Биржи фриланса для начинающих — 8 источников заработка

Большинство фрилансеров допускают одни и те же ошибки. Вот как избежать популярных проблем.

Если вы не имеете ни малейшего представления о том, как сделать полученный заказ, стоит подумать, как вежливо отказаться. Если не справитесь, платой станет репутация, которую придётся очень долго восстанавливать. Ещё лучше — анализировать свои возможности до подачи заявки и не цепляться за каждую работу.

Успешно справившись с первыми проблемами фрилансера и получив базу заказчиков, новички начинают работать слишком много. В результате таких фрилансеров ждут проблемы со здоровьем, нервный срыв и невозможность развить свои навыки.

Первые шаги во фрилансе делают и без особых знаний, выбирая максимально простые задачи. Но если не выберете специализацию и не прокачаетесь в ней, небольшие и часто скучные заказы станут основой вашей работы. Подумайте над тем, где получить хорошее образование, и уделите достаточно времени развитию навыков.

Составьте план действий, чтобы всегда было понимание, куда вы двигаетесь и что делать, если что-то пойдёт не так. Для начала просто прикиньте, сколько денег хотите заработать, сколько часов в день готовы работать и какими каналами привлечения клиентов будете пользоваться.

Чтобы хорошо зарабатывать на фрилансе, нужно чётко понимать, сколько денег вам нужно, сколько зарабатываете и куда они уходят. В противном случае шансы остаться без денег велики, даже если полученная выручка за месяц превысила ожидаемую.

Многих фрилансеров пугает даже мысль о том, что придётся снова работать в офисе, но если решили заняться новой для себя сферой, то поработать в компании по этому направлению будет не лишним. За полгода легко набраться опыта и научиться справляться с большинством задач под чутким руководством директора, а уже потом думать о карьере фрилансера.

где учиться, зарплата, необходимые качества

Копирайтер (англ. сopy – рукопись, текст, write – писать) – это автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сам рекламный текст и его составляющие, статья, пресс-релиз, сценарий рекламного ролика на телевидении, в интернете или на радио и так далее. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также:

Особенности профессии

Прежде всего, в сферу деятельности копирайтера входит разработка концепции бренда или рекламной акции, согласно творческому заданию (брифу). Он работает над этим заданием совместно с арт-директором, отвечающим за визуальную часть проекта.

Затем копирайтер облекает эти идеи и концепции в слова. В создании рекламных текстов копирайтер учитывает цели конкретной рекламной или брендинговой кампании, дух бренда и его целевую аудиторию. Эту и другую важную информацию он получает из брифа, который специально создан для работы творческой команды отдел стратегического планирования или маркетинга, либо менеджер проекта.

Копирайтер отвечает за текстовую часть проекта, начиная с первых презентаций идей, заканчивая финальной версией всех материалов. Его участие в подготовке презентаций может заключаться также в подготовке логического объяснения, то есть защиты, идеи или концепции.

Копирайтер вникает в маркетинговые цели клиентов и суть каждого бренда, с которым непосредственно работает. Часто присутствует на записи радио- и съемках видео-роликов, контролируя работу со текстом сценария актеров, артистов эстрады и других персонажей рекламной кампании. Он также активно участвует в подборе лица рекламной кампании.

Но кроме такой разнообразной и творческой работы, копирайтер также занимается адаптацией иностранных рекламных кампаний для российского рынка и художественным переводом рекламных слоганов, текстов и сценариев телевизионной и радио-рекламы с иностранного на русский язык.

Существует также такая разновидность копирайтеров, как SEO-копирайтеры, которые разрабатывают тексты исключительно для интернета. Приставка SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, в переводе это означает «оптимизация поиска». Особенностью этих копирайтеров является работа над оптимизацией текстового материала для повышения популярности сайта, что достигается необходимым количеством в тексте ключевых слов и фраз, которые задает в поисковых системах пользователь интернета.

Читайте также:

Обучение на копирайтера

Рабочее место

Копирайтер работает в рекламных, брендинговых и PR-агентствах, а также в маркетинговых или рекламных отделах различных фирм. В больших агентствах копирайтер подчиняется руководителю творческой группы и креативному директору, при этом он сам может быть назначен руководителем творческой группы. Работает в паре с арт-директором, составляя с ним так называемую креативную пару – важную единицу креативного отдела агентства. Креативная пара соединяет в себе визуальный и вербальный элементы рекламы и брендинга.

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

Оплата труда

Важные качества

Копирайтер обладает креативным мышлением, широтой интеллекта, неиссякаемой любознательностью и наблюдательностью. Но главное: любовью к словам, ведь он, бывае, даже прислушивается к разговорам на улице, чтобы понять, какие тенденции существуют в речи на сегодняшний день, а также он может иметь склонность искать новые смыслы и неожиданные определения.

Знания и навыки

Копирайтер прекрасно знает русский язык, а также владеет английским. Знает историю рекламы и следит за современными тенденциями ее развития. Исследует современную культуру. Имеет навыки работы со средствами создания рекламных текстов, а также понимает сходства и отличия приемов создания рекламных текстов для различных товаров и услуг.

 

Читайте также:

Копирайтинг — это… Что такое Копирайтинг?

Копира́йтинг (от англ. copywriting) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют копирайтерами.^[1][2].

Слово «копирайтинг» — это английское «copywriting» в русской транскрипции. «Copy» в данном случае переводится как рукопись или текстовый материал, а «writing» происходит от «write» — писать. Надо заметить, что слово «copywriting» даже в английском языке является неологизмом и в словарях не представлено. «Копирайтер» (

copywriter) же трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Термин «копирайтинг», в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете. Например, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов для нужд SEO или просто написание статей — не обязательно рекламного характера.

История развития копирайтинга

Копирайтинг, несмотря на относительную новизну самого термина, существует очень давно. Он возник вместе с первой рекламой, ведь даже призывные реплики рыночного зазывалы — это результат копирайтинга и иногда очень талантливого.

В России копирайтинг был востребован всегда, даже в советское время. Причем тексты, придуманные копирайтерами той эпохи, были и остаются весьма популярными. Многие из них давно превратились в крылатые выражения. Всем знакомы такие яркие социальные слоганы, как: «Курить — здоровью вредить», «Болтун — находка для шпиона» или «Строить прочно — сдавать досрочно». Рекламная мысль тоже не отставала, о чём свидетельствуют такие творения советских копирайтеров, как: «Трехгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон», «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет» или всем известная реклама Сбербанка: «Храните деньги в сберегательной кассе».

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

Имиджевый копирайтинг

Работа на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товара, услуги, компании, человека, идеи.

Написание текстов на заказ

Иногда под копирайтингом понимают любое написание текстов для web-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Тем не менее такое употребление слова не отражено в словарях^[1][2], и считается неточным. В последнее время в сфере написания текстов на заказ набирают обороты интернет-магазины и биржи готовых текстов.

Как разновидность web-копирайтинга — seo-копирайтинг.

Копирайтинг и рерайтинг

Иногда в веб-разработке под «копирайтингом» подразумевают степень уникализации, противоположную рерайтингу. Точнее называть степень уникализации авторским текстом.

См. также

Примечания

Книги Создать книгу · Справка для начинающих · Справка для экспертов · Частые вопросы  (англ.) · Обратная связь

Моя профессия — копирайтер: кто это и зачем он нужен — Статьи

Профессия копирайтер: кто такой, чем занимается и какие есть направления? Копирайтер иногда включает в себя несколько профессий. В этой статье мы объясним, кто такой копирайтер и чем он занимается.

Кто-то считает, что хороший профессионал —многофункциональный человек. Например, он не только пишет тексты, но и придумывает нейминг. Кто-то же считает, что копирайтер равно корректор. А кто-то ассоциирует его с рерайтером. 

Копирайтер — это автор коротких публикаций или полноразмерных статей, которые способны продать товар, услугу или что-то другое в рамках определенного сайта. Чаще всего, копирайтеры создают тексты на заданные темы. Также автор должен написать статью так, чтобы текст не выглядел как сплошная реклама. В этом — главная задача и особенность работы человека пишущего.

Копирайтинг в переводе с английского имеет два значения: “copy” — текстовый материал и “write”— писать. И означает написание текстов рекламного характера, привлекающие внимание клиента и распространяющиеся про товар, услугу, идею или конкретного человека.

Копирайтинг — это также про слоганы, нативные статьи и тексты, сценарии для телевидения и радио, мероприятий, e-mail рассылок и другого.

Какими навыками должен обладать копирайтер?

Сразу скажем, что копирайтер — творческий человек. Но есть общие навыки и особенности, характерны для представителей этой профессии:

• Желание развиваться. Тексты — не написать и забыть. Это постоянное обучение, развитие и оттачивание мастерства.
• Насмотренность: кто, как, зачем. Не следование за другими, а именно — изучение на примерах, как пишут тексты конкуренты, и умение анализировать.
• Знания в нескольких областях. Не все тексты интересны, которые взяты из головы. Необходимо изучать информацию в интернете, вокруг, расспрашивать людей, чтобы получить то, что вам нужно.
• Грамотность.
• Лояльность к черновикам и правкам — неизменные составляющие хорошего текста. Сходу получить качественный материал может получиться, а может, и нет — всегда поддавайтесь сомнению по отношению текста.

Ключевые задачи копирайтера

Основная суперсила автора — это придумать такой текст, чтобы его захотелось прочитать до конца. Потом перечитать снова, затем — вынести что-то важное, если нужно выписать или просто привлечь внимание настолько, чтобы человек купил у вас продукт или услугу. Также для продвижения вашей статьи и бизнеса, для которого этот текст был написан, важным фактором является уникальность текста.

Учитывая этот компонент, добавляются и другие немаловажные функции:

• Увеличение количества посетителей ресурса или страницы в социальных сетях, а впоследствии — прирост прибыли заказчика.
• Создание слоганов, которые привлекают и вселяют доверие.
• Придумывание и написание историй об одном предмете или человеке.

В сумме это даёт профессионала, который помогает привлечь дополнительные ресурсы в ваш бизнес, развивает журнал или газету, или вносит коррективы, способные изменить привычный взгляд на вещи.

Допустим, вы — бренд. А копирайтер создает тексты, благодаря которым ваш бренд с этого дня будут идентифицировать только по ним. Иногда кажется, что работа копирайтера складывать слова в предложениях, но это далеко не так.

Но давайте внесем ясность в несколько понятий. Они сильно похожи друг на друга и часто путаются по значению.

Кто такой копирайтер и рерайтер – в чем разница

Специфики обеих работ очень похожи, но всё же имеют небольшую, но важную разницу. И копирайтер, и рерайтер — пишут тексты, которые захочется читать. Но только первый создает уникальный материал по смыслу, а второй — при помощи дополнительных источников переписывает и дает тексту вторую, не похожую на предыдущую, жизнь. Для источников он выбирает веб-сайты, газеты, журналы и тд.

Быть копирайтером – легко?

Обозначим сразу, что копирайтеры работают и в офисе, и удаленно. И занятость при этом на обоих форматах может быть одинаковой большой. Допустим, в офисе вам дают несколько проектов, задач и разных по жанрам заказчиков. Ставят сроки выполнения. И человек приступает к своим обязанностям.

В истории с удаленной работой всё обстоит немного иначе. Как раз до пункта сроки выполнения всё остается неизменным, а вот потом последовательность разнится. Почему? Хороший копирайтер должен обладать высоким трудолюбием и навыками тайм-менеджмента, потому что работа дома предполагает, что вы сумеете настроиться. Этому способствует «рабочая» атмосфера, строгий контроль и переключение от одной задаче к другой.

На вопрос «Кто такой копирайтер?» есть несколько ответов и направлений, в котором он работает:

• UX-копирайтер — новое сочетание на рынке труда. Вместе с дизайнером, он работает над интерфейсами. Другими словами, создает тексты для всплывающих подсказок, электронных форм — всё, что видит клиент, переходя по ссылке.
• Рекламщик. Человек, который одним словом способен продать всё. Он придумывает слоганы, пишет тексты для лендингов, маркетинг-китов, рассылок, буклетов и баннеров. Часто его можно встретить с маркетологами и дизайнерами.
• SMM-копирайтер — тот, кто пишет для социальных сетей (читайте об SMM-продвижении в Instagram).
• LSI/SEO-копирайтер. Специалист этого цикла работает в информационном стиле. Он пишет тексты и вдобавок оптимизирует их под определенные требования поисковых систем. Повышает уникальность текста и вставляет ключевые слова. Да, поверьте, тексты должны нравится поисковым системам, а не только читателям.
• PR-копирайтер — создает пресс-релизы, пишет публичные речи.

Что ждёт эту профессию в будущем?

