Содержание

что это такое простыми словами за 2 мин

Эту статью пришлось разбить на 2 части, из-за большого количества информации. В первой части мы разберем, что такое копирайтинг простыми словами, а во второй рассмотрим, кто такой копирайтер и как им стать.

Оглавление:

  • Что такое копирайтинг простыми словами
  • Чем отличается рерайтинг от копирайтинга
  • Какие есть виды копирайтинга
    • Тип 1: SEO копирайтинг
    • Тип 2: Рекламный копирайтинг
    • Тип 3: Имиджевый копирайтинг
    • Тип 4: Рерайтинг статей
    • Тип 5: Вовлекающий (коммуникационный) копирайтинг
  • Заключение

Копирайтинг — что это такое простыми словами

Копирайтинг (copywriting) — это написание «продающего текста». То есть, текста, который «продает» пользователю выполнение задуманного копирайтером/заказчиком действия.

Действием может быть: звонок в фирму, заказ на сайте, покупка рекламируемого товара и прочее… В принципе копирайтингом можно назвать написание любого текста, с помощью которого писатель хочет донести до читателя, какую-либо идею.

Например, когда я писал эту статью, я занимался копирайтингом. Когда писатель пишет книгу, он занимается копирайтингом. Когда фирма по продаже парфюма пишет рекламную статью про свои духи, это также копирайтинг.

Подведем итог: копирайтинг – это написание любого текста, с помощью которого автор, хочет донести до читателя свою идею, мысль или побудить читателя сделать какое-либо действие.

Чем отличается рерайтинг от копирайтинга

Чем отличается рирайтинг от копирайтинга

Очень часто копирайтинг путают с рерайтингом, поэтому давайте сразу разберем отличия, чтобы понять, что есть что.

Отличия рерайтинга от копирайтинга простые:
Рерайтинг – это переписывание чужой статьи, так сказать пересказ мыслей стороннего автора. А копирайтинг – это изложения своих мыслей. При рерайтинге берется за основу какой-нибудь текст и переписывается на свой лад так, чтобы изначальная мысль сохранилась.

Рерайтинг используется для того, чтобы уникализировать текст и быстро набить сайт информацией (всегда проще взять готовое, чем придумывать свое). Чаще всего рерайтинг нужен для продвижения сайта в поисковых системах (ниже мы поговорим об этом).

Какие есть виды копирайтинга:

Внизу неполный список, это лишь классификация, которой придерживаюсь я. Она помогает мне понять, под какую задачу я собираюсь написать текст. Вы можете использовать любую другую классификацию, главное помните, под какую задачу вы пишите текст.

Тип 1: SEO копирайтинг

SEO – это комплекс действий по продвижению сайта в поисковых системах. СЕО копирайтинг – это написания текста для продвижения сайта в поисковых системах.

Как это выглядит на практике:
Миллионы людей ежедневно спрашивают у Яндекса, какие-либо вопросы. Задача СЕО копирайтинга взять один из этих вопросов и ответить лучше, чем это делают сайты конкуренты. Это нужно для того, чтобы поисковые системы увидели, что сайт полезен людям и начали приводить на сайт больше пользователей с подобными вопросами.

Суть этого способа:
СЕО копирайтинг нужен для получения бесплатного трафика из поисковых систем.

Как это работает в моем случае:
Например есть запрос: «Что такое копирайтинг» — с этого запроса я хочу получать бесплатный трафик. Для этого, мне нужно написать статью, которая ответит на основной вопрос (что такое копирайтинг) и на большую часть вложенных вопросов, при этом в статье я должен учитывать разные ключевые слова, которыми пользователи пытаются объяснить свой вопрос.

Например, люди, которые хотят узнать, что такое копирайтинг, могут задавать такие вопросы:
1. Что такое копирайтинг
2. Кто такой копирайтер
3. Кто пишет рекламные статьи
и подобные… Моя задача добавить все эти ключевые слова в текст и подробно на них ответить.

Если моя статья будет полезна пользователям, поисковые системы увидят это и поставят ее на первые места поисковой выдачи, благодаря чему я буду получать бесплатный трафик.

Тип 2: Рекламный копирайтинг

К этому типу относится написание любого текста, который должен привлечь внимание потенциальных клиентов к товару или услуге.

Например, вы видите рекламный копирайтинг каждый раз, когда ездите в общественном транспорте, в нем всегда куча рекламных баннеров с разными предложениями или, когда берете рекламный флаер у промоутера или, когда обращаете внимание на какое-либо рекламное объявление в интернете.

