что это, плюсы, виды и отличие — Маркетинг на vc.ru

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

6385 просмотров

Команда агентства ZAMEDIA, которая также создает высококонверсионные лендинги хочет поделиться с вами тем, что такое же Landing Page, чем отличается от классического сайта, о видах посадочных страниц и их структуре, а также преимуществах.

Один из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга — это лендинг пейдж, или посадочная страница. Это сайт, состоящий из одной страницы, который побуждает пользователя совершить определенное действие — например, приобрести товар или забронировать определенную услугу.

Что такое лендинг?

Лендинг пейдж – автономная веб страница для вовлечения пользователей. Это эффективный вид маркетинга и инструмент для рекламных кампаний. Посадочная страница подталкивает пользователей к определенному действию – оформить подписку на бесплатный пробный период, забронировать услугу или совершить покупку.

Для этого используют специальные кнопки с призывом к действию: например, «Начать», «Подписаться», или «Купить».

Обычно клиенты узнают о посадочной странице из рассылки или онлайн-рекламы, находят ее в соцсетях или в результатах поиска в Google или Yandex. Лендинг это инструмент генерирования лидов и охвата нужных клиентов. Используя лендинг, можно получить представление о результативности маркетинговой стратегии.

Обычный сайт и лэндинг: в чем разница

Основное различие обычной и посадочной страниц в том, что landing page создается с целью продвижения и продажи товара или услуги. Обычный сайт многофункционален. Он может включать в себя страницу «О нас», галерею, онлайн магазин и многое другое. В то же время на лендинговой странице размещается только самая важная информация, которая направляет пользователей к поставленной вами цели. Структура лендинга выглядит иначе — в ней нет дополнительных ссылок, которые могут увести пользователей от призыва к действию.

В результате человек, попадающий на лендинг, может либо закрыть страницу, либо вовлечься. Благодаря тому, что лендинги такие узконаправленные, они крайне эффективны в повышении конверсии и снижении затрат на привлечение лидов и продаж.

Чтобы лучше увидеть разницу между домашней и посадочной страницами, посмотрите на примеры их шаблонов:

Шаблон обычного сайта:

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Шаблон лендинга:

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Виды посадочных страниц

Разберем два главных вида посадочных страниц:

— Страница для захвата лидов. Мини-сайт, который генерирует лиды, собирая данные о посетителях страницы. Обычно на таком сайте есть контактная форма: клиенты оставляют в ней информацию, которую можно использовать для дальнейшей коммуникации. Такие страницы помогут получить представление о том, кем являются ваши потенциальные клиенты и как до них достучаться.

Взамен на оставленную информацию предложите пользователям что-то полезное. Это может быть купон на скидку, электронная книга, вебинар или эксклюзивные новости в виде рассылки.

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

— Переходная страница. Лендинг, который ведет пользователей на страницу продажи или подписки. Обычно на таких страницах есть кнопка призыва к действию, которая сразу перенаправляет посетителей на оформление заказа. Этот вид лендинга часто используются на eCommerce и SaaS сайтах, специализирующихся на быстрых продажах.

Выбирая подходящий вид посадочной страницы, думайте о своих целях. Хотите собрать контактную информацию? Предлагаете уникальную скидку? Формируете RSVP для мероприятия? Конкретная цель позволит создать максимально точную посадочную страницу и привлечь необходимую целевую аудиторию.

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Когда использовать посадочную страницу

• Направить пользователей к продукту: создавая лендинг с кнопкой призыва к действию — «Купить», можно направить пользователей сразу к покупке продукта или в онлайн магазин.
• Предложить пробный период: если вы предлагаете услуги, используйте лендинг для оформления подписки на бесплатный пробный период.
• Получить лиды из блогов: превратите читателей блога в лиды, побуждая их оставить контактную информацию в обмен на эксклюзивный контент. Например, бесплатную электронную книгу, буклет или вебинар.
• Получить подписчиков для рассылки новостей: используйте посадочную страницу для подписок на новостную email-рассылку. Добавьте кнопку призыва к действию, например, «Подписаться» или «Зарегистрироваться», чтобы подтолкнуть пользователей к подписке.
• Регистрация на мероприятия: привлекайте больше клиентов с помощью посадочной страницы для регистрации на мероприятие. Например, на вебинар или онлайн курс.
• Создать пользовательский клуб: используйте лендинг пэйдж, чтобы привлечь пользователей к регистрации в платном членском клубе, который гарантирует им VIP привилегии. Например, эксклюзивный контент или специальные приглашения только для членов клуба.

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Структура лендинга

Сейчас у вас уже есть представление о том, что такое лендинг и почему он необходим для бизнеса. Пройдемся по базовым элементам дизайна посадочной страницы, чтобы знать, на что обратить внимание:

1. Сильные визуальные элементы

Привлечь внимание пользователей помогут профессионально разработанный шаблон, качественное изображение, анимация или видео. Визуальные элементы должны вызывать эмоции в посетителях вашей страницы.

Самый важный визуальный контент размещайте в верхней части страницы, которую также называют «обложкой». Это первое, что видит зашедший на лендинг клиент. Чтобы привлечь внимание пользователя и увеличить вероятность покупки, размещайте самый важный контент на «обложке».

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

2. Цепляющие заголовки

От заголовка зависит, продолжат ли люди читать. Информация должна «цеплять» пользователя и соответствовать его интересам.

