С маркет-платформой во ВКонтакте гораздо проще делать лиды с окупаемостью х%, чем в таргете — Маркетинг на vc.ru

Если раньше вы лили себе спокойно трафик в Instagram* и бед не знали, а блокировка таргета на платформе практически остановила бизнес, то самое время посмотреть в сторону другого источника трафика.

337 просмотров

Тем более, что он лежит на поверхности и приносит некислые результаты. Ну а инструкцию по использованию мы берём на себя.

Что это за зверь? Маркет-платформа ВКонтакте — собственный рекламный инструмент ВКонтакте, который показывает ваш промо пост в ленте сообщества.

Внешне реклама на маркет-платформе выглядит также, как и в таргете: пост и вложения. Основное отличие в том, что располагается пост в ленте конкретного сообщества и без пометки “рекламная запись”. Это, кстати, большое преимущество этого вида рекламы. Доверия к таким постам больше, а аудитория заранее лояльная. То есть человек спокойно заходит в любимое сообщество вечером после работы, чтобы отдохнуть и почитать новости рекламы, например.

А там его внимание аккуратно ловит наш пост про инфобизнес в новой реальности. Для читающего это выглядит как совет от сообщества, которому он доверяет. Ещё минута, и он уже у нас в Telegram канале «Оперштаб инфобизнеса» и читает наши digital новости.

С помощью маркет-платформы можно размещать два формата:

  • Запись с текстом и вложениями

И снова ловим преимущество перед таргетом. Ведь с 29 Августа нельзя добавлять опросы к промо посту. А вот к посту для маркет-платформы все ещё можно!

  • Репост другой записи

Например, не пишем отдельный пост под рекламу, а делаем репост своей старой записи из сообщества.

Для каких целей подходит маркет-платформа

В первую очередь, маркет-платформа позволяет получить максимальный объём аудитории по низкой стоимости. В этом смысле она идеально ложится на недорогой и простой продукт: можно сразу получить заказы без длинной воронки и долгого догревания.

При этом можно выходить на маркет-платформу и с дорогим продуктом. Работает, мы проверяли.

Что ещё?

  • Можно повысить узнаваемости бренда и увеличить охваты на свои же посты в сообществе. Если пост не чисто продажный, а экспертный с фишками и лайфхаками, можно ждать волну репостов.
  • Проинформировать аудиторию о новом продукте. Как раз получите заход на широкую аудиторию и отследите реакцию в комментариях. Практически, мини CustDev и проверка реакции на новый продукт.
  • Анонсировать мероприятие: вебинар, мастер-класс, как онлайн так и оффлайн. Да, не сбрасывайте оффлайн со счетов. Это две стороны одной медали. Дали анонс по оффлайн мероприятию, пришли люди, сняли ваше выступление и выложили в сторис с отметками. Как итог — набор аудитории в онлайне.
  • Развитие сообщества бренда в соцсети, увеличение количества подписчиков, повышение вовлеченности отдельных постов и сообщества.

Как работает

5 шагов, после которых можно получать результат и масштабироваться

  • Подготовка поста

Обратите внимание, как поданы посты в сообществе, особенно рекламные. Если аудитория привыкла воспринимать информацию с помощью мемов, дайте ей мемы, а не серьёзную пошаговую инструкцию. Которая кстати хорошо зайдёт в сообществе для инвесторов, например.

  • Генерация индивидуальных меток

Нужно, чтобы отслеживать результат и приход людей. А также определить, какие сообщества сработали лучше.

  • Отправка поста на модерацию

Здесь все быстро: можно пройти модерацию за несколько часов.

  • Закупка рекламы

Выбираем сообщество и ждём публикации нашего поста.

  • Аналитика тестовой закупки

Не стоит вливать сразу весь бюджет, особенно, если вы делаете это впервые. Попробуйте на малых бюджетах, оцените результат и потом докупите основную часть. На тестовой закупке вы точно поймёте, нужно ли докручивать ваш креатив, подачу или оффер.

При подготовке рекламного креатива не забудьте учесть целевую аудиторию сообщества и говорить с людьми на их языке. Сухим рекламным формулировкам лучше предпочесть стиль «для народа».