Тот вопрос, который волнует и начинающих, и уже опытных копирайтеров. Существует два мнения: что в профессии всё меньше и меньше будут нуждаться и что спрос на авторов текстов будет только возрастать.

Существуют даже китайские разработки, в ходе них придумали программы по созданию рекламных слоганов. Но это всё же не то что придумывает человек. Потому что только он способен генерировать крутые идеи, решать нестандартные задачи и много писать. И потому мы точно скажем, работа копирайтера вряд ли исчезнет, а только трансформируется. Со своей стороны можем сказать, что профессия копирайтера в Украине и за рубежом очень востребована. Ни один робот не может создавать классные тексты, которые цепляют. Поэтому, кто еще не определился с профессией — подумайте. Возможно, вскоре именно вы станете самым успешным и известным копирайтером, пиарщиком или маркетологом в Украине и не только.

* Оригинал статьи опубликован на сайте агентства интернет маркетинга Elency.

SEO копирайтинг — что это такое и его отличия от обычного копирайтинга — OKOCRM

Вообще сео-тексты создают по-разному. Мы не знаем, как правильно — единых стандартов не существует. Но у нас есть опыт, и мы готовы поделиться. Вот как мы пишем сео-тексты в Oko.

1. Разрабатываем стратегию контента

Хорошая стратегия — отправная точка грамотного сео-копирайтинга, фундамент рабочего текста. Стратегию контента разрабатывают еще на этапе планирования: продумывают концепцию материала, структуру, составляем план, форму подачи, определяем потенциальное полезное действие.

Разработка стратегии — командная работа, копирайтеры выполняют ее вместе с маркетологами, оптимизаторами и дизайнерами. Но могут и самостоятельно. Чтобы упростить планирование контента, мы в Oko используем формулу, которую называем «Три Т»:

1. Тип текста
2. Точка зрения текста
3. Формат текста

Тип текста. Это может быть статья-обзор, описание товара или услуги, развернутый материал в блог на пространную тему, описание услуги на лендинге и т.д.. Тип текста зависит от страницы, для продвижения которой мы его пишем и ключевых запросов, по по которым будем продвигать.

Точка зрения текста. Так мы говорим про целевую аудиторию, для которой готовим материалы и проблему которой будем решать.

Допустим, наша ЦА — начинающие инвесторы. Точка зрения текста будет ненавязчивой, вдумчивой, избирательной, основанной на нормативной базе — мы будем сушить текст и раскладывать основные мысли по полочкам, чтобы наш читатель все понял.

 В другой ситуации это будет неприемлемо.

Допустим, наша ЦА — школьники. Точка зрения текста будет нацелена на эмоции, заигрывания с читателем, вовлечение в контент.

Формат текста. Тут мы определяем структуру и содержимое материалов, основываясь на первых двух Т.

Допустим, для тех же инвесторов мы можем написать текст-инструкцию с «вещдоками» и схемами о том, «как получить налоговый вычет по индивидуальному инвестиционному счету». Тема сложная — читатель готов долго читать и надеется, что мы доходчиво все ему объясним. Со школьниками все наоборот. Формат текста — короткие, яркие и емкие сообщения.

2. Подбираем поисковые запросы

Раньше продвигать страницы с помощью текста было просто: берешь тематические ключи и пичкаешь ими страницу. Сегодня чтобы получить хороший результат, семантика должна учитывать поисковые намерения пользователя. Часто их еще называют «интентом». Посмотрим, как это делать на примере.

Допустим, у нас есть задача подобрать запросы для информационной статьи про смартфоны. Мы очевидно захотим включить в текст ключ «смартфон», но это ошибка. Конечно, это высокочастотный популярный запрос, который прямо относится к нашей теме. Но в нем нет интента пользователя, намерения размыты.

Смотрите: топ выдачи по запросу «смартфон» — интернет-магазины. Гугл думает, что мы хотим купить себе новый гаджет, а не найти информацию по теме.

И так по всем общим запросам — топ поисковой выдачи по ним обычно занимают интернет-магазины. Выйти на первую страницу гугла по общему запросу с информационным контентом — сложный ребус.

Для информационного материала о смартфонах правильнее подбирать ключи с интентом. Например, «как выбрать смартфон ребенку» или «чем игровой смартфон отличается от камерофона». Сразу видим, что в топе информационные статьи.

Интент-указатель подбирают в зависимости от намерений пользователя. Мы выделяем 4 вида указателей:

Познавательные: общий запрос + как, что, где, почему, кто, совет, чек-лист, образец и т.д. Такие слова пользователи используют с общими запросами, когда что-то ищут, собирают данные.

Поисковые: общий запрос + название бренда, сайта, компании-производителя. Например, «смартфон М.Видео сяоми». Такой запрос поможет пользователю сразу перейти в раздел сайта М.Видео со смартфонами сяоми, без необходимости использования фильтров на сайте.

Сравнительные: общий запрос + лучший, топ, сравнение, характеристики, цвет и т.д. Человек выбирает: ему нужно изучить варианты, сравнить, найти что-то подходящее. Он проявляет интерес и возможно в будущем что-то купит.

Продающие: общий запрос + купить, заказать, цена, сколько стоит, доставка, Москва и т.д. Человек готов к сделке, он ищет где купить, как купить и в каком городе это возможно.

Также важно использовать в seo-тексте тематические LSI-слова. LSI позволяет поисковикам анализировать тексты на странице с точки зрения их релевантности тематике. Например, если мы говорим про смартфоны, тематическими будут слова «в России, самсунг, 2020, с хорошей камерой, для пенсионера» и т.д. Самый простой способ собрать ЛСИ — вбить в поисковике основной запрос + интент и воспользоваться подсказками поисковой системы.

Формула SEO-копирайтинга от Oko: основной запрос + LSI-слова + интент + правильный тип текста + форма подачи. Грамотный подбор составляющий помогает добиваться лучшей конверсии страниц и привлекает трафик.

3. Пишем SEO-текст

Когда стратегия разработана, а поисковые запросы собраны, остается написать хороший текст. На этом этапе мы:

1. Изучаем боли читателя. Для этого наши сео-копирайтеры читают форумы, общаются с заказчиком, читают исследования, самостоятельно опрашивают аудиторию в соцсетях и делают анализ результатов. Это помогает понять, какая информация нужна пользователям
2. Смотрим, что пишут конкуренты и думаем, как сделать круче. Это отправная точка хорошего сео-текста. Чтобы сделать лучше всех, нужно понимать, с чем наш текст будет конкурировать. Тут мы смотрим структуру, плотность ключевых слов, формат контента, его экспертность и другие оценочные метрики. Анализ статей конкурентов помогает узнать технические характеристики текстов, которые поисковый алгоритм считает хорошими
3. Изучаем дополнительную информацию. Привлекаем экспертов, опрашиваем менеджеров заказчика, читаем иностранные источники на английском языке
4. Составляем шаблон текста. Разрабатываем структуру будущей статьи, прорабатываем визуальные элементы, подбираем видео если нужно, придумываем конверсионные механики. Еще готовим задание для дизайнера — он помогает сделать визуальное оформление безупречным. Когда структура размечена — учитываем технические требования поисковиков и расставляем поисковые запросы в каркас статьи
5. Пишем текст. Компонуем собранную информацию в готовый материал. При написании текста органично вписываем выбранные поисковые запросы с учетом требований по плотности. Если мы прошли все предыдущие этапы правильно и хорошо подготовились, написание текста — дело техники

Профессия Копирайтер | inplace

Чем занимается копирайтер и как им стать? Разбираемся вместе с Петром Текалиным, креативным групхедом агентства makelove.

— Пожалуйста, расскажи немного о сфере копирайтинга

— Эта сфера начала оформляться в конце 2000-х, в период серьёзных изменений на рынке рекламы. До этого на нём было значительно больше свободы и денег, что, с одной стороны, неплохо, но с другой — порождало немало эксцентричной и неэффективной рекламы. В конце 2000-х на рынке стало появляться больше профессионалов, понимающих, что такое креатив и как он работает. Тогда же оформилось понимание, кто такие копирайтеры и в чём состоит их работа.

— А чем конкретно занимается копирайтер? 

— Копирайтинг подразделяется на два направления: создание текстов и разработка идей для рекламы. Таким образом, существует два основных подхода к пониманию функций копирайтера. Согласно первому, копирайтер — это пишущий человек, который обладает навыками журналиста, но при этом занимается преимущественно написанием текстов. Во втором случае копирайтер — это креатор, который придумывает и разрабатывает идеи для рекламы, пишет слоганы и сценарии рекламных роликов, активаций, ивентов. В сущности, это универсальный специалист, который сочетает в себе качества креатора и журналиста: умеет придумывать нестандартные решения и грамотно писать, владеет навыками редактуры. 

Обязанности копирайтера могут быть разными: всё зависит от того, где он работает. Где-то его работа на 80% состоит из журналистской деятельности: поиска информации, написания статей и интервью. Есть места, где копирайтеры тоже пишут тексты, но в большей мере занимаются креативом. Всё зависит от потребностей агентства или компании, где работает человек.

— Какими навыками необходимо обладать копирайтеру?

— Базовый навык, которым должен владеть копирайтер, — работа с текстом: написание, редактура, корректура, вёрстка. Ещё важна насмотренность, знание того, какие проекты уже были реализованы на мировом рынке рекламы. Это нужно для того, чтобы потом суметь эти идеи преобразить, создать на их основе что-то новое и уникальное. В этом копирайтеру помогает другой навык — нестандартное, креативное мышление. Его можно развить при помощи большого количества методов и приёмов, которые можно найти в специальной литературе и интернете. Иногда копирайтеру требуется ещё и навык стратегического мышления, чтобы понять так называемую «боль» потребителя — его потребности, которые вам предстоит решить. Как правило, этим занимается стратег, но, если его нет на проекте, его работу делает копирайтер. В таком случае приходится проводить небольшое исследование аудитории, её потребностей и предпочтений и анализировать эту информацию. Здесь нужно понимать, что все люди разные и то, что важно, например, для вас, не обязательно имеет такое же значение для других людей. Креативом нужно заниматься, опираясь на потребности целевой аудитории, а не на свои. 

Ещё один навык, необходимый копирайтеру, — навык коммуникации. Он нужен как для продуктивного взаимодействия с клиентами, так и для комфортного общения в команде. Сюда относится также умение договариваться и давать конструктивную обратную связь.

— Где учиться на копирайтера?

— В копирайтинг можно пойти, получив фундаментальное образование в области филологии, журналистики или рекламы. В то же время знаний, которые дают в университетах, не всегда достаточно для работы; кроме того, они быстро устаревают. О тенденциях рынка рекламы вам точно расскажут в специализированных школах — например, в «Икре» или Академии коммуникаций Wordshop. В этих школах есть базовые курсы, которые помогут погрузиться в мир рекламы, понять, в каком направлении вы хотите развиваться, и собрать базовое портфолио. Есть и более углублённые курсы: стратегия, копирайтинг, креатив. Ещё одно преимущество таких курсов — открытые защиты проектов, на которых студенты иногда сразу получают предложение о работе.

— Куда может пойти работать начинающий копирайтер, закончив учебу? 

— Карьеру копирайтера можно начать с работы в агентстве или на стороне клиента на позиции джуниора. Главное — понимать: чем раньше вы начнёте работать по специальности, тем быстрее станете ориентироваться в профессии, потому что ни один вуз или курсы не дадут вам глубокого понимания рынка и возможности совершенствования навыков на практике. 

Работа в агентстве позволяет постоянно заниматься креативом и реализовывать свои идеи благодаря большому количеству клиентов и разнообразию задач. На стороне клиента копирайтеру обычно приходится заниматься только одним проектом, что подразумевает больше рутины и меньше креатива.Это может быть не так интересно, поэтому, если вам хочется заниматься разработкой идей, стоит пойти в агентство, где есть большая база клиентов.

— Почему, на твой взгляд, стоит идти в копирайтеры? 

— Мы живем в условиях рыночной экономики, поэтому потребность в рекламе, а соответственно, и в специалистах этой сферы остаётся высокой. К тому же рекламный рынок постоянно меняется и даёт простор для применения творческих навыков. Также существуют разные целевые аудитории, каждой из которых можно предложить что-то новое и интересное. Реклама — своего рода искусство, которое имеет практическое применение и определённые рамки. Причём благодаря границам, обусловленным потребностями клиента и аудитории, создавать нестандартные идеи становится даже проще.

Кто такой копирайтер и что он делает

Здравствуйте, дорогой читатель!

Разберём по частям ещё одну, можно сказать, самую популярную и востребованную профессию в интернете — копирайтер.

