Содержание

как найти нужную группу и как пользоваться

На сегодняшний день маркет платформа ВК является, пожалуй, самым простым и удобным инструментом размещения рекламы в сообществах. Особенно приятно, что этот способ удобен как для рекламодателей, так и для владельцев пабликов ВК. В этой статье мы расскажем как работает маркет платформа в ВК, как к ней подключиться и разместить свое рекламное объявление.

Что такое маркет платформа. Простое объяснение

Представьте, что вы хотите разместить рекламное объявление. Но вы не сильны в маркетинге и принципах SMM. Здесь вам на помощь и придет этот замечательный инструмент, так как:

  1. Вам не нужно думать как найти нужную группу ВК, маркет платформа делает это автоматически.
  2. Объявление будет размещаться именно в том виде и в то время, которое выберите вы.
  3. Вы заранее знаете какую сумму потратите, не задумываетесь над вопросом, сколько стоит реклама, а главное выставленная вам сумма не изменится.
  4. Вам не нужно надеяться на ответственность владельцев группы. Вы не зависите от их настроения и аппетитов.

Согласитесь, довольно удобно. Нужно просто настроить объявление один раз и больше не беспокоиться.

А теперь представьте, что вы администратор группы. Вы хотите зарабатывать на рекламе, но не хотите общаться с заказчиками и не быть привязанным к определенному времени. Здесь все еще проще:

  • Нужно подключить свое сообщество к маркет платформе ВК.
  • Указать желаемую стоимость за размещение объявления.
  • Начать получать прибыль от рекламы в ВК.

Чуть ниже мы подробнее расскажем как сделать рекламу через маркет платформу ВК, а пока поговорим о том, как все работает.

Как это работает

Дело в том, что раньше пользователям приходилось тратить много времени на поиск подходящей платформы для размещения своего объявления. Это было проблематично и для владельцев групп. Ведь, если администратор не выложит рекламу в группу в определенное время, то это могло закончится скандалом. Также клиент и администратор могли не сойтись мнениями в оформлении объявления.

Маркет платформа ВКонтакте сама определяет что это конкретное объявление подходит для определенной группы. Она анализирует и интересы подписчиков. Если тематика сообщества далека от вашего предложения, то ее вам даже не предложат для размещения.

Ну и конечно, вы в любой момент сможете проверить статистику группы. Вы увидите количество просмотров и отклики, то есть комментарии и репосты.

Простыми словами, маркет-платформа сводит к минимуму общение между рекламодателем и владельцами групп. При этом каждый получает желаемое.

Как пользоваться маркет платформой ВКонтакте

Давайте теперь поподробнее разберемся, как подать объявление с помощью этого инструмента или принять его в свою группу.

Для владельцев группы

Ваше сообщество может попасть в маркет платформу ВК, если оно соответствует следующим требованиям:

  • Группа создана более 1 месяца назад.
  • Среднесуточная посещаемость более 7500 человек.

Если ваш паблик ВК подходит, то вот ваши последующие действия:

  1. В настройках сообщества зайдите во вкладку «Монетизация».
  2. Здесь нажмите кнопку «Подключиться к маркет-платформе».
  3. Появится окошко, в котором нужно указать стоимость одного объявления в вашей группе. Именно эту сумму вы будете получать за каждый рекламный пост — не больше и не меньше.
  4. Также укажите здесь тематику вашего сообщества. Это поможет в поиске подходящих объявлений.
  5. С помощью пункта меню «Состояние» вы можете временно приостанавливать прием заявок и снова его начинать.

Обратите внимание, что при указании стоимости поста, система предложит вам выбрать сумму из интервала. Конечно вы можете указать любую цену, но стоит прислушаться к подсказке платформы. ВК анализирует среднюю стоимость в похожих группах и дает вам рекомендацию. Иначе вы можете просто остаться без заработка — рекламодатели уйдут на другие площадки.

Особенности

Будьте готовы к тому, что:

  • В вашей группе будет публиковаться не более 5 рекламных постов в сутки.
  • Ограничение по времени 60 минут. То есть между двумя объявлениями должно пройти не менее 1 часа.
  • Для получения прибыли каждое объявление должно провисеть у вас на стене не менее 24 часов.

Вы можете настроить уведомления. Каждый раз, когда найдется подходящее для вашего сообщества объявление, вы будете получать смс. Вы также сможете отклонять неинтересные предложения, просто одним нажатием.

Как вывести деньги

Давайте теперь поговорим о том как вывести деньги с маркет платформы ВК. Если объявление находилось у вас на стене сутки, то деньги за него попадают на счет вашего сообщества.

Вывести их вы можете с помощью сервиса SocialCentrum https://socialcentrum.com/. Вывод производится на:

  • WebMoney.
  • Яндекс.Деньги.
  • Qiwi.
  • ePayments.
  • eWallet.
  • Банковские карты.

Для рекламодателя

Далее мы расскажем что делать, если вы хотите стать рекламодателем. Здесь также нет ничего сложного.

  • Зайдите в свой аккаунт ВК.
  • Слева под рекламными блоками найдите серую надпись «Реклама» — кликните по ней.

  • Теперь нажмите в правом верхнем углу «Личный кабинет». Вы попадете на страничку создания рекламной записи.