Специфика работы с трафиком

Распределите рекламный бюджет грамотно. Часто, купить размещение в нескольких не крупных пабликах лучше, чем в одном крупном. Так меньше шанс слить рекламный бюджет по ошибке.

Подберите целевые сообщества. С мая 2022 года на маркет-платформе появились даже небольшие паблики, среднесуточный охват которых — 7.500 человек. Что дает широкое пространство выбора и более прицельное, точечное попадание. Ведь правило «чем больше, тем лучше» будет работать не во всех нишах и не для всех продуктов. Часто бывает, что за маленькими пабликами следят более внимательно и лояльность выше.

Плюс, размещение в небольших пабликах стоит дешевле, поэтому можно работать даже на малых бюджетах.

Можно закупаться на крупных объемах и в долгосрок. А значит, закрываем проблему с масштабированием.

На маркет-платформе есть возможность отменить публикацию за 4 часа до размещения. Очень удобно, если что-то поменялось или сдвинулись сроки проведения веба, например.

До публикации рекламной записи нужно узнать аудиторию паблика. Смотреть активность и охваты лучше не только на обычных постах сообщества, а на рекламных. Так вы сможете предположить, сколько соберёт ваш пост и как его лучше упаковать.

Цена регистрации, как правило, ниже, чем в таргете.

На что обращать внимание при подборе сообществ

Для аналитики рекламы и групп ВКонтакте советуем использовать сервис AdSpoiler. Полезен всем админам групп, арбитражникам, сммщикам и агентствам. Что помогает анализировать:

  • Аудиторию сообщества: тематика, активность, вовлеченность, процент ботов. Тематика должна быть близкая к вам, активность высокая, а процент ботов — минимальный
  • Охват публикации и стоимость
  • Реакцию аудитории, комментарии и репосты. Много положительных реакций и репостов — выше шанс получить бонусный трафик с репостов вашего поста
  • Время публикации. Не ночью, потому что появилось свободное время, а в момент пиковой активности аудитории
  • Исключение нерелевантных сообществ

Плюсы маркет-платформы перед таргетом

Возможность продвигать запись со стены сообщества неограниченное число раз. В рекламном кабинете таргета — только один раз. А значит, можем здорово сэкономить на сроках модерации. Но даже для нового поста уйдет всего пару часов на первую модерацию, а далее, запускаем промо пост без нее.

Фиксированная цена рекламной публикации. У таргетинга цена меняется динамично. В маркет-платформе все стабильно, а стабильность и предсказуемость мы любим.

Делимся информацией по стоимости регистрации в некоторых нишах, которую нам удалось получить на маркет-платформе:

Денежное мышление 150 ₽

Похудение 50 ₽

Психология отношений 80 ₽

Как выйти замуж 100 ₽

Саморазвитие / Личностный рост 150 ₽

Биохакинг 150 ₽

Дети 80-100 ₽

Курсы вокала 100-150 ₽

Курсы ораторского мастерства 100-150 ₽

Вышивание, вязание, рисование 60-100 ₽

Игра на инструментах 100-120 ₽

Астрология 100 ₽

Нумерология 100-150 ₽

Английский язык 100-120 ₽

Курсы кондитеров / кулинаров 80-100 ₽

Питание и ЗОЖ 80 ₽

Хлеб на закваске / сыроделие 100-150 ₽

Омоложение лица и тела 60-100 ₽

Здоровье с аудиторией 35+ 60-100 ₽

Обучение психологи, коучи 100-120 ₽

Обучение бьюти-профессиям 150 ₽

Эзотерика 80 ₽

Стилистика 100-120 ₽

Лайфхаки, которые помогут запустить рекламную кампанию ещё эффективнее

Определить наилучшее время для закупки

Исключаем раннее утро и позднюю ночь, потому что никто не увидит и ваш пост потеряется в бездне новых публикаций.

Опять же, можно посмотреть время размещения других рекламных постов, которые собрали много. внимания

Сегментация по городам

Во-первых, не забываем про новостные группы городов. Аудитория там часто активная и быстро реагирующая на новые записи. Плюс, можно составить топ городов, в которых покупают больше всего и ориентироваться на сообщества этих городов. В городах от 100 000 человек, например, есть спрос на обучение, психологию, похудение и астрологию. Берём и пользуемся.