Копирайтер кто это такой и что он делает? Вопрос, который для многих начинающих ребят, пытающихся зарабатывать на дому, оставался загадкой. В этой и нескольких последующих статьях мы постараемся на него ответить и объяснить, кто это такой, как зарабатывать, работая копирайтером, почему мы рекомендуем каждому освоить эту специальность, и что вам это может дать.

Увы, не все понимают суть данной профессии.

Копирайтер – кто это и чем занимается

Копирайтер (англ. copywriter от copy — рукопись, текстовый материал + writer — писатель, автор) — это человек, умеющий грамотно писать и составлять текст, который передаёт основную суть изложенного им материала, заинтересовывает читателя и отвечает на поставленный вопрос.

 

Простыми словами, он пишет тексты на заказ. Тексты могут быть продающими и информационными, а дальше уже делятся на виды, тематику и другую специфику.

 

Что входит в обязанности

Кроме задачи писать тексты, в обязанности копирайтера могут входить такие услуги, как:

1. рерайт,
2. редактура,
3. корректура (грамматика, исправление ошибок),
4. составление заголовков и слоганов,
5. подбор тематических изображений,
6. оформление текста,
7. SEO-оптимизация.

Хороший копирайтер, конечно, должен знать всё, особенно уметь писать без ошибок и знать SEO-оптимизацию (правильно применять в тексте ключевые слова).

Бывает, что человек реально круто пишет, его работы интересно читать, они несут ценную информативную составляющую, но море ошибок в тексте. Поэтому проще нанять ещё корректора для проверки.

Почему копирайтеры будут востребованы всегда?

На наш взгляд, это самая важная и востребованная профессия в интернете. Последнее время всё чаще видно объявления с этой вакансией на очень крупных и популярных сайтах.

Сейчас объясним, в чём причина, так сказать, мнение со стороны работодателя и расскажем принцип работы всего интернета. Для новичков без опыта может быть не совсем понятно.

Востребованность писателей и авторов текстов объясняется тем, что весь наш интернет состоит из символов. Сайты состоят из заголовков, фраз, описаний и различных текстов. Каждый день пишутся и публикуются миллионы новостей, постов, статей и т. д.

Дело в том, что текст — это пока единственный источник информации, который легко воспринимается людьми и алгоритмами распознавания поисковых систем. Эти алгоритмы дают нам ответы на наши вопросы, которые мы задаём в Яндексе и Гугле.

Если смотреть с другой стороны на нашу глобальную сеть, то 99,9 % посещаемых нами сайтов создаются для того, чтобы привлекать аудиторию читателей/зрителей и зарабатывать на рекламе своих или чужих продуктов и услуг.

А для того, чтобы привлечь больше аудитории, нужна интересующая её информация, то есть тексты, которые за деньги пишут копирайтеры либо сами создатели этих сайтов.

Найти хороших авторов не так просто. В нашем интернете сложился стереотип, что копирайтеры мало зарабатывают. На самом деле хороших авторов дефицит, поэтому копирайтеры очень востребованы.

Преимущества профессии

Одна из ошибок новичков в том, что они не понимают, для чего учиться писать и осваивать этот навык, как он может пригодиться в жизни. Понятно, что, выполняя заказы, можно зарабатывать. Но, когда ты пишешь, составляешь структуру текста, это может быть статья, книга, серия писем, описание товара и другое, ты учишься.

Учишься думать, находить и обрабатывать информацию, выражать свои мысли, понимать читателя и делать его жизнь лучше. Мы сейчас про информационный копирайтинг. Не зря говорят, что книга — это лучший учитель. А когда пишешь книгу сам — познаёшь ещё больше.

Другой плюс, когда задача копирайтера — продать. Самые богатые на земле люди — те, кто умеет продавать. Продавать себя, своё время и свои услуги. Тут применяется психология в тексте, влияние слов, шрифтов, цвета и т. д. на аудиторию покупателей. Изучать эту науку необходимо каждому, когда ты пишешь — ты думаешь, подбираешь слова, получаешь опыт, экспериментируешь.

Если у вас слово “продавать” ассоциируется с чем-то негативным, то мы уверены, вы зарабатываете немного. Нужно менять отношение.

Ещё один приятный бонус, который и так уже понятен, в том, что работа может выполняться из любой точки мира. Как мы уже сказали ранее, многие наши знакомые путешествуют и пишут статьи для различных интернет-журналов. Начиная с юридической тематики, заканчивая здоровьем и красотой.

Блоггеры, которые ищут и работают с копирайтерами, могут сказать, что тех, кому нужны авторы в любых тематиках, очень много. Хороших вакансий сотни. Если вы научитесь хорошо писать, вас любой сайт наймёт, потому что контент для него — главная проблема.

Заключение

Вроде бы всё, что сегодня хотели рассказать про профессию копирайтер, в следующих статьях разберём подробно отдельные вопросы про то, как им стать, и заработную плату. Следите за обновлениями. Если статья была вам полезна, то поделитесь ею с друзьями в социальных сетях.

Пробовали ли вы когда-нибудь писать, и как бы вы оценили свои способности? Всем желаем успехов!

Копирайтер Описание работы: зарплата, навыки и многое другое

Если вам нравится писать, возможно, вы задумывались о том, чтобы стать копирайтером. Копирайтеры целыми днями пишут прозу с целью рекламы для продвижения и продажи товаров и услуг. Например, копирайтер может написать новую мелодию для рекламы хлопьев или придумать новый слоган компании.

В рекламных агентствах копирайтер известен как «креативщик», потому что он придумывает слоганы или копии, которые стимулируют рекламные кампании.»This Bud’s for You» Бада Лайт, «The Ultimate Driving Machine» BMW и Nike «Just Do It» — вот примеры известных рекламных фраз, которые где-то созданы копирайтером.

Обязанности и ответственность копирайтера

Работа копирайтера может быть не в центре внимания или не очень гламурной, и редко, когда работа становится нарицательным, но роль важна, она оказывает большое влияние на имидж и репутацию компании или бренда. В должностные обязанности копирайтеров входят такие задачи, как:

• Напишите контент в социальных сетях: Копирайтеры должны создавать контент, который показывает или отражает бренд или голос клиента.
• Сотрудничать: Копирайтеры работают со многими людьми из PR, маркетинга и обслуживания клиентов.
• Создавать безошибочный контент: Контент должен быть качественным и соответствовать руководству по стилю компании.
• Интерпретация творческого направления: Адаптируйте пункты творческого задания в убедительную копию.
• Управляйте несколькими проектами: Управляйте несколькими проектами, как правило, с короткими сроками.
• Предложить концепции для копирования: Представить вместе с основной стратегией руководству компании.

Копирайтер Заработная плата

Заработная плата копирайтера варьируется в зависимости от области знаний, уровня опыта, типа клиентов и других факторов.

• Средняя годовая зарплата: 61 820 долларов (29,72 доллара в час)
• Верхняя 10% годовая зарплата: более 118 760 долларов (57,10 доллара в час)
• Нижняя 10% годовая зарплата: менее 30 520 долларов (14,67 долларов в час)

Источник: Бюро статистики труда США, 2017 г.

Образование, обучение и сертификация

Чтобы получить постоянную работу копирайтера, обычно требуется четырехлетняя степень бакалавра.Никаких лицензий или сертификатов не требуется, но это помогает собрать опыт и предыдущие образцы работы.

Высшее образование: Хотя вы могли бы получить работу, создав специальные объявления, менеджеры по найму предпочитают видеть работу, которую вы проделали во время стажировки в агентстве. Кроме того, хотя вам не нужна ученая степень, чтобы стать копирайтером, менеджеры по найму предпочитают видеть, что вы получили степень бакалавра в области английского языка, коммуникаций или журналистики.

Портфолио: Получить работу копирайтера сложнее, чем получить работу в других областях рекламы, потому что вам нужно портфолио работ, известное как книга в мире рекламы, чтобы попасть в дверь.Чтобы собрать книгу, лучше всего начать со стажировки. Вы можете начать раньше, написав в газету для средней школы или колледжа.

Ваша книга представляет собой набор объявлений, над которыми вы работали, и вы не можете работать с рекламой, пока не получите работу в рекламном агентстве.

Стажировка: Чтобы пройти стажировку в рекламном агентстве, вам нужно усердно искать в Интернете вакансии. Вы также можете связаться с креативными директорами, которые руководят креативными отделами рекламных агентств.

Навыки и компетенции копирайтера

Помимо обучения и написания образцов, копирайтеры нуждаются в множестве других «мягких навыков», которые помогут им добиться успеха:

• Креативность: Копирайтинг — это творчество, поэтому вам действительно нужен талант для работы.
• Социальные сети: Успешный кандидат будет хорошо разбираться в концепциях SEO, а также будет обладать исключительными навыками и пониманием нюансов написания статей в социальных сетях.
• Способность учиться на работе: Хотя некоторые люди могут учиться на работе, этот вид работы лучше всего подходит для людей, которые могут создавать истории с изображениями и словами и мыслить нестандартно. Это рассказы, которые часто продают товары, а слоганы и изображения просто рассказывают истории. Стажировка в креативном отделе агентства также является хорошим способом выяснить, достаточно ли у вас таланта копирайтера.
• Связь: Копирайтер должен уметь хорошо общаться с клиентами и коллегами.
• Внимание к деталям: Удовлетворенность клиентов — это все в деталях.

Работа Outlook

По прогнозам, писательские рабочие места будут расти немного быстрее, чем в среднем, на 8 процентов в течение следующих 10 лет. Это верно для всех писательских работ, а не только для копирайтинга.

Условия труда

Копирайтеры работают в офисе, если они работники, или из дома, или где-либо еще, где есть доступ к компьютеру, если они работают не по найму.

График работы

Почти 65 процентов писателей работают внештатно и устанавливают свой собственный график. Около 25 процентов писателей работают неполный рабочий день. Копирайтерам, возможно, придется работать много часов или допоздна, если у них есть крайний срок для проекта.

Как устроиться на работу

СОЗДАЙТЕ СВОЙ ПОРТФОЛИО

Сохраните клипы с лучшими вашими работами и аккуратно разместите их в бумажном или онлайн-портфолио, которым вы можете легко поделиться с потенциальными работодателями.

ВЫПОЛНЯТЬ СПЕЦИФИКАЦИЮ

Если вы находитесь в процессе поиска работы и ищете другой путь, вы можете создавать специальные объявления самостоятельно. Поскольку копирайтеры работают в различных сферах — в печати, на телевидении, радио и в Интернете, — ваша работа должна будет имитировать те виды рекламы, в создании которых вы заинтересованы. Если вы хотите работать в Интернете, вам следует создавать рекламные баннеры и интернет-кампании.

Сравнение похожих вакансий

Люди, интересующиеся копирайтингом, также рассматривают следующие варианты карьерного роста с указанием их средней годовой заработной платы:

Чем занимается копирайтер?

Чем занимается копирайтер?

Слова везде.От веб-сайтов до рекламных щитов; электронные письма к брошюрам; социальные сети для SEO (поисковая оптимизация), слова определяют, процветает бизнес или терпит поражение. Проще говоря, если компания не может эффективно общаться, она обречена. Следовательно, ценность навыков копирайтинга никогда не ослабеет.

Копирайтеры призваны помочь увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда и сформулировать внутренние корпоративные коммуникации. Их таланты призваны помочь предприятиям и другим организациям в достижении разнообразных и конкретных целей.

Копирайтинг — это способность понимать, общаться и писать для аудитории, а также иметь гибкость и навыки, позволяющие изменять стиль письма от клиента к клиенту и от проекта к проекту. Конечная цель копирайтера — влиять на поведение людей через их слова.

Копирайтер предлагает креативные идеи или концепции и может взять идею клиента и придать ей содержание и направление. Копирайтеры работают в агентствах на фрилансе или на постоянной основе, часто работают с арт-директорами и в составе творческой команды.

Некоторые копирайтеры могут сосредоточиться на копирайтинге «бизнес-потребитель» (B2C), работая над материалами, ориентированными на обычных потребителей, а не на бизнес. Эти писатели должны уметь проникать в головы людей и понимать, что ими движет, чтобы они могли сделать продукты и услуги интересными, привлекательными и актуальными для их жизни.

Им нужно писать разными тонами голоса для разных марок; например, реклама безалкогольного напитка требует другого тона, чем реклама автомобиля.Копирайтинг Business to Business (B2B) помогает компаниям продавать товары другим компаниям. Копирайтеры, работающие в этой области, должны уметь объяснять особенности и преимущества продуктов и услуг, в то же время передавая индивидуальность бизнеса, который они продвигают, и устанавливать эмоциональную связь с читателем.