Секрет хорошего заголовка в обещании решить проблему или улучшить жизнь тем, кто его читает.

3. Сильные призывы к действию

Призыв к действию (“Call to Action” или CTA) — это короткая фраза, призывающая пользователей совершить действие, ради которого создавалась посадочная страница. Это один из ключевых элементов лендинга.

Согласно статистике, 90% пользователей, прочитавших заголовок, также обратят внимание на кнопку призыва к действию. «Подписаться», «Начать пробный период», «Зарегистрироваться» — это варианты таких кнопок.

4. Перечень преимуществ

Каждое слово имеет значение. У вас есть одна страница, чтобы убедить пользователей нажать на кнопку с призывом к действию. Важно объяснить, зачем им это нужно. Не тратьте ограниченное пространство на детальное описание предложения. Лучше четко распишите, что пользователь получит, купив ваш продукт или оформив подписку на услугу.

5. Отзывы клиентов

Даже самое красочное описание преимуществ продукта не сравнится по эффективности с хорошим отзывом. Отзывы — это цитаты настоящих покупателей, которые попробовали товар или услугу и остались довольны.

Клиентские отзывы на странице увеличат количество людей, нажавших на кнопку с призывом к действию. Бренду будут больше доверять. Если есть возможность, добавьте фото- и видео-обзоры покупателей.

6. Заключение

Не все пользователи долистают вашу landing page до конца. Но для тех, кто все-таки это сделает, оставьте заключительное слово. Резюмируйте главные функции и преимущества. Убедите пользователя в том, что ваш продукт или услуга сделают его жизнь лучше (если это действительно так). Заключение может быть решающим толчком для тех, кто все еще сомневался.

Полезные советы

— Сконцентрируйтесь на простоте.

• Никакого меню навигации. Взгляд пользователя должен быть сфокусирован на преимуществах товара, а не блуждать по странице.
• Ограничьте количество внутренних ссылок. Направляйте пользователей прямо на кнопку призыва к действию, а не на другую страницу.
• Контент и навигация должны быть интуитивно понятными. Чем меньше ссылок — тем больше конверсия.

— Сделайте текст удобным для чтения. Длинный сплошной текст может утомить или испугать пользователя. Сделайте текст простым и информативным. Каждое слово должно служить одной цели — убедить клиента нажать на кнопку с призывом к действию.

— Будьте последовательны. Потенциальные клиенты перейдут на посадочную страницу благодаря рекламе. Это может быть email рассылка, соцсети или платное продвижение в Google. Убедитесь, что контент в рекламе и на посадочной странице одинаковый, иначе пользователи могут запутаться. Чтобы страница выглядела органично, текст, шрифт и цвета должны сочетаться.

— Выделите призыв к действию: Кнопку призыва к действию должно быть видно. Используйте простые и понятные слова и контрастный дизайн. Разместите кнопку на разных частях страницы, чтобы у пользователей было больше возможностей ее нажать.

— Определите целевую аудиторию: Хорошая лендинговая страница нацелена на потенциальных клиентов. Убедитесь, что содержание страницы перекликается с потребностями аудитории. Вы можете создать несколько разных посадочных страниц под каждую группу потенциальных клиентов.

— Действия должны быть простыми и понятными. Все формы на странице должны быть простыми и требовать от людей заполнения только самой необходимой информации. Собирая контактные данные, сократите форму до имени, электронной почты и пары важных коротких вопросов. Если же цель — покупка, форма продажи должна быть короткой и понятной. С минимальным текстом, чтобы не запутать клиента.

— Сосредоточьтесь на клиенте. Содержание посадочной страницы должно быть сосредоточено вокруг пользователя. Не расписывайте какая прекрасная у вас компания, вместо этого расскажите о выгодах быть вашим клиентом.

— Разместите важную информацию на обложке. Не ждите, пока пользователи пролистают всю страницу. Разместите хотя бы одну кнопку призыва к действию на обложке. Так её сразу увидят. Там же разместите изображение и заголовок.

— Создайте мобильную версию. Убедитесь, что посадочная страница хорошо выглядит и загружается на любом устройстве. Важно, чтобы страница была адаптирована под смартфоны и планшеты, так как с них будет приходить как минимум половина вашего трафика.

Лендинг: что это, плюсы, виды и отличие — Агентство ZAMEDIA

Преимущества посадочной страницы

Рассмотрим несколько главных преимуществ посадочных страниц для маркетинговой стратегии.

• Увеличение конверсии. Лендинговые страницы фокусируются на одной конкретной цели и подталкивают пользователей к действию. Посетители лендинга двигаются дальше по воронке продаж и превращаются из анонимных пользователей в лиды, а потом и в активных клиентов.

• Ценные инсайты об аудитории. Чтобы узнать демографию своей аудитории, добавьте на страницу форму регистрации. Обратите внимание, откуда на лендинг переходит больше пользователей. Это поможет узнать о привычках и интересах ваших клиентов, оптимизировать таргетинг и маркетинговую стратегию.

• Увеличение узнаваемости бренда. Красивая, профессиональная посадочная страница — это лицо компании. Она не только повышает конверсию, но и помогает познакомить с брендом большее количество людей. Чем чаще пользователи видят лендинг с вашим логотипом, тем больше узнаваемость компании.