Определить любимые тематики для вашей целевой аудитории

Что любит ваша ЦА? Помимо вашего продукта, конечно же. Где отдыхают эти люди, чем интересуются, как живут? Во всех этих точках вы можете найти подходящие сообщества и вашу аудиторию в них.

Использовать сервисы аналитики и сбора статистики

Зайти в сообщество и оценить — это хорошо. Но проверить в сервисе — ещё лучше. От нашего взгляда могут скрываться важные статистические данные, которые подсветят сервисы аналитики.

Работать с черным списком

Туда отправляем сообщества, от которых нет никаких реакций, комментариев и прочих целевых действий. В дальнейшей работе вам такие не нужны.

*Instagram входит в Meta — запрещённую на территории РФ организацию.

что это такое и как повлияет на рынок рекламы

автор: Елизавета тихонова

Что такое Маркет-платформа ВКонтакте, по каким принципам она будет работать и как повлияет на рынок рекламы в соцсетях

В прошлый четверг во ВКонтакте выкатили два обновления рекламы в сообществах, которые стали доступны всем площадкам с сегодняшнего дня. Речь идёт о появлении новой рекламной системы для размещения рекламных записей в сообществах и запуск каталога нативных интеграций. В этой статье мы подробнее поговорим о первом нововведении — Маркет-платформе, которая заменит биржу постов ВК. Мы пообщались с топовыми экспертами, чтобы выяснить, как новый инструмент повлияет на дальнейшее развитие рекламного рынка.

Что такое Маркет-платформа?

Это новая рекламная система от ВКонтакте для размещения рекламных записей в сообществах. Здесь не будет сложных процессов согласования поста с рекламодателями, исчезнут потерянные и пропущенные заявки. Все записи будут приниматься в очередь на публикацию автоматически, если сообщество активно в системе, и в нём есть свободные рекламные слоты.

Зачем появилась Маркет-платформа?

ВКонтакте изучили рекламные размещения в 2017 году и пришли к выводу, что сложный процесс запуска рекламы с помощью биржи — это основная причина потерь рекламных денег. Рекламодатель тратит много времени и сил на отправку заявок и переговоры с каждой площадкой.

Разместить рекламу через Sociate

Разместить рекламу в сообществах ВКонтакте вы можете с помощью биржи рекламы Sociate.ru.

В отличие от размещения на Маркет-платформе вы самостоятельно выбираете сообщества, которые подходят вам по статистике, вовлеченности аудитории и стоимости размещения.

Как перейти на Маркет-платформу?

С 25 декабря переход будет осуществлен автоматически, если сообществу доступна биржа рекламы. Требование прежнее — среднемесячный общий дневной охват более 20000 человек.
Это новая рекламная система от ВКонтакте для размещения рекламных записей в сообществах. Здесь не будет сложных процессов согласования поста с рекламодателями, исчезнут потерянные и пропущенные заявки. Все записи будут приниматься в очередь на публикацию автоматически, если сообщество активно в системе, и в нём есть свободные рекламные слоты.

Как будет происходить приём постов?

Всё будет происходить в автоматическом режиме. Рекламодатели будут оставлять заявки в Маркете. Посты будут попадать в сообщества подходящей тематики, в которых есть свободные рекламные слоты в указанный рекламодателем гибкий промежуток времени.

Пост будет принят на ближайшее свободное время, с условием, что в таймере нет запланированных реклам и прошел минимум час после предыдущей рекламы.

Смогут ли администраторы сами выбирать интересных им рекламодателей?

В ближайшее время администраторам станет доступна возможность добавлять определенные сайты, сообщества, а также тематики рекламодателей в черный список. Заявки с такими объектами рекламирования не будут приниматься к размещению в сообществе. С момента выхода черного списка ограничение на количество отмен заявок станет 10 в месяц.

Что поменяется для рекламодателей?

По сути, для рекламодателей ничего не изменится. Но при размещении заявки рекламодателю будет необходимо указывать тематику и гибкое время размещения рекламного поста.

Рекламная кампания теперь будет создаваться в четыре шага:
1. Создайте рекламную запись и отправьте ее на модерацию.
2. Укажите бюджет и период размещения.
3. Изучите список подобраных платформой сообществ.
4. Подтвердите размещение.

