онлайн-обучение на копирайтера от Skillbox в Узбекистане

Участвует в новогодней распродаже Скидка до 60% 0 дней 00:00:00

Курс

Вы научитесь писать сильные тексты для любой аудитории и управлять вниманием читателей. Сможете позиционировать себя как специалиста и повысить свой доход.

• Чек-листы и шаблоны для создания сильного текста
• Портфолио из 5 работ
• Практические задания на примерах реальных брифов
• Доступ к курсу навсегда

О профессии

Копирайтер — это автор коммерческих текстов, незаменимый специалист для бизнеса и правая рука маркетолога.

Он создаёт контент, который повышает лояльность клиентов, привлекает новых покупателей, повышает конверсию онлайн-площадок и продвигает бренд в медиа.

Кому подойдёт этот курс

• Начинающим авторам

  Поймёте специфику копирайтинга. Научитесь писать сильные тексты, собирать информацию, структурировать материал и создавать привлекательный контент.

• Контент-маркетологам и SMM-специалистам

  Разберётесь, как создавать продающие тексты для соцсетей, рассылок, лендингов и других рекламных каналов. Сможете увеличить аудиторию бренда и повысить лояльность клиентов.

• Студентам и выпускникам гуманитарных факультетов

  Получите практический опыт работы с коммерческими текстами и научитесь решать бизнес-задачи.

• Всем, кто хочет зарабатывать текстами

  Познакомитесь с профессией копирайтера. Научитесь качественно писать в разных форматах. Узнаете, как выбирать интересные проекты, предлагать свои услуги и начать зарабатывать.

Чему вы научитесь

1. Создавать качественные тексты

   Научитесь работать в разных форматах и стилях, а также иллюстрировать текст показательными примерами.

2. Работать с брифом

   Узнаете, как оперативно разобраться в задании и правильно взаимодействовать с заказчиком.

3. Писать для конкретной аудитории

   Научитесь понимать потребности читателей. Сможете создавать контент, который будет интересен и полезен аудитории.

4. Редактировать себя и других

   Узнаете, как писать без канцеляризмов и убирать лишнее. Разберётесь, как создать текст, который хочется изучить до конца.

5. Презентовать свою работу

   Узнаете, как работать с правками и возражениями, и научитесь конструктивно общаться с заказчиком.

6. Составлять портфолио

   Разберётесь, как выбирать работы для портфолио, аргументировать стоимость работы и презентовать себя заказчику.

О Skillbox

Skillbox

Skillbox — № 1 в рейтинге качества организации обучения на платформе среди EdTech-компаний.

в странах СНГ. На платформе вы сможете получить актуальные знания и освоить востребованную профессию из любой точки мира.

Как проходит обучение на платформе

• Регистрация

  Знакомитесь с платформой

  Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

• Теория

  Получаете знания

  Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

• Практика

  Выполняете задания

  Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

• Обратная связь

  Работаете с куратором

  Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

1. Основы профессии

   Изучите основные форматы и стили текста. Разберётесь в особенностях качественного контента. Научитесь работать с полезными программами — стационарными и облачными.

2. Форматы текста — статья

   Рассмотрите примеры хороших статей. Научитесь писать текст, который будет интересен и полезен для аудитории. Узнаете, как создать «цепляющее» введение и управлять вниманием читателя.

3. Форматы текста — карточки

   Узнаете, что такое карточки и как работать в этом модном формате. Узнаете, как наполнить нулевую карточку и построить текст в формате «вопрощающий/отвечающий». Научитесь создавать напряжение в карточках, чтобы их читали до конца.

4. Форматы текста — рассылка

   Поймёте, как написать текст под разные задачи: продать что-то, разрядить обстановку или вернуть клиента. Разберётесь, как избежать показной вежливости в письме. Узнаете, как выделить одно целевое действие.

5. Другие форматы текста

   Изучите особенности текстов для лендингов, постов в соцсетях и сайтов. Разберётесь, как писать для Яндекс.Дзена статьи, которые захочется дочитать до конца. Научитесь создавать продающий контент для сайтов, рассылок и соцсетей.

6. Как создаются сильные тексты

   Научитесь писать цепляющие заголовки и информативные подзаголовки для разных задач. Узнаете, как улучшить восприятие текста с помощью правильной структуры. Научитесь убирать лишнее, менять формулировки и превращать черновик с набросками в идеальный чистовик.

