Идеальная Landing Page — 10 обязательных составляющих. Проверьте свою!

{«id»:65307,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/65307-idealnaya-landing-page-10-obyazatelnyh-sostavlyayushchih-proverte-svoyu»,»title»:»\u0418\u0434\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f Landing Page \u2014 10 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445. \u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044c\u0442\u0435 \u0441\u0432\u043e\u044e!»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/65307-idealnaya-landing-page-10-obyazatelnyh-sostavlyayushchih-proverte-svoyu»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/65307-idealnaya-landing-page-10-obyazatelnyh-sostavlyayushchih-proverte-svoyu&title=\u0418\u0434\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f Landing Page \u2014 10 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445. \u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044c\u0442\u0435 \u0441\u0432\u043e\u044e!»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/65307-idealnaya-landing-page-10-obyazatelnyh-sostavlyayushchih-proverte-svoyu&text=\u0418\u0434\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f Landing Page \u2014 10 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445. \u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044c\u0442\u0435 \u0441\u0432\u043e\u044e!»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/65307-idealnaya-landing-page-10-obyazatelnyh-sostavlyayushchih-proverte-svoyu&text=\u0418\u0434\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f Landing Page \u2014 10 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445. \u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044c\u0442\u0435 \u0441\u0432\u043e\u044e!»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/65307-idealnaya-landing-page-10-obyazatelnyh-sostavlyayushchih-proverte-svoyu»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0418\u0434\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u0430\u044f Landing Page \u2014 10 \u043e\u0431\u044f\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u044b\u0445 \u0441\u043e\u0441\u0442\u0430\u0432\u043b\u044f\u044e\u0449\u0438\u0445. \u041f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u044c\u0442\u0435 \u0441\u0432\u043e\u044e!&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/65307-idealnaya-landing-page-10-obyazatelnyh-sostavlyayushchih-proverte-svoyu»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

13 971 просмотров

Что такое лендинг простыми словами

Привет, друзья! Сегодня в этой статье я вам расскажу, что такое лендинг простыми словами. Познакомлю с таким понятием как Лендинг Пейдж. Его еще называют посадочной страницей, страницей захвата, одностраничник.  Я посмотрела в Яндекс Вордстате количество запросов по данному материалу «Что такое лендинг простыми словами» и увидела достаточно большое количество заинтересованных в этом понятии. Поэтому решила сегодня вам подробно рассказать о том, что такое лендинг пейдж и почему он так необходим в любом бизнесе.

Что такое Лендинг Пейдж?

Лендинг – это такая страница (сайт), которая призывает пользователя сделать одно конкретное действие: подписаться, зарегистрироваться или купить. Такие страницы создаются именно для узкой аудитории.

Лендинг пейдж это тот тип сайта, который появился в России недавно и набирает популярность, так как имеет массу преимуществ в отличие от других видов сайта. Соответственно, если вы собираетесь зарабатывать на своем сайте и развивать бизнес, эта страница просто необходима для успешного продвижения.

То есть это та страница, на которую попадает заинтересованный потенциальный клиент в результате клика по вашей ссылке. Лендинги очень широко используются в интернет маркетинге и на сегодняшний день имеют большую востребованность для бизнесменов и предпринимателей.

Самое главное отличие от других сайтов этой страницы в том, что это всего одна страница, которая может иметь много информации с формой подписки или с целевой кнопкой. То есть смысл лендинг пейджа в том, чтобы человек, зайдя на эту страницу, выполнил целевое действие. То есть цели лендинга могут быть абсолютно разные, например, купить ваш товар, заказать звонок, запись на консультацию, регистрация в сервисе, скачивание любого материала, оформление подписки и т.д.

Огромный плюс лендинга в том, что он позволяет сильно монетизировать вашу целевую аудиторию, то есть вы свою целевую аудиторию призываете сделать одно конкретное действие, чтобы целевой клиент остался в вашей базе данных, после чего вы смогли уже дальше с ним работать.

Конечно, чтобы человек сделал данное конкретное действие, на лендинге должен быть сильный оффер (предложение) и качественный продающий текст. Главное преимущество лендинг пейджа – это то, что вы можете на нем зарабатывать хорошие деньги, так как вы предлагаете своей целевой аудитории конкретный продукт, а не просто кидаете им свой сайт для ознакомления. Главная цель лендинга – превратить посетителя вашего лендинга в покупателя.

Лендинг  – это так называемая самая начальная точка роста вашего бизнеса, с него все начинается. Это возможность объяснить вашему потенциальному клиенту все плюсы вашего продукта или бизнеса и проявить в нем сильный интерес к вашему продукту так, чтобы он тут же сделал нужное вам целевое действие.

Причем, что самое важное, не обязательно, чтобы человек сразу купил ваш продукт, с помощью лендинга вы можете его просто заинтересовать, чтобы он оставил свои контактные данные, после чего вы остаетесь с ним на связи и продолжаете с ним общение, пока он не созревает для покупки вашего товара.

Очень важно, не делать сильно длинный лендинг с отвлекающими внимание элементами, у человека должно быть сфокусировано внимание на одном продукте и постепенно вести к заветной кнопке. Не должно быть много кликабельных элементов.

Существует несколько вариантов завлечения человека в свою базу подписчиков:

 

1. Это полезный бесплатный материал, который даст человеку результат. Чем больше и качественные вы будете давать человеку бесплатных материалов, тем больше вероятность, что они начнут вам доверять, останутся с вами надолго и будут покупать ваши продукты в дальнейшем.
2. Это продажа. На лендинг пейдже можно сразу продавать, если это недорогие качественный товары, просив за них совсем небольшие деньги, причем желательно, чтобы при этом этот клиент оставался в вашей базе, чтобы и дальше предлагать ему другие продукты. Если у вас чисто продающий лендинг без захвата посетителей, то вы вы теряете 95% трафика, так как средняя конверсия продающего лендинга, где вы хотите просто взять с человека деньги, составляет всего 5-7%. А средняя конверсия лендинга с бесплатными материалами может достигать до 30%.
3. Часто люди через лендинги регистрируются на различные онлайн или оффлайн мероприятия, чаще всего на бесплатные, где люди охотно соглашаются поучаствовать.

Преимущества лендинга

 

Лендинг пейдж позволяет существенно снизить затраты на рекламу, так как вы создаете одну страницу с вашим конкретным предложением и на конкретную целевую аудиторию, то есть вы узко и четко закрываете боль конкретной аудитории своим предложением. Вы выбираете определенный сегмент вашей целевой аудитории, у которой есть данная боль и вы её таким образом закрываете.

Также лендинг пейдж позволяет протестировать вашу нишу, ваш продукт. Допустим, вы выпустили или запустили какой-то свой продукт и не знаете, как на него отреагирует ваша целевая аудитория. То есть вы создаете лендинг пейдж, рекламируете и получаете результат. Можно также тестировать лендинги с разными текстами, картинками и элементами и запускать на них одинаковый трафик на и потом смотреть конверсию, на что больше реагирует аудитория. Если допустим на лендинг А реагирует лучше аудитория, а на лендинг В хуже реагирует, то лендинг А оставляем, а

лендинг В исключаем. Именно тестирование лендингов используется для увеличения конверсии лендинга.

 

Как увеличить конверсию посадочных страниц (лендингов)?

 

• Цепляющие заголовки и продающий текст
• Уникальное торговое предложение, которое уверяет человека в его необходимости ему
• Реальные видеоотзывы потребителей данного продукта
• Качественные фото и видео материалы
• Примеры работ или результаты, полученные после приобретения рекламируемого продукта
• Правильные призывы к действию
• Мотивирующие предложения

 

Очень часто я вижу рекламные объявления в интернете, где лендинги абсолютно неправильные, неинтересные, скучные и которые даже не имеют кнопки купить или зарегистрироваться. Ведь, это огромный слив денег на рекламу. А реклама нынче не дешевая. Поэтому я хочу, чтобы вы не допускали таких ошибок и сейчас я вам дам несколько фишек, которые увеличивают конверсию лендинга и влияют на быстрое решение человека приобрести данный продукт или услугу.

Пример неудачного сайта (лендинга) посмотрите ниже:

 

 

 

Если вы хотите получить уже готовые красивые и правильные лендинги, то я вам предлагаю скачать 25 готовых шаблонов Landing Page для упаковки своих инфопродуктов абсолютно бесплатно от создателя этого мини видеокурса с пошаговыми уроками — Владимира Фирсова.

Правила эффективной посадочной страницы

 

1. Слово «сейчас» увеличивает конверсию оффера (принцип срочности)
2. Упрощение восприятия контента и подачи материала (использовать списки вместо длинных предложений)
3. Яркая и привлекающая кнопка призыва к действию
4. Перечисление выгод для человека (что он получит в результате)
5. Использовать дедлайн (ограничение по времени): кратковременная скидка или ограничение в наличии товара + страх потери (приобретайте сегодня, иначе вы потеряете или упустите шанс)
6. Социальное доказательство: сертификат, рейтинги, отзывы (минимум 3 отзыва)
7. Использование триггеров: крючок, который цепляет пользователя и подталкивает к покупке

 

Также очень многое зависит от правильно выстроенной структуры лендинга. Нужно понимать и знать, что за чем идет и в какой последовательности составлять лендинг пейдж. Предлагаю вам ознакомиться со структурой лендинга.

Структура лендинга

 

1. Привлекательный заголовок
2. Подзаголовок
3. Преимущества продукта (бренда)
4. Подписная форма (справа)
5. Выгоды
6. Призыв к действию (кнопка)
7. Цены
8. Примеры работ
9. Социальные доказательства (отзывы)
10. Социальные сети
11. Элемент благодарности

 

 

 

 

Конечно, вы можете что-то добавлять своё, если хотите. Только помните, что лендинг не должен быть слишком длинным, указывайте только самую важную информацию, не добавляйте слишком яркую цветовую палитру, чтобы человеку не резало глаза, выбирайте более спокойные тона.

Сегодня создать такой лендинг очень просто. Я, например, все свои сайты и лендинги делаю в сервисе Justclick. В этом сервисе помимо конструктора сайтов есть и сервис рассылок. Этот сервис идеально подойдёт для интернет предпринимателей, для которых есть очень много нужных инструментов для продвижения своего бизнеса.

Зарегистрироваться в сервисе Justclick

На лендингах очень хорошо работают короткие ролики от 2 до 7 минут, так как у человека это вызывает больше доверия к автору. В нем вы сами лично можете рассказать о себе или своем продукте и назвать все преимущества и выгоды, тем самым исключая длинные текстовые предложения с лендинга.

Конечно, же самая главная цель лендинга – это взять контакт с человека. Таким образом, вы наращиваете постепенно свою базу подписчиков, которая с каждым днем увеличивается и превращается в ваш Золотой Актив! А база подписчиков – это ваши деньги.