Главная задача рекламного копирайтинга, вызвать у пользователя желание купить продукт. В ход идут любые способы привлечь внимание, начиная от «фейковых положительных отзывов о товаре/услуге» и заканчивая «нативными публикациями в известных онлайн изданиях». Делается все, лишь бы люди увидели рекламное сообщение, прочитали его и захотели приобрести рекламируемый продукт.

Тип 3: Имиджевый копирайтинг

Имиджевый копирайтинг – это написание любого текста, который должен вызвать у людей позитивные или негативные ассоциации с брендом, продуктом, фирмой или конкретным человеком. Можно отнести этот тип к репутационному маркетингу. Задача такого текста сформировать у людей в голове, нужный образ и отношения к конкретной компании, продукту или человеку.

При этом имиджевый текст не содержит прямых призывов к действию.

Пример для понимания:
Предположим есть гипотетическая компания (назовем ее «косметика для людей»), которая занимается разработкой косметической продукции. Эта гипотетическая компания может заказать у популярного интернет издания статью, на тему «Тестирование косметики на животных». В этой статье будет описано, как многих конкурирующих фирм ловили на том, что они испытывают свою косметику на животных и как плохо это сказывается на наших четвероногих собратьях.

При этом в этой статье будет добавлена информация о том, что компания «косметика для людей» делает все, чтобы опыты на животных были вне закона, дополнительно рассказывая, что свою косметику они проверяют по всем стандартам и производит из натуральных продуктов.

Как вы думаете, фирма «косметика для людей» будет ассоциироваться в обществе со справедливостью и честностью? Конечно будет! Такая фирма быстро переманит к себе клиентов конкурента, которым не безразличны животные. Благодаря чему в длительной перспективе, компания «косметика для людей» получит большую прибыль.

Подведем итог:
Имиджевый копирайтинг – это написание текста, который формирует в голове у людей положительный или отрицательный образ/ассоциацию с брендом, продуктом или конкретным человеком.

Тип 4: Рерайтинг статей

Этот тип текста заказывают чаще других. Как я уже говорил, рерайтинг – это переписывание чужой статьи, с добавлением в нее нужных ключевых слов.

Честно говоря, из-за рерайта статей интернет наводняет большое количество пустой информации. Копирайтеры берут у других авторов статьи, добавляют в них «воды» и нужные ключевые слова, но не добавляют какой-нибудь дополнительной пользы. Из-за этого у нас есть много статей, которые содержат одну и туже суть, но по факту не имеют какой-либо ценности.

Проблема в том, что ни один сайт, не сможет обойтись без частичного рерайта, не получится написать полностью уникальный (с точки зрения смысла) текст. Единственный выход, это написать текст, лучше, чем любой конкурент, ответить в нем на большее количество вопросов пользователя и добавить в статью максимум пользы.

Подведем итог:
Рерайт статей нужен для всех сайтов, но чтобы получить от него пользу, нужно написать статью, которая будет содержать больше полезной информации, чем статьи конкурентов.

Тип 5: Вовлекающий (коммуникационный) копирайтинг

К этому типу относится написание текста, который должен вовлекать пользователей в общение. Очень часто такой текст используют в блогах или соц. сетях, для вовлечения подписчиков в обсуждение какой-либо темы, участия в розыгрышах, сбор информации и прочее…

Главная суть этого типа копирайтинга – создать вокруг текста «живое» комьюнити, которое будет друг с другом общаться, обсуждать вопросы/проблемы и делиться информацией.

Подведем итог:
Благодаря вовлекающиему копирайтингу, вокруг компании или конкретного человека всегда будет «тусовка» лояльных пользователей, готовых защитить репутацию бренда и приобрести продукцию, которую рекламируют данный человек или компания.

Примеры вовлекающего контента:

Пример вовлекающего контента 1Пример вовлекающего контента 2

Заключение:

Копирайтинг – это важная составляющая интернет маркетинга. Если вы хотите зарабатывать через интернет, вам потребуется разобраться в основах копирайтинга. Не понимая основы, вы не сможете отличить (и уж тем более написать) «продающий» текст, который заставит читателя выполнить необходимое целевое действие.

Я хотел рассказать в этой статье про копирайтинг и про то, как стать копирайтером, но статья получилось такой большой, что пришлось разбить ее на две части. Теперь вы понимаете, что такое копирайтинг, осталось разобрать, как стать копирайтером и какие навыки нужно наработать. Об этом и пойдет речь в следующей статье.

