95+ статей для обучения копирайтингу и саморазвития авторов
В рунете чересчур много информации по копирайтингу: сотни публикаций и тематических групп в соцсетях, десятки авторских блогов и обучающих книг, множество платных и бесплатных курсов. Начинающим легко запутаться во всем этом многообразии, да и профессионалам – удобнее искать нужную информацию в упорядоченном списке, среди проверенных материалов.
Мы старались охватить все аспекты работы автора и собрать лучшее по каждому направлению. Как получилось – судите сами.
Да, знаем: зачастую такие материалы шерят, добавляют в закладки и благополучно забывают. Именно поэтому мы поработали над структурой так, чтобы можно было использовать статью как справочник → возвращаться к подборке вновь и вновь по необходимости.
Часть 1: Как писать в общем и целом
Идем от общего к частному. Сначала о том, как писать в общем и целом.
Здесь у нас советы новичкам, мотивационные статьи, способы повышения продуктивности и борьбы с прокрастинацией. Еще про саморазвитие и то, как надо писать, а как – не стоит.
С чего начать – советы новичкам
1. «Как стать хорошим копирайтером: самое подробное руководство для начинающих»
Павел Молянов ведет новичка за ручку: объясняет, как начать, и куда двигаться потом. Плюс рекомендует книги и видеокурсы, приводит типичные ошибки начинающих. Стоит прислушаться: из копирайтера Павел вырос в востребованного редактора и открыл собственное агентство.
2. «Пишем хороший текст» (Часть 1, Часть 2, Часть 3)
Четыре монументальных труда о том, как хорошо писать, от одного из наших самых читаемых авторов, Владимира Лакодина.
3. «8 советов о том, как стать автором-фрилансером»
Перевод статьи Кэролайн Сиде, журналиста и фрилансера. Советы обо всем понемногу: про настойчивость, переговоры, нетворкинг и т. д.
Повышение продуктивности, борьба с писательским блоком
4. «7 советов для тех, кто хочет научиться писать быстрее»
Pressfeed перевели статью Дафны Грей-Грант, американского журналиста и тренера по писательскому мастерству. В помощь новостникам и копирайтерам, желающим работать быстрее и зарабатывать больше.
5. «Бабло и еще 7 честных способов сдать текст вовремя»
Павел Городницкий прошелся по банальным советам от унылых копирайтеров и опубликовал «более-менее живые способы сдавать текст в срок». Правда, волшебной таблетки нет: у каждого метода свои минусы.
6. «Как стать продуктивным: обзор рабочих техник и практических инструментов»
Статья о том, как копирайтеру-фрилансеру все успевать. Способы целеполагания, планирования, управления задачами и временем + замечательные сервисы для всего этого.
7. «Как быстро написать текст — девять хитростей»
Полезные советы по продуктивности в блоге Netpeak. Для тех, кто не может ускориться.
8. «10 приемов для авторов, которые намерены писать лучше»
Светлана Кузнецова привела 10 простых упражнений и советов, которые, возможно, помогут вам лучше организовать работу, понять что «не так» с вашим текстом и как это исправить.
Саморазвитие и профессиональный рост
9. «Как научиться круто писать»
Павел Молянов рассказывает, как научиться круто писать. Спойлер: много практиковаться, так как писать круто – навык, а не врожденная суперспособность.
10. «Личный опыт: как не копить закладки и успевать все читать»
Много читать – крайне важно для саморазвития и профессионального роста копирайтера. Анна Булдакова, экс-менеджер «Яндекса», поделилась своим решением, примерами других пользователей и множеством вспомогательных инструментов.
11. «Что нужно, чтобы стать крутым блогером»
Собственный блог – отличный способ развиваться в качестве автора, редактора и отчасти маркетолога. Сомневаетесь, с чего начать блог и как его вести – читайте статью Нади Поминовой.
12. «Корректоры — о том, как писать грамотно»
Специалисты рассказывают, как научиться писать грамотно и не испортить впечатление о себе грамматической ошибкой. Держите советы по тренировке и самопроверке.
Как надо писать, а как – не надо
13. «Откровения чудовища: копирайтеры желают мне гореть в аду»
Ева Кац, в свойственной ей манере, объясняет базовые ценности текста и дает чек-лист по его написанию. Бонус: рекомендации полезных инструментов и сервисов для копирайтеров.
14. «Как писать интересно: на примере статей психотерапевта»
Материал Нади Поминовой о том, как писать интересно и еще интереснее. Изначально советы были для врача, начинающего свой путь в блогинге, однако они оказались более универсальными.
15. «Текст для сайта: каким он должен быть»
Обзорная статья по текстам для веба. Редакция Cybermarketing объяснила, что есть хороший текст, как его создавать и каким образом оценить эффективность. Бонус: подборка полезных инструментов, блогов и рассылок для копирайтеров.
16. «Как писать просто о сложном»
Рекомендации Майи Богдановой – для тех, кому надо раскрыть сложную тему перед непросвещенной аудиторией. Делайте текст легче.
17. «Журналисту: восемь правил написания текста»
Советы из книги Александра Колесниченко о прикладной журналистике. Применимы для любого пишущего человека.
18. «7 самых частых ошибок авторов статей»
Роман Скрупник рассказал о популярных, но не самых очевидных ошибках. Они искажают восприятие: создают двусмысленность, ухудшают читабельность. Не надо так.
19. «Золотая коллекция лайфхаков для авторов: работа, клиенты, процесс»
Анна Линнден собрала советы для тех, кто пишет. Постаралась затронуть максимум: и про работу с текстом, и про коммуникацию с клиентами, и про саморазвитие.
200+ лучших статей по контент-маркетингу в рунетеЧасть 2: Как делать текст – разбор этапов
Текст пишется не просто так: это огромная работа, которая включает несколько связанных этапов. По каждому – море тонкостей и нюансов.
В этом разделе мы детально разбираем каждый этап: от поиска идеи до подготовки текста к публикации.
Поиск идей и тем
20. «Как быстро подобрать темы для информационных статей»
Статья о том, как подбирать темы с помощью SEO-инструментов: Key Collector и Serpstat. Пригодится редакторам и авторам, которые сами предлагают темы.
21. «Кризис идей, или что делать, когда кончился контент»
В блоге SMMPlanner рассказали, как не выдавать шлак, чтобы потом не плакать без лайков и шеров. В общем, как черпать идеи буквально из воздуха.
22. «137 универсальных идей для корпоративного блога: пожизненный контент-план»
Алексей Рожков собрал больше сотни идей для корпоративного блога. Хватит надолго, тем более что в конце статьи – алгоритм генерации бесконечного числа тем с помощью матрицы.
Определение целевой аудитории, целей и задач текста
23. «Как прокатить за своего: учимся писать от лица целевой аудитории»
Разговаривать на чужом языке всегда сложно. Статья о том, как этому научиться: определить портрет целевой аудитории, собрать информацию о ее языке и продумать аргументацию.
24. «Как накопать инсайт»
Инсайт – это скрытая правда об аудитории. На ней можно строить коммуникацию: придумывать заголовки статей, сценарии видеороликов и даже большие рекламные кампании. Круто, правда? Саша Волкова рассказывает, как копать этот самый инсайт.
25. «Понимание задачи»
Письмо из рассылки «Главреда» предназначено и редакторам, и клиентам. Почему потратить время на понимание задачи – значит, сделать все в 2,5 раза быстрее.
26. «Целевая аудитория: зачем знать своего клиента»
Огромная статья о целевой аудитории: где искать, как собирать портрет, как выделить УТП + список полезных программ и сервисов.
Тезисный план и структура
27. «Фокус и логика»
Это вторая часть курса молодого бойца «Тинькофф-журнала». Тут о том, как продумать тезисы и структуру до того, как писать сам текст. С примерами.
28. «Готовая структура для разных типов статей»
Суперполезность от Нади Поминовой. Общие правила подготовки к написанию + готовая структура для восьми разных типов статей: от кейса до подборки. Еще Надя очень скромная: в лиде утверждает, что якобы не умеет писать.
29. «Параллельная структура статьи»
Роман Скрупник рассказывает о том, что такое параллельная структура статьи. Хороший вариант, если статья получается сложной и непонятной. Или если вы еще новичок.
Сбор информации, подготовка черновика
30. «Где искать информацию для текстов»
Анна Линнден – о том, где искать нормальную информацию для текстов, а не генерировать шлак, как рерайтеры из топа.
31. «Как писать и говорить о цифрах и фактах»
Статья Тимура Асланова из Pressfeed пригодится на этапе сбора информации. Узнайте, какие цифры и факты нужно собрать, чтобы текст получился убедительным и наглядным.
32. «О достоверности статей и глубине исследования»
Максим Ильяхов о том, как отделять зерна от плевел. Много мата, но все по делу. Главные мысли: интернет – не источник, и нужно отвечать за последствия своей писанины.
33. «Сбор информации для продающего текста»
Юлия Третья разобрала этапы сбора информации и проиллюстрировала примерами. Авторам, которые хотят писать работающие тексты, а не унылые простыни.
34. «Как приводить примеры»
Статья Максима Ильяхова о том, как подбирать и приводить примеры – они нужны, чтобы связать идею с реальностью. Статья о примерах с примерами пригодится авторам статей, рассылок, книг.
35. «Экспертные статьи от неэксперта: как показать высший пилотаж»
Статья в нашем блоге о том, как писать экспертно, если сам не являешься экспертом. В общем, как глубоко копать, искать и проверять информацию.
Оформление (заголовки, списки, картинки и др.)
36. «На какие заголовки кликают»
Делать заголовки по принципу «хорошо звучит» или «должен быть глагол» – не вариант. Вика Владимирова популярно объяснила, на какие заголовки кликают, а на какие – не очень.
37. «Мы проанализировали 100 миллионов заголовков. И вот что мы узнали»
Под этим заголовком скрываются результаты исследования 100 000 000 заголовков. Команда BuzzSumo его опубликовала, а команда «Медиатора» – перевела и адаптировала.
38. «Какие лиды нужны текстам»
Вика Владимирова объяснила, в чем задача лида и как его составлять, чтобы тексты читали и дочитывали. И еще – лид нужен не всегда.
39. «Информативность подзаголовков»
Не только заголовки важны. Максим Ильяхов – о том, как делать подзаголовки информативными.
40. «Ритмичность абзацев»
Людмила Сарычева объяснила, как правильно делить текст на абзацы. Совсем не делить – вообще зло, не надо так.
41. «Список – это однородные члены»
Илья Бирман объяснил, когда нужен список, и как грамотно его оформлять. Кажется, здесь все просто, но многие ошибаются.
42. «Как ставить ссылки»
Максим Ильяхов объяснил, как ставить ссылки и делать это связно, привлекательно, полезно. Самое главное: не писать под URL типа «здесь», «тут» или «сайт», а еще нельзя просто вставлять ссылку в текст без пояснений.
43. «Леха, не разбавляй»
В заметке объясняется, почему разбавлять текст ненужными картинками – плохо. Узнайте, как иллюстрировать – на примере статьи про перевозку собаки.
44. «Как оформлять тексты для сайта, чтобы их читали»
Подробный гайд нашего автора Евгения Кучерявого. Для тех, кому надоели разрозненные советы по оформлению – здесь все в одном.
Редактура, подготовка к публикации
45. «Почему не видишь ошибок в тексте, который только что написал, и что с этим делать»
Павел Федоров о насущном: что делать, когда «глаз замылился». В публикации – 5 простых способов взглянуть на текст свежим взглядом.
46. «11 способов самостоятельной вычитки текстов»
В блоге Каплунова выделили 11 способов вычитки собственных текстов. Используйте, если нет корректора и редактора.
47. «Как проверить текст перед публикацией»
Павел Молянов объяснил, что делать с текстом непосредственно перед публикацией. Чтобы не было стыдно перед клиентом и читателями.
48. «6 простых правил форматирования текста в Google Docs, чтобы не бесить редактора»
Павел Федоров сформулировал правила текстовой гигиены при работе с Google Docs. Форматируйте на здоровье.
49. «Руководство по фактчекингу: печальные примеры, чек-листы и инструменты»
Лонгрид о том, как проверять факты, в том числе связанные с медициной и наукой. Полезно, если вы работаете с новостями, делаете журналистские расследования, пишете для серьезных изданий.
Часть 3: Как писать конкретные типы текстов
Знать общие правила написания недостаточно. Чтобы брать разные заказы, надо познакомиться с отдельными форматами и подвидами текста.
Здесь мы углубляемся в особенности работы с конкретными типами: продающими текстами и SEO-статьями, подборками и кейсами и т. д.
Продающие тексты
50. «Изучаем задачи, проблемы и выгоды клиентов перед написанием продающего текста»
Написание текста у профессионала занимает меньше времени, чем подготовка к нему. Юрий Гальмаков – о том, что делать до складывания букв в слова. Много примеров, таблиц и полезных иллюстраций.
51. «Психология в копирайтинге: приемы, которые помогут написать продающий текст»
Перевод статьи Ника Коленда, маркетолога и психолога. Практические советы по написанию продающего текста + примеры из практики Lingualeo.
52. «Как писать продающие тексты для B2B и B2C»
Статья от сервиса SMS Aero. Внутри: приемы, эффективные для B2B, приемы, эффективные для B2C и приемы, актуальные в обоих случаях. Еще там написано о разнице между подходами в B2B и B2C.
53. «Воронка текста – и пять правок, чтобы ее расширить»
Наталья Бабаева объясняет, что у текста тоже есть своя воронка, состоящая из ряда конверсий. И рассказывает, как ее улучшить. Кстати, информация полезна для любого текста, не только продающего.
SEO-тексты
54. «Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты»
Валерия Макарова рассказала, что такое SEO-текст и как его писать. Подробное руководство для авторов и заказчиков + чек-листы.
55. «SEO-инструменты в помощь человеку пишущему»
Статья для продвинутых SEO-копирайтеров – тех, кто хочет вырасти в сеошников. Пошаговая инструкция на примере разработки оптимизированной статьи про топинамбур.
56. «SEO для контент-маркетологов — как оптимизировать статьи»
Хороший материал про оптимизацию статей. Надя Поминова рассказала, как правильно задавать метатеги и употреблять ключевые слова в тексте.
Мы против покупных ссылок, спам-рассылок и накруток. Только комплексное «белое» продвижение дает долгосрочный результат. ПодробнееПодборки
57. «Вавилонская библиотека»
Заметка Максима Ильяхова о том, как делать классные и полезные подборки. Да, я читал ее перед тем, как сделать эту подборку.
58. «Как определить качество статьи, не читая её»
Игорь Горшеев делится своим способом определения качества статьи. Экономьте время – не читайте бесполезные статьи. Чек-лист – в помощь.
Гайды, инструкции, кейсы
59. «Как написать понятное руководство — советы для копирайтеров»
Павел Молянов написал руководство по тому, как писать руководство. 6 важных этапов с примерами.
60. «Как написать кейс – руководство для технарей»
Руководство для специалистов, но будет полезно и копирайтерам. Ольга Клименко из Netpeak сначала объясняет, зачем нужны кейсы, затем – когда их стоит писать, и уже потом – как это сделать.
Товарные карточки, рекламные объявления
61. «Текст в карточке товара: как не платить за лишние символы»
В нашем блоге – подробный разбор по текстам для карточек товара. Автор рассказывает, почему портянки в описаниях не нужны, как правильно оформлять карточки и – когда текст вообще лучше заменить другим видом контента.
62. «Как писать лонгрид: 25 советов для тех, кто делает это впервые»
В этой статье изложены 25 прикладных советов по написанию лонгридов, если вы это делаете впервые. Все рекомендации основаны на практическом опыте.
63. «Как заставить работать рекламное объявление?»
Игорь из Serpstat – о составлении работающих объявлений. В статье он привел плохие примеры и рассказал, как надо писать, используя при этом опыт конкурентов.
Коммерческие предложения
64. «Как написать коммерческое предложение»
Максим Пименов – о том, как составить коммерческое предложение, которое приятно читать. Редактор разобрал КП по полочкам: от заголовка до призыва к действию. Просто, понятно и с примерами.
65. «Как разработать текст и дизайн коммерческого предложения, чтобы клиенты у вас купили»
Статья Екатерины Кушнир – подробная инструкция по разработке компредов. Прочтите, если хотите обойти конкурентов и избежать попадания в корзину.
Email-рассылки
66. «Что писать в теме email-письма: 80+ русских примеров»
Тема в письме важна так же, как заголовок в статье. Материал в нашем блоге – про то, как составлять тему: использовать конкретные приемы, подбирать подходящие слова и т. д.
67. «Как написать работающий текст для email-рассылки: детальный чек-лист»
Название статьи говорит само за себя – Анна Наумкина из Unisender дала правила и рекомендации по написанию текстов для имейл-рассылок. Узнайте, как создать емкий и сильный текст, повышающий конверсию.
Страницы «Главная», «О компании»
68. «Как писать юридический текст, способный убедить всех: и клиентов, и поисковых роботов»
Предприниматели знают все в своем бизнесе, но в редких случаях могут о нем хорошо написать. С юристами и адвокатами – та же история.
69. «Как написать текст на страницу «О нас», чтобы от него был толк: пошаговое руководство»
Дмитрий Дементий полностью разобрался в теме и выяснил, как ответить на вопросы клиентов и вызвать доверие. Узнайте тонкости написания текстов о компании: от анализа ЦА до призыва к действию.
70. «Преимущества не нужны»
Обычно в преимущества пихают всякий шлак – туда скидывают все, что жалко выкинуть. Филипп Бразговский на примере сайта телеком-компании разобрал, как надо писать о преимуществах. В конце – короткий алгоритм.
Посты в социальных сетях
71. «Особенности создания публикаций для разных социальных сетей»
Татьяна Котова рассказала об особенностях создания и оформления постов в разных соцсетях. Пригодится для написания заказных текстов для SMM и развития личного бренда в FB, VK и др.
72. «Как писать для «Инстаграма»: 18 простых советов»
Рассказываем о нюансах, которые помогут создать привлекательную подпись под фото в Instagram (впрочем, это сработает и для текста в любом другом месте).
73. «Прием булочки с изюмом»
Интересный метод написания живых и интересных постов без фальши и рекламных клише. От Евы Кац.
Лендинги, посадочные страницы
74. «Как написать текст для лендинга»
Пошаговое руководство в блоге Tilda для авторов и предпринимателей. Разбирают все на конкретном примере – лендинге школы английского языка.
75. «Редакция посадочных страниц: как писать убедительно и без „воды“»
В Yagla рассказали, что и как писать на посадочной странице. Плюс – примеры того, как очистить текст от мусора и сделать его убедительнее.
Нужен лендинг, корпоративный сайт или интернет-магазин – обращайтесь. ПодробнееИстории (сторителлинг)
76. «Приемы сторителлинга: нарратив и сюжет, без которых не бывает историй»
Лонгрид Романа Скрупника – введение в основы создания историй. Все серьезно: отрывки из книг, цитаты экспертов, ссылки на исследования.
77. «Как ценности управляют историей»
Саша Волкова о том, почему ценности в истории должны меняться, несмотря на то, что главная ценность – одна. На примере «Игры Престолов» и сюжета про старушку и бездомного пса.
78. «Путь героя»
Снова Саша Волкова. Она рассказывает о пути героя – пожалуй, самом известном приеме сторителлинга. Все по полочкам: этапы, примеры, реакции читателей. В качестве примера – история развития кофейного бизнеса.
79. «Чек-лист для вашей истории»
Майя Богданова подготовила чек-лист, который поможет сделать историю интересной. В самом конце – важные мысли по поводу того, что однотипное и заезженное не работает.
80. «Буратинки»
Максим Ильяхов объясняет разницу между живым человеком и «буратинкой». Вводите персонажей, но не делайте их тупыми.
53 специалиста, пишущих о тексте и редактуре, чьи статьи стоит читатьЧасть 4: За текстом – как вести коммуникацию
Чтобы хорошо зарабатывать на фрилансе, надо уметь общаться – без этого никуда.
Здесь мы собрали советы по деловой переписке, общению с экспертами, заказчиками и редакторами.
Общие советы по деловой переписке и этикету
81. «Чат-этикет»
Андрей Новосельский сформулировал распространенные проблемы в чатах и рассказал, как их избегать. Актуально, если учесть, что большинство рабочих вопросов решается в мессенджерах и соцсетях.
