Содержание

что это и сколько стоит

14:44 08.11.2021

SEO-копирайтер – специалист, который готовит для сайтов текстовый контент, заточенный под определенные поисковые запросы. Такой автор обычно работает в связке с SEO-специалистом, который готовит особое ТЗ с ключевыми словами, которые равномерно распределяются по тексту и органично в него встраиваются, чтобы он оставался полезным для людей и поисковых машин.

Данное направление в копирайтинге считается одним из самых простых и отлично подходит для старта новичкам. Если вы хотите сделать SEO-копирайтинг основным источником своего дохода, мы расскажем о всех тонкостях профессии. В качестве приглашенных консультантов выступают эксперты популярной в Украине и СНГ биржи фриланса Weblancer.

Почему SEO-копирайтер так востребован

Для начала разберемся в функциональных обязанностях SEO-копирайтера. Его задача – подготовить текст для продвижения конкретной страницы сайта, сделав упор на определенный ключевой запрос. В ТЗ от специалиста по SEO-продвижению обычно прописаны разные параметры текста, например:

  • тошнота – плотность вхождения ключевых слов;
  • вода – процент текста, не несущий смысловую нагрузку;
  • уникальность – процент схожести с другими текстами в интернете.

Эти параметры считаются главными в работе SEO-копирайтера и именно их следует контролировать и подгонять под запросы заказчиков.

Что должен знать и уметь SEO-копирайтер

На самом деле список небольшой, поэтому и привлекает ниша очень многих. Для начала достаточно:

  • понимания базовых принципов SEO;
  • владение сервисами для проверки уникальности Advego, Text.ru;
  • умение органично встраивать неудобные ключи в текст.

Последний параметр имеет важнейшее значение. Умные алгоритмы поисковых систем научились определять тексты, написанные исключительно для целей продвижения, бесполезные людям. Такие тексты блокируются, а сайты получают предупреждения.  

Чтобы контент приносил пользу, а заказчик не возвращался с претензиями – писать нужно для людей, но с учетом запросов SEO-специалиста.

Плюсы и минусы профессии

Хороший SEO-копирайтер всегда загружен работой. Причем оплачивается она неплохо: средние ставки 60-80 грн/1000 сбп (символов без пробелов) в зависимости от сложности темы. В месяц вполне реально зарабатывать 15-17 тыс грн и больше. Однако такие суммы можно получить только при условии прямого сотрудничества с заказчиком или работая на веб-студию.

На биржах ценник заметно ниже (60 грн можно считать верхним пределом). Плюс демпинг от новичков сильно снижает общие расценки, поэтому опытные специалисты стараются набрать как можно больше постоянных клиентов. И как раз для этого биржа подходит лучше всего: тут ежедневно публикуются сотни проектов по разным ценам.

Потратив пару недель на изучение SEO-копирайтинга можно работать из дома на себя и зарабатывать точно так же, как и офисные сотрудники. Это заманчивая перспектива, реализация которой вполне реальна. Нужны только постоянная работа над собой и база постоянных клиентов. Удачного старта!

что это такое и какая здесь специфика в 2023 году

1808

Копирайтинг — это профессия, заключающаяся в подготовке уникального контента для ресурсов, в том числе и веб. Хотя, профессию считают направленной четко на продажи, но это не так, в ней заключен целый комплекс работ самой разной направленности. Расскажу подробнее.

1 Что такое копирайтинг

1.1 Как работает копирайтер

1.1.1 Специфика работы

1.1.1.1 Уникальность

1.1.1.2 Семантика

1.1.1.3 Стилистика

2 К чем пришли

Что такое копирайтинг

Copy – чаще переводится как «копировать», но может иметь еще множество переводов в зависимости от контекста. Write – написать, сочинить, записать. Дословно можно описать профессию как «копировать-написать», на деле, гораздо больше было бы смысла, если бы данное направление назвали textwriting.

Все таки, специфика копирайтинга трудно отличимая от рерайтинга (rewriting), что по сути означает переписывание. И в большинстве случаев задачи копирайтера сводятся именно к этому.

Но есть ключевое отличие. Для копирайтинга берется несколько разных источников, информация с них анализируется, определяется ее ценность, после чего на основе источников пишется уникальный текст.

Наиболее распространен копирайтинг во всемирной паутине. Практически каждый сайт стал «жертвой» копирайтеров, в том числе и этот. Потому, будем честными, сия профессия наиболее распространена именно в Интернет. И да, в современном понимании копирайтинг от SEO-копирайтинга ничем не отличается. Даже если у сайта нет задачи высоко ранжироваться в поисковых системах.

