Бесплатный видеокурс по таргетированной рекламе в социальных сетях
Цель видеокурса — научить вас самостоятельно настраивать рекламу в кабинетах ВКонтакте и myTarget.
Кому подходит: владельцам бизнеса, маркетологам, начинающим таргетологам и SMM-специалистам.
Курс по таргету состоит из семи видеоуроков. Вы узнаете, чем отличается таргетированная реклама от SMM, в каких социальных сетях лучше рекламироваться, как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте и myTarget.
К каждому уроку предусмотрены контрольные вопросы. Успешное прохождение видеокурса подтверждается именным сертификатом.
12 минут
6 вопросов в формате теста
Занятие 1. Основные понятия таргетированной рекламы
Вводное занятие видеокурса по таргетированной рекламе в социальных сетях, в ходе которого разбираем базовые понятия, выясняем, какие бываю виды рекламы в интернете, какие доли у социальных сетей в России, их отличия.
- Основы интернет-рекламы: термины и понятия, как считать, как покупать?
- Реклама или SMM? Что нужнее и важнее?
- Как подготовиться к размещению рекламы?
- Как работает таргетинг?
29 минут
8 вопросов в формате теста
Занятие 2. Таргетированная реклама ВКонтакте
На этом занятии разберем как настроить рекламу ВКонтакте, определить ее цели и форматы.
- Личная страница VS Страница бизнеса (сообщество)
- Как настроить рекламу для сайта или сообщества
- Пиксель и аудитории — какие есть возможности
- Цели и форматы рекламы — что лучше выбрать
- Модерация и правила размещения рекламы
7 минут
5 вопросов в формате теста
Занятие 3.
Маркет-платформа ВКонтакте
На этом уроке разбираемся со встроенной биржей постов ВКонтакте.
- Что такое маркет-платформа?
- Как подбирать сообщества?
- Какой бюджет задать на продвижение?
11 минут
5 вопросов в формате теста
Занятие 4. Парсинг и аудитории ВКонтакте
Рассказываем про возможность загрузки кастомных аудиторий и способы их парсинга.
- Какие еще аудитории можно грузить в VK
- Парсинг и его возможности
24 минуты
9 вопросов в формате теста
Занятие 5. Таргетированная реклама в myTarget
Разбираем рекламную платформу myTarget, ее возможности и настройки.
- Что умеет MyTarget — площадки, таргетинги и форматы
- Аудитории
- Пошаговая настойка РК
- Правила и модерация
9 минут
3 вопроса в формате теста
Занятие 6.
Telegram как рекламный канал
Рассматриваем Телеграм с точки зрения рекламного канала, его особенности и способы продвижения.
- Что может Telegram?
- Способы продвижения
Ксения Климчукова
Сооснователь агентства интернет-рекламы Klimchukovy.ru, специалист по таргетированной рекламе
ТАКЖЕ РЕКОМЕНДУЕМ
Контекстный таргетинг для получения заявок/лидов в myTarget
Как среднему и малому бизнесу вести рекламу в myTarget и не слить бюджет
Реклама ВКонтакте: антикризисные решения. Вячеслав Прохоров
Одноклассники для сферы услуг. Как привлекать клиентов с помощью Одноклассников?
Мигрируем в отечественные соцсети
Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала
сервиса.
..
Развернуть описание
Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies», для целей адаптации функционала сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность сервиса и ограничить его использование.
Свернуть описание
Принимаю
ТОП-20 курсов по таргетированной рекламе
Лучшие курсы по таргетированной рекламе
Партнер-59%
4.1
41
2 мес.
Таргетированная реклама
Старт в любое время
Рассрочка
1 874 ₽/мес
Цена
19 997 ₽49 992 ₽
с промокодом SRAVNI
-52%
4.4
171
2 мес.
Таргетолог
Старт в любое время
Рассрочка
1 663 ₽/мес
Цена
35 910 ₽75 000 ₽
с промокодом SRAVNI
-49%
4.0
43
4 мес.
Таргетированная реклама
Старт в любое время
Рассрочка
3 325 ₽/мес
Цена
33 853 ₽66 500 ₽
с промокодом SRAVNI
4.0
76
3 мес.
Таргетолог-профессионал (С куратором)
Старт в любое время
Рассрочка
3 491 ₽/мес
Цена
41 895 ₽76 173 ₽
Отзывы о онлайн-школах и курсах
Contented
Школа дизайна Contented
Прохожу обучение на курсе Графический дизайнер с нуля до ПРО! С детства мечтала.