82. «Способы экономить время на рабочей переписке»
Рабочая переписка – согласование тем, обсуждение правок и т. д. – отнимает очень много времени (если вы, конечно, не пишите конвейером по однотипным Т. З.). Люда Сарычева рассказала о 5 простых способах сэкономить время на коммуникациях.
83. «Культура электронного письма: 10 заповедей»
Артемий Лебедев рассказывает о том, как пользоваться электронной почтой с уважением к получателям. Большинство заповедей применимо и к массовой email-рассылке.
84. «13 вещей в деловой переписке, которые просто бесят»
Хотите достать редактора или заказчика – делайте так. В противном случае делайте наоборот.
85. «15 главных правил деловой переписки»
Грамотная переписка помогает добиться успеха, неграмотная – приводит к потерям денег, времени, репутации. Хотите не терять, а приумножать – следуйте советам Саши Карепиной.
Интервьюирование, общение с экспертами
86. «Как прокачать текст с помощью экспертного мнения?»
Тамара Витрук объясняет по порядку: кто такой эксперт → как его выбрать → как вытащить из него то самое экспертное мнение. В конце материала – чек-лист, примерные вопросы к эксперту и способы использования его мнения.
87. «Юрий Дудь: как сделать классное интервью»
В этом разделе никак нельзя было без советов Юрия Дудя. В «Что почитать редактору» подготовили конспект одной из его лекций – почитайте перед тем, как искать эксперта и готовиться к интервью.
88. «Как написать хорошее интервью по удаленке: личный опыт»
Наша статья о том, как брать интервью, не как Дудь, а удаленно – так обычно и приходится работать копирайтерам-фрилансерам. Виктория Кучинова подробно разобрала этапы, способы, правила.
89. «Сначала спросить согласия»
Людмила Сарычева – о важном правиле деловой переписки. Принцип: сначала спросить согласия, а потом уже договариваться обо всем остальном. Все наглядно – с примерами и антипримерами.
Общение с заказчиками, клиентами
90. «Как автору-фрилансеру получить работу в агентстве и не слиться после первого проекта»
Ольга Козаченко трезво оценивает ситуацию с обеих сторон и делится опытом. Она рассказала, как стоит, а как не стоит вести себя с потенциальным клиентом. Фрилансер, мотай на ус.
91. «Как договориться с клиентами в удаленном режиме: опыт 5 лет фриланса»
Екатерина Кушнир делится личным опытом: рассказывает, как вести переговоры без личных встреч и при этом находить общий язык с клиентами. Статья полезна всем: и копирайтерам, и заказчикам.
92. «Как повысить себе зарплату»
Ильяхов о том, как вести переговоры о повышении зарплаты. Внутри – список вопросов, которые нужно задать боссу, и перечень возможных сценариев. Главное, не бояться.
93. «Не бывает ни комфортной, ни справедливой цены»
Статья Катерины Ерошиной про экономику и рынок. Если замотивированы поднять ценник в 2—3—5 раз, прочтите сначала эту статью, прежде чем «обрадовать» своего заказчика. Спойлер: кроме своих потребностей, надо учитывать и бюджет клиента тоже.
Взаимодействие автора и редактора
94. «Что делать, если вас взбесили правки редактора»
Жиза от Романа Скрупника. Он объяснил причины такой реакции и рассказал, как успокоиться и все же довести дело до результата. Запомните: вспыльчивость и излишняя самоуверенность мешают расти профессионально.
95. «Как присылать картинки к статьям»
Александр Марфицин выделил 4 правила отправки картинок к статьям, чтобы не бесить редактора. Редактор скажет спасибо, если будете делать так.
96. «Копирайтер, отстань от предпринимателя»
Немного провокационная статья с инсайтами. Внутри: о пути развития копирайтера, опасности невыполнимых обещаний, истинных потребностях редакторов, маркетологов и сеошников.
Редполитика ТекстеррыЕсли мы забыли что-то действительно важное и полезное, напомните в комментариях. И – делайте репосты, чтобы мастриды были всегда под рукой у вас и ваших коллег.
Удачи!
Полезные статьи про копирайтинг
Как написать текст для сайта | Раздел: Колонка редактораКак написать текст для сайта с нуля и подготовить его к публикации. Полезные сервисы, интересные фишки и расширенная инструкция для покорения топовых позиций в поисковых системах.
Читать дальше… Топим в топ. Лайфхаки текстовой оптимизации сайтов | Раздел: Колонка редактораОсновой успешного ранжирования сайта в поисковых системах является внутренняя оптимизация. Данный аспект не теряет актуальности и играет решающую роль в попадании страниц в топ поисковой выдачи. Ключевой элемент внутренней оптимизации – это работа с текстами, без которых можно вообще забыть о продвижении. Расскажем, как сделать контент максимально привлекательным для поисковиков, но не утратившим при этом полезной составляющей для читателей.
Читать дальше… Знак копирайта: что это, зачем нужен и как правильно оформить на сайте | Раздел: Колонка редактораCopyright © − это знак защиты авторского права, копирайта, размещаемый под статьями либо в footer сайта. Существуют правила оформления знака копирайта, которые нередко нарушаются или не соблюдаются вовсе. Но именно таким способом можно закрепить за собой авторские права на контент.
Читать дальше… Семь случаев, когда нет необходимости вкладываться в SEO | Раздел: Колонка редактораSEO-продвижение – популярный и эффективный инструмент, делающий сайт заметнее и авторитетнее в поисковых системах. Однако не всегда вложения в поисковую оптимизацию оправдываются. И дело далеко не в плохом SEO-специалисте. Есть не менее семи случаев, когда такой способ продвижения не сработает.
Читать дальше… Как не навредить списками тексту для сайта | Раздел: Колонка редактораМногие помнят легендарный фильм «Белое солнце пустыни» и коронную фразу таможенника Верещагина: «Надоела уже твоя черная икра». Действительно, любой деликатес в немереном количестве может очень сильно надоесть и даже вызывать отвращение. Это относится и к построению текста, который всегда хочется дополнить списками. Но это оправдано только при оптимальном их количестве. Остается лишь определить этот допустимый объем.
Читать дальше… Как правильно писать статьи для сайта: 5 обязательных правил | Раздел: Колонка редактораСтатьи – это основа жизнеспособности любого сайта. Качественный контент увеличивает естественный трафик, успешно продает и продвигает, повышает доверие к ресурсу. Написание статей на первый взгляд может показаться плевым делом. Многие, почитав пару хороших публикаций в Сети и подумав «а что тут сложного, и я смогу», пытаются наваять собственный «шедевр», дабы сэкономить на услугах копирайтеров или заработать на текстах. Но чаще всего порыв заканчивается первыми несвязными строками, после которых наступает ступор.
Читать дальше…Статьи о копирайтинге
Привет, меня зовут Петр Панда. На сегодня я уже выпустил 5 книг, на подходе в ближайшие полгода еще парочка, плюс – на руках еще 6 подписанных договоров на будущие книги от крупнейших RU издательств. Из необычного – скоро одну из книг напечатают в Болгарии (уже идет к выпуску), а также готовится 2 англоязычных перевода книг. Словом, немножко в теме и кое-что понимаю процессе.
Ниже – советы тем, кто только собирается выпустить свою НЕ художественную книгу (про них мало знаю). Если материал зайдет, дам продолжение.
Как написать и издать нонфишкн-книгуСовет 1. В книги сегодня нужно вкладываться. Без денег – сложноЯ понимаю, что “зачем деньги”, ведь вы жутко талантливы, что выйдет хит хитов и все такое. Это круто, но, увы, не всегда аргумент для издательства.
Обычно нужно предложить какой-то очень крутой продукт, если хотите прямо сразу, без денег и особого имени выйти на массовый тираж. Да, такое бывает, но крайне редко, а потому давайте будем считать это “нулевым вариантом” и посмотрим другие исходы.
Без денег. Книгу возможно, возьмут, если у вас есть большая и реальная целевая аудитория. Издательству проще взять условного блогера Васю с миллионом подписчиков, который напишет слабую ерунду, чем безвестного умницу Ваню, который напишет хорошую книгу. Тупо меньше рисков, ведь Васин тираж все равно выкупят фаны, а вот Ванин – это уже риск.
С деньгами. А вот здесь уже простор для маневров:
1. Сначала создать имя. Я, например, выпустил свою самую первую книгу “Копирайтинг: по зову Сети” за свои деньги. Естественно, это были чистые расходы, которые никогда не вернулись, но зато они начали брендировать имя. Затем, когда я уже пришел в издательство с идеей следующей книги, эти расходы купили мне право бесплатного тиража.
Имя можно создавать, конечно, иначе. Например, брендироваться в отрасли, раскачивать соцсети, сайт и так далее. Суть – когда вы будете заполнять бриф на книгу для издательства (а вы будете его заполнять), в графе “источники трафика” у вас должно быть что-то убедительное.
2. Поучаствовать в тираже. Можно фифти-фифти или еще какими-то частями, можно – полностью оплатить тираж и договориться, например, что если пойдут продажи, деньги вам вернут. Стандартных схем нет, все решается с конкретными менеджерами конкретных издательств, а уж те решают с руководством. Вполне себе логичный и реальный способ выпуска книги.
3. Предложить паи (участие) крупному игроку. Например, вы пишете книгу о цветочном бизнесе, а в соавторы берете крупный бренд или медийную персону. В книге этот бренд упоминается, персона пиарится, все довольны. Вуаля, вот вы уже и с книгой.
Опять же все очень по-разному, но бренды или персоны могут помочь с продвижением или оплатой, что тоже вариант. Это опять-таки поможет издать вашу нонфикшн.
Совет 2. Готовьтесь к ледяному душуК счастью, книги издают далеко не все, кто этого хочет. Почему “к счастью”? Потому что до финиша доходят только фанатики, которые реально понимают, что придется много пахать. Я, например, знал, что почку продам, но у меня будут свои книги, я изначально не видел себя без книг даже тогда, когда был простым фрилансером. А потому даже первые отказы меня не сломали, я искал варианты.
Будьте готовы, что издательства будут настолько глупы и недальновидны, что сразу не увидят невероятного потенциала вашей, естественно, лучшей в мире нонфикшн. Будьте готовы пахать и много-много работать, книга – это серьезно. Даже если у вас есть крутая идея, да и ниша не занята, то “так себе подход” может все провалить.
Словом, настраивайтесь, что придется походить, подумать, поработать. Про “заплатить” я уже говорил. Да, звучит страшно, но по факту – все не так жутко. Везде люди, со всеми можно договориться и решить. И я имею в виду не взятки, конечно, а то, что достучаться при взаимной выгоде можно куда угодно.
Совет 3. Не зацикливайтесь на “золотой пятерке”Есть пул нонфикш издательств типа АСТ, Питер, МИФ, Альпина, ЭКСМО, которые у всех на слуху. Многие считают, что раз им там дали от ворот поворот, то, собственно, и все. Вроде как книге и не быть.
Это глупости. На самом деле в России десятки хороших издательств, которые, возможно, и не так известны, но вполне могут напечатать вашу книгу. Искать их просто:
Вариант 1 – сайты типа OZON. Заходите в разделы по категориям и смотрите на издателей книг в продаже. Вы удивитесь, сколько, оказывается издательств существует на свете. Далее – ‘элементарно: гуглим контакты и пишем.
Вариант 2 – статьи с подборками. Можно разгуглить издательства по запросам типа “все нонфикшн издательства” или “лучшие издательства России” и т.п. Да, опять же придется полазить, конечно, но вы же не коврик для собаки продаете, потраченное время того явно стоит.
Совет 4. Чтобы издать книгу “нонфикшн”, не обязательно писать сразу всюЯ – ленивая жопа. Вернее, не ленивая, а экономно расходующая свое время и силы. Сегодня мне уже сложно заставить себя написать книгу, не имея под нее четкого заказа. А потому все происходит примерно так:
- Есть идея книги
- Я пишу по ней оглавление навскидку и несколько глав
- Предлагаю издательству
- Если все отлично, берут, идет договор и полное написание
- Если – нет, то либо другое издательство, либо идея отлеживается до лучших времен и улучшений
Суть в том, что примерно в 70% издательств вовсе не обязательно сдавать всю книгу, чтобы получить рецензию и приговор.
Как правило, хватает оглавления, короткого описания и нескольких глав (желательно не из начала). Так что чтобы “прощупать” идею и потенциал, вам вовсе не обязательно пускать все по ветру, уходить в скит и посвящать себя в писатели. Достаточно пары недель работы, чтобы уже начать предлагать книгу.
На этом пока все. О том, как писать издательствам, чтобы правильно подать свою книгу, что делать и не делать при написании, как работать со стилем и т.п напишу в следующий раз, если будет достаточно откликов в комментариях.Там же, кстати, вы можете задать мне и ваши вопросы, касающиеся издания и написания нонфикшн.
На этом все, добра вам!
Копирайтинг, написание SEO статей в Новосибирске
Копирайтинг – это работа, связанная с написанием текстов на заказ. Существует несколько видов копирайтинга. Коротко ознакомимся с каждым из них.
Рерайтинг – это пересказ своими словами информации источника. Новость или статья готовится на основе одной или нескольких статей, взятых с других ресурсов.
Простой рерайтинг – переработка одной статьи в другую. Есть одна статья или новость – из нее требуется сделать вторую, в которой будет сказано все то же самое, но другими словами. На выходе получается как бы уникальный контент. При этом не нарушаются авторские права источника.
Сложный рерайтинг – переработка нескольких источников. Задачи, аналогичные простому рерайтингу, но на входе имеется не один, а несколько источников. Иногда их количество достигает нескольких десятков. И из этого набора фактов, мнений, цифр приходится делать одну уникальную статью.
Райтинг – рерайтинг с глубокой проработкой исходного материала (много источников, глубокий анализ статистических данных), либо подготовка материалов с нуля, т.е авторские материалы и оригинальные статьи.
Создание оптимизированного текста – оптимизация статей и материалов под запросы поисковых систем.
Эксклюзивные статьи – уникальные авторские статьи, основанные на глубоком анализе предложенной темы. Уникальные статьи предполагают наличие в тексте фактов, мнений, информации, ранее нигде не публиковавшейся. Статьи пишутся на основании собственного опыта, на основе глубокого анализа темы и опросов специалистов, по материалам пресс-релизов и т.д. Создание уникальной статьи требует от копирайтера глубокого знания темы, наличия источника уникальной информации (например, экспертов), серьезные аналитические способности (для формирования выводов), опыта работы журналистом.
Пресс-релизы – информационные сообщения, содержащее в себе данные об организации или частном лице. Основная задача, которую ставит владелец сайта перед копирайтером, – написать пресс-релиз, который привлечет внимание журналистов к его проекту и заставит их написать о сайте в СМИ. Для этого автору пресс-релиза необходимо найти «изюминку» в сайте, которая потянет на хороший информационный повод. Чтобы создать пресс-релиз, от автора потребуется знание особенностей работы журналистов, знание тематики проекта, умение найти и описать преимущества и интересные особенности сайта.
Описания для каталогов – информация для регистрации сайтов в каталогах и поисковых системах. Как правило, запуск любого сайта сопровождается его регистрацией в каталогах. Процесс этот автоматизирован, но описания приходится делать вручную.
И, наконец, редактирование предложенных текстов – самый простой вид копирайтинга.
что это такое, виды копирайтинга, и как правильно писать статьи – Elit-Web
Мы, честно, не нашли оригинал первой в мире рекламы, но, поверьте, там были слова. Это был египетский папирус.
С тех пор прошло 6 000 лет, а слова в рекламе используются до сих пор. Порой креаторы в порывах удивить публику используют картинки, без подтекста. И это срабатывает. Но только в случае рекламы бренда, имя которого и так известно каждому – Coca-Cola или McDonald’s, например. Всем остальным нужен копирайтинг.
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг – это искусство рекламировать словами.
85% продуктов не представляют собой ничего принципиально нового. Если в нише 100 продавцов, и у каждого идентичный товар, то как покупателю выбрать? По описанию. Выиграет тот, кто позиционирует себя круче остальных. Для этого нужен копирайтинг.
15% продуктов – это что-то уникальное. У них есть фишка. Здесь тем более нужен копирайтинг – об уникальности нужно кричать, чтобы люди о ней узнали.
Виды копирайтинга
Копирайтинг – широкое понятие. Это не только тексты, но и сценарии для видеороликов, заголовки для баннеров, нейминг и слоганинг. Придумать название новому продукту, воплотить в красивую фразу уникальное торговое предложение, интересно подать преимущества компании – это все делает копирайтер. Но чаще всего он занимается тем, что создает контент таких видов.
Продающие статьи. Реклама, PR в СМИ, тексты со скрытой ссылкой, описания товаров и услуг. Продающий копирайтинг требует понимания элементов маркетинга и покупательской психологии.
Что дают бизнесу: конверсии, репутацию, имидж.
Читайте также
Как написать текст для лендинга
SEO копирайтинг. Полезный контент, в который органично вписаны ключевые фразы.
Что дает бизнесу: повышение позиций в поисковой выдаче, рост органического трафика – когда люди приходят на сайт не через рекламу, а просто набрав конкретный запрос в «Гугл» и «Яндекс».
Блог. Это контент не о продукте, а об отношениях с аудиторией. Вы даете полезную информацию, а читатели возвращаются за ней вновь и вновь.
Что дает бизнесу: возврат клиентов, потенциальных и свершившихся; формирование репутации эксперта. К тому же регулярное обновление информации на сайте благотворно оценивается поисковыми системами.
Технический контент. Инструкции, руководства, документация. Рассказывает читателям о том, как пользоваться продуктом, формирует доверие к бренду.
Что дает: полноту информации пользователям (чем больше данных – тем больше критериев для выбора в пользу вашего бизнеса), уникальный даже в технической части контент.
Это тоже текст копирайтера
Рерайтинг. Самый простой вид копирайтинга, по сути это пересказ готового текста. Единственная его цель – уникализировать контент во избежание нарушений авторских прав.
Что дает бизнесу: возможность быстро и дешево наполнить сайт статьями «для галочки».
Чем копирайтинг отличается от рерайтинга?
Копирайтинг и рерайтинг – два диаметрально разных понятия.
Предположим, нужна статья «Как выбрать спортивный велосипед». Чтобы сделать копирайтинг, работник выполнит следующие действие:
- комплексно вникнет в проект продвижения;
- изучит тематические блоги, форумы и сообщества в соцсетях, чтобы понять потребности потенциальных покупателей спортивных велосипедов;
- откроет все результаты на первой странице по запросам «Как выбрать спортивный велосипед», «Ошибки при выборе спортивных велосипедов», «Каково это – ездить на спортивном велосипеде»;
- прочитает все, что открыл. Уберет источники, которые вызывают у него малейшие сомнения в достоверности;
- представит, что он велосипедист, опишет свои эмоции;
- напишет статью;
- придумает броский заголовок. Порой одно слово может в разы поменять конверсию.
А вот чтобы сделать рерайтинг, работник выполнит следующие действия:
- прочитает статью, которую ему скинули в качестве первоисточника;
- перескажет ее в письменном виде;
- добьет до 100% уникальности.
Есть случаи, когда использование рерайтинга уместно. Например, элементарное заполнение товарных характеристик или ограниченный бюджет. В остальных ситуациях предпочтительнее копирайтинг.
Копирайтинг и рерайтинг
Цели копирайтинга в SEO
Что такое SEO копирайтинг? Как статья помогает поднимать позиции сайта? Предположим, человеку нужен велосипед. Он гуглит «Как выбрать велосипед» и попадает на статью с подробными критериями выбора, полезными лайфхаками, а заодно и с подходящими моделями, которые как раз и продаются на этом сайте. И вроде все понятно, но в интернете полно статей на эту тему. Если быть точнее, «Гугл» выдает по запросу «Как выбрать велосипед» 12 900 000 ссылок. Пользователь откроет первые три. В крайнем случае 5. Как попасть в это число? Для этого нужен SEO-копирайтер, который:
- наполняет статью ключевыми запросами в определенном количестве. Их сканируют поисковые алгоритмы и понимают: «Это – то, что нужно пользователю, который гуглит про велосипеды»;
- сужает целевую аудиторию с помощью узкочастотных «ключей». Например, «купить трехколесный велосипед ребенку 3 лет Харьков», «велосипеды на рост 190 см», «как выбрать раму для велосипеда» и т. д.;
- дополняет текст LSI-фразами. К таковым относятся слова, связанные с тематикой, синонимы, названия городов, коммерческие «индикаторы» (цена, заказать, купить).
