5 книг для начинающих копирайтеров

Книжная полка

16 октября 2018

16 октября

Анна Полякова, выпускница курса копирайтинга в «Нетологии», составила для блога список книг, которые помогут писать лучше.

Ценный источник знаний для копирайтера — это книги, написанные опытными писателями и редакторами. Но новичку сложно разобраться в многообразии профессиональной литературы, а подборки с 10–20 книгами еще больше сбивают с толку — названия выглядят похоже, а имена авторов не всегда известны. Моя подборка — в помощь копирайтерам, только начинающим изучать писательское ремесло.

Уильям Зинсер «Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов»

Об авторе

Уильям Зинсер — американский писатель, редактор, литературный критик и преподаватель. Создал 18 книг на разные темы: от писательского мастерства до музыки и бейсбола. Зинсер был автором таких изданий, как Saturday Evening Post, The New Yorker и The Atlantic.

5 главных мыслей книги

• Забудьте про журналистский жаргон. Избегайте таких слов и выражений, как «великие», «бессмертные», «нарвался на пулю», «сражался в одиночку», «повальная коррупция», «растревоженное осиное гнездо». Читатель сразу распознаёт эти журналистские клише и бросает читать статью.
• Следите за звучанием предложений. Человек слышит каждую фразу своим внутренним ухом, поэтому ритм и сочетание звуков очень важны. Читайте свои тексты вслух. Если не хватает дыхания дочитать предложение до конца или вы спотыкаетесь на словах — нужна редактура.
• Соблюдайте единообразие. В начале работы определитесь, от какого лица вы будете писать, в каком времени и в каком тоне. Сохраняйте эти «настройки» до конца — выбрав небрежную или дружескую манеру письма, не меняйте ее посередине пути на официальную.
• Уделите особое внимание началу статьи. Используйте оригинальную мысль, изящный парадокс, шутку или просто начните рассказывать интересную историю. Читатель должен сразу понять, о чём ваша статья и стоит ли её читать.
• Упрощайте каждую фразу . Длинные слова, наречия, деепричастные обороты, пассивные конструкции засоряют текст и мешают понять его.

«При каждом переписывании я стараюсь сделать текст предельно сжатым, точным и выразительным, устраняя из него все, что не выполняет полезной работы. Затем я прохожусь по нему еще раз, читая его вслух, и всегда поражаюсь тому, как много мусора еще можно выкинуть».

Обучение в онлайн-университете: «Коммерческий копирайтинг: практика работы с текстом» 

Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэльсон «Как писать так, чтобы вам доверяли»

Об авторах

Кеннет Роуман — бывший председатель правления и CEO рекламного агентства Ogilvy & Mather. Джоэл Рафаэльсон — бывший исполнительный креативный директор Ogilvy & Mather.

5 главных мыслей

• Пишите просто и естественно. Вы не станете умнее в глазах адресата, если будете изъясняться сложно и высокопарно. Избегайте канцеляризмов и незнакомых собеседнику терминов.
• Проверяйте орфографию и пунктуацию. Если не уверены в написании, проверяйте себя в текстовом редакторе — автокоррекция помогает не всегда, но спасает хотя бы от опечаток. Если не уверены в расстановке запятых, меняйте конструкцию предложений. Если не уверены в значении слов, проверяйте их в словаре.
• Сначала пишите, потом форматируйте. Верстка текста — не сам процесс его написания. Играя с деталями оформления документа, вы можете отвлечься от его содержания.
• Будьте конкретны. Сведите к минимуму число наречий и абстрактных прилагательных. Так, в деловой переписке вместо фразы «я немного отстаю от графика» лучше написать «я задерживаю сдачу проекта на три дня».
• Представляйте свою аудиторию. Как можно чётче формулируйте, для кого предназначен ваш текст. Чем конкретнее образ представителя целевой аудитории, тем понятнее его потребности.

«Читатель редко знает, к каким выводам подводит его автор и что именно хочет сказать. Не стоит полагать, что люди могут читать ваши мысли так, как они читают ваше письмо или документ. Всегда помните, с чем читатель знаком — с какой справочной информацией, какими фактами, техническими терминами».

Рой Питер Кларк «50 приемов письма»

Об авторе

Рой Питер Кларк — американский писатель, редактор и преподаватель. Вице-президент Института Пойнтера — некоммерческой школы журналистики во Флориде и основатель Национальной писательской мастерской.

