кто это такой и чем занимается

Многие думают, что копирайтер – это автор любых статьей на заказ. Это большое заблуждение. И хотя на каждом сайте понятие этой профессии трактуется по-разному, мы всё-таки попытаемся чётко определить кто такой копирайтер и чем он занимается.

Кто это такой копирайтер: описание профессии

Если говорить простыми словами, кто такой копирайтер, то это специалист по написанию рекламных текстов. На самом деле видов текстов в копирайтинге всего 4, но каждый текст всегда пишется индивидуально, исходя из требований заказчика.

Вообще, понятие профессии «копирайтер» очень искажают, порою полностью меняя смысл. Для кого-то это просто автор или редактор тематических статей на бирже писателей. Это глубокое заблуждение, так как копирайтеры в принципе перерабатывают тексты, делая из них рекламный продукт.

Что делает копирайтер

Кто такой копирайтер, мы выяснили, теперь поговорим о том, что он делает. На самом деле, основной деятельностью этого специалиста является заполнение сайта контентом. То есть, ведение блога, написание различных рекламных заметок и описание страниц ресурса. Его основная задача – с помощью текста рассказать пользователю о сайте, ответить на интересующие вопросы и заинтересовать его.

Конечно, из-за таких важных функции, профессия копирайтера очень цениться и высоко оплачивается. Как правило, копирайтеров обучают на специальных курсах, где дают основу для правильного написания текстов для сайта. Но вот тех, кто в итоге действительно научился применять эти знания и превратил их в источник доходов, не так много.

К тому же, правила и требования к контенту постоянно обновляется, следовательно, копирайтер должен быть в курсе все изменений в мире интернета и постоянно менять методику своей работы, дабы «удовлетворить» поисковые системы. Да, это не всегда легко и порой не всем даётся. Тем более, помимо аналитических знаний нужно ещё и обладать навыком грамотного и гармоничного написания текст, владеть хорошей письменной речью.

Основные обязанности копирайтера

Основная обязанность копирайтера – это поиск информации по предоставленной заказчиком теме и формирование текста, согласно техническим правилам. Но, так как услуги рынка и потребности заказчиков увеличиваются, то в задачи копирайтера так же входит и подбор заголовков, фотографий и ссылок для статьи, разработка контент-плана для социальных сетей подбор сематического ядра и многое другое.

Как и другие, профессия копирайтер требует от специалиста определённых навыков. Не смотря на то, что они достаточно примитивные, немногие полностью могут им соответствовать. Предприниматели, которые выбрали написание статей и рекламных текстов в качестве продвижения своей бизнес идеи 2019 с минимальными вложениями в маленьком городе чаще всего ищут копирайтеров с:

• Отличной грамотностью – ведь текст, написанный с орфографическими и пунктуационными ошибками будет отталкивать многих пользователей, за чем и последует большое количество отказов на сайте заказчика;
• Специальное образование – как правило, это гуманитарная область, то есть журналистика или лингвистика. Чтобы копирайтер мог грамотно формировать свои статьи и излагать основную мысль;
• Навык работы с CMS – чтобы копирайтер сам смог отформатировать статью и выложить её на сайт.

На первый взгляд, всё достаточно просто. Но, найти сейчас хорошего специалиста, особенно для выполнения задач SEO-копирайтинга очень сложно, так как в идеале, таких специалистов нужно обучать. Но так же и ценятся работники, которые «схватывают на лету» информацию, которую выдаёт им заказчик.

Бывает такое, что работодатель переоценивает возможности копирайтера, и возлагает на его плечи буквально все этапы написания, оформления, форматирования и редактирования текста. Копирайтер так же занимается ведением общения с пользователями, отвечая на их комментарии. Но, не смотря на такой объём работы, платят этому специалисту очень скромно. Отсюда и понижается уровень качества работы копирайтера.

Как стать копирайтерам

Чтобы стать хорошим копирайтером, как правило, сначала нужно изучить саму структуру профессии. Ведь далеко не каждый сможет делать такую работу качественно. А качественно – это значит писать тексты, которые будут интересовать аудиторию и собирать большое количество трафика.

Работу копирайтером стоит начать с небольших и простых заказов, которые размещаются на специальных биржах копирайтинга, так сказать «набивать руку». Если заказчики будут довольны Вашей работой и статьи будут интересовать людей можно браться и за сложные более дорогостоящие заказы.

Такие простые заказы помогают так же составлять своё портфолио, где потенциальный клиент будет видеть и читать уровень Вашей работы. Главное – не бояться ошибаться или не угодить заказчику с первого раза, так же сначала своего пути не стоит ждать больших просмотров и трафика, так как даже у опытных профессионалов это не всегда выходит.

Профессия копирайтер: плюсы и минусы

Профессия копирайтера имеет свои плюсы и минусы. Самый большой плюс заработка на написании текстов – это хорошая перспективность. Конечно, никто не говорит, что через месяц копирайтер будет заниматься SEO продвижением компании, но по крайней мере работать с дорогостоящими темами для статей уже сможет. Так же, с обретением навыков можно будет задуматься о самостоятельном творчестве, например открытие своих курсов по копирайтингу.

Свободная работа станет ещё одним преимуществом этой профессии. Ведь копирайтер может работать в любом удобном для себя месте. Главное, заказ выполнить в срок и иметь доступ в интернет, чтобы его выслать заказчику.

При этом копирайтеры неплохо зарабатывают. Если найти заказчика, который поставит хорошие расценки, то можно сказать, что при желании копирайтеры могут заработать 2-3 раза больше, чем обычные офисные работники. Так как зарплата у таких специалистов обычно сдельная.

Так же копирайтеры, в познании своей профессии, расширяют кругозор знаний. Ведь чтобы написать текст на какую-то определённую тему, нужно эту тему знать, хотя бы на базовом уровне. Например, если заказчик даёт тему статьи: «органическое продвижение сайта в Яндексе» соответственно в такой теме мало будет общих слов. Поэтому копирайтер начинает искать ресурсы для написания статьи, читает их и на основании этой информации пишет свой уникальный текст.

Но не смотря на все, вышеперечисленные плюсы работы копирайтером, это профессия подходит далеко не всем. Это связано и с требованиями к копирайтеру, которые мы уже перечислили и с умением формировать свои мысли чётко и понять. Человек должен уметь логически мыслить, строить предложения, писать качественно, чтобы завлечь пользователя.

Ещё, работа в сфере копирайтинга – очень конкурентная деятельность. Так как эта профессия является одним из способов заработка фрилансеров которые уже более опытны в своём деле – вести конкуренцию, при этом «держать» клиентов очень трудно, по началу.

Заключение

В каждой профессии есть свои изъяны и достоинства. Если постоянно руководствоваться неуверенностью в себе, так ничего и, не попробовав – добиться каких-то высот в карьеры просто невозможно. Попробовать всегда стоит, возможно, Вы поймёте, что это именно то, чем Вам хочется заниматься всю жизнь и развиваться в этом направлении.

все о профессии от навыков до зарплаты — Work.ua

Сколько получает копирайтер

Зарплата копирайтера напрямую зависит от количества выполненных задач, то есть написанных текстов. Очень часто копирайтерам платят оговоренную сумму за 1000 знаков. Но есть варианты фиксированной ежемесячной оплаты.

Вся Украина Киев Днепр Запорожье Львов Одесса Харьков — Винница Черкассы

Средняя зарплата

13500 грн

Распределение зарплат

В среднем «Копирайтер» в Украине зарабатывает 13500 грн. Это медиана заработных плат по данным из 501 вакансии, размещенной на Work.ua с заголовком «Копирайтер» и по запросам-синонимам «Copywriter», «Рерайтер», «Rewriter» и др. за последние 3 месяца. Диапазон, который содержит медиану, выделен на графике.

Что такое копирайтинг, кто такой копирайтер и с чего начать новичку

Начните с ответов на вопросы о вашем продукте (подкорректируйте их, если вместо продажи товара вы предоставляете услуги).

В качестве примера я взял гипотетический продукт под названием «Простой инструмент для проведения опросов на сайте». На базе его я буду описывать все последующие шаги.

Вопрос № 1. Как бы вы описали ваш продукт?

Опишите свой продукт двумя-тремя предложениями. Описание не должно быть слишком длинным и подробным. Не бойтесь давать причудливые описания. Напишите так, как бы вы описали свой продукт реальному покупателю, общаясь с ним вживую.

Вопрос № 2. Что уникального/особенного в вашем продукте?

Ваша цель – выявить действительно уникальные и особенные свойства вашего продукта. Примеры вспомогательных вопросов:

• Что он дает такого, чего не могут дать другие?
• Он простой в использовании или требует определенных навыков?
• Предоставляет ли он функции и возможности, которых нет у продуктов ваших конкурентов?

Все эти ответы вы будете использовать для составления УТП (Уникального Торгового Предложения). УТП – это то уникальное, что вы предлагаете клиенту, и чего не предлагают другие компании. Что особенного в вашем продукте? Есть ли в нем то, что выделяет его среди конкурентов?

Запишите то, что делает ваш продукт действительно особенным и уникальным.

Вопрос № 3. В чем польза вашего продукта?

Важно не просто узнать, насколько уникален продукт, но понять, какую пользу он приносит клиентам. Многие компании останавливаются на описании продукта, не рассказывая о преимуществах его использования, а полностью концентрируясь на его особенностях.

Это неправильный подход, потому что вашим потенциальным клиентам может быть совершенно неясно, как конкретная особенность (фича) может быть для них полезна.

К примеру, компания предлагает ПО для веб-аналитики, описывает его, но, при этом ни слова не говорит о том, какие преимущества он дает пользователю. Хотя первое, что должны услышать клиенты – что их ПО помогает более эффективно анализировать входящий на сайт трафик и поведение посетителей, что позволит создать более прибыльный сайт, генерировать больший доход, повысить конверсию на сайте и средний чек в расчете на одного клиента и т.п.

Итак, третий пункт: акцентируем внимание на предоставлении выгоды, а не на обычном описании товара или услуги.

Вопрос № 4. Какие боли «решает» ваш продукт?

Как правило, человека мотивирует на покупку либо желание получить удовольствие, либо стремление избавиться от боли (customer pains).

В предыдущем пункте мы выявили пользу, которая приносит удовольствие. Теперь нам предстоит выявить боли, от которых избавляет ваш товар или услуга.

Например, страховая компания могла бы использовать следующий заголовок в своих рекламных текстах: «Платите огромные взносы по автомобильной страховке?» Далее по сюжету рассказывается, как большинство людей переплачивают за страховку, и как их компания может помочь людям сэкономить деньги.

Цель этой рекламы: вначале сосредоточиться на боли клиентов, а затем рассказать, как их компания может помочь избавить человека от подобной проблемы.

Второй вариант – акцентировать внимание на удовольствии, которое клиенты получат, сэкономив деньги.

Заголовок будет примерно следующий: «Уже придумали, как потратить деньги, сэкономленные с Компанией Х?» Этот заголовок не затрагивает боли, он взывает к чувству удовольствия (от перехода к другому страховщику).

Как правило, фокусировка на устранении боли оказывается более эффективной, чем апеллирование к удовольствию. Потому что люди видят больше выгоды в избавлении от проблемы, чем от получения дополнительного удовольствия. Однако, не спешите исключать этот подход из своего арсенала.

Эффективность зависит целиком и полностью от особенностей вашей целевой аудитории и ниши, в которой вы ведете свой бизнес. Экспериментируйте и смотрите, что сработает лучше в вашем конкретном случае.

Итак, на этом этапе важно перечислить, какие проблемы клиентов решает наш продукт.

Вопрос № 5. Какими функциями обладает ваш продукт и какие преимущества они дают?

Чтобы ответить на этот вопрос, первое, что нужно сделать – это записать все функции продукта. Даже если вам не пригодятся какие-то из них, пусть будут под рукой. Рано или поздно они могут понадобиться.

У одних продуктов достаточно много функций, у других – меньше. Перечислите все и сопроводите каждую из них кратким описанием. И не забудьте перевести особенности и функции в преимущества и выгоды (о них я подробнее расскажу чуть позже).

Помните: клиентов куда больше заботят преимущества, которые предоставляют функции продукта, чем эти функции сами по себе. Но это не значит, что функции не важны. Прописывать их также обязательно.

Объясню наглядно: клиенты заинтересованы в высокоскоростном интернете, при котором быстро загружаются высококачественные видео, а не в интернете со скоростью загрузки 15 Мбит/сек. В данном случае «15 Мбит/сек» – это особенность услуги, а быстрая загрузка больших медиа-файлов – преимущество, предоставляемое этой самой функцией.

Опираясь на мой пример, запишите функции своего продукта и преимущества, которые он доставляет.

Как стать копирайтером? Копирайтер. Кто это и чем он занимается?

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг это инструмент бизнеса в вопросах контента. По результатам исследования BRDO (Better Regulation Delivery Office), в Украине рынок e-commerce вырос на 30%. В растущей конкуренции каждому предпринимателю надо выгодно презентовать компанию, чтобы читатель стал покупателем. Познакомить потребителя с товаром или услугами, с новыми рекламными предложениями. Эти цели воплощает в жизнь копирайтер.

Копирайтер это кто и чем занимается? 

Копирайтер это человек, который создает продающие тексты и участвуют в разрабатывании рекламных кампаний. Копирайтер, как специалист это рекламщик или пиарщик и в его обязанности входит знание основ маркетинговых стратегий, понимание особенностей рынка и преимуществ продукта. Действия копирайтера на 70% это маркетинг, 30% — написание текста.
Список работ которые делает копирайтер
Качество материала зависит от профессионализма специалиста. Ценится грамотное составление материала: грамматические и синтаксические ошибки не допустимы. 