  • Выберите вид записи и далее заполните все необходимые поля. Разместите фотографии, заполните текст, добавьте ссылки и так далее.

  • Теперь нажмите кнопку «Разместить запись».
  • В новом окошке укажите сумму, которую вы готовы заплатить за публикацию и время, когда она должна появляться.
  • Для более тщательного поиска подходящей группы, укажите примерный возраст аудитории, ее географию, тематику группы.
  • Теперь вы увидите список подходящих сообществ.
  • Выберите понравившуюся группу и нажмите кнопку «Разместить».

Далее вы сможете следить за реакцией пользователей на ваше объявление. Вы увидите количество переходов, лайков и комментариев.

После публикации вашего объявления, согласно правилам, группа не сможет ничего постить в течении 60 минут. Это значит, что ваша реклама будет находиться в самом верху стены как минимум час.

Как выбрать группу

Как же выбрать группу, чтобы реклама на маркет платформе ВК была наиболее эффективна? Для этого есть несколько рекомендаций:

  • Обратите внимание на количество живых подписчиков. Это можно сделать просто прокрутив список участников группы. Если там много «мертвых собачек», то скорее всего группа прибегала к накрутке подписчиков.
  • Количество другой рекламы в группе. Если ее много, то скорее всего это сообщество вам не подходит.
  • Пролистайте комментарии под поставим. По ним можно понять что за контингент здесь обитает и стоит ли с ним связываться.
  • Тематика группы. Чем более она направлена, тем лучше. И напротив, чем больше не связанных одной тематикой постов, тем меньше интереса представляет эта группа.

Оплата

Пока ваше объявление находится в ожидании публикации, средства на его оплату заблокированы. В любой момент вы можете подкорректировать объявление или снять его с публикации. Тогда все средства вернутся на ваш счет.

Если же объявление было опубликовано и провисело на стене группы сутки, то вернуть деньги с маркет платформы ВК уже не получится.

Материал, который вам может понравится: Заработок в ВК

Чем отличается маркет платформа от таргетинга ВК

Многие привыкли использовать таргетированную рекламу ВКонтакте. Давайте сравним два этих инструмента и выясним все плюсы и минусы маркет платформы.

  • Формат. В таргетированной рекламе представлено больше возможностей по оформлению объявления. На маркет платформе, это, как правило, репост с источника.
  • Аудитория. Опять же, при использовании таргетов, вы можете более четко подобрать целевую аудиторию. На маркет платформе это только пол, возраст и география.
  • Продвижение. При использовании маркет платформы вы можете продвигать пост сколько угодно раз, при таргетированной рекламе — только 1 раз.
  • Цена. Цена за пост на маркет платформе определяется администратором. В таргетинге — аукционом.
  • Анализ. На маркет платформе довольно ограниченный набор анализа рекламы, в отличие от таргетинга.

Как видите  отличие маркет платформы и таргетинга ВК довольно существенные. Что из этого минусы для вас, а что плюсы — вы определитесь сами. Все зависит от требований, которые вы предъявляете к рекламе и от вашего желания заниматься этим.

AdSpoiler

AdSpoiler — это расширение для маркет платформы ВК. С его помощью вы сможете:

  • Быстро и без лишних усилий находить подходящие сообщества на маркет платформе.
  • Будете видеть свободные даты и время для публикаций. Вы получите анализ полезности каждого показателя.
  • Будете видеть всю статистику паблика, что также поможет определиться с полезностью этой площадки.

Это очень полезный инструмент и для администраторов сообществ. Если вы хотите обогнать конкурентов и привлечь как можно больше подписчиков, то это расширение то что вам нужно. Начать с ним работу вы можете на официальном сайте https://adspoiler.com/.

Ну что же, надеемся мы ответили на все ваши вопросы и теперь реклама в ВК с помощью маркет платформы не будет для вас темным лесом. Изучив этот инструмент получше, вы явно захотите с ним поработать, что принесет вам много новых клиентов.

Похожие статьи:

faqkontakt.ru

Как разместить рекламу на маркет-платформе ВКонтакте

ВКонтакте – самая популярная и ресурсоёмкая социальная сеть в России. По данным Mediascope, среднедневная аудитория этой соцсети составляет 23 млн человек (десктоп+ мобайл, Россия 100k+, 12−64, февраль 2018). Помимо рекламного кабинета с его широким спектром форматов площадка предлагает рекламодателям размещаться в сообществах через маркет-платформу.

Давайте рассмотрим, какие задачи решает маркет-платформа, чем она отличается от таргетированной рекламы и насколько эффективных результатов можно от неё ожидать.

Маркет-платформа – это инструмент, с помощью которого рекламодатель подаёт заявку на размещение рекламных объявлений в группах и пабликах.

Маркет-платформа пришла на смену бирже для посева в декабре 2017 года. Обновление вызвало негативную реакцию у SMM-специалистов и таргетологов, так как площадка отменила возможность размещаться в заранее выбранных сообществах. Несмотря на возросшие трудозатраты на отбор качественных сообществ, мы продолжаем работать с маркет-платформой, если ее функции подходят под цели рекламных кампаний наших клиентов. Хотим поделиться советами и алгоритмами, которые мы вывели для себя за время работы.

Сравнение с таргетированной рекламой

Прежде чем запускать рекламу в маркет-платформе, важно познакомиться с её особенностями и отличиями от рекламного кабинета.