• Лендинг можно измерить. Анализируйте конверсию, просмотры страницы и трафик. Так вы поймете какая маркетинговая кампания работает эффективнее всего. Посмотрите, что работает лучше. Например, платное продвижение постов или email-рассылка. Оптимизируйте стратегию соответственно с полученными данными

Лэндинг — это мощный инструмент для процветания бизнеса.

Ваша команда агентства ZAMEDIA.

Что такое лендинг / Хабр

В свое время при начале работы с CRM-системами, мне пришлось косвенно и напрямую разбираться с Landing Page: что это такое; какие бывают Landing Page; почему их используют; какую пользу они приносят, какой вред; в чем отличие их от сайта? Эти и многие другие вопросы стояли передо мной. Думаю, с ними сталкиваются многие, кто услышал что-то про Landing Page и решил сделать его для себя или своей компании.

Но в интернете по запросу Landing Page достаточно много рекламной информации и предложений, и очень мало именно каталогизированных и структурированных данных. Потому я и решил написать данную статью. Надеюсь, я внесу ясность в этот вопрос.

Что такое Landing Page

Landing Page — это всегда одностраничный сайт, который призывает к какому-либо одному действию.

Если вы проводите рекламную кампанию с четким посылом, выходите с каким-то конкретным предложением к потребителям, и вам нужно, чтобы человек быстро произвел необходимые вам действия, то вы должны использовать Landing Page.

Допустим, вы продаете елки и вам необходимо, чтобы человек быстро купил вашу елку. Помимо этого вы продаете еще посуду, игрушки, канцтовары, но в данный момент (сезон, приближение Нового года) ваша кампания направлена именно на продажу елок. И вы создаете Landing Page, указываете всю необходимую информацию о своем продукте, запускаете рекламную кампанию и люди, переходя по ссылке, могут быстро купить ваш товар.

То есть на Landing Page вы не в целом рекламируете себя, свою компанию, товары и услуги, а конкретный продукт с конкретной целью.

У вас может возникнуть вопрос, в чем же тогда отличие Landing Page от той же самой страницы на сайте?

• Во-первых, на Landing Page посетители очень сжато видят информацию, необходимую для принятия решения (если Landing Page правильно сделан).
• Во-вторых, вы можете добавить специфичную информацию, если не позволяет ваша CMS

Из чего должен состоять Landing Page?

У Landing Page есть своя структура и определенный стандартный набор элементов. Рассмотрим подробно все составляющие Landing Page, и на какие нюансы необходимо обратить внимание при разработке:

1. Заголовок

Заголовок должен содержать максимально сжатую информацию, которая ясно выражает суть вашего предложения. Это первое, что будет читать пользователь на вашем Landing Page. Можно назвать это рекламным слоганом. Если в заголовок не вмещается вся необходимая информация, напишите подзаголовок. Допустим, если мы продаем какую-то программу по управлению запасами, то заголовок должен выглядеть примерно так:

Есть проблемы с запасами?
Купите решение вашей проблемы!

2. Картинка

Картинка стоит тысячи слов. Она нужна для привлечения внимания посетителя, для создания визуального положительного образа вашего продукта.

На этом изображении, если мы говорим о программе, должны быть наиболее удачные скриншоты, например, мобильная версия, Ipad-версия и компьютер. Этой картинкой мы говорим посетителю, что программа поддерживается на различных устройствах.

3. Описание предложения

Конечно, Landing Page должен содержать текстовую информацию о вашем предложении. Это может быть один абзац, или детальное описание, все зависит от ваших целей. Здесь главное — не увлекаться описанием товара. Ваша задача не вдаваться во все тонкости продукта, а склонить покупателя к действию различными приемами (будь то скидка, пробный продукт и т.д.)

Например, если говорить о вышеупомянутой программе, ее описание на Landing Page может быть таким:

Получите программу в три клика:

1. Зарегистрируйтесь
2. Получите письмо со ссылкой для скачивания
3. Пользуйтесь программой и будьте эффективны

4. Отзывы

Отзывы являются одним из обязательных элементов Landing Page. Эта информация необходима для вызова доверия у потенциального клиента. Если посетитель хочет купить ваш продукт и видит, что другие клиенты уже воспользовались им и оказались довольны — повышается уровень его доверия, и возрастает вероятность того, что он купит.

5. Логотип

Логотип вашей компании должен присутствовать на Landing Page обязательно, но он не должен “вести” на главный сайт. Здесь должна быть просто картинка, а не ссылка, это важно понимать.

6. Иконки социальных сетей в подвале

Эти иконки также не должны быть ссылками на ваши профили в социальных сетях. Это должны быть формы добавления посетителя в друзья к вам на этих ресурсах. Почему это должно быть так? Для того, чтобы человек не уходил со страницы вашего Landing Page фокусировался только на вашем конкретном продукте и предложении.

7. Форма для заполнения информации

Форма записи содержит поля для ввода информации, которую вы хотите получить от клиента, для дальнейшей ее обработки и хранения в вашей базе данных.

8. Кнопка

Это то, чем заканчивается работа в системе — посетитель по заполнении формы должен нажать на кнопку Одобрить, Отправить, Записаться, Купить и т.д. Только после нажатия вы получите информацию, заполненную клиентом в форме.

9. Форма после отправки заявки клиентом

После завершения основных действий клиентом, он должен увидеть форму оповещения. Здесь уже может быть ссылка на скачивание какой-либо книги, либо ссылка на купон с 15%-ной скидкой на следующую покупку — все зависит от продаваемого продукта и ваших целей.

