Содержание

Создание логотипа: чек-лист по разработке эффективного лого

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT
  1. Главная
  2. Блог
  3. Создание логотипа: чек-лист по разработке эффективного лого

6148

64

Логотип — главный элемент визуальной идентификации бренда. Часто на нем держится весь брендинг. Понятная, легко узнаваемая эмблема помогает потребителю за пару секунд выбрать бренд, качеству которого он доверяет.

Критерии эффективности дизайна лого

Разработка логотипа — серьезный творческий процесс, результатом которого является графический знак, отражающий позиционирование, идеологию, философию, ценности компании. Чтобы понять, как создать хороший логотип, нужно знать основные критерии его эффективности:

  1. Уникальность. Изображение должно быть оригинальным, неповторимым. Важно, чтобы у конкурентов не было представлено ничего подобного.

  2. Простота. Чем лаконичнее эмблема, тем она эффективнее. Простые формы проще воспринимать, воспроизводить, масштабировать, наносить на разные поверхности.

  3. Ассоциативность. Каждый элемент лого — это некая ассоциация с компанией. Любая линия должна иметь какой-то смысл. Задача дизайнера при создании логотипа — найти графическое решение, которое придаст знаку глубинное значение, увяжет параметры бренда с его наименованием.

  4. Универсальность. Придумывать эмблему нужно с учетом дальнейшего развития бизнеса. Возможно, со временем компания займется производством новой продукции или выйдет на международный рынок. Поэтому лого должен быть универсальным, не сдерживающим рост, масштабирование предприятия.

  5. Релевантность. Принципы разработки логотипа должны соответствовать концепции позиционирования. Дизайн, который корректно вписывается в общий контекст, отражает уникальность вашей продукции или услуг, обладает силой, эффективностью.

Чек лист: пошаговая инструкция для разработки дизайна логотипа

Как и любая задача, создание лого, требует определенной последовательности. Соблюдая алгоритм, вы создадите высококачественный продукт и не упустите важные детали.

Этап 1. Определить техническое задание и разобраться в задаче

Первый шаг помогает заложить надежный «фундамент» для работающего лого. Важно тщательно проанализировать компанию, понять, чем она живет, к чему стремится. Для упрощения задачи можно составить бриф. В нем излагается суть проекта, цели, референсы.

Корректно заполнить документ помогут ответы на следующие вопросы:

  1. Почему был открыт бизнес?

  2. Какие ценности приоритетны для предприятия?

  3. В чем плюсы, особенности компании?

  4. Какие планы есть на ближайший год и на 5–10 лет?

  5. Как можно описать бренд тремя словами?

  6. В каком свете должны видеть организацию ее клиенты?

Этап 2.

Проанализировать предприятие, сегмент рынка, к которому оно относится

В соответствии с правилами создания логотипа нужно учитывать не только достоинства самой фирмы, но и недостатки ее конкурентов. Рекомендуется изучать локальный и глобальный опыт. Тогда вы получите в свое распоряжение множество инсайтов. Сотни компаний во всем мире уже сталкивались с задачей разработки лого. Почему бы не перенять их опыт, снизив риск ошибок и неточностей.

Смотрите, учитесь, берите пример, запоминайте оригинальные фишки. Оценка конкурентов позволит определить палитру цветов, которая еще не занята и может стать вашей. Для этого можно воспользоваться цветовым кодированием. Возьмите цветовой круг и укажите на нем своих главных оппонентов. В остатке вы найдете оттенки свободные для вашего творчества.

Не забывайте изучать образы, используемые в знаках. Вы должны подобрать достаточно оригинальный, но не слишком сложный для восприятия вариант.

Этап 3. Определить основную стилистику

Выбирая стиль лого, ориентируйтесь на специфику предприятия, продукцию, целевую аудиторию. В основу можно положить один из следующих стилей:

  1. Модерн — универсальный вариант, подходящий практически любой компании. В нем успешно сочетается оригинальность и простота.

  2. Классика — хороший выбор для серьезных организаций: учебных заведений, медицинских центров, СМИ, крупных предприятий, концернов.

  3. Абстракция — подобные эмблемы оригинальны. Аудитория получает возможность пофантазировать, включить воображение.

  4. Винтаж — уместен для тематических заведений: кафе, ресторанов, баров и прочего. Винтажные элементы хороши, когда у проекта необычная история или тематика.

  5. Минимализм — отличный выбор для большинства брендов. Лаконичные лого смотрятся профессионально и будут использоваться длительное время.

Этап 4. Подобрать тип и подход

Графический дизайн логотипа может быть различным. Рассмотрим основные типы:

  1. Каллиграфия — этот вариант подходит для компаний, у которых продукция производится преимущественно ручным методом.

  2. Геральдика — классические начертания, перекликающиеся с фамильными гербами, государственной символикой. Подобное решение может выглядеть слишком нарочито.

  3. Монограмма — хороший выход, если наименование компании состоит из нескольких слов.

  4. Типографика — актуальный способ, предполагающий применение уникального, узнаваемого шрифта.

  5. Лого-персонаж — такой элемент сделает эмблему более эмоциональной, одушевленной.