Для того, чтобы начать создавать лендинг, вам нужно определиться, какой тип лендинга вы будете использовать, так как есть несколько типов лендинга.

 

Типы лендингов:

 

1. CTR-целевые страницы

 

Это один из самых популярных и часто используемых типов лендинга, где предоставлена полная информация о продукте и перечисление его преимуществ. Самая главная цель целевых страниц – это убедить потенциального покупателя в необходимости приобретения продукта и сделать клик по кнопке. И единственное отличие от других видов лендингов – это отсутствие подписной формы. Вместо формы там находится большая яркая кнопка, которая должна выделяться на фоне. На кнопке может быть написано: «купить», «зарегистрироваться», «скачать», после чего посетитель страницы переходит к заполнению формы, чтобы получить данный продукт. Пример CTR целевой страницы показан ниже:

 

 

 

 

2. Страницы захвата лидов

 

Главной целью данного типа лендинга является захват посетителей за счет подписной формы, где потенциальному подписчику нужно ввести свои данные (имя, телефон, email). Причем форма захвата должна быть главной частью страницы без лишних кнопок и ссылок. И, конечно, же помимо формы должен быть яркий, привлекательный мотивирующий продающий заголовок с предложением взамен получить какой-либо бесплатный полезный для посетителя материал, который смотивирует его заполнить данные или просто проявить в человеке любопытство.

Вот пример моей подписной страницы

Пример страницы захвата лидов показан ниже:

 

 

 

 

3. Микросайт

 

Такой тип лендинга используется часто популярными известными компаниями для рекламы своих продуктов, например, авто-дилеры или крупные кинокомпании. Обычно на таких лендингах минимум текста и максимум высокоформатных изображений и видеороликов. Причем данный тип лендинга может выглядеть как сайт и состоять из нескольких страниц. Пример микросайта смотрите ниже:

 

 

 

 

4. Главная страница сайта

 

Этот вид лендинга не очень удачный вариант для рекламы и продвижения, так как эта страница перегружена информацией, из-за которой клиент отвлекается и не понимает, что ему предлагают и могут не найти то, что ищут. Плюсом является то, что не нужно париться о том, как сделать дизайн и что написать, а также реклама такого типа страницы позволяет привлекать на сайт большое количество людей, что является повышением поведенческого фактора на сайте, что влияет на раскрученность сайта. Пример главной страницы сайта смотрите ниже:

 

 

 

5. Рекламные (продающие) лендинги

 

Цель такого лендинга – это дать человеку самый максимум информации о товаре или услуге, в результате чего он должен принять решение для покупки или заказа. Чаще всего такие лендинги очень длинные, имея несколько целевых кнопок, которые ведут на один и тот же ресурс, таким образом повышая конверсию. Обычно такие лендинги создают, когда цена на продукт довольно высокая и требует от потенциального клиента серьезного решения на такую покупку, применяя на лендинге различные выгоды и социальные доказательства для клиента. Контент такого лендинга должен быть настолько интересным, чтобы человек пролистывал данный лендинг от начала и до конца. Пример рекламного лендинга увидите ниже:

 

 

 

 

 

 

6. Вирусные целевые страницы

 

Данный тип лендинга предназначен лишь для раскрутки бренда, где посетитель видит первым делом логотип компании, но не видит никакой рекламы. Этот тип воспринимается как развлечение, игры и благодаря этому распространяется, как вирус, по интернету. И во время развлечения, люди сами того не замечая, «подсаживаются» на данный контент этой компании и становятся постоянными пользователями данного русурса. Пример вирусной целевой страницы показан ниже:

 

 

Я думаю, теперь вы определились с тем, какой лендинг вам лучше сделать для своего продвижения. Также вы теперь знаете, что такое лендинг и как его лучше сделать, чтобы он продавал. За вами остается только начать его рекламировать и, конечно, же начать с него зарабатывать хорошие деньги. О том, как рекламировать лендинг я вам расскажу в следующей статье. Следите за новыми статьями на моем блоге и не пропускайте самый полезный контент!

Я надеюсь эта статья была для вас полезна. Если у вас возникли какие-то вопросы, задавайте их в комментариях ниже!

На этом всё, разрешите раскланяться. Обязательно подписывайтесь на новости моего Блога здесь, чтобы не пропускать мои новые полезные статьи на моём Блоге.

P.S. НЕ ЗАБУДЬТЕ скачать мой бесплатный pdf список 5 удалённых профессий будущего, где я рассказываю о тех удалённых профессиях, которые будут очень актуальны в нашем будущем и которые будут приносить самые большие доходы.

Благодарю вас за внимание!

Я вам желаю удачи и до встречи с вами в следующих моих статьях!

С любовью, Вера Ангел

Поделитесь статьей с друзьями в социальных сетях

Лендинги: для чего нужны, структура, примеры и основные ошибки

Разбираем понятие «Лендинг», чем отличается от сайта, в каких случаях использовать, раскрываем секреты конверсионных лендингов

Что такое лендинг?

Чем лендинг отличается от сайта?

Для чего и в какиз случаях используется?

Структура лендинга 

Ошибки при создании лендингов

Примеры 

Что такое лендинг?

Лендинг (landing page) в переводе с английского — «посадочная страница» — одностраничный сайт, который нацелен на сбор контактных данных посетителей либо на продажу конкретного товара или услуги. Такие одностраничники называются «посадочными страницами», потому что на них, условно говоря, «сажают» трафик. То есть посетители попадают на лендинги из контекстной, таргетированной или медийной рекламы, а также из email-рассылок.

Чем лендинг отличается от сайта

Основное отличие лендингов от сайтов — это их узкая направленность. На многостраничном сайте пользователь может долго «гулять» по страницам, изучая товары и услуги, отзывы, читая блог и знакомясь с информацией о компании. 

В отличие от многостраничника, лендинг сосредоточен на одном предложении (оффере) и призывает пользователя совершить максимум 1-2 действия. Принцип здесь простой: чем меньше у посетителя вариантов выбора, тем проще ему будет решиться на нужное вам действие. 

Для чего и в каких случаях используется

Лендинг — это страница, на которой генерируется рекламный трафик с целью сбора заявок. Посадочные страницы могут использоваться на любом этапе воронки привлечения потенциального клиента, а не только для прямой рекламы основных товаров и услуг. Главное здесь — заинтересовать пользователя в том, чтобы он оставил вам свои контакты для дальнейшей связи. Например, лендинги можно создавать

• Для рекламы товаров и услуг. В данном случае вы рассказываете о своем продукте, отрабатываете возражения и усиливаете доверие. Чаще всего пользователь оставляет свои контакты взамен на бесплатную консультацию.
• Для продвижения акций и розыгрышей. Здесь все просто: на лендинге описываются условия и призы, контакты собираются взамен на возможность принять участие. 
• Для подписки на email-рассылку. Часто на сайтах можно встретить небольшое поп-ап окно с предложением подписаться. Однако лендинг сработает здесь лучше: вы сможете перечислить все преимущества подписки на вашу рассылку, описать, какими материалами вы будете делиться и с какой частотой. 
• Для лид-магнитов: белых книг, чек-листов, записей вебинаров. На лендинге вы предлагаете пользователям бесплатно получить полезный материал взамен на их контактные данные, которые дальше передаете по воронке продаж. Кстати, оставленные контактные данные также нужно фиксировать в сквозной аналитике, как звонки или заявки.

Структура лендинга

Структура посадочной страницы может меняться в зависимости от цели. Рассмотрим пример лендинга с рекламой товара или услуги и расскажем о некоторых приемах, которые важно использовать. 

• Первый экран — знакомство и захват внимания. Пользователь должен понять, куда он попал, что ему предлагают и захотеть изучить информацию ниже. Для этого постарайтесь создать как можно более цепкий заголовок и привлекательный оффер, который содержит ваше уникальное торговое предложение. 
• Короткий призыв к действию — Call to action. Пользователь должен быть заинтересован оставить свои контакты вам. Вы можете выбрать 1 или 2 призыва к действию, которые будут повторяться у вас на странице. Например, «Заказать обратный звонок» и «Получить чек-лист по созданию лендинга». Этого достаточно, чтобы не «распылять» внимание пользователей. Именно эти лиды будут попадать в скозную аналитику для дальнейшего анализа.
• Раскройте оффер, который вы заявили на первом экране. Расскажите подробнее о сути вашей услуги или продукта. Говорите на языке выгод для клиента («Вы получаете…») и используйте тезисную подачу информации. 
• Описание продукта/услуги, информация о том, как вы работаете. Подробное описание усиливает доверие, вносит ясность в процесс получения услуги и ускоряет принятие решение о контакте с вами. 
• Триггеры доверия: информация о ваших клиентах, достижения или отзывы. Если у вас есть сертификаты или дипломы, которые вы можете показать, то обратите внимание на то, чтобы каждый сертификат был кликабельным, увеличивал масштаб и был читабельным. Отзывы или логотипы клиентов удобно размещать в формате слайдера с автопрокруткой.
• Тарифы и стоимость. Расскажите о стоимости продукта/услуги и возможностях оплаты. 
• Контакты для связи. В финале — еще раз призыв к действию с формой обратной связи и контактные данные (телефоны, адрес, ссылки на социальные сети). Обязательно поставьте подменный номер телефона в контактах и учитывайте эти лиды в сковзной аналитике.