Все заявки автоматически отправятся в очередь на публикацию в сообщества из списка. Вам останется следить за результатами в статистике записей.

Маркет-платформа подберет те сообщества, в которых есть свободные рекламные слоты в указанном вами диапазоне, а размещенная в них запись получит как можно больше охвата за указанный вами бюджет. Если какие-то сообщества из подборки Маркет-платформы вам не понравятся, вы сможете исключить их и, при желании, запросить замену.

Если вы хотите размещаться только в крупных сообществах, вам важно совпадение тематики объявления и контента сообщества, вы ищете локальные сообщества или какие-то другие причины, просто уточните критерии подбора: выберите тематику, минимальные охваты, количество подписчиков, гео, пол и возраст ядра аудитории.

Если у вас остались вопросы по поводу Маркет-платформы, посмотрите официальный FAQ от ВК.

Мы опросили экспертов в сфере SMM,
как появление Маркет-платформы
отразится на рынке.

Думаю, ВКонтакте хочет облегчить путь пользователя для создания рекламы, поэтому появилась Маркет-платформа. Например, раньше было необходимо пополнять разные кошельки, что уже вносило неудобства. И потратить сутки на модерацию записей. Если я правильно понимаю, сейчас будет одно окно. Выступая в регионах, я часто сталкивалась с тем, что многие слушатели не знали, что такое Биржа. А значит не могли в полную меру использовать все инструменты соцсети. А те, кто знали, не хотели размещать через неё. Для экономии бюджета пользователи связывались напрямую через администраторов сообществ. Надеюсь, что с появлением маркет-платформы время на модерацию сократится.
Что касается администаторов сообществ, это нововведение может затронуть их доход. Но если у сообщества много свободных слотов и не стоит очередь из рекламодателей, у них не будет выбора.

Екатерина Кондратьева

эксперт по SMM, спикер профильных конференций

У меня ощущение, что не запуская Маркет-платформу раньше, ВКонтакте тестировали гипотезы о том, как этот инструмент должен работать. И вот результат, убрали все сложности взаимодействия и автоматизировали запуск.Риски у формата минимальные. У ВКонтакте хорошая модерация и есть свои внутренние правила для рекламодателей. Это если про содержание рекламы. Если смотреть со стороны администраторов — то Вконтакте говорит, что сообщества это новые медиа. А основа медиа — это редакция, которая производит контент. Но в любом случае все инструменты проверяются временем.

Николай Крылов

интернет-маркетолог, Медиамарка

Многим площадкам, которые размещают рекламу, возможно, Маркет-платформа будет даже выгодна. По сути, РСВК и вся реклама с Биржи размещается автоматически. Всё, что остается администратору — размещать прямую рекламу с пометкой «Это реклама» и подбирать наилучший контент для группы, чтобы он проходил с максимальным охватом. Единственное, в чем вопрос — если она размещается автоматически, как будет определяться стоимость. На РСВК практически нет разницы при различных, даже особо сложных для развития тематик. Если Биржа ВК будет автоматически все это делать, не давая администратору определять стоимость, сразу встает вопрос о том, стоит ли ее включать или же работать со всеми напрямую.

+ есть тематики, а также посты, которые ВК не пропускает через Биржу, на такое у всех отлаженная схема для размещения напрямую. Отказаться от самостоятельного приема заявок мы не готовы, так как у нас много сообществ, где основные размещения как раз напрямую. Поэтому в этих сообществах, к примеру, городских, Биржу придется отключить совсем.
С системой Sociate, если рекламодатели готовы продолжить подавать заявки, мы готовы их принимать и размещать.
Маркет-платформу нужно изучать, потому как при наборе аудитории в группы всегда подходим целенаправлено и всегда знаем, в какой группе и в какое время заходят наши посты. Тут всё хотят автоматизировать. Поэтому будем тестировать и смотреть, так как мы не только продаем рекламу, но и сами покупаем её в больших объемах и всё это было через Биржу ВК.