В обязанности копирайтера входит: 

• написание коммерческих, информационных статей для сайтов, блогов 
• постов для соцсетей
• пресс-релизы
• тексты о компании 
• составление заголовков, слоганов, баннеров
• оптимизация контента
• оформление страниц 
• разработка коммерческого предложения
• редактура
• коррекция 

Разобрались, что такое работа копирайтером, теперь посмотрим, какие бывают направления.

Виды копирайтинга

Виды копирайтинга это общие понятия, которые описывают весь контент присутствующий на рынке. Есть разделение на 2 основных:
копирайтинг это создание уникальных рекламных, продающих проектов
рерайтинг — написание текста на основе чужого примера.

Типы текстов

Тексты в копирайтинге разделяются по целям, стилистике, задачам, характерным отраслям, например: 
SEO копирайтинг — написание текстов с ключевыми запросами интернет-пользователей
LSI копирайтинг — составление релевантных текстов с использованием синонимов и около тематических слов. 
нейминг — разрабатывание названия бренда компании, товара, услуги
постинг — написание для соцсети, блогов, форумов
копирайтинг для печати (полиграфии) —объявления в газеты или журналы, тексты для брошюр, заметок, буклетов, визиток. Редактированию подобных текстов копирайтар уделяет больше внимания. Ведь в отличие от статьи размещенной в интернете, что напечатано уже не исправишь.

Задачи копирайтера

Рассмотрим какие задачи выполняет копирайтер. Подойдем к решению комплексно, используя системное мышление. Не переживай — навык нарабатывается. В задачу будет входить:
Составлю бриф — форму вопросов заказчику, с целью узнать основную информацию, выявить потребности и пожелания.
По полученному материалу проведу исследование продукта, ниши, конкурентов. Погружусь максимально в тему.
Сформирую структуру, потому как с нуля написать сложно, а по готовому плану намного легче.
Осталось написать!
Заключающим этапом станет редактура.
Теперь рассмотрим на примере seo копирайтинга.
Что такое сео копирайтинг
Каждый предприниматель хочет, чтобы его страницу или сайт пользователи находили чаще других. Поисковая система быстрее покажет сео оптимизированный контент, что приведет к большему потоку целевой аудитории. 

С такой задачей лучше справится SEO текст. При написании сео текстов копирайтер пишет по ТЗ (техническому заданию), в котором подготовлены ключевые слова, заголовки, план текста. Когда бизнес новый или клиент не заморачивается с поиском ключевиков, тогда копирайтер изучит по теме популярные запросы и оптимизирует статью под них. 

Задание для начинающего копирайтера зачастую состоит из написания сео копирайтинга или сео рерайта. 
Инструменты копирайтера
Умение пользоваться Word, Google doc обсуждать не будем, и так понятно. Много есть программ в помощь копирайтеру.
Проверить ту или иную фразу на популярность среди пользователей поможет Яндекс.Wordstat.
Чтобы исправить ошибки стилистики и синтаксиса, а также смысловые нестыковки, пользуйтесь Глврд.
Сервис Адвего покажет классическую и академическую тошноту, водность, количество знаков, стоп слова, значимые слова, уникальность.

Необходимые качества для копирайтера

Несколько слов о качествах которые отличают человека решившего выбрать себе профессию копирайтера:
любознательность и увлеченность, любовь к чтению, стремление познавать новое, интерес к мировым тенденциям — это всё позволит вам стать в будущем хорошим специалистом 
трудоспособность и ответственность. При создании текста нужно будет перебрать достаточное количество информации и также выдерживать сроки
умение грамотно излагать свои мысли. Не допускать орфографических, грамматических, синтаксических, стилистических ошибок.
Важным качеством станет коммуникабельность. Умение общаться с людьми и слушать собеседника.
Копирайтер владеющий навыками маркетинга, психологии, понимающий потребности рынка сможет значительно повысить свой ценник. Таким навыкам можно и нужно обучаться

Полезные Soft скилы для копирайтера

• Гибкость ума
• Эмпатия
• Креативность и хорошее воображение 
• Умение ставить задачи, принимать решения
• Желание учиться и развиваться
• Самоконтроль
• Системное и структурное мышление
• Плюсы и минусы в работе копирайтера
• К минусам копирайтинга относится — большая конкуренция.

Радует то, что плюсов больше:

невысокий доход в начале карьеры относится к минусам, НО при вырабатывании нужных навыков и опыта заработок будет расти. И это уже плюс
развитие, как в личном, так и в профессиональном плане
можно работать дома, нужен только компьютер или ноутбук с выходом в интернет.

Что лучше фриланс или офис? 

Фриланс дает возможность совмещать несколько проектов.
Выбор зависит от личных качеств человека. Если организованность и самодисциплина хромает или мешают отвлекающие факторы, то о фрилансе лучше задуматься после обретения нужных навыков. А пока вариантом станет работа в офисе. 
Когда сложно просыпаться рано, или живете далеко от желаемого места работы, то конечно стоит рассматривать удаленную работу. И оттачивать полезные привычки, если в этом есть необходимость. 

Где искать заказы начинающему копирайтеру?

Часто возникает вопрос при выборе профессии, копирайтинг с чего начать? На биржах копирайтеров работают  сотни, а то и тысячи мастеров пера и бумаги, но не стоит отчаиваться.  
Для начинающих копирайтеров биржа станет отличным средством в оттачивании мастерства, тк пользуются популярностью. Тамошних специалистов нельзя отнести к классическому копирайтингу. Там скорее встречаются рерайтеры, сео копирайтеры и просто любители писать. Лучше на биржах больше полугода не задерживаться, тк много не заработаешь.
Сайты фриланса еще один вариант для старта. Преимущество перед биржами в том, что можно общаться с клиентами на прямую нарабатывается навык общения с заказчиком.
Для получения практики работы над проектом в команде лучше регистрироваться на work.ua или работа.ua. Для этого заполните и опубликуйте резюме, подпишитесь на рассылку.
Заходите на сайты веб-студий и диджитал агентств, просматривать разделы о вакансиях. Вступить в тематические группы по копирайтингу на Facebook, Telegram, посещать форумы. Создать блог, тем самым нарабатывать портфолио. 
Работы много, главное быть в теме, двигаться во всех направлениях и найдешь свою золотую жилу. Спрос на копирайтеров будет всегда! Ведь одной картинкой не передать полноты смысла. Все построено на тексте и вокруг него крутится. 

Как общаться с заказчиком

Как общаться с заказчиком? Какие вопросы задать? Как подать себя?
Каждый заказчик хочет написания крутого контента, быстро и за небольшие деньги. Да так, чтоб посетители сайта после прочтения сразу заказывали продукт.
Частый сценарий таков: заказчик заходит на биржу, подает заявку. После 2-3 дней получает текст, но результат не оправдал ожиданий. Отсюда недовольство, плохие отзывы. Поэтому важно перед работой обсудить:
пожелания клиента и цели будущего текста 
выяснить кто аудитория и конкуренты 
определить преимущества и недостатки продукта. 
Перед выполнением задания проведите интервью с правильно подобранными вопросами. Так будет проще разобраться в теме.
В разговоре или переписке не стоит навязывать свое мнение, рекомендовать — да, не более. 

Как стать копирайтером?

Сначала стоит ответить на главный вопрос зачем мне это и какая моя цель? Определившись уже проще двигаться вперед. Скажу наверное банальные вещи, для того чтобы стать копирайтером требуется обладать качествами которые описывались выше и наращивать необходимые навыки, учиться, учиться, и еще раз учиться.

Профессия Копирайтер: описание, где учиться

Копирайтер (от англ.  copy — рукопись, текст; write — писать) – это специалист по написанию рекламных текстов. Основная задача копирайтера – создание контента, который будет стимулировать читателей к совершению целевых действий (заказу/покупке/звонку) по отношению к тому или иному товару, услуге, бренду.

Рекламные тексты товаров и услуг, сценарии рекламных роликов, заказные статьи и пресс-релизы для журналов и интернет – изданий, контент для листовок, буклетов и баннеров, коммерческие посты для публикации в соцсетях — всё это неполный список услуг копирайтеров.

В зависимости от того, какую цель перед копирайтером ставит Заказчик, техника написания текста может отличаться. Отсюда в копирайтинге различают:

• SEO-копирайтинг – создание уникальных текстов с использованием ключевых слов и фраз для продвижения в поисковых системах.
• LSI-копирайтинг – разновидность SEO-копирайтинга, основной задачей которого является увеличение вероятности попадания статьи в ТОП, путём добавления дополнительных ключевых слов и фраз.
• Рерайтинг – создание нового контента на основе уже имеющегося. Эта техника является  одной  из самых распространённых видов заказов, но и самой низко оплачиваемой.

Что касается тематики, то здесь копирайтеров принято делить на универсальных и узких специалистов. Первые вполне могут писать достойно на любые темы, вторые выбирают для себя несколько направлений и только в них творят.

Особенности работы копирайтера

Выполнению любого заказа всегда предшествует общение с Заказчиком. Для полного понимания всех задач и целей копирайтеру необходимо получить максимум информации по проекту. Для этого Заказчик заполняет бриф, подготовленный копирайтером, и формируется ТЗ (техническое задание) с основными требованиями к работе. ТЗ должно включать в себя цели, требования к содержанию и уникальности, список ключевых слов, желаемый объём (количество знаков), информацию по дедлайну (крайний срок сдачи заказа) и цену за выполнение заказа. Если обе стороны принимают прописанные в ТЗ условия, копирайтер берёт заказ в работу.

Процесс работы копирайтера состоит из нескольких этапов:

• составление тезисного плана и  структуры текста;
• сбор информации по теме, изучение материалов, подготовка чернового варианта;
• оформление чистового варианта;
• вычитка и проверка текста;
• согласование полученного результата с Заказчиком, правки и редактирование (при необходимости).

Заказ считается выполненным, если Заказчик одобрил и принял работу, и только после этого копирайтер получает оплату.

СКОЛЬКО ЗАРАБАТЫВАЕТ КОПИРАЙТЕР

Зарплата копирайтера напрямую зависит от количества выполненных заказов и места работы. Понятно, что начинающий копирайтер-фрилансер будет получать за свою работу на порядок меньше опытного специалиста, работающего в крупном рекламном агентстве.

В среднем копирайтер в Украине может зарабатывать около 10 000-12 000 грн. в месяц.

Заработки авторов текстов на английском или другом иностранном языке – около 15 000 – 20 000 грн.

НАВЫКИ, ЗНАНИЯ И УМЕНИЯ КОПИРАЙТЕРА

• Отличные знания орфографии и пунктуации того языка, на котором пишешь.
• Богатство лексики (для копирайтеров существуют специальные онлайн-тесты, с помощью которых можно проверить свой словарный запас).
• Умение писать лаконично, складно, сочно. Заказчики не будут платить за «воду».
• Начитанность и широкий кругозор. Копирайтерам приходится писать на самые разные темы, в которых нужно разбираться.
• Знания основ маркетинга и рекламы. Умение писать «продающие тексты» – один из основных навыков успешного копирайтера.
• Базовые знания HTML и принципов SEO. Обязательное условие для работы в SEO-копирайтинге.
• Знания психологии. Пригодится во время переговоров с Заказчиками.

ЛИЧНЫЕ КАЧЕСТВА КОПИРАЙТЕРА

• Аналитический склад ума.  При работе с большими объёмами информации помогает структурировать и анализировать данные и выделять главное.
• Креативное мышление. Без творческой жилки в копирайтинге не обойтись.  
• Природное любопытство, пытливость ума. Каждый новый проект для копирайтера – это возможность расширить свой кругозор, узнать что-то новое.
• Любовь к чтению. Чтение помогает развивать чувство слога и стиль речи.
• Интеллектуальные способности. Интеллект напрямую влияет на способность осваивать и успешно применять на практике новую информацию.
• Любовь к работе. Залог успеха любого специалиста – любить то, что делаешь.
• Пунктуальность. Заказчики ценят свое время и не любят несоблюдение сроков.
• Усидчивость. Копирайтинг, по большому счёту, работа монотонная и однообразная и может пройти несколько часов, пока к специалисту придёт озарение.

ПЛЮСЫ РАБОТЫ КОПИРАЙТЕРОМ

• Востребованность специалистов на отечественном рынке труда.
• Не обязательно иметь высшее образование или опыт, чтобы стать копирайтером.
• Работа не требует финансовых затрат.
• Возможность ежедневно получать оплату за выполненный заказ.
• Высокие гонорары у опытных специалистов.
• Возможность работать удалённо, гибкий график.
• Возможность выбирать проект и Заказчика.
• Постоянное развитие кругозора.
• Интересная творческая работа.

МИНУСЫ РАБОТЫ КОПИРАЙТЕРОМ

• Отсутствие гарантированного стабильного заработка, иногда заказов может просто не быть.
• Новичкам бывает сложно получить свой первый заказ из-за высокой конкуренции в нише.
• Требуется достаточно много времени, чтобы «раскрутить» себя и стать востребованным специалистом.
• Иногда встречаются чересчур придирчивые Заказчики, которым сложно угодить и на которых уходит много времени, сил и терпения. 
• Малоподвижная работа за компьютером.

ГДЕ МОЖЕТ РАБОТАТЬ КОПИРАЙТЕР

Штатные должности копирайтеров обычно встречаются в крупных рекламных и  PR-агентствах. Однако, это скорее исключение, чем правило. В большинстве случаев, конечно, копирайтеры работают удалённо.

КАК СТАТЬ КОПИРАЙТЕРОМ

Часто копирайтерами становятся, пройдя обучение по специальности «Журналистика», «Филология», «Маркетинг» или «Реклама и PR».

