Какое Сочетание Цветов Привлечет Толпы Клиентов в Ваше Заведение и Повысит Лояльность к Бренду? — статьи 1РК

25.02.2019

Открыли магазин, ресторан, фитнес-клуб или любую другую точку продаж? Заказали и установили красивую световую вывеску или лайтбокс, но клиенты почему-то вас игнорируют? Тогда Вам обязательно нужно прочитать эту статью и понять в чем дело. Возможно Вы просто не угадали с цветовым сочетанием для бренда в вашей нише. Ведь психология человека, это то, с чем работает любая реклама.

Рекламу не зря зовут двигателем торговли. Ее важность в условиях рыночной экономики и современного бизнеса сложно переоценить. Наружная реклама — один из наиболее эффективных инструментов продвижения и популяризации услуг и товаров. Она делает бренд узнаваемым, а его товары — более востребованными. А наружная вывеска является лицом Вашего заведения, которая просто обязана привлекать своим внешним видом!

Немаловажным фактором положительного восприятия внешней рекламы целевой аудиторией являются цвета, привлекающие клиентов. Их выбор и сочетание влияют на то, какие образы формирует сознание и подсознание всех тех, кому доводится видеть вашу вывеску.

Есть несколько приемов, которые идут в ход при составлении цветосхемы рекламного продукта:

• контрастность;

• умеренность количества оттенков;

• композиция.

Прежде, чем продумывать композицию, стоит разобраться, как тот или иной цвет влияет на подсознание людей.

Лучшие цвета для рекламы

Красный

Это яркий оттенок, который привлекает к себе внимание. Подсознательно он придает решительности и как бы побуждает к действию. Правда, если красного слишком много, то он может иметь раздражающий эффект, у некоторых подобное, даже вызывает агрессию или злость. Внешняя реклама с красными элементами быстро запомнится, вероятно, она станет ориентиром для жителей того микрорайона, где будет расположен рекламный носитель. Можно использовать для любого бизнеса.

Нежелательное использование:

Медицинское учреждение (ассоциация с кровью и ЧП).

Синий

Синий тон имеет массу оттенков светлой и темной гаммы. Он считается цветом внутренней гармонии и спокойствия. Подобный эффект создается потому, что у многих синий тон ассоциируется с цветом неба.

Используют для:

• гостиниц;

• туристического агентства;

• медицинского учреждения.

Желтый

Это один из самых привлекательных оттенков, вызывающий подсознательные ассоциации с солнцем, теплом и позитивом. Многие наиболее удачные, словом, лучшие сочетания цветов не обходятся без него. Еще одна ассоциация желтого — это золото, которое, в свою очередь, является символом богатства. Те, кто увлекаются восточным течением Фен Шуй, знают, что это оттенок радости, богатства и благосостояния. Следовательно, он — один из лучших цветов для рекламных носителей.

Используют для:

• туристического агентства;

• цветочного магазина;

• магазина сладостей;

• магазина детских товаров.

Зеленый

Данный тон способствует успокоению, снимает усталость и помогает выйти из депрессии. А также зеленый цвет ассоциируется с надежностью и стабильностью. В зависимости от насыщенности оттенка, зеленым может быть рисунок или слоган, либо красивый фон для надписи. У многих этот тон вызывает воспоминания о лете, зелени природы и, конечно, об отдыхе.

Используют для:

• магазина эко продуктов;

• садового магазина;

• медицинского учреждения;

• салона красоты.

Белый

Данный тон символизирует чистоту и спокойствие. Он часто служит фоном для основной композиции рекламного носителя, поскольку универсально сочетается с любой оттеночной гаммой.

Используют для:

• свадебного салона;

• медицинского учреждения;

• салона-магазина сантехники;

• химчистки;

• клининговой компании.

Интересно, правда?

Но это еще далеко не все, что нужно знать о специфики цвета в наружной рекламе.

Идеальные сочетания цветов в наружной рекламе

Отлично подобранные сочетания цветов в наружной рекламе способны привлечь и сфокусировать внимание клиента. Из вышеуказанного вы уже знаете о свойствах того или иного цвета, а теперь пришла очередь их удачно комбинировать.

Много исследований проводилось для того, чтобы определить идеальные группы цветов. Здесь мнения не однозначны, но близки. Мы подобрали для вас самые удачные сочетания, которые проверены временем и основаны не только на нашем опыте.

Согласно кругу естественных цветов Гете идеальными считаются сочетания:

• фиолетового и желтого;

• синего и оранжевого;

• красного и зеленого;

• красного и желтого;

Менее удачливыми считаются сочетания таких цветов:

• синий/желтый;

• красный/синий;

• зеленый/оранжевый;

• оранжевый/фиолетовый;

• фиолетовый/зеленый.

Известный немецкий доктор Кенинг, еще в 1925г. издал книгу, посвященную психологии рекламы. И он считает удачными такие комбинации:

• красный/темно-синий/зеленый;

• оранжевый/голубой/фиолетовый;

• желтый/пурпурный/синий;

• зеленый/фиолетовый;

• фиолетовый/оранжевый.

Данные этих исследований актуальны и по сей день.

Ошибки при выборе сочетания цветов

Стоит избегать типичных ошибок в сочетании цветов. Они ухудшат восприятие самой рекламы, сделают ее нечитабельной и плохо запоминающейся.

Максимум цветов в рекламе — 3 штуки. Яркие оттенки не дают сфокусировать взгляд и понять информацию с рекламного носителя.

Для того, чтобы реклама не сливалась с оттенком неба в разную погоду, не стоит выбирать голубые, серые и белые фоны. Прохожие не видят ее.

Красную надпись не стоит размещать на зеленом, синем, желтом, черном и белом фоне.

Желтой надписи не подходит белый фон — он плохо читается.

Чтобы глаза не раздражались, не выбирайте красный фон для зеленого цвета.

Также важно помнить об особенностях контраста:

1. Рядом с темным, светлый цвет будет казаться еще светлее, а черный наоборот — темнее возле светлого;

2. Зеленый цвет придаст красному более насыщенного оттенка;

3. Квадрат серого цвета, размещенный на красном цвете, будет казаться зеленым, на желтом фоне будет выглядеть синем, на зеленом — розовым, а на фоне синего цвета — желтым. Это эффект хроматического контраста.

Выбирать цвета для внешней рекламы нужно с учетом стиля рекламы и особенностей рекламируемого продукта, важно также не забывать о воздействии цветов на человеческий мозг.

[form3]

«Первая Рекламная Компания» посоветует идеальное решение в каждом конкретном случае. Обращайтесь прямо сейчас за своей идеальной рекламой!

Подписывайтесь на наши страницы в социальных сетях Facebook и Instagram!

 

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

• цветовые ассоциации
• различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
• проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

• Психология Цвета
  • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
  • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
  • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
  • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
  • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
  • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
  • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
  • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
  • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
  • Пол и цвет
• Цвет в маркетинге и бизнесе
• Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

• Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
• Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.

Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цветаНаименее любимые цвета

• Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
• Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
• Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
• Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.

Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

• Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
• Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас ВКонтакте:

Какие цвета использовать для хорошей читабельности в баннере

Помимо того, что цвет способен вызывать различные человеческие реакции, он может влиять на эмоциональный настрой человека. Благодаря цветопередаче существует возможность регулировать мнение о товаре и вызывать нужные поведенческие действия, поэтому так важны палитра цветов, используемая на баннерах, печать которых можно заказать у нас на сайте.

Красный цвет

Здесь прослеживаются ассоциации с силой, динамичными действиями.

• Использование красных оттенков способно придать решительности покупателю: покупка товара, как пример: рекламные агентства используют красные цвета в рекламных компаниях товаров для мужчин.
• Переизбыток красных тонов может привезти к негативному восприятию рекламы, вызывая агрессию к товару.
• Оптимальным решением является небольшая красная деталь в кадре.

Использование оттенков красного предпочтительнее. Пурпурный – цвет королей, бордовый цвет придает солидности. Розовые цвета связаны с нежностью. В сочетании с черным, красный несет значимость вещи либо события.

Оранжевый

Теплый веселый посыл и активность действия. Подходит для активизации восприятия, но утомляет в больших количествах. Отлично подходит для рекламы детских товаров.

Желтый

Символизирует радость и солнце. Основным образом воздействует на стимуляцию мозга и зрения. Улучшает настроение и убирает границы общения. Так какие цвета использовать для хорошей читабельности в баннере и оптимальной информационной нагрузки рекламы? Используйте комбинацию черного на желтом. Являясь самым светлым цветом в спектре, надписи сделанные черным по желтому хорошо различимы с дальних дистанций.

Зеленый

Олицетворяет собой весеннюю свежесть и общий тонус здоровья. Помогает расслабиться и успокоиться. Хорошо подходит в качестве фона. Реклама медицины, с использованием зеленых оттенков, лучше воспринимается. Две одинаковые фразы: «лечение без боли» написанные красным и зеленым цветом будут восприниматься по-разному. Красный цвет символизируется с кровью и вызывает подсознательное недоверие к надписи. Зеленый же, напротив, повысит доверие тексту.

Синий

Тесно связан с такими эмоциями как нежность, покой и умиротворение. Окрашенный в синий, предмет кажется тихим и удаленным. Синий цвет не вызывает отрицательных эмоций.

Фиолетовый

Эстетичный цвет передающий торжественность и таинство события. Помогает в решении творческих задач. Идеально подходит для оригинальной рекламной компании и способен подчеркнуть оригинальность продукта.

Серый

Солидно и умеренно — основой посыл данного оттенка. Не вызывает чувства отвержения даже в больших количествах.

Белый

Символизирует собой чистоту и порядочность. В рекламе как правило белый цвет используют фоном. Товар представленный на белом фоне не вызывает никаких эмоций у потребителя.

Черный

Основной цвет в полиграфии. Используется в шрифтах. В рекламе, черный цвет можно использовать в качестве обрамления или фона. Благодаря последовательному контрасту, все цвета смотрятся ярче на черном фоне. Черный цвет не подходит как фон для текста небольшого размера и длины, вызывая трудности чтения.

Сложно придумать идеальное сочетание цветов подходящее для любого случая. Ведь цветовосприятие зависит еще от возраста, пола и прочих особенностей человека. Национальность и культурные традиции потребителя, также оказывают влияние на его восприятие. Иногда и смысловая нагрузка в цвете, несет разный смысл. Так европейцы воспринимают белый цвет как символ начала, а восточные народы видят в нем скорбь и траур.

 

Восприятие цвета в рекламе — Дизайн в рекламе

В рекламе товаров цвет и цветовые сочетания имеют огромное значение, потому что именно цвет с первого взгляда захватывает 80% восприятия человека, вызывает те или иные эмоции, создает общее впечатление и даже изменяет настроение. Именно этим принципам стоит следовать при разработке каталогов товаров и последующей рекламной кампанией. Многие специалисты в области рекламы задаются вопросом — какой цвет лучше использовать в рекламе, как подобрать лучшие цвета для оформления интерьера магазина, какой цвет фона подобрать для рекламы того или иного товара?

Тяжесть цвета

Обычно принято выделять основную идею рекламы именно красным цветом, при этом нежелательно перегружать этим сильным по энергетике цветом все фоновое пространство. Красный хорошо нейтрализуется белым цветом. При сочетании некоторые цветовые нюансы красного придают белому цвету грязный оттенок, поэтому сам цветовой тон белого необходимо подбирать очень тщательно.

Желтый цвет тоже очень тяжело воспринимается на больших поверхностях и хорошо нейтрализуется с помощью белого. Гармоничное сочетание желтого с зеленым тоже гасит излишнюю яркость желтого, а так же наиболее комфортный для глаз оттенок желтого это бежевый и кремовый.

Акцент на продукт

На любом светлом фоне, особенно на желтом, оранжевом и красном, синий предмет будет казаться ярче и меньше в размерах, чем есть на самом деле. Яркий голубой фон может придать предмету целостность, завершенность и значимость. А, например, зеленый фон смягчает контуры объектов, расположенных на нем. При этом красные надписи или предметы на зеленом фоне становятся более контрастными и яркими. Сочетание белого цвета с черным в считается изысканным и строгим, черно-белое сочетание может сделать даже простой дизайн товара изысканным и стильным.

Красный, желтый и оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивают его размер и усиливают контрастность. Красный цвет визуально уменьшает поверхность, на небольших поверхностях хорошо сочетается с бирюзовым или серым цветами. На черном фоне красный предмет, текст или символ может вызвать ощущение опасности и тревоги, а на белом фоне создаст атмосферу надежности, порядка и спокойствия.

Тепло — Холодно

Теплота и холодность оттенков тоже играют немаловажную роль при выборе цветовых решений в рекламе. Белый цвет теплых оттенков создает более вялую реакцию, чем белый более холодных тонов. Голубой, синий, фиолетовый и черный цвета визуально отдаляют объект, уменьшают его и наделяют холодным оттенком, а на красном и оранжевом фоне наоборот любой оттенок рекламного продукта становится более теплым. При этом охристые оттенки на красном фоне кажутся более холодными. Прохладный серо-зеленый оттенок на синем фоне становится желтоватым. Вообще любой оттенок серого на синем фоне слегка желтеет, а на желтом фоне приобретает голубоватый или синеватый оттенок.

Выделение роскоши

Качество товаров и предметов роскоши наилучшим образом передается в сочетании черного цвета с красным или золотистым цветом, а так же наилучшем цветом для рекламы будет сочетание бордового с золотом. Цвет индиго, приглушенно красные и голубые оттенки в качестве фона очень хорошо выделяют ювелирные украшения. Свежесть всегда подчеркивается такими холодными цветами, как голубой, синий и зеленый, но эти же цвета нехороши для рекламы, например, мебели и туристических путевок в экзотические страны.

цвета в рекламе

Резюме

Сложно точно спрогнозировать воздействие того или иного цвета на конкретного человека, т.к. очень многое зависит не только от его индивидуального воспитания цветов, от национальности и принадлежности к конкретной культуре, но даже от эмоционального состояния в данный момент времени. Тем не менее, с помощью цвета возможно изменить эмоциональный фон человека, что обязательно повлияет на его желание совершить покупку, проходя мимо того или иного товара.

цвета в рекламе

Лучшие цвета для рекламы

Дата публикации: 06.08.2018 17:51

Перед запуском рекламной кампании очень важно продумать дизайн макетов. И цвет здесь играет значимую роль. Выбирая наиболее эффективные цвета для своей рекламы предприниматели хотят понимать, как влияют самые разные цветовые решения на потенциальных клиентов. Самые подходящая цветовая гамма зависит от того, что Вы продаете и как Вы это делаете: как продвигаете свой бизнес. Если Вы понимаете, какой эффект приносит использование того или иного цвета в рекламе, то сможете быстрее достигнуть свои маркетинговые цели.

 

Опирайтесь на аудиторию

Знание своей целевой аудитории имеет критическое значение при выборе цветовой гаммы, так как это создает рекламу, которая захватывает и удерживает внимание людей. Например, яркие цвета, такие как желтый, синий и красный отлично работают при рекламе, ориентированной на детей. Однако, если Вы хотите повлиять на их родителей необходимо использовать другую палитру цветов: розовый или голубой подействуют лучше. Если Ваш продукт ориентируется на специфическую культуру, то постарайтесь узнать, что означает каждый цвет именно для них. Например, желтый это цвет грусти для греков, но этот же цвет является признаком священности для китайцев.