Тематика при размещении нам не особо важна, главное, чтобы она не нарушала правила ВК, и сам пост не вызывал отток аудитории. Самый важный фактор при подобной работе, это доход сообщества. Если ВК смогут обеспечить при подобной схеме хотя бы примерно тот же доход (я думаю, часть сообществ готова потерять определенную часть дохода, если совсем ничего делать не нужно больше будет, кроме как планировать и заниматься развитием), что получают администраторы в данный момент, то количество прямой рекламы заметно сократится.

Дмитрий Козин

руководитель отдела продаж, Mevix

С точки зрения специалиста, который закупает рекламу — маркет-платформа хорошее нововведение. Однозначно ускорит процессы по посевам. Плюс появится каталог нативных приложений. Я пока не до конца понимаю, как он будет работать, но нативная реклама это тренд. Будет круто, если они автоматизируют этот инструмент.
Что думают админы про новинку? Прочитайте комментарии под постом анонса и всё поймёте (спойлер: админы недовольны).
В итоге. Думаю, что Команда ВКонтакте — молодцы. Не стоят на месте и предлагают рынку новые инструменты.

Максим Володин

руководитель SMM-отдела, Molinos

Поделиться статьей в социальных сетях:

Похожие статьи

25 минут    18.12.2018

Влад Титов. Как создать лояльное сообщество в соцсетях

Как выстаивать общение с клиентами малому и среднему бизнесу и дал советы всем заинтересовавшимся профессией.

26.06.2018

Маркет-платформа ВКонтакте: всё, что вы хотели знать, но боялись спросить

Что такое Маркет-платформа ВКонтакте, по каким принципам работает, и стоит ли администраторам использовать этот инструмент для монетизации.

29.01.2018

10 простых идей контента, которые мы используем для постов в соцсетях

Составили подборку собственных контент-идей, которые используем в публикациях сообщества Sociate.

новых рекламных инструментов для продвижения на российском рынке. Обновления ВКонтакте

Начало 2022 года для социальной сети ВКонтакте можно охарактеризовать как удачное время для привлечения новых пользователей и рекламодателей. Во многом это связано не только с уходом с рынка зарубежных сервисов, благодаря чему российская аудитория «перешла» на отечественные социальные платформы. Также разработчики ВК (холдинговая компания, владеющая сервисом ВКонтакте и др.) уже несколько лет активно модернизируют свой продукт, в результате чего в 2022 году ВКонтакте стала одной из самых привлекательных социальных сетей для разнообразной аудитории, в том числе блогеры, рекламодатели и обычные пользователи. На данный момент сервис дополнен множеством функций, выделяющих его на рынке. А с учетом блокировки иностранных площадок превращается в один из самых эффективных рекламных инструментов в России.

Эксперты RMAA подготовили специальный дайджест обновлений ВКонтакте 2022, чтобы узнать, какие возможности есть у социальной сети для успешного запуска продвижения на российском рынке.

Узнайте больше об инструментах онлайн-рекламы из нашего White Paper Обзор российского цифрового рынка за 2022 год. дал следующие данные.

С каждым годом платформа только укрепляет свое лидерство на российском рынке и является одной из крупнейших социальных сетей в России. Что показывают данные: 73,4 миллиона активных пользователей ежемесячно и 47,2 миллиона пользователей ежедневно. При этом в марте 2022 года наблюдался рост аудитории на 2,4% (100,4 млн пользователей в месяц). А количество новых зарегистрированных пользователей увеличилось на 63% по сравнению с прошлым годом. На этом фоне увеличилось и количество контента во ВКонтакте, и количество авторов. Только за 27 марта авторы опубликовали более 468 млн новых постов и комментариев, что оказалось намного больше, чем на других российских ресурсах в целом. Такие показатели были достигнуты во многом благодаря специальной программе для лидеров мнений.

Масштабная программа поддержки блогеров

С появлением в начале 2022 года на платформе огромного количества новых авторов разработчики ВКонтакте запустили специальные акции для более успешного сотрудничества с лидерами мнений. Во-первых, в соцсети полностью деактивирована комиссия за инструменты монетизации уникального контента. Благодаря ему авторы, использующие функцию «ВКонтакте», за первые три месяца 2022 года заработали 67 млн ​​рублей (что на 25% больше по сравнению с предыдущим кварталом). При этом количество сообществ, использующих эту же функцию, увеличилось в 1,6 раза по сравнению с прошлым годом, а количество подписчиков, начавших переводить средства через платформу, увеличилось в 2 раза.