Кроме того, сегодняшний рынок образовательных услуг богат на оффлайн и онлайн-курсы по копирайтингу.

Как получить гуманитарное образование в Чехии БЕСПЛАТНО?!

все, что нужно знать о профессии

Сегодня копирайтеров в Украине больше, чем IT-специалистов. Но предрассудков об этой профессии еще много. Кто же такие копирайтеры и почему за «простое» написание текстов порой платят большие гонорары?

Кажется, что понятие «копирайтер» имеет бесконечное число трактовок. Так называют себя и те, кто подрабатывает уникализацией текстов, и настоящие гуру маркетинга, и даже некоторые журналисты.

Название тоже не вносит ясности. Корень «copy» в первую очередь хочется перевести как «копия». Из-за этого существует мнение, что копирайтеры всего лишь переписывают тексты. А значит, войти в профессию может любой, кто хорошо писал сочинения в школе.

Но зачем тогда для представителей этой сферы выпускают книги, проводят лекции и целые обучающие курсы? Возможно, профессия не так проста, как кажется на первый взгляд.

Что такое копирайтинг

Во-первых, стоит развеять миф о названии. В данном случае «copy» нужно переводить как «текстовый материал». Тогда становится понятно, что копирайтер — тот, кто имеет дело с написанием текстов.

Во-вторых, копирайтер всегда связан с рекламой или PR. Даже если пишет в информационном стиле. Его тексты направлены на продажи, повышение лояльности к бренду, создание позитивного образа и т.д. В противном случае это журналистика или литературное творчество.

Виды копирайтинга

Читайте также

👑

Ср., 08/01 Поиск работы

Как составить портфолио? Советы фотографам, копирайтерам, дизайнерам и SMM-щикам

Площадки, для которых требуются тексты, очень разнообразны. Это и сайты, и наружная реклама, и email-рассылка — любое пространство, где компания общается с клиентами. Поэтому и разновидностей копирайтинга немало.

UX-копирайтер

Новое направление в Украине, но уже знакомое европейцам и американцам. Например, на Linkedin можно встретить подобные вакансии от Uber, Bloomberg, Google и других именитых компаний.

Чем занимается UX-писатель? Совместно с дизайнером работает над интерфейсами. То есть отвечает за текстовое оформление всплывающих подсказок, кнопок, электронных форм и прочего. Всего, с чем клиент сталкивается, попадая на ресурс.

Рекламщик 

Человек, способный продавать одной фразой. Поле деятельности такого копирайтера очень широко. Он создает слоганы, пишет тексты для лендингов, маркетинг-китов, email-рассылок, участвует в оформлении баннеров, буклетов и т.д. Работает в команде с маркетологами и дизайнерами.

SMM-копирайтер

Из названия понятно, что такой специалист создает контент для социальных сетей. По сути, он близок к рекламщику. Но в написании постов есть свои особенности. Например, измененные законы архитектоники (построения текста). Или строгие правила по количеству знаков для каждого вида текстов.

LSI/SEO-копирайтер

Представитель этой профессии работает в информационном стиле. Например, пишет статьи для блогов и оптимизирует их под требования поисковых систем. То есть повышает уникальность, вставляет ключевые слова, добивается определенного уровня «воды» и «тошноты».

Работа близка к журналистике. Здесь тоже ценится красивый слог, умение быстро находить и анализировать информацию. Но при этом она связана с продвижением бренда. Потому что такие тексты:

• помогают сайту выйти на первые места в поисковой выдаче, делают его более популярным;
• показывают компетентность компании.

PR-копирайтер

Профессия, как и UX-копирайтинг, не очень распространена в Украине. Иногда можно найти подобную вакансию в крупных агентствах. Но чаще это составляющая работы PR-менеджера или его помощника. Копирайтер в сфере PR создает пресс-релизы и другие обращения к СМИ, пишет речи.

Сценарист

Развитие видеорекламы не лишило работы копирайтеров, а наоборот — создало еще одну отрасль в этой сфере. Ведь убедительный и запоминающийся текст не менее важен, чем видеоряд.

Работу сценариста можно сравнить с PR-копирайтером. Потому что только эти специалисты работают над «звучащими» текстами. А их правила написания кардинально отличаются от законов для читаемых текстов.

Что ждет копирайтинг в будущем?

Пожалуй, это главный вопрос, который интересует и опытных копирайтеров, и новичков. Есть прогнозы, что постепенно в коммерческих писателях станут нуждаться все меньше и меньше.

Однако пока что машины способны только собирать информацию и писать тексты на ее основе. Чтобы создать по-настоящему креативный контент и решить нестандартную задачу, нужен человек. Поэтому можно утверждать, что копирайтинг не исчезнет совсем, а просто трансформируется.

Как стать копирайтером?

Плюс копирайтинга в том, что его можно освоить самостоятельно. Даже с нуля. Для начала достаточно будет таких навыков и знаний:

1. Владение языком. Сюда входит не только грамотность, но и понимание стилистики, законов синтаксиса.

2. Умение писать лаконичные, но увлекательные тексты. Стоит забыть о школьных сочинениях, где ценились витиеватые обороты и объем. Конечно, многие компании оценивают работу копирайтеров по количеству знаков. И у последних часто возникает желание добавить «воды». Но такие работы не сделают из вас профессионала. Потому что настоящее искусство копирайтинга — рассказывать целые истории в нескольких предложениях.

3. Высокий эмоциональный интеллект. Каждый работник рекламной сферы должен быть немножко психологом. Нужно понимать целевую аудиторию, находить ее слабые и сильные стороны, уметь правильно к ней обратиться.

4. Английский и другие иностранные языки. SEO/LSI-копирайтерам они пригодятся, чтобы искать информацию на зарубежных ресурсах. А рекламщикам и SMM-копирайтерам — чтобы работать с европейским и американским рынком.

5. Аналитический склад ума. Поможет быстро разобраться в новой теме, выделить самое главное в больших объемах информации, а после — создать логичный текст.

6. Креативность. Ведь копирайтинг — это в первую очередь творческая профессия.

Где искать работу копирайтером

Читайте также

👑

Чт., 08/11 Карьера

Гид по Upwork: с чего начать фриланс-карьеру?

Копирайтинг — популярная работа среди фрилансеров и людей, которые предпочитают работать удаленно. Но подходит эта работа и для любителей офиса. 

Несколько вариантов, где найти работу в копирайтинге:

1. Воспользуйтесь сайтами поиска работы. Здесь вы сможете найти работу в агентстве или in-house команде.
2. Работу в агенстве, in-house или фриланс можно найти в специализированных группах на фейсбуке, телеграм-каналах или в LinkedIn.
3. Если планируете работать фрилансером и не хотите зависеть от офиса, ищите заказы на фриланс-биржах. Самая популярная из них — Upwork. 

Книги для копирайтеров

Чтобы получить больше специальных знаний, выделите время для книг и блогов. Вот небольшой список рекомендаций. 

1. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максима Ильяхова и Людмилы Сарычевой. Без этой книги сейчас вообще никуда 🙂
2. Книги Дениса Каплунова «Контент-маркетинг и рок-н-ролл» и «Нейрокопирайтинг».  
3. Стаська Падалка «В ожидании копирайтера». 
4. Для новичков подойдут книги Элины Слободянюк «Клад копирайтера» и другие. Там описаны основные правила работы в этой профессии.
5. Книга Блейка Снайдера «Спасите котика! Секреты сценарного мастерства» будет полезна для копирайтеров, которые хотят писать для рекламных роликов.
6. Полезный зарубежный блог Дина Рика — Direct creative blog.   
7. Блог агентства Дениса Каплунова. Содержит советы по разным форматам рекламного копирайтинга.

На Happy Monday много вакансий в креативных индустриях!

Вакансии

Я хочу стать копирайтером — что дальше? — Look At Me

Конечно, есть бренды, рекламные кампании которых строятся на красивом слоге: De Beers, IKEA, «Билайн». Но сегодня это редкость. Люди всё больше и больше считывают информацию визуально, потому что это просто быстрее.

Если хочется научится писать, наверное, не стоит идти на факультет рекламы. Это образование не про мастерство написания текстов и заголовков, а про индустрию маркетинга вообще. Тогда уж лучше идти на журналистику, филологию или даже философию.

Если же говорить о работе копирайтера в более широком смысле, то стоит учиться придумыванию концепций, идей, а также активно изучать психологию, социологию, и, конечно же, технологические аспекты, которые изменяют форму коммуникации в парах «человек — человек» или «человек — бренд». Нужно освободиться от понятия «человек, который работает с текстом» и стать настоящим космополитом коммуникаций, который вбирает в себя знания и опыт совершенно разных дисциплин.

Если говорить о конкретных навыках, то их также очень много, и их оптимальный набор также сильно зависит от конкретной сферы применения. У копирайтеров из разных агентств отличается даже профессиональный словарь.

Например, в ATL-агентствах нужно будет придумывать креативные концепции, писать заголовки, тексты, сценарии ТВ- и радиороликов, знать особенности производства этих форматов, знать, как работают дикторы и как работать с ними, что такое пэкшот, пей-офф, кей вижуал.

Копирайтер, который работает в digital-агентстве, с большинством из этих вещей не сталкивается ни разу. Специфика его работы заключается в разработке SMM-стратегий, интерактивных механик взаимодействия бренда с аудиторией, контекстной рекламы в 160 символов, разработке мемов, вирусных роликов, ведении пабликов и так далее. В общем, это две совершенно разные сферы.

Но есть и общие профессиональные качества, которыми неплохо было бы обладать, независимо от специфики вашего агентства. Например, масштабирование мышления. Это значит, что вы можете придумать как небольшой, классный текст для твита в вашей рекламной кампании, так и то, как ваш бренд будет общаться со своей аудиторией на протяжении 1–2 лет в десятке разных медиаканалов.

Также очень полезный навык — самомотивация. Рекламный бизнес — это сфера производства идей, причём в больших количествах и за весьма ограниченный отрезок времени, что неизбежно приводит к тому, что 90% ваших идей, текстов, механик будет нещадно правиться, корректироваться или вообще «убиваться» ещё на стадии подготовки внутри агентства. В таких условиях крайне сложно каждый раз мотивировать себя придумывать что-то новое, интересное и вновь и вновь убеждать клиента или коллег в том, что твоя идея — это то что надо.

И, наверное, ещё одна ключевая черта — умение работать в команде. Коммуникация — это не спорт одиночек. Здесь вообще всё крайне редко делается одним человеком, ну, может быть, только на уровне фриланса или работы с небольшими задачами и заказчиками. Если же говорить про работу с топовыми брендами, то это настолько сложная система, что справиться с ней под силу только очень хорошей команде профессионалов из разных областей.

Про любознательность, пунктуальность, высокую работоспособность, знание английского подробно говорить не буду. Сегодня это требования большинства профессий для тех, кто собирается работать и развиваться в любой сфере бизнеса.

Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

Копирайтинг — это динамичный и ценный вид деятельности. Без копирайтинга не было бы самой сети.

Несмотря на свою важность, многие люди до сих пор не знают, что копирайтер такое или что копирайтер делает ежедневно, печатая за компьютером. ‍

Ответ намного сложнее, но менее запутан, чем вы думаете.

Итак, что именно делает копирайтер? ✍ Следите за тем, как мы демистифицируем это описание должности в стиле инфографики.Считайте это руководством по копирайтингу для начинающих.

Первые дела, прежде всего: что такое копирайтинг?

(Подсказка: это НЕ то же самое, что «копировать , исправляя ».)

Кто-то должен написать все эти веб-страницы, блоги, статьи, сообщения в социальных сетях, электронные письма и многое другое. Основная тяжесть ложится на копирайтеров.

Однако современный копирайтинг далек от оригинального рекламного копирайтинга 50-х и 60-х годов.

Вместо рекламы, цепляющих фраз и слоганов подумайте о блогах. Подумайте о полезном, образовательном, информационном или развлекательном контенте. Вместо печатной рекламы или телевидения думайте о цифровых технологиях. Подумайте о в Интернете.

Копирайтинг: вместо рекламы, запоминающихся фраз и слоганов подумайте о блогах. Подумайте о полезном, образовательном, информационном или развлекательном контенте. Вместо печатной рекламы или телевидения думайте о цифровых технологиях. ‍ Думайте об Интернете. Нажмите, чтобы твитнуть

Каждый день:

Каждую минуту:

• 188 000 000 писем отправлено
• Добавлено 55 140 постов в Instagram
• опубликовано 511 200 твитов

Ко всему этому приложили руку копирайтеры!

Ищете копирайтера? Получайте потрясающий контент для своего бренда и не беспокойтесь о том, чтобы нанять писателя. Ознакомьтесь с нашими тарифами и предложениями в Content Shop. На сегодняшний день более 40 000 успешно реализованных проектов.

Копирайтинг против написания контента

Копирайтеры создают копии и контент для клиентов.

Есть разница? Есть .

• Копирайтинг — это искусство написания текста.
  • Копия относится к любому фрагменту текста, написанному, чтобы побудить читателя к какому-либо действию.
  • Вы найдете копии на целевых страницах, страницах продаж и страницах продуктов. Вы также увидите, что это используется с помощью призывов к действию — фрагментов текста, призывающих читателя к действию, — которые могут отображаться в блогах и сообщениях / объявлениях в социальных сетях.
• Написание контента — это искусство написания контента.
  • Контент относится к любому фрагменту текста, написанному для информирования, обучения, руководства или развлечения читателя.
  • Контент обычно НЕ ориентирован на продажи .Вместо этого его цель — предоставить читателям ценность, которая со временем укрепляет доверие и лояльность.

Кому нужен копирайтер?

• Предприятия и организации
• Предприниматели и личные бренды
• Всем, кому нужна привлекательная, эффективная, целенаправленная, ориентированная на результат копия или контент, написанный для их онлайн-платформы

Чем занимается копирайтер?