Вот что такое SEO-копирайтинг в 2021 году
SEO-копирайтинг имеет конечную цель – вывести страницы сайта на первые позиции по релевантным запросам и привести трафик. Людей, которые потенциально готовы купить продукт/заказать услугу/стать постоянными читателями, если это инфосайт.
Кстати, текст, который вы сейчас читаете, – это тоже SEO-копирайтинг.
Требования к SEO-копирайтингу
Уникальность. Текст должен быть написан, а не скопирован (полностью или частично). Уникальность определяется сервисами text.ru, eTXT и т. д. Норма – от 95%, для технических текстов со специфической терминологией и обилием чисел допускается от 85%.
Тошнота текста. Нет, это не про занудность контента. Определяется количеством повторяемых слов. Контроль тошноты помогает не переборщить с ключевыми словами – переспам еще ни одному сайту не пошел на пользу. Академическая тошнота не должна превышать 7%, тошнота отдельного слова – 2,5–3%. Показатель можно определить по сервису advego.com.
Водность текста. Чем выше водность, тем больше бессмысленных слов в тексте – таких, как «на сегодняшний день», «к слову», «самые», «несмотря на». Раньше SEO-копирайтер специально вставлял такие конструкции, чтобы увеличить объем статьи. Но нужно заметить, что совсем без вводных фраз нельзя – они «очеловечивают» текст. Показатель водности можно проверить по text.ru, в норме он не должен превышать 15%. Для некоторых художественных текстов допускается до 30%.
Распределение ключевых слов. SEO-копирайтер работает по ТЗ, согласно которому ему нужно вставлять «ключи» в определенном порядке. Например, первую по частотности фразу включают в первый абзац (но не в первое предложение), все вхождения равномерно распределяются по тексту, их нельзя вставлять в соседних предложениях.
Грамотность текста. Тут и так все понятно, статья должна быть на 100% орфографически и грамматически верной. Но поскольку человеческий фактор при постоянной работе с текстом может выдавать свои оплеухи в виде опечаток, то агентства с репутацией перед сдачей отдают статьи на проверку корректорам. Это позволяет получить полностью грамотный копирайтинг.
Подробнее о том, как узнать показатели качества текста, можно почитать в статье «Сервисы для проверки контента»
Ключевые навыки копирайтера
До сих пор бытует мнение, что копирайтинг – это «простыни» текста без смысла и пользы, единственная цель которых – включить как можно больше ключевых фраз для SEO. И до недавних пор такая тактика действительно срабатывала. Пока поисковые системы Google и «Яндекс» не ввели новые алгоритмы ранжирования сайтов в выдаче. Теперь в центре интернет-вселенной должен находиться интересный и полезный контент, и никак иначе.
Недостаточно наскоро переписать любой попавшийся первоисточник, щедро приправив его неудобоваримой информацией для объема, и напичкать его ключами. Современный SEO-копирайтер – это наполовину автор, наполовину психолог и наполовину маркетолог. Говорят, трех половин не существует, но факты свидетельствуют об обратном.
Кто такой копирайтер? Это человек, который должен уметь:
- обрабатывать большие пласты информации. Сегодня – о шинах, завтра – о косметике, послезавтра – об IT;
- анализировать целевую аудиторию и писать на темы, которые ей могут быть интересны;
- фильтровать источники данных и не использовать те, что вызывают малейшие сомнения;
- писать нетривиально, грамотно;
- использовать SEO-сервисы для проверки ключевых показателей текста.
В идеале копирайтер должен знать английский, чтобы использовать в работе зарубежные первоисточники. Это добавит контенту эксклюзивности.
Даже лучший копирайтер не может одинаково хорошо писать на все темы. Зачастую в крупных агентствах есть авторы с разной специализацией. Одни годами пишут медицинские статьи, другие разбираются в трендах и моде, третьи – асы в e-commerce и т. д. Копирайтинг получается более глубоким и наполненным.
Как правильно писать статьи?
Качественный копирайтинг базируется на тесной коммуникации с клиентом.
Часто мы сталкиваемся с тем, что отстраиваться от конкурентов, как-то выгодно от них отличиться попросту нечем. И не потому, что действительно нечем, а потому, что об этом не говорят клиенты. При этом у них могут быть действительно потрясающее уникальное торговое предложение, фишка, изюминка, но они искренне считают, что в этом нет ничего такого.
Как-то мы делали копирайтинг для производителя красок, у которого тоже не было каких-то принципиальных отличий. А потом оказалось, что его продукцию использовали в строительстве космических ракет. Мы узнали об этом совершенно случайно и сделали действительно крутой копирайтинг. А ведь могли получиться просто статьи о краске.
Никто не знает ваш товар лучше, чем вы. Расскажите о нем копирайтеру, напишите или просто надиктуйте голосовое сообщение о технологии, принципах изготовлениях, материалах, клиентах. Возможно, с производством или с созданием фирмы связана интересная история. Просто расскажите обо всем – и копирайтер сам найдет УТП. Нет, мы можем переписать статьи из интернета. Но тогда это будет просто очередной среднестатистический копирайтинг, текст, которых тысячи. Давайте делать круто.
Что такое постинг и нейминг?
Постинг – это создание и размещение коротких сообщений в социальных сетях. Здесь копирайтинг может быть информационного, рекламного и развлекательного характера. Поскольку большая часть аудитории сейчас обитает в Facebook и Instagram, «словить» целевую аудиторию здесь легче всего. Копирайтеры делают это как раз с помощью постинга – создавая профессиональные публикации, привлекающие внимание конкретно тех людей, которые нам нужны.
Нейминг – это процесс разработки названия для бренда, интернет-магазина, продукта, линейки, услуги. И это тоже копирайтинг. Сложность заключается в том, что все простые и звучные имена в интернете уже давно разобрали. И придумать такое, чтобы и запомнилось, и осталось свободным, под силу только профессиональному копирайтеру.
Как найти хорошего копирайтера?
SEO-копирайтер – это не программист уровня Senior Java Developer, они есть везде. Сложность в том, что у продающего текста нет четких критериев, по которым заказчик мог бы определить его эффективность заранее. Хороший копирайтер создает статью на основе навыков в маркетинге и психоанализе – такие рекламные элементы могут разглядеть сразу лишь профессионалы. Поэтому хорошие копирайтеры не работают на биржах – их расхватывают агентства.
К тому же сплоченная команда уже сработавшихся автора, сеошника и менеджера демонстрирует максимальную эффективность и способна выполнять заказы в кратчайшие сроки. В digital-агентстве Elit-Web есть копирайтеры с узкими специальностями – например, те, кто годами пишут на медицинские, технические, финансовые тематики. Они хорошо разбираются в нишах и с легкостью создают крутые статьи.
Выводы
Копирайтинг – это не о красивом тексте. Его основная цель – конверсии. Человек, который умеет продавать словами, и называется копирайтером.
У рекламной статьи нет четких критериев, определить хороший текст могут профессионалы – SEO-специалист и маркетолог. Поэтому лучше всего заказывать копирайтинг и рерайтинг в агентствах, где уже есть все эти сотрудники.
Комплексный интернет-маркетинг
Мы создаем систему взаимодействия различных инструментов продвижения, синергия которых приводит к отличным результатам. Мы разработаем механизм ведения Вашего бизнеса в интернете.
Получить консультацию
Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
Отправить заявку
Копирайтинг и его виды | Rocky Media
Копирайтинг стал чуть ли не основой всего информационного пространства. Своё начало он берет в ораторском искусстве. Слово способно управлять толпой, давать информацию, убедить человека, сформировать общественное мнение. Именно в этом и есть основная задача копирайтинга. Он стал надёжным спутником рекламы и методом повышения продаж.
На сегодняшний день практически каждая компания, у которой есть свой сайт, не может обойтись без копирайтинга. Одни предлагают свои услуги по написанию текстов, другие заказывают эти услуги, третьи обучают копирайтингу на курсах и мастер-классах. Однако, не все могут дать четкое определение, что же такое копирайтинг. Мы постараемся эту проблему исправить.
Копирайтинг и его основные понятия
В первую очередь, копирайтинг – это возможность зарабатывания денег посредством написания текстов на различные интернет-порталы. По сути дела текст представляет собой рекламную презентационную статью, которая позволяет лучше узнать о продукции или услуге, о самом сайте, о его предназначении и т.д.
Помимо этого, копирайтинг подразумевает под собой написание уникальной статьи, предназначенной для поисковиков (Google, Yandex, Yahoo!, Bing и других). Пишутся они, как правило, на основе уже существующих текстов, которые были созданы на различных информационных порталах, а также на основе опыта и знаний самого автора статьи по заданной теме. Хорошо написанный текст увеличивает рост продаж и делает товар, услугу, компанию, персону популярными.
Копирайтер (человек, который пишет рекламные статьи на различные тематики) занимается не только пропагандой, но и создаёт слоганы, сценарии для телевизионных и радиопрограмм, вещающих на огромную аудиторию. Автору таких текстов необходимо полностью понять потребности человека, владеть знаниями из области психологии, чтобы разобраться, с какой стороны подойти к посетителям сайта. Копирайтеру нужно прочитать всё о заданной теме, чтобы владеть информацией и свободно писать про неё.
Следовательно, вытекает следующее определение данного термина – написание текстов с целью вызова необходимой реакции (купить, позвонить, запомнить, заказать и так далее) у аудитории.
Копирайтинг имеет различные виды, которые мы рассмотрим сейчас подробнее.
Виды копирайтинга
Существуют три вида копирайтинга:
- Первый вид: продающий текст. Он необходим online-магазинам или сервисам, которые занимаются продажами услуг и товаров. Главное в данном виде – мотивация посетителей портала к заказу или покупке чего-либо. Отличаются такие тексты тем, что они небольшого размера, но составлены на высшем уровне. Данные статьи являются целым искусством, требуют много времени и сил копирайтера. Как научиться копирайтингу? Этому виду текста обучают на различных курсах и тренингах. Про него пишутся книги, различные статьи, поэтому можно попытаться освоить этот вид копирайтинга самостоятельно.
- Второй вид: имиджевый копирайтинг. Главное здесь – вникнуть в заданную тему, чтобы создать нужный стиль статьи. Чтобы правильно преподнести обозначенную информацию понадобится немало времени. Данный вид текста актуален в том случае, когда необходимо у аудитории сформировать особое мнение о бренде, торговой марке, фирме, компании или персоне. Автор должен быть проинформирован целиком и полностью (направление для работы, формулировка задачи, какого стиля придерживаться), потому что каждая составляющая материала оказывает на имидж объекта огромное воздействие.
- Третий вид: SEO-копирайтинг. Как и везде, тут есть тоже масса своеобразных трудностей. SEO-текст (SEO – Search Engine Optimization) – это написание информационных и рекламных статей, оптимизированных под различные поисковые системы. Здесь есть конкретная тематика и ключевые слова, которые необходимо вставить в заданной форме в текстовый документ с материалом. Автор, получивший задание от человека (объём, уникальность, анкоры, их плотность), ищет и изучает информацию в Интернете и подаёт её в такой форме, которая устраивала бы заказчика.
Как работает копирайтер?
Даже не смотря на то, что виды копирайтинга отличаются друг от друга, работа над текстами имеет определённые сходства. Изначально необходимо взять у заказчика работу с техническим заданием, в котором указываются тема, структура, объём, уникальность, срок сдачи, цена за выполненную работу. Что необходимо сделать копирайтеру? Выполнить всё в установленный срок и сдать работу. Только после качественно выполненного задания заказчик оплачивает услугу.
А теперь разберёмся, с чего и как автору начать карьеру копирайтера.
Копирайтинг для новичков: с чего начать и как работать?
Данная работа отлично подходит для начинающего журналиста и любого другого человека, который любит писать тексты и у кого это получается делать хорошо. Существует огромное количество online-уроков и литературы для новичков. Также при написании необходимо учитывать языковые нормы (орфография, пунктуация и тому подобное). Безграмотные авторы текста никогда не донесут умные мысли до читателя, так как текст с ошибками воспринимается трудно.
Чтобы научиться копирайтингу, необходимо обратиться к практике. Достаточно лишь заявить о своих услугах огромному информационному пространству (интернет), разместить различного рода объявления и рекламу. Существуют даже определённые форумы, где можно самим найти заказчика.
Если вы решили стать копирайтером и зарабатывать деньги написанием текстов, то необходимо понимать, что, как и все, данная профессия нуждается в её подробном изучении и практике. Нужно усвоить, что начинающий автор занимается не только написанием текстов, но и изучением информации, системы. Статья является лишь инструментом, который нужен для решения поставленных задач.
Чтобы научиться копирайтингу на практике, необходимо придерживаться ключевых правил работы:
- Первое: писать информацию о том, в чём вы разбираетесь. Учитесь с лёгкого, чтоб со временем переходить к сложному;
- Второе: никуда не спешите, работайте в своём темпе;
- Третье: проверяйте текст. В нём не должно быть ошибок;
- Четвёртое: если вы не знаете чего-то, задавайте вопросы заказчику.
Подводя итог, хочется сказать, что рекламные, как и журналистские тексты, должны придерживаться информационного стиля (обоснованность, объективность, исключение вводных конструкций и бессмысленных слов). Беря это за основу статей, не важно: новость это, реклама, объявления или коммерческое предложение, вы всегда будете работать по чёткой и грамотно составленной схеме.
Суть работы копирайтера заключается в написании статей для заказчика, которые являются интересными и простыми для восприятия аудитории. В данной профессии необходимо идеально знать русский язык, владеть грамотной литературной речью. Но самое главное – это опыт, который вы приобретёте исключительно с наличием постоянной практики.
КОПИРАЙТИНГ КАК ОДИН ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ВИДОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»
Копирайтинг как один из самых популярных видов интернет-маркетинга
Copywriting as one of the most popular kinds of e-marketing
Филипов Юрий Сергеевич
Студент 3 курса Факультет Экономический Российский университет дружбы народов ул. Миклухо-Маклая, 6, Москва, 117198 e-mail: [email protected]
Philipov Yuriy Sergeevich
3 term Student Faculty of Economics RUDN University st. Miklukho-Maklaya, 6, Moscow, 117198 e-mail: [email protected]
Научный руководитель Чернышева Анна Михайловна
кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга экономического факультета Российский университет дружбы народов ул. Миклухо-Маклая, 6, Москва, 117198 e-mail: [email protected]
Scientific adviser
Chernysheva Anna Mikhaylovna PhD in Economics, an associate professor of Marketing
Faculty of Economics RUDN University st. Miklukho-Maklaya, 6, Moscow, 117198 e-mail: [email protected]
Аннотация.
Данная статья посвящена описанию одной из самых популярных современных профессий -копирайтинга. Работа включает такие аспекты, как история и источники возникновения копирайтинга, его определения и виды, а также что важно в данном деле.
Annotation.
This article is devoted to describing one of the most popular modern occupations: copywriting. It also includes aspects such as history and origins of this profession, definitions, types of copywriting and what is important in this field.
Ключевые слова: копирайтинг, фриланс, экономика, профессиональное развитие, маркетинг, социальные сети, бизнес.
Key words: copywriting, freelance, economy, vocational development, marketing, social media, business.
Копирайтинг за всю историю своего существования параллельно развивается вместе со СМИ, товарно-денежными и рыночными отношениями и, соответственно, рекламы. Сейчас понятие «копирайтинг» в основном носит модный и легкий оттенок, ассоциируясь у людей с успехом, свободой и деловитостью, поскольку это один из самых популярных современных способов заработка в сфере фриланса. Однако не стоит питать себя ложными надеждами в данной профессии, так как она требует не только усидчивости и предприимчивости от человека, но и четко отработанных профессиональных навыков, так называемых hard-skills.
В данной статье будут рассмотрены многие аспекты копирайтинга: от его предпосылок и до предназначения и перспектив развития этой сферы деятельности.
Сам копирайтинг является объектом данной работы, а способы и направления его развития — предметом.
Проблемой обозначено взаимное влияние копирайтинга и общества в целом друг на друга, поскольку профессия по написанию текстов менялась каждое десятилетие в ускоренном темпе, впитывая в себя главные тенденции и области маркетинга, но копирайтинг, в свою очередь, оказал воздействие на экономические и общественные структуры нашего мира и продолжает это делать, делая данную работу актуальной.
Цель поставлена как выявление прогнозов развития копирайтинга и его взаимодействия с другими областями маркетинга и фриланса на основе изученных и обработанных мною данных.
Итак, ремесло копирайтинга берет свои истоки еще во времена Древнего мира, когда купцам и работорговцам необходимо было как можно выгоднее отдать свой товар, будь то человек или шелковая ткань. Для привлечения и удобства клиентов на разных поверхностях были написаны сведения о продаваемом объекте и даже о его месте нахождения. Об этом свидетельствует один из сохранившихся документов в Британском музее — папирус, на котором оставлена информация о рабе. Текст и реклама были тогда простейшие: людям главное было дать понять, что человек, который пойдет им на услужение, хорошо видит, слышит, работает и много есть не просит.
Что касается современного копирайтинга, то многие эксперты и не последние люди в области рекламы по праву считают одним из основателей и «отцов» этой профессии Клода Хопкинса. Его заслуги состоят в том, что он начал привлекать потребителей к продукту, сначала изучив экономику потребительского поведения, ведь, не зная своего покупателя, невозможно создать то, что ему понравится.
Так, с конца XIX века в США начали нанимать профессиональных копирайтеров, которые повышали уровень продаж. В течение XX-XXI веков и по мере усиления развития медиапространства и интернета роль копирайтинга возрастала с невероятным темпом.
В России данная сфера продвигалась медленнее, чем в зарубежных европейских и странах, поскольку внедрение электронных и веб-технологий на советском и постсоветском пространстве приживалась не так хорошо, как заграницей. Все видели знаменитые зазывающие плакаты СССР, которые, хотя и не относились к продажам, но действовали эффективно.
В целом, собирая исторический опыт рекламы и копирайтинга, можно сказать, что это синтез не только экономических и творческих направлений, но и таких гуманитарных наук, как социология и психология.
Копирайтинг в принципе можно определить как процесс написания текстов и материалов с целью продвижения и продажи какого-либо продукта. Заголовки, слоганы, короткие описания к картинкам должны побуждать клиента к каким-либо действиям. Есть очень хорошее высказывание: «A weak headline can make your business bleed money», — Neil Patel, которая очень хорошо характеризует сущность и предназначение маркетинговых текстов. В переводе на русский она означает: «Слабый заголовок может заставить вам бизнес кровоточить деньгами».
Копирайтинг очень просто спутать с копирайтом. Чтобы запомнить разницу, необходимо обратиться к их оригинальным (англоязычным) названиям: copywriting и copyright. В первом основа writing ведет к понятию письма, то есть это и есть предмет нашего исследования. Во втором слово right придает определению связь с правами, то есть по сути это область юриспруденции, которая занимается интеллектуальной собственностью.
Как и любая сфера, копирайтинг имеет определенный набор функций. Во-первых, это мотивация потребителей к осуществлению чего-либо: перехода по ссылке, покупки, присоединения к сообществу, пожертвования и так далее. По сути привлечение внимания клиентов, как новых, так и существующих, — это прямое предназначение копирайтинга. Из этого уже следуют различные разветвления: увеличение продаж, повышение активности в социальных сетях, улучшение репутации, формирование бренда, поиск успешного партнерства.
Сама область написания текстов дифференцируется в зависимости от нужд и потребностей бизнеса. Это могут быть совершенно различные инструменты маркетинга.
Рерайтинг — обработка оригинального текста с целью редактирования его содержания без качественного изменения его наполнения. Это может быть полезно для тех, кто публикует новости или кому необходимо быстро и дешево заполнить контент. В Интернете сейчас бесчисленное количество сайтов и платформ, где расположено множество статей и постов, темы которых совпадают. Заказывать новые тексты для начинающих или малобюджетных компаний может быть дорого, а просто копирование у других может привести к бану или блокировке сайта, поскольку выведение сайта на первые страницы поисковиков зависит в том числе и от оригинальности контента. Однако злоупотреблять рерайтингом не стоит: лучше создавать свои собственные идеи, писать новые посты, чтобы быть по-настоящему конкурентоспособным и интересным.