Эта статья оказалась для вас полезной? Оцените ее ниже. Если есть что добавить, пишите в комментарии.

Копирайтер – кто это, и чем занимается?

В предыдущей статье я рассказал о копирайтинге, но самим копирайтерам там уделено мало внимания. В данной публикации исправим сию несправедливость.

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это человек, которые занимается копирайтингом, т.е. пишет информационные или продающие тексты для веб-сайтов или печатных изданий. Два наиболее популярных вида копирайтинга – рерайтинг (переписывание исходного текста с применением синонимов и перестановок) и классический копирайтинг (поиск нескольких источников, сопоставление информации, обобщение, структурирование и переработка полученного).

Копирайтеры – это люди, которые пишут новости для новостных порталов, статьи для информационных сайтов, продающие тексты для интернет-магазинов и т.п. То есть, копирайтеры – это люди, которые создают текстовый контент в интернете (и не только).

Стоит отметить, что копирайтеры – это фрилансеры, люди, которые работают на себя и, как правило, на дому.

Что должен уметь копирайтер?

Хороший копирайтер должен уметь:

  • Думать и анализировать полученную информацию.
  • Обобщать и структурировать.
  • Грамотно излагать свои мысли.

Помимо этого, разумеется, необходим достаточно хороший уровень знания русского языка. За тексты с большим количеством ошибок заказчики платят не очень охотно.

Что должен понимать человек, собирающийся стать копирайтером?

  1. Ответственность в исполнении заказов очень важна. Заказ нужно выполнить качественно и в срок, вне зависимости от размера оплаты. Заказчики терпеть не могут сорванные сроки и некачественную работу.
  2. Чтобы получать хорошие деньги за копирайтинг, придётся создать себе достойную репутацию и портфолио, учиться писать тексты всё лучше и лучше.
  3. Нужна хотя бы небольшая предпринимательская жилка. Дело в том, что фрилансер – это не только исполнитель. Он также должен находить заказчиков, договариваться, торговаться, уметь себя преподнести и продать, отстаивать свои права и т.п.
  4. Нет никакого оклада. Оплата производится за выполненную работу. Нет заказов – нет денег. Заболели – нет никакой оплаты по больничному листу. Чтобы получать деньги, нужно работать, работать и работать.
  5. Без развития не обойтись. Можно, разумеется, писать тексты 5, 10, 15 и 20 лет. Но будет ли получать за них копирайтер больше денег? Во-первых, нужно создать себе имя в сфере и работать уже только за достойную оплату. Во-вторых, можно стать ещё и вебмастером, и писать тексты для своего сайта, зарабатывая, помимо всего прочего, на рекламе. В-третьих, можно создать небольшую группу копирайтеров и управлять ей, получая долю с каждого заказа. Необходимо постоянно развиваться, иначе копирайтинг так и останется не очень прибыльной подработкой.

Как работает копирайтер?

Большинство копирайтеров работает на бирже с множеством заказчиков или имеют своих постоянных заказчиков, что не мешает им также работать на бирже.

Некоторые популярные биржи:

  1. Etxt.ru
  2. Advego
  3. Текст.ру
  4. TextSale

Это открытые биржи, где может попробовать силы каждый желающий. Также есть полуоткрытые и закрытые биржи, начать работу на которых значительно сложнее, но имеются там и откровенные плюсы – выше оплата, меньше конкуренция.

Копирайтер (исполнитель) ищет задания от заказчика, предлагает свои услуги. Заказчик имеет право выбрать одного исполнителя из нескольких, подавших заявки на выполнение работы. Затем, в установленные сроки копирайтер выполняет задание (рерайтинг, копирайтинг, сео-копирайтинг и т.п.) с учётом требований (уникальность, объём текста) и отправляет задание на проверку. Если всё хорошо, то исполнитель одобряет заказ, а на баланс копирайтера на бирже переводятся средства. Если заказчика что-то не устраивает, то он отправляет заказ на доработку с описанием недочётов.

Кто такой копирайтер на самом деле?

Копирайтер – это профессия, связанная с маркетингом и популяризацией товаров и услуг, с брендом и идеологией компании. Копирайтеры могут создавать слоганы, девизы, гимны, сценарии для рекламы на радио и ТВ. Копирайтеры – это крайне разносторонние и многофункциональные работники.

В русском интернете копирайтерами принято считать всё-таки фрилансеров, которые зарабатывают деньги за счёт написания текстов для наполнения интернет-ресурсов (информационные и продающие тексты с элементом SEO).