Рекомендуется разрабатывать лого сразу в нескольких вариантах и даже стилях. В дальнейшем, применяя критерии оценки логотипа, можно будет взять в разработку оптимальный вариант.

Этап 5. Провести мозговой штурм

На этой стадии необходимо собрать всю команду и дать волю креативу. При этом не важно, что какие-то идеи не совсем соответствуют первоначальным требованиям. Иногда нетривиальные, даже странные соображения становятся отправной точкой для окончательного варианта.

Приведем основные рекомендации для мозгового штурма:

  • Применяйте одушевленные и неодушевленные предметы.

  • Подумайте об ассоциациях, вызываемых брендом.

  • Не забывайте про главные преимущества компании.

  • Постарайтесь удовлетворить требования потребителей.

Создав первые эскизы, обсудите их с командой, внесите правки.

Этап 6. Определить палитру цветов

Если вы планируете вести бизнес в области, где повышенная конкуренция, нужно правильно отстроиться от конкурентов. В том числе с помощью цвета. Для этого вам понадобится изучить, какие оттенки используют конкурентные фирмы.

Подбирая гамму, ориентируйтесь не только на ее уникальность, но и на психологическую составляющую:

  • Красный — стимулирует и возбуждает, выражает такие эмоции, как страсть, сила. Теплые оттенки алого хорошо передают устойчивость, надежность, стремление стать лидером.

  • Фиолетовый — ассоциируется с благородством, великолепием, богатством. Светлые тона создают ощущение весны, романтики.

  • Оранжевый — воплощает свет, радость, бодрость духа, энергию. Подходит для доброжелательных, приветливых, энергичных компаний.

  • Зеленый — имеет прочные ассоциации с природой, зеленью, свежим воздухом. Создает ощущение спокойствия, здоровья, достатка, оптимизма, омоложения.

  • Желтый — один из самых ярких и приятных, так как сравним с солнцем. Яркие оттенки используют для привлечения внимания.

  • Синий — передает надежность, безопасность, доверие, дружелюбие. Напоминает о спокойствии воды и океана.

  • Черный — идеален для передачи традиционных ценностей и стиля. Ассоциируется с властью, современностью, утонченностью.

Этап 7. Подобрать шрифт

По правилам дизайна логотипа способ начертания символов нужно выбирать исходя из того, как вы хотите, чтобы ваш бренд видели окружающие.

Шрифты с засечками считаются более традиционными, они подходят для длинных текстов. Варианты без засечек — современные, лаконичные. [2] Их можно увидеть на сайтах, в рекламе, интерфейсах, навигации. Также выделяют дисплейные шрифты, они используются в заголовках, на фасадах, для акциденции. Каллиграфические начертания относятся к декоративным элементам, они придают дизайну ощущение ручной работы.

Выбирая подходящие шрифты, ориентируйтесь на две рекомендации:

  • существует бесконечное число вариантов;

  • не нужно полагать, что шрифты с засечками ассоциируются с чем-то устаревшим, скучным.

Этап 8. Подобрать несколько эскизов


На основе собранной информации и требований к логотипу из технического задания сформируйте несколько эскизов. Пытайтесь придумывать не однотипные варианты. Если в штате есть несколько дизайнеров, поручите им разработку. Так вы сможете получить разные решения для проекта.

Итоговые эскизы обязательно доведите до совершенства, внося необходимые правки.

Этап 9. Выбрать лучший вариант

Принимая окончательное решение в пользу того или иного лого, задайте себе ряд вопросов:

  • Соблюдены ли правила разработки логотипа?

  • Нет ли ассоциаций с другой продукцией?

  • Отражено ли в знаке[3]  позиционирование бренда?

  • Насколько легко будет масштабировать лого?

  • Уместно ли решение для соцсетей и приложений?

  • Все ли требования выполнены?

  • Как скоро дизайн выйдет из моды?

Ответив на эти вопросы, вы станете на шаг ближе к определению окончательного варианта.

Разработка лого для бренда — непростая задача. Для ее успешного решения нужны знания, опыт, креатив. Пользуясь услугами профессиональных дизайнеров и маркетологов, а также соблюдая требования к логотипу и фирменному стилю, можно создать эмблему, которая поможет вашему бизнесу стать успешным.

  • # Создание логотипа

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Разработка логотипа

Разработка логотипа

Самым эффективным средством идентификации и индивидуализации бренда является его логотип. Дизайн логотипа включает такие основные константы, как фирменное начертание, индивидуальная цветовая палитра бренда и узнаваемая графика, которые в комплексе поддерживают позиционирование бренда и формируют единство его восприятия.

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

Оформление логотипа: на что обратить внимание, советы и рекомендации

Natalia Shpitula

Обновлено

Загрузка. ..

Содержание:
1.Советы по дизайну логотипа
2.Алгоритм создания логотипа с Logaster

Логотип — обязательный элемент формирования доверия клиента. Важны, конечно, и положительные отзывы, история успеха вашей компании, список преимуществ продукта, но часто ли вы сами читаете подобные тексты до конца? Едва ли. Именно логотип поможет заявить о себе и остаться в памяти. Клиент может не запомнить имя представителя компании и все доводы в пользу приобретения услуг именно у вас, но правильно оформленная эмблема дополнит впечатление и может поспособствовать превращению в лид даже секундный визуальный контакт с визиткой.