7. Как работать с клиентом и организовывать свою работу

   Узнаете, как составить верное понимание задачи. Научитесь вести переговоры с заказчиком, отрабатывать правки и возражения, назначать стоимость своей работы. Узнаете, как выстраивать личные границы и сохранять психологический комфорт.

8. Личный бренд

   Узнаете, как выстраивать личный бренд и презентовать себя заказчику. Избавитесь от страха «чистого листа». Узнаете, как формировать портфолио и определить точки роста для развития своей карьеры.

9. Итоговый проект. Создание текстового контента по брифу заказчика

   Вы проанализируете бриф и определите подходящие для него форматы контента. Напишете несколько текстов и представите их заказчику. Работать можно с учебным кейсом или с собственным проектом.

Получить презентацию курса и консультацию специалиста

Имя

Телефон

Электронная почта

Похоже, произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь на обработку персональных данных и с правилами пользования Платформой

Ваша заявка успешно отправлена

Наш менеджер свяжется с вами в ближайшее время

Скачать программу Скачать программу

Спикеры

Сергей
Король Контент-директор Яндекса

Людмила
Сарычева Руководитель редакторского бюро «Гладлакс», редактор, автор книг о текстах

Полина
Накрайникова Редактор роста в «Горящей избе»

Яна
Дворецкая Проверяющий эксперт и ведущий UX-редактор в Skyeng

Ксения
Дорошенко Главный редактор контент-отдела IProspect

Павел
Федоров Production Director КБ «Палиндром»

Ваше резюме после прохождения курса

Копирайтер

от 7 200 000 сум

Мои навыки:

• Создание текстов для лендингов, рассылок, постов
• Определение целевой аудитории
• Написание продающих, нативных и полезных текстов
• Отработка правок до сдачи материала
• Редактирование готовых текстов
• Анализ потребностей читательской аудитории
• Создание кликабельных заголовков

Сертификат Skillbox

подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Пример сертификата

Часто задаваемые вопросы

• Я никогда не писал коммерческие тексты. У меня получится?

  Конечно! У вас всё получится даже без специальных знаний — просто уделяйте больше внимания практике и читайте дополнительную литературу. В остальном помогут опытные кураторы, которые будут сопровождать вас на протяжении всего курса.

• Какой график занятий? Получится ли совмещать его с работой?

  Вы можете изучать материалы курса в удобном вам режиме, совмещать обучение с работой и личной жизнью. Более того, все видео будут доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент.

• Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять занятиям?

  Всё зависит только от вас. В среднем пользователи платформы занимаются от 3 до 5 часов в неделю.

• Кто будет меня курировать?

  У вас будет консультант в Telegram-чате и проверяющий куратор, который прокомментирует практические работы и даст полезные советы. Так вы сможете перенять опыт, профессиональные знания и лайфхаки.

• Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?

  Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи.

• Санкт-Петербург
• Алматы
• Киев
• Минск
• Москва
• Санкт-Петербург
• Алматы

• Волгоград
• Воронеж
• Екатеринбург
• Казань
• Красноярск
• Нижний Новгород
• Новосибирск
• Омск
• Пермь
• Ростов-на-Дону
• Уфа
• Челябинск

Кто такой копирайтер

Что за зверь такой – копирайтер?

Это специалист, владеющий навыком написания текстов, цель которых — побудить читателя совершить какое-либо действие: что-то купить, заполнить анкету, зарегистрироваться, перейти на сайт заказчика, вступить в переписку и многое другое.

Даже обычный информационный текст, написанный грамотным копирайтером, будет продавать. Пусть это будут не прямые продажи: прочитай и купи. Читатель будет расплачиваться своим временем и вниманием. 

Такой контент нужен, например, новостным и информационным сайтам, зарабатывающим на рекламе. Чем больше времени посетитель проводит на страницах сайта, чем больше внимания уделяет ресурсу, тем дороже стоит реклама на нём. И тем больше денег он будет приносить владельцам. 

Хороший копирайтер умеет создать у читателя правильное настроение, привести его в правильное состояние, побудить потратить время и деньги на этом ресурсе, на именно эту компанию или конкретного специалиста. 

Почему копирайтер не обязательно должен быть филологом?

Писать может каждый. Это очень распространённое мнение и отчасти верное. Действительно, формулировать свои мысли всех учат в школе. Вот только порой просто связно высказаться недостаточно.

