Правила, трюки и гайды — это все конечно хорошо, но за тоннами теоретических советов скрывается суровая практика. Суровая, потому что в ней приходится не только применять новые знания, но и креативить.

Распространенная ошибка новичков в копирайтинге — узнать о какой-то интересной фишке от профессионала и просто слепо копировать ее, думая, что вот она, формула успеха! Однако все работает не так.

Люди стали куда более разборчивыми, и ценят они индивидуальность, а не шаблоны и клише. Бедные загрузившиеся копирайтеры порой боятся слова лишнего сказать, пишут, словно под дулом пистолета, не могут раскрепоститься и выразить мысль по-своему. Причин этому много:

• Неуверенность в своих силах и опыте
• Обилие учебных материалов, в которых рекомендации что-то НЕ делать считываются как запрет
• Боязнь критики, снятия с заказа, провального текста и прочих страшилок

Важен стиль, свобода мысли, чтобы текст был легким и текучим. Да, стиль вытачивается в ходе сотен заказов, но чем скорее вы отойдете от слепого подражания и страха не оправдать чьих-то ожиданий, тем быстрее найдете себя.

Несколько советов для новичков в копирайтинг по созданию уникальных статей: 

• Изучите тексты, которые нравятся вам. Подметьте, что в них общего, как они начинается и заканчиваются, как на них реагирует аудитория. Найдите сходства и различия со своими работами, и попробуйте адаптировать под себя (не скопировать) удачные решения.

• Не зацикливайтесь на чужих работах. Копирайтинг — это точно не та сфера, где нужно слепо следовать указке кого-то более опытного. Да, вы можете узнать много интересных приемов по написанию текстов, но это не должно затмевать ваш творческий порыв. 

• Используйте технику скоростного письма. Интересный совет, чтобы раскрыть свою уникальность при создании статьи — засечь время и записать все мысли, которые у вас есть в голове на какую-нибудь тему (желательно, чтобы это был ваш заказ). Как только прозвучит таймер, перечитайте и редактируйте черновик. 

Раз за разом делая такое упражнение, вы будете писать быстрее и меньше зажиматься, думая, что «а вдруг никому не понравится / все засмеют / не звучит» и т. п. 

Рекомендация для копирайтеров: учитесь, но не позволяйте новым знаниям зажать вас и застесняться собственного почерка. Закрепляйте новые фишки на практике, адаптируйте их под свой стиль работы и не зацикливайтесь на субъективных советах — помните, что это лишь рекомендации, а не требования.

На этом все! Смотрите другие наши материалы с советами для копирайтеров, чтобы стать увереннее при работе над текстами. Удачи!

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Инфоцентр

Информационно-образовательный центр проекта “Панда-копирайтинг”

Топ-10 книг для начинающих копирайтеров

Данный материал для тех, кто решил зарабатывать написанием текстов на заказ. О первых шагах в копирайтинге можно прочесть в этой статье, а сегодня я подготовила подборку из 10 книг, которые могут стать базой для начинающих авторов и позволят легко войти в мир копирайтинга.

Даниил Шардаков «Копирайтинг с нуля. Учись и зарабатывай»

Отличное пособие для начинающего копирайтера, в котором автор делится своим опытом вхождения в профессию. Просто и доступно Даниил Шардаков рассказывает о задачах, которые приходится решать копирайтеру, и о различных типах текстов, которые должен уметь писать такой специалист. В книге разбираются технические моменты, которые обычно пугают новичков, объясняется значение специфических терминов и даются практические советы по написанию текстов.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Саша Карепина «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»

Автор – бизнес-тренер и консультант по деловому письму – живым и понятным языком доносит базовые знания о копирайтинге, знакомит читателя со схемами по написанию текстов, приводит множество примеров и рекомендаций. Книга полезна не только людям, выбравшим для себя профессию копирайтера, но и тем, кому для продвижения своего бренда, товаров или услуг требуется создавать яркие, убедительные тексты. Издание содержит большое количество иллюстраций, таблиц и схем, которые помогут читателю лучше усвоить информацию.

Джозеф Шугерман «Как создать крутой рекламный текст. Принципы выдающегося американского копирайтера»

Среди полезных книг для копирайтера нельзя не назвать руководство Джозефа Шугермана – одного из самых эффективных американских копирайтеров. Прочитав книгу, вы научитесь избегать ловушек, в которые часто попадают новички в этой профессии. Руководство полно ценных рекомендаций и советов по написанию коммерческих текстов. Автор делится своим опытом, рассказывает о фундаментальных принципах, которые помогают создавать сильные и увлекательные продающие тексты.

