ТОП-20 лучших книг для начинающих копирайтеров

Я ни разу в жизни не садился за написание нового рекламного текста без мысли: «Ну вот на этот раз я точно сяду в лужу!»

Дэвид Огилви.

Родилась идея для новой статьи в ваш профессиональный блог, или вы получили заказ на написание рекламного текста? Представляя свой будущий шедевр копирайтинга, открываете GoogleDocs, и что-то идет не так: первые полчаса смотрите на чистый лист, затем выдавливаете из себя пару-тройку предложений и понимаете, что пишется совсем не так, как вам хотелось. В результате не успеваете сдать текст заказчику или вовсе откладываете идею до лучших времен, если писали для своего блога.

Чтобы «не садиться в лужу» и прокачивать навыки письма, ловите подборку из 20 книг — в этом списке вы встретите книги, которые «на слуху» у специалистов вашей сферы, и новинки литературы по теме копирайтинга и делового письма. Открывайте для себя новые приемы и приступайте к практике!

1. «О рекламе», Дэвид Огилви

Для кого? Для копирайтеров, маркетологов, PR-cпециалистов, контент-менеджеров, дизайнеров.

О чем? В этой книге «отец рекламной индустрии» и основатель агентства «Ogilvy&Mather» описывает основы создания эффективной рекламы: как составлять заголовки, подбирать иллюстрации, писать тексты и оформлять их, создавать фото и видеоконтент, чтобы покупатели чаще открывали свои кошельки.

Почему рекомендуем? Книга развенчивает мифы, которым вы могли безоговорочно верить и следовать. Например, креативность — отнюдь не главный фактор успеха рекламы. Огилви считает, что если реклама не помогает продавать, то она не креативна. А к копирайтеру, который писал рекламные тексты для Rollce-Royce, Ford, IBM, Adidas, Coca-Cola Company, Nestle, нельзя не прислушаться.

2. «Копирайтинг. Как не съесть собаку», Дмитрий Кот

Для кого? Для копирайтеров.

О чем? Эту книгу можно назвать практическим пособием начинающего копирайтера. В главах описаны конкретные приемы написания продающих текстов — от заголовка и первого абзаца до работы с отзывами и заказчиками, заканчивается каждая глава «домашним заданием». Тем, кто делает первые шаги в копирайтинге, рекомендуем читать с маркером и выделять основные правила, опытным советуем прочитать, чтобы «освежить» базовые знания, тем более что книга написана простым языком и читается за несколько часов.

Почему рекомендуем? Если не откладывать выполнение заданий из книги «на потом», а прорабатывать их сразу же на своих текстах, то польза от чтения, как минимум, удвоится.

3. «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Для кого? Для всех, кто пишет по работе. Не подойдет тем, кто создает художественные тексты.

О чем? О штампах, стоп-словах, фальши, канцеляризмах и прочих паразитах, которые делают ваши тексты бесполезными, нечитабельными, заурядными, и о том, как избавиться от языкового мусора, отжать воду, донести мысль и писать о себе и компании сильным убедительным языком.

Почему рекомендуем? Книга по праву считается азбукой информационного стиля письма. Две третьих содержания «Пиши, сокращай» — примеры, которые наглядно показывают разницу между хорошим и плохим текстом, это облегчит редактуру ваших текстов. Кроме того, авторы дают советы по оформлению и иллюстрированию материалов.

4. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков», Николай Кононов

Для кого? Для тех, кто хочет научиться с нуля писать статьи, деловые и бизнес-книги и другие тексты, которыми надо кого-то убедить, что-то объяснить и вместе с этим увлечь.

О чем? За 14 коротких, но емких уроков книги можно научиться не только писать, что называется, с нуля, но и придумывать идеи для текстов. Автор считает, что в мастерстве писателя, журналиста или копирайтера нет никакой магии или врожденного дара — пройдя по урокам-ступенькам книги, вы разберетесь, как писать по делу, редактировать свои тексты, и обретете свой стиль.

Почему рекомендуем? В одной из глав даются советы, как победить ту самую прокрастинацию и писательский блок. Если вам близка эта проблема, обязательно добавьте книгу в свой список.

5. «Слово живое и мертвое», Нора Галь

Для кого? Для редакторов, журналистов, переводчиков, тех, кто пишет в социальных сетях, ведет блог и вообще для всех, кто пишет на русском языке.

О чем? Автор раскрывает ошибки тех, кто работает со словом и на примерах реальных текстов показывает, как журналисты, редакторы, авторы и переводчики неизбежно становятся заложниками канцелярита и объясняет, как избавиться от заумного стиля, профессионального жаргона и нагромождения несуразных оборотов, иностранщины, двусмысленных формулировок в письменной речи.

Почему рекомендуем? Благодаря тому, что книга полностью построена на примерах, она легко воспринимается, помогает «выглянуть из скорлупы» своей экспертности и писать так, чтобы было понятно и интересно не только вам, но и вашим читателям.

6. «Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов

Для кого? Для копирайтеров.

О чем? Словом можно влиять на людей и побуждать их совершать нужные вам действия. О том, как это работает, как связать копирайтинг и психологию, рассказывает Денис Каплунов. И на примерах объясняет, как писать каждую часть продающего текста — заголовок, введение, аргументы и заключение — так, чтобы она производила на читателя впечатление и мотивировала к покупке.

Почему рекомендуем? В книге дано 100+ реальных приемов, которые можно использовать для пошаговой редактуры собственных текстов и которые помогают создавать тексты «в мире читателя».

7. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают», Андрей Парабеллум

Для кого? Для собственников бизнеса, которые хотят самостоятельно писать продающие тексты. Также книга будет полезна штатным копирайтерам.

О чем? Автор убежден в том, что отдавать написание текстов на аутсорс — это значит терять имеющиеся перед конкурентами преимущества. Почему? Никто лучше владельца не знает свой продукт и никто больше него не вкладывает сил в развитие бизнеса. 77 коротких советов помогут развить навыки написания убедительных текстов, которые, к сожалению, не появляются у вас по умолчанию при создании своего дела.

Почему рекомендуем?

Книга, что называется, с секретом — на самом деле, автор с помощью убедительного контента побуждает читателей записаться на его личные тренинги по копирайтингу — так что если вы продаете услуги или инфопродукты, берите подход на вооружение.

8. «Гений внутри. Фрирайтинг для поиска идей и решений задач», Марк Леви

Для кого? Для тех, кто пишет много, вязнет в традиционных шаблонах и не может разбудить в себе креативность — для журналистов, блогеров, маркетологов, копирайтеров. Также книга будет полезна бизнесменам и всем, кто решает нестандартные задачи по работе.

О чем? Марк Леви, президент консалтинговой компании Levy Innovation LLC, в своей книге учит методу, который неоднократно выручал его в тупиковых ситуациях в бизнесе, помогал генерировать идеи и писать статьи. Секрет в том, чтобы отбросить все правила, в том числе орфографические и грамматические, и в течение определенного количества времени писать все, что приходит в голову. В книге подробно описано, как работает метод фрирайтинга и как его применять.

Почему рекомендуем? Книга станет глотком свежего воздуха для тех, кому надоело читать стандартные правила и приемы письма и редактуры. Если вы 3 дня вынашиваете идею, прежде чем сесть за написание текста, недовольны каждой строчкой, вышедшей из-под вашего пера и прогоняете текст через 10 кругов правок перед публикацией, тогда «Фрирайтинг» — это точно для вас.

9. «Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами», Джо Витале

Для кого? Для маркетологов, рекламистов, копирайтеров, PR-менеджеров.

О чем? Книга пропагандирует гипнотический стиль написания текстов в противовес ильяховскому инфостилю в «Пиши, сокращай». Автор уверен, что читателей можно буквально загипнотизировать текстом и превратить в реальных покупателей. Вот несколько способов, описанных в книге — использовать «формулу Аристотеля», перестать относиться к цитатам скептически и излагать информацию в виде историй.

Почему рекомендуем?

Если вы не новичок в копирайтинге, то во время чтения этой книги может показаться, что многое из написанного вам знакомо, однако вы почему-то не применяете эти знания. Так вот — самое время добавить в свои тексты магии от Джо Витале.

10. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер

Для кого? Для контент-маркетологов и собственников бизнеса.

О чем? О том, что традиционный маркетинг сегодня уже не только не работает, но и может навредить бизнесу — люди устали от кричащих заголовков, назойливых рекламных призывов и стараются заблокироваться от бесполезной информации. «Подъемной силой» бизнеса автор считает контент-маркетинг и подробно разбирает, какой контент поможет завоевать доверие клиентов в долгосрочной перспективе и как его создавать — писать тексты, производить видео, организовывать мероприятия и работать со СМИ.

Почему рекомендуем? Если вы пока с недоверием смотрите на такой инструмент привлечения клиентов, как контент-маркетинг, эта книга перевернет ваши представления о том, какой эффект могут принести вложения в эту сферу маркетинга.

11. «Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс

Для кого? Для копирайтеров, блогеров, собственников бизнеса, руководителей.

О чем? Слово «сторителлинг» не нуждается в переводе или расшифровке — умение рассказывать такие истории, которые убеждают и побуждают читателей к определенным действиям, ценится на вес золота. Книга Аннет Симмонс — руководство по сторителлингу от «А» до «Я», из которого вы узнаете о существовании 6 типов историй, разгадаете их волшебное влияние и сами станете волшебником-сторителлером.

Почему рекомендуем? Mustread для тех, кто хочет не отставать от трендов в контент-маркетинге. В этой книге более 100 историй, прочитав которые вы прокачаете навыки сторителлинга и научитесь влиять на эмоции людей с помощью историй.

12. «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей», Денис Каплунов

Для кого? Книга для маркетологов, блогеров, авторов рассылок и рекламных объявлений.

О чем? В «Бизнес-копирайтинге» автор серии книг по копирайтингу Денис Каплунов делает упор на серьезные тексты, считая, что именно аргументация, информативность, краткость, конкретика и еще 6 характеристик делают текст эффективным, формируют правильный имидж компании и даже повышают средний чек. Как писать, чтобы вам доверяла платежеспособная аудитория — читайте об этом в книге Дениса Каплунова.

Почему рекомендуем? В книге есть упражнения, а теория, подкрепленная практикой, усваивается в два раза лучше. Если возьметесь за эту книгу, настоятельно рекомендуем не игнорировать задания и устроить тренировку своему мозгу.

13. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов

Для кого? Для всех, кто делает контент-маркетинг — пишет тексты на сайт, в блог, бизнес-аккаунты социальных сетей.

О чем? О том, как создавать экспертный и полезный контент на любых площадках, чтобы он работал не только на привлечение новых читателей и знакомил их с вашим бизнесом, но и превращал читателей в амбассадоров вашего бренда. В книге даны практические советы с примерами для работы над разными форматами контента — статьями и постами, электронными письмами, новостями, кейсами, вебинарами, презентациями и инфографикой.

Почему рекомендуем? Денис Каплунов утверждает, что в интернете стать звездой гораздо проще и дешевле, чем в обычной жизни. Так почему бы не сделать это прямо сейчас?

14. «Конструктор делового письма. Практическое пособие по эффективной бизнес-переписке», Саша Карепина

Для кого? Для тех, кто пишет письма по работе. Словом, для всех.

О чем? Название книги «Конструктор» стоит воспринимать буквально — все деловые письма поделены на 6 категорий, для каждой разбирается структура письма, разбираются реальные примеры, даются схемы и таблицы. В эти категории входят информирующие, убеждающие, продающие и коммерческие письма, отказы, претензии и ответы на претензии.

Почему рекомендуем? Умение писать деловые письма грамотно, доносить свои мысли с легкостью, формулировать свои предложения так, чтобы от них не отказывались и ставить задачи так, чтобы их выполняли, пригодится и сотруднику на любой должности, и собственнику бизнеса.

15. «Как писать так, чтобы вам доверяли», Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Для кого? Для всех, кто пишет по работе и для тех, кто ищет ее.

О чем? Писать профессионально — это удел не только копирайтеров, журналистов и писателей. Экономисты, юристы, маркетологи и все остальные сотрудники компаний, включая директоров, пишут электронные и бумажные письма, служебные записки, отчеты, некоторые из них вдобавок создают коммерческие предложения, тексты выступлений. А тот, кто хочет устроиться на работу, не обойдется без составления резюме. Книга поможет вам писать такие тексты с легкостью и быть уверенным в результате.

Почему рекомендуем? Присоединяемся к Дэвиду Огилви, который рекомендовал прочесть эту книгу всем сотрудникам своего агентства «Ogilvy&Mather»:-)

16.  «Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов», Дэн Кеннеди

Для кого? Для копирайтеров, маркетологов и собственников бизнеса, которые генерируют продающий контент самостоятельно.

О чем? Автор считает, что основной фактор успешного продающего текста — знание бизнеса «изнутри». Сама механика составления такого текста дается в книге — в 28 шагах от работы над смыслами до отправки письма. Объединив владение информацией о товарах и услугах и копирайтинг, вы получите ключ к сердцам и кошелькам клиентов.

Почему рекомендуем? Автор этой книги, консультант по директ-маркетингу, копирайтер и мультимиллионер, написал тысячи рекламных писем, 90% которых оказались успешными. Почему бы не перенять опыт такого практика по цене книги?

17. «Клад для копирайтера», Элина Слободянюк

Для кого? Для копирайтеров, рекламистов, маркетологов и всех, кто пишет рекламные тексты.

О чем? В книге собраны основные приемы работы с текстами, принципы привлекательной подачи информации, методы и способы поиска идей. Читается легко, потому что автор приводит примеры рекламных кампаний и известных брендов, и небольших фирм, анализирует их и раскрывает «фишки».

Почему рекомендуем? Книга не только учит писать, но еще и оценивать написанное, смотреть на свои тексты со стороны читателя — а это один из важнейших навыков для развития в сфере копирайтинга и маркетинга.

18. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство», Денис Каплунов

Для кого? Для менеджеров по продажам, коммерческих директоров, маркетологов.

О чем? Коммерческое предложение перестало быть документом в формате .doc, это полноценная продающая презентация, которая разве что не разговаривает голосом менеджера. Эффективное коммерческое предложение отбрасывает сомнения потенциального клиента и превращает его в покупателя. Книга Дениса Каплунова — это практическое руководство по написанию коммерческих предложений, которые будут приносить результат в виде продаж.

Почему рекомендуем? Если большинство ваших сделок срываются после отправки коммерческого предложения, тогда эта книга для вас.

19. «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Джозеф Шугерман

Для кого? Для копирайтеров, рекламистов, маркетологов.

О чем? Процесс копирайтинга начинается с изучения ниши и заканчивается написанием рекламного текста. Какую работу нужно проделать до того, как вы напишете первое предложение? Откуда брать идеи? Как работать с иллюстрациями? Как текстом создать для клиента условия, в которых он наверняка совершит покупку? Какой объем текста оптимален для восприятия? Это вопросы, с которыми вы сталкиваетесь регулярно, если занимаетесь написанием рекламных текстов. Ответы — в книге американского копирайтера Джозефа Шугермана.

Почему рекомендуем? Автор приводит примеры из своей практики — а это говорит о том, что его советы уже неоднократно проверены в работе и достойны того, чтобы к ним прислушаться.

20. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя», Сергей Бернадский

Для кого? Для копирайтеров, бизнесменов, маркетологов, рекламистов.

О чем? О том, как связаны копирайтинг и маркетинг, какой смысл нужно вложить в текст, чтобы он продавал продукт или услугу, а не информировал, как создать оффер и какими элементами его усилить, как оформить текст, чтобы он стал читабельнее — в общем, книга похожа на конструктор продающего текста.

Почему рекомендуем? Если вы новичок в копирайтинге, тогда эта книга поможет вам начать писать с нуля, если вы уже прочитали десяток книг по этой теме, «Продающие тексты» напомнят изученные приемы и добавят в вашу копилку новые «фишки» для создания рекламных текстов.

Книги из нашей подборки — разумеется, не панацея от плохих текстов. Чтобы хорошо писать, недостаточно и необязательно читать все опубликованные книги по копирайтингу или искусству письма. Писательский навык развивает, помимо профессиональной литературы, художественная, а главное — постоянная практика. Чем больше вы работаете над текстами, тем легче и лучше пишется. 

Полезного чтения! Обязательно поделитесь мнением о прочитанных книгах в комментариях, или посоветуйте что-то из своего списка:-)

Книги по копирайтингу: Учимся писать крутые тексты

Создание качественного контента для email рассылок часто является одной из задач емейл маркетолога. Вы только начали постигать азы создания текстов или уже съели собаку в этой сфере? В любом случае хорошие книги по копирайтингу станут источником вдохновения и новых идей.

Если вы уже знакомы с некоторыми книгами — смело голосуйте за них в нашем опросе) А если вы только хотите прокачать навыки или научиться писать грамотные, понятные, а главное — вкусные и цепляющие тексты, то вам пригодятся книги из этой подборки.

 

 

Книги для начинающих копирайтеров

Говорят, лиха беда начало. Но с такими мудрыми книгами от опытных гуру даже новичку под силу любые задачи.

1. “Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов” Элина Слободянюк

Эта книга — сокровищница, полная действенных методик работы с текстом, написанный копирайтером с двадцатилетним стажем и автором курса “Школа копирайтера”. Здесь приводятся примеры удачных названий брендов, слоганов и реальных рекламных кампаний, что делает эту книгу интересной не только для тех, кто начинает путь в профессии, но и для копирайтеров с опытом.

Это не первая книга Элины Слободянюк, в ее архиве уже есть “Настольная книга копирайтера”, которая читается на одном дыхании и прекрасно восполняет ресурс вдохновения благодаря обилию реальных примеров, успех которых тут же хочется повторить.

2. “Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя” Сергей Бернадский

Лучшие книги по копирайтингу — это те, которые заставят каждое ваше слово продавать. 

Автор советует не игнорировать эмоции пользователей, объединяет различные маркетинговые фишки в детальную поэтапную инструкцию. Для профессионалов содержимое может показаться слишком очевидным, зато как книга по копирайтингу для начинающих это издание бесценно.

3. “Копирайтинг: как не съесть собаку.” Дмитрий Кот

В рейтинге книг для копирайтеров у этого издания всегда только верхние позиции. Автор делится идеей “эффективности продающего контента” и призывает составлять четкий план создания результативных текстов.

Задания в конце каждого раздела помогают закрепить материал на практике.

4. “Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха” Тамара Воротынцева 

Что полезного в этой книге для копирайтеров:

Если вы хотите углубиться в тему емейл-маркетинга, то почитайте книги из нашей предыдущей подборки.

5. “Пишем убедительно. Сам себе копирайтер” Саша Карепина

Создатели книг для копирайтеров нередко описывают успешные кейсы, при этом отыскать в литературе подробный разбор ошибок некачественного текстового контента намного сложнее. И это удивительно, ведь обучение на чужих ошибках давно считается довольно эффективным методом.

