидатов со степенью не ниже бакалавра на руководящие должности в области маркетинга. Если вы думаете о карьере в маркетинге, подумайте о том, чтобы получить степень в области маркетинга, рекламы, коммуникаций или смежных областях. Сделайте себя еще более привлекательным для менеджеров по найму, получив степень магистра делового администрирования (MBA) со специализацией в области маркетинга.

1. Развитие навыков менеджера по маркетингу.

Формальное образование в области маркетинга поможет вам заложить основу для успеха в этой области. Но менеджеры по маркетингу также используют ряд навыков во время работы. По мере того, как вы получаете степень или получаете практический опыт, ищите возможности для развития этих навыков.

• Навыки управления проектами помогут вам ставить цели, отслеживать прогресс, соблюдать сроки и управлять командами.

• Технические навыки , особенно с программным обеспечением для управления проектами, электронного маркетинга, SEO и презентаций, поможет вам выполнять задачи с большей эффективностью.

Подробнее: Hard Skills vs. Soft Skills: в чем разница?

2. Получите свидетельство или сертификат.

Добавление соответствующих учетных данных в ваше резюме может подтвердить ваши навыки в глазах потенциальных работодателей по мере того, как вы развиваете ключевые маркетинговые навыки. Учитесь в своем собственном темпе у лидеров отрасли в Meta с сертификатами Meta Marketing Analytics или Meta Social Media Marketing Professional.

профессиональный сертификат

Meta Marketing Analytics

Начните свою карьеру в области маркетинговой аналитики. Развивайте востребованные навыки и получайте сертификаты, чтобы пройти путь от новичка до готового к работе за 5 месяцев или меньше. Никакой степени или предыдущего опыта не требуется.

4.7

(1460 оценок)

36 655 уже зарегистрированы

Уровень НАЧИНАЮЩИЙ

Подробнее

Среднее время: 7 месяцев0002 Маркетинговая стратегия, Анализ данных, Оптимизация маркетингового комплекса, Статистика для маркетинга, Оценка эффективности рекламы, Маркетинг, Цифровой маркетинг, Программирование на Python, Программное обеспечение Tableau, Визуализация данных (DataViz), Статистический анализ, Линейная регрессия, Статистическая проверка гипотез, Моделирование маркетингового комплекса, Маркетинговый план, A/B-тестирование, мета-реклама, маркетинг в социальных сетях, менеджер по рекламе, маркетинговая наука, реклама в Facebook

профессиональный сертификат

мета-маркетинг в социальных сетях

Начните свою карьеру в качестве маркетолога в социальных сетях. Развивайте навыки, необходимые для востребованной карьеры, и получайте сертификат от Meta. Для начала работы не требуется никакого образования или предыдущего опыта.

4,9

(13 612 рейтингов)

187 671 уже зарегистрировались

Уровень новичка

Узнайте больше

Среднее время: 7 месяцев (S)

Узнайте в своем собственном темпе

Вы построите:

. Цифровой маркетинг, управление брендом, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, маркетинг, стратегия маркетинга в социальных сетях, разработка контента, управление контентом, разработка маркетингового контента, управление кампаниями, управление рекламой, менеджер мета-рекламы, мета-реклама, оптимизация маркетинга, цифровая аналитика, маркетинг Стратегия, Коммуникация, Менеджер рекламы

3. Запишитесь на соответствующие курсы.

Узнайте, подходит ли вам карьера в области маркетинга, пройдя вводный курс в этой области. Изучите основы с помощью «Введения в маркетинг» Университета Пенсильвании или улучшите свои навыки контент-маркетинга с помощью «Стратегии контент-маркетинга» Калифорнийского университета в Дэвисе.

курс

Введение в маркетинг

Этот курс преподается тремя ведущими преподавателями отдела маркетинга Уортона, неизменно считающегося отделом маркетинга № 1 в мире. Этот курс охватывает …

4.8

(12 134 оценок)

342 430 уже зачислены

Узнать больше

Среднее время: 1 мес. Маркетинговая стратегия, удовлетворенность клиентов

курс

Стратегия контент-маркетинга

Этот курс является результатом партнерства между ведущим авторитетом в области контент-маркетинга, компанией Copyblogger, и Калифорнийским университетом в Дэвисе, занимающимся непрерывным и профессиональным обучением. В этом …

4,5

(3931 оценок)

408 458 уже зарегистрировано

Промежуточный уровень

Узнайте больше

Среднее время: 1 месяц (ы)

Узнайте в своем собственном темпе

. Маркетинг, копирайтинг, письмо

4. Практика.