Что такое копирайтинг и почему это так важно?

Копирайтинг всегда немного сбивает с толку людей, когда они впервые слышат об этом.

«Это похоже на получение авторских прав?»

Я занимаюсь копирайтингом уже восемь лет, и моя семья до сих пор понятия не имеет, чем я занимаюсь.

Давайте притворимся, что я написал это не только для того, чтобы связать их с чем-то, когда они спросят меня в 10-й раз.

Если вы недавно услышали, что кто-то упомянул, что они зарабатывают на жизнь «копирайтингом», и вы подумали: « Wtf Что такое копирайтинг?» это руководство для вас.

Я объясню, что такое копирайтинг и почему он так важен (крупнейшая отрасль, о существовании которой вы не знали).

Кроме того, я даже научу вас основам (это намного проще, чем кажется).

Я подготовил двухнедельный ускоренный курс по копирайтингу, и в настоящее время я предлагаю его бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, нажмите здесь, чтобы получить его .

Что такое копирайтинг? Самое простое определение копирайтинга

Простейшее определение копирайтинга:

Копирайтинг — это процесс написания слов, предназначенных для побуждения читателя к определенному действию.

Копирайтинг всегда связан с продвижением или продажей бизнеса, организации, торговой марки, продукта или услуги, что по определению делает его формой маркетинга.

Вот как некоторые другие источники определяют копирайтинг:

«Копирайтинг — это искусство и наука стратегического предоставления слов (будь то письменных или устных), которые побуждают людей к определенным действиям». – Копиблогер

«Копирайтинг — это процесс написания рекламных рекламных материалов. Копирайтеры несут ответственность за текст в брошюрах, рекламных щитах, веб-сайтах, электронных письмах, рекламных объявлениях, каталогах и многом другом. В отличие от новостей или редакционных статей, копирайтинг направлен на то, чтобы побудить читателя к действию». – AWAI

«Копирайтинг состоит из слов, написанных или произнесенных, которые маркетологи используют, чтобы попытаться заставить людей совершить действие после их прочтения или прослушивания». — Хабспот

«Копирайтинг — это навык и сфера деятельности, когда люди пишут рекламные объявления и другие маркетинговые материалы для продуктов, услуг, кампаний по сбору средств и т. д. Это искусство написания убедительных сообщений, побуждающих людей к действию (купить что-нибудь , узнать об услуге, загрузить бесплатную электронную книгу, сделать пожертвование и т. д.)». – The Balance Small Business

«Копирайтинг – это действие или занятие по написанию текста в целях рекламы или других форм маркетинга. Продукт, называемый копией, представляет собой письменный контент, направленный на повышение узнаваемости бренда и, в конечном счете, на убеждение человека или группы совершить определенное действие». — Википедия

Если вы прочитаете каждое определение копирайтинга, вы заметите, что одно и то же основное утверждение присутствует в каждом из них.

Копирайтинг — это письмо, направленное на побуждение к действию.

Копиратинга может принимать широкий спектр форм:

  • Реклама
  • Веб -сайты
  • Электронные письма
  • Сообщения в блоге
  • Польдевые страницы
  • Брохи
  • 9003.
  • .0064
  • Описание товаров
  • Лид-магниты
  • Белые книги
  • И т. д., и т. д., и т. д.

Что делает его «копией», так это то, что он предназначен для запуска действия.

Иногда вы хотите немедленно начать действие. Этот тип копирайтинга называется «копирайтинг с прямым откликом».

Примеры копирайтинга прямого отклика включают:

  • Реклама в Твиттере, предназначенная для получения клика по объявлению
  • Рекламный щит, предназначенный для того, чтобы заставить вас свернуть на следующем выходе и посетить заведение
  • Целевая страница, предназначенная для подписки по электронной почте
  • Электронная почта, предназначенная для получения сообщения в поле «Ответить»
  • Описание продукта, предназначенное для нажатия кнопки «Добавить в корзину»

Иногда немедленные действия не Цель. Читатель может быть не в состоянии предпринять немедленные действия, когда увидит вашу копию, или заставить их предпринять немедленные действия может быть не в приоритете. У этого типа рекламы нет яркого названия, но концепция маркетинга для получения результатов в будущем по сути является брендингом.