Ошибки при создании лендингов

• Хаотичная и не проработанная структура лендинга — одна из самых главных ошибок. Перед тем, как создавать дизайн, необходимо предварительно продумать путь пользователя по вашему будущему одностраничнику. Разумеется, он будет двигаться «сверху-вниз», но вот какую информацию он будет получать и в каком порядке — другой вопрос. Задача любого хорошего лендинга проста: привлечь внимание → усилить интерес → отработать возражения → окончательно убедить социальными доказательствами → мотивировать оставить свои контакты. 
• Ошибки в копирайтинге или «текст не продает». Текст должен быть емким и по делу, а также удобным для чтения. Никаких сплошных абзацев текста, информацию лучше подавать тезисами, инфографикой и только в крайних случаях — малыми абзацами. Говорить с пользователями важно на «языке выгод», а описывать преимущества компании лучше с использованием цифр.
• Оффер в рекламе не совпадает с оффером на лендинге. Бывает так, что пользователь кликает на объявление в контекстной или таргетированной сети, а при переходе на лендинг он видит совсем другие условия акции либо полное отсутствие информации о таковой. Все это вызывает недоумение и ощущение ошибки, как следствие — пользователь покидает страницу. 
• «Перегруженный» визуал. Слишком яркий, аляповатый, иногда даже с неуместной анимацией. Все это приводит не только к долгой загрузке страницы, но и к эстетическому дискомфорту пользователей и снижению уровня доверия. 
• Ссылки на другие сайты. Задача лендинга — конвертация пользователей в лиды. Поэтому очень важно не ставить ссылки на сторонние ресурсы (даже очень полезные), а сохранить максимальное количество посетителей на вашей странице до тех пор, пока они не заполнят форму регистрации. 
• Отсутствие страницы благодарности — хотя она несет в себе полезную для функцию. После заполнения формы пользователь попадает на отдельную страницу, на которой желательно поблагодарить посетителя и указать информацию о том, что именно будет происходить после того, как он оставил свои данные. Например, «Спасибо за вашу заявку! Наш менеджер свяжется с вами в течение часа» или «Спасибо! Чек-лист по созданию лендингов отправлен на ваш email-адрес». 
• «Перегруженная» форма регистрации. Она должна быть как можно проще: поля для заполнения с именем, номером телефона и электронной почтой. Некоторые оставляют в форме только поле для номера телефона или только поле для электронного адреса. Все это делается для того, чтобы психологически процесс заполнения формы не вызывал никаких трудностей или сопротивления. Чем меньше заполнять, тем меньше усилий. И тем скорее пользователь решится оставить свой контакт. Формы регистрации с огромным количеством ненужных полей для заполнения вызывают только раздражение и нежелание тратить на них время. 
• Кнопки без «легкого шага». Лучше не размещать на кнопке слова «купить» или «заказать» — психологически это весомый шаг для пользователей. Такие глаголы допустимы, но в отдельных случаях. Если вы не интернет-магазин, а цикл сделки занимает у вас некоторое время, то лучше мотивируйте пользователя просто оставить свой контакт для бесплатной консультации или взамен на получения подарка.

Примеры удачных решений на лендингах

Отличный первый экран

http://ji-fruits.ru 

Простой и понятный оффер с включенным УТП. Эстетичный и «вкусный» визуал. Удобная навигация в меню, контактные данные и кнопки перехода для подписки на социальные сети. Шапка, кстати, зафиксированная и «ездит» за скроллом, что очень удобно с точки зрения юзабилити. Яркая и заметная кнопка, на которой уместно было бы предложить сделать более «легкий» первый шаг для первого контакта. 

 

 

Наглядная отработка возражений

http://lite.youdrive.today/  

Хорошее наглядное решение, которое отрабатывает самый часто задаваемый вопрос целевой аудитории: как снять с замка городской самокат и начать поездку?

 

 

Еще один вариант отработки возражений

Еще один хороший способ снять возражения — размещение в конце лендинга ответы на самые частые вопросы в формате раскрывающихся блоков.

 

Вариант оформления социальных доказательств

https://quadrata.studio/ 

Сертификаты, дипломы, награды, свидетельства об аккредитации и т.д. — одни из мощных триггеров, усиливающих доверие. Очень важно, чтобы каждый сертификат или диплом был кликабельным, увеличивался в масштабе, чтобы можно было детально прочитать его содержание.

 

Карта выполненных работ

https://quadrata.studio/ 

Интересное решение, чтобы показать масштабность работы и международный опыт. Чтобы этот блок был идеальным, не хватает кликабельности элементов,с помощью которых можно было посмотреть, какие именно проекты представлены на карте.

 

 

Отличный призыв к действию

https://quadrata.studio/  

Заманчивое предложение, легкий первый шаг, не требующий никаких обязательств, акцент на открытости компании и ее готовности показать результаты своих работ. Лаконичный дизайн, компактная форма регистрации, в которой нет ничего лишнего.

 

Сегментирование целевой аудитории

https://www.codecademy.com/ 

Хороший пример сегментирования целевой аудитории для школы кодинга. В зависимости от сферы интересов каждого сегмента, предлагаются разные языки для изучения — каждый узнает себя и подберет себе нужную программу обучения.

 

Еще один пример отличного первого экрана

https://www.codecademy.com/ 

Простая форма регистрации, лаконичный, но убедительный призыв, визуальная гармония. При желании можно зарегистрироваться через социальные сети, что еще больше экономит время пользователей. 

 

 

Примеры ошибок на лендингах

Неудачное цветовое оформление

https://www.kotofabrika.com/sphere/ 

Отличный лендинг по содержанию и копирайтингу, но визуальная составляющая пострадала. Белый шрифт на светлом фоне — сомнительное решение. Меню в данном случае совсем не видно. Здесь уместно было бы сделать либо плашку, либо подобрать изображение так, чтобы слева, где есть текст, оставалось свободное пространство, на котором бы располагался шрифт контрастного цвета. 

 

Все хорошо, кроме невнимательности

На первом экране этой страницы все хорошо и с точки зрения визуала, и с точки зрения оффера, а также выгод и призывов к действию. Кроме одного но: бонусов обещается три, а по факту представлено два. Где третий бонус? 

 

«Перегруженная» форма регистрации

Слишком сложная форма регистрации для запроса цены. Во-первых, есть лишние поля для заполнения. Во-вторых, нет поля для заполнения номера телефона, только email, хотя телефонный разговор — самый быстрый способ связаться, выявить потребности и конвертировать пользователя в клиента. В данном случае лучше ограничиться тремя полями: имя, номер телефон и email. 

Что такое лендинг простыми словами: типы и примеры

Доброго времени суток, дорогие читатели.

Очень часто в интернете можно услышать понятие лендинг и рассказы о чудесном результате, которые может принести такой лендинг, при профессиональном исполнении.

Сейчас мы объясним, что такое лендинг простыми словами и почему это действительно приносит результат.

Хватит предисловий, давайте начнем!

Лендинг — что это такое простыми словами

сост
Лендингом, называется страница в интернете на собственном доменном имени, которая нацелена на совершения определенного действия. Данная страница выполняется профессионалом и каждый ее элемент нацелен на то, чтобы подтолкнуть будущего клиента на выполнение того действия, которое на данном лендинге рекламируется. Это может быть как реклама определенного товара, призыв к партнерскому сотрудничеству, так и просто возможность заказать обратный звонок, или почтовую рассылку.

Главное, что действительно качественный лендинг пейдж должен подтолкнуть пользователя выполнить действие, которое нужно хозяину лендинга.

Кому подходит одностраничный сайт?

Лендинг, как реклама своего продукта отлично подходит многим индивидуальным бизнесменам, а также фирмам. В первую очередь, о создании лендинга, стоит задуматься:

• Компаниям-изготовителям и продавцам товара. Такая страница в интернете, позволит в краткие сроки существенно увеличить продажи, а также поможет создать позитивную реакцию для Вашего продукта в сети интернет.
• Оптовым компаниям. Не секрет, что иногда покупателя нужно «уговаривать» и лендинги легко с этим справляются.
• Компании, которые продвигают уникальную услугу, или товар. Такая страница поможет найти человека, который окажется Вашим покупателем.
• Туристические агентства. В такой форме очень удобно рассказать о своих услугах с выгодной стороны.
• Продавцам обучающих курсов и программ.
• Людям, которые предлагают определенную профессиональную услугу.

Но это далеко не полный список всех направлений деятельности, для которых подойдет landing page. Если у Вас есть товар, услуга, или предложение — такой сайт идеальный способ «продвинуть» его к целевой аудитории.

Составляющие Landing Page

Есть несколько главных элементов таких страниц, которые считаются нормой, а вот их исполнение может существенно отличаться.

1. Шапка страницы. Та часть, на которую обращают внимание в первую очередь. Зачастую здесь расположен логотип, и заголовок.
2. Призыв к выполнению действия. Да, данный призыв может еще не раз повторяться на странице сайта, но он должен присутствовать под шапкой во всей красе.
3. Карусель. Повторяющиеся по горизонтали фотографии, или текст. Хороший эффект приносит присутствие фотографий и текста одновременно.
4. Блок мультимедиа, в котором рассказывается о Вас, Вашей услуге, или продукте, в виде сопутствующего текста, Также очень часто на такой странице размещают дополнительно:
5. Привязки к социальным сетям.
6. Карты, фотогалереи.
7. Отзывы довольных клиентов.
8. Всевозможные способы связаться, или заказать товар, или услугу.

Типы Landing Page

Существует 4 типа таких страниц, но нужно понимать, что у всех них одна цель — призвать человека совершить нужное Вам действие именно сейчас. Существуют следующие типы:

• Длинные. Большинство одностраничников в интернете относятся именно к такому типу. Фото, текст, кнопки связи и покупки расположены на одной вертикальной, длинной веб-странице.
• Короткие. Такие страницы дают мало информации и зачастую направлены на то, чтобы заинтересовать человека своей услугой и заставить узнать о ней больше.
• Одношаговая. Такой сайт выполняет свою роль в один шаг.
• Многошаговые. Сайт, состоящий из двух страниц, или более(но не больше 10). Первая страница лишь только заинтересовывает человека, а следующие уже предлагают конкретное действие.

Каждый из данных видов лендингов хорошо работает, но только при условии, что он качественно подобран под Ваше предложение, максимально раскрывает все его плюсы и действительно побуждает к действию.

Лендинг пейдж примеры

Примеров действительно хороших лендингов есть много, главное, их отличие это то, что они принесли своим хозяевам существенный приток клиентов и увеличение продаж. Также бывают разные формы преподнесения лендинга.

• Вирусное. Выполненное в форме теста, видео, или даже игры, заставляет пользователей делиться ссылкой на данный сайт и увеличивает уровень доверия к товару, или бренду.
• Страницы для захвата информации. Ничего страшного, или противозаконного в этом нет. Главное побуждение на таком сайте — заказать обратный звонок, или оставить свою почту. В итоге — Вы получаете информацию о потенциальном клиенте, которую он оставляет добровольно.
• Микросайт. Лендинг, который состоит из нескольких страниц и благодаря качественному наполнению привлекают людей, которые являются целевой аудиторией Вашего предложения.
• Первоначальная страница официального ресурса в сети. Зачастую является более эффективной, чем просто главная страница сайта. Позволяет привлекать внимание и получить от пользователя определенное действие.

Как измерить эффективность одностраничника

Мы уже определились, что цель такого страницы — произвести на человека максимально позитивное впечатление и заставить что-то приобрести, заказать услугу, или же оставить контактные данные. Эффективность лендинга определяется соотношением посетителей страницы к тем, кто данное действие выполнили. Данный термин называется конверсией и измеряется в процентах. Формула для подсчета очень проста: количество заявок (или покупок) делится на количество посещений сайта и умножается на 100%.

Для лендинга считается отличным показатель конверсии в 20-30%, но очень многое зависит от качества исполнения страницы, а также популярности товара, или услуги. Нужно понимать, что если лендинг рассчитал на туризм, конверсия 15% считается хорошим результатом, а если сайт продает автомобиль одной марки (довольно дорогой), то и 4% конверсии будет отличным результатом.