 

Пробудите эмоции

Чтобы пробудить эмоциональный отклик необходим цвет, который будет играть большую роль в Вашей рекламе. Например, для изображения возбуждения или опасности хорошо работает красный цвет. Если Вы хотите создать чувство доверия и надежности, используйте синий цвет — цвет часто используемый для создания имиджа компании. Оранжевый заставляет почувствовать себя теплее и жизнерадостнее. Но, если Вы хотите, чтобы люди чувствовали себя чуточку счастливее при покупке Ваших товаров или услуг, используйте желтый.

 

 

 

Пробудите голод

Если Вы продаете продукты питания, владеете рестораном или другой организацией общественного питания, то красный цвет в Вашей рекламе — это то что нужно, чтобы вызвать аппетит. Используйте комбинацию красного и желтого, чтобы Ваши клиенты проголодались и захватите их внимание. В то время как красный хорошо работает в сфере фаст-фуда, синий чаще используется для создания комфортной обстановки. Он идеально подходит для ресторанов, которые хотят, чтобы клиенты задержались у них подольше.

Импульсная покупка

Рекламная индустрия, которая стимулирует покупателей совершать импульсные покупки берет в работу красный и оранжевый цвета. Черный и васильковый цвет тоже заставляют людей покупать товары импульсно. Поэтому добавьте эти цвета на свои витрины, чтобы призвать людей покупать импульсивно. Старайтесь избегать розового, голубого и хаки, так как это привлечет в Ваш магазин людей, которые с трудом расстаются с деньгами.

 

Советы и рекомендации по использованию цвета в наружной рекламе

От верного подбора цветовой гаммы в рекламе зависит подчас больше, чем от непосредственного содержания текста в объявлении. По мнению психологов, в подавляющем большинстве случаев определяющим фактором для выбора того или иного объекта рекламы является удачная комбинация цветов. При наличии одновременно черно-белого и цветного объявления первым в глаза бросается яркий, раскрашенный текст.

Для различных категорий людей определенные цветовые тона играют особую роль. Поэтому для дизайнеров очень важно подобрать такие оттенки, чтобы максимально охватить сою целевую аудиторию. Для основного текста, передающего главный посыл потребителям, лучше использовать более яркие краски, визуально выделяя его среди остальных менее значимых слов.

Красный

Сразу обращает на себя внимание. Является символом активного действия, агрессии, власти, раскаленной температуры, но в то же время может означать страсть, волнение или любовь. Он одновременно вызывает несколько эмоций, но самое главное, что при его показе появляется желание остановиться и посмотреть. На этом принципе основаны дорожные знаки, обозначающие внимание, опасность и запрет, а также останавливающий сигнал светофора.

Не случайно стены и пол казино имеют красное покрытие, вызывая чувство азарта и желание потратить больше денег. Этот цвет отлично подходит для рекламы автомобилей, зоомагазинов, кафе и других заведений общепита. Не рекомендуется использовать красный при продвижении медицинских клиник и фармацевтических товаров, поскольку он вызывает неприятные ассоциации с кровью и плохим самочувствием.

Оранжевый

Жизнерадостный и теплый цвет. Символизирует счастье, доброту и тепло. При взгляде на него улучшается настроение и активизируется работа головного мозга.

Оранжевым рисуются товары, рассчитанные на широкий круг потребителей. Такой цвет заставляет людей совершать покупки и помогает более дорогой продукции казаться достаточно доступной. Апельсиновый оттенок стимулирует аппетит, поэтому активно используется при продвижении здорового питания, ресторанов и развлекательных заведений.

Желтый

Выделяет среди остальных яркие, солнечные, оптимистичные и игривые тексты. Идеально соответствует цветочным магазинам, кондитерским, детским центрам и стоковым торговым точкам. Он первый захватывает внимание человека, поскольку считается самым распознаваемым для зрительного нерва. Не случайно во многих европейских странах желтый цвет присутствует на предупреждающих знаках. Таким цветом наносится особая разметка, которая сразу привлекает внимание водителя.

Зеленый

Является символом натурального, природного. С ним ассоциируется жизнь, деньги, что-то новое и надежды на лучшее. Он действует успокаивающе, снимая боль и напряжение. Зеленый вызывает иллюзию безопасности, поэтому он присутствует на разрешающем сигнале светофора. Он заставляет человека ощущать себя в безопасности и как бы приветствует его. Применение зеленых оттенков в рекламе гарантирует неплохое продвижение товаров или услуги. Не рекомендуется использовать желто-зеленый цвет в объявлениях, рекламирующих продукты питания, так как тот не способствует возбуждению аппетита. По причине успокаивающего воздействия светло-зеленого тона его используют в школах, поликлиниках, больницах, приемных чиновников и в тюремных заведениях.

Стойкая ассоциация зеленого с деньгами делает этот цвет распространенным в финансовой сфере. С его помощью оформляют фасадную часть здания, чтобы покупатель почувствовал себя свободным и спокойным. Поскольку основной цвет природы зеленый, им выделяют рекламную продукцию, связанную с продвижением экопродуктов, услуг ландшафтных дизайнеров, биотоваров.

Синий

С этим цветом приходит чувство защищенности, мудрости, спокойствия, лояльности. С помощью синего люди хорошо справляются с текущими проблемами, а их жизнь становится размеренной и умиротворенной. Он повышает производительность и эффективно снижает чувство голода. Людям, желающим избавиться от лишнего веса, рекомендуется окружить себя предметами синего цвета.

Все оттенки достаточно популярны, как у мужского, так и у женского пола. Зачастую его используют для рекламы турагентств, массажных салонов, лечебных заведений, аптек, гостиниц, кабинетов психолога и центров по коррекции веса.

Фиолетовый

Творческий, многообразный и глубокий цвет. При смещении насыщенности в сторону синего оттенка создает ощущение загадочности, а перенос вектора в сторону красного вызывает чувственность и ассоциацию с чем-то креативным, привлекая дополнительное внимание.

Мужчины тяжелее воспринимают фиолетовый, чем женщины. Несмотря на это, он хорошо смотрится в рекламе ресторанов, модных бутиков, книжных лавок, художественных галерей, эзотерических заведений, ювелирных магазинов, услуг фотографов и косметологов.

Коричневый

Считается символом древесины и ароматного кофе. Ассоциируется с чем-то крепким, надежным, сильным и зрелым. Подчеркивает богатство и крепкий дух.

Этот цвет является главным в рекламе кофеен, часовых магазинов, бутиков для мужчин, магазинов здорового питания, стройматериалов и бытовой техники.

Черный

Считается символом власти, элегантности и высокого стиля, престижа и в то же время простоты, и изысканности. Он лучше воспринимается в сочетании с другими тонами, нежели самостоятельно. Черный является постоянно популярным цветом, стимулирующим потенциальных покупателей использовать новые технологии. Он несет больше всего информации.

Несмотря на то, что в Средние века этим цветом обозначались ведьмы, демоны, смерть и что-то плохое, сейчас этот негатив ушел в прошлое. Черный можно встретить в рекламе звукозаписывающих студий, нотариальных контор, магазинов электроники, шинных компаний.

Белый

Ассоциируется с частотой, невинностью, свежестью и открытостью. Хотя во многих странах Востока, он является траурным. С его помощью проводят рекламные кампании свадебных салонов или организаторов свадеб, дошкольных и медицинских учреждений, винзаводов, магазинов мебели и сантехники, услуг клининга и химчистки.

Необходимо помнить о том, что помимо особого воздействия цвета, важное значение имеет насыщенность и сочетание различных оттенков друг с другом. Использование более трех цветов в рекламе делает ее тяжелой для восприятия и менее эффективной.

Больше интересного:

Психология цвета

            

           

Цвета не только делают наше существование ярче, но и определяют наше настроение, воздействуют на наши мысли и поступки. Различая цвета, мы лучше распознаем объекты окружающего мира, лучше справляемся с жизненно важными задачами. Цвета также несут в себе информацию, важную для коммуникации. Поскольку цвет влияет на повседневное поведение людей, есть смысл разобраться, как и почему возникают физические реакции на каждый цвет, и узнать, как наилучшим образом использовать эту информацию в деловых и бытовых ситуациях.

Верите вы или нет, но цвет вашей одежды может помочь получить повышение по службе, убедить в споре, вызвать друзей на откровенный разговор. Цвета в доме поощряют или препятствуют семейной беседе и даже могут вызвать бессонницу. Цвета упаковки неназойливо сообщат, что внутри находится полезный, дорогой или хрупкий предмет.

Наша эмоциональная реакция на цвет невероятно сильна. Восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ваших глаз и от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки.

Ученые утверждают, что наши глаза реагируют на цвета как на излучения, имеющие волны различной длины и характеризующиеся различной степенью отражения, рефракции и поглощения. Глаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе.

Например, горячие цвета — красный, оранжевый и желтый — имеют наибольшую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают стимулирующее воздействие на мозг, увеличивают чистоту пульса и дыхания.

И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые — коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются. Вызываемое ими успокоение связано с замедлением метаболизма.

Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Нас научили, что розовый цвет — для новорожденных девочек, а голубой — для мальчиков, что белое платье невесты свидетельствует о ее чистоте и невинности, что красный цвет на уличном переходе приказывает остановиться.

Цвет одежды красноречив. Будете ли вы настроены агрессивно, если представитель сервисной службы окажется одетым во все белое или черное?

Будет ли пользоваться доверием доктор, предпочитающий ярко-оранжевый галстук? Кого из женщин-специалистов вы выберете в качестве финансового советника — ту, которая носит темно-синий костюм, или эту, в ярко-алой кофточке?

Цвета одежды могут придавать нам уверенность, силу или наоборот, создавать чувство неловкости. Нет «плохих» или «хороших» цветов, речь идет лишь о возможности выбора видов цветовой коммуникации. Это относится не только к области одежды, но также к убранству вашего дома, рекламе, графическим разработкам, дизайну новой продукции и оформлению торговых предприятий. Задайтесь вопросом, почему гости скучали до зевоты на вашей вечеринке?

Может быть, дело не в компании, а в том, что стены вашей гостиной выкрашены в цвет лаванды, то есть в цвет, который приглашает подремать и «отключиться».

Желаете, чтобы вашу зарплату индексировали выше обычного? Попробуйте надевать что-нибудь красное за несколько недель до ежегодной аттестации.

Есть шанс, что этот притягивающий взгляд цвет напомнит шефу о вашей просьбе.

Влияние цвета

Поскольку цвет подсознательно влияет на повседневное поведение людей, есть смысл разобраться, как и почему возникают те или иные реакции на цвет. Далее следует подробное объяснение наших физических реакций на каждый цвет с одновременным изложением типичных психологических ассоциаций. Также приводятся советы, как наилучшим образом использовать эту информацию в художественных, деловых и бытовых ситуациях.          

Красный

Красный цвет говорит об опасности, возбуждении, страсти, силе, агрессии и успехе. Это не только эмоциональная, но и физиологическая реакция. Красный цвет вызывает шок, он целиком захватывает внимание и требует усилий для восприятия. Сосредоточение на красном цвете приводит к повышению пульса и кровяного давления. Никогда не задумывались, почему многие рестораны быстрого питания выкрашены в красный? Этот цвет активирует слюнные железы, что приводит к появлению чувства голода и утомляет глаза, заставляя нас есть больше, а затем быстрее покидать помещение.         

Красный цвет заметнее других. Благодаря своему мощному воздействию на вашу периферийную нервную систему красный может сделать вас непоседливым и неустанным. Хозяева казино заметили, что при красном цвете люди делают больше ставок и играют рисковее, и поэтому его используют в секторах, где играют по-крупному. Красный побуждает людей к быстрым решениям. Красный цвет также наполняет энергией и храбростью, дает ощущение силы, благодаря которой можно выполнить намеченное. Вот почему политики часто носят красные галстуки, особенно перед президентскими выборами. Красный вызывает сильные эмоции, и страсть в том числе. Женщину в красном зачастую рассматривают как склонную к флирту; игре.

В Китае красный цвет означает удачу; в него одевают невест, красными яйцами встречают новорожденных. Сторонники фэн -шуй рекомендуют использовать красный цвет для изгнания из дома плохой энергии. Но в домашнем декоре на красный цвет накладываются ограничения: используйте его только в тех комнатах, в которых вы собираетесь работать или проводить время в беседах, — в гостиных (если вы используете красный цвет для

обеденной комнаты, будьте готовы к тому, что гости будут съедать в два раза больше). Красный цвет предпочтительней для проходных помещений, где вам не нужно проводить много времени — в холлах и коридорах. В детской он может привести к бессоннице.

• Насыщенный красный — цвет, выражающий скорость, мощь, игру, опасность и страсть.
• Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план.
• Красный создает ощущение тепла. Кофе кажется горячее в красной чашке, нежели в зеленой.
• Красный — первый цвет, который вы потеряете из виду в сумерках; он не различим на больших расстояниях.            

Жёлтый

Психологи утверждают, что жёлтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он внушает оптимизм и радость. Ассоциация с солнцем наделяет жёлтый особой аурой, обозначает мудрость, интеллект, воображение, склонность к спонтанности. Жёлтый цвет мгновенно регистрируется мозгом, стимулируя его работу и нервную систему. Высокая степень видимости жёлтого цвета способствует быстрому, четкому мышлению, о чем говорил теоретик цвета Фабер Биррен, который исследовал использование цветовых гамм в повседневной жизни. Именно Биррен придумал в 1950-х гг. использовать справочники «Жёлтые страницы» для облегчения монотонной работы телефонных операторов.

Исследования, проводимые позднее, подтвердили теорию Биррена, который установил, что в печатном деле наиболее различимой комбинацией является черный шрифт на жёлтом фоне и именно такое сочетание наилучшим образом удерживается в памяти. Неудивительно, что этот цвет используется для предостерегающих дорожных знаков и юридических бумаг.

Жёлтый «оживляет» другие цвета, превращая горячие гаммы в ослепительные и возвращая прохладные цвета к жизни. Вот почему этот цвет является фаворитом в домашнем интерьере, наполняя любую комнату теплом и светом.

Наиболее частое применение жёлтый находит на кухне и в столовой — он способствует повышению аппетита.

В малых дозах жёлтый цвет способствует созданию счастливой атмосферы к дружеским беседам, однако продолжительное соседство с ярко-лимонным цветом может вызвать мозговое перевозбуждение и беспокойство.

Во многих странах жёлтый цвет означает успех, процветание и власть. В Японии он служит символом великодушия и благородства: в древности японские воины перед сражением прикалывали на одежду жёлтые хризантемы как залог храбрости.

• Жёлтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло,оптимизм и радость.
• Жёлтый активно выступает в пространство, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.
• Жёлтый цвет стимулирует ясное мышление. Черные знаки на желтом фоне —  наиболее различимая цветовая комбинация в полиграфии.
• Жёлтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими иоживляя прохладные цвета.
• Обилие жёлтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к  общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.        

Оранжевый

Этот цвет способствует увеличению притока кислорода в наш мозг, усиливает творческую активность. Оранжевый цвет образован при смешении красного с жёлтым, поэтому в нем присутствуют качества обоих цветов. Он обладает энергией и жизненной силой красного и, как и желтый, создаст ощущение счастья. Оранжевый понуждает к спонтанности и удовольствиям. Ярко-оранжевый чрезвычайно сильно привлекает внимание, поэтому его предпочитают строительные рабочие и дорожные полицейские в качестве предупреждающего цвета. Его охотно используют в магазинах для объявлений распродажах, так как он отождествляется с хорошим качеством.

В более приглушенных тонах, подобно цвету спелой тыквы или осенних листьев, оранжевый цвет напоминает об осени, поре сбора урожая. Цвет зрелого апельсина и хурмы обладает изысканной привлекательностью, которая может быть одновременно и элегантной, и экзотической: достаточно представить пленительный цвет терракоты. Терракотовый особенно популярен в упаковках экзотической пищи и продуктов для гурманов.