Затем разработчики ВКонтакте опробовали различные алгоритмы платформы, чтобы увеличить охват и привлечь малоактивную аудиторию. В результате увеличилась доля рекомендуемого контента в ленте новостей на главной странице социальной сети. В результате были достигнуты следующие показатели: +68% новых сообществ, +25% подписок на новые сообщества из ленты новостей, +16% просмотров ленты в целом. Однако разработчики ВКонтакте не остановились на достигнутом, продолжая модернизировать инструменты.

Во втором квартале 2022 года эксперты отметили активный рост монетизации видеоконтента ВКонтакте, который является дополнительным сервисом ВКонтакте, направленным на размещение видеопубликаций. Собственно говоря, рост сообществ, подключенных к этому инструменту, наблюдался в начале марта на 4,5%, в результате чего на видео стали зарабатывать более 6 тысяч пабликов в социальной сети. Монетизация только стимулировала авторов публиковать больше контента (видеоконтент увеличился на 80% по данным аналитиков ВКонтакте). Учитывая все вышеперечисленное, разработчики социальной сети упростили функцию получения монетизации через Видео ВКонтакте (в один клик) и убрали анкету, которая должна была быть отправлена ​​при подаче заявки на данную услугу. Затем процесс стал более быстрым и автоматизированным: кнопка включения монетизации через Видео ВКонтакте появляется во всех сообществах, соответствующих всем критериям для этого (количество подписчиков от 5000 пользователей, тайминг контента, соответствие тем и т.д.).

В начале 3 квартала 2022 года специалисты социальной сети объявили о новом тестировании партнерской программы для авторов уникального контента. Сообщества и лидеры мнений, которые примут участие в этом исследовании, могут увеличить свой доход с помощью дополнительных форматов — историй и роликов. При этом применение новой формулы расчета монетизации сообществ будет происходить постепенно, чтобы участники тестирования могли предоставить обратную связь разработчикам.

Все это говорит о том, что ВКонтакте — эффективный ресурс с точки зрения маркетинга влияния. Так как разработчики платформы активно расширяют инструменты монетизации для авторов, количество которых значительно увеличилось в 2022 году. При этом сервис позволяет работать с другими рекламными инструментами.

Реклама ВКонтакте с возможностью продвижения мини-приложений и игр

По мнению большинства маркетологов, одними из самых эффективных инструментов продвижения на российском рынке являются myTarget и ВКонтакте. Обе рекламные площадки нацелены на широкий охват кампании, в то же время позволяют транслировать контент на аудиторию, которая будет заинтересована в конкретных продуктах (за счет расширенных социальных и демографических настроек, а также функций ретаргетинга). В 2022 году разработчики сервисов решили объединить самые эффективные алгоритмы обеих платформ в один инструмент рекламы ВКонтакте.

На первом этапе бета-версии платформы, анонсированной в апреле 2022 года, рекламодателям предоставляется доступ к продвижению мобильных мини-приложений и игр, размещенных во ВКонтакте. К слову, в марте их число увеличилось на 43% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года и достигло 42 тысяч. При этом их месячная аудитория также увеличилась в первом квартале 2022 года и составила 41,8 млн активных пользователей (рост на 8,4% за год). Конечно, благодаря этому выросла и монетизация VK Mini Apps: доход от рекламы в приложениях вырос на 89% в целом за первый квартал 2022 года.

Продвижение в мини-приложениях VK можно оптимизировать на платформе VK Advertising по двум целевым действиям: количеству установок приложения или событий внутри него. Кроме того, рекламодатели могут выбрать для себя более приоритетное направление с учетом автоматического контроля расценки на рекламу. Таким образом, платформа позволяет управлять бюджетом кампании в рамках двух стратегий – максимальной или минимальной цены. При этом автоматические инструменты рекламы ВКонтакте адаптируют рекламный контент независимо друг от друга для каждого доступного формата размещения на различных площадках.