Тексты для сайта. К данной деятельности как раз относится один из наиболее популярных способов наполнения контента. Новости, блог, специализированные статьи — все это может использоваться как по отдельности, так и вместе. Наиболее часто спрашивают тексты, относящиеся к узким профессиональным сферам
— так компания делает ближе своих потребителей к себе и продукту, тем самым подогревая и развивая спрос.
SEO (search engine optimization) — это развитие сайта и его продвижение по определенным поисковым запросам, целью которого является выход в топ поисковой выдачи. Для начала специалист анализирует тематические фразы, по которым он в дальнейшем будет ориентироваться, затем составляет семантическое ядро
— набор ключевых словосочетаний, которые определяют направленность сайта, то есть с помощью чего люди смогут найти контент определенного автора/компании. Писать такой текст сложнее, чем обычный, так как, помимо самого технического задания (требований и задач заказчика), необходимо вставить нужные фразы, но чтобы не получился практически бессвязный набор слов с феноменом заголовков платформы «Алиэкспресс».
Тексты для рассылок предназначены для оповещения клиентов и потребителей о каких-либо мероприятиях, проводимых компанией, или специальных офферов. СМС, e-mail, сообщения в социальных сетях от чат-ботов и т.д. Приглашения на вебинары или бесплатные интенсивы, которые мы нередко видим в мессенджерах, тоже являются частью этого.
Тексты для SMM (social media marketing) — контент для социальных сетей: посты (в том числе продающие), объявления, рекламные записи. Часто это используется для таргетинга, то есть чтобы привлечь подписчиков/потенциальных покупателей. Не секрет, что данная ниша является одной из самых популярных, поскольку социальные сети не прекращают расти в своих масштабах, вмещая в себя все больше различных функций. Так, во ВКонтакте сейчас можно уже не только вести чат, читать новости, смотреть видеоролики и фильмы, слушать музыку и все, то, к чему мы привыкли, но и заказывать такси, еду, оплачивать различные услуги напрямую и многое другое. Это все делает такие медиаплатформы привлекательными для рекламодателей и для самих бизнесов в принципе, потому что упускать огромную аудиторию, имея множество возможностей, нельзя. Как было написано выше, SMM-копирайтинг может работать не только в виде записей и объявлений, но и постов в сообществах компании. К тому же, сейчас все большую популярность набирает контекстная реклама, которая «между делом» внедряется в ленты потребителей и, соответственно, в их сознание. Многие люди просто устали от того, что им каждый день что-то показывают, предлагают и даже навязывают. Поэтому нейромаркетинг -относительно новое течение в мире продаж и экономики — смотрит на потребительское поведение с точки зрения подсознания и глубинных мотивов поведения. Однако это уже немного другая тема.
Спичрайтинг — это профессиональная подготовка текстов для устных выступлений. Данное направление требует высокоразвитых навыков риторики, обширных знаний языкознания, культурологии, стилистики, лексикологии и других смежных дисциплин. В сфере продаж это, естественно, используется для проведения
презентаций или переговоров по заключению сделки, а также с целью убедить людей (в основном массы) в какой-то определенной точке зрения, что является частью PR (public relations). Спичрайтинг — практически целая наука или целое искусство, как утверждают специалисты, поскольку необходимо четко соблюдать содержание эмоционального и рационального в речи выступающего, что зависит от личности самого спикера, его ценностей, ситуации, в которой ему необходимо будет говорить и, конечно же, аудитории.
Сторителлинг. Используется, скорее, как вспомогательный инструмент в статьях или SMM. Это написание историй с целью появления у людей эмоций и мыслительных процессов. В сторителлинге обычно присутствуют персонаж и какой-либо конфликт. На первых порах это был очень эффективный феномен, а сейчас ценность данного течения только возросла, поскольку каждому человеку хочется во что-то верить, особенно во что-то интересное, необычное, аутентичное. Типичный пример — пивоваренная компания «Тинькофф». Однажды на упаковках напитка появилась небольшая история о создании этого пива: будто бы оно было сварено по рецептам Порфирия Тинькова, поставщика самого Петра I. Однако, как позже выяснилось, это все неправда, а история была выдумана лишь в маркетинговых целях, как утверждает сам создатель компании Олег Тиньков. Людям нужны эмоции, сюжеты, персонажи: это помогает как бы оживлять продукт.
В целом все эти области очень важны и могут использоваться во фрилансе копирайтерами как вместе, так и в рамках узкоспециализированных направленностей. Последний вариант всегда оплачивается выше, поскольку заказчики (бизнесмены, блогеры) охотнее обращаются к тем, кто лучше разбирается и имеет больший опыт в какой-либо отдельной области. Аналогию можно провести с медициной — при повреждении ноги люди обращаются к травматологу, нежели к врачу общей практики. Конечно же, можно нарабатывать навыки и опыт в разных видах копирайтинга, но при занятии определенной ниши будет быстрее и выгоднее продвигаться на биржах фриланса.
В последнее время стремительно развивается такая перекрестная профессия, как копирайтер-маркетолог. Помимо написания текстов, продающих заголовков и объявлений, человек выполняет функции по определению целевой аудитории, созданию портрета идеального потребителя, чтобы точно знать, для кого писать текст: адаптация формулировок под возраст, гендер, социальную занятость и так далее; также копирайтер -маркетолог создает рекламу, определяет и ищет каналы связи с потенциальными клиентами, продумывает концепцию и конкурентные преимущества продукта для наполнения социальных сетей, продвижения продукта в целом и другая маркетинговая деятельность, которая может варьироваться в зависимости от полномочий и позиции профессионала.
Как было упомянуто парой сотен слов выше, копирайтинг требует грамотности, креативности и внимательности (к своим клиентам), то есть текст не должен содержать излишне много изысканных слов, но в то же время быть построен из правильных языковых конструкций и не содержать хотя бы элементарных ошибок. Однако чтобы человек захотел прочитать пост, объявление или статью дальше второй строки, следует писать не о нас, красивых и прекрасных, а о читателе, о его желаниях, а точнее даже о том, что он получит (в случае текста продающего характера). В конце у человека практически не должно остаться его внутренних возражений и общих вопросов по поводу продукта или услуги.
Хороший копирайтер умело демонстрирует в тексте уникальное товарное предложение, выстраивает доверие между двумя сторонами и, если надо, побуждает к каким-либо действиям.
Если говорить про продающие тексты отдельно, то здесь должен быть выполнен ряд требований, а точнее пунктов, которые будут действовать эффективно и стимулировать потребителей к продажам. Во-первых, необходимо описать товар, желательно вкратце и по делу: характеристики, количество, цену, особенности. Во-вторых, нужен сильный оффер, который будет словно сигналом для покупателя, чтобы уже более глубинно
изучить пост и сам товар/услугу. В-третьих, преимущества компании или каких-то характеристик: доставки, сборки и т.д. Также повышает активность потребителей упоминание, а точнее решение их проблем: когда компания закрывает боль какого-либо человека, он будет готов пойти именно к ним. Желательно добавить еще и небольшой бонус, в большинстве случаев он просто поднимает настроение и формирует лояльность клиента. Для постов продающего характера не рекомендуется слишком много расписывать слов и предложений. Какие -либо истории, красивые статьи можно использовать в качестве прогрева или поддержания целевой аудитории.
В целом качественный копирайтинг опирается на том, что необходимо знать, чего хочет покупатель той или иной компании. Разговариваться с людьми на одном языке — просто жизненно важный аспект для каждого, кто занимается текстами. Однако помимо грамотных, структурированных и понятных постов или статей, нужно учиться правильно упаковывать контент, что уже касается дизайна и визуального оформления, разрабатывать план-стратегию по публикации материалов, а также анализировать, что идет так, а что нужно подкорректировать, и многое другое.
Конечно же, не нужно забывать о разнообразии и динамике. Тексты в одном стиле под единым шаблоном, которые перманентно закрепились за компанией, могут надоедать читателям. Стоит постоянно следить за современными меняющимися тенденциями, а также приобретать все более новые навыки в прямой и смежных сферах деятельности письма, например, таких, как создание иллюстраций, верстка одностраничных сайтов, управление проектами и так далее. Только тогда востребованность будет по полной справедливости приносить специалисту деньги, а компании продажи и имидж.
Список используемой литературы:
1. Манн Игорь, Турусин Дмитрий. Точки контакта — 4-е издание — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. —
156 с.
2. Филип Котлер. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. -Альпина Диджитал, 2010. — 220 с.
3. Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг / Гарри Беквит ; Пер. с англ. -5-е издание — М.: Альпина Паблишер, 2017. — 220 с.
Как стать лучше в копирайтинге статей за 4 простых шага
Есть хорошие копирайтеры и отличные копирайтеры; читаемые статьи и эффективные статьи. Как писатель, вы всегда можете совершенствоваться в своем ремесле. Копирайтинг статей — это быстрорастущий вариант для многих писателей, и если вам повезет — и вы достаточно квалифицированы, — вы даже сможете написать о отраслях и темах, которые вам действительно нравятся. Другими словами, когда вы делаете отличную работу, вы выбираете своих клиентов.Один из способов достичь этого в своей карьере — стать лучше в копирайтинге статей. Все, что нужно, — это четыре простых шага.
Шаг 1. Изучите, что делает хорошую статью Копирайтер
Интернет — это удобное место, где можно найти советы, рекомендации, подсказки и советы экспертов. В статьях по копирайтингу нет недостатка, и вы даже можете просмотреть их, чтобы найти действительно хорошие. Например, Huffington Post перечислил пять отличных статей по копирайтингу. Вы также найдете много других ресурсов.Составьте список того, что работает в эффективном копирайтинге, и изложите их в практических действиях, например:
- Используйте подзаголовки
- Ориентация на формат
- Измените голос и бренд компании в артикуле
Вы даже можете перечислить, над чем вам нужно работать, и какие навыки вы хотели бы изучить дальше.
Шаг 2. Внедрите инструменты и советы, которые используют успешные копирайтеры статей
Следующие статьи, которые вы напишете после проведения исследования, должны начать реализацию навыков, которые вы прочитали и, надеюсь, усвоили.Не думайте, что вам нужно делать все сразу, но, по крайней мере, привносите что-то новое (и эффективное) в каждую статью, которую вы пишете. Не помешает и расставить приоритеты. Во время исследования вы обнаружите, что есть повторяющиеся темы. Если вы читали, что убийственный заголовок является ключом к привлечению внимания читателя из нескольких разных источников, тогда начните с работы над своими навыками создания заголовков. Если форматирование — это то, что вы видите повсюду, начните добавлять немного блеска в свой готовый продукт.
То, что делает копирайтинг статей эффективным, будет меняться по мере появления новых тенденций и изменения привычек потребителей.Это означает, что важно оставаться в курсе своих исследований и пытаться реализовать то, что в настоящее время работает. Хорошим примером этого является то, что 2017 год был годом повествования, а это значит, что вы, возможно, захотите узнать, как это выглядит, и найти способы привнести элемент повествования в свой копирайтинг.
Шаг 3. Познакомьтесь с темами и отраслями, о которых вы пишете
Вы не сможете стать эффективным составителем статей, если у вас нет глубоких знаний по темам и отраслям, о которых вы пишете.Если вы пишете о чем-то новом или о чем еще не до конца знакомы, вот что вы можете сделать:
- Определите, о чем вы пишете; узнать, что, где, как и кто (думает, аудитория, какова конкретная тема, для чего предназначена статья и т. д.)
- Найдите ресурсы, которые вам понадобятся (используйте текущую информацию, авторитетные источники или популярные сайты, если тема более неформальная)
- Запишите, что вы узнали (если вы отслеживаете источники, информацию и статистику, удобно хранить все это в одном документе, к которому вы можете вернуться при необходимости)
Шаг 4: Практика, практика, практика
Конечно, есть несколько тем, которые авторы не захотят пробовать, но в целом, чем больше вы сможете практиковаться, тем лучше.Стать эффективным копирайтером статьи можно быстрее всего, если вы продолжаете над этим работать, поэтому используйте для этого любую возможность. Прислушивайтесь к отзывам и продолжайте совершенствовать свои навыки, даже если они пишут на темы, которые вам не нравятся. Прежде чем вы это узнаете, вы можете выбрать, для кого и о чем писать.
Копирайтинг статей похож на все остальное — чтобы стать лучше и сделать его эффективным, вы должны над этим поработать. Чем больше у вас будет информации и практики, тем лучше вы станете и тем больше у вас будет шансов добиться успеха в своей области.
5 статей о копирайтинге, которые изменят ваш стиль письма
Если вы работаете в сфере маркетинга или коммуникаций, вы знаете, как важно, чтобы ваш текст выделялся и был убедительным. В Интернете много информации о том, что представляет собой хороший копирайтинг, но, вероятно, многое из этого вы уже знаете и о чем писали снова и снова. В этой статье я собрал, как мне кажется, пять лучших статей по копирайтингу в Интернете; каждый из них содержит полезные советы и полезные идеи, из которых могут извлечь пользу даже опытные профессионалы в области коммуникаций.Давайте начнем.
1. 8 простых советов по копирайтингу, подтвержденных наукой
Buffer поискал в Интернете информацию о том, что работает, а что нет, когда речь идет об эффективном копирайтинге. В прошлом году они поделились этими замечательными советами по копирайтингу, «подкрепленными наукой». Мой любимый совет — вместо этого превратите ваше обычное сообщение типа «объявление» в историю, которую люди часто находят более интересной для чтения.
2. 35 советов и приемов по копирайтингу от профессионалов
В этой статье вы узнаете 35 полезных советов от лучших копирайтеров, включая Дэвида Огилви и Лео Бернетта.Советы легко и быстро реализовать, и они будут иметь большое значение для улучшения вашего текста. Мне особенно нравится совет № 18: «Задавайте вопросы, которые заставят читателей сказать« да »».
3. 7 приемов копирайтинга на основе психологии
Психология может научить нас многому о хорошем копирайтинге. В этой статье освещаются некоторые интересные психологические исследования и извлеченные из них стратегические идеи, которые мы можем применить к копирайтингу. Вы узнаете о важности построения порядка ваших идей, повторений, П.С. линия и др.
4. Как определить тон голоса вашего бренда
Тон голоса важен в формировании того, как другие видят ваш бренд (ы), но это концепция, о которой часто мало или недостаточно думают. ABC Copywriting глубоко погружается в тон голоса и объясняет ключевые концепции «ценностей», «стилей» и «вариаций». Автор подчеркивает, что тон голоса должен соответствовать вашей реальной организационной культуре и ценностям; это не должно быть художественной литературой.
5. 7 научно обоснованных советов по копирайтингу
Эта статья привлекла мое внимание, потому что первый совет: «Заставьте их что-то почувствовать», на мой взгляд, является сутью хорошего копирайтинга. Хорошая копия должна вызывать у людей определенные чувства (будь то возбуждение, беспокойство, разочарование или ряд других эмоций), и, если копия эффективна, предпримите действия, на которые вы рассчитываете. Не менее хороши и другие советы в статье, в том числе устранение основных опасений читателей с помощью фактов и доказательств, которые снимают эти опасения.
Хороший копирайтинг — это одновременно искусство и наука. Написать отличный текст несложно, но, как и все остальное, это требует практики, а также знания важных передовых методов, многие из которых обсуждались в статьях выше. Со временем вы сможете написать очень эффективный текст, который достигнет ваших коммуникационных целей.
Что такое копирайтинг (копирайтинг)?
Краткое описаниеТермин «Копирайтинг» (иногда также пишется как «Копирайтинг») используется в маркетинге для описания написания копий.«Копия» в рекламной терминологии означает текст. Таким образом, «копирайтеры» — это писатели, которые создают слоганы, слоганы и другие рекламные сообщения. Эти копирайтеры предоставляют контент для всех видов маркетинговых мероприятий и играют решающую роль в успехе маркетинговой кампании.
Подробное описаниеТелевизионная реклама в основном использует живые изображения, которые вызывают эмоциональный отклик для достижения желаемого эффекта. Однако даже в рекламных роликах на телевидении текст диалога играет важную роль.В Интернете вклад текста еще больше, потому что этот носитель использует «классические» объявления, которые обычно отображают только изображение или простую графику. Поэтому важнее выделяться на фоне других веб-сайтов и набирать очки своим собственным контентом. Это в двух словах работа копирайтера.
Копирайтинг обычно преследует одну цель — спровоцировать заключение, продажу или другое действие клиента. Читатель должен быть увлечен контентом, а затем перейти к выполнению определенного действия.Будь то подписка на информационный бюллетень веб-сайта или покупка электронного устройства, которое стоит несколько тысяч долларов, на самом деле это не имеет значения. В копирайтинге есть много способов достичь этой цели. В зависимости от того, какой продукт вы хотите рекламировать, копирайтер должен будет писать серьезный, забавный или креативный контент, чтобы охватить целевую аудиторию.
Все эти варианты обычно используют одну базовую маркетинговую концепцию: AIDA. Этот акроним расшифровывается как «Внимание», «Интерес», «Желание» и «Действие» и описывает способ использования контента, чтобы направить читателя к желаемому действию.Первый шаг требует, чтобы копирайтер привлек внимание читателя. Это особенно сложно в Интернете, потому что объем внимания многих потенциальных клиентов в Интернете ниже, чем в повседневной жизни. С другой стороны, способ продажи рекламного места в Интернете затрудняет точное определение среды, в которой реклама будет появляться на веб-сайте. Фактически, в реальном времени, когда площади для показа (Google Adwords) автоматически выставляются на аукцион за доли секунды, стало установившейся практикой в онлайн-маркетинге.
Хотя рекламодатели могут указать сайт, на котором будут показываться их объявления, а также положение объявления на странице, не всегда возможно заранее сказать, какой контент будет отображаться на этой странице. Поскольку веб-сайт с большим охватом будет довольно часто корректировать свое содержание, это усложняет планирование для онлайн-маркетологов. Однако основное требование — всегда привлекать внимание читателя короткими четкими заголовками или заявлениями.
Читателю недостаточно просто увидеть рекламу, после этого его интерес необходимо еще больше пробудить.Кроме того, копирайтер также должен представить особенности продукта и его важные преимущества. Этот шаг часто плавно совпадает со следующим, когда копирайтер должен убедить клиента, что он или она хотели бы владеть продуктом. Теперь обращаются к УТП продукта, а также к изображениям — например, счастливых или успешных людей — которые усиливают желание покупателя. Наконец, за этим следует действие потенциального покупателя, а точнее, оно должно последовать. Копирайтеры часто достигают этой основной цели, используя призыв к действию, т.е.е. запрос действия, который побуждает клиента наконец выполнить желаемое действие. Хотя модель AIDA не всегда используется или полностью реализуется в копирайтинге, она оказалась полезным руководством для копирайтеров, которое поможет им создать эффективное и действенное рекламное сообщение.
Джунгли интернет-контента: копирайтинг и SEOВ отличие от телевизионной и печатной рекламы, онлайн-маркетинг — это не только влияние рекламного сообщения.Причина в том, что вас сначала нужно найти в Интернете. В журнале практически каждый читатель найдет рекламу, размещенную между статьями, но на онлайн-странице они могут быстро кануть в небытие. Если вы разместите рекламное место на веб-сайте с большим охватом, эта проблема не возникнет, но собственный веб-сайт компании должен стать флагманским местом для рекламы собственных продуктов и привлечения потенциальных клиентов.
В результате копирайтер должен учитывать требования поисковой оптимизации, когда он или она намеревается создавать рекламный контент.Например, соблюдение определенной плотности ключевых слов является классическим ограничением, но другие требования, такие как структура текста или состав статьи, также должны тщательно соблюдаться.
Поскольку копирайтинг на вашем собственном веб-сайте обычно может длиться немного дольше, чем обычная реклама, модель AIDA и меры, необходимые для SEO, часто могут быть объединены в этом контексте. Однако сложно написать хорошо работающую рекламу, которая в то же время соответствовала бы всем руководящим принципам SEO.В конце концов, глубина и детализация вашего текстового контента играют все более важную роль для поисковых систем — а этих качеств обычно очень трудно достичь с помощью коротких рекламных сообщений. Следовательно, если для веб-сайта необходимо создавать более длинные тексты для копирайтинга, чаще всего обращаются к автору контента, а не к копирайтеру.