Есть несколько правил относительно элементов, из которых состоит Landing Page:

1. Ни одна из ссылок, кнопок не должна вести на другой ресурс

Сам по себе Landing Page — это конечная остановка пользователя. Клиент должен совершить действие и не должен уходить на другой сайт или в соцсети. Фокус, фокус и еще раз фокус!

2.

Расположение элементов — это подход творческий

Некоторые придерживаются такого порядка расположения элементов на сайтах, как AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) — Внимание, интерес, желание, действие. Но если у вас какое-то предложение, не укладывающееся в стандартные рамки, то не мучайтесь, а реализуйте свой порядок элементов.

3. Что делать, если у вас нет отзывов

Если вы торгуете новым продуктом, и у вас еще нет на него отзывов — то вы имеете два варианта действия:

• не включать отзывы на сайт
• разместить отзывы клиентов, которые относятся к вашей компании в целом или к вам (такие отзывы могут содержать информацию о ваших компетенциях, сервисе и т.д.)

Типы Landing Page

Мы рассмотрели, из каких элементов состоит Landing Page, теперь разберемся, какие бывают типы “посадочных страниц”, какие элементы они содержат, какие имеют структуры и чем отличаются друг от друга. Существует 5 основных типов Landing Page:

1. Лидогенерационный (Lead Generation Landing Page)

Цель данного типа Landing Page — собирать информацию о лидах — потенциальных клиентах. Например, ФИО, телефон, email — та минимально необходимая информация, по которой можно в дальнейшем связаться с лидом (позвонить, выслать письмо, исходя из контекста предложения).

Lead Generation Landing Page всегда имеет форму и кнопку для отправки заполненной информации на сервер продавцу, владельцу Landing Page.

2. Landing Page для клика(Click-through page)

Цель данного типа страниц — сбор кликов. Он используется для того, чтобы человек перешел на страницу покупки товаров. Вы рекламируете товар или услугу на Landing Page и у вас есть всего одна кнопка Купить или Перейти на страницу товара.

Ваш Landing Page не имеет корзины и возможности оплатить, но может направить посетителя на страницу товара, где он уже может заказать его.

Зачем используется этот тип Landing Page? Чтобы “разогреть” посетителя для покупки, быстро информировать его о вашем предложении и продукте, не отвлекая на другие товары и услуги вашей компании, вызвать желание нажать кнопку.

Допустим, в поисковой выдаче (при использовании Яндекс Директ) у вас есть купленная фраза, по которой клиент переходит на ваш Landing Page, где он знакомится с продуктом, не рассеивая внимание на другие товары, “зреет” для покупки. И когда он готов совершить покупку, он кликает кнопку и уже переходит на страницу заказа товара, расположенную на вашем основном сайте.

На страницах такого типа нет формы для заполнения данных клиентом, есть только кнопка, которая направляет подготовленного клиента на страницу заказа продукта.

3. Сжатая страница (Squeeze Page)

Основная цель данного типа страниц — сбор email-адресов для будущих рассылок.

Как правило, такие страницы содержат большую картинку, заголовок, форму для сбора email и краткую информацию о тех компетенциях, которыми ваша компания может быть полезна своим потенциальным клиентам. Поэтому данный тип и называется Сжатая страница — здесь могут быть пропущены некоторые элементы Landing Page.

Допустим, вы планируете проводить вебинар и собираете адреса для рассылки. Необходимо, чтобы потенциальные посетители вебинара оставили только свой email, для этого вам достаточно только поле для ввода email-адреса. Вы ставите большую картинку, название и информацию о вебинаре, поле для ввода email и кнопку с мотивирующим текстом. Например, Хочу видеть или Я иду.

4. Страница продажи (Sales page)

Данный тип страницы используется для продажи товаров. Чем она отличается от остальных типов? На этой странице всегда присутствует подробная информация о товаре, услуге, необходимая для принятия клиентом решения. Обыкновенно это большие страницы.

Здесь уже речь идет о цене. Посетитель, нажав на кнопку, попадает на форму оплаты. Этот Landing Page не ведет на страницу интернет-магазина, она ведет сразу на форму оплаты, либо форма оплаты расположена прямо на странице. Посетитель вводит данные своей банковской карты, например, и оплачивает товар или услугу. Здесь основной упор идет на то, чтобы человек мгновенно купил товар. И здесь требуется больше информации для принятия решения, особенно если продукт не дешевый.

5. Яркие страницы (Splash page)

Это страницы с “яркой” подачей. Здесь упор делается на продукте, а не на заполнении формы. Если остальные страницы сосредоточены на форме (Купите, Зарегистрируйтесь и т.д.), то здесь продукт и его преимущества — в центре внимания. В данном случае важно, чтобы клиент узнал о товаре, запомнил его. Он может уйти со страницы несколькими путями, но узнав о вашем продукте, о том, какой он замечательный.

Процесс работы Landing Page и рекомендации по работе

Теперь рассмотрим, как происходит работа сайта. Процесс работы Landing Page можно разделить на четыре этапа:

1. Получение входящего трафика
2. Проведение A/B-тестирования
3. Работа посетителя на Landing Page
4. Обработка запроса после достижения цели — постконверсионная обработка

Я приведу мои рекомендации по каждому из этих этапов, исходя из опыта работы своего и своих клиентов.

1. Получение входящего трафика

Вы получаете входящий трафик по рекламе в Яндекс Директе, через банеры на сайтах, через email-рассылку или через социальные сети.