.. Читать
Алиночка, г Москва
КЭСПА (Skillbox)
Прекрасная работа сервиса и преподавателей!
Занимаюсь английским по ITсфере. Очень все нравится! Все четко и понятно,объясня… Читать
Александра, г Москва
Skillbox
По существу
Я являюсь студентом курса Java с нуля. Изначально я довольно спонтанно выбрал эт… Читать
Анатолий, г Москва
Talentsy
Все Замечательно
Удобный формат + насыщенная программаПрохожу обучение в университете Talentsy по… Читать
Валерия, г Москва
ProductStar
Прошел обучение и устроился на работу продакт-аналитиком, когда уже возраст 40_
База 10 лет работы специалистом по seo продвижению и контект Яндекс Директ, Гугл… Читать
Алексей, г Москва
SkillFactory
Data Science
Прохожу курс Data Science.
20 лет назад сертифицировался MCSD (VC ++, SQL). Рабо… Читать
Дмитрий, г Москва
Практическая и Клиническая психология.
Очень люблю наш Институт! Прекрасные, профессиональные преподаватели, отзывчивые… Читать
Ирина, г Сочи, Краснодарский край
UPROCK
В школе Uprock я проходил курс по дизайну мобильных приложений.
До обучения опыта в этой отрасли у меня не было совсем, но я занимался веб-дизай… Читать
Пользователь, г Москва
Нетология
Рекомендую
Недавно закончила в Нетологии курс «Специалист по контекстной рекламе» (длительн… Читать
Оксана, г Екатеринбург, Свердловская область
В целом курс зачётный.
У меня не было практического опыта работы Android разработчиком, но очень хотело… Читать
Михаил Еськов, г Волжский, Волгоградская область
Читать все отзывы
Часто задаваемые вопросы по курсам по таргетированной рекламе
Что такое таргетированная реклама?
Таргетированная реклама – это объявление в социальных сетях, которое показывается людям определённой категории: вы можете настроить возраст, пол, регион или общие интересы.
Кому подойдут курсы?
Чему я научусь?
Как проходит обучение?
Недостатки бесплатных курсов
Преимущества платных курсов
Сколько я смогу зарабатывать?
Сколько времени займет обучение?
Получу ли я диплом или сертификат?
Смогу ли я трудоустроиться после прохождения курсов?
ТОП лучших онлайн-курсов по таргетированной рекламе
1. Курс «Таргетированная реклама» от Eduson Academy
В рамках курса можно научиться:
- Анализировать целевую аудиторию и планировать рекламу.
- Выбирать нужные каналы и форматы рекламы.
- Проводить тесты и улучшать маркетинг.
- Анализировать эффективность рекламных кампаний.
- Настраивать таргетированную рекламу в «Вконтакте», Facebook* и Instagram* (запрещены на территории РФ).
- Писать тексты и создавать креативы для рекламы.
| Школа | Eduson Academy4.141 отзыв |
| Длительность курса | 2 месяца |
| Стоимость курса | 22 488 ₽ |
| Цена в рассрочку | 1 874 ₽/мес |
| Программа трудоустройства | Отсутствует |
| Документ об окончании курса | Диплом |
| График прохождения курса | Свободный график |
| Учебный процесс | Запись лекций или вебинары |
2.
Курс «Таргетолог» от ProductStarОбучение настройке таргетированной рекламы, оптимизации рекламных кампаний, дизайну и копирайтингу, разнообразным фишкам и лайфхакам для экономии времени.
| Школа | ProductStar4.4171 отзыв |
| Длительность курса | 2 месяца |
| Стоимость курса | 39 900 ₽ |
| Цена в рассрочку | 1 663 ₽/мес |
| Программа трудоустройства | Есть |
| Документ об окончании курса | Цифровой сертификат |
| График прохождения курса | Свободный график |
| Учебный процесс | Запись лекций или вебинары |
| Проекты в портфолио по итогам обучения | Дипломный проект |
3. Курс «Таргетированная реклама» от Бруноям
Освоение настройки таргетированной рекламы на потенциальных клиентах, тестирование и поиск самой прибыльной социальной сети для бизнеса. Анализ полученных результатов, выстраивание рекламной кампании.
