Копирайтинг это википедия: Копирайтинг

Содержание

Копирайтинг — Википедия

Не следует путать с копирайтом — правом на копирование, авторским правом.

Копира́йтинг (англ. copywriting где copy — текстовый материал,+ write — писать) — написание текстов презентационного и рекламного характера. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Копирайтеры пишут слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи и пр. Людей, которые работают с такими текстами, называют копирайтерами^[1]^[2].

В английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом и в словарях отсутствует.

Слово «Копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

В российском секторе «Интернета» под копирайтингом понимают написание информационных, рекламных и текстов иного характера, которые продвигают и наполняют интернет-ресурсы.

Виды

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик.

Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

В рамках рекламного агентства копирайтер работает в паре с арт-директором. Такой симбиоз называют креативной парой.

Одним из пионеров копирайтинга в директ-маркетинге считается Джон Кейплз (1900—1990). Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в США в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания благодаря своей не проходящей актуальности. Книга издана на русском языке в 2011 году.

Джозеф Шугерман, другой знаменитый рекламный специалист в области директ-маркетинга конца XX века, признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки. Его книга — «Искусство создания рекламных посланий». «Справочник выдающегося американского копирайтера» («The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top Copywriters») также не раз переиздавалась в России.

Имиджевый копирайтинг

Информационный копирайтинг

В современной трактовке под копирайтингом также понимают написание текстов для веб-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Такое употребление слова не отражено в словарях^[1]^[2], и является неточным, хотя и часто встречающимся. Перетекание смысла связано с тем, что в русском языке отсутствует словарный аналог термина «website content writer» — наиболее распространённая калька — «вебрайтер».

Под информационным копирайтингом, в частности, web-копирайтингом в первую очередь подразумевается написание оригинальных авторских текстов — обзоров, аналитики, описаний товаров и услуг. В этом смысле он перекликается с журналистикой с одной стороны и копирайтингом прямого отклика — с другой.

Ещё одной особенностью информационного копирайтинга для вебсайтов является специальная подготовка или оптимизация — внедрение ключевых слов и фраз для повышения релевантности с точки зрения поисковых систем. Общепринятый термин для обработанных таким образом текстов — SEO-копирайтинг, от «SEO — Search Engine Optimization».

Копирайтингом ошибочно могут называть тексты, техническая уникальность которых близка к 100 %. Для определения технической уникальности используется автоматизированное ПО, сверяющее фрагменты текста с аналогичными текстами, размещёнными в сети. Результатом измерений является соотношение найденных фрагментов с общим объёмом текста — чем больше совпадений, тем больше вероятность того, что текст является плагиатом или компиляцией.

LSi-копирайтинг

LSI-копирайтинг представляет собой такую методику написания текстового материала, которая повышает его релевантность при анализе поисковыми системами.

В 2012 году главный инженер поисковой оптимизации компании Google Мэтт Катт акцентировал роль естественного контента, целевая аудитория которого — живые люди, а не поисковые роботы.

Спустя год корпорация Google запустила алгоритм Колибри (Hummingbird), который стал воспринимать контент как совокупность слов, связанных между собой.

Программа анализировала тексты на сайтах с точки зрения соответствия поисковым запросам пользователей и была способна «понимать» суть содержимого, связь между словами.

Особенность LSI-копирайтинга в его двойственной роли: такой текстовый материал насыщен релевантными ключевыми фразами и подстроен под тематические потребности читателей.

Копирайтинг и рерайтинг

Отличием копирайтинга от рерайтинга является оригинальность структуры и содержания текста, заимствования допускаются лишь в целях цитирования либо при использовании устоявшейся терминологии, например, в текстах медицинской или юридической тематики, где вольная трактовка некоторых терминов недопустима. Данное правило справедливо для всех видов копирайтинга, в том числе и SEO-копирайтинга.

В литературе

Копирайтером работает главный герой постмодернистского романа Виктора Пелевина «Generation „П“» Вавилен Татарский.

См. также

Примечания

Литература

Майорова Н. Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов. — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 96 с. — ISBN 978-5-4485-7553-2
Майорова Н. Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 50 с. — ISBN 978-5-4485-7650-8

Каплунов Д. Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста — М.: Эксмо, 2016. — 352 с. — ISBN 978-5-699-89113-9.
Панда.П Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте — М. Питер, 2016. — 224 с. — ISBN 978-5-496-02055-8
Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — ISBN 978-5-91657-458-6.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — ISBN 978-5-91657-465-4.
Бернбах Б. Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. — М.: Эксмо, 2011. — 288 с. — ISBN 978-5-699-45877-6.
Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М.: Эксмо, 2010. — 304 с. — ISBN 978-5-699-42036-0.
Хопкинс К. Научная реклама. — М.: Эксмо, 2007. — 128 с. — ISBN 5-699-15765-4.
Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2012. — 376 с. — ISBN 978-5-904946-54-8.
Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 400 с. — ISBN 978-5-91657-609-2.

Назайкин А. Эффективный рекламный текст в СМИ. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 480 с. — ISBN 978-5-211-06202-3.
Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. — М.: Эксмо, 2007. — 352 с. — ISBN 5-699-18344-2.
Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В. и др. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. — М.: «Инфра-Инженерия», 2012. — 216 с. — ISBN 978-5-9729-0047-3.
Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения. — М.: «Питер», 2013. — 256 с. — ISBN 978-5-459-00680-3.
Кот Д. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают.. — СПб.: «Питер», 2012. — 256 с. — ISBN 978-5-459-01097-8.
Бернадский С. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2012. — 192 с. — ISBN 978-5-91657-261-2.
Джо Витале. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами. — М.: «Эксмо», 2010. — 272 с. — ISBN 978-5-699-36670-5.
Слободянюк Э. Настольная книга копирайтера. —

М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2011. — 216 с. — ISBN 978-5-91657-167-7.
Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: «Альпина Паблишер», 2017. — 268 с. — ISBN 978-5-9614-6141-1.
Асланов Т. Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов. — М.: «Питер», 2016. — 176 с. — ISBN 978-5-496-02085-5.
Ильяхов М., Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. — М.: «Альпина Паблишер», 2017. — 440 с. — ISBN 978-5-9614-6526-6.

определение и значение + ТОП-5 бирж для заработка

Последнее обновление:&nbsp27.10.2020

Время на чтение: 20 мин. | Просмотры: 15551

Здравствуйте, уважаемые читатели бизнес-журнала «RichPro.ru»! Сегодня мы рассмотрим такие понятия, как «копирайт» и «копирайтинг» (copywriting) — что это такое, чем они отличаются от «рерайта» и «рерайтинга», сколько стоят услуги копирайтера и многое другое.

Кстати, а вы видели сколько уже стоит доллар? Начните зарабатывать на разнице курсов валют здесь! или на криптовалютах (биткоине) тут!

Еще несколько лет назад, словом копирайтинг можно было пугать студентов гуманитарных факультетов. Теперь прогресс немного прибавил шагу и современные гуманитарии, считают копирайтинг самым прибыльным видом деятельности, которым можно заниматься на дому без каких-либо вложений.

Из этой статье вы узнаете:

Что такое копирайтинг и кто такой копирайтер;
За какой вид копирайтинга платят больше;
Как правильно анализировать собственный текст и начинать профессиональную деятельность.

Данная статья предназначена для тех, кто не знает, куда деть свое свободное время (впрочем, не знает, куда себя в принципе пристроить), чувствует творческий зуд и желание проявить себя в писательском ремесле.

Дочитайте статью до конца и Вы узнаете исчерпывающую информацию про копирайтинг.

Копирайтинг: что это такое и для чего он нужен, какие виды копирайтинга существуют, кто такой копирайтер — обо все этом и не только читайте далее

📑 Содержание:

1. Что такое копирайтинг (копирайт) — подробный обзор и значение понятий 📃

Термин «копирайтинг» происходит от английского слова «copywriting», что в дословном переводе означает «написание текста».

Но стоит отметить, что понимание копирайтинга у каждого представителя этой профессии свое. Поэтому если обобщить все определения, которые существуют на сегодняшний день, получится следующее:

Копирайтинг – это один из видов профессиональной деятельности, что базируется на процессе создания и размещения уникального текстового материала. Зачастую оплата за работу соизмеряется количеством символов написанных без пробелов.

1.1. Копирайтинг – начало

Копирайтинг как профессия, появился задолго до появления и широкого распространения Интернета. Рекламные слоганы, презентационные и мотивационные тексты, что представляли товар или услугу были всегда востребованы на рынке.

Когда Интернет стал доступным каждому желающему, копирайтинг подвергся трансформации. Это понятие расширилось.

Теперь под определения копирайтинга подпадает создание любого уникального текста, будь то информационная статья, лэндинг или описание товара объемом в несколько строк.

Яковлева Галина

Специалист по финансам.

В оборот постепенно начинает входить понятие интернет-копирайтинг, что подразумевает создание авторских текстов с высоким уровнем уникальности. Если раньше копирайтинг использовали исключительно, как средство рекламы и пропаганды, то на сегодняшний день тексты создаются для любых целей.

1.2. Как правильно: копирайт или копирайтинг?

Хоть слово «копирайтинг» стало для многих привычным, некоторые авторы настаивают на том, чтобы называть процесс создания текста «копирайт». Если разобраться, то «копирайт» имеет немного другой смысл.

Копирайт (CopyRight) – это авторское право, которое закрепляется за определенным объектом, что был создан посредством применения умственных или физических способностей человека.

Недоразумения по данному вопросу появились из-за возникающих, в переводе с английского, трудностей.

К примеру, CopyWrite переводится, как «готовый текст», а слово CopyRight – «оригинальная копия» или «авторское право». Слова хоть и пишутся по-разному, имеют одинаковое произношение. Поэтому был специально введен термин «копирайтинг», который обозначает предоставляемую услугу, что связана с созданием текста.

1.3 Копирайтинг и его виды

Не стоит воспринимать копирайтинг, как единственную определяющую составляющую написанного текста.

Существует несколько его разновидностей:

Рерайтинг – процесс переписывания чужого текста своими словами с сохранением общей идеи, и высокой уникальностью на выходе.
Рекламный текст – отличается от обычного описания товара призывом, что заставляет читателя совершить звонок или покупку.
СЕО—копирайтинг – процесс, когда в текст вписываются ключевые поисковые запросы.

Копирайтинг многогранная профессия и только хороший копирайтер, сможет достичь в ней определенных высот.

Копирайтер — кто это и чем занимается, обязанности работы копирайтера

2. Копирайтер – кто это такой и чем он занимается + пошаговая инструкция как стать копирайтером 📝

Логично предположить, что если копирайтинг – это профессия, то копирайтер – это человек, который пишет тексты. Правда, этого объяснения слишком мало, чтобы понять, кто такой копирайтер и что он делает.

В дословном переводе с английского, копирайтер – это человек, который создает текстовый материал. Копирайтер должен быть грамотным, обладать хорошим стилем, уметь заинтересовать читателя и ответить на вопрос, которому посвящена та или иная статья.

Копирайтер, создает тексты на заказ. В зависимости от пожеланий заказчика тексты могут быть или продающими или информационными.

Зачастую каждый заказ имеет свое ТЗ (техническое задание) в котором указаны все нюансы и критерии, согласно которым будет проверяться материал заказчиком.

2. 1. Что входит в обязанности копирайтера?

Написать несколько предложений и слепить их в текст, может каждый человек. Поэтому логично предположить, что каждый, кто знает алфавит и умеет писать, может характеризовать себя как копирайтера. Хорошо, что это не так.

Копирайтер должен не просто уметь писать текст, но и исполнять ряд, возложенных на него обязанностей:

Рерайтинг. Иногда копирайтеру могут поступать заказы на рерайт, того или иного текста. То есть, нужно будет переработать готовую статью в новый, уникальный текст, сохранив при этом основную идею и структуру.
Редакция. Копирайтер вынужден исправлять логическую структуру и стиль повествования текста. Также необходимо следить за правильностью употребления терминологии.
Коррекция. Исправление грамматических, орфографических, стилистических ошибок и опечаток.
Заголовки и слоганы. Когда речь заходит о рекламном тексте, необходимо придумать цепляющие заголовок и слоган, которые будут гарантировать высокий уровень конверсии.
Изображения. Иногда копирайтеру приходится украшать свои тексты тематическими изображениями. Следует понимать, что уникальность изображения, как и уникальность текста, играют важную роль при продвижении ресурса. Поэтому необходимо иметь базовые знания редакции изображений.
Текст. Уважающий себя копирайтер никогда не будет сдавать заказчику сплошной текст без единого заголовка, списка или абзаца. Правильное оформления текста также входит в обязанности копирайтера.
СЕО— оптимизация. Хоть ключевые слова уже играют не такую важную роль при ранжировании страниц в поисковой выдаче, без них не обойтись. Копирайтер должен уметь гармонично вставлять «ключевики» в статью.

Копирайтеру мало, хорошо писать, нужно еще быть грамотным и уникальным автором.

2.2. Как стать копирайтером с нуля – пошаговая инструкция для начинающих

Мнение о том, что копирайтерами становятся только те, кто имеет соответствующее образование давно принято считать ошибочным. Копирайтером может стать любой человек, который умеет складывать из слов предложения.

Благодаря тому, что эта профессия не требует особых знаний, навыков, а главное вложений — ее популярность растет с каждым днем. Кто-то достигает в копирайтинге выдающихся успехов, кто-то довольствуется стабильностью, а кто-то все бросает, но копирайтерами все становятся одинаково.

ШАГ №1. Биржа копирайтинга

Среди копирайтеров, давно бытует такой юмор: «Пока у тебя есть заказчик, ты копирайтер». Новичку в сфере создания текста найти заказчика очень трудно.

Поэтому начинающие могут воспользоваться такими приемами:

Каждый из этих способов имеет свои плюсы и минусы, которые стоит учитывать.

	Биржи	Удаленная работа
Оплата заказа	Плюс (+)	Минус (-)
Оплата заказа	Гарантирована. Так как биржи защищают интересы обеих сторон. И если заказчик вдруг пропадет, после сдачи проекта. Ресурс автоматически переведет средства.	Никто не гарантирует, что заказчик оплатит работу. Общаясь в режиме онлайн исполнитель рискует работать «на халяву».
*Стоимость работы*	Минус (-)	Плюс (+)
*Стоимость работы*	Новички всегда мало получают на биржах. Ведь сначала необходимо заработать рейтинг и хорошо себя зарекомендовать.	Удаленная работа оплачивается в несколько раз выше, чем новичок может заработать на бирже.
*Тематика и сложность заказов*	Плюс (+)	Минус (-)
*Тематика и сложность заказов*	Исполнитель может выбирать заказы разного тематического направления и уровня сложности	Зачастую удаленная работа не предполагает такого разнообразия и копирайтеру приходится трудиться с одной конкретной темой. Подобное решение хорошо подойдет только для специалистов в определенной области.

Взвесив все за и против, копирайтер должен сам выбрать какими путями он пойдет, чтобы найти хорошего заказчика.

ШАГ №2. Найти заказ

Большинство копирайтеров не желают рисковать и начинают с бирж. Самые популярные из них Етхт, Адвего, «Контент Монстр». Зарегистрировавшись на сайте нужно начинать искать заказы.

Большинство ресурсов обладают простым и понятным интерфейсом. Искать заказ можно по разным критериям: уровень исполнителя, тема, стоимость.

Новичку не стоит рассчитывать на высокооплачиваемые заказы, пока он не наработает достаточно рейтинга и несколько положительных отзывов.

Однако после того как копирайтер зарекомендует себя с хорошей стороны – без работы он не останется.

ШАГ №3. Выполнить задание

Если заказчик одобрил кандидатуру начинающего копирайтера, можно приступать к выполнению задания. Спешка в копирайтинге, как, впрочем, и в любом другом деле, плохой советчик. Прежде чем приступать к созданию текста, необходимо ознакомиться с условиями ТЗ.