На какие моменты обратить внимание перед тем как оформлять логотип:

1. Какие качества вашего бизнеса вы хотите передать.

Чтобы оформить логотип, нужно определить интерес потребителя. Что ищет потенциальный клиент юриста? Профессионализм и принципиальность. Эти качества и следует показать на эмблеме. Также, важно представить и воплотить эмоции. Можно устанавливать оконные рамы и изобразить окно, а можно показать счастливого человека и продавать пространство для комфортного существования.

2. Определите сколько вы готовы потратить на логотип.

Однозначного ответа на вопрос, сколько стоит хороший лого, не существует. В то время, как стоимость некоторых лого известных брендов достигала миллионов долларов (например, лого Pepsi — $1 000 000, BBC — $1 800 000), есть брендовые лого, оформление которых обошлось компаниям совсем недорого (например, лого Twitter стоил всего $10, а Nike — $35). Возможно вы вообще не хотите платить за логотип, тогда можно попробовать поискать бесплатные варианты или же попробовать нарисовать его самостоятельно. Все зависит только от вашего бюджета.

3. Исходя из предыдущего пункта, подумайте о способе создания логотипа.

Как уже упоминалось выше, вы можете попробовать нарисовать его самостоятельно, также можно обратиться к дизайнеру или же воспользоваться онлайн сервисами и генераторами. Определяющими моментами в этом выборе будут — цена, время и ваши усилия.

4. Подберите цвет и форму будущего логотипа.

Запоминаются яркие объекты, но перенасыщенная цветовая схема противоречит идее простого для восприятия образа. Ограничьтесь небольшим набором цветов. Если отказаться от пестрого логотипа сложно, принять решение поможет тест на разных носителях. На экране монитора и на экране мобильного устройства изображение может выглядеть неодинаково эффектно.

Как цвет, так и форма способны психологически влиять на человека. Более детальная информация о влиянии цвета здесь.

5. Какие шрифты вы хотите задействовать в логотипе.

Существует две группы Sans (без засечек), Sherif Sans (с засечками).Если в логотипе используется текст, то важно уделить внимание и шрифту. Не рекомендуется выбирать часто используемые системные шрифты, например, Times New Roman или Arial. Нет необходимости создавать новый, ведь в сети есть множество доступных для скачивания оригинальных шрифтов. Примеры в этой статье. Главное — чтобы шрифт подходил тематике вашего бизнеса. Выбирайте шрифт внимательно и аккуратно, больше советов смотрите здесь.

6. Постарайтесь определить, где вы планируете размещать лого.

Возможно вам нужен лого для размещения на сайте, рекламной продукции, визитке, вывесках и баннерах, одежде сотрудников, канцелярских принадлежностях, в профилях социальных сетей.

В зависимости от размещения, вам могут понадобиться различные форматы вашего лого, также может понадобится черно-белый формат или размещение логотипа не только горизонтально, но и вертикально. Лучше подумать над этими моментами заранее.

7. Как ваш логотип может выделяться среди конкурентов.

Постарайтесь быть оригинальным,чтобы вызывать интерес у потенциальных клиентов, но не забывайте также о простоте. Замысел должен быть очевиден, поэтому лучше отказаться от поиска дополнительных смыслов. Запоминаются простые и понятные образы.

Ставьте под сомнение каждую составляющую логотипа и вычеркивайте лишнее. Бренд Nike и лозунг «just do it» в восприятии людей неразрывны, но это не значит, что для повторения успеха достаточно подписать на эмблеме слоган. Дополнительная информация, например, страна происхождения и год создания компании могут стать нагрузкой, а не дополнительной мотивацией к знакомству с продуктом.

Вообще желание копировать элементы логотипов популярных брендов понятно и может принести пользу, но чрезмерное заимствование стирает индивидуальность. В создании стиля стоит идти от потребностей ваших клиентов.

Чтобы оформить логотип, необязательно учиться работе в редакторах или нанимать дизайнера. Воспользуйтесь бесплатными конструкторами. Это возможность за несколько минут перенести идеи на экран.

Если вы в поиске идей — пройдите наш бесплатный курс «Как создать фирменный стиль«

Алгоритм создания логотипа с онлайн генератором Логастер

Чтобы оформить логотип в сервисе Logaster, достаточно зайти на сайт и совершить несколько действий:

  • 1. Введите название вашей компании и нажмите «Начать брендинг».
  • Введите слоган и выбирайте сферу деятельности, выберете цвета.
  • Система подберет множество вариантов, подходящих под выбранные критерии. Кликните на понравившейся и нажмите кнопку «Просмотреть и скачать».
  • На странице с логотипом вы можете его редактировать.
  • Редактируется все: расположение, иконка, шрифт, цвет, размер — достаточно щелкнуть по нужному элементу.
  • Посмотрите, как результат выглядит на разных носителях. Например, на бланках и визитках.
    Оформить лого несложно, а результат можно показать коллегам и друзьям.
  • Зарегистрируйтесь, и вы сможете неоднократно редактировать созданный логотип. Легко и без специальных знаний в области дизайна. Всего 9.99$ стоит полноразмерное изображение, готовое к размещению.