Другими словами, новые возможности ВКонтакте позволяют рекламодателям продвигать приложения внутри социальной сети, а также сами создавать рекламный контент в играх и приложениях. Это подходящий инструмент по ряду причин. Во-первых, статистика разработчиков говорит нам о популярности VK Mini Apps среди аудитории. Во-вторых, реклама в приложениях и играх давно зарекомендовала себя как успешный инструмент продвижения на других маркетплейсах (AppStore, GooglePlay и др.).

Однако для тех рекламодателей, которые не готовы запускать акции по этой схеме, разработчики ВКонтакте подготовили более усовершенствованные версии традиционных инструментов социальной сети.

Работа по Новым Правилам: основные изменения ВКонтакте 2022

Механизм продвижения через рекламу ВКонтакте был основан на ряде правил, которые знает каждый специалист, работающий в этой социальной сети. Для запуска кампаний требуется модерация контента от разработчиков, причем требования по этому аспекту распространяются как на текстовые, так и на креативные элементы. В начале этого года правила немного изменились.

Во-первых, новые требования к текстам рекламных сообщений. Все эти нововведения призваны сделать рекламу ВКонтакте полезной, информативной и качественной для пользователей. Текстовый контент должен соответствовать следующим критериям:

  • занимать не более 20% креатива,
  • содержат заглавные буквы только в начале предложений (исключая только лозунг кампании),
  • недопустимо использование эмодзи даже в тех объявлениях, которые были опубликованы до принятия этого правила (их необходимо отредактировать).

Во-вторых, с апреля 2022 года один и тот же рекламный текст лишь частично показывается в новостной ленте. Теперь пользователи мобильного приложения или десктопной версии социальной сети видят только первые 48 символов, после чего нужно нажать на кнопку » Посмотреть все» для ознакомления со всем рекламным контентом. Соответственно, рекламодателям необходимо заранее позаботиться о том, как будет выглядеть объявление с учетом нового формата.

В-третьих, изменились настройки таргетинга. версии этот инструмент стал более автоматизированным по списку ключевых слов, система начала показывать рекомендуемые фразы по тематике объявления и частоте таких запросов, что значительно экономит время при настройке кампании.

Также было запущено новое обновление для видеоконтента. В основном это касается вертикальных видеороликов (роликов), которые сейчас могут размещать паблики с товарами и услугами. Это большой шаг вперед, ведь теперь такие сообщества могут использовать один из самых эффективных вариантов видеоконтента. В видеороликах бизнес может снимать обзоры, челленджи, видеоролики о работе компании и иметь хорошие возможности для повышения узнаваемости бренда за счет вирусного контента. Кроме того, разработчики обновили статистику видео в рекламном кабинете, добавив новые параметры количества и продолжительности просмотров. Например, теперь в аналитике отображается информация о том, сколько пользователей просмотрело видео за определенные промежутки времени (3 сек, 1 сек и т. д.). Это только добавляет к таким данным понимание того, насколько контент был интересен аудитории и в каком направлении рекламодателю следует «двигаться» дальше для продвижения.

Кроме того, появились новые функции для сегмента электронной коммерции. Обновление затронуло приложение «На прилавке», которое стало автоматически создавать карточки товаров, загружая изображения из сообщества или других социальных сетей. Более того, в магазине ВКонтакте появилась возможность добавить в карточку товара кнопку «Позвонить», которая быстро связывает покупателя с продавцом по сотовой связи. Все это увеличило количество контактов для бизнеса и количество покупок внутри сети. А еще статистика разработчиков наглядно показывает, что в марте 2022 года более 600 тысяч предпринимателей воспользовались этим инструментом и начали развивать свою коммерческую деятельность во ВКонтакте.

Создатели социальной сети не планируют останавливаться на достигнутом, а наоборот, активно работают над запуском новых программ и развитием ключевых направлений своей деятельности. О чем говорит официальное сообщение от разработчиков, опубликованное в начале второго квартала текущего года.

Общий вывод

Таким образом, начало 2022 года выдалось периодом активных обновлений ВКонтакте и всех дополнительных сервисов этой социальной сети, связанных со значительным увеличением новых пользователей. Это потребовало значительных функциональных изменений и дополнений от разработчиков платформы, чтобы удержать аудиторию и сделать ее регулярной. За последние 6 месяцев запущены программы поддержки авторов и лидеров мнений, автоматизированы рекламные инструменты, добавлены технические функции для развития продаж внутри сервиса. Благодаря этому ВКонтакте 2022 стала одной из самых популярных площадок для обычных пользователей, рекламодателей, блогеров и предпринимателей на российском рынке.