Поддержка наставника в течение одного года после обучения.
| Школа | Бруноям4.043 отзыва |
| Длительность курса | 4 месяца |
| Стоимость курса | 34 900 ₽ |
| Цена в рассрочку | 3 325 ₽/мес |
| Программа трудоустройства | Есть |
| Документ об окончании курса | Сертификат; удостоверение о повышении квалификации по запросу |
| График прохождения курса | Свободный график |
| Учебный процесс | Запись лекций или вебинары |
4. Курс «Таргетолог-профессионал (С куратором)» от MAED
Получение качественного трафика из социальных сетей, сегментирование целевой аудитории, создание креативов, работа в разных инструментах парсинга, автоматизация маркетинга на специальных сервисах, разработка посадочных страниц под трафик, формирование стратегии и защита ее перед заказчиком.
| Школа | MAED4. 076 отзывов |
| Длительность курса | 3 месяца |
| Стоимость курса | 41 895 ₽ |
| Цена в рассрочку | 3 491 ₽/мес |
| Программа трудоустройства | Есть |
| Документ об окончании курса | Диплом, сертификат |
| График прохождения курса | Свободный график |
| Учебный процесс | Запись лекций или вебинары, Онлайн занятия с преподавателем |
| Проекты в портфолио по итогам обучения | Стратегия таргетированной рекламы |
5. Курс «Таргетолог с нуля до PRO» от Skillbox
Запуск рекламы в соцсетях. Оптимизация кампаний, работа с парсерами и сбор аналитики по всем каналам. Анимирование рекламных роликов, картинок и гифок для постов для привлечения клиентов.
Есть возможность посетить воркшопы с экспертами, на которых можно приобрести полезные навыки: от подготовки креативов до работы с таргетом. В рамках воркшопа — настройка рекламной кампании в TikTok и «ВКонтакте» (Skillbox предоставит бюджет).
| Школа | Skillbox4.0587 отзывов |
| Длительность курса | 12 месяцев |
| Стоимость курса | 136 400 ₽ |
| Цена в рассрочку | 4 400 ₽/мес |
| Программа трудоустройства | Есть |
| Документ об окончании курса | Сертификат |
| График прохождения курса | Свободный график |
| Учебный процесс | Запись лекций или вебинары |
| Проекты в портфолио по итогам обучения | Таргетированная реклама, веб-аналитика, digital-стратегия, масштабирование и оптимизация рекламных кампаний. |
6. Курс «Таргетолог» от Нетология
Настройка рекламы в Дзене, ВКонтакте, myTarget, TikTok и Twitter. Запуск тестовых рекламных кампаний — бюджет включён в стоимость курса.
| Школа | Нетология3.8468 отзывов |
| Начало курса | 20.02.2023 |
| Длительность курса | 4 месяца |
| Стоимость курса | 64 800 ₽ |
| Цена в рассрочку | 2 700 ₽/мес |
| Программа трудоустройства | Есть |
| Документ об окончании курса | Удостоверение о повышении квалификации |
| График прохождения курса | Свободный график |
| Учебный процесс | Запись лекций или вебинары, Онлайн занятия с преподавателем |
| Проекты в портфолио по итогам обучения | Запуск рекламы во ВКонтакте, медиаплан, креативы и баннеры для рекламных кампаний, UTM-разметка, итоговый проект — стратегия продвижения, запуск рекламных кампаний в разных соцсетях, план по их оптимизации и масштабированию. |
7. Курс «Таргетолог» от Geekbrains
Освоение навыка запуска таргетированной рекламы в социальных сетях. Анализ качества трафика, управление бюджетами и самостоятельное ведение проектов.
| Школа | Geekbrains3.51 141 отзыв |
| Начало курса | 13.02.2023 |
| Длительность курса | 12 месяцев |
| Стоимость курса | 133 884 ₽ |
| Цена в рассрочку | 3 719 ₽/мес |
| Программа трудоустройства | Есть |
| Документ об окончании курса | Диплом о профессиональной переподготовке, удостоверение о повышении квалификации или свидетельство о прохождении обучения |
| График прохождения курса | Свободный график |
| Учебный процесс | Запись лекций или вебинары, Онлайн занятия с преподавателем |
8. Курс «Профессия таргетолог» от Международная Школа Профессий
Получение навыков настройки таргетированной рекламы в социальных сетях.