Ярко-оранжевый используется в быту нечасто. Дизайнеры интерьеров советуют применять его как знаки препинания, то есть выборочно. Если его использовать с умом, оранжевый может создавать впечатление неожиданности и шика, как бы согревая комнату огнем камина.

Оранжевый эффективно используется в рекламе, в упаковке, поскольку обладает способностью притягивать внимание. Сочный оранжевый цвет заявляет о свежести, что делает его предпочтительным при убранстве столов.

Для дома особенно хороши персиковые тона. Они не только излучают тепло, но и дарят ощущение радушия; отраженный от них свет, падая на лицо, придает коже приятное розоватое свечение. Эти цвета отлично смотрятся и при дневном, и при искусственном освещении. Поэтому дизайнеры дорогих ресторанов предпочитают мягкий персиковый цвет, который к тому же возбуждает аппетит.

В цветотерапии оранжевый ценится благодаря стимулирующему воздействию, повышающему иммунитет. Он считается приносящим счастье. Но не рекомендован легковозбудимым людям. Оранжевый цвет издавна использовался на флагах и гербах демонстрация силы, выносливости и успеха.

• Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.
• Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах.
• Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны.
• Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но склонны к безответственности.
• Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами.          

Зеленый

Этот цвет связан с представлениями о жизни и росте, считается расслабляющим и успокаивающим. В отличие от других цветов спектра, зеленый воспринимается непосредственно сетчаткой глаза без какой-либо рефракции. Считается, что он обладает целительными свойствами, способностью успокаивать и освежать. Чем больше приглушен зеленый цвет, тем выше его успокаивающие свойства.

Это одна из причин, почему стены больниц красят в цвета морской пены. И как не вспомнить о «зеленых комнатах» за сценами театров и телевизионных студий, в которых актеры снимают возбуждение и успокаиваются перед выходом на сцену.

В зависимости от оттенков зеленый цвет раскрывает различные возможности.

Светло-зеленые тона приводят на память весну и прогулки на природе с их ощущением счастья и юности, но также могут свидетельствовать о незрелости, недаром о новичках говорят: «Еще зеленый». Насыщенно-зеленый — это цвет взрослых деревьев, высоких и устойчивых. Этот цвет часто встречается в офисах адвокатов и финансистов. И вообще, это же цвет денег! Оливковый цвет ассоциируется с властью, он используется военными, тогда как цвет зеленой травы вызывает представление о новой жизни и росте, символизирует плодородие. В эпоху Ренессанса невесты на свадьбы предпочитали надевать платья этого цвета.

Оттенки зеленого могут гармонично использоваться в домашнем декоре. Ярко-зеленый принесет в дом ощущение пульса природной, естественной, жизни и «откроет» интерьер в окружающий дом парк. Зеленые гаммы освежающие, что делает их незаменимыми на кухнях и в обеденных залах. Бледно-зеленый цвет вызывает ощущение приятного ясного чувства, он идеален в укромных уголках дома — в ванных и спальнях. В зеленом цвете сочетаются смиренность, утонченность и ощущение антисептической чистоты, поэтому его используют в убранстве курортов.

Поскольку оттенки зеленого дают ощущение чистоты и свежести, они особенно популярны на коробках для косметики. И вообще товары в зеленой упаковке воспринимаются как экологически чистые. Вкусовое ощущение зеленого связано с терпкостью, и неудивительно, что его часто используют для бутылок с вином.

• Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Он способствует улучшению зрения.
• Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости.
• Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом.
• Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах.
• Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежны и великодушны.            

Голубой

Светлые, или средней насыщенности голубые тона особенно приятны.

Действительно, если упорно смотреть на голубой цвет, то это приводит к снижению частоты пульса и дыхания и на какое-то время снижает кровяное давление.

Почти все наши ассоциации с голубым цветом положительны. Когда мы видим голубой или цвет морской волны, на ум приходит небо и спокойное море.

Во многих национальных культурах голубой цвет связан представлениями о защите. В странах Ближнего Востока существует поверье: двери голубого цвета предохраняют от злых духов, тогда как на юго-востоке Америки в этих целях в голубой цвет красят потолки прихожих.

До изобретения холодильников, когда продукты хранили на кухнях и в кладовых, эти помещения красили в цвет кобальта для отпугивания насекомых, которые, как замечено, избегают голубого. Голубой цвет на кухнях популярен и в наше время.

Синий цвет моря внушает лояльность и доверительность. Поэтому голубой идеально подходит для выражения откровенности. Во время предвыборной кампании политики, желая внушить доверие, часто надевают костюмы синего цвета.

Цвет морской волны внушает уважение; мундиры военных и полицейских пошиты из тканей его оттенков. Ярко-голубые цвета идеальны для нарядов, которые вы можете надеть на вечеринку или светский прием, в этом случае вам достанутся все последние сплетни, потому что с вами будут более откровенны, нежели с другими.

Темно-голубые тона соотносятся с высоким социальным статусом, стабильностью и достоинством. Выражение «голубая кровь» происходит из Испании, где аристократы действительно верили, что в их жилах течет голубая кровь. Такого же представления придерживались в Древнем Египте, где считалось, что варикозные сосуды — это признак знатного происхождения и красоты, что заставляло состоятельных женщин разрисовывать свои ноги голубой краской. С давних пор голубой цвет был символом верности, надежды и веры.

В домашнем декоре темно-синие тона придадут комнатному пространству царственный вид и создадут серьезную атмосферу, тогда как более светлые и яркие голубые тома придадут ей очарование. Замечено, что голубой цвет ассоциируется со сладким вкусом, вот поэтому его часто используют на упаковках сахара и других сладостей.

Люди работают более продуктивно в помещениях голубого цвета, и исследования подтвердили, что штангисты поднимают веса больше, если делают упражнения в спортзалах, которые выкрашены в голубые тона. Дорогие автомобили часто имеют цвет синей или серебряной ночи, что символизирует власть и успех, тогда как более спортивные машины окрашивают в более яркие тона.

• Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющий и умиротворяющий характер.
• Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность.
• Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее.
• Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».

Пурпурный

Пурпурный можно было бы назвать цветом мании величия. В давние времена он был настолько труден в производстве и поэтому дорог, что пользоваться им могли позволить себе только «сливки общества».

В Древнем Риме этот цвет предназначался цезарям, сенаторам и полководцам-триумфаторам. Чем выше ранг, тем роскошнее пурпурное одеяние, которое

можно было надевать на людях. Даже в наше время американских солдат, получивших ранения в боях, награждают за заслуги орденом «Пурпурное Сердце».

Пурпурный цвет олицетворяет богатство, царственность, он экстравагантен.

Это цвет мантий духовенства и моленных покрывал в иудаизме.

Можно предположить, что исключительность пурпурных композиций объясняется тем, что в них сочетаются возбуждающие свойства красного со спокойствием голубого. Это цвет компромисса. Людям, предпочитающим пурпурные цвета, приписываются страстность, чрезвычайная любезность, доброжелательность.

В зависимости от оттенков пурпурный цвет может вызывать различные эмоции. Темно-сливовый имеет траурный оттенок и несколько депрессивный характер. Во многих странах он используется на похоронах вместо черного цвета.

Сливовый цвет отмечен налетом таинственности и магии, что придает ему загадочность и усиливает его привлекательность. Королевский пурпурный, с его благородным родословием, связан с представлениями о могуществе и власти и лишен аскетической сосредоточенности, присущей более темным оттенкам.

Благодаря значительной примеси красного фуксин несет большие запасы энергии. Такие оттенки считаются возбуждающими, «счастливыми» цветами, тогда как другие фиолетовые тона, например цвет лаванды, создают романтический эффект.

Из-за того, что пурпурные цвета вызывают смешанные чувства, вы редко встретите их на упаковках, предметах обихода и автомобилях. Если их все же используют в рекламе или в упаковках, то, как правило, это касается товаров для женщин. Использованные в декоре пурпурные цвета привносят ощущение драмы и чувственности.

Цвет лаванды деликатен и спокоен, его часто используют в ванных комнатах.

Он, как и применяемый против бессонницы запах этого растения, используется в цветотерапии для усыпления. Считается, что творческие люди любят пурпурные цвета.

• Пурпурный цвет выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь.
• Темно-сливовый цвет связан с представлениями о таинственном и духовном, он серьезен и благороден.
• Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью.
• В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как этот цвет наводит дрему.
• Пурпур предпочитают женщины.         

Розовый

Говорят, что оптимисты смотрят на мир «сквозь розовые очки». Неудивительно поэтому, что розовый не только провоцирует приветливость, но и понижает злобность и агрессивность.

Созерцание розового настолько притупляет гнев и физическую силу, что этот цвет активно применяют в исправительных заведениях и школах для трудных детей в целях профилактики асоциального поведения и уменьшения покушений на самоубийство. Точно так же футбольные тренеры принимающей команды распоряжаются выкрасить розовым раздевалки гостей, чтобы снизить их агрессивность на поле.

Розовый цвет пассивен, он успокаивает и смягчает эмоции, и известно это с XVIII в., когда считалось, что розовый способствует пищеварению, и в моду вошел пепельно-розовый цвет.

О свойствах розового свидетельствуют и идиомы — «розовые мечты», «жизнь в розовом цвете».

Если красный говорит о страстной любви, то розовый скорее о нежности, например к ребенку. Вот почему он считается цветом женственности; розовое белье выбирают для новорожденных девочек.

Ярко-розовый более энергичен, чем приглушенные оттенки, поскольку в нем больше красного. А умеренно-насыщенный кажется забавным. Вот почему психологи советуют использовать розовый в детских комнатах.

Желтовато-розовые тона часто используют для упаковки косметических товаров, потому что они не только женственны, но и напоминают естественный цвет лица. Многие популярные марки предпочитают ярко-розовый, чтобы упаковка бросалась в глаза.

Хромотерапия (цветотерапия) рекомендует розовое людям, которые с трудом успокаиваются. Каким бы тяжелым ни выдался ваш день, видя перед собой розовое, вы просто не сумеете сохранить агрессивность.

• Розовый — самый пассивный из цветов — провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю.
• Самый женственный цвет, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием.
• Розовый успокаивает, и считается, что он способствует пищеварению.
• Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен.
• Мужчины предпочитают розовые тона желтоватого оттенка.          

Коричневый

Коричневый цвет «заземляет». Цвет земли и древесных стволов, он будит воспоминания о камине и доме, а потому связан с представлениями о комфорте.

Замечено, что оттенки коричневого особенно популярны в периоды невзгод и экономических потрясений. Теплые нейтральные тона напоминают о непреходящих ценностях, внушают уверенность, что близки лучшие времена.

Людей, предпочитающих коричневый, воспринимают как надежных, искренних и работящих. Это мнение уходит корнями в далекие исторические времена, когда яркие цвета предназначались исключительно для королевских семей и богачей, тогда как коричневый цвет был отдан крестьянам; коричневый цвет объединял «униженных и оскорбленных».

В рабочей атмосфере коричневый цвет избавляет от ощущения подавленности.

В США в течение бурных 1980-х офисные служащие носили костюмы серого, синего и черного цветов, а в спокойные 90-е гг. — одежду коричневых тонов.

В домашнем интерьере коричневый рассматривается как великий уравнитель,

«глушащий» другие цвета, и одновременно — как цвет дерева — уместный в любой обстановке. В садовом декоре землисто-коричневый послужит основой палитры природных (естественных) цветов.

Приглушенные нейтральные тона часто применяются в жилых комнатах, в студиях, поскольку они создают доброжелательную атмосферу. Комбинация фактуры предохраняет естественные тона от скуки и может предложить успокаивающую чувствительность.

Палевые нейтральные тона сделают помещение просторным и внесут ощущение порядка, тогда как темно-коричневый цвет способен породить чувство безопасности и уюта. Благодаря шоколадно-коричневому цвету стены вашего дома будут выглядеть богаче и солидней. Коричневый цвет широко используется в упаковках. Бумажные пакеты коричневого цвета напоминают о свежести леса. В этой же связи некоторые косметические фирмы используют переработанную бумагу, чтобы убедить клиентов в том, что они применяют экологически чистые продукты.

• Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом.
• Наблюдается тенденция покупать дорогие предметы нейтральных цветов в периоды с неустойчивой экономикой. Коричневый цвет облегчает выбор, так как считается вневременным.
• Этот цвет популярен в одежде, носящие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними.
• Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов.

Серый

Самое точное определение серого цвета — нейтральность. Редко случается, что кто-то или любит, или ненавидит этот цвет. Серый цвет не кричит о себе, что он лоялен и заслуживает доверия, как цвет морской волны, или что он динамичен, как красный. Серый цвет бесстрастен, формален и полон достоинства.

В сером не хватает тепла, что делает его отстраненным и торжественным.

Подобная свобода от эмоциональных стимуляторов придает ему ауру властности и богатства. Серый цвет обязательно присутствует в гардеробе делового человека, например в виде строгого костюма в тонкую полосочку цвета антрацит. Возможно, именно по этой причине прокуроры стараются не приходить в залы судебных заседаний в костюмах серого цвета, чтобы не подавлять своим видом присяжных заседателей, набранных из обывателей. Ледяная холодность, исходящая от серого цвета, обуславливает его применение при отделке интерьеров офисов. Этот цвет нельзя причислить ни к дружеским, ни к отталкивающим цветам, он просто внушает ощущение успеха и надежности.

Серый ассоциируется со зрелостью и мудростью. Считается, что люди с сединой в волосах набрались знаний и опыта.

Разрабатывающих модели упаковок дизайнеров серый цвет привлекает богатством оттенков и престижностью. Для роскошных автомобилей сейчас выбирают серебряные оттенки, аналогичные цвету платиновых кредитных карточек. Бутики используют под упаковку коробочки серого цвета, внушая тем самым, что внутри находятся дорогие подарки.

Серый металлический цвет ассоциируется с прогрессом в науке и технике, поэтому его используют при презентации продукции высокой технологии. Лучшим продавцом дорогих роскошных автомобилей является цвет, поскольку он указывает на чудеса инженерии, которые можно обнаружить под капотом. Неоспоримо, что существует связь между серебряным цветом и скоростью, и это отражается в автомобильной рекламе.

В дизайне интерьеров темно-серый может выглядеть уныло. Светло-серый цвет более приветлив, но все же ни один из его оттенков не будет располагать к дружеской беседе. Оттенки серого подходят к помещениям, где обычно собираются мирно отдохнуть.

Реакция на серый цвет в доме зависит от климата. Если дом расположен в туманной и дождливой зоне, то серые комнаты будет выглядеть удручающе.

Поэтому подумайте хорошенько, прежде чем красить стены обеденной комнаты в серый цвет, особенно в темные его оттенки. Возможно, это будет не лишено элегантности, но аппетита не прибавит.

• Серый цвет соотносится с беспристрастностью, формализмом, высокомерием и консерватизмом.
• В отличие от нейтрального коричневого, серому цвету не хватает тепла, чтоделает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым.
• Серый цвет ассоциируется с мудростью и зрелостью.
• Серый металлик связан с представлениями о прогрессе, скорости и профессионализме.
• В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникновению аппетита.         

Белый

Белый цвет ассоциируется с чистотой, невинностью, добродетельностью и верностью. Неудивительно, что он популярен на свадьбах.

В былые времена белые одеяния свидетельствовали о богатстве. До появления стиральных машин только состоятельные люди могли себе позволить одежду белого цвета. Подразумевалось, что человек в одежде белого цвета имеет высокое социальное положение — ему не приходится заниматься грязным ручным трудом.