Выгодно ли заводить Landing page?

Большинство компаний и фирм, в наше время, имеют лендинги для своих продаж и маркетинговой деятельности. Их создание очень быстро оправдывает себя.  Landing page, выполненная профессионалом, позволяет увеличить заинтересованность Вашим продуктом в сети интернет. Также Вы сможете получить новых клиентов и увеличение своих продаж.

Весь секрет хорошего лендинга довольно прост — каждая часть данного одностраничного мини-сайта несет в себе информационную нагрузку. При создании используются качественные дизайнерские решения, интерактивная составляющая и маркетинговые ходы, которые помогают ресурсу достичь своей цели.

Хороший landing page служит просто великолепным методом для выполнения Ваших целей и поможет найти «именно Ваших» клиентов для Вашего предложения, что, несомненно, позитивно отзовется на Вашем деле.

С уважением, Штайн Давид.

Лендинг пейдж (Landing): что это такое и как создать

Что такое лендинг пейдж (или landing page), его особенности и преимущества

Итак, лендинг пейдж – это страница для «захвата» клиента. Идеальный landing page должен побудить потенциального клиента к тому или иному активному действию на сайте: оформить заказ, совершить звонок, оформить подписку на рассылку, заполнить анкету и т.д.

Таким образом, отвечая на вопрос, что такое лендинги, можно ответить и так, что это специальные страницы, которые нужны для привлечения новых клиентов и продвижения товаров в Сети и за ее пределами.

Лендинг страница – это страница, не перегруженная всевозможными меню, подменю, «простынями текста», ненужными изображениями и сторонней рекламой. Можно сказать, что здесь все выверено буквально до миллиметра и последней запятой. Также такие страницы отличаются крайне упрощенной навигацией.

История развития лендинг пейдж

Отвечая на вопрос, что такое лендинг, невозможно пройти и мимо истории создания лендинга. Данное понятие было введено в интернет-обиход примерно лет 10 тому назад американскими сетевыми маркетологами.

Просто в один момент стало понятно, что потребитель – потенциальный клиент – настолько перегружен всевозможной информацией, что больше не способен определить, где хороший рекламодатель, а где плохой, где предлагается качественный товар, а где не очень. Словом, коммерческих сайтов стало появляться настолько много, что стало трудно в них ориентироваться, как трудно ориентироваться и среди продающих компаний.

Стало быть, возникла необходимость в том, чтобы максимально упростить ситуацию. Так родилась идея создать лендинг пейдж – самую простую страницу в Сети, которая бы представляла бы всего лишь один-единственный товар. Здесь же, на лендинг пейдж можно было прочесть обо всех его достоинствах и тут же осуществить заказ.

Подобные примеры лендинг пейджа видел каждый, кто пытался найти тот или иной продукт в Сети.

Цели и задачи посадочной страницы

В Википедии говорится о том, каковы задачи и цели таких страниц. Но можно более подробно рассмотреть данный вопрос.

Факт! Главная цель лендинга – это получить контакты от потенциальных покупателей, которые заходили на страницу. При этом сама продажа продукта производится уже на следующем этапе, когда уже была совершена заявка на консультацию о нем на лендинг пейдж.

Экспертами интернет-маркетинга утверждается, что грамотно составленная лендинговая страница может значительно повысить конверсию ресурса. Примеры удачных лендинг страниц показывают, что показатели конверсии при этом увеличивались от 8 до 40%.

Воронка продаж и конверсия

Практически любая landing page в Википедии будет раскрывать и такие понятия, как «конверсия» и «воронки продаж». Ведь конечная цель создания любого коммерческого сайта или лендинга в Интернете – это увеличение показателей по продажам, следовательно, и увеличение прибыли. На это рассчитывает каждый владелец лендинг пейдж. И, если знать не только, что такое лендинг простыми словами, но и оперировать более продвинутыми понятиями, можно будет более осознанно подходить и к вопросу, как сделать лендинговую страницу, и к адекватной оценке ее эффективности.

Итак, так называемая конверсия сайта на сегодняшний момент считается самым значимым и самым объективным показателем того, насколько эффективно работает коммерческий сайт или лендинг пейдж. Показатель конверсии лендинг пейдж выражается обычно в процентах. Он вычисляется отношением посетителей, которые совершили то или иное целевое действие к общему числу посетителей. Таковым целевым действием может быть, кстати, не только совершение непосредственно покупки, но и, например, заполнение анкеты, подписка на рассылку, подписка на новости, регистрация на сайте или лендинг пейдж и т.д.

Важно знать! Причем, показатели по конверсии в каждой области продаж на лендинг пейдж считаются хорошими по-разному. Стопроцентная конверсия – недостижимый идеал, так же, как и идеальный лендинг пейдж. Однако именно к этому все, разумеется, и стремятся.

В той или иной области продаж хорошими конверсионными показателями считаются разные цифры. Например, если конверсия лендинг пейдж с элитной парфюмерией составляет 15%, то это считается весьма неплохой цифрой. Ведь далеко не каждый сможет себе позволить приобрести дорогой парфюм.

В принципе, 40% конверсии на лендинг пейдж считается отличным результатом. Это будет говорить о том, что практически каждый второй посетитель сделал то, что от него ожидалось. У лендинга конверсия, как правило, лучше, чем в случае с традиционными сайтами.

Нельзя обойти стороной и так называемые воронки продаж. Она, можно сказать, представляет прямо противоположные данные. Как правило, она показывает число посетителей лендинга, не совершавших целевые действия.

Она представлена в виде графика в форме перевернутой пирамиды, отсюда и название – воронка. Как правило, она представлена так:

• число людей, выполнивших посещение сайта;
• число уников лендинг пейдж, выполнивших то или иное целевое действие;
• количество клиентов лендинг пейдж, выполнивших оплату продукта.

Данное представление в графике станет весьма серьезным помощником при проведении расчетов нужного объема материала, контактов на той или иной ступени реализации на лендинг пейдж и т.п. На основании показателей этого графика строятся выводы касательно качества проведенного менеджмента и касаемо нужности проведения корректировочных работ на том или ином этапе.

График продаж даст ясность того, каким именно образом потенциальные посетители лендинг пейдж принимают решение о том, чтобы приобрести предлагаемый товар, а также, что именно на лендинг пейдж их подталкивает сделать это.

Если детально выполнить анализ таких шагов, то станет возможно контролировать поведение контрагентов с помощью грамотно разработанной посадочной страницы.

Кроме того, воронка продаж может сортировать клиентов по их поведению и их интересам.

Можно привести примеры landing page и того, как именно работает воронка. Два человека желают приобрести какое-либо транспортное средство. Причем, один из них еще толком не знает, будет ли это автомашина, либо мотоцикл. Другой же уже четко для себя решил, что это будет машина. Так вот, с точки зрения маркетинга, это совершенно два разных человека. Так как первый может на следующий день вообще передумать и пойти за велосипедом, а другой уже готов приобрести машину хоть сегодня.

Пример хорошего лендинга, когда потенциальный клиент лендинг пейдж проходит 4 шага:

1. осознание того, что нужно приобрести;
2. проявление интереса к предложению;
3. принятие решения о покупке;
4. совершение целевого действия, сама покупка.

Таким образом, грамотное создание лендинг пейдж должно побудить посетителя пройти целиком все эти четыре шага, и как результат, совершение покупки на лендинг пейдж.

Накладывая эти этапы на количество людей, находящихся на каждом из этапов, можно в самом деле получить график в виде воронки:

• В верхней части графика будут располагаться посетители лендинг пейдж, которые осознали то, что им необходим предлагаемый продукт. На данном этапе контрагент пытается отыскать некие обобщенные характеристики о предложении на лендинг пейдж, а также вероятные его более недорогие аналоги.
• На последующей ступени возникает предметный интерес к конкретной марке. Человек сравнивает на лендинг пейдж главные параметры, плюсы, дизайн и т.п.
• В случае принятия решения о приобретении, то потенциальный контрагент проследует на следующую ступень. Здесь важно наиболее четко и ясно представить товар в самом лучшем свете. Как раз этот этап можно считать критическим. Человек готов совершить покупку, а правильное создание и организация создания посадочных страниц landing page способны подтолкнуть его к финальному шагу – покупке.
• Внизу воронки продаж располагаются люди, перешедшие из разряда простых посетителей в статус покупателя. В идеале клиент должен совершить покупку на том же самом сайте.

Правильная структура лендинга должна продвигать посетителя страницы по всем этим этапам. Для этого важно знать, как создать лендинг правильно. В качестве привлекающего внимание материала применяются специализированные статьи, отзывы от покупателей, различные графики и т.п. информация.

Интересный факт! Примеры продающих лэндингов показывают, что хорошим эффектом обладают специализированные статьи, написанные простым, но в то же время и не обиходным языком. Также сюда не будет лишним включить мнение экспертов и т.д.

Эффективность страницы захвата

Конечно, грамотное создание сайта лендинг пейдж должно осуществляться настоящими профессионалами своего дела. Лучше, если это будет слаженная команда из специалистов в своей области. Мало прочитать информацию о том, что такое лендинг в Википедии, чтобы создать landing page. Порой нужно проявить свою изобретательность и самую настоящую изворотливость. Ведь далеко не каждого покупателя можно побудить расстаться со своими деньгами прямо здесь и сейчас…

Хорошие примеры продающих страниц на лендинг пейдж показывают, что даже для создания одностраничного лендинга потребуется участие таких людей, как:

• Менеджеры проекта. Они обозначают конечные цели при изготовлении лендинг пейдж, следят за всеми этапами исполнения технического задания на лендинг пейдж, рассчит

Что такое лендинг пейдж?

От автора: Лендинг пейдж отличается от любой другой страницы вашего сайта. Что такое лендинг пейдж? Лендинг пейдж – это нацеленные на определенную тему страницы, помогающие привлечь новых посетителей или заставить пользователей купить ваш товар.

Фокус тут в том, что данная страница выезжает за пределы общего дизайна и создает ощущение, что все элементы на страницах находятся на своих местах. Сегодня мы рассмотрим все важные составляющие лендинг пейдж и узнаем, что нужно учитывать во время теста таких страниц (и почему), а также повысим эффективность вашего дохода.

Определение лендинг пейдж

Самое широкоиспользуемое значение лендинг пейдж это любая страница, на которую кто-то может «приземлиться». Определение слишком общее, чтобы оно было нам хоть сколько-нибудь полезно. Но в контексте маркетинговых компаний вашего маленького бизнеса мы можем сильно сузить это определение.

