Знаем классный способ стать рекламным копирайтером, рассказываем как — Маркетинг на vc.ru

Копирайтеры в рекламе — это специалисты, которые за словом в карман не лезут, а умеют точно формулировать цели, приносить бизнесу пользу текстом и побуждать потенциальных клиентов к конкретным действиям: перейти на сайт, сохранить пост, узнать о новом продукте бренда или купить холодильник.

246 просмотров

За хорошие рекламные тексты заказчики готовы платить много, но писать такое в университете не научат. Поэтому всем, кто хочет развития в этой сфере, необходимо самостоятельно искать возможность прокачивать навыки. Один из способов — пообщаться (а лучше поработать) с профессионалами: в дикой природе они встречаются в тематических блогах, на конференциях и на курсах.

Что пишет копирайтер

Говорить с аудиторией можно на разных площадках, и для каждой из них уместны определённые способы подачи информации — поэтому рекламные копирайтеры умеют доносить мысль в любых форматах:

• Short copy: заголовки, слоганы, тэглайны.

• Long copy: статьи и другие длинные тексты.

• Сценарии для видео и аудиороликов

Каждый решает сам, что ему ближе: кто-то развивается в конкретном направлении, а кто-то, как универсальный солдат, может всё и сразу.

Копирайтеры бывают разные

«Так и чем копирайтеры в рекламе отличаются от обычных копирайтеров?» — спросите вы.

Отвечаем: это такие же специалисты по коммуникациям, но задачи и форматы текстов у них отличаются.

Что делает крутой копирайтер

Просто хорошо составлять из букв слова, а из слов предложения недостаточно. Нужно знать, как комплексно подходить к написанию текста.

• Качественно проводить бриф. Без правильно заданных вопросов и проанализированных ответов нельзя написать текст, который сможет достичь цели.
• Слушать и понимать людей. Чтобы писать для своей целевой аудитории, нужно уметь с ней общаться, слышать её «боли», быть внимательным.
  
• Ёмко и ярко формулировать идею в одной фразе. Расползаться мыслью по древу может каждый, а вот доносить её чётко и по делу надо уметь.
  
• Искать информацию. Чтобы не «сливать» имидж компании, нужно публиковать только проверенную информацию, а для этого — не лениться общаться с экспертами и знать, как отыскать правду среди интернет-мусора.
  

Как стать копирайтером без опыта и профильного образования

Научиться этому можно, и mads знает как.

На курсе «копирайтинг: приемы создания цепких текстов» кураторы подскажут тебе личный путь развития, а копирайтеры старших арканов, креативные директоры и сценаристы из лучших компаний России и Европы поделятся рабочими техниками. Научим разбираться с брифами и инсайтами, заголовками и сценариями, коммерческими текстами и сторителлингом.

Автор курса — Вера Карпова, русскоязычный копирайтер Serviceplan Hamburg.

«Глаголом жечь…» — ценный навык, начать развивать его можно хоть сейчас: скачивай гайд, который собрали для тебя разработчики курса. Бонусом добавили список художественных и профессиональных книг, чтобы вдохновляться разными стилями и пополнять словарный запас.

То ли ещё будет!

Стартуем в мае, работаем в онлайн- и офлайн-режимах — записывайся по ссылке

С чего начать, если хочешь стать копирайтером: 4 шага

Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография

Елена Логунова

Профиль автора

Читала я как-то давно историю про девочку, которая мечтала стать фотографом, придумала псевдоним, уже прайс-лист в голове собрала, а потом вспомнила, что про фотоаппарат-то и забыла. Вот многие начинающие мне напоминают эту девочку. И ноут какой мне нужен? И где публиковать свои «шедевры»? И как оформлять соцсети? А базы 0, ну вот прям совсем ноль! Спрашиваешь, писала тексты? Мямлит что-то про школу и сочинения. Про коммерческие тексты знаний никаких.

Ну ты б хоть пару видосов для начала посмотрела. Хотя! Чем меньше людей дойдут со старта до заказчиков, тем меньше конкурентов. Ну раз ты все же решила освоить новую профессию, иди на курсы. Вот серьезно! Найди самого крутого учителя и иди на обучение. Это проще и легче, это спасет тебя от кучи ошибок и разочарований.