Запуск и анализ рекламных кампаний на разных площадках. Эффективное продвижение бизнеса онлайн. Создание продающих креативов и текстов для рекламы.
| Школа | Международная Школа Профессий4.11 отзыв |
| Длительность курса | 3.5 месяца |
| Стоимость курса | 22 000 ₽ |
| Цена в рассрочку | 3 700 ₽/мес |
| Программа трудоустройства | Отсутствует |
| Документ об окончании курса | Диплом, сертификат |
| График прохождения курса | Свободный график |
| Учебный процесс | Запись лекций или вебинары, Онлайн занятия с преподавателем |
| Проекты в портфолио по итогам обучения | Проект по запуску и аналитике рекламных кампаний в соцсетях. |
9. Курс «Таргетолог» от Interra
Получение навыка запуска рекламы в социальных сетях.
| Школа | Interra3.9139 отзывов |
| Длительность курса | 57 часов |
| Стоимость курса | 57 000 ₽ |
| Цена в рассрочку | 2 375 ₽/мес |
| Программа трудоустройства | Есть |
| Документ об окончании курса | Сертификат о прохождении курса, удостоверение гособразца о повышении квалификации (по запросу). |
| График прохождения курса | Свободный график |
| Учебный процесс | Запись лекций или вебинары, Онлайн занятия с преподавателем |
| Проекты в портфолио по итогам обучения | Дипломный проект |
10. Курс «Таргетолог-профессионал (Самостоятельный)» от MAED
Получение качественного трафика из социальных сетей, сегментирование целевой аудитории, создание креативов, работа в разных инструментах парсинга, автоматизация маркетинга на специальных сервисах, разработка посадочных страниц под трафик, формирование стратегии и защита ее перед заказчиком.
| Школа | MAED4.076 отзывов |
| Длительность курса | 3 месяца |
| Стоимость курса | 15 000 ₽ |
| Программа трудоустройства | Отсутствует |
| Документ об окончании курса | Сертификат |
| График прохождения курса | Свободный график |
| Учебный процесс | Запись лекций или вебинары |
| Проекты в портфолио по итогам обучения | Стратегия таргетированной рекламы |
Преимущества выбора курсов в Сравни
1.
Агрегатор онлайн-курсов
- Освойте современную профессию
- Дата начала: 2023-01-01
- Дата окончания: 2023-12-31
- Большой выбор курсов
2. Рейтинги онлайн-школ
- ТОП школ по любому направлению
- Дата начала: 2023-01-01
- Дата окончания: 2023-12-31
- Рейтинги школ
3. Реальные отзывы учеников
- Выбирайте лучший курс по отзывам реальных учеников
- Дата начала: 2023-01-01
- Дата окончания: 2023-12-31
org/VirtualLocation»>Отзывы о школахУчебный курс по настройке рекламы в социальных сетях
На курсе вы научитесь настраивать рекламу для ваших потенциальных клиентов, тестировать и находить самую прибыльную социальную сеть для вашего бизнеса. Научитесь анализировать результаты и грамотно строить рекламные кампании.
Facebook, Instagram, LinkedIn, Tik Tok, YouTube.
Отправить заявку
жить обучение с обратной связью
Специалист по рекламе запускает рекламу в социальных сетях и оптимизирует ее, чтобы она привлекала больше клиентов по более низкой цене. Мы научим вас настраивать таргетированную рекламу в Facebook, Instagram, Tik Tok, YouTube. Создавайте креативы, составляйте медиаплан и работайте с аналитикой в Google Analytics. Рассмотрим примеры продвижения товаров и услуг в различных сферах бизнеса. В обучающем курсе вы проведете реальные рекламные кампании
Для кого предназначено целевое обучение?
SMM ДЛЯ СПЕЦИАЛИСТОВ
Вы поймете, как увеличить аудиторию бренда в социальных сетях и повысить вовлеченность.
ДЛЯ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ СМЕНИТЬ ПРОФЕССИЮ
Узнайте, как настроить и запустить рекламу в социальных сетях для вашего бизнеса. Во время обучения вы сможете принимать заказы, а после курса получите гарантированную помощь в поиске работы.
ДЛЯ МАРКЕТИНГА
Совершенствуйте свои навыки настройки и запуска рекламы в социальных сетях и аналитики. Вы поймете, как эффективно распределить бюджет на рекламу и усилить продвижение бренда в социальных сетях.
КАКИЕ ЗНАНИЯ ВЫ ПОЛУЧИТЕ НА ТРЕНИНГАХ ПО РЕКЛАМЕ
Ключевые моменты, которые вы изучаете на курсах по рекламе в социальных сетях
Структура обучения
Запись на курс
Вы оставляете заявку на нашем сайте на обучение, после этого менеджер связывается с Вами и согласовывает с Вами тип курса и дату.
Начало занятий
Вы начинаете тренироваться в группе или индивидуально.
Обучение с домашним заданием и обратной связью от учителя.
Учебная программа состоит из блоков.
учебная практика
По окончании обучения вам даются задания для самостоятельной работы, в которых вы должны показать свои знания и умения.
Получение сертификата
По окончании курса вы получите сертификат об обучении.
Помимо сертификата, в вашем портфолио будет несколько проектов, которые вы сделали сами.
ПОДДЕРЖКА КУРАТОРА
На протяжении всего курса по таргетированной рекламе с вами будут работать наставники и преподаватели – практикующие маркетологи. Они помогут с проектами, проведут мастер-классы, расскажут о профессии и дадут обратную связь.
Дополнительные знания по курсам таргетированной рекламы
В ходе тренинга по таргетированной рекламе вы познакомитесь со всеми социальными сетями, изучите работу и алгоритмы социальных сетей, благодаря чему сможете лучше понять, какой контент «входит» в ту или иную социальную сеть, а какой контент не «входить», делая это как можно скорее.
Вы станете экспертом в области аналитики и прогнозирования, бюджетирования и рентабельности рекламных кампаний.
Важной особенностью специалиста по запуску рекламы в социальных сетях является то, что он может определить продукт, который будет востребован на рынке и на который будет спрос. Он может сделать прогноз и спланировать целесообразность любого направления для бизнеса, что очень популярно для любого бизнеса.
Практическое обучение на реальных кейсах/проектах
I квартал
Таргетолог с нуля
Вы научитесь запускать и настраивать таргетированную рекламу в Facebook и Instagram. Узнайте, как анализировать целевую аудиторию и возвращать посетителей с помощью ретаргетинга и размещения пикселей. Узнайте, как продвигать свои услуги и зарабатывать больше.
Программа
- Введение в таргетированную рекламу: основы продвижения, терминология, формулы.
Основы и настройка веб-аналитики. - Анализ аудитории и конкурентов.
- Создание ментальной карты и предложений.
- Подготовка креативов для рекламных кампаний.
- Настройка ретаргетинга по посетителям сайта и подобным аудиториям.
- Парсинг — персональные аудитории для бизнеса.
- Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний.
- Создание рекламной кампании в Facebook Ads (Facebook и Instagram).
- Настройки таргетинга в Facebook Ads Manager.
- Запуск, тестирование и оптимизация рекламных кампаний в Ads Manager.
- Настройка ретаргетинга и создание событий Facebook Pixel для оптимизации рекламы.
- Продвижение мобильного приложения через Ads Manager.
- Создание и продвижение форматов рекламы TikTok.
- Работа с таргетингом и запуск рекламы TikTok.
II квартал
Веб-аналитик от нуля до младшего
Вы научитесь работать с базовыми системами веб-аналитики, собирать данные и разбираться в ключевых метриках.
Узнайте, как анализировать поведение пользователей, эффективность сайта и трафик, а также повышать отдачу от рекламы. Вы можете начать карьеру в области веб-аналитики или улучшить свои навыки работы с продуктом.
Программа
- Введение в веб-аналитику: эволюция, задачи, основные понятия и системы.
- Отчеты, метрики и навыки веб-аналитики.
Диспетчер тегов Google — базовый уровень: основные термины, базовая настройка учетной записи.
Диспетчер тегов Google — расширенный: регулярные выражения, междоменное отслеживание, пользовательские переменные, система контроля версий, селекторы.
Google Analytics: основные термины, UTM-метки, настройка счетчика, события, стандартные отчеты. - Google Analytics: настраиваемые отчеты, сегменты, расширенные функции, настройка счетчика с нуля.
- Коллтрекинг: как это работает, как выбрать, нюансы и сложности, интеграция с системами аналитики.
- Анализ эффективности рекламных каналов.
- Подключение рекламных шкафов.
- Основы A/B-тестирования.