Впрочем, одно отличие есть. Любой запрос в поисковых системах — вопрос. Даже если вы пишите слово «хомяк», то у вас есть вопросы (породы, ареал обитания, где купить). Написали слово «смартфоны»? То же самое. Логику, надеюсь, поняли.

Обычный копирайтинг может в принципе не отвечать ни на какие вопросы. Но какова тогда ценность текста? Думаю, нулевая, даже если делитесь мнением о чем либо, то вы отвечаете на вопрос «О чем я думаю?».

Так что весь копирайтинг заточен под Интернет. Но отличия от SEO-copywriting только в том, что нет нужды затачивать текст под поисковые системы.

Как работает копирайтер

По сути, цикл работ в копирайтинге должен выглядеть следующим образом:

  1. Анализ семантики. Есть ядро из ключевых слов, которые должны выводиться в поиске, потому текст будет ориентироваться на них. С помощью семантики мы можем подсказать ПС о чем, собственно, текст. Впрочем, людям тоже подсказываем, потому, семантика — наиболее важная часть. Собирает ее SEO-специалист либо интернет-маркетолог. В общем те, на ком висит задача найти способ донести информацию до публики.

  2. Подготовка содержания. Текст имеет не только основную тематику, но и ответвления. Требуется подготовить верную последовательность заголовков, подзаголовков, чтобы одно вытекало из другого и не было рваного повествования.

  3. Написание текста. Это и есть основная задача копирайтера. Структуру текста может заранее определить SEO-оптимизатор, ИМ, но текст писать будет копирайтер. И поверьте, это только с виду легко.

  4. Проверка, внесение правок.

  5. Задача завершена. Стилистику и прочее может проверять корректор, но большинство заказчиков возлагают сию задачу на автора текста.

Как видите, написание текста — задача простая, если знаете как буковки расставлять. Сделать текст читабельным — задача на порядок сложнее. Несмотря на сотни текстов за моей спиной, данный скилл мне все еще не покорился.

Специфика работы

Да, суть работы описал. Но есть еще специфика, которая накладывает неприятный отпечаток. К сожалению, копирайтинг превратился не в подготовку читабельного текста, а исполнение хотелок заказчиков.

В этой статье я изрядно побомбил из-за подобного положения вещей, но сейчас желаю адекватно донести все проблемы до вас. Начнем, конечно же, с разных сервисов.

Уникальность

Мы используем одни и те же буквы, одни и те же слова. Но от вас будут требовать от 95 до 100% уникальности по разнообразным сервисам. Наиболее популярные:

  • text.ru;

  • conten-watch;

  • pr-cy;

  • advego;

  • etxt.

Сервис проверки уникальности Text.ru. Как видите, 100% здесь — нетрудно.

А вот если в последних двух у вас потребуют уникальность 100 процентов в глубокой проверке, шлите лесом, это крайне сложная и бесполезная задача. Вас либо желают кинуть, либо заказчик идиот. В любом случае, такое сотрудничество оставляет желать лучшего. Оптимальный результат там от 90 до 97%. Выше — сложно, хотя возможно.

Небольшое отступление для заказчиков. У меня частенько на сайтах залетали тексты с 40% уникальности, главное, чтобы были уместны. Пусть будет 70%, это нормально, главное, чтобы не попадались неуместные синонимы и предложения, криво написанные только ради достижения высокой уникальности. Особенно меня бесит читать тексты на техническую тематику. Синонимов нет, но авторов поставили в такое положение, что приходится изощряться. В итоге читаю полнейшее гуано.

В общем, не стоит слишком заморачиваться в данном плане, но заказчики будут требовать. От этого никуда не денетесь.

Семантика

Частенько в заказах вижу такое:

Требуется текст с ключевыми словами «карточная игра купить Москва», «купить игра карточная интернет-магазин». Вхождения точные, знаками препинания не разделять.

Во-первых, SEOшников, дающих такое задание, необходимо гнать в шею. Ибо я не желаю смотреть на тексты в стиле:

Если вы пришли карточная игра купить Москва, то наш сайт предлагает огромный набор карточных игр.

Во-вторых, не выкрутится копирайтер, если необходимо именно точное вхождение, сами попробуйте сделать вхождение с таким ключом уместным, просто для разминки мозга. Есть еще «разбавленные вхождения», то бишь со вставкой других слов в такой блок. И еще «смысловые». То бишь, можно менять падеж, положение слов, главное, сохранить смысл ключа.

Теперь второй этап — спам или тошнота. Тут как раз-таки приходим к тому, что от автора требуют не более определенного процента ключей.