Вот небольшая видео интсрукция о том, как создать лого с Logaster: 

Создав желаемый логотип или имея несколько идей, важно получить обратную связь от целевой аудитории или людей, похожих на целевую аудиторию. Опубликуйте образцы в социальные сети и попросите подписчиков проголосовать и прокомментировать свой выбор. Это также будет действием, повышающим активность на странице бренда, ведь голосование не занимает много времени у пользователя социальной сети и повышает лояльность. Полученная информация поможет оценить читаемость и эмоциональное восприятие, но не следует опираться исключительно на мнение потребителей. Этот шаг должен стать вспомогательным.

Перейдите на страницу создания логотипа Логастер и попробуйте сделать свой логотип, вы увидите что это совсем не сложно.

Логотип — обязательное дополнение к качественной упаковке бренда. Руководствуясь идеями, изложенными в этой статье, а также своим видением продукта и потребностей клиента, оформить лого легко. У вас есть возможность быстро и понятно отобразить желаемое на экране и редактировать результат, создавая актуальный имидж на много лет вперед.

Как спроектировать/создать логотип для веб-сайта (6 шагов)

Разработка вашего логотипа — это большое мероприятие, поскольку логотипы необходимы для бренда вашей компании и общего дизайна вашего веб-сайта.

Это может быть пугающим процессом, если вы никогда раньше не создавали логотип.

Если вы хотите научиться создавать логотип, вы обратились по адресу.

Ниже приведено шестиэтапное руководство по типичному процессу разработки логотипа.

Каждый шаг дает подробные советы о том, как мыслить творчески, чтобы создать свой логотип. Также есть краткий обзор использования бесплатного онлайн-инструмента для дизайна и загрузки вашего логотипа на ваш сайт.

СОДЕРЖАНИЕ

  1. Найти Правильное вдохновение
  2. Выберите цвета , которые отражают ваш веб -сайт
  3. Выберите . бесплатно
  4. Добавьте его на свой веб-сайт
  5. Видеоруководство

1. Используйте сайты дизайна для вдохновения

Разработка логотипа станет намного проще, если вы уделите время поиску вдохновения в качестве первого шага. Таким образом, вы потратите время на сбор различных идей и будете более четко знать, какие идеи вам нравятся, а какие нет. Когда вы потратите некоторое время на поиск вдохновения, вы лучше поймете, в каком направлении двигаться с дизайном вашего логотипа.

Хорошей новостью является то, что существует множество дизайнов логотипов, которые помогут вам вдохновиться. Найти хорошие примеры дизайна логотипа легко, если вы знаете, где искать. Вам нужно собрать как минимум три примера дизайна, которые вас больше всего привлекают.

  • Посетите веб-сайт, например Under Construction’s Brand New, на котором представлен большой выбор редизайнов корпоративных брендов. В Brand New представлены многие известные бренды, такие как Staples и Pandora. А их коллекция насчитывает много-много лет.
  • Существуют также такие веб-сайты, как Creative Market, на которых представлено множество недорогой графики и готовых образцов логотипов. Вам не нужно покупать ни один из них, если вы действительно этого не хотите. Цель здесь — просмотреть все различные активы, выставленные на продажу в Creative Market, чтобы получить представление о творческих возможностях в дизайне логотипов и вдохновиться.
  • Наконец, вы можете просматривать веб-сайты, такие как Dribbble, которые также имеют большой выбор дизайнов и множество красивых примеров дизайна логотипов.

Эти два веб-сайта являются общедоступными портфолио, поэтому у вас будет доступ к бесчисленному количеству дизайнов логотипов во всех стилях.

Потратив время на ознакомление с различными концепциями дизайна и графики, вы сможете начать процесс разработки логотипа правильно и в правильном направлении. Вы сможете создать что-то похожее, не чувствуя разочарования, отсутствия вдохновения или замешательства относительно того, с чего начать. Не забудьте собрать по крайней мере три замечательных примера, которые говорят вам.

2. Определите три цвета, которые отражают ваш веб-сайт

Выбор цветов для вашего логотипа не должен быть сложным. Если вы уже определили принципы своего бренда, используйте эти цвета для своего логотипа. Возможно, вам придется немного изменить цвета при разработке дизайна логотипа, но именно с этих фирменных цветов вы и начнете.

Однако, если у вас еще нет готовых рекомендаций по брендингу или цветов веб-сайта, не беспокойтесь. Вместо этого вам нужно потратить некоторое время на изучение подходящих цветов для вашей ниши, отрасли и целевой аудитории. Итак, если ваш бизнес связан с автомобильной промышленностью и ориентирован в основном на пожилых мужчин, вам следует выбрать цвета, которые могут быть темнее или насыщеннее по тону. Но если вы работаете в индустрии красоты и ориентируетесь на более молодую, женственную аудиторию, то лучше выбрать более светлые цвета, возможно, даже металлик.

Серьезно рассмотрите свою целевую аудиторию в нише.