Однако не все так просто. Несмотря на автоматизацию рекламных процессов и другие инновации, продвижение ВКонтакте требует структурного подхода и понимания всех аспектов сервиса, действий со стороны пользователей, аналитических данных о проделанной работе. Доверьте эту задачу специалистам RMAA, которые помогут вашему бизнесу найти наиболее эффективное решение.

Следите за нами в социальных сетях

Освоение ВКонтакте, самой популярной платформы социальных сетей в России — PMG

Я знаю, ты устал слушать о России, хорошо? Поверь мне, я это понимаю. Но рекламная индустрия в России жива и процветает, и мы, как агентство, только что вошли в пространство социальных сетей. Вконтакте — это социальная сеть в России, которая на сегодняшний день является самой популярной платформой с более чем 70 миллионами активных пользователей в день (на Facebook около 10 миллионов) и 3 миллиардами ежедневных просмотров страниц. Несмотря на то, что вы , возможно, никогда о нем не слышали — он занимает 14-е место в рейтинге Alexa Global Top 500 и 9-е.й самый популярный сайт в мире.

Поскольку Россия готовится принять чемпионат мира по футболу FIFA 2018, Вконтакте быстро станет популярным местом для брендов, желающих воспользоваться культурой и шумихой любителей спорта. Вам и вашему бренду также будет полезно ознакомиться с тем, как работает платформа, до запуска кампании!

Лента новостей ВКонтакте — знакомо?

Прежде всего: интерфейс выглядит и работает почти так же, как Facebook, где вы можете узнать большинство основных функций:

  • Обмен сообщениями. Обмен личными сообщениями ВКонтакте возможен между группами от 1 до 30 человек.

  • Новости. Соответствует формату Facebook — также поддерживаются хэштеги и упоминания пользователей.

  • Сообщества. Группы  лучше подходят для форумов. Общедоступные страницы  – это лента новостей, используемая знаменитостями и компаниями. События  используются для настройки, ну и событий конечно.

  • Лайк-кнопки. Лайк-кнопки ВК для постов работают немного иначе, чем в Фейсбуке. Понравившийся контент сохраняется в личном разделе «Избранное» — чтобы поделиться им с другими или в своей ленте, вам нужно нажать вторую кнопку «Отправить друзьям», чтобы опубликовать его.

  • Синхронизация с другими социальными сетями. Любая новость, опубликованная в ВК, может появиться во всех других социальных сетях.

Самая интересная фича, и та, которая больше всего отличается от других платформ:

У меня только один друг в ВК, понятно?

Если вы хотите начать или расширить свое присутствие на платформе, есть несколько нюансов, которые могут сбить вас с толку, если вы привыкли к настройке Facebook.

  1. Создайте группу: создайте свою страницу, на которой вы сможете общаться напрямую со своей аудиторией или ориентировать людей с помощью рекламы.

  2. Попробуйте платную почтовую службу: эта функция позволяет влиятельным лицам публиковать ваш контент в своих группах (за плату). Контент выглядит полностью органично и поступает из надежного источника, поэтому у этих постов гораздо более высокий уровень вовлеченности, чем у стандартных продвигаемых постов.

  3. Продвижение постов: Вы можете продвигать посты, размещенные непосредственно на вашей странице, на весь сайт ВКонтакте с параметрами таргетинга на интересы, списки CRM, возраст, демографические данные и многое другое.

  4. Используйте Paypal для быстрого утверждения: Если вы живете в Америке, у вас могут возникнуть проблемы с использованием традиционных способов оплаты. Кредитных линий почти не будет, и компания, выпустившая вашу кредитную карту, может запретить списание средств с вашей карты в России (это я знаю по собственному опыту) . Мы обнаружили, что PayPal — это самый простой и быстрый способ пополнения нашего счета, с одной оговоркой: за один раз вы сможете пополнить только 15 000 рублей (около 250 долларов США).