Разница между копирайтингом и написанием контентаЧасто термин «копирайтинг» используется для обозначения всего, что связано с созданием контента в контексте онлайн-маркетинга.Однако это обобщение не совсем верно, потому что то, будет ли использоваться копирайтер или писатель контента, зависит от задачи и цели.
Первый специализируется на создании коротких копирайтинговых текстов с понятным посланием. Используются принципы модели AIDA, и тексты обычно имеют цель побудить читателя выполнить определенное действие. С другой стороны, авторы контента специализируются на создании текстов с добавленной стоимостью, связанной с контентом, которые при необходимости могут быть адаптированы к требованиям SEO.
Однако такое стирание терминов «написание контента» и «копирайтинг» возникло не случайно, потому что эти две области сливаются. Причина этого настолько проста, насколько правдоподобна: контент без «копии» почти не работает в Интернете. Статья может хорошо описывать преимущества продукта или услуги, но если заголовок и введение скучны, если текст плохо стилистически соответствует целевой аудитории или если он просто слишком длинный, это не будет особенно эффективным.По крайней мере, с точки зрения интернет-маркетинга, он, вероятно, не достигнет своей цели. Поэтому теперь необходимо совмещать интересный контент с интересной презентацией.
Следует отметить, что утверждение «Контент без копии — ничто» также работает в обратном направлении. Рекламное сообщение без хорошего содержания вряд ли окажет большое влияние. Однако многие пользователи (разумно) стали очень настороженно относиться к использованию пустых фраз, в которых не упоминаются фактические преимущества рекламируемого продукта.Содержание и форма должны быть унифицированы, чтобы добиться максимальной отдачи от рекламной кампании.
Заключение
Подобно написанию контента, копирайтинг является неотъемлемой частью онлайн-маркетинга. Конечно, изображения и музыка также играют важную роль в рекламе, потому что это простые способы вызвать эмоции и тем самым установить связь с покупателем. Однако в онлайн-пространстве тексты, написание и представление этих текстов имеют, по крайней мере, аналогичный эффект из-за технических требований и ограничений.
Искусство копирайтинга состоит в том, чтобы объединить контент с требованиями, специфичными для маркетинга и целевой группы, чтобы убедить потенциального клиента на уровне содержания и структуры и, таким образом, побудить его или ее совершить желаемое действие.
Присоединяйтесь к нашим более чем 53 000 клиентов по всему миру
и используйте Textbroker для своего контент-маркетинга.
Зарегистрируйтесь бесплатно
«Предыдущая статья Коэффициент конверсии Следующая статья » Корпоративный блог
6 советов по копирайтингу, которые заставят читателя не отрываться от экрана
55% всех просмотров страниц привлекают внимание всего на несколько секунд.
Что это значит для вас?
Ваш крючок должен быть быстрым и быстрым. В противном случае ваши сообщения в блоге не будут прочитаны.
Начните с мягкого и непривлекательного контента, и вы сможете попрощаться с ценным трафиком блога.
Не хватает стимула для вас?
Посетители, которые прочитали больше поста, с большей вероятностью вернутся.
Пользователи, которые прочитали сообщение в блоге в течение трех минут, имели В 2 раза больше шансов вернуть на этот сайт, чем те, кто читал только одну минуту.
Это все, что у вас есть.
Люди скользят. Они не читают так много, как раньше.
И это имеет смысл, если учесть, с чем вы боретесь. слишком много ежедневного контента , чтобы пройти через все это.
Слишком много времени, чтобы все переварить.
Но если вы хотите, чтобы ваши читатели обращались, вы должны удерживать их внимание.
Введите полное содержание . Это работает, потому что конвертирует.
Но нельзя просто подбросить 3000 случайных слов и ожидать, что они заинтересуют посетителей вашего сайта.Вам нужно убедиться, что вы хорошо пишете. Реально хорошо.
Заставьте своих читателей прокручивать страницу вниз и возвращаться, чтобы узнать больше, улучшив свои навыки копирайтинга .
Вот шесть советов по копирайтингу, чтобы активизировать вашу контентную игру и удерживать читателей на вашей странице.
1. Проверенные методы, чистые проверенные результатыПочему люди так часто используют клише?
Потому что много раз они оказывались правдой!
Например: «Нет необходимости изобретать велосипед.”
Это клише определенно верно, когда дело касается копирайтинга. То, что работало несколько десятилетий назад, может работать и сегодня, если вы все сделаете правильно.
Я здесь, чтобы сказать вам, что представление о том, что люди «либо рождаются с геном копирайтинга, либо нет», является полным мифом.
На самом деле, позвольте мне открыть вам еще больший секрет.
Если копирайтинг не дается вам естественно, в вашем распоряжении есть множество уловок, которые помогут улучшить ваш контент.
Как, например, формул копирайтинга, .
Вы можете использовать их, чтобы избавиться от лишних догадок при написании хорошего контента. Эти формулы должны быть вашей отправной точкой каждый раз.
Одна из моих любимых — формула PAPA.
P проблема, a dvantages (решения проблемы), p крыша (что вы можете решить) и a ction.
Вот как выглядит в действии :
Сначала вы представляете проблему. Это потребность или проблема, с которой сталкиваются ваши клиенты.
В этом примере это «борьба за работу своей мечты».
Затем вы рассказываете о преимуществах или причинах, по которым этому человеку необходимо решить проблему.
В данном случае это похоже на экономию «лет потраченных впустую усилий» или на избежание «возобновления черной дыры».
Затем вы предоставляете доказательство того, что ваш продукт решает проблему:
«Тысячи студентов уже использовали его для получения ___ результатов».
Затем вы закрываете сделку и заключаете сделку с помощью задачи, ориентированной на действия, например, просмотра видео, подписки на лид-магнит или нажатия на призыв к действию.
Мой второй любимый метод копирайтинга — 4 Ps.
P roblem, p romise, p крыша и p roposal.
Вот пример с моего сайта . На моей странице консультации я начинаю с проблемы и обещаю:
Я поставил проблему моей аудитории, нехватку трафика, в центр внимания.
Затем я обещаю помочь им найти нужный трафик.
По мере того, как читатели продолжают прокручивать, я представляю в виде положительных обзоров бизнеса доказательство выполнения обещания.
Эти отзывы ведущих корпораций показывают, что вы можете доверять моей работе и методам.
Если это сработало для этих крупных брендов, это может сработать и для вас.
Укрепление этого доверия и предоставление этого доказательства еще раз подтверждают тот факт, что я могу помочь с проблемой, с которой они сталкиваются.
Когда я их зацепил и убедил, я предлагаю им помощь:
Формулы копирайтинга просты и эффективны.
Вам не нужен ген копирайтинга или бесчисленные часы обучения, чтобы понять, «как писать лучше.”
Просто нужно придерживаться основ и использовать проверенные методы.
Вместо того, чтобы начинать с нуля, начните с формулы копирайтинга и отталкивайтесь от нее.
2. Используйте мощный языкВы когда-нибудь начинали читать сообщение в блоге случайно, а затем через 15 минут оказывались по колено в содержании, не в силах перестать читать?
Встречали ли вы сообщение в блоге, в котором писатель отлично играет на ваших эмоциях и задействует ваши самые сокровенные желания ?
Сообщения такого типа не только привлекают внимание и читают, но и их трудно забыть.
Создать такой контент непросто. Но это может быть сделано.
И это должно быть сделано , когда вы идете против миллионов сообщений в блогах, которые публикуются каждый день.
К счастью для нас, занятых маркетологов, есть быстрое решение:
Силовые слова.
Бывший премьер-министр Великобритании Уинстон Черчилль был мастером властных слов. Вот пример из речи, которую он произнес в Палате общин в 1940 году.
Он наполнил речь вдохновляющими словами. Эти слова вызывали эмоции, возбуждение и действия.
Это не просто обычные, заурядные слова. Это слова силы, потому что они заставляют вас что-то почувствовать.
Не пишешь речь, чтобы сплотить своих соотечественников? Вы по-прежнему можете использовать сильные слова для собственной выгоды, например, на вашем сайте продукта :
Эти триггерные слова вызывают эмоции и заставляют людей сесть и обратить внимание.
Слова обладают не только силой убеждения и вдохновения, но и способствуют конверсии.
К счастью, статья Smart Blogger’s Power Words содержит 317 слов, которые можно использовать сразу.
Начните использовать сильные слова прямо сейчас, чтобы увеличить время, в течение которого люди остаются на вашем сайте, и как часто они возвращаются, чтобы проверить ваш новый контент.
3. Говорите больше с меньшими затратамиКонвертирует длинный контент. Но полная форма не означает бесконечного содержания.
Лаконичность в содержании является ключевым моментом при написании длинных статей.
Мы уже установили, что человек не привлекают длительного внимания . И они, конечно же, не хотят просматривать ваше сообщение в блоге в поисках нужной информации.
Добавление текста-заполнителя или бездействия письма, чтобы сделать его более «длинным», только раздражает ваших читателей.
Люди будут видеть насквозь ваш пух и наполнитель.
Но не верьте мне на слово. Moz применил принцип краткости в своем информационном бюллетене и добился гораздо более высоких показателей CTR:
Это неудивительно, правда?
Но только то, что длинное содержание преобразуется, не означает, что вы должны писать для того, чтобы на странице появилось определенное количество слов.
Каждый пост должен содержать как можно меньше предложений.
Узнайте, как Apple делает это на страницах своих продуктов:
Он использует быстрый, резкий заголовок, который в основном объединяет несколько информационных предложений всего в три слова.
С помощью этих трех слов читатели теперь узнают о двух различных преимуществах продукта.
Во-первых, он легкий.
Во-вторых, технически превосходит конкурентов.
Затем есть короткий абзац, описывающий особенности и преимущества. Остальная часть «коммерческого предложения» сохраняется для видео.
Другими словами, последовательность играет роль.
На этой странице вы найдете самую важную информацию. И он сохраняет его как можно более лаконичным.
Тогда у вас будет возможность погрузиться глубже, если вы все еще на борту.
Вот еще один хороший пример из Evernote :
Два слова в названии и два коротких предложения о преимуществах.
Что я пытаюсь тебе сказать? Переходите к делу как можно скорее!
Я подобрал несколько советов и уловок на собственном пути к совершенствованию своего копирайтинга.
Для меня полезно написать короткое, состоящее из одного предложения описание сообщения в блоге, которое будет написано, или продукта, который будет продаваться.
По сути, это создание идеального заголовка, который резюмирует все, что будет охвачено несколькими словами, насколько это возможно .
Вы также можете попробовать подумать о ключевом выводе из вашего сообщения.
Какую проблему вы решаете? Чего именно пользователь достигнет, прочитав ваш пост или купив ваш продукт?
Slack получает это в этом примере здесь:
Проведите мозговой штурм по наиболее убедительным предложениям, которые вы можете придумать, чтобы выразить смысл всего отрывка.
4. Устранение бессильных словМонтаж — это не всегда прогулка по парку, даже если вы пишете годами.
Может быть трудно отсеять те тонкие проблемы, которые ухудшают ваш копирайтинг.
На каждое мощное слово, за которое вы похлопываете себя по спине, есть бессильных слова, ожидающих вас на одно предложение ниже.
Эти слова убирают жизнь из вашего сообщения и заставляют посетителей сомневаться, почему они вообще начали читать ваш блог.
Не только это, но они разбавляют реальный смысл вашего сообщения.
Они занимают место, не представляя реальной ценности. Они сидят на корточках в вашем безупречном куске.
Вот два основных примера:
Расширенное планирование. Или планирование заранее.
Они кажутся безобидными, но их не обманешь.
Они оба избыточны. Планирование означает действие перед мероприятием.
Даже Google это подтверждает:
Нет смысла использовать слово «заранее», потому что значение слова «планирование» уже означает это.
Так же, как их сокровищница слов, которые можно использовать, Smart Blogger также составил список слабых слов , которые нужно немедленно устранить.
К счастью, есть также множество инструментов, которые помогают избавиться от жаргона, который проникает в наши письма.
Один из моих любимых способов избавиться от бессильных слов — использовать Dejargonator Unbounce :
Трудно найти больше жаргонизмов, чем инструмент, который называется «Дежаргонатор».
Он делает именно то, что говорит.Это поможет вам удалить бессмысленные слова, которые сделают ваш контент менее убедительным и убедительным.
Вы все время видите это на бизнес-сайтах. Например, «синергия», «мировой класс» или «следующее поколение».
Они много говорят, ничего не говоря.
Просто запустите одно из своих сообщений в блоге и получите мгновенные предложения о том, как его можно улучшить.
Давайте сделаем мой пост о SEO для электронной коммерции , чтобы показать вам, как это работает:
Инструмент выделит ненужные слова, которые сделают ваш пост в блоге заметнее.
Чаще всего в сообщениях блога встречаются такие слова, как «отлично», «отлично» или «лучше всего».
Я виноват во всем, если честно. Один из моих любимых — «просто».
Как в этом предложении:
Прочтите без «справедливости». То же значение, правда? Верно.
Dejargonator также может помочь сократить время редактирования. Это поможет избавиться от ненужных слов.
5.Используйте правильные инструменты для совершенствования письмаМаркетологи имеют в своем распоряжении бесчисленное множество инструментов, приложений и программного обеспечения.
Ну, угадайте, что? Копирайтеры тоже.
Во-первых, они должны соблюдать одно простое правило: никогда не публиковать первый черновик.
И это не означает, что нужно просто просмотреть его для небольшой корректуры.
Честно говоря, на проверку орфографии нельзя положиться.
Например, посмотрите, что недавно отметили в Документах Google, когда я писал сообщение:
Гм, что? Это правильное написание.
Еще одна проблема с проверкой орфографии заключается в том, что она ищет только орфографические ошибки.
Это означает, что вы могли использовать неправильное слово. Или, может быть, вы используете неправильное время.
Он не будет отмечен, если вы написали его правильно.
Каким бы хорошим писателем вы ни были, ошибки случаются.
Общие проблемы включают контекстные ошибки, пассивный залог, наречия и удобочитаемость.
Вы можете начать с нескольких инструментов, чтобы выявить серьезные проблемы.
Например, бесплатное приложение Hemingway поможет вам упростить язык.
Он выходит за рамки начальной проверки орфографии и придает ему красивый Папа Хемингуэй блеск:
Просто скопируйте и вставьте сообщение в блоге или копию страницы продукта в приложение и получите подробные результаты о том, как улучшить все, от структуры предложения до исправления пассивного голоса.
Вот как я использую его для сообщений в блоге:
Я просто вставляю окончательный текст в приложение и исправляю все найденные ошибки.
Он помогает мне исправлять сложные предложения, чтобы уменьшить трение, и предоставляет более простые альтернативы бессмысленному наполнителю.
Приложение Hemingway несовершенно. По-прежнему будут появляться небольшие проблемы.
Так что вам нужно будет после этого провести тщательное, человеческое чтение.
Но это может помочь вам сэкономить время и нервы в качестве первой линии защиты.
6. Разработайте уникальный стиль и тонПринц был талантливым певцом с впечатляющим музыкальным сборником.
Но не это сделало Принца известным на весь мир.
Принц был Принцем из-за своего стиля и характера.
То же самое и с письмом. Пишите без уникального стиля или тона , и вы просто выводите пару тысяч скучных слов.
Внешний вид:
На этом сайте тысячи сообщений в блогах.
Я люблю маркетинг! Но это не значит, что это делают все остальные.
Многие посты технические и сухие. Стиль помогает сделать их удобочитаемыми, чтобы люди задерживались на них дольше.
Если вам не нравится писать это, представьте, что чувствуют ваши посетители, пытаясь его прочитать!
Помните ваши 8:30 а.м. Курс «Западная цивилизация» Год первого курса? Это все равно, что.
«Я не могу держать глаза открытыми… зззз».
Но когда вы сталкиваетесь с уникальным тоном и определенным стилем, это прилипает.
Вы, , хотите, чтобы продолжал читать.
MailChimp преуспевает в этом. У них даже есть тон и руководство по стилю для своих писателей:
И это имеет смысл, потому что они потратили годы, совершенствуя свои навыки копирайтинга и создавая особый голос :
Или как насчет заголовка на их домашней странице ?
Они овладели искусством создания случайных и захватывающих текстов, которые находят отклик у их пользователей.
Вместо утомительной маркетинговой речи они используют язык, который любой покупатель может использовать в обычном разговоре с друзьями или коллегами.
Цель состоит в том, чтобы создать уникальную нишу в рамках стандартной копии, которую вы видите в своей отрасли.
Если скучно, встряхни. Если это слишком дико, верните его в реальность.
ЗаключениеБольшинство ваших страниц привлекут внимание читателя только секунд .
У вас почти нет времени, чтобы убедить людей остаться и действительно заботиться о том, что вы хотите сказать.
Так что быстро переходите к делу.
Но убедитесь, что люди на самом деле хотят знать больше о темах, о которых вы пишете.
Если вы этого не сделаете, вы рискуете большим объемом трафика и ценными посетителями, которые, возможно, захотят остаться и совершить конверсию.
Помните: чем дольше люди читают ваш контент, тем выше вероятность, что вернут и конвертируются.
Хороший копирайтинг требует времени, чтобы стать правильным.
Но это не невозможный подвиг.
Начните с основ, чтобы читатели не теряли интереса к вашему контенту.
Воспользуйтесь проверенными формулами копирайтинга, которые приносят реальные результаты.
Используйте мощный язык, который пробуждает эмоции даже в самых скучных предметах.
И удалите из своего контента бессильные, всасывающие жизнь слова, которые делают наоборот.
Обязательно используйте инструменты редактирования, чтобы улучшить свой контент, и уделите пристальное внимание созданию и созданию вашего уникального стиля и тона.
Поверьте, оно того стоит.
Копирайтинг удерживает людей рядом достаточно долго, чтобы в конечном итоге конвертировать.
Если вы еще не мастер в этом, не проблема. Используйте эти шесть советов, чтобы имитировать это, пока не сделаете это.
Какие советы по копирайтингу вы использовали для увеличения удержания читателей?
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
- SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.
Заказать звонок
Как писать контент для людей и оптимизировать для Google
Одна из самых больших проблем, с которой сталкиваются блоггеры и маркетологи контента, — это создание контента, оптимизированного для поисковых систем, но при этом привлекательного для людей.
Если вы хотите расширить аудиторию своего блога, вам нужно стать умнее с контентом. Основной способ добиться этого — SEO копирайтинг.
Хотя поисковая оптимизация может показаться сложной, это проще, чем вы думаете; особенно если вы понимаете, что лучше всего писать для людей, а не для поисковых систем.
Для процветания ваш онлайн-бизнес должен выходить за рамки простого «написания контента». Ваш контент должен достигать двух целей:
- решить конкретную проблему
- обратиться к конечному пользователю (клиентам, клиентам, потенциальным клиентам, читателям и т. Д.),
Как создать контент, который соответствует этим целям? Как вы создаете контент, который пользуется успехом у Google, а также убеждает людей? Вот в чем суть SEO-копирайтинга.Не волнуйтесь, если вы не можете позволить себе дорогого SEO-копирайтера. Сделать это можно самостоятельно, следуя простым правилам.
Что такое SEO?Все мы знаем, что происходит, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему и нажимаете «ввод»: вы получаете список результатов поиска, соответствующих вашему поисковому запросу.
Эти страницы результатов появляются в результате поисковой оптимизации (SEO).
Короче говоря, SEO — это метод оптимизации эффективности вашего контента для поисковых систем, чтобы помочь ему занять более высокое место по сравнению с контентом с других сайтов, ориентированных на те же поисковые запросы.
Итак, шаг за шагом, SEO — это когда:
- Вы исследуете ключевые слова…
- Затем выберите конкретное ключевое слово и…
- Используйте это ключевое слово для написания контента…
- Какие другие люди затем читают и публикуют в Twitter, Facebook, своих блогах и других социальных сетях.
Согласно Redevolution, Google отображает веб-страницы в результатах поиска на основе авторитетности и релевантности страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Как он измеряет авторитет и актуальность?