Тимур Асланов «Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов»

В этой книге автор делится полезными советами: как найти себя в копирайтинге, как начинать и заканчивать статьи, в чем заключается основная часть работы коммерческого писателя и каковы важнейшие принципы написания текстов для бизнеса. Вы узнаете, как облегчить коммуникации с заказчиками и целевой аудиторией, как можно существенно улучшить результаты работы, увеличить продажи и повысить конверсию. Книга поможет понять, в каких направлениях следует развиваться, чтобы с каждым новым текстом писать все лучше и лучше.

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай. Как создавать сильные тексты»

Прочитав книгу, вы узнаете, что такое инфостиль, и научитесь писать кратко, ясно и убедительно, без воды, языкового мусора и штампов. Авторы приводят много примеров рекламных и информационных текстов, разбирают правильные и неправильные варианты. Это практическое руководство не предназначено для авторов художественных литературных произведений, но его стоит изучить всем, кто создает бизнес-тексты.

Сергей Бернадский «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»

Автор делится профессиональными приемами, освоив которые вы сможете писать тексты, побуждающие к немедленной покупке, вызывающие доверие покупателей и снимающие их сомнения в правильности выбора. Благодаря простому и лаконичному стилю изложения книга читается легко и, несмотря на скромный объем, содержит множество советов, практических рекомендаций и идей, полезных для начинающих копирайтеров или тех, кто имеет небольшой опыт написания рекламных текстов и хочет развиваться в этой сфере.

Петр Панда «Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно»

Книга известного российского копирайтера Петра Панды написана простым, доступным языком, с юмором, поэтому читается легко и приятно. Интересная подача позволяет новичкам в профессии без труда освоить проверенные автором на собственном опыте методы и приемы, которые помогут создавать по-настоящему убедительные продающие и рекламные тексты.

Денис Каплунов «Копирайтинг массового поражения»

Автор предлагает целую коллекцию специальных приемов, техник и тактик, с которыми вы узнаете, как привлечь внимание читателя, заинтересовать его и деликатно подвести к совершению необходимого действия. Опытный копирайтер и основатель собственного агентства Денис Каплунов делится с читателями профессиональными секретами, приводит большое количество примеров и готовых решений, которые вы сразу сможете применить в своей работе.

Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»

В этой книге вы не найдете скучной теории, только практические приемы по написанию рекламных текстов, живые примеры и кейсы. Материал издания базируется на успешном личном опыте автора – директора собственного агентства копирайтинга и маркетинга – и его клиентов. Вы узнаете секреты и хитрости, при помощи которых сможете создавать эффективные заголовки, писать убедительные продающие тексты для сайтов, рассылок, буклетов, составлять коммерческие предложения и многое другое.

Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов с помощью копирайтинга»

В этой книге автор раскрывает, при помощи каких инструментов можно повлиять на сознание покупателей и подтолкнуть его к действиям. Джо Витале предлагает четкую и последовательную методику написания email-рассылок, продающих постов, рекламных публикаций и других текстов, цель которых – продажа товаров и услуг. Эту методологию он называет гипнотическим письмом и подтверждает ее эффективность примерами из жизни известных копирайтеров и писателей.

Заключение

Самый простой способ повысить уровень мастерства в написании текстов – прочитать несколько книг, однако новичку бывает сложно разобраться в многообразии специализированной литературы. Я перечислила именно те издания, которые помогут начинающим копирайтерам понять алгоритмы написания продающих текстов, освоить методы воздействия на сознание потребителей, а также избежать распространенных ошибок и не разочароваться в профессии.

20 важных советов и стратегий

Спросите любого маркетолога, и он скажет вам, что отличный копирайтинг является секретом любой успешной кампании.

Вам нужен копирайтинг, чтобы выделиться из толпы, привлечь аудиторию и убедить ее совершить действие. В большинстве случаев разница между отличной и средней кампанией сводится к копирайтингу.

Но подождите, копирайтинг? С чего мне вообще начать?

Следуйте этому руководству по копирайтингу для начинающих, чтобы узнать все, что вам нужно знать, чтобы начать работу.