В вашей компании лендинг пейдж это одностраничный сайт, созданный под узкий круг задач. Основная цель такой страницы ограничить пользователя в выборе и направить его на что-то конкретное. На лендинг пейдж такие элементы как навигация и другие отвлекающие детали отсутствуют. Это полностью автономные страницы вашего сайта. Задача таких страниц повысить эффективность маркетинга или увеличить продажи. Пример:

Click-through пейдж – привлекают пользователей, подогревают интерес, а затем направляют их к покупке вашего товара.

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

Узнать подробнее

Лидген пейдж – основная цель это заставить пользователей подписаться на новостную рассылку или заполнить форму, очень часто взамен на бесплатную электронную книгу, консультацию или бесплатные период пользования сайтом.

Именно на лендинг пейдж размещается ваша онлайн реклама и ссылки. Вы направляете своих потенциальных покупателей. Лендинг пейдж оптимизированы для повышения конверсии, а значит, эти страницы будут приносить вам больше результатов, чем другие. Высокая конверсия это увеличение числа подписок и продаж.

Лендинг пейдж – важная составляющая вашей стратегии в онлайн маркетинге. Вы уже хотите добавить такую страницу на свой сайт? Или если у вас уже есть парочка лендинг пейдж, вы подумываете о том, чтобы обзавестись еще несколькими?

Почему вашему сайту нужны лендинг пейдж

Из отчета HubSpot следует, что компании, увеличившие количество лендинг пейдж с 10 до 15 заметили рост числа пользователей на 55%. В исследовании анализировалась эффективность маркетинговых тестов на 7 000 небольших компаний. Итак, большее количество лендинг страниц повышает результативность. Данная стратегия работает и с крупными проектами. Важно помнить, что лендинг пейдж не может существовать сама по себе. Это часть системы.

Как работает лендинг пейдж

Каждая лендинг пейдж это компонент намного большей последовательности страниц, на которых пользователь видит перед собой кнопки, призывающие к действию (CTA) или сообщения (от вашего сайта, почты или рекламы), и на которые он пришел по определенной причине.

Информация доставляется по тому же CTA принципу, когда формируется начальный интерес, и предоставляются несколько способов обмена информации на ваши предложения. Конец такой последовательности довольно прост – страница «Спасибо», на которой пользователь поймет, что вам дошла необходимая информация и где или когда ему искать ваше предложение.

Преимущества лендинг пейдж

Лендинг пейдж повышает специфичность контента, а также увеличивает SEO производительность, что приводит к повышению ценности данных ресурсов в области длинных страниц.

PPC производительность или производительность платы за клик также повышается, так как вы можете точно сопоставить ценное рекламное предложение с сообщением, которое пользователь видит на вашей странице.

Страницы, сфокусированные на продажах еще сильнее повышают свою уникальность, используя концепцию рассказа истории, что еще больше убеждает пользователей. Обычно в таком случае предлагаются более ценные предложения или уникальные условия продаж. Кроме того, на таких страницах материал подкрепляется изображениями или видео, на которых может быть показан способ использования товара или услуги. В таком случае вы добьетесь доверия, хороших отзывов, одобрения и т.д.

Последнее, но не менее важное, связанное с лендинг пейдж это поле для экспериментов. Вы можете тестировать рассылки, чтобы понять, какие из них лучше работают с вашими клиентами. Или же можно тестировать демо ваших товаров или способы позиционирования своего сервиса относительно ваших соперников.

Основное преимущество данных экспериментов в том, что их можно проводить на небольших группах, узнавать, что работает и что нет, а затем переносить эти данные на оставшийся материал на сайте. Об эффективности лендинг пейдж лучше всего говорят лучшие маркетологи в бизнесе:

«50 ссылок на домашнюю страницу дают вам коэффициент внимания 2%, а одна CTA страница 100%.»

Теперь, когда мы поняли, что такое лендинг пейдж и почему они настолько эффективны, давайте рассмотрим, как все это собрать вместе.

5 ингредиентов хорошей лендинг пейдж

Говорим мы о лидген странице для вашего консалтингового агентства или же для интернет-магазина, все начинается с подбора основных ингредиентов, которые обеспечат вашей странице большой шанс на успех.

1. Дизайн страницы

Первое и самое главное – неотвлекающий дизайн. Как мы выше говорили, пользователи посещают страницу с определенной причиной. Добавьте на страницу одну основную задачу и одно главное сообщение, не навешивайте каких-либо дополнительных элементов, которые будут отвлекать людей от подписки на форму или клика по кнопке «купить».

Удалив меню, т.е. уменьшив количество возможностей, вы поможете пользователю сфокусировать свое внимание на самых главных частях страницы. Основной принцип описан в книге про классическое юзабилити «Не заставляйте меня думать», которая снова и снова доказывает, что самое лучшее юзабилити для пользователя это избежать путаницы в угоду простоте. В некоторых случаях не будет преступлением добавить одну или две ссылки, однако основной смысл в поддержании как можно большей простоты, ограничивая доступные варианты.

2. Заголовки и ценные предложения

Заголовки, на самом деле, это замаскированные ценные предложения. Основная идея в том, чтобы вкратце описать ваш товар или предлагаемый сервис простым сообщением, в котором будет рассказываться о главном преимуществе или о выгодном торговом предложении.

Еще один способ создать хороший заголовок это подумать о том, что люди получат от твоего товара или услуги. В итоге это должно привести к тому, что пользователь сам оставит хороший отзыв о вашем товаре.

3. Изображения и видео

Ваши видео или плакаты, призывающие к действию усиливают ценное предложение, показывая, что пользователь может получить или как он может выглядеть с вашим товаром или решением.

Вспомните какой-нибудь рекламный ролик. Например, Nike, где человек бежит по лестнице, и побеждает зло внутри себя. Хорошим основанием для пользователей будет также дополнение страницы убедительными изображениями и видео. Не всегда получается донести основные преимущества ваших услуг людям только через текст. Но простая история (похожая на большинство видео объяснений) поможет сосредоточить внимание именно на том, что вы делаете, и почему ваше решение столь ценно.

В теме Launch – Тема для лендинг пейдж стартапов есть полноэкранное изображение, призывающее к действию и встроенное видео:

4. Призыв к действию

Призыв к действию должен быть большим, очевидным и привлекательным. Такие призывы вставляются в теме для снижения стресса. Все должно быть понятно, что им нужно заполнить или куда кликнуть.

Один из важных аспектов, но про который часто забывают, это то, как вы используете дизайн для того, чтобы различать несколько CTA на одной странице. К примеру, вы хотите, чтобы основное действие было четко видно на странице, а второстепенное было чуть меньшего размера и располагалось где-то в другом месте в виде ссылки (в отличии от большой кнопки).

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

Узнать подробнее

5. Показатели доверия

Вы знаете, что ваш продукт ценен. Но как об это узнать другим людям? Самый лучший способ это использовать оценку вашего продукта кем-то со стороны. Вы не будете делать голословные заявления, как остальные ваши конкуренты.

К этому относятся отзывы клиентов, которые описывают преимущества, которые они получили, логотипы престижных клиентов, с которыми вы работали, ваши награды или статьи в прессе, где расхваливается ваша работа. Также к этому относятся исследования, показывающие улучшения от использования вашего продукта в процентах. Также можно использовать корпоративные места и количество ваших клиентов, чтобы показать, что вы предоставляете услуги первого класса.

В примере ниже Flatpack Landing Page Theme есть отдельное место, выделенное под логотипы лучших клиентов, а также цитаты из последних отзывов:

Что тестировать? И зачем?

На данном этапе у вас уже есть красивая лендинг пейдж, и вы готовы к A/B тестам… так ведь? К сожалению, пока что нет. Все тесты проводятся в определенном контексте. Это значит, что перед запуском тестов на подходящий цвет кнопки, сначала необходимо понять:

Кто заходит на вашу лендинг пейдж?

Откуда они приходят?

Верите или нет, но рекламный канал или источник посещений играет огромную роль в том, что вы будете отображать на лендинг пейдж. Учитывая информацию за пределами вашей страницы, вы поймете, как должна выглядеть, звучать и ощущаться ваша лендинг пейдж. Ниже я составил несколько элементов, которые можно подвергнуть тестам.

1. Макет

К примеру, кто-то знает ваш бренд. Вы знаете это, так как они были подписаны на вашу рассылку какое-то время и доверяют вам.

Это значит, что лучшим выбором для вас будет короткая страница. Вам не нужно писать чересчур умные тексты, чтобы заставить что-то купить. Они уже знают вас, а значит, уже доверяют и понимают. Обычный простой и прямой вопрос или предложение сделает остальное за вас. Тема Flare Landing Page Theme – отличный пример. Минимум текста, на странице преобладают изображения, различные взаимодействия и анимации, и прямой призыв к действию.

А теперь сравните это с кем-то из компании AdWords, кто совсем вас не знает. Они не знают ваш товар. Таким людям нужны очень длинные лендинг страницы. Им нужны дополнительные видео и отзывы покупателей, подтверждающая документация, которые убедят их в том, что вы сделаете то, о чем говорите.

2. Рассылка

Во время тестов крайне важно понять, с кем вы будете общаться. Так как люди – даже в одной организации – могут иметь разные предпочтения и мотивы. К примеру, в B2B транзакциях вы должны работать с:

Ведущим инженером

Ведущим маркетологом или продавцом

Исполнительным директором

Ведущий инженер нацелен на характеристики и особенности. Маркетологи и продавцы больше заинтересованы в выявлении трафика сайта или привлечении новых пользователей. А исполнительный директор заботиться только о доходе. Его не беспокоят технические характеристики и цифры трафика. Рассылка и тест для таких страниц будут существенно отличаться в зависимости от того, кто просматривает страницу.

3. Тон

Заголовки очень важны. Но не забывайте про тон заголовка. Основываясь на вышесказанном можно сделать утверждение, что чем более известен ваш бренд, тем больше вы можете сосредоточиться именно на том, как сделать так, чтобы кто-то получил прибыль от вашего решения. Компании, как правильно, хорошо умеют создавать позитивные сообщения.

Тем не менее, негативные сообщения оказывают куда большее влияние, особенно на начальном этапе знакомства с пользователем, который почти не знает ваш бренд. Как правило, так люди защищаются от внешних угроз, или же данный способ помогает им увидеть внутренние ошибки, которые они совершили.

Ориентация на том, что люди могут что-то пропустить или потерять, как на основном мотиваторе, как правило, помогает «прорубить окно» и привлечь внимание тех людей, которые совсем не знают вас и то, что вы делаете.

4. Визуальная составляющая

Визуальные эффекты, которые вы используете (или нет) на лендинг пейдж могут оказать огромное влияние на конверсию. Начнем со стоковых фотографий – фото, которые можно встретить на любом другом сайте в вашей области. Потратьте несколько минут и просмотрите Envato Unstock. Или же можно зайти на GraphicRiver и найти там уникальную графику, которая поможет вам сфокусировать внимание на результате или внесет решающий вклад в распространение вашего продукта.
Видео ценится на вес золота, но будьте осторожны. Оно требует координации хороших скриптов, вашего сообщения, освещения, звука и даже ценности вашего продукта.