Примеры копирайтинга, ориентированного на брендинг, включают:

  • Реклама в журнале, предназначенная для ознакомления читателей с брендом
  • Сообщение в блоге, предназначенное для обучения и связи с читателем
  • Белая книга, предназначенная для установления авторитета бренда Эти типы копирайтинга требуют действия в какой-то момент:

    • Журнальная реклама хочет, чтобы читатель думал о бренде и помнил его, когда он будет готов совершить покупку в будущем.
    • Сообщение в блоге хочет, чтобы читатель поделился сообщением в блоге, подписался на список рассылки бренда и/или купил у бренда в какой-то момент.
    • Белая книга требует, чтобы читатель совершил покупку у бренда или рекомендовал покупку в будущем.

    Разница в том, что этот тип копирайтинга не предназначен для побуждения к немедленному действию, и это важно, поскольку во многих маркетинговых сценариях попытки побудить к немедленному действию контрпродуктивны.

    Представьте себе, что каждое прочитанное вами сообщение в блоге побуждает вас немедленно что-то купить. Представьте, что каждый пост в блоге был бы настолько сосредоточен на том, чтобы получить вашу подписку по электронной почте, что обрезал бы ключевой вывод статьи и заставил бы вас подписаться, чтобы прочитать ее.

    Как сценарии брендинга, так и сценарии прямого отклика составляют важную часть маркетингового процесса.

    Почему копирайтинг так важен?

    Копирайтинг как услуга и карьерный выбор за последние несколько лет резко возрос.

    И причина этого очень проста.

    Каждый онлайн-бизнес нуждается в копирайтинге… и онлайн-бизнес переживает бум.

    За последние 9 лет электронная коммерция выросла с 6,4% от общего объема розничных расходов до 16,0%.

    Говоря простыми цифрами, онлайн-расходы выросли со 170 миллиардов долларов в 2010 году до 602 миллиардов долларов в 2019 году.

    Это рост на 250%.

    И каждый цент из этого полагался на копирайтинг.

    В какой-то момент в будущем технология достигнет уровня, когда для ведения бизнеса не потребуется писать.

    Точно так же, как вы можете зайти в магазин, найти нужный товар, а затем купить его, часто даже не читая упаковку, вероятно, наступит день в далеком будущем, когда вы сможете совершить покупку в Интернете, даже не читая слово.

    Но сегодня не тот день.

    На сегодняшний день вы буквально не можете совершить онлайн-транзакцию, не прочитав копию.

    И чем лучше копия, тем выше вероятность, что вы совершите покупку.

    Вот почему копирайтинг так важен.

    Именно поэтому копирайтинг является таким востребованным и высокодоходным навыком, как я объясню в этом эпизоде ​​Write Bites.

    Большинству людей трудно передать сложные идеи в письменной форме.

    Многим людям трудно даже передать простые идеи в письменной форме.

    Когда ваш доход зависит от того, насколько хорошо вы можете описать ценность своего продукта или услуги в письменной форме, имеет смысл нанять кого-то, кто специализируется на такого рода письмах.

    Итак, теперь, когда мы понимаем, почему это так важно, давайте углубимся в суть копирайтинга.

    4 основные задачи копирайтинга

    Чтобы копирайтинг приносил результаты, он должен решать четыре основные задачи.

    Эти задачи называются структурой AIDA:

    1. Внимание
    2. Интерес
    3. Желание
    4. Действие

    Давайте углубимся в каждый из них.

    1. Привлеките внимание читателя

    Вам нужно внимание, чтобы читатель начал взаимодействовать с вашим текстом.

    Если вы не привлекаете внимание читателя, все остальное, что вы делаете, не имеет значения, поэтому внимание является первой целью копирайтинга.

    Представьте, что сейчас 27 апреля, и вы просматриваете забитый ящик электронной почты с 20 непрочитанными строками темы. Вы бы нажали на это?

    [Стратегия с ограниченным временем] Разошлите эту ТОЧНУЮ презентацию всем своим знакомым ДО конца апреля

    «Да». Это электронное письмо получило почти 50% открываемости и было признано самым открываемым электронным письмом года.

    2. Спровоцируйте интерес читателя

    Вам нужен интерес, чтобы заставить читателя полностью погрузиться в текст после того, как он начал читать.

    То, что они начали читать, не означает, что они будут продолжать читать. Интерес — вот что держит их в напряжении.

    Подумайте о том, как вы сейчас расстроены тем, что я обрезал это изображение… что вы не можете посмотреть вниз и увидеть, кто на самом деле «заплатил за это дерьмо».

    Ты такой сумасшедший.