1. Что такое копирайтинг?
2. Копирайтинг для начинающих: 10 элементов эффективного копирайтинга
3. 10 советов по копирайтингу для начинающих

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс написания текста для маркетинговых материалов. Это включает в себя любой контент, который компания использует для привлечения клиентов и увеличения продаж. Некоторыми распространенными примерами копирайтинга являются рекламные копии, копии для веб-страниц, маркетинговые электронные письма, написание сообщений в социальных сетях или блогах и многое другое.

Хотя копирайтинг — это гораздо больше, чем просто процесс написания — это искусство. Отличный текст вызывает эмоции, убеждает людей совершить действие и, в конечном счете, помогает вашим маркетинговым кампаниям превратиться в продажи.

Хотя копирайтинг можно использовать для достижения самых разных целей, у него всегда одна цель: побудить людей к действию .

Это может быть покупка продукта, заказ демо-версии, загрузка руководства, подписка на список рассылки, публикация видео или что-либо еще, чего хочет достичь ваш бизнес.

Отличные навыки копирайтинга необходимы для маркетинга. Каждое слово, которое вы используете, может оказать огромное влияние. Написание текста также является особенно сложной областью, потому что не существует «100% правильного» подхода. Вы всегда можете оптимизировать свою копию и свои кампании.

Эффективный копирайтинг — это сочетание стратегических маркетинговых идей с творческим подходом.

Копирайтинг для начинающих: 10 элементов эффективного копирайтинга

Чтобы оттачивать свои навыки копирайтинга, нужно многому научиться. Вот некоторые из наиболее важных элементов отличного копирайтинга.

1. Обращается к аудитории

Одна из самых важных частей успешного копирайтинга — это понимание вашей аудитории. Вам нужно с кем-то поговорить, и чем конкретнее вы об этом расскажете, тем лучше.

Всегда старайтесь писать текст, думая о своей аудитории. Кто будет это читать? Что у них на уме? Чего они хотят добиться? Что они знают о моем бренде? Вот несколько важных вопросов, которые следует задать.

Лучший маркетинговый текст начинается с осведомленности аудитории. Когда вы действительно поймете, кто ваша аудитория и что они переживают, вы сможете начать писать более привлекательный текст, который будет более актуален для них.

2. Грамматически правильно

Это очевидно, но хороший копирайтинг должен быть грамматически правильным. Допустите орфографическую ошибку при написании контента, и ваша копия в конечном итоге будет делать противоположное тому, что предполагалось.

Орфографическая ошибка создает мгновенное негативное восприятие бренда. Орфографических ошибок также легко избежать.

Итак, первое правило копирайтинга — писать с грамматической точностью. Пишите внимательно, внимательно проверяйте свою работу и используйте инструменты проверки орфографии, такие как Quillbot и Grammarly.

3. Убедительно

У каждой маркетинговой кампании есть четкая цель. Задача копирайтера — убедить людей следовать этой цели.

Это означает, что весь копирайтинг должен быть убедительным и убедительным.

Чтобы добиться убедительного копирайтинга, копирайтеры должны понимать свою аудиторию (как указано выше) и использовать правильные слова, которые побуждают их к действию. Это может происходить путем возбуждения их эмоций, заставляя их думать или заставляя аудиторию осознать проблему, о существовании которой они даже не подозревали.

Если вы просто напишете «купить это» на своем веб-сайте с изображением вашего продукта, вы, вероятно, не получите много продаж. Вместо этого копирайтер должен создать привлекательный CTA, заголовок и описание продукта, чтобы мотивировать продажу.

4. Прямой

Отличный копирайтинг сразу переходит к делу.

Лучшие копирайтеры — это те, кто может сказать больше, наименьшими словами. Никакого наполнителя или пуха, просто передайте сообщение, которое вам нужно донести.

Сообщение должно быть коротким, емким и легко читаемым. Чем более вы прямолинейны, тем лучше.

5. Человек

Всегда помните о человеке при написании текста. Вы человек, ваш читатель тоже человек, так что пишите как человек.

Дрянная рекламная копия просто не работает. Вместо этого вы должны писать текст так же, как вы разговариваете со своей аудиторией. Он должен звучать естественно, быть легко читаемым и понятным.

Это означает, что вам также следует избегать использования жаргона или любых сложных слов или фраз. Вы не пытаетесь никого впечатлить, вы пытаетесь заставить людей относиться к тому, что вы говорите и делаете.

Всегда читайте свой текст вслух и меняйте все, что звучит неестественно, когда вы его произносите.

6. Привлечение внимания

Вам нужно привлечь внимание читателя с первого слова.