Это издание выгодно отличается тем, что в нем можно прочитать о типичных ошибках и узнать, как заинтересовать вашу целевую аудиторию.

 

6. “Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты” Линдсей Кемп

Главный акцент в этой книге сделан на методах изучении портрета клиента. Имея такую информацию, копирайтеру будет намного легче подобрать нужные слова.

Если у вас сложности с описанием целевой аудитории, то перед вами — пошаговое руководство, которое поможет преодолеть эту проблему.

7. “SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию «правильных» текстов” Кирилл Храповицкий

Базовая книга про seo-копирайтинг, содержит такие основные понятия как: анкоры, показатель CTR, юзабилити, веб-аналитика, запросы НЧ, СЧ, ВЧ. Новичкам будет полезна.

Хочу создавать эффективные рассылки!

Зарегистрироваться

8. «Мастерская рекламного текста» Аластер Кромптон

Если при слове “книга” вы представляете объемный фолиант, расслабьтесь. Перед вами — короткая и емкая работа Аластера Кромптона. Автор расскажет о притягательных заголовках, слоганах и нейминге, их создание из “rocket science” превратится в понятную, выполнимую и интересную работу.

9. “Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей” О. И. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель и др.

Веб-райтеру часто приходится совмещать несовместимое: писать “для людей” и учитывать необходимость SEO-оптимизации. Это — одна из лучших книг про копирайтинг, в которой группа авторов рассказывает, как создавать тексты, отвечающие требованиям поисковых роботов, не принося в жертву качество и ценность информации для пользователя.

10. “Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему” Ли Одден

Посты в официальных аккаунтах компании, публикации на сайте, материалы пресс релизов — все это должно служить единой цели, продвигать компанию и продукт и быть взаимосвязанным друг с другом. О способах реализации такого комплексного подхода и расскажет автор книги.

11. “Как писать так, чтобы вам доверяли” Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Перед вами — сборник качественно аргументированных рекомендаций по основным жанрам деловой коммуникации:

• электронные и бумажные письма

• коммерческие предложения;

• тексты выступлений;

• служебные записки;

• планы;

• отчеты и резюме.

Несмотря на то, что книга написана достаточно давно, ценность рекомендаций Роумана и Рафаэльсона нисколько не уменьшилась.

Авторы активно используют сравнения, приводят разные варианты одного и того же текста, сначала его плохой, затем хороший, объясняя почему.

Кроме этого, книга содержит рекомендации об организации подготовительного этапа работы над текстом. Вот эти простые шаги:

• собрать информацию;

• составить план

• определиться с жанром.

12. “Выбор имени, и все о нейминге” Нейл Тейлор

Пусть нейминг, в классическом понимании этого слова, только косвенно связан с копирайтингом, но авторам текстов необходимо каждый день придумывать уникальные, вкусные названия. Если заголовок будет пресным, то читатели вряд ли перейдут по ссылке и прочитают полную версию статьи.

Last post

Вот самые простые рекомендации из этой книги: название текста не должно вызывать негативных ассоциаций, в набор слов заголовка должен входить бренд. Если вы создаете тексты для зарубежного рынка, то вам следует учитывать культурные особенности целевой аудитории.

13. “Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста” Денис Каплунов

Каждая книга этого автора становится бестселлером, и “Нейрокопирайтинг” — не исключение. Виной тому даже не узнаваемый стиль автора, легкий и ироничный, а квинтэссенция практических примеров и профессиональных советов по созданию качественного контента. Не будем пересказывать содержимое — лучше прочитайте.

Также рекомендуем “Копирайтинг массового поражения”: более двухсот страниц ценнейшей информации прикладного характера абсолютно без “воды”. Читается на одном дыхании. Все “фишки” можете брать — и сразу применять на практике, в отличие от переводных материалов, все примеры взяты из наших реалий и адаптации не требуют.

14. «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов

Эта подборка без данной книги была бы неполной. Многие гении пера и уверенно практикующие копирайтеры при просьбе посоветовать книгу рекомендуют именно ее. Это — тяжелая артиллерия повышения писательского профессионализма.

5 книг для продвинутых копирайтеров

1. “Слово живое и мертвое”, Нора Галь

Прочитав эту книгу, вы обретете то самое чувство языка, которое помогает исключить из речи штампы, канцеляризмы и правильно подбирать подходящие по стилю и смыслу слова.

Автор детально разбирает часто встречающиеся ошибки на практических примерах. 

2. “Как писать хорошо”, Уильям Зинсер

Автор — известный во всем мире преподаватель писательского мастерства, он настоящий гуру своего дела! Книга пестрит «вкусными примерами», но автор не обещает «волшебную пилюлю»: только практика поможет начать писать лучше. Зинсер делится методиками, позволяющими усовершенствовать мастерство создания текстов, в частности, повысить читабельность и улучшить восприятие, не принижать читателей и детально объяснять непонятные читателю термины.

3. “50 приемов письма”, Рой Кларк

Прочитав эту легендарную книгу, вы сможете обрести свой собственный авторский стиль и отточите писательское мастерство.

“Точные и острые тексты рождаются из умелого сокращения”, — говорит автор, и вам придется делать это со своими работами, если вы хотите хорошо писать.

Каждый раздел заканчивается заданиями для практики, помогающими усвоить прочитанное лучше.

4. “Школа литературного мастерства”, Юрген Вольф

На первое место автор ставит коммерческий успех текстов, он советует учитывать интересы целевой аудитории при выборе тематики контента. Автор настаивает на том, для хорошего райтера важно умение продавать свою работу.

5. «Новостная интернет-журналистика», Александр Амзин

Хотите создавать «цепляющие» заголовки, писать хорошо структурированные материалы и правильно работать с блогами? Тогда эта книга для вас!

На языке оригинала: книжные новинки, которые стоит прочесть

Если все перечисленные выше книги уже прочитаны, пора осваивать англоязычную литературу, тем более, что за последнее время вышло немало интересных новинок, посвященных данной тематике.

1. Persuasive Copywriting. Cut Through the Noise and Communicate With Impact by Andy Maslen

“Убедительный копирайтинг” — книга, которая будет полезна тем, кто уже знаком с основами профессии и ищет более продвинутые методы, основанные на психологических приемах, для получения дополнительных конкурентных преимуществ. Это второе издание книги, оно дополнено практическими рекомендациями из серии «как сделать», и реальными интервью с представителями ведущих рекламных агентств и известными копирайтерами со всего мира. Что немаловажно, здесь есть практические советы по оценке эффективности копирайтинга в цифрах, глава о новом тренде — сторителлинге, а также целые разделы, посвященные контент-маркетингу, мобильной рекламе и социальным сетям.

2. Copywriting. The Writing That Converts People Into Customers by Carmine Rea

Под обложкой с многообещающим названием — простые принципы, действительно помогающие превратить потенциального клиента в реального. Воспользовавшись этими рекомендациями, очаровывать клиентов словом научатся даже те, у кого не было опыта работы с текстами. Каждая идея и совет дополнены объяснениями как это работает и почему, приводятся примеры лучших и худших текстов.

Прочитайте эту книгу, если давно хотели узнать:

• Простые приемы, позволяющие превратить самое скучное предложение в такое, перед которым не устоять.

• Техники снижения актуальности фактора цены для вашего потребителя.

• Почему не стоит копировать конкурентов.

• Как «прочитать мысли ваших клиентов» и заставить их искать причины покупать у вас.

3. The Art of the Click. How to Harness the Power of Direct-Response Copywriting and Make More Sales by Fisher Glenn

Что такое искусство клика? Эта книга о том, как написать текст, который побудит человека купить именно у вас? Как убедить клиента по ту сторону экрана  принять окончательное решение о покупке?

Ответ — в копирайтинге прямого отклика.

Direct-response копирайтинг – это процесс написания текстов, которые мгновенно вызывают у читателей ответную реакцию (сделать заказ, кликнуть по кнопке СTA, записаться на консультацию — вот далеко не полный перечень целевых действий).

В этой книге Гленн Фишер обобщил свой более чем десятилетний опыт, и делится с читателями огромным спектром техник, тактик и отраслевых секретов для улучшения качества текстов и получения заветных кликов. Кроме того, здесь есть принципы написания цепляющих заголовков и небанальные идеи по поиску вдохновения.

Навык или талант?

Таинство создания продающих текстов требует не только вдохновения, но и навыков, развить которые можно с помощью профессиональной литературы из этой подборки. Обучайтесь, и пусть это поможет вам стать на ступеньку выше в копирайтинге. И не забудьте, что развивать компетенции в емейл маркетинге тоже необходимо, полезные для этого книги собраны в другой нашей статье, которую тоже стоит прочитать.

ТОП 20: лучшие книги по копирайтингу

Лучшие книги по копирайтингу

Подборка лучших книг по копирайтингу, которые научат писать просто и убедительно, а также “бить словом прямо в цель”.

Уметь ярко и внятно писать нужно не только копирайтерам, но и владельцам бизнеса. Ведь никто лучше не создаст продающие тексты, описание товара/услуг, чем вы сами. А иметь индивидуальный стиль при письме – это дорого стоит.

Развивайте свои навыки письма и за хорошими текстами последует результат в виде роста продаж!

Приятного чтения и хороших текстов!

1. «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрий Кот

Включает в себя приемы и секреты по написанию любых продающих текстов и других рекламных целей. В каждой главе есть совет или прием, который уже можно использовать. Открываем нужную страницу, выбираем необходимый совет и внедряем его. В книге нет теорий и формул – только практика, построенная на личном опыте автора и его клиентов.

2. «Нейрокопирайтинг» Д. Каплунов

Очень хорошая книга, где можно делать заметку на заметке, не просто так попала в подборку книги по копирайтингу. В книге “Нейрокопирайтинг” объединены 100 приёмов влияния на читателя с помощью словесных хитростей. Вы обогатите ими текст, сделаете его убедительным и получите прилив вдохновения. Вам гарантированы свежие идеи для заголовков, вводной части, блока аргументации, работы с возражениями и финала повествования.

3.

Петр Панда “Тексты, которым верят” 

Первая часть дилогии по убеждения текстом от П. Панды. Автор не просто создал набор действующих приемов убеждения, но и свел все это в один стиль – “убедительно-позитивный копирайтинг”. Стиль имеет собственный базис, обоснование и уже обрел массу поклонников.

Первая часть книги рассказывает о стиле вообще и затрагивает основные направления убеждения текстом. Вторая часть дилогии – “Копирайтинг: сила убеждения”, уже максимально оттачивает навыки читателя на стыке копирайтинга, маркетинга и психологии. Отличный вариант для тех, кто хочет научиться писать емко, позитивно и убедительно.

4. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»

Дэвида Огилви по праву считается «отцом рекламы», и признан самым выдающимся копирайтером мира.

Его карьера – это пример для подражания амбициозным молодым людям, стремящимся покорить вершины любого бизнеса, а его книги – это библия для многих поколений рекламистов. Целеустремленность, острый ум и дисциплина позволили честолюбивому выходцу из Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства, снискавшего благодаря его имени мировую известность.

5. «Копирайтинг массового поражения» Денис Каплунов

Грамотно составленный рекламный текст способен стать мощнейшим инструментом продаж. Эта книга будет полезна всем людям, которые занимаются написанием рекламных текстов и понимают всю «убийственную» важность правильно подобранного слова.

6. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя» Сергей Бернадский

Сегодня уже недостаточно просто рекламироваться. Необходимо, чтобы ваше сообщение било точно в цель. Проникало в сердце. Захватывало воображение. И, самое главное, предлагало то, чего действительно хочет потенциальный клиент. Как составлять рекламные послания, которые будут продавать и побуждать к действию, а не просто информировать? Ответ на этот вопрос вы найдете на страницах этой книги.

7. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» Н. Кононов

Авторский метод, состоящий из 14 уроков-ступенек, опробован на редакциях, семинарах документальной литературы и журналистики, а также курсах «Как писать хорошо» для всех желающих научиться писать с нуля. Благодаря опыту автора, доступности изложения, примерам и выводам после каждой главы книга станет незаменимым руководством как для начинающих, так и «продолжающих» журналистов, копирайтеров, блогеров, редакторов.

8. «Бизнес-копирайтинг»  Денис Каплунов

Научит писать тексты живые и емкие тексты, которые продают. Узнаете про 10 характеристик, которым должен соответствовать эффективный текст. И научитесь создавать такие тексты с помощью десятков упражнений и примеров, которые для вас подготовил автор.

9. «Как писать так, чтобы было понятно всем!» Аллан Пиз

Эта книга посвящена одному из самых важных способов коммуникации – искусству передачи и обмену информацией в письменном виде.Алан Пиз научит вас убедительно и ясно излагать свои мысли, освоить искусство деловой и личной переписки, и добиться успехов во всех сферах жизни.

10. «Гипнотические рекламные тексты» Джо Витале

Джо Витале – один из королей вирусного маркетинга в Интернете – знает секрет гипнотических рекламных текстов. Он разработал собственный гипнотический стиль, которые включает в себя как классические инструменты копирайтинга, так и личные разработки автора.

11. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Книга для всех, кто использует текст в работе. Не предназначена для авторов художественного текста.

В этой книге собрана коллекция специальных приемов, техник и тактик, которые используются при написании рекламных текстов, и все это показано на реальных примерах из практики. Фактически вы получите в свои руки мощнейший инструмент, который поможет вам придать собственным текстам эффективную окраску. Вы узнаете, как можно привлечь внимание читателя, заинтересовать его своим словом и деликатно “подтолкнуть” к совершению необходимого действия.

12. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» Саша Карепина

Книга об убеждающих и продающих текстах, которые все мы пишем почти каждый день, желая заставить получателя “думать и действовать определенным образом”. Как по долгу службы, так и в личных целях. Издание содержит множество примеров (и контрпримеров), шаблонов и методов на все случаи жизни, проверенных автором на практике.

13. Дэн Кеннеди и его книга «Продающее письмо: полное руководство для копирайтера»

В книге много ценных вещей, ряд которых правда нужно подстраивать под “наш менталитет”. Но все же содержит немало полезной информации. В  ней есть пошаговое руководство по написанию хорошего рекламного письма, подбору «продающих» заголовков, выгодному выделению постскриптума, а также советы о том, что нужно сделать, чтоб письмо прочитало как можно больше клиентов и оно не попало в мусорную корзину до того, как его прочитают.

14. Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий»

Джозеф Шугерман – выдающийся американский копирайтер, стоящий в одном ряду с такими рекламными личностями, как Дэвид Огилви, Джон Кейплс, Лео Барнетт. Совершенно справедливо утверждает, что несмотря на технологические перемены, несмотря на развитие телевидения, интернета, основные рекламные подходы остаются неизменными. Как остаются неизменными потребители – это, прежде всего, сами люди, со всеми их человеческими склонностями и слабостями.

15. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Очень простая и живая книга. В ней можно найти множество примеров того, как создавать эффективный контент и каких ошибок нужно избегать. А после прочтения хочется немедленно порадовать свою аудиторию новыми интересными и полезными публикациями.

16. Рой Питер Кларк «50 приемов письма»

Книга содержит правила, которые научат вкладывать смысл в строки, и превращать “слова в музыку”. Официально в России не издавалась, но была переведена Юлией Купер с разрешения Института Пойнтера.

17. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают» Андрей Парабеллум

В ней вы действительно найдете эффективные инструменты и полезные сведения, о которых прежде не слышали, даже если посещали тренинги или слушали вебинары по копирайтингу. Вы познакомитесь с “фишками”, которые помогут вам стать еще успешнее и писать яркие, запоминающиеся, мощно заряженные мотивацией тексты.

18. «Как писать так, чтобы вам доверяли» Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Это отличное руководство по эффективному письму от лучших экспертов в этой области. Книга уже стала классикой в США.  Авторы книги Роуман и Рафаэльсон, много лет работавшие с Дэвидом Огилви в Ogilvy & Mather, поставили перед собой цель – помочь людям, использующим письменное слово в бизнесе, искусстве или учебе, делать это так, чтобы всегда добиваться результата. Прочитав эту книгу, вы сможете написать четкую и содержательную презентацию, речь на миллион, эффективное письмо покупателю или резюме, которое приведет вас на интервью к работодателю.

19. Ольга Соломатина: «Писать легко. Как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения»

Сборник лекций и практических заданий для тех, кто хочет научиться писать легко. Автор помогает справиться с разнообразными сложностями писательского труда, рассказывая о несложных правилах сочинения текстов. Соблюдая их, можно убедиться в правоте Ольги Соломатиной, которая утверждает, что писать может каждый!

20. Зиг Зиглар «Секреты заключения сделок»

Книга содержит много полезных советов по методам сбыта. Американцы прозвали ее «Библией № 1 для продавцов», считая, что в ней найдет пользу любой человек, желающий выгодно сбыть другому товар, услугу, себя, идею, знание (то есть родитель, учитель, министр, врач, домработница и т. д.).

Если у вас есть свои любимые и вдохновляющие книги по копирайтингу – пишите в комментариях!

– Как написать хороший текст. Правила и главные ошибки

– Контент-план: как составить, примеры + шаблон

– Цепляющий заголовок: эффективные методы написания + примеры

подборка лучших книг для копирайтеров

Современные люди читают тексты в несколько раз чаще, чем предыдущие поколения. Профессия копирайтера становится все более востребованной, а требования к ней – растут с каждым днем. Развиваться в этой области бизнеса помогут пособия по написанию рекламных текстов, маркетингу, сторителлингу, психологии влияния и другие. Умело написанные тексты могут стимулировать рост продаж, привлечь внимание потребителя, популяризировать товар, услугу или личный бренд. Мы подобрали лучшие книги по копирайтингу от российских и зарубежных авторов. 

Эта подборка отвечает разнообразным целям. Одни книги помогут начать работать копирайтером и зарабатывать деньги, другие – совершенствовать свои навыки и убеждения, третьи – приобрести новые знания о писательском мастерстве или найти вдохновение. Хороший бонус – работать копирайтером можно прямо из дома и брать столько задач и заказов, сколько заблагорассудится. 

 

 

«Копирайтинг с нуля», Алена Садовская

 

 

«Копирайтинг с нуля» Алены Садовской – пособие по введению в профессию для тех, кто имеет о ней отдаленное представление. В этой книге изложены основы для новичков: базовые термины, правила русского языка, принципы структуры текста, seo-оптимизация, поиск работы на биржах.

«Копирайтинг с нуля» – небольшая лаконичная книга, по формату напоминающая краткий справочник. В ней нет ничего лишнего, только самая необходимая информация для введения в тему и начала профессионального пути. Она поможет принять решение о работе копирайтером, подскажет, в каком направлении двигаться дальше и где искать более глубокую информацию.

 

 

«Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают», Дмитрий Кот

 

 

«Копирайтинг: как не съесть собаку» – одна из самых популярных российских книг для копирайтеров. Ее автор – успешный маркетолог и бизнес-тренер Дмитрий Кот.