Работу нужно сдавать в установленный срок, заказчик тоже человек, и, естественно, он на что-то рассчитывает, так что не стоит его подводить.

Объем заказа указывает в каждом задании, если статья получится меньше указанного объема, то вполне вероятно, что заказчик отправит ее на доработку. А вот, если больше, то он останется доволен. Если не было оговорено заранее о доплате за знаки, рассчитывать на дополнительную прибыль не стоит.

Особое внимание нужно уделить условиям заказа. Иногда заказчики, просят указать ключевое слово в конкретном абзаце, разделить статью на несколько подзаголовков, предоставить источники с которых бралась информация для определения смысловой нагрузки текста.
Одним словом, нужно понять, какой текст хочет видеть перед собой заказчик и приступать за работу.

Не стоит забывать об уникальности и грамотности текста. Многие копирайтеры грешат тем, что не перечитывают текст перед сдачей. Они мотивируют это просто – проверяли в процессе написания. Но как показывает практика, после таких «работников» приходиться исправлять грамматику и пунктуацию.

ШАГ №4. Сдача проекта

Когда статья уже написана, проверена и соответствует всем требованиям ее можно сдавать заказчику. После того, как работа будет принята, копирайтеру на счет поступит оплата, увеличится рейтинг. А если текст получился хорошим, то появится первый положительный отзыв.

Именно так и начинают двигаться копирайтеры к намеченной цели.

Какие виды копирайта бывают (рерайтинг, копирайтинг, рекламные тексты, SEO-копирайтинг и т.д.)

3. Основные виды копирайтинга 📑

Раньше копирайтинг использовали исключительно в рекламных или маркетинговых целях, но когда появился Интернет, все изменилось, в том числе и копирайтинг. В связи с тем, что он приобрел новое смысловое предназначение, появились и новые понятия, которые разделяют интернет-копирайтинг на несколько видов.

3.1. Рерайтинг

Ни для кого не секрет, что поисковики сейчас ориентируются на уникальный, интересный, а главное информационный контент, который могут предоставить только профессионалы той или иной категории.

Однако Сеть огромная, квалифицированных специалистов на все ресурсы не хватит, а зарабатывать при помощи веб-сайтов хотят все. Именно поэтому возникло такое непростое направление, как рерайтинг.

Рерайтинг – это создание текста на основе уже существующей статьи, замена слов, ради повышения уникальности контента, но сохранение главной идеи.

Много людей, которые начинают работать в копирайтинге ошибочно предполагают, что хороший текст – это статья со 100% уникальностью, и не важно, что там нет даже намека на собственную мысль.

Рерайтинг — это не хорошо и не плохо, это «никак». Словно покушать, когда есть, не хочется. Некоторые авторы могут создавать статьи в разы лучше исходного материала, что обеспечивает приток посетителей на ресурс заказчика.

С одной стороны это хорошо, но с другой стороны Интернет перенасыщается текстами с одинаковым идейным посылом. Именно поэтому стоит разделять эти понятия: копирайтинг – это авторское создание текста, рерайтинг – заимствование чужой идеи.

3.2. Имиджевый копирайтинг

Определение говорит само за себя – текст должен поддерживать или создавать имидж продукта или товара в глазах потребителя. Очень популярным сейчас считается выражение «имидж сайта». Ведь, по сути, в мировой Сети существует несколько миллионов сайтов.

Яковлева Галина

Специалист по финансам.

Найти хороший ресурс, как отправляться на поиски иголки в стогу сена ночью. О том, что среди такого количества конкурентов необходимо заявить о себе, лучше умолчать.

И только имиджевый копирайтинг помогает в решении этой проблемы. ПР-тексты составлены таким образом, чтобы не только заинтересовать клиента контентом, но и внушить доверие. Этот вид копирайтинга считается самым сложным, так как на него возложено слишком много ответственности.

3.3. LSi-копирайтинг

Эта разновидность копирайтинга представляет собой особую методу написания текста, которая соответствует релевантным запросам и интересна пользователям.

LSi-копирайтинг появился в 2013 году, когда корпорация Google изменила, алгоритмы поисковых запросов и внедрила новую программу, что могла распознавать смысловую нагрузку всего текста и его соответствие ключевым запросам.

Поисковая выдача начала производиться не по количеству ключевых слов в тексте, а по тому отвечает текст на запросы пользователя или нет.

3.4. Продающие тексты

Это небольшие статьи, которые кратко, доступно и понятно описывают товар или услугу и предлагают их приобрести.

Продающие тексты отличаются особой структурой:

«Липкий заголовок». Продающий текст обладает заголовком, который способен заинтересовать потенциального покупателя. Если читатель не заинтересовался заголовком, то и текст он читать не будет.
«Проблемный» абзац. Первый абзац предназначен для того, чтобы затянуть человека в текст.
Продажа объекта. В этом блоке расписывают все преимущества покупки, а главное копирайтеры отвечают на все вопросы, которые могут возникнуть у читателя.
Продажа цена. Копирайтер показывает, что цена выгодная и воспользоваться ею можно только в определенный промежуток времени.
Призыв к действию. Каждый продающий текст завершается призывом к действию. Читателя просят зарегистрироваться, заказать звонок или приобрести товар.

Если в тексте нет призыва к действию, его невозможно назвать продающим. Еще этот вид копирайтинга называют копирайтингом прямого отклика, когда в статье присутствует призыв к действию.

Хорошим примером такого копирайтинга могут быть лендинговые страницы любого продукта.

3.5. SEO-копирайтинг

Необходимость внедрять в текст ключевые запросы в определенном количестве и форме, называется СЕО-копирайтингом. Изначально поисковые системы были ориентированы на присутствие ключевых запросов в тексте, поэтому основной целью копирайтинга было гармоничное вписывание их в структуру статьи, без изменения основного смысла.

Теперь, когда алгоритмы поиска изменились, этот вид копирайтинга все еще продолжает быть востребованным. СЕО оптимизированные тексты не теряют своей значимости для читателя, тем не менее, в них присутствуют ключевые запросы в нужном, для заказчика, количестве.

SEO — копирайтинг — что это такое и для чего он нужен + отличия от просто копирайтинга

4. Что такое SEO-копирайтинг — определение и значение 📋

СЕО – копирайтинг – это процедура написания и редактирования текста для веб-страницы определенным образом, при котором учитывается легкость изложения материала и наличие необходимого количества «ключевиков» в тексте. СЕО-копирайтинг создан специально для того, чтобы повышать рейтинг страницы в поисковой выдаче.

По факту данный вид копирайтинга выполняет несколько задач:

Обеспечивает продвижение ресурса.
Предоставляет пользователю необходимую для него информацию.
Рекламирует товар или услугу.

СЕО-копирайтинг – это особый вид творчества, при котором обычный «копипаст» не проходит. Создание таких текстов не базируется исключительно на введении в статью ключевых слов. Очень сложно создавать подобные тексты без базовых знаний HTML и понимания ранжирования сайтов «поисковиками».

4.1. Копирайтинг для поисковой оптимизации (выдачи) — что такое и почему это так важно

Если говорить кратко, то поисковая выдача – это отклик «поисковика» на запрос читателя. Итоговые результаты поиска выводятся на странице в определенном порядке, этот порядок называют структура выдачи, которая состоит из следующих элементов:

Органические результаты, которые являются ключевыми составляющими основной массы выдачи.
Контекстная реклама и ссылки.
Шорткарт – небольшая область вверху экрана, где размещен ответ на вопрос или полезный совет. Шорткарты часто встречаются в поисковой системе Google, особенно когда запрос пользователя заканчивается словом «это».
Возможные запросы – ссылки на ресурсы, что отвечают на похожую или переформулированную фразу.

Естественные результаты составляют более 70% базовой части выдачи. Органические результаты представляют собой ссылки на те ресурсы, что поисковые роботы определили, как самые подходящие под поисковый запрос.

Чем выше уровень релевантности страницы, тем более высокую позицию занимает сайт в поисковой выдаче.

Результаты поиска каждый пользователь получит совершенно другой. Поисковыми системами учитывается регион проживания, интересы. И если вводить один и то же запрос в разных поисковых системах, то можно заметить разные результаты. Полностью понять, как «поисковики» ранжируют сайты практически невозможно.

Алексенко Сергей Николаевич

Инвестор, развивает свой онлайн-бизнес и является профессиональным коучером по личным финансам.

Владельцы Интернет-ресурсов всеми силами пытаются занять высокие позиции при поисковой выдаче. Это привлечет на сайт больше посетителей, а соответственно увеличится прибыль. Более того трафик с поисковых систем ценится в несколько раз больше.

Поэтому на продвижение ресурсов уходит большое количество времени, сил и средств. И СЕО-копирайтинг играет в этом вопросе одну из ключевых ролей.

Перед СЕО-копирайтингом стоят следующие задачи:

Обеспечение попадания текста на высокие позиции поискового ранжирования;
Увеличение трафика и уровня конверсии;
Привлечение целевой аудитории;
Создание удобного, понятного и интересного ресурса, который будет отвечать потребностям пользователя.

СЕО-копирайтинг еще можно расценивать как создание статей с целью повышения поисковой оптимизации. Чтобы создавать подобные «произведения» необходимо разбираться в алгоритме поисковой выдачи, и не забывать о грамотном, интересном и понятной изложении материала.

4.2. В чем отличие SEO-копирайтинга от обычного копирайтинга

Хотя копирайтинг и СЕО-копирайтинг уже давно сосуществуют в Интернет пространстве и позиционируют себя с разных сторон, многие пользователи (да и начинающие копирайтеры) уверены, что СЕО-копирайтинг предназначен специально для того, чтобы «заинтересовать» поисковых роботов.

На практике же, этот процесс включает в себя создание уникального, полезного и грамотного контента, который заинтересует читателя. При этом в текст будут гармонично введены ключевые запросы, которых в СЕО-тексте в несколько раз больше, чем в обычном. Однако читатель не замечает подобного отличия.

Если копирайтинг принято рассматривать, как создание текста, то СЕО-копирайтинг – это создание и продвижение статьи в поисковую выдачу.

Если копирайтер не владеет навыками создания СЕО-текста, то его сложно считать полноценным профессионалом в сфере создания текстов.

Основные требования к простому тексту заключаются в грамотном изложении, легком восприятии и смысловой нагрузке. Когда речь заходит о СЕО-копирайтинге, то к этим критериям прибавляются еще такие понятия, как «уникальность», «тошнота» и употребление тегов.

Уникальность. Первое, на что обращают внимание «поисковики», это уникальность контента. В поисковой выдаче присутствуют сайты с уникальным контентом. Иногда «поисковики» могут применять штрафные санкции к ресурсам с неуникальным контентом.
«Ключевики» и «тошнота». Под ключевыми словами подразумевается поисковый запрос, который чаще всего употребляется целевой аудиторией. Копирайтер должен создать текст, где эти ключевые будут употребляться нужное количество раз. «Тошнота» — это частота, с которой в тексте появляется «ключевик». Поисковые роботы негативно относятся к статьям, где количество поисковых запросов превышает 3% от общего числа символов. Иногда заказчики вписывают в ТЗ, какой ключевой запрос и сколько раз должен присутствовать в статье. Хотя чаще всего просят вписать «ключевик» с заданной частотой. Оптимальнее всего вписывать один запрос на 1000 знаков без пробелов и равномерно распределять их по тексту.
Теги. Профессионал своего дела должен знать «с чем едят» теги и уметь их использовать. Это символы, которые принято использовать для гипертекстовой разметки текста на странице ресурса. Благодаря тегам обычный текст превращается в электронный контент. Кроме того есть заказчики, которые достойно оплачивают этот полезный навык. Тег представляет собой букву английского алфавита или слово, которые находятся между треугольными скобками. Теги ставят вначале и в конце текстового отрезка, который нужно форматировать. Они бывают открывающими и закрывающими. К примеру, тег ˂і˃ выделяет текст курсивом. Фраза ˂і˃ копирайтинг – это здорово ˂/і˃ отобразится курсивным шрифтом на странице контента, так как она размещена между открывающим и закрывающим тегом нужного предназначения.

СЕО-копирайтинг требует определенных навыков и знаний. Если копирайтер ими владеет, то у него есть большие шансы стать высокооплачиваемым профессионалом. Но, по сути, нет такого ремесла, которому нельзя было бы научиться.

SEO (сео) текст — что это такое

5. Что такое SEO-текст – определение понятия с примерами 📄

СЕО-текст создают специально для того, чтобы занимать топовые позиции поисковой выдачи. Лучшим примером будет работа, которая находится в первой тройке ссылок, что выдают поисковые страницы.

Сегодня большая часть сайтов отличаются коммерческой характеристикой. Их создают специально для того, чтобы что-то предложить или продать, или же ресурс существует за счет рекламы, которую размещает на своих страницах.

Человек пользуется поисковыми системами ежедневно, иногда и по несколько раз. На каждый его запрос «поисковик» предоставляется десятки, а то и сотни тысяч вариантов и только 10 или 15 ссылок попадут в поле зрения человека, так как они находятся на первой странице поиска. Именно поэтому так важно уметь создавать СЕО-тексты.

Если сайт находится в топовой позиции, это может означать только одно – с ним провели правильную и эффективную оптимизацию, а главное наполнили страницы СЕО текстами.

Яковлева Галина

Специалист по финансам.

Раньше получить хорошую позицию в топовой выдаче было намного проще, так как поисковые системы ориентировались исключительно на количество и точность вхождения ключевых запросов. Сегодня «поисковики» имеют много факторов ранжирования.

Взять, к примеру, корпорацию Google не так давно, как в начале 2016 года была издана книга о том, как сайты попадают в топовые позиции и как современная поисковая система их ранжирует. Эта работа по объему занимала 160 страниц печатного текста.

В целом все критерии можно обобщить:

Польза. Статья должна нести полезную информацию для читателя и отвечать на его вопрос.
Структура и содержание. Статья, что написана сплошным текстом, плохо воспринимается читателями, из-за чего у страницы может увеличиться количество отказов. Каждый текст должен иметь структуру, которую составляют подзаголовки, списки или таблицы.
Уникальность. Статья обязана бить уникальной – единственной в своем роде.
Релевантность заголовка и ключевиков. Если говорить просто, то заглавие статьи, должно содержать основной ключевой запрос.
Перелинковка. Это один из элементов внутренней оптимизации сайта. В тексте должна быть ссылка на материал, который может быть полезным, относится к теме и находится на данном ресурсе.

Все эти моменты влияют на действия потенциальных пользователей, поведенческие факторы. И чем выше уровень поведенческих факторов (увеличивается количество читателей, пользователи «путешествуют» по ресурсу), тем выше место сайта в поисковой выдаче.

Поэтому понятие СЕО-текста можно охарактеризовать следующим образом: это материал, что является полезным для пользователя и подходит под факторы ранжирования поисковых систем.

SEO (сео) анализ текста — на примере биржи ADVEGO и TEXT.ru

5.1. Как выполнить SEO-анализ текста онлайн — описание основных показателей проверки

Любой продукт копирайтинга, в частности СЕО-статью, можно проверить на качество. То есть посмотреть на текст «глазами» поискового робота, что проводит индексацию.

Чтобы провести подобную процедуру не нужно обращаться к экспертам. В Сети есть много онлайн программ, которые делают это автоматически. И копирайтеры пользуются ими постоянно. К примеру, Адвего, Текст.ру, Истио.ком и другие.

Онлайн сервисы проверки текста анализируют статью на уровень уникальности. Чем выше этот показатель, тем выше статья находится в поисковой выдаче.

Теоретически, статья должна быть на 100% уникальной, вот только на практике получить такой результат достаточно сложно. Особенно если учитывать, что в тексте присутствуют популярные «ключевики».