• Ищите оригинальные образы и выражения. Отвергайте клише и избитые идеи. Допустим, вы рассказываете о такой ситуации: мэр хочет перестроить деловой центр города, но не озвучивает детали своего плана. Не стоит использовать клише: «Мэр не раскрывает карты». Лучше написать просто: «Мэр умолчал о дальнейших планах».
• Используйте разные по длине предложения. Длинные предложения плавно ведут читателя, позволяют объяснить сложное, создать напряжение, сосредоточиться на переживаниях. Короткие предложения создают ясность. А еще они полны драматизма и эмоций. Пишите, комбинируя длинные, средние и короткие предложения.
• Избегайте оценочных прилагательных. Слова «популярный», «сострадательный», «отчаянный» и «страшный» передают только общий смысл и почти бесполезны в описаниях. Их необходимо подтвердить примерами, ситуациями, которые наглядно эти характеристики демонстрируют.
• Пишите подзаголовки. Разобраться со структурой статьи легче, если у ее частей есть названия. Читатель, который видит подзаголовки, с большей вероятностью запомнит текст целиком.
• Не бойтесь сокращать. Точные и острые тексты рождаются из умелого сокращения. Вырезайте любой абзац, который не поддерживает центральную идею статьи. Вырезайте слабые цитаты, примеры или сцены, чтобы дать дорогу сильным.

«Доверяйте пальцам. Оставьте мозги ненадолго в покое, и дайте пальцам пописать. Кости пальцев имеют связь с мозгом. Я имел очень смутное представление, о чем я хочу сказать в этом абзаце, пока не ударил по клавишам».

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»

Об авторах

Максим Ильяхов — главный редактор «Тинькофф-журнала», автор сервиса проверки текста «Главред» и «Рассылки главреда», ректор Школы редакторов Дизайн-бюро Артема Горбунова. Людмила Сарычева — главный редактор издания для предпринимателей «Дело Модульбанка», преподаватель Школы редакторов Дизайн-бюро Артёма Горбунова.

5 главных мыслей

• Сила в правде. Не стоит приписывать себе несуществующие качества в резюме или придумывать достоинства компании, чтобы лучше выглядеть в рекламе. Говорите правду и делайте упор на то, в чем вы действительно хороши.
• Приводите примеры. Чтобы сделать текст более живым, используйте примеры из жизни. Они решают сразу несколько задач: увлекают читателя, объясняют непонятное и позволяют рекламировать товары и услуги.
• От простого к сложному. Начинайте сложный материал с простых утверждений. Не отходите от темы и привязывайте новые тезисы к уже знакомым, так читатель скорее поймёт вас и вероятнее всего дочитает статью до конца.
• Уважение и забота. Обращение свысока отталкивает. Читатель также хорошо чувствует фальшь, лесть и ложь. Будьте честны, полезны и вежливы. Подумайте, как ваша работа может помочь людям. Найдите редкую информацию, расскажите просто о сложном, подскажите правильные действия в той или иной ситуации, и вас всегда будут читать с удовольствием.
• Смысл важнее формы. Не увлекайтесь сложными синтаксическими конструкциями и непонятными терминами. Если вы хотите донести до читателя какую-то информацию, то напишите простым языком факты, которые принесут ему пользу.

«Мы встречали в себе и других страх простоты. Это есть в культуре: если ты пишешь просто, то, наверное, ты глупый и ничего не понимаешь в предмете. Но это чушь. В реальности всё ровно наоборот. Рассказать о предмете доступно может только тот, кто хорошо в нём разбирается. А тот, кто умничает и сыплет терминами, часто знает предмет поверхностно».

Нора Галь «Слово живое и мертвое»

Об авторе

Нора Галь — переводчик, литературовед, критик и теоретик перевода, редактор. Известна по переводам «Маленького принца» Сент-Экзюпери, «Постороннего» Камю и «Убить пересмешника» Харпер Ли.

