что это такое простыми словами
Профессию копирайтер в интернете представляют по-разному. Одни говорят, что это написание текстов «из головы», другие – что это создание рекламных текстов. Третьи уверены, что это написание статей для сайтов. В итоге у новичков в голове полный винегрет.
В этой статье я расскажу, что это за профессия – копирайтер, насколько она востребована, какие у нее плюсы и особенности.
Копирайтер – что это за профессия?
Профессия копирайтер пришла с Запада и сегодня очень популярна в Рунете. Это специалист по продажам посредством текстов. Если по-простому, копирайтер пишет продающие тексты.
Узнайте, как создают профессиональные продающие тексты и получите простую проверенную схему в бесплатном мастер-классе
Что такое продающий текст
Это текст, который мотивирует читателя на нужное целевое действие – купить, оформить заявку, подписаться, перейти по ссылке и т.д. Речь не всегда идет о транзакционном действии.
Более широкий смысл слова «продать» – вызвать интерес.
Продающие тексты, которые копирайтеры пишут на заказ – это по сути коммерческое предложение. А по форме могут быть текстом для лендинга, сценарием для видеоролика, постом для соцсети, письмом в рассылку и т.д. На этот текст заказчик настраивает платную рекламу и получает клиентов на свои товары/услуги.
На каждой интернет-площадке работает свой формат продающего текста. Но задача всегда одна – замотивировать читателя на целевое действие.
Особенности профессии копирайтерО некоторых особенностях профессии новички даже не подозревают. Например, о том, что суть работы заключается не в текстописании, а в маркетинговом исследовании рынка. На его основе копирайтер формулирует предложение, клиентские выгоды и причину воспользоваться этим предложением.
Многие новички считают, что можно взять чужой продающий текст и адаптировать под нужную тему. Но так не работает. Невозможно заинтересовать предложением, если вы не понимаете:
- кто ваша аудитория и какие у нее потребности
- кто ваши конкуренты, в чем их сильные и слабые стороны
- что вообще происходит на рынке в этой нише.
А еще нужно учитывать, что у каждой компании свои поставщики, цены, сроки, условия и т.д. Если все эти факторы не учесть в продающем тексте, он работать не будет.
Заказы на продающие тексты разовые – под конкретную рекламную кампанию. Чтобы стабильно зарабатывать, копирайтер должен обеспечить себя постоянным потоком новых клиентов. Профессионалы не ограничиваются только продающими текстами – они умеют писать и для сайтов, и для соцсетей, и для мессенджеров.
Плюсы профессии копирайтер
Большой плюс профессии копирайтер в том, что сама специфика этой работы заточена на поиск заказчиков. А значит, специалист не будет сидеть без заказов – он знает, как привлекать клиентов. Причем, на разных площадках.
Второй неоспоримый плюс профессии копирайтер – это стоимость услуг. Продающие тексты стоят дорого. Конечно, при условии, что исполнены профессионально и гарантируют заказчику результат. Это стимул осваивать технологию продающих текстов комплексно и системно.
Востребована ли профессия копирайтер?
Частый вопрос, который обоснованно задают новички – востребована ли профессия копирайтер? Причин для беспокойства нет.
Сегодня без услуг копирайтера не обходится ни одна компания. Копирайтинг задействован во всех бизнес-процессах – это сайты, рассылки, коммерческие предложения для клиентов и партнеров, презентации, всевозможные промоакции и рекламные кампании, контент-стратегии.
Важный момент: копирайтинг востребован не только на уровне фриланса – многие компании открывают вакансии штатных копирайтеров. Кстати, недавно моя студентка устроилась именно на такую работу.
Профессия копирайтер будет востребована, пока существует бизнес. Поэтому без работы никто не останется.
Как освоить профессию копирайтер
Сразу предупреждаю: освоить профессию копирайтер, почитывая статьи на сайтах и посматривая видосики на Ютубе невозможно. Необходим комплексный и системный подход. Что это значит?