Хотя многие считают, что белый — это отсутствие цвета, у него оттенков больше, чем у какого-либо другого цвета. Чтобы убедиться в этом, загляните в магазин, где торгуют краской.

Белый символизирует истину и справедливость. С детства мы знаем, что «рыцарь в белом» всегда придет на помощь, а «маленькая белая ложь» в конце концов окажется не такой уж и ложью. В старых добрых вестернах хорошие парни всегда носили белые шляпы, а плохие — черные.

Древние греки на ночь всегда надевали белое белье, чтобы увидеть хорошие сны.

В Индии, Китае и Японии белый цвет символизирует смерть, поскольку отождествляется с ангелами и небесами.

Медицинские приборы чаще всего имеют белый цвет, так, видимо, акцентируется стерильность и чистота, присущая учреждениям здравоохранения. На ум приходят белые халаты персонала, белые бинты и вата.

• Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину.
• Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами.
• Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности.
• В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.
• Белый используют на упаковках молочных продуктов и рафинадов.           

Черный

Бесспорно, черный — наиболее авторитарный и подавляющий цвет спектра.

Он ассоциируется со смертью и тьмой, создает тревожное ощущение неизвестности. Черный — это цвет тайны. Люди опасаются, что мир может исчезнуть в черной дыре, а если уж черный кот перейдет дорогу, то жди беды. Порождаемое черным цветом впечатление наделено большой силой.

Охранники, телохранители и спецагенты предпочитают униформу черного цвета. Дорогие лимузины и правительственные автомобили обычно черного цвета, это призвано внушить, что находящиеся в машине — важные персоны.

В XVI в. английская королева Анна ввела традицию носить черные одежды в знак траура. С тех пор во многих странах мира вдовы ходят в черном платье до конца жизни.

В мире моды черный цвет поистине вездесущ. В наши дни признаком высокого стиля остается многоцелевое «маленькое черное платье», смоделированное Коко Шанель.

Если на пригласительных на прием указано «черный галстук» ( black tie), то этим подчеркивается важность мероприятия и передается информация, что костюм должен быть строгим, поскольку встреча будет носить официальный характер.

• Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности.
• Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение.
• В геральдике черный цвет — символ скорби.
• Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета.

           

Таким образом, нет сомнений, что цвет оказывает влияние на людей и играет существенную роль в самых разнообразных сферах нашей жизни.

 

10 цветов, которые увеличивают продажи, и почему

Маркетологи и графические дизайнеры давно знают, что цвет играет важную роль в успехе любой маркетинговой кампании. Определенные цвета имеют тенденцию вызывать определенные эмоции у покупателей, тем самым повышая актуальность бренда и мотивируя покупки. Ниже перечислены 10 цветов, которые увеличивают продажи, а также те эмоции, которые они вызывают.

1. Красный

Красный — цвет силы. Он привлекает внимание людей и удерживает его, поэтому это самый популярный цвет в маркетинге.Только не переусердствуйте!

Фирменный стиль Spritecs

2. Синий

Если вы хотите, чтобы вас считали надежным и крутым, синий — это ваш цвет. Для достижения наилучших результатов смешивайте синий с дополнительными цветами.

3. Розовый

Соревнуйтесь за внимание молодой демографической женщины? Вы не ошибетесь с розовым. Это весело, вычурно и совершенно по-женски.

4. Желтый

Желтый — мощный цвет, но также и самый опасный оттенок.Используйте желтый цвет, чтобы привлечь внимание аудитории и дать им понять, что вы уверены в своих силах.

5. Зеленый

Зеленый — универсальный цвет. Он теплый и гостеприимный, доставляющий клиентам приятные ощущения. Во-вторых, он означает здоровье, окружающую среду и добрую волю. Наконец, зеленый — это цвет денег, поэтому он создает мысли о богатстве.

Association Green

6. Фиолетовый

Фиолетовый — это цвет королевской власти, что делает его идеальным для придания элегантности и престижа вашим маркетинговым материалам.

7. Золото

Золото также элегантно и престижно, но добавляет элемент силы, которому не может сравниться фиолетовый. В сочетании с пурпурным или зеленым золото — мощный цвет, символизирующий богатство и родословную.

8. Оранжевый

Оранжевый — энергия. Он обладает мощными свойствами, привлекающими внимание, это весело и круто, и у клиентов возникает ощущение, будто они имеют дело с передовой компанией.

Будет спрашивать личность

9.Коричневый

Коричневый, землистый оттенок, известен как цвет комфорта, расслабляющий клиентов.

10. Черный

Черный — еще один универсальный цвет. Он может быть современным или традиционным, захватывающим или расслабляющим. Черный цвет, используемый в качестве контрастного цвета, чаще всего добавляет драматизма любому настроению, которое вы хотите создать.

---

Полное руководство [Бесплатная загрузка]

В контент-маркетинге цвет — это эмоциональный сигнал.

В океане контент-маркетинга цвет может помочь вам выделиться.

Это то, что заставляет вашу аудиторию видеть то, что вы хотите, чтобы они видели, чувствовать то, что вы хотите, и делать то, что вы от них хотите. От того, какие оттенки вы выберете, зависит удобство использования и читабельность контента. Это то, что делает понимание психологии цвета настолько важным для успеха вашего контента .

Однако неправильный выбор цвета также может негативно повлиять на воздействие вашего сообщения. Совершите ошибку, и ваш отличный контент и ваш потрясающий призыв к действию будут легко проигнорированы.Даже НАСА заботится о цвете; достаточно, чтобы они предоставляли бесплатные онлайн-ресурсы, чтобы помочь людям, не являющимся дизайнерами, выбрать правильные оттенки.

Прочитав этот пост, вы поймете основы теории цвета и психологии. Кроме того, мы добавили бесплатную шестнадцатеричную цветовую таблицу, чтобы с легкостью подобрать нужные цвета с помощью любого инструмента дизайна.

Готовы стать экспертом? Давайте начнем!

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить сейчас

Начнем с основ теории цвета

Понимание того, как работает цвет, не только для художников, которые целый день окунают руки в краски и пигменты. Любой маркетолог должен понимать основы теории цвета, потому что независимо от того, какой цвет вы используете в своем контенте.

Основной цвет

Основные цвета — это три цвета, составляющие все остальные цвета.Это красный , синий и желтый . Эти три цвета можно использовать для создания следующего уровня цветов, называемого вторичными цветами .

Конечно, когда речь идет об основных цветах, существует множество исключений. Если вы говорите о теории цвета в отношении света, вашими основными цветами будут голубой, пурпурный и желтый. Не забывайте CMYK для печати и RGB для экранов или мониторов. И при смешивании краски имеет значение, какой именно пигмент вы используете, чтобы получить этот красный цвет, чтобы придумать правильный новый цвет.Но давайте будем простыми и будем использовать красный , синий и желтый .

Дополнительный цвет

Дополнительные цвета: фиолетовый , зеленый и оранжевый . Они созданы с использованием основных цветов. Если вы посмотрите на цветовое колесо, вы найдете вторичные цвета между двумя основными цветами.

Таблица цветов:

• красный + синий = фиолетовый
• синий + желтый = зеленый
• красный + желтый = оранжевый

Третичный цвет

Третичные цвета заменяют второстепенные цвета на один шаг дальше .Это «двухименные» цвета, такие как красно-фиолетовый , красно-оранжевый , желто-зеленый и т. Д.

Они создаются путем добавления одного основного цвета больше, чем другого, создавая не настоящий вторичный цвет. В конечном итоге он становится ближе к основному цвету.

Чистый цвет

Основные , вторичные и третичные цвета без добавления белого, черного или третьего цвета являются чистыми (или насыщенными) цветами.Это насыщенные, яркие, жизнерадостные и незапятнанные цвета.

Это цвета детских игрушек, детских садов и летней одежды.

оттенков

Когда к чистому цвету добавляется белый, получается оттенок. Некоторые называют их пастельными цветами. Они светлее и бледнее, чем чистый цвет, и не такие интенсивные.

Диапазон оттенков от чуть более белого до почти белого.

оттенков

Когда черный цвет добавляется к чистому цвету, вы создаете оттенок.Они затемняют и приглушают яркость чистых цветов и варьируются от чуть более темного до почти черного.

тонов

Когда серый (черный + белый) добавляется к чистому цвету, вы создаете оттенок . Вы часто слышите, как люди говорят, что цвет нужно «смягчить», имея в виду, что он слишком интенсивный, и они хотят снизить уровень интенсивности.

Добавление черного и белого в разных количествах к цвету быстро снижает интенсивность.

Завершенное цветовое колесо

Уф! Итак, у нас есть полное цветовое колесо с первичными , вторичными и третичными цветами , плюс их оттенков , оттенков и оттенков .Вы можете увидеть, как все это сочетается друг с другом, на цветовом круге ниже.

Холодные цвета находятся на левой стороне колеса, в синем и зеленом цветах. теплых цветов — все на правой стороне колеса, желтые и красные.

Теперь, когда вы понимаете теорию цвета и цветовое колесо, вы можете целенаправленно использовать цвет в своем контент-маркетинге.

Правильное использование контраста с цветом

Когда дело доходит до цветовой техники, использование контраста особенно важно, и, вероятно, именно он заставит вас больше всего спорить с дизайнером.

Контраст — это то, как один цвет отличается от другого. Это то, что делает текст или объекты отличными от фона. Высокая контрастность — это когда цвета легко отделяются друг от друга. Низкая контрастность — это когда они этого не делают.

Часто люди предполагают, что разница в цвете — это то, что создает контраст, но это не так. У вас могут быть два совершенно разных цвета, но они не имеют никакого контраста, потому что их тон одинаков. Чтобы проверить контрастность ваших цветов, превратите их в оттенки серого и проверьте их контраст.

Цвета в чистом виде различаются по тому, насколько они светлые и темные.

Например, желтый светлый, а синий — более темный. Желтый и оранжевый мало контрастируют друг с другом, несмотря на то, что они разные цвета. Когда разные цвета имеют одинаковый тон (уровень серого, как вы только что узнали), они также не будут иметь большого контраста. При принятии решения о контрасте недостаточно просто выбрать два разных цвета.

Использование высокой и низкой контрастности

Как правило, высокая контрастность — лучший выбор для важного контента, потому что его легче всего увидеть.Темный на светлом или светлый на темном — это легче всего читать. Это может быть не интересно, но читается .

Однако одно предостережение: Если все контрастно, ничего не выделяется, и через некоторое время это утомляет глаза. (Например, подумайте о черных экранах компьютеров с ярко-зеленым текстом.)

Дизайнеры часто предпочитают низкоконтрастные методы. Им нравится делать вещи красивыми, но красивый — не всегда лучший для удобочитаемости. Сходные цветовые комбинации тон в тон очень популярны, и, хотя их тонкость довольно привлекательна, их также трудно читать людям.

Совет для профессионалов: Постарайтесь найти баланс между красивыми цветовыми схемами и удобочитаемостью для оптимальной четкости изображения.

Чтобы использовать похожие цвета и получить желаемый контраст, создает цветовую схему с дополнительными и аналогичными цветами . Это что? Продолжаем читать!

Выбор цветовой комбинации

Цветовой круг может помочь вам выбрать отличные цветовые комбинации для кнопки призыва к действию, вашей инфографики и всплывающего окна для вашей коллекции потенциальных клиентов.

Простые сочетания цветов помогут вам в долгосрочной перспективе.

Исследование, проведенное в Университете Торонто, показало, как люди, использующие Adobe Kuler, выявили, что большинство людей предпочитают простых цветовых комбинаций, которые полагались только на от 2 до 3 любимых цветов .

Людям нравится простота; это облегчает понимание вашего контента, если им не нужно интерпретировать его с помощью множества цветов. И помните, что цвет имеет значение, поэтому каждый цвет добавляет или убирает ваше сообщение.

Слишком много цветов может сбивать с толку. Так как же выбрать эти 2 или 3 цвета? Цветовой круг может помочь.
Вернуться к началу

Использование дополнительных (противоположных) цветов

Дополнительные цветовые комбинации выделяют вещи.

Дополнительные цвета — это «противоположные» цвета. Они противоположны друг другу на цветовом круге, что означает, что им не хватает одного цвета, который им противоположен.

Они противоположны географически и по цвету и создают некое визуальное напряжение, потому что они настолько противоположны друг другу.

Вы даже можете заметить, что некоторые из ваших любимых спортивных команд используют дополнительные цвета. От футбола до хоккея — разные цвета используются для создания отличных цветовых сочетаний.

Синий — противоположность оранжевому.

Красный цвет противоположен зеленому.

Желтый — противоположность фиолетового.

Противоположности притягиваются!

Когда человеческий глаз видит картину, полную различных видов зелени, любой кусочек красного будет удивительно хорошо выделяться.Почему?

Потому что красный цвет противоположен зеленому . Когда глаз смотрит на множество объектов одного цвета, он хочет увидеть противоположное для визуального перерыва. Использование дополнительных цветов — самый простой способ выделить что-то. Используйте их с осторожностью, чтобы ваш контент не выглядел слишком резким.

Вам не нужно 50% оранжевого и 50% синего, потому что ни один цвет не побеждает, и он вызывает расстройство глаз.

Совет для профессионалов: выберите основной цвет в качестве основного, а затем акцентируйте его дополнительным цветом для большей пропорции 7: 3.Это обеспечивает красивое сочетание цветов, но также позволяет глазам отвлекаться на противоположный цвет.

Давайте в качестве примера рассмотрим домашнюю страницу CoSchedule. Какие цвета ты видишь?

В основном это синий , но наша самая важная кнопка, кнопка «Начать бесплатно сейчас», — это , оранжевая . Оранжевый цвет противоположен синему. В темно-синем море ваш глаз естественным образом заметит оранжевый быстрее, чем любой другой цвет. Мы также позаботились о том, чтобы оранжевая кнопка контрастировала с темно-синей, чтобы сделать ее визуально более заметной.

Внимание: устранение дальтонизма

Небольшое предостережение: Красный и зеленый, два дополнительных цвета, представляют собой липкую проблему. Некоторые люди страдают дальтонизмом и не могут различать определенные цвета, а сочетание красного и зеленого — распространенная проблематичная комбинация. Цвета с большим количеством красного и зеленого также некачественны. Знаете ли вы, что Facebook синий, потому что Марк Цукерберг дальтоник к красно-зеленому? Он лучше всех видит блюз.

В приведенном выше примере показаны три типа дальтонизма: дейтераноп, протаноп и тританоп.Подобно Марку, который лучше всего видит синий, неудивительно, что синий является одним из самых популярных цветов, поскольку он простирается даже за пределы дальтонизма.

Чтобы помочь с дальтонизмом при использовании дополнительных цветов, помните, что должен быть высокий контраст. Старайтесь никогда не использовать цвет исключительно как источник информации. По возможности также включайте текст в графики и инфографику.

Высокая контрастность и дополнительный текст гарантируют, что даже при наличии дальтонизма ваши изображения будут удобочитаемыми и приятными для просмотра.

Использование разделенных дополнительных цветов

Если вы хотите использовать три цвета вместо двух, используйте разделенных дополнительных цветов схемы — это способ извлечь выгоду из силы дополнительных цветов, но добавить третий цвет в вашу палитру. Чтобы использовать его, вы выберете один цвет в качестве основного цвета, а затем два цвета, смежные с его противоположным цветом.

Например, если мы решили выбрать зеленый в качестве основного цвета, мы будем смотреть через цветовое колесо в поисках его дополнительного цвета, красного.Затем посмотрите на два цвета рядом с ним. Теперь у нас есть зеленый, красно-оранжевый и красно-фиолетовый для идеальной дополнительной цветовой схемы.