Например, вы пишите огромную статью про персональные компьютеры. Но от вас хотят, чтобы в тексте слово компьютер встретилось не более 10 раз, а ПК не более 5. И крутитесь как хотите. Вот я сейчас вместо «копирайтер» начну вставлять «написатель текстов», «автор для сайтов» и т. д. Смешно и глупо. Или английское название copywriter для русскоязычной публики начну везде вставлять. Конечно, понимания у читателя не убавится. Но смысла не прибавится.

Я делал отдельную статью про ключевые слова, можете прочитать, будет полезно.

Но и это еще не все! Теперь будем смотреть на стилистическую верность. Уберем «воду». Предлоги, не несущие смысла предложения и прочее. Проблема в том, что смысл несет все, а попытки убрать «лишнее» часто приводят тексты в состояние «методичек» или делают сродни инструкциям. Возможно это наиболее правильный и лаконичный вариант, но тогда живость «нетленки» превращается в сухость, которую можно найти в официальных документах. В общем, смысла в этом мало. Получить «живой» текст, убрав всю воду и тошноту, попросту нереально.

Стилистика

И тут тоже встретится очень много интересного. Текст для людей — не значит, что должен быть написан для поисковых систем. Он должен быть написан интересно, заодно оказаться полезным для читателя.

И все-таки, от вас будут ждать соответствия ряду критериев. Сначала вымучают сервисами проверок вроде Тургенев.

Вроде бы данный сервис должен оценить, какова вероятность оказаться под фильтрами Яндекс из-за плохого качества текста. Сей опус данный ресурс оценил в 5 баллов ( чем выше число, тем хуже), что значит средний риск. Это не особо много, но учтите, никакого влияния оценка не оказывает.

Я неоднократно видел страницы, тексты с которых были оценены на 8 балов и более, но на первых позициях в поисковой выдаче. Загадка? Нет, есть куча критериев, по которым страницы ранжируются и никакой сервис их не знает. Так что за баллами гнаться бессмысленно. И, порой, страницы с низким риском по этой системе ранжируются хуже, чем простой текст, написанный без проверок разнообразными инструментами.

Вторым сервисом, который вас зажмет в «бутерброд» будет Главред. Заказчики до сих пор не поняли, что он сделан в помощь, а не для автоматизации проверки. Этот сервис подскажет автору потенциальные ошибки и возможности сделать текст лучше. Но никак не предназначен для оценки качества текста.

По крайней мере, многие места будет попросту нельзя исправить без потери смысла. Либо придется добавить знаков, разжевывая очевидное. Например, слово «потенциальные» Главред считает за неопределенное и рекомендует уточнить. То бишь, придется разжевать, что за ошибки ищет инструмент, и писанины получится на отдельную статью.

Учтите, если от вас требуют оценку по данному сервису выше 8 баллов, то это крайне сложно, часто идет во вред «нетленке».

К чем пришли

Точнее, докатились. Копирайтинг превратился не в творческую работу, а попытку угодить десяткам инструментов. Вам придется добиваться уникальности, сокращая воду и спам. Попутно плясать между Тургеневым и Главредом.

И это только самые популярные схемы насилия над копирайтерам. Благо, заказчики начали осознавать вред такого подхода и количество заданий с кучей инструментов сократилось. Когда сам подрабатывал копирайтером, то поражался и кошмарился. Вроде, текст наклепал за пару часов, а на проверки и подстройки под инструменты уходило еще часов пять.

Так что копирайтинг сейчас еле дышит. Вместо экспертных текстов, написанных простым языком, имеем огромный пласт «гуано». Возможно, копирайтеры сами по себе справились плохо, но, частенько исходный текст до обработки всеми инструментами выглядит заметно лучше.

Единственное решение — бойкот завышенных требований. Уникальность, вода, спам — ладно, можно потерпеть, но проверка десятком инструментов — бред. Впрочем, популярность таких инструментов падает, даже самые тугодумы поняли, что от них толку мало, а проблем, — наоборот.

Пишите для людей, а не сервисов. Может тексты будут не идеальны, но полезны и понятны.

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 6

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Если материалы с данного сайта были полезны, и вы желаете поддержать блог, то можете воспользоваться формой, расположенной ниже:

Поделиться статьёй:

Заработок в интернете, Копирайтинг, Фриланс

Что такое копирайтинг в маркетинге? Откройте для себя новую карьеру

Когда многие люди думают о спортивном бренде Nike, на ум приходят две вещи: фирменный символ «галочка», созданный для того, чтобы вызвать ассоциации с крыльями греческой богини, в честь которой названа компания, и «Просто сделай это. ” Эти три коротких слова невозможно произнести, не представив в воображении компанию, которая существует всего 56 лет. Слоган, придуманный в 1988 году рекламным директором Дэном Виденом, сразу же стал синонимом компании, которая начинала как бизнес по производству кроссовок, а теперь доминирует в индустрии легкой атлетики. Со звездами от Майкла Джордана и Коби Брайанта до Роджера Федерера и Бо Джексона, которые появлялись в рекламных роликах Nike, повторяя те же самые три слова, Nike укрепила свой статус крупного игрока в отрасли.