Копирайтеры стремятся ИНФОРМИРОВАТЬ, ВСТУПАТЬ, ВЛИЯТЬ или УБЕДИТЬ целевую аудиторию с помощью НАПИСАННОЙ КОПИИ и / или КОНТЕНТА.

• Написание, чтобы побудить людей войти в маркетинговый жизненный цикл бизнеса.
• Написание, чтобы позиционировать бизнес или организацию как авторитет в своей области или отрасли, используя голос и тон этого бизнеса.
• Пишет для развития лояльности и доверия среди целевых читателей.

Описание работы копирайтера

Чем занимается копирайтер? Что касается контента и копирования, всего понемногу:

• Написание контента — Написание контента, который информирует, обучает или вдохновляет.
• Копирайтинг — Написание копии, которая побуждает читателя к действию.
• Исследование — Проверка тем, ключевых слов и источников для использования в содержании или копировании. Изучение и принятие правильного, одобренного клиентом тона и стиля письма.
• Редактирование и корректура — Настройка и уточнение грамматики, стиля и пунктуации для удобочитаемости, точности и соответствия фирменному стилю.
• Управление проектами контента — Создание идей для контента, продвижение тем, написание, редактирование, редактирование и работа с другими создателями контента (стратегами контента, редакторами, графическими дизайнерами, менеджерами контента и т. Д.)), чтобы подготовить к публикации.

Чем занимается копирайтер? Когда дело доходит до контента и копирования, всего понемногу: написание контента, копирайтинг, исследования, редактирование и корректура, а также управление проектами контента. Нажмите, чтобы твитнуть

Копирайтер: мастер на все руки

Большинство копирайтеров обладают знаниями и опытом, чтобы написать хотя бы несколько таких типов текста и контента:

• SEO блоги
• Профессиональные статьи
• Веб-страницы и целевые страницы
• Электронные книги
• Твитов
• сообщений в Facebook и Instagram
• Нативная реклама в социальных сетях
• Электронный маркетинг
• Официальные документы
• Описание продукции
• Примеры использования и обзоры продуктов
• Пресс-релизы

Копирайтинг на дому или внештатный?

Когда копирайтер работает внутри компании , он работает на одну конкретную компанию и создает копию / контент для этой компании.Чаще всего они работают в офисе .

копирайтер-фрилансер работает самостоятельно или в агентстве. Они могут обслуживать множество разных клиентов из разных отраслей. Большинство фрилансеров работают удаленно .

7 основных навыков, необходимых каждому копирайтеру

Развивайте эти навыки и узнайте, как стать лучшим копирайтером. Они являются основой того, что делает каждый копирайтер.

1. Основы создания контента — Создание компульсивно читаемого онлайн-контента в различных форматах для различных платформ, таких как блоги и социальные сети

2.Writing Craft & Creativity — Изменение выбора слов, тона и точки зрения для привлечения различной аудитории

3. SEO — Оптимизация текста и контента для индексации в поиске с использованием передовых методов SEO

4. Конверсии — Понимание того, как определенные слова и фразы объединяются для создания ультраубедительных сообщений, побуждающих людей к действию

5. Коммуникация — Умение эффективно обмениваться идеями и понимание того, как облегчить понимание сложных тем

6.Интернет-исследования и источники — Поиск лучших источников для использования в контенте клиента для поддержки заявлений, включая убедительную статистику и данные, а также умение правильно ссылаться и цитировать

7. Редактирование и корректура — Отрезание лишнего, чтобы добраться до сути сообщения, и знание правильного стиля и грамматики для использования в любой письменной ситуации

7 навыков, которые нужны каждому копирайтеру: 1️⃣ Основы создания контента 2️⃣ Писательское мастерство и творчество 3️⃣ SEO 4️⃣ Конверсии 5️⃣ Коммуникация 6️⃣ Интернет-исследования и поиск источников 7️⃣ Редактирование и корректура Нажмите, чтобы твитнуть

Как заняться копирайтингом: 5 советов, как получить свой первый концерт или клиента

Что вы можете сделать, чтобы пробиться в копирайтинг? Пристегните и…

1.Практика, Практика, Практика

Практикуйте свое писательское мастерство. Читайте все, что можете, пишите, когда можете.

2. Покажи себя

Создайте портфолио из написанных вами проектов и образцов. (Пока нет проектов на ваше имя? Представьте своего идеального клиента / задания и напишите для них.)

3. Возьмите неоплачиваемые письменные проекты для опыта

В свободное время займитесь неоплачиваемой работой. Помогите родным и друзьям своими навыками, а затем добавьте эти проекты в свое портфолио.

4. Используйте правильные ресурсы и ключевые слова

Ищите вакансии в Google, Indeed.com, LinkedIn и других сайтах вакансий. Используйте такие ключевые слова, как «написание контента», «копирайтер», «писатель по контент-маркетингу» и «писатель-фрилансер».

5. Никогда не прекращайте учиться

Продолжайте улучшать свои письменные навыки. Пройдите онлайн-курсы копирайтинга, читайте горы книг и подписывайтесь на авторов контента, которым вы хотите подражать.

Чем занимаются копирайтеры? Пишем Интернет.

Довольно круто, правда?

Получите отличный контент для веб-сайта вашего бренда прямо здесь, в нашем магазине Content Shop . Зарегистрируйтесь как новый клиент сегодня и проведите тестовый запуск. На сегодняшний день более 20 000 успешно реализованных проектов.

Что такое копирайтер | Копирайтер Определение

Копирайтер, копирайтер, внештатный писатель

Если вы хотите нанять копирайтера на проектной основе, поиск по запросу «копирайтер», «копирайтер» или «внештатный писатель» в Google или LinkedIn может приведет вас к тому, что вам подходит.

Хотя термин «писатель» охватывает все виды письма — от сценария до написания романов и написания стихов, копирайтинг — это особая бизнес-дисциплина. Во многом так же, как сценарист пишет сценарии, копирайтер пишет коммерческое письмо, называемое копией, которое превращает читателей в клиентов.

«Копирайтинг» часто путают с «авторским правом»

Спутать копирайтинг с авторским правом — распространенное заблуждение, которое важно прояснить.Авторское право означает обеспечение исключительного законного права автора на его или ее работу. Копирайтер — это лицо, защищающее авторские права. Напротив, копирайтер относится к автору копии (рекламного контента).

Некоторые копирайтеры одинаково хорошо разбираются в брендинге, маркетинге, рекламе и продажах. Копирайтеры, практикующие копирайтинг с прямым откликом, являются экспертами по конверсии — они пишут текст, ориентированный на читателя, и призванный вызвать немедленный ответ или действие со стороны читателя.

Идеально найти копирайтера, который одинаково талантлив в брендинге и маркетинге, а также в продажах и копирайтинге с прямым откликом, чтобы вы могли поднять свой контент с общения на вдохновляющую лояльность и действия.

Копирайтер против писателя по контент-маркетингу

Разница между копирайтером и писателем контента не так очевидна. Написание контента органично сочетает в себе продвижение и маркетинг, но при этом не имеет прямого отношения к рекламе. Автор контента может быть блогером или автором контента в социальных сетях. Контент заключается в том, чтобы начать и поддерживать диалог с аудиторией, а копирайтинг — это побудить эту аудиторию действовать и покупать. Не все авторы контента являются хорошими копирайтерами, и наоборот.Способность овладеть обеими дисциплинами — отличительная черта разностороннего, талантливого и целенаправленного писателя.

Копирайтер, специализирующийся в определенной отрасли.

. Некоторые копирайтеры специализируются в определенных областях, таких как технологии или финансы. Специалисты по копирайтингу часто могут писать на любую тему, но обладают особым опытом в выполнении требований копирайтинга и достижении целевых рынков конкретной отрасли.

Например, технические области, такие как программное обеспечение и финансовые услуги, требуют написания с определенной степенью отраслевых знаний и серьезного и высокоточного стиля письма.Копирайтеры финансовых услуг, например, должны быть осведомлены о проблемах соответствия в отношении финансовых услуг, которые продвигаются, в то время как копирайтеры, занимающиеся маркетингом программного обеспечения, должны знать общие характеристики и преимущества технологии, которую они продвигают.

Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

Еще до пандемии Covid-19 мы уже начали миграцию в киберпространство.Мы видели такие факты, как 3,5 миллиарда запросов в день в Google и три четверти блогов, читающих в Интернете.

PeopleImages | Getty Images

Пандемия просто ускорила наш переход в Интернет. Сегодня мы наблюдаем поразительные цифры, такие как 6 миллиардов запросов в день в Google, 4,5 миллиарда глобального цифрового населения и 2,7 миллиона пользователей Facebook в месяц.

Это означает, что для профессионалов, разбирающихся в Интернете, переход к киберпространству означает больше, а не меньше работы.Например, подумайте о копирайтерах. Поскольку копирайтеры создают веб-контент, а веб-контент сегодня очень востребован, копирайтинг — одна из самых прибыльных вакансий, которые вы можете получить в мире социального дистанцирования и работы на дому.

Но что такое копирайтер? Какую работу делают копирайтеры? Я создал инфографику, подробно описывающую, чем именно занимается копирайтер. Вот четыре вещи, которые я извлек из этого.

1. Копирайтинг — это искусство и наука создания убедительного контента

Копирайтинг звучит в точности как «авторское право», поэтому многие люди думают, что это одно и то же.По правде говоря, они не могли быть более разными.

Чтобы быть ясным, авторское право — это исключительное законное право, защищающее оригинальную работу от кражи. Копирайтинг, с другой стороны, означает создание убедительных веб-копий, таких как веб-страницы, электронные письма, реклама в социальных сетях, блоги и статьи.

Обратите внимание, что копирайтинг кардинально изменился с годами. Еще в 50-х годах искусство написания текста означало уметь создавать 20-страничные письма с прямым ответом, броские джинглы и рекламные щиты.Сегодня это означает создание информативного, образовательного, развлекательного контента на цифровых платформах, таких как веб-сайты, социальные сети и электронная почта.

2. Копирайтер на все руки

Большинство из нас думают об онлайн-писателях и сразу представляют себе занятых людей, которые целый день печатают на своих ноутбуках. Или, может быть, мы представляем творческих людей, ожидающих, пока им на колени упадет следующая завораживающая цепочка слов.

Но быть копирайтером — это гораздо больше, чем просто это.Копирайтер — это маркетолог, генеральный директор, представитель службы поддержки клиентов и художник. Как единое целое, ваша работа будет заключаться в том, чтобы занять место вашей аудитории и знать, что они ищут в Интернете. Вы узнаете их мечты и страхи и узнаете, что нужно сделать, чтобы включить их в жизненный цикл бизнеса. Вы также воплотите голос и тон своего бренда, написав текст, чтобы наладить прочные отношения с клиентами.

Как копирайтер, вам нужны разнообразные навыки. Конечно, креативность и коммуникативные навыки необходимы.Но вам также понадобятся первоклассные навыки исследования и редактирования. Кроме того, вам нужно знать, как придумывать контент, продвигать идеи, оптимизировать сообщения для SEO и работать с командой графических дизайнеров и контент-стратегов, чтобы создавать успешный контент и копировать.

3. Копирование и контент — это две разные вещи, и как копирайтер вы научитесь делать и

Контент и текст часто используются взаимозаменяемо, но это два совершенно разных типа письма. Да, они оба должны быть хорошо изученными, ориентированными на аудиторию и развлекательными.Разница — это основная цель каждого типа письма.

Цель текста — убедить читателя предпринять немедленные действия. Это может быть покупка чего-либо, подписка на блог, подписка на рассылку или просто щелчок по ссылке на веб-сайт компании.

С другой стороны, цель контента — просвещать и укреплять доверие и лояльность читателей. Когда вы пишете контент, вы бесплатно раздаете информацию, чтобы помочь читателям улучшить свою жизнь. Хотя это не означает прямых продаж, вы укрепляете авторитет своего бренда, чтобы окупиться в долгосрочной перспективе.

Как опытный копирайтер, вы будете писать и контент, и текст. Вы исследуете основные болевые точки своей аудитории и решите их в образовательных блогах. Кроме того, вы будете создавать электронные письма и целевые страницы, чтобы продавать товары и услуги или превращать посетителей в потенциальных клиентов.

Суть в том, что вы будете отвечать за письменные работы, которые стремительно увеличат успех компании. Как говорит Институт цифрового маркетинга: «Если вы сможете написать, что продаст текст, произойдет нечто грандиозное».

4.Взломать копирайтинг не так сложно, как вы думаете.

Вышеупомянутая информация — это много, но правда заключается в том, что взлом копирайтинга — это поэтапный процесс, который может освоить каждый.

Все начинается с обучения. Выделяйте время каждый день, чтобы читать работы опытных копирайтеров, инвестировать в курсы и изучать отличные книги. По мере того, как вы учитесь, практикуйте свои новые навыки, ежедневно записывая.

Когда будете готовы, сядьте и создайте собственное веб-портфолио. Заполните его образцами ваших письменных принадлежностей, независимо от того, предназначены они для реальных клиентов или нет.Вы даже можете взять неоплачиваемый письменный проект в обмен на отзывы.

Последний шаг — продвигать себя. Ищите клиентов в Google или LinkedIn, используя такие ключевые слова, как «контент-маркетинг» или «копирайтер». Отправьте им свое портфолио и договоритесь о внутренней или внештатной работе.

Помните, что вам не нужно быть идеальным с первого дня. Просто продолжайте непрерывно совершенствовать свои навыки и портфолио и выставлять себя напоказ, и однажды вы проснетесь и обнаружите, что живете жизнью мечты копирайтера.