Вы можете увидеть работу копирайтера в самых разных сферах:

Связи с общественностью — тематические статьи, подборки материалов для прессы, выпуски новостей, обновления продуктов или любые сообщения, которые компания будет рассылать на телевидении, радиостанции или в газеты для всеобщего потребления.Связи с общественностью охватывают любые коммуникации с клиентами, сотрудниками, клиентами или широкой общественностью.

Реклама и маркетинг — реклама, коммерческие письма, дисплеи для выставок, листовки, брошюры, каталоги, открытки, упаковка, бизнес-планы, этикетки, прямая почтовая рассылка, литература о продуктах и ​​т. Д.

Аудиовизуальные и вещательные материалы — радиореклама, телевизионная реклама, видеосценарии и аудиосценарии используются для сбора средств, набора, обучения и обучения организациями, правительством, преподавателями и предприятиями.Создание и редактирование аудиовизуальных материалов копирайтером не является чем-то необычным.

Online Copy — вики-страницы, веб-сайты, сообщения автоответчика, рекламные баннеры, сценарии видео и подкастов, страницы онлайн-продаж, электронный маркетинг, описания продуктов и другой контент. Копирайтеры должны понимать методы SEO.

Speech Writing — письменные речи для сбора средств, деловых мероприятий, специальных мероприятий, политических функций и встреч с руководителями.Копирайтер должен уметь писать речи, которые продают, мотивируют, убеждают и общаются на эмоциональном уровне.

Технические материалы — обычно оставляют для тех, кто имеет опыт работы в науке, технике, компьютерном программировании и т. Д. В этой области необходимы отчеты, технические документы, учебные пособия, инструкции по эксплуатации, спецификации и всевозможная техническая документация.

Чем занимается копирайтер? (инфографика)

Копирайтер, контент-писатель.По-тай-то, по-тах-то? Не обязательно. Так что же их отличает? Все дело в намерении.

Профессиональный копирайтер представляет ваш бренд целевой аудитории. Они продвигают или продают продукт или идею напрямую через какие-то творческие кампании. Это может быть реклама в метро, ​​социальных сетях или журналах, реклама на телевидении, электронное письмо с прямым маркетингом и т. Д.

Автор контента, с другой стороны, создает копию (в основном для Интернета), которая обеспечивает более глубокий контекст для того, что делает ваш бренд.Цель состоит в том, чтобы вызвать интерес у руководителей воронки продаж и сформировать чувство авторитета, которое позволит потенциальным клиентам глубже погрузиться в путь покупателя.

Копирайтинг производит впечатление, тогда как написание контента имеет тенденцию быть более глубоким и пояснительным. Этот рекламный баннер Chewy является копирайтером:

Это онлайн-руководство по пивоварению уже написано:

Через learn.kegerator.com

Можно сказать, что копирайтинг «сексуальнее», но, возможно, немного поверхностен по сравнению с контент-маркетингом.

Это не означает, что копирайтинг «поверхностный», или, наоборот, чтобы сказать, что написание контента не может быть совершенно привлекательным. Мы все видели достаточно рекламных роликов и читали нашу часть материалов для рассылки, чтобы понять, что это неправда.

Не говоря уже о том, что они играют за одну команду: за ваш бизнес. Контент-маркетологи и копирайтеры часто сотрудничают, и по мере того, как границы между физическим и цифровым становятся все более размытыми, стираются и границы между их работой.

Давай обсудим.

Но сначала небольшое примечание об авторском праве

Пропустите, если вы уже понимаете разницу между «авторским правом» и «авторским правом».

И если вы этого не сделаете, будьте уверены, вы не первый, кто совершит эту ошибку. В конце концов, они омофоны.

Если контент защищен авторским правом (в отличие от авторского права), он защищен как оригинальное выражение автора, то есть его нельзя воспроизводить, публиковать или продавать без разрешения. Проще говоря, закон об авторском праве — это то, как создатели контента защищают право собственности на то, что они делают.Это включает в себя письменную копию и даже отправленные электронные письма, а также визуальный и аудиоконтент.

По истечении срока действия авторских прав (70 лет после смерти автора) контент становится общественным достоянием, что означает, что никто не имеет исключительных прав собственности.

И, для полной ясности, копирование относится к практике редактирования письменной копии для улучшения читабельности, единообразия стиля и общего качества контента.

Разобравшись с этим, мы можем двигаться дальше.

Место копирайтеров в команде контент-маркетинга

Давайте начнем с перечисления типичной динамики команды контент-маркетинга (нажмите здесь, чтобы увидеть полную версию):

• Стратегия: Определите роль контент-маркетинга в достижении более крупной бизнес-цели (сфера деятельности директоров по маркетингу и контент-стратегов).
• Идея и исполнение: Превратите эти цели в творческое видение и дорожную карту для выполнения (креативные директора, менеджеры проектов, авторы контента, управляющие редакторы).
• Производство: Создавать и проверять фактическое содержимое (авторы содержимого, редакторы копий, дизайнеры, менеджеры проектов).
• Продвижение: Делитесь своим контентом с помощью кампаний по электронной почте и в социальных сетях (стратеги в социальных сетях, авторы контента).

Наконец, этот процесс возвращается к стратегам, которые проводят анализ, чтобы определить, как работает этот контент.

Чем занимается копирайтер?

Определив различные внутренние механизмы творческой команды, легче получить лучший ответ на вопрос «Чем занимается копирайтер?», Который немного похож на вопрос классической скороговорки сурка: сколько копирайтер мог бы копировать напишите, может ли копирайтер написать копию?

Короче говоря, профессиональные копирайтеры сосредотачиваются на письменном слове.Они регулярно производят различные маркетинговые материалы, которые будут использоваться в ваших кампаниях. Некоторые общие активы, с которыми может помочь копирайтер, включают:

• Копия веб-сайта : Никто не хочет читать целевую страницу продукта или услуги, содержащую 1000 слов или более. И если у вас такие многословные страницы, онлайн-пользователи, скорее всего, быстро откажутся. Плотный и лаконичный текст может управлять показателями вашего сайта, а также находить отклик у вашей целевой аудитории. Часто проекты по копированию веб-сайтов требуют прикосновения копирайтера, который может выразиться в нескольких коротких предложениях.Вы должны быть интересными и информативными с веб-копией и целевыми страницами, но при этом быть как можно более краткими. Это тот тип хрупкого баланса, от которого зависят профессиональные копирайтеры.
• Рекламная копия : В современном маркетинговом комплексе еще есть место для рекламы. А ограничения по пространству и символам, которые возникают при написании рекламного текста, обычно делают его идеальной работой для творческого копирайтера. У авторов контента могут быть проблемы с попыткой уместить сообщения в слоган, но у копирайтера не должно быть проблем.
• Сообщения в социальных сетях : Краткая копия важна для эффективного маркетинга в социальных сетях. Точно так же, как вы хотите избежать явной многословности с веб-копией, вашему бренду понадобятся короткие фрагменты текста для публикации в социальных сетях. У вашей аудитории в социальных сетях будет даже меньше внимания, чем у посетителя веб-сайта, поэтому таланты профессионального копирайтера очень ценны, когда дело доходит до публикации в социальных сетях.
• Копия электронной почты : Электронная почта может быть забытым каналом, но далеко не слабым.Электронная почта — это когда-то и будущий король маркетингового комплекса, и копирайтеры могут эффективно вести свои дела в рамках почтового ящика.

Написание копии — основная работа копирайтера, но не единственная. Хотя должностные обязанности различаются — как у внештатных копирайтеров, так и у штатных профессионалов, — все чаще ожидается, что копирайтеры будут заниматься различными маркетинговыми задачами.

Например, копирайтер, работающий в агентстве, может нуждаться в еженедельных стратегических сессиях для конкретного клиента или иным образом сотрудничать с различными заинтересованными сторонами.

Где сходятся копирайтинг и написание контента

Исторически копирайтеры не обязательно играли роль в вышеупомянутой динамике. Но это радикально изменилось за последние несколько лет, когда модель агентства по контент-маркетингу стала более зрелой.

Раньше контент-маркетинг рассматривался как «копирайтинг для бедняков» или относился к сфере B2B-маркетинга. Его полностью убрали из копирайтинга. Организации платили огромные премии рекламным агентствам за доступ к младшему или старшему копирайтеру — или они нанимали внештатных копирайтеров за немалые деньги.

Но если они хотели маркетинг веб-контента, у них был ряд рентабельных вариантов:

• Создавайте контент дома.
• Оплачивайте фрилансеров на разовой основе за удовлетворение потребностей в контенте.
• Поручите создание контента стороннему писателю агентства.

И да, эти же варианты все еще доступны. Однако ожидания в отношении конечного продукта резко изменились.

Почему? Потому что SEO.

Поисковые системы с каждым днем ​​становятся умнее, поэтому они могут заполнять страницы результатов поиска веб-контентом, который точно соответствует тому, что, по их мнению, ищет пользователь.Это означает, что контент должен быть хорошим. Действительно хорошо.

Более того, это означает, что контент должен исключительно хорошо продвигаться в Интернете и через цифровые каналы (например, электронную почту), которые традиционно считались сферой деятельности авторов контента.

Войдите в копирайтинг.

Итак, мы спрашиваем еще раз: что копирайтер делает для контент-маркетинга?

Писатель, который носит шляпу контент-маркетинга , попытается создать что-то информативное и полезное для читателя.Вот почему вы увидите множество постов с практическими рекомендациями в блогах, списков («10 способов, которыми облако экономит ваши бизнес-деньги» или «Исчерпывающий список дел для начинающего покупателя жилья») и т. Д. всегда в первую очередь, так что есть исследование ключевых слов, которое следует рассмотреть: какие термины соответствуют предмету, в котором вы пытаетесь стать авторитетом? Кто получает больше всего обратных ссылок на своем веб-сайте и почему?

При написании контента вы также должны помнить о типах вопросов, которые задает аудитория.Не бойтесь создавать подробный контент, который затрагивает все основные моменты данной темы.

С другой стороны, когда этот писатель надевает шляпу копирайтинга , он или она думает, что больше рекламы. Цель смещается к созданию лаконичного, мощного и, в некотором смысле, неопровержимого сообщения. Успешный копирайтер создает содержательные однострочные и лаконичные образы, которые передают идентичность и ценности бренда; а не посты из 1000 слов, которые позиционируют бренд как идейного лидера по определенной теме.

Написание контента вызывает интерес. Действие команд копирайтинга. В современной кампании контент-маркетинга необходимо делать и то, и другое.

В этом смысле копирайтинг и контент-маркетинг больше похожи на навыки, чем на роли. Эффективный писатель контента знает, когда думать как копирайтер, и наоборот. Оба должны понимать идентичность бренда во время написания, чтобы создать тон голоса, который будет передавать ценности бренда и находить отклик у целевой аудитории.

Проще говоря, рекламная копия — это тип контента, который играет определенную роль в стратегии контент-маркетинга.

Давайте посмотрим на пример

Белая книга о том, как облачная CRM экономит деньги, требует мышления контент-маркетинга. Он будет длинным, информативным, полезным и будет опираться на надежные источники и хорошо продуманные аргументы, чтобы доказать свою точку зрения.

Но предположим, что вы хотите провести платную рекламную кампанию на Facebook, чтобы продвигать этот технический документ. Возможно, вы организуете кампанию «Вещи, которые стоят больше в месяц, чем ваша новая облачная CRM». Каждое объявление может отображать ежемесячную смету затрат на деятельность для сравнения, такую ​​как заправка бензобака, детский сад для собак, покупка продуктов и т. Д.Это копирайтинг, используемый в контент-маркетинге.

Другой пример — электронный маркетинг, у которого самая высокая рентабельность инвестиций среди всех каналов контент-маркетинга. Вы добиваетесь прямого действия со стороны получателя. Традиционно это была роль «копирайтера прямого маркетинга». Для этого по-прежнему требуется прямая маркетинговая копия, и, если на то пошло, маркетинг с прямым откликом (отслеживание электронных писем с другим контентом, чтобы привлечь лида глубже в воронку).

Единственное отличие состоит в том, что эти беседы часто глубоко интегрированы в более крупную маркетинговую кампанию по веб-контенту, которую возглавляет внутренняя группа контент-маркетинга или стороннее агентство контент-маркетинга.

Другими словами, контент-маркетинг внедрил копирайтинг в свои процессы.

Например, Институт контент-маркетинга определил их как четыре наиболее часто используемых типа B2B-контента:

1. сообщений в социальных сетях (94 процента).
2. Тематические исследования (73 процента).
3. готовых видеороликов (72 процента).
4. электронных книг и официальных документов (71 процент).

Пункты один и три ошибочны в отношении копирайтинга, тогда как два и четыре явно квалифицируются как написание контента.Опять же, всем им есть место в стратегии контент-маркетинга.