Для копирайтинга это особенно справедливо. Ведь его суть — создание маркетинговых, продающих текстов. 

Они выполняют сразу несколько задач:
 
• повышают посещаемость сайта; 
• увеличивают количество продаж; 
• помогают бренду выделиться на фоне конкурентов. 

Человек после их прочтения должен захотеть купить товар или услугу. Для этого в процессе написания используются различные психологические и маркетинговые техники. 

Кто такой копирайтер?

Суть этого кроется в предыдущем пункте. На написание яркого и эффектного текста уходит слишком много времени и сил. Штамповать их пачками невозможно, оплата должна соответствовать затраченным усилиям.

Но это не главное. На то, чтобы научиться делать действительно крутые тексты, необходимо потратить много времени и сил, а также денег на обучение: покупку книг, оплату курсов и тренингов. И эти затраты тоже нужно окупить. Особенно учитывая, что именно из них складывается качество готового контента.

Рерайтинг

Здесь всё просто — берётся готовый контент и переписывается своими словами. Информация может быть взята со старой страницы заказчика или с ресурса конкурента. Суть этой работы — сделать её технически более уникальной, чтобы поисковики оценивали его как собственный контент, а не как заимствованный.

Продающие тексты

Сюда входят тексты для сайтов-визиток, коммерческие предложения, описания категорий, подкатегорий и отдельных товаров в интернет-магазинах. Они должны побуждать к конкретным действиям: покупке, звонку, регистрации, ответу на письмо. 

SEO-копирайтинг

Он создаёт текст, который будет нравиться поисковикам. Огромное значение имеют ключевые слова, их соответствие теме и такие технические характеристики как заспамленность, водность и уникальность.

Виды текстов, которые пишут копирайтеры

Копирайтинг способен решать множество разных проблем, и для каждой из них можно и нужно подобрать свой вид текста. Какие-то из них действительно может создать почти любой. Для других необходимы знания и серьезный опыт.

Любой текст должен воздействовать как на живого человека, который будет его читать, так и на поисковики, которые выводят те или иные сайты в ТОП, исходя из качества их контента: уникальности, содержательности и полезности. 

Имиджевые тексты

Их также называют рекламными. Задача в данном случае — создать хорошее впечатление о человеке, продукте или компании.
Последние два типа по праву считаются самыми сложными, так как они требуют особых навыков, глубокого погружения в тему и много времени на подготовку. Чтобы продать товар, будь то вещь, услуга или впечатления, бизнесу необходим продавец. И если в реальном магазине эту функцию выполняет человек, то в интернете её принимает на себя текст. И от того, насколько информативным, интересным, ярким и грамотным он будет, напрямую зависит, станет ли посетитель покупателем. 

Информационные тексты

Они не продают напрямую, но привлекают на сайт людей, которым интересна заявленная тематика. Прочитав статью, рассказывающую о том, что их привлекает, они могут пройтись по другим страницам и заинтересоваться представленными товарами и услугами. Кроме того, хорошо написанная информационная статья заставляет человека задержаться на странице на несколько минут, что рассматривается поисковиками как признак хорошего сайта.

С нами работают

Рекламные и маркетинговые агентства

---

Организации, которые привлекают интерес потребителей к клиентским товарам и услугам с помощью средств массовой информации, часто нестандартными и креативными методами.

Интернет-магазины

---

Специальные сайты для онлайн-торговли всевозможными товарами и услугами, дающие возможность пользователю удовлетворить свои нужды, не выходя из дома.

Корпоративные сайты

---

Онлайн-представительства различных компаний и структур — от строительства до ресторанов, от нефтяных гигантов до банков и парикмахерских.

Студии поискового 
продвижения

---

Бюро и коллективы, раскручивающие и оптимизирующие любые сайты безопасным и эффективным способом, помогая заказчикам стать ближе к потенциальным клиентам.

Маркетплейсы

---

Электронные магазины-посредники, своего рода интернет-супермаркеты, которые помогают покупателям и продавцам взаимодействовать с минимальными временными затратами.

Информационные сайты, блоги

---

Библиотеки полезной и важной информации, а также публичные дневники известных лиц, которые дают широкий спектр сведений для работы, учёбы и отдыха современных людей.