Разделенная дополнительная цветовая схема не имеет такого же уровня напряженности, как дополнительная цветовая схема, но все же визуально захватывающая для вашего глаза. Это также добавляет разнообразие в вашу цветовую схему, которую можно использовать очень динамично и осмысленно.

Использование аналогичных цветов

Аналогичные цвета располагаются рядом друг с другом на цветовом круге.Они «связаны», своего рода семейство цветов, которое создает приятные и непринужденные визуальные эффекты. Они не дергаются, не противоположны и не конфликтуют. Они также не отличаются друг от друга. Аналогичные цвета могут создавать тонкий и красивый контент, но вам может потребоваться добавить дополнительный цвет, чтобы выделить какой-либо конкретный элемент.

Использование монохроматических цветов

Монохроматические цвета — это один цвет с его оттенками, оттенками и тонами. Они даже более мягкие и тонкие, чем аналогичные цвета, поскольку это цветовая палитра, основанная на одном цвете.Монохромные цвета отлично работают в сочетании с одним дополнительным цветом. На веб-сайте CoSchedule мы используем монохромные синие цвета с оранжевым для контента, который хотим привлечь внимание.

Большинство дизайнеров — при использовании дополнительных цветов — объединяют богатую коллекцию монохромных цветов с одним дополнительным цветом.

Использование цветов треугольника, прямоугольника и квадрата

Нетрудно создавать цветовые комбинации, которые расширяют границы легкой силы дополнительных противоположностей и связанных с ними аналогичных и монохроматических палитр.Все, что вам нужно, это треугольник, прямоугольник и квадрат.

Треугольник (триада) — это цветовая комбинация, состоящая из трех цветов, которые равномерно распределены по цветовому кругу.

Прямоугольник (четырехугольник) представляет собой цветовую комбинацию, состоящую из четырех цветов, которые составлены из двух дополнительных пар.

Квадрат похож на палитру прямоугольников, но два набора дополнительных пар — это цвета, равномерно распределенные по кругу.

Эти три комбинации могут быть визуально шумными, если вы не будете осторожны. Лучшее применение — использовать один цвет в качестве доминирующего, а другие — для выделения содержимого. Комбинация треугольников особенно ярка; три — это «стабильное» число, и использование трех цветов стабилизирует зрение.

Психология цвета в маркетинге

Цвет — важный инструмент, поскольку он влияет на то, как мы думаем и ведем себя. Цвет указывает нашему глазу, куда смотреть, что делать и как что-то интерпретировать.Он помещает контент в контекст. Это помогает нам решить, что важно, а что нет. Именно поэтому вам, как контент-маркетологу, нужно понимать, что цвета значат для людей.

Несмотря на то, что психология цвета изучалась и анализировалась с течением времени, психологическое воздействие цвета все еще является умеренно субъективным.

Мы не все одинаково реагируем на цвета, поскольку у всех нас есть предыдущий опыт использования цветов из важных событий, культур, людей и воспоминаний. Однако есть несколько общих моментов о том, как люди реагируют на цвет, и это то, что мы собираемся рассмотреть.

Психология цвета красного

Красный — очень мощный, динамичный цвет, который отражает наши физические потребности, будь то проявление привязанности и любви или изображение ужаса, страха и выживания. Красный также является очень энергичным цветом, который может изображать дружелюбие и силу, но также может быть требовательным и проявлять агрессию в зависимости от контекста.

В целом, если вы хотите, чтобы ваше присутствие было действительно сильным или быстро привлекло чье-то внимание, красный цвет — ваш лучший выбор.Просто не забывайте использовать его экономно, чтобы избежать крайне негативных реакций, которые он может так легко разбудить.

Красный обычно встречается: Стоп-сигналы, День святого Валентина и фильмы ужасов.

Психология цвета апельсина

Оранжевый имеет очень интересное психологическое значение, поскольку он сочетает в себе силу и энергию красного с дружелюбием и весельем желтого. Смесь делает апельсин хорошим представителем физического комфорта в нашем тепле, пище и убежище.(Это даже стимулирует наш аппетит, так что будьте осторожны, если вы голодны!)

Оранжевый также известен как цвет мотивации, придает позитивный настрой и общий жизненный энтузиазм. В целом, оранжевый отлично подходит для обеспечения комфорта в трудные времена и создания ощущения веселья или свободы в ваших визуальных эффектах.

Апельсин обычно встречается: Фрукты, спортивные мероприятия и настольные игры.

Психология цвета желтого

Желтый — это воплощение радости, счастья, бодрости, оптимизма — что угодно.Все, что нравится, почти всегда желтое. Длина волны желтого особенно велика, что делает его одним из самых сильных психологических значений, а также является самым легким для визуального восприятия цветом. (Знаете ли вы, что желтый цвет является первым цветом, на который реагируют младенцы?)

Когда вам нужно поднять кому-то настроение, повысить его уверенность или вдохновение, используйте желтый цвет. Однако избегайте слишком частого использования желтого, потому что он, как известно, делает нас более критичными, вызывая проблемы с самооценкой, страх или беспокойство.Найдите правильный баланс желтого, который будет мотивировать, а не унижать других.

Часто встречается желтый цвет: Транспортные переходы и знаки, смайлики и витрины.

Психология цвета зеленого

Зеленый — цвет баланса и гармонии. Он дает нам более четкое представление о том, что правильно и что неправильно, поскольку зеленый сочетает в себе баланс как логического, так и эмоционального. Зеленый — один из наиболее часто встречающихся цветов в природе, отражающий жизнь, покой и мир.Это также признак роста, будь то физический объект, такой как растения, или наш доход и богатство.

В целом, если вы хотите изобразить здоровье, отдых и снятие стресса, зеленый — ваш цвет. Хотя у зеленого есть незначительные отрицательные аспекты, такие как чрезмерное владение и материализм, он оказывает более положительное влияние, чем большинство других цветов.

Зеленый цвет часто встречается: Природа, экономический обмен, магазины товаров для здоровья и рестораны.

Психология цвета синего

Blue известен своим доверием и надежностью.Это надежно, ответственно и душевно успокаивает. Уже по этой причине это один из самых любимых цветов во всем мире.

В отличие от красного, синий дает больше психической реакции, чем физической, что позволяет нам расслабиться, успокоиться и подумать о наиболее идеальной ситуации. К сожалению, это также один из последних цветов, который можно увидеть, и при использовании в больших количествах он может восприниматься как далекий, холодный или недружелюбный.

В целом, синий — любимый цвет, который может дать чувство спокойствия и доверия при построении отношений, особенно в маркетинге.

Синий: Тренировочные центры, больницы и спа.

Психология цвета фиолетового

Фиолетовый наиболее известен своим воображением и духовностью. Он обладает энергией и силой красного, а также стабильностью и надежностью синего, что делает его идеальным балансом между физическим и духовным. Фиолетовый часто используется, чтобы показать роскошь, верность, отвагу, загадочность и магию.

Это очень интригующий цвет, он успокаивает, но также дает пространство для тайн и новых идей.Вот почему творчество чаще всего ассоциируется с фиолетовым цветом. При использовании фиолетового не используйте его слишком часто, так как он также может вызвать слишком много самоанализа или отвлечения, поскольку мысли начинают гадать.

Фиолетовый обычно встречается: Волшебные шоу, сказки и предметы роскоши.

Психология цвета розового

Pink — более мягкая, менее насыщенная версия красного, создающая чувство сострадания и безусловной любви. Хотя это очень физический цвет, он скорее успокаивает, чем стимулирует, что делает его идеальным цветом для заботы, понимания и воспитания тех, кто в этом нуждается.

Розовый — знак надежды. Он также известен как очень романтичный, поскольку показывает сочувствие и чувствительность. Если использовать слишком много розового, он может сильно истощить, показать недостаток энергии и даже незрелость. В целом, розовый может стать отличным противовесом красному при правильном использовании.

Розовый часто встречается: Больные раком, маленькие детские предметы и товары для ванной.

Психология цвета коричневого

Коричневый, возможно, не самый визуально стимулирующий цвет, но является отличным признаком структуры, безопасности и защиты.Будь то семья, друзья или материальное имущество, коричневый цвет предлагает постоянную поддержку.

Это также очень серьезный, простой цвет, который можно использовать там, где черный может быть слишком интенсивным. Недостаток коричневого заключается в том, что это самый безопасный цвет, который может показаться сдержанным, запланированным и скучным. В целом, используйте его при необходимости, но не слишком от него зависите.

Коричневый обычно встречается: Кемпинги, предметы домашнего обихода и кафе.

Психология цвета золота

Золото имеет несколько разных значений в зависимости от вашей культуры.Однако во всем мире золото неизменно олицетворяет некоторые вариации очарования, уверенности, роскоши и сокровища. В нем также может быть элемент дружелюбия, изобилия и процветания, что естественно привлекательно. Однако слишком много золота может показаться эгоистичным, гордым и самодовольным. Подобно коричневому и черному цветам, старайтесь использовать золото более экономно, чтобы выделить, а не быть главной достопримечательностью.

Золото часто встречается: Роскошные изделия, кольца и трофеи.

Психология цвета черного

Черный — это цвет изысканности, серьезности, контроля и независимости. Хотя его также можно использовать, чтобы показать зло, тайну, депрессию и даже смерть. Черный — очень сдержанный цвет, в котором полностью отсутствует свет, поскольку отсутствуют все цвета. Ему нравится оставаться скрытым, контролировать и быть отделенным от других. По этой причине черный цвет — отличный цвет, обеспечивающий высокую контрастность и удобочитаемость. К сожалению, поскольку это очень яркий цвет, слишком много черного может вызвать печаль и общий негатив, поэтому используйте его экономно и в тексте чаще, чем сами визуальные эффекты.

Черный обычно встречается: Профессиональная одежда, предметы роскоши и лимузины.

Психология цвета белого цвета

Белый — это полный и чистый цвет, который является прекрасным примером чистоты, невинности, чистоты и покоя. Белый цвет также может обозначать новые начинания, обеспечивать чистый лист и дает освежение для новых идей. Поскольку белый цвет имеет равный баланс всех цветов, он может служить примером нескольких значений, причем равенство перевешивает их все.Белый — отличный цвет для простоты, чистоты и создания идей; однако не используйте слишком много белого, так как это может вызвать изоляцию, одиночество и пустоту.

Обычно встречается белый цвет: Свадьбы, фоны веб-сайтов и залы ожидания врачей.

Другие результаты научных исследований цвета

Яркие цвета

Фабер Биррен, исследователь цвета 20-го века и автор книги Color Psychology And Color Therapy , обнаружил кое-что интересное в общих цветовых группах.

Он обнаружил, что яркий свет и яркие цвета способствуют активности «больших мышц» , тогда как более мягкие и глубокие цвета лучше способствуют умственным и зрительным задачам . Он также обнаружил, что красный стимулирует нашу нервную систему, а синий расслабляет ее. Красный и родственные ему цвета также заставляли людей переоценивать течение времени, в то время как более холодные цвета, такие как зеленый и синий, были наоборот.

Это означает, что:

• Яркие цвета способствуют физической активности, но замедляют течение времени.
• Более холодные и мягкие цвета лучше подходят для умственной деятельности и заставляют время лететь незаметно.

Культурный цвет

Цвет также означает разные вещи в разных культурах. По словам исследователя Джо Хэллока, «эскимосы используют 17 слов для обозначения белого цвета применительно к различным условиям снега, тогда как на северо-западе США их всего 4 или 5».

Каждая культура понимает цвет по-разному. Он играет важную роль в религии, политике, церемониях и искусстве.Культура, в которой живет ваша аудитория, влияет на то, как они понимают более глубокие значения цвета. Даже контекст, в котором вы используете цвет, влияет на значение цвета. Например, в Индии красный цвет означает чистоту, а в США — страсть и особые праздники.

Соединения слов с цветом

В ходе опроса людей просили выбрать цвет, который они ассоциируют с определенными словами.

• Доверие: Большинство выбрали синий цвет (34%), за которым следуют белый (21%) и зеленый (11%)
• Безопасность: Синий вышел на первое место (28%), за ним следуют черный (16%) и зеленый (12%)
• Скорость: Красный был подавляющим фаворитом (76%)
• Дешевизна: На первом месте оранжевый (26%), затем желтый (22%) и коричневый (13%)
• Высокое качество: Черный был явным победителем (43%), затем синий (20%)
• Высокие технологии: Это было разделено почти поровну: черный был лучшим выбором (26%), а синий и серый вторым (оба 23%)
• Надежность: Синий был лучшим выбором (43%), за ним следовал черный (24%)
• Смелость: Большинство выбрали фиолетовый (29%), затем красный (28%) и, наконец, синий (22%)
• Страх / Террор: Первое место заняли красные (41%), затем черные (38%)
• Развлечения: Оранжевый был лучшим выбором (28%), за ним следовал желтый (26%) и затем фиолетовый (17%)

Синий цвет явно нравится людям, но кроме этого мало что можно сказать.

В зависимости от контекста остальной части вашего контента черный может означать высокое качество и доверие или может означать страх и ужас. Он не может сделать это сам по себе, но в окружении вашего контента выбор цвета может на ступеньку поднять ваше предполагаемое значение.

Предпочтительные цвета по полу

Обобщая результаты многих исследований, блог Kissmetrics опубликовал отличную инфографику о том, как мужчины и женщины по-разному реагируют на цвет. У мужчин и женщин разные цветовые предпочтения.

Согласно блогу Kissmetrics и Hallock:

• Синий цвет предпочитают как мужчины (57%), так и женщины (35%), хотя мужчины предпочитают его больше.
• Мужчинам больше всего не нравится коричневый цвет, а женщинам — оранжевый.
• Нелюбимые цвета также считались «дешевыми».
• Мужчины лучше переносят ахроматические цвета (т. Е. Оттенки серого).
• Женщины предпочитали оттенки, а мужчины предпочитали чистые или затемненные цвета.
• Большинство мужчин (56%) и женщин (76%) в целом предпочитали холодные цвета.
• Оранжевый и желтый становятся все менее популярными по мере того, как оба пола становятся старше.

Как правило, женщины видят больше цветов, чем мужчины. Они более осведомлены о небольших различиях в цвете в пределах цветовой гаммы.

Это может объяснить, почему мужчины просто называют цвет синим … синим. Женщины же видят лазурный, небесный, бирюзовый, бирюзовый и все виды синего. Возможно, это сочетание способности визуально видеть больше различий и признания того, что оно достойно более конкретного названия.Возможно, мужчины лучше переносят как бесцветную, так и яркую цветовую палитру, потому что они не так чувствительны к природе и нюансам цвета, как кажется женщинам.

Что это значит для вас?

Ну, ваша аудитория в основном мужчины или женщины? Какого они возраста? Привлекают ли цвета, которые вы используете в своем контент-маркетинге, эту аудиторию или отталкивают? Если ваша аудитория — особенно женщины, вы должны тщательно выбирать цвета, которые не будут слишком хриплыми. Если вы продаете предметы роскоши, вам следует избегать расцветок, которые считаются дешевыми.

Цвета настроения и эмоции (инфографика)

Существует несколько обобщенных представлений о том, что определенные цвета часто означают для большого количества людей, причем каждый цвет имеет связанные с ним отрицательные и положительные эмоции.

Цвет и узнаваемость бренда

То, как люди ведут себя, когда видят цвет, напрямую влияет на ваши конверсии. Они нажмут кнопку на вашем призыве к действию? Будут ли они читать вашу всплывающую картинку? Заметят ли они вашу подписку по электронной почте?