маркет-платформа ВКонтакте

Маркет-платформа имеет ограниченный функционал, а рекламный кабинет выигрывает по основным параметрам, но мой опыт показывает, что этот инструмент приносит отличный результат для клиента, когда цель рекламной кампании – максимальный охват аудитории по низкой стоимости.

К примеру, мы запускали кампанию в поддержку выхода новой коллекции для крупного ритейлера женской одежды. Параллельно было запущено два формата:

  • Промопост с кнопкой с закупкой по CPC с таргетингами: релевантные интересы (красота и мода, женская одежда и т.д.), участники групп (крупные интернет-магазины, бренды одежды и т.д.), виджеты крупных интернет-магазинов одежды и ретаргетинг с сайта + look-alike;
  • Посев постов на маркет-платформе в группах по темам: красота и мода, товары и услуги и т.д.

Результаты нас приятно удивили – при равном бюджете у размещений на маркет-платформе мы получили более высокий CTR по более низкой стоимости за клик и 1000 показов (см. таблицу ниже). При этом пост, который мы продвигали на маркет-платформе, получил большое количество лайков и репостов. Все они собирались под оригинальным постом в сообществе клиента.

маркет-платформа ВКонтакте

Размещение постов через маркет-платформу подходит вам, если вы:

  • Реализуете медийную рекламную кампанию, цель которой – охватить максимальный объем аудитории по низкой стоимости. Например, проинформировать о запуске нового продукта, повысить узнаваемость бренда.
  • Развиваете сообщество Вконтакте и хотите получить новых подписчиков, повысить вовлеченность у конкретных публикаций и в сообществе в целом.

Предлагаю рассмотреть алгоритм работы с маркет-платформой и попробовать его в действии, если хотя бы одна из этих двух задач актуальна для вашего бизнеса.

Размещаем рекламу на маркет платформе в 4 шага

Шаг 1. Создайте запись

В маркет-платформе доступно всего 2 типа записи:

Репост другой записи;

Запись с текстом и вложениями.

маркет-платформа ВКонтакте

Ключевое отличие – в сообществе, от лица которого будет показываться запись.

Репост другой записи выглядит как пост, скопированный выбранным сообществом из вашего. Остановитесь на этом типе, если ваша цель – привлечь новых подписчиков и посетителей в сообщество или продвинуть конкретную запись со своей стены.

маркет-платформа ВКонтакте

Тип “Запись с текстом и вложениями” выглядит как пост от имени чужой группы с пометкой «Реклама». Выбирайте этот тип, если не имеете грамотно оформленного и активного сообщества в ВКонтакте или если ваша рекламная запись идеально вписывается в контент выбранного сообщества.

маркет-платформа ВКонтакте

Выбрав тип записи, оформите объявление – добавьте текст и другие вложения. Убедитесь, что содержание соответствует Правилам размещения рекламных записей.

Для увеличения CTR рекомендуем добавить сниппет. Для этого необходимо разместить рекламную ссылку в тексте поста. Сниппет, а также заголовок и изображение автоматически подтянутся с сайта. Вернитесь к редактированию записи, если хотите добавить своё изображение. Загрузите его в формате 537х240 px и вновь сохраните запись.

Шаг 2. Выберите сообщество для публикации

После обновления биржи для посева в декабре 2017 года мы больше не можем рекламироваться в заранее выбранных сообществах. Теперь сообщества для нас подбирает автоматизированная система по следующим критериям: тематика, дневной охват, число подписчиков сообщества, регион, пол и возраст подписчиков, охват записи.

маркет-платформа ВКонтакте

Большинство SMM-специалистов и таргетологов недовольны качеством подбора. Представители ВКонтакте уверяют, что система находится на этапе обучения, а алгоритмы подбора сообществ совершенствуются с каждым днём.

За 9 месяцев работы с системой наши специалисты вывели ряд правил по подбору сообществ:

1. Внимательно проверяйте рекомендованные сообщества на качество:

  • Как часто публикуются рекламные посты – вы сможете посмотреть такие посты только за последние сутки;
  • Сколько просмотров набирают рекламные посты в сообществе;
  • Как подписчики реагируют на рекламу;
  • Как часто публикуются посты, сколько просмотров, лайков и комментариев они набирают;
  • Есть ли в сообществе шоковый, неприятный контент.

2. Ориентируйтесь на ключевой критерий – охват записи. Именно по нему можно спрогнозировать, сколько человек увидят вашу рекламу. Примерные бенчмарки – от 50 000 человек для среднего сообщества, от 100 000 человек – для крупного.

3. Не ориентируйтесь на количество подписчиков в сообществе, как на основной показатель. Есть вероятность, что часть из них накручена. Охват записи – именно тот показатель, на основе которого нужно прогнозировать количество людей, которые увидят рекламу.

4. Если рекламная кампания региональная – в будние дни размещайтесь в вечернее время: например, с 17.00 до 24.00 по местному времени, в выходные – в любое время. Если кампания федеральная и рассчитана на несколько часовых поясов – не ориентируйтесь на время.

5. Если нашли хорошее сообщество – сделайте скрин. Сохраните себе ключевые данные – тематика, число подписчиков, охват записи.