Эта книга по копирайтингу для начинающих – она дает необходимую универсальную базу. Дмитрий Кот рассказывает о принципах создания продающих текстов, редактировании, структурировании, главных маркетинговых приемах, а также разбирает типичные ошибки и предлагает конкретные задания. Книга написана доступным языком и хорошо систематизирована. Она отлично вводит в тему и помогает создать представление о работе копирайтером.

 

 

«Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов

 

 

Николай Кононов – писатель и журналист, автор «Кода Дурова» и биографии Сергея Соловьева «Восстание». В 2017 году он написал книгу «Автор, ножницы, бумага» – подробное практическое пособие для всех, кто работает с текстами.

Кононов создал и изложил в этой книге собственную обучающую методику. Она состоит из 14 уроков или шагов, которые автор называет ступеньками в лестнице писательского мастерства. Каждая глава посвящена отдельной ступеньке: выбору темы, составлению плана, борьбе с прокрастинацией, редактированию. Кононов иллюстрирует свои мысли цитатами многих великих писателей – Бродского, Довлатова, Бунина, Маркеса. В конце каждой главы – выводы из урока и рекомендации, среди которых и опытные писатели могут почерпнуть важную информацию.

 

 

«Копирайтер, расти!», Петр Панда

 

 

Петр Панда – успешный копирайтер, известный своим мастерством писать яркие и убедительные тексты. Петр создал собственный бизнес-проект «Панда Копирайтинг» и обучающую систему «Университет копирайтинга», а затем изложил накопленный опыт в книге «Копирайтер, расти!».

Петр Панда предлагает актуальную и важную информацию для всех, кто пишет: учит навыкам структурирования текста, помогает улучшить стиль, акцентирует внимание на современных требованиях Сети. Книга полна полезных советов о тайм-менеджменте, поиске заказов, деловой переписке. Но главное ее достоинство в том, что она прекрасно вдохновляет на работу. Автор пишет живо, легко, увлекательно и заражает энтузиазмом и преданностью своему делу.

 

 

«Как создать крутой рекламный текст», Джозеф Шугерман

 

 

Джозеф Шугерман – маркетолог и копирайтер, создатель знаменитых американских рекламных кампаний и автор шести бестселлеров. «Как создать крутой рекламный текст» – одна из лучших книг по копирайтингу в мире, уже ставшая классикой в англоязычном сегменте и недавно переведенная на русский язык. 

Шугерман рассказывает не о технических аспектах написания текстов, а о психологических основах копирайтинга. Он объясняет, как поймать читателя с помощью интереса или шокирующего контента, как использовать мотивирующие уловки, как продавать концепцию вместо товара или услуги, как аргументировать. Этот подробный учебник по продвижению с помощью текста обязателен для всех копирайтеров.

 

 

«Язык письма. Как писать тексты, которые продают, и письма, которые читают», Аллан Пиз, Барбара Пиз

 

 

«Язык письма» – полезная обучающая книга от австралийских писателей Аллана и Барбары Пиз, известных своими бестселлерами по семейной психологии и невербальной коммуникации.

В «Языке письма» авторы уделили максимальное внимание практике. Они не стали излагать в теории основы продающего письма, техники привлечения внимания и принципы формулировки предложений, а сразу перешли к живым примерам. Вся информация разбирается на типичных ошибках: как их замечать, как исправлять, какие фразы использовать. Много также посвящено теме написания писем, что тоже будет полезно копирайтерам.

 

 

«Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся», Роберт Чалдини

 

 

Роберт Чалдини – американский ученый-психолог, занимающийся изучением принципов воздействия людей друг на друга. Результаты его исследований и выводы изложены в популярной книге «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся».

Роберт Чалдини делится информацией о глубинных психологических механизмах влияния, убеждения, манипуляции. Это базовый материал, который полезно знать всем, кто работает с людьми, – психологам, учителям, политикам, юристам, врачам, рекламщикам и копирайтерам. Автор рассказывает о силе авторитета, желании недоступного, тактике взаимных уступок и других принципах, лежащих в основе воздействия на людей. Все доводы подтверждены описанием научных исследований и социальных экспериментов и проиллюстрированы интересными жизненными примерами.

 

 

«Огилви о рекламе», Дэвид Огилви

 

 

Дэвид Огилви – британский бизнесмен и маркетолог, один из самых выдающихся копирайтеров мира, которого называют отцом рекламы. Свою книгу «Огилви о рекламе» он написал еще в 1983 году, и до сих пор она остается в списках бестселлеров. Это классика от мастера, обязательная к прочтению всем, кто так или иначе связан с продажами.

Огилви рассказывает об универсальных принципах рекламы, приводит свои лучшие идеи, вспоминает истории реальных проектов, разбирает свои ошибки. Книга очень обширна, она охватывает темы телевизионной и социальной рекламы, создания слоганов, разработки акций, проведения маркетинговых исследований и управления рекламным агентством. Текст сопровождается большим количеством иллюстраций – кадрами из роликов и примерами.

 

 

«Как стать популярным автором», Екатерина Иноземцева

 

 

Екатерина Иноземцева – известная российская журналистка, ведущая колонки в Forbes, автор десятков статей в различных журналах мирового уровня. Она основала онлайн-школу Free Publicity, которая обучает развитию личного бренда, созданию популярных текстов, рекламе в соцсетях. В краткой и емкой форме все идеи Иноземцевой изложены в книге «Как стать популярным автором».

Книга в первую очередь нужна тем, кто любит и умеет писать, но не умеет продвигать свои тексты. Екатерина Иноземцева учит основным навыкам саморекламы, ее цель – помочь писателю добиться популярности. Она рассказывает о том, как создать свой медиаобраз, какие темы выбирать, как писать для блога, а как – для журнала, зачем взаимодействовать со СМИ и как понять свою аудиторию. Книга предлагает четкие пошаговые инструкции и мотивирующие задания.

 

 

«Ежедневник писателя», Ольга Соломатина

 

 

«Ежедневник писателя» – новая книга от писательницы, журналистки и копирайтера Ольги Соломатиной, автора курсов писательского мастерства, книг «Писать легко», «101 совет по работе со СМИ» и «Как победить страх».

«Ежедневник писателя» создан в виде записной книжки для творчества с заданиями на каждый день, дозированными советами от автора и цитатами известных писателей. Разнообразные и нестандартные упражнения стимулируют фантазию и вдохновляют начать писать. «Ежедневник писателя» поможет и начинающим, и опытным авторам. Эта книга для копирайтеров часто становится настольной, по ней можно заниматься месяцами и годами, обращаться к ней снова и снова в поисках вдохновения.

 

 

«Пишется! 43 секрета вдохновения», Александр Молчанов

 

 

Александр Молчанов – известный российский драматург, сценарист и писатель, автор сценариев для фильмов «Детективы», «Побег» и сериала «Кости», а также нескольких популярных книг о писательском мастерстве. Одна из них – «Пишется! 43 секрета вдохновения» – посвящена копирайтерам, которым знакома боязнь чистого листа. В ней – техники для привлечения вдохновения. 

Молчанов предлагает эффективную и хорошо структурированную систему повышения творческой продуктивности. Это книга о самодисциплине, мотивации, преодолении прокрастинации, писательских ритуалах. Это небольшие, но ценные советы по организации своей работы так, чтобы она приносила удовольствие. Книга написана метким и бодрящим языком, что само по себе мотивирует начать писать.

 

 

«Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире», Роберт Макки, Том Джерас

 

 

«Сториномика» – бестселлер от признанного мастера сторителлинга Роберта Макки и директора маркетинговой компании Тома Джераса. Книга написана на основе знаменитого семинара Story, получившего популярность во всем мире.

В современном обществе классическая реклама работает уже не так эффективно, как раньше. Более высокие результаты обеспечивает сторителлинг. «Сториномика» – это пособие по созданию историй и использованию их в маркетинге. Макки и Джерас рассказывают о том, как передавать нужный посыл, как вызвать доверие, как привлечь последователей с помощью грамотно построенной истории. Книга дает четкую инструкцию из восьми шагов и приводит яркие примеры из известной рекламы.

 

 

«Жизнь как история. Сторителлинг каждого дня», Ирина Шевцова

 

 

Ирина Шевцова – психолог и тренер личностного роста, автор нескольких селф-хелп книг. «Жизнь как история. Сторителлинг каждого дня» – одна из самых необычных и ярких ее работ.

Эта книга посвящена искусству создания историй. Но она не похожа на научно-популярную литературу о писательстве и маркетинге. Ирина Шевцова не рассказывает о теории сторителлинга, не дает инструкции и задания. Она предлагает почитать свои эссе, посты из блогов, небольшие заметки на разные темы. Большинство из них рассказывают о жизни обычной девушки. Этот сборник различных историй нужно рассматривать как пример талантливого сторителлинга.

 

 

«Ломоносов в истории русской литературы и русского языка», Константин Аксаков

 

 

«Ломоносов в истории русской литературы и русского языка» – магистерская диссертация поэта, драматурга и лингвиста Константина Аксакова, старшего сына писателя Сергея Аксакова. Константин написал и защитил книгу в 1847 году, получив степень магистра русской словесности. Диссертация вызвала в Московском университете ажиотаж.

Современное издание «Ломоносова в истории русской литературы и русского языка» подготовила доктор филологических наук Пирожкова Татьяна Федоровна. Текст диссертации приведен в сокращенном виде и дополнен отрывками из семейной переписки Аксаковых и статьей Пирожковой. Книга рекомендуется всем, кто интересуется русским языком и его историей.

 

 

«Текст, который продает товар, услугу или бренд», Анна Шуст 

 

 

Анна Шуст пишет с 12 лет. Она закончила факультет журналистики МГУ, работала на федеральных каналах, комментировала олимпийские игры. А еще она основала компанию товаров для мам и детей. А значит, Анна не только разбирается в том, как создавать хорошие тексты, но и знает, как это помогает в бизнесе. 

В книге автор объясняет, что такое контент-стратегия, зачем изучать свою аудиторию и что же писать о товарах и услугах, чтобы тексты выделялись на фоне многочисленных рекламных постов. А еще разбирает основные ошибки в работе со словом. Выполняйте домашние задания в конце каждой главы, и от страха чистого листа не останется и следа. 

Книги по копирайтингу: 13 лучших по версии Даниила Шардакова

Дорогие друзья! На этой странице я собрал для Вас, на мой взгляд, лучшие книги по копирайтингу на 2019-2010 год. Эти книги отлично помогают начинающим копирайтерам определиться в нише, выбрать правильный вектор развития и расти профессионально, чтобы решать задачи и зарабатывать деньги. Список ниже — мой личный топ, поэтому если я какую-то литературу не включаю, значит на это есть причины, и об этом я расскажу чуть ниже. Сразу оговорюсь: скачать бесплатно эти книги здесь нельзя, потому что почти все они защищены авторским правом. Моя задача — рассказать о них, а уже где их найти — на Ваше усмотрение.

Книга №0: Даниил Шардаков — «Копирайтинг с нуля»

Эта книга, можно сказать, вне конкурса. Я долгое время искал идеальный и прикладной учебник по копирайтингу, в котором был бы и системный подход, и практические примеры, и словарь терминов, и описание задач. Но так и не нашел. Поэтому я решил написать такую книгу сам. Она вышла в 2019 году в издательстве «АСТ», и на текущий момент должна быть в большинстве магазинов стран СНГ.

Книга-курс «Копирайтинг с нуля» Даниила Шардакова.

Эта книга представляет собой системный курс по копирайтингу. Она состоит из 18 разделов, раскрывающих основные задачи, за которые копирайтеру платят деньги. Если Вы планируете осваивать копирайтинг, то я настоятельно Вам ее рекомендую, т.к. именно в ней заключен системный курс обучения, который я разрабатывал более 5 лет. И цена демократичная.

Я сделал подробный обзор книги, посмотрите его на этой странице.

Книга №1: Джозеф Шугерман — «Искусство создания рекламных посланий»

Это не просто книга. Это, если можно так выразиться, целая энциклопедия копирайтинга! Это книга с душой, и она, на мой взгляд, является одной из лучших на рынке. Когда я писал «Копирайтинг с нуля», я равнялся на нее. Кстати, в ней содержатся знания, которые Шугерман на своих тренингах продает за $2000.

Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий».

Если Вы хотите научиться писать тексты, которые вызывают доверие и располагают к себе людей, которые люди хотят читать (и неважно, онлайн или в бумажном варианте), то эта книга обязательно должна быть на полке в Вашей домашней библиотеке.

Книга №2: Роберт Чалдини «Психология влияния»

Эта книга переиздавалась пять раз (а может и больше). И она не имеет прямого отношения к копирайтингу. Зато она имеет прямое отношение к психологии и принципам управления людьми. Словом, всему тому, что использует копирайтер для решения поставленных задач.

Роберт Чалдини «Психология влияния».

Книга написана ученым, поэтому читается не так легко. Но именно она дает Вам инструменты мощнейшего психологического воздействия на аудиторию (они называются триггерами) и отлично дополняет подходы, которые Вы берете на вооружение из книги Шугермана (см. выше).

Книга №3: Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы»

Эта книга занимает почетное место в моей библиотеке. По ряду причин. Во-первых, это настоящая энциклопедия заголовков. Во-вторых, она снимает розовые очки и сразу настраивает на научный подход. И если до этой книги Вы еще думали, что копирайтер пишет тексты, то после нее Вы уже четко понимаете, что это не так.

Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы».

Главное преимущество этой книги еще и в том, что она раскрывает разные аспекты рекламных и продающих текстов: от разработки до оформления. Здесь и тонкости выбора шрифта, и перенос слов, и подписи под изображениями. Несмотря на то, что печатная реклама не так актуальна, как на момент написания этой книги, многие ее советы применимы и для виртуальных носителей.

Книга №4: Сьюзан Вайншенк «Законы влияния»

Эта книга отлично дополняет книгу Роберта Чалдини «Психология влияния». Она написана практиком, носит прикладной характер и раскрывает многие вопросы с точки зрения психологии.

Сьюзан Вайншенк «Законы влияния».

Вы можете спросить: почему я рекомендую книги по психологии, хотя обещал книги по копирайтингу. Здесь все просто. Копирайтер пишет тексты для людей. Но не просто тексты, а тексты, которые вызывают резонанс и цепляют за живое. И чтобы написать такие тексты, нужно знать тонкости человеческой психологии и законы, по которым люди принимают решения. Книга «Законы влияния» здорово Вам в этом помогает.

Книга №5: Зиг Зиглар «Секреты заключения сделок»

Это книга о продажах. Причем одна из моих любимых книг. В ней более 100 практических приемов, и я часто использую их для обработки возражений в тексте. Вообще, что касается работы с возражениями и закрытия человека на сделку — это настоящий кладезь информации. К слову, именно после нее я научился быстро обрабатывать одно из самых сложных возражений для любого бизнеса — «Дорого!».

Зиг Зиглар «Секреты заключения сделок».

Даже если Вы не собираетесь писать коммерческие или, как их еще называют, «продающие» тексты, все равно прочитайте эту книгу. Она Вам здорово поможет в жизни при общении с людьми. В конце концов, все межличностные взаимоотношения — это тоже сделки и продажи.

Книга №6: Михаил Литвак «Психологическое Айкидо»

Еще одна очень мощная книга по работе с аудиторией. По двум причинам. Во-первых, она позволяет лучше понимать психологию и мотивы поведения людей. Во-вторых, она позволяет виртуозно обрабатывать возражения и справляться с негативом.

Михаил Литвак «Психологическое айкидо».

К слову, в этой книге рассматриваются методы воздействия с помощью писем (а это уже имеет непосредственное отношение к копирайтингу). Представьте, что человеку нужно вернуть в семью мужа или жену. Что сказать в письме? Как это сказать? Все ответы здесь.

Книга №7: Роберт Чалдини: «Психология убеждения»

Эта книга — логическое продолжение «Психологии влияния». Написана тем же автором, в таком же научном ключе. Читать сложно, но те 50 приемов убеждения, которые раскрываются в книге на наглядных примерах, здорово обогащают Ваш копирайтерский арсенал.

Роберт Чалдини «Психология убеждения».

Важное примечание: перед прочтением этой книги обязательно нужно прочесть «Психологию влияния», поскольку именно там объясняются все базовые вещи. Неподготовленному читателю «Психология убеждения» будет непонятна во многих аспектах.

Книга №8: Рой Питер Кларк «50 приемов письма» и ее «преемник»

Эта книга для тех, кто хочет научиться просто писать классные тексты. Без воды, без ерунды. Если Вы пишете статьи или только ступаете на путь становления копирайтером, то эта книга обязательна к прочтению.

Рой Питер Кларк «50 приемов письма».

Кстати, меня не покидает ощущение, что именно эта книга стала прародителем бестселлера в Рунете — «Пиши.Сокращай», авторства М. Ильяхова и Л.Сарычевой. Именно благодаря «Пиши.Сокращай» в свое время был популяризирован, так называемый, «информационный стиль». Впрочем, в копирайтинге его нужно использовать с осторожностью, поскольку он за счет лаконичности и конкретики сильно «режет» эмоциональную составляющую, без которой невозможно вызвать доверие и раппорт.

Книга «Пиши.Сокращай».

Книга №9: Дмитрий Кот — «Копирайтинг: как не съесть собаку»

А вот эта книга одного из моих коллег, и у меня есть даже экземпляр с уникальным автографом. Отличный вариант для начинающих с прикладными техниками. И хоть ее название до сих пор вызывает у меня некоторый диссонанс, книга занимает почетное место в моей библиотеке.

Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку»

Главные достоинства книги: простой язык, внимание и уважение к читателю и отсутствие самолюбования, которым порой пропитаны книги других специалистов постсоветского пространства.

Книга №10: Ден Кеннеди «Продающее Письмо»

Сказать по правде, я не разделяю некоторые взгляды Дена Кеннеди и считаю, что ряд его советов требует подстройки под «славянские реалии». Но в большинстве случаев он говорит ценные вещи в своих книгах и дает очень полезную информацию. Не говоря о том, что он по праву считается одним из легендарных предпринимателей и копирайтеров, который сколотил баснословное состояние, благодаря своим знаниям и навыкам. Эту книгу я читал и в оригинале, и в русской адаптации. В оригинале она мне понравилась больше.

Ден Кеннеди «Продающее письмо».

Книга №11: Тони Бьюзен «Учебник быстрого чтения»

Современному человеку трудно выделить время для чтения. Чтобы исправить положение дел, я рекомендую этот учебник. Несмотря на название, читать его легко и увлекательно. Это больше похоже на игру. Автор книги — изобретатель ментальных карт (которые еще называют интеллект-картами).

Тони Бьюзен «Учебник быстрого чтения».

Главная фишка здесь в том, что книга расширяет не только возможности чтения, но и мышления, и памяти. Словом, берите на вооружение.