- Профессия копирайтер включает в себя целый комплекс технологий, которыми надо владеть на уровне практического навыка.
- Не выхватывать кусочки информации от случая к случаю, а пройти серьезное системное обучение.
Под моим наставничеством это можно сделать в тренинге «Профессия копирайтер: анатомия продающего текста». В нем получите не просто базовые основы, а научитесь адаптировать коммерческое предложение к форматам разных площадок. То есть станете подготовленным специалистом, который ориентируется в рынке и справляется с любыми задачами копирайтинга.
Отправить
Не стыдно спросить: чем занимается креативный копирайтер?
Илья Янковский объясняет главное о своей профессии.
21 апреля, 2020 Реклама и PR Статья
Креативный копирайтер пишет статьи или делает рекламу? Как ему попасть в агентство? С кем он будет там работать?
У новичков вопросов море, а спрашивать неловко — или просто не у кого.
Чтобы ответить на все сразу, поговорили с Ильей Янковским — старшим копирайтером Windfor’s Kyiv, ex-копирайтером BBDO Ukraine и обладателем золота Young Lions 2019.
Мне хорошо удавались сочинения в школе. Я смогу стать копирайтером?
Вряд ли это умение тебе поможет на 100%, если мы говорим о копирайтере, который работает в рекламе. «Копирайтер» и «креативный/рекламный копирайтер» — это две разные специализации.
Копирайтер — пишет. Например, тексты для сайта турагентства или книжного магазина. А креативный копирайтер — придумывает идеи. Обычно он работает в рекламном агентстве, где разрабатывает и прописывает концепции принтов, радио- и видеороликов для брендов.
Иногда рекламные агентства пишут, что ищут «копирайтера», но подразумевают «креативного копирайтера».
Часто креативными копирайтерами становятся бывшие КВН-щики — те, кто в школе, университете постоянно писали разные сценки и диалоги.
Какие еще обязанности у креативного копирайтера?
Полномочий у креативного копирайтера полно! Например, тебя могут попросить написать текст для сайта твоего агентства или для сайта и соцсетей клиента.
Еще ты будешь постоянно готовить презентации своих идей и показывать их креативному директору.
Но текст (или просто «копи») — это всегда второстепенное. Первое, что должен уметь креативный копирайтер* — это придумывать идеи.
*дальше называем его просто копирайтером, чтобы экономить пространство
Ок. А с кем он работает и кому отчитывается?
Копирайтер работает в связке с арт-директором. Обычно это человек, который вырос из дизайнера в супердизайнера, а потом уже в арт-директора. Он и думать умеет, и рисовать — и помогает красиво воплотить идеи копирайтера. Этих двоих еще называют креативной парой.
Отчитывается копирайтер чаще всего перед креативным директором. Это старший креативщик. Он может быть в прошлом копирайтером или арт-директором. У него большой опыт и ему доверяют. Обычно в агентстве один креативный директор, но бывает и несколько. Например, в BBDO Kyiv — двое, в Banda — еще больше.
Копирайтер может работать один. Например, копирайтер Аня Гончарова, которая читает курс в SKVOT, из таких — она называет себя independent creator.
Как проходит рабочий день копирайтера?
Копирайтер опаздывает на работу. Потом он придумывает, почему опоздал, ведь это задача копирайтера — придумывать. Делает кофе, садится за рабочий стол, открывает браузер и смотрит свежие кейсы, читает новости индустрии. Вдохновляется — запускает мозг тем, что исследует информацию.
Потом открывает почту. Там уже лежит бриф, где написано: «Привет, копирайтер! Для тебя есть новая задача — разработать название для собачьего корма». Задача прописана четко, и рядом стоит время брифинга с аккаунт-менеджером, где он еще раз всё объяснит, а ты сможешь задать вопросы.
После брифинга плохой копирайтер садится, берет ручку и блокнот — и начинает придумывать. Хороший копирайтер — сёрчит информацию: о клиенте, других кормах, читает блоги собаководов, спрашивает друзей-собачников, какой корм они покупают. Загрузив себя информацией по брифу, он садится и придумывает.