Вам нужен копирайтер, который может писать контент, или наоборот?

Должностные обязанности «составитель контента» и «копирайтер» теперь часто используются как синонимы. Возможно, вы даже встречали название должности «цифровой копирайтер» или «SEO копирайтер», которые при более внимательном рассмотрении в основном описывают автора контента, который, возможно, имеет некоторые обязанности копирайтера.

И наоборот, публикация «автор контента» может потребовать опыта написания копии электронной почты, копии в Twitter и, вполне возможно, даже копии для продажи.Вы даже можете слышать о рекламодателях, которым поручено «SEO копирайтинг».

Моя точка зрения? Карьера в написании контента неизбежно приведет к копирайтингу, и наоборот. Потому что авторам контента нужны копирайтеры, а копирайтерам нужны авторы контента. Хитрость заключается в том, чтобы найти того, кто может сделать и то, и другое. Хороший копирайтер или автор контента обычно имеет степень бакалавра в области английского языка, литературы, журналистики или творческого письма, но это не обязательно. Портфолио сильного писателя говорит само за себя.В частности, ищите писателей, которые имеют практический опыт и могут продемонстрировать способность воспринимать или даже запатентовать голос клиента.

И, конечно же, вы по-прежнему найдете старые рекламные агентства, которые занимаются рекламой на телевидении, рекламой на YouTube и рекламными щитами для крупных брендов. Это прерогатива рекламного агентства или копирайтера. Они могут быть внештатными или штатными сотрудниками, но чаще работают в агентстве. В любом случае наиболее конкурентоспособные кандидаты на эту роль обычно имеют степень магистра в области бизнеса или коммуникации.Но опять же, бумага не заменяет опыта или таланта. Не говоря уже о том, что ваш бизнес может не находиться там, где ему нужно потратить несколько миллионов золотых дублонов на серию видеороликов, созданных самыми элитными рекламодателями страны.

Агентство, штат или фриланс: какой вариант лучше?

Копирайтинг

Работа с копирайтером агентства выгодна по ряду причин. Во-первых, любой копирайтер, нанятый сторонним агентством, вероятно, имеет письменные навыки, за которые можно поручиться.С существующим агентством также может быть проще работать с организационной точки зрения, поскольку агентства созданы для выполнения контрактных работ для клиентов. Установленные процедуры и линии связи могут быть большим преимуществом при попытке, скажем, срочно выполнить кампанию по электронной почте.

Однако копирайтер агентства — лишь один из вариантов для ваших нужд.

Вы можете найти внештатных копирайтеров, которые берут гораздо меньше, чем писатель из авторитетного агентства, работающий в уважаемой фирме.Однако это классический случай, когда «вы получаете то, за что платите» — особенно с учетом того, что многие внештатные авторы контента называют себя копирайтерами, потому что считают, что название звучит более изысканно.

Помните, копирайтинг — это особый тип написания контента, и не все фрилансеры обязательно сделают это различие. Если вы все же выбираете фрилансера, просто убедитесь, что вы очень четко обозначили типы проектов, над которыми он будет работать, и что вы должным образом проанализируете его портфолио и квалификацию.

Наем наемных сотрудников может иметь смысл в некоторых контекстах, но агентства и фрилансеры, как правило, являются более экономичным вариантом. Средняя национальная базовая зарплата копирайтера составляет более 62000 долларов. Это не включает стоимость пособий (здоровье, 401K, отпуск) или тот факт, что объем работы может меняться от квартала к кварталу.

Тем не менее, есть скрытые расходы, которых стоит учесть, что штатный сотрудник может помочь вам избежать. Например, если фрилансер возвращает проект некачественного качества, вы фактически теряете все расходы до этого момента и у вас не остается продукта, который можно использовать.Кроме того, постоянное общение с копирайтером агентства может увеличить временные и трудовые затраты, истощая ресурсы, когда вам нужно быстрое решение проблемы. Штатный писатель может снизить эти расходы, потому что писатель напрямую работает в вашей организации и подотчетен ей.

Написание контента

Написание контента раньше было значительно дешевле копирайтинга. На заре Интернета было проще играть с Google. Наполнение перефразированных новостных статей ключевыми словами было стратегией SEO для многих брендов примерно в 2008 году.

И в отличие от копирайтинговых объявлений, которые предназначались для более интенсивного продвижения через платные каналы (журналы, реклама на YouTube, реклама на телевидении или потоковых сервисах и т. Д.), Органический веб-контент можно было размещать и продвигать дешево. Вплоть до начала 2010-х авторы контента действительно нуждались в Microsoft Word и поисковой системе для выполнения своей работы.

Сегодня вы все еще можете найти внештатных авторов контента с низкими ставками (в некоторых случаях пенни за слово). Но Интернет насыщен маркетинговым контентом.Создание контента, который будет органично ранжироваться в поисковых системах и укреплять доверие среди нужных людей, требует идеальной синхронизации между стратегами и креативщиками, чего трудно добиться с помощью сплоченной команды фрилансеров.

Можно также нанять штатных сотрудников, но средняя зарплата автора контента превышает 47 000 долларов. Агентство, скорее всего, будет взимать больше, чем фрилансеры, но, как правило, гораздо меньше, чем будет стоить создание собственной команды контент-маркетинга с нуля.Он также будет сосредоточен на создании контента, ориентированного на результат, в отличие от контента ради контента.

Не менее важно, что агентства контент-маркетинга уже начали предлагать услуги копирайтинга.

Потому что, в конце концов, эволюция цифрового мира явно ведет к динамике, в которой написание контента и копирайтинг занимают свое место в более обширной вселенной, которой является Интернет.

Вы можете получить гораздо больше денег, работая с агентством, в котором есть штатные писатели, которые это понимают.

Как начать карьеру копирайтера

В то время как некоторые из вас, наши дорогие читатели, могут быть заинтересованы в привлечении услуг копирайтера, других может больше интересовать обратная сторона медали: как стать профессиональным копирайтером.

Вас всегда привлекало письменное слово? Обладаете ли вы остроумием и краткостью? Сможете ли вы справиться с давлением работы в несколько сроков? Тогда карьера копирайтера может быть вам подходящей.

Распространение контент-маркетинга означает, что эксперты по копирайтингу пользуются спросом среди самых разных работодателей, как брендов, так и агентств.Кроме того, имеются широкие возможности для внештатного копирайтинга, что может привлечь профессионалов, которые меньше относятся к строгому графику и больше к поиску значимой работы.

Ни один карьерный путь копирайтера не будет выглядеть одинаково. Тем не менее, на пути к успеху в индустрии копирайтинга необходимо выполнить несколько общих шагов:

1. Получите образование : Копирайтеры хороши тем, что они могут быть профессионалами из всех уголков мира.Те, кто имеет дипломы по маркетингу, связям с прессой, писательскому мастерству, английскому языку или бизнесу, имеют идеальное образование. Однако диплом в другой области не является препятствием для некоторых работодателей, если вы можете продемонстрировать высокий уровень навыков копирайтинга.
2. Получите работу : Контент-маркетинг — одна из доминирующих стратегий в маркетинге B2B и B2C. Это означает, что существует множество возможностей трудоустройства для тех, кто хочет сделать карьеру копирайтинга, поскольку компании всех размеров и отраслей требуют талантов копирайтинга.Конечно, если вы работаете на фрилансе, вам нужно быстро наладить работу. Прежде чем приступить к поиску работы, решите, по какой ставке вы будете взимать плату и какие проекты вам больше всего нужны. И не забывайте рекламировать себя в LinkedIn и других сетевых форумах или социальных сайтах, чтобы повысить осведомленность о своем профиле и навыках.
3. Получите некоторый опыт : Если вы начинали с работы по копирайтингу начального уровня, попробуйте получить некоторый разнообразный опыт в различных аспектах контент-маркетинга.Например, разные проекты могут развить разные навыки копирайтинга, поскольку веб-копия требует других качеств, чем копия в социальных сетях. Кроме того, сотрудничество с менеджером аккаунта и проекта может помочь вам получить ценную информацию о динамике творческой команды. Весь этот опыт может помочь вам продвинуться по карьерной лестнице или, возможно, двигаться в другом направлении. Если вы обнаружили, что вам нравится писать развернутый контент, ваши существующие навыки и знания на рабочем месте могут сделать вас идеальным кандидатом.

Карьера в копирайтинге может предложить значимую работу, азарт и широкий спектр обязанностей и проектов. Так что, если это звучит для вас хорошо, подумайте о том, чтобы выполнить описанные выше шаги, но помните, что каждый идет своим уникальным путем.

Есть ли у вас какие-либо мысли о профессиональных копирайтерах и их ценности для творческой команды? Оставьте свои комментарии ниже!

Примечание редактора: обновлено в январе 2021 г.

Что такое копирайтинг? Определение и объяснение термина

Возможно, никто не виноват в том, что слово «копирайтинг» начало терять свое значение.В лингвистике мы распознаем это явление как «семантическое насыщение» — вы повторяете слово так много раз, что оно в конечном итоге начинает распадаться на непонятную цепочку букв. Поскольку копирайтинг повсюду, нет ничего необычного в том, что мы потеряли всякое представление о том, что он означает.

Это слово для цифрового скриблера? Привлекает ли это профессионал по маркетингу? А как насчет творчества и написания контента? Неужели вы тоже копирайтер?

В поисках определения копирайтинга

По правде говоря, копирайтинг охватывает настолько широкий спектр работ, что неудивительно, когда даже сами копирайтеры не могут объяснить, чем они зарабатывают себе на жизнь.Просто спросите одного и послушайте, как они заикаются. В лучшем случае вы получите худшее логическое заблуждение — круговое определение.

Это тот, который предлагает Dictionary.com, который, кстати, вообще не определяет копирайтинг. Вместо этого он предлагает другое круговое определение копирайтера, установленного как «автор копии». По общему признанию, объяснение становится менее ошибочным в конце, когда указывается, что копирайтер пишет копии «специально для рекламы или рекламных выпусков».

Возможно, взаимная исключительность — наш единственный шанс сделать все правильно.

На данный момент лучшее определение для копирайтинга, которое мы нашли, — это то, которое сравнивает копирайтинг с написанием контента , при этом оговаривается, что первое побуждает читателей предпринять действия , а второе только информирует.

Теперь это то, с чем мы можем работать. Если создание релевантного и ценного контента является взаимным как для копирайтинга, так и для написания контента, то их отличительная черта заключается в их способности привлекать внимание.Таким образом, копирайтинг можно определить как искусство передачи слов стратегическим, увлекательным и действенным способом.

Копирайтинг как часть маркетинга

Но какое именно отношение он имеет к «рекламе и рекламным релизам»? Понятно, что копирайтинг — это какой-то маркетинг, но какой? Насколько это важно для этой ниши и почему? Каким бы видом цифрового каракуля вы ни занимались, пора выяснить, где подходит копирайтинг.

Во-первых, скажем так: традиционная реклама пытается выжить.Конечно, он еще далеко не мертв, но пока мы говорим, его CTR снижается. Вместо того, чтобы увлекаться платной рекламой, аудитория теперь одинаково реагирует на органический маркетинг, как на входящий, так и исходящий.

Несмотря на то, что в офлайновой рекламе тоже присутствует некоторая доля копирайтинга, можно с уверенностью сказать, что ее основное внимание уделяется входящему маркетингу. В огромном количестве случаев это включает сообщения в блогах, статьи и инфографику, хотя копирайтеры также делают множество описаний продуктов, электронных писем и сообщений в социальных сетях.

Таким образом, копирайтинг стоит в начале каждой маркетинговой кампании. Поскольку интернет-пользователи устремляются в поисковые системы за информацией о продуктах, которые они хотят купить, копирайтеры поощряют их покупательские инстинкты, используя соблазнительные темы и привлекательные формулировки.

Следовательно, каждый получает то, что хочет. Читатели получают возможность получать актуальную информацию в увлекательной форме, в то время как бренды получают более высокий рейтинг в Google, привлекают больше клиентов и, что наиболее важно, развивают сильный, надежный и уникальный голос.

Навыки, которыми должен обладать копирайтер

Копирайтер, конечно, должен быть мастером слова, но на этом их требования к работе не заканчиваются. Существует неофициальное правило, согласно которому качественный контент требует наполовину исследования и одной трети редактирования, в то время как фактическое написание составляет лишь около шести процентов от общего объема проекта.

Помимо умения исследовать, писать и редактировать, копирайтеры также должны владеть некоторыми аспектами управления проектами, по крайней мере, когда речь идет о планировании и проведении маркетинговых кампаний.Для этого требуется комплексный набор навыков, который не так-то легко найти или развить.

Ниже приведены четыре элемента, без которых копирайтер не может обойтись.