По данным Института исследований цвета, люди оценивают ваш контент за 90 секунд или меньше .И до 90% этого суждения за такой короткий промежуток времени зависит от цветов, которые они видят. Блогер Нил Патель дает еще одно доказательство того, как цвета влияют на ваш коэффициент конверсии, показывая, что 85% потребителей принимают решение о покупке, основываясь на цвете, и что полноцветная реклама в журналах узнается на 26% чаще, чем простая старая черно-белая реклама.

Фактически, цвет помогает людям узнавать ваш бренд на 80%. Важно тщательно выбирать цвет и придерживаться его.

Когда дело доходит до того, чтобы заставить людей нажать кнопку или зарегистрироваться, вопрос не в том, какой цвет является волшебным и заставляет это происходить постоянно.Это вопрос пассивных и активных цветов, высоких и низких контрастов и противоположностей, как в нашем примере CoSchedule, где оранжевая кнопка выделялась из синего.

И вопрос в том, какой цвет лучше всего подходит для вас.

Тестирование ваших лучших цветов: пример из практики CoSchedule

Сочетание оранжевого и синего цветов — мощное сочетание. Это довольно безопасно в отношении дальтонизма и неоднократно получает положительные оценки людей как комбинацию.

Но достаточно ли просто выбрать отличную комбинацию?

Вовсе нет; вам нужно знать, как использовать эти цвета по отдельности.Давайте посмотрим на CoSchedule и наши рекламные акции в Facebook в качестве примера. За последний год мы создали несколько дизайнов, некоторые с синим фоном, а другие с оранжевым фоном.

Рекламные акции с оранжевым фоном постоянно повышали вероятность нажатия людьми на , чем у людей с синим фоном! Хотя это имело смысл. Подумайте о Facebook. Это преимущественно синяя сеть, поэтому наше оранжевое изображение выделялось больше, чем синее.

Это не означает, что вы должны использовать оранжевый цвет.Это означает, что мы протестировали наши два цвета и обнаружили, что оранжевый работает лучше всего.

Это означает, что мы протестировали два наших цвета и обнаружили, что оранжевый работает лучше всего. для нас. на Facebook. Он может даже отличаться от социальной сети к социальной сети, поэтому убедитесь, что вы проводите собственное тестирование.

То, что работало в Facebook, может отличаться от Twitter. Вам нужно самостоятельно выяснить, совпадает ли ваша красная кнопка с зеленой кнопкой (как обнаружил Hubspot). Цвет остальной части страницы, вашего контента и объектов размещения будет отличать ваши результаты от того, что обнаружил кто-то другой.

Теперь вы эксперт по психологии цвета!

Цвет вообще интересно изучать как с теоретической, так и с психологической точки зрения.

От Ньютона, Гете, Иттена, Геринга, Юнга-Гельмгольца, Биррена или Мюллера (да, на протяжении всей истории было много теорий о цвете) скромный цветовой круг рассматривался и пересматривался снова и снова. Цвет влияет на нас, и наше поведение изучается неоднократно.

Когда дело доходит до выбора цвета, нужно тестировать. Вы не можете знать, как ваша аудитория отреагирует на ваших цветов в вашем контенте и макете, не создав продуманные A / B-тесты, чтобы определить, какие цветовые комбинации и места размещения генерируют наибольшее количество потенциальных клиентов и трафика в вашем контенте.

Более ранний черновик этого сообщения был написан и создан Джули Нейдлингер. Последний раз он был обновлен 29 августа 2018 г., автор: Ashton Hauff .

29 августа 2018

Лучшие цвета для рекламных вывесок

Цвет передает информацию.Бренды мгновенно узнаются по определенным цветовым оттенкам. Например, с зеленым цветом у нас есть зеленый 7-Eleven и зеленый цвет Starbucks. Отчетливые оттенки — это то, как бренд отделяется от других.

Выбор цвета для бренда — это не выбор любимого цвета, а то, что вы собираетесь передать без слов. Цвета связаны с чувствами и темами. Выбор цвета для брендинга имеет нюансы и определяет, какое настроение или влияние вы хотите связать со своим брендом.

Но брендинг — это лишь один из аспектов рекламы. Цвета можно использовать для обозначений, которые не обязательно связаны с вашим брендом (например, объявления). Стратегический выбор цвета позволяет знаку привлечь к себе внимание тем, какие цвета выделяются больше всего.

Итак, какие цвета лучше всего подходят для рекламных вывесок? Если вы когда-нибудь задумывались, что стоит за цветовыми решениями самых известных брендов, обратите внимание на цветовую стратегию.

Психология цвета знаков

Цвета играют фундаментальную роль в передаче сообщений брендам и рекламе.Красный цвет распространен, потому что он привлекает внимание своей смелостью. Поскольку он ассоциируется с агрессией, он обладает мощным ударом.

Давайте исследуем нюансы цветов и подумаем, где мы их видели раньше.

Красный — цвет действия

Светло-красный и розовый: любовь, страсть или пассив, чувствительность, дружба и женственность.

Темно-красный: лидерство, храбрость, ярость, гнев, гнев, энергия, сила воли, возбуждение, энергия, пульс, голод и физическое движение.

Красновато-коричневый: стабильность, урожай и природа.

Примеры: Coca-Cola, Kellogs, Target, Wendy’s, Burger King

ESPN и Netflix.

Синий — цвет власти, безопасности и доверия

Темно-синий: мудрость, разум, верность, опыт и стабильность.

Голубой: мир, спокойствие, обезоруживание и водоемы.

Примеры: Facebook, Ford, Volkswagen, American Express, PayPal и Samsung.

Желтый — цвет оптимизма и веселья

Ярко-желтый: осторожность, внимание, счастье, энергичность, непосредственность и свет.

Светло-желтый: солнечный свет, тепло, радость и позитив.

Примеры: McDonald’s, Shell Oil, Best Buy, BIC, Hertz и DHL.

Зеленый — цвет природы и здоровья

Темно-зеленый: деньги, ревность, амбиции и жадность.

Средне-зеленый: здоровье, свежесть, рост и жизнь.

Сине-зеленый: защита, исцеление и эмоциональное благополучие.

Оливково-зеленый: покой.

Примеры: Whole Foods, Starbucks, Perrier, Land Rover и BP.

Оранжевый — цвет поощрения и мотивации

Средне-оранжевый: азарт, успех, творчество, молодость, экстраверсия и свобода.

Светло-оранжевый: тепло, оптимизм, инстинкт, непосредственность и общение.

Красно-оранжевый: желание, удовольствие, доминирование, агрессия и действие.

Золото: богатство, деньги и престиж.

Примеры: Amazon, Harley-Davidson, Nickelodeon, Mozilla, Fanta и MasterCard.

Фиолетовый — цвет царственности и богатства

Темно-фиолетовый: глубокие эмоции, духовность, экстрасенсорность и тайна.

Средне-фиолетовый: богатство, мудрость, сострадание, воображение, вдохновение и творчество.

Светло-фиолетовый: чувствительность, женственность, интуиция, семья, гармония, романтика и ностальгия.

Примеры: Planet Fitness, Taco Bell, Yahoo !, и Hallmark

.

Черный — цвет силы и тайны

Элегантность, смерть, зло, абсолют, секретность, изысканность, интрига и роскошь.

Примеры: Nike, Jack Daniels, Puma, Loreal, Chanel и Calvin Klein.

Белый цвет чистоты

Современный, чистый, простой, невинный, нейтральный и сдержанный.

Примеры: Adidas, Burberry, Tesla, Sony и Cartier.

Серый цвет нейтральности и практичности

Профессиональный, эффективный, формальный, спокойный, уравновешенный, компромиссный, зрелый, бесстрастный и консервативный.

Примеры: Mercedes Benz, Lexus, Apple и Википедия.

Когда компания выбирает цвета, обычно это делается для определенной цели. Выбирая цвета, помните, что они представляют и выражают.

Наиболее заметные цветовые комбинации знаков

Лучшие цвета для рекламных вывесок — это яркие цвета.Однако сочетание некоторых ярких цветов может сделать вывеску непривлекательной или, что еще хуже, трудночитаемой. Мы хотим использовать цвета вместе, чтобы они не противоречили друг другу.

Цветовой круг состоит из первичных, вторичных и третичных цветов плюс все оттенки бесконечного спектра. То, насколько хорошо цвета сочетаются друг с другом, создает дополнительные цветовые группы.

Контрастность может изменять внешний вид цвета путем наложения и сочетания. На синем фоне красные тона имеют другой оттенок, чем то, как они выглядят по отдельности, и наоборот.Красный цвет внутри черного делает красный выделяющимся, в то время как красный на белом фоне сжимает красный.

Лучшие цвета для наружных вывесок — это яркие и смелые цвета, которые кричат. Например, лучшие цвета для знаков недвижимости происходят из основной цветовой палитры, состоящей в основном из красного, синего и белого цветов. Подумайте о RE / Max.

Итак, планируя цвета для привлекающих внимание наружных вывесок, вам нужно выбрать всего несколько цветов, которые идеально сочетаются друг с другом, но при этом имеют оптимальный контраст. Он должен быть привлекательным, но при этом читаемым на расстоянии.Между цветами разница в яркости не менее 70 дает лучший результат для чтения.

Вот несколько примеров цветовых комбинаций, которые эффективны для легко читаемых наружных рекламных вывесок.

• Черные, синие, серые или красные буквы на белом фоне.
• Белые или желтые буквы на черном фоне.
• Белые или желтые буквы на темно-синем фоне.
• Черные или красные буквы на голубом фоне.
• Черные, синие или красные буквы на желтом фоне.
• Желтые или белые буквы на красном фоне.

После того, как вы разработали знак, распечатайте его прототип и проверьте его. Спросите других, что они думают о его внешнем виде, и рассмотрите его с разных углов / расстояний.

Общение с использованием цветовой стратегии

Знание того, какие цвета будут выделяться больше всего и что они обозначают, является ключевым при выборе цвета как для периферийных вывесок, так и для брендов (пример: маркировка здания буквами бренда.)

При планировании дизайна вывески для брендинга или других целей необходимо учитывать два основных фактора: привлекательность и четкое общение. Мы используем цвета, которые привлекают к себе внимание и имеют неявное значение, чтобы выразить наш бренд и / или послать ясное сообщение.

В Accurate Signs наша цель — предоставить предприятиям в районах Мескит, Техас и Даллас, Техас, вывески, которые передают сообщение и производят большое впечатление. Мы здесь, чтобы помочь вам выбрать правильные цвета для достижения ваших бизнес-целей.Свяжитесь с нами в любое время!

лучших цветов для маркетинга — рекомендации по влиянию цвета

Ричард Йоркский выиграл битву напрасно , самый простой способ для молодых манекенов, подобных нам, вспомнить цвета радуги! Это была формула еще в детском саду и в мои юные годы, но мы никогда не думали, что цвета окажут такое сложное влияние на нашу психологию и даже карьеру. Красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, индиго, фиолетовый — отличные цвета для маркетинга, потому что они всегда были прекрасным зрелищем после того, как прошел дождливый прилив.

Краткая история цветов

Цвета составляют огромную часть в нашем подсознании, но, поскольку мы не уделяем пристального внимания, мы редко когда-либо замечаем огромное влияние. Рассмотрим эти два примера:

Странный друг приглашает вас на свою церковную службу одним воскресным утром. Вы думаете, что черная церковная дверь более странная, пока не зайдете внутрь и не обнаружите, что все помещение выкрашено в черный цвет, с полом, выложенным красной плиткой, и слабыми желтыми лампами, которые освещают это место. Если ваш первый инстинкт состоит не в том, чтобы бегать, как Ferrari, тогда вы отличаетесь от большинства людей!

Также обратите внимание на бассейн со стенами, выкрашенными в красный цвет! Было бы не странно, если бы вы провели там день, но у вас, вероятно, возникнут некоторые вопросы, даже если они останутся без ответа.Таково влияние маркетинга цветов и эмоций.

Как видно, бывают случаи, когда мы настолько привыкли воспринимать цвета, что получение чего-то другого сразу же вызовет тревогу в нашем сознании. Психологи проделали хорошую работу, пытаясь классифицировать цвета в целом, но, как это часто бывает, их выводы редко отражают чувства большинства. Например, розовый ассоциируется с женскими чертами, но большинству девушек и зрелых женщин этот цвет не нравится.

Следовательно, как игроку нужно правильно разыгрывать свои карты, так и вы делаете, когда хотите, чтобы психология цвета в ваших маркетинговых методах работала на вас. Это относится как к онлайн-маркетингу, так и к продажам на местах. Когда вы овладеете искусством и языком цветов, вы будете удивлены тем, какие продажи вы будете продвигать на своем пути. Сядьте и пристегнитесь, пока мы даем вам щепотку красок и маркетинговую психологию; затем мы приступим к развенчанию мифов, которые люди придерживаются в отношении цветов, и завершим их, предложив вам лучшие цвета для маркетинга и рекламы.

Древнее значение цветов

Прежде чем рассматривать цвета для маркетинга, важно провести вас через историю, поскольку мы выясним, откуда впервые произошли некоторые из этих цветов. Часто мы совершаем ошибку, пренебрегая престижным положением, которое мы занимаем в 21 ^st -Century: какой бы цвет вы ни выбрали, достаточно нажать кнопку. Раньше, в эпоху ранней античности, художникам и художникам приходилось получать различную цветовую комбинацию с помощью обожженного угля, животного жира и комбинации различных почв.Было бы потрясающе взглянуть на различные произведения искусства, созданные в этот период — если они вообще выдержали испытание временем.

Можно сказать, что пигмент blue происходит от голубого азурита, который является природным соединением. Он передает художественный замысел, мир и безмятежность, верность, доверие и некоторую военную мощь. Он также несет в себе аспект продуктивности.

ПОПРОБОВАТЬ БЕСПЛАТНО

Красный уравновешивает синий цвет! Это обычно используется в мейнстриме для представления аспектов двойственности, и лучший пример можно увидеть в американском флаге — синие (демократы) против красных (республиканцы).Он не только символизирует кровь, смерть, опасность и разрушение, но также используется как цвет, передающий эротическую страсть, любовь, сильные эмоции, гнев, жар и жертву. Более глубокие и светлые оттенки передают больше смысла, о чем мы поговорим позже.

ПОПРОБОВАТЬ БЕСПЛАТНО

Желтый — солнечный и золотой цвет. Один из первых цветов, который использовали древние художники-пещеры, желтый цвет получен из глины. Он передает ощущение тепла и счастья, выражая при этом положительную энергию, иногда ужас, опасность, болезнь, предательство и даже трусость, в зависимости от того, как ее используют.

ПОПРОБОВАТЬ БЕСПЛАТНО

Зеленый цвет — назад к природе. В древние времена трудно было получить цвет, и им можно было наслаждаться только из окружающей среды, поскольку искусство, созданное с использованием зеленого, со временем исчезнет. На западе он может символизировать свежесть, а также жадность, ревность и удачу. На востоке это символ надежды, молодости и нового рождения. Обычно он изображает баланс, невинность, богатство, энергию и хорошее здоровье.

ПОПРОБОВАТЬ БЕСПЛАТНО

Оранжевый — не особо любимый многими.Пигмент был получен из особо токсичного минерала, известного как арипимент, который содержал огромные следы мышьяка. Он представляет собой смесь желтого и красного цветов и содержит различные оттенки, которые могут передавать самые разные сообщения. От светлых пастельных тонов, которые почти вызывают у вас слюноотделение (когда вы думаете о Фанте), до более интенсивных тонов, вызывающих чувство бодрости и ободрения. Это не только напористый цвет, но и тот, который используется для демонстрации более широких возможностей, приключений, амбиций, гордости и доступности.