Вечером приходит креативный директор и говорит: «Ну что, придумал? Показывай».
Копирайтер идет плакать в туалет, возвращается и делает еще. И так до момента, пока креативный директор не выберет какую-то идею.
Потом копирайтер собирает презентацию на основе выбранной идеи и отдает ее на вычитку. В классном рекламном агентстве есть специальный человек — пруфридер, или корректор, — который вычитывает тексты за копирайтером тысячу раз.
Научиться генерировать идеи — реально?
Есть приемы, которые помогают придумывать. Например, инверсия, абсурдная альтернатива, последствие и метафора. Допустим, тебе нужно прорекламировать шампунь.
Тогда эти подходы сработают так:
ИНВЕРСИЯ: представь, что будет, если все шампуни мира исчезнут.
АБСУРДНАЯ АЛЬТЕРНАТИВА: подумай, какими дурацкими способами можно сделать волосы чистыми.
ПОСЛЕДСТВИЕ: пофантазируй, что будет, если мыть голову шампунем 100 раз в день.
МЕТАФОРА: подумай, на что похож шампунь.
Чтобы придумывать идеи, которые реально реализовать, копирайтер должен разбираться во многих вещах — от маркетинга до графических программ. То есть, чтобы разработать принт, нужно знать, что он состоит из слоев, а они делаются в фотошопе. Чтобы сгенерить идею для видео — надо понимать, что есть средний, крупный план, и примерно знать, как монтировать.
Еще идеи надо научиться структурировать. Когда копирайтер что-то придумал, он расписывает, в чем сообщение этой коммуникации, ее инсайт или наблюдение (если есть), идея. Пишет сценарий.
Еще важная часть — публичные выступления. Копирайтер должен быть шоуменом, который сумеет интересно преподнести свою идею.
Ого! Копирайтеры пишут сценарии, как в кино?
И да, и нет. Эти сценарии отличаются — ведь это не просто творчество, роликом ты должен достичь бизнес-цели.
Но хороший копирайтер может разработать сюжет фильма. Ведь он владеет навыком сторителлинга. Сейчас многие зарубежные агентства создают рекламные веб-сериалы или короткометражные фильмы.
Все говорят о каких-то инсайтах. Что это такое и как это придумать?
Инсайт — это вершина наблюдения, поэтому его не придумывают, а выискивают.
Самое главное — наблюдать за людьми и пытаться увидеть закономерности в их поведении. Если подметил, что человек выполняет какое-то странное действие, но больше никто так не делает, — наверное, это не инсайт. Но если это странное действие выполняет не только он, — тут может быть закопан инсайт.
Можно смотреть стендапы, все они построены на наблюдениях за людьми, животными, миром.
Чтобы креативилось, копирайтеры закидываются наркотиками, как в «99 франков» и «Generation “П”»?
Все зависит от человека.
Если любишь закидываться наркотиками, то не важно — копирайтер ты, дизайнер или автослесарь — ты будешь это делать. Есть креативщики, которые висят в клубах. А есть копирайтеры-задроты, «ботаники». Они сидят дома, читают книги, смотрят на голубей в парке и чувствуют себя хорошо.
Скажу честно, я пошел учиться на рекламщика после того, как в 11 классе посмотрел «99 франков». Я подумал: «Вот это рекламщики круто живут». Но в то же время меня захватывала возможность объединить творчество и бизнес. Я ни на секунду не разочаровался, хотя у меня все совсем не так, как в «99 франков».
Так что если ты хочешь жить тусовочной жизнью, ты сможешь. Если хочешь жениться, завести детей и святить паски — это тоже не помешает работе в рекламе.
Я смогу стать копирайтером, если не буду смотреть рекламу?
Нет, не сможешь. Если в школе не учил цифры, то не сможешь стать математиком. Так и с рекламой. Чем больше рекламы смотришь, тем круче твои идеи.