Достаточно часто веб-мастера делают СЕО-анализ всего ресурса и составляют семантическое ядро сайта. Это помогает им увидеть какую статью нужно полностью изменить, от первого слова до предпоследней запятой, а какой текст нуждается лишь в «косметической» доработке.

Подобная аналитическая проверка предоставляется как список критериев.

Критерий	Показатель	Что означает?	Как улучшить?
*Уникальность текста*	От 90 до 100%	Копии статьи отсутствуют.	Чтобы добиться подобного результата, необходимо использовать авторский контент или умело изменить компетентную статью.
*Тошнота*	От 0 до 9	Повторяющиеся слова находятся в пределах нормы относительно общего объема текста.	Убрать слова, которые часто повторяются или заменить их синонимами.
*«Вода»*	От 40 до 60	Присутствие в тексте слов, что не несут полезной для пользователя информации.	Научиться писать лаконично и исключительно по теме.
*«Спам»*	До 5%	Чрезмерное употребление «ключевиков».	Ключевые запросы должны распределяться равномерно: 1 запрос на 1000 знаков и между ключевиками должно быть не меньше 1000 символов.

В идеале анализ всего ресурса включает намного больше показателей, но чтобы понять хороший получился СЕО-текст или нет, необходимо сделать так, чтобы он соответствовал общепринятым стандартам. От того насколько статья соответствует показателями зависит 94% успеха СЕО-текста.

5.2. Как правильно писать SEO-текст – ТОП-5 советов от эксперта

Поисковые роботы все больше внимания обращают на релевантность текста. То есть на то, соответствуют ли ключевые запросы смысловой нагрузке тексты и общей тематике ресурса.

Поведение посетителей также играет немаловажную роль, если гость зарегистрировался на сайте, переходит по внутренним ссылкам и добавляет материал в закладки, тогда определенно этот ресурс имеет больше шансов попасть в ТОП, чем тот сайт главными посетителями которого являются сам веб-мастер и его друзья/родственники.

Сегодня информативность, полезность и структурированность текста играют ключевую роль в СЕО-оптимизации текста.

Но этого мало, чтобы создавать хорошие СЕО-тексты необходимо начинать со следующих советов.

Совет №1. Работа с ключами

Использование «ключевиков» должно быть максимально грамотным. Нельзя игнорировать вступительную часть, основную информацию статьи и только в последнем абзаце вспомнить о ключевых словах.

Ключевые запросы не стоит употреблять вначале абзаца или предложения. «Ключевики» должны быть размещены равномерно по тексту. Основной ключевой запрос можно использовать в заголовке или подзаголовке.

Ключевые запросы можно склонять и разбивать знаками препинания. Поисковые роботы обязательно их увидят. Главное, чтобы они органично вписывались в текст.

Не стоит перегружать статью ключевыми запросами в противном случае можно получить от «поисковиков» штрафные санкции. Если статья, к примеру, по объему имеет 3000 символов, тогда оптимальнее всего 3 (три) раза использовать основной точный ключевой запрос и 2 (два) раза «разбавленный».

Начинающему копирайтеру вряд ли доверят работу с тегами, но для райтера с хорошим рейтингом могут поставить подобное задание. Поэтому стоит помнить, что ключевые запросы должны присутствовать и в таких мета-тегах, как <title>, <description>, <h2>, <Keywords>.

Совет №2. Анализ конкурентов

Уровень конкуренции в Сети зашкаливает, но это вовсе не значит, что нужно обходить конкурентов стороной. Их нужно изучать. На фоне всех владельце веб-ресурсов одинаковой тематической направленности необходимо уметь выделяться.

Поэтому стоит посмотреть на то, что есть у конкурентов, и чего нет, выделить их сильные и слабые стороны. Узнать по каким ключевым запросам они работают, а какие откровенно игнорируют.

Обязательно стоит почитать статьи, увидеть, как подается информация, какая именно информация присутствует в тексте, а какой нет. Все это необходимо проанализировать и сделать свой текст лучше, чем у всех.

Совет №3. Структурированный текст

Если текст имеет структуру его намного легче воспринимать. Интересные подзаголовки, наличие списка – все это делает текст не только привлекательным для посетителя, но такая статья очень нравится поисковым роботам.

Тем не мене не стоит забывать о качестве информации. Стоит заранее подумать, то как будет она структурироваться, что за чем будет идти. Это сделает статью более органичной.

Совет №4. Польза

Пользователи Интернета ежедневно подвергаются атаке тысяч информационных сообщений, поэтому если он пришел на сайт, стоит уважить человека и предоставить ему полезную и полную информацию по конкретному вопросу.

Чтобы ему не приходилось позже «доискивать» недостающие информационные фрагменты. Это не только уменьшит уровень отказов посетителей, но и увеличит трафик.

Совет №5. Профессиональные программы для поверки

СЕО-анализ текста очень важная процедура, поэтому стоит ответственно отнестись к выбору программы проверки. С тех пор, как увеличилось количество Интернет-копирайтеров, многие ресурсы с софтом начали предлагать программы СЕО-анализа текстов, которые зачастую сделаны на скорую руку.

Есть, конечно, и хорошие, которые не сравнятся с теми, что находятся при биржах контента, но их еще нужно поискать. Поэтому лучше если копирайтер воспользуется проверенной программой проверки со стандартным алгоритмом проверки.

Как написать сео-копирайт текста — пошаговая инструкция

6. Как выполнить SEO-копирайтинг текста — пошаговое руководство для начинающих копирайтеров 💻⌨

Каждый веб-мастер всегда заботится о том, чтобы сайт был наполнен хорошей информацией. Конечно, есть такие, что пишут для своих сайтов самостоятельно. Их статьи полезны и практичны, однако лишены того приятного, словесного послевкусия, которым может наделить статью профессиональный копирайтер.

Алексенко Сергей Николаевич

Инвестор, развивает свой онлайн-бизнес и является профессиональным коучером по личным финансам.

Статьи, которые создаются владельцами сайтов, часто не имеют структуры и тяжело воспринимаются читателем. Именно эта причина толкает веб-мастеров на поиски хорошего копирайтера, особенно если речь заходит о создании SEO-текста.

И поскольку есть спрос, каждому копирайтеру следует знать о том, как превращать свои статьи в СЕО-тексты.

Шаг №1. Поиск ключевых слов

В идеале поиском ключевых запросов и созданием семантического ядра занимается человек, который на этом специализируется (т. е. «семантик»). СЕО-копирайтеру остается лишь выяснить, какая информация по данному запросу больше интересует читателя.

Специалисты, как правило, для поиска «ключей» под которые необходимо писать статьи, пользуются сервисами — wordstat.yandex.ru и google adwords, а также специальными сервисами и программами (Key Kollector и пр.).

Если райтер с этим определился, тогда ему стоит подобрать тему статьи, что будет основываться на основных ключевых запросах и приступать к работе.

Стоить понимать, что один ключевой запрос можно представить разными тематическими текстами, поэтому на это тоже стоит обратить внимание.

Шаг №2. Анализ конкуренции

Копирайтер должен быть благодарным судьбе, за то что в сети есть ресурсы с одинаковой тематикой. Конкуренты зачастую воспринимаются злейшими врагами, однако стоит посмотреть на их существование с другой стороны. Ведь именно у них можно посмотреть, какая информация востребована пользователями, какое оформление текста им нравится больше. К тому же, если выявить слабые места конкурента легко можно продвинуться в поисковой выдаче.

Конечно, конкурентов не стоит недооценивать, так как они постоянно смотрят за ресурсами, что «наступают им на пятки», но и игнорировать их не стоит.

Шаг №3. Структура текста

Когда тема текста определена, ключевые слова подобраны, а конкуренты изучены до последнего двоеточия, можно приступать к созданию текста.

Статья, которая разбита только абзацами не вызывает у пользователей должного уважения. Даже если там сосредоточен концентрат самой необходимой информации ее тяжело воспринимать.

Каждая статья должна иметь четкую структуру:

Введение. Несколько предложений о том, что написано в статье.
Основная часть. Главный, информационный контент, который необходимо разбить подзаголовками. Если в тексте есть перечисления необходимо оформить их в виде маркированного списка, а не просто написать через запятую. Текст, который имеет разнообразную структуру, более понятен и интересен для пользователей.
Заключение. Абзац или несколько предложение, которые подводят общий итог о представленной информации.

Шаг №4. Проверка параметров (уникальность, «тошнота», «вода»)

После того как текст написан и проверен на грамматические, орфографические и стилистические ошибки, его нужно проверить согласно основным параметрам СЕО-текста.

Уникальность созданного материала должна быть высокой. В целом заказчики требуют, чтобы авторский контент составлял от 90 до 100%.

Если уникальность текста будет ниже 90% необходимо заменить повторяющиеся слова и предложения или добавить больше текста, чтобы разбавить текст.
Последний метод часто используют, когда статья имеет узкую тематическую направленность и включает много терминов.

«Тошнота» текста определяется количеством повторяющихся слов, если показатель не превышает 8%, то это считается нормой. Хотя иногда заказчики задают свои параметры «тошнотности» и копирайтеру приходится менять слова, словосочетания или даже предложения.

«Вода» — это текст, который не несет тематической информации, полностью избежать «воды» невозможно, ее оптимальное присутствие в тексте не должно превышать 65%.

Шаг №5. Применение мета-тегов

Копирайтер должен понимать, что такое мета-теги и зачем они нужны, более того он должен уметь ими пользоваться. Мета-тегами считаются специальные символы которые видоизменяют определенный фрагмент текста.

При помощи тегов создают списки, формат текста и таблицы, превращая статью «вордовского» происхождения, в высококачественный контент.

7. Копирайтинг для начинающих — ТОП-5 полезных советов писать профессиональный копирайтинг 💎

Согласно результатам социологических опросов, копирайтинг считается одной из самых востребованных профессий современности. Копирайтеры ценятся на вес золота не только в ПР-агентствах, но и в Сети.

Особенно сейчас, когда алгоритмизация поиска полностью изменилась, контент на ресурсе обязан быть полезным, интересным и понятным для человека, чтобы сайт мог попасть в ТОП. А этого возможно достичь только при помощи хорошего копирайтера.

И пока веб-мастера ищут мастера слова, копирайтеры должны повысить свой профессиональный уровень. Чтобы это сделать необходимо следовать нескольким советам.

Совет №1. Писать копирайтинг каждый день

Чтобы выработать собственный стиль написания текста, наработать клиентскую базу, копирайтеру предстоит много трудиться в начале профессионального пути. Так как конкуренция среди веб-райтеров слишком высокая, новичку приходится работать буквально за «Спасибо!», хотя и его не всегда получают.

Потом, когда у копирайтера уже есть какой никакой рейтинг, пару десятков положительных отзывов и несколько заказчиков, которые буквально боготворят тексты автора, можно немного расслабиться.

Но продолжать писать ежедневно это обязательно, пускай это будет одна статья или небольшой отрывок текста, его необходимо написать, чтобы не разлагать профессиональную дисциплину.

Важно научиться получать от своей работы удовольствие, и если человек будет писать ежедневно, то со временем это войдет в привычку.

Совет №2. Совершенствуйтесь

Это правда, что начинающим копирайтерам не обязательно иметь необходимые знания или навыки. Однако если не овладеть ими в процессе работы, то новичок так и останется новичком.

Необходимо не только постоянно писать, но и ежедневно совершенствоваться. Общаться с более опытными коллегами, читать книги известных копирайтеров, там можно найти массу полезной информации, множество советов и копирайтерских приемов.

Впоследствии полученные знания можно будет «обкатать» на практике, что добавить, что-то выбросить. Копирайтер – это не машина, которая штампует тексты, как горячие пирожки, это профессионал, который с каждым днем стремиться стать лучше. И как показывает практика, это благородное стремление окупается стократ.

Совет №3. Вызывайте интерес

Копирайтер должен помнить, что сначала он пишет для пользователей и только потом для поисковых систем. Тексты, должны быть интересными, понятными и иметь много полезной информации.

Конечно, каждый выдающийся копирайтер имеет свое понятие интересного текста. Кто-то считает, что в тексте должно быть минимум воды, минимум ненужных слов – только суть.

А другие придерживаются мнения, что хороший текст не обязательно должен быть похож на монотонный монолог профессора, от которого хочется уснуть.

Статью необходимо написать так, чтобы не стыдно было прочитать вслух.

Если копирайтер начинает читать вслух свой текст, сбивается из-за того, что между словами много согласных или гласных букв, да и вообще ему становится стыдно от того, что он написал, значит это действительно плохая статья и лучше ее переделать.

Совет №4. Сложности не страшн

Копирайтер – кто это, и чем занимается?

В предыдущей статье я рассказал о копирайтинге, но самим копирайтерам там уделено мало внимания. В данной публикации исправим сию несправедливость.

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это человек, которые занимается копирайтингом, т.е. пишет информационные или продающие тексты для веб-сайтов или печатных изданий. Два наиболее популярных вида копирайтинга – рерайтинг (переписывание исходного текста с применением синонимов и перестановок) и классический копирайтинг (поиск нескольких источников, сопоставление информации, обобщение, структурирование и переработка полученного).

Копирайтеры – это люди, которые пишут новости для новостных порталов, статьи для информационных сайтов, продающие тексты для интернет-магазинов и т.п. То есть, копирайтеры – это люди, которые создают текстовый контент в интернете (и не только).

Стоит отметить, что копирайтеры – это фрилансеры, люди, которые работают на себя и, как правило, на дому.

Что должен уметь копирайтер?

Хороший копирайтер должен уметь:

Думать и анализировать полученную информацию.
Обобщать и структурировать.
Грамотно излагать свои мысли.

Помимо этого, разумеется, необходим достаточно хороший уровень знания русского языка. За тексты с большим количеством ошибок заказчики платят не очень охотно.

Что должен понимать человек, собирающийся стать копирайтером?

Ответственность в исполнении заказов очень важна. Заказ нужно выполнить качественно и в срок, вне зависимости от размера оплаты. Заказчики терпеть не могут сорванные сроки и некачественную работу.
Чтобы получать хорошие деньги за копирайтинг, придётся создать себе достойную репутацию и портфолио, учиться писать тексты всё лучше и лучше.
Нужна хотя бы небольшая предпринимательская жилка. Дело в том, что фрилансер – это не только исполнитель. Он также должен находить заказчиков, договариваться, торговаться, уметь себя преподнести и продать, отстаивать свои права и т.п.
Нет никакого оклада. Оплата производится за выполненную работу. Нет заказов – нет денег. Заболели – нет никакой оплаты по больничному листу. Чтобы получать деньги, нужно работать, работать и работать.
Без развития не обойтись. Можно, разумеется, писать тексты 5, 10, 15 и 20 лет. Но будет ли получать за них копирайтер больше денег? Во-первых, нужно создать себе имя в сфере и работать уже только за достойную оплату. Во-вторых, можно стать ещё и вебмастером, и писать тексты для своего сайта, зарабатывая, помимо всего прочего, на рекламе. В-третьих, можно создать небольшую группу копирайтеров и управлять ей, получая долю с каждого заказа. Необходимо постоянно развиваться, иначе копирайтинг так и останется не очень прибыльной подработкой.

Как работает копирайтер?

Большинство копирайтеров работает на бирже с множеством заказчиков или имеют своих постоянных заказчиков, что не мешает им также работать на бирже.

Некоторые популярные биржи:

Etxt.ru
Advego
Текст.ру
TextSale

Это открытые биржи, где может попробовать силы каждый желающий. Также есть полуоткрытые и закрытые биржи, начать работу на которых значительно сложнее, но имеются там и откровенные плюсы – выше оплата, меньше конкуренция.