А если не хочешь курсы, читай дальше, мамка тебе сейчас расскажет, с чего начать.

Шаг № 1

Заведи соцсети

Не так, как у 90% пользователей, чисто новости полистать и музыку послушать, а именно вести их. Поставь себе цель каждый день, хоть война, хоть лень, хоть праздник, писать по 1-2 текста. Ни о чем. Просто писать. Если не бросила на 3 день, то следующий шаг.

Шаг № 2

Зайди на биржи копирайтинга

Их куча, в поисковике тебе выдадут названия. Там внимательно почитай требования к текстам. Погугли, что такое «уникальность», «ключи» и «читаемость по Главред». Посмотри, что спрашивают, на чем делают акцент. На сайтах агрегаторов вакансий посмотри описания, что вообще хотят от копирайтеров, какие предлагают условия. Незнакомые слова погугли. Если и тут тебя не напугали страшные слова, тогда пошли к третьему шагу.

Шаг № 3

Расскажи в своих соцсетях, что решил стать копирайтером

Помнишь, ты соцсети все еще ведешь, систематически, с маниакальным упорством, со второго месяца по 1 посту в день с третьего — по 1 тексту раз в 2 дня. Один из постов в начале второго месяца должен быть — «Я тут подумала и решила стать копирайтером. Налетай, торопись, пока что один заказ только возьму». И, если это делать параллельно с просмотром заказов на бирже и вакансий на сайтах, то вполне можно осмелеть и даже на парочку откликнуться, сделав пометку, что ты новичок.

Шаг № 4

Ищи первые заказы среди друзей и знакомых

Ты пишешь личные сообщения всем тем своим знакомым, которым можешь написать, о том, что ты учишься копирайтингу и ищешь заказ. Кому не можешь написать, позвони. Ну и самое главное здесь — спрашивай про заказы и уточняй, что, если они знают кого-то, кому может понадобится твоя помощь с текстами, пусть отправляют к тебе. Чаще всего не наши друзья и знакомые приходят, а знакомые друзей.

Обычно этого достаточно, чтобы найти первый заказ, только «особо удачливые» так ничего не находят и те, кто делал все это для галочки.

Выводы

Ты видишь, что я не говорю про какую-то волшебную формулу, заклинание или даже про платную рекламу. Не стоит надеяться на чудо или вкладывать деньги на начальном этапе. Ведь тебе реально может не понравиться писать тексты на заказ. А еще тебе придется работать, вкладываться в это дело, читать, смотреть, много писать, прежде чем ты сможешь сказать, что ты — копирайтер, и теперь это твоя профессия.

И традиционно, если тебе понравилась статья, и ты хочешь изучать дальше, пиши в комментариях, что тебе было бы интересно почитать на эту тему. Следующий текст, скорее всего, про сбор информации и переговоры с клиентом, потому что именно этот этап определяющий во всей работе.

Читатели пишут.Здесь делятся опытом и рассказывают свои финансовые истории

Рассказать свою историю

10 советов, как стать успешным копирайтером | Карьера Guardian

1.

Знать ландшафт

За последнее десятилетие произошел всплеск онлайн-контента, что создало беспрецедентный спрос на копирайтеров. Это во многом обусловлено необходимостью поисковой оптимизации (SEO). Хорошо написанный текст на веб-сайтах компании не только дает потенциальным клиентам уверенность в покупке услуг, но и помогает компаниям в первую очередь привлекать посетителей на свой веб-сайт, потому что обеспечивает более высокое место веб-сайта в поисковом рейтинге Google.

Интернет-маркетинг — быстро развивающийся сектор, и писатели, которые разбираются в последних тенденциях в SEO, социальных сетях и других формах цифрового маркетинга, будут иметь преимущество. Посетите такие сайты, как Moz.com, EConsultancy.com и Copyblogger.com, чтобы узнать, как создание контента вписывается в онлайн-маркетинг.