Книга №12: Ден Кеннеди «Умный маркетинг в жесткие времена»

Знаете, что происходит в кризис? В кризис отфильтровывается все лишнее и оставляются только работающие методы, подходы и инструменты. Это вторая по счету книга Дена Кеннеди, которую я рекомендую.

Ден Кеннеди «Умный маркетинг в жесткие времена».

Если Вы хотите научиться писать продающие тексты, быстро создавать убойные УТП и общаться с представителями бизнеса на одном языке, продавая услуги в любой кризис, берите на вооружение эту книгу.

Книга №13: Девид Огилви «Огилви о рекламе»

Есть такое понятие как «нестареющая классика». Так вот, эта книга — один из самых наглядных примеров. Огромное количество полезной информации, дополненной примерами успешных рекламных текстов. Да, это было в прошлом веке. Да, не факт, что такая реклама сработает в наши дни. Но сами подходы к созданию рекламы и методы мышления — они никогда не устареют и не утратят свою эффективность.

Дэвид Огилви «Огилви о рекламе».

У Дэвида Огилви есть и другие не менее ценные книги. Однако эта по праву считается жемчужиной, и я ее очень ценю в своей домашней библиотеке.

Книга №14: Рик Крэнделл: 1001 способ успешного маркетинга

Если у Вас свой бизнес или Вы хотите стать копирайтером и зарабатывать этим на жизнь. Причем зарабатывать нормальные деньги, то Вам понадобится маркетинговое мышление. Ну, или хотя бы маркетинговые идеи, которые можно с ходу использовать для увеличения продаж.

Вот Вам 1001 маркетинговая идея. Берите и превращайте конкурентов в пыль. Хе-хе-хе. К слову, в книге действительно, судя по всему, 1001 прием. Я пробовал их сосчитать, но сбился.

Рик Крэнделл «1001 способ успешного маркетинга».

Это были лучшие, на мой взгляд, книги по копирайтингу, психологии и маркетингу, которые я рекомендовал бы Вам прочесть в первую очередь. Конечно, помимо литературы из этого чарта существуют и другие не менее достойные книги. И тем не менее, если расставлять по приоритетам, я бы рекомендовал начать именно с этих.

Я намеренно умолчал о некоторых других бестселлерах. Например, книгах Дениса Каплунова «Бизнес-копирайтинг» и «Нейрокопирайтинг», потому что в них есть моменты, которые меня очень смущают. Например, на книгу «Нейрокопирайтинг» я даже писал рецензию, и она получилась довольно специфической.

На этом сегодня все. Если Вы не согласны с моим чартом или хотите его дополнить, напишите в комментариях.

Отличного дня!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

Топ-8 лучших книг для копирайтеров в 2021 году

Есть тысячи книг по копирайтингу, которые учат писать и увлекательно, и убедительно, и красиво. Но коммерческим копирайтерам, помимо перечисленного, еще требуется, чтобы их тексты, во-первых, были продающими, а во-вторых, фиксировались поисковыми роботами Гугла и Яндекса и появлялись в топах этих поисковиков.

Поэтому с сожалением исключаю отличные книги, написанные до 2018 года, потому что они не учитывают новейшие требования поисковиков, и предлагаю подборку из 7 актуальных пособий, которые будут полезны и новичкам, и копирайтерам-профессионалам.

 

Денис Каплунов. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

В четвертом издании популярной книги основатель агентства копирайтинга «Студия Дениса Каплунова», подробно объясняет, как  создавать контент, который быстро привлечет целевую аудиторию сделает ваш ресурс любимым местом для десятков и сотен тысяч постоянных посетителей.
Статьи для коммерческих, авторских и информационных сайтов, посты в блогах, новости, иллюстрации, фото, видео, email-рассылки, электронные книги и т. д. — все эти виды контента рассматриваются в книге.

Книга наверняка будет интересна авторам сайтов и пабликов, владельцам интернет-магазинов, создателям email-рассылок, одним словом, всем, кто пришел в интернет ради дела и прибыли.
В легком и доступном стиле приведены десятки примеров и рекомендаций, как создавать необходимый контент и как избежать ошибок, которые оттолкнут аудиторию.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

 

Дмитрий Кот. «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех»

Один из самых известных копирайтеров России, директор Агентства продающих текстов, написал чрезвычайно полезную книгу для тех, кто пишет продающие тексты.

Есть десятки неплохих изданий по копирайтингу, но главное достоинство этой книги заключается в том, что она предлагает не просто набор советов, а Системный Поход: вы осознате, из каких блоков состоит текст и четко увидите роль каждого из них;

«Модель для сборки»:
— содержит готовые к реализации шаблоны в стиле  «Бери и делай»;
— раскрывает секреты, повышающие привлекательность текстов;
— учитывает разные виды текстов — к каждому текстовому блоку прилагаются несколько формул и шаблонов.

Вы соберете идеальный продающий текст по предоженной схеме. Останется добавить свои фишки и можно радоваться мощному трафику и растущим продажам.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

 

Джозеф Шугерман. «Как создать крутой рекламный текст»

Джозеф Шугерман – один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что – нет, и научитесь избегать ловушек, в которые попадают начинающие копирайтеры.

Погружайтесь в этот кладезь знаний – одну из самых толковых и исчерпывающих книг на тему копирайтинга, маркетинга и рекламного творчества.

Уроки легко усваиваются, ведь автор применяет в тексте те же приемы, которым учит читателя, чтобы захватить внимание.

Купить электронную книгу в ЛитРес

 

Даниил Шардаков. «Копирайтинг с нуля»

Писать умеют многие. На ресурсах типа  «Проза.ру» зарегистрированы сотни тысяч (!) авторов.  Но только единицы из них умеют зарабатывать деньги своим пером, точнее, клавиатурой.  Как заставить слово приносить прибыль, как превратить  «просто читателей» в покупателей?

Это буквально  «вопрос вопросов» для большинства копирайтеров и владельцев сайтов и блогов. Даниил дает исчерпывающий ответ на него, шаг за шагом показывая, как создать бизнес-тексты и получить не только творческое удовлетворение, но и весомый финансовый результат.

Автор написал книгу на основе богатого собственного опыта. Он руководил отделом копирайтинга в международном рекламном агентстве ARTOX media, а сейчас ведет популярный блог для копирайтеров.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

 

Зарина Ивантер. «Продающие тесты в Instagram»

Многие даже не успели заметить, как Instagram из обычного онлайн-фотоальбома стал одной из крупнейших площадок для продвижения брендов, товаров и услуг. И результаты этого продвижения при грамотном использовании платформы могут быть весьма и весьма внушительными. Вопрос лишь в том, какой подход вы практикуете и насколько качественно наполняете свой аккаунт.

В своей книге «Продающие тексты в Instagram» Зарина Ивантер рассказывает и показывает на примерах, что и как писать в Инстаграме, чтобы продавать больше, как определить свою целевую аудиторию и работать с ней, как стимулировать активность подписчиков и поддерживать ее, как составлять продающие тексты и чем их дополнять для большей эффективности.

Вы убедитесь, что вовсе не обязательно быть дипломированным филологом, опытным маркетологом и профессиональным копирайтером, чтобы составлять креативные, продающие и неповторимые тексты для Instagram-аккаунта. А результаты вашей работы точно не заставят себя долго ждать.

Купить электронную книгу в ЛитРес

 

Петр Панда. «Тексты, которым верят»

Перед вами мощное оружие по усилению любых видов текстов. Своего рода «библия современного копирайтера». С помощью этой книги вы научитесь создавать по-настоящему убедительные продающие и рекламные тексты.

Теперь вы сможете писать не «как все». Это редкий и очень ценный навык. Там, где другие будут повторять тысячи уже набивших оскомину штампов, вы будете бить точно в цель. Продавать. Убеждать. Доказывать. Вы научитесь писать так, чтобы читатели говорили: «Хотим как у вас» и «Мы вам поверили».

Книга обязательна для изучения копирайтерам, контент-менеджерам, владельцам сайтов, бизнесменам, фрилансерам и всем тем, кто желает научиться создавать простые, конкретные, дружелюбные, ироничные, убедительные тексты для рекламы, бизнеса и просто конечного потребителя.

Купить электронную книгу в ЛитРес
Где купить бумажную книгу

 

Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»

Этот бизнес-бестселлер представляет собой набор самых эффективных методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, буклетов, листовок, лендингов и т.д.).
Каждая глава содержит совет или шаблон, готовый к немедленному использованию, — например, как придумать привлекательный заголовок. Вы открываете книгу на нужной странице, выбираете подходящую рекомендацию и тут же реализуете ее.

Все содержание книги основано на успешном личном опыте автора и его клиентов (а в портфолио Дмитрия Кота продвижение десятков брендов, включая такие известные, как Svarovski). Здесь нет лишней теории и велеречивых рассуждений на общие темы — только практикческие советы по по написанию рекламных и продающих текстов.
Книга порадует копирайтеров, маркетологов, рекламистов, пиарщиков и, конечно, предпринимателей и владельцев интернет-ресурсов.

Купить электронную книгу в ЛитРес
Где купить бумажную книгу

 

Шамина, Бодрова, Даракчан. «SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска»

Нет смысла писать суперзамечательные и суперпродающие тексты, которые никто не увидит. В этой книге вы узнаете, как создавать посты, оптимизированные под поисковые системы. Вы найдете здесь работающие советы и лайфхаки от настоящих экспертов в сфере SEO. Только реальные примеры и рекомендации, которые выведут ваш ресурс в ТОП.

Вы откроете для себя LSI-копирайтинг, узнаете про USP, CTA, AIDA, KEI и как эти с виду загадочные аббревиатуры помогают поднять трафик и увеличить продажи.
И уж точно не будут лишними советы, как следует подавать цены на сайте, чтобы продавать больше и дороже, чем конкуренты.
Книга будет полезна предпринимателям, начинающим копирайтерам, интернет-маркетологам и SEO-менеджерам.

Купить электронную книгу в ЛитРес
Где купить бумажную книгу

 

Николай Кононов. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков»

Как создавать и доводить до совершенства яркие и оригинальные тексты? Как научиться рассказывать истории, от которых нельзя оторваться?

В одной из самых популярных книг 2019 года вы найдете исчерпывающие ответы на все вопросы, которые неизбежно встают перед начинающим автором.

Авторский метод, состоящий из 14 уроков-ступенек, опробован во многих редакциях, на семинарах документальной литературы и журналистики, на курсах «Как писать хорошо» для всех желающих научиться писать с нуля или начального уровня.

Кому нужна эта книга? Буквально каждому человеку, который зарабатывает деньги с помощью текстов:  журналистам, блогерам, редакторам, копирайтерам, менеджерам, маркетологам, рекламщикам.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

Топ лучших онлайн-курсов для начинающих копирайтеров с трудоустройством

9 лучших книг по копирайтингу

Обновлено: 22.04.2021 15:24:18

*Обзор лучших по мнению редакции expertology.ru. О критериях отбора. Данный материал носит субъективный характер, не является рекламой и не служит руководством к покупке. Перед покупкой необходима консультация со специалистом.

Сегодня в интернет-сети появилось огромное количество книг, в которых подробно объясняются главные моменты копирайтинга. Такой ажиотаж связан с развитием популярности данного вида фриланса. Тому, кто решил зарабатывать в интернете, стоит познакомиться с рейтингом лучших изданий по копирайтингу. Профессионалам в этой области не лишнем будет освежить навыки и познакомиться с уникальными методиками опытных авторов.

Настоящий копирайтинг связан с рекламой, поэтому важно научиться писать продающие тексты, чтобы уметь легко моделировать свои знания и переносить их на другую ситуацию. По этой причине многие книги о фрилансе подходят маркетологам.

Рейтинг лучших книг по копирайтингу для удобства разделен на две категории. Подборка участников основана на субъективных выводах и предпочтениях экспертов.

Рейтинг лучших книг по копирайтингу

Лучшие книги по копирайтингу для новичков

Если нет возможности пройти курсы копирайтера, стоит обратиться к соответствующей литературе. В книгах для начинающих найдется информация обо всех нюансах данного способа заработка.

И. Переверзев. Как превратить буквы в деньги? Что такое копирайтинг?

Рейтинг: 4.9

Лидирующее место рейтинга принадлежит произведению, написанному доходчивым языком. В ней рассказано о сути данного вида фриланса, СЕО-копирайтинге. Читатель узнает, как можно заработать в интернете, не выходя из квартиры, используя собственный мозг и скрытые таланты. Есть на страницах список систем и программ, названия текстовых бирж, правила создания хорошо продаваемых статей.

Это отличный выбор для того, кто только начинает изучать копирайтинг и не знает секретов продающих текстов, особенностей общения с заказчиков и мест, где предлагается достойная работа. Книга поможет взглянуть на себя с другой стороны, задумать о различных возможностях зарабатывания денег.

Настольная книга копирайтера. Элина Слободянюк

Рейтинг: 4.8

Настольная книга Э. Слободянюк предлагает материал по написанию сценариев для рекламы, неймингу. Объем информации довольно большой, за один раз запомнить все не получится. Придется иногда возвращаться к конкретным главам. В книге нет готовых шаблонов.

Читателям по душе пришлись красивое оформление текста и темы изобразительных средств языка. Это оптимальный вариант для начинающего копирайтера. Людям с определенным опытом в написании текстов она не подойдет. Профессионалы считают большинство информации бесполезной. Читается работа очень легко. Ее можно осилить за несколько часов.

Копирайтинг массового поражения. Денис Каплунов

Рейтинг: 4.7

Нельзя не включить в рейтинг книгу блоггера Дениса Каплунова «Копирайтинг массового поражения». Издание научит неопытного копирайтера оценивать клиентов и читателей взглядом, а не отталкиваться от своего мнения. И это правильно, ведь личное мнение может загубить продающий текст. Дело в том, что у каждого из нас свои увлечения, вкусы и интересы.

Автор доступно показывает, как начать думать за клиента и логично выстраивать свои доводы. В книге есть много из личного опыта Каплунова, его начинаний. Жизненные истории вдохновляют читателей и дают понять, что мастерство приходит со временем. Есть в книге немного лишней информации, зато эмоции после прочтения лишь положительные.

Пиши, сокращай. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Рейтинг: 4.6

Чтобы тексты не были словесным мусором, стоит приобрести книгу «Пиши, сокращай». После ее прочтения можно понять, сколько всего лишнего копирайтер пишет в статьях. По мнению авторов, главные правила сильного текста – это важный смысл, простота изложения, уважение и забота о читателе. Кстати, создатели книги являются редакторами популярного сайта «Главред».

Читатели в восторге от оригинальной подачи материала, большого количества примеров. Это книга для тех, кто хочет научиться писать сильные тексты, подавать свои мысли логично, привлекать внимание. Кроме копирайтеров это пособие будет полезно менеджерам, школьникам и педагогам.

Лучшие книги для опытных копирайтеров

Вторая категория книг подходит для профессионального роста копирайтеров, развития личностных качеств. После прочтения фрилансер станет еще более сильным автором.

Копирайтинг. Как не съесть собаку. Дмитрий Кот

Рейтинг: 4.9

Открывает номинацию творение гуру копирайтинга Дмитрия Кота. Этот человек смог раскрутить ни одну тысячу марок, в том числе и Svarovski. В его руководстве описаны нюансы создания уникального продающего текста. Кот разбирает материал по полочкам, сравнивает и указывает на ошибки. В каждой главе присутствует много примеров и советов, есть задания. Вместе с этой книгой получится писать любые тексты от первой буквы до последней точки. Автор пишет доходчиво и лаконично.

Читатели в восторге от легкой манеры изложения с долей юмора. Создается ощущение, что беседуешь с друзьями. Это хороший выбор для тех, кто хочет закрепить свои знания. Для полного прочтения книги понадобится около 3-4 часов. Все термины ясны, радует структурированность и неординарные рекомендации, которыми можно пользоваться при написании любого текста. Основной акцент сделан на рекламе и маркетинге. Некоторым читателям не хватило информации конкретно о копирайтинге. В любом случае это полезная и нужная книга для того, кто уже знаком с данным направлением фриланса.

Бизнес-копирайтинг, Денис Каплунов

Рейтинг: 4.8

Вторым в этой номинации стало лучшее творение про интернет-рекламу. Оно позволит избавиться от надоедливых шаблонов, расскажет о важности смысла и подачи материала. Книга научит писать тексты без грамматических ошибок, лишней официальности и кучи ключевых фраз. Читатель поймет, что для удачной продажи важно знать заказчика и конкурентов, провести детальный анализ. На страницах нельзя найти шуток, как в книгах Сарычевой или Кота. Строгий текст не содержит сложных правил. Его могут читать как профессионалы, так и новички. Однако больше книга подходит тем, кто уже освоил азы написания текстов и стремится развить свои способности.

За несколько дней издание стало лидером на «Озон». Его ждали многие поклонники трех предыдущих книг автора. Главные достоинства работы – краткость, практичность, легкость подачи, уникальные упражнения, сотни примеров и интересных фактов.

Саша Карепина. Пишем убедительно. Сам себе копирайтер

Рейтинг: 4.7

Далее в рейтинге располагается книга об искусстве убеждать людей. В своей работе автор собрала большое количество шаблонов, алгоритмов и формул, позволяющих заставить клиента, партнера или потенциального покупателя выполнять определенные действия.

Главные достоинства издания – большое количество жизненных примеров из практики и приближенность к современным реалиям. Книга часто входит в ТОП лучших и мелькает в литературных сообществах соцсетей. Читатели в восторге от графиков, таблиц и оригинальных иллюстраций. Они очень полезны и содержательны. Такая подача материала позволяет лучше понять и запомнить теорию.

Гениальность на заказ. Марк Леви

Рейтинг: 4.6

Если дедлайн поджимает, а в голове нет идей, и кроме стандартных предложений ничего на ум не приходит, стоит обратиться к книге Марка Леви. Автор предлагает методику фрирайтинга, который пробуждает мозговые процессы. Прочитав эту работу, получится писать с большей скоростью.

Читатели в восторге от лаконичной подачи, приятного стиля изложения, отсутствия воды в тексте и действующих советов. Универсальная методика пригодится опытным копирайтерам, которые хотят научиться мыслить нестандартно и быстро находить решения, а также деловым и занятым людям, решающим бизнес-задачи.

Гипнотические рекламные тексты. Джо Витале

Рейтинг: 4.5

Завершает рейтинг книга с оригинальным названием, которое само по себе притягивает к прочтению работы. Читается издание довольно легко. Автор умело описал сложные термины понятными словами. Книга рекомендована к приобретению маркетологам, копирайтерам и рекламистам. Однако она будет понятна почти всем и полезна при написании продающих текстов и отзывов.

Работу можно найти в свободном доступе в интернете. Страниц в ней больше, чем, например, в издании Дмитрия Кота. Некоторые читатели считают книгу Витале лучшей в своем жанре. Это отличный выбор для тех, кто хочет выработать индивидуальный стиль написания, научиться побуждать людей к действиям, составить уникальную формулу гипнотического текста.