Копирайтер (исполнитель) ищет задания от заказчика, предлагает свои услуги. Заказчик имеет право выбрать одного исполнителя из нескольких, подавших заявки на выполнение работы. Затем, в установленные сроки копирайтер выполняет задание (рерайтинг, копирайтинг, сео-копирайтинг и т.п.) с учётом требований (уникальность, объём текста) и отправляет задание на проверку. Если всё хорошо, то исполнитель одобряет заказ, а на баланс копирайтера на бирже переводятся средства. Если заказчика что-то не устраивает, то он отправляет заказ на доработку с описанием недочётов.

Кто такой копирайтер на самом деле?

Копирайтер – это профессия, связанная с маркетингом и популяризацией товаров и услуг, с брендом и идеологией компании. Копирайтеры могут создавать слоганы, девизы, гимны, сценарии для рекламы на радио и ТВ. Копирайтеры – это крайне разносторонние и многофункциональные работники.

В русском интернете копирайтерами принято считать всё-таки фрилансеров, которые зарабатывают деньги за счёт написания текстов для наполнения интернет-ресурсов (информационные и продающие тексты с элементом SEO).

Самый полный словарь копирайтера. Термины, понятия, сленг

В копирайтинге, как в любой деятельности, есть масса терминов. У начинающего (и не только) копирайтера могут возникнуть сложности с тем или иным понятием.

В сети нетрудно найти ресурсы, подобные этому. Но я обратил внимание, что все они далеко неполные.

Поэтому решил составить толковый словарь копирайтера и объединил в одном месте как можно больше терминов и сленговых слов, относящихся к копирайтингу.

Абзац. Фрагмент текста оптимальным объемом 4–5 строк, состоящий из одного или нескольких предложений, объединенных по смыслу. Один абзац посвящается одной мысли. Абзацы отделяются друг от друга вертикальным отступом или красной строкой.
А/В-тестирование. Метод исследования, с помощью которого узнают результаты изменений. В копирайтинг применяется для сравнения вариантов контента с целью повышения конверсии, роста числа посетителей ресурса.
Автор. Лицо, создавшее конкретное произведение, применив собственные способности или талант.
Авторский перевод. Перевод произведения на другой язык непосредственно автором, его создавшим.
Авторское право. Совокупность юридических норм, которые регулируют правоотношения, возникающие в процессе создания и использования произведений.
Академическая тошнота. Отношение наиболее часто встречающихся слов к общему числу слов в тексте. Устраняется использованием синонимов и заменой фраз с сохранением смысла.
Аналитика. Анализ поведения посетителей на сайте с целью совершенствования ресурса.
Аналитическая статья. Публицистический жанр, представляющий собой текст, в котором сталкивается тезис и антитезис, анализируются факты, даются итоговые выводы.
Анкор. Текст ссылки, которая расположена на странице. Служит подсказкой, с помощью которой читатель узнает, куда попадет при нажатии ссылки. Анкоры имеют большое значение при SEO-продвижении.
Аннотация. Краткое изложение информации о предмете, освещенном в статье или ином виде текста.
Анонс. 1). Рекламное сообщение о готовящемся мероприятии. 2). Изложение главной мысли в начале текста, которой он посвящен.
Антиплагиат. Российский веб-ресурс для проверки текста на наличие заимствований из других открытых источников.

Биржа контента. Интернет-площадка, на которой взаимодействуют заказчики и исполнители. Копирайтеры откликаются на заказы и в случае одобрения заявки берут их в работу. Владельцы сайтов или перекупщики выставляют заказы и решают, кому их поручить.
Блог. Публичный интернет-дневник автора, куда он периодически добавляет новые записи. В личном блоге автор пишет о себе. Корпоративный блог ведут компании с целью продвижения услуги и формирования имиджа. Профессиональные блоги посвящены деятельности автора. Например, сейчас вы находитесь в профессиональном блоге копирайтера.
Бриф. Другое название: ТЗ (техническое задание). Бриф для копирайтера – это требования заказчика к написанию текста. Бланк брифа составляется так, чтобы после заполнения заказчиком всех пунктов у автора перед глазами сформировалась общая картина будущего материала.

Веб-райтер. Автор, который занимается веб-райтингом.
Веб-райтинг. Создание текстовых материалов для публикации на интернет-площадках. Как правило – информационных статей.
Веб-ресурс. Любая интернет-площадка с различным текстовым, аудио, видео, мультимедиа контентом: сайт, интернет-магазин, блог, доска объявлений и т. д.
Виральность контента. Термин копирайтинга, обозначающий скорость распространения текстовой информации в интернете.
Виральный контент. Контент, которым пользователи активно делятся при помощи ссылок, рекомендаций, репостов, кнопок соцсетей и пр.
Вода в тексте. Условное процентное соотношение бесполезных, ненужных слов и предложений к общему объему материала. Высокая водность говорит о плохом раскрытии сути изложения, усложняет восприятие текста.

Возражения клиента. Сомнения, страхи и предубеждения целевой аудитории, удерживающие ее от совершения покупки. 5 классических возражений: «Не верю», «Мне это не нужно», «У меня нет времени», «У меня нет на это денег», «В моем случае это не сработает». Копирайтер в продающем тексте обязан «закрыть» возражения, т. е. предвосхитить их и предоставить весомые контраргументы.
Высокочастотные запросы. 1–2 часто запрашиваемых слова информационной направленности. Вводятся пользователями для получения общей информации. Частота запросов – 5000 и выше.
Вычитка. Проверка текста с целью поиска грамматических, стилистических, орфографических ошибок и соблюдения нормам речи.
В2В. От англ.: «Business to business» – бизнес для бизнеса. Термин означает продажу товаров и услуг для компаний. Соответственно, в продающем тексте копирайтер использует характерные приемы – точность, цифры и т. д.
В2С. От англ.: «Business to consumer» – бизнес для потребителя. Термин означает продажу товаров и услуг физическим лицам. Из этого вытекают особенности продающего текста, написанного для потребителя – упор идет больше на эмоции, чем на факты.

Главред. Онлайн-сервис, который помогает убрать стоп-слова, очистить текст от словесного мусора, сделать текст понятным и удобочитаемым.
Гугл Аналитика. От англ.: «Google Analytics». Сервис для оценки поведения пользователей сайтов.

Дедлайн. Крайний срок, к которому копирайтер обязался сдать работу.
Дескрипшн. Тег <Description>. Короткое содержание страницы сайта объемом 140–160 символов с пробелами.

Е-mail-рассылка. Массовая автоматизированная отправка электронных писем заданной группе адресатов. Почтовая рассылка – важная часть маркетинговых стратегий, призванная создавать доверительные отношения с клиентами и повышать конверсию продаж.

Заголовок. Название текста, созданное привлечения внимания, упрощения навигации (кроме основного заголовка используются подзаголовки 2, 3, 4 и больших уровней), рассказа о содержании страницы.
Заказчик. Лицо или компания, осуществляющее заказ текста у копирайтера. Цель заказчика – получить текст за деньги, цель копирайтера – получить деньги за текст.
Заспамленность. Термин копирайтинга, обозначающий переизбыток ключевых фраз и слов в тексте, в результате чего поисковые системы понижают позиции страницы, считая ее спамом.
Знаки. Символы в тексте, включающие буквы, цифры, знаки препинания, пробелы. У многих авторов оплата зависит от количества знаков в тексте.

Интернет-маркетинг. Совокупность мероприятий, при которых используются все аспекты традиционного маркетинга в интернете. Цель интернет-маркетинга – продажа услуг, товаров с помощью сети.
Инфобизнес. Продажа информации. Чаще всего в качестве объекта продажи выступает обучение – курсы, тренинги, вебинары, онлайн-школы.
Информационная статья. Лаконичный текст определенного объема на заданную тематику. Наиболее простой способ изложения информации.
Инфостиль. Популярное в сети учение о редактуре, основанное на лаконичности, правдивости и искоренении стоп-слов. Текст, написанный в инфостиле, изобилует фактами, освобожден от необъективных оценок, штампов и пустых фраз.

Канцеляризмы. Речевые обороты и слова, свойственные официально-деловому стилю. Крайне не рекомендуются к использованию в тексте. К ним относятся всевозможные клише и штампы.
Кейвордс. Тег <Keywords> – перечень ключевых слов, использованных на странице сайта. Оптимальный объем – до 250 знаков. На практике давно не имеют особого значения, поэтому их можно оставлять пустыми.
Кейс. Эпизод успешной реализации деловой задачи. Описание конкретной ситуации из практики, содержащее анализ методов решения задач.
Килознак. Сленговое слово в копирайтинге, означающее буквально «1000 знаков».
Классическая тошнота. Показатель, указывающий на частоту употребления слова в тексте. Рассчитывается, как квадратный корень из количества употреблений конкретного слова в тексте. Объем самого текста в расчет не берется.
Кликабельность. Процентное соотношение количества нажатий на рекламное объявление к числу его показов.
Ключевые фразы. Слова, по которым поисковые роботы ищут информацию в соответствии с заданными пользователем критериями.
Коммерческий писатель. Копирайтер. Автор, который пишет продающие, рекламные тексты для бизнеса.
Коммерческое предложение (КП). Документ, рассказывающий о товаре или услуге. Содержит выгоды от предложения, подробности заключения сделки.
Конверсия. Процесс превращения целевой аудитории сайта в покупателя или клиента.
Контент. Информационное содержание ресурса – текст, медиа и т. д.
Контент-менеджер. Специалист, в задачи которого входит создание, редактура, публикация, распространение и курирование содержимого веб-ресурсов.
Копипаст. От англ.: «Copy + Paste» — копировать и вставлять. Способ формирования контента путем копирования из других источников и вставки в новый материал готовых фрагментов.
Копирайт. От англ.: «Copyright». Знак, подтверждающий авторское право — ©. Не путать с копирайтингом.
Копирайтер. Тольковый словарь копирайтера не может обойтись без самого определения слова «Копирайтер». От англ.: «Copywriter». Специалист, занимающийся копирайтингом.
Копирайтинг. От англ.: «Copywriting». Создание продающих и рекламных текстов.
Корректура. Работа по исправлению ошибок в тексте без редактуры.

Лемматизация. Преобразование слова в его первоначальную форму (лемму).
Лемма. Первоначальная форма слова. Для существительного – ед. число, именительный падеж. Для глагола – неопределенная форма. Для прилагательного – ед. число, м. род, именительный падеж.
Лендинг пейдж. От англ.: «Landing page» – посадочная (целевая) страница. Веб-страница, решающая конкретную маркетинговую задачу – заказать услугу, купить товар, подписаться на рассылку, зарегистрироваться и пр.
LSI-копирайтинг. От англ.: «Latent semantic indexing» – скрытое семантическое индексирование. Продвинутая версия SEO-копирайтинга. Метод написания текстов, при котором в материале содержатся не только ключевые слова, но и схожие с ними по семантике родственные словосочетания. Современные поисковые системы с помощью этого оценивать релевантность текста запросам.
Лид. От англ.: «Lead» – вести, приводить, направлять. Первый абзац текста. В газетах часто оформлен другим шрифтом. Лид должен вызвать у читателя интерес, обозначить содержание статьи, сообщать нечто важное.
Лидогенерация. Процесс сбора заявок от людей. Формат интернет-рекламы, в рамках которой создается база данных людей, чтобы впоследствии привлечь их на какой-то ресурс.
Лонгрид. Объемный текст, предназначенный для длительного чтения.

Маркетинг-кит. Рекламные материалы, рассказывающие о компании, ее особенностях и работе. Маркетинг-кит нацелен на потенциальных клиентов, деловых партнеров, поставщиков с целью показа выгод сотрудничества.
Метатеги. HTML-теги, указывающие дополнительные данные о странице веб-ресурса. Метатеги передают информацию о странице поисковым системам. К основным метатегам относятся title, description и keywords.

Нативная реклама. Вид рекламы, созданный по образу того ресурса, но котором она размещается. Такая реклама смотрится гармонично, естественно и меньше раздражает пользователя.
Нейминг. Работа по созданию названий для компаний, товаров и услуг.
Низкочастотные запросы. Фразы из 3 и более с небольшой частотой запросов в месяц – до 1000.

Обзор. Статья, в которой лаконично и емко изложена информация о том или ином объекте, товаре, услуге, явлении.
Оптимизация текста. Вставка в текст ключевых фраз с целью улучшения ранжирования статьи в поисковых системах по соответствующим запросам.

Параграф. Небольшое подразделение текста внутри одной главы, раздела статьи.
Переспам. Избыточное количество ключевых слов в тексте. Ключевые запросы, вставленные неестественно.
Плагиат. Представление чужих материалов или их отдельных частей в качестве своих собственных.
Плотность ключевых слов. Отношение числа ключевых слов к общему количеству слов в тексте.
Поведенческие факторы. Действия, совершаемые пользователем на сайте – перемещение по страницам, продолжительность визита, кликабельность, глубина просмотра, отказы и пр. Напрямую влияют на позиции сайта в выдаче.
Поисковые системы. Программно-аппаратные комплексы, которые ищут ответ на запрос пользователя по всем известным им сайтам.
Поисковый запрос. Слово или фраза, которую пользователь вписывает в строку поиска Google, Яндекса и пр. вся SEO-оптимизация основана на поисковых запросах.
Полисемия. Определение, в SEO-копирайтинге означающее многозначность ключей. Проявляется, когда в ключевых запросах использованы слова с несколькими значениями (лист, месяц, ключ и т. д.). Чем ближе смысл ключевых слов соответствует контексту статьи, тем выше позиции страницы в выдаче.
Портал. Многофункциональная интернет-площадка с обширными возможностями и полезными ресурсами, интерактивным интерфейсом. В отличие от сайта посвящен не одной, а множеству тематик.
Портфолио. Образцы работ. Копирайтеры оформляют портфолио в виде текстовых документов, скриншотов опубликованных страниц.
Посещаемость. Количество уникальных пользователей, которые пришли на сайт в течение определенного отрезка времени.
Постскриптум. Приписка к уже оконченному текстовому материалу. В постскриптуме можно повторить основную мысль, указать на дополнительный бонус, напомнить о преимуществах и т. д.

Пресс-релиз. Сообщение для прессы, посвященное новостям компании. Коммерческие писатели пишут от имени организации пресс-релизы для дальнейшей публикации в СМИ. Цель компании – популяризация продукта или фирмы.
Призыв к действию. Важнейшая часть продающего текста, цель которого – побудить пользователя совершить интересующее компанию действие – позвонить, оставить контакты, купить.
Продающие формулы. Схемы построения рекламных текстов, призванные наиболее эффективно воздействовать на читателя. Существуют десятки формул, классической считается AIDA.
Продающий текст. Один из важнейших терминов копирайтинга. Текст, созданный с целью продажи конкретного товара или услуги.
Продвижение сайта. Меры, направленные на рост посещаемости ресурса целевой аудиторией (потенциальными клиентами). К методам продвижения относятся: реклама, SEO, SMM, аналитика, юзабилити, e-mail-маркетинг.
Прямое вхождение ключа. Вставка ключевых запросов, допускающая склонение, изменение времени, числа, добавление знаков препинания. Но порядок заданных слов менять не допускается.

Разбавленное вхождение ключа. Вставка запроса, допускающая различные изменения, добавление знаков препинания и дополнительных слов в тело ключа.
Ранжирование. Процесс выстраивания результатов поиска в определенном порядке. На ранжирование влияет соответствие сайтов введенным запросам и качество оптимизации сайтов.
Редактор. Специалист, работающий с текстом, делающий материал читабельным и интересным.
Редактирование. Приведение текста в порядок и соответствие нужному жанру. Включает не только корректуру, но и лексические, стилистические, структурные правки.
Реклама. Маркетинговая деятельность, направленная на распространение информации о продуктах и услугах. Цель – привлечение клиентов и рост продаж.
Рекламный текст. Не путать с продающим текстом. Задача рекламной статьи – формирование интереса к определенному товару или услуге.
Релевантность. Степень соответствия текста на странице сайта введенному пользователем поисковому запросу.
Рерайтер. Исполнитель, занимающийся рерайтингом, создающий уникальный контент путем переписывания своими словами уже имеющегося текста. В результате получается рерайт – низкопробный и низкооплачиваемый текст, как правило, плохого качества.