6. Адаптируйте креативы под конкретные сообщества. Правило сегментации работает не только для таргетированной рекламы, но и для маркет-платформы. При массовом посеве сегментируйте сообщества на группы по тематикам. Для крупных сообществ можно подготовить индивидуальный пост.

Сравните призывы к действию, которые мы использовали, рекламируя розыгрыш поездки на крупный фестиваль заграницей от одного из наших клиентов. Сообщества мы разделили на три группы: путешествия, крупные мероприятия и фотография. Для каждого сегмента подобрали разные креативы.

Подписчикам сообществ по теме “Путешествия” мы предлагали выиграть поездку в город и страну. Креатив и текст были посвящены достопримечательностям города. В сообществах крупных мероприятий мы размещали креативы с интересными фактами о фестивале и приглашением поучаствовать в розыгрыше билетов. Акцент был сделан на самом мероприятии. В качестве теста мы выбрали сообщества по теме Фотография, приглашая подписчиков сделать селфи со звездой на фестивале.

Результаты нас удивили и порадовали. Наибольшее количество заявок мы получили из сообществ по теме Фотография. Креатив, адаптированный под целевую аудиторию сообществ и тематику, привлёк внимание и помог достигнуть цели.

Шаг 3. Контролируйте процесс

При массовом посеве постов рекомендуем ежедневно отслеживать:

1. Комментарии к постам в сообществах

Часто люди задают вопросы и оставляют позитивные или негативные комментарии под рекламными постами. Важно оперативно давать ответ, поскольку комментарии видны всем пользователям.

2. Статус заявки

Если рекламная кампания ограничена во времени, нужно отслеживать отклонённые или невыполненные заявки и оперативно подавать новые в другие группы.

Шаг 4. Анализируйте результаты

По сравнению с рекламным кабинетом статистика на маркет-платформе очень ограничена. Доступны следующие показатели:

  • Охват подписчиков/суммарный;
  • Переходы по ссылкам отдельно по креативам и сообществам;
  • Показатели вовлеченности – лайки, комментарии, репосты;
  • Демографические данные – пол и возраст охваченной аудитории.

Эти данные можно посмотреть для публикаций как в каждом отдельном сообществе (на скриншоте – красным), так и для всей кампании в целом (на скриншоте – зеленым).

Количество показов у конкретной публикации можно видеть, пока администратор сообщества не удалит запись со стены. Статистика доступна по ссылке в правом столбце таблицы заявок (на скриншоте – синим). Но показы нужно отслеживать оперативно, ведь большинство администраторов удаляют рекламу уже через 24 часа после публикации.

Составьте табличку с основными показателями на основании этих данных, сравните размещения в разных группах между собой и ответьте на следующие вопросы:

  1. Удалось ли достичь цель и задачи кампании, а также вписаться в KPI, поставленные перед запуском?
  2. Какие сообщества принесли лучшие и худшие результаты? К какой тематике они относятся? Что между ними общего?
  3. Удалось бы достичь аналогичных результатов, запустив кампании в рекламном кабинете, а не в маркет-платформе?

Маркет-платформа утратила свою популярность после обновления. Тем не менее, мы продолжаем размещаться в сообществах и предлагаем инструмент, в основном, под охватные задачи. Опыт показывает, что тщательная подборка сообществ и продуманные креативы помогают добиться отличных результатов. Мы рекомендуем рассматривать этот канал при планировании, если его функционал отвечает задачам рекламной кампании.

Источник

conversion.im

Маркет-платформа ВКонтакте | Как ее использовать Navika.Pro

Дата публикации: 16 сентября 2019 г.

 

Маркет-платформа «ВКонтакте» — это инструмент автоматической публикации рекламных постов в тематических сообществах. Платформа предлагает упрощенный способ размещения, достаточно ограниченный функционал в сравнении с рекламным кабинетом и подойдет не каждому рекламодателю. Рассматриваем плюсы и минусы, рассказываем, для каких целей она подходит.

Как работает маркет-платформа для рекламодателей

Маркет-платформа позволяет разместить всего два типа публикаций:

  • новая обычная запись с текстом и вложениями — при этом в ленте сообщества данная запись размещается от лица рекламодателя с пометкой «реклама»;
  • репост существующей публикации сообщества или аккаунта —  в этом случае публикация размещается как репост собственно сообществом, в ленте которого появляется запись.

Функционал для создания рекламной записи такой же, как и для любой другой публикации.

Маркет-платформа не дает возможности найти конкретное сообщество для размещения рекламного поста. Сообщества для размещения подбираются автоматически по заданным критериям (достаточно ограниченный набор):

  • тематика сообщества;
  • стоимость размещения;
  • количество участников;
  • дневной охват;
  • возраст;
  • пол;
  • регион.

Также задается временной диапазон размещения, чтобы запись была опубликована в наиболее активные часы. Перед размещением заявки важно просмотреть сообщества и определить, насколько эффективной окажется реклама в ленте: сколько человек увидят запись, какой контент публикует сообщество, каков процент рекламных записей, насколько часто делаются записи в сообществах и какую реакцию вызывают у пользователей.

Ориентироваться исключительно на количество подписчиков нельзя. Как правило, часть из них накручена, часть — неактивные, фейковые или давно заброшенные аккаунты.

Для публикации можно выбрать сразу несколько сообществ. Это позволит сократить трудозатраты и повысить охват записи.