Оцените статью
	Всего голосов: 1, рейтинг: 4

Внимание! Данный рейтинг носит субъективный характер, не является рекламой и не служит руководством к покупке. Перед покупкой необходима консультация со специалистом.

10 лучших копирайтинговых книг, которые должен прочитать каждый писатель (2021)

«На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов».

Этот заголовок, написанный Дэвидом Огилви в 1958 году, считается одним из лучших примеров копирайтинга всех времен.

Почему?

Он мог бы просто сказать что-то вроде «последняя модель Rolls-Royce — действительно тихая машина».

За исключением того, что он этого не сделал.

Вместо этого он написал копию, которая рисует картину и привлекает внимание читателя к сенсорным деталям.

• «60 миль в час» — вы можете представить ощущение этой скорости, сидя в машине, возможно, почувствуете тихий гул двигателя под вами или шум воздуха через открытое окно
• «Электрические часы» — вы можете услышать звук случайного тиканья часов в глубине души.

Этот экземпляр запоминающийся и эффективный, потому что он проникает в сознание и опыт читателя. Это то, что делает хороший текст — и то, что вы можете сделать тоже.

Хорошая копия может поднять ваши продажи и маркетинг, увеличить прибыль и создать прочные личные отношения с клиентами. Но… как написать хорошую копию? Как стать хорошим копирайтером?

Учитесь у лучших! В частности, лучшие книги по копирайтингу. Мы составили список из 10 лучших книг по копирайтингу.

Эти 10 книг о копирайтинге выходят за рамки простого обучения написанию связных предложений. Они глубоко разбираются в том, как понять, как думают ваши читатели, и что заставляет идею действительно прижиться.

Вам понадобится книжная полка побольше.

ТОП-10 лучших книг по копирайтингу

Вот 10 лучших книг по копирайтингу, которые изменят ваше представление о писательстве:

1. Рекламный прорыв Евгений Шварц
2. Сделано на липучке Дэном и Чипом Хитом
3. Буквы бора Гэри Халберт
4. Влияние Роберта Чалдини
5. Огилви в рекламе Дэвида Огилви
6. В поисках правильного сообщения Дженнифер Хэвис
7. Никогда не разделяйте разницу Тал Раз и Крис Восс
8. Мыслить, быстро и медленно Даниэль Канеман
9. Создание отличительных активов бренда Джен Романюк
10. Как написать хорошее объявление Вик Шваб

1.

Рекламный прорыв Евгений Шварц

(Источник изображения: Amazon)

«Копия никогда не пишется, а собирается». — Юджин Шварц.

Breakthrough Advertising многие копирайтеры считают библией копирайтинга. Он настолько почитаем, что самый дешевый, который вы найдете, стоит около 125 долларов. (Но если вы умеете его качать, оно того стоит).

Эту книгу можно подытожить первой цитатой Юджина Шварца, но объяснить ее второй цитатой:

«Копирование не может вызвать желание приобрести продукт.Он может только взять надежды, мечты, страхи и желания, которые уже существуют в сердцах миллионов людей, и сфокусировать эти уже существующие желания на конкретном продукте. Это задача копирайтера: не создавать это массовое желание, а направлять и направлять его ».

Другими словами, концепции, лежащие в основе вашей копии, уже существуют, потому что уже существуют желания, проблемы, надежды и мечты вашей аудитории. Все, что делают копирайтеры, это собирают.

Breakthrough Advertising , вероятно, наиболее известен идеей 5 этапов осведомленности, которые многие современные копирайтеры используют для организации целевых страниц и других копий конверсии.Эти 5 этапов показывают, как копирайтер подходит к убеждению. 5 стадий осознания:

1. Не осведомлен : этот человек не знает, что у него есть проблема, и, как правило, ему не стоит рекламировать его.
2. Информация о проблеме : Этот человек знает, что у него есть проблема, но не знает, что есть решения этой проблемы.
3. Решение проблем : Этот человек знает, что есть решения, но не выбрал одно из них и не знает о вашем продукте.
4. Информация о продукте : Этот человек знает о вашем продукте, но не совсем уверен, что он решает его проблему.
5. Самый осведомленный : Этот человек много знает о вашем продукте. Они находятся на пороге покупки, но им необходимо знать особенности.

Юджин Шварц учит, как вложить силу убеждения в свой текст. У него также есть отличные мысли о том, как задействовать существующий спрос на рынке и создать новый спрос, и он делится множеством общих идей, которые копирайтеры должны понимать, чтобы проникнуть в сознание своих читателей.

2.

Made to Stick , Дэн и Чип Хит

(Источник изображения: Amazon)

Вы когда-нибудь слышали, чтобы люди говорили о появлении лезвий бритвы в конфетах на Хэллоуин? Нет никаких реальных зарегистрированных историй о бритвенных лезвиях в конфетах, но каждый все еще может вспомнить эту историю.

Почему?

Потому что это такой конкретный, интуитивный образ. Мысль о том, чтобы откусить любимое шоколадное лакомство и почувствовать неожиданную болезненную остроту.

Трудно забыть, правда? Это то, о чем говорит Made to Stick — как сделать вещи незабываемыми.

В Made to Stick профессора Дэн и Чип Хит рассказывают, как заставить ваших читателей запомнить ваше сообщение. Они говорят о факторах, которые делают вещи запоминающимися, или, как говорят некоторые маркетологи, липкий .

Made to Stick технически не является книгой о копирайтинге, но по-прежнему очень полезен для копирайтеров, писателей-фрилансеров и создателей контента.Это книга о том, почему идеи приживаются, и она может помочь вашему тексту закрепиться в сознании читателей.

Один из способов закрепить идеи — создать конкретный образ в сознании читателя — например, бритвы в конфетах на Хэллоуин.

Чтобы идея запомнилась, используйте аббревиатуру УСПЕХ.

• Простые : Прикрепленные идеи просты и легки для понимания
• Неожиданный : Идеи, которые нас удивляют, легче запоминаются
• Бетон : Идеи, которые легко вообразить и представить в нашей голове, легче запомнить
• Достоверно : Идеи, поступающие из надежных источников, более правдоподобны и принимаются за истину
• Эмоциональный : Эмоционально заряженные идеи более четко закрепляются в нашей голове
• Рассказы : Рассказы легче запомнить, чем абстрактные идеи или концепции

Каждая из этих тактик сделает ваши идеи более привлекательными.

3.

Буквы бора Гэри Халберт

(Источник изображения: Amazon)

The Boron Letters — это серия писем, написанных копирайтером прямого ответа Гэри Хэлбертом своему сыну, в которых объясняются маркетинговые тактики и мудрые жизненные мудрости. Он выходит далеко за рамки простой книги продаж или модных рекламных советов для руководителей — он полон конкретных практических занятий о том, как убедить людей покупать у вас.

Гэри Халберта называли «величайшим из ныне живущих копирайтером», причем весьма неоднозначным.Некоторые из его деловых практик привели его в тюрьму, где он написал The Boron Letters.

Книга

Халберта — это уникальное сочетание маркетинговой тактики и преодоления жизненных препятствий, которое можно применить в копирайтинге.

Это не столько книга с практическими рекомендациями, сколько каждое письмо посвящено конкретному совету. В очень удобочитаемой книге разбросано много действительно хороших экземпляров и жизненной мудрости.

4.

Влияние: психология убеждения Роберт Чалдини

(Источник изображения: Amazon)

Почему люди принимают решения? Откуда берутся убеждения? Как эти убеждения формируются и изменяются в зависимости от наших обстоятельств и окружения?

Чтобы ответить на эти вопросы, многие люди рекомендуют Влияние: Психология убеждения .Роберт Чалдини — известный профессор психологии, который провел тонны исследований убеждения и определил эти 6 принципов убеждения:

1. Взаимность
2. Приверженность и последовательность
3. Дефицит
4. Полномочия
5. Нравится
6. Социальное доказательство

Эти принципы являются подсознательными психологическими причинами, по которым люди делают то, что они делают. Подумайте об этом:

• Люди делают что-то для людей, которые помогали им в прошлом, также известная как взаимность
• Люди делают что-то, потому что видят, что другие люди делают то же самое, также известное как социальное доказательство
• Люди делают что-то, потому что это редкие и ценные вещи, и их нужно быстро схватить, AKA дефицит

Influence объясняет множество психологических принципов, которые вы можете применить к своему копирайтингу.Чтобы применить на практике 6 принципов влияния Чалдини, вы можете использовать отзыв клиента как социальное доказательство в электронном письме или создать дефицит в строке темы, чтобы побудить людей нажимать на дополнительные ссылки.

5.

Огилви в рекламе Дэвид Огилви

(Источник изображения: Amazon)

Дэвид Огилви — отец современной рекламы. Проработав некоторое время в качестве шеф-повара и исследователя, он занялся рекламой и основал компанию Ogilvy and Mather. В дальнейшем он стал одним из самых громких имен в рекламе.

Ogilvy on Advertising — это сборник советов, который варьируется от чрезвычайно стратегических до крайне тактических. В своей книге Огилви дает вам прямой совет, основанный на том, как он проводил определенные кампании. В книге есть множество примеров для всех средств массовой информации, включая печатные издания, радио и телевидение.

Огилви выходит за рамки конкретной рекламной тактики и рассказывает о том, как выявить лучшие таланты и развить агентство. Что замечательно в Ogilvy on Advertising , так это качественная разбивка и скрытые объяснения.

6.

В поисках правильного сообщения Дженнифер Хэвис

(Источник изображения: Amazon)

Объяснения легче понять, если кто-то использует язык, который вы бы использовали сами. На что это похоже?

Посмотрите этот отрывок из сообщения блога о ретаргетинге электронной почты ActiveCampaign:

В маркетинге сегментация означает разделение вашей аудитории на более мелкие группы на основе общих характеристик.

На человеческом языке это означает:

«У этой конкретной аудитории людей есть что-то общее, поэтому я собираюсь сгруппировать их всех вместе.”

Использование общего языка (также известного как человеческий язык) для связи с аудиторией — это именно то, о чем и говорит «Поиск правильного сообщения».

Дженнифер Хэвис — современный копирайтер. В Finding The Right Message, она учит вас, как использовать слова, которые использует ваша аудитория. Когда вы используете слова, которые использует ваша аудитория, вы можете проникнуть в их голову и заставить их кивать вместе с тем, что вы говорите.

В поисках правильного сообщения показывает, почему важно использовать язык аудитории.Это также дает вам конкретные тактические способы научиться находить и использовать язык клиентов — даже если вы не являетесь экспертом по исследованию рынка, даже если вы не знаете, как проводить опросы, и даже если у вас нет аудитории пока нет.

Jen может научить вас общаться с аудиторией лучше, чем когда-либо прежде.

7.

Never Split the Difference Тал Раз и Крис Восс

(Источник изображения: Amazon)

Крис Восс — бывший ведущий переговорщик ФБР и автор книги Never Split The Difference. Он дает вам свои советы по переговорам с заложниками, но на самом деле книга сводится к советам по убеждению.

А разве ваш копирайтинг не предназначен для того, чтобы в чем-то убедить читателей? Идея, покупка, другое решение — большинству людей нужно объяснять, почему что-то стоит их вложений.

В Never Split the Difference Восс дает совет о том, как маркировать эмоции людей — это хорошо известная техника копирайтинга. Он показывает вам, когда вы должны давать людям выбор и каким должен быть этот выбор.

Это то, что Never Split the Difference показывает, как это сделать:

• Когда вы задаете вопросы по копирайтингу, как вы должны это делать?
• Стоит ли задавать вопросы «да» или «нет»? Какие вопросы вам следует задать?
• Как заставить людей думать то, что вы хотите, чтобы они думали сами?

8.

Мышление, быстро и медленно Даниэль Канеман

(Источник изображения: Amazon)

Как люди принимают решения?

Думай быстро и медленно — это не книга о копирайтинге, это книга о том, как люди думают.

Когда вы понимаете, как люди думают, вы можете написать хороший, убедительный текст. А когда вы понимаете, как люди принимают решения, гораздо легче убедить их принять то решение, которое вы хотите от них.

Даниэль Канеман — психолог, лауреат Нобелевской премии, получивший Нобелевскую премию (вместе с Амосом Тверски), показав, что человеческое мышление не является чисто рациональным. Он написал Thinking, Fast and Slow , чтобы объяснить, как это работает.

Опираясь на десятилетия психологических исследований, Канеман демонстрирует, что люди обычно думают двумя способами, соответственно названными Системой 1 и Системой 2:

1. Система 1: мышление быстрое, автоматическое и эмоциональное .Он помогает нам делать выводы и принимать решения очень быстро, но делает это с использованием «эмпирических правил» (эвристики), которые иногда ошибочны.
2. Система 2: мышление медленно, логично и требует усилий. Это включает в себя тщательную проработку информации, чтобы прийти к решению.

Понимание психологии принятия решений может сделать ваш текст более эффективным и убедительным.

9.

Создание отличительных активов бренда Дженни Романюк

(Источник изображения: Amazon)

Создание отличительных активов бренда объясняет, как вы устанавливаете связь между вашей компанией и желаниями вашей аудитории.Основанная на исследованиях, проведенных Институтом Эренберга-Басса, книга содержит массу подтверждающих данных и практических советов о том, как создать бренд, который останется в головах людей, когда они будут готовы к покупке.

Создание отличительных активов бренда состоит из 3 разделов, которые охватывают процессы, участвующие в:

1. Создание актива бренда
2. Реализация активов
3. Текущее управление активами

Вы не увидите эту книгу в большинстве списков копирайтеров, потому что она не посвящена копирайтингу.Многие копирайтеры сосредотачиваются на мастерах копирайтинга с прямым откликом, копирайтерах старой школы, которые A / B тестировали все и должны были создавать почтовые заказы из своих рекламных объявлений.

Но вам все равно нужно знать, что заставит людей нажать на рекламу в Facebook и затем превратиться в клиента. Книга Дженни Романюк поможет вам в этом.

10.

Как написать хорошее объявление Вик Шваб

(Источник изображения: Amazon)

Как написать хорошую рекламу Заголовок ничего не оставляет воображению — это буквально книга о том, как написать хорошую рекламу.

Трудно сказать, что есть одна книга, которая научит вас всему, что вам нужно знать о копирайтинге, но эта книга, вероятно, настолько близка, насколько это возможно. Как написать хорошую рекламу разбивает каждую часть создания хорошей рекламы как на тактическом уровне, так и на уровне конкретных слов.

Консультация включает:

• Используйте это слово , а не слово в шляпе , с объяснением более высокого уровня, почему
• Подумайте, что нравится людям в целом
• Как именно структурировать вашу копию

Только во второй главе Шваб просматривает 100 заголовков и объясняет, почему они работают.

Эта книга отлично подходит для всех создателей контента, а также копирайтеров.

Если вы хотите вникнуть в мельчайшие подробности о том, что заставляет рекламу работать на тактическом уровне, эта книга научит вас.

Готовы применить эти 10 книг по копирайтингу?

Загрузите файл копирайтинга для работы с бесплатной 14-дневной пробной версией ActiveCampaign.

20 названий, которые помогут любому стать лучше писателем

Вашему маркетинговому тексту не хватает силы?

Э.Большинство людей поначалу так и поступают.

Тема копирайтинга (или письма в целом) обширна — особенно когда речь идет о входящем маркетинге и стиле контента бренда.

Существует множество стилей, приложений и приемов, которые нужно изучить, и они обычно очень разные для каждой отрасли и аудитории.

По мере того, как вы начнете изучать свои и развивать свои навыки маркетингового копирайтинга, вы, скорее всего, захотите сосредоточиться на очень определенных письменных навыках, включая рассказывание историй и убедительность.

Независимо от вашей ниши, книги из этого списка помогут вам начать работу!

20 книг о том, как стать лучше копирайтером

1. Огилви о рекламе

Дэвид Огилви

Это одна из самых знаковых книг, когда-либо написанных по рекламе. Вы узнаете обо всех аспектах эффективной рекламы, а не только о самой копии.

Ogilvy предоставляет пример за примером для каждой формы рекламы, которую только можно вообразить, и показывает вам, что конкретно работает, а что нет.Это определенно необходимо прочитать каждому начинающему копирайтеру.

2. Справочник по копирайтингу Adweek: полное руководство по написанию мощных рекламных и маркетинговых материалов от одного из лучших копирайтеров Америки

Джозеф Шугарман

Это один из лучших ресурсов для обучения написанию творческих и запоминающихся текстов. Справочник по копирайтингу Adweek — это пошаговое руководство, которое легко читать и содержит множество полезных советов, которые помогут вам сформировать образ покупателя.

В нем Sugarman учит вас, как писать убедительные тексты, которые продаются, но при этом имеют творческий подход — ценный навык в мире входящих.

3. Все пишут: Руководство по созданию до смешного хорошего контента

Энн Хэндли

Это мой самый любимый! Ваш успех в области входящего маркетинга во многом определяется качеством создаваемого вами контента, и никто не производит более качественного контента, чем Энн Хэндли.

Эта книга научит вас, как писать ценный, интересный контент, который действительно приносит пользу вашим персонажам и отражает вашу личность, при этом демонстрируя ваш опыт.

В дополнение к своим инсайдерским советам, которые упрощают процесс создания контента, Энн также включает длинный список ресурсов, которые вы можете использовать, чтобы продолжать учиться и донести свое сообщение до еще большего числа людей. (Кроме того, ее уникальное чувство юмора и отсылки к поп-культуре делают страницы цитат, достойных твита, и по-настоящему увлекательного чтения.)

4. Элементы стиля

Уильям Странк младший

Уже более 50 лет The Elements of Style является одним из лучших образцов английского стиля, когда-либо написанных. Это краткое прочтение, но оно полно ценной информации, выдержавшей испытание временем.

Одна из лучших особенностей этой книги — то, что автор дает ясные и краткие примеры для каждого из изложенных принципов. Держите это под рукой!

5.D&AD: Копия книги

от D&AD

Хотите раскрыть своего внутреннего Дона Дрейпера? Прочтите Копировальную книгу .

Это восстановит вашу веру в рекламу как в искусство, а не в низкопробную коммерческую подачу. Фактически, The Copy Book широко известен как «Библия копирайтинга», и я должен сказать, что трудно не согласиться с этим мнением.

6. ​​Справочник онлайн-копирайтера: все, что вам нужно знать, чтобы написать электронную копию, которая продается на продажу

Роберт Блай

Роберт Блай, возможно, не так известен, как кумиры копирайтинга, как Дэвид Огилви, но его, вероятно, будут помнить как одного из лучших, когда-либо преподававших этот предмет.

В то время как The Copywriter’s Handbook имел гораздо больше возможностей для освещения, The Online Copywriter’s Handbook ориентирован исключительно на письма для онлайн-платформ. В этой книге представлены передовые методы написания заголовков, целевых страниц, электронных писем и всего остального, что необходимо прочитать специалистам по входящему маркетингу!