    Вот что значит вызывать интерес.

    3. Используйте желания читателя

    Хотя привлечение внимания и интереса заставит людей взаимодействовать с вашим текстом, вовлеченность не является самоцелью.

    Вовлеченность — это просто предварительный отбор для того, чтобы люди прочитали нашу копию. Настоящая цель копии связана с желанием и действием. Во-первых, нам нужно использовать существующие желания читателя и связать их с нашим продуктом или услугой.

    Хотя эта концепция может вызвать мысли о журнальной рекламе бриллиантов и спортивных шрамов, на самом деле обуздать желание гораздо проще.

    Нет ничего сексуального в пятнах или их очистке.

    Но для тысяч домохозяек — на момент выхода этой рекламы — удаление пятен было ежедневным испытанием, а придумать лучшее средство для очистки от этих пятен было настоящим, осязаемым желанием.

    4. Убедить читателя действовать

    Целью копирайтинга является действие.

    Вам нужно привлечь внимание. Вам нужно вызвать интерес. Вам нужно обуздать желание.

    Но, в конечном счете, единственный показатель, который имеет значение, — это «Сколько читателей предприняло действия?»

    Сколько людей вышли и отправили копию/вставку, которую я дал им по электронной почте?

    Сколько людей на самом деле пошли и купили лимонад Seth & Riley’s Garage Hard Lemonade (я не монстр)?

    Сколько человек на самом деле заказывали Ринсо?

    Это все, что имеет значение для копирайтера. Действуют ли они на вашу копию?

    И отличный копирайтинг написан от начала до конца с мыслью о действии.

    10 основ копирайтинга

    В заключение этого введения в копирайтинг я хочу дать вам десять основ копирайтинга.

    В Интернете можно найти множество советов, тактик и техник копирайтинга.

    Но, если честно, вам действительно нужно следовать только основам, чтобы начать, и с годами я обнаружил, что простое улучшение основ — это самый эффективный способ улучшить свой копирайтинг.

    1. Начинайте каждый проект с определения целевой аудитории.

    Представьте, что вас просят выступить с речью, но вам не говорят, кто является аудиторией. Вы представляете себе комнату владельцев бизнеса и думаете о том, что для них важно, какие вызовы они резонируют, что они могут найти забавным и т. д.

    Затем вы приходите, чтобы выступить, и ваша аудитория — пятиклассники местной начальной школы.

    Ваша речь была бы просто бомбой, потому что она нацелена не на ту аудиторию.

    Знание того, с кем вы разговариваете, — это первое, что вам нужно для того, чтобы идентифицировать себя как копирайтера. Он будет определять каждую часть вашего текста: проблемы, на которых вы фокусируетесь, преимущества, которые вы подчеркиваете, индивидуальность, которую вы включаете, и т. д.

    Если вы не определили целевую аудиторию, вы уже потерпели неудачу.

    2. Начинайте каждый проект с определения цели копии.

    Точно так же, как вам нужно понимать, с кем вы говорите, когда пишете, вам также необходимо понимать, чего вы пытаетесь достичь, разговаривая с ними.

    Что вы хотите, чтобы читатель сделал после прочтения этой копии?

    Копирайтинг — это не пассивная дисциплина с расплывчатыми целями. Это конкретно и преднамеренно и предназначено для получения результатов. Каковы эти предполагаемые результаты, должно быть ясно, прежде чем вы напишете слово, иначе ваш текст не будет эффективным.

    3. Целью каждой строки копирования является чтение следующей строки.

    Основная цель строки копии — заставить читателя перейти к следующей строке. Если читатель не продолжит чтение, сообщение, которое вы хотите ему сообщить, не имеет значения. Пункты, которые вы хотите сделать, не имеют значения. И вы можете забыть о действии, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

    Копирайтинг слово в слово займет у вас больше времени, чем написание поста в блоге, особенно если вы пишете копии менее 10 лет. Для большинства людей не является естественным делать намеренно каждое слово, фразу и предложение.

    Тем не менее, не усложняйте. Быть преднамеренным — не особенно высокая планка. Это просто означает, что после того, как вы написали абзац, просмотрите его и спросите: «Эта строка продвигает повествование вперед и мотивирует ли читателя продолжать чтение?» Если нет… измените его.

    4. Потребности и желания ваших клиентов — единственное, что имеет значение.

    Основная ошибка большинства некопирайтеров заключается в том, что они фокусируются на своем бизнесе, бренде или теме, а не на целевой аудитории.