Другими словами, очень трудно получить такой эффект, если вы не знаете, что делаете. К счастью, на VideoHive есть тонны видео, которые помогут вам. На сайте вы найдете все от плавных переходов и рекламы товаров до движущейся графики и стоковых кадров.

5. Призыв к действию

Последний, но не менее важный. Анализируйте типы призывов к действию, которые вы используете. К примеру, если у вас форма. Сколько полей вам потребуется? В целом, чем короче форма с меньшим количеством полей, тем выше конверсия. Но если вы пытаетесь сгенерировать идею, а затем намеренно делаете ее больше, то каждая идея будет казаться отличным выбором.

Если же вы используете обычные ссылки и кнопки, сосредоточьтесь на своем языке. Слова типа «Отправить», как правило, имеют негативный оттенок. Вместо базовых слов пытайтесь встроить что-то ориентированное на действие. Глаголы «получить» или «загрузить» помогут читателю понять, что необходимо делать. Или как в примере ниже Getleads Landing Page Theme слово «start» используется для приглашения к действию:

Создавайте лендинг пейдж с определенными целями

Сегодняшние сайты это не статичные информационные брошюры. Они существуют с определенными целями и, обычно, это привлечение новых клиентов или новых покупателей. Лендинг пейдж это необходимый компонент вашей маркетинговой компании. Они помогают предложить определенный товар определенным людям. Такие страницы могут сообщать, убеждать, мотивировать и удовлетворять желания посетителей, предоставляя решения волнующих их проблем.

Хотите улучшить ваши результаты? Сперва увеличьте количество лендинг пейдж и внедрите базовые элементы, описанные в данной статье. Затем для оптимизации сделайте шаг назад, чтобы увидеть более цельную картину. Проанализируйте, кто заходит на ваш сайт и откуда. Зная весь цикл путешествия вашего клиента от начала и до конца, вы сможете лучше понять, что создать, что тестировать на каждой странице.

Таким образом, вместо сосредоточения внимания на внешнем виде страниц, сфокусируйтесь на их эффективности.

Автор: Brad Smith

Источник: //business.tutsplus.com/

Редакция: Команда webformyself.

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

Узнать подробнее

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Смотреть

Анатомия целевой страницы [Включает иллюстрации]

Каждая отличная целевая страница состоит из основной группы элементов . Эти строительных блоков , как вы могли бы их назвать, следует использовать в качестве руководства при создании вашего контента.

Некоторым читателям это не понравится. В конце концов, разве хороший маркетинг не сводится к поиску способов выделиться из толпы? Почему бы вам запереться в уже существующем формате целевой страницы? Разве ваш контент не станет … шаблонным?

Мы вас поймем.Но здесь действует старый принцип:

Хорошо знай правила, чтобы эффективно их нарушать.

Оказывается, что почти все целевые страницы, которые хорошо конвертируются, делают это, потому что они понизили основы на . Независимо от их конверсионной цели. Независимо от целевой аудитории. Независимо от цены на то, что они предлагают. И неважно, какую кампанию они проводят. Во многом это связано с тем, что структура целевой страницы соответствует убеждению, и есть элементы, которые помогают убеждать.

Поняв анатомию целевой страницы и строго соблюдая эти правила, вы гарантированно совершите конверсию. Тогда вы сможете найти уникальные и умные способы его чертовски оптимизировать.

Взгляните на иллюстрацию. Хотя ваши собственные страницы могут выглядеть немного иначе, должны присутствовать те же основные строительные блоки структуры целевой страницы. Ниже мы обсудим каждый из них более подробно.

Щелкните здесь, чтобы увидеть полноразмерную версию анатомической иллюстрации (открывается в новой вкладке).

Компоненты целевой страницы

Нет двух одинаковых целевых страниц. Тем не менее, есть пять основных элементов , которые каждая целевая страница с высокой конверсией должна иметь :

1. Уникальное торговое предложение (УТП)
2. Главное изображение или видео
3. Преимущества вашего предложения
4. Некоторая форма социального доказательства
5. Единая цель конверсии (или ваш призыв к действию)

1. Ваше уникальное торговое предложение (USP)

Ваше уникальное торговое предложение — это то, что выделяет ваш продукт или услугу среди конкурентов.Это ответ на назойливый вопрос: «Что делает это предложение таким особенным?» Не зацикливайтесь на «уникальности». Думайте о своем УТП как о том, как вы позиционируете свое предложение как отличающееся от (и лучше!) От всех остальных.

Целевые страницы должны кратко передать это предложение , чтобы посетители сразу понимали, что делает ваш продукт или услугу привлекательными. Серия элементов страницы рассказывает историю о том, почему ваше предложение уникально:

1a.Основной заголовок

Ваш заголовок — это первое, что прочитают ваши посетители. Поэтому очень важно, чтобы он очень четко описывал, что посетитель получит от вашего продукта или услуги. Заголовок должен быть резким и прямо говорить о своем УТП — здесь не место для сочинения сюрреалистических стихов.

Вот отличное письмо от клиента Unbounce:

1b. Вспомогательный заголовок

Поскольку заголовки должны быть короткими и приятными, иногда вы можете использовать подзаголовок, чтобы добавить немного дополнительной информации.Но и здесь увлекаться не стоит. Как и в случае с заголовком, чем короче, тем лучше. Вспомогательный заголовок может иметь два подхода:

1. Он может действовать как , прямое продолжение заголовка , по сути завершая мысль. (Однако ваш заголовок должен стоять сам по себе.)
2. Или он может предложить дополнительную ценность или передать вторичное убедительное сообщение, которое все еще связано с вашим заголовком.

1с. Подтверждающее заявление (необязательно)

Если ваша целевая страница длинная, имеет смысл напомнить посетителям о вашем УТП с помощью подкрепляющего заявления посередине страницы.

При написании одного из них подумайте о том, что ваш читатель не знал, когда впервые щелкнул. Что они теперь знают, чего не знали раньше? Как вы можете отвезти свое USP домой теперь, когда они достаточно раскручены и раскручены?

1д. Заключительное заявление (необязательно)

Заключительное заявление поддерживает ваше уникальное торговое предложение и дает вашему посетителю последний шанс конвертировать. Это ваш микрофон, кульминация истории, которую вы рассказываете о своем предложении, так что учитывайте это.

Сильное заключительное заявление может придать некоторую срочность или напомнить посетителю, почему он вообще здесь. Для страницы с переходом по клику она также должна повторять ваш призыв к действию (см. Ниже), чтобы исключить необходимость прокрутки вверх.

2. Изображение-герой

Первое впечатление очень важно, и главное изображение (или фоновое видео), вероятно, является первым визуальным элементом вашей целевой страницы, который увидят посетители.

В идеале главное изображение должно показывать контекст использования.Если вы работаете в SaaS-компании, это может быть отличное приложение, работающее на элегантном современном устройстве. Или, если вы работаете в электронной коммерции, это может быть кто-то, надувший огромный пузырь из вашей веганской жевательной резинки.

(Если вы можете передать эмоции, используя реальных людей, тем лучше, но избегайте глупых стоковых изображений, которые могут показаться фальшивыми.)

3. Преимущества

Ваша целевая страница нуждается в дополнительном тексте за пределами заголовка, чтобы убедить большинство людей . Ключевым моментом здесь является описание конкретных преимуществ вместе с функциями .

В чем разница? Характеристика — это конкретное качество вашего продукта или услуги, а преимущество описывает положительное влияние, которое эта функция оказывает. (Вот простой пример: лимонад, который вы продаете, может быть ледяным, но то, что он держит вас прохладным в жаркий день, является преимуществом.)

Иногда вы слышите, как люди говорят, что вам следует писать пособия, а не функции. Однако, если вы хотите увеличить количество конверсий, обычно разумно продемонстрировать возможности и преимущества вместе, но при возможности вести с выгодой.Например:

1. « Keep cool с ледяным ледяным Sunshine Lemonade».
2. «Вы можете создавать целевые страницы самостоятельно , без помощи разработчика, используя конструктор перетаскивания Unbounce ».

4. Социальное доказательство

Проще говоря, социальное доказательство — это влияние людей вокруг нас на решения, которые мы принимаем . Это причина, по которой все внезапно покупают Instant Pot, или почему вы можете пожалеть о татуировке клана WuTang, на которую вас уговорила Синди.

На целевой странице социальное доказательство принимает различные формы:

1. Прямые цитаты от клиентов
2. Примеры из практики (или ссылки на тематические исследования)
3. Видео-интервью или отзывы
4. Логотипы компаний-клиентов
5. Просмотрите оценки с таких сайтов, как Yelp, Amazon или Capterra

Социальное доказательство — возможно, самый мощный инструмент в вашем распоряжении, но следует помнить о двух передовых методах.

Прежде всего, нельзя подделать ! Если люди чувствуют запах крысы, вам будет сложно вернуть их обратно.И, во-вторых, будьте конкретны. По возможности сообщайте им, кто, что, когда, почему и как об опыте ваших клиентов. Отзыв будет наиболее эффективным, если ваш потенциальный клиент сможет идентифицировать с человеком, который его дает.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ. Обязательно сделайте свои отзывы намного более убедительными, включив в них настоящие имена клиентов и фотографии вместо стоковых фотографий и вымышленных имен.

5. Цель конверсии (ваш призыв к действию)

И последнее, но не менее важное: целевая страница должна быть ориентирована только на одну цель конверсии — иначе это не будет целевая страница (см. Предыдущий раздел).Вашему посетителю это представляется как призыв к действию (CTA), который может быть либо отдельной кнопкой на странице перехода, либо формой на целевой странице, предназначенной для привлечения потенциальных клиентов.

Существуют всевозможные дополнительные ресурсы по созданию оптимальных CTA, но вот три основных правила, которые помогут вам начать:

1. Избегайте пустого текста на кнопках, такого как «НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ» или «ОТПРАВИТЬ». Используйте разговорный язык и сообщите вашим посетителям, что они получат за свои драгоценные клики («НАЧАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ ПЕРИОД» или «ПОЛУЧИТЬ СКИДКУ 50% НА СВОЮ ПОКУПКУ»).
2. Делайте формы как можно короче и включайте заявление о конфиденциальности, чтобы гарантировать безопасность данных (и соответствие правилам GDPR).
3. Поскольку небольшие различия могут иметь большое влияние на коэффициент конверсии, CTA всегда являются хорошими кандидатами для A / B-тестирования. Вы можете прочитать об этом здесь.