2. Узнайте, каким копирайтером вы хотите стать

До появления Google быть копирайтером означало писать сценарии для телевизионных рекламных роликов в рекламном агентстве, писать кампании по прямой почтовой рассылке, пресс-релизы, брошюры или другую деловую литературу. Эти рабочие места все еще существуют, но спрос на веб-редакторов, SEO-копирайтеров, контент-менеджеров и других специалистов по онлайн-контенту гораздо выше. Убедитесь, что вы понимаете, что связано с ролью, на которую вы претендуете, и соответственно повышаете квалификацию.

3. Имейте реалистичные ожидания

Безумцы, это не так. Скорее всего, вам придется создавать большие объемы контента быстро, точно и, вероятно, за низкую плату, особенно в начале вашей карьеры.

Работа на фабрике контента или через сайты по набору персонала, такие как Elance.com, может быть хорошим способом создать портфолио, особенно если вы никогда раньше не публиковали свои работы в Интернете. Ваш собственный блог также может быть хорошим способом продемонстрировать свои навыки.

4. Изучите компанию (и лицо), в которое вы подаете заявку

Подавляющее большинство спекулятивных заявок, которые я получаю, адресованы «Уважаемый господин» или «Кому это может быть важно». Но на нашем сайте легко найти мое имя и то, чем я занимаюсь. Вы также можете попробовать Linkedin, Google или Twitter — или взять телефон и спросить. Установление личной связи с лицом, принимающим решения в компании, в которой вы хотите работать, — это быстрая победа, но лишь немногие соискатели делают это.

По крайней мере, подпишитесь на компанию, в которой вы хотите работать, в Twitter, Linkedin и Facebook. Если вы можете построить отношения с человеком через социальные сети, это даже лучше, но не переходите тонкую грань, отделяющую энтузиазм от беспокойства. Твиттер также является отличным местом для поиска новых вакансий копирайтера.

6. Не переоценивайте себя

В «Кухонных кошмарах» Гордон Рамзи первым делом сокращает размер меню. Он знает, что ни один повар не может хорошо приготовить сотни блюд.

Когда я вижу кандидата, который предлагает себя в качестве копирайтера, маркетолога, гуру социальных сетей, эксперта Google и мастера продаж по телефону, но подает заявку прямо из университета, я предполагаю, что он вряд ли является экспертом в какой-либо из этих вещей. . Сосредоточьте свое резюме на навыках и опыте, которые ищет работодатель.

7. Не делайте орфографических или грамматических ошибок

Если вы подаете заявление на работу копирайтером, убедитесь, что вы проверили свое заявление на наличие опечаток и основных правил грамматики. Прочтите его вслух, а затем попросите кого-нибудь еще прочитать его, прежде чем отправить его. Вы можете найти правила грамматики для резюме здесь.

8. Будьте готовы написать контрольную работу

Мы часто просим кандидатов создать пробную работу, чтобы продемонстрировать свои навыки. Для нас скорость и надежность так же важны, как писательский талант. И мы рассматриваем тестовый образец как хороший способ оценить их приверженность и способность соблюдать сроки. Так что не обижайтесь, если компания просит вас написать что-то бесплатно — это стандартная практика, конечно, в разумных пределах.

9. Специализация

Есть много копирайтеров, которые хотят писать о «забавных вещах», таких как музыка, кино, мода, путешествия и еда. Гораздо меньше писателей с опытом работы в таких отраслях, как страхование, финансы, телекоммуникации и юриспруденция. Специализируясь в этих отраслях, вы можете открыть для себя больше возможностей.

10. Не сдавайтесь

Я получаю так много резюме от новых копирайтеров, что мой стандартный ответ — сказать, что в настоящее время у нас нет вакансий. Но помните, это не разовая сделка. Хотя вы можете не получить работу с первого раза, вы можете стать подходящим кандидатом в будущем. Те, кто следят, не остаются незамеченными.

Деррик Страчан — управляющий директор агентства копирайтинга Big Star Copywriting .

Этот контент предоставлен вам компанией Guardian Professional. Чтобы получать больше контента и советов прямо на свой почтовый ящик, подпишитесь на нашу еженедельную рассылку новостей о карьере.