Изображение предоставлено Express Writers

Итак … Что именно делает копирайтер?

Многих писателей окружает таинственность, а тем, кто не пишет профессионально, письмо может показаться либо благородным, либо легкомысленным занятием. Когда люди говорят, что вы пишете, чтобы зарабатывать на жизнь, часто возникают вопросы типа: «О, а вы можете зарабатывать на жизнь этим?» или чаще: «Ой, что ты опубликовал?» Работа копирайтера приводит к тому, что ответы немного отличаются, но разница между копирайтером и писателем действительно может быть огромной.

У большинства авторов есть свобода выбора темы, а затем у них есть творческое право направлять книгу, статью или рассказ в любом направлении, которое они выберут. Однако копирайтеры должны радовать своих клиентов, а это означает, что они должны писать то, что хочет клиент и как он этого хочет. Копирайтинг — это использование слов для передачи идей и мнений или для продвижения бизнеса, людей или вещей. Возможно, им придется сделать свое письмо привлекательным, неформальным, развлекательным, информативным, обучающим или заставить читателя захотеть купить продукт или услугу.Копирайтеры могут быть или не быть фрилансерами, но копирайтер должен быть мастером лаконичного письма, чтобы удовлетворить потребности клиента.

Множество головных уборов, которые должны носить копирайтеры, могут сделать копирайтера экспертом в создании различных форм письма. Ниже приведены некоторые вещи, которые могут попросить написать копирайтер.

Напишите маркетинговую копию. Компаниям нужны копирайтеры для написания описаний их продуктов, брошюр, информационных бюллетеней, рекламных материалов, рекламных писем, рекламных объявлений и многого другого.Копирайтер может написать простые аннотации о продукции компании или написать подробную информацию о компании.

Написать материалы по связям с общественностью . Копирайтеров могут попросить написать корпоративные сообщения. Это может включать пресс-релизы, обновления продуктов, статьи, телевизионную рекламу и все остальное, что сообщает общую информацию о компании общественности.

Написать учебный материал. Некоторых копирайтеров могут попросить написать простое «Как сделать» или инструкции по сложному процессу.Эта информация иногда написана для конкретного клиента или отрасли, или это может быть для общественности.

Пишите речи. Хотя некоторые копирайтеры не так распространены, как некоторые другие задачи по копирайтингу, они специализируются на написании речей. Эти выступления могут быть на местных или даже национальных мероприятиях. Копирайтер, который пишет речи, должен создать информативную и увлекательную речь, передающую сообщение или информацию клиента. В частности, им нужно иметь «слух», чтобы знать, как будет звучать копия вслух.

Копирайтеры могут быть гострайтерами. Бурный рост индустрии электронных книг заставил людей изо всех сил искать талантливых копирайтеров, которые могли бы написать для них свои книги. Копирайтер напишет книгу для клиента и получит вознаграждение в обмен на то, что его имя не будет связано с книгой. Призрачный текст может быть очень прибыльным для опытных писателей.

Напишите онлайн-копию . Копирайтеров, пишущих для онлайн-источников, могут попросить написать блоги, онлайн-страницы, сценарии подкастов, вики-страницы, описания продуктов.Копирайтеры, пишущие для онлайн-публикаций, должны иметь твердое представление о поисковой оптимизации (SEO) и быть в курсе текущих тенденций и методов, которые помогут их тексту занять более высокое место в поисковых системах.

Копирайтеры действительно носят много шляп. Некоторые источники говорят, что индустрия фриланса — самый быстрорастущий сектор рынка труда. Поскольку все больше и больше компаний требуют сильного присутствия в Интернете, копирайтеры находят много работы.

Копирайтинг-фрилансер может показаться идеальной работой.Где еще вы можете посидеть с утренним кофе в пижаме и набрать текст, зарабатывая деньги на каждом хорошо написанном слове? Однако факт в том, что копирайтинг может быть сложной и повторяющейся работой. Итак, в следующий раз, когда вы скажете кому-то, что вы копирайтер, не обижайтесь, когда его глаза потускнеют от непонимания. Копирайтеры знают, чем вы занимаетесь, и знают, что ваши услуги очень ценятся.

Дженнифер А. — внештатный писатель, доступный на WriterAccess, торговой площадке, где клиенты и опытные писатели связываются для выполнения заданий.WriterAccess работает на ideaLaunch.

5 известных копирайтеров и их 5 лучших советов по копирайтингу (с цитатами)

T Самые известные копирайтеры были великими рекламщиками и маркетологами с прямым откликом, которые лучше всех знали, как продавать словами. Здесь вы найдете их самые ценные уроки, которые все еще применимы в век Интернета.

5 советов по копированию от известных копирайтеров

У меня непочтительная черта.

Спросите моего папу.

Он скажет вам, что я всегда делал свое дело.

Например, вместо того, чтобы изучать что-то полезное, например медицину или математику, я ушел из дома, когда мне было 17 лет, чтобы изучать китайский язык.

И затем, недовольный тем, что мне сказали мои лекторы, я сделал перерыв, чтобы путешествовать по Китаю, еще до того, как окончил учебу.

Итак, не пытайтесь указывать мне, что делать.

Но даже я должен признать…

Я многому научился у оригинальных копирайтеров — известных писателей прямого отклика, большинство из которых давно скончались.

Конечно, мир изменился с тех пор, как они начали тестировать рекламу с прямым откликом.

Вместо того, чтобы смотреть телевизор, мы сегодня вечером транслируем Netflix. Вместо того, чтобы писать Как смешно! , мы используем 😂. Мы твитнем и WhatsApp, и Facetime, и Zoom, а не отправляем письма и открытки.

Технологии могли измениться, и слова, которые мы используем, могли измениться, но наши основные человеческие инстинкты остались прежними. Мы все еще ищем сопричастность, комфорт, любовь, безопасность, свободу от страха и боли.

Вот почему самый важный совет по копирайтингу все еще актуален.Будь то коммерческое электронное письмо или письмо с прямым ответом, целевая страница или объявление, основные правила копирайтинга остались прежними.

Итак, какие самые полезные и важные уроки мы можем извлечь у самых известных копирайтеров?

Знаменитый копирайтер №1: Юджин Шварц

Шварц (1927–1995) был одним из самых высокооплачиваемых копирайтеров в 1950-х и 60-х годах, и, как известно, он работал всего 3 часа в день. Это название статьи Шварца о копирайтинге:

Я пишу ушами.

~ Юджин Шварц

По словам Шварца, он не писал свои объявления. Он просто слушал людей. Во-первых, он выслушал владельца продукта, чтобы узнать как можно больше о продукте: что он делает, какие существуют доказательства того, что он работает, почему он лучше, чем у конкурентов, и кому он нравится, а кто нет. Затем он выслушивал клиентов, чтобы узнать историю владельца, и, наконец, пытался узнать больше о конкурентах.

После всего прослушивания копия почти написала сама.Шварц выбрал лучшие отрывки из интервью и расположил их в логическом порядке для своей рекламы.

Этот процесс работает и сегодня.

Хорошая копия начинается с того, чтобы выслушать и составить перечень аргументов, почему люди будут покупать.

Знаменитый копирайтер №2: Джо Шугерман

Джо Шугерман (род. 1938) — автор моего любимого руководства по копирайтингу: The Adweek Copywriting Handbook . Кроме того, он продал самолет за 240 000 долларов в одном объявлении по почте.(Удивительно, а?)

Я, наверное, узнал больше из книги Шугермана, чем из любого другого героя копирайтинга, и вот одна из моих любимых цитат из него:

Когда люди воспринимают общие утверждения как надменность или типичную рекламную болтовню, те заявления в лучшем случае не принимаются во внимание или принимаются с некоторым сомнением. Напротив, утверждения с конкретными фактами могут вызвать сильное доверие.

~ Джо Шугерман

Я догадываюсь, что с тех пор, как Шугармен написал эти слова, люди стали более осторожными в отношении надувательства и болтовни, поэтому как никогда важно включать факты в свои письма.

Например, утверждать, что у вас отличный сервис, — глупо. Это пустое заявление. Никто не утверждает, что их обслуживание менее чем отличное.

Чтобы быть более точным, расскажите нам, почему у вас отличный сервис. Говорят ли клиенты, что вы лучше конкурентов? Что им нравится в вашем сервисе?

Знаменитый копирайтер № 3: Джон Кейплз

Джон Кейплз (1900–1990) написал, вероятно, самый известный в мире заголовок: Они смеялись, когда я сидел за фортепиано, но когда я начинал играть!

В своей книге Tested Advertising Methods (1932) Кейплз делится множеством советов по написанию заголовков, но здесь я хотел бы поделиться более важной цитатой о фундаментальной ошибке, которую многие все еще совершают сегодня:

Самая частая причина неудачной рекламы — это рекламодатели, которые настолько полны собственных достижений (лучшие семена в мире!), Что забывают сказать нам, почему мы должны покупать (лучший в мире газон!).

~ Джон Кейплз

Продавцам легко вызвать энтузиазм по поводу наших продуктов или услуг. В конце концов, мы упорно трудились, чтобы улучшить свои навыки, чтобы предоставлять более качественные услуги. Мы работали поздно ночью, чтобы разработать новое приложение или новый курс. Итак, мы хотели бы поделиться своим энтузиазмом по поводу того, насколько это хорошо.

Но люди не хотят знать, как много мы работали. Их не интересуют наши компании. Их даже не интересуют наши продукты. Они хотят знать, что для них это значит.

Чтобы люди поняли, почему продукт важен для них, спросите себя. Ну и что?

Например:

• Мой новый курс копирайтинга состоит из 32 коротких видеороликов, каждое из которых длится менее 11 минут. И что? Вы можете окунуться в курс, даже если у вас всего 15 минут. И что? Даже если вы очень заняты, вы все равно можете научиться лучше писать текст и научиться продавать больше.
• Курс также включает 31 упражнение для проверки ваших новых знаний и поможет вам отточить свои навыки копирования рентгеновскими лучами. И что? Вы узнаете, как оценивать и улучшать любую копию (включая свою собственную). И что? Вы станете более уверенным в себе и станете лучшим копирайтером. И что? Можно продать больше.

Люди покупают на эмоциях и оправдывают свои решения о покупке фактами. Итак, хорошее копирование уравновешивает достоинства и преимущества. Функции объясняют конкретные факты о вашем продукте, а преимущества указывают на то, как вы делаете жизнь своих клиентов немного лучше — так вы соединяетесь эмоционально.

Знаменитый копирайтер №4: Виктор О. Шваб

Виктор Шваб (1898–1980) был пионером в проведении сплит-тестирования рекламы с использованием купонов, и был назван Advertising Age «величайшим копирайтером всех времен по почте».

Его книга Как написать хорошую рекламу (1942) все еще появляется на книжных полках большинства копирайтеров, и вот один совет, который все еще полезен сегодня:

Теперь, чтобы действовать, вы должны попросить об этом.

~ Виктор О. Шваб

Это кажется очевидным, не так ли?

Тем не менее, многие веб-страницы и электронные письма отключаются, потому что в конце нет четкого призыва к действию.

Если вы хотите, чтобы люди щелкали ссылку в электронном письме, чтобы прочитать ваш последний пост в блоге, имейте четкий и краткий призыв к действию.

И если вы хотите, чтобы люди нажимали на вашу кнопку Купить , выделите ее и не прячьте среди других призывов к действию. Если вы четко скажете людям, что делать дальше, они с большей вероятностью последуют вашему совету.

Знаменитый копирайтер № 5: Дэвид Огилви

Дэвид Огилви (1911–1990) часто называют отцом британской рекламы.Он начал свою карьеру с продажи кухонных плит, а в 1938 году написал инструкцию по продаже плит для своих коллег.

Это руководство по-прежнему является полезным руководством по принципам продаж, но оно абсолютно сексистское. Если что-то изменилось со времен расцвета копирайтеров, упомянутых в этом сообщении в блоге, так это то, что мы больше не предполагаем, что копирайтер — это мужчина, а женщины готовят дома.

Итак, я хотел бы переписать одну из самых известных цитат Огилви.Оригинал:

Потребитель не дебил. Она твоя жена.
~ Дэвид Огилви

Я согласен с тем, что потребитель не дебил. Но покупатель не обязательно должна быть вашей женой. Потребителем может быть ваш муж, партнер или лучший друг.

Важно писать для одного человека, для человека, которого вы уважаете. Слишком часто копирование не удается, потому что оно написано для толпы и звучит как робот, или, что еще хуже, копия звучит снисходительно — как будто ваш читатель идиот, потому что он еще не купил ваш курс.

Пожалуйста, относитесь к своим читателям с уважением.

Покажите им, что вы понимаете их желания, мечты и заботы.

Расскажите им, как вы можете помочь им улучшить их жизнь.

Будьте честны и дайте читателям правильную информацию, чтобы они могли принять решение, и подтолкните их нажать кнопку Buy .

Ваша честность будет вознаграждена.

13 хороших идей от 13 мертвых копирайтеров

Реклама — древнее искусство.

В вавилонских морских портах купцы наняли барщиков, чтобы объявить о прибытии вина, специй и тканей.

Граждане Греции развешивали плакаты с надписью «Потерянные» в надежде воссоединиться с детьми, драгоценностями или рабами.

И тщательно расписанные вывески (рекламные щиты) появились по всему Помпеям, чтобы объявлять о спектаклях, карнавалах и гонках.

Удивлен?

Не должно быть. История рекламы полна инструментов, тактик и стратегий, которые вы, как интернет-маркетолог, все еще используете.

Позвольте мне показать вам, почему это важно.

Как всегда было

Первой печатной рекламой на английском языке была листовка размером 3 на 5 дюймов, в которой предлагалась продажа молитвенника.

Год был 1477.