Люди читают МНОГО контента каждый день как онлайн, так и офлайн. На них также нацелены бесконечные маркетинговые кампании, спам по электронной почте и продукты, которые им «нужно» купить. Итак, почему они должны читать то, что вы хотите сказать?

Вы должны быть вовлечены прямо сейчас. Эффективный копирайтинг включает в себя начало с сильного лида (например, заголовка или первого предложения) и зацепление читателя. Если ваш ввод слаб, читатели скоро разочаруются в вашем тексте.

7. Понимание канала

В мире копирайтинга существует множество каналов. Вы должны убедиться, что ваша копия оптимизирована для любого канала, для которого вы ее пишете.

Люди на Facebook хотят читать что-то отличное от людей на вашем сайте. Люди в Instagram хотят разного от людей в TikTok. Каждая платформа, на которой вы публикуете, требует уникального подхода.

Точно так же, как вам нужно понимать свою аудиторию, вам также нужно понимать канал, с которым они взаимодействуют. Поймите, что они хотят видеть на этом канале, и убедитесь, что ваш контент соответствует этому.

Никогда не повторяйте одну и ту же копию по разным каналам. Это не сработает.

8. Целеустремленность

Копирайтинг всегда имеет цель. Прежде чем начать писать, всегда думайте о конце. Чего вы хотите добиться от этой копии и как вы этого добьетесь? Тогда вы можете написать об этом.

Многие начинающие копирайтеры совершают ошибку, сразу берясь за правку, не имея заранее готовой стратегии. Копирайтинг должен быть стратегическим. Это может означать следование формуле копирайтинга или точное знание того, на какие эмоции или чувства вы планируете нацелиться и как вы хотите этого достичь.

Никогда не разбирайтесь в тексте, когда пишете его. Всегда имейте план.

9. Оригинал

Мы все прочитали так много рекламных сообщений, что они стали общими и шаблонными. Лучшая копия полностью уникальна и оригинальна.

Теперь это сложно сделать правильно, так как очень легко просто вернуться к классической линии или слову разметки. Однако всегда старайтесь быть другим.

Посмотрите, что говорят ваши конкуренты, и примените другой подход. Выберите любые скучные или клишированные слова и найдите синоним. Подумайте о том, чтобы быть смелым, рисковать и писать текст, совершенно отличающийся от того, что все ожидают.

Оригинальность является ключом к любой успешной кампании.

10. Эмоциональный

Любой желающий может написать описание товара. Великие копирайтеры не ограничиваются описаниями и обращаются к эмоциям своей аудитории. Вы хотите, чтобы ваши читатели что-то почувствовали, а не просто что-то поняли.

Это то, что отличает писателей от умных копирайтеров.

Чтобы достичь этого, вам нужно объединить все вышеперечисленные элементы. Глубокое понимание вашей аудитории важно, но вам также нужно разговаривать с ними по-человечески, правильно общаться для канала и иметь четкую стратегию.

Сделайте это правильно, и вы сможете создать копию, которая достигнет всего.

10 советов по копирайтингу для начинающих

Мы рассмотрели основы копирайтинга выше, но на самом деле это гораздо больше. Есть также много различных стратегий, которые вы можете использовать для достижения этих элементов копирайтинга.

Чтобы помочь вам начать, вот несколько лучших советов и приемов для профессионального копирайтинга.

1. Будьте проще

Представьте, что я дал вам 10 долларов за каждое слово, которое вы могли удалить из своей копии, не лишая ее смысла. Вот как вы должны думать, когда пишете текст.

Будьте проще, просмотрите свою копию, удалите слова и начните заново. Чем больше вы сможете упростить свою копию, не умаляя ценности, тем лучше.

Помните, чем легче что-то читать и потреблять, тем эффективнее это будет.

2. Сосредоточьтесь на преимуществах

Один из лучших советов по копирайтингу для любого сценария — сосредоточиться на преимуществах, а не на особенностях.

Помните, вам нужно вызвать эмоции и заставить аудиторию что-то почувствовать. Выделение преимуществ дает им гораздо больше оснований для принятия мер, а не просто выделение функций.

Итак, всякий раз, когда вы пишете о чем-то, постарайтесь включить способ, который принесет пользу читателю.

Например, не говорите просто «наш велосипед может развить самую высокую скорость в своей категории», скажите «выиграйте гонку на велосипеде, который развивает самую высокую скорость в своей категории». Преимущество заключается в том, чтобы выиграть гонку, то, чего хочет ваша аудитория.