Письмо и не только

Как упоминалось несколько раз ранее, копирайтинг выходит за рамки базовых навыков письма. Само собой разумеется, что грамматика копирайтера должна быть безупречной. Тем не менее, также необходим широкий словарный запас, даже если речь идет о жаргоне, характерном для определенных ниш. Наконец, все решает уникальный стиль копирайтера.

Изобретательность

Только исключительно успешные копирайтеры могут выбирать свои темы. Что касается остальных из нас, универсальность — еще один критически важный навык. Новички пишут практически обо всем, и ожидается, что они будут знать, как найти актуальные и заслуживающие доверия ресурсы по различным темам, от кормов для домашних животных до потенциальных клиентов.

Творчество

Звучит несколько банально, но это не что иное, как. Возьмите, к примеру, упомянутый выше корм для домашних животных и помните, что первое требование для копирайтинга — это способность вовлекаться.Работа копирайтера — сделать все, что угодно, увлекательно, независимо от того, насколько скучным или техническим это может быть.

Ориентация на читателя

Хотя SEO — это не совсем работа копирайтера, большинству из нас, чтобы добиться успеха, приходится с ней флиртовать. Между тем, у Нила Пателя иное понимание того, как работает копирайтинг: по его экспертному мнению, ключевые слова, заголовки и сам контент должны быть адаптированы к ожиданиям и потребностям читателя, а не к потребностям бренда работодателя.

Процесс создания копии

Ориентация на читателя подводит нас к самому началу процесса копирайтинга — что бы ни писал копирайтер, его первая забота должна заключаться в том, как сделать это соблазнительным и удовлетворить читателя.Это загадка, которую нужно разгадывать снова и снова, на каждом этапе пути.

Исследование рынка и ниши

Как правило, исследование копирайтингового проекта состоит из трех этапов. Сначала копирайтер собирает информацию о продукте или услуге под рукой. Затем они консультируются с лицом, занимающимся созданием или продажей. Наконец, копирайтер ставит себя на место потенциального покупателя, определяя, какой контент может соблазнить его совершить покупку.

В частности, исследование рынка и ниши сводится к процессу ознакомления с ожиданиями и потребностями читателя.Копирайтер должен адаптировать контент к своему уровню осведомленности, поскольку от этого зависит как глубина информации, так и тон письма. К счастью, существует множество популярных инструментов для копирайтинга и письма, которые помогут им добиться успеха в этом процессе.

Затем копирайтер должен понять основную мотивацию, которая лежит в основе дерева решений потенциального клиента. Эта мотивация имеет решающее значение для создания сообщения, которое находит отклик у аудитории. В конце концов, огромное количество решений о покупке основывается на эмоциях — чтобы привлечь внимание, текст должен уметь дергать за душу читателя.

Принципы копирайтинга

И все же эмоциональную составляющую обладают только лучшие тексты. Что еще более важно, контент должен быть достаточно релевантным, чтобы предоставлять всю информацию, которую должен знать потенциальный клиент. Одним словом, хороший текст должен предлагать читателю явные преимущества.

Три принципа копирайтинга влияют на то, насколько ценным и полезным является контент: AIDA, WAYS и Вы против нас. Все три равнозначны, поэтому мы кратко рассмотрим каждый из них.

AIDA

Являясь конечной формулой для успешных продаж, AIDA быстро нашла свое место в наборах для копирайтинга. «A» обозначает «внимание» читателя, которое должна привлечь копия, «I» — «интерес», который они должны проявить к продукту после прочтения копии, «D» — «желание» совершить покупку и «А» означает возможное «действие», которое превращает читателя в покупателя.

WAYS

То, что звучит как глупое название метода копирайтинга, на самом деле является умным сокращением от «Пишите, как говорите».”WAYS предлагает простоту стиля и разговорный язык, таким образом, являясь лучшим принципом, когда дело доходит до краткого, но насыщенного фактами копирайтинга.

Вы против Мы

Помните читательскую ориентацию? Вы против «Мы» сосредоточиваемся только на том, чтобы убедиться, что текст удовлетворяет потребности аудитории, а не продвигает откровенную саморекламу.

Создание контента

Когда исследование проведено правильно, создание контента — самая легкая часть процесса. Речь идет о соединении всех частей головоломки в единое целое, и это задача, которую копирайтеры находят невероятно полезной.Единственное, что нужно, — это время и внимание, поскольку все остальное уже есть.

Лучший совет — объединить всю имеющуюся информацию в один непрерывный поток слов. Не останавливайтесь, чтобы прочитать то, что вы написали, но продолжайте писать (пишете ли вы сообщение в блоге, коммерческое письмо или книгу). В конце этого этапа у копирайтера должна быть необработанная версия копии, та, которая полезна для читателя и отличается улучшенным стилем, хотя не обязательно отточенной языком и готовой к публикации.

Обзор грамматики

Наконец, мы подошли к последней главе нашего справочника по копирайтингу. В то же время это последняя часть творческого процесса и последний кусочек пазла. Редактирование должно сделать копию полностью защищенной от дурака и обычно подразумевает нечто большее, чем простая проверка грамматики.

Пишите лучше прямо сейчас!

Grammarly поможет вам лучше писать, поскольку вы обнаруживаете и исправляете на 10 минут больше ошибок, чем ваш текстовый редактор. Получите Grammarly, это БЕСПЛАТНО!

В издательской индустрии редактор копий отвечает за все, от синтаксиса и структуры предложения до точного выбора слов и предпочтительного стиля.То же самое и с копирайтингом, поэтому эта часть процесса требует больше времени и усилий, чем само написание.

Как бы хорошо вы ни думали, что копия, подумайте еще раз. Взгляните на точку зрения потенциального покупателя и прочтите ее столько раз, сколько вам нужно, пока она, наконец, не станет достаточно информативной и захватывающей, чтобы привлечь и удержать. Остерегайтесь опечаток и мелких проблем, поскольку современные читатели абсолютно нетерпимы к ошибкам.

Заключение

Теперь, когда вы знаете, что такое копирайтинг и чем занимаются копирайтеры, мы можем только надеяться вскоре увидеть вас среди нас.Каким бы ни был ваш темп и какой бы вы ни подходили к нему, оставайтесь терпеливыми и преданными делу. В конце концов, добиться успеха можно только методом проб и ошибок, так что просто продолжайте писать.

10 лжи, которые любят вам рассказывать копирайтеры-фрилансеры

Не знаете, как нанять копирайтера-фрилансера?

Процесс не должен сбивать с толку, но если вы новичок в найме писателей, он может показаться ошеломляющим.

Возможно ли, что некоторые писатели-фрилансеры будут лгать вам, говоря все, что нужно, чтобы поймать ваш бизнес, оправдать свои непомерные гонорары и превратить вас в покорного клиента, который будет делать все, что они вам говорят?

Ну… да.

Это грустно, но за те годы, что я проработал в этом бизнесе, я видел, как компании сжигали, ужалили, грабили и растягивали неэтичные копирайтеры, которым было наплевать на них.

Для них вы просто ходячий банкомат, а они не спят по ночам, пытаясь понять, как нажимать все ваши кнопки.

Я знаю, потому что мне сказали мои клиенты. Иногда они говорят мне, потому что ложь сработала, и они думают о том, чтобы забрать свой бизнес у моей фирмы, но часто бывает наоборот.

Они знают, что это ложь, но они просто не могут понять , как .

Как бы хотелось в это верить некоторым внештатным копирайтерам, владельцы бизнеса вовсе не глупы. Вы знаете, когда кто-то не откровенен с вами.

Может быть, вам просто нужно, чтобы кто-то его проверил, и я хочу этим заняться.

Поскольку я работал с множеством внештатных копирайтеров на протяжении многих лет, имеет смысл поделиться своим опытом с ложью, которую мне говорили те, кто предлагал мне свои услуги.

И вот почему: они выставляют честных в плохом свете.

Копирайтеров полно. Мы делаем отличную работу и берем справедливую цену. Но когда нам приходится бороться с репутацией, данной нам менее этичными писателями … что ж, пора дать отпор.

Вот 10 самых распространенных лжи, которые копирайтеры любят рассказывать. Взгляните, и вы будете готовы.

1. «Скажите, сколько у вас длины копии, и я вам расскажу!»

Наем копирайтера — это не то же самое, что покупать ковер.Для копирайтинга не существует такого понятия, как «стандартные отраслевые цены».

Для одних проектов может потребоваться длинная копия, для других — короткая. Но оба требуют особых навыков, и длина тут не причем.

Если рекламное письмо из 10 000 слов от великого копирайтера стоит 10 000 долларов — значит ли это, что слоган из трех слов должен стоить всего 3 доллара? Конечно, нет.

Никто не думает, что McDonald’s потратил всего несколько долларов на стратегическую и творческую команду, стоящую за «Я люблю это».

Вы можете купить футболку и джинсы прямо в корзине в Walmart или попросить кого-нибудь на Fiverr разработать сайт.Вы также можете заказать пошив костюма на заказ и нанять одного из лучших дизайнеров мира для разработки нового сайта.

Можно сказать, что это просто одежда и веб-сайты — в чем разница? Но всем известно, что они не такие.

То же самое и с копирайтингом. Ни один честный копирайтер не предоставит цитату без детального понимания проекта.

Один из самых высокооплачиваемых копирайтеров всех времен, Клейтон Мейкпис, задает десятки вопросов о проекте, прежде чем даже нанять клиента.

Любой, кто заявляет, что ему не нужна подобная информация, не стоит ваших денег.

2. «Я беру одинаковую ставку для каждого клиента».

невозможно взимать одинаковую ставку для двух разных клиентов. Почему? Потому что проекты разные и требуют разного набора навыков, разного времени и разного объема исследований.

Продажа шоколадного батончика и дома за миллион долларов требует очень разных навыков, и хороший копирайтер это знает.Если копирайтер утверждает, что взимает плату за каждый проект, будьте осторожны.

3. «Я квалифицирован, потому что у меня есть степень по английской литературе».

Хотя диплом — это хорошо, эти степени по английскому языку не являются показателем качественного копирайтинга.

На самом деле они бесполезны в том, что касается копирайтинга, потому что эта область гораздо больше связана с продажами и маркетингом, чем с литературой.

По правде говоря, у большинства ведущих копирайтеров даже нет ученых степеней.

градуса значения не имеют. Результаты делают. Хорошие копирайтеры не собираются показывать вам свои полномочия.

Вместо этого они покажут вам, чего они достигли для других клиентов, и расскажут о результатах, которые они могут получить для вашего бизнеса.

4. «Я могу собрать его так быстро, как вам это нужно».

Хотите узнать маленький грязный секрет?

Лучшие копирайтеры создают копию за считанные минуты. Фактическое написание совсем не занимает много времени, и ни один копирайтер не стоит своих почасовых затрат.

Но для создания хорошей копии нужно нечто большее, чем часы. Это похоже на разницу между школьным заданием в последнюю минуту, которое вы нацарапали накануне вечером, и отчетом, на выполнение которого у вас ушли недели.

Конечно, минуты, потраченные на набор текста, были, вероятно, такими же. Но результаты были совершенно другими.

Великие копирайтеры обычно быстро набирают текст, и письменная часть может занять всего несколько часов. Но исследования, мозговой штурм, редактирование и пересмотр быстро складываются.

Ожидайте, что качественный копирайтер потратит недели на выполнение задания. Они хотят добиться отличного результата и готовы потратить время, чтобы заставить его работать.

Любой копирайтер, который может завершить проект за несколько часов или дней, не тратит время на то, чтобы сделать что-то стоящее.

5. «Ваше письмо попало в мою папку для спама».

Этот трюк с задержкой времени используется не только копирайтерами — это идеальное оправдание для тех, кто хочет избегать контактов с вами по какой-либо причине.

Может быть, они отстают и не могут доставить вовремя. Может быть, они не хотят вносить запрошенные вами изменения.

Какой бы ни была причина нежелания задержаться, папка для спама — это простой повод.

Ваше общение исчезает, как будто его никогда не существовало, и к тому времени, когда копирайтер скажет: «Ой, извините», будет уже слишком поздно.

Хорошие копирайтеры? Они разбираются в бизнесе и знают, что регулярные проверки на спам — это всего лишь часть рутины — никто не теряет электронную почту.

6. «Меня забронировали, поэтому я могу втиснуть вас, только если вы заплатите за срочность».

Это чисто психологическая манипуляция, и она очень хорошо работает. Восприятие востребованности заставляет вас больше хотеть копирайтера благодаря магии социального доказательства.

По-настоящему востребованные копирайтеры в эти игры не играют. Они никого не давят, потому что в этом нет необходимости.