Первое, что нужно сделать копирайтеру, — это пересмотреть всех «Каннских львов» с 1994 по 2019 годы.
Анализируй, почему в рекламе мороженого часто снимают маму и ребенка. «Хм, наверное они хотят сказать, что это семейное мороженое». Со временем мозг трансформируется — и ты уже не можешь смотреть рекламу, как обычный человек.
Зачем копирайтеры постоянно ездят на фестивали?
В первую очередь, чтобы получить знания. На фестивалях смотришь работы других, ходишь на мастер-классы, где рассказывают о критериях оценивания и объясняют, почему выиграл тот, а не этот.
Если участвуешь сам — получаешь эндорфины. Это как Олимпийские игры. Зачем спортсмены стремятся выиграть? Можно же быть хорошим спортсменом, занимаясь дома. Фестивали для тех, у кого есть желание быть лучшим.
Чем больше у тебя наград, тем выше твой статус. Логично, что копирайтер, чья идея выиграла, лучше копирайтера, чья идея проиграла.
Когда лучше подаваться на фестивали и на какие?
Не нужно ждать определенного момента.
Выигрывает тот, кто берет свое. Я советую подаваться на фестивали, когда еще учишься. Просто гуглишь список студенческих фестивалей, делаешь работы — отправляешь.
Вообще фестивалей куча: международные, локальные. Есть фестивали с категорией для молодых креативщиков. Обычно на фестивали подается работа от агентства, а не от человека, а твое имя — в списке авторов.
Во всем этом можно разобраться самому или просто написать креативщику, который уже работает в агентстве, которое участвовало в фестивалях: «Привет, я хочу научиться придумывать рекламу. Вот я сделал несколько принтов — посоветуй, куда их отправить». Если человек хороший, он подскажет.
В целом, лучше иметь ментора, который все объяснит. В этой индустрии много ивентов, лекций, конференций, фестивалей, все это надо постигать, а с ментором это быстрее.
Копирайтеры много зарабатывают?
На рынке нет средней зарплаты. Бывает, копирайтер с двумя годами опыта получает $400, а бывает — $2000. При этом портфолио последнего может быть ничем не лучше, он просто умеет себя продать.
Мир несправедлив.
Но не стоит забывать об адекватности. Если только начинаешь работать, не надо просить $1000 в месяц. Адекватно идти на первую работу за $200 в месяц или вообще работать бесплатно. Я начинал с $300 в месяц и за пять лет вырос почти в 10 раз.
Если начинающий копирайтер сразу думает про высокую зарплату, у него ничего не получится. Лучше тогда идти в бизнес.
Копирайтер должен гореть желанием создавать. Креатив — это не про деньги. Это про желание проявить себя миру в конкретной сфере, с конкретными целями.
В общем, да, я хочу быть копирайтером. С чего начать?
ШАГ №1 — делать рекламу. Ни в какие агентства ничего пока не отправлять. Берешь любой бренд, который нравится, и делаешь ему принт. Когда сделал 100 рекламных принтов, попробуй снять видео- или радиоролик. Если не умеешь снимать, коллаборируйся с друзьями, знакомыми фотографами, дизайнерами, операторами.
ШАГ №2 — из всего, что сделал, выбери лучшее. Но нельзя опираться на собственное мнение, особенно на старте.
Стучись к практикам из своей сферы — пиши им, например, в фейсбуке. Нормальный человек посоветует, что дотончить.
ШАГ №3 — делаешь портфолио, но добавляешь в него не больше шести работ. У креативных директоров мало времени, им насрать на молодых чуваков. Если в твоем портфолио 20 принтов, а из них нормальный только один, то креативный директор подумает, что ты плохой копирайтер. Less is more.
ШАГ №4 — со своим портфолио стучишься в разные агентства. McCann часто берут людей без опыта, Leo Burnett — стажеров. Можно стучаться в Banda, а вот в BBDO начинающих, вроде, не берут.