3. Чем больше вы пишете, тем лучше

Не переставай писать!

Пишите каждый день, когда можете, в любом формате.

У вас нет проектов по копирайтингу? Создайте пост на Reddit, обновите свой статус в Facebook, сядьте с блокнотом и напишите о своем дне.

Чем больше вы пишете, тем лучше у вас получается.

4. Напишите в Active Voice

Большая копия активна, а не пассивна. От этой привычки сложно избавиться, но всегда старайтесь писать в активном залоге.

Активный текст просто привлекает внимание, его легче читать, и он оказывает большее влияние.

К счастью, есть бесплатные инструменты, которые помогут вам определить и устранить пассивный голосовой ввод, что подводит нас к следующему пункту…

5. Используйте бесплатные инструменты для копирайтинга

может помочь вам стать лучшим копирайтером, и вам даже не нужно платить за него. Несмотря на то, что существует множество отличных инструментов для копирайтинга, есть два основных элемента, которые должен иметь в своем арсенале любой копирайтер. Это Grammarly и Hemingway.

Все мы знаем Grammarly (ну, по крайней мере, вы должны). Вы можете использовать бесплатную версию, чтобы легко исправить любые орфографические и грамматические ошибки. Премиум-версия предлагает еще больше возможностей.

Затем, когда ваша копия будет написана, запустите ее через приложение Hemingway. Это оценивает удобочитаемость вашего текста, и это может быть отличным способом упростить ваш текст, пометить сложные разделы и сделать его более естественным. Как указано выше, инструмент также выделяет пассивный залог, который вы можете легко изменить.

6. Исследуйте свой предмет

Вы должны быть экспертом в том, что вы пытаетесь продать, чтобы ваша копия была эффективной. Ну, надо хотя бы звучать как эксперт…

Многие копирайтеры просто используют одну и ту же тактику и применяют ее к разным продуктам или нишам. Это не собирается сократить его.

Убедитесь, что вы достаточно глубоко изучили свой предмет. Это поможет вам лучше понять свою аудиторию, добавить больше ценности и звучать более убедительно.

7. Знайте, какую ценность вы добавляете

Вы хотите, чтобы ваша аудитория что-то сделала, например, совершила продажу. Для этого они хотят что-то взамен. Это единственный способ убедить их принять меры.

Для этого нужно добавить ЗНАЧЕНИЕ. Это очень важно.

Ценность может принимать разные формы. В любом случае, идея в том, что ваше предложение поможет пользователю или добавит что-то полезное в его жизнь.

Если вы просто пытаетесь продать, то ваша копия ориентирована на помощь вам, а не пользователю. Вместо этого разработайте сильное ценностное предложение и объясните это своей аудитории. Важно, чтобы вы спланировали это до того, как начнете писать текст.

8. Разработка фирменного стиля

При написании текста для вашего бренда ключевое значение имеет последовательность.

Важно, чтобы вы разработали четкий голос бренда и придерживались его во всех своих каналах.

Чтобы сделать это, поймите ценности вашего бренда, кто ваша аудитория и за что вы выступаете. Затем попытайтесь сформулировать голос. Это определит, насколько вы серьезны, как вы приветствуете клиентов и как вы подходите к объяснению вещей.

Важно, чтобы при этом вы производили впечатление человека. Голос вашего бренда — это способ очеловечить ваш бренд, поэтому старайтесь, чтобы ваш тон был естественным и разговорным.

9. Вычитка… и снова вычитка

Даже лучшие копирайтеры ошибаются. Совершать ошибку — это нормально, просто убедитесь, что она не проскользнет сквозь щели. Чтобы этого избежать, нужен четкий процесс редактирования.

Во-первых, используйте программу проверки орфографии и тщательно проверьте свою копию. Затем передайте его другу или коллеге для проверки. Наконец, прочитайте его еще раз (на этот раз вслух) и послушайте, как оно звучит.

С каждым шагом вы можете вносить небольшие коррективы и еще немного редактировать копию. Чем критичнее и осторожнее вы будете, тем меньше ошибок вы совершите.

10. Расскажите историю

Отличный способ сделать ваш текст более привлекательным — вовлечь читателей в историю. Он не должен быть длинным и не должен звучать как роман. Вместо этого у него просто должно быть три части: начало, середина и конец.