Итак, как я могу использовать целевые страницы?

Теперь, когда вы разобрались с компонентами целевой страницы, пора выяснить, когда и почему их следует использовать.(Или, если вы готовы приступить к созданию, вы можете проверить готовые к конвертации шаблоны, предлагаемые Unbounce.)

Что такое целевая страница? — Plerdy

Целевые страницы были много и часто обсуждались в последнее время, кажущиеся почти волшебной кнопкой, которая позволяет вам генерировать продажи бесконечным потоком. Очевидно, это далеко не так. Хотя для реализации определенных целей лендинги — самый эффективный инструмент.

Как всегда, постараемся рассказать обо всем подробно.Для этого мы расскажем вам, как создать целевую страницу, что это такое, как ее можно использовать, когда это полезно, а когда нет, мы разберемся, как они создаются, а также затронуть еще несколько интересных моментов.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это страница, специально разработанная для привлечения посетителей с целью превращения их в клиентов или потенциальных клиентов («теплые» потенциальные клиенты, имеющие высокую мотивацию к совершению покупок).

Сосредоточенность на призыве к действию — главная особенность целевой страницы.Для этого удаляются все ненужные элементы дизайна целевой страницы — навигация, боковой столбец и т. Д. Целевые страницы обычно создаются в отдельном домене или субдомене, но они также могут быть интегрированы в основной сайт. Что касается примеров целевой страницы, вот хороший:

Перед маркетологом, дизайнером и другими специалистами, участвующими в создании лендингов, стоит важная задача: удержать внимание посетителя, рассказать ему о неоспоримых преимуществах продукта или услуги и побудить его:

• купить;
• оставить заявку на заказ услуги;
• зарегистрируйтесь или подпишитесь на рассылку писем.

Это три наиболее распространенные задачи, которые можно выполнить с помощью целевой страницы. В зависимости от ниши бизнеса цели могут сильно различаться, например, загрузка программы или информирование целевой аудитории о продукте. Но поскольку нас интересует сегмент электронной коммерции, вышеупомянутые цели являются для нас основными.

Хорошая ведущая страница ясно показывает покупателю преимущества, которые он получит, купив определенный продукт, или аргументированно доказывает, как этот продукт решит его проблемы.

Особенности использования целевых страниц

Для успешного использования целевых страниц необходимо понимать, чем они отличаются от многостраничного веб-сайта или интернет-магазинов, когда их использовать целесообразно, а когда нет.

Вот несколько особенностей целевых страниц, которые вам необходимо запомнить:

• они состоят из одной страницы;
• предназначен для конвертации трафика с рекламных или других каналов;
• они не продвигаются классическим SEO;
• их можно использовать для продвижения только одного товара / услуги или товаров одной категории.

Таким образом, если вы планируете строить долгосрочные отношения с клиентами и демонстрировать все свои товары или услуги, вам нужен полноценный сайт или интернет-магазин. А для привлечения новых клиентов с помощью одной услуги, генерации лидов или продвижения определенного продукта вы непременно можете использовать целевые страницы, ориентированные на достижение максимальной конверсии.

Целевые страницы целесообразно создавать в таких случаях:

• , когда необходимо продать один товар или услугу;
• при продвижении на рынок нового товара;
• при необходимости генерации лидов / построения базы подписчиков;
• при продвижении специального предложения, доступного в течение ограниченного периода времени;
• при использовании таких каналов трафика, как контекстная реклама, массовая рассылка электронной почты, таргетированная реклама в социальных сетях.

Что касается интернет-магазина или многостраничного сайта, то они будут более эффективным решением в следующих случаях:

• , если вы предлагаете большой ассортимент товаров;
• , если вы планируете время от времени обновлять информацию на сайте или регулярно добавлять что-то новое;
• , если вы планируете заниматься SEO, кроме контекстной рекламы и подобных каналов.

Кроме того, целевые страницы могут использоваться как единое целое или как дополнительный инструмент, например, как целевая страница для проведения определенной акции.

Как видите, у целевых страниц есть как определенные преимущества по сравнению с обычными сайтами, так и ряд недостатков. В целом, мы можем охарактеризовать целевые страницы как особый инструмент интернет-маркетинга, который целесообразно использовать в ряде случаев, но не является универсальным решением.

Примеры посадочных страниц

Ключевым условием создания действительно эффективной целевой страницы является баланс между дизайном и содержанием, а также качественными текстами и другими элементами, которые могут привлечь внимание пользователя, удерживать его и мотивировать его совершить конверсионное действие. .

Мы выбрали интересные примеры посадочных страниц из разных ниш, связанных с популярными товарами известных брендов. Вы также можете запросить аналогичную страницу на основе любого понравившегося вам примера.

Это Трулия. А вот так выглядит красивая целевая страница.

Velaro Live Chat:

Целевая страница Американской банковской ассоциации не менее интересна:

Целевая страница Shopify. Просто. Очистить. Хорошо:

А вот и целевая страница Wistia.ком:

Вышеупомянутые примеры целевых страниц не только красиво выглядят, но и детально продуманы. Их создателям удалось найти оптимальный баланс комфорта и конверсии.

Способы создания целевой страницы

Есть несколько способов, отличающихся друг от друга сложностью, ресурсоемкостью и гибкостью, которые вы можете использовать для создания целевой страницы. Чаще всего используются следующие способы:

• конструкторов целевых страниц;
• планирование и создание лендинга с нуля;
• создание на базе CMS.

Каждый из них заслуживает отдельной статьи. Но чтобы вам было удобнее выбирать, рекомендуем ознакомиться с некоторыми их особенностями.

Конструкторы посадочных страниц

Главное преимущество — простота работы. Обычно такие сервисы предоставляют все необходимые инструменты для создания целевых страниц, шаблоны для разных тем, и пользователю остается только добавить свой контент и выбрать нужный план.

Вот пример конструктора целевой страницы — leadpages.net:

Тем не менее, генераторы имеют ряд недостатков, которые могут быть весьма значительными. Это может быть, например, ежемесячный платеж, который может быть довольно высоким. Генератор LP имеет следующий тариф:

Еще один важный момент — у вас нет доступа ко всем важным файлам, что ограничивает ваши возможности настройки. Шаблоны подходят не во всех случаях, к тому же пользователям неудобно расположение стандартных элементов.

В целом для быстрой проверки использование сервисов по созданию сайтов — вполне приемлемый вариант.Но для чего-то действительно серьезного использование конструкторов целевых страниц вряд ли принесет пользу.

Планирование и создание целевой страницы с нуля

Это наиболее сложный и самый затратный способ создания целевой страницы, поскольку он требует высокого уровня знаний в различных областях или соответствующего бюджета для оплаты назначенных экспертов. Все дело в том, что при создании лендинга с нуля нужно много времени и ресурсов потратить на разработку, так как техническое задание будет индивидуальным.В целом такой процесс будет состоять из следующих этапов:

• создание и подтверждение образца целевой страницы;
• подбор технологий разработки в зависимости от необходимого функционального набора;
• проектирование визуальной части проекта, верстка и программирование;
• тесты и необходимые настройки.

Такой способ целесообразен только в том случае, если вы работаете над сложными проектами, реализация которых требует нестандартных решений.К счастью, таких идей всего 5-10% от общего количества, а другие задачи можно успешно выполнять с помощью готовых CMS.

Разработка на базе CMS

Что хорошо в лендингах, работающих на основе готовых CMS, так это то, что они используют готовую техническую часть. Таким образом, вам просто нужно выполнить несколько задач в соответствии с личными требованиями. Самая популярная CMS — это WordPress, которая позволяет разрабатывать многофункциональные целевые страницы, адаптированные для просмотра на мобильных устройствах.

Среди преимуществ данной опции можно выделить доступную стоимость, так как вы платите только за дизайн, контент и базовые настройки.Кроме того, разными элементами страницы легко управлять, что очень удобно, если нужно что-то настроить.

В целом вывод такой: если вы хотите протестировать использование целевых страниц для вашего бизнеса, достаточно использовать конструкторы целевых страниц. Если вам нужно нестандартное решение (при хорошем бюджете), вы можете запросить лендинг с нуля. А «золотой серединой», поскольку позволяет получить функциональное решение по справедливой стоимости, является целевая страница на базе CMS.

Принципы создания хорошей целевой страницы

Мы поделимся с вами рядом рекомендаций, которые выдержали испытание временем.Их использование, тестирование и объединение поможет вам найти наиболее эффективное решение для вашего бизнеса.

Привлекательные заголовки

Заголовок — это первый и самый важный элемент ведущей страницы, задача которого — привлечь и удержать внимание пользователя. А поскольку все начинается с заголовка, к нему необходимо соблюдать такие требования, как:

• , чтобы привлечь внимание читателя;
• сообщить потенциальному покупателю, какой товар или услуга ему предлагается;
• кратко, не более 10 слов.

Оптимальным решением будет использование простых и понятных заголовков, подчеркивающих достоинства и значимость продукта.

Элементы удобства

Это может быть кнопка покупки или форма регистрации. В любом случае, чем несколько полей есть, тем лучше. Дело в том, чтобы не подталкивать посетителей к лишним действиям.

Не будьте навязчивыми

Достаточно трех полей для заполнения: имя, номер мобильного телефона, адрес электронной почты.

Качественные изображения

Наш мозг воспринимает изображения быстрее, чем текст.Поэтому стоит обратить внимание на фотографии и иллюстрации, которые используются для оформления целевой страницы:

• фотографий должны быть качественными и оптимального размера;
• изображений должны быть связаны с вашим продуктом; если вы предлагаете физический товар, используйте его фотографию;
• Если вы предлагаете услугу, основная цель изображений — привлечь внимание к проблемам, которые решает услуга.

Текст на странице. Если посетитель целевой страницы не понимает, зачем ему ваш товар или услуга в первые несколько секунд, значит, вы его потеряли.Поэтому используйте достаточно текста, чтобы передать цель вашей страницы.

Используйте сильные слова и фразы, оставаясь при этом лаконичными, потому что не у всех есть время на чтение.

Помимо всего этого, вот еще несколько советов, на которые следует обратить внимание:

• сделайте ясное и убедительное сообщение;
• опишите основные функции вашего продукта / услуги, подчеркнув их важность для клиента;
• используйте четкие призывы к действию, которые донесут вашу идею до пользователя;
• поместите основные аргументы в заголовки, так как многие люди используют диагональное быстрое чтение.

Социальные доказательства

Это очень важный момент, ведь потенциальные клиенты больше доверяют обычным людям, чем представителям компании. Они хотят знать мнения других клиентов о продукте. Таким образом, вы можете добавить раздел с отзывами клиентов и экспертов о ваших продуктах или услугах.