У них много работы, они не заинтересованы в том, чтобы заполнять свою тарелку, и они могут позволить себе сказать вам, что вы должны дождаться своей очереди.

Теперь история меняется, если у вас срочный проект. Лучшие писатели получают заказы на месяцы, и если вам нужно быстрое время выполнения работ, они попросят вас справедливо компенсировать им дополнительные усилия.

7. «Мне не разрешено делиться своим портфолио».

Конечно, иногда писатель делает секретный проект, и ему не разрешается делиться им. Ни один копирайтер не нарушит соглашение о неразглашении информации только для того, чтобы произвести впечатление на потенциального клиента.

Но у каждого хорошего копирайтера есть отличное портфолио.

Если у них нет опубликованных проектов, которыми они могут поделиться, у них будет несколько неопубликованных примеров, которые они написали именно по этой причине.

Мошеннические копирайтеры или новички часто утверждают, что вам не нужно видеть портфолио.

А реальный копирайтер ? Они просто указывают вам на существенные работы и отзывы, которые доказывают, что они стоят каждого пенни.

Им не нужно, и они не хотят, чтобы вы «просто доверяли им», потому что их результаты говорят сами за себя.

8. «Все, что вам нужно для продаж, — это отличная копия».

Это просто глупо. Если бы качественный текст был всем, что нам нужно для продаж, мы могли бы отказаться от хороших продуктов, веб-сайтов, маркетинговых кампаний, привлечения трафика, обеспечения хорошего обслуживания клиентов — в этом просто нет необходимости!

Ээ… нет.

Лучшая копия в мире ничего не сделает для ваших продаж, если у вас нет четкого плана, инструментов, ресурсов, тактики и стратегии.

Качественный копирайтинг работает с вашими существующими стратегиями, чтобы привлечь потенциальных клиентов, вызвать доверие и доверие и привлечь внимание клиентов к странице, чтобы они начали читать.

Это всего лишь часть успешного бизнеса.

9. «Этот экземпляр продаст кому угодно».

Любой копирайтер, достойный своей QWERTY, знает, что это черепаха.

Вы не можете писать текст с таргетингом на «кого угодно» — хороший текст создан для охвата конкретных людей с конкретными проблемами. Он ориентирован на идеального покупателя и часто отталкивает всех остальных.

Недобросовестные писатели не будут задавать вопросы о вашем целевом рынке, и в результате они вообще не продадут много никому, включая вашего идеального покупателя.

Они упустят все важные элементы хорошей копии, такие как попадание в нужную болевую точку, решение проблем, предоставление убедительных преимуществ и привлечение вашего идеального клиента к продаже.

10. «Я знаю, что делаю, и если ты умен, ты мне поверишь».

Это сделано для того, чтобы позиционировать их как авторитет. Но, как известно, люди, которые должны указать, что знают, что делают, обычно этого не делают.

И, честно говоря, если вы раньше не волновались, утверждение «поверьте мне» наверняка вызовет в вашей голове важный вопрос: «Могу ли я?»

Ответ… наверное, нет.

Уверенность в своих навыках и знаниях — это то, что легко передать и почти осязаемо.

Вам не нужно говорить об этом — вы можете ясно видеть, что копирайтер точно знает, что он или она делает, и этот человек даже не скажет ни слова.

Заключение

Может ли копирайтер, говорящий об одной из этих лжи , гарантировать их ненадежность?

Нет, но это еще один красный флаг. Ни одна из лжи, которую мы здесь раскрыли, сама по себе не достаточна, чтобы кого-либо осудить, но сложите несколько из них вместе, и это должно вызвать тревогу.

Самые тонкие копирайтеры используют каждую из этих лжи намеренно , и, имея коллекцию, за которой нужно следить, вам будет легко их обнаружить.

Когда дело доходит до найма копирайтеров, рекомендуется «доверять, но проверять».

Так же, как при найме любого профессионала, посмотрите его или ее портфолио и поговорите с предыдущими клиентами. Еще лучше получить направление от того, кто работал с ними раньше.

В конце концов, копирайтинг похож на любой бизнес: есть множество недобросовестных лжецов, готовых сказать все, что им нужно, чтобы обмануть вас на несколько долларов.

Но в целом мы дружная компания. Большинство копирайтеров, с которыми вы разговариваете, будут искренними и честными и предоставят вам отличные копии по разумной цене.

Остерегайтесь этой лжи, и не потребуется много труда, чтобы найти честную ложь.

Какие стратегии вы будете использовать, чтобы найти хорошего копирайтера?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Кто такой IT-копирайтер и почему его не заменит маркетолог

Копирайтер в IT-компании — это человек, который пишет тексты в маркетинговых целях (сайт, письма, блог, презентации). Когда компания решает создавать контент, она сталкивается с проблемой: оказывается, многие компании не понимают, действительно ли им нужен копирайтер и какие задачи он будет решать?

Давайте рассмотрим конкретные примеры.

«Написание статей». Ничего не понятно: сколько копирайтеров нужно, какой уровень, с каким опытом …

Как можно составить задачу писателю? Например, «публикация 70 статей по IoT». Такие задачи где-то появляются. Изначально все идет от бизнеса. Допустим, руководство поняло, что количество IoT-проектов нужно увеличивать на 50%. Далее он попадает в маркетинг, и у маркетинга есть несколько способов решения этой проблемы: поиск продвижения, запуск рекламы.Но, допустим, маркетологи решили продвигаться в Google и поставили задачу «войти в топ-10 Google по запросу развития IoT». А маркетологи, если они грамотные специалисты, понимают, какие инструменты или услуги, которые им необходимы для выполнения этой задачи. Они определяют, что необходимо разместить 70 статей по этой теме на внешних сайтах и ​​даже могут сказать, на каких сайтах. Только после этого становится понятно, сколько копирайтеров им нужно, какого уровня и т. Д.

То же и с задачами «продвигаться в социальных сетях» и «двигаться вперед».

Поэтому самый идеальный сценарий — сначала в компании появляется маркетолог (или хотя бы SEO-специалист), а уже потом копирайтер. Потому что маркетолог ставит четкие цели и определяет средства и каналы. Не копирайтер делает все, а маркетолог разрабатывает стратегию.

«А если взять маркетолога, почему бы ему не писать тексты?»
Ведь маркетолог должен быть стратегом: он ставит цели, анализирует метрики, планы, управляет командой.Это нездоровая ситуация, когда компания, которая может позволить себе несколько человек в маркетинговой команде, начинает давить и говорить: пусть все делает маркетолог. Потом маркетолог занимается SEO и пишет тексты — это хлам. Хуже всего то, что тогда маркетолог не выполняет свою работу, за что его взяли в компанию.

На что еще обратить внимание:
Внимательность (в резюме или тесте). Невнимательность всегда транслирует негатив — человек не пробовал, не тратил время.Это показатель того, что человек будет работать немного злобно.

Разностороннее развитие (чтение, хобби). Если у человека нет увлечения жизнью, увлечений, то тексты будут такими же — сухими и скучными. У увлеченного человека на всю жизнь и в текстах будут какие-то изображения, ссылки, цитаты. Там будут эмоции, тексты будет приятно читать!

Способность и желание учиться. У копирайтеров большая проблема: большинство из них плохо учатся.Я год редактировал одного человека, а он продолжал делать те же ошибки. Или я рекомендовал прочитать книгу, чтобы развить себя, а он не читал.

Профессионализм (готовность взять на себя ответственность и решить проблему).

Как мне все это оценить?
Выдав платное тестовое задание. Юниорам лучше дать некоторый обзор, где вам просто нужно собрать информацию, проанализировать и выстроить связную структуру. Миддлам и синьорам нужно давать больше журналистской работы, человек должен вникать в тему, разбираться, находить проблемы и решения.

Карьерный специалист: чем занимается копирайтер?

Копия — это текст, используемый для продажи продуктов в рекламе и маркетинге, и копирайтеры — профессионалы, которые создают эту копию. Копирайтинг — это многовековое ремесло. Одна из старейших сохранившихся рекламных объявлений на английском языке была напечатана на небольшом листе бумаги в 1477 году Уильямом Кэкстоном, который написал копию объявления о продаже справочника для священников.

Современный копирайтинг развивался вместе с газетами и журналами и с тех пор адаптировался ко всем нововведениям в области коммуникации — от телевидения и радио до Интернета и социальных сетей.Каждый раз, когда вы проходите мимо рекламного щита, смотрите рекламу, просматриваете рекламу журнала или просматриваете продвигаемую публикацию в социальных сетях, профессиональный копирайтер создает слова, которые вы видите или слышите.

Эти слова тщательно отобраны и расположены так, чтобы воодушевлять, убеждать, вдохновлять и / или обучать читателей и слушателей, чтобы они с большей вероятностью:

• Купить товар
• Купить услугу
• Принять меры (зарегистрироваться для сайта или услуги позвоните для получения дополнительной информации, посетите магазин или веб-сайт и т. д.)

Свою писательскую карьеру я начал как журналист, это обычный путь к копирайтингу. Последние 15 лет я работал копирайтером в агентстве цифрового маркетинга и внутренних маркетинговых отделах, а также работал фрилансером. Копирайтинг — это увлекательная карьера, которая предлагает повседневное разнообразие и сотрудничество. Это требует самостоятельного мышления, любви к языку и сильных навыков слушания.

Прочтите, чтобы узнать больше о других важных качествах копирайтера, задачах, которые они обычно решают, а также об основных навыках и обучении, необходимых, если вы хотите продолжить карьеру в копирайтинге.

(А если вы ищете вакансии, вы можете искать вакансии копирайтера прямо здесь, в Muse!)

Что такое копирайтер и чем он занимается?

Дни, недели или месяцы могут уйти на создание текста для рекламы и маркетинговых кампаний, а собственно написание текста (как прикосновение пальца к клавиатуре) — лишь часть работы копирайтера. Должностные обязанности копирайтера могут включать:

• Мозговой штурм и создание концепций для рекламы и маркетинговых кампаний — часто работая в партнерстве с графическим дизайнером
• Написание текста для различных форматов и носителей
• Представление концепций рекламы и маркетинговых кампаний клиентам или Лица, принимающие решения в компании
• Исследование продуктов, услуг, клиентов, тенденций поиска на веб-сайтах, конкурентов и целых отраслей
• Развитие голоса бренда или адаптация текста к устоявшемуся голосу бренда
• Анализ результатов кампании для определения будущих стратегий копирайтинга
• Редактирование и проверка —Переписывание означает переписывание, и копирайтеры несут ответственность за получение указаний от заинтересованных сторон и переработку текста через несколько проектов, пока он не будет достигнут цели

Что пишут копирайтеры?

Копирайтеры составляют слова, фразы, слоганы, предложения и абзацы, которые продают товары и услуги.В качестве копирайтера вы можете написать копию для бизнеса (B2B) для компаний, продающих товары и услуги другим компаниям, копию для бизнеса для потребителя (B2C) для компаний, которые продают свою продукцию через розничный бизнес, или напрямую для копия для потребителей (D2C) для компаний, которые продают напрямую клиентам через веб-сайт.

Ваши тексты могут появляться в или на:

• Печатная реклама (газеты и журналы)
• Социальные сети (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok и т. Д.))
• Сценарии для рекламы на радио и подкастах или любой устной рекламы — обычно с закадровым голосом дикторов, ведущих шоу или актеров
• Рекламы телевизионных и потоковых сервисов в форме сценариев, слов на экране и теги
• Веб-сайты (домашние страницы, страницы категорий, целевые страницы, описания продуктов, страницы «О компании» и т. д.)
• Рекламные щиты и плакаты вдоль шоссе и в узлах общественного транспорта, например
• В магазине знаки , которые повышают осведомленность о конкретных продуктах и ​​продажах в магазине

В чем разница между копирайтингом и написанием контента?

Копирайтинг и написание контента частично совпадают, и роли часто путают.Однако их основные цели различны.

В копирайтинге цель обычно — продать. Письмо часто бывает средней или краткой формы (например, кампания «Есть молоко?») И содержит четкое, простое сообщение, призванное побудить к действию (например, молоко полезно, возьмите галлон). Часто копирайтинг напрямую обращается к проблеме клиента, обещает развлечение или вызывает эмоции. Например, в рамках кампании «Поделись колой» на банках с колой были написаны разные имена, чтобы вдохновить на позитивные мысли о дружбе.

Целью написания контента, с другой стороны, является обучение, помощь или развлечение существующих и потенциальных клиентов. Эта копия обычно представляет собой более длинную форму, такую ​​как сообщения в блогах, статьи или сценарии и текст для видео с практическими рекомендациями. Основная цель контент-маркетинга — углубить отношения с брендом, получить опыт в тематической области и подтвердить, что продукт, услуга или компания — лучший выбор для клиента.