Выбираешь агентства и пишешь: «Привет! Я — классный, хотя у меня пока нет опыта. Вот, посмотрите мои работы. А еще я учился на таких-то курсах, у меня, например, есть диплом SKVOT».
У копирайтера должны быть идеи в голове и шило в жопе — тогда получится.
Кто такой копирайтер? Руководство по звездному профессиональному копирайтингу
Умение обращаться со словами может стать вашей основной работой — обещаю.
В школе у некоторых всегда загорались глаза при мысли о том, чтобы написать сочинение, предложение, сценарий для урока драмы или дополнить план умными заголовками. Вы были одним из тех детей?
Что ж, если вы ответили утвердительно, есть хорошие новости: возможно, у вас есть все необходимое, чтобы стать профессиональным копирайтером. Проще говоря, копирайтер использует свои непревзойденные навыки письма, чтобы создать текст, который будет одновременно и точным, и достаточно убедительным, чтобы привлечь нынешних и потенциальных потребителей.
Из-за большого спроса на копирайтинг увеличилось количество поставщиков услуг по написанию контента, также называемых агентствами по копирайтингу. Эти поставщики услуг предлагают предприятиям и СМИ копии для веб-сайтов, целевых страниц, пресс-релизов и рекламы.
Что такое копирайтинг?
Копирайтинг – это действие или занятие по написанию текста, называемого копией, для рекламы или других форм маркетинга. Копия — это письменный контент, цель которого — повысить узнаваемость бренда и в конечном итоге убедить человека или группу совершить определенное действие.
Копирайтеры обладают уникальной способностью рассказывать интересную историю о продуктах, чтобы вызвать любопытство у пользователей. Их опыт стратегически используется в рекламе и на веб-сайте их компании, в блоге, в информационных бюллетенях по электронной почте, в официальных документах, в социальных сетях и в других маркетинговых коммуникациях.
Чем занимается копирайтер?
Когда вы думаете о слове «копирайтер», есть шанс, что вы визуализируете мир рекламы высокого давления на Мэдисон-авеню и ностальгию по Безумцам, историческая телевизионная драма о рекламном агентстве.
Копирайтеры участвуют в различной письменной деятельности в зависимости от объема и потребности в материалах по продажам и маркетингу. Разные задачи по копирайтингу требуют разного набора навыков, и наиболее успешные профессиональные копирайтеры участвуют во всех этапах бизнес-стратегии — от идеи до запуска продукта.
- Мозговой штурм. Создание специализированных концепций для маркетинговых и рекламных кампаний. Копирайтеры тесно сотрудничают с UX-дизайнерами, чтобы адаптировать обмен сообщениями к устоявшемуся голосу бренда.
- Исследования. Чтобы создать сообщение о продукте, копирайтеры должны быть хорошо информированы о продуктах, услугах, клиентах и конкурентах компании, проводя исследования рынка.
- Питчинг. Копирайтеры часто сопровождают лиц, принимающих бизнес-решения, для презентации кампании клиентам, поскольку они хорошо разбираются в рассказывании историй и убеждении.
- Отчетность. После того, как рекламная кампания запущена, копирайтеры анализируют такие показатели, как количество кликов и открываемость, чтобы сообщить об успехе кампании и наметить будущие стратегии копирайтинга.
- Редактирование и доработка. Большая часть копирайтинга — это регулярное редактирование и просмотр текста на протяжении всего процесса. Копирайтеры несут ответственность за получение указаний от заинтересованных сторон и доработку текста до тех пор, пока он не будет соответствовать намерениям кампании и потребностям аудитории.
Роли и обязанности копирайтера также могут меняться в зависимости от типа бизнеса, с которым он работает.
Если копирайтер работает исключительно на одну компанию, он, скорее всего, тесно сотрудничает с командами по бренду и продукту, чтобы убедиться, что голос, который он использует в своем тексте, совпадает с голосом бренда. Однако, работая в рекламном агентстве, копирайтеры могут нести ответственность за несколько учетных записей и подбор различных копий в соответствии с тоном своего бренда.