Семантика. Раздел лингвистики, изучающий значение слов.
Семантический анализ. Проверка текста для определения количества конкретных слов. Анализ главных статистических показателей, на основе которых определяется качество статьи.
Семантическое ядро (СЯ). Список ключевых запросов, которые наиболее точно характеризуют сферу деятельности компании. Используются для создания SEO-оптимизированных текстов для сайтов.
Синонимайзинг. Процесс замены отельных слов в тексте синонимами. Самый примитивный и недостойный способ уникализации.
Скользкая горка. Термин, введенный Джозефом Шугерманом в книге «Искусство создания рекламных посланий». Метод скользкой горки учит вызывать любопытство читателя с самого начала текста, пока он не втянется в чтение. Каждое предложение текста должно пробуждать интерес к следующему предложению.

Словоформы. Вариации слов с изменением числа, падежа, спряжения и т. д.
Слоган. Короткая емкая фраза, отражающая основную рекламную идею.
Сниппет. Краткий анонс, который показывают поисковые системы под найденными результатами. Позволяют пользователю сразу оценить содержание страницы, не посещая ее.

Спичрайтер. Автор, который пишет текст речи для выступления оратора.
Среднечастотные запросы. Более конкретные запросы, нежели ВЧ. Частота в среднем – 1000–10 000. Обычно состоят из 2–3 слов. Вводятся для получения более точной информации.
Статья. Текст определенной направленности, посвященный раскрытию одного конкретного вопроса.
Стемминг. Поиск стеммы – основы слова, отражающей его лексическое значение. Умный – ум, рекламный – реклама.
Стили речи. Система речевых средств, применяемых в различных сферах общения. Существуют следующие стили: научный, официально-деловой, публицистический, разговорный, художественный.
Стоп-слова. Лексические единицы текста, не несущие смысловой нагрузки. Вводные слова, междометия, предлоги, частицы, союзы.
Сторителлинг. Метод донесения информации путем рассказа историй, вызывающих эмоции и наводящих на размышления.
Структура текста. Логично упорядоченные составные части текста. Материал с грамотно выстроенной структурой читается легко, а идея воспринимается полноценно.
СТА. От англ.: «Call to Action». Призыв к действию.
СТR. От англ.: «Click-through rate». Показатель кликабельности.
SEO-копирайтинг. Англ. «SEO – Search Engine Optimization». Написание текстов под ключевые запросы, чтобы поисковые системы выводили их в топ выдачи.
SMM. От англ.: «Social Media Marketing». Маркетинг в социальных сетях. Мероприятия, главная цель которых – привлечение внимания к определенным ресурсам, товарам и услугам через соцсети.

Тайтл. От англ.: «Title». Название. Заголовочный тег, содержимое которого отражается в заголовке браузера.
Таргетинг. Метод, помогающий выделить среди всей аудитории только целевую, чтобы показать ей рекламу.
Тег. От англ.: «Tag». Инструмент для управления текстом и оформления его на веб-странице. Своеобразная маркировка для структуризации материала на сайте.
Текст. Совокупность предложений, собранных воедино и связанных одной общей мыслью и темой.
Техническое задание (ТЗ). Список требований заказчика к тексту. То же, что бриф.
Точное вхождение ключа. Вставка в текст ключевых слов без каких-либо изменений и добавления знаков препинания. Устаревшее требование, уже не несущее в себе смысла.
Тошнота. Числовое значение, показывающее уровень заспамленности текста ключевыми фразами и словами.
Трафик сайта. Количество посетителей сайта за определенный промежуток времени.
Триггеры. Различные приемы, которые привлекают внимание клиента и побуждают его совершить целевое действие – написать, заказать, позвонить и пр.

Уникальность. Показатель отсутствие дубликатов текста в интернете. Текст считается уникальным, если поисковые системы не нашли в сети идентичных материалов.
УТП. Уникальное торговое предложение. Утверждение, отражающее особое свойство предложения или продукта.

Фильтры ПС. Алгоритмы, определяющие степень соответствия сайта правилам поисковой системы.
Фрилансер. Работник, выполняющий задание другого человека или организации, не являясь штатным сотрудником.
Фрирайтер. 1). Копирайтер, не являющийся сотрудником какой-либо организации. 2). Коммерческий писатель, не нуждающийся в поиске заказов; клиенты находят его сами.

Хвост. Или шлейф. Слова, которые поисковая система добавляет к введенному запросу.

Хештег. Ключевая фраза или слово, которое используется в социальных сетях. Обозначается знаком «#».

Целевая аудитория (ЦА). Группа людей, объединенная общими потребностями и запросами. Главный объект любых маркетинговых мероприятий.

Читабельность текста. Свойство текста, характеризующее легкость чтения. Высокий уровень читабельности – необходимая составляющая оптимизации ресурса. Этот толковый словарь копирайтера читается легко, потому что разбит на подразделы и списки. Но тут я палец о палец не ударил – сам формат словаря помог. Однако любой текст должен быть удобочитаемым. И точка.

Шингл. Фрагмент текста из нескольких подряд идущих слов. Используется большинством сервисов проверки уникальности.
Штампы. Или клише. Фраза или слово, которое раньше считалось актуальным, но по мере употребления ее оригинальность утратилась. Клише считается словесным мусором и не рекомендуется к использованию в современном тексте.

Юзабилити. Качественный показатель удобства использования и простоты восприятия сайта.

Якорь. В копирайтинге – определенные места в тексте, которые вызывают у читателя эмоции – согласие, желание купить, доверие.
Яндекс. Вордстат. Бесплатный сервис по подбору слов и фраз для продвижения.
Яндекс. Метрика. Сервис для аналитики поведения пользователей на сайте.
Яндекс. Услуги. Сервис поиска клиентов и специалистов.

Копирайтинг развивается и вместе с ним появляются новые слова. Поэтому мне думается, что со временем мой толковый словарь копирайтера будет пополняться новыми терминами, определениями, жаргонизмами.

PDF:

>> Самый полный словарь копирайтера – скачать бесплатно <<

Согласен с политикой конфиденциальности Опубликовано в Статьи о копирайтинге

Копирайтинг Википедия

Не следует путать с копирайтом — правом на копирование, авторским правом.

Копира́йтинг (англ. copywriting, где copy — текстовый материал, write — писать) — написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Копирайтеры — люди, которые пишут текст с целью рекламы или других форм маркетинга. Например: слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи, нативные статьи и пр.^[1]^[2]

В английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом и в словарях отсутствует.

Слово «копирайтер» (copywriter) трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

В рунете под копирайтингом понимают нечто иное, как написание информационных и рекламных текстов, которые продвигают и наполняют интернет-ресурсы.

Виды

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, что призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

Одним из пионеров копирайтинга в директ-маркетинге считается Джон Кейплз (1900—1990). Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в США в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания благодаря своей непроходящей актуальности. Книга издана на русском языке в 2011 году.

Имиджевый копирайтинг

Как элемент брендинга работает на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товару, услуге, компании, человеку, идее. Одним из инструментов имиджевого копирайтинга является создание блоговых статей на сайтах компаний и брендов. Полезный и уникальный контент помогает привлечь потенциальных клиентов, а также повышает авторитет бренда в глазах интернет-пользователей.

Информационный копирайтинг

Под информационным копирайтингом, в частности, web-копирайтингом в первую очередь подразумевается написание оригинальных авторских текстов — обзоров, аналитики, описаний товаров и услуг. В этом смысле он перекликается с журналистикой и пиаром с одной стороны и копирайтингом прямого отклика — с другой.

Ещё одной особенностью информационного копирайтинга для веб-сайтов является специальная подготовка или оптимизация — внедрение ключевых слов и фраз для повышения релевантности с точки зрения поисковых систем. Общепринятый термин для обработанных таким образом текстов — SEO-копирайтинг, от «SEO — Search Engine Optimization».

Нейрокопирайтинг

Также в России популярным направлением стал так называемый нейрокопирайтинг — использование психологических приемов в текстах. Термин впервые предложила Наталья Майорова, написав о методе одноименную книгу. Этимологически название неверное, поскольку метод не имеет ничего общего с нейронами и работой мозга как таковой. Наиболее уместную замену «метакопирайтинг» предложила эта же автор, однако термин «нейрокопирайтинг» уже прижился. Известная книга Дениса Каплунова с тем же названием уже на первой странице гласит, что несмотря на название не имеет ничего общего с конкретным методом и психологией.

Копирайтинг и рерайтинг

Отличием копирайтинга от рерайтинга является полная оригинальность структуры и содержания текста, заимствования допускаются лишь в целях цитирования либо при использовании устоявшейся терминологии, например, в текстах медицинской или юридической тематики, где вольная трактовка некоторых терминов абсолютно недопустима. Данное правило справедливо для всех видов копирайтинга, в том числе и SEO-копирайтинга.

В литературе

См. также

Примечания

↑ ¹ ² Т. Ф. Ефремова. копирайтер // Современный толковый словарь русского языка. В 3 томах. — АСТ, 2006. — Т. 1. А-Л. — 1168 с. — 3000 экз. — ISBN 5-17-029521-9.
↑ ¹ ² С. И. Стефанов. Копирайтер // Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М.: Гелла-принт, 2004. — 320 с. — (Рекламные технологии). — 3000 экз. — ISBN 5-901008-29-4.

Литература

Майорова Н. Метакопирайтинг. Междустрочье ваших текстов. — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 96 с. — ISBN 978-5-4485-7553-2
Майорова Н. Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты — [б. м.] : Издательские решения, 2017. — 108 с. — ISBN 978-5-4485-7650-8
Каплунов Д. Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текста — М.: Эксмо, 2016. — 352 с. — ISBN 978-5-699-89113-9.
Панда.П Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте — М. Питер, 2016. — 224 с. — ISBN 978-5-496-02055-8
Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — ISBN 978-5-91657-458-6.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с. — ISBN 978-5-91657-465-4.
Бернбах Б. Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. — М.: Эксмо, 2011. — 288 с. — ISBN 978-5-699-45877-6.
Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М.: Эксмо, 2010. — 304 с. — ISBN 978-5-699-42036-0.
Хопкинс К. Научная реклама. — М.: Эксмо, 2007. — 128 с. — ISBN 5-699-15765-4.
Кейплз Д. Проверенные методы рекламы. — М.: Карьера Пресс, 2012. — 376 с. — ISBN 978-5-904946-54-8.
Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 400 с. — ISBN 978-5-91657-609-2.
Назайкин А. Эффективный рекламный текст в СМИ. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 480 с. — ISBN 978-5-211-06202-3.
Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. — М.: Эксмо, 2007. — 352 с. — ISBN 5-699-18344-2.
Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В. и др. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. — М.: «Инфра-Инженерия», 2012. — 216 с. — ISBN 978-5-9729-0047-3.
Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения. — М.: «Питер», 2013. — 256 с. — ISBN 978-5-459-00680-3.
Кот Д. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают. — СПб.: «Питер», 2012. — 256 с. — ISBN 978-5-459-01097-8.
Бернадский С. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2012. — 192 с. — ISBN 978-5-91657-261-2.
Джо Витале. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами. — М.: «Эксмо», 2010. — 272 с. — ISBN 978-5-699-36670-5.
Слободянюк Э. Настольная книга копирайтера. — М.: «Манн, Иванов и Фарбер», 2011. — 216 с. — ISBN 978-5-91657-167-7.
Иванов А. Как придумать идею, если вы не Огилви. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 240 с. — ISBN 978-5-9614-4965-5.
Асланов Т. Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов. — М.: «Питер», 2016. — 176 с. — ISBN 978-5-496-02085-5.
Ильяхов М., Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст. — М.: «Альпина Паблишер», 2017. — 440 с. — ISBN 978-5-9614-6526-6.

Кто такой копирайтер и основные специализации копирайтеров Рунета

Когда знакомые или друзья спрашивают о моей работе, то, услышав незнакомое слово «копирайтинг», всегда начинают задавать уточняющие вопросы. Многие из них не знают: кто такой копирайтер и что он делает. Большинство знакомо с такими понятиями, как журналист, писатель, поэт, автор текстов и статей, а вот со специалистами в копирайтинге сталкиваются лишь немногие. Рассмотрим основные специализации копирайтеров Рунета, а подробнее об особенностях профессии читайте тут.

Содержание статьи

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это специалист, который занимается написанием уникальных рекламных текстов. К ним относятся любые текстовые материалы, которые так или иначе продвигают товар или услугу на рынке. Сюда же можно отнести статьи, рекламирующие идею, человека, бизнес-проект, мероприятие или компанию. Тексты для брошюр и листовок, презентаций и коммерческих предложений, рекламных роликов. Обзоры по продуктовой линейке компании.

Все информационные материалы, которые мотивируют читателя к определенному действию, пишутся копирайтерами. Чем именно занимаются эти профессионалы, чтобы создать качественный текст, читайте тут.

Значение слов «копирайтинг» и «копирайтер» из Википедии:

Какие еще бывают специализации у копирайтеров?

С рекламными статьями все понятно: их пишут копирайтеры. А кто же создает другие тексты, которыми наводнен интернет? Как ни странно, но эти люди тоже называют себя копирайтерами, хотя это и не вписывается в первоначальное определение профессии. Кто они?

Веб-райтер

Специалисты, создающие тексты для наполнения различных сайтов, называются веб-райтерами или интернет-копирайтерами. Они пишут статьи для информационных порталов, помогают вести блоги, работают над развлекательными постами для социальных сетей, составляют описания товаров для интернет-магазинов и занимаются созданием множества другого информационного контента для различных целей.

И так как Рунет – это одна большая торговая площадка, которой тоже нужны продающие тексты, то веб-райтеров называют копирайтерами. Хотя у них иные функции, чем у обычного специалиста по контенту, стимулирующему к покупке.

Seo-копирайтер

Среди профессионалов пера еще выделяется более узкая специализация – seo (сео) копирайтер. Это специалист, который создает оптимизированные тексты для продвижения сайта в сети. Цель таких статей вывести страницу на первые места в поиске, тем самым привлечь посетителей из популярных поисковых систем и улучшить поведенческие характеристики сайта.

В большинстве случаев, кроме трафика для веб-ресурса, от такого текста требуется продающий эффект. Поэтому эти специалисты тоже называются копирайтерами.

Веб-журналист

Есть еще веб-журналисты. Специалисты, которые пишут контент для электронных СМИ. Это могут быть новости, репортажи, интервью, расследования и все, что так или иначе связано с журналистикой. Только текстовые материалы публикуются исключительно в интернет-изданиях.

Веб-журналисты в меньшей степени относятся к копирайтерам, хотя могут частично выполнять их функции. Например, освещать выход нового продукта или услуги на рынок в новостном сообщении с рекламным характером.

Копирайтер – контент-менеджер

Автор с функциями контент-менеджера пишет не только уникальные тексты, но и постоянно следит за актуальностью информации на вверенном ему сайте. Он занимается регулярным обновлением контента, заказывая большую часть статей у веб-райтеров. При этом некоторые материалы в рекламном стиле создает самостоятельно.

Копирайтеры контент-менеджеры обычно занимаются наполнением и продвижением коммерческих веб-ресурсов, прежде всего интернет-магазинов. Основная задача этого специалиста – увеличение продаж сайта.

Редактор-копирайтер

Специалист, объединяющий редакторские функции и написание продающих текстов для сайта, называется редактор-копирайтер. Определение стратегии наполнения сайта, контроль работы внештатных авторов, редактура и корректура информационных материалов плюс создание рекламного контента – все это относится к деятельности такого профессионала.

Копирайтер-аналитик

Специалисты, пишущие тексты на основе исследований и статистических данных компаний, называются копирайтерами-аналитиками. Основная задача – создать положительный имидж о продукции, бренде или самой фирме у обычных читателей и журналистов. Такие статьи всегда носят рекламный характер, позиционируя компанию, как эксперта на рынке товаров или услуг.

Smm-копирайтер

Тексты для социальных сетей пишет smm-копирайтер. Этот контент отличается от статей для тематических порталов. Он носит развлекательный характер, но, тем не менее, рекламирует или продает продукт компании. Кроме того, контентщик для социальных сетей напрямую активно общается с конечным потребителем, выступая посредником между покупателем и продавцом. От его действий и информации, которую он транслирует в сообщениях, зависят репутация, имидж и популярность бренда плюс продажи продукта.

Дизайнер-копирайтер

Специалист, который не только пишет, но и иллюстрирует рекламные тексты, называется дизайнер-копирайтер. Они занимаются созданием инфографики, набирающей популярность в последнее время, уникализируют картинки и фото для статей, работают над небольшими графическими изображениями для сайтов. Такие специалисты помогают продавать продукт той аудитории Рунета, которая не заинтересована в чтении длинных статей и лучше воспринимает информацию в графике.

Копирайтер со специализацией по тематике

Врач, юрист, автолюбитель или человек с технической специальностью (ремонт, стройка) часто начинает создавать тексты по своей любимой тематике. В итоге он становится автором, который пишет только в рамках одной темы, делясь с читателями наработанным опытом. Такой специалист работает в узкой нише, тем не менее, предлагая весь спектр услуг копирайтера: от простых информационных статей до лэндингов. Бывают юристы-копирайтеры, авторы медицинской, строительной, автомобильной или спортивной тематики.

Рерайтер

Рерайтер – это специалист, который технически уникализирует готовые тексты, созданные другими копирайтерами. Это могут быть текстовые материалы, подготовленные для любых целей. Основной недостаток такой работы – отсутствие смысловой уникальности, которая так ценится читателями сайтов, и копирование конкурентов – если речь идет о продаже продукта компании.

Такое разделение копирайтеров по специализациям условно. Большинство специалистов предлагают комплексные услуги, являясь универсалами. Редко встретишь на рынке контента профессионала, который занимается написанием исключительно продающих текстов или специализируется только в одной области копирайтинга. Поэтому зачастую большинство мастеров пера, занимающихся написанием статей для любых целей, называются просто – копирайтер.

Что такое копирайтинг? | DigitalMarketer

Вас пугает копирайтинг?

Если ваш ответ «да», то добро пожаловать на то, что чувствуют 99% маркетологов.

Если ваш ответ отрицательный, вы какой-то волшебник?

Копирайтинг — это причина, по которой люди что-то покупают.

Есть причина, по которой копирайтинг так пугает: текст — это соломинка, которая мешает денежному коктейлю. Копирайтинг — это причина, по которой люди что-то покупают.Копирайтинг — это текст, который заставляет кого-то перестать думать: «Я могу жить без этого» и начать думать: « Почему я живу без него?»

Это большое давление, чтобы набрать серию слов.

Вот почему я собираюсь подробно рассказать вам о том, что такое копирайтинг, как он изменился с развитием цифрового маркетинга и различных типов копирайтинга, а также дам вам множество примеров. вдохновение.

Цель состоит в том, чтобы вы ушли с палочкой в руке, готовой наложить заклинание копирайтинга на каждую ледяную инициативу и перспективу, с которой вы сталкиваетесь.

Что такое копирайтинг?

Официально копирайтинг определяется как:

«Деятельность или занятие по написанию текста рекламы или рекламных материалов».

Давайте применим это словарное определение к повседневным примерам.

Копирайтинг — это контент, который вы видите в подписи к рекламе в Facebook. Это заголовок объявления Google или описание видео на YouTube.Это текст на веб-сайте, от целевой страницы до страницы продукта.

Помимо цифрового маркетинга, это текст на рекламных щитах, заголовок газетной статьи и вывеска на улице в обычном магазине.

Когда люди говорят о заголовках «кликбейт», они имеют в виду копирайтинг. Копирайтинг мотивирует людей переходить на веб-сайт, объясняет им, почему им нужно купить продукт, и убеждает их обменять свои деньги на товары и услуги.

Когда мы говорим о копирайтинге в этой статье, мы говорим о контенте, размещаемом на веб-сайтах, в социальных профилях, рекламных кампаниях и кампаниях по электронной почте, которые предназначены для того, чтобы кто-то захотел купить продукт, стать частью сообщества, подписаться на бесплатное предложение и др.

Чего НЕТ копирайтинга?

Короткий ответ: почти любой другой тип письма.

Копирайтинг призван побудить вас к действию. Это стратегически и по делу. Так что-нибудь, что этого не делает? Не копирайтинг. Сообщение в блоге о рекламе в Facebook? Не копирайтинг. Эта книга на вашей полке, в которой рассказывается о том, что такое копирайтинг, которого вы не читали? ЕЩЕ не копирайтинг.

См. Копирайтинг часто путают с написанием контента. Но это не совсем то же самое.

Написание содержания — это статья целиком
Копирайтинг — это текст, который вы видите в этой статье, продвигая продукты DigitalMarketer.

Видите разницу?

Но часто есть некоторое совпадение.

Написание контента гласит: «Вот несколько бесплатных ценностей в виде полезной информации. Если вы хотите, ознакомьтесь с другой нашей полезной информацией или доставьте ее себе в почтовый ящик, подпишитесь на бесплатную пробную версию и т. Д.». Обычно это более объемный контент (статьи объемом от 500 до 3000 слов).

Копирайтинг никуда не денется. Там написано: «Подпишитесь на эту бесплатную вещь» (очень убедительным тоном). Это более короткая форма, 100–1000 слов, которые расскажут вам, что делает продукт, зачем он вам нужен и как купить прямо СЕЙЧАС.

Так что знайте, как писать контент. может помочь вам с копирайтингом, , но верно и обратное. Умение управлять действием всего несколькими впечатляющими словами может повысить качество и ценность написанного вами контента.

Как изменился копирайтинг с тех пор, как маркетинг стал цифровым?

Еще до того, как наступил век Интернета, индустрия маркетинга не решила, что цифровая технология будет королем — копирайтинг был жив и процветал.

Что происходило в рекламе в 2000 году? Дальновидные маркетологи, такие как Гэри Вайнерчук, были на вершине запуска Adwords — он запустил свою первую кампанию Adwords в тот же день, когда вышел Adwords. Но остальные маркетологи по-прежнему были сосредоточены на традиционных методах маркетинга, пытаясь выяснить, как добиться того, чтобы их реклама в каталогах стала популярной.

Google Advertising около 1999 г.

В марте 2000 года журнал Inc опубликовал статью «Дизайн и копирайтинг для печатной рекламы». Они выделили 8 наиболее важных факторов, которые следует учитывать при написании текста. Фактор №2 — «Сосредоточьтесь на продажах».

Очевидно, маркетологи говорили о копирайтинге на макроуровне (мягко говоря). Мы могли бы уйти от таких слов, как «Сосредоточьтесь на продажах», а другие маркетологи кивали бы головами и говорили: «, это имеет смысл.”

По мере развития цифрового маркетинга копирайтинг усложнялся.

Но это 2019 год, ребята. Мы перешли на микрокопирайтинг.

Если бы DigitalMarketer написал сегодня статью, и одним из наших методов было бы «Сосредоточьтесь на продажах» — как бы вы ответили?

«Да, конечно, но что означает ?»

Вместо того, чтобы говорить: «Сосредоточьтесь на продажах», мы говорим: «Вот 4 убедительных метода копирайтинга для продаж, которые помогут стать более эффективным копирайтером. Затем мы подробно опишем эти методы.

Почему?

Поскольку развитие цифрового маркетинга усложнило копирайтинг. Реклама Facebook и Google повсюду, а это означает, что наша аудитория насыщена предложениями за их внимание (и, что более важно, за свои деньги).

Google получил 27,7 млрд долларов дохода в третьем квартале 2018 года — только 13,24% (3,6 млрд долларов) их дохода не были получены от рекламы. Никогда еще в истории не существовало столько копий в мире.

Если мы хотим выделиться, мы не можем сосредоточиться исключительно на продажах; мы должны использовать психологию и проверенные методы маркетинга, чтобы привлечь их внимание и надеяться, что они захотят получить ту ценность, которую мы им предлагаем.

Кому нужен копирайтинг?

Если у вас есть продукт, который вы пытаетесь продать людям, вам нужен копирайтинг.

Подумайте о своих покупателях на одной стороне выступа и о вашем продукте на соседнем выступе. Единственный способ, которым ваши клиенты могут переместиться со своей планки на выступ вашего продукта, — это мост.

Копия и есть тот мост.

Хорошая копия на целевой странице — это разница между продажей и не продажей.

( СВЯЗАННЫЕ: Щелкните здесь, чтобы просмотреть список из 5 элементов копирайтинга для тестирования на целевой странице)

Или вы можете думать о копирайтинге как о служении на свадьбе потребителя и бизнеса.

Это причина того, что кто-то понимает, что у него есть проблема, и, если бы вы не знали … ваш продукт может ее решить.

Каждому бизнесу нужен копирайтинг, если он хочет конвертировать трафик в клиентов. Веб-сайты без копии не получают подписок или подписок, не повышают узнаваемость бренда и не убеждают людей отдавать им свои деньги.

Когда следует использовать копирайтинг?

Вы должны использовать копию на всех онлайн-платформах вашего бизнеса: в социальных сетях, электронной почте и на веб-сайтах. Это не следует путать с , только с , использующим копию на ваших платформах.

Подумайте о последней компании, которая не переставала просить вас что-то у них купить, будь то маркетинговая кампания по электронной почте, прямая рассылка, реклама в Facebook, телевизионная реклама и т. Д.

Когда компания слишком много раз просит нас что-то купить, страдает их репутация. Внезапно они переключаются с решателя проблем на надоедливых младших братьев и сестер. Мы хотим, чтобы они ушли, а мы остались, независимо от того, какой секрет они хотят нам рассказать.

Тем не менее, как владельцам бизнеса, мы все равно должны просить людей покупать вещи. Надо просто сделать это тактично…

Например, наполнение страницы вашего блога копирайтингом может быть излишним (ирония, исходящая от блога о копирайтинге, да? 😉).Здесь вы хотите сосредоточиться на написании контента и предоставлении ценности, прежде чем спрашивать. С другой стороны, копирайтинг на вашей целевой странице необходим. Это страница веб-сайта, которая убедит кого-нибудь посетить ваш блог вместо того, чтобы нажимать ужасную кнопку возврата.

7 стратегий и примеров копирайтинга

Поскольку мы являемся DigitalMarketer, и вся наша компания построена на том, чтобы помочь вашему бизнесу добиться успеха, вы знали, что мы собираемся дать вам некоторые идеи о том, как написать лучший текст для вашего бизнеса.

Стратегия № 1: Сила одного

The Power of One использует одну хорошую идею, основную эмоцию, увлекательную историю или неизбежную реакцию.

Это заголовок, который заставляет вас думать: «Это великолепно», слоган, поющий ваше сердце, реклама автобусной остановки, которая заставляет вас остановиться и прочитать всю статью, или реклама Google, которая призывает вас приготовиться смеяться.

Например:

Хорошая идея: Как использовать язык тела, чтобы найти работу своей мечты
Core Emotion: Мы боремся за первое.5 миллионов животных будут усыплены в этом году.
Захватывающая история: Реклама, рассказывающая о том, как женщине удалось спасти мужчину и его собаку с крыши его дома после того, как он попал в ураган.
Неизбежный ответ: Вы будете смеяться, когда поймете, сколько раз вы совершали эту ошибку копирайтинга

Стратегия № 2: глагол, существительное, цель

Джон Бенсон, живая легенда копирайтинга (и один из первых копирайтеров, на которых я когда-либо смотрел), использует эту стратегию как одну (из сотен) в своем программном обеспечении AI для копирайтинга CopyPro.Идея пришла из образца, который Джон видел у всех владельцев бизнеса.

Они все хотели, чтобы сделал что-то , чтобы помочь определенному аватарам достичь своей цели . Джон понял, что для того, чтобы эти владельцы бизнеса могли достичь своих целей, они должны иметь возможность четко донести их до клиентов.

Например:

DigitalMarketer предоставляет маркетинговым агентствам стратегии и инструменты, позволяющие им удвоить свой бизнес.

Глагол: Обеспечивает

Существительное: Маркетинговые агентства

Цель: Удвоить бизнес

Infusionsoft развивает бизнес с помощью универсальной CRM-системы.

Глагол: Растет

Существительное: Предприятия

Цель: получить универсальную CRM

Стратегия № 3: Всегда пишите ниже 8-го класса Уровень чтения

Это не шаблонная стратегия копирайтинга, это всеобъемлющая стратегия. Вся ваша копия, независимо от того, где она размещена, должна быть написана ниже уровня чтения 8-го класса. Почему? Потому что средний потребитель в США читает на уровне 8-го класса, а это значит, что наш контент не может быть больше

Средний потребитель в США читает на уровне 8-го класса

сложнее, чем это.

Для определения уровня чтения текста используются 3 фактора:

Всего слов
Всего приговоров
Всего слогов

Используя HemingwayApp, вы можете увидеть оценку удобочитаемости вашего контента. Просто вставьте копию на веб-сайт, и на правой панели виджетов вы увидите уровень сложности. Это бесплатный онлайн-инструмент, который даже не требует наличия учетной записи для его использования.

Стратегия № 4: Преимущества> Возможности

Ваш копирайтинг не должен говорить о том, насколько хорош ваш продукт, он должен говорить о том, насколько хорош ваш продукт для жизни ваших клиентов.

Помните, ваш бизнес больше связан с проблемой, которую вы решаете для своих клиентов, чем с причудливыми прибамбасами, которые вы используете, чтобы он выглядел хорошо.

Например, на целевой странице нашего сертификационного курса для специалистов по контент-маркетингу мы поместили список всего, что вы узнаете в ходе прохождения курса.

Стратегия № 5: Играйте на FOMO

Помните, когда вы в последний раз не смогли посмотреть «Игру престолов» в воскресенье вечером, и вам пришлось провести весь понедельник в яме FOMO, уклоняясь от всех разговоров о том, кто выжил, а кто нет?

FOMO, «страх упустить», можно почувствовать лично И онлайн.

Например, мы отправили письмо с заголовком:

« ICYMI: Хотите стать лучшим копирайтером? Открой это до полуночи.

(ICYMI означает «В случае, если вы это пропустили»)

Электронная почта имела процент открытий 14,82% благодаря FOMO и еще одной стратегии копирайтинга, которую мы добавили в самом конце — срочности.

Стратегия № 6: Использование количества и доступности за счет срочности

Актуальность копирайтинга — это убеждение, которое подталкивает клиента к желанию зарегистрироваться, купить продукт и т. Д., потому что им дается определенное количество времени для этого. Это может работать двумя способами:

Количество: Количество единиц продукта, билетов на мероприятие, мест в Mastermind

ограничено.
Доступность: продукт или услуга доступны только по этой цене или вообще в течение ограниченного времени

Например:

Рэйчел Холлис, автор книги Girl, Wash Your Face и основной докладчик на Саммите по трафику и конверсии 2019 года, построила свой бизнес на срочности из-за недостатка количества.Для каждого продукта она заказывает определенную сумму, и это . Как только ее планировщики распродают, они никогда не возвращаются на склад.

Это заставляет ее фанаты очень серьезно относиться к запуску ее продукта . Их приучили понимать, что если она бросит новый планировщик, а они его не поймут, то никогда не получат.

В наших электронных письмах вы увидите, что DigitalMarketer использует срочность из-за доступности. Вот 2 примера,

Пример 1:

Пример 2:

Стратегия № 7: Говорите на языке своего клиента

Копирайтинг должен всегда использовать словоблудие ваших клиентов, но добавление срочности, скидок или преимуществ может лишить вас возможности сделать это — в строке темы электронной почты или объявлении Google можно использовать только определенное количество символов.

В этой стратегии копирайтинга вы будете играть только на языке вашего клиента.

DigitalMarketer хотел поговорить с маркетологами OG, которые работали до появления Instagram, поэтому мы создали эту тему письма: «Честно говоря, моя дорогая, я не Instagram».

У письма был уровень открытий 14,80%, что нас впечатлило — мы не подчеркивали срочность, не предлагали скидку на продукт и не говорили

T он не такой уж секретный секрет о копирайтинге и маркетинге — это постоянно проверять свой текст

о том, как содержание письма поможет вам, ребята.

(СВЯЗАННО: узнайте больше о правильных строках темы электронной почты ЗДЕСЬ)

Тем не менее, вам понравилось.

Это говорит о том, что копирайтинг не всегда сводится к продаже. Иногда нужно встретить своих клиентов именно там, где они есть, и сказать им, что вы понимаете, что они чувствуют… чтобы они покупали у вас позже 😉.

Копирайтинг оказывает сильное давление на слова, чтобы заставить незнакомцев купить то, что вы предлагаете.

Если вы не попадаете в точку с копирайтингом и не получаете желаемой конверсии, не волнуйтесь.Помните — не такой уж и секретный секрет копирайтинга и маркетинга заключается в том, чтобы постоянно проверять свой экземпляр .

Найдите копию, которая работает, вложите в нее свои рекламные деньги и продолжайте тестирование.

Copy может генерировать трафик, превращать этот трафик в конверсии и превращать эти конверсии в ярых поклонников вашего бренда. Если вы еще не приложили усилий, чтобы улучшить текст во всех сферах своего бизнеса, что ж, вы уже отстали.

* капельный микрофон *

Что такое копирайтинг? | Определение, навыки и примеры ✍

Что такое копирайтинг?

Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Понимание , что такое копирайтинг , и навыки, необходимые для того, чтобы стать отличным копирайтером, имеют решающее значение, если вы хотите добиться наилучших результатов для своего проекта.

Собираетесь ли вы нанять копирайтера или писать материалы самостоятельно, вам необходимо понимать основы.

Я говорю об определении копирайтинга, навыках и вижу примеры из реальной жизни.

И это именно то, о чем я сегодня расскажу.

Давайте прыгнем прямо в это.

Что такое копирайтинг?

Согласно Google определение копирайтинга:

Деятельность или занятие по написанию текста рекламы или рекламных материалов.

Мне нравится определять это как процесс написания деловых материалов, которые приносят результаты, будь то посещаемость веб-сайта, количество потенциальных клиентов, продажи или другие ключевые показатели эффективности.

Помните, что копирайтинг — это не журналистика или редакционные статьи.

Ваша цель при написании текста — не развлекать или рассказывать читателям о новостях, а, скорее, продать .

Это должно побудить читателя к действию, которое продвигает его по воронке продаж.

По этой же причине копирайтеры должны обладать хорошими маркетинговыми навыками.

Например, у меня более 8 лет опыта в области SEO, лидогенерации, оптимизации коэффициента конверсии и других практик.

Я применяю все эти навыки к контенту и копированию, которое создаю, что в конечном итоге помогает ему что-то делать.

Если ваша копия не делает что-то , значит, вы делаете это неправильно.

Посмотрите мое видео, посвященное копирайтингу, чтобы узнать больше:

Копирайтинг против написания контента

Написание контента для блогов обычно путают с копирайтингом.

Черт, я тоже иногда использую эти два слова как синонимы.

Но давайте будем привередничать.

Копирайтинг можно определить как коммерческий материал, продвигающий продукт. К ним относятся:

Вот реклама GoDaddy на Facebook для иллюстрации:

Content Writing, с другой стороны, создает статьи для блогов и публикации, такие как эта статья QuickSprout:

Они оба требуют разных наборов навыков и опыта, некоторые из них схожи.

Это подводит меня к следующему пункту.

Навыки копирайтинга (А чем занимается копирайтер?)

Какие навыки вам нужны, чтобы стать копирайтером? Вообще-то, довольно много.

Хороший копирайтер разносторонний и проницательный.

Они могут быстро провести глубокое исследование, поставить себя на место клиента и многое другое.

Позвольте мне уточнить.

Возможность исследовать любую отрасль или тему

Клиенты представили мне бесчисленное количество проектов, в которых у меня было очень мало практических знаний.

Они включали в себя определенные отрасли и глубокие темы внутри них.

Но это одна из многих шляп, которые вы носите как копирайтер…

Стать экспертом по любому предмету.

Когда я начинаю новый проект с клиентом, одним из первых шагов, которые я делаю, является сбор:

Я собираю этот материал и изучаю его, чтобы узнать об отрасли, ее клиентах, тенденциях и извлечь как можно больше данных.

Каждый писатель должен делать то же самое.

Кроме того, первичное исследование, такое как использование анкет и интервью, позволяет вам получать конфиденциальные данные для каждого проекта копирайтинга.

Задайте вопросы о продукте, например:

В чем его особенности и преимущества?
В чем уникальное ценностное предложение?
Какую болевую точку это решает?
Сколько это стоит и чем это оправдать?
Есть гарантия?

Затем задайте вопросы об аудитории, например:

Каковы их демографические и психографические данные?
Какие убеждения, чувства и желания у них есть в отношении продукта?
Какие проблемы им нужно решить?
Какие вопросы или возражения у них будут?
Что мотивирует покупателя?

Торговая копия также требует большого количества данных, статистических данных и цитат, чтобы сделать ее достоверной.

Это доказывает любые ваши утверждения и укрепляет доверие читателя.

Эмоциональный интеллект

Я считаю, что эмоциональный интеллект и сочувствие — одни из самых недооцененных деловых навыков.

Их невозможно измерить, и их необязательно научить, но , черт возьми, они важны.

Сочувствие к клиентам позволяет понять, почему они ищут продукт, какие эмоции они испытывают и подобные обстоятельства.

Поскольку процесс покупки очень эмоциональный, рекламный текст должен включать эмоциональные высказывания, вопросы и истории.

Сочувствие к другим хорошо трансформируется в письменный текст.

Гари Вайнерчук рассказывает о том, почему это так важно, в этом коротком двухминутном видео:

Когда вы пишете, поставьте себя на место читателя. Это то, в чем вы постепенно станете лучше.

Что бы они подумали? Чувство? Переведите это в коммерческую копию, чтобы они нашли более глубокий отклик.

Вы также можете представить, что разговариваете со своим идеальным клиентом лицом к лицу за чашкой кофе. ☕

Какой язык вы бы использовали? О чем они спрашивают?

Эти упражнения в конечном итоге помогут вам написать много чутких деловых материалов, стимулирующих рост.

Редактирование и корректура

Было бы неплохо закончить один раунд копирования и все готово, верно?

К сожалению, так не работает.

Правки, исправления и корректура являются обязательной частью процесса копирайтинга.

Именно поэтому вам нужно тратить время на редактирование каждого фрагмента текста, который вы пишете, после того, как готов первый черновик.

Однажды я узнал из книги Роберта Блая «Справочник копирайтера », что нужно писать как можно быстрее .

Это сделано для того, чтобы вы использовали эмоциональную и творческую стороны своего мозга.

Чем дольше вы думаете о том, что пишете, тем логичнее это становится.

Ваш материал не должен выглядеть так, как будто его написал пещерный человек, но он должен быть эмоциональным.

Мне также нравится эта практика, потому что вы быстро выполняете много работы, что приятно и мотивирует продолжать работу над проектом.

Это приведет вас к этапу редактирования, где вы исправите все допущенные вами ошибки в отношении точности, грамматики и т. Д.

Начните учиться не перфекционисту, когда будете писать и редактировать позже.

Но на что именно нужно обращать внимание при редактировании и корректуре?

Я рекомендую начинать с пунктуации, грамматики и орфографии.Их легко обнаружить, особенно с помощью таких инструментов, как Grammarly или Hemingway Editor.

Затем улучшите структуру и форматирование копии для продажи.

Разбивайте предложения и абзацы. Реорганизуйте идеи, чтобы они имели больше смысла.

Проверить логический поток точек. Каждая идея должна естественным образом переходить в следующую и соответствовать тому, что думают клиенты.

Прочтите мой контрольный список редактирования, чтобы узнать больше.

Организация — ключ к успеху

Организованность крайне важна для любого предпринимателя, в том числе для копирайтера.

Как писатель, вы собираетесь собирать кучу ресурсов, как я упоминал ранее.

Вы будете играть с большим количеством информации, шаблонов и руководств, поэтому очень важно, чтобы вы оставались организованными .

Если вы чувствуете себя не в своей тарелке физически, вы будете чувствовать себя не в своей тарелке мысленно . Я всегда клялся поддерживать порядок в офисе и чистить свои онлайн-инструменты.

У вас должны быть папки для всего, например для клиентских проектов, руководств по содержанию и файлов смахивания.

Ни одному писателю никогда не придется изо всех сил пытаться найти ссылки или тратить ненужное количество времени на ведение делопроизводства, как секретарь.

Я настоятельно рекомендую всем, независимо от того, писатель вы или нет, прочитать книгу Дэвида Аллена « Getting Things Done ».

Вся моя игра по управлению временем и продуктивности основана на его учениях и стратегиях.

Работают . И действительно чертовски хорош в этом.

Посмотрите мое видео о продуктивности внештатного писателя, чтобы получить больше идей.

Вам необходимо разбираться в SEO

Если вы пишете сообщения в блогах, веб-страницах или аналогичном онлайн-контенте, вам НЕОБХОДИМО разбираться в SEO.

Gah.

Меня раздражает, когда копирайтеры не понимают основ SEO на странице и пытаются предложить услуги по написанию контента.

Вам также не нужно быть мастером SEO или тратить 1000 долларов на курс, чтобы изучить основы.

Я бы порекомендовал узнать об исследованиях ключевых слов и сигналах ранжирования на странице.

Создайте план и правила, которым вы можете следовать для каждого фрагмента контента, который вы пишете для клиентов.

Когда они увидят, что их рейтинг и трафик резко вырос из-за вас, они захотят работать с вами всю жизнь!

Вот статьи, которые я написал, чтобы узнать больше о SEO:

Одна из первых вещей, в которой вам нужно хорошо научиться, — это исследование ключевых слов.

Вы должны уметь находить поисковые запросы с хорошим трафиком, но с низкой конкуренцией.

Я предлагаю использовать такой инструмент, как Wordtracker.Введите тему на главной странице и нажмите кнопку поиска.

Это даст вам данные и предложения по ключевым словам.

В идеале вам нужно будет выбирать фразы, которые имеют как можно меньшую конкуренцию и имеют как можно больше громкости.

Экспортируйте ключевые слова, которые вы планируете использовать, или сохраните их, перейдя на пробную / платную версию Wordtracker.

Во-вторых, используйте целевые ключевые слова во всех областях, которые сканируются алгоритмами поисковых систем. Сюда входят:

Тег заголовка
Метаописание
URL
Тело страницы
Теги заголовка
Имена медиафайлов
Альтернативный текст медиа

Изысканная харизма

Я твердо верю в создание органических отношений со всеми клиентами, с которыми я работаю.

Но это улица с двусторонним движением.

I тоже должен быть хорошим источником энергии.

Я никогда в жизни не буду работать с упрямым или негативным клиентом.

Был там, сделал то. Нет, спасибо!

Это не только делает проект более трудным и менее увлекательным, но и не соответствует моим ценностям или тому, кем я являюсь.

Мне нравится думать, что я от природы позитивный и харизматичный человек, и это действительно проявляется, когда я предлагаю услуги.

Некоторые из моих основных целей — сделать жизнь клиента максимально простой, с ней легко работать, гибко и весело.

Но что такое харизма? Вы можете этому научиться?

Совершенно верно!

Первое, что вы можете сделать для развития харизмы, — это проявить теплоту и принять. Не оскорбляйте клиентов и не расстраивайтесь из-за них.

Выражают искреннюю заинтересованность в помощи им, взяться за их проект и решить их проблемы.

Будьте благодарны за возможность, если вы начнете работать вместе.

Найдите способы перевыполнить обязательства и превзойти свои обещания.

Выполнение этих действий оставит неизгладимое впечатление у клиентов, создаст долгосрочные обязательства и принесет вам прибыльных рефералов.

Распродажа, распродажа, распродажа!

Если вы собираетесь привлекать клиентов и зарабатывать большие деньги в качестве копирайтера, вам лучше знать свои навыки продаж.

Я говорю о питчингах, переговорах, последующих действиях, рассмотрении возражений и т. Д.

Это также переводится в копию, которую вы создаете, потому что вы понимаете, как продавать и привлекать внимание словами.

Итак, какие основные навыки продаж вам необходимы?

Первый — это Преодоление возражений .

Люди естественно возражают против продуктов и услуг. Они настроены скептически.

Если вы провели исследование, то знаете, какие вопросы могут возникнуть у клиентов, и можете ответить на них в материалах.

Это снизит трение при покупке и сделает их более удобными.

Во-вторых, построение раппорта чрезвычайно важно.

Мне нравится рассказывать истории, чтобы установить эмоциональную связь с читателем.

Расскажите о своем опыте и о том, как вы когда-то были в подобной ситуации. Или выделите предыдущих клиентов.

Обращайтесь к их желаниям, потребностям и желаниям. Это показывает, что у вас есть сочувствие и вы действительно понимаете, кто они.

В-третьих, работает над четким разъяснением преимуществ того, что вы продаете.

Легко остановиться на особенностях и мелких деталях, которые не волнуют людей.

Помогите им проявить воображение!

Какие эмоции они бы испытали? Какая болевая точка будет снята?

Чем он лучше всего на рынке?

Развитие таких навыков продаж увеличит ваши навыки письма в 10 раз. 💪

Почему копирайтинг важен?

Слова сильны. На самом деле очень мощный .

Каждое слово и фраза заставляют нас чувствовать и думать по-другому.

Процесс покупки очень эмоциональный, первичный и движется желаниями, о которых мы часто даже не подозреваем.

Вот почему копирайтинг важен. Слишком легко думать, что можно накинуть на объявление любое слово и подумать, что деньги начнут катиться.

Даже близко.

Копирайтинг — это наука, использующая психологию языка и маркетинга для продажи товаров.

Без этого ваша реклама и контент будут сливаться с любым другим веб-сайтом, как капля воды в океан.

Наем опытного копирайтера может быть одним из лучших вложений в свой бизнес.

Подумайте об этом.

Если вы платите копирайтеру 10 000 долларов за коммерческое письмо, и оно приносит сотни тысяч долларов, будет справедливо сказать, что это хорошая рентабельность инвестиций, верно?

Они понимают психологию убеждения, продажи и способны передать это словами.

Конечным результатом является реклама, продвижение по службе или часть контента, которые дают невероятную производительность, но при этом топчут посредственность.

Согласно исследованию, 79% людей сканируют новые страницы, с которыми они сталкиваются, и 16% читают слово в слово.

Ваша работа как копирайтера — захватить обе толпы. Создавайте коммерческие копии настолько хорошо, чтобы привлекать внимание тех, кто просматривает или внимательно читает.

Nielsen Norman Group также обнаружила, что краткий текст, удобные для сканирования макеты и объективный язык обеспечивают максимальное удобство использования веб-страниц.

В конце концов, каждый аспект бизнеса (электронная почта, целевые страницы и т. Д.) Состоит из коммерческой копии. Это имеет огромное влияние на то, как люди читают и интерпретируют ваш бизнес.

Примеры копирайтинга

Если вас спросили: «Каковы примеры копирайтинга?» вы попали в нужное место.

Изложив основы копирайтинга, давайте рассмотрим несколько реальных примеров отличных коммерческих текстов в действии.