Я рекомендую разделять пользователей по источнику перехода. Старайтесь делать отдельные страницы для email-рассылки, отдельно для Яндекс Директа, отдельно для поисковиков или социальных медиа. Почему это необходимо делать?

• Во-первых, это позволит измерить и выявить наиболее эффективный источник лидов
• Во-вторых, потому что люди по-разному воспринимают и ожидают информацию с разных источников поиска.
  Человек, который зашел с email-рассылки — это один потребитель; человек, который попал к вам через поисковые системы — это другой тип потребителя. Даже если будет одно и то же предложение и один и тот же продукт, это должны быть два разных варианта подачи информации, а соответственно два разных Landing Page.

В рассылке можно донести гораздо больше информации, чем в объявлении поисковой системы. Если человек перешел по рассылке, то он уже многое прочитал, и в этом случае в Landing Page важно не повториться. А если человек перешел по рекламе из поисковика, тогда ему ему надо показать больше информации, так как в объявлении много не уместишь.

2. A/B-тестирование

После того, как мы разделили трафик, мы должны провести A/B-тестирование. Что это такое? Это значит, что мы различным клиентам показываем различные формы страницы. Например, одна форма — это длинный Landing Page, другая — короткий Landing Page. И мы смотрим, какая из них будет эффективнее. “Длина” страницы определяется размером описания продукта.

Допустим, к нам на сайт зашло 60 человек: 30 на одну форму, 30 — на другую. Конверсия у них разная, и в зависимости от эффективности форм, мы выберем ту, что привлекла больше клиентов. Если из первой тридцатки пришло 5 человек, а из второй — 15 человек, то, конечно, мы будем использовать второй вариант Landing Page.

3. Работа посетителя на Landing Page

Какие нюансы здесь необходимо учитывать? Будущая работа пользователя “прогнозируется” при разработке Landing Page. Поэтому при разработке страницы, конечно, нужно учитывать расположение и наличие элементов. Но никто не отменял творческую работу. Важно не забывать, что здесь все-таки нет определенного шаблона, все зависит от контекста: нужно понимать, что вы продаете и кому вы продаете.

Здесь я очень рекомендую использовать именно специализированные знания дизайнеров. Прежде всего, думайте о том, как заинтересовать вашего клиента, а не как следовать правилам.

При проектировании Landing Page необходимо помнить: чем длиннее страница, тем больше будет доверие клиента, но тем меньше у него фокус. Поэтому чем короче — тем лучше. Здесь необходимо учитывать, что у человека есть предел внимания.

После того, как посетитель поработал на вашей странице, выполнил действия, он может перейти на четвертый уровень — постконверсионная обработка.

4. Постконверсионная обработка

Что делать, если посетитель нажал на целевую кнопку? Работа с ним на этом не должна заканчиваться.

Если он заполнил и отправил форму, мы можем дать ему возможность скачать какой-либо файл, дать ссылку для перехода на следующий шаг, на профили в соцсетях и т.д… А если он не заполняет форму, а нажимает кнопку (тип страницы — Click-through Page), то мы можем перевести его в корзину нашего сайта (интернет-магазина) или на регистрационную форму.

Ошибки при запуске Landing Page

Хочу предупредить вас об ошибках, которые я часто встречал на практике у своих клиентов.

1. Landing Page не является Landing Page
Некоторые стараются дать как можно больше информации о своей компании, своих продуктах и преимуществах, и называют это Landing Page. Но это не является Landing Page на самом деле.

Landing Page подразумевает именно сжатую информация по одной теме. Если вы начинаете указывать контакты, ваши услуги, большое количество отзывов, клиентов — это не Landing Page, это одностраничный сайт, потому что вы не соблюдаете ограничения, которые подразумевает “посадочная” страница.

На Landing Page необязательно размещать информацию о компании. Главное — это ваш продукт и ваше выгодное предложение.

2. Слишком подробное описание продукта

У некоторых моих клиентов Landing Page создавались под руководством технических специалистов, инженеров. Такие специалисты, как правило, очень щепетильно и скрупулезно подходят к подаче информации. В итоге такие описания могли содержать подробные технические характеристики и инструкции по эксплуатации.

Да, они рассказывали об одной технологии и одном продукте, но это не были Landing Page, это были огромные одностраничные сайты, которые просто пугали своей величиной.

Важно помнить, что клиенту нужно не рассказать про продукт, а склонить его к действию, которое вам необходимо.

3. Не используют A/B-тестирование

Я советую: используйте A/B-тестирование, пробуйте различные варианты страниц. Часто думают: если каждый лид у меня на вес золота, то я буду использовать тот вариант, который мне больше нравится, который я считаю наиболее удачным.

Нет, вы не можете знать этого. Некоторые вещи срабатывают неожиданно, вне зависимости от ваших мыслей по этому поводу. Вы просто можете чего-то не знать.

Исследования посадочных площадок

Описание мест на Луне, где мы приземлялись в прошлом или можем приземлиться в будущем.

---

Отчет Специальной рабочей группы по экспериментам «Аполлон» и обучению научным аспектам программы «Аполлон» (1963 г.)
Отчет Sonett (окончательное издание), 101 страница; раздел о возможных местах посадки появляется на стр. 51.

Исследование лунных посадочных площадок и связанного с ними времени пребывания (1965)
NASA-TN-D-2795, LW Enderson Jr., 37 страниц.