10 Виды копирайтинга
В то время как многие копирайтеры создают сообщения в процессе создания рекламы, контент, который считается копирайтингом, окружает нас за пределами рекламных щитов, которые мы видим на улицах. Существуют версии креативного текста, такие как слоганы и джинглы или сценарии телевизионных рекламных роликов. Есть также более технические тексты, такие как описания продуктов и вакансий.
- Копирайтинг бренда: Предназначен для повышения узнаваемости бренда, улучшения репутации бренда и сосредоточения внимания на положительной узнаваемости бренда. Некоторые примеры включают рекламные щиты и джинглы, такие как Открытое счастье от Coca-Cola.
- Копирайтинг B2B: Копия предназначена для того, чтобы помочь компаниям продавать товары и услуги другим предприятиям. Некоторые примеры включают сборники сценариев, блоги и официальные документы.
- Копирайтинг по электронной почте: Копирайтинг по электронной почте фокусируется на показателях электронной почты и конверсиях. Примеры включают составление текста кампании, создание регистраций или настройку настраиваемых автоматических ответов.
- Контент-маркетинг: Написание предназначено для клиентов, чтобы обучать, информировать и продвигать их по воронке продаж или маркетинга. Некоторые примеры включают блоги, инфографику и вебинары.
- SEO-копирайтинг: Подмножество контент-маркетинга; копия ориентирована на полезный и релевантный контент, который соответствует намерению пользователя и поиска. Элементы SEO-копирайтинга включают сопоставление ключевых слов и SEO-факторы на странице, такие как заголовки, заголовки и метаописания.
- Копирайтинг с прямым откликом: Предназначен для того, чтобы вызвать у клиентов чувство срочности при покупке товаров, обмене контактной информацией или посещении мероприятий. Некоторые примеры включают печатную рекламу, журналы и создание кнопок призыва к действию.
- Копирайтинг в социальных сетях: Обмен сообщениями и контентом для социальных сетей для повышения узнаваемости бренда в Интернете, повышения вовлеченности клиентов и создания диалогов. Некоторые примеры включают твиты, посты и ролики в Instagram, а также создание копий для рекламы в социальных сетях.
- Копирайтинг по связям с общественностью: Специализированный копирайтинг для освещения тем, заслуживающих освещения в печати. Некоторые примеры написания пресс-релизов включают уведомления о запуске продукта, события компании и объявления.
- Технический копирайтинг: Помогает пользователям понять продукты и услуги, разбивая сложные идеи на простые сообщения. Некоторые примеры включают создание инструкций по эксплуатации, справочных руководств и брошюр.
- UX-копирайтинг: UX-писатели работают над улучшением клиентского опыта с продуктом, используя принципы дизайна в копирайтинге. Некоторые примеры включают микрокопию, сообщения об успешном выполнении и сообщения об ошибках.
Навыки, необходимые копирайтеру
В то время как общие навыки письма и знание грамматики необходимы для того, чтобы стать профессиональным копирайтером, копирайтеры любой специализации должны владеть деловым письмом. Волшебство копирайтинга возможно только тогда, когда отличный текст сочетается со знанием как физических, так и социальных навыков, таких как понимание маркетинговой аналитики и эффективное общение.
Некоторые люди от природы наделены способностью исполнять произведения коротко, красиво и по делу. Другие, не очень. Но это не значит, что у вас нет надежды, если копирайтинг — работа вашей мечты.
Мы определили несколько ключевых навыков, на которые часто обращают внимание рекрутеры при найме копирайтеров.
- Профессиональное письмо. Хороший копирайтинг выходит за рамки понимания основ языка и фокусируется на мощных и четких сообщениях.
Знание того, как создавать тексты, интегрированные для разных групп аудитории, и использование креативной и умной игры слов для стимулирования разговора и повышения конверсии — ключ к успешному копирайтингу. - Убедительное общение. Использование языка, чтобы убедить людей совершить действие (будь то зарегистрироваться на вебинар, подписаться на блог или даже открыть электронное письмо), бесценно. Важным аспектом копирайтинга является эмоциональный интеллект и знание того, как убедить людей чувствовать себя обязанными взаимодействовать с текстом.