Администратор сообщества может отклонить публикацию поста. По правилам платформы, в течение часа после публикации рекламной записи в сообществе не размещаются другие посты. То есть при правильно выбранном времени размещения можно получить максимальный охват. Рекламная запись будет находиться в топе ленты.

Рекламный пост нельзя удалить в течение 24 часов с момента публикации.

Ограничения и недостатки маркет-платформы «ВКонтакте»

В платформе нет поиска по сообществам. То есть рекламодатель не может задать название, ключевое слово или другой параметр для индивидуального поиска.

Ограниченный функционал не позволяет точно настроить целевую аудиторию, поэтому платформа подходит далеко не для всех рекламных целей и кампаний.

Всего два поддерживаемых формата публикаций ограничивают возможности продвижения предложения.

Записи с отметкой «реклама» показывают меньшую вовлеченность, чем обычные записи от имени сообщества.

Охват региональных сообществ в платформе еще крайне низок. Поэтому для региональных рекламных кампаний выбор подходящих групп будет невелик.

Преимущества маркет-платформы

Маркет-платформа «ВКонтакте» автоматизирует процесс размещения рекламных записей, экономит время на подбор сообществ, переговоры с администраторами, согласование формата, стоимости, времени размещения.

Статистика рекламных записей видна в кабинете и не требует ручной проверки. Если администратор сообщества удалит запись, платформа оповестит об этом рекламодателя.

Платформа выступает своего рода гарантом размещения, в отличие от личных договоренностей и расчетов с администраторами сообществ. Рекламный пост, размещенный через платформу, однозначно появится в ленте сообщества в оговоренное время в том формате, который задал рекламодатель во время публикации. Администратор сообщества никак не может повлиять на формат, время и размещение поста после принятия заявки.

Рекламная кампания в маркет-платформе обходится дешевле, чем в таргетированной рекламе.

В сравнении с таргетом маркет-платформа предлагает фиксированную цену за размещение.

Для каких целей подойдет маркет-платформа «ВКонтакте»

Маркет-платформа «ВКонтакте» подходит для повышения узнаваемости бренда и увеличения охвата записей, привлечения новых подписчиков в группу или аккаунт, повышения вовлеченности и активности аудитории.

Этот канал подходит для медийных кампаний, целью которых становится максимум заинтересованной аудитории при наименьших затратах. Через маркет-платформу можно отлично оповестить о предстоящих событиях, выходе на рынок нового продукта. А вот для сложных воронок продаж, где потенциальному клиенту сначала вкладывается в голову проблема, предлагается решение, а потом поставщик, маркет-платформа «ВКонтакте» не сработает.

Рекомендации экспертов

Эффективность рекламы напрямую зависит от активности аудитории в выбранном сообществе. Поэтому перед подачей заявки на размещение стоит проверить сообщество по следующим критериям:

  • какие публикации сообщество размещает обычно;
  • какова реакция подписчиков на обычные публикации — больше лайков, репостов или комментариев, какие комментарии оставляют;
  • реакция пользователей на рекламные записи — не вызывает ли реклама негатив;
  • какие рекламные записи размещаются в ленте;
  • «качество» подписчиков — обратите внимание на фотографии подписчиков сообщества в правом блоке, обновите страницу несколько раз и посмотрите, выводятся ли закрытые, фейковые аккаунты;
  • охват публикаций — при планировании рекламной кампании важно знать, сколько потенциальных подписчиков увидят запись, а не общее количество подписчиков сообщества.

Выводы

Маркет-платформа «ВКонтакте» — инструмент, подходящий для решения простых маркетинговых задач. Платформа исключает необходимость ручного поиска и подбора сообществ, переговоров с администраторами, снижает риск слива бюджета. Однако эта простота имеет обратную сторону — совсем скудный набор функций и доступных фильтров.

navika.pro

Преимущества маркет-платформы ВК: как разместить рекламу в 4 шага

ВКонтакте – самая популярная и ресурсоёмкая социальная сеть в России. По данным Mediascope, среднедневная аудитория этой соцсети составляет 23 млн человек (десктоп+ мобайл, Россия 100k+, 12−64, февраль 2018). Помимо рекламного кабинета с его широким спектром форматов площадка предлагает рекламодателям размещаться в сообществах через маркет-платформу.

Давайте рассмотрим, какие задачи решает маркет-платформа, чем она отличается от таргетированной рекламы и насколько эффективных результатов можно от неё ожидать.

Маркет-платформа – это инструмент, с помощью которого рекламодатель подаёт заявку на размещение рекламных объявлений в группах и пабликах.

Маркет-платформа пришла на смену бирже для посева в декабре 2017 года. Обновление вызвало негативную реакцию у SMM-специалистов и таргетологов, так как площадка отменила возможность размещаться в заранее выбранных сообществах. Несмотря на возросшие трудозатраты на отбор качественных сообществ, мы продолжаем работать с маркет-платформой, если ее функции подходят под цели рекламных кампаний наших клиентов. Хотим поделиться советами и алгоритмами, которые мы вывели для себя за время работы.

Сравнение с таргетированной рекламой

Прежде чем запускать рекламу в маркет-платформе, важно познакомиться с её особенностями и отличиями от рекламного кабинета.