Гарантия

Само наличие этого слова на сайте увеличивает конверсию. Клиенты любят гарантии, нужны они или нет. Это просто заставляет их чувствовать себя в безопасности.

Наиболее удобное место для блока с гарантиями — в нижней части страницы. Для этого существует множество форм, поэтому вам нужно найти ту, которая подойдет вашему бизнесу. Например, гарантия обмена товара или 100% возврата затрат.

Мощные призывы к действию

Ни один другой элемент целевой страницы не имеет такого значения, как призыв к действию. Сделайте его большим, объедините текст с кнопкой и продублируйте в нескольких частях страницы. Имейте в виду, что по умолчанию он должен находиться в верхней и нижней частях страницы.

Люди привыкли к кнопкам, связывающим их со скоростью выполнения действия и подтверждения намерений. Кроме того, вам необходимо выделить призыв к действию контрастным цветом, который привлечет внимание, как только пользователь взглянет на него.

Совместимость с мобильными устройствами

Это должно быть обычной практикой, но клиенты часто об этом не знают, а исполнители не хотят усложнять себе работу. Но в 2017 году целевые страницы должны адаптироваться для мобильных устройств.Кроме того, вам необходимо убедиться, что они правильно отображаются в портретной и альбомной формах. Если вы хотите проверить, как ваш лендинг отображается на экранах мобильных устройств, вы можете воспользоваться услугой «Screenfly».

Логическая последовательность

Последовательность расположения элементов на целевой странице так же важна, как и фактическое содержание. Дизайн целевой страницы должен склонять вашего клиента к просмотру необходимой информации и принятию решения. Пример правильной последовательности элементов на целевой странице вы можете увидеть ниже:

Разделите страницу на разделы с помощью элементов дизайна.Убедитесь, что разделы отличаются друг от друга.

Итак, теперь, когда кто-то спрашивает: «Что такое целевая страница?», Вы уже знаете, что это эффективный инструмент интернет-маркетинга, который можно использовать для увеличения продаж и привлечения потенциальных клиентов. Кроме того, нужно учитывать, что целевые страницы можно использовать для продвижения только одного товара или услуги, и не стоит рассматривать их как замену обычному сайту или интернет-магазину.

Мы надеемся, что эта статья предоставила вам достаточно подробностей об основных моментах создания целевых страниц и их назначении, поэтому теперь вы можете использовать ее для успешного развития своего бизнеса.

Landing Page Cat — Coming Soon Page, Maintenance Page и Squeeze Pages — плагин WordPress

Простые сжатые страницы и целевые страницы для WordPress

Landing Page Cat — лучший плагин WordPress для создания простой целевой страницы, такой как Coming Soon Page, 404 Page, Countdown Page, Email Squeeze Page или Welcome Gate.

Чтобы создать целевую страницу, которая отлично выглядит, конвертирует и улучшает впечатления пользователей, требуется всего 2 минуты.

Нет никаких слишком сложных настроек, никакой кривой обучения, никакого программирования.Landing Page Cat работает прямо из коробки. Это означает, что любой (да, любой) может создать простую и оптимизированную целевую страницу за считанные минуты.

Начните использовать Landing Page Cat бесплатно сегодня, чтобы создавать простые сжатые страницы с высокой конверсией, или обновитесь до премиум-класса, чтобы использовать целевые страницы в большем количестве областей вашего сайта WordPress.

Посмотрите демонстрационное видео

* Демонстрационное видео выше включает некоторые дополнительные функции.

Основные характеристики

• Простая настройка для страницы, которая появится в ближайшее время, страницы обслуживания, страницы в стадии разработки или простых страниц для подписки по электронной почте.
• Выберите один из следующих призывов к действию: подписка по электронной почте, кнопка или только текст.
• Опубликуйте свою целевую страницу на своей домашней странице (mysite.com) или по любому URL (mysite.com/landing-page).
• Обширная интеграция с провайдером электронного маркетинга.
• Большая коллекция бесплатных фоновых изображений.
• Настраиваемые сообщения об ошибках целевой страницы.
• Настройте все сообщения, в том числе — сообщения о подписке на целевую страницу («Подписка…»), сообщения с благодарностью («Спасибо за подписку!»), Сообщения об ошибках целевой страницы («Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты»).
• Дальнейшая настройка страницы с помощью CSS или HTML.

Расширьте свой список рассылки с помощью этого мощного плагина WordPress Landing Page

Сделайте идеальную простую сжатую страницу, чтобы расширить свой список рассылки. Landing Page Cat поддерживает следующие инструменты электронного маркетинга и автоматизации маркетинга:

• MailChimp

• Безумная Мими

• GetResponse

• Капельный

• Монитор кампании

• ConvertKit

• Aweber

• Активная кампания

• Zapier (Используя Zapier, вы можете связать свою целевую страницу с любым почтовым провайдером.)

• Не пользуетесь ни одним из этих провайдеров? Landing Page Cat позволяет хранить ваших подписчиков электронной почты в вашей установке WordPress, чтобы вы могли изучить их позже.

Независимо от того, какого провайдера вы используете, Landing Page Cat упрощает настройку высокоэффективных целевых страниц электронной почты.

Функции настройки целевой страницы

• Настройте фон целевой страницы. Landing Page Cat позволяет вам использовать одно из 3 великолепных изображений и даже добавить свое собственное (скоро появятся дополнительные фоновые изображения целевой страницы) или «сплошной цвет» фона целевой страницы.
• Настройте заголовок целевой страницы. Наш заголовок целевой страницы поддерживает HTML и полностью настраивается по цвету.
• Настройте описание целевой страницы. Вы можете редактировать и форматировать содержание и цвет описания целевой страницы.
• Показать / скрыть поле «имя» на целевой странице. Вы хотите собрать имена людей, которые подписываются на вашей целевой странице? Отличные новости — Landing Page Cat позволяет включать и отключать поле имени вашей формы.
• Настройте целевую страницу — заполните текст «имя» и «электронная почта».
• Полностью настройте кнопку целевой страницы. Целевая страница Cat позволяет вам настроить текст вашей кнопки, цвет фона, цвет границы и цвет наведения.
• «Скоро в продаже» — Landing Page Cat имеет настраиваемый таймер обратного отсчета для отображения посетителей сайта. Это может быть связано с выпуском продукта или когда веб-сайт будет запущен. (Только Премиум)
• Добавьте заголовок. Разместите персонализированный заголовок с логотипом над целевой страницей, чтобы клиенты могли быстро перейти к вашей домашней странице.

Премиум-функции

Для получения дополнительных опций и функций перейдите на Landing Page Cat Premium.Наши профессиональные функции позволяют вам использовать захват электронной почты или целевые страницы с призывом к действию для большего количества областей вашего сайта, включая замену страниц 404 (неработающие ссылки), в качестве ворот приветствия или страниц, которые скоро появятся, с таймером обратного отсчета.

Вот что вы получаете с премиум-версией Landing Page Cat:

• Установите целевую страницу, чтобы заменить 404 страницы на вашем сайте, чтобы перенаправлять неработающие ссылки на страницу по вашему выбору.
• Установите простые ворота приветствия, чтобы конвертировать больше посетителей страницы в подписчиков электронной почты.
• Используйте наш сложный конструктор правил, чтобы выбрать, показывать ли приветственные ворота всем посетителям, только впервые посетителям, конкретным источникам трафика или исключать поисковые системы / определенные источники перехода.
• Включите настраиваемый таймер обратного отсчета, чтобы сделать вашу страницу «Скоро» еще более мощной.
• Сделайте свою страницу еще лучше с помощью крутых эффектов частиц.
• Интегрируйте с подключаемым модулем Google Analytics для отслеживания нажатий кнопок и подписок по электронной почте.
• AJAX Спасибо и успех перенаправление
• Приоритетная поддержка

Зачем нужна Landing Page Cat?

Целевая страница — это специальная страница на вашем веб-сайте, которая создается с нуля для превращения посетителей в подписчиков электронной почты или для побуждения их к выполнению любых других действий, которые вы хотите.

Существует масса мощных инструментов для создания страниц, но если вам нужна простая целевая страница без излишеств, которую можно настроить за считанные минуты, вы не хотите тратить время и деньги на функции, которые вы никогда не используете. использовать.

Landing Page Cat — это простой инструмент для разработчиков сайтов, которые хотят создать целевую страницу менее чем за 2 минуты.

Целевые страницы

особенно эффективны в следующих случаях:

• Страницы «Скоро в продаже». Если ваш сайт еще не совсем готов к запуску, настройте целевую страницу-заполнитель с подпиской на электронную почту, чтобы вы могли уведомлять людей, когда она будет запущена.
• Страницы технического обслуживания или «в стадии разработки». Сообщите людям, когда страница находится в стадии разработки, и перенаправьте их на другую страницу или получите их электронную почту, чтобы уведомить их позже.
• Гостевые посты. Свяжите свою авторскую ссылку с целевой страницей, чтобы преобразовать максимальное количество читателей в подписчиков.
• Реклама в Facebook. Привлекайте трафик из Facebook на свою целевую страницу, чтобы конвертировать их в потенциальных клиентов.
• Привлечение трафика целевой страницы из вашего блога или боковой панели.Вы можете включить ссылки или баннеры в свои сообщения в блоге или на боковой панели, чтобы привлечь трафик на свою целевую страницу.
• Ваша домашняя страница. Превратите свою домашнюю страницу в целевую. Идеально, если вам нужен веб-сайт для вашего бизнеса, но вы не хотите тратить время на создание целого сайта.

Целевые страницы — это мощные инструменты, используемые опытными маркетологами для развития вашего бизнеса. Немногие инструменты позволяют создать целевую страницу так же быстро и легко, как Landing Page Cat.

Легко ли переводить Landing Page Cat — плагин WordPress Landing Page?

Да.Landing Page Cat — плагин для целевой страницы WordPress полностью переводимый. Сообщите нам, если вы хотите внести свой вклад.

Могу ли я использовать этот инструмент для целевых страниц купонов Amazon?

Нет. Если вы хотите создавать целевые страницы Amazon для своих продуктов Amazon, ознакомьтесь с нашим дочерним продуктом, LandingCube

.

Landing Page Cat — Дорожная карта функций плагина целевой страницы WordPress

Это всего лишь первая версия Landing Page Cat — у нас есть множество новых функций и улучшений.У вас есть какие-нибудь предложения? Пожалуйста, оставьте комментарий на форумах поддержки.

— Команда разработчиков Fatcat Apps

Раскрытие информации о конфиденциальности

Этот плагин хранит личные данные (например, имена и адреса электронной почты, собранные с помощью этого плагина) в базе данных WordPress.

Этот плагин интегрируется с средствами управления конфиденциальностью GDPR WordPress для экспорта и удаления данных, добавленными в WordPress 4.