Вскоре после этого началась самая продолжительная рекламная кампания в истории современного мира: колонизация Америки.

«Одна тема проходит через все рекламные акции, направленные на привлечение инвесторов и поселенцев в Новый Свет», — пишет Джулиан Сивулка в своей книге «Мыло, секс и сигареты». «Обещание бесплатной земли».

Слово «бесплатный» звонит в колокольчик?

Он обладает такой же убедительной силой более 300 лет спустя.

Но реклама появилась только в середине 1800-х годов.По мере развития профессии появлялись вакансии, удовлетворяющие спрос:

• Рекламный агент
• Коммерческий иллюстратор
• Исследователь
• Бухгалтерия
• Копирайтер

И именно копирайтер стал доминировать в этой области.

Комментируя рекламу ревущих двадцатых, Сивулка говорит: «Было очевидно, что копирайтер был самым известным членом рекламной команды, поскольку иллюстрации и фотографии кажутся почти взаимозаменяемыми.”

Другими словами, сценарист управляет этим шоу.

Почему стоит заботиться об истории рекламы

Вам следует изучать историю рекламы по тем же причинам, по которым вы изучаете военную историю, политическую историю или экономическую историю.

Вы узнаете такие важные идеи, как:

• Как понять и направить неизменную человеческую психику
• Вы забыли основы маркетинга
• Свежие рекламные идеи, о которых вы даже не подозревали
• Способы принятия решений по тестированию, которые сэкономят ваше время и деньги
• Неправильные способы организации кампании
• Необычная тактика копирайтинга, которая все еще работает
• И прямолинейное, стратегическое мышление проверенных директоров по маркетингу

Все из изучения прошлого… которое, к тому же, исправляет наш хронологический снобизм.

Видите ли, нас часто соблазняют данные, социальные сети и происки Google… ошибочно принимая инструменты за тактику и науку за стратегию.

Но история рекламы поможет нам сориентироваться.

Итак, как часть вашего знакомства с этой историей, я хочу познакомить вас с 13 мертвыми копирайтерами и их лучшими идеями.

Вы узнаете несколько имен. Некоторые не сделают этого.

Я попытался сосредоточиться на менее известных идеях (избегая очевидного и злоупотребляемого)… и, что более важно, как они могут быть применены к вам сегодня .

Вас тоже ждут сюрпризы. Как еретический подход Билла Джейме к копированию. Или уловка Мела Мартина, помогающая выявлять наши самые глубокие заботы. Или видео … много видео, чтобы воплотить идеи в жизнь.

Итак, вот эти 13. Наслаждайтесь!

1. Решите, какой эффект вы хотите произвести в своем ридере — Роберт Кольер

В зависимости от того, в каких кругах вы участвуете — самопомощь или копирайтинг по почте — вы, вероятно, запомните имя Роберт Коллиер (1885–1950).

Родился в г.Луи, штат Миссури, и, став взрослым, он поработал со своим дядей в своем издании Collier’s Weekly. Он научился писать, редактировать и исследовать там.

Но он, вероятно, наиболее известен своей книгой 1926 года Тайна веков .

Эта книга была продана тиражом более 300 000 экземпляров при его жизни. Его внимание было сосредоточено на изобилии, желании, вере, визуализации и стремлении стать лучше. Он легенда в своей области.

Он также легенда в другом:

Копирайтинг.

Кольер продал книги на миллионы долларов — например, четырехтомный «Очерк истории» Х. Дж. Уэлла — на обороте его копирайтинга. В «Книге писем Роберта Коллиера» он делится письмами по прямой рассылке, которые он написал, и объясняет, почему они были успешными.

В чем был его секрет стольких успешных коммерческих писем?

Прежде чем приступить к бумаге, прежде чем позвонить стенографистке, решите в собственном уме, какой эффект вы хотите произвести на своего читателя — какое чувство вы должны вызвать в нем.

~ Роберт Кольер

Какие эмоции вы хотите вызвать у своего читателя: Зависть? Лесть? Гордость? Кто-нибудь из этих 50?

Как только вы определились с эмоцией, напишите так, чтобы это чувство проявилось на поверхности.

(Конечно, обычно этого не происходит, пока вы не погрузитесь в исследование.)

2. Покажите свой продукт в использовании — Victor Schwab

Виктор Шваб (1898–1980) начинал как секретарь Максвелла Сакхейма, когда Сакхейм работал в Rathrauff & Ryan’s.Он так хорошо поработал над копией Сакхейма, что его повысили до копирайтера.

После этого он стал «величайшим копирайтером всех времен».

Шваб верил в глубокие исследования. Он отслеживал результаты с помощью рекламы с закодированными купонами. Он протестировал заголовки, копии апелляций, длину текста, макеты, призывы к действию и разделенные тиражи.

До своего времени он был контент-маркетологом, создавая комиксы для таких клиентов, как Шервин Коди (Классические курсы английского), Дейл Карнеги и бодибилдер Чарльз Атлас.

Инновация, которую он представил, заключалась в том, чтобы привести продукт в действие, как он объяснил в Как написать хорошую рекламу:

Также было продемонстрировано, что, изображая продукт в своей рекламе, вы привлечете больше внимания, продемонстрировав его в использовании: вы делаете что-то, делаете что-то для читателя. Это, как сказал У. С. Таунсенд, «заставляет его жить, дышать и служить прямо на глазах потенциальных клиентов».

~ Виктор Шваб

Я указал на это в упражнении по копирайтингу номер 3.И это похоже на идею, что видео на целевых страницах повысят конверсию.

Мой любимый пример демонстрации использования продукта — это блендеры Blendtec.

3. Открыть статью в формате Reader’s Digest — John Caples

Рекламные агентства сильно пострадали от Великой депрессии. За исключением тех агентств, которые «получили» рекламу.

Ruthrauff & Ryan была таким агентством.

До Великой депрессии на него смотрели свысока как на продаваемый по почте магазин с макетами, имитирующими таблоиды, и смело предупреждали мир о деликатных вопросах (например, запах тела) в рекламе мыла.

И именно в этом скромном магазинчике был написан самый удачный заголовок из когда-либо существовавших.

Джон Кэплз (1900–1990) изучил и усовершенствовал ориентированную на результат копию по почте в Ruthrauff & Ryan. Именно там ему на стол положили счет из Музыкальной школы США… компании, продающей заочный курс игры на фортепиано.

Кейплз считал, что люди жаждут выглядеть круто (а не глупо), и, обладая талантом быстро переходить к сути дела, он написал такой заголовок:

И почти пятьдесят лет Джон Кейплз доминировал в рекламе.

Ему присвоена отраслевая награда, и он написал мою любимую книгу по копирайтингу: «Проверенные методы рекламы».

Один из первых уроков, которые я извлек из этой книги, заключался в том, как открыть коммерческое письмо. Он говорит, что нужно изучить Ридерз Дайджест. Что вы видите, когда делаете это?

1. Они заполнены фактами
2. Они телеграфные
3. Специфические
4. Есть несколько прилагательных
5. Пробуждают любопытство

Это похоже на открытие сообщения в блоге (тема, которую мы с Джеродом рассматриваем в этом подкасте), где:

• Ваше вступительное предложение должно быть коротким — даже одним словом
• Неправильная цитата может оттолкнуть читателя
• Великая история начинается посреди хаоса
• Вы щедро заимствуете из своего swipe-файла

В знаменитом заголовке Кейплза эти элементы воспроизводятся.

Проецируется благоприятное, конкретное изображение, которое дразнит. Вот почему вы продолжаете читать.

4. Удовлетворите одно непреодолимое желание — Юджин Шварц

Г-н Шварц (1927–1995) был не только успешным копирайтером для прямой почтовой рассылки — начинал карьеру и корпорации с заголовками вроде «Дайте мне 15 минут, и я подарю вам суперсильную память», но он также поделился своим опытом и мудрость в книгах, включая легендарную «Прорывную рекламу».

Эта книга является учебным пособием для аспирантов по копирайтингу с прямым откликом.И чтобы дать вам представление о его ценности, самая дешевая цена, которую вы можете найти на Amazon, составляет 95 долларов.

Я изложил некоторые его идеи из этой книги в таких сообщениях, как:

Это сложный научный материал. Хитрее, чем Клод Хопкинс.

Несмотря на всю сложность, Шварц выдвигал одну простую идею: написать копию, удовлетворяющую одно доминирующее желание (мало чем отличается от описанного выше Кольера).

Как сказал Шварц:

Нажмите на одно непреодолимое желание, существующее в сердцах тысяч людей, которые активно стремятся удовлетворить его прямо сейчас.

~ Юджин Шварц

Это важный шаг.

Совершите ошибку, и даже самая большая копия не будет иметь значения.

Но сделай это правильно, и мир проложит путь к твоей двери.

5. Сделайте рекламодателя персонажем — Максвелл Сакхейм

Максвелл Сакхейм (1890 — 1992) родился в городе Ковна, Россия. В 1915 году он вместе с деловым партнером Гарри Шерманом основал рекламную фирму в Нью-Йорке.

Одиннадцать лет спустя он и два других сотрудника — г.Шерман и Роберт К. Хасс — основали Клуб Книги месяца, который, согласно New York Times, был первым в стране клубом книг по прямой почтовой рассылке.

Это был 1926 год.

Сакхейм в конце концов продал свою долю в клубе и во время войны работал с Brown Fence and Wire Company (в конечном итоге став президентом), прежде чем вернуться к рекламе и основать собственное агентство.

Как и Кейплз, он написал один из самых известных заголовков в истории для курсов английского языка, заказываемых по почте: «Do You Make these Mistakes in English?»

Это был 100% самокорректирующийся курс Шервина Коди, запатентованный курс английского языка с доставкой по почте, который прошли более 150 000 человек.

Реклама показывалась 40 лет. Большинство предприятий не длятся сорок лет.

Успех этого заголовка был тщательно опровергнут (он является частью наших магнитных заголовков).

Однако менее известен личный, но эффективный подход Сакхейма к превращению рекламодателя в «персонажа».

В рекламе это проявлялось так: его рекламные письма приходили из уст клиента.

Его «Рыбак из Глостера» для клиента Фрэнка Э.Дэвис — его лучший пример.

В объявлении показано, как мистер Дэвис неуклюже писал письмо о продаже своей рыбы. Мистер Дэвис признается, что он не писатель и не рекламодатель — он обыкновенный рыбак: он удобно держит парус и выбирает лучшую рыбу из улова, но не пишет письма о продаже рыбы. (Он даже сомневается, может ли то, что он знает о рыбалке, принести ему пользу в бизнесе).

Письмо снимающее с охраны.

Вы можете почувствовать честного человека, показывающего свою уязвимость.Показывая его слабости, свою уродливую сторону.

Этот парень не хочет быстро зарабатывать. Он просто хочет зарабатывать на жизнь. И он надеется, что вы поможете ему, купив немного его рыбы.

Omaha Steaks и Texas Ruby Red Grapefruit — современные проявления этой тактики, и эта техника широко распространена в Интернете.

В наши дни в рекламе все еще можно увидеть генеральных директоров. Иногда они даже снимаются в рекламных роликах.

6.Разработайте уникальное торговое предложение — Россер Ривз

Россер Ривз (1910–1984) начинал репортером в Вирджинии, а затем переехал в Нью-Йорк. Он был еще одним рекламодателем, который поднялся по карьерной лестнице во время Великой депрессии.

Наконец, он присоединился к агентству Бейтса в 1940 году.

Как и Дэвид Огилви, Россер Ривз был человеком со многими интересами. Он был начитан, много путешествовал и имел аппетит к лучшей еде и напиткам. Он придерживался подхода жестких продаж и, как и Огилви, считал, что реклама должна делать одно: Продавать .

И продал он его.

Кампании

для сигарет Viceroy, Carter’s Little Liver Pills, жидкости для полоскания рта Listerine и зубной пасты Colgate увеличили продажи и вывели эти бренды на карту.

Его самая известная реклама, однако, была для Анацина, который, что удивительно, обещал облегчить боль, депрессию, и напряжение… быстро.

http://www.youtube.com/watch?v=oeas5jtffpM

Его цель заключалась в том, чтобы побудить клиентов узнать конкретное предложение бренда.

Ривз забирал там, где Джон Э.Кеннеди и Клод Хопкинс остановились на серьезном подходе «реклама должна продавать».

Концепция уникального торгового предложения

Ривза сфокусирована на: «… выявлении уникального и значимого атрибута продукта или преимущества и последующем повторении этого момента в рекламе».

Неудивительно, что он известен как «Принц жестких продаж». (Между прочим, поклонники Безумцев заявили о некоторых элементах Россера Ривза в персонаже Дона Дрейпера.)

С тех пор Фармакопея США была пересмотрена и изменена.

В наши дни вашему УТП не нужно побеждать всех остальных. Это просто должно хорошо сочетаться с другими предложениями в вашей группе. Это означает, что вы можете создать УТП на основе «перекрестка», метафоры или сделав его личностным.

И имейте в виду, повторение вашего УТП не следует путать с простым повторением слов.

7. Найдите драматичность, присущую вашему продукту — Leo Burnett

В 1998 году журнал Time назвал Лео Бернетта (1891–1971) одним из 20 самых влиятельных бизнес-лидеров ХХ века.Он единственный назначенный рекламный директор.

И его имя стоит за одним из крупнейших рекламных агентств в мире, созданным им во время Великой депрессии.

Бернетт верил в то, что за вашим продуктом стоит драма или сюжет. Как ты доехал?

Погрузитесь в свой предмет, работайте изо всех сил, любите, уважайте и повинуйтесь своим догадкам.

~ Лео Бернетт

Конечно, вам нужны основные элементы великой истории.