Сравнение маркет-платформы с таргетированной рекламойСравнение маркет-платформы с таргетированной рекламой

Маркет-платформа имеет ограниченный функционал, а рекламный кабинет выигрывает по основным параметрам, но мой опыт показывает, что этот инструмент приносит отличный результат для клиента, когда цель рекламной кампании – максимальный охват аудитории по низкой стоимости.

К примеру, мы запускали кампанию в поддержку выхода новой коллекции для крупного ритейлера женской одежды. Параллельно было запущено два формата:

  1. Промопост с кнопкой с закупкой по CPC с таргетингами: релевантные интересы (красота и мода, женская одежда и т.д.), участники групп (крупные интернет-магазины, бренды одежды и т.д.), виджеты крупных интернет-магазинов одежды и ретаргетинг с сайта + look-alike;
  2. Посев постов на маркет-платформе в группах по темам: красота и мода, товары и услуги и т.д.

Результаты нас приятно удивили – при равном бюджете у размещений на маркет-платформе мы получили более высокий CTR по более низкой стоимости за клик и 1000 показов (см. таблицу ниже). При этом пост, который мы продвигали на маркет-платформе, получил большое количество лайков и репостов. Все они собирались под оригинальным постом в сообществе клиента.

Промопост и маркет-платформаПромопост и маркет-платформа

Размещение постов через маркет-платформу подходит вам, если вы:

  1. Реализуете медийную рекламную кампанию, цель которой – охватить максимальный объем аудитории по низкой стоимости. Например, проинформировать о запуске нового продукта, повысить узнаваемость бренда.
  2. Развиваете сообщество Вконтакте и хотите получить новых подписчиков, повысить вовлеченность у конкретных публикаций и в сообществе в целом.

Предлагаю рассмотреть алгоритм работы с маркет-платформой и попробовать его в действии, если хотя бы одна из этих двух задач актуальна для вашего бизнеса.

Размещаем рекламу на маркет платформе в 4 шага:

Шаг 1 . Создайте запись

В маркет-платформе доступно всего 2 типа записи:

  • Репост другой записи;
  • Запись с текстом и вложениями.

Запись с текстом и вложениями

Запись с текстом и вложениями

Ключевое отличие – в сообществе, от лица которого будет показываться запись.

Репост другой записи выглядит как пост, скопированный выбранным сообществом из вашего. Остановитесь на этом типе, если ваша цель – привлечь новых подписчиков и посетителей в сообщество или продвинуть конкретную запись со своей стены.

Репост другой записи

Репост другой записи

Тип “Запись с текстом и вложениями” выглядит как пост от имени чужой группы с пометкой «Реклама». Выбирайте этот тип, если не имеете грамотно оформленного и активного сообщества в ВКонтакте или если ваша рекламная запись идеально вписывается в контент выбранного сообщества.

Запись с текстом и вложениями

Запись с текстом и вложениями

Выбрав тип записи, оформите объявление – добавьте текст и другие вложения. Убедитесь, что содержание соответствует Правилам размещения рекламных записей.

Для увеличения CTR рекомендуем добавить сниппет. Для этого необходимо разместить рекламную ссылку в тексте поста. Сниппет, а также заголовок и изображение автоматически подтянутся с сайта. Вернитесь к редактированию записи, если хотите добавить своё изображение. Загрузите его в формате 537х240 px и вновь сохраните запись.

Шаг 2. Выберите сообщество для публикации

После обновления биржи для посева в декабре 2017 года мы больше не можем рекламироваться в заранее выбранных сообществах. Теперь сообщества для нас подбирает автоматизированная система по следующим критериям: тематика, дневной охват, число подписчиков сообщества, регион, пол и возраст подписчиков, охват записи.

Выберите сообщество для публикацииВыберите сообщество для публикации

Большинство SMM-специалистов и таргетологов недовольны качеством подбора. Представители ВКонтакте уверяют, что система находится на этапе обучения, а алгоритмы подбора сообществ совершенствуются с каждым днём.

За 9 месяцев работы с системой наши специалисты вывели ряд правил по подбору сообществ:

1. Внимательно проверяйте рекомендованные сообщества на качество:

  • Как часто публикуются рекламные посты – вы сможете посмотреть такие посты только за последние сутки;
  • Сколько просмотров набирают рекламные посты в сообществе;
  • Как подписчики реагируют на рекламу;
  • Как часто публикуются посты, сколько просмотров, лайков и комментариев они набирают;
  • Есть ли в сообществе шоковый, неприятный контент.

2. Ориентируйтесь на ключевой критерий – охват записи. Именно по нему можно спрогнозировать, сколько человек увидят вашу рекламу. Примерные бенчмарки – от 50 000 человек для среднего сообщества, от 100 000 человек – для крупного.

3. Не ориентируйтесь на количество подписчиков в сообществе, как на основной показатель. Есть вероятность, что часть из них накручена. Охват записи – именно тот показатель, на основе которого нужно прогнозировать количество людей, которые увидят рекламу.

4. Если рекламная кампания региональная – в будние дни размещайтесь в вечернее время: например, с 17.00 до 24.00 по местному времени, в выходные – в любое время. Если кампания федеральная и рассчитана на несколько часовых поясов – не ориентируйтесь на время.

5. Если нашли хорошее сообщество – сделайте скрин. Сохраните себе ключевые данные – тематика, число подписчиков, охват записи.