Например, если вы работаете в автомобильной промышленности, но ориентируетесь на молодых людей, более темная мужская палитра может оказаться неэффективной, а более светлая и живая гамма цветов.

Дело не только в промышленности. Речь идет о всей картине, которая также включает вашу нишу и целевую аудиторию.

Другой пример: вы работаете в индустрии красоты, но ориентируетесь на мужчин. В этом случае светло-розовые или желтые цвета могут не подойти. Проведите исследование и выберите цвета соответственно.

Вы можете использовать веб-сайты, упомянутые в первом шаге, для исследования цвета. Кроме того, Pinterest — отличный источник цветового вдохновения и нишевых исследований.

Кроме того, попробуйте подумать о своих цветах более широко, то есть о том, как эти цвета можно использовать на вашем веб-сайте в целом, а не только в дизайне вашего логотипа. Это потому, что ваш дизайн логотипа станет частью вашего общего бренда.

3. Выберите свой стиль дизайна логотипа

Как вы, вероятно, заметите в поисках вдохновения, логотипы бывают самых разных стилей. Существует множество различных категорий или типов логотипов. Но двумя наиболее важными для вас будут текстовые логотипы, такие как Disney или Google, и логотипы на основе символов, такие как Instagram или Nike.

Есть также случаи, когда логотип сочетает в себе два, например Domino’s или Target. Выберите и выберите тип дизайна логотипа, который подходит вам лучше всего.

Кроме того, существуют различные стили визуального дизайна, например логотипы в стиле ретро. Существуют также ультрасовременные, минималистичные, классические стили, а также множество различных форм.

Давайте сначала поговорим о формах логотипа. Круглые логотипы великолепны, особенно в качестве отдельных символов. Они отлично подходят в качестве аватаров в социальных сетях и хорошо сочетаются с другими графическими элементами. Круги являются сплоченными и инклюзивными формами. Они имеют центральный фокус и могут быть легкими для глаз. Прямоугольные логотипы столь же эффективны. Прямоугольная форма часто считается прочной и прочной, что придает логотипу ощущение силы или стабильности.

Вы также должны знать о различных стилях дизайна логотипов, таких как минималистичный или классический. Чтобы выбрать правильный стиль, вы должны признать две вещи.

Во-первых, рассмотрите свою нишу, бизнес и целевую аудиторию. Как и в случае с исследованием цвета, вам может потребоваться некоторое время, чтобы выяснить, какой визуальный стиль лучше всего подходит для ниши вашего веб-сайта. Если вы хотите продавать современную мебель для спальни, подумайте о современном дизайне логотипа, а не о ретро.

Во-вторых, подумайте о своих предпочтениях. Конечно, вам также должен понравиться логотип. Вдохновитесь фрагментами, которые вы собрали на первом этапе, и следуйте в направлении дизайна логотипа, который вам понравился.

4. Найдите правильный шрифт

Если вы разрабатываете логотип с текстовым элементом, вам нужно будет выбрать для него правильный шрифт.

У вас нет недостатка в местах, где можно найти идеальный шрифт. Если вы ищете бесплатный вариант, вы можете начать с Google Fonts. Недостатком является то, что их коллекция шрифтов активно используется многими веб-сайтами, компаниями и дизайнерами.

Если вам нужен уникальный шрифт для вашего логотипа, подумайте о покупке недорогого шрифта в таком месте, как Creative Market. У них есть множество удивительных пользовательских шрифтов, которые не ударят по вашему бюджету. Другой альтернативой является просмотр веб-сайта, такого как Behance, на котором можно загрузить множество пользовательских шрифтов. Некоторые из них будут платными, но многие из них бесплатны и созданы талантливыми дизайнерами.

Когда вы ищете шрифт для своего логотипа, помните о стиле вашего шрифта. Шрифт должен соответствовать общему виду вашего логотипа. Если вы собираетесь использовать ультрасовременный стиль дизайна логотипа, вам следует выбрать шрифт, который также будет ультрасовременным по стилю. В противном случае ваш логотип будет иметь несоответствующий вид и не будет выглядеть великолепно. Если вы изо всех сил пытаетесь выбрать правильный шрифт, оглянитесь на свои вдохновляющие дизайны логотипов и попробуйте подобрать их шрифт.

5. Создайте свой логотип на бесплатной платформе для дизайна

Сегодня существует так много различных инструментов, которые можно использовать для создания логотипа. Конечно, некоторые из них платные, например Photoshop. Тем не менее, существует также большое количество высококачественных бесплатных инструментов. Некоторые из них действительно хороши и не требуют сложного обучения.

Shopify’s Hatchful — фантастический инструмент, если вы полностью застряли или не знаете, как действовать дальше. Он задаст вам пару вопросов о потребностях вашего логотипа и предоставит вам множество различных вариантов для выбора базового дизайна вашего логотипа. Между тем, Logo Maker от Squarespace идеально подходит для создания минималистического логотипа.

Canva. Это высоко оцененный бесплатный онлайн-инструмент для дизайна, который отлично подходит для создания логотипов. Давайте рассмотрим, как использовать Canva для создания логотипа. После создания учетной записи или входа в систему вас встретит пустой холст и большой выбор шаблонов. Просмотрите их, если хотите.