    Когда вы думаете о своем бизнесе, то, что вас волнует, скорее всего, не имеет никакого значения для ваших клиентов.

    • В большинстве случаев их не волнует доход или образ жизни, который обеспечивает ваш бизнес.
    • В большинстве случаев им нет дела до уникальной технологии, лежащей в основе вашего бизнеса, или от того, как вы ее разработали.
    • В большинстве случаев им вообще нет дела до вас и вашего бизнеса.

    Как и все люди, они заботятся о себе, о своих потребностях и желаниях, и ваш бизнес представляет интерес только в конкретном контексте удовлетворения этих потребностей и желаний.

    Ваш текст должен отражать это. Все должно быть связано с этими потребностями и желаниями, и если часть сообщения не имеет отношения к этим потребностям и желаниям, ее почти всегда следует исключить.

    5. Пишите так, как будто вы разговариваете с другом.

    Случается что-то забавное, когда люди впервые пытаются написать текст. Они становятся очень жесткими и формальными, и они наполняют свой текст бессмысленным жаргоном и расплывчатыми фразами.

    Хороший текст читается так же, как хороший разговор человека с другом. Он имеет непринужденный, прямой тон и доходит до сути, не торопясь. Он не пытается заполнить пространство. Это не попытка звучать как что-то.

    После того, как вы напишете отрывок текста, прочтите его вслух и посмотрите, не съежитесь ли вы. Или, что еще лучше, подождите день и попросите кого-нибудь еще прочитать вам это вслух. Если это звучит так, как будто вы играете в бизнес, подумайте об основных моментах, которые вы хотите сделать, а затем представьте, что вы просто рассказываете их другу.

    6. Наиболее важным элементом текста является ясность.

    Большинство копирайтеров и маркетологов любят придавать большое значение убеждению и волшебству убедительного текста, но правда в том, что наиболее важным элементом хорошего копирайтинга является ясность.

    Соответствие продукта/рынка — это то, что продает вещи. Представить людям то, что они хотят или в чем нуждаются, — это то, что продает вещи. Цель копии — просто дать понять этим людям, что продукт отлично подходит для того, что они уже хотят или в чем нуждаются.

    Есть и другая сторона копирайтинга, которая сосредоточена на манипулировании с помощью страха и жадности, и хотя она отлично подходит для быстрого заработка, она никогда не поможет вам создать бренд или бизнес, к которому люди будут возвращаться раз за разом. Если вы работаете с отличным продуктом, который нравится покупателям, вам не нужно убеждение, вам нужна ясность. Вам нужно четкое, лаконичное сообщение, которое покажет покупателю, почему продукт соответствует его потребностям или желаниям.

    7. Включите что, почему, где, кто и как.

    Часть ясности охватывает все детали. Можно легко забыть о ключевой информации, пытаясь создать повествование и учитывать другие советы по копирайтингу.

    Убедитесь, что вы определили всю информацию, которая должна быть доставлена ​​заранее:

    • Что такое предложение?
    • Почему это важно?
    • Где это предлагается?
    • Кому предлагается?
    • Как это работает?

    Затем просмотрите и убедитесь, что вы наткнулись на все это после того, как закончите.

    8. Включите доказательство и возьмите свое письмо из доказательства.

    Доказательство — это настоящее волшебство в копирайтинге. Любой может сказать: «Я сделаю это для тебя». Но если вы можете дополнить это данными, отзывами, примерами, тематическими исследованиями, обзорами, статистикой и т. д., то именно здесь вы действительно сможете сделать свой текст убедительным.

    Еще лучше, возьмите текст прямо из корректуры.

    «Честно говоря, в этом руководстве вы представили больше конкретных практических шагов, чем более 90% экспертов в своих материалах».

    Это то, что один писатель сказал о моем руководстве по письму, и это намного лучше, чем все, что я мог бы сказать о своем собственном продукте. Это также дает мне несколько действительно хороших фраз для моего экземпляра:

    «Узнайте конкретные, действенные шаги, которые я и сотни моих студентов использовали, чтобы получить шестизначный доход от написания статей фрилансером».

    Включайте доказательство в свое письмо, когда это возможно, и берите свое письмо непосредственно из доказательства, когда это возможно.

    9. Расскажите об эмоциях и мотивах, стоящих за решением.

    Возможно, вы слышали, что вы должны «продать шипение» и «сосредоточиться на преимуществах». Люди очень редко принимают решения с чисто аналитической точки зрения. Мы эмоциональный вид, и наши эмоции во многом определяют наше поведение.