Вам не нужна работа, чтобы начать зарабатывать опыт. Используйте свои навыки, занимаясь маркетингом самостоятельно, найдите стажировку в отделе маркетинга или предлагайте свои маркетинговые услуги некоммерческой группе.

5. Создайте портфолио.

Ваше портфолио должно состоять из ваших лучших работ в этой области. Вы можете начать создавать контент для своего портфолио, одновременно развивая новые навыки, выполнив управляемый проект, который рассчитан на выполнение менее чем за два часа. Вот несколько вариантов, с которых можно начать:

• Google Реклама для начинающих

• Создайте набор для продвижения бренда с помощью Canva

• Используйте Canva для создания визуальных материалов для социальных сетей для бизнеса

• Создайте поисковую кампанию по брендингу с помощью Google Ads

Карьерный рост менеджера по маркетингу

Управление маркетингом является востребованной областью, которая, по прогнозам Бюро статистики труда, будет расти быстрее, чем в среднем, до 2030 года [1]. Компании хотят увеличить свою долю на рынке и обращаются к менеджерам по маркетингу за помощью в достижении этих целей.

Поскольку для многих управленческих должностей требуется опыт работы, многие менеджеры по маркетингу начинают с должности торговых представителей, специалистов по связям с общественностью, специалистов по маркетингу или координаторов по маркетингу, а затем переходят на руководящие должности. По мере накопления опыта и повышения квалификации вы можете нацеливаться на такие роли, как вице-президент по маркетингу или директор по маркетингу.

Начните работу с Coursera

Если карьера в области маркетинга соответствует вашим интересам, есть несколько следующих шагов, которые вы можете предпринять для достижения своих профессиональных целей: заполнив сертификат специалиста по мета-маркетингу в социальных сетях.

профессиональный сертификат

Мета-маркетинг в социальных сетях

Начните свою карьеру в качестве маркетолога в социальных сетях. Развивайте навыки, необходимые для востребованной карьеры, и получайте сертификат от Meta. Для начала работы не требуется никакого образования или предыдущего опыта.

4,9

(13 612 рейтингов)

187 671 уже зарегистрировано

Уровень новичка

Узнайте больше

Среднее время: 7 месяцев (ы)

Узнайте в своем собственном темпе

. Цифровой маркетинг, управление брендом, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, маркетинг, стратегия маркетинга в социальных сетях, разработка контента, управление контентом, разработка маркетингового контента, управление кампаниями, управление рекламой, менеджер мета-рекламы, мета-реклама, оптимизация маркетинга, цифровая аналитика, маркетинг Стратегия, Коммуникация, Менеджер рекламы

Автор Coursera • Обновлено 28 октября 2022 г.

Этот контент был доступен только в информационных целях. Учащимся рекомендуется провести дополнительные исследования, чтобы убедиться, что курсы и другие полномочия соответствуют их личным, профессиональным и финансовым целям.

10 вещей, которые великие маркетологи делают каждый день

Быть маркетологом довольно приятно, но это не значит, что это дается легко. У нас много забот, таких как кампании, цели, бюджеты и приоритеты. Не говоря уже о нашей потребности быть постоянно творческими, трудолюбивыми, гибкими и настойчивыми.

Даже с таким широким кругом обязанностей у нас все еще есть удовольствие побеждать, делая несколько хороших дел по привычке.

Любой может стать великим маркетологом. Если вы сосредоточитесь на этом и предпримете определенные шаги к более изобретательной и последовательной рутине, тогда могут сформироваться полезные привычки. Требуется дисциплина и план игры, чтобы начать видеть улучшения в вашей маркетинговой стратегии.

Так что же это влечет за собой? Вот 10 привычек, которые великие маркетологи используют каждый день.

10 вещей, которые великие маркетологи делают каждый день

1. Установите цели маркетинговой кампании.

Самые мудрые и величайшие маркетологи ставят цели. Если вы проводите кампанию без целей, кто может сказать, что она была успешной? Наличие целей для ваших маркетинговых усилий поможет вам определить успех.