- Открытость и критическое мышление. Умение, лаконичность и внимательность к словам и фразам, которые вы используете на каждой платформе, которую вы публикуете, — это хороший способ практиковать ясное и критическое мышление.
В качестве копирайтера от вас ожидают межфункциональной работы в рамках всей организации, требующей открытости к чужому мнению и гибкости.
Вакансии копирайтера
При поиске должности копирайтера просмотрите доски объявлений о вакансиях, чтобы найти должность, соответствующую вашим навыкам, интересам и сфере деятельности.
Обратите внимание, что многие компании меняют названия профессиональных писательских должностей, и вы можете увидеть одно и то же описание для таких должностей, как автор контента, копирайтер UX или технический писатель. Если вы заинтересованы или имеете опыт графического дизайна или технической документации, вы можете подать заявку на эти должности, освежив существующие навыки и соответствующим образом оформив свое портфолио.
Заработная плата копирайтера
Как и в случае любой должности делового писателя, на годовую зарплату копирайтера могут повлиять несколько факторов.
Средняя зарплата копирайтера составляет около 51 000 долларов США в год. Заработная плата копирайтеров, о которой сообщается, варьируется от 33 000 до 80 000 долларов США, что обеспечивает большой объем заработка в зависимости от указанного названия, местоположения, навыков и квалификации, а также типа организации.
Копирайтеры также могут воспользоваться преимуществами фриланса, создав сильное портфолио, состоящее из образцов копирайтинга, тематических исследований и отзывов клиентов. Основным аспектом внештатного копирайтинга является то, что писатели могут взимать конкурентоспособную плату, которая отражает их опыт и знания.
Создавайте истории, которые продают эмоции
Мастера объяснения иностранных и абстрактных концепций, упрощения сложного и превращения аудитории в евангелистов бренда — вот чем занимаются копирайтеры.
В постоянно меняющемся цифровом мире копирайтеры нужны сейчас как никогда. Если вы заинтересованы в написании сценария видео, создании запоминающегося рекламного джингла или хотите научить людей пользоваться сложной техникой, в мире копирайтинга каждый найдет что-то для себя. Что вы выберете?
Копирайтинг и написание контента часто взаимозаменяемы, но мотивированы разными намерениями и показателями. Изучите основы контент-маркетинга и способы реализации продуманной стратегии бизнес-контента.
Эта статья была первоначально опубликована в 2019 году. Она была дополнена новой информацией и данными.
Никаких подражателей; только копирайтерыСоздавайте убедительные сообщения, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию с помощью профессиональных услуг по написанию контента.
Исследуйте поставщиков услуг
Даниэлла Альшер
Даниэлла Альшер — бренд-дизайнер G2. Когда она не читает и не пишет, она проводит время со своей собакой, смотрит документальный фильм о реальных преступлениях на Netflix или пытается узнать что-то совершенно новое. (она/ее/ее)
Кто такой копирайтер? Описание работы, заработная плата, навыки и прочее
Кто такой копирайтер? Используйте это руководство, чтобы понять все тонкости карьеры копирайтера, включая обязанности, зарплату и многое другое.
Бет Браччио Херинг, писатель
Можете ли вы написать письмо, которое вдохновляет людей на действия? Если да, то карьера копирайтера может оказаться хорошим подспорьем для ваших талантов.
Взгляните на это руководство по копирайтингу , чтобы понять, что входит в эту профессию.
FlexJobs — это служба подписки для соискателей , которая предлагает гибкие и удаленные вакансии. С рейтингом A+ от Better Business Bureau , ежемесячная стоимость подписки позволяет нам полностью проверять и проверять все вакансии на нашем сайте , обеспечивая клиентам безопасный и положительный опыт поиска работы.
Что делает копирайтер?