Заявление о приеме на работу копирайтером по маркетингу в Newsela

* Требуется

Имя *

Фамилия *

Электронная почта *

Телефон *

Резюме *

Перетащите файлы сюда

Дропбокс Гугл Диск

(Типы файлов: pdf, doc, docx, txt, rtf)

Сопроводительное письмо

Перетащите файлы сюда

Дропбокс Гугл Диск

(Типы файлов: pdf, doc, docx, txt, rtf)

Когда результаты автозаполнения доступны, используйте стрелки вверх и вниз для просмотра

+ Добавить еще одно образование

Предпочтительное имя

Местоимения

Профиль LinkedIn

Веб-сайт

Имеете ли вы право работать в США*
—ДаНет

Требуется ли вам сейчас или в будущем иммиграционное спонсорство? *
—ДаНет

Откуда вы узнали об этой работе? *

Я бывший или в настоящее время сотрудник, подрядчик или клиент Newsela. *
—ДаНет

Сколько лет вы занимаетесь маркетинговым копирайтингом? *

Для каких маркетинговых проектов вы писали тексты? *

Опишите, как недавний проект по копирайтингу повлиял на цели маркетинга и/или продаж. *

В настоящее время я работаю воспитателем в классе.
—ДаНет

Когда вы сможете приступить к работе в этой роли? *

Ваше постоянное место работы? *

Please selectAlabamaAlaskaArizonaArkansasCaliforniaColoradoConnecticutDelawareDistrict of ColumbiaFloridaGeorgiaHawaiiIdahoIllinoisIndianaIowaKansasKentuckyLouisianaMaineMarylandMassachusettsMichiganMinnesotaMississippiMissouriMontanaNebraskaNevadaNew HampshireNew JerseyNew MexicoNew YorkNorth CarolinaNorth DakotaOhioOklahomaOregonPennsylvaniaRhode IslandSouth CarolinaSouth DakotaTennesseeTexasUtahVermontVirginiaWashingtonWest VirginiaWisconsinWyomingOutside of the United States (Please Indicate which Country)

Соответствуют ли ваши требования к компенсации заявленному диапазону. *
—ДаНет

Если ваши требования к компенсации выходят за рамки диапазона, сообщите о желаемой денежной компенсации.

Пожалуйста, используйте полные числа $00,000 — $000,000

Я сотрудник, подрядчик или клиент Newsela. *

Если вы являетесь текущим сотрудником, подайте заявку через Внутренний совет по трудоустройству.

—ДаНет

Добровольная самоидентификация

В целях государственной отчетности мы просим кандидатов ответить на приведенный ниже опрос для самоидентификации. Заполнение формы полностью добровольно . Каким бы ни было ваше решение, оно не будет учитываться ни в процессе найма, ни после него. Любая информация, которую вы предоставляете, будет записана и сохранена в конфиденциальном файле.

Как указано в политике равных возможностей при трудоустройстве Newsela, мы не допускаем дискриминации на основании статуса какой-либо защищенной группы в соответствии с применимым законодательством.

Пол Пожалуйста, выберите Мужской Женский Отказаться от самоидентификации

Вы латиноамериканец/латиноамериканец? Пожалуйста, выберитеДаНетОтказаться от самоидентификации

Пожалуйста, укажите свою расу Пожалуйста, выберитеАмериканский индеец или коренной житель АляскиАзиатЧерный или афроамериканецБелыйКоренной житель Гавайских островов или других островов Тихого океанаДве или более расыОтказаться от самоидентификации

Определения расы и этнической принадлежности

Если вы считаете, что принадлежите к какой-либо из перечисленных ниже категорий защищенных ветеранов, укажите это, сделав соответствующий выбор. Как государственный подрядчик, подпадающий под действие Закона о помощи ветеранам войны во Вьетнаме (VEVRAA), мы запрашиваем эту информацию, чтобы измерить эффективность работы по информированию и положительному набору персонала, которую мы предпринимаем в соответствии с VEVRAA. Классификация охраняемых категорий следующая:

«Ветеран-инвалид» — это один из следующих лиц: ветеран военной, наземной, военно-морской или воздушной службы США, который имеет право на компенсацию (или который, если бы не получение военного пенсии, имел бы право на компенсацию) в соответствии с законодательством находится в ведении секретаря по делам ветеранов; или лицо, которое было уволено или освобождено от действительной военной службы из-за инвалидности, связанной со службой.