Работа Видена — лишь один из примеров того, как копирайтинг может повлиять на маркетинговую кампанию или даже на всю идентичность бренда. У многих других компаний есть узнаваемые слоганы, такие как McDonald’s «I’m Lovin’ It» и Wheaties «Завтрак для чемпионов», которые обеспечивают мгновенную узнаваемость бренда всего несколькими простыми словами. Эти фразы в значительной степени являются работой копирайтеров — экспертов по маркетингу, которые знают, как использовать слова, чтобы повлиять на то, как люди думают и воспринимают компанию, бренд или продукт. Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, что такое копирайтинг в маркетинге, на что похож рынок труда и как получить такую ​​должность.

Как маркетологи используют копирайтинг?

Маркетинговые компании полагаются на копирайтеров, чтобы четко и лаконично донести намеченное сообщение, оставаясь верными идентичности или голосу своего бренда. Копирайтинг появляется на страницах продаж, в онлайн-рекламе и телевизионных роликах, в печати и во многих других местах.

Копирайтеры являются ключевой частью процесса развития маркетинга. Когда компания хочет провести ребрендинг или запустить новую кампанию, она обращается за помощью к специалистам по маркетингу. В маркетинговую команду почти всегда входит как минимум один копирайтер, который обычно участвует во всем процессе — от первой встречи, на которой описывается видение, до оценки успеха кампании после ее завершения. То, что делают копирайтеры в маркетинге, включает в себя все: от подачи идей и создания сообщений до предоставления отзывов на протяжении всего процесса и оценки эффективности определенных фраз, корректировки языка по мере необходимости для достижения лучших результатов.

В крупных маркетинговых фирмах копирайтеры могут стать директорами по маркетингу или даже управлять собственными маркетинговыми компаниями. Подтвержденный опыт создания успешных сообщений для клиентов может помочь копирайтерам подняться по карьерной лестнице, добиться большего профессионального успеха и создать список клиентов.

Как стать копирайтером по маркетингу

Для того, чтобы стать копирайтером, требуется правильное академическое образование, чтобы понимать желания и потребности клиентов и превращать их в умные, лаконичные тексты. Начинающие копирайтеры обычно начинают свой путь с соответствующей степени бакалавра, прежде чем получить опыт работы и продолжить развивать свои навыки межличностного общения, практикуя свое ремесло.

Начните с правильного образования

Работа в области маркетинга означает получение степени бакалавра, специализирующейся на деловом общении, анализе рынка и данных, управлении проектами и других соответствующих навыках. Онлайн-бакалавр наук в области маркетинга Университета Мэривилля может быть отличным вариантом, поскольку он включает курсы по глобальному маркетингу, управлению взаимоотношениями с клиентами, маркетингу и цифровым медиа, кампаниям в социальных сетях и многому другому. Онлайн-бакалавр искусств в области коммуникаций Мэривилля также является еще одним вариантом, поскольку его учебная программа ориентирована на эффективную передачу информации на различных платформах, от традиционных до цифровых. Обе программы могут помочь студентам узнать, как используется копирайтинг, и стать эффективным копирайтером.

Выберите правильную стажировку

В программу бакалавриата Университета Мэривилля включена возможность пройти стажировку. Студенты могут провести семестр или два, работая в профессиональной среде вместе с копирайтерами и другими специалистами по маркетингу, изучая, что такое копирайтинг в маркетинге на практике. Лучшие стажировки включают в себя традиционный образовательный компонент, а также позволяют стажерам работать на реальных должностях, возможно, придумывать презентации, присутствовать на собраниях и иным образом участвовать в повседневной деятельности компании. Успешные стажировки могут даже стать работой на полную ставку после окончания учебы.

Работайте над навыками работы с людьми

Чтобы добиться успеха, копирайтеры должны обладать сильными навыками межличностного общения. Они работают с клиентами и командами других специалистов по маркетингу в процессе, который часто включает в себя несколько раундов редактирования и пересмотра. Копирайтеры также должны уметь корректно воспринимать критику, используя ее для более успешной работы. Они должны уметь конструктивно сотрудничать с клиентами и коллегами, при необходимости находить компромиссы и налаживать межличностные отношения, чтобы получить конечный результат, приносящий пользу клиенту.