Успех у всех разный. Возможно, успех — это привлечение лидов, привлечение клиентов или конкретная сумма дохода, которую вы хотите получить. К чему бы вы ни стремились, назначьте для этого соответствующий ориентир, к которому вы можете стремиться.

И как только великий маркетолог достигает своей цели, он не останавливается на достигнутом, а ставит новые и продолжает двигаться вперед.

2. Изучите конкурентов.

Не торгуйте в темноте. Узнайте, кто ваши конкуренты, и посмотрите, что они делают. В этом нет ничего постыдного, маркетологи должны хотеть знать, чем занимаются их конкуренты и каковы их собственные усилия по сравнению с ними.

Это дает вам представление о том, с чем вы сталкиваетесь, и может помочь вам добиться успеха в своей отрасли. «Мой конкурент попадает в тройку лучших результатов поиска в Google», — говорите вы? Что ж, это означает, что вам нужно сосредоточиться на том, как вы можете поднять свой бизнес. Определите их стратегии и посмотрите, есть ли какие-либо пробелы, которые ваша компания может заполнить, чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы).

3. Обращайтесь к целевой аудитории.

Это может показаться очевидным, но вы будете удивлены тем, как много компаний не обращаются должным образом к своей целевой аудитории. Как маркетолог, вы должны определить, кто является вашей целевой аудиторией, а затем найти способы продавать именно ей.

Великие маркетологи строят свою маркетинговую стратегию на потребностях клиентов, и один из способов определить эти потребности — создать образ покупателя. Этот персонаж говорит вам, как, когда и где общаться с вашей целевой аудиторией.

Способы общения, определяющие вашу личность, должны быть очевидны во всех ваших маркетинговых усилиях. От копии и дизайна вашего веб-сайта до твита, который вы только что запланировали.

4. Создавайте интересный контент.

Я знаю, вы уже слышали это раньше. Вам нужно создавать сообщения в блогах, электронные книги, PDF-файлы, мемы, инфографику, вебинары, слайды… список можно продолжить. Существует множество типов контента, с которыми можно побаловаться, и хороший маркетолог не ограничивается только одним.

Важно создавать общедоступный контент, который будет интересен вашей аудитории. С помощью контента вы можете информировать потенциальных клиентов о том, что важно в вашей отрасли, и завоевать их доверие как надежный ресурс.

Великие маркетологи также обладают упорством в создании оригинального контента, когда есть возможность для чего-то нового. Если все ваши посты одинаковы и теряют интерес, постарайтесь сделать их более креативными, интерактивными и визуальными. Ваш контент должен выделяться на фоне конкурентов и вызывать ажиотаж на вашем рынке.

5. Берегите отношения.

Построение отношений с потенциальными клиентами и потенциальными клиентами является целью маркетинга. Это начинается с того момента, когда они узнают о вашем бренде в Интернете, и продолжается на протяжении всего пути клиента.

Многие маркетологи строят отношения с помощью автоматических электронных писем. Они отправляют серию электронных писем, основанных на интересах потенциальных клиентов, предоставляя им дополнительный контент, который, по вашему мнению, может им понравиться. Вы также можете развивать на более личном уровне, отправляя электронные письма вручную, если это соответствует масштабу вашей компании. Используйте эти возможности, чтобы следить за последними конверсиями и взаимодействиями, которые были сделаны на вашем веб-сайте.

Социальные сети также являются отличным пространством для воспитания. Маркетологи могут найти свою аудиторию на различных платформах и взаимодействовать с ней напрямую. Вы можете получить более подробную техническую информацию и предоставить опросы, обзоры или персонализированные стимулы, чтобы люди были вовлечены и заинтересованы в вашем веб-сайте и учетных записях в социальных сетях.

6. Слушайте в социальных сетях.

Прислушиваться к тому, что говорят о вашем бренде и отрасли в социальных сетях, очень важно. Многие возможности могут быть упущены, если вы не будете активно слушать.

Возможно, у кого-то есть проблемы с вашим брендом, и он пишет об этом в Твиттере. Если вы слушаете, у вас есть возможность вмешаться и решить их проблемы.

Многие люди заходят в социальные сети, чтобы задать вопросы, надеясь, что кто-то даст им ответ. Если вы активно слушаете, у вас есть возможность ответить и стать для них авторитетным источником информации. Великие маркетологи потворствуют своей аудитории и ведут с ней регулярные и прямые беседы.