7. Создание насыщенного контента: увеличение посещаемости веб-сайта с помощью привлекающего посетителей и любящего Google веб-контента

доктор Энди Уильямс

Наша следующая книга поможет вам научиться писать контент, увеличивающий органический поисковый трафик и получающий от него максимальную рентабельность инвестиций.

Вместо того, чтобы придерживаться теории, доктор Уильямс предоставляет множество наглядных примеров, на которых вы можете учиться и даже моделировать свое письмо, пока вы не найдете свой собственный голос.

8. Революционный копирайтинг: как быстро заработать деньги с помощью письменного слова

Дэвид Гарфинкель

Это отличная книга для тех, кто знаком с основами копирайтинга и хочет улучшить свои навыки. Гарфинкель предоставляет «инсайдерские секреты», позволяющие проникнуться эмоциями вашего покупателя с помощью чего-то, что действительно находит отклик.

Контент, который заставляет вашего читателя почувствовать что-то запоминающееся и выделит вас среди конкурентов.

9. Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающей копии

Роберт В. Блай

Это одна из самых доступных и всеобъемлющих книг, которая познакомит вас с основами копирайтинга. Когда вы его закончите, у вас будет фундаментальное понимание, необходимое для написания запоминающейся статьи в блоге, создания привлекательного заголовка, привлечения внимания ваших подписчиков по электронной почте и практически для решения любой задачи по копирайтингу.

Блай не вдавался в подробности технических подробностей какой-либо категории в этой книге, но он предоставляет вам универсальные основы того, чтобы быть хорошим копирайтером, включая контрольные списки и ресурсы, которые помогут вам не сбиться с пути.

10. Сделано, чтобы прилепиться: почему одни идеи выживают, а другие умирают

Чип и Дэн Хит

Made to Stick — лучшая книга по копирайтингу, которая не является технически книгой по копирайтингу.

Этот урок учит вас определять, что делает продукты «прилипчивыми» и как применять эти принципы к вашему бренду, но все эти моменты важны даже для копирайтинга для бренда.

Если вы хотите учиться у лучших, Made to Stick полон интересных примеров из таких крупных организаций, как Southwest, а также касается более практичных примеров, таких как городские легенды.

11. Окончательное коммерческое письмо: привлекайте новых клиентов. Увеличьте свои продажи

Дэн Кеннеди

Если есть человек, у которого вы хотели бы научиться писать коммерческое письмо, то это Дэн Кеннеди.

Эта книга, конечно же, научит вас писать отличные коммерческие письма, но также поможет вам значительно улучшить свои маркетинговые электронные письма и целевые страницы.

Простой стиль

Кеннеди также делает это увлекательным чтением, а информацию — простой в применении.

12. Расширьте возможности своего письма: навыки современного создателя контента

Фарнуш Брок

У всех нас есть голос внутри нас, но найти его и выразить в наших текстах — одна из самых больших проблем для начинающих писателей.

Empower Your Writing задаст вам 28 вопросов, которые помогут вам раскрыть свой уникальный голос. Брок также выделяет 22 ошибки, которых следует избегать, и дает 9 советов по развитию ваших навыков письма, которые помогут вам стать лучшим писателем контента.

13. Рекламные секреты письменного слова: полный ресурс о том, как написать мощный рекламный текст от одного из лучших копирайтеров Америки и предпринимателей по почте

Джозеф Шугерман

На первый взгляд, вы можете пропустить эту книгу, поскольку Sugarman уделяет больше внимания прямому маркетингу, чем входящему маркетингу, но вы будете удивлены.

Прямой маркетинг стоит дорого, и получить положительную рентабельность инвестиций намного сложнее, чем при входящем маркетинге.(Одна из причин, почему мы любим входящий маркетинг!) Вот почему копирайтеры, практикующие прямой маркетинг , имеют , чтобы стать отличными писателями, чтобы добиться успеха.

Sugarman обучает ценным навыкам, которые работают в любой форме копирайтинга, и поможет вам стать лучшим писателем.

14. Убедительный онлайн-копирайтинг: как донести свои слова до банка

Брайан, Джеффри Айзенберг и Лиза Дэвис

Из всех книг, написанных специально для онлайн-копирайтинга, Persuasive Online Copywriting считается лучшей.

В отличие от других в нашем списке, этот в значительной степени фокусируется на написании для конверсии, навыке, который очень востребован для входящего маркетинга.

15. Фразы, которые продают: лучший поисковик фраз, который поможет вам продвигать ваши продукты, услуги и идеи

b y Edward Werz

Проработав копирайтинг несколько лет, вы, скорее всего, обнаружите несколько слов и фраз, которые используете снова и снова — Я имею в виду, если они работают, действуйте, верно?

Однако вам не нужно тратить сотни часов на клавиатуру, чтобы идентифицировать эти фразы, потому что вы можете просто прочитать фраз, которые продают .

Думайте об этой книге как о шпаргалке копирайтера, которая знает, что нужно сказать. Верц предоставляет тысячи примеров, которые вы можете позаимствовать, и даже дает полезные советы, которые помогут вам придумать свои собственные.

16. Эта книга научит вас писать лучше

Невилл Медхора

Это именно то, что обещает название.

Это краткий, приятный текст, в котором рассказывается об одном из самых эффективных навыков в арсенале хорошего копирайтера — разговорной речи.

В надежде на достижение более высоких позиций многие маркетологи пишут больше для поисковых систем, чем для людей, и это в основном то, что Медхора хочет, чтобы вы могли извлечь из его книги; возможность писать копию, которая связывает с человек .

Вам будет легко прочитать его прямой подход и легко применить его практические советы.

17. Научная реклама и моя жизнь в рекламе

Клод Хопкинс

Вы, вероятно, знакомы с преимуществами по сравнению с компонентом копирайтинга.Эта книга является источником этого фундаментального принципа и одной из самых известных книг по копирайтингу, когда-либо написанных.

Еще один важный вывод из Scientific Advertising & My Life in Advertising — важность тестирования. Эффективный копирайтинг следует измерять и тестировать, чтобы повысить рентабельность инвестиций.

18. Дело не в том, насколько вы хороши, а в том, насколько хорошо вы хотите быть: самая продаваемая книга в мире

Пола Ардена

Это не книга, которая непосредственно учит техникам копирайтинга, но она предложит понимание нематериальных активов, которые делают хорошего копирайтера, таких как уверенность в том, что вы пишете, и мотивация преодолеть писательский барьер.

Представьте себе, как остроумный рекламщик занимается самопомощью, и это то, что вы здесь получите.

19. Протестированные методы рекламы

, Джон Кейплз

Проверенные методы рекламы — одна из знаковых книг по копирайтингу, но вы обнаружите, что ее легче читать, чем многие другие классические книги.

Особенность этой книги заключается в том, что все описанные принципы подтверждаются эмпирическими данными — отсюда и название. Эта информация будет понятна ветерану копирайтинга, но все же важно понять, в частности, , почему основы настолько эффективны.

20. Как писать соблазнительные веб-копии: простое руководство по привлечению большего числа клиентов

by Henneke Duistermaat

Опытный копирайтер использует совершенно другой подход к написанию текста для страницы «О нас», чем при написании статей в блоге. Вы можете потратить годы, пытаясь стать мастером в любом из них.

Тем не менее, Duistermaat создал эту книгу, чтобы сократить годы обучения написанию веб-копии. Если вы хотите создать веб-сайт для своего бизнеса, который будет приносить конверсию, и у вас нет бюджета, чтобы нанять профессионального копирайтера, вложитесь в эту книгу.

Прочитав Как писать соблазнительную веб-копию , вы легко сможете написать текст, который будет более эффективным, чем то, что вы видите на большинстве веб-сайтов малого бизнеса.

17 вдохновляющих и обучающих книг, которые должен прочитать каждый копирайтер

Писатель, поэт и предприниматель Маргарет Этвуд сказала: «Слово после слова после слова — сила».

А для тех, чья основная обязанность — профессиональное написание рекламных материалов, эта сила сочетается с высоким уровнем ответственности — перед вашим работодателем, вашими клиентами и клиентами ваших клиентов.

Чем занимается копирайтер?

Копирайтеры отвечают за написание слов и текста в маркетинговых материалах — чаще всего в рекламных объявлениях. Они служат целям многих людей, оставаясь при этом верными продаваемому продукту или услуге. Эта работа, также известная как «продавец в печати», предполагает преобразование скучной информации в содержательную, интригующую копию, которая передает основное сообщение и / или продает.

Вы должны изучить основы письма и знать требования грамматики, но вам также необходимо изучить творческих мастеров этого ремесла, психологии и повествования, и есть несколько отличных рекламных книг, которые помогут вам в этом процессе.

Если вы хотите стать лучше писателем или просто любите узнавать, как работают слова, ознакомьтесь с приведенной ниже программой для копирайтеров — лучшими книгами по творческому письму для рекламы.

17 лучших книг для копирайтеров

Копия книги D&AD

Этот том от глобальной творческой ассоциации D&AD, который недавно был обновлен и включает в себя примеры за последние 15 лет, является обязательным для копирайтеров. Он включает в себя множество примеров работ и эссе 48 ведущих копирайтеров и креативщиков в бизнесе, включая Дэвида Эбботта, Стива Хайдена и Дэна Видена.Хотя многие эссеисты известны тем, что производят более традиционную рекламу, уроки написания ясно и убедительно применимы ко всем маркетинговым форматам.

Эй, Уиппл, выжми это

Название было навеяно серией ужасных рекламных роликов Charmin с участием бакалейщика мистера Уиппла, который ругал и пытался помешать женщинам сжимать рулоны туалетной бумаги Charmin — они были признаны одними из худших рекламных роликов на телевидении 1970-х годов, но Компания Procter & Gamble не хотела, чтобы мистер УильямсИзбавьтесь от «розового промаха», потому что он стимулировал продажи. Цель этой книги Люка Салливана — научить людей придумывать отличные идеи, которые также продаются. Он рассказывает о том, как придумывать идеи, как подходить к своей работе, как создавать визуальные истории, как попасть в бизнес и сотрудничать с клиентами. Это идеальная основополагающая книга для тех, кто хочет сделать карьеру написания продающих слов.

Слова, которые продают

Тезаурус — бесценный инструмент для писателя, но часто мне трудно найти не просто другое слово, а новый способ или формулировку чего-то.Вот когда вы обращаетесь к своему ресурсу слов, которые продают и смеетесь над скучной, банальной копией. Эта книга содержит более 6000 слов и фраз и содержит список альтернатив для каждого из них. Что касается «захватывающего», он содержит только 100 вариаций.

Огилви о рекламе

В этой книге подробно описаны советы Дэвида Огилви по созданию рекламы B2B, написанию заголовков и основного текста, маркетингу путешествий и туризма и некоммерческой рекламе, а также он дает представление о том, как управлять агентством и привлекать новых клиентов.Его совет заставляет вас осознать, что, хотя количество точек для общения выросло, методы копирайтинга, которые работали 50 лет назад, остаются актуальными.

Проводное соединение для истории

Повествование может быть современным модным словом, но это не значит, что идеи, лежащие в его основе, недействительны. А с современными достижениями в науке о мозге и принятии решений еще более важно, чтобы писатели — на самом деле любой человек — понимали, как наш разум реагирует на написанное слово.

Автор Лиза Крон пишет:

Research помогло расшифровать секретный план истории, который запрограммирован в мозгу читателя, тем самым приоткрыв завесу над тем, чего, в частности, жаждет мозг в каждой истории, с которой он сталкивается.Еще более захватывающим является то, что сильная история может помочь перестроить мозг читателя — например, помочь привить сочувствие — вот почему писатели являются и всегда были одними из самых влиятельных людей в мире.

В книге рассказывается, как удерживать внимание аудитории, как эмоции могут быть использованы для увеличения смысла и вовлеченности, почему важны детали и как создать повествование, которое соблазняет читателей, среди других тем. Это обязательный к прочтению составитель коротких и полных форм, который научит вас использовать слова для подсознательной связи с аудиторией.

Птица за птицей: некоторые инструкции по письму и жизни

Эту книгу нужно беречь и открывать, когда слова не подаются и вы впадаете в уныние из-за того, что пишете. Он больше ориентирован на творческих писателей и романистов, и он не поможет вам писать продающиеся копии, но вдохновит вас продолжать творить каждый день. Вы когда-нибудь завидовали удостоенной наград рекламе этого конкурирующего креативного директора? Чувствуете себя скучным и не знаете, как запустить копию? Совет Ламотта о том, как заставить замолчать внутреннее сомнение и ненависть к себе, прислушиваться к своей интуиции и преодолевать творческий барьер, необходим каждому, чья задача — создавать что-то каждый божий день.Во всяком случае, запомните эту цитату: «Я не думаю, что у вас есть время тратить время на то, чтобы не писать, потому что вы боитесь, что у вас ничего не получится».

Справочник по копирайтингу Adweek

Джозеф Шугарман — легенда в области копирайтинга и прямого маркетинга. Его компания JS&A Group была создана для продажи первых карманных калькуляторов. Позже он представил широким массам цифровые часы, беспроводные телефоны и другие продукты с помощью прямого маркетинга, в частности рекламных роликов.Шугармен был первым человеком, который принимал предложения по кредитной карте по телефону, и он впервые предложил идею бесплатного номера телефона, который до сих пор является основным продуктом в отрасли. Эта книга основана на семинарах, которые Шугармен проводил в 1970-х годах, но большая часть советов остается актуальной — триггеры, влияющие на покупательское поведение, написание советов, касающихся стиля, длины предложения и понимания, а также того, как продавать свои концепции. Вам также следует проверить наш Sugarman Advertising Secrets of the Written Word .

Прочтите меня: 10 уроков по написанию большой копии

Read Me предлагает 10 простых для понимания, но более сложных в применении уроков для начинающих мастеров письменной речи.Он содержит множество изображений и примеров из классических и более современных примеров рекламы, а также вдумчивые и вдохновляющие эссе от людей, которые в настоящее время работают в этой области. Вы можете прочитать отрывок из уроков копирайтинга от Джорджа Оруэлла здесь.

Протестированные методы рекламы

Джон Кейплз написал два из самых известных рекламных заголовков: «Они смеялись, когда я садился за пианино, но когда я начинал играть!» и «Вы делаете эти ошибки по-английски?» Он страстно верил в тестирование каждой переменной для определения эффективности рекламы и считал, что слишком много рекламы запускалось только потому, что рекламодателю или агентству «понравилось» объявление. Проверенные методы рекламы описывает 35 проверенных формул заголовков Кэплса, информацию о том, как тестировать рекламу и как получить лучший отклик. В этой книге представлены основы, которые можно применить для написания заголовков, предложений, текстов с призывом к действию и многого другого в эту эпоху маркетинга, основанного на данных.

Авторы идей

Книга написана для тех, кто пытается понять реалии творческого бизнеса сегодня, но она также дает читателям глубокую оценку прошлого, подробно описывая работу и жизнь таких великих людей, как Дэвид Огилви, Билл Бернбах и Говард Лак Госседж. The Idea Writers дает читателям глубокое понимание того, как работает рекламный бизнес и как креативщики воплощают идеи в жизнь сегодня. Он также включает несколько интересных интервью с руководителями ведущих рекламных агентств, в том числе Дэвидом Дрогой, Майком Хьюзом из The Martin Agency, Риком Уэббом из Barbarian Group, человеком, стоящим за @RGA, Чапином Кларком и другими.

Сделано на липучке

Красивый, ясный и убедительный текст без сильного основного сообщения мало что даст для получения результатов для клиента.Эта книга — руководство к пониманию того, почему одни идеи обладают стойкостью, а другие — нет. А благодаря запоминающимся рассказам и примерам авторов он учит вас принципам «липкости», которые вы можете применить к собственному письму и брендингу.

Рассказ: содержание, структура, стиль и принципы написания сценария

Эта книга основана на материалах киноиндустрии, но ее уроки очень важны для специалистов по маркетингу и продажам. В нем подробно описаны качества главного героя (роль, которую ваши клиенты должны играть в истории вашего бренда), как эмоции влияют на истории и как создать драму, которая привлечет аудиторию.Хотя наши истории могут быть короче — хотя это уже не всегда так, — важно знать правила и формулы, которые создали самые запоминающиеся истории нашего времени.

Все пишут

Энн Хэндли, директор по контенту в MarketingProfs, хочет помочь создателям контента — в число которых теперь входит каждого — стать лучшими писателями и коммуникаторами. Эта книга больше предназначена для контент-маркетологов, поскольку она включает в себя главы по созданию заслуживающего доверия редакционного контента, базовой грамматике и правилам письма, а также инструментам для написания, организации и планирования контента.Хэндли дает нам современный взгляд на создание полезного, чуткого и вдохновляющего онлайн-контента.

О писании: воспоминания о ремесле

Стивен Кинг — один из самых плодовитых писателей, он опубликовал 55 романов и недавно даже написал статью в New York Times на тему, может ли писатель писать слишком много. Эта книга — отчасти автобиография, а отчасти — советы по написанию, которые в конечном итоге показывают, как письмо и жизнь неразрывно связаны между собой.Он дает советы по сюжету, структуре, диалогам и описаниям, а также делает упор на рутину и критику. Он также не боится мнения. «Дорога в ад вымощена наречиями», — пишет Кинг.

Одна из лучших причин прочитать эту книгу — проникнуться разговорным, развлекательным, но простым стилем письма Кинга.

Научная реклама

Клод К. Хопкинс считал, что работа рекламы — продавать.

Вы пишете на серьезную тему — тему траты денег », — написал он.

Scientific Advertising — это краткое руководство, в котором подробно описаны его советы по написанию эффективных рекламных текстов. Он дает советы по написанию заголовков, почему вы не должны просить людей покупать в своем объявлении, почему общие утверждения вредны для успеха вашей копии, почему вы должны сосредоточиться только на новых клиентах, а также другие вневременные советы, чтобы максимально использовать внимание, которое вы получили от своей аудитории.

Высокая дама с айсбергом: сила метафоры продавать, убеждать и объяснять что угодно кому угодно

Вы когда-нибудь хотели объяснить концепцию в терминах, которые вашим читателям было бы легче понять? Вы пытались найти идеальную метафору, которая поможет абстрактному понятию «щелкнуть»?

Книга Энн Милер посвящена тому, как создавать метафоры, которые привлекают внимание, информируют и убеждают людей покупать.Он ориентирован на рекламу, ориентированную на продажи, но будет применяться ко всем, кто хочет сделать чтение более увлекательным, увлекательным, убедительным и даже наглядным для читателей.

Копирайтинг: успешное письмо для дизайна, рекламы и маркетинга

В этой книге Марка Шоу рассказывается о написании для различных типов копий, таких как реклама и брендинг, внутренние коммуникации, розничная торговля и прямой перевод. Он предоставляет тематические исследования и интервью с экспертами по каждому разделу, превращая его в практическое руководство по изучению искусства создания копий.