5 главных мыслей

• Канцелярит вредит языку. Отказ от глагола, нагромождение существительных в косвенных падежах, вытеснение активных оборотов пассивными, речевые штампы — все это проявления канцелярита в языке, которые делают фразы тяжеловесными и непонятными.
• Самая выразительная часть речи – глагол. Именно он привлекает внимание читателя или слушателя, делает речь лаконичной и благозвучной. Сравните: «Это не может не явиться плодотворным поводом для размышлений» и «Тут есть, о чем задуматься».
• Официальное нужно заменять обыденным. Текст должен быть похож на живую речь. Сравните: «по мере удаления» и «чем дальше», «не играет никакой роли» и «неважно», «это вызвало у меня раздражение» и «я злился, сердился, досадовал».
• Пассивные обороты сушат текст. Они — верный и непременный признак канцелярита. Сравните: «Эта сказка остается любимой детьми и с наслаждением читается ими» и «Эту сказку и сейчас любят дети и с наслаждением ее читают».
• Выбирайте простые слова. Замена короткого нейтрального слова длинным наукообразным не делает текст лучше. Во фразе «Как трансформировалось наше представление об Африке» все же лучше сказать «изменилось».

«Нет, право же, трудно сочувствовать героине современного романа, если, огорченная неладами с любимым человеком, она не пытается понять, что произошло, а начинает анализировать ситуацию».

Читать еще: «Полезные Telegram-каналы для всех, кто пишет»

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Оцените статью

Средняя оценка 5 / 5. Всего проголосовало 1

Темы: маркетинг редактура и копирайтинг

Лучшие книги по копирайтингу | Леди Фриланс

ВСЕ СТАТЬИ, ИНТЕРНЕТ-ПРОФЕССИИ

Главная / Все статьи / Интернет-профессии / «7 книг успешного копирайтера»

Нет времени объяснять — просто прочитайте эти книги по копирайтингу и напишите свой идеальный текст. И еще один. И еще.

ДЕНИС КАПЛУНОВ

«КОПИРАЙТИНГ МАССОВОГО ПОРАЖЕНИЯ»

Написать надо быстро, а вы буквально вчера только стали копирайтером? Откройте эту книгу для копирайтеров – пусть вас накроет приемами копирайтера в rar-формате. Да, в книге не очень много рассуждений о причинно-следственных связях, но это и не нужно инструкции по применению. Малый объем, четкие пункты, практическая информация — на этом держится книга, которая позволит и вам продержаться на волнах копирайтинга, даже если опыта еще недостаточно.

ДМИТРИЙ КОТ

«КОПИРАЙТИНГ: КАК НЕ СЪЕСТЬ СОБАКУ. СОЗДАЕМ ТЕКСТЫ, КОТОРЫЕ ПРОДАЮТ»

Чтобы хорошо писать, надо писать. «А не читать?» — спросите вы. Вполне можно совместить полезное с… очень полезным. Каждая глава книги по копирайтингу заканчивается заданием. Эй вы там, наверху! Спуститесь в реальный… ворд! Примеры и «фишки» по каждой теме помогут создать идеальный образец и избежать ошибок.

ДЭН КЕННЕДИ

«ПРОДАЮЩЕЕ ПИСЬМО. ПОЛНОЕ РУКОВОДСТВО КОПИРАЙТЕРА»

«Я к вам пишу – чего же боле?» Извините, но современном миру с его усталостью от бесконечного спама придется очень быстро, кратко и убедительно объяснить, «чего же боле» есть в вашем письме. О том, как это сделать, и рассказывает книга по копирайтингу Дэна Кеннеди. Классика продающих текстов, оригинал. Все остальное — вариации на тему, поправки и дополнения.

КЕННЕТ РОУМАН, ДЖОЭЛ РАФАЭЛЬСОН

«КАК ПИСАТЬ ТАК, ЧТОБЫ ВАМ ДОВЕРЯЛИ»

Не навязать — убедить. Почувствуйте разницу. А потом возьмите эту книгу, которую советует самый известный копирайтер, основатель рекламных агентств Дэвид Огилви, и начните стремиться к последнему. «Как писать, чтобы вам доверяли»— это приемы копирайтинга, e-mail маркетинга, делового письма, презентации. Вам даже резюме помогут составить  по пунктам. Структурированность — вот «фишка» книги для копирайтеров, как и любого убедительного текста.

САША КАРЕПИНА

«ПИШЕМ УБЕДИТЕЛЬНО. САМ СЕБЕ КОПИРАЙТЕР»

Автор «Искусства делового письма» книгой о копирайтинге залезает в душу  к текстам, в их структуре и содержании, а также к нам, пишущим и читающим, продающим и покупающим.

Саша Карепина не просто дает шаблоны текстов, их планы и список-примеры действующих, