где найти идею, секреты эффективности и примеры
Маркетинг и креативность являются неотъемлемыми понятиями. Дэвид Бернстайн – известный маркетолог Великобритании – считает креатив «центральным ядром» рекламной деятельности.
Креативная реклама представляет собой творческую деятельность, которая направленна на продвижение какого-либо товара или услуги на рынок. Делается это посредством использования нестандартных форм мышления, чтобы привлечь внимание людей к продукту рекламирования.
Главной целью рекламы подобного рода является использование привычных понятий и образов в другом ключе. То есть передать маркетинговую задачу и эмоциональный посыл компании, пользуясь игрой слов, звуков и сочетаний необычных ассоциаций. Основной метод воздействия маркетологов-креативщиков заключается в удивлении целевой аудитории с помощью необычных и оригинальных решений. Или же наоборот, используя минимализм, который будет ярко выделяться на фоне пестрящих реклам. Креативная интернет реклама на подсознательном уровне должна подтолкнуть потребителя к выбору данного товара.
Особенности разработки креативной рекламы
- Специфика рынка. Чтобы реклама была эффективной, необходимо знать особенности рынка до мельчайших деталей. На кого рассчитан данный товар: подростков или домохозяек? Мужчин или женщин? Этот товар рассчитан на его популяризацию или же привлечение новых потребителей, которые ранее им не пользовались, или пользовались, но другой маркой? Является ли эта часть рынка достаточно большой для того, чтобы нацеливать на неё рекламную компанию?
- Нацеленность. Креативная реклама в сети интернет будет гораздо действенней, если она основана на потребностях человека.
- Мыслить как потребитель. Большинство пользователей различных ресурсов заходят на сайты не для того, чтобы полюбоваться рекламой. Следовательно, реклама должна моментально притягивать взгляд, быстро сообщать главную идею.
- Использовать возможности цвета и контраста. Необычные цветовые решения всегда привлекают взгляд, а метод «визуальной иронии», в котором противопоставляются идеи, всегда был эффективным рекламным приемом.
- Избегать двусмысленностей. Информационный посыл должен быть точным и ясным. Потребитель не будет долго вглядываться в рекламу, пытаясь понять её тонкую суть, скорее перейдет к чему-то более интересному, по его мнению.
Этапы создания креативной рекламы
1. Бенчмаркинг. На этом этапе определяются стратегические цели по дальнейшему развитию рекламной кампании. Анализируется рынок и д
Креативная реклама: примеры и идеи
Почему одна реклама привлекает внимание, а другая нет? Внимание потенциального покупателя или клиента привлекает несколько факторов: любопытство, потребность, полезность, интрига.
Соединить воедино эти «чувства» задача сложная, но решаемая. В результате получается креативная реклама, которая не отталкивает, не раздражает, но привлекает.
Идеи – как получить желаемое и действенное
Талант менеджера по рекламе может заключаться в генерировании идей.
Например, компания производит мягкую мебель. С одной стороны, это предмет обстановки, который нужен любому человеку. С другой – каждый человек старается выбирать мебель «для себя», и немногие покупают диван или кресла просто для «престижа».
Задачей рекламщика будет отделить зерна от плевел и предложить слоганы-призывы для каждой группы потенциальных покупателей. В расчете на клиента нужно изучить район распространения товара – социальный статус, финансовые возможности и возраст будущих покупателей.
Креативная печатная реклама может состоять из нескольких фраз и одной картинки, но и это привлечет внимание. Шикарная мебель или просто удобная и доступная по цене – главное, показать то, что нужно клиенту.
Самая креативная реклама считается таковой потому, что привлекает внимание каждого.
Она завораживает, интригует, интересует. Однако, с точки зрения профессионалов, креативные технологии в рекламе подразумевают метаморфозы. Даже самые интересные ролики, мелькающие на каналах телевидения, могут наскучить. С другой стороны, слишком сложные слоганы отталкивают покупателя, в некоторых случаях раздражают, даже отпугивают
Креативная социальная реклама – яркий пример гармоничного сочетания потребности и полезности. Слоганы в социальных роликах призывают к ответственности, милосердию и вызывают желание «творить добро».
При этом креативная социальная реклама не содержит вызывающих эффектов, резкой музыки и излишне вульгарных персонажей.
Можно назвать истинными талантами режиссеров подобных роликов. Просматривая их по телевизору, мы проникаемся сочувствием и состраданием, ответственностью, и понимаем, что «так оно и должно быть».
Креативная реклама должна быть полной, но не «перебарщивающей». Например, перебор в музыкальном сопровождении может раздражать, и уже на первых аккордах потенциальный клиент сменит канал.
Избыток красок «размоет» внимание зрителя, и наоборот, два-три цвета и объемное изображение привлечет его. Примеры креативной рекламы на билбордах, которые наверняка всех интриговали: МТС с его тарифом «Супер ноль». Помните, сколько версий появлялось на предмет разгадки «Что же это будет?».
Идея менеджера по рекламе должна сочетаться с целью компании, ее имиджем и репутацией. Вульгарность и излишние шумовые эффекты, вызывающие слоганы – подобный креатив в рекламе не привлечет внимание к продвигаемому товару, наоборот, вызовет стойкую неприязнь не только к продукту, но и к производителю. Комфорт для клиента значит много, и раздражение не будет способствовать развитию интереса к товару.
Креативная реклама должна быть простой, но элегантной. Яркой, но комфортной для восприятия. Краткой, но емкой по содержанию. Идеи менеджера должны генерироваться исходя из интер
Примеры рекламных тестов: лучшие образцы рекламы
Автор статьи: Судаков А.
П.
Грамотно составленный текст рекламного объявления с обязательным включением в него психологических элементов, позволяет доступно преподнести потенциальным потребителям информацию о продукте, услуге, а также о проведении запланированных акций. Самые выгодные предложения для покупателей о скидках, подарках за совершенные покупки, праздничных мероприятиях, сопровождающихся призами, не будут эффективны и не привлекут ожидаемое количество клиентов без организации их информирования.
Грамотно составленная реклама — залог успешного бизнеса
Как привлечь покупателей
Чтобы достичь успеха в продвижении товара или услуги, необходимо эффектно заявить о предмете своей предпринимательской деятельности.
Своевременное привлечение внимания к запланированным маркетинговым мероприятиям повысит эффективность их проведения среди многочисленных потенциальных клиентов. Продвинутые предприниматели пользуются современными возможностями специализированных Интернет-площадок.
Они позволяют оперативно, а в некоторых случаях и бесплатно, размещать актуальные новости в специализированных сервисах и в социальных сетях. Все ресурсы предоставляют возможность отбора целевой аудитории по интересам. Если вам уже известна ваша целевая аудитория, вы можете заказать печать вашего бренда или лозунга на одежде в компании FairPrint, что несомненно будет эффективным привлечением внимания к вашему товару или деятельности.
Особенности рекламного текста
Лучшие рекламные тексты, примеры которых помогут правильно их оформить, должны побуждать читателя на активные действия. Для этого при их составлении следует учесть:
- В заголовке должна быть отражена сущность торгового предложения, а также выгода от сотрудничества. Обязательно должен присутствовать элемент интриг.
- В текстовой части должны быть учтены все каналы человеческого восприятия и подробно раскрыты преимущества предложения.
- Текстовая реклама должна учитывать интересы целевой аудитории, для которой она предназначена.
- Приветствуется применение конкретных фактов и точных сведений, выраженных в числовом измерении.
- Продукт должен отличаться лаконичностью и не быть назойливым.
Элементы, которые необходимо отразить в рекламном тексте
Алгоритм подачи информации
Заинтересованность в продукте клиентов находится в непосредственной зависимости от способа подачи информации. Его выбор зависит от социальной принадлежности граждан, для которых предназначен товар или услуга, и от места публикации рекламы.
Секреты эффективной рекламы
Лучшие примеры рекламных текстов содержат яркий заголовок, отличающийся информативностью. Для них характерны доступно сформулированные правила проведения акции и ценовые параметры продукта. А предложение о покупке всегда завуалировано и выражено в виде мотивирующего предложения.
Текст рекламы для любого товара можно опубликовать в социальных сетях, на специализированных площадках, на собственном сайте, в газетах и журналах.
Эффектно размещение его на билбордах. Результативна рассылка по почтовым адресам постоянных клиентов и, по протекции, их знакомым.
Текст должен быть составлен и оформлен в таком стиле, чтобы вызвать желание у его читающего потенциального покупателя не только совершить покупку, но и поделиться информацией со своими знакомыми и друзьями. Однако, для всех рекламных текстов характерна несовместимость с сео-оптимизацией, использование которой обязательно повлечёт потерю задуманной идеи.
Пример рекламного сообщения
Перед созданием своего рекламного детища, следует изучить различные примеры рекламы товара с целью копирования лучших идей, которые являются фишкой в рассматриваемом продукте. Для составления собственной рекламы следует предварительно продумать все свои пожелания, а также составить перечень информации, являющейся на момент создания бренда, актуальной и полезной.
Реклама информативного характера
Маркетинговую модель необходимо выбирать, ориентируюсь на рекламируемый продукт и целевую аудиторию, которую мог бы он заинтересовать.
При этом следует учитывать только один параметр модели, направленный на активацию внимания, понимания, желание, и как следствие этого – действия. Хороший эффект оказывает приём идентификации с известным брендом.
Добавив в рекламу уникальный стиль, можно придать предпринимательской идеи эксклюзивный имидж, который обеспечит узнаваемость продукции и значительно расширит целевую аудиторию. Применение слоганов добавит элемент неповторимости и уникальности, а грамотно составленная структура текста позволит быстро достичь желаемого эффекта.
Увещевательная реклама
Когда реклама неэффективна
Реклама является мощным инструментом продаж. Однако, при неправильном использовании, она может испортить репутацию субъекту хозяйствования. В ней должна быть отражена правдивая информация. Неприемлемо приукрашивание событиями, или дополнительными услугами, которые не актуальны для рекламируемого продукта. Не нужно навязчиво привлекать покупателя, это всегда создаёт впечатление невостребованности на рынке аналогичных товаров или услуг.
Нужно суметь виртуозно изложить актуальную информацию. При нарушении этого правила все маркетинговые и рекламные старания подвинуть свой продукт обречены на провал.
Определение целевой аудитории
В рекламной деятельности важно компетентно определить целевую категорию, поскольку этот параметр оказывает непосредственное влияние на оказываемый эффект от предлагаемой для ознакомления информации. Основным его признаком является принадлежность потенциального клиента к определённому социальному статусу, возрасту, полу, месту проживания.
В некоторых видах рекламы рекомендуется учитывать интерес потребителя, а также возможное отнесение его к нескольким категориям целевой аудитории.
Рекламные трюки
Реклама необходима для того, чтобы субъект предпринимательства мог выделиться среди тысячи аналогичных компаний со своими предложениями. Для этого недостаточно просто сказать своим потенциальным потребителям о наличии качественного товара и призвать их к его покупке.
Для привлечения внимания клиентов рекомендовано применение нескольких маркетинговых схем, следование которым позволяет сделать рекламу правильно. Это обеспечит максимальный результат от её публикации. Популярностью пользуются такие методы продвижения, как уникальное торговое предложение и классическая модель продаж, в которой покупатель сопровождается на всех этапах покупки.
Рекламный метод сравнения идентичной продукции
Уникальное торговое предложение
В уникальном торговом предложении необходимо отразить преимущество продукции, характеристики которой выделяют её от аналогичных предложений других компаний. К таким параметрам можно отнести:
- выгодная цена;
- скидки;
- отличное качество;
- известность бренда;
- решение всех проблем;
- упаковка;
- доставка;
- рассрочка.
Этот метод достаточно часто применим в современной рекламе. Основные её фразы: безупречное качество, купи недорого, бери сейчас – плати потом, выделись среди других, будь особенным.
Несмотря на известность шаблонных фраз, они работают, и невозможно представить рекламу товара без выделенного элемента уникального предложения.
Классическая реклама
Классическая реклама, или как её ещё называют, AIDA, основана на привлечении внимания покупателя, его заинтересованности, перерастающей в желание купить. Правильные действия рекламодателя обычно завершаются массовыми продажами. Удачный образец рекламы с распродажей одежды в магазине поможет наглядно рассмотреть классическую рекламную модель.
Привлечь покупателя можно фразами: «Пока не поздно!», «Надоело считать деньги?». Заинтересованность гарантируется после вызова: «Хватит выглядеть как пугало, каждая девушка должна быть красавицей!», «Компания готова решить ваши проблемы!». Желание купить могут вызвать фразы: «Модно и недорого!», «Оденься с минимальными затратами и оставь деньги на развлечения!», «Стань модной и стильной – все мужчины станут твоими!». Гарантией покупки являются фразы, приглашающие потенциального покупателя в место продажи рекламируемой продукции: «Зайди и узнай подробности», «Зайди в магазин и стань неотразимой».
Все эти фразы примитивны, но действуют они на интуитивном уровне. И человек даже понимая, что это уловка, все равно реагирует на неё. Современные возможности всемирной паутины позволяют рекламировать свой бизнес в её ресурсах. Субъекты предпринимательства переносят продвижение своей деятельности в интернет, поскольку именно там находится большинство потенциальных покупателей. Это позволяет сэкономить на рекламе, максимально увеличив её эффективность.
Вконтакте
Одноклассники
Google+
креативных рекламных идей
Если вы ищете креативные рекламные идеи, вы можете спросить меня, и я буду рад взглянуть на ваш бизнес и дать вам несколько бесплатных советов.
Когда вы думаете о рекламе, большинство людей думают о рекламе в печати, на телевидении или радио, которая может выходить за рамки многих предприятий. Что вы должны иметь в виду, так это то, что для рекламы можно использовать любые виды носителей
Спросите о креативных рекламных идеях или создайте собственную страницу по этой теме!
ПЕРЕЙДИТЕ К:
• Рекламная стратегия • Что такое реклама? • История рекламы • Примеры рекламных приемов •
Идеи креативной рекламы: Медиа
Рекламу обычно называют платным использованием средств массовой информации для продвижения маркетингового сообщения, но нет причин, по которым вы не можете найти способы рекламы для бесплатного .Это может быть просто получение разрешения на то, чтобы повесить регистрацию на стене, или, может быть, вы можете обменять некоторые бизнес-продукты или услуги на рекламную возможность, скажем, на вашем местном футбольном турнире маленькой лиги.
Я твердо верю, что если вы готовы попробовать и реализовать творческие рекламные идеи с точки зрения выбора средств массовой информации, вы всегда сможете найти способ донести свое послание и добиться успеха. В этом и заключается суть партизанского маркетинга — способности маленького парня или девушки! — быть таким же успешным, как более крупные компании, используя creative вместо большого бюджета продаж и маркетинга, чтобы добиться успеха (или лучше использовать свой ограниченный бюджет!).
Я бы порекомендовал вам ознакомиться с некоторыми маркетинговыми идеями, которые я собрал в отношении различных видов средств массовой информации и подходов, которые вы можете использовать в рекламе. Когда дело доходит до творческих рекламных идей, в качестве носителя можно использовать все, что угодно, от салфеток до стикеров. Один из лучших способов узнать о великих маркетинговых идеях — это держать глаза открытыми и видеть, что делают другие компании. Если вы думаете: «Вау, какая отличная идея!» затем попытайтесь воспроизвести это самостоятельно, если возможно (такой обман называется конкуренция в бизнесе и совершенно законен!).
В любом случае не ограничивайтесь тем, что вы всегда использовали с точки зрения медиа, а подумайте о новых способах общения с клиентами как в Интернете, так и в автономном режиме.
Идеи креативной рекламы: Сообщение
Я потрачу больше времени на обсуждение вашего сообщения, потому что это, вероятно, то, в чем вам больше всего нужна помощь, если вы ищете креативные рекламные идеи. Еще раз я настоятельно рекомендую прочитать мои статьи о партизанском маркетинге, чтобы понять, как можно использовать среду мультимедиа и , местоположение
Попробуйте и подумайте целостно, о том, какой ответ будет у вашего клиента, когда он увидит ваше объявление.
Поставить себя на место клиентов и на самом деле визуализировать того, что они испытают, — отличный способ придумать креативные рекламные идеи.Например, если у вас есть магазин в торговом центре, и вы размещаете рекламу на витрине, будет ли вывеска за дверью более привлекательной? Представьте, что ваш покупатель проходит мимо вашего магазина или даже выходит на улицу и проходит мимо вас, чтобы заметить, что они заметят и что они могут пропустить в вашей рекламе. Это та работа, которую вам необходимо выполнить, чтобы иметь возможность мыслить С точки зрения фактической формулировки вашего сообщения, это определенно то, с чем я могу помочь, если вы хотите связаться со мной, но для начала, что вы пытаетесь сказать? Первый шаг в творческой эффективной маркетинговой коммуникации — это возможность рассказать о своем продукте (ах) или услуге (ах) с точки зрения клиентоориентированности .Я называю это «Продажи и маркетинг» для «вас», потому что я рекомендую вам использовать слово «вы», чтобы напомнить вам, что нужно говорить напрямую клиентам, примерно из них .
Сказать: «Распродажа сегодня заканчивается!» — это здорово, но почему бы не добавить «Последний шанс сэкономить», который напрямую относится к вашему клиенту? Чтобы быть ориентированным на клиента, ваше сообщение должно приносить пользу вашим клиентам, рассказывая о том, какую проблему вы решаете или какую выгоду вы собираетесь предоставить.
Люди часто ищут большой эффект bang с точки зрения креативных рекламных идей, которые волшебным образом поднимут их на вершину лестницы успеха! Хотя это вряд ли произойдет в одночасье и без большой работы, вы, безусловно, правы в том, что хорошая рекламная идея действительно может творить чудеса для вашего бизнеса и давать невероятные результаты. Что вы пытаетесь сделать, так это передать свой ключевой пункт продажи мгновенно и с максимально возможной отдачей.Таким образом, возникает вопрос, какие уникальные особенности вы предоставляете клиентам и как вы можете выразить их клиенту с точки зрения преимущества или решения? Теперь, на каком сингле или вы хотите сосредоточиться? Именно такое мышление становится отправной точкой для создания эффективной рекламы.
После выбора характерной особенности вашего продукта или услуги и размышления о том, какова ценность этой функции с точки зрения потребителя, теперь остается задача: как передать эту идею как с силой , насколько это возможно.Обдумывайте это по дороге на работу и обратно — или дома, если вы работаете дома! — и продолжайте пытаться придумывать креативные рекламные идеи вокруг ваших СМИ, местоположения, окружающей среды и вашего сообщения. Можете ли вы быть смешным или создать какую-нибудь драму ? (Попробуйте использовать принципы вирусного маркетинга!) Как вы можете использовать конкретную рекламную технику, чтобы добиться успеха в продажах и маркетинге? Придумывать креативные рекламные идеи — это то, в чем я действительно хорош, поэтому не стесняйтесь обращаться к базе, если вы застряли, потому что я всегда рад дать бесплатный совет.В противном случае, я надеюсь, что вы сможете следовать описанному мною процессу, чтобы стать творческим мыслителем самостоятельно, потому что это не так сложно сделать, если вы хотите.
Творческие рекламные идеи: Измерение
Помните, что реклама — это нечто большее, чем просто придумывание творческих маркетинговых идей (хотя это имеет большое значение!). Я бы посоветовал вам прочитать некоторые из моих других статей о рекламе, ссылки на которые вы можете найти ниже.Большая часть рекламы — это ваше выполнение и последующее продолжение — самыми успешными людьми в истории рекламы всегда были те, которые были наиболее дотошными в отношении , измеряя влияние каждого слова на клиента ответы. В идеале вы можете попробовать разные маркетинговые электронные письма и просто изменить тему или формулировку и посмотреть, какое из них получит лучший ответ. По крайней мере, если у вас нет способа измерить общий отклик, который вы получаете на данную кампанию, вы можете зря тратить свое время, независимо от того, какие творческие рекламные идеи вы придумаете.Если вы не знаете, сколько дополнительных клиентов привлекло ваше объявление, как вы можете определить, были ли ваши рекламные усилия успешными? Если все сделано правильно, реклама — это вложение , поэтому убедитесь, что вы относитесь к ней как к единице.
Спросите о креативных рекламных идеях или создайте свою страницу по этой теме!
ПЕРЕЙДИТЕ К:
• Рекламная стратегия • Что такое реклама? • История рекламы • Примеры рекламных приемов • Плохая реклама! 1 | 2 | 3 • Анатомия рекламы • Известные рекламные слоганы • Тенденции в интернет-рекламе • Стратегия рекламного маркетинга • Планы рекламного маркетинга • Использование Google AdWords • Консультант по креативным рекламным идеям
Создайте свою собственную рекламную страницу!
У вас есть идеи, стратегии или история о рекламе, которыми вы можете поделиться с другими читателями? Возможно, вы реализовали новую рекламную кампанию, которая работает очень хорошо, или имеете представление о том, как традиционная реклама заменяется новыми методами.Поделитесь своими мыслями настолько подробно, насколько хотите, чтобы создать страницу в этом разделе.
10 самых креативных рекламных кампаний 2019 года
Бренды повсюду, как и их реклама.
По телевизору. На рекламных щитах. На трубе. В социальных сетях. В повседневной жизни реклама может превратиться в фоновый шум. Все это означает, что брендам может быть сложно привлечь внимание, оставаться актуальными и запомниться позже.
Сейчас, как никогда, реклама должна иметь значение для потребителей. Им нужно воспользоваться чем-то, что вызывает реакцию, им нужно связаться с нужными людьми в нужное время и оставить неизгладимое впечатление. Эту формулу сложно усовершенствовать, но она не невозможна. Вот 10 недавних рекламных роликов, которые были на деньги, демонстрируя новаторские идеи и массу творчества.
Мармит: «Завтрак означает завтрак»
Есть ли что-нибудь более распри, чем Marmite? Определенно.
В этой реактивной печатной кампании, запущенной ранее в этом году, Marmite вскочил на подножку Brexit, ловко соединив свою репутацию продукта, разделяющего мнения, с позорной репутацией Brexit, вызвавшей скандал.
Добавление Брексита в вашу рекламу может показаться немного рискованным шагом, особенно учитывая презрение британцев к его обсуждению. Но Marmite справилась с этим, и в результате возникло много разговоров о бренде, который не всегда был в центре внимания.Это отличный пример правильного проведения реактивного маркетинга, и связанное с этим участие в социальных сетях доказывает это — когда один из ответов на вашу творческую рекламную кампанию звучит так: «Можно ли заменить PM банкой Marmite?», Вы знаете, что вероятно, использовал старый добрый британский юмор.
Gillette: «Мы верим: лучшие мужчины могут быть»
Следуя своему слогану «Лучший мужчина, которого может достичь», Gillette в начале 2019 года запустила целенаправленную кампанию «Лучшие мужчины могут быть».
Видеореклама бренда, вооруженная красивой кинематографией и призывом отстать, представляет убедительные примеры токсичной мужественности — от издевательств в детстве до домогательств во взрослом возрасте.
Объявление служит сплоченным кличем к лучшему. По мере того как движение #MeToo охватило весь мир, разговоры о равенстве стали центром внимания, и Gillette ухватился за этот импульс. Бренд нацелился на свою аудиторию, в основном состоящую из мужчин, и представил содержательную рекламу, которая собрала четыре миллиона просмотров за 48 часов.
Как и следовало ожидать, эта креативная рекламная кампания была несколько поляризующей — в то время как миллионы хвалили сообщение и его безупречную доставку, многие считали, что это античеловечно. Тем не менее, сильная реакция на эту заставляющую задуматься работу, вероятно, была тем, чего Gillette намеревался достичь в первую очередь. Это объявление является спорным или нет, но оно свидетельствует о том, что Gillette прислушалась к своему собственному совету: «Только поставив перед собой задачу сделать больше, мы приблизимся к тому, что в наших силах».
The New York Times: «Правда того стоит: реши»
Целенаправленные кампании в моде, и New York Times не новичок в них.В своей острой статье «Правда того стоит: решиться» он описывает трудный путь журналиста-расследователя, раскрывающего хорошо скрытую правду.
Это видеообъявление, подготовленное агентством Droga5, представляет собой динамичный, грубый взгляд на процесс создания репортажей с использованием умело отредактированных видеозаписей следственной поездки в Мьянму для раскрытия сообщений о геноциде. Это непростая тема, но с ней справились профессионально — все, от нечетких кадров до быстро появляющихся и исчезающих слов, создает срочность, подчеркивающую безжалостность процесса репортажа.
В то время, когда нарастала антипрессовая риторика, New York Times отступила — и, черт возьми, это было круто. Эта креативная рекламная кампания, продиктованная девизом «Правда не сообщает сама о себе», в этом году выиграла Гран-при на «Каннских львах».
Microsoft: «Мы все выигрываем»
Рекламный ролик Microsoft Super Bowl в этом году стал еще одной победой в области целевой рекламы. Это была ода доступности в играх.Видеореклама, созданная агентством McCann New York, тронула сердца зрителей, поскольку они представили несколько тематических исследований детей с ограниченными возможностями, которые теперь могут играть в видеоигры благодаря специально разработанному оборудованию Microsoft.
Сообщение и выдающееся исполнение нашли отклик у людей, и кампания стала вирусной сенсацией. Истинный вес, стоящий за этим, заключается не только в qua
13 лучших примерах стоматологической рекламы, чтобы вдохновить вашу следующую кампанию
Эта история была первоначально опубликована в блоге пациентов Зокдока «Бумажное платье».
_________________________________________________________________________
Недавно мы решили взглянуть на пол пациента и врача, а также на отношения между ними. Исследования показали, что пол врача и то, совпадает ли он с полом пациента или нет, может влиять на результаты лечения. Например, исследование, опубликованное прошлым летом в журнале PNAS , показало, что пациенты с сердечным приступом как мужского, так и женского пола чувствуют себя лучше, то есть с большей вероятностью выживают под наблюдением врачей-женщин.Результаты были основаны на 580 000 пациентов, поступивших в больницы Флориды с инфарктом миокарда за 19-летний период.
В то время как исследователи обнаружили резкий скачок выживаемости у всех пациентов, которых лечили женщины-врачи, разница была заметна для пациентов с XX концом гендерного спектра.
Исследование не доказывает, что женщинам лучше обращаться к врачам-женщинам, сказал ведущий автор исследования Брэд Гринвуд, профессор информационных наук и наук о принятии решений в Школе менеджмента Карлсона Университета Миннесоты.Но это подтверждает идею о том, что врачи должны понимать, как такие факторы, как пол, а также раса, могут влиять на то, как состояние здоровья проявляется у разных пациентов.
Когда пациенты прибывают в отделение неотложной помощи в разгар сердечного приступа, они, вероятно, не выбирают врача, который проводит катетеризацию сердца. Но на Zocdoc пациенты имеют полное право решать, кто их обследует. Мы задавались вопросом, проявляют ли пациенты, особенно женщины, какие-либо предпочтения к поставщикам услуг своего пола, когда назначают лечение.С помощью Амайи Кабальеро, консультанта по данным и эпидемиолога, мы изучили анонимные данные Zocdoc за год — более 3 миллионов посещений, забронированных с июля 2017 года по июль 2018 года, — чтобы увидеть, как гендерный фактор влияет на выбор врача.
Возникла интересная тенденция: в то время как молодые пациенты женского пола чаще выбирают женщин-врачей, их преданность женщинам постепенно снижается с возрастом. Чем старше были пациенты женского пола, тем больше вероятность, что они обратятся к врачам-мужчинам.Что касается мужчин, они отдавали предпочтение врачам-мужчинам с послевузовских лет до золотых лет, и их предпочтения в отношении того же пола увеличивались с возрастом.
Единственной возрастной группой, в которой пациенты мужского и женского пола предпочитали врачей-женщин, были пациенты 19 лет и младше. Можно предположить, что многие, если не большинство этих встреч были сделаны родителями. И, как объяснила Джессика Грин, профессор политики и статистики в области здравоохранения в колледже Барух, изучавшая предвзятость при выборе врачей, исследования показывают, что в семьях, где есть мама и папа, решения, касающиеся здоровья детей, обычно принимает мама.
Кабальеро использовал предпочтение женщин-врачей среди молодежи младше 19 лет в качестве основы, а затем оценил, насколько сложился выбор пациентов старшего возраста.
Только женщины в возрасте от 20 лет отдали предпочтение врачам-женщинам, сравнимым с предпочтением молодых пациентов; начиная с 30 лет вероятность того, что женщины выберут врача того же пола, снизилась. Кабальеро также изучил процентное соотношение посещений врачей-мужчин и женщин, записанных пациентами из разных групп. Возникла та же траектория: пожилые женщины выбирали мужчин.
У нашего анализа есть ограничения. Пул пациентов Zocdoc непропорционально тяжел для определенных демографических групп, таких как миллениалы и жители Нью-Йорка. Поэтому мы не можем предположить, что наши результаты применимы к общей популяции пациентов.
Мы также использовали бинарное определение пола. Это означает, что мы ничего не знаем о гендерных предпочтениях пациентов, которые не идентифицируют себя как мужчина или женщина, но установили флажок, потому что это было необходимо. Исследования, в которых изучается, как пациенты принимают медицинские решения, используя более детальную концепцию пола, оправданы.
Мы точно знаем, что возрастной сдвиг в сторону врачей-мужчин обусловлен не только типами врачей, с которыми сталкиваются молодые и пожилые женщины. Некоторые специальности, такие как гинекология, кардиология и урология, непропорционально тяжелы для одного пола, но Кабальеро просмотрел данные с учетом и без резервирования по этим специальностям. Связь между полом врача, полом пациента и возрастом пациента подтверждалась независимо от того, как Кабальеро разрезал данные. Другими словами, есть основания полагать, что в основе наших результатов лежит нечто большее, чем «женщин-кардиологов просто не так много».
Это «что-то» могло быть комбинацией множества факторов.
У каждого эксперта, с которым я разговаривал, был один и тот же вопрос: отражают ли наши результаты доступность врачей-мужчин и женщин на Zocdoc?
«Доступность» — непростая проблема. В целом в Zocdoc работает примерно одинаковое количество врачей-мужчин и женщин, и пациенты обоих полов записываются на прием с одинаковой скоростью.
За анализируемый нами годовой период 50,2% и 49,8% приемов были записаны на прием к врачам-мужчинам и женщинам соответственно.Хотя по некоторым специальностям пол врача менее сбалансирован, Кабальеро учел это в своем анализе.
Но когда пациенты используют Zocdoc для поиска новых врачей, мы не можем быть уверены, что они всегда будут выбирать из списков, сбалансированных по признаку пола. Одна из основных причин заключается в том, что пациенты могут использовать различные фильтры для сужения результатов поиска. Эта функция позволяет пациентам просматривать только тех врачей, которые соответствуют их потребностям и предпочтениям, но также может непреднамеренно оставить им страницу с результатами, на которой преобладают представители одного пола.Например, когда я ищу прием по поводу синусита у врача на Манхэттене, который принимает страховку Aetna, он принимает пациентов после 17:00. и говорит по-арабски, мои единственные варианты — врачи-мужчины (по крайней мере, на первой странице).
Дерматологи рядом со мной, которые берут страховку Empire Blue Cross Blue Shield и говорят по-испански, с другой стороны, искажают женщину.
Кроме того, и, возможно, более важно, пациенты Zocdoc могут намеренно фильтровать врачей по полу. Но большинство пациентов не используют этот фильтр.Наши данные показывают, что 1,2 процента запросов Zocdoc предназначены специально для врачей-женщин и только 0,27 процента — для врачей-мужчин.
Короче говоря, большинство пациентов, которые находят врачей на Zocdoc, сознательно не ограничивают свои возможности одним полом. И хотя мы не знаем, что при каждом поиске Zocdoc появляется одинаковое количество врачей-мужчин и женщин, мы знаем, что пациенты в конечном итоге выбирают мужчин и женщин примерно с одинаковой скоростью. Это говорит о том, что пациенты Зокдока большую часть времени выбирают врачей из списков лиц, состоящих из представителей разных полов.
Помимо доступности, несколько экспертов предположили, что возраст врача является определяющим фактором.
«Возможно, есть две версии этого», — сказал Грин. «Когда люди ищут нового врача, им удобнее общаться с кем-то своего возраста. Во-вторых, пациенты старшего возраста на протяжении 20 лет работают с одним и тем же врачом, примерно их возраста ».
Процент женщин-врачей неуклонно рос с течением времени, поэтому, если пациенты действительно тяготеют к врачам примерно их возраста, то бэби-бумеры принимают много докторов медицины (врачей-мужчин).«Только за последние пару лет число учащихся медицинских школ достигло 50:50, примерно, с точки зрения набора мужчин и женщин», — сказала Лорен Уолтер, врач скорой помощи и профессор кафедры экстренной медицины в Школе медицины Университета Алабамы. Лекарство. «С точки зрения конвейера, у нас все еще есть заметное меньшинство врачей-женщин по сравнению с врачами-мужчинами на национальном уровне, в большинстве узких специальностей и заметно преувеличено в некоторых, например операция.»
То, как пациенты думают, что они чувствуют, и то, как они на самом деле себя ведут, не всегда совпадает.
Даже если пожилых пациентов не волнует возраст врача, их может волновать что-то вроде опыта, который часто отражает возраст. Или пожилые пациенты могут отдавать предпочтение критериям, которые, хотя и не связаны с возрастом, тем не менее, направляют их в сторону врачей-мужчин — например, принадлежность к академическим учреждениям.
Возраст пациентов, мужчин или женщин, не стал значимым фактором в других исследованиях, посвященных гендерным предпочтениям при выборе врача. Например, Уолтер является соавтором исследования 2016 года о гендерной предвзятости в отделении неотложной помощи, в котором большинство опрошенных пациентов — молодых и старых — не отдавали никакого предпочтения врачам-мужчинам или женщинам.Исследование пролило свет на заявленные представления пациентов о важности пола их врача. Но пациенты были опрошены на выходе из отделения неотложной помощи, после того, как они прошли лечение и выписаны, и их спросили, хотят ли они в гипотетических сценариях видеть врачей-мужчин или женщин.
То, как пациенты думают, что они чувствуют, и то, как они на самом деле ведут себя, не всегда совпадает. По мнению экспертов, вполне вероятно, что пациенты старшего возраста все еще находятся под влиянием культурных представлений о том, кому принадлежит белый халат, даже если они этого не осознают.
«Я думаю, что по большей части большинство предполагаемых гендерных предубеждений и / или гендерных предпочтений врача являются бессознательными, основанными на предыдущем жизненном опыте и социальных ожиданиях», — сказал Уолтер. «Предпочтения поколений, скорее всего, существуют, и поэтому, когда мы смотрим на пожилых женщин, они с большей вероятностью выберут врача-мужчину. Это все, из чего им приходилось выбирать на протяжении большей части своей жизни, и поэтому, возможно, это то, с кем им сейчас больше всего комфортно «.
Важно то, с кем пациенты чувствуют себя комфортно, — говорит Гринвуд.«Вам абсолютно необходимо доверять своему врачу и чувствовать себя комфортно. Медицинская и эпидемиологическая литература по этому поводу безупречна.