Имейте в виду, что эти должности в значительной степени пересекаются, и роли копирайтера часто включают в себя подробный контент.При поиске работы копирайтером обращайте пристальное внимание на должностные обязанности, чтобы знать, какого типа писателя ищет компания.

Основные факты о копирайтерах

Давайте перейдем к деталям и поговорим о заработной плате, рабочей среде и многом другом.

Где работают копирайтеры?

Всем компаниям, которые рекламируют или продают свои продукты или услуги, нужны копирайтеры, чтобы привлекать внимание и стимулировать продажи. Вы можете работать копирайтером в любой отрасли, которую только можете себе представить, включая альтернативную энергетику, моду, технологии, средства массовой информации, управление отходами, космический туризм и многое другое.

Независимо от продукта или отрасли, существует три распространенных варианта работы копирайтера:

• В собственной маркетинговой команде: В качестве штатного копирайтера вы работаете непосредственно в компании как член его маркетинговой команды. Вы поможете разработать маркетинговую стратегию компании и напишете текст для ее маркетинговых кампаний и рекламных объявлений. Согласно опросу маркетологов, проведенному Digiday в 2020 году, внутренние команды растут, и выяснилось, что 83% из них занимались маркетингом в основном или полностью собственными силами, а не нанимали внешние рекламные и маркетинговые агентства.
• Для рекламного или маркетингового агентства: Копирайтеры агентства разрабатывают рекламные кампании или маркетинговые кампании, чтобы привлечь внешних клиентов, а затем реализовать свои успешные презентации. В агентстве вы будете писать для компаний-клиентов, в которых не работаете, часто сразу для нескольких.
• Для себя как фрилансера: Копирайтеры-фрилансеры работают по контракту или на проектной основе.

Могут ли копирайтеры работать удаленно?

Да.Копирайтеры могут работать удаленно, и многие из них уже были ветеранами работы на дому до того, как мир был заблокирован во время пандемии COVID-19. (Вы можете искать вакансии удаленного копирайтера прямо здесь, на сайте Muse!)

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Доходы копирайтеров существенно различаются в зависимости от вашего уровня опыта, географического положения, в котором вы находитесь, а также от того, являетесь ли вы сотрудником или фрилансером. Согласно PayScale, средняя зарплата копирайтера составляет 53 154 доллара, но в Нью-Йорке она возрастает до 63 055 долларов, в то время как средняя зарплата старшего копирайтера составляет 75 656 долларов, а в Фениксе — всего 63 465 долларов.Опытные, востребованные копирайтеры могут достигать шестизначных и даже семизначных цифр.

Каковы перспективы карьеры копирайтера?

Бюро статистики труда США прогнозирует сокращение числа рабочих мест для всех писателей и авторов в период с 2019 по 2029 год на 2%. Появление технологии копирайтинга с искусственным интеллектом вызвало обеспокоенность по поводу будущего копирайтинга. Но ИИ призван поддерживать, а не заменять человеческих мастеров слова. И пока компаниям необходимо сообщать о ценности своего продукта или услуги, им потребуется поддержка копирайтеров.

Как стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, вы должны быть сильным писателем, но это не единственный необходимый навык. «Вы также должны прийти к столу с идеями, твердой точкой зрения, способностью к адаптации и сильными умениями слушать», — говорит Сьюзи Фелбер, директор по глобальному контенту компании Withings, производящей бытовую электронику, и бывший мой редактор.

Чтобы развить эти навыки, начните работать копирайтером. Получите образование и тренинги, которые помогут вам в карьере копирайтера (мы описали их в следующем разделе!), Но помните, что копирайтер работает методом проб и ошибок, и лучший способ учиться — это делать.Так что ищите стажировку как можно скорее, подавайте заявки на вакансии копирайтеров начального уровня, учитесь у более старших копирайтеров и найдите наставника, который поможет вам развить ваши навыки решения проблем и межличностного общения. (Помните, вы можете найти открытые стажировки копирайтера и вакансии начального уровня на Muse!)

Какое образование, подготовка или сертификаты вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Не существует единого пути к карьере копирайтера, но что касается требований к образованию, большинство объявлений о вакансиях копирайтинга включают как минимум степень бакалавра.Некоторые из наиболее полезных степеней для копирайтеров:

• Маркетинг
• Коммуникации
• Журналистика
• Английский язык
• Творческое письмо
• Образование

Для более специализированных отраслей (таких как медицина, фармацевтика, инженерия или технологии), компании могут искать копирайтеров с опытом работы в этой области в дополнение к подтвержденным письменным навыкам.

Сертификаты обычно не требуются для копирайтеров, но существует множество сертификатов, которые помогут вам улучшить свои навыки и выделиться среди компаний и менеджеров по найму.

Некоторые сертификаты о непрерывном образовании, которые следует рассмотреть, включают:

Какие навыки вам нужны в качестве копирайтера?

Если вы серьезно относитесь к копирайтингу, будет полезно, если вы будете писать последовательно, даже если это не профессионально. Так что определенно работайте, чтобы отточить свои навыки письма, когда вы готовитесь к карьере — и когда вы уже в ней будете. Как и многое другое, письмо улучшается с практикой.

Итак, сильные письменные навыки необходимы, но это также карьера, в которой навыки межличностного общения поднимаются на вершину.Вам нужно быстро изучить различные предметы и отрасли, чтобы вы могли писать о них с уверенностью, что требует сочетания любопытства и упорства в дополнение к способности точно определять соответствующие данные. «Я ищу человека, который глубоко заинтересован почти во всем, — говорит Фелбер. «Копирайтеры с сильным журналистским или образовательным образованием часто бывают любопытными людьми, которые делают все возможное и любят находить историю во всем и во всем. Вы можете мечтать о продаже романа, но вы найдете удовольствие, даже если будете писать о собачьих кроватях или фибрилляции предсердий.«Обладая этими навыками, вы с большей вероятностью создадите увлекательный текст, посвященный вопросам, наиболее важным для вашей целевой аудитории.

Некоторые важные мягкие навыки для копирайтеров:

• Способность выбирать направление
• Творчество
• Любопытство
• Эмпатия и эмоциональный интеллект
• Способность к быстрому обучению с установкой на рост
• Гибкость и открытость
• Интуиция
• Убедительное общение
• Чувство юмора

Вам также потребуются определенные твердые навыки — особые знания или способности, которые вы будете использовать для выполнения работы.Написание — очевидный тяжелый навык, который нужен всем копирайтерам, но также важна прочная основа маркетинговых навыков. Ожидается, что копирайтеры будут как стратегами-маркетологами, так и творческими мыслителями, особенно по мере накопления опыта. Итак, вам необходимо:

• Навыки письма и обработки слов, в том числе навыки и знания, связанные с копирайтингом
• Навыки исследования
• Знание орфографии, пунктуации и грамматики
• Знание стратегического маркетинга
• Базовые навыки SEO
• Знакомство с управлением контентом системы
• Знакомство с платформами цифровых публикаций
• Знание платформ социальных сетей (Twitter, Instagram, Facebook и т. д.))

Маркетинг — это постоянно меняющаяся область, поэтому вы также захотите быть в курсе маркетинговых тенденций и новых маркетинговых технологий в рамках вашего постоянного профессионального развития.

Стоит ли вам стать копирайтером?

Я люблю копирайтинг и благодарен за возможность писать на самые разные темы каждый день. Я писал о маркетинге, медитации, украшении укромных уголков, о собачьем воете и многом другом. Приятно находить слова, которые вызывают интерес, приостанавливают прокрутку и повышают продажи.Если вы творческий, любопытный писатель с установкой на рост и умением решать проблемы, то, возможно, копирайтинг — это карьерный путь, который вам тоже понравится.

Копирайтинг — это также сложная и напряженная карьера. Помимо того, что вы пишете в сжатые сроки, успех вашего письма определяется на основе таких показателей, как цифры продаж, рейтинг кликов и коэффициент конверсии, поэтому вам нужно быть готовым скорректировать свою работу, чтобы учесть эти факторы. «Хороший копирайтер должен быть открыт для обратной связи и готов вносить правки и модификации, даже если это не то, что он считает лучшим», — говорит Эмма Чимолин, директор по маркетингу компании Routific, занимающейся разработкой программного обеспечения для B2B-услуг.«Они понимают, что это лучшее для клиента и его потребностей».

Чтобы держать стресс под контролем, важно, чтобы вы были сильным писателем, который любит процесс письма, хорошо ориентируется и может быстро писать и исправлять. «Копирайтеры не могут дорожить своими словами, — говорит Фелбер. «Опытный человек знает, что твоя первая идея, вторая или даже третья — редко бывают лучшими. Если вы внимательно выслушаете клиента, внутреннего или внешнего, вы сможете воплотить его видение в жизнь ». Нанимая копирайтеров, Cimolin с сочувствием ищет кандидатов, которые могут понять и искренне написать о болевых точках аудитории.Как и Фельбер, она ищет гибкости и немного смирения. «Хорошему копирайтеру нужно будет проверить свое эго на брифе», — говорит она.

Вспомните работу, которую вы выполняли в прошлом. Вы размышляли об отрицательных отзывах начальства? Были ли у вас проблемы с переключением передач при необходимости? Или вы видели в конструктивной критике возможность учиться и совершенствоваться? Если вы сказали последнее, у вас достаточно темперамента, чтобы соответствовать работе. Реагировать на конструктивную критику и менять курс — ежедневные — даже ежечасные — требования к копирайтерам.

Как получить работу копирайтера?

Чтобы получить работу копирайтера, нужно продать себя! На протяжении всего процесса подачи заявки и приема на работу вам нужно будет делиться своим образованием и опытом, а также демонстрировать каждой частью своего приложения, что вы — ясный коммуникатор, убедительный писатель и хороший грамматик.

Перед тем, как подать заявку на работу копирайтером, не забудьте отточить свои «визитные карточки» и навыки поиска работы:

• Резюме: Текст в вашем резюме должен быть ясным и убедительным — как и ваша копия объявления будет, как только вы получите концерт
• Сопроводительное письмо: Считайте ваше сопроводительное письмо одним из первых образцов письма, которые тот, кто вас нанимает, увидит. Это ваша возможность рекламировать достижения с предыдущих позиций и и продемонстрировать свои блестящие навыки словесного мастерства.
• Портфолио: Соберите множество своих лучших образцов письма и поделитесь ими в онлайн-портфолио или на своем веб-сайте копирайтера. Включите ссылки на свое портфолио в свое резюме, профиль LinkedIn и другие сайты, на которых размещены профили соискателей.
• Профили на LinkedIn и / или на рынке фрилансеров: Большинство моих нынешних клиентов нашли меня через LinkedIn. Убедитесь, что ваш профиль детализирован и включает ссылки на ваше портфолио копирайтеров, ключевые слова для копирайтеров (например, копирайтинг, писатель по цифровому маркетингу, копирайтер для рекламы в оплачиваемом поиске и т. Д.), Рекомендации коллег и бывших руководителей, а также профессиональный, но дружелюбный снимок. . Если вы выбираете путь фрилансера, создайте привлекательный профиль на ведущих торговых площадках для фрилансеров, но обязательно проведите исследование и остерегайтесь недооценивать свою работу, выполнять задания, не соответствующие вашим навыкам, или привлекать слишком много клиентов.
• Навыки проведения собеседований : Знать конкретные навыки, обязанности и опыт, которые требуются для каждой должностной инструкции, чтобы вы могли поделиться своей способностью соответствовать этим ожиданиям, отвечая на вопросы собеседования. Например, вы можете поделиться историями о том, как вы взяли курс и изменили свой подход к копированию или как вы поставили себя на место клиентов. Тщательно подготовьтесь к собеседованию, чтобы расслабиться и поделиться своими способностями с ясностью и уверенностью.

И, наконец, если вы хотите заняться копирайтингом, вам нужна сеть, сеть, сеть! Есть ли у вас семья или друзья по маркетингу? Обратитесь к ним за информационными интервью или профориентацией. Присоединяйтесь к местному отделению Американской маркетинговой ассоциации и посещайте их тренинги и счастливые часы. Маркетологи — это социальная группа, и создание сетей — важная часть развития карьеры в этой области. Никогда не знаешь, кто станет наставником, узнает об открытии вакансии или у кого будет коллега, который будет нанимать копирайтеров.

Если у вас есть писательское мастерство, любопытство, упорство и страсть, чтобы стать копирайтером, вы отправляетесь в интересную, сложную, веселую и полезную профессию. Я болел за вас!

Сондра — разносторонний писатель и редактор, обладающий опытом в копирайтинге и составлении отчетов для самых разных клиентов и отраслей.