Вставьте их во вступление, поднимите проблему, а затем подробно объясните проблему в середине. Наконец, придумайте решение в своей концовке. Это всего лишь один пример, но это отличный способ проиллюстрировать ваши идеи и превратить ваше решение в историю, за которой могут следить ваши читатели.

Если можете, попробуйте добавить клиффхэнгеры. Заинтересуйте свою аудиторию, и, в конце концов, вы сможете развернуть свой большой финал.

Резюме

Следуйте этим стратегиям копирайтинга для начинающих, и вскоре вы сможете превратить свой обычный текст в действительно продающий текст. Чем больше вы будете практиковаться, тем лучше у вас будет получаться.

Копирайтинг жизненно важен для любой успешной маркетинговой кампании, и разница между хорошим и плохим текстом действительно проявится в результатах.

Хотите узнать больше о копирайтинге? Тогда ознакомьтесь с этими руководствами по теме:

• 8 советов по копирайтингу для электронной коммерции: как использовать язык для увеличения продаж
• Лучшие советы по веб-копирайтингу (для копирайтеров и не копирайтеров)
• 7 смертных грехов онлайн-копирайтинга
• 7 ошибок копирайтинга целевой страницы, которые вы, вероятно, совершаете
• 23 совета по копирайтингу для стремительного роста конверсии
• Как написать маркетинговое письмо: пошаговые советы по копирайтингу

tom

Учебник по копирайтингу для начинающих [Как писать слова, которые стимулируют продажи]

В этой статье

Ищете хороший способ представить свой продукт или услугу?

Копирайтинг — мощная маркетинговая тактика, которую может использовать каждый, если он знает, как это сделать.

Чтобы писать привлекательные сообщения, вам нужно проявить творческий подход и понять, как думают люди.

В нашем руководстве по копирайтингу для начинающих мы делимся передовыми методами создания эффективных сообщений. Независимо от того, являетесь ли вы новым или устоявшимся бизнесом, это будет полезно для всех ваших маркетинговых усилий. Это руководство по копирайтингу объясняет, как пройти путь от новичка до успешного копирайтера.

Если вы готовы научиться копирайтингу и начать продавать свои тексты, прочтите лучший учебник по копирайтингу для начинающих.

Что такое копирайтинг?

Итак, вы слышали о копирайтинге раньше, но не до конца понимаете, что это значит. Вы не одиноки, когда спрашиваете: « что такое копирайтинг ?»

Копирайтинг — это форма убедительного письма, которая обращается к эмоциям и логике вашей целевой аудитории, чтобы помочь им принять решение. Когда дело доходит до эффективного копирайтинга, вам нужно подумать о том, как создавать сообщения, которые будут вдохновлять людей на действия, например на покупку ваших услуг.

Копирайтинг используется по-разному, включая копирование веб-сайтов, сообщения в блогах, кампании по электронной почте, рекламные письма и многое другое. Это может быть эффективным способом привлечения новых клиентов и увеличения продаж.

Почему важен копирайтинг?

Копирайтинг — важная часть любого маркетингового плана, поскольку он помогает компаниям убедить свою аудиторию действовать.

Компании могут создавать более эффективные кампании с более высокими коэффициентами конверсии, написав убедительный текст. Он всегда должен напрямую говорить о потребностях и желаниях клиентов.

Копирайтинг укрепляет доверие потенциальных клиентов, предоставляя информативный контент. Это заставляет потенциальных клиентов чувствовать, что о них заботятся, и помогает им установить эмоциональную связь с бизнесом. Почему это важно для бизнеса и брендов? Потому что копирайтинг — это письменный рекламный ход. Иногда это будет суперпрямо. В противном случае более тонко. Всегда стремится убедить.

Как устроиться на работу копирайтером

Копирайтеров обычно нанимают в качестве внештатных писателей или штатных сотрудников агентства/бизнеса. Копирайтеры-фрилансеры могут показывать потенциальным клиентам свои портфолио и делать ставки на определенные проекты/работы по мере их возникновения. Некоторые копирайтеры также обращаются к брендам и компаниям с холодными сообщениями, чтобы их наняли в качестве подрядчика.

Зарплата штатных копирайтеров сильно варьируется в зависимости от опыта и местоположения. Как правило, зарплата хорошо зарекомендовавшего себя копирайтера составляет от 50 000 до 70 000 долларов в год. Копирайтеры, которые специализируются в определенных областях, таких как SEO или веб-дизайн, часто получают более высокую заработную плату.