Исследование посадки на Луну и выбора места (1965)
NASA-TN-D-2999, Дж. Л. Льюис и К. Д. Уилрайт, 23 страницы. (1966-1972) , 1968 (а)
26 марта 1968 г. (б)
28 мая 1969 г.
3 июня 1969 г.
10 июля 1969 г.
30, 19 октября69
6 марта 1970 г. (а)
6 марта 1970 г. (б)
7 мая 1970 г.
24 сентября 1970 г.
11 февраля 1972 г.

Анализ доступности площадки для продвинутых лунных миссий (1967)
NASA –CR-65728, TRW Note No. 67–FMT-521, том 1, 72 страницы.

Отчет о проекте Advanced Systems Traverse Research с разделом по проблемам геологических исследований Восточной области Луны (1968)
Г.Э. Ульрих и Р.С. Сондерс, NASA-CR-98742, 65 страниц.

Геологические характеристики девяти мест высадки на Луну, рекомендованных Группой обучения исследованию Луны (1968)
Фарук Эль-Баз, NASA-TR-68-340-1 от Bellcomm, 73 страницы.

Исследование лунных экспедиций (1968)
NASA-CR-152714, JPL760-26, Группа перспективных исследований Луны JPL, 355 страниц.

План пятидневной миссии по изучению геологии района холмов Мариус на Луне (1969)
Д.П. Элстон и К. Р. Уиллингем, 65 страниц.

Данные о лунном ландшафте и движении для исследования конструкции лунного вездехода (1969)
Отчет Геологической службы США, Х. Дж. Мур и др., 209 страниц.

Передовые геологические исследования при поддержке лунной базы: путешествие по области Имбриум-Процелларум Луны (1985)
в Lunar Bases, MJ Cintala и др., 15 страниц.

Беспилотные космические полеты необходимы в качестве научной подготовки для пилотируемой лунной базы (1985)
в Lunar Bases, DE Вильгельм, 7 страниц.

Дело о планетарных миссиях по возврату образцов: происхождение и эволюция Луны и ее окружения (1989)
Г. Райдер, П.Д. Спадис и Г.Дж. Тейлор, Эос — Транзакции, Американский геофизический союз, том. 47, страницы 1495 и 1505–1509. (1990)90)

Результаты и материалы семинара по луноходу/мобильным системам (1992)

В них есть железо Холмы Тар: геологический взгляд на плато Аристарх как потенциальное место посадки человека на Луну (1996)
НАСА -CR-202008 (том 1, раздел 9-1), CR Coombs and DS McKay, 19 страниц.

Эталонная миссия на поверхности Луны: описание деятельности людей и роботов на поверхности (2003)
Дюк, М. , Хоффман, С., и Снук, К. Техническая публикация НАСА 2003-210793, НАСА Космический центр Линдона Б. Джонсона, Хьюстон, Техас,

Аполлон Траверс и сводка научных открытий (2006)
Краткое изложение походов Аполлона, научных целей и научных результатов, 39 страниц.

Исследования посадочной площадки в бассейне Шредингера (2011 г.)
К. М. О’Салливан, Т. Кохаут, К. Г. Тайсен и Д. А. Кринг (2011) Калибровка нескольких ключевых лунных стратиграфических единиц, представляющих 4 миллиарда лет лунной истории в бассейне Шредингера. В Последние достижения в лунной стратиграфии , Д.А. Уильямс и В. Амброуз (редакторы), стр. 117–128, Специальный документ Геологического общества Америки 477 , Боулдер, Колорадо,

Бунте, М.К., Портер, С., Робинсон, М.С., 2011. Вылазка в бассейн Шредингера в качестве рекогносцировки для будущих исследований. В: Гарри, В. Б., Бличер, Дж. Э. (ред.), Аналоги для исследования планет. Специальная статья Геологического общества Америки 483. Боулдер, Колорадо, стр. 533–546.

Глобальное исследование места посадки на Луну для обеспечения научного контекста для исследования Луны
Д. А. Кринг и Д. Д. Дурда (редакторы), 688 с.

База данных посадочных площадок Южного полюса и бассейна Эйткен

Т. Оман, Г. Ю. Крамер и Д. А. Кринг (2014) Характеристика расплава и отложений выбросов кратера Кеплер по данным дистанционного зондирования. Журнал геофизических исследований – Планеты 119 , 1238–1258, doi: 10.1002/2013JE004501.

Исследование места посадки кратера Амундсена и других полярных участков (2014 г.)
М. Лемелин, Д. М. Блэр, К. Э. Робертс, К. Д. Руньон, Д. Новка и Д. А. Кринг (2014) Высокоприоритетные места посадки на Луну для исследований полярных летучих веществ на месте и с возвратом проб. Планетарные и космические науки 101 , 149–161.

Изучение места посадки в бассейне Шредингера (2015 г.)
Н. Дж. Поттс, А. Л. Гулликсон, Н. М. Карран, Дж. К. Даливал, М. К. Лидер, Р. Н. Реге, К. К. Клаус и Д. А. Кринг (2015) Роботизированное перемещение и стратегии возврата образцов для миссии на обратной стороне Луны в бассейне Шредингера. Достижения в области космических исследований 55 , 1241–1254.