III квартал
Таргетолог PRO
Вы научитесь оптимизировать и масштабировать таргетированную рекламу для работы над долгосрочными проектами с большим бюджетом. Вы поймете, как управлять командой и делегировать задачи внешним и внутренним сотрудникам. Узнайте, как анализировать результаты кампании на продвинутом уровне.
Программа
- Как расти профессионально.
- Подсчет конверсий и аналитика рекламного кабинета.
- Сквозная аналитика и ее настройки.
- Масштабирование и оптимизация рекламных кампаний Facebook + Instagram.
- Автоматизация и тактика управления рекламой.
Динамический ретаргетинг и его настройки.
IV квартал
Цифровая стратегия
Вы научитесь разрабатывать и запускать многоканальную стратегию продвижения компании.
Вы сможете эффективно продвигать свой бизнес в Интернете и увеличивать продажи.
Программа
- Погрузитесь в цифровую стратегию.
- Анализ рынка и исследование аудитории.
- Анализ рынка и изучение конкурентов.
- Ценностное предложение.
Развитие клиентов. - Взаимодействие с целевой аудиторией.
- Генерация идей и проверка гипотез.
- медиапланирование.
- Запуск стратегии и мониторинг результатов.
Преимущества Walba Dynamics перед другими онлайн-школами
Другие онлайн-школы
Обучение без живого общения.
Запись видео вместо вебинаров.
Преподаватели без практического опыта.
Никакой практики во время и после тренировки.
Walba Dynamics
Живое общение с преподавателем.
Множество живых вебинаров.
Обсуждение и работа с реальными проектами.
Много практики.
Ответы на вопросы
Ответы и вопросы по рекламе обучающих курсов в социальных сетях
Я НИКОГДА НЕ НАБИРАЛАСЬ. Я ПОЛУЧУ ЭТО?
Конечно! При правильном подходе к обучению, самостоятельном расширении кругозора и своевременном выполнении домашних заданий можно добиться результатов даже без специальных базовых знаний. Во всем вам помогут опытные наставники, которые будут курировать вас на протяжении всего курса.
КАКОВ РАСПИСАНИЕ ОБУЧЕНИЯ? МОЖЕТЕ СОВМЕСТИМ ЭТО С РАБОтой?
Вы можете работать с материалами курса в удобное для вас время, продвигаясь по программе в своем собственном темпе. Более того, все уроки будут доступны по окончанию курса навсегда, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент. Обучение организовано таким образом, чтобы вы могли совмещать его с работой, учебой и личной жизнью.
МОГУ ЛИ Я ОБЩАТЬСЯ С УЧИТЕЛЯМИ?
У вас будет куратор в Telegram-чате, а преподаватель лично прокомментирует домашнее задание и даст полезный совет. Так что вы можете учиться на опыте, профессиональных знаниях и лайфхаках от ведущих экспертов.
Заявка на обучение
НА КУРСЫ ПО РЕКЛАМЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХПосле того, как вы отправите заявку, мы свяжемся с вами и согласуем дату начала занятий и подходящий формат обучения.
Пожалуйста, включите JavaScript в вашем браузере, чтобы заполнить эту форму.Ваше имя *
Запись/Консультация *ВыбратьЗапись на обучениеНужна консультацияДругое
Когда планируете учиться? *Выбрать сейчасЧерез 1 месяцБолее 1 месяцаНе знаю
Ваш номер телефона *
Гендер и таргетированная реклама
Является ли таргетированная реклама эксплуататорской и увековечивает ли она гендерное неравенство? Прочтите эту статью, чтобы узнать больше.
© Creative Computing Institute
Нельзя обойти вниманием тот факт, что реклама является важной частью создания нового продукта или услуги, поскольку каждый бизнес должен каким-то образом достучаться до своих клиентов. Для многих технологических стартапов это то, как они создают идентичность бренда, формируют отношения со своими заинтересованными сторонами и создают доверие, но с новыми формами рекламы неизбежно возникают новые проблемы.
Развитие таргетированной рекламы
За последние 10 лет таргетированная реклама стала одной из основных форм маркетинга, поскольку она позволяет компаниям напрямую обращаться к потребителям. Пытаясь адаптироваться к новым технологиям, рекламодатели пытаются заставить нас покупать продукты, отслеживая наше поведение в Интернете. Сбор данных о том, что мы просматриваем, покупаем и загружаем, а затем использование этой информации для продажи нам продуктов и услуг от компаний, которые, по их мнению, могут нам понравиться. Но как именно это работает? (1)
Файлы cookie
Один из наиболее распространенных методов — использование файлов cookie.