Копирайтеры также зарабатывают больше, когда работают с крупными компаниями, которым требуются более длительные проекты и более сложные стратегии. Чтобы повысить свои шансы на получение более высокооплачиваемой работы, потратьте время на создание сильного портфолио.

Платформы для поиска работы копирайтера

Поиск работы копирайтера может быть проблемой, но существует множество веб-сайтов и платформ, которые предлагают возможности фриланса или объявления о вакансиях на полную ставку.

Вот несколько хороших мест для поиска работы по копирайтингу:

1. Upwork
2. Фрилансер
3. ProBlogger
4. Просто нанял
5. Вакансии LinkedIn

На этих веб-сайтах легко найти работу по копирайтингу, соответствующую вашим навыкам и опыту. Вы также сможете сортировать списки вакансий по местоположению, бюджету и продолжительности. С таким количеством доступных вариантов у вас не должно возникнуть проблем с поиском подходящей возможности.

Как начать копирайтинг: Руководство по копирайтингу для начинающих

Копирайтингу нельзя научиться за одну ночь. Эти навыки требуют самоотверженности, чтобы добиться успеха. Поймите эти основные правила копирайтинга, и даже если вы новичок, вы сможете начать создавать хорошие тексты.

Учебник по копирайтингу для начинающих советы:

Продолжайте писать

Чем больше вы пишете, тем лучше вы становитесь в копирайтинге. Практика!

Конечная цель

Прежде чем начать писать, знайте, что вы хотите сказать. Вы хотите рассказать, развеселить, убедить или все вышеперечисленное? Если вы знаете, какое сообщение вы хотите выразить, вы напишете текст, на который читатели отреагируют.

Сосредоточьтесь на преимуществах

При копирайтинге сосредоточьтесь на преимуществах, которые ваше предложение дает потенциальным клиентам. Это поможет вам создавать убедительные сообщения, которые убедят читателей принять меры.

Знай свою ценность

Копирайтеры пользуются большим спросом, и заработок на копирайтинге может быть весьма прибыльным. Средняя зарплата копирайтера обычно зависит от опыта, уровня навыков и отрасли, в которой вы специализируетесь. Знайте свою ценность и не бойтесь спрашивать, чего вы стоите.

Руководство для начинающих по копирайтингу: структура копирайтинга

Хорошая структура копирайтинга должна включать следующее:

1.

Заголовок — это первое, что видят читатели. Сделайте его сильным и привлекательным. Хороший заголовок должен привлекать внимание, но при этом соответствовать содержанию.

2. Добавьте социальное доказательство

Покажите доказательство того, что ваш продукт или услугу стоит покупать. Отзывы клиентов, тематические исследования или отраслевые награды — все это хорошие примеры.

3. Основной аргумент в пользу продажи

Основной аргумент в пользу продажи является наиболее важной частью любого копирайтинга. Это объясняет, почему читатели должны покупать, что отличает ваше предложение от других и его преимущества. Используйте эмоциональный язык здесь.

Хорошо скоординированная воронка продаж является ключом к успеху в копирайтинге. Это должно включать в себя взращивание потенциальных клиентов, чтобы поддерживать их интерес, рассылку информационных бюллетеней по электронной почте и других рекламных материалов, а также создание CTA, которые стимулируют конверсию.

5. Работа с возражениями

Составьте план решения любых проблем, которые могут возникнуть у людей, это поможет вам укрепить доверие и побудить клиентов к действию.

В некоторых случаях полезно указать на недостатки вашего продукта или услуги, чтобы доказать их подлинность. Это может быть мощным способом показать читателям, что вы честны и открыты с ними, что поможет укрепить доверие и повысить вероятность того, что они будут действовать.

6. Призыв к действию

Последним и наиболее важным элементом копирайтинга является призыв к действию. Оно должно быть кратким, ясным и убедительным. Он также должен предоставить читателям простой способ выполнить действие, например, ссылку или кнопку, по которой они могут щелкнуть.

Этот призыв к действию содержит обещание, сроки и желательное убеждение фразой « или вы не заплатите ». Это заманчиво для бизнеса, потому что они думают: « Что мне терять? »

Руководство по копирайтингу для начинающих: пример копирайтинга

Чтобы еще больше расширить свои знания о руководстве по копирайтингу для начинающих, всегда полезно посмотреть на пример.

Когда вы нажимаете ссылку CTA, вы часто попадаете на целевую страницу. Эта страница предназначена для превращения потенциальных клиентов в покупателей или подписчиков электронной почты.