Сделать заказ

Viber-blackCreated with Sketch.image/svg+xml

Мы подарим вам больше свободного времени для развития новых проектов, 

поднимая ваш бизнес на новую высоту

Чем занимается копирайтер? Вся правда, которую вы должны знать

Копирайтеры не пишут контент, не пишут слова, чтобы заполнить пустое место в дизайне, и не просто пишут. Очевидно, что они не имеют ничего общего с законом об авторском праве. Копирайтеры пишут тексты. Но это еще не все…

Шутка, которую я увидел в интернете.

Если вы скажете людям, что вы копирайтер, как они отреагируют? Подожди, дай угадаю.

В лучшем случае они могут сказать: О, так вы пишете слова для «контента»! И в худшем случае они могут подумать, что вы имеете какое-то отношение к законам об авторском праве. Или, что еще хуже, думайте, что вы заполняете пространство.

Единственные люди, которые действительно понимают, что вы делаете, это маркетологи. Они знают, что от ваших слов зависят результаты их работы.

Слова важнее дизайна. Слова могут помочь предпринимателям сообщить о ценности своих продуктов и услуг таким образом, чтобы люди захотели их иметь. Слова могут изменить бизнес. Слова могут убить организации. Слова могут создавать новые вещи.

Копирайтер — мастер слова. И под словами я имею в виду копирование.

Что такое копия?

Копия — это фрагмент текста, используемый для продвижения товаров или услуг. Это то, что копирайтеры пишут на целевых страницах, в рекламе на Facebook, в электронных письмах, на рекламных щитах, в сценариях продаж. Основная цель текста — убедить людей совершить действие: подписаться на рассылку новостей, зарегистрироваться на вебинар, совершить покупку.

Копия отличается от контента, это еще один маркетинговый инструмент. Контент хочет убедить людей в определенном аргументе, который приводит автор. В отличие от текста, контент не пытается продать сразу. Его цель — приносить пользу, решать проблемы и помогать аудитории перейти к следующему шагу в своем путешествии.

Если вы хотите прояснить разницу между копирайтингом и написанием контента, ознакомьтесь с записью в моем блоге:  Копирайтинг против написания контента  

Поскольку я упомянул тему написания контента, вам может быть интересно: 

Сделать копирайтеры пишут контент?  

Рад, что вы спросили!

Многие копирайтеры могут писать как контент, так и копировать, и их нанимают для создания всех видов контента: копии для продающих страниц, блоги, копии электронной почты, сценарии видео. Однако копирайтеры и авторы контента — это две разные роли.

Чтобы прояснить разницу между копирайтером и автором контента, ознакомьтесь с моей записью в блоге Копирайтеры против авторов контента против технических писателей против писателей UX и многое другое.

Как мы только что выяснили, текст пишут копирайтеры. Но это не то, за что копирайтерам платят.

За что копирайтерам платят?

Копирайтерам платят за то, что они записывают идеи. Создание текста — легкая часть, это только верхушка айсберга, когда дело доходит до копирайтинга.

Идеи даются нелегко. Исключительные идеи определяют маркетинговые кампании, трансформируют бренды, меняют образ мышления людей. Генерация исключительных идей — вот в чем заключается работа копирайтера.

Так как же копирайтеры придумывают выдающиеся идеи? ‍

Проблема с идеями заключается в том, что нет формулы их получения. Нет гарантированного пути к успеху. Дон Дрейпер пил скотч весь день. Совет Дэвида Огилви состоял в том, чтобы совершить долгую прогулку, принять горячую ванну или выпить полпинты кларета.

Но правда в том, что то, что работает для одного человека, может не работать для вас.

Однако есть несколько вещей, которые должен делать каждый копирайтер, чтобы иметь возможность придумывать отличные идеи. Исследования — одна из таких вещей.

Что делают копирайтеры перед написанием текста?

Исследования

Копирайтеры должны иметь глубокие знания по своему предмету, своему продукту и аудитории, которой они должны его продать.

Это требует, чтобы копирайтеры сотрудничали с другими, брали интервью у клиентов и экспертов, бесконечно просматривали Google, читали книги и делали все возможное, чтобы открыть телефонную линию из своего бессознательного и позволить большой идее возникнуть внутри них.