    Ваша работа как копирайтера состоит в том, чтобы понять эмоции и мотивы, которые испытывает ваша целевая аудитория, а затем говорить об этих эмоциях и мотивах. Вы хотите связать специфику того, что вы предлагаете, с основной целью, побуждающей читателя к принятию решения.

    Это может быть так же просто, как говорить о преимуществах, или это может быть так же сложно, как резонировать с жизненными препятствиями и разочаровывающими проблемами. В любом случае, подумайте об этих эмоциях при написании текста.

    10. Если вы можете сократить или упростить его, вы обычно должны это делать.

    «Самый ценный из всех талантов — никогда не использовать два слова вместо одного». – Томас Джефферсон

    У вас есть ограниченное количество места и времени, чтобы рассказать о своей ценности и заинтересовать читателя. Если вы можете сказать это с меньшим количеством слов, вы обычно должны. Если вы можете сказать это более простыми словами, вы обычно должны это делать.

    Вот почему из литературных специалистов поначалу получаются ужасные копирайтеры. Они потратили годы, пытаясь разработать грамматически сложный стиль письма, использующий более обширный словарный запас. В копирайтинге вы хотите обратного. Вы хотите быть максимально простым и лаконичным.

    Следующие шаги: узнайте, как построить копирайтерский бизнес с нуля

    Надеюсь, это введение в копирайтинг оказалось полезным для вас.

    Если вы хотите узнать, что нужно для создания собственного бизнеса в качестве внештатного копирайтера, я подготовил ускоренный курс, который поможет вам приступить к работе в течение следующих 2 недель.

    В настоящее время я предлагаю его бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, введите свой адрес электронной почты ниже, и я отправлю его вам:

    Определение и значение копирайтера — Merriam-Webster

    копирайтер · писатель ˈkä-pē-ˌrī-tər 

    : автор рекламы или рекламного текста

    Примеры предложений

    Недавние примеры в Интернете Вентурелла, 32 года, работает рекламным копирайтером

    в медицинских компаниях. Кристофер Боррелли, Чикаго Трибьюн , 4 ноября 2022 г. Кевин Свон — бренд-архитектор и старший копирайтер , который печатает глазами. Кевин Свон, Men’s Health , 18 августа 2022 г. Название Ginsu предполагало японское происхождение, возможно, связанное с ушедшими в прошлое ремесленными самурайскими клинками, но оно было придумано среди ночи копирайтером Dial . Самант Субраманиан, 9 лет0389 Кварц , 2 августа 2022 г. После окончания в 1963 году колледжа Лойола (ныне университет Конкордия) в Монреале г-н Келли был радиоактер, рекламный копирайтер и преподаватель. New York Times , 20 июля 2022 г. Среди рабочих — копирайтер и оператор, которые уже несколько дней под палящим солнцем ремонтируют крышу многоквартирного дома перед школой. Анна Архирова, 9 лет0389 Чикаго Трибьюн , 30 июня 2022 г. Его создатели, Кори Бросиус, арт-директор из Ноксвилля, штат Теннесси, и Стивен Насс, копирайтер из Нью-Йорка, не согласились с избытком программного обеспечения, предназначенного для максимизации производительности. Джастин Пот, WSJ , 14 июля 2022 г. Мак Шверин — копирайтер и внештатный журналист из Нью-Йорка. New York Times , 26 июля 2022 г. Сорвино начал свою карьеру рекламным копирайтером . Ник Романо, EW.com , 25 июля 2022 г. Узнать больше

    Эти примеры предложений автоматически выбираются из различных онлайн-источников новостей, чтобы отразить текущее использование слова «копирайтер». Мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв.

    История слов

    Первое известное использование

    1911, в значении, определенном выше

    Путешественник во времени

    Первое известное использование копирайтер был в 1911 году

    Посмотреть другие слова того же года

    Статьи в словаре рядом с

    копирайтер

    Авторские права

    копирайтер

    coq

    Посмотреть другие записи поблизости

    Процитировать эту запись0003

    «Копирайтер». Словарь Merriam-Webster. com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/copywriter. По состоянию на 23 ноября 2022 г.

    Copy Citation

    Kids Definition

    копирайтер

    копирайтер · писатель ˈkäp-ē-ˌrīt-ər 

    : автор рекламы или рекламных материалов

    Последнее обновление: — Обновлены примеры предложений

    Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

    Merriam-Webster без сокращений

    уходить

    См.