ПОПРОБУЙТЕ БЕСПЛАТНО

Белый — это ахроматический цвет, то есть у него нет оттенка. Поэтому большинство людей не рассматривают его как цвет, но мы подробнее обсудим, как это будет иметь решающее значение при выборе цвета для маркетинга и рекламы.

ПОПРОБУЙТЕ БЕСПЛАТНО

Черный так же, как синий уравновешивает красный, так и белый уравновешивает черный. В то время как белый цвет приносит чувство добра и мира, черный приносит чувство ужаса, зла, но иногда демонстрирует роскошь, образ жизни и прекрасные вещи в жизни.

ПОПРОБУЙТЕ БЕСПЛАТНО

Почему вы должны обращать внимание на цвета для маркетинга?

Прежде чем кто-либо сможет рассмотреть ваш бренд, его подсознание сначала принимает во внимание брендинг, цвет и дизайн вашего продукта. Первое впечатление всегда трудно стереть, и оно будет определять, есть ли у вас постоянный клиент. Вот почему психология цвета — научное исследование поведенческих изменений, вызываемых цветами — становится ключевым оружием и арсеналом ваших инструментов для вашего бизнес-маркетинга.

Более того, исследование влияния цветов на маркетинг ясно показывает, что 90% решений о покупке принимаются в течение первых 90 секунд и на них в первую очередь влияет сочетание используемых цветов. Теперь у вас есть четкое представление о том, как цвета в маркетинге и психологии могут либо привести к увеличению продаж, либо ни к чему не обойтись. Все зависит от используемых в маркетинге цветов.

Миф о цветах и ​​маркетинговая психология

Поговорка « Мясо одного человека — яд другого» , оказывается, является обычным явлением в нашем обществе.Однако дизайнеры и представители брендов редко задумываются об этом, поскольку в конечном итоге они совершают ошибку, обычно используя статистику и общие исследования, не подвергая их сначала практическому тестированию и применению.

Например, вас может привлечь оранжевый как новый синий для вас. Возможно, вы даже решите применить это в своей маркетинговой стратегии для своей линии мужской одежды в Интернете. Ваш директор по маркетингу может снова и снова предупреждать вас, используя статистические данные о том, насколько мужчины потрясены оранжевым цветом.Тем не менее, вы можете в конечном итоге выбрать другие цвета для маркетинга своего бренда, что может противоречить вашей внутренней воле.

Важно отметить, что люди в целом разные, как и их отпечатки пальцев. Научное изучение цветов было сделано с предположением, что все будут испытывать одно и то же чувство при воздействии различных цветовых наборов. Это предположение совершенно неверно, и поэтому мы настоятельно рекомендуем владельцам бизнеса и законодателям моды всегда проверять общепринятые представления, чтобы узнать, какое количество воды они удерживают.Такие факторы, как личные предпочтения, воспитание и даже воздействие, обычно определяют, как ваши потребители будут реагировать на разные цвета для маркетинга, которые вы используете.

Поэтому, когда все сказано и сделано, будьте оригинальны и выбирайте то, что затрагивает ваши чувства, эмоции и окажет прямое влияние на ваших потребителей. Не забудьте четко очертить свои цели и амбиции, провести анализ конкурентов по цветам для маркетинга, которые они используют, поскольку вы стремитесь сохранить свои первоначальные намерения.Не следуйте нормам — от нормы! Не думайте, что дизайнер сделает все правильные выборы в одиночку, и не поддавайтесь искушению использовать все цвета, имеющиеся в вашем распоряжении.

Какие цвета лучше всего подходят для маркетинга?

Достаточно сказать, какие цвета лучше всего подходят для маркетинга и рекламы? Будут ли они работать на вас так хорошо, как вы от них ожидаете? Что еще нужно учитывать при выборе цвета в маркетинге и рекламе?

Поскольку вы не только стремитесь добиться успеха на своем веб-сайте, генерировать потенциальных клиентов и даже стать силой в отрасли, необходимо обязательно рассмотреть следующие четыре основных принципа, которые помогут вам в цветах и ​​маркетинговой психологии:

• Цель : Для чего используется цветовой тон? Какое сообщение вы пытаетесь передать? Это смешанное чувство, и желаете ли вы, чтобы ваши читатели ответили? Вы просто хотите получать информацию об определенной области в своей нише, которой, по вашему мнению, обычно пренебрегают?
• Аудитория: Кто ваша целевая аудитория? Какая демографическая? Это 80% женщин, 20% мужчин? Вы ориентируетесь на матерей или подростков? Какая возрастная группа? Как ваши цвета для маркетинга повлияют на индивидуальную целевую группу?
• Время: это срочный призыв к действию? Это продукт, который находится в постоянном порядке? Используйте правильные цвета и эмоциональный маркетинг в нужное время.
• Манера: есть правильный способ использовать цвета для маркетинга, если вы учли все пункты, приведенные выше. Возможно, вам придется использовать комбинацию нескольких цветов для заголовка, фона, границ, всплывающих окон и даже кнопок C2A. Именно здесь время становится решающим.

Применение цветов и психология маркетинга

Поскольку некоторые цвета требуют особого внимания и обычно ими пренебрегают, мы рассмотрим их подробнее. Для начала вы можете изучить хорошо составленную инфографику о цветах для веб-дизайнеров.

Белый

Белый часто освобождает цвет и дает свободу при использовании цветов в маркетинге и рекламе. Белый фон часто бывает полезным, чтобы отвлечься от всех предыдущих деталей и дать возможность поразмышлять. Ваши читатели и потребители, вероятно, будут наслаждаться свежим глотком воздуха, когда они просматривают ваш разнообразный список продуктов, что облегчает им принятие решения.

ПОПРОБОВАТЬ БЕСПЛАТНО

Черный

Заметили ли вы, как люксовые бренды используют темные цвета и темы, чтобы показать высокий образ жизни? Посетите веб-сайт Lamborghini и узнайте, как Louis Vuitton использует черный цвет в своих маркетинговых целях, чтобы показать вкус качества и экстравагантности.Было бы удобно использовать черный цвет в своих попытках психолога привлечь внимание посетителей вашего сайта?

ПОПРОБУЙТЕ БЕСПЛАТНО

Синий

Возможно, вы заметили, как в нашей таблице выше сделан акцент на синем цвете и маркетинговой психологии. Синий — это символ мира, безопасности и надежности, и сегодня он особенно широко используется. Если вы присмотритесь, такие громкие имена, как Facebook, Twitter, Telegram, WordPress, в основном использовали синий цвет в качестве основного цвета для маркетинга и рекламы.Доходность говорит сама за себя. Также подумайте о том, как Организация Объединенных Наций использует синий и белый на своем флаге в качестве символа мира.

ПОПРОБУЙТЕ БЕСПЛАТНО

Purple

Он не только женственен, как розовый, но и передает силу, силу, стабильность, королевскую власть, роскошь, спокойствие и влияние. В прежние времена аристократы связывали это со статусом и богатством, поскольку только состоятельный человек раньше мог позволить себе тирский пурпур или просто пурпурный краситель.

ПОПРОБОВАТЬ БЕСПЛАТНО

Розовый

Да, здесь есть эмоции и романтика. Он демонстрирует нотку аромата наряду с хрупкостью, поскольку женские цвета для маркетинга часто ассоциируются с деликатными мыслями. Поскольку он идентифицирует себя с женщинами, слишком многое из этого справедливо свидетельствует о незрелости.

ПОПРОБУЙТЕ БЕСПЛАТНО

Высокая контрастность и монохроматическая

Вы можете использовать один цвет и обращаться к большому количеству людей вместо того, чтобы разбрызгивать каждый цвет, который есть в вашем распоряжении.Найдите цвета, которые нравятся вашему бренду, зная, что это повлияет не только на удобочитаемость, но и на доступность, а затем разработайте свой сайт как можно лучше. Вы также можете использовать три контрастных цвета в соотношении 60:30:10, чтобы изображение не получилось очень красочным.

ПОПРОБУЙТЕ БЕСПЛАТНО

ПОПРОБУЙТЕ БЕСПЛАТНО

Прощальный выстрел…

Психологи выяснили, что участие в играх-раскрасках не только улучшает ваше внимание, но и способствует творчеству.Завершив исследование цветов для маркетинга и осознав, какое большое влияние они окажут на реакцию, вы всегда должны стремиться к этому, верно? Какой цвет или набор цветов лучше всего подходят вашему бренду? Поделитесь в разделе комментариев ниже.

Что означают цвета и как их использовать

Если вы когда-нибудь заходили в комнату, выкрашенную в желтый цвет, и испытывали беспокойство, или смотрели на синюю картину и чувствовали себя спокойными, вы не представляете себе этого.

Исследования психологии цвета говорят нам, что каждый отдельный оттенок способен вызывать эмоции.Сила цвета не ограничивается краской; разные тона также можно использовать, чтобы создать основу для стиля бренда и даже повысить узнаваемость бренда!

Независимо от того, являетесь ли вы новым владельцем бизнеса, желающим создать сильный бренд, или маркетологом, надеющимся научиться использовать этот инструмент, маркетинг по цветовой психологии может оказаться неожиданным ресурсом!

В этой статье мы рассмотрим, что такое психология цвета и как она вписывается в маркетинговую стратегию.

Вы узнаете, как использовать психологию цвета для повышения узнаваемости бренда.

И, наконец, сила некоторых из самых популярных фирменных цветов, из которых вы можете выбирать.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на поведение и эмоции человека.

Широко распространено мнение, что способность цветов вызывать определенные эмоции связана с воспоминаниями об этих тонах, которые мы храним на протяжении всей нашей жизни.

Например, поскольку большинство людей находят океан и другие водоемы успокаивающими, синий цвет часто ассоциируется с чувством спокойствия и стабильности.

Какое место занимает психология цвета в маркетинге?

Цель эффективного маркетинга — создать мгновенную связь с аудиторией и с самого начала повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему. Психология цвета играет в этом большую роль!

В то время как сильный логотип и тщательно подобранное название компании могут помочь наладить контакт с клиентами, цвета, используемые для воплощения в жизнь логотипа и рекламы, веб-сайтов и других маркетинговых инструментов, посылают тонкий, но мощный сигнал. Сознательно не осознавая этого, покупатели уже делают предположения о стиле и тоне бренда, основываясь только на представленных цветах.

Для брендов это шанс использовать стратегическое размещение и группировку цветов, чтобы связаться с аудиторией и побудить их к действию.

Один или несколько основных цветов могут использоваться для передачи общих черт бренда. Кроме того, вторичные цвета можно использовать, чтобы вызвать еще больше эмоций или побудить к действию, например, выделение кнопки на веб-странице, побуждающей новых клиентов присоединиться к списку рассылки!

Понимание психологии определенных цветов позволит вам расширить аудиторию и даже увеличить продажи.

---

📚Подобное чтение: Стиль вашего бренда с помощью теории сезонных цветов

---

Таблица психологии цвета: эмоции и эффекты расшифрованы

Чтобы помочь вам начать применять психологию цвета на практике, мы составили список наиболее распространенных цветов и эмоций, которые они могут вызывать.

📌Спойлер: вы можете прикрепить эту инфографику для справки позже! 📌

---

Психология красного цвета

Красный — один из самых популярных цветов, используемых в маркетинговых брендах, и не зря.

Этот мощный тон вызывает ряд сильных эмоций и используется брендами для обозначения таких характеристик, как:

• Мужество
• Смелость
• Действие
• Страсть

Красный цвет напоминает о страсти Дня святого Валентина, радости Рождества и даже означает удачу в китайской культуре.

Бренды, стремящиеся продемонстрировать эти характеристики с помощью красного цвета в своих логотипах, включают Netflix, YouTube и журнал Time.

Исследования также показали, что красный цвет ускоряет кровоток, что, в свою очередь, ускоряет метаболизм и вызывает чувство голода.

Поэтому неудивительно, что такие бренды, как McDonald’s, KFC и Coke используют этот тон.

---

Психология розового цвета

Розовый цвет ассоциируется с женственностью уже более ста лет, хотя так было не всегда.

Сегодня бренды используют тон, когда хотят выразить такие характеристики, как:

• Кротость
• Любовь
• Незрелость
• Привязанность

Бренды, стремящиеся установить контакт с женской аудиторией и вызвать юношескую игривость, могут использовать розовый цвет в своем маркетинге.

Victoria’s Secret, и особенно их суббренд Pink, а также Барби используют розовый цвет.

По мере того, как продолжается отход от гендерных ролей, другие бренды, такие как Lyft, Dunkin Donuts и Instagram, также начали использовать разные оттенки розового, чтобы объединить характеристики, выходящие за рамки женственности.

---

Психология оранжевого цвета

Оранжевый цвет, обычно используемый для обозначения таких характеристик, как:

• Творчество
• Приключения
• Энтузиазм
• Дружелюбие

Оранжевый известен тем, что привлекает наше внимание, поэтому его часто используют для дорожных знаков, особенно в строительных зонах, или для предупреждений об опасности.

Бренды, которые используют оранжевый цвет, чтобы привлечь внимание клиентов и вдохновить на творчество или приключения, включают Harley Davidson, Home Depot и JBL.

---

Психология желтого цвета

Хотя исследования показали, что оттенок может вызывать чувство разочарования или даже гнева, когда дело доходит до брендинга, желтый чаще воспринимается как жизнерадостный цвет.

Компании могут использовать желтый цвет, когда хотят выразить чувства:

• Счастье
• Положительность
• Оптимизм
• Лето

Бренды, которые используют желтый в качестве основного цвета в своей маркетинговой деятельности, включают McDonald’s, Ikea и Snapchat.

---

Психология зеленого цвета

Многие эмоции, вызываемые зеленым цветом, обычно связаны с нашими отношениями с миром природы.

Подобно тому, как прогулка на свежем воздухе может успокоить нас, зеленый цвет в маркетинге может вызвать ощущение:

• Рост
• Щедрость
• Здоровье
• Плодородие

John Deere и Animal Planet используют зеленый цвет, чтобы обозначить свою связь с природой.

Такие бренды, как Starbucks, Spotify и Whole Foods, используют его, чтобы вызывать другие эмоции.

---

Психология синего цвета

Если вы хотите пробудить лояльность и вернуть посетителей в свой магазин, лучше покрасить витрину в синий цвет, а не в оранжевый.

Исследования показывают, что покупатели на 15 процентов чаще вернутся в магазин, если он окрашен в холодный оттенок, а не в более резкий теплый цвет.

Помимо лояльности, другие характеристики, которые бренды могут выразить с помощью синего цвета, включают:

• Стабильность
• Мир
• Штиль
• Доверие

Некоторые бренды, которые используют синий цвет для выражения этих эмоций, включают Ford, Facebook и American Express.

И, конечно же, с уважением!

---

Психология фиолетового цвета

Пурпурный, который долгое время считался цветом королевской семьи, продолжает вызывать царственную атмосферу в современном маркетинге.

Фиолетовый цвет можно использовать для демонстрации таких характеристик бренда, как:

• Люкс
• Мудрость
• Мощность
• Духовность

Бренды, использующие этот яркий цвет для пробуждения чувства власти и роскоши, включают Yahoo, FedEx и Roku.

---

Психология коричневого цвета

Как и зеленый, коричневый — это естественный тон, вызывающий стабильность. Другие характеристики коричневого цвета, которые можно использовать для выражения, включают:

• Надежность
• Прочность
• Надежность
• Земляной

ИБП

— это, пожалуй, самый известный бренд, который использует чувство устойчивости и надежности, которое вызывает коричневый цвет.