Социальные сети важны для любого бренда, независимо от масштаба. Воспитание одного подписчика в социальных сетях может показаться большинству неважным или не стоящим времени, но великий маркетолог знает его важность. Это отражение вашего бренда, и люди заметят вашу отзывчивость, что лучше, чем вообще остаться незамеченным.

7. Сегментируйте рынок.

Целенаправленная коммуникация намного эффективнее, чем общий подход в виде одной массовой рассылки электронной почты. Все в вашей базе контактов разные. Хороший маркетолог узнает, чем они отличаются, задавая правильные вопросы.

В зависимости от вашего бизнеса вы захотите сегментировать определенным образом. Возможно, вы сегментируете по тому, что беспокоит ваши контакты. Чтобы выяснить это, попросите их указать свои болевые точки с помощью контрольного списка или опроса, который отправляется по электронной почте или размещается на вашем веб-сайте.

С этого момента вы можете сегментировать контакты по болевым точкам и продавать каждой группе по-разному. У каждой группы будут свои уникальные болевые точки, и вам нужно будет сообщить решение для каждой из них. Маркетинговые усилия будут иметь большее влияние, когда контакт чувствует, что его боль решается конкретно.

8. Проводить тесты на сайтах.

Это действительно захватывающая часть работы маркетолога. Тестирование различных элементов в разных кампаниях поможет вам понять, что работает, а что нет.

Великие маркетологи должны демонстрировать технические и аналитические навыки, и для этого есть способы, выходящие за рамки создания контента — например, дизайн или форматирование веб-сайта.

A/B-тестирование — эффективный способ сделать выводы о том, как оптимизировать ваш сайт. Вы можете провести простое тестирование, изменив цвет CTA и отследив, как это повлияет на рейтинг кликов или вовлеченность. Вы можете поднять его на ступеньку выше и протестировать две версии целевой страницы и собрать данные о пользовательском опыте, чтобы увидеть, какая из них более желательна или удобна для навигации.

С помощью интеллектуальной технологии веб-сайта вы можете контролировать то, что посетитель видит на вашем веб-сайте, а не потенциальный клиент или покупатель. Именно такой тип экспериментов может удивить даже самых опытных маркетологов.

9. Измерение и анализ данных.

Всегда просматривайте данные и ведите учет эффективности кампаний. Великий маркетолог измеряет эти цифры и контекстуализирует их, объясняя, почему они успешны или требуют улучшения.

Изучение поведения вашей аудитории и того, как они взаимодействуют с вашим контентом, может оптимизировать то, как и что вы им предоставляете.

Вот несколько примеров того, что великие маркетологи оценивают по результатам своих кампаний:

• Анализ эффективности заголовков различных страниц
• Анализ процента открытых писем
• Наблюдение рейтинга кликов различных CTA в записи блога
• Подсчет количества загрузок контента
• Определение тенденций взаимодействия с социальными сетями

Когда закончишь измерения, проанализируй. «Почему мы достигли или не достигли определенных целей?» «Почему эта страница работала так чертовски хорошо?» Спрашивайте много «почему», чтобы добраться до сути, чтобы вы могли повторить это, изменить или выбросить.

10. Всегда стремитесь к инновациям.

Великие маркетологи всегда должны стремиться выделиться среди конкурентов. Быть инновационным в своем маркетинге, пробуя новые вещи и воплощая новые идеи в жизнь, может помочь вам подняться на вершину.

Как мы все знаем, бизнес и мир, каким мы его знаем, постоянно меняются. Только в прошлом году мы увидели, как глобальная пандемия полностью изменила то, как мы ведем бизнес. Некоторые компании стали более инновационными и скорректировали свои стратегии, в то время как другие остались в застое и почувствовали более сильные последствия пандемии.

Будьте в курсе последних новостей, дискуссий и технологий, чтобы ваша компания была в курсе событий. Есть всевозможные тенденции и причуды, которые проходят через мир маркетинга, поэтому не бойтесь начинать сами.

Ключевые выводы для маркетологов

У всех нас, маркетологов, есть привычки, которыми мы руководствуемся каждый день. Обдумывание идей для кампаний, отслеживание последних новостей и создание значимого контента требуют большой самоотдачи.