6. Адаптируйте креативы под конкретные сообщества. Правило сегментации работает не только для таргетированной рекламы, но и для маркет-платформы. При массовом посеве сегментируйте сообщества на группы по тематикам. Для крупных сообществ можно подготовить индивидуальный пост.

Сравните призывы к действию, которые мы использовали, рекламируя розыгрыш поездки на крупный фестиваль заграницей от одного из наших клиентов. Сообщества мы разделили на три группы: путешествия, крупные мероприятия и фотография. Для каждого сегмента подобрали разные креативы.

Подписчикам сообществ по теме “Путешествия” мы предлагали выиграть поездку в город и страну. Креатив и текст были посвящены достопримечательностям города. В сообществах крупных мероприятий мы размещали креативы с интересными фактами о фестивале и приглашением поучаствовать в розыгрыше билетов. Акцент был сделан на самом мероприятии. В качестве теста мы выбрали сообщества по теме Фотография, приглашая подписчиков сделать селфи со звездой на фестивале.

Результаты нас удивили и порадовали. Наибольшее количество заявок мы получили из сообществ по теме Фотография. Креатив, адаптированный под целевую аудиторию сообществ и тематику, привлёк внимание и помог достигнуть цели.

Шаг 3. Контролируйте процесс

При массовом посеве постов рекомендуем ежедневно отслеживать:

1. Комментарии к постам в сообществах

Часто люди задают вопросы и оставляют позитивные или негативные комментарии под рекламными постами. Важно оперативно давать ответ, поскольку комментарии видны всем пользователям.

2. Статус заявки

Если рекламная кампания ограничена во времени, нужно отслеживать отклонённые или невыполненные заявки и оперативно подавать новые в другие группы.

Шаг 4. Анализируйте результаты

По сравнению с рекламным кабинетом статистика на маркет-платформе очень ограничена. Доступны следующие показатели:

  1. Охват подписчиков/суммарный;
  2. Переходы по ссылкам отдельно по креативам и сообществам;
  3. Показатели вовлеченности – лайки, комментарии, репосты;
  4. Демографические данные – пол и возраст охваченной аудитории.

Эти данные можно посмотреть для публикаций как в каждом отдельном сообществе (на скриншоте – красным), так и для всей кампании в целом (на скриншоте – зеленым).

Анализируйте результаты

Анализируйте результаты

Количество показов у конкретной публикации можно видеть, пока администратор сообщества не удалит запись со стены. Статистика доступна по ссылке в правом столбце таблицы заявок (на скриншоте – синим). Но показы нужно отслеживать оперативно, ведь большинство администраторов удаляют рекламу уже через 24 часа после публикации.

Составьте табличку с основными показателями на основании этих данных, сравните размещения в разных группах между собой и ответьте на следующие вопросы:

  1. Удалось ли достичь цель и задачи кампании, а также вписаться в KPI, поставленные перед запуском?
  2. Какие сообщества принесли лучшие и худшие результаты? К какой тематике они относятся? Что между ними общего?
  3. Удалось бы достичь аналогичных результатов, запустив кампании в рекламном кабинете, а не в маркет-платформе?

Маркет-платформа утратила свою популярность после обновления. Тем не менее, мы продолжаем размещаться в сообществах и предлагаем инструмент, в основном, под охватные задачи. Опыт показывает, что тщательная подборка сообществ и продуманные креативы помогают добиться отличных результатов. Мы рекомендуем рассматривать этот канал при планировании, если его функционал отвечает задачам рекламной кампании.

rusability.ru

как найти нужный паблик для рекламы

Если бы меня попросили сделать максимально ужасную платформу для рекламы в сообществах ВКонтакте, даже в таком случае я не смог бы переплюнуть разработчиков ВК. Текущая маркет-платформа — это полное фиаско, сделать неудобнее, на мой взгляд, просто невозможно.

В чем суть претензии: после того, как ваша рекламируемая запись прошла модерацию (тот еще квест), нужно выбрать паблик, где вы хотите рекламироваться. В нормальных биржах, наподобие Sociate, или даже биржи ВК более ранней версии, можно задать ключевые слова, чтобы комфортно найти именно те группы, которые вам интересны.

Теперь попробуйте найти такое поле среди фильтров новой маркет-платформы ВК:

маркет-платформа вк найти группу

Верно, такого поля нету.

Все что можно сделать — это выбрать тематику, и уже исходя из нее платформа вам будет подсовывать варианты пабликов исходя из вашего бюджета. Все что вы можете делать — нажимать до посинения кнопки Исключить и Обновить, пока случайно не появится то, что вам нужно. Первый раз увидев это, долго не мог поверить, что люди могут быть так жестоки…

Благо, на каждую дурость от ВК находятся схемы, которые помогают сделать жизнь более комфортной. Поэтому если вы хотите найти нужную группу в маркет-платформе ВКонтакте, существует два способа: один более долгий, но кристально прозрачный, второй — более быстрый, но с установкой расширения в браузер (многие не любят/боятся).

Вариант 1

1. Узнаете у владельца интересующего сообщества тематику группы (иногда интуитивно это понять бывает сложно). Далее идете в группу и смотрите количество участников.

узнать количество подписчиков вк

2. Возвращаетесь в маркет-платформу, выбираете в фильтрах тематику и выставляете количество участников.