---

Психология белого цвета

Хотя белый цвет часто не включается в цветовое колесо, он все же может вызывать много эмоций.

Часто используется для придания драматизма контрастирующим темным цветам, таким как черный или синий, отсутствие цвета может фактически сделать белый цвет одним из самых сильных тонов в маркетинге.

Белый может использоваться для пробуждения чувств:

• Чистота
• Невинность
• Чистота
• Смирение

Некоторые бренды, которые используют белый цвет, чтобы добавить драматизма своим логотипам и бренду, включают Apple, Chanel и Adidas.

---

Психология серого цвета

Серый цвет стал очень популярным в последние годы в маркетинге, декорировании дома и т. Д.

Фактически, Pantone назвал Ultimate Grey одним из своих цветов 2021 года.

Имея множество оттенков, которые могут принимать множество различных значений, некоторые общие характеристики, которые бренды используют для выражения серого, включают:

• Нейтралитет
• Солидарность
• Люкс
• Баланс

Серый цвет широко используется крупными брендами.

Хотя несколько крупных компаний используют этот тон для других версий своего логотипа или во второстепенном качестве, включая Toyota, Apple и WordPress.

---

Психология черного цвета

В отличие от серого, черный — популярный выбор среди брендов в самых разных отраслях.

Психология цвета показывает, что эмоции, вызываемые черным, во многом зависят от личных предпочтений человека.

Бренды опираются на некоторые из наиболее распространенных характеристик, которыми известен черный, в том числе:

• Мощность
• Элегантность
• Изысканность
• Полномочия
• Уверенность

Знаменитая галочка Nike изображена черным цветом.

Другие бренды, использующие этот тон в своих логотипах, включают Coach, BMW, Prada и многие другие.

---

Где и как размещать цвета в маркетинге

Использование психологии цвета в маркетинге может помочь вашему бренду послать сообщение или вызвать эмоции. Но не менее важно, где расположены эти цвета. Использование определенных цветов в определенных местах вашего веб-сайта, графики в социальных сетях и других маркетинговых материалов может вдохновить ваших клиентов на действия или поощрить взаимодействие.

Например, выбор ярких ярких цветов, таких как желтый или красный, для кнопок действий, может помочь увеличить количество кликов. Белый фон с контрастными темными тонами, например черным, может привлечь внимание к определенным деталям, например к вашему логотипу. Влияние цвета на маркетинг заключается в сочетании размещения с выбранными вами оттенками для максимального воздействия.

Заключение: Психология цвета в маркетинге

Цвет находится в центре маркетинга. От выбора тона, чтобы сделать ваш логотип популярным, до использования правильного оттенка, чтобы стимулировать узнаваемость бренда и лояльность, а также побуждать к действию, психология цвета может помочь вам максимизировать подсознательный эффект ваших маркетинговых усилий.

Чтобы узнать больше об использовании цвета, ознакомьтесь с этой статьей о создании собственной цветовой палитры Instagram.

Pin Me для справки 📌:

Значение цвета в рекламе — Информационная служба по вопросам медиаграмотности

Источник: http://www.color-wheel-pro.com/color-meaning.html

Красный

Красный — цвет огня и крови, поэтому он ассоциируется с энергией, войной, опасностью, силой, властью, решимостью, а также страстью, желанием и любовью.

Красный — очень эмоционально насыщенный цвет. Он улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление. Он имеет очень хорошую видимость, поэтому знаки остановки, стоп-сигналы и пожарное оборудование обычно окрашены в красный цвет. В геральдике красный цвет используется для обозначения храбрости. Это цвет многих национальных флагов.

Red выводит текст и изображения на передний план. Используйте его как акцентный цвет, чтобы побудить людей принимать быстрые решения; это идеальный цвет для кнопок «Купить сейчас» или «Нажмите здесь» на интернет-баннерах и веб-сайтах.В рекламе красный цвет часто используется для вызова эротических чувств (красные губы, красные ногти, кварталы красных фонарей, «Дама в красном» и т. Д.). Красный цвет широко используется для обозначения опасности (знаки высокого напряжения, светофоры). Этот цвет также часто ассоциируется с энергией, поэтому вы можете использовать его при продвижении энергетических напитков, игр, автомобилей, предметов, связанных со спортом и высокой физической активности.

Светло-красный символизирует радость, сексуальность, страсть, чувствительность и любовь.
Розовый означает романтику, любовь и дружбу. Он обозначает женские качества и пассивность.
Темно-красный цвет ассоциируется с энергией, силой воли, гневом, гневом, лидерством, храбростью, тоской, злобой и гневом.
Коричневый предполагает стабильность и означает мужские качества.
Красновато-коричневый цвет ассоциируется с урожаем и осенью.

Оранжевый

Оранжевый сочетает в себе энергию красного и радость желтого. Он ассоциируется с радостью, солнцем и тропиками. Оранжевый символизирует энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, влечение, успех, поддержку и стимуляцию.

Для человеческого глаза оранжевый цвет очень горячий, поэтому он дает ощущение тепла. Тем не менее оранжевый не так агрессивен, как красный. Апельсин увеличивает снабжение мозга кислородом, оказывает бодрящее действие и стимулирует умственную деятельность. Это широко распространено среди молодежи. Как цвет цитрусовых, апельсин ассоциируется со здоровой пищей и стимулирует аппетит. Оранжевый — это цвет осени и урожая. В геральдике оранжевый символизирует силу и выносливость.

Orange имеет очень хорошую видимость, поэтому вы можете использовать его, чтобы привлечь внимание и выделить наиболее важные элементы вашего дизайна.Апельсин очень эффективен для продвижения продуктов питания и игрушек.

Темно-оранжевый может означать обман и недоверие.
Красно-оранжевый цвет соответствует желанию, сексуальной страсти, удовольствию, господству, агрессии и жажде действия.
Gold вызывает чувство престижа. Значение золота — озарение, мудрость и богатство. Золото часто символизирует высокое качество.

Желтый

Желтый — цвет солнечного света. Он ассоциируется с радостью, счастьем, интеллектом и энергией.

Желтый оказывает согревающее действие, пробуждает бодрость, стимулирует умственную деятельность и генерирует мышечную энергию. Желтый часто ассоциируется с едой. Яркий чистый желтый цвет привлекает внимание, поэтому такси окрашены в этот цвет. При чрезмерном использовании желтый может иметь тревожный эффект; известно, что младенцы больше плачут в желтых комнатах. Желтый виден перед другими цветами, когда он помещается на черный; эта комбинация часто используется для предупреждения. В геральдике желтый цвет означает честь и верность.Позже значение желтого было связано с трусостью.

Используйте желтый цвет, чтобы вызывать приятные и веселые чувства. Вы можете выбрать желтый цвет для рекламы детских товаров и товаров для досуга. Желтый очень эффективен для привлечения внимания, поэтому используйте его, чтобы выделить наиболее важные элементы вашего дизайна. Мужчины обычно воспринимают желтый цвет как очень беззаботный, «детский» цвет, поэтому не рекомендуется использовать желтый при продаже престижных дорогих товаров мужчинам — желтый деловой костюм или желтый «мерседес» никто не купит.Желтый — нестабильный и спонтанный цвет, поэтому избегайте использования желтого, если хотите продемонстрировать стабильность и безопасность. Светло-желтый имеет свойство превращаться в белый, поэтому для его выделения обычно требуется темный цвет. Оттенки желтого визуально непривлекательны, потому что теряют жизнерадостность и становятся тусклыми.

Тусклый (тусклый) желтый цвет означает осторожность, упадок, болезнь и ревность.
Светло-желтый ассоциируется с интеллектом, свежестью и радостью.

Зеленый

Зеленый — это цвет природы.Он символизирует рост, гармонию, свежесть и плодородие. У зеленого есть сильная эмоциональная связь с безопасностью. Темно-зеленый также часто ассоциируется с деньгами.

Зеленый обладает огромной лечебной силой. Это самый успокаивающий цвет для человеческого глаза; это может улучшить зрение. Зеленый означает стабильность и выносливость. Иногда зеленый означает отсутствие опыта; например, «новичок» — новичок. В геральдике зеленый цвет означает рост и надежду. Зеленый, в отличие от красного, означает безопасность; это цвет свободного проезда в дорожном движении.

Используйте зеленый цвет для обозначения безопасности при рекламе лекарств и медицинских изделий. Зеленый цвет напрямую связан с природой, поэтому вы можете использовать его для продвижения «зеленых» продуктов. Тусклый, более темный зеленый цвет обычно ассоциируется с деньгами, финансовым миром, банковским делом и Уолл-стрит.

Темно-зеленый ассоциируется с амбициями, жадностью и ревностью.
Желто-зеленый может указывать на болезнь, трусость, раздор и ревность.
Aqua ассоциируется с эмоциональным исцелением и защитой.
Оливково-зеленый — традиционный цвет мира.

Синий

Синий — это цвет неба и моря. Часто это ассоциируется с глубиной и стабильностью. Он символизирует доверие, верность, мудрость, уверенность, интеллект, веру, истину и небеса.

Синий считается полезным для ума и тела. Он замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие. Синий цвет прочно ассоциируется со спокойствием и умиротворением. В геральдике синий цвет символизирует благочестие и искренность.

Вы можете использовать синий цвет для продвижения товаров и услуг, связанных с чистотой (фильтры для очистки воды, чистящие жидкости, водка), воздухом и небом (авиалинии, аэропорты, кондиционеры), водой и морем (морские путешествия, минеральная вода).В отличие от эмоционально теплых цветов, таких как красный, оранжевый и желтый; синий связан с сознанием и интеллектом. Используйте синий, чтобы обозначить точность при продвижении высокотехнологичной продукции.

Синий — мужской цвет; согласно исследованиям, это широко распространено среди мужчин. Темно-синий ассоциируется с глубиной, опытом и стабильностью; это предпочтительный цвет для корпоративной Америки.

Избегайте использования синего цвета при рекламировании еды и приготовления пищи, потому что синий подавляет аппетит. При использовании вместе с теплыми цветами, такими как желтый или красный, синий может создать эффектный яркий дизайн; например, сине-желто-красный — идеальная цветовая схема для супергероя.

Голубой ассоциируется со здоровьем, исцелением, спокойствием, пониманием и мягкостью.
Темно-синий символизирует знания, силу, порядочность и серьезность.

Фиолетовый

Purple сочетает в себе стабильность синего и энергию красного. Фиолетовый ассоциируется с королевской семьей. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции. Он передает богатство и экстравагантность. Фиолетовый ассоциируется с мудростью, достоинством, независимостью, творчеством, тайной и магией.

Согласно опросам, почти 75 процентов детей до подросткового возраста предпочитают фиолетовый цвет всем другим цветам. Пурпурный — очень редкий цвет в природе; некоторые считают это искусственным.

Светло-фиолетовый — хороший выбор для женственного дизайна. Вы можете использовать ярко-фиолетовый цвет при продвижении детских товаров.

Светло-фиолетовый вызывает романтические и ностальгические чувства.
Темно-фиолетовый вызывает уныние и грусть. Это может вызвать разочарование.

Белый

Белый ассоциируется со светом, добротой, невинностью, чистотой и девственностью.Считается цветом совершенства.

Белый означает безопасность, чистоту и чистоту. В отличие от черного, белый цвет обычно имеет положительный оттенок. Белые могут представлять собой успешное начало. В геральдике белый цвет символизирует веру и чистоту.

В рекламе белый цвет ассоциируется с прохладой и чистотой, потому что это цвет снега. Вы можете использовать белый цвет, чтобы обозначить простоту высокотехнологичных продуктов. Белый — подходящий цвет для благотворительных организаций; ангелов обычно представляют в белых одеждах.Белый цвет ассоциируется с больницами, врачами и бесплодием, поэтому вы можете использовать белый цвет, чтобы указать на безопасность при продвижении медицинских продуктов. Белый цвет часто ассоциируется с маловесной, нежирной пищей и молочными продуктами.

Черный

Черный ассоциируется с силой, элегантностью, формальностью, смертью, злом и тайной.

Черный — загадочный цвет, связанный со страхом и неизвестным (черные дыры). Обычно имеет негативный оттенок (черный список, черный юмор, «черная смерть»).Черный обозначает силу и авторитет; считается очень формальным, элегантным и престижным цветом (черный галстук, черный мерседес). В геральдике черный цвет — символ горя.

Черный дает ощущение перспективы и глубины, но черный фон ухудшает читаемость. Черный костюм или платье могут похудеть. При оформлении галереи искусства или фотографии вы можете использовать черный или серый фон, чтобы выделить другие цвета. Черный хорошо контрастирует с яркими цветами.В сочетании с красным или оранжевым — другими очень яркими цветами — черный дает очень агрессивную цветовую гамму.

Лучшие цвета для бизнес-брендинга и логотипов

Если вы еще не определили цвет логотипа своей компании, определение правильной цветовой палитры может быть немного затруднительным из-за

множество цветов на выбор. Выбор подходящих цветов напрямую влияет на представление вашей группы и результат вашего маркетингового охвата.Это связано с тем, что определенные цветовые группы вызывают определенные эмоции и настроения. Вот список основных цветов и их общее использование:

Синий: Синий считается успокаивающим цветом, потому что это цвет неба и океана. Это часто ассоциируется с мужественностью, чистотой, технологичностью или спокойствием. Этот цвет идеально подходит для индустрии здравоохранения, а также для продуктов, связанных с чистотой, таких как средства для очистки воды и чистящие средства. Из-за того, что он ассоциируется с небом и морем, он также часто встречается в брендах авиакомпаний и круизов.Также известно, что синий подавляет аппетит, поэтому пищевая промышленность обычно его избегает.

Зеленый: Зеленый цвет известен как цвет окружающей среды, связанный с материнской природой, ростом и чувством свежести. Отрасли, которые обычно используют этот цвет, включают продуктовые магазины, бары сока и целебные продукты. Поскольку зеленый также является цветом денег, он соотносится с финансовым миром, банковскими учреждениями и Уолл-стрит.

Желтый / оранжевый: Желтый часто ассоциируется с едой, потому что он помогает повысить аппетит, как и красный цвет, что объясняет, почему для пищевой промышленности типично использовать эти два цвета.Поскольку желтый также означает интеллект, энергию, счастье и молодость, он обычно используется для детских товаров и рекламных материалов.

Красный: Красный — еще один цвет, связанный с энергией, мощью и силой. Этот цвет обычно ассоциируется с романтикой, опасностью, лидерством и огнем. Он также способствует быстрому принятию решений, что делает его идеальным для кнопок призыва к действию на веб-сайтах, которые побуждают вас нажимать кнопки «купить сейчас» или «нажмите здесь».

Фиолетовый: Фиолетовый часто ассоциируется с чувством роскоши и преданности.Этот цвет редко встречается в природе, что придает ему ощущение творчества, волшебства и таинственности. Как и в случае с желтым цветом, детей часто привлекает ярко-фиолетовый цвет, поэтому его часто используют для детских товаров.

Эти описания цветов основаны на том, что обычно наблюдается в определенных отраслях, однако всегда есть исключения, которые все еще работают. Например, несмотря на то, что красный и желтый цвета усиливают аппетит, ресторан не ограничивается этими цветами, чтобы добиться успеха.Если бы он использовал такой цвет, как зеленый, он мог бы привлечь тех, кто неравнодушен к своему здоровью, потому что он передал бы ощущение естественности и полезности. При выборе правильной цветовой палитры для брендинга вашего бизнеса учитывайте сообщение, которое вы хотите донести, и целевую аудиторию.