Есть три типа исследований, которые должны проводить копирайтеры:

• Исследование предмета
• Исследование продукта
• Исследование мнения клиента

Если копирайтер хорошо поработал со своим исследованием:

Они могут объяснить свою тему таким образом, что даже пятилетний ребенок может понять

Они знают свой продукт вдоль и поперек

Они узнали, что важно для их клиентов, в их собственном голосе и знают, какие возражения их клиенты может иметь к своим продуктам или услугам.

Следующее, что делает копирайтер, это анализ конкурентов.

Анализ конкурентов ‍

Прежде чем копирайтер приступит к написанию текста, ему необходимо подробно изучить, как конкуренты говорят о своих решениях. На какую аудиторию они ориентируются? Каковы их предложения и преимущества их покупки? Какие призывы к действию они используют? Цель копирайтера здесь — увидеть, какие сообщения используют их конкуренты и когда они их используют, чтобы они могли учитывать эти сообщения при написании своей страницы.

Теперь, когда копирайтер знает свою тему, свой продукт, свою аудиторию и свой рынок, кажется, что он готов писать, верно? Если бы!

Они также должны понимать, какой трафик будет привлекать их копия.

Анализ трафика

То, какие слова копирайтер размещает на странице, во многом зависит от того, какой трафик эта страница получит.

Существует разница между страницами продаж, которые создаются для платного трафика, органического трафика и внутреннего трафика. Трафик приносит с собой различные мотивы и состояния осознания.

Копирайтер должен помнить о маркетинговой воронке, когда пишет текст для продающих страниц. Что такое маркетинговая воронка? Посмотрите мой пост в блоге: Как сопоставить ваш контент с маркетинговой воронкой, чтобы получить ответ на этот вопрос. Я обязательно дам ссылку на него в конце этого видео.

Письмо

Со всеми этими знаниями копирайтер, наконец, может начать писать текст.

Чтобы писать рекламные тексты, копирайтеры должны убедиться, что они говорят правильные вещи нужным людям. Они должны уметь говорить о сложных вещах простым и понятным языком, вызывать интерес там, где иначе его не было бы, и писать так, чтобы люди смеялись, плакали или просто что-то чувствовали.

Лео Бернетт сказал:

«Сделайте это простым. Сделайте его запоминающимся. Сделайте его привлекательным для просмотра. Сделайте его интересным для чтения». – Лео Бернетт

Это отличный рецепт написания текста, который работает. Но знаете ли вы, сколько опыта уходит на умение так писать? Тонна этого.

Анализ результатов

Работа копирайтера не заканчивается копированием в Google doc. Им также необходимо работать с графическими дизайнерами, чтобы убедиться, что их сообщение правильно передано с помощью визуальных эффектов.

И после того, как их копия будет запущена, они также должны проверить, хорошо ли она работает. Если это не так, им нужно настроить копию или изменить сообщение, чтобы получить желаемый коэффициент конверсии.

Как видите, копирайтинг — это чертовски крутая работа!

Чтобы написать текст, побуждающий людей к действию, копирайтеры должны знать маркетинговую воронку, понимать аудиторию, для которой предназначена их копия, хорошо разбираться в психологии и иметь опыт работы с маркетинговыми инструментами (помимо кофе и клавиатуры).

Великих копирайтеров невероятно трудно найти

Дэвид Огилви согласен с этим.

‍
«Сложнее всего найти людей, способных стать хорошими копирайтерами. Я обнаружил, что у них всегда хорошо подготовленные умы. Они проявляют исключительное любопытство ко всему, что есть на свете. чувство юмора выше среднего. И они фанатично интересуются ремеслом рекламы». – Дэвид Огилви ‍

Ничего не изменилось с 1983 года, когда была опубликована книга Огилви о рекламе . Я имею в виду, что писателей легко найти. Они повсюду. Достаточно зайти на Fiverr, и вы получите массу копирайтеров на выбор. Но найти хороших копирайтеров непросто.

Стать одним из них нелегко.

Если вам интересно, какие навыки вам нужны, чтобы стать успешным копирайтером, загляните в мой блог: Навыки копирайтинга: что нужно освоить, чтобы преуспеть в маркетинге.

‍

Смотрите на YouTube:

Каждую неделю я делюсь полезными знаниями и советами по контент-маркетингу и копирайтингу с писателями, маркетологами B2B и владельцами бизнеса. Подписывайтесь на мой канал на YouTube и не пропустите, что будет дальше!

‍

Чем занимается копирайтер?