- Google определяет релевантность вашей страницы, анализируя ее содержание на основе нескольких факторов, включая то, где и как часто вы используете определенные слова в этом фрагменте контента.
- Google измеряет авторитет по количеству ссылок, указывающих на эту страницу, и по тому, насколько эти ссылки заслуживают доверия.
В Интернете ссылки похожи на голоса с небольшой разницей. Победитель выборов определяется исключительно по количеству голосов, тогда как рейтинг вашей веб-страницы зависит не столько от количества входящих ссылок (количество), сколько от качества этих ссылок. Вы и ваша маркетинговая команда должны это понимать.
Качество стало фактором ранжирования №1 в Google, особенно после обновлений Google Panda и Penguin.
Если вам нужна дополнительная информация о SEO, ознакомьтесь с Руководством по SEO для начинающих и Руководством по SEO для продвинутых пользователей.
Понимание копирайтингаКопирайтинг — это искусство и наука создания контента, который побуждает читателя / конечного пользователя купить продукт, подписаться на рассылку, пройти тест-драйв или предпринять какие-либо другие действия, которые улучшат вашу привлекательность для конечного пользователя. (клиенты, клиенты, потенциальные клиенты, читатели и т. д.),
Копирайтинг — это умение продавать, — говорит Брюс Бендингер.Его определение копирайтинга заставит вас улыбнуться:
Кто побуждает пользователя к действию? Копирайтер делает. Копирайтер — это опытный профессионал, который пишет текст для рекламных объявлений, рекламных акций и взаимодействия с клиентами. В мире маркетинга их часто называют творческими людьми. Копирайтер SEO адаптирует это к онлайн-контенту.
Копирайтер — это тот, кто понимает людей, знает, что нравится его аудитории, и выбирает слова, которые им понравятся. Заголовок, слова, фразы, предложения и абзацы, используемые в содержании, должны убеждать и побуждать читателей к определенным действиям.Копирайтер SEO также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к фразам с длинным хвостом.
Если вы блоггер, писатель-фрилансер или предприниматель в Интернете, вы можете стать востребованным копирайтером, если разовьете свои творческие способности и отточите свои письменные навыки.
Если вы хотите построить процветающий онлайн-бизнес и выжить в постоянно меняющемся мире SEO, ваша задача — создавать полезный контент, который будет интересным, убедительным и хорошо оптимизированным для поисковых систем; и делать это нужно последовательно.Это часть пользовательского опыта — получать новый свежий контент по запросу.
Что такое SEO-копирайтинг?SEO-копирайтинг эволюционировал с тех пор, как Google начал выпускать свои обновления.
Если вы хотите создавать очень полезный контент, который будет иметь высокий рейтинг в Google и одновременно направлять платящих клиентов или клиентов на ваш онлайн-бизнес, вы должны подумать о компонентах алгоритма ранжирования Google.
SEO-копирайтинг — это создание полезного, убедительного и ценного контента, ориентированного на определенные ключевые слова, чтобы другие люди с удовольствием продвигали его в социальных сетях.
Это увеличивает авторитет и релевантность вашего контента и улучшает его рейтинг в Google по выбранным ключевым словам. Поэтому, когда вы что-то настоятельно порекомендуете, Google считает это актуальным, и вы добьетесь лучших результатов в области SEO-контента.
КопирайтингSEO поможет вам нацелить своих клиентов и решить их конкретные проблемы с помощью хорошо продуманного контента.
Шесть
элементов SEO копирайтингаОпределенные элементы ценного контента, такие как визуальная привлекательность и своевременность, являются отличительными чертами копирайтинга.
Последовательное внедрение передовых методов SEO для всего вашего контента естественным образом продвинет ваш контент в топ-10 Google и увеличит ваш трафик.
Однако есть элементы, которые всегда позволят вам занять высокие позиции в Google, а также повысить коэффициент конверсии. Прежде чем внедрять элементы SEO-копирайтинга, помните, что есть вещи, которые должны быть выполнены до оптимизации на странице.
Вот 6 важных элементов SEO-копирайтинга:
1) Скорость сайтаИсследование Akamai показало эту статистику:
- 40% людей покидают веб-страницу, если полная загрузка занимает более 3 секунд.
- 47% конечных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше.
Скорость сайта является фактором ранжирования с 2010 года, и это тоже хорошо для пользователей. Если время загрузки превышает 2 секунды, что является стандартным временем загрузки для сайтов, вам следует предпринять шаги для его улучшения.
Это потому, что если ваш контент полезен и интересен, но для полной загрузки вашей страницы требуется много времени, ваши посетители уйдут, потому что их внимание мало. Они уходят из-за плохого пользовательского опыта.
Как вы измеряете время загрузки вашего сайта? Выполните следующие основные шаги — я буду использовать психологию сегодня в качестве примера:
Шаг первый: Воспользуйтесь тестом скорости веб-сайта Pingdom.
Шаг второй: Проанализируйте скорость вашего сайта.
Вы видите, что Психология сегодня быстро. Время загрузки составляет 770 миллисекунд, что на 0,03 секунды больше стандартного времени загрузки.
Шаг третий: Проверить историю. Вы хотите определить предыдущее время загрузки вашего сайта.
В нашем примере история показывает, что время загрузки Psychology Toda≥≤≤ ÷ y 10 января 2015 г. составляло 2,58 секунды. В то время размер страницы составлял 1,6 МБ. Сегодня размер страницы уменьшен до 1,5 МБ, а время загрузки уменьшено до 770 миллисекунд. Это то, что SEO-фирмы проверяют в первую очередь, и вы тоже должны это делать.
Продолжайте и проверьте время загрузки вашего сайта с помощью Pingdom.
Если вы хотите повысить скорость своего сайта, прочтите эти пошаговые инструкции:
Приводит ли скорость сайта к повышению коэффициента конверсии? Да.
Это тематическое исследование показывает, как Smashing Magazine испытали впечатляющий рост коэффициента конверсии, когда они очистили свою базу данных от всего беспорядка, создаваемого старыми плагинами, а затем объединили все базы данных в одну.
2) ЗаголовокВаш контент может быть ценным, но если ваш заголовок посредственный, ваш CTR будет низким. Не тратьте зря ценную SEO-копию.
В среднем, заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст.Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. — Дэвид Огилви
Для наибольшего успеха блоггеры должны тратить около шести часов на публикацию. Задачи, которые необходимо выполнить за эти шесть часов, включают создание контента, отслеживание социальных сигналов и реакций потребителей, отслеживание анализа и т. Д.
Сколько времени вы тратите на создание идеального заголовка?
В SEO-копирайтинге ваш заголовок должен привлекать внимание людей, а затем побуждать их щелкнуть и прочитать дальше.
Когда вы научитесь лучше писать, сосредоточьтесь на том, что ваши ведущие увидят в первую очередь. Например, заголовок.
Когда вы попадаете в топ-10 Google, если ваш заголовок кликабельный и привлекательный, не имеет значения, занимает ли вы первое или четвертое место, потому что вы по-прежнему будете привлекать обычных посетителей на свой сайт. Как показывает практика, успешный SEO-копирайтер создает заголовок, прежде чем перейти к основной части вашей статьи или сообщения в блоге.
Примечание. Заголовки, передающие конкретное сообщение или идею, лучше всего подходят для поисковых пользователей.Согласно Conversion XL, заголовки с цифрами всегда выигрывают. Если это имеет смысл, включите цифру в заголовок.
Некоторые авторитетные информационные сайты используют числа в своих заголовках. В заголовках трех из 5 сообщений Lifehack используются числа. Такие сайты, как Inc, BusinessWeek, Mashable и Upworthy, понимают психологию цифр.
Заголовки, в которых есть числа, обычно также чаще публикуются в Facebook и Twitter. Например, один из самых популярных постов на HubSpot — это числовой заголовок.
Сгенерируйте идеи для статей: Если вы застряли и не знаете, о чем писать, вы можете использовать инструмент Inbound Now, чтобы сгенерировать идеи для постов / статей в блоге, прежде чем нанять этого SEO-копирайтера.
Есть несколько ресурсов для написания заголовков, удобных для просмотра и публикации. Для демонстрации давайте напишем несколько свежих заголовков в трех популярных отраслях: малый бизнес, фитнес и отношения.
Кликабельные и оптимизированные заголовки для малого бизнеса:
- 7 тенденций малого бизнеса, которые повлияют на ваши продажи
- Как начать малый бизнес, который понравится клиентам
- Финансирование малого бизнеса: как собрать 20000 долларов за 60 дней
SEO и удобные заголовки о фитнесе:
- 10 секретов тренировок для работающих женщин
- Лучший способ похудеть на 10 фунтов после беременности
- Наборы персональных тренеров: стать сертифицированным персональным тренером
Хорошо оптимизированные и запоминающиеся заголовки «взаимоотношений»:
- 3 забавных способа вернуть бывшего парня
- Как возобновить любовную жизнь с супругом
- Что нужно для великолепной свадьбы?
Анализ результатов поисковой системы: Допустим, мы выполняем поиск в Google по запросу «сэкономьте деньги.«Вы можете видеть, что большинство результатов поиска оптимизированы для SEO (и нацелены на ключевое слово), но некоторые заголовки сами по себе не привлекательны для пользователя. Добавление длинного хвоста к заголовку может помочь тем, у кого есть конкретные вопросы.
Новые и опытные SEO-копирайтеры настоятельно рекомендуют загрузить Yoast SEO в качестве плагина WordPress, который поможет оптимизировать SEO-копирование. Изучив SEO-копирайтинг, вы сможете писать контент, который будет иметь высокий рейтинг на страницах результатов Google, а также привлекать клики от потенциальных клиентов или клиентов.
Примечание: Если вы хотите, чтобы весь заголовок отображался в результатах поиска, не превышайте 72 символа. Это также увеличит ваш рейтинг кликов.
3) СодержаниеСамо содержание является важным элементом SEO-копирайтинга. Основная причина, по которой люди выполняют поиск в Google и других поисковых системах, заключается в том, что они ищут полезный контент. Поисковые системы также используют свежий SEO-контент, поэтому вы должны постоянно обновлять свой сайт.
Маркус Шеридан увеличил свою компанию по плаванию с менее чем 10 000 до 80 000 посетителей в месяц; в течение 6 месяцев, и он увеличил свой органический трафик, ведя блог 2–3 раза в неделю.
Когда Маркус начал использовать длинные ключевые слова в своих сообщениях в блоге, все изменилось. Он сказал, что «через несколько часов после написания статьи с конкретными целями по ключевым словам мы оказались на первой странице Google».
Если вы хотите написать лучший контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, вам нужно настроить таргетинг на ключевые фразы.Избегайте лишних слов или чрезмерной оптимизации. В идеале поместите ключевое слово в заголовок, но убедитесь, что он читается легко для ваших читателей.
Обновление Google Panda 4.1 было разработано, чтобы наказывать «тонкий» или неглубокий контент, не давая паршивому контенту высоко ранжироваться в Google. Типичный пост или статья в блоге должны содержать не менее 1000 слов. Но дело не только в длине, потому что нескольким подробным статьям все еще трудно получить рейтинг и удержать свои позиции на страницах результатов Google.
Прежде чем писать контент для SEO, важно понять своего читателя.Затем выберите нишу и сосредоточьтесь на конкретной проблеме, с которой борется читатель. Не бойтесь решить эту проблему с помощью своего контента — это еще одна цель объединения SEO и копирайтинга.
Каждый текст, который вы пишете, требует убедительного введения. Введение — это часть, которая идет сразу после заголовка (и подзаголовка, если вы включаете его в свой контент). Ваше введение должно содержать по крайней мере одну из ваших целевых фраз ключевого слова, особенно ключевое слово с длинным хвостом.
Однако важно понимать, что современный SEO-копирайтинг вышел за рамки таргетинга и размещения ключевых слов. Лучший подход сейчас — написать контент, который учитывает намерение ключевого слова. Об этом вы узнаете позже…
4) Мета ОписаниеПеред написанием вашего контента и еще раз перед его публикацией используйте метаописания, чтобы помочь поисковым системам. Мета-описания помогают поисковым системам и пользователям понять, о чем идет речь, и почему ваши целевые ключевые слова и фразы продолжают появляться в контенте.Именно здесь SEO-фирмы зарабатывают деньги только потому, что они это понимают.
Moz отметил, что метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет поисковым системам «краткое объяснение» содержания вашей страницы. Тег заключен в
раздел на вашей веб-странице. Это пример кода:Google использует метаописание на вашей странице в качестве фрагмента, когда люди ищут ключевые слова, релевантные вашей странице. Эта копия фрагмента — это то, что будет определять, будут ли вы получать клики, независимо от того, насколько высоко вы занимаетесь в результатах поиска.
Для целей SEO мета-описание должно состоять из 150–160 символов и обычно выглядит так в Google:
Примечание: Если у вас есть блог WordPress, вы можете установить плагин All-In-One SEO Pack и использовать его для настройки заголовка, метаописания и соответствующих ключевых слов. Если вы новичок в ведении блога, это руководство поможет вам настроить плагин.
Как написать метаописания, которые привлекают внимание людей и занимают высокие позиции в Google?
Шаг № 1: Понять намерение ключевого слова.Намерение ключевого слова — это основная цель или причина ключевых слов (будь то исходные или длинные ключевые слова).
Например, вы консультант по социальным сетям и хотите привлечь клиентов в свой бизнес. Тогда вашим основным ключевым словом может быть «совет эксперта по социальным сетям».
Когда потенциальные клиенты вводят это ключевое слово в поиск Google, что, по вашему мнению, им на самом деле интересно?
То, что они хотят, очевидно — эксперт по социальным сетям, дающий совет о том, как они могут вывести свой онлайн- или обычный бизнес на новый уровень.
Может быть, им нужно больше подписчиков в Твиттере, более активное участие или советы о том, как привлечь больше потенциальных клиентов. Ваше метаописание должно быть релевантным и привлекательным для них.
Шаг № 2: После того, как ваша статья или сообщение в блоге написано, следующим шагом будет написание вашего метаописания. Swell Path рекомендует следовать этому контрольному списку:
Для демонстрации давайте применим советы, написав два метаописания, удобных для SEO и релевантных нашей целевой аудитории.
а) Начните с вопроса: ищете советы экспертов по социальным сетям, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, превратить посетителей в клиентов и улучшить свой бренд? Во-первых, поставьте перед собой определенную цель.
Длина — 141 символ.
б) Сформулируйте очевидное: многие компании отказались от маркетинга в социальных сетях, потому что не знают, что им делать. Все, что вам нужно, — это успешный совет специалиста.
Длина — 148 символов.
Примечание. Необязательно указывать точные ключевые слова в метаописании, особенно если оно не проходит гладко.Я видел, как многие веб-страницы попадают в топ-10 Google без основных ключевых слов.
5) Частота ключевого словаЧастота ключевых слов означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице.
Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучшие отели Лондона», сколько раз эта точная фраза появится в вашей статье из 300, 500 или 1000+ слов? Напротив, плотность ключевых слов связана с соотношением «лучших лондонских отелей» и другими словами на той же странице.
Частота и плотность ключевых слов уже не так эффективны, как раньше, до того, как Google начал частые обновления, но по-прежнему являются важными частями SEO-контента. Избегайте ошибок оптимизации на странице, таких как наполнение ключевыми словами, чрезмерная вставка ключевых слов и наполнение тегов заголовков.
Однако плотность ключевых слов все еще в некоторой степени влияет на органический рейтинг. По словам Брайана Дина, плотность / частота ключевых слов является одним из 200 факторов ранжирования, а это значит, что вам все равно следует учитывать это.Но не переусердствуйте.
Вот что об этом сказал Брайан Кларк:
Единственный способ определить, является ли ваше повторение ключевых слов супер или спамом, — это измерить эту частоту по отношению к общей длине контента. Плотность ключевых слов выше 5,5% может привести к тому, что вы будете виноваты в чрезмерном количестве ключевых слов, и ваша страница может быть оштрафована Google. Вам не нужно бездумно повторять ключевые слова для оптимизации. На самом деле, если вы это сделаете, вы, скорее всего, получите противоположный результат.
Чтобы проверить плотность ключевых слов, используйте инструмент плотности ключевых слов SEObook.
6) Ссылки на страницыСсылки — это основные строительные блоки вашей веб-страницы. Одна из 10 истин, которую знает Google, — это то, что «информации всегда больше».
ссылок на страницы сообщают Google, что вы связаны и общительны и что у вас есть полезный контент, к которому люди могут получить доступ в другом месте. Этот контент может быть вашим собственным, может быть от другого автора или другого сайта.
Ссылки на другие авторитетные сайты и страницы — показатель того, что вы цените то, что создают другие люди.Google вознаградит вас за то, что вы соответствуете их миссии: систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной. Хорошая маркетинговая команда настоятельно рекомендует разместить соответствующую ссылку.
Копирайтеры обычно ищут подходящие ключевые слова, исследуют точные данные, а затем используют их для создания неотразимого контента. Вот почему копирайтинг — один из основополагающих факторов поисковой оптимизации.
Правила размещения ссылок на другие сайты не являются твердыми.Также нет жестких правил для внутренней перелинковки. Однако, как умному маркетологу, который хочет добиться потрясающих результатов в поисковых системах, вам следует:
- Ссылка на соответствующие страницы внутри и за пределами вашего сайта во введении
- Ссылка на более подробные руководства или контент на вашей странице или на других сайтах
- Ссылка с соответствующим якорным текстом, который естественным образом перетекает в контент
Как я Как было сказано ранее, эти правила не устанавливаются Google или другими поисковыми системами.Если вы можете понять свою целевую аудиторию и создавать лучший контент, который решит проблемы ваших читателей, вам не нужно беспокоиться о плотности ключевых слов, ссылках на страницы и социальных сигналах, потому что они возникают естественным образом.
Помните, что цели очень полезного контента включают тысячи репостов в социальных сетях, комментариев, потенциальных клиентов, клиентов и продаж. Это ваша работа как копирайтера SEO.
Инструменты и ресурсы для SEO-копирайтинга: Чтобы полностью понять и внедрить передовые методы SEO-копирайтинга, вам нужны жизнеспособные инструменты и ресурсы.Вот некоторые из них, которые я рекомендую:
Unsuck-it: Это бесплатное веб-приложение, которое вы можете использовать для плавного воспроизведения слов, предложений и абзацев. Вы можете заменить жаргон забавными словами за пять секунд.
RhymeZone: Многие люди любят читать стихи и восхищаются поэтами. Используйте этот удобный инструмент, чтобы сделать свой текст привлекательным для нужной аудитории.
Версия для чтения: Этот простой инструмент поможет вам оптимизировать контент для 7-8 классов.Это гарантирует, что более широкая аудитория будет наслаждаться вашим контентом и щелкнет заголовок, когда он появится на страницах результатов Google.
Live-Keyword-Analysis: Используйте этот бесплатный инструмент SEO, чтобы точно рассчитать коэффициент плотности ключевых слов для части контента.
Kill Writer’s Block : настоятельно рекомендую этот инструмент для генерации творческих идей для вашего следующего сообщения в блоге.
Quick Sprout : Узнайте, почему вы не генерируете достаточно трафика от Google, даже если ваши ключевые слова с длинным хвостом имеют высокий рейтинг.
EMV Headline Analyzer: Насколько ваш заголовок вызывает эмоции ваших читателей? Я настоятельно рекомендую этот бесплатный инструмент, чтобы проанализировать заголовок и выставить вам оценку.
200 факторов ранжирования Google: полный список — этот не требует пояснений.
Список других ресурсов и инструментов, полезных для SEO-копирайтинга, можно найти на Writtent.
Очков оптимизации копирайтинга: Ранжирование в поисковых системах невозможно предсказать, независимо от того, насколько вы осведомлены, потому что Google постоянно обновляет свой алгоритм ранжирования.Если вы планируете нанять SEO-фирму для создания копии генерального директора, знайте, что они тоже подвержены изменениям.
Однако есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить вероятность того, что ваша веб-страница будет отображаться в Google по релевантным поисковым запросам. Давайте рассмотрим эти факторы:
Теги заголовка: Хорошая идея — научиться писать теги заголовка для поисковой оптимизации. Опять же, здесь может помочь Yoast SEO. Тег title — это мета-тег HTML, как и мета-описание, которое мы видели ранее.Это похоже на название книги. Это первое, что появляется в результатах поиска Google.