Скажем, например, вы просматриваете Amazon в поисках нового принтера, вы просматриваете ряд моделей и решаете взвесить свои варианты. Позже в тот же день вы просматриваете Интернет и замечаете всплывающую рекламу этих принтеров. Это связано с тем, что Amazon отслеживает, что вы просматриваете, а затем сохраняет эту информацию в части данных, называемой файлами cookie. Затем эта информация продается интернет-рекламодателям, которые решают, какую целевую рекламу вы будете получать.
Помимо файлов cookie, рекламодатели также узнают о вашем поведении из таких вещей, как история вашей поисковой системы, службы определения местоположения и личная информация, такая как пол, хранящаяся в социальных сетях. Вот почему люди сообщают, что получают рекламу одежды для беременных и детей после поиска вещей, связанных с беременностью, или внезапно получают рекламу местных предприятий, когда посещают новое место.
Гендерная реклама и таргетированная реклама
Реклама имеет заведомо сложную и проблематичную историю, связанную с гендером.
В 19Компьютеры 80-х годов перестали продаваться как относительно гендерный нейронный продукт и стали нацелены почти исключительно на мужчин. Отчеты показали, что эта целевая реклама оказала прямое влияние на количество женщин, изучающих компьютерные науки (1). С появлением интернет-технологий таргетированная реклама изменилась, и вместе с этим появился целый ряд новых проблем. В 2019 году Facebook подвергся тщательной проверке, когда было обнаружено, что его алгоритм нацеливает рекламу на пользователей в зависимости от их пола и этнической принадлежности, даже когда рекламодатели устанавливают параметры с высокой степенью инклюзивности. Исследование показало, что, например, объявления о вакансиях в лесной промышленности были нацелены на аудиторию, состоящую из 72% белых и 90%, мужчина. Реклама продавцов-консультантов в супермаркетах была нацелена на аудиторию, на 85% состоящую из женщин, а реклама о ролях таксистов охватила 75% чернокожих (2).
Гендерные стереотипы в рекламе
В 2019 году Управление по стандартам рекламы Великобритании предприняло попытку решить проблему гендерной дискриминации в рекламе, объявив о запрете всех объявлений, закрепляющих вредные гендерные стереотипы (3).
Они заявили, что реклама «не должна включать гендерные стереотипы, которые могут причинить вред или серьезное или широко распространенное оскорбление». Примеры этого включают такие вещи, как «неспособность выполнить задачу именно из-за своего пола», например, «неспособность женщины припарковать машину».
Несмотря на то, что это был шаг в правильном направлении, закон по-прежнему подвергался резкой критике, поскольку позволял рекламодателям изображать гендерные стереотипы, если рассматриваемая реклама использовала их как «средство преодоления их негативных последствий». Это также по-прежнему позволяло людям получать таргетированную рекламу исключительно на основе их пола. Эрин Даффи отметила, что определение того, что представляет собой гендерный стереотип, в законодательстве также является нечетким, помимо перечисленных очевидных примеров. Она подчеркнула, что явно отсутствует «признание политики интерсекциональности», поскольку «гендер глубоко взаимосвязан с расой, этнической принадлежностью, возрастом и сексуальностью» (4).
Реклама с учетом гендерных аспектов
Способы, которыми рекламодатели связываются с потребителями, явно стали эксплуататорскими, собирая их данные часто без явного подтверждения того, что они это делают. При создании гендерно-инклюзивных технологий важно, чтобы мы начали представлять себе новые модели рекламы, поскольку мы знаем, какую важную роль играет маркетинг в том, как мы взаимодействуем с заинтересованными сторонами.
Итак, теперь мы хотим услышать от вас, как бизнес связывался с вами в прошлом? Что вы нашли в них интересного? Есть ли какие-либо рекламные кампании, которые, по вашему мнению, оказали на вас длительное влияние?
Ссылки:
- Стив Хенн, 2014 г. Когда женщины перестали программировать, NPR.
- Мухаммад Эл, Петр Сапезинский, Миранда Боген, Upturn, Александра Королева, Алан Мислов, Аарон Рике, 2019. Дискриминация через оптимизацию: как показ рекламы в Facebook может привести к искаженным результатам.
- Вступает в силу запрет на вредные гендерные стереотипы АСА.