маркет платформа вк как найти паблик

3. Если ниша конкурентная или не удалось узнать у админа тематику группы, нужная группа может сразу не выскочить среди предложенных. Тогда следует уточнить фильтр поиска. Для этого идем в группу и смотрим приблизительный охват постов (счетчик расположен под каждым постом), для этого отлистайте посты немного вниз.

как определить охват постов вк

Также можете воспользоваться сервисом allsocial.ru. Хоть данные там часто не совпадают с цифрами платформы ВК, в среднем вы получите приблизительную цифру.

пример аллсошиал

Вариант 2

К счастью, можно обойти все эти танцы с бубнами установкой одного расширения. К минусам этого способа относится лишь то, что работает расширение только на платформе Хромиум.

1. Устанавливаете расширение в свой браузер.

2. Копируете ссылку паблика, в котором хотите рекламироваться.

3. Заходите в маркет-платформу, выбираете рекламируемую запись, заходите на страницу с подбором групп. Нажимаете на значок расширения и вставляете в окошко сверху ссылку на интересующий паблик, после чего нажимаете кнопку быстрый поиск. Расширение за пару секунд найдет то, что вам нужно.

расширение для маркет платформы

pashkevi4.ru

Что такое маркет-платформа Вконтакте и как с ней работать?

улица Свободы Россия, Ярославская область, город Ярославль +79092812333

Маркет платформа Вконтакте. Руководство по настройке

Это место, где вы сможете размещать рекламные объявления. Этот процесс больше не доставит вам сильных неудобств. Такое нововведение расширит возможности социальной сети «Вконтакте», а также даст пользователям доступ к удобной рекламной деятельности по всем странам СНГ.
Теперь вы сможете сэкономить часть времени. С этого момента вы забудете, что такое недопонимания со стороны рекламодателей. Вам больше не придётся терпеть недопонимания и переживать по поводу отношений рекламодателей. Можно смело распрощаться с утомительным ожиданием и внезапно сорванных размещений — все заявки будут приняты сообществами автоматически.

Разработчики убрали большинство сложностей взаимодействия, а также автоматизировали запуск. Раньше вы могли тратить большую часть времени на модернизацию, пополнять различные кошельки, что было не совсем удобно. На данный момент разработчики устранили эту проблему. Пользоваться новой платформой довольно легко.

Руководство по настройке Маркет-платформы:

  • Первым делом заходим в рекламный кабинет Вконтакте и переходим на вкладку Маркет-платформа.
    маркет платформа Вконтакте интерфейс
  • Для начала вы должны будете указать бюджет, которым вы располагаете и создать запись.маркет платформа Вконтакте создаем запись
  • После этого нажать «Создать запись» и отправить ее на модерацию. После прохождения модерации, запись появится на вкладке «Активные» во всех рекламных записях, далее мы просто нажимаем разместить запись:маркет платформа размещаем запись
  • Далее необходимо выбрать нужные характеристики аудитории, в которых вы хотели бы сделать рекламу. В случае если у вас есть желание разместить рекламное объявление в крупных пабликах, специализация которых будет совпадать с тематикой вашей рекламы, то вам нужно гораздо тщательнее устанавливать критерии выбора сообществ.Требуется указать соответствующие тематические условия, минимальный обхват, возраст целевой аудитории, ну и пол участников сообщества, если это имеет значение. После всех проделанных вами действий вы можете выбирать подходящее для ваших рекламных условий сообщество.маркет платформа выбираем сообщества для рекламыМаркет- платформа покажет наиболее приемлемый для вас список сообществ. Новая платформа способна предоставить вам те группы, которые имеют свободные рекламные слоты, соответствующие вашим критериям. А запись, которая будет размещена в этих сообществах получит максимальное количество охвата за указанную вами цену. Если по какой-то причине вам не понравятся некоторые группы для размещения, предоставленные Маркет-платформой, вы без проблем сможете скрыть их из списка и попросить заменить на другие сообщества.Ваши заявки автоматически будут отправлены в очередь на размещение в сообществе из списка. От вас лишь требуется проверять результаты в статистике записей. В любом случае, если вы хотите, чтобы ваша запись была размещена позже, вы можете сами установить время. Оплата происходит по договоренности между обеими сторонами. Очень удобно, в особенности для тех, кто ценит своё время.маркет платформа размещаем запись
    В скором времени администраторы получат прекрасную возможность добавлять специальные сайты, сообщества, а также тематики рекламодателей в черный список. Такие рекламированные объекты, к сожалению, не смогут быть размещены в сообществе. После появления чёрного списка ограничение на количество отмен заявок станет около десяти штук в месяц.Макрет-платформа будет весьма выгодна площадкам, которые нуждаются в частом размещении рекламы. Особенно это нововведение станет хорошим ускорителем процессов по посевам для закупающих рекламу специалистов. Появление каталога нативных приложений еще сильнее улучшит положение.

    Идея Маркет- Платформы в социальной сети «Вконтакте» наглядно выводит рекламные возможности на новый уровень. Внедряйте!

    Группа ВК
    Группа FB
    Канал Telegram
    Моя страница Вконтакте
    Моя страница Facebook
    Мой Instagram
    Закрытая рассылка Вконтакте
    Закрытая рассылка Facebook

Поделиться с друзьями:

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Отправить

Класснуть

cyber-business.ru