Лучшие книги по копирайтингу: 10 основных чтений

Лучшие книги по копирайтингу учат людей писать слова, которые продают. Эта статья завершает эти заголовки.

Научиться писать продающую страницу, целевую страницу, серию электронных писем или даже описание книги легче с помощью некоторых инструкций.

К счастью, вы можете выбрать из десятков отличных книг по искусству копирайтинга. Они охватывают такие темы, как контент-маркетинг, написание эффективных текстов, убеждение читателей, привлечение потенциальных клиентов и многое другое.Некоторые также охватывают психологию продаж.

Но как узнать, какие книги выбрать?

В этой статье мы собрали лучшие книги по копирайтингу от мастеров своего дела.

Рекомендуется

Звуковой

Audible имеет огромную библиотеку аудиокниг и предлагает отличную политику возврата. Воспользуйтесь бесплатной пробной версией и получите две бесплатные аудиокниги

Мы зарабатываем комиссию, если вы совершаете покупку, без каких-либо дополнительных затрат для вас.

1. Письма бора Гэри Хэлберта

Гэри Халберт был одним из лучших копирайтеров всех времен. Опубликованная в 2013 году, он написал эту книгу писем своему сыну, находясь в тюрьме.

Он сочетает жизненные советы и личные анекдоты с информацией о том, как продать продукт или услугу, используя копию прямого ответа.

Если вам нравится хорошо писать или вы творческий писатель, эта книга — хороший выбор, поскольку в ней есть сюжет.

Халберт пишет,

«Все хотят подняться на гору, но большая разница между теми, кто наверху, и теми, кто все еще внизу, заключается просто в том, чтобы прийти завтра, чтобы сделать еще один шанс».

Гэри Халберт

2. Признания рекламщика Дэвида Огилви

Огилви был одним из основателей рекламы и соучредителем известного рекламного агентства тех же Огилви и Мазер. Он изменил определение хорошей рекламы и научил целое поколение продавать и, возможно, является одним из самых известных копирайтеров всех времен.

Эта книга по копирайтингу была впервые опубликована еще в 1963 году и до сих пор издается. Его книга полуавтобиографична. Он также охватывает управление людьми, корпоративную этику и всегда увлекательную политическую игру в офисе.

Он предлагает образец знания и работы с лучшими практиками в мире бизнеса. Если вы начинающий копирайтер или хотите улучшить свои навыки с помощью основ, это полезная книга по копирайтингу.

Совет Огилви применим сегодня, как и в 1960-х:

«Большая часть беспорядочной рекламы, которую вы видите сегодня по телевидению, является продуктом комитетов.Комитеты могут критиковать рекламу, но им никогда нельзя позволять создавать ее ».

Дэвид Огилви

3. Прорывная реклама Юджина Шварца

Книга

Шварца имеет решающее значение для опытных и честолюбивых писателей, которые хотят писать хорошие копии и продавать больше своей продукции или больше зарабатывать для клиентов.

Впервые опубликованная в 1966 году, эта книга объясняет психологию стремления людей покупать и способы продажи. Он также помогает читателю научиться овладевать продажами и маркетингом.Как ни странно, некоторые принципы Шварца применимы к тексту в социальных сетях сегодня.

Он говорит:

«Никакой приговор не может быть эффективным, если он содержит только факты. Он также должен содержать эмоции, образ, логику и обещание ».

Евгений Шварц

4. Научная реклама Клода К. Хопкинса

Эта книга, впервые опубликованная в 1923 году, проста и прямолинейна. Он небольшой, но он полон полезной информации для всех, кто занимается рекламой.

Хопкинс создал концепцию купона и обсудил результаты хорошей рекламы еще в начале 1900-х годов. Эта книга предназначена как для экспертов, так и для новичков в этой дисциплине. В нем много простых выводов, если вы согласны со старой книгой по копирайтингу

.

Хопкинс пишет,

«Используйте изображения только для привлечения тех, кто может вам помочь. Используйте их только тогда, когда они представляют собой более веский аргумент в пользу продажи, чем такое же количество места, установленного в тексте ».

Клод К.Хопкинс

5. Окончательное коммерческое письмо Дэна Кеннеди

Хороший копирайтинг входит в разговор, который уже ведется читателями. Но если вы хотите, чтобы клиенты читали вашу копию, стоит понять их надежды, страхи и мечты.

Дэн Кеннеди проводит читателя по успешным коммерческим письмам. Он приводит примеры, формулы заголовков и упражнения для творчества.

Пошаговые инструкции отлично подходят для любого писателя-фрилансера или владельца бизнеса с ограниченным бюджетом.Это хороший выбор для маркетологов прямого и входящего маркетинга.

Кеннеди пишет,

«Всегда начинайте разговор, который уже происходит в сознании покупателя».

Дэн Кеннеди

6. Влияние Роберта Чалдини

Если вы копирайтер-фрилансер, полезно также понимать психологию продаж. Таким образом, вы сможете убедить клиентов в том, «почему» стоит ваша копия.

Чалдини исследует основы убеждения с помощью семи принципов.Он смотрит, как убедить людей сказать «да». Он исследует силу убеждения и то, как эффективно и этично убедить кого-то действовать.

Если вы пишете много онлайн-копий или хотите уточнить свое коммерческое предложение, эта книга — хороший выбор, поскольку принципы, изложенные в этой книге, применимы к скрытым веб-страницам. Как ни странно, я обнаружил, что совет Чалдини о доверии и достоверности также применим и к написанию сообщения в блоге.

Он пишет,

«Чтобы любить что-либо, нужно осознавать, что это может быть потеряно.”

Роберт Чалдини

7. 2001 Величайшие заголовки, когда-либо написанные Карлом Галлетти

Эта замечательная книга попала в заголовки заголовков в десятках ниш и отраслей. Думайте об этом как о личном файле смахивания, который поможет вам улучшить свои навыки копирайтинга заголовков.

Копирайтер-фрилансер может применить их к своей работе, независимо от предмета. Если вы тратите часы на исследования головы / направления или изо всех сил пытаетесь их написать, эта книга — отличный выбор.

8. Руководство по написанию текста «Все», Стив Слаунуайт.

Опубликованное в 2007 году руководство Slaunwhite шаг за шагом описывает, как написать хорошую копию для всех форм носителей. Он предлагает советы, которые используют профессионалы. Он также показывает читателю, как продвигать продукты и услуги, продвигать бренды и повышать чистую прибыль.

Эта книга по копирайтингу — хороший выбор для всех, кто только начинает работать в этой области. Если у вас ограниченный бюджет, это также хороший выбор, поскольку он охватывает основы копирайтинга.Он также содержит примеры онлайн-копий.

Он пишет,

Неудивительно, что двумя главными чертами успешных копирайтеров являются:
• Способность хорошо работать под давлением

• Способность работать как независимо, так и совместно

Steve Slaunwhite

9. Проверенные методы рекламы, проведенные Джоном Кэплзом и Фредом Ханом.

Опубликованная еще в 1932 году, эта книга представляет собой классику прямого отклика. Автор Джон Кэплз был гуру рекламы.Фред Хан обновляет это классическое произведение для современных читателей.

Он охватывает заголовки, как использовать иллюстрации и эффективную рекламу с примерами и анализом. Многие советы актуальны и сегодня.

Если вы хотите прочитать старую большую книгу о копирайтинге, эта книга — хороший выбор.

Джон Кэплз пишет

«Помните, что внимание читателя — ваше только на одно мгновение. Они не будут тратить свое драгоценное время, пытаясь понять, что вы имеете в виду.”

Джон Кейплз

10. Письмо Роберта Кольера

Эта книга — отличный ресурс, если вы пишете коммерческие письма, страницы продаж, целевые страницы или электронные письма читателям или клиентам.

Я купил печатную копию, так как на Kindle ее довольно сложно читать. Книга была впервые опубликована в 1931 году, поэтому некоторые рекламные письма в этой книге датированы, но я все же нашел несколько замечательных жемчужин.

Коллиер говорит:

«Визуализируйте то, что вы хотите.Увидьте это, почувствуйте это, верьте в это. Сделайте свой мысленный план и начните ».

Роберт Кольер

11.Ca $ hРеклама Дрю Э. Уитмен

Эта книга по копирайтингу была опубликована в 2008 году. Учитывая недавнюю новизну, она охватывает более современные темы, такие как продажа в Интернете, через рекламу и по электронной почте. Книга сочетает в себе психологию продаж с реальными примерами экземпляра с высокой конверсией.

В книге есть множество практических примеров, и я подчеркнул многие зацепки и формулы.По сравнению с некоторыми старыми книгами по копирайтингу, их также легко и быстро читать.

Это хороший выбор, если вам нужна современная книга по копирайтингу с шаблонами электронной почты, рекламными крючками, заголовками и другими примерами актуальных отличных текстов.

Он пишет,

«Бомбардируйте своих читателей пособиями для быстрого освежения информации.) После того, как вы заполнили свой список, расположите их в порядке важности — для вашего клиента, а не для вас».

Дрю Э. Уитмен

12.Сделано Чипом и Дэном Хитами,

Эта книга была опубликована в 2007 году двумя братьями: Чипом и Дэном Хитами. Это похоже на работу Чалдини в том, что она сосредоточена на психологии, а не на прямом копирайтинге или маркетинге.

В этом случае авторы объясняют, что делает идею запоминающейся. В основном люди запоминают простые, неожиданные, конкретные, достоверные, эмоциональные идеи, основанные на историях.

Эта книга — хороший выбор для более творческих копирайтеров.

Авторы пишут,

«Самый простой способ привлечь чье-то внимание — это сломать шаблон.”

Чип и Дэн Хит

Лучшие книги по копирайтингу: последнее слово

Умение продавать словами — полезный навык для писателей, предпринимателей и владельцев бизнеса. В книгах есть десятки полезных советов, приемов и основ. Выберите один, прочтите его и примените идеи сегодня.

Часто задаваемые вопросы

Какая лучшая книга по копирайтингу для начинающих?

The Ultimate Sales Letter от Дэна Кеннеди содержит подробное объяснение искусства копирайтинга для начинающих.Он также содержит множество примеров, советов и уловок. Хотя он ориентирован на коммерческие письма, принципы Кеннеди применимы и к другим формам копирайтинга.

Какие ресурсы лучше всего подходят для обучения копирайтингу?

Вы можете научиться копирайтингу, прочитав книгу по копирайтингу. «Окончательное коммерческое письмо» Дэна Кеннеди и «Влияние» Роберта Чалдини — два хороших выбора. В качестве альтернативы, подумайте о прохождении курса копирайтинга в Американском институте писателей и художников.

Какая лучшая книга по копирайтингу для начинающих?

Ресурсы для копирайтеров

Написание эффективного текста требует времени, практики и обучения.Если вам нужна помощь, ознакомьтесь с нашими руководствами:

Если вы хотите прочитать больше замечательных книг, ознакомьтесь с нашим списком:

5 лучших книг для изучения копирайтинга

Как и любая другая форма творческого самовыражения, копирайтинг — не всегда простой процесс. Фактически, смотреть на страшную пустую страницу может быть равносильно пытке для копирайтеров любого уровня. Независимо от того, начинаете ли вы как младший копирайтер или опытный профессионал, вам хорошо знакомо это чувство.

Решение?

У всех разный, но нет сомнений, что обращение к тем, у кого больше опыта и знаний, всегда отличный вариант — и именно здесь появляются книги. Сидеть в местной библиотеке или на цифровых полках в интернет-магазинах — настоящая находка. знаний копирайтинга только и ждут, чтобы их открыли.

Как нишевая отрасль, найти лучшие книги для изучения копирайтинга или для того, чтобы помочь вам избавиться от творческого фанка, — не всегда простая задача.Вот почему мы составили список рекомендованной литературы, который будет полезен копирайтерам во всем мире.

Готовы к творческому вдохновению?

5 лучших книг по копирайтингу (для новичков и профи)

1.

«Элементы стиля» Уильяма Странка младшего

Давайте начнем с самого начала: не с какой-либо книги, посвященной искусству убеждения или продажи, а с написанием самой книги. Конечно, в основе навыков любого великого копирайтера лежит умение писать и «Элементы стиля» Уильяма Странка-младшего.это книга, которую необходимо иметь всем, кто занимается торговлей письменным словом — или, откровенно говоря, всем, у кого есть веб-сайт, на котором используется веб-копия.

Первоначально написанная почти 100 лет назад, эта книга до сих пор невероятно актуальна, поскольку в ней подробно описаны конкретные правила, связанные с использованием языка при письме.

Если ваша грамматика нуждается в небольшом обновлении, эта книга абсолютно необходима. Фактически, даже если вы не копирайтер и просто хотите улучшить свои знания грамматики английского языка и способы наилучшего использования языка, этой книге должно быть место на вашей книжной полке.

2.

«Огилви о рекламе» Дэвида Огилви

Конечно, не все виды копирайтинга одинаковы, с различными вариантами, включая фирменный копирайтинг и копирайтинг с прямым откликом. Именно последний из этих двух послужил причиной рекомендации этой книги: «Огилви о рекламе» Дэвида Огилви.

Иногда известный как отец рекламы, Огилви был типичным рекламщиком 1960-х годов, вдохновителем таких телешоу, как «Безумцы», и основателем одной из старейших рекламных компаний в мире, которая существует до сих пор.Его подход к рекламе основан на его анализе потребительских привычек, и в своей книге Огилви предлагает свои личные взгляды на рекламу и способы продажи, включая известный противоречивый совет о простом игнорировании правил.

Если вы ищете исторический контекст современного копирайтинга, эта книга, первоначально опубликованная в 1963 году, является чем-то вроде Библии.

3.

«Эй, Уиппл, сожми это» Люка Салливана

Роль копирайтера часто сводится к копированию рекламы.В частности, написание рекламного текста, который действительно продается. И именно здесь многие копирайтеры могут почувствовать давление, особенно когда их просят создать привлекательную рекламу в быстро меняющейся среде, например в рекламных агентствах. В таких ситуациях копирайтерам нужны все инструменты в их арсенале, и «Эй, Уиппл, сожми это» должно занять почетное место.

Написанная в 1998 году, эта книга со странным названием дает не только теорию, лежащую в основе отличного рекламного текста, но и обучает практическим навыкам, необходимым для создания продающей копии.Более того, последние версии книги обновлялись с годами, чтобы охватить такие цифровые темы, как социальные сети. Салливан также подробно рассказывает об истории самых известных рекламных кампаний в мире: тех, которые сработали, и тех, которые нет. Собственно, отсюда и произошло название книги: отсылка к часто критикуемой, но все же очень успешной кампании туалетной бумаги Charmin «Сожми».

Если вы хотите знать, почему одни кампании работают, а другие нет — ответ прямо здесь, в этой книге.

4.

«Справочник копирайтеров» Роберта У. Блая

Роберт Блай, имеющий более чем 35-летний опыт работы в качестве копирайтера с прямым откликом, является именно тем ветераном индустрии, у которого хватит ума написать книгу под названием «Справочник копирайтера». И еще в 1985 году написал, что он это сделал.

Сейчас выходит третье издание, это книга, которая очень заслужила название «справочник», поскольку она дает некоторые из наиболее ценных тактических и стратегических советов, которые могут понадобиться копирайтеру.В то время как многие из лучших книг по копирайтингу, кажется, сосредоточены на теории, лежащей в основе рекламы и рекламного текста, «Справочник копирайтера» вместо этого обучает жестким навыкам, необходимым для успешного копирайтера. Например, автор учит читателей, как именно открыть коммерческое письмо, как убедиться, что ваши почтовые кампании действительно открыты, как писать заголовки, которые работают, и многое другое.

Если вам нужен действенный совет по копирайтингу, это книга для начала.

5.

«Влияние: психология убеждения» Роберта Б. Чалдини

Пока что мы рассмотрели лучшие книги, чтобы научиться копирайтингу как с практической, так и с теоретической точки зрения, но есть еще одна область, которую следует рассмотреть: психология. Написанная доктором философии Робертом Б. Чалдини, эта книга исследует идеи, лежащие в основе рекламы, пытаясь точно выяснить, что движет покупательским поведением и, в свою очередь, какие конкретные методы рекламы эффективны.

Как следует из названия, «Влияние» — это книга о том, как заставить людей сказать «да» рекламе.Чалдини использует книгу, чтобы изложить то, что он называет своими шестью универсальными принципами, а затем показывает читателям не только, как использовать их в рекламных материалах, но и как защитить себя от их влияния. Разве это не убедительный шаг?

Если вы хотите больше узнать о психологии продаж, эта книга — идеальное решение для любого копирайтера.

Заключительное слово

Независимо от того, являетесь ли вы копирайтером или владельцем бизнеса, желающим улучшить свою копию, любая из этих книг вам очень пригодится.Или вы можете открыть для себя другие ресурсы, которые у нас есть, чтобы помочь вам научиться копирайтингу.

Тем не менее, если все это кажется вам слишком трудоемким, не забывайте, что вы можете нанять копирайтера в любое время прямо здесь, в Copify. Не волнуйтесь — мы уже прочитали эти (и еще несколько) книги от корки до корки.

Основное изображение предоставлено: Каталог мыслей

5 лучших книг по копирайтингу

Слова влияют на наши мысли, наши решения и наши действия. Они оказывают ощутимое влияние на нашу жизнь.Вы можете добиться всего, сказав нужное слово нужному человеку в нужное время. В этом сила слов. (И вовремя, но в основном слов.) Никто не осознает это лучше, чем копирайтеры — люди, которые используют слова, чтобы убедить других сделать что-то, например, купить услугу или продукт. Но даже на копирайтеров можно повлиять с помощью слов. На самом деле, если они хотят быть хорошими, они должны им быть. Это просто вопрос выбора правильных слов, на которые можно повлиять.

Протестированные методы рекламы (пятое издание) Джона Кейплза

«Они смеялись, когда я садился за пианино, но когда я начинал играть!» часто называют одним из лучших рекламных заголовков всех времен.Он был наверху очень длинной рекламы Музыкальной школы США, давая читателям достаточно информации, чтобы они захотели узнать, что произошло, когда главный герой начал играть, и почему люди вообще смеялись. Заголовок был написан в эпоху, когда длинные рекламные объявления печатались регулярно, задолго до изобретения спонсируемого контента, даже до выхода в эфир первой телевизионной рекламы. Девяносто лет назад его создал Джон Кэплз, и он сделал это в первый год работы копирайтером.Кейплз написал много других замечательных заголовков, но для начинающих копирайтеров его более важная работа — это книга под названием «Проверенные методы рекламы». Причина, по которой это все еще одна из лучших книг по копирайтингу, заключается в том, что Кейплз не просто научил нас писать потрясающие заголовки. Он также выступает за научный подход к написанию рекламных текстов, постоянно делает упор на тестировании и всегда напоминает читателю о глупости почивать на лаврах.