Тег заголовка должен быть кратким и точным описанием вашей веб-страницы. Google будет отображать 50-60 символов вашего заголовка в результатах поиска. Помимо длины, напишите заголовки, которые будут соответствовать вашему бренду.
Moz настоятельно рекомендует, чтобы оптимальный формат для вашего заголовка был следующим: Основное ключевое слово — Дополнительное ключевое слово | Бренд
Например: Изучите CSS онлайн — Советы по форматированию CSS | WebDesignClub
Теги заголовков: Теги заголовков имеют метки h2 — h6.Теги заголовков увеличивают размер шрифта и выделяют его. Когда вы пишете контент, он должен быть хорошо структурирован для читателей.
Оптимизация заголовка: Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего заголовка в Google, а также привлечь аудиторию. Этот снимок экрана ресурса Moz по тегам заголовков поможет вам эффективно оптимизировать заголовки:
Написание полезного контента для людейСлова сильны.Слова способствуют вовлечению. Если вы можете соединить слова вместе, чтобы создать ценный контент, ваша целевая аудитория полюбит вас за это — и они останутся с вами. Нет альтернативы написанию отличного контента.
Число блогов, которые ежедневно публикуют свежий контент, постоянно растет. Помните, что дублированный контент, контент с множеством ключевых слов и некачественный контент не помогут вашей целевой аудитории. Это не лучшая стратегия содержания SEO, и ее нельзя переоценить. Это также не повлияет на ваш органический рейтинг.
Одно исследование показывает, что даже если ваш контент полезен, для привлечения органического трафика ему все равно необходимы три дополнительных элемента:
- оптимизировать по многим ключевым словам с большим количеством поисковых запросов
- получить разумное количество надежных обратных ссылок
- написать о вечнозеленой идее / теме
Вот как Брайан Дин увеличил органический трафик на 110% за 14 дней.
Исследование ключевых словИсследование ключевых слов все еще необходимо.Самый важный аспект любого ключевого слова, используемого поисковыми пользователями, — это намерение. Прежде чем вы сможете написать отличный контент, решающий конкретную проблему, вы должны знать, что означает каждое ключевое слово.
Не забудьте обратить внимание на классификацию ключевых слов. Другими словами, понять, хотят ли пользователи поиска покупать товар или нет.
Есть две важные классификации ключевых слов: информационные и коммерческие ключевые слова.
Информационные ключевые слова: Основная причина, по которой люди ищут с их помощью, заключается в том, что им нужна полезная информация, не платя за нее.
Информационные ключевые слова обычно носят «практический» характер. Вот пример из Ubersuggest:
Из семи ключевых слов в этом списке пять начинаются с «практических рекомендаций».
Это информационные, потому что поисковиков, вероятно, интересуют только бесплатные статьи, видео, сообщения в блогах и уроки.
Как SEO-копирайтер вы можете писать полезный контент вокруг информационных ключевых слов, но не ожидайте, что читатели превратятся в клиентов, потому что большинство из них не хотят покупать.Вместо этого используйте информационные ключевые слова в своем контенте, чтобы привлечь аудиторию, привлечь ее и построить свой бренд.
Коммерческие ключевые слова: Коммерческие ключевые слова показывают «намерение» купить. Эти ключевые слова обычно показывают «отчаяние» со стороны поисковика. Им нужны быстрые решения — например, «сбросьте 10 фунтов за 3 дня».
Человек, ищущий коммерческие ключевые слова, скорее всего, купит продукт или подпишется на список рассылки, который в конечном итоге превратит их в клиентов.
Тот факт, что кто-то ввел коммерческое ключевое слово в Google, означает, что человек готов к действию.Коммерческие ключевые слова обычно содержат определенные префиксы и суффиксы, такие как обзоры, покупка, заказ, обзор, сравнение, сравнение, бесплатная доставка, лучший, быстрый и т. Д. См. Этот пример в нише потери веса:
Примеры коммерческих ключевых слов из этого списка: продукт для похудения с гнк, продукт с гнк для похудения, продукт для похудения гербалайф и продукт гербалайф для похудения.
Примечание: Когда вы пишете контент вокруг коммерческих ключевых слов, конечной целью является предоставление полезной информации о том, как использовать продукт, его преимуществах и функциях, а также о том, как его установить, если это необходимо.
Следует ли настраивать таргетинг на ключевые слова? Да. Google по-прежнему использует ключевые слова для определения того, о чем конкретная веб-страница. Будьте осторожны и избегайте чрезмерной оптимизации.
Я следую трехэтапному плану при нацеливании на ключевые слова в моем контенте.
- Я включаю основное ключевое слово в заголовок. Например, если мое ключевое слово: оптимизация коэффициента конверсии. Мой заголовок может быть таким: «7 способов сделать так, чтобы оптимизация коэффициента конверсии работала на вас».
- Я использую альтернативные ключевые слова во введении, метаописании и тегах заголовка.Например, как лучше всего повысить коэффициент конверсии с каждым сообщением в блоге, которое вы пишете? Вы знаете, насколько это важно, особенно когда кажется, что ваш лучший контент не создает органический трафик, репосты в социальных сетях и продажи.
- Я пишу естественно, чтобы доставить удовольствие своим читателям, а затем намеренно включаю основное ключевое слово в заключение.
Как SEO-копирайтер, рассказывание историй может выделить вас, потому что люди любят хорошие истории.Если вы сможете вплести историю своего бренда в сообщение в блоге, статью или видео, вы привлечете больше внимания.
Повествование о брендах — не что-то новое. Несколько брендов использовали его в прошлом и продолжают использовать. По словам Кристен Мэтьюз, когда вы используете естественное повествование в своем контенте, вы можете оказать максимальное влияние на читателя.
Я поделился историей о том, как Ferrari принесла мне миллион долларов. Я также написал в блоге сообщение о том, как потратив 162 301,42 доллара на одежду, я получил 692 500 долларов.На данный момент этими двумя сообщениями поделились более тысячи раз в Facebook, Twitter и Google+ вместе взятых.
Прекрасным примером успешной истории бренда является фильм «Лего». По словам Маркуса Шеридана, который также является отличным рассказчиком, «Lego вообще не продает« блоки », они продают возможности».
(Полный текст читайте здесь: Лучший пример рассказывания историй о бренде: фильм Lego.)
Другими словами, ваша история должна показывать другим возможность достижения тех же результатов.Однако ваша история не должна рассказывать только о вас. Вместо этого найдите способ сделать его привлекательным для вашей целевой аудитории.
Вот когда рассказывание историй о бренде поможет улучшить ваш органический рейтинг, посещаемость и конверсию продаж.
Использовать юморОдна из причин, по которой вы должны писать с юмором, — это заинтересовать читателя / аудиторию. Вы также можете добавить юмора, чтобы упростить неудобную или спорную тему.
SEO копирайтинг — это не просто написание полезного контента, который скучным образом решает конкретную проблему.Ваш контент также должен волновать ваших читателей.
Они должны быть рады щелкнуть ваш заголовок, прочитать введение и затем медленно двигаться вниз по тексту. Вот что значит писать убедительно. Если вы можете это сделать, неважно, что вы создаете: людям это понравится. Все, что вы настоятельно порекомендуете, они купят.
Вот пример. Мари Форлео — профессиональный блоггер и оратор, которая обычно добавляет юмор в свой контент. Каждое ее видео-вступление меня всегда развлекает.
Примеры использованияПримеры использования — это один из 15 типов контента, который привлечет больше трафика на ваш сайт. Тематические исследования могут создать мощный контент. Я несколько раз видел их в топ-10 Google, потому что они очень полезны.
Исследование Content Marketing Institute показывает, что B2B-покупателя предпочитают тематические исследования и контент, основанный на исследованиях.
Если вы постоянно будете писать полезные и подробные тематические исследования, ваши основные ключевые слова с длинным хвостом начнут появляться в топ-10 Google по релевантным ключевым словам.
Примеры из практики обычно объясняют, в чем заключаются ваши продукты и услуги. Хороший пример покажет проведенные вами эксперименты, исследования и интервью, а также результаты, которые вы получили. SEO-компания может помочь в аналитике, но в этом нет необходимости.
Вы можете поделиться любыми примерами из практики, даже теми, которые не дали желаемых результатов. Если вы хотите создать ценный и оптимизированный пример, этот снимок экрана поможет вам:
Исследование ключевых слов для создания контентаПервые пять сайтов, которые появляются в поиске Google, получают 67.6% кликов.
Более 66% всех кликов приходится на 3 первых результата поисковых систем. Если вы хотите воспользоваться этой редкой возможностью попасть в топ-5 позиций, вам следует изучить передовые методы исследования ключевых слов.
Ключевые слова с длинным хвостом — лучший вариант современного SEO, потому что ведущие бренды не ориентируются на эти термины. И, если вы можете создавать хороший контент, в то время как , естественно, нацелены на эти типы ключевых слов, вы определенно будете доминировать в поисковых системах.
SEO не будет полным без исследования ключевых слов. Это часть того, как вы определяете образ мышления и намерения своей целевой аудитории. Длинный хвост помогает определить это мышление.
В нишевом маркетинге выбор правильных ключевых слов — самый сложный аспект создания прибыльного нишевого сайта.
После того, как вы выбрали тему, самое время найти релевантные ключевые слова в этой отрасли. Давайте найдем ключевые слова для «водонепроницаемых цифровых фотоаппаратов».
Перейти к Ubersuggest. Вставьте тему в поле поиска и нажмите «Искать».”
Вот что возвращает поиск:
- Объем поиска — количество поисков по ключевому слову в течение месяца
- Сложность SEO — оценка конкуренции в обычном поиске
- Платная сложность — оценка конкуренции в платном поиске
- Стоимость клика — средняя стоимость за клик для объявления Google
Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google по ключевому слову.Он расположен над диаграммой, отображающей объем поиска по ключевым словам за последние 12 месяцев. Обратите особое внимание на любые провалы в трафике. Для этого ключевого слова естественное снижение объема в осенние и зимние месяцы.
Прокручивая страницу вниз, вы найдете список ключевых слов с длинным хвостом, для которых мы можем оптимизировать наш контент:
Из этого списка хорошим выбором будет «лучшие водонепроницаемые цифровые фотоаппараты», поскольку объем поиска по-прежнему достаточно высок, чтобы сдвинуть стрелку.
Оптимизация контента для поисковых роботов: Роботы поисковых систем или веб-роботы (например, сканеры, пауки и т. Д.) — это программы, которые постоянно просматривают Интернет.
Когда паук Google сканирует вашу веб-страницу, он ищет новое содержание. Некоторые люди даже говорят, что пауки / сканеры питаются свежим контентом и будут вознаграждать вас за регулярное обновление вашего сайта.
Однако имейте в виду, что когда пауки Google индексируют (добавляют ваш свежий контент в свою базу данных поиска), их интересуют только метатеги (тег заголовка и метаописание).
Что еще более важно, они хотят знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это помогает Google определить отрасль, в которой ваш контент будет полезен, например, здравоохранение, бизнес, малый бизнес, интернет-маркетинг и т. Д.
Для достижения наилучших результатов вам следует оптимизировать поисковые роботы вроде этого:
- добавьте основное ключевое слово в тег заголовка и мета-описание
- добавьте альтернативные ключевые слова во вступление и убедитесь, что оно хорошо работает; если ключевое слово не подходит, проигнорируйте его и просто пишите.
Ключевые слова, такие как «лучший поисковый веб-дизайн Нью-Йорка», не будут работать в тегах заголовка, описании и содержании. Лучше всего использовать ключевое слово естественным образом, например:
Как найти лучшую SEO-фирму и веб-дизайн в Нью-Йорке
SEO копирайтинг на страницеSEO на странице не должно быть утомительным или сложным. На эту тему написано много сообщений.
Элементы, которые повышают ценность вашего сайта, такие как внутренние ссылки, очень важны.
Вы контролируете 98% того, что происходит на вашем сайте.
Вот почему Google обращает внимание на ваши веб-страницы и измеряет вовлеченность, показатель отказов, уровень удержания и репосты в социальных сетях.
Основа эффективной SEO-кампании — это то, что происходит внутри компании (на вашем сайте). Другими словами, обратите внимание на то, как вы нацеливаете свои ключевые слова, какой якорь используется для ссылки на внутренние страницы, метатеги и т. Д.
Эта инфографика по оптимизации на странице от Backlinko покажет вам, что важно, когда дело доходит до создания страниц с SEO-оптимизацией.
Оптимизация вне страницыВ современном цифровом маркетинге общественность определяет, насколько актуален и полезен ваш контент. Кроме того, Google использует внешние факторы для оценки авторитета и ценности ваших содержательных страниц.
Как правило, вы не можете контролировать то, что происходит за пределами вашего сайта. Например, вы не контролируете, кто на вас ссылается, и вы не контролируете качество сайтов, которые предпочитают ссылаться на вашу работу.
Если вы умен, вы можете использовать методы SEO вне страницы, чтобы создать прочный бренд в Интернете и увеличить органический трафик.
По словам Криса Эйнсворта, 5 проверенных временем SEO-стратегий вне страницы, которые работают хорошо:
- Создавайте и привлекайте восторженное сообщество через социальные сети
- Раскройте свой бизнес и воспользуйтесь преимуществами местного SEO
- Повысьте доверие к бренду с помощью бизнес-обзоров
- Продвигайте местное цитирование и согласованность имени / адреса / телефона (NAP)
- Создание ссылок с помощью ведение блога, гостевая публикация, анализ ссылок конкурентов, охват блога, создание сетей и комментирование блога dofollow.
Последний фрагмент головоломки в этой подробной статье — «убеждение» — способность вашей копии побуждать людей к действию. Это несложно, потому что вы можете использовать множество высококачественных ресурсов и инструментов.
Копия написана для продажи продукта, услуги или идеи. Все начинается с продажи себя, потому что у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать себя и заставить людей хотеть большего.
Один из способов побудить людей к действию — выделить ключевые моменты вашего контента или темы с помощью маркированного списка. Прежде чем писать сообщения в блоге или статьи, Вивиан Джианг рекомендует перечислить 3 или 4 сильных преимущества, которые вы раскроете. Это очень важно, так как также помогает создавать сильные заголовки и абзацы.
Дерек Халперн, основатель Social Triggers, гигантской SEO-фирмы, сочетает силу психологии и копирайтинга для создания убедительного контента. Он также применяет ту же стратегию на своей целевой странице.
Создавайте неотразимые и ценные заголовкиКолумбийский университет признал заголовки самым важным элементом текста. Они советуют думать как читатель и сначала написать заголовок. Заголовок должен быть ориентирован на ключевое слово и выглядеть привлекательно.
Давайте создадим более интерактивные заголовки, используя некоторые результаты в Google. Когда я ищу «планы диеты», я получаю следующие результаты:
На скриншоте выше показаны заголовки №1 и №2 в Google по ключевому слову «планы диеты.”
Оригинальный заголовок: Снижение веса и планы диеты — Найдите планы здорового питания и…
Заголовок гораздо лучше: Лучшие планы диеты, которые помогут вам оставаться в форме
Оригинальный заголовок: 28-дневная жиросжигающая диета и план питания | Мышцы и фитнес
Давайте сделаем заголовок более убедительным и полезным: 28-дневные диеты, которые помогут вам сжигать жир
BodyBuilding.com имеет привлекательные, броские заголовки подходящей длины (50-60 символов) и нацелены на конкретное ключевое слово.
Имеют ясность целиОчень важно иметь четкое представление о своей копии, сообщении в блоге и сообщении. Wider Funnel увеличил коэффициент конверсии с 10% до 277%, просто добавив более понятные кнопки с призывом к действию и уменьшив количество полей формы.
Когда вы пишете контент для своего блога, сосредоточьтесь на одной идее и напишите сообщение, чтобы обратиться к проблеме, решить проблему или объяснить сложную проблему.
Согласно Success Consciousness, вот несколько способов, которыми вы можете достичь ясности цели, когда пишете свой контент:
- Точно знайте, что вы хотите, прежде чем писать это — e.г., как сэкономить 100 долларов в продуктовом магазине.
- Используйте слово «вы», когда пишете для клиентов B2C, и «мы», когда вашими получателями являются в основном коммерческие организации.
- Найдите точные данные, относящиеся к вашей теме. Это исследование, проведенное Conversion XL, показывает, что использование подхода, основанного на данных, и создание инфографики с точными точками данных улучшит репосты в социальных сетях.
- Задайте 2–5 ключевых слов в сообщении блога и убедитесь, что они читаются естественно. См. Пример ниже.Если вы прочитаете его вслух, вы заметите, как ключевые слова плавно перетекают с остальным контентом.
Я использовал эти стратегии SEO, чтобы увеличить посещаемость своего блога на 206%. Даже если вы не достигнете таких же темпов роста, следуя этим стратегиям SEO-копирайтинга, вы с большей вероятностью получите больше трафика, улучшите свой бренд и полюбите контент-маркетинг.
Если вы хотите, чтобы специалисты помогли вам с поисковой оптимизацией вашего сайта, мы готовы помочь.
Что вы думаете о SEO-копирайтинге? Как вы думаете, это главный фактор успеха интернет-контент-маркетинга?
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
- SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
- Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.
Заказать звонок
Что такое копирайтинг? Узнайте все, что вам нужно знать об этой работе
Интересно, что такое копирайтинг? Чем занимаются копирайтеры? Как им платят? Как стать копирайтером? Это хорошая карьера? Все ответы о копирайтинге вы найдете в этой статье.
Вы новичок в копирайтинге? Хотите знать, что такое копирайтинг, как ему научиться, сколько вы можете заработать как копирайтер и как получить первое место копирайтинга? Останься со мной. В этом посте я отвечу на 15 вопросов о копирайтинге.Готовы начать?
Поехали!
1. Что такое копирайтинг?Чтобы продать продукт или услугу, бизнесу необходимо распространить убедительное сообщение для своей аудитории. Акт написания этого сообщения — копирайтинг. Копирайтинг — важный элемент маркетинга, рекламы и продаж. По сути, это письменное убеждение.
Копия должна вдохновлять людей на действия, например совершение покупки, бронирование занятий, переход по ссылке, внесение пожертвований.
Написание текста, заставляющего людей действовать, — это одновременно искусство и наука. Это один из самых мощных навыков, которыми вы можете обладать.
2. Какие примеры копирайтинга?Примеры копирайтинга можно увидеть везде: в ленте новостей Facebook, в почтовом ящике, в местной газете, на рекламном щите по дороге на работу. Копирайтинг можно найти в Интернете, в печати, по телевидению, по радио, даже в книжных магазинах — это везде. Если вы хотите увидеть примеры отличного копирайтинга, подписывайтесь на меня в Instagram.Каждую неделю я делюсь скриншотами отличных примеров копирайтинга, которые нахожу в Интернете.
3. Что такое SEO копирайтинг?SEO копирайтинг — это написание текста, ориентированного на конкретные ключевые слова. Например, если вам нужно написать страницу продаж, которая должна привлекать трафик из Google, вам нужно выбрать ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг с этой копией, чтобы, когда человек ищет это ключевое слово, он мог найти ваше страница продаж.
4.Чем именно занимается копирайтер? Копирайтер — мастер копии. Они пишут копии для веб-сайтов, целевых страниц, рекламы в Facebook, электронных писем, социальных сетей с целью убедить людей принять меры: подписаться на рассылку новостей, зарегистрироваться на веб-семинар, совершить покупку. Но копирайтинг — не единственное, чем занимаются копирайтеры. Их другие виды деятельности включают:
- Построение маркетинговых воронок
- Разработка коммуникационных стратегий
- Опрос клиентов и экспертов
- Проведение исследований
- Создание торговых страниц
- Создание последовательностей электронной почты
И многое другое.
Если вы хотите узнать о том, чем занимаются копирайтеры более подробно, ознакомьтесь с моим сообщением в блоге: Чем занимается копирайтер?
Копирайтеры пишут продающие копии. Авторы контента создают контент, который вдохновляет, обучает, развлекает или информирует. Авторы контента обычно нанимаются для создания подробного контента, такого как статьи в блогах, электронные книги, официальные документы и тематические исследования.Копирайтеры нанимаются для создания копий для торговых страниц, электронных писем, рекламы и других маркетинговых материалов, предназначенных для продажи продуктов или услуг.