Изучая область копирайтинга, вы, вероятно, знаете, что копирайтер пишет . Но вы также, вероятно, думаете: «Да, но что делает копирайтер до ? На что это похоже?»

Копирайтинг — одна из самых гибких профессий. Вы можете работать полностью удаленным фрилансером, подрядчиком, который ходит в офис и из офиса, или штатным сотрудником компании или рекламного агентства. (После 2020 года многие штатные рабочие места также полностью удалены!).

Но независимо от того, как вы решите строить свою карьеру, есть несколько основных задач, которые все копирайтеры выполняют в рамках своей работы!

Основы работы копирайтеров

В самом широком смысле копирайтеры пишут рекламные и маркетинговые статьи. Подумайте: электронные письма, веб-сайты, рекламные щиты, брошюры, которые вы видите в кабинете врача, плакаты на автобусной остановке и коробки с хлопьями (да и упаковки любых других продуктов…). У этого списка нет конца. Если на нем есть слова, кто-то должен был это написать!

Слова, которые пишут копирайтеры (их «копия»), продают вещи людям; будь то буквальная продажа продуктов, убеждение людей совершить действие или убеждение их думать о продукте, компании или человеке в определенном свете.

Теперь, когда я использую такие слова, как «продажа» и «убеждение», у многих людей появляется подергивание, и они начинают бросаться такими терминами, как «продать свою душу». Они предполагают, что копирайтинг предполагает обман людей, заставляющих их покупать вещи, которые им не нужны. И это абсолютно, совершенно неправильно.

На самом деле работа копирайтера состоит в том, чтобы связать людей, у которых есть проблема, потребность, с решением этой проблемы. Это действительно единственная эффективная формула продаж. Копирайтер использует слова, которые будут иметь отношение к конкретной аудитории, чтобы сообщить о решении (будь то продукт или услуга) проблемы.

Конечно, некоторые проблемы более критичны, чем другие. Копирайтер, который пишет рекламный щит для центра усыновления, который помогает семье найти любимого ребенка, оказывает миру иную услугу, чем копирайтер, который пишет рекламный щит для магазина сэндвичей без глютена, который помогает людям с глютеновой болезнью найти обед, но этот копирайтер по-прежнему оказывает услуги человеку, которому нужен бутерброд.

Конкретные задачи по копирайтингу

Написание статей — это только одна часть головоломки копирайтинга! Хотя есть некоторые различия в том, как копирайтеры справляются с проектом от начала до конца, есть несколько ключевых пунктов в списке дел каждого копирайтера в начале проекта:0003

• Начало. Это может быть встреча, если вы находитесь в офисе, телефонный звонок или видеозвонок. Во время запуска вы загружаете всю информацию, которую клиент должен предоставить вам о проекте. Вы задаете вопросы.
• Концепция . Это важный первый шаг, который часто пропускают неподготовленные копирайтеры. И клиенты могут сказать, потому что копия не получается отличной. Концепция копирайтинга может выглядеть так, как будто вы мечтаете за окном, но в вашей голове вы проводите мозговой штурм с наиболее эффективной точки зрения для проекта.
• Контур. Это не план школьного сочинения. Копирайтеры настраивают свой копировальный документ со всеми необходимыми элементами (например, если вы пишете электронное письмо, у вас будет раздел для строки темы и фрагмента). Вы также можете начать включать идеи, которые у вас есть для каждого элемента.
• Письмо. Процесс написания выглядит по-разному для каждого копирайтера. Некоторым копирайтерам нравится работать линейно, начиная с заголовка и заканчивая страницей в порядке их копии документа. Или, что чаще, вы можете прыгать. Вы можете точно знать, что такое ваш CTA, поэтому вы пишете это. Тогда у вас есть отличная фраза, которая, по вашему мнению, имеет смысл где-то в основном тексте.
• Редактирование. Под редактированием я не подразумеваю копирование (хотя у вас должна быть чистая копия документа, насколько это возможно!). Это часть процесса, когда вы начинаете переупорядочивать текст на странице. Может быть, вы понимаете, что первая строка основного абзаца на самом деле может стать действительно сильным заголовком. Или вы решаете, что вам не нужен подзаголовок. На этом этапе вы можете написать что-то еще, чтобы улучшить свою работу. Думайте об этом как о головоломке. Вы пытаетесь подогнать каждую деталь по размеру (даже если кажется, что некоторые детали подходят сразу к нескольким местам!).
• Делюсь своей копией. Это может быть пугающим в первый раз, когда вы отправляете копию клиенту, но чем больше вы это делаете, тем легче! На этом этапе копирайтер либо проведет творческую проверку, либо отправит сквозную копию (чаще для постоянных клиентов и небольших проектов). Это дает вам возможность объяснить, какие варианты копирования вы сделали и почему вы их сделали (например, почему они являются наиболее эффективным подходом к достижению целей проекта!).
• Изменения. Даже лучших самых опытных копирайтеров получают исправления. Хотя вы потратите большую часть своего времени на выполнение собственных задач, копирайтинг — это, в конечном счете, совместный процесс. Клиенты могут оставлять комментарии в копии документа, во время просмотра креатива или в обоих случаях. Все это во имя создания наилучшего конечного продукта.