Соня Симоне объясняет, что они из себя представляют в своей статье «5 вещей, которые нужны каждой (отличной) маркетинговой истории»:

1. Тебе нужен герой
2. Вам нужна цель
3. Нужен конфликт
4. Вам нужен наставник
5. Нужна мораль

Бернетт рассказывал великие истории через своих «тварей»… мифических существ, олицетворяющих американские ценности.Подумайте о «Веселом зеленом гиганте», «Тигре Тони», «Пилсбери Дофбой» и «Человеке Мальборо».

Если вы хотите увидеть прекрасный пример этого в действии сегодня, посмотрите эту маркетинговую историю Volkswagen: «Еще раз. История VIN

7 ».

http://www.youtube.com/watch?v=hP4ZUI60FlQ

8. Пишите одному человеку, а не миллиону — Fairfax M. Cone

Фэрфакс М. Коун (1903–1977) начал свою карьеру в Сан-Франциско в компании Lord & Thomas в 1929 году. К 1939 году он уже управлял этим офисом, а два года спустя он был переведен в Нью-Йорк в качестве вице-президента.

Он взял на себя управление сигаретным счетом Lucky Strike — крупнейшим счетом в Lord & Thomas. В конце концов, когда Альберт Ласкер ушел на пенсию, Кон и два других вице-президента основали собственное агентство: Foote, Cone & Belding.

Cone стремится к ясности и честности в рекламе. Другими словами, он избегал умных и милых.

Он настаивал на этом принципе, так как настоящие люди с настоящими проблемами не хотели умных и милых…

Они хотели ответов. Сейчас .

Хорошая реклама переписывается от одного человека к другому. Когда он нацелен на миллионы, он редко кого трогает.

~ Fairfax M. Cone

Цель состоит в том, чтобы узнать, кто ваш идеальный читатель.

• Она руководитель некоммерческой организации?
• Профессор частной школы?
• Автомеханик в Атланте?
• Программист из Аргентины?

Как только вы откроете для себя этого идеального читателя, напишите ей.И только она.

9. Копия «Причина почему» — Альберт Ласкер

Прибыв в первый день работы в агентстве Lord & Thomas, Альберт Ласкер (1880–1952) взглянул на логотип компании, висевший в холле, и почесал затылок.

Он гласил: «Разумно рекламируйте». Ласкер не знал, что с этим делать.

Эта путаница вызвала личную кампанию за ясность, начатую с первого задания Ласкера.

Это была реклама с заголовком «Глухота», за которой следовал список характеристик продукта.

Ласкер переписал заголовок на «Излечение от глухоты», а затем продолжил объяснять причины, по которым потенциальные клиенты должны покупать этот продукт (все эмоциональные причины).

Как объяснил Брайан Кларк, за копией «причина почему» стоят три вещи:

1. Почему ты лучший?
2. Почему я должен тебе верить?
3. Почему я должен покупать прямо сейчас?

Эти три вопроса можно резюмировать здесь: «Зачем мне вообще покупать у вас, если я понимаю ваших конкурентов лучше, чем вы, и нет никакой разницы?»

Ваша задача — создать такую ​​дифференциацию.Вы начинаете с определения разницы в выигрыше. Один из способов сделать это — глубоко понять собственное уникальное торговое предложение. (Более подробную информацию о USP см. В пункте номер шесть выше.)

10. Достигайте точек максимального беспокойства — Мел Мартин

Недавно меня познакомили с «величайшим копирайтером, которого никто не знает». Он помог превратить публикацию Boardroom в многомиллионную операцию.

Марти Эдельстон, основатель и издатель Boardroom , опасался, что, если имя его писателя станет известно, его схватит другая компания.

Что ж, теперь можно безопасно назвать его имя. Это Мел Мартин (? — 1993).

Он кладезь превосходных заголовков:

• Для игроков в гольф, которые почти (но не совсем) довольны своей игрой и не могут понять, что не так
• Для людей, которые почти (но не совсем) довольны своей готовкой и не могут понять, чего не хватает.
• Для всех, кто достаточно рассердился, чтобы написать письмо в New York Times.

Он работал медленно и даже балансировал на грани банкротства, потому что ему потребовалось много времени, чтобы написать объявление.

Но эти объявления — это мастер-класс по увлекательному тексту. И почти все, что мы знаем о соблазнении читателей дразнить, мы узнали от Мела.

Например, рассмотрим некоторые из его лучших пуль:

• Что никогда — никогда — не есть в самолете
• Чего вам не говорит врач
• Счета, оплачивать поздно
• Зачем замужним женщинам романы

С нашей исторической позиции эти дразнилки знакомы, почти рутинны… но не менее эффективны.

Итак, приступайте к тем точкам максимального беспокойства. Выясните, что не дает вашему читателю уснуть в 3 часа ночи. А затем нарисуйте сценарий, от которого у вашего читателя мурашки по коже.

Вот классический пример кандидата в президенты 1964 года Линдона Джонсона:

http://www.youtube.com/watch?v=63h_v6uf0Ao

11. Преобразуйте свой продукт во что-то еще — Билл Джейме

Покойный Билл Джейми (1926 — 2001) был одним из величайших копирайтеров прямой почтовой рассылки в современной журнальной индустрии.

Он был, как он с радостью сказал, звездой «нежелательной почты».

В журнале Time , работая в отделе тиража, он написал необычное письмо «Классная пятница»… письмо, которое начиналось словами «Дорогой читатель», и болтало о состоянии нации, прежде чем он перешел к сути.

Это письмо положило начало его карьере.

С по времени он работал в CBS и McCann-Erikson, прежде чем бросить корпоративную жизнь, чтобы работать на себя.

Еще в 60-х, 70-х и 80-х издатели прилетели в Калифорнию, чтобы умолять его написать письмо о подписке на их журнал.Среди клиентов были Smithsonian (который только отправил 280 миллионов писем Джейме), Esquire и Businessweek … предлагая ему до 40 000 долларов за письмо.

Копирайтер

Гэри Бенцивенга сказал о Джейми: «Я не думаю, что кто-то может сравниться с его отчетом о контрольных пакетах в журнальной области. У него было такое эрудированное чутье, чтобы уловить суть журнала и заставить вас захотеть стать частью его магического круга ».

Почему?

У Джейме был способ подружиться с читателем.Уважать интеллект этого читателя. Всегда быть увлекательным. И продавать очень нежно.

«Сильной стороной Джейме и Раталахти, — сказал Денни Хэтч, — было создание журналов — проникновение в головы издателя, редактора и читателей». (Раталахти был партнером и дизайнером Джейме.)

Его подход, однако, был далек от научного. Это было интуитивно, основано на интуиции.

Один издатель журнала сказал: «Он определил журнал, который, как он знал, люди захотят купить.Моя работа заключалась в том, чтобы выпускать журнал, который он описал ».

Ставьте под сомнение его подход, сколько хотите, но трудно спорить, когда целый ряд журналов, подобных этому, обязан своим существованием вашему экземпляру:

• Приятного аппетита
• Светильник для готовки
• Еда и вино
• Мать Джонс
• Нью-Йорк
• Стоимость

Джейме направил свои творческие способности и убеждения в свою концепцию трансуществования: идею о том, что продукт или услуга должны быть преобразованы в нечто волшебное .

Например, в письме, в котором продавался курс по овладению персональными компьютерами, Джейми не говорил о накопителях, памяти, программном обеспечении, кодировании или программировании. Нет, он сосредоточился на более глубоких преимуществах персональных компьютеров… на том, что действительно волновало людей:

Успех.

Письмо Джейме начинается:

Вы это знаете. Я знаю это. Все это знают. Если вы планируете добиться успеха в бизнесе в ближайшее десятилетие, у вас осталось только два варианта. Вы можете смириться с компьютером.Или жениться на дочери начальника.

~ Билл Джейме

Другими словами, он не продает характеристики или факты (которые вам нужны). Он продает новую жизнь. И овладение основами вычислений — это ворота в эту жизнь.

12. Все в мире делят почту на две стопки — Гэри Халберт

Гэри Халберт (1939–2007) умер менее семи лет назад, в 2007 году. Маркетологи прямого ответа знали, что потеряли легенду, когда он умер.

Он набрался опыта в прямом отклике, и есть много историй о его раннем начале, утверждая, что он потратил деньги на оплату коммунальных услуг, чтобы купить марки для рассылки рекламы.Эта реклама составляла букву «Герб»…

Чудо человеческой психологии, состоящее из 381 слова.

Это письмо не только поместило Халберта на карту прямого маркетинга… оно привело его к трону. Многие называли его принцем печати. Король копии.

На обороте этого письма Гэри создал бизнес, который в конечном итоге был продан Ancestery.com.

После этого появилась еще дюжина таких легендарных объявлений. В последующие годы он поделился своими уроками маркетинга в печатном информационном бюллетене Гэри Хэлберта, который теперь доступен в Интернете.

Среди наиболее заметных уроков, которые Гэри привнес в культуру прямого ответа, было понимание того, как сортируется нежелательная почта:

Теперь вы собираетесь узнать самое важное, что вы когда-либо узнаете о прямой почтовой рассылке. Я хочу преподать вам аналогичный урок о рекламе в газетах и ​​журналах, но он будет позже в другом письме. Сейчас мы будем говорить только о прямой почтовой рассылке.

Неважно. Профессор Халберт сейчас прочтет вам свою полуизвестную лекцию «A-Pile / B-Pile».Это звучит так: каждый в мире делит свою почту на две стопки, которые я называю A-Pile и B-Pile. A-Pile содержит письма, которые являются (или кажутся) личными. B-Pile содержит все остальное: счета, каталоги, брошюры, печатные объявления, конверты, явно содержащие рекламное сообщение, и так далее.

А теперь послушайте: самое важное, что вы когда-либо можете сделать при создании продвижения по почте, — это убедиться, что ваше письмо попадает в A-Pile!

Вот почему.Все всегда открывают всю свою почту из A-Pile и только часть своей почты из B-Pile.

~ Гэри Халберт

В эпоху Интернета эта аналогия превратилась в изречение: ваши конкуренты находятся на расстоянии одного клика … и у вас есть всего четыре секунды, чтобы привлечь их внимание.

Халберт сказал бы нам то же самое, что сказал толпе нежелательной почты: делайте все возможное, чтобы вас заметили.

Привлечь внимание… и удержать его.

13. Не поклоняйтесь алтарю творчества — Дэвид Огилви

В Copyblogger нет недостатка в любви к Дэвиду Огилви (1911–1999).Просто взгляните на несколько наших статей.

Для этой любви есть веская причина.

Огилви остается одним из самых известных имен в рекламе. В 1962 году Time назвал его «самым востребованным мастером современной рекламной индустрии».

Он также написал две увлекательные книги «Огилви о рекламе» и «Признания рекламщика».

Книги, которые мы очень рекомендуем.

И с его британским акцентом, безупречными манерами и утонченным взглядом (в комплекте с подтяжками) аура вокруг его рекламы и их заголовков отличается непринужденной элегантностью.Они почти как искусство:

• На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от часов
• Человек в рубашке Hathaway
• Гид по устрицам Гиннесса
• Как создать продающую рекламу

Но пусть вас не обманывает эта элегантность или лаконичность.

Когда я пишу объявление, я не хочу, чтобы вы говорили мне, что считаете его «креативным». Я хочу, чтобы вы нашли его настолько интересным, что купили продукт.

~ Дэвид Огилви

В своем знаменитом видео для Индии, обращаясь к рекламодателям с прямым откликом, он говорит: «Вы знаете, какая реклама работает. И вы знаете, что это за доллар ».

Затем он продолжает: «Не поклоняйтесь алтарю творчества».

Что он имел в виду под творчеством?

В восьмом пункте есть подсказка из его Как написать рекламу, которая продает ad: «Успешная реклама продает продукт, не привлекая к себе внимания.”

Он забивает эту идею в точку номер 38:

Повторите своих победителей. Было снято множество отличных рекламных объявлений, прежде чем они начали приносить плоды. Читательская аудитория может увеличиваться с повторением — до пяти повторений.

~ Дэвид Огилви

Понятно…

Когда Огилви сказал «творчество», имел в виду следующее: не меняйте объявление, если оно по-прежнему приносит доход, ради изменений, ради творчества. Если через шесть недель он будет приносить значительный доход… продолжайте работать.Двенадцать месяцев? Продолжайте бежать. Пятнадцать лет? Продолжай бегать.

Кроме того, он посоветует вам придерживаться установленных принципов. Не притворяйтесь и не создавайте новых (если они не подкреплены многократно результатами).

Он также не против инноваций. Он говорит: «Начинайте тенденции… вместо того, чтобы следовать им».

Согласно Огилви, если вы собираетесь поклоняться у какого-либо алтаря, поклоняйтесь у алтаря прямого отклика. Это убережет вас от «многообразного безумия общей рекламы».”

Помните: ваша работа — продавать.

И если этот вид продаж (известный как прямой ответ) является для вас новым … у нас есть 15 бесплатных электронных книг, которые помогут вам освоить эту кривую обучения.

Простите, а где все женщины?

Вы, наверное, заметили, что в этом списке отсутствуют некоторые имена… такие, как Клод Хопкинс, Раймонд Рубикам, Билл Бернбах и Джон Пауэрс. (Если вы не знаете о Пауэрсе, вы полюбите его, когда я его вам представлю.)

Что ж, на то есть причина.

На самом деле их два.

Но сейчас я не могу назвать вам ни одной причины. Придется подождать, пока я буду готов.

Вы также могли заметить, что в этом списке нет ни одной женщины.

Это тоже намеренно.

Не потому, что я женоненавистник, а потому, что недавно сделала невероятное открытие о женщинах-копирайтерах за 75 лет до 1950 года.