Подробнее: Копирайтер или писатель контента, технический писатель, блоггер, писатель UX и другие: кого нанять?
Я бы сказал следующее 7:
- Письмо
- Исследования
- Творческое мышление
- Аналитическое мышление
- Визуальное мышление
- Эффективное общение
- Маркетинг
Прочтите также : Какие навыки копирайтера необходимы для успеха в маркетинге
7.Как копирайтеры получают зарплату?Копирайтеры могут получать зарплату по-разному в зависимости от отрасли, в которой они работают, уровня их опыта, страны, в которой они живут, и того, как они взимают плату (за час, за проект или за слово).
Новый копирайтер может зарабатывать 25 долларов в час, или около 10 центов за слово. Однако я бы не предлагал вам взимать плату за слово за копирайтинг. Плата за слово снижает ценность вашего творчества.
Вы можете взимать плату за слово за написание контента, например сообщений в блогах.Но если вы работаете, например, над созданием копии для страницы продаж, я бы рекомендовал вам взимать фиксированную цену за проект. Чтобы определить эту фиксированную цену, попробуйте перечислить все действия, которые входят в состав страницы продажи, и сколько времени вы тратите на каждое из этих действий. Затем умножьте часы на свою почасовую ставку (25, 35, 50 долларов, решать вам), и вы получите фиксированную цену.
8. Может ли копирайтинг сделать вас богатым?Я считаю, что все может сделать вас богатым, если вы готовы приложить усилия.В копирайтинге замечательно то, что это может быть подработка, работа на полную ставку или бизнес. В начале своей карьеры вам нужно сосредоточиться на том, чтобы научиться действительно хорошо выполнять свою работу, потому что, если вы хороши в своем деле, деньги последуют за вами.
9. Копирайтинг — хорошая карьера? На мой взгляд, копирайтинг — отличная карьера! Почему? Посмотрите:
- Это нужно каждому бизнесу
- Это позволяет вам выразить свою творческую сторону
- Вам не нужно быть привязанным к одному месту, если вы копирайтер и можете путешествовать полный рабочий день
- Вы устанавливаете свой собственный график
- Работа копирайтером дает вам ценный набор навыков, позволяющих продавать что угодно кому угодно
Посмотрите мое видео на YouTube: Почему копирайтинг — отличная карьера
Великие копирайтеры пользуются большим спросом и всегда будут им пользоваться. Каждой компании необходимо создавать копии для своих веб-сайтов, целевых страниц, описаний продуктов, электронных писем с продажами, рекламы. Им нужны копирайтеры, потому что копирайтинг напрямую влияет на доход бизнеса.
11. Может ли кто-нибудь стать копирайтером?Я бы сказал, что копирайтинг больше подходит людям с дипломами в области журналистики, маркетинга, языков или коммуникаций. Но вам не обязательно иметь степень в этих областях, чтобы стать копирайтером.Кто угодно может им стать. Все, что вам нужно, это любовь к письму и готовность изучать ремесло.
12. Трудно ли научиться копирайтингу? Копирайтингу научиться нелегко. Это требует много тяжелой работы, экспериментов и самоотверженности. Изучить правила копирайтинга не так уж и сложно, сложно понять рынок и клиента. Это требует многолетнего опыта.
Вы можете выучить базовые правила примерно за три месяца, но для того, чтобы стать действительно хорошим, может потребоваться целая жизнь.
14. Где я могу попрактиковаться в копирайтинге?
Я бы посоветовал вам сначала пройтись по некоторым курсам. В Интернете их масса. Моя рекомендация — 10X продаж страниц от Copy Hackers. Это очень практично, дает вам кучу удобных руководств и учебных пособий, и оно того стоит.
Вы также можете практиковать копирайтинг, записавшись на программы стажировки, предлагаемые компаниями, ищущими копирайтеров. Вы можете проверить их на некоторых популярных сайтах по поиску работы в вашей стране.
И вы также можете получить мою книгу From Reads to Leads . Он содержит 40 упражнений по копирайтингу, которые прилагаются к каждой главе, чтобы улучшить ваши письменные навыки.
15.
Как мне стать копирайтером?- Научитесь копирайтингу
- Создайте свое портфолио
- Найдите свою нишу и создайте свое ценностное предложение
- Узнайте, как продвигать и продавать себя
- Получите небольшие концерты на таких сайтах, как Fiverr и Upwork
- Найдите своего первого клиента
- Не бойтесь потерпеть неудачу.
Посмотрите его на YouTube:
Я надеюсь, что это сообщение в блоге помогло вам получить ответы на некоторые из ваших вопросов о копирайтинге. Спасибо, что прочитали мой канал на YouTube и подписались на него.
Как написать копию, которая преобразует
Как вы заставляете своих потенциальных клиентов останавливаться и обращать внимание на то, что может предложить ваш бренд?
Как заставить ваших потенциальных клиентов действовать и выполнить желаемый призыв к действию? Ответ часто кроется в написании убедительного текста.
Копирайтинг нужен всем предприятиям. Copy объясняет ваши продукты потенциальным клиентам, убеждает пользователей подписаться на вас в социальных сетях, подписаться на рассылку новостей по электронной почте или побуждает их совершить покупку на вашем веб-сайте. Без убедительного текста вы не сможете объяснить все преимущества вашего продукта и показать, почему ваш бизнес является идеальным решением для вашей аудитории.
Создание идеального текста начинается с понимания основ копирайтинга. Чтобы помочь вам начать работу, это руководство включает в себя все, что вам нужно знать об искусстве написания убедительных текстов.
Понимание копирайтинга
Исследования показывают, что восемь из 10 человек читают только заголовок, и только двое читают остальные. Вот почему написание привлекающих внимание и убедительных текстов как никогда важно. Чтобы ваша аудитория могла читать дальше заголовка, вы должны научиться создавать уникальные тексты, которые будут релевантными и информативными.
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг — это процесс создания письменной копии (контента) с целью увеличения конверсии и, в конечном итоге, увеличения дохода.Это искусство писать убедительный текст, который обращается к болевым точкам и эмоциям читателей с основной целью — совершить продажу.
Копирайтинг может помочь вам охватить сразу всех членов вашей целевой аудитории и доставить коммерческое сообщение. Он также закладывает основу для ваших усилий по контент-маркетингу, поисковой оптимизации (SEO) и методов взлома роста. Написав убедительные копии, вы можете представить клиентам предложение, которое побудит их принять решение о покупке. Таким образом, копирайтинг необходим для повышения коэффициента конверсии и увеличения прибыли.
Источник
Распространенное заблуждение о копирайтинге состоит в том, что он включает только создание письменного контента. Фактически, копирайтинг относится к любому контенту, в основе которого лежит копия. Например, создание рекламных материалов, таких как видео, изображения, коммерческие письма и реклама, можно рассматривать как копирайтинг.
Разница между копирайтингом и написанием контента
Вы, наверное, слышали термины копирайтинг, и контент, написание много раз.Несмотря на то, что эти две концепции относятся к разным процессам и типам контента, их обычно путают друг с другом.
Понимание различий поможет вам найти и нанять профессионала, который соответствует вашим потребностям. Кроме того, написание правильного текста для правильных персонажей поможет вам добиться наибольшего воздействия и, в конечном итоге, увеличить прибыль.
Итак, в чем разница между копирайтингом и написанием контента? Написание контента и копирайтинг одинаково важны для вашего бизнеса, но это совершенно разные подкатегории письма.Хотя у них есть несколько общих черт, концепции различаются по назначению, характеристикам и типам контента.
Копирайтинг — это процесс создания копий с целью облегчения конверсии, совершения продаж и, в конечном итоге, увеличения дохода. В отличие от написания контента, копирайтинг является линейным, стратегическим и преднамеренным. Копирайтеры обычно заканчивают свою копию единственным призывом к действию (CTA), который побуждает читателей купить или подписаться.
Вот несколько распространенных примеров произведений, созданных копирайтерами:
- Скрипты вебинаров
- Рекламные письма
- Рекламные рекламные письма
- Facebook реклама
Написание контента — это процесс создания контента с целью повышения интереса, вовлечения и, в конечном итоге, повышения лояльности клиентов.В отличие от копирайтинга, написание контента разнонаправлено. Он создает диалог с читателями и часто связывает несколько источников и включает несколько CTA.
Вот несколько распространенных примеров произведений, созданных авторами контента:
- Сообщения в блоге
- Видео
- Instagram сообщений
- Инфографика
Хотя есть некоторое совпадение, эти две концепции существенно различаются. Люди путают их, потому что они обычно реализуются маркетологами.Кроме того, как копирайтеры, так и авторы контента создают контент для определенной целевой аудитории и курируют материалы на основе определенных критериев.
Кроме того, и написание контента, и копирайтинг ориентированы на SEO. Это означает, что и авторы контента, и копирайтеры оптимизируют части, чтобы повысить качество и количество трафика на веб-сайт через обычные результаты поиска.
Как эффективно писать копию
Хороший копирайтер напишет каждое предложение так, чтобы читатели прочитали следующее предложение.Они проведут аудиторию через опыт покупки с конечным результатом выполнения призыва к действию. Но как этого добиться? Следование этим советам поможет вам написать впечатляющие и убедительные копии, которые побудят читателей продолжить изучение вашего контента.
Начните с потрясающей вводной копии
Хорошая вводная копия задает тон вашему тексту и позволяет читателям плавно перейти к следующей части текста. Цель вводного текста — побудить читателей прочитать первый абзац.Итак, чтобы ваш вводный текст был эффективным, он должен привлекать внимание и побуждать пользователей узнать больше о том, что вы предлагаете.
Хотите узнать, как провести вводный копирайтинг? Начать с вопроса — отличный способ привлечь внимание читателей к вашему тексту. Обратите внимание, как мы использовали вопрос в начале, чтобы привлечь ваше внимание и рассказать о том, что будет дальше. Задавая соответствующие вопросы, вы останавливаете своих читателей и говорите: «Эй! Посмотрите на меня! У меня есть к вам вопрос!». Задавайте такие вопросы, как «Кто еще хочет […]? » или «Хотите [….]?» обратиться к читателям напрямую и показать, что это для них значит.
Еще один способ привлечь внимание читателей с помощью слов, описывающих новизну и свежесть вашего решения. Сколько из вас хотя бы раз нажимали на рекламу в Facebook с надписью «Новое открытие»? Правда в том, что большинство из нас это сделали. Секрет рекламы «Новое открытие» — это обращение к свежим решениям. Людей, как правило, интересует все новаторское, поэтому вы должны использовать фразы, ориентированные на новизну и цепляющие, но не кликабельные.
Пишите на языке вашей аудитории
К каждой аудитории нужен индивидуальный подход. Вот пример. Копия, написанная для выпускников колледжа, будет отличаться от копии, написанной для новых родителей. У выпускников колледжей другие потребности, ожидания и болевые точки, чем у молодых родителей. В то время как выпускники колледжей могут искать услуги, которые могут помочь им найти работу начального уровня, молодые родители, вероятно, страдают от недостатка сна и ищут приложения, чтобы лучше спать.
Вы не добьетесь успеха, если попытаетесь нацелить выпускников колледжей с копией, актуальной для молодых родителей, и наоборот.Вот почему, прежде чем начать писать копию, важно не торопиться, чтобы понять свою целевую аудиторию.
Ваша аудитория будет просматривать, прокручивать и просматривать ваш контент. Чтобы ваши читатели могли тратить время на переезд, ваше письмо должно привлекать аудиторию и использовать ее язык для передачи вашего предложения. Людям нравится информация, которую легко потреблять и которая передает суть. Ваше письмо никогда не должно сбивать с толку читателей или отправлять их в словарь.
Ключевым моментом является изучение целевой аудитории. Откуда они предпочитают получать информацию? На каком языке написаны их любимые источники? Какие ключевые слова они вводят в Google для поиска контента? Ответы на эти вопросы и вопросы помогут вам найти язык вашей аудитории и использовать его в своем собственном тексте.
Налаживайте связи со своими читателями
Хороший копирайтер знает, как создать убедительную копию, которая подключится к аудитории на нескольких уровнях.В идеале ваш текст должен вызывать эмоциональную и рациональную связь с читателями. Для этого вы должны провести своих читателей через логическую последовательность, которая соответствует их потребностям, ожиданиям и болевым точкам.
Создание прочных связей с читателями ведет к пониманию вашей целевой аудитории. Чтобы создать убедительную копию, вы должны понимать свою аудиторию и ее мысли.
Чтобы лучше общаться со своими читателями, вы можете реализовать риторический треугольник .Это основа, созданная Аристотелем, которая подчеркивает три способа убеждения.
- Ethos — это призыв к этике и надежности. Вы можете использовать этические принципы в своих копиях, чтобы убедить аудиторию в авторитете бренда, продемонстрировав хорошее чувство этики.
- Pathos — это обращение к эмоциям и чувствам. Вы можете использовать пафос в своих копиях, чтобы обратиться к аудитории на эмоциональном уровне. Часто маркетологи используют пафос, чтобы привлечь внимание аудитории и создать теплые ассоциации с брендом.
- Логотипы — это призыв к логике и рассуждению. Ссылаясь на статистику и факты, копирайтеры апеллируют к логотипам. Это помогает убедить аудиторию в надежности источника и укрепить доверие.
Источник
Узнайте, какой продукт вы рекламируете
Помимо понимания своей аудитории, вы должны досконально понимать продукт, который вы продвигаете. Детальное знание продукта позволяет вам представить его более выгодно. Кроме того, когда вы знаете все сильные и слабые стороны, это в значительной степени способствует общему авторитету вашей копии.
4 вида копирайтинга
Теперь, когда вы узнали, что такое копирайтинг, давайте углубимся в понимание различных типов копирайтинга. Креативный копирайтинг, коммерческий копирайтинг, SEO копирайтинг и технический копирайтинг — все это отличается друг от друга. Все они имеют определенные характеристики, цели, задачи и другие нюансы. Узнав разницу между разными типами копирайтинга, вы сможете определить, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса.
Креативный копирайтинг
Основная задача креативного копирайтера — создавать контент, который было бы приятно и интересно читать.Креативные копии имеют уникальную структуру и не нацелены на повышение рейтинга в поисковых системах или стимулирование продаж. Основная задача креативного копирайтера — установить эмоциональную связь с читателями.
В отличие от традиционных копирайтеров, креативные копирайтеры не создают контент, ориентированный на конкретные задачи. Вместо этого они пишут ориентированные на читателя копии, которые помогут вам построить прочные отношения со своей аудиторией.
Продажи копирайтинга
В отличие от творческого копирайтинга, коммерческий копирайтинг преследует конкретную цель — представить продукт аудитории.Написав коммерческую копию, вы можете помочь клиентам принимать более обоснованные решения и подчеркнуть преимущества вашего продукта.
копий для продажи построены вокруг представления о том, что это значит для аудитории. Слишком часто копирайтеры увлекаются объяснением характеристик продуктов и забывают сообщить о ценности продукта. Тем не менее, клиенты часто меньше интересуются точками данных и функциями. Ценность, предлагаемая вашими продуктами, — это то, что они хотят видеть в вашем экземпляре.
Если вы планируете внедрить коммерческий копирайтинг, обязательно подчеркните ценность вашего продукта.Не увлекайтесь объяснением технических аспектов, потому что для этого есть другой тип копирайтинга.
SEO копирайтинг
SEO-копирайтинг — это еще один вид копирайтинга, цель которого:
- Повысить рейтинг сайта в результатах поиска
- Убедить читателей предпринять определенные действия
SEO копирайтинг обычно используется при разработке целевых страниц, категорий продуктов и описаний продуктов.Чтобы ваша SEO-копия была эффективной, она должна быть полезной, ценной и актуальной для читателей, а также включать определенные ключевые слова, чтобы привлечь трафик на ваш сайт.
При создании SEO-копии всегда помните, что люди, а не поисковые системы, на первом месте. Думайте об увеличении трафика как о побочном продукте высококачественных, актуальных и привлекательных копий.
Технический копирайтинг
В отличие от других типов копирайтинга, технический копирайтинг ориентирован на аудиторию, которая имеет глубокое понимание сектора, связанного с продуктом.Технические копирайтеры создают тексты, основанные на данных и использующие специализированный язык, привлекательный для целевой аудитории.
Вот несколько примеров контента, который обычно пишут технические копирайтеры:
- Пресс-релизы
- Официальные документы
- Примеры из практики
- Акции и предложения (для B2B компаний)
- Брошюры
Чтобы создать эффективную техническую копию, они должны быть убедительными и адресованы конкретной компетентной аудитории с глубоким пониманием темы.
4 навыка копирайтинга, которые необходимо освоить
К настоящему моменту вы должны понимать основы и различные типы копирайтинга. Но как перейти от теории к практике? Ответ заключается в развитии навыков копирайтинга.
Часто списки вакансий копирайтинга заполнены такими словами, как «творческий», «творческий» и «мотивированный». Хотя все эти характеристики важны для копирайтинга, они не описывают конкретные навыки. Если вы хотите преуспеть в искусстве написания текста, начните с развития этих четырех навыков.
1. Умное, емкое, короткое письмо
Поскольку продолжительность нашего внимания сокращается до восьми секунд, умение писать краткие и сжатые тексты как никогда важно. Вот несколько советов, которые помогут вам написать связную короткую копию.
- Разделите длинные абзацы на короткие и используйте слова, которые сразу переходят к сути.
- Используйте активный голос, чтобы избежать путаницы.
- Если вы пишете более длинный текст, разделите его на более мелкие части.
- Используйте нумерованные и маркированные списки.
- Вычитайте и редактируйте свои копии несколько раз, чтобы добиться максимальной четкости.
2. Отличные темы и навыки исследования ниши
Звездные исследовательские навыки — вот что отличает самых успешных копирайтеров. Когда вам назначают тему, вы должны точно знать, на каких платформах и веб-сайтах лучше всего копаться, чтобы найти нужную информацию. В вашем распоряжении должно быть множество надежных ресурсов (не Википедия).
Чтобы помочь вам начать работу, вот несколько навыков работы в Интернете, которые стоит развить:
- Правильные навыки поиска в Google
- Навыки поиска по ключевым словам
- Способность определять достоверные и надежные источники
Если вы изо всех сил пытаетесь развить исследовательские навыки, существует множество обучающих сообществ, таких как Udemy и Skillshare, а также онлайн-ресурсов, которые помогут вам улучшить свои тематические и нишевые исследовательские навыки.
3. Сообразительность и юмор, которые находят отклик у ваших читателей
Хороший копирайтер точно знает, когда использовать остроумную шутку.Юмор — не редкость в копирайтинге, потому что это мощный маркетинговый инструмент. Кроме того, шутки интересны, что позволяет вам лучше общаться со своей аудиторией. Понимание аудитории — ключ к использованию юмора в вашем тексте. Узнайте, что заставляет ваших читателей реагировать, и используйте соответствующий тип юмора, чтобы заинтересовать их.
4. Знание голоса вашего бренда и аудитории
Ваша копия о том, что вы пытаетесь передать, а тон вашего голоса о том, как вы это передаете.Хороший копирайтер подобен хамелеону. Они могут изменить свой тон голоса и стиль письма в отношении аудитории, для которой они пишут.
Чтобы развить этот навык, вы должны тщательно изучить целевую аудиторию и тон голоса бренда, чтобы выявить похожие модели. Затем вы должны использовать свои выводы, чтобы выработать убедительный тон голоса, соответствующий бренду и привлекательный для читателей.
Заключение
Ключ к успешному копирайтингу — понимание своей аудитории.Представив себя покупателем, идущим на их месте с их болевыми точками, вы сможете узнать, как обратиться к ним с помощью слов.
Перед тем, как начать писать (или разрабатывать другие типы контента), закройте глаза и попытайтесь подумать о том, что вашим читателям нужно для совершения покупки. Достаточно ли они информированы? Что они знают о вашем бизнесе? Понимают ли они истинную ценность вашего продукта?
Когда вы начнете понимать, как думают ваши читатели, вы можете начать создавать идеальную копию, которая будет взаимодействовать с аудиторией на нескольких уровнях!
.