Исследование траверса вдоль южной стены бассейна Шредингера (2015 г.)
Д. Гурвиц и Д. А. Кринг (2015 г.) Потенциальные места отбора проб для ударного расплава бассейна Южный полюс-Эйткен в бассейне Шредингера (2015 г.)
Earth and Planetary Science Letters 427 , 31–36.

Изучение места посадки в бассейне Шредингера (2016 г.)
Э. С. Стинстра, Д. Дж. П. Мартин, Ф. Э. Макдональд, С. Пайсарнсомбат, К. Вентурино, С. О’Хара, А. Кальзада-Диас, С. Боттомс, М. К. Лидер, К. К. Клаус, В. ван Вестренен, Д. Х. Нидхэм и Д. А. Kring (2016) Анализы роботизированных маршрутов и мест отбора проб в бассейне Шредингера для концепции миссии HERACLES по возврату проб с помощью человека. J. Успехи космических исследований 58 , стр. 1050–1065.

Дополнительные исследования посадочных площадок доступны для скачивания в виде тезисов на сайте публикации Летней стажерской программы исследования Луны.

Места посадки Аполлона: руководство для наблюдателя о том, как обнаружить их на Луне

Космос поддерживается своей аудиторией. Когда вы покупаете по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать партнерскую комиссию. Вот почему вы можете доверять нам.

Астронавт НАСА Эдвин «Базз» Олдрин-младший стоит рядом с флагом США во время «Аполлона-11» во время лунной прогулки. (Изображение предоставлено НАСА)

Сегодня много восторженных разговоров о полете на луну . Опять таки. Ярко сияя в нашем небе, она взывает к нам, как небесная сирена, как всегда. НАСА все еще обсуждает, следует ли отправлять астронавтов прямо на Марс (откроется в новой вкладке), полностью минуя Луну, или отправиться на Марс только после ряда успешных предшествующих миссий к естественному спутнику Земли.

Между тем, Европейское космическое агентство рассматривает Луну как потенциальную площадку для научного аванпоста, где разные страны могли бы работать вместе в ‘ лунная деревня (откроется в новой вкладке)», так же, как международные ученые сейчас работают в Антарктиде.

Частные компании также планируют добычу полезных ископаемых на Луне, и даже проводится соревнование по посадке роботов-марсоходов на Луну и отправке видео на Землю в прямом эфире.

Связанный: Сколько времени потребуется, чтобы обойти Луну? (открывается в новой вкладке)

Учитывая все это, важно помнить, что мы уже были на Луне. Правда, это было давно, но Программа «Аполлон» привела к миссиям, которые имели впечатляющий успех и представляли собой золотой век исследований. Это было время, когда огромные ракеты, сверкающие белым светом, с грохотом взмывали в небо, ревя, как драконы, унося отважных исследователей через бездну космоса, путешествуя гораздо дальше, чем мы могли бы пройти сегодня.

В период с 1969 по 1972 год шесть миссий «Аполлон» доставили группы из трех астронавтов на расстояние более 250 миль (400 километров) к Луне, посадили двух из них на ее поверхность и благополучно доставили домой. Седьмая миссия, Apollo 13 , как известно, не смог приземлиться на Луну, но астронавты пережили полет вокруг Луны. Сегодня эти смелые миссии так же увлекательны, как и прежде.

Многие спрашивают, почему астрономы не направляют космический телескоп Хаббл в сторону Луны, чтобы сфотографировать космический корабль «Аполлон». Но даже «Хаббл» не смог увидеть на Луне космический корабль «Аполлон» шириной четыре метра.

Хаббл — это, по сути, световое ведро, предназначенное для сбора слабого, призрачного света далекого космоса 9.0129 галактик (открывается в новой вкладке), туманностей (открывается в новой вкладке) и планет (открывается в новой вкладке). Он не может приближать вещи на своем заднем дворе.

(открывается в новой вкладке)

Orion GoScope II 70 Телескоп Лунный комплект: $84,99 на Amazon (открывается в новой вкладке)

буду в восторге от видов через Orion GoScope II. Этот маленький телескоп, открывающий кратеры и моря с близкого расстояния, поставляется с футляром для переноски и картой Луны.

Все о космосе

(Изображение предоставлено Future)

Эта статья предоставлена ​​вам Все о космосе (открывается в новой вкладке) .

Журнал «Все о космосе»  отправляет вас в захватывающее дух путешествие по Солнечной системе и за ее пределы, от удивительных технологий и космических кораблей, позволяющих человечеству выйти на орбиту, до сложностей космической науки.

Чтобы увидеть оборудование Аполлона, вам нужно отправиться на Луну, а затем либо приземлиться рядом с настоящим космическим кораблем, как это могут сделать марсоходы позже в этом или следующем году, либо посмотреть на них с орбиты. Lunar Reconnaissance Orbiter (LRO) сделал именно это и сделал удивительные снимки посадочных площадок Аполлона с орбиты, показывая не только сами космические корабли, но и луноходы, припаркованные там, где они были оставлены, и даже следы ботинок, оставленные исследователями в лунной пыли.

Итак, если вы надеялись увидеть аппаратуру Аполлона на Луне через свой телескоп, у вас, к сожалению, нет шансов. Тем не менее, вы можете увидеть посадочных площадок Аполлона (откроется в новой вкладке), если ваш телескоп достаточно хорош, и мы расскажем вам, как и где их найти.