«Недавно уволенный ветеран» означает любого ветерана в течение трехлетнего периода, начинающегося с даты увольнения или освобождения такого ветерана с действительной службы в вооруженных силах США, наземной, военно-морской или воздушной службе.

«Ветеран действующей военной службы или значок кампании» означает ветерана, который служил на действительной службе в вооруженных силах, наземной, военно-морской или воздушной службе США во время войны или в кампании или экспедиции, для которой значок кампании был разрешен в соответствии с законы, находящиеся в ведении Министерства обороны.

«Ветеран с медалью за службу в вооруженных силах» означает ветерана, который во время службы на действительной службе в вооруженных силах, наземной, военно-морской или воздушной службе США участвовал в военной операции Соединенных Штатов, за которую была вручена медаль за службу в вооруженных силах в соответствии с Исполнительный указ 12985.

Статус ветерана Пожалуйста, выберитеЯ не являюсь защищенным ветераномЯ отношусь к одной или нескольким категориям защищенного ветеранаЯ не хочу отвечать

---

Форма CC-305

Контрольный номер OMB 1250-0005

Истекает 31. 05.2023

Почему вас просят заполнить эту форму?

Мы являемся федеральным подрядчиком или субподрядчиком, который по закону обязан предоставлять равные возможности трудоустройства квалифицированным людям с ограниченными возможностями. Мы также обязаны измерять наш прогресс в отношении того, чтобы по крайней мере 7% нашей рабочей силы составляли лица с ограниченными возможностями. Для этого мы должны спросить соискателей и сотрудников, есть ли у них инвалидность или когда-либо была инвалидность. Поскольку человек может стать инвалидом в любое время, мы просим всех наших сотрудников обновлять свою информацию не реже одного раза в пять лет.

Идентификация себя как человека с инвалидностью является добровольной, и мы надеемся, что вы решите это сделать. Ваш ответ будет храниться в тайне, и его не увидят избранные должностные лица или кто-либо другой, участвующий в принятии кадровых решений. Заполнение формы никоим образом не повлияет на вас, независимо от того, идентифицировали ли вы себя в прошлом. Для получения дополнительной информации об этой форме или о равных трудовых обязательствах федеральных подрядчиков в соответствии с разделом 503 Закона о реабилитации посетите веб-сайт Управления программ соблюдения федеральных контрактов (OFCCP) Министерства труда США по адресу www.dol.gov/ofccp.

Как узнать, есть ли у вас инвалидность?

Вы считаетесь инвалидом, если у вас есть физическое или умственное расстройство или заболевание, которое существенно ограничивает основную жизнедеятельность, или если у вас есть история или записи о таком нарушении или заболевании.

Инвалидность включает, но не ограничивается:

• Аутизм
• Аутоиммунное заболевание, например, волчанка, фибромиалгия, ревматоидный артрит или ВИЧ/СПИД
• Blind or low vision
• Cancer
• Cardiovascular or heart disease
• Celiac disease
• Cerebral palsy
• Deaf or hard of hearing
• Depression or anxiety
• Diabetes
• Epilepsy
• Gastrointestinal disorders, for example, Crohn’s Заболевание или синдром раздраженного кишечника
• Умственная отсталость
• Отсутствие конечностей или частичное отсутствие конечностей
• Состояние нервной системы, например, мигрень, болезнь Паркинсона или рассеянный склероз (РС)
• Психиатрическое состояние, например, биполярное расстройство, шизофрения, посттравматическое стрессовое расстройство или большая депрессия

Статус инвалидности Пожалуйста, выберитеДа, у меня есть инвалидность или у меня есть история/запись инвалидностиНет, у меня нет инвалидности или история/запись инвалидностиЯ не хочу отвечать В соответствии с Законом о сокращении бумажной работы от 1995 г.