В противном случае вы можете перейти на вкладку «Элементы», которая имеет широкий спектр графики и значков. Не торопитесь, чтобы найти правильные для вашего дизайна. При необходимости вы можете изменить цвета, положение и прозрачность выбранных вами графических элементов.

Если для вашего логотипа требуется текст, перейдите на вкладку «Текст». На этой вкладке вы найдете различные текстовые композиции. Это весело, потому что они позволяют вам предварительно просмотреть и поиграть с различными комбинациями шрифтов и иерархиями. Если у вас есть хорошее представление о текстовой композиции, просто добавьте заголовок на монтажную область и получите стиль.

Каждый типографический элемент в Canva имеет несколько различных функций настройки, таких как цвет и размер текста. Самое главное, что в Canva есть большой выбор шрифтов. Но приложение также позволяет загружать свои шрифты (через текстовую ссылку в нижней части прокрутки списка шрифтов).

Когда вы будете готовы к экспорту, вы можете сделать это с помощью кнопки «Загрузить» в правом верхнем углу экрана. Выберите тип файла, и все готово.

6. Добавьте его на свой веб-сайт

Добавление логотипа на ваш веб-сайт WordPress — несложный процесс. Естественно, сначала вам нужно войти в учетную запись WordPress вашего сайта. В меню слева выберите «Внешний вид», затем «Настроить». Вы попадете в область настройки вашей темы.

Каждая тема WordPress может иметь здесь несколько разных настроек, и это нормально. На данный момент нас интересует только вкладка «Идентификация сайта». После того, как вы нажмете на него, вы увидите несколько различных настроек веб-сайта, включая логотип вашего веб-сайта и область для загрузки или повторной загрузки нового.

Загрузите новый логотип, нажмите синюю кнопку «Опубликовать» вверху, и ваш новый логотип появится на вашем веб-сайте!

Это может занять несколько попыток

К сожалению, для получения идеального логотипа может потребоваться несколько попыток. Особенно, если вы разрабатываете логотип впервые.

Как и в случае с большинством навыков, требуется время и практика, чтобы овладеть им. Так что, если вы недовольны своей первой попыткой, ничего страшного. Вам просто придется попробовать еще раз.

Большинство профессиональных дизайнеров тоже не получают правильный логотип с первой попытки, потому что дизайн — полностью повторяющийся процесс. Итак, не слишком расстраивайтесь.

Если вы недовольны своим дизайном логотипа, у вас есть два варианта:

  1. Во-первых, пересмотреть свой дизайн.
  2. Во-вторых, начать заново и попробовать еще раз с нуля.

При повторении проекта вы должны стремиться вносить несколько небольших изменений за раз. Возможно, изменить цветовую палитру или шрифт. Поэкспериментируйте с разными формами или попробуйте другой инструмент дизайна. Говоря об этом, инструменты дизайна часто имеют разные готовые ресурсы, и один из них может быть ключом к правильному дизайну логотипа.

Или просто начать заново. Выберите новый набор вдохновляющих дизайнов и повторите весь процесс, описанный в этой статье. Каждый раз, когда вы повторяете процесс разработки логотипа, вы не только приближаетесь к своему идеальному логотипу, но и становитесь лучше в его разработке.

Не расстраивайся, продолжай. У вас есть это!


Посмотрите это видео на YouTube

10 советов по созданию удачных логотипов

Итак, вы разрабатываете логотип. Это звучит как достаточно простая задача, не так ли? Нарисуйте круг, введите название компании, и все готово (я буквально слышал, как дизайнер предлагал именно этот процесс). К сожалению, если вы действительно стоите денег, которые вам платит клиент, это еще не все.

Сегодня в индустрии дизайна логотипов работает миллион человек, которые массово разбрасывают дерьмовые логотипы для краудсорсинговых сайтов. Как вы, как серьезный профессионал, выделяетесь из толпы и создаете качественные логотипы, которые не отстой? Читай дальше что бы узнать.

Вы находитесь в процессе разработки логотипа? Не забудьте ознакомиться с нашим подробным руководством по созданию логотипа!

Более 7000 шаблонов логотипов, дизайнов и конструкторов логотипов с неограниченным количеством загрузок

Загрузите тысячи красивых шаблонов логотипов, дизайнов логотипов и всего, что вам нужно для создания своего бренда, с членством в Envato Elements. Он начинается с 16 долларов в месяц и дает вам неограниченный доступ к растущей библиотеке из более чем 2 000 000 дизайнерских ресурсов, графики, тем, фотографий и многого другого.

Набор логотипов Real Estate
AI, EPS, PNG, SVG, PSD
Шаблоны логотипов
AI, PSD, PNG
Ultimate Logo Builder
AI, PNG, EPS, PSD

См. больше шаблонов логотипов

Совет для профессионалов: шаблоны логотипов и создатели логотипов

Если вы хотите быстро начать работу над дизайном логотипа, поэкспериментируйте с шаблоном логотипа, это может стать отличным первым шагом. Это может дать вам отправную точку для дизайна вашего логотипа, на основе которого вы сможете строить и адаптировать.