Вот целевая страница MasterClass, веб-сайта, на котором транслируются видеоуроки от лучших экспертов в своих областях, таких как Гордон Рэмси.

Эта целевая страница не только хорошо спроектирована и содержит высококачественные изображения и видео, но также использует все приемы продаж и конверсии, описанные в книге, например:

• Кнопка с надписью «Призыв к действию» над сгибом .
• Вы можете попробовать перед покупкой с тизерами, трейлерами и образцами.
• Форма для подписки на их список рассылки.
• Список того, что вы получаете за свои деньги, с разбивкой по цене, чтобы подтвердить ценностное предложение.

Как улучшить свои навыки копирайтинга

Если вы хотите улучшить свои навыки копирайтинга, вы можете сделать несколько вещей. Проходите курсы копирайтинга, читайте книги и пользуйтесь инструментами для копирайтинга. Немного практики и усердия, и вы сможете создавать мощные элементы, которые принесут результаты вашему бизнесу.

Проверьте свой текст

Перед публикацией текста проверьте его на наличие опечаток или грамматических ошибок и убедитесь, что текст хорошо читается.

Спросите об отзыве 

Не бойтесь спрашивать об отзывах. Это может помочь вам понять, где ваш текст слаб, и внести изменения, которые помогут вам добиться лучших результатов.

Инструменты для копирайтинга

Существует множество бесплатных онлайн-инструментов для копирайтинга или платных опций премиум-класса. Отличные инструменты для копирайтинга, которые могут использовать начинающие копирайтеры, включают Grammarly, Hemingway Editor и Yoast SEO.

Инструменты для копирайтинга с искусственным интеллектом

Инструменты для копирайтинга на основе искусственного интеллекта могут помочь писателям быстро создавать привлекательный контент. ИИ полностью меняет мир маркетингового копирайтинга.

1. Copy.ai: Помощник по письму на базе искусственного интеллекта.
2. Джаспер: ИИ-писатель и ИИ-генератор артов для постов в блогах, маркетинговых копий и изображений, созданных ИИ.
3. Quillbot: инструмент для письма на основе искусственного интеллекта, который помогает писателям перефразировать написанное.

Обратите внимание, что качество и точность этих инструментов копирайтинга на базе искусственного интеллекта могут различаться, и всегда полезно иметь человеческий контроль и редактирование.

Руководство по копирайтингу для начинающих: часто задаваемые вопросы

Каковы 7 элементов копирайтинга, которые стимулируют продажи?

Семь элементов копирайтинга, которые стимулируют продажи:

• Заголовок : Привлеките их внимание и побудите читать дальше.
• Открытие : зацепите читателя и поддержите его интерес.
• Преимущества : Расскажите о преимуществах предложения.
• Достоверность : Установите доверие к продукту или услуге и компании, продающей их.
• Характеристики : Перечислите особенности предложения (привяжите их к преимуществам).
• Призыв к действию : Завершите четким призывом к действию, сообщая читателю, что ему делать дальше.
• Завершение : Обобщите основные моменты и подкрепите призыв к действию.

Каковы 6 основных навыков копирайтинга?

Шесть основных навыков копирайтинга:

1. Исследования
2. Всегда в курсе
3. Адаптивность
4. Знание своей аудитории
5. SEO
6. Убеждение зацепить читателя.

Овладев этими ключевыми навыками, копирайтеры могут создавать убедительный и интересный контент. Эти навыки помогают компаниям достигать своей целевой аудитории и увеличивать продажи.

Что такое четыре «П» копирайтинга?

Четыре составляющих копирайтера:

• Цель — это цель написанного вами текста
• Позиционирование — это то, как ваша копия выделяется среди конкурентов
• Известность – известность вашего сообщения
• Убеждение — это то, насколько убедительна ваша копия.

Копирайтеры должны включать эти вещи в свои тексты, чтобы охватить свою целевую аудиторию и увеличить продажи. Помня об этих четырех моментах, копирайтеры могут создавать убедительный контент, который обращается к их целевой аудитории и помогает им увеличить продажи.

Что можно и чего нельзя делать в копирайтинге?

Что можно и чего нельзя делать при копирайтинге:

• Сделайте — Пишите лаконично, сосредоточьтесь на преимуществах и создайте четкий призыв к действию.
• Не – Используйте жаргонизмы или отраслевые термины, преувеличивайте стоимость продукта/услуги или будьте слишком многословны.