Считайте копирайтеров продавцами. Они не ходят от двери к двери и не делают холодных звонков, но они убеждают других покупать товары и услуги с помощью тщательно подобранного языка.
Любая компания, пытающаяся привлечь клиентов, может воспользоваться навыками копирайтера. Вот несколько примеров копирайтинга:
- Цифровая реклама нового типа кроссовок
- Радиосюжет об эффективности программы похудения
- Запоминающаяся мелодия в телевизионной рекламе, побуждающая искать хлопья этой марки в следующий раз, когда вы ходите по магазинам
- Электронное письмо, отправленное непосредственно руководителям, рекламирующее конференцию лидеров
- Листовка для старшеклассников, раздаваемая представителем государственного университета на образовательной ярмарке
- Печатная реклама в журнале, которая заманивает потребителей попробовать консилер, маскирующий круги под глазами
Что такое копирайтинг?
Существует некоторая путаница в отношении разницы между копирайтингом и написанием контента. Соискатели должны знать, что влечет за собой каждый из них, чтобы претендовать на должности, наиболее соответствующие их интересам и талантам.
Копирайтинг — это тип коммуникации, направленный на то, чтобы побудить целевую аудиторию что-то сделать, например купить картофельные чипсы марки работодателя, позвонить, чтобы узнать, как снизить страховые ставки, или щелкнуть ссылку в объявлении, чтобы узнать больше. об обновленном меню сети ресторанов. Эффективный копирайтинг часто опирается на эмоциональный язык, призванный вызвать отклик.
Написание контента, напротив, делает акцент на построении отношений с людьми, чтобы они полюбили и доверились бренду компании. Материалы, созданные авторами контента, такие как блоги, сообщения в социальных сетях, официальные документы и электронные книги, как правило, носят более образовательный характер. В тексте могут даже не упоминаться конкретные товары или услуги.
Например, производитель подгузников может привлечь новых родителей на свой веб-сайт, чтобы они ежедневно читали блог с советами по воспитанию детей. Компания по-прежнему заинтересована в бизнесе потребителей, но привлекает внимание менее прямым образом.
Как стать копирайтером
Какие навыки нужны копирайтеру?
Копирайтеры — это креативные мастера слова , способные выбирать правильные слова, чтобы убедить свою аудиторию действовать . Они также хорошо чувствуют дополнительный материал, который мог бы придать их словам большую силу, например привлекательную фотографию или мощный заголовок. Копирайтеры должны быть эффективными многозадачниками, поскольку они обычно одновременно работают над несколькими проектами.
Хорошие навыки межличностного общения приносят пользу копирайтерам, потому что они обычно работают с клиентами. Внимательное слушание и задавание уместных вопросов помогают копирайтерам понять цели. А терпение пригодится, когда недовольные работодатели просят переписать.
Обучение копирайтеров
Копирайтеры часто имеют степень бакалавра или выше по английскому языку, рекламе, коммуникациям, творческому письму или маркетингу. Поскольку написание эффективного текста требует четкого понимания целевой аудитории и того, что побуждает ее обращать внимание и вовлекать ее, знание психологических и социологических концепций является огромным плюсом. Эмпатия также связана с этим.
Какова типичная зарплата копирайтера?
Glassdoor сообщает, что средняя зарплата копирайтера составляет 60 296 долларов в год. Профессионалы с сильным портфолио хорошо принятых работ для прошлых работодателей или клиентов получают самую высокую заработную плату.
Поиск гибких, удаленных и внештатных копирайтерских вакансий с помощью FlexJobs
В то время как рекламные агентства и отделы маркетинга компаний нанимают копирайтеров в свой штат, многие копирайтеры берут на себя краткосрочные внештатные письменные проекты или работают не по найму. Чтобы лучше представить себе все самое интересное, гибких возможностей доступно, ознакомьтесь с вакансиями копирайтера FlexJobs.
ПОДКЛЮЧИТЬСЯ К ВАКАНСИИ КОПИРАЙТА >>>
Фото: bigstockphoto.