Envato Elements имеет коллекцию из более чем 6000 шаблонов логотипов, к которым вы можете получить доступ по низкой ежемесячной цене в 17 долларов США (а также значки, фотографии, графические шаблоны и многое другое). Вот некоторые из наших любимых!

Вы также можете поэкспериментировать с инструментом для создания логотипов — онлайн-приложением, которое задает вам несколько вопросов о вашем бизнесе и предлагает идеи и концепции логотипа, подходящие для вашего бренда.

1. Используйте визуальный двусмысленность

Некоторые из моих самых любимых логотипов в мире используют технику, которую я люблю называть визуальным двусмысленностью, что является чрезмерно причудливым способом сказать, что две картинки свернуты в одну благодаря умной интерпретации концепции или идеи.

Логотип WinePlace ниже является прекрасным примером.

Этот логотип имеет форму канцелярской кнопки, что означает «местоположение» или «место», но он также явно выглядит как перевернутый бокал для вина. Логотипы, использующие эту технику, выглядят умными и запоминающимися. Зрителям нравится маленькая игра разума, в которую вы играете, и они более склонны ценить дизайн из-за этого.

В прошлом мы подготовили пост с умными логотипами с отрицательным пространством, как показано ниже. Проверьте это, если вы любите этот тип дизайна логотипа так же сильно, как я!

2. Цвет жизненно важен

Одним из наиболее важных аспектов дизайна логотипа является цветовая палитра. Это не поверхностное решение, цвет несет смысл и передает идеи.

Иногда вы привязаны к цветам бренда, но иногда у вас будет свобода экспериментировать. Мне нравится богатая палитра, использованная в логотипе Zion ниже.

Цвета здесь захватывают и притягивают, они оживляют иллюстрацию и придают дополнительный контекст форме пейзажа.

При этом помните, что хороший логотип универсален и будет хорошо работать в оттенках серого:

Помимо версии в градациях серого, мне также нравится предоставлять клиентам настоящую одноцветную версию, используя только черный цвет и пустое пространство. Это было бы немного сложно с логотипом выше, но определенно возможно.

Всегда учитывайте, для чего будет использоваться логотип и требуют ли разные варианты использования разные версии.

3. Избегайте клише

Примерно каждые несколько лет в дизайне логотипов появляются новые причуды. Я лично люблю изучать тренды в дизайне, и вы можете даже найти, что я предлагаю запрыгнуть на несколько подножек, чтобы идти в ногу со временем, но с логотипами я просто ненавижу, когда группа дизайнеров использует одну и ту же идею снова и снова.

Должны ли вы знать о последних тенденциях в дизайне логотипов и понимать, что в них хорошего и плохого? Абсолютно. Должны ли вы следовать им к письму? Точно нет.

Приведенный выше базовый архетип снова и снова используется в дизайне логотипов прямо сейчас, и он быстро устаревает. Почему бы не использовать дизайн, который вы на самом деле придумали сами, а не копировать то, что делают все остальные?

У нас есть целая статья, посвященная демонстрации клише дизайна логотипов, обязательно ознакомьтесь с ней, чтобы убедиться, что вы не виновны в скучном дизайне логотипа.

4. Сделайте это собственностью

Я не верю, что «собственный» — это настоящее слово, но тем не менее вы довольно часто его слышите в маркетинге (маркетологи любят придумывать слова). Эта концепция, безусловно, важна и тесно связана с предыдущим советом.

Вместо того, чтобы следовать за толпой и использовать шаблонный дизайн, вам следует стремиться к чему-то уникальному и узнаваемому. В этом отношении мне всегда нравился логотип Evernote:

.

На самом деле это просто голова слона, что не похоже на уникальную концепцию. Однако то, как он нарисован со свернутым стволом и сгибом страницы у уха, делает его мгновенно узнаваемым.

При разработке логотипов подумайте, является ли ваш дизайн общим или уникальным. Есть ли вероятность, что другие будут производить что-то подобное? Помните, что ваша первая идея, как правило, самая общая (это также первая идея всех остальных). Попробуйте заполнить одну-две страницы блокнота несколькими грубыми набросками, прежде чем выбирать, какие идеи развивать дальше.

5. Все любят нестандартный шрифт

Пока мы говорим об уникальности, почти ничто не может придать вашему логотипу уникальность, а не какую-нибудь потрясающую нестандартную надпись.

Слишком часто мы рассматриваем дизайн логотипа как простое посещение меню шрифтов, чтобы увидеть, какой шрифт лучше всего подходит для названия компании. Если кто-то платит вам за «дизайн» своего логотипа, он, вероятно, ожидает, что вы приложите к этому немного больше усилий.

Слишком часто мы рассматриваем дизайн логотипа как простое посещение меню шрифтов.

Пользовательский тип помогает гарантировать, что ваш уникальный логотип останется таким же. Дизайнеры-бедняки в мгновение ока украдут вашу работу, если узнают, какой шрифт вы используете, но чтобы имитировать нестандартный нарисованный от руки шрифт, нужны настоящие навыки!