Как увидеть места посадки Аполлона

Простой способ интерпретировать поверхность Луны — представить ее в виде гигантского циферблата. (Изображение предоставлено NASA/All About Space Magazine). 12 часов вверху и 6 часов внизу. Затем вы можете довольно легко найти грубые участки места посадки каждой миссии, используя диаграммы, включенные в это руководство.

Найдя основные области посадочных площадок, вы можете увеличить их, чтобы определить настоящие посадочные площадки. Вы делаете это, ища определенные объекты, к которым были близки места посадки, такие как большой кратер или долина. Опять же вам помогут таблицы.

Примечание. Карты ориентированы правильно для «перевернутого» вида, наблюдаемого в большинство телескопов.

Аполлон-11

Место посадки Аполлона-11. (Изображение предоставлено NASA/All About Space Magazine)

• Телескоп с увеличением в 50 и более раз
• Море Спокойствия (Море Спокойствия)
• Между первой четвертью и полной

Поиск Аполлон-11 место посадки, где Neil Armstrong новая вкладка) сделал свой «один маленький шаг» с лестницы Орла довольно легко.

Просто найдите большой кратер Теофил и поместите его вверху поля зрения. Вы увидите очевидный «мыс» яркой земли под кратером, выступающий в более темное лавовое море. База Спокойствия (открывается в новой вкладке)» находится прямо под этой поразительной особенностью.

Аполлон-12

Место посадки Аполлона-12. (Изображение предоставлено Alamy/All About Space Magazine)

• Телескоп с увеличением в 50 раз или более
• Oceanus Procellarum (Океан бурь), рядом с кратером Коперник
• Между полной и последней четвертью

Один из самых впечатляющих снимков Луны кратеры направят вас к месту посадки Apollo 12 в Океан бурь (откроется в новой вкладке).

Просто найдите огромный кратер Коперника (откроется в новой вкладке) и поместите его в нижнюю часть перевернутого поля зрения. Вверху справа от Коперника вы увидите меньший кратер Рейнгольд, а за ним кратер Лансберг. Место посадки Аполлона-12 находится в верхнем левом углу Лансберга глубиной 3,1 км.

Аполлон-14

Место посадки Аполлона-14. (Изображение предоставлено NASA/All About Space Magazine)

• Телескоп с увеличением в 50 и более раз
• Фра Мауро, недалеко от кратера Птолемея
• Между первой четвертью и полнолунием

Место посадки Аполлон-14 можно найти рядом с одной из самых впечатляющих и наиболее фотографируемых «цепочек кратеров» на поверхности Луны.

Как только вы найдете кратеры Арзахель, Альфонс и Птолемеус, прыгайте вправо от Птолемея, где вы найдете меньший кольцеобразный кратер Парри. Место посадки Аполлона-14 находится справа внизу от этого кратера.

Аполлон-15

Место посадки Аполлона-15. (Изображение предоставлено NASA/All About Space Magazine)

• Телескоп с увеличением в 100 раз или более
• Рядом с рекой Хэдли, в Апеннинских горах
• Между первой четвертью и полнолунием

Лунный модуль Falcon приземлился в июле 1971 г. в самом потрясающем месте, где когда-либо побывала миссия «Аполлон», — недалеко от извилистой долины в тени Апеннинских гор.

Чтобы найти его, ищите обрыв в изгибе гор слева от кратера Архимеда, мимо Автолика и Аристилла. Apollo 15 приземлился выше и левее этих кратеров, в предгорьях гор.

Аполлон-16

Место посадки Аполлона-16. (Изображение предоставлено NASA/All About Space Magazine)

• Телескоп с увеличением в 100 раз и более
• Декартовское нагорье, рядом с кратером Кант
• Первая четверть до полной

Место посадки Аполлон-16 ( открывается в новой вкладке) лунный модуль «Орион», пожалуй, сложнее всего найти.

Если вы поместите кратер Теофила слева от поля зрения вашего окуляра, вы увидите справа от него кратер меньшего размера с более острыми краями. Это Кант, а Аполлон-16 приземлился в суровой горной местности справа внизу.

Аполлон-17

Место посадки Аполлона-17. (Изображение предоставлено NASA/All About Space Magazine)

• Телескоп с увеличением в 100 раз или более
• Долина Таурус-Литтроу
• От первой четверти до полной

Последняя миссия Аполлона 19 декабря72 года лунный модуль «Челленджер» приземлился в похожей на выемку «бухте» на южном берегу Моря Безмятежности.

Чтобы найти его, поместите неглубокий кратер Посидония на дно вашего поля зрения. Следуйте по береговой линии «вверх» мимо полукруглой бухты Ле Монье. Продолжайте движение вверх, и вы найдете посадочную площадку Apollo 17 .

Телескопы: Сравнение цен

(открывается в новой вкладке)

(открывается в новой вкладке)

(открывается в новой вкладке)

9,99 $

(открывается в новой вкладке)

View Deal (открывается в новой вкладке)

(открывается в новой вкладке)

(открывается в новой вкладке)

94,95 $

90 in6 new tab) (открывается 90 in6) Посмотреть сделку (открыть в новой вкладке)

(открыть в новой вкладке)

(открыть в новой вкладке)

$99,99

(открыть в новой вкладке)

Посмотреть сделку (открыть в новой вкладке)

Показать больше предложений

Присоединяйтесь к нашим космическим форумам, чтобы продолжать обсуждать последние миссии, ночное небо и многое другое! А если у вас есть новость, исправление или комментарий, сообщите нам об этом по адресу: community@space.