И я поделюсь с вами этим маленьким сюрпризом в одном из следующих постов.

Однако сначала я хочу уделить время и предложить вам серию статей о нативной рекламе. Чего я очень жду. Надеюсь ты тоже.

Поговорим с вами в ближайшее время.

Получите наши лучшие советы по копирайтингу в одной бесплатной электронной книге

Зарегистрируйтесь ниже, чтобы получить нашу бесплатную электронную книгу Copywriting 101 — How to Craft Compelling Copy , а также наш еженедельный обзор статей по Copyblogger.

Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.

Карьерный путь копирайтера: выбери свое приключение!

Карьерный путь копирайтера похож на историю «выбери свое собственное приключение».

Есть прямой путь к тому, чтобы стать копирайтером: вы завершите высшее образование, а после окончания учебы сразу же перейдете на работу копирайтером. Но по этому пути идет лишь меньшинство копирайтеров.

Если вы хотите сократить путь к карьере копирайтера, то вам может стать ученичество в Acadium, специализирующееся на копирайтинге. Став учеником, вы получаете доступ к нашим бесплатным онлайн-курсам по копирайтингу и другим темам цифрового маркетинга. Вы также изучаете копирайтинг у своего наставника, применяя различные техники копирайтинга в реальном бизнесе.Затем вы можете использовать этот реальный опыт, чтобы получить оплачиваемую должность копирайтера. Около половины наставников Acadium в конечном итоге нанимают своих учеников на оплачиваемые должности.

Стажировка в Acadium — это кратчайший путь к успешной карьере копирайтера.

Независимо от того, на какую работу или программу бакалавриата вы в настоящее время поступили, вы все равно можете проложить свой собственный путь к карьере копирайтера. Обладая решимостью и желанием учиться, вы действительно можете выбрать свое собственное приключение в качестве копирайтера.

Судя по поиску в сети Google, интерес к профессии копирайтинга неуклонно растет за последние 5 лет. Его пик пришелся на начало 2021 года, вероятно, в результате пандемии, поскольку все больше людей переключились на удаленную работу, которую они могут выполнять из дома.

запросов в Google, связанных с копирайтингом как профессией, увеличились за последние пять лет.

Перспективы работы копирайтеров зависят от типа копирайтинга, которым вы хотите заниматься. Хотя роли копирайтеров являются основным продуктом в рекламной индустрии, не ожидается, что количество рабочих мест для копирайтеров в традиционных СМИ значительно увеличится.По оценкам Career Explorer, рынок вакансий копирайтеров вырастет всего на 7,6% с 2016 по 2026 год. Бюро статистики труда США даже ожидает, что темпы роста всех писательских вакансий до снизятся на на 2% в период с 2019 по 2029 год.

Однако перспективы для копирайтеров в цифровых медиа другие. Согласно данным LinkedIn, вакансии для профессионалов цифрового маркетинга и создателей цифрового контента пользуются большим спросом и быстро растут. Рост найма составил почти 33% для профессионалов цифрового маркетинга и 49% для создателей цифрового контента.

Итак, если вы хотите стать копирайтером для цифровых медиа, то ваши карьерные перспективы действительно очень хорошие.

3 точки расхождения в карьере копирайтера

В идеальном мире вы бы сразу перешли от обучения копирайтингу к работе копирайтером. Для многих людей этого мира не существует, и это нормально!

На этой диаграмме показаны лишь некоторые из многих путей к карьере копирайтера:

К карьере копирайтера можно привести множество путей.Обучение копирайтингу в форме ученичества может стать кратчайшим путем к тому, чтобы стать оплачиваемым копирайтером.

Как вы узнаете ниже, есть три основных направления, в которых карьера копирайтера может расходиться. Но в конце концов вы все равно можете стать профессионалом в области копирайтинга.

1. Образование

Первое расхождение в том, какое у вас формальное образование. Вы можете оказаться на одном из трех треков или на их комбинации:

Высшее образование, связанное с копирайтингом

Высшее образование в области копирайтинга — редкость, поэтому почти ни один работодатель, желающий нанять копирайтера, не ожидает, что он будет у соискателей.Вместо этого они ищут степень бакалавра в соответствующей области. К ним относятся реклама, творческое письмо, коммуникации, английский язык, журналистика и маркетинг.

Однако даже соответствующая степень не требуется, чтобы стать копирайтером. Вы можете зарабатывать на жизнь копирайтером, даже если у вас есть…

Высшее образование, не связанное с копирайтингом

Вы все равно можете стать копирайтером, даже если ваша степень не связана с писательской деятельностью, рекламой или маркетингом. Многие профессиональные копирайтеры имеют высшее / высшее образование в области, не связанной с писательской деятельностью, такой как химия, инженерия и т. Д.

Показательный пример — история успеха Acadium, Эрик Хернал. Эрик окончил Сиракузский университет по специальности «медицинские науки». Однако он не был увлечен этой областью. Он переключился на копирайтинг, сначала как фрилансер, затем как руководитель отдела копирования в агентстве цифрового маркетинга. В конце концов Эрик стал вице-президентом по маркетингу.

Эрик получил степень в области здравоохранения, но был нанят в качестве руководителя рекламного агентства в маркетинговое агентство.

Хотя ваша степень может не иметь ничего общего с копирайтингом, она дает вам глубокие знания в области, в которой вы можете выбрать специализацию в качестве копирайтера.Например, известный копирайтер Боб Блай имеет степень бакалавра наук в области химического машиностроения. Он использовал свое инженерное образование и опыт редактора школьной газеты, чтобы получить свою первую работу в качестве писателя по техническому маркетингу в Westinghouse. Затем он стал внештатным копирайтером для инженерных и производственных компаний.

Послушайте, как Боб расскажет о своем пути к тому, чтобы стать копирайтером:

Нет послесреднего образования

Также можно стать копирайтером без высшего образования.Овладеть навыками копирайтинга можно путем самостоятельного обучения, записавшись в онлайн-программы и очные программы копирайтинга.

Людям, имеющим степень в не связанной области, также потребуется неформальное обучение письму и копирайтингу. И те, у кого есть степени, связанные с копирайтингом, обнаруживают, что им все равно нужно постоянно обновлять свои навыки с помощью программ и курсов по копирайтингу.

Однако эти программы копирайтинга стоят денег. К счастью, копирайтинг — это навык, который вы можете «изучить на практике» еще до того, как получите работу копирайтера.Многие копирайтеры сначала получают навыки письма еще в школе, работая над школьной газетой. Иногда одного этого опыта достаточно для того, чтобы сразу же из колледжа или университета перейти на работу копирайтером, даже если они получили диплом, не связанный с писательской деятельностью.

Есть и другие способы отточить свои навыки копирайтинга на практике. Например, вы можете быть собственным копирайтером для своего бренда или бизнеса. Вы можете добровольно заняться копирайтингом бесплатно для некоммерческих организаций, а также для бизнеса семьи и друзей.

Вы также можете научиться копирайтингу на рабочем месте, пройдя стажировку или ученичество. Обучение копирайтингу идеально, потому что вы получаете рекомендации и отзывы от своего наставника. Вы также можете использовать инструменты копирайтинга и получить опыт работы с платной социальной рекламой — вещами, которые в противном случае были бы слишком дорогими для того, кто только начинает.

2. Опыт работы

Вторая точка расхождения на пути к карьере копирайтера — это ваш опыт работы. Как и в случае с обучением, вы можете столкнуться со связанным или не связанным с ним опытом работы.

Писатель

Работа журналистом — один из путей к карьере копирайтера.

Писательская работа может помочь вам сделать карьеру копирайтера. Вы можете работать журналистом, корпоративным писателем, техническим писателем или творческим писателем. Проведя как минимум 10 000 часов в качестве писателя, вы знаете, как использовать слова и язык для эффективного общения с аудиторией. Это определенно большой плюс, когда речь идет о копирайтере.

Переход с другой карьеры

Другие копирайтеры начинают с не писательской работы, а затем переключаются на копирайтинг.Эти рабочие места обычно напрямую связаны с высшим образованием. В Acadium студенты работали в розничной торговле, ресторанах, здравоохранении и других отраслях, прежде чем стать оплачиваемыми копирайтерами.

3. Роль копирайтера

Карьерный путь копирайтера может отличаться в зависимости от того, какую роль копирайтера вы возьмете на себя. Подобно тому, как копирайтеры работают в различных СМИ и отраслях, у них также может быть три разных режима работы:

Копирайтер-фрилансер

Многие копирайтеры предпочитают работать на себя в качестве копирайтеров-фрилансеров.Это хороший вариант, если вы хотите полностью контролировать типы клиентов и проекты, над которыми вы работаете.

Как внештатный копирайтер, вы сможете взимать более высокие сборы, имея специализацию. Вы можете специализироваться на определенном типе копирайтинга, таком как электронный маркетинг или прямая почтовая реклама. Или вы можете специализироваться в определенной отрасли, например, в области здравоохранения и питания или личных финансов. Я знаю копирайтера, который очень успешно специализируется на индустрии домашних животных!

Следует помнить, что, работая фрилансером, вы должны тратить значительную часть своего рабочего времени на продвижение своих услуг и привлечение клиентов.Это может стать для вас препятствием, если все, что вы хотите делать, — это фактический копирайтинг.

Работа копирайтером совместима с образом жизни цифрового кочевника.

Копирайтер в рекламном агентстве или PR-фирме

Другой способ работать копирайтером — это нанять копирайтера в рекламное / маркетинговое агентство или фирму по связям с общественностью. Как фрилансер, вы будете работать над множеством копирайтинговых проектов для разнообразной клиентской базы.

Однако, в отличие от копирайтера-фрилансера, у вас может не быть свободы выбирать ваши копирайтинговые проекты и клиентов.Вы можете получить эту привилегию только после того, как подниметесь по служебной лестнице и заработаете авторитет в агентстве.

С другой стороны, вам не нужно торопиться, чтобы найти клиентов, потому что это будет чужая работа.

Собственный копирайтер для компании

Наконец, вы можете работать штатным копирайтером в компании. Некоторые предприятия и некоммерческие организации нанимают копирайтеров на полную ставку. Как постоянный копирайтер организации, вы будете получать стабильную зарплату и льготы.Вам не нужно беспокоиться о привлечении клиентов и продаже своих услуг. И вы будете полностью сосредоточены на отрасли и продуктах вашего работодателя.

Копирайтеры востребованы?

Теперь, когда вы знаете множество способов стать копирайтером, вы можете задаться вопросом, востребованы ли копирайтеры? Копирайтеры существуют с древних времен, когда египтяне писали рекламные сообщения и плакаты на папирусе. Пока люди пытаются уговорить друг друга выполнить определенное действие — будь то покупка продукта, подписка на халяву и все остальное, — копирайтеры будут востребованы.

Точнее, всегда будет высокий спрос на хороших копирайтеров. Что нужно, чтобы стать успешным копирайтером?

«Всегда ставьте своей единственной целью продать продукт, а не быть умным, забавным, забавным или креативным».

— Боб Блай, B2B копирайтер, тренер и автор более 100 книг
по копирайтингу и маркетингу

«Копирайтинг требует понимания того, что движет людьми — какие слова говорят об этом месте:« Я хочу этого! Мне это нужно! »И ты должен уметь сказать это так, чтобы это звучало по-человечески.Не писать, а говорить. Вот почему я всегда переосмысливал копирайтинг как «копирайтинг».
По моему опыту, лучший способ добиться успеха в копирайтинге — это делать свои собственные предложения. Напишите копию для своего бизнеса. Затем вы действительно вкладываетесь в тестирование и видите, что дает результаты, а что требует улучшения. Речь идет уже не только о том, чтобы написать что-то, что нравится вам и клиенту — это о том, чтобы ждать результата и смотреть, действительно ли ваша копия работает ».

— Лаура Белгрей, основательница Talking Shrimp и
соавтор Мари Форлео The Copy Cure

«Каждый успешный копирайтер может показать будущим клиентам или работодателям, что у них есть некоторый опыт написания, и опыт работы — лучший способ сделать это.”

— Ник Тонер, внештатный копирайтер

«Самое главное — это мышление. У вас должно быть мышление «клиента», а не «кабриолет». Копирайтеры, которые сосредотачиваются только на том, чтобы дать концерты, часто несчастны и разорены. Копирайтеры, которые вместо этого сосредотачиваются на привлечении клиентов и построении этих отношений, часто добиваются успеха и хорошо зарабатывают ».

— Стив Слаунуайт, тренер и консультант по копирайтингу и
автор книги The Everything Guide to Writing Copy

«Хороший копирайтер основан на своей энергии и уверен в своей интуиции.Они полностью присутствуют для своих клиентов — они читают язык тела, энергию и физиологию своих клиентов, чтобы они могли раскрыть не только голос своего клиента, но и голос своего клиента и его намерения. А затем упрощайте, упрощайте, упрощайте — всегда выбирайте простое слово вместо причудливого ».

— Жак Фиш, тренер по писательскому мастерству для творческих компаний и
автор книги Unfussy Life: интуитивный подход к управлению изменениями

Проложите свой собственный путь карьеры копирайтера

Если вы хотите стать копирайтером, вы можете пойти разными путями.Некоторые пути короткие и прямые. Другие более окольными, с фальстартами и объездами. Не существует единственно правильного пути к карьере копирайтера.

Вам не обязательно иметь высшее образование, связанное с копирайтингом. Опыт работы писателем не нужен. Вам действительно нужно развивать и укреплять свои письменные навыки и показать, что ваше письмо приносит результаты.

Если у вас нет или не можете получить соответствующую степень или опыт работы, стажировка в Acadium может помочь вам проникнуть в копирайтинг.Вы не только получаете практическое обучение и реальный опыт в копирайтинге.