Имейте в виду, что если ваш логотип достаточно известен, люди всегда будут пытаться его сорвать. Это, безусловно, относится к моему любимому логотипу скрипта:

.

Удивительный сценарий Coca-Cola был украден бесчисленное количество раз в нелепых пародиях за последние несколько десятилетий.

6. Будь проще, глупый

Посмотрим правде в глаза, не каждый может по прихоти написать красивый, нарисованный от руки сценарий. То, что вы дизайнер, не означает, что вы великолепный иллюстратор или типограф (хотя это помогает). Если вы подходите под это описание, не бойтесь, ничто не мешает вам создавать потрясающие логотипы.

В этой ситуации запомните эти четыре мощных слова: будь проще, тупица! Простые, но мощные логотипы пронизывают деловой мир и всегда оказываются лучшими символами, выдержавшими испытание временем.

При рассмотрении вопроса о том, как создать один из этих типов логотипов, давайте обсудим логотип Apple. В силуэте яблока нет ничего особенного или запоминающегося:

Этот недостающий кусочек выводит его на новый уровень. Это придает логотипу характер, делает его уникальным и углубляет смысл (компьютеры и байты, понятно?). Без укуса яблоко скучно, с ним яблоко вдруг становится культовым.

Всегда думайте о том, как сделать все возможное и превратить скучные логотипы в безошибочно узнаваемые торговые марки.

7. Учитывайте пропорции и симметрию

Некоторые люди могут увлечься обсуждением пропорций и симметрии (см. новый логотип Pepsi), но если мы отбросим все безумие, из этого можно извлечь несколько важных уроков. В качестве примера рассмотрим новый логотип Twitter:

.

Здесь круги не используются для того, чтобы убедить вас в какой-то странной космической сказке, которая не имеет смысла, они просто используются в качестве ориентира для создания хорошо сбалансированного логотипа с последовательными кривыми и дугами.

Несмотря на то, что укус, кажется, нарушает симметрию логотипа Apple выше, если мы копнем глубже, мы увидим, что здесь все еще было много сквозных пропорций и симметрии (источник изображения):

8. Подумайте о негативном пространстве

В том же духе, что и двусмысленность, используется старый способ использования отрицательного пространства в логотипе каким-то хитрым способом. Стандартным отраслевым примером этой техники является логотип FedEx и его скрытая стрелка.

Еще не видите? Продолжайте искать, оно есть. Это то, что мне нравится в этом логотипе, так тонкое использование отрицательного пространства. Большинство людей в США видят логотип FedEx ежедневно или еженедельно в течение многих лет, когда он проезжает мимо бесчисленных грузовиков, и они даже не замечают стрелку.

Logopond полон отличных дизайнов логотипов, которые круто используют негативное пространство. Посмотрите на приведенный ниже пример, который сочетает в себе идею бычьих рогов и бокала для вина.

9. Пассивный и активный

Один интересный аспект дизайна логотипа, который я много рассматривал в последнее время, — это концепция придания логотипу движения или ощущения активности. Это не всегда уместно (например, в случае с логотипом Apple), но иногда это действительно может придать логотипу необходимый импульс как с визуальной, так и с концептуальной точки зрения.

В качестве примера снова обратимся к логотипу Twitter. Давным-давно, птица перешла от пассивного сидения к активным и летящим.

В самой последней итерации они развили эту концепцию еще дальше, направив птицу вверх, чтобы указать, что она поднимается в воздух, а не плывет по той же старой траектории.

Ощущение движения особенно важно, когда речь идет о логотипах с талисманами. Изображение марлина ниже изображает рыбу не просто лежащей неподвижно, а прыгающей в воздух в победной позе.

Эта концепция распространяется даже на обычно неодушевленные предметы. Подумайте, насколько лучше приведенный ниже логотип передает концепцию «грубого дома», создавая ощущение движения.

10. Знайте, что это значит

Здорово, когда вы как дизайнер можете показать клиенту, сколько мыслей и рассуждений было вложено в логотип, который вы для него создали.

У каждого хорошего логотипа есть история. Сильные логотипы — это далеко не просто красивый набросок, они наполнены смыслом, как очевидным, так и скрытым. Мы обсуждали это в нескольких случаях выше. Стрелка на логотипе FedEx указывает на движение вперед и доставку, на логотипе Apple отсутствует «байт», а птица Twitter летит по восходящей траектории.

В половине случаев мне интересно, не придумывают ли дизайнеры логотипов значение после того, как логотип уже создан, но, тем не менее, это здорово, когда вы, как дизайнер, можете показать клиенту, сколько мыслей и рассуждений было вложено в созданный вами логотип. для них.

Клиенты могут подумать, что все, что им нужно, это что-то свежее и крутое, но если вместо этого вы предоставите логотип, который связан с основными ценностями и миссией компании, вы поразите их, и они полюбят вас за это.

Если вас интересуют скрытые значения логотипов, ознакомьтесь с нашим постом под названием «Пять интересных вещей, которые вы не знали о логотипах известных автомобилей».

Ваши логотипы отстой?

Теперь, когда вы прочитали наши советы по разработке логотипов, которые не отстой, оставьте комментарий ниже и сообщите нам, что вы думаете о своей работе в этой области.