Почему то, что делают копирайтеры, так важно

Прежде всего: если у вас были какие-либо мечты зарабатывать на жизнь писателем, я предполагаю, что кто-то довольно быстро их раздавил. (Может быть, даже радостно, этот садист.) Все думают, что писатель не может зарабатывать на жизнь: от журналистов до писателей, от блоггеров до сценаристов, подавляющее большинство не зарабатывает никаких денег.

Но копирайтинг — это один из видов писателя, который на самом деле — это зарабатывание денег. И это не какая-то причудливая, молниеносная работа, позволяющая быстро разбогатеть. Это настоящая карьера.

Это потому, что копирайтинг на самом деле заключается в использовании письма, чтобы связать людей с тем, что они хотят и/или нуждаются.

Этот навык позволяет предприятиям оставаться в бизнесе! Подумайте об этом: если вы не знаете об отличном автокресле, которое обеспечивает безопасность маленьких детей, вы не станете покупать это автокресло. Это может быть лучшее и самое безопасное автокресло на рынке. Это не имеет значения, если компания не может эффективно донести свое сообщение.

И, даже если клиенты знают о компании или продукте, как правило, у них есть большой выбор. Копирайтеры знают, как выделить продукт или услугу среди конкурентов.

Как копирайтеры узнают, что делать

Копирайтинг, как и любая другая профессия, требует обучения. Точно так же, как есть определенные навыки и приемы, которые необходимо освоить, чтобы стать шеф-поваром или учителем, существуют определенные навыки и приемы, которым необходимо овладеть, чтобы стать успешным копирайтером.

(Одна из самых распространенных ошибок, которую совершают люди, состоит в том, что они полагают, что раз они умеют писать, то смогут найти работу копирайтеров. Это просто не так.)

Креативные директора и клиенты хотят нанять копирайтеров, которые умеют писать тексты. Они хотят нанять людей, которые знают все инструменты и методы написания эффективных сообщений . Что имеет смысл, верно? Хотя я хорошо умею водить машину, это не значит, что я могу получить работу дальнобойщика. Я не знаю, как это сделать, поэтому никто не собирается нанимать меня для этого. Мне нужно было бы пройти обучение.

Конечно, такое обучение трудно найти. Большинство школ не предлагают этого, и большинство курсов, которые вы найдете, не предлагают тщательного обучения, которое включает в себя методы письма, но также и то, как работать с дизайнерами и менеджерами проектов, как получить опыт, как создать свое портфолио.

и как найти работу. Вот почему мы создали собственную тренировку. И отзывы, которые мы получаем (и карьеры, которые строят наши студенты), показывают, что доказательство находится в пудинге. Да здравствует успех!

Копирайтеры занимаются интересной, сложной, творческой работой и работают с талантливыми, динамичными людьми.

Копирайтер может работать штатным сотрудником, подрядчиком или фрилансером, а также работать в рекламных агентствах, внутренних агентствах или индивидуальных клиентах. Для каждого из них день из жизни копирайтера выглядит немного по-разному.

Как фрилансер вы сами устанавливаете свой график. Штатный копирайтер может работать удаленно или работать в офисе, или и то, и другое одновременно. У всех есть свои привилегии, и, что самое приятное, вы можете свободно переключаться между внештатной, штатной и контрактной работой в зависимости от того, чего вы хотите на любом этапе своей жизни! Копирайтинг дает вам возможность адаптировать свою карьеру к вашим потребностям.