Овладение мастерством письма: как писать с ясностью, акцентом и стилем Стивен Уилберс

Поскольку копирайтинг — это форма письма, само собой разумеется, что копирайтеры должны уметь писать четко.Чтобы работать эффективно, им нужно знать, на что нужно обращать внимание. А чтобы писать безупречно, им нужно много знать о стиле письма. В точности то, о чем Стивен Уилберс написал в своей книге. Они даже упоминаются в названии книги. Подход Уилберса в книге состоит в том, чтобы дать нам пятьдесят две техники, которые мы можем использовать, чтобы улучшить нашу письменную речь. Среди тем, которые он освещает, — устранение многословности, использование сильных глаголов, правильное структурирование предложений и абзацев, использование знаков препинания для эффекта и десятки других техник, которые должен знать каждый писатель.

Made to Stick: Почему одни идеи выживают, а другие умирают Чип и Дэн Хит

Эта книга не о копирайтинге. Однако, если вы покопаетесь в Интернете в поисках списков книг по копирайтингу, которые профессиональные копирайтеры посоветовали бы вам прочитать, вы найдете Made to Stick почти на каждой из них. Книга, написанная братьями Хит в 2007 году, мгновенно стала хитом среди людей, чья работа связана с передачей идей и концепций. Книга Хитса исследует мир идей и концепций и анализирует их, чтобы понять, что делает идею или концепцию запоминающейся и достойной.Сценаристы сводят это к шести чертам характера, и если вы прочитаете книгу, вы сможете узнать, как закрепить свои собственные идеи. И если для копирайтинга это не важно, то ничего.

Убедительный онлайн-копирайтинг: как передать ваши слова банку Брайан Айзенберг, Джеффри Айзенберг и Лиза Т. Дэвис

При всей своей полезности Интернет — это трудное место для выживания, не говоря уже о процветании. Как знает любой интернет-маркетолог, конкуренция жесткая, а иногда даже грязная. Клиенты всегда рискуют погнаться за следующей блестящей вещью, которая бросается в глаза, и удерживать их на веб-сайте означает удерживать их внимание.Вы можете добиться этого с помощью продуманного дизайна веб-сайта. Но что потом? Затем, как указывают в своей книге Эйзенберги и Дэвис, покупатели должны действовать. Им следует купить продукт или подписаться на рассылку новостей — что бы вам ни требовалось от них. С Persuasive Online Copywriting вы можете научиться писать эффективные копии, которые действительно работают в Интернете. Вся книга изобилует юмором и остроумием, но ее серьезный стиль свидетельствует о том, что хорошая копия — это копия, которая продается.

Справочник по копирайтингу Adweek Джозефа Шугермана

Джозеф Шугерман.Человек, который когда-то жил в Германии в качестве агента ЦРУ, позже основал JS&A и стал популярным среди карманных калькуляторов, беспроводных телефонов и цифровых часов. Настоящая легенда маркетинга и рекламы, Шугерман является автором того, что может быть исчерпывающим руководством для копирайтера: The Adweek Copywriting Handbook . Вы можете найти все полезные советы по копирайтингу, которые вам когда-либо понадобились, в книге Шугермана. Это напоминает нам, что нам нужно знать клиента, чтобы написать хороший текст, но мы также должны быть экспертами в продуктах или услугах, которые мы пытаемся продать.Он говорит, что мы должны писать быстро, примириться с паршивыми черновиками и научиться их шлифовать. Он учит нас, как создавать убедительные тексты, которые люди захотят прочитать. Книга представляет собой настоящий справочник по копирайтингу, полезный как для новичков, так и для всех Пегги Олсонс и Дона Дрейперов.

25 лучших книг для копирайтеров

Освоение искусства копирайтинга может занять года опыта.

Важно получать удовольствие от письма, если вы собираетесь сделать это своей сделкой.

Копирайтинг может стать отличной карьерой, особенно сегодня. В современном мире маркетинга, ориентированном на цифровые технологии, где качественный онлайн-контент может приносить серьезный доход, первоклассные навыки письма критически важны для привлечения и преобразования клиентов.

Для тех, кому необходимо отточить и усовершенствовать свои письменные навыки, у нас есть список из 25 лучших книг и ресурсов по копирайтингу, которые доведут ваши писательские способности до текущих стандартов.

Готовы?

Изучите и начните с техник, которым обучают великие, прямо сейчас, и наблюдайте, как оживают ваши собственные навыки копирайтинга!

Повысьте свои навыки копирайтинга с помощью этих 25 замечательных книг для копирайтеров

1.Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающих текстов — Роберт В. Блай

Справочник Роберта Блая по копирайтингу поможет вам превратить простой текст в убедительный и содержательный контент. Он также дает советы по интернет-маркетингу, маркетингу по электронной почте и мультимедийным презентациям. В книгу включены 15 методов, которые помогут вам открыть электронную почту, и 11 способов сделать вашу копию более читаемой. Справочник копирайтера служит ценным справочником для общих потребностей в копирайтинге.

2. Все пишут: Руководство по созданию до смешного хорошего контента — Энн Хэндли

Сила превосходного написания содержания находится на повороте каждой страницы в книге Энн Хэндли. Она предлагает практические советы по публикации контента, который оказывает влияние, а также секреты контента, который помогает бизнесу стать авторитетом. Everybody Writes может быть правильным выбором для профессионального руководства по копирайтингу.

3.Справочник по копирайтингу Adweek: полное руководство по написанию эффективных рекламных и маркетинговых материалов от одного из лучших копирайтеров Америки — Джозеф Шугерман

Хотите узнать, как мотивировать покупателей? Справочник по копирайтингу Adweek Джозефа Шугермана — еще один надежный справочный источник для написания первоклассных текстов. Джозеф демонстрирует, как написать эффективный текст, который продает продукт, но он не экономит на творчестве. Этой книге легко следовать, и она служит прекрасным руководством для быстрого и творческого написания рекламных текстов.

4. Справочник онлайн-копирайтера: все, что вам нужно знать, чтобы написать продающую электронную копию — Роберт Блай

Еще один хит Роберта Блая, Интернет-справочник копирайтера, представляет собой универсальное демонстрационное руководство по написанию текста, который превращается в конверсию. Обслуживая различные онлайн-медиа-платформы, Роберт специализируется на лучших методах копирайтинга для веб-сайтов, целевых страниц, маркетинга по электронной почте и т. Д. Не пропустите это руководство, если вы ищете всеобъемлющее руководство по копирайтингу в Интернете.

5. Создание насыщенного контента: увеличьте посещаемость веб-сайта с помощью привлекающего посетителей, любящего Google веб-контента — Автор: доктор Энди Уильямс

Книга доктора Уильямса о веб-контенте подчеркивает мощь контента, который используется поисковыми системами. Чтобы получить максимальную отдачу от написания онлайн-копий, вы должны стремиться к балансу между удовлетворением как вашей аудитории, так и поисковых систем. Он приводит наглядные примеры контента, который преобразует, и контента, который терпит неудачу. Создание толстого контента объясняет, как именно писать отличный контент, одновременно увеличивая трафик.

6. Расширьте возможности своего письма: навыки современного создателя контента — Фарнуш Брок

Создатели контента в наши дни представлены во всех формах. Эта разбивка автора включает 22 ошибки, которых следует избегать при написании контента, а также 9 советов по развитию ваших навыков письма. Автор делает шаг вперед в этой книге и включает 28 честных вопросов, позволяющих узнать свой собственный голос письма. Как создатель контента вы — голос своего бренда. Эта книга поможет вам обрести этот голос и укрепит ваши навыки письма.

7. Отличный копирайтинг за 10 простых шагов: создайте ажиотаж и продавайте шипение — Сьюзан Гунелиус

Всем нравятся пошаговые инструкции, особенно когда речь идет о копирайтинге, с помощью которого будут продаваться ваши продукты и услуги. Эта потрясающая книга по копирайтингу помогает владельцам малого бизнеса понять методы, лежащие в основе мощного письма. Сьюзан предлагает четкую концепцию того, как эффективно продвигать малый бизнес с помощью контента, а также использует реальные примеры с эмоциональными триггерами.Эту книгу обязательно нужно купить владельцам малого бизнеса, которые плохо знакомы с написанием контента.

8. От 2k до 10k: писать быстрее, писать лучше и писать больше того, что вам нравится — Рэйчел Аарон

Почти каждый хочет писать лучше, но как насчет того, чтобы писать быстрее? Поскольку контент наводняет рынок, серьезные писатели должны идти в ногу с бесконечным потоком спроса. От 2k до 10k демонстрирует, как писатели могут вывести свой ежедневный шумный подсчет слов за пределы того, на что они рассчитывали.Рэйчел показывает своим читателям, как удвоить количество слов, сохранив при этом качество письма. Для занятых блогеров и новичков, от 2 до 10 тысяч может помочь вам писать лучше и быстрее.

9. Революционный копирайтинг: как быстро заработать деньги с помощью письменного слова — Дэвид Гарфинкель

Ищете несколько секретов в индустрии копирайтинга? Революционный копирайтинг дает владельцам бизнеса ноу-хау для написания текстов, приносящих прибыль. В книге рассказывается, как именно создавать копии мирового класса, которые продают вашу продукцию почти каждый раз.Революционный копирайтинг помогает вам слиться с вашей целевой аудиторией, устанавливая эмоциональные связи и задействуя их подсознание.

10. Эта книга научит вас лучше писать — Невилл Медхора

Эта книга короткая, приятная и дает отличное руководство, как помочь себе написать превосходный текст. Эта книга, состоящая всего из 56 страниц, получила высокие оценки за разговорный тон и прямой подход к копирайтингу. В этой книге подчеркивается важность человеческого участия в копирайтинге, в то же время уводя читателей от письма, как роботов.Это поможет вдохновить новых блогеров и стартапов, давая конкретные примеры написания качественного контента.

11. Авторы идей: копирайтинг в новую эпоху медиа и маркетинга — Тересса Иецци

The Idea Writers предлагает советы по копирайтингу с уникальной точки зрения. Тересса глубоко погружается в новые правила копирайтинга в эпоху цифровых технологий. Она подчеркивает, что клиенты потребляют информацию на многоканальном уровне не только с письменным контентом, но и с видео и не только.Она описывает, как рекламный копирайтер эволюционировал за последние 50 лет, и как мы должны изменить наш стиль копирайтинга, чтобы охватить более современную клиентскую базу.

12. Как писать соблазнительные веб-копии: простое руководство по привлечению большего числа клиентов — Автор: Henneke Duistermaat

Вы не знаете, что написать на своей домашней странице? А как насчет вашей страницы о нас? Как писать соблазнительную веб-копию дает новым писателям преимущество в том, как писать текст для вашего собственного веб-сайта, как профессионал.Это практическое руководство называется практическим руководством, в котором рассказывается, как писать, а также о чем писать. Он также предлагает несколько методов обновления существующей веб-копии во что-то незабываемое.

13. Копирайтинг электронной почты с высокой конверсией: 50 советов по копирайтингу электронной почты, которые повысят ваши ставки на 30% или более — Скотт Фротингхэм

Электронный маркетинг остается ведущей маркетинговой техникой в ​​2015 году, но получение нужной копии может оказаться проблемой.В копирайтинге электронной почты с высокой степенью конверсии Скотт предлагает профессиональные советы и уловки, как заставить клиентов открывать ваши электронные письма, превращая их в продажи. Еще лучше, Скотт предлагает контрольный список из 50 пунктов, который каждый копирайтер должен держать под рукой при запуске новой кампании по электронной почте.

14. Фразы, которые продают: лучший поисковик фраз, который поможет вам продвигать ваши продукты, услуги и идеи — Эдвард Верц

Вы когда-нибудь задумывались, что сказать? С фразами, которые продают, мысль на кончике вашего языка плавно перетекает в ваш копирайтинг.Эдвард демонстрирует тысячи слов, фраз и слоганов, которые можно применить практически к любому виду маркетинга. Автор не только формулирует лучшие фразы, которые нужно сказать, он также помогает своим читателям генерировать собственные идеи на месте.

15. Как писать магнитные заголовки: Основное руководство по самому важному навыку копирайтинга на планете — Автор Copyblogger Media

Одно из самых уважаемых агентств по контент-маркетингу в отрасли разработало идеальное руководство по написанию заголовков в этой электронной книге.Когда дело доходит до написания убедительных заголовков, нужно либо тонуть, либо плыть. Когда 80% клиентов читают ваш заголовок и только 20% нажимают на него, у вас есть только один шанс привлечь внимание клиента. В этой книге вы узнаете, как писать заголовки, которые понравятся вашим покупателям.

16. Правила содержания: как создавать убийственные блоги, подкасты, видео, электронные книги, вебинары (и многое другое), которые привлекают клиентов и вдохновляют ваш бизнес — Автор: Энн Хэндли и К.К. Чепмен

Копирайтинг

— это вовлечение клиентов, и вы не ошибетесь, если воспользуетесь советами, содержащимися в Правилах содержания. Если вы хотите улучшить свой текст для своего блога, электронной книги или видео, эти советы по копирайтингу и маркетингу помогут вам резко увеличить продажи. Эта книга предлагает исчерпывающий и практический взгляд на создание наилучшего из возможных материалов.

17. Выбор слов для местных маркетологов — Как использовать контент-маркетинг для получения дохода — Сьюзан Андерсен

В то время как некоторые из нас могут пытаться доминировать в национальных (и международных) поисковых запросах, есть другие, которые сосредоточены на гораздо меньших масштабах.Выбор слов для местных маркетологов помогает малым предприятиям понять силу маркетинга местного содержания и то влияние, которое он может оказать на их бизнес. Книга также помогает владельцам малого бизнеса понять разновидности контент-маркетинга и понять, как привлечь больше клиентов с помощью копирайтинга.

18. Интернет-копия, которая продает: революционная формула для создания убийственной копии, которая привлекает их внимание и заставляет их покупать — Автор: Мария Велосо

Название может показаться скучным, но эта книга представляет собой практическое руководство по созданию продающего веб-копирайтинга.Автор помогает писателям совершенствовать свои навыки копирайтинга на различных носителях, включая создание сценариев онлайн-видео, советы по рекламе в Facebook и даже тестовый текст, чтобы помочь максимально увеличить скорость вашего отклика.

19. Продаваемые слова, переработанное и расширенное издание: тезаурус, который поможет вам продвигать свои продукты, услуги и идеи

У нас уже есть книга по фразам, которые продают, но как насчет солидного набора сильных слов? В словах, которые продают, исправленном и расширенном издании содержится более 6000 слов, которые помогают копирайтерам продвигать свои продукты и услуги.Даже если вы не хотите полностью переделывать свой текст, эта книга может помочь с настройками, которые могут дать удивительные результаты.

20. Копирайтинг 101: Основное руководство по написанию убедительной копии, которая продает ваш продукт, услугу или идею — Автор Copyblogger Media

Это третья книга по Copyblogger в нашем списке, и не без оснований. Эта электронная книга посвящена искусству и науке копирайтинга, которые привлекают внимание и продвигают продукт. Он предлагает основные основы отличного копирайтинга в одной удобной и доступной электронной книге.

21. Написание статей для Интернета: создание привлекательного веб-контента с использованием слов, изображений и звука — Линда Фелдер

В этой книге раскрываются тайны написания материалов для Интернета, поскольку автор Линда Фелдер раскрывает основы создания привлекательного веб-контента. Она использует визуальные эффекты и простые инструкции для веб-ориентированных техник письма. Эта книга отлично подходит для начинающих, и она отмечена как очень простая для понимания и понимания.

22.Отказ от слов, второе издание: написание работающего веб-контента — Дженис (Джинни) Рыжий

Letting Go of the Words помогает создавать текст, который не только улучшает взаимодействие с пользователем, но и увеличивает трафик поисковых систем. Дженис связывает ценность создания контента с SEO в этом популярном втором издании Letting Go of the Words.

23. Влияние: искусство и наука влиятельного веб-контента (голоса, которые имеют значение) — Коллин Джонс

Clout — это руководство для копирайтеров по созданию наилучшего контента для различных веб-сайтов.Даже если у вас нет опыта в копирайтинге и создании контента, Clout помогает читателям легко понять ценность качественного контента и то, как

24. Копирайтинг: успешное письмо для дизайна, рекламы и маркетинга — Марк Шоу

Те, кто не пишет текст, могут рассматривать ремесло как талант, существующий только у немногих. Однако это мышление изменится, когда вы погрузитесь в копирайтинг Марка Шоу. Он демонстрирует шаги, необходимые для того, чтобы стать успешным копирайтером в мире маркетинга, и как вы можете встать на путь успеха с помощью письменного слова.

25. Итак, вы думаете, что умеете писать? Полное руководство по успешному письму в Интернете — Джулия Маккой

Я написал Значит, вы думаете, что можете писать? для всех, кто хочет значительно улучшить свои навыки письма в Интернете и научиться писать контент с помощью простого и увлекательного справочника. В этой книге я учу читателей, как адаптироваться и писать для семи основных форм онлайн-контента; как SEO влияет на онлайн-письмо, какие инструменты использовать и как правильно использовать ключевые слова; и как продвигать себя как онлайн-писателя и зарабатывать деньги.Это моя первая книга, опубликованная в мае 2016 года, и она является бестселлером Amazon в нескольких категориях. Он доступен на Amazon в мягкой обложке и Kindle.

Хотите взглянуть на мою книгу? Больше о моей книге по копирайтингу я рассказываю на моем канале YouTube. Это видео, в частности, предлагает хороший краткий обзор!

26. Практическая стратегия содержания и маркетинг — Джулия Маккой

Вместо того, чтобы рассказывать вам о моей второй книге, опубликованной в ноябре 2017 года, я позволю Мадалин Скляр, «королеве Твиттера», рассказать вам, что она думает.

«Мой разум взорван! Джулия Маккой освоила контент-маркетинг и все это изложила в этой многолетней книге. Это невероятное подробное руководство, которое покажет вам все, что находится под солнцем. Это обязательное чтение для всех, кто строит карьеру в этой области. При создании этого шедевра потребовалось невероятное количество исследований. Он наполнен бесконечными выводами. Прочитав эту книгу, вы получите возможность действовать в соответствии со всем, что вы узнали на этих страницах.”Доступно на Amazon, B&N и iBooks.

П.С. Создание контента и копирайтинг — это основная часть того, чему я учу в своей книге по контент-стратегии! Я также разработал курс, прилагаемый к этой книге. Он включает наставничество, сертификацию и практическое обучение в реальной жизни.

БОНУС — 27. Копирайтинг для остальных — Майк Шрив

С мышлением вы тоже можете писать копии. Copywriting For The Rest of Us включает в себя простые шаги, чтобы стать лучшим копирайтером из возможных.Умение писать мотивационные тексты очень важно, если вы хотите продвигать свой бренд и зарабатывать деньги в Интернете, а «Копирайтинг для остальных из нас» поможет вам претворить ваши слова в жизнь.