Дэвид Огилви и Хэтэуэй

Одна из самых легендарных когда-либо написанных рекламных объявлений — это реклама рубашек Hathaway, созданная Дэвидом Огилви.

На нем был изображен культовый мужчина с глазным значком, который застал всеобщее внимание врасплох.Это были и креативные , и форвардные продажи.

Что еще более важно, копия — это perfect .

Обратите внимание, как Дэвид говорит о том, что рубашка Hathaway не будет стыковаться с галстуком, быть слишком громоздкой и всегда выглядит четкой.

Он также упоминает новую смесь материалов Hathaway, которую вы больше нигде не найдете, которая остается свежей до 24 часов.

Дэвид Огилви и Rolls Royce

Огилви — мой любимый копирайтер всех времен, поэтому я немного предвзято упоминаю его несколько раз.Однако пусть говорит сама копия.

Это еще одна культовая реклама, которую он написал для Rolls-Royce со знаменитым заголовком «На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов».

Эта линия суммирует роскошь и комфорт автомобиля Rolls Royce. Он также отличался от других автомобилей, продаваемых в 1959 году, которые были очень шумными.

Он служит отличным примером того, как заголовок побуждает покупателей читать оставшуюся часть текста и продвигаться к продаже.

Санкистская кампания Альберта Ласкера

Вы не поверите, но был момент, когда Sunkist производила слишком много апельсинов, и они не могли их продать.

К сожалению, им пришлось начать вырубать апельсиновые деревья, чтобы сократить производство, пока копирайтер по имени Альберт Ласкер не спас положение.

Он начал работать с Sunkist и придумал апельсиновый сок, который в то время не был распространенным напитком.

Эти двое изготовили и запатентовали экстрактор апельсинового сока, который продавался по десять центов каждая.Он рекламировался в рамках кампании «Выпей апельсин», и американцы сходили с ума от этого нового напитка.

Эта кампания помогла Sunkist продать больше апельсинов и больше не сворачивать операции.

Mailstation2 открытка

Копирайтинг против SEO-письма: в чем разница?

Контент-маркетинг произвел революцию в том, как маркетологи привлекают, привлекают и превращают своих потенциальных клиентов в клиентов.

Два важных направления контент-маркетинга — это копирайтинг и SEO-написание.

Иногда эти два аспекта могут совпадать, или некоторые маркетологи могут сгруппировать их в одну и ту же категорию, выполняя общую стратегию контента, не делая различия между ними.

Для маркетолога важно знать разницу между копирайтингом и SEO-письмом, и при правильной реализации это поможет вам достичь желаемых результатов.

В этой статье мы обсудим каждый из них и то, как вы можете максимизировать каждый из них в своей интегрированной маркетинговой стратегии.

Основы контент-маркетинга

Чтобы полностью понять разницу между копирайтингом и SEO-письмом, нам, прежде всего, необходимо получить представление о контент-маркетинге в целом.

Контент-маркетинг — это процесс создания и распространения контента с целью привлечения, привлечения и преобразования потенциальных клиентов.

Вопреки распространенному мнению, в этом нет ничего нового. Он существует уже сотни лет и, как правило, восходит к Бенджамину Франклину.

Сам контент поставляется в различных форматах, таких как электронные письма, веб-страницы, сообщения в блогах, видео, пресс-релизы, сообщения в социальных сетях и любые другие сообщения, которые вы включаете в свою маркетинговую кампанию.Единственное, что объединяет весь контент, — это то, что он включает в себя слова, которые нужно писать особым образом, чтобы достичь конечной цели.

Здесь может возникнуть путаница. Хотя все эти маркетинговые активы требуют написания, не все результаты должны быть написаны одинаково.

Думайте об этом как о разговоре в реальной жизни. Даже если вы можете рассказать одну и ту же историю двум разным людям, вы, вероятно, измените то, как вы рассказываете маме, а не лучшему другу. Та же концепция применима к контент-маркетингу, потому что, хотя ваша конечная цель одна и та же, вы передаете информацию в другом контексте или увеличиваете конверсии с помощью другого метода.

По этой причине существуют значительные различия между копирайтингом и SEO.

Более глубокий взгляд на копирайтинг

Копирайтинг определяется как стратегическое создание контента для повышения узнаваемости бренда и, в конечном итоге, побуждения потребителей к определенным действиям — скорее всего, это связано с покупкой. Именно по этой причине его еще называют убедительным письмом.

Копирайтинг может охватывать множество проектов, и он может принимать разные формы, в зависимости от вашей компании и продукта.

Копирайтеры в основном специализируются на таких проектах как:

Электронная почта
Прямая почтовая рассылка
Интернет-страницы
Целевые страницы
Печатная реклама
Видео и аудио скрипты

Это лишь небольшая часть длинного списка проектов, над которыми могут работать копирайтеры.

Элементы хорошего копирайтинга

Для того, чтобы копирайтер создавал хорошую копию, важно, чтобы в ней были определенные элементы, которые сделают ее достаточно сильной, чтобы произвести впечатление и взволновать людей.

1. Целевой

Копирайтинг — это дисциплина, которая создает текст для определенной аудитории. Чтобы копия была эффективной, она должна адресовать конкретную проблему или болевую точку в этой целевой группе, представляя бренд как решение.

Из-за этого копирайтеры должны понимать психологию людей, для которых они пишут. Это бесценный навык, который поможет копирайтеру нажимать нужные кнопки в потребителе контента.

Источник изображения: Анализ покупателей и продавцов

Чтобы создать таргетированную копию для конкретных людей, вам следует начать с создания портретов покупателя.Это означает определение конкретных демографических групп в вашей целевой аудитории, что поможет вам вспомнить, с кем вы разговариваете со своим экземпляром.

Без предварительного уведомления целевой аудитории ваш экземпляр легко попадет в хаос постоянной перегрузки сообщениями.

2. Эмоциональная привлекательность

Еще одним сильным элементом копирайтинга является то, что он способен вызвать у читателя эмоции.

Для этого копирайтеры учатся умению и искусству использовать определенные слова, которые вызывают желаемый эмоциональный отклик.В том же духе они также знают, что нужно опускать определенные слова, чтобы создать впечатление конкретного пользователя или читателя.

Это особенно относится к копирайтингу для средств массовой информации, требующих небольшого количества слов, таких как строки темы в электронных письмах или заголовки в статьях.

Согласно исследованию, проведенному Copyblogger, 80% ваших посетителей прочитают ваш заголовок. Но только 20% прочитают всю статью. Если вам не удастся зацепить их своим заголовком, независимо от того, насколько хорош ваш текст, вы не заставите людей его читать.

Вот почему копирайтинг является таким фундаментальным навыком в маркетинге. Чтобы создать копию, дающую результат, требуется много усилий и таланта.

SEO Writing: О чем все это?

Если и есть область маркетинга, которая для многих остается загадкой, так это область SEO. SEO или поисковая оптимизация — это область, в которой вы сосредотачиваетесь на передовых методах, которые помогают вашему контенту хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google, Bing и других.

Итак, что же такое SEO?

SEO-написание или SEO на странице — это тип письма, в котором вы сосредотачиваетесь на создании контента, который является одновременно поисковым и удобным для пользователей.

Одна ошибка, которую делают многие создатели контента, заключается в том, что они сосредотачиваются на создании контента, удобного для поисковых систем, и пренебрегают удобством для пользователя. Это черные методы SEO, которые никуда вас не приведут. Некоторые плохие методы SEO включают:

Начинка ключевого слова
Маскировка
Покупка обратных ссылок

Белая шляпа SEO (хороший вариант) предполагает написание контента с учетом интересов пользователя.

Основная цель написания SEO — создание контента, который не только информативен, но и разработан таким образом, чтобы его могли легко обнаружить поисковые системы.

Ключевые компоненты написания SEO

SEO-написание совсем не похоже на написание романа. Поскольку этот вид письма направлен на достижение страницы, которая будет ранжироваться в результатах поиска, писатель должен убедиться, что в письме есть некоторые важные элементы.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — это дисциплина, с помощью которой SEO-писатель исследует определенные слова, которые люди ищут в связи с вашим продуктом или услугой. Эти слова (или фразы в случае ключевых слов с длинным хвостом) обычно определяют содержание, которое вы создаете.

Источник изображения: KWFinder

Поскольку SEO-написание больше связано с созданием информативного контента, который отвечает на вопрос, вы будете использовать эти ключевые слова, чтобы отвечать на вопросы, которые задают ваши читатели. Вы также можете использовать их для создания руководств и другого информационного контента.

Напишите для первых читателей

Ошибка многих начинающих SEO-писателей заключается в том, что они сначала пишут для поисковых систем.

Хотя сделать ваш контент «доступным для сканирования» важно, одна из основных вещей, которые Google в основном ищет в содержании, — это релевантность.Чтобы ваш контент был актуальным, он должен быть написан для людей, а не для поисковых роботов.

Еще одна причина, по которой SEO-написание должно быть ориентировано на читателя, заключается в том, что алгоритмы Google ранжируют контент на основе намерений пользователя.

Преимущества письма для ваших читателей в том, что вы получаете много обратных ссылок (если ваш контент хорош) и репостов в социальных сетях. Оба фактора помогают повысить рейтинг вашего контента, что делает его более заметным.

Обратите внимание на изменения алгоритма

Поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, передовые методы написания SEO также постоянно меняются.Это делает обязательным для SEO-писателей постоянно повышать квалификацию.

Это всего лишь несколько основных концепций, которые являются ключевыми при написании SEO. Это очень широкая область, и для ее полного объяснения требуется больше места.

Копирайтинг против SEO-письма: одно большое сходство

Копирайтинг и SEO-письмо могут быть двумя разными дисциплинами, но у них есть точки соприкосновения. Помимо того факта, что оба требуют серьезной письменной подготовки, у них еще одна общая цель — продвигать ваш бизнес вперед.

Основная цель как копирайтинга, так и SEO — привлекать, привлекать и конвертировать потенциальных клиентов.

Но они подходят к этой цели с разных сторон.

Давайте посмотрим на эти различия, ладно?

Копирайтинг против SEO-письма: основные отличия

Теперь, когда вы имеете представление о том, что такое копирайтинг и SEO-написание, мы можем более подробно рассмотреть основные различия. Это поможет вам как маркетологу узнать, какой текст необходим для конкретного проекта.

Расход

Самая большая разница между копирайтингом и SEO-письмом — это способ употребления текста.

Можно сказать, что оба типа письма оптимизированы для удовлетворения читателя или потребителя там, где они находятся: SEO-письмо встречает их на веб-странице, в то время как копирайтинг может встречаться с ними в телевизионной рекламе, печатной рекламе или на этикетке продукта.

Конечно, оба типа письма можно использовать в Интернете, и, как правило, SEO-написание более комплексное и может быть найдено в более длинном контенте, таком как статьи и сообщения в блогах, и оно направлено на ответ на вопрос, который может возникнуть у ваших потенциальных клиентов.

С другой стороны, копирайтинг происходит в определенном тоне бренда, который вы используете, говоря о своем продукте и его преимуществах.

Целевая аудитория

Еще одна большая разница между копирайтингом и SEO-письмом — это аудитория, для которой предназначен каждый вид письма. SEO-написание в основном предназначено для людей, находящихся на вершине воронки — тех, кто все еще исследует определенную проблему.

Но это не значит, что он используется только там. Он также используется на всех остальных уровнях воронки для привлечения людей к вашим продуктам и услугам.

Копирайтинг, с другой стороны, в основном нацелен на потенциальных клиентов, которые уже горячие и склоняются к покупке или даже готовы к покупке. Хорошими примерами такого маркетингового обеспечения являются целевые страницы и страницы / письма для продажи.

Копирайтинг и SEO-письмо: две стороны одной медали

Один вопрос, который задают маркетологи, заключается в том, какую из этих двух дисциплин письма им следует использовать. Ответ — оба. То есть использовать оба там, где они нужны.

Для успешной маркетинговой кампании необходимы как копирайтинг, так и SEO.Как в велосипеде, если не хватает одного колеса, далеко не уедешь.

Заключение

Копирайтинг и SEO-письмо — это две разные дисциплины, которые имеют решающее значение для каждого бизнеса.

*Narcosis* by STORM

Копирайтинг это википедия: Копирайтинг — Википедия

Копирайтинг — Википедия

Виды

Копирайтинг прямого отклика

Имиджевый копирайтинг

Информационный копирайтинг

LSi-копирайтинг

Копирайтинг и рерайтинг

В литературе

См. также

Примечания

Литература

определение и значение + ТОП-5 бирж для заработка

1. Что такое копирайтинг (копирайт) — подробный обзор и значение понятий 📃

1.1. Копирайтинг – начало

1.2. Как правильно: копирайт или копирайтинг?

1.3 Копирайтинг и его виды

2.<img src='/800/600/https/fs00.infourok.ru/images/doc/202/230889/img4.jpg' /> Копирайтер – кто это такой и чем он занимается + пошаговая инструкция как стать копирайтером 📝

2.<img src='/800/600/https/goldenhands.info/images/chem-zanimaetsja-kopiraiter.jpg' /> 1. Что входит в обязанности копирайтера?

2.2. Как стать копирайтером с нуля – пошаговая инструкция для начинающих

ШАГ №1. Биржа копирайтинга

ШАГ №2. Найти заказ

ШАГ №3. Выполнить задание

ШАГ №4. Сдача проекта

3. Основные виды копирайтинга 📑

3.1. Рерайтинг

3.2. Имиджевый копирайтинг

3.3. LSi-копирайтинг

3.4. Продающие тексты

3.5. SEO-копирайтинг

4. Что такое SEO-копирайтинг — определение и значение 📋

4.1. Копирайтинг для поисковой оптимизации (выдачи) — что такое и почему это так важно

4.2. В чем отличие SEO-копирайтинга от обычного копирайтинга

5. Что такое SEO-текст – определение понятия с примерами 📄

5.1. Как выполнить SEO-анализ текста онлайн — описание основных показателей проверки

5.2. Как правильно писать SEO-текст – ТОП-5 советов от эксперта

Совет №1. Работа с ключами

Совет №2. Анализ конкурентов

Совет №3. Структурированный текст

Совет №4. Польза

Совет №5. Профессиональные программы для поверки

6. Как выполнить SEO-копирайтинг текста — пошаговое руководство для начинающих копирайтеров 💻⌨

Шаг №1. Поиск ключевых слов

Шаг №2. Анализ конкуренции

Шаг №3. Структура текста

Шаг №4. Проверка параметров (уникальность, «тошнота», «вода»)

Шаг №5. Применение мета-тегов

7. Копирайтинг для начинающих — ТОП-5 полезных советов писать профессиональный копирайтинг 💎

Совет №1. Писать копирайтинг каждый день

Совет №2. Совершенствуйтесь

Совет №3. Вызывайте интерес

Совет №4. Сложности не страшн

Копирайтер – кто это, и чем занимается?

Кто такой копирайтер?

Что должен уметь копирайтер?

Как работает копирайтер?

Кто такой копирайтер на самом деле?

Самый полный словарь копирайтера. Термины, понятия, сленг

Копирайтинг Википедия

Виды

Копирайтинг прямого отклика

Имиджевый копирайтинг

Информационный копирайтинг

Нейрокопирайтинг

Копирайтинг и рерайтинг

В литературе

См. также

Примечания

Литература

Кто такой копирайтер и основные специализации копирайтеров Рунета

Кто такой копирайтер?

Значение слов «копирайтинг» и «копирайтер» из Википедии:

Какие еще бывают специализации у копирайтеров?

Веб-райтер

Seo-копирайтер

Веб-журналист

Копирайтер – контент-менеджер

Редактор-копирайтер

Копирайтер-аналитик

Narcosis by STORM

2. Копирайтер – кто это такой и чем он занимается + пошаговая инструкция как стать копирайтером 📝

2. 1. Что входит в обязанности копирайтера?