Напишите будущее маркетинга

Современные копирайтеры всегда адаптируются к новым типам медиа, которые появляются по мере того, как различные технологии становятся более доступными и широко используемыми. Они понимают, когда следует использовать разные стили письма, чтобы вызвать интерес и стимулировать продажи в разных ситуациях и на разных платформах. Перспективная программа на получение степени может подготовить писателей к развитию вместе с отраслью. Узнайте, как онлайн-бакалавр наук в области маркетинга или онлайн-бакалавр искусств в области коммуникаций Университета Мэривилля может помочь вам справиться с захватывающими задачами копирайтинга.

 

Рекомендуемая литература

Тенденции цифрового маркетинга, которые необходимо знать маркетологам

Одиннадцать современных маркетинговых навыков для бизнес-новаторов

Как выглядит будущее рекламы?

Источники

Неделя рекламы, «Итак, вы хотите стать копирайтером в рекламном агентстве. Что теперь?»

Неделя дизайна, «Как стать копирайтером»

Предприниматель , «10 заповедей хорошего копирайтинга»

Forbes , «Секреты найма и развития лучших копирайтеров для вашего веб-сайта»

Университет Мэривилля, степень в области интернет-маркетинга

New York Post , «Как сделать карьеру на копирайтинге»

Бюро США статистики труда, писателей и авторов

Копирайтинг Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – что такое копирайтинг?

Это подмножество написания контента — текст, который информирует.

Копирайтинг («копия») информирует читателя, продавая, продвижения, маркетинга или рекламы.

Итог: копирайтинг — это текст, который убеждает.

И везде копия. это часть мировой индустрии с оборотом в 2,3 триллиона долларов.

Чем копирайтинг отличается от других видов письма

Академическое письмо: представляет идеи, аргументы, информацию или исследование, основанное на анализе, для конкретной и информированной аудитории

Написание контента : представляет информацию, которую читатель может использовать

Творческое письмо: передает личное выражение, переживание или эмоция с помощью оригинальных или творческих средств

Редакционное письмо:

представляет мнение по проблеме, а также с кратким изложением проблемы и объяснением противоположной точки зрения

Журналистское письмо: сообщает новости, традиционно в объективный голос

Техническое письмо: обучает или информирует о научных, промышленные или механические предметы

Копирайтинг: убеждает

Что еще делает копирайтинг

Хороший базовый копирайтинг не просто «продает». Он получает читателю предпринять действие, будь то покупка, подписка, ответ или взаимодействовать с продуктом, делом, услугой или компанией.

Чтобы побудить читателя к действию, текст должен…

  • Представление идей и информации
  • Передача эмоций и переживаний
  • Предоставление объяснений
  • Предложение доказательств, фактов и поддержки
  • Обучение и информирование

    • 9 (Хм… это звучит очень похоже на все остальные виды

    Виды копирайтинга

    Рекламный копирайтинг


    Реклама в журналах, газетах, на билбордах, телевидении, радио – даже в социальных сетях. Текст объявления обычно короткий. Одна более длинная версия рекламный текст, копия, которая выглядит как статья или информационный материал.

    Копирайтинг с прямым откликом


    Письма, флаеры, кампании по электронной почте и апелляционные пакеты, которые отправляются непосредственно читателю и требуют «прямого ответа», такого как покупка или подарок (отсюда и название)

    Обеспечение рынка


    Статьи, брошюры, отчеты о случаях, электронные журналы, информационные бюллетени, Презентации в PowerPoint и резюме служения являются примерами материалов, которые стремятся убедить путем предоставления полезной информации с или без мягкой продажи.

    Копирайтинг в Интернете


    Веб-сайты, блоги, электронные книги, онлайн-статьи и социальные сети сообщения относятся к разным видам копий, которые появляются в Интернете (часто в под видом предоставления информации), но оптимизированы для поисковых систем.

    Копирайтинг: чем это не является

    «Копирайтинг» можно спутать с другими терминами.

    Составное слово: копия + письмо = что делают учащиеся, когда они занимаются плагиатом

    Слово с ошибкой: авторское право = это юридический процесс в которой вы защищаете то, что создали — книгу, статью, произведение искусства, или логотип, например, через хороших людей из Бюро регистрации авторских прав США.

    Подробнее о базовом копирайтинге

    Автор контента и копирайтер: в чем разница?

    Базовый копирайтинг: что это такое и зачем он нужен?

    Копирайтинг и написание контента: в чем разница?

    Подготовка к письму: 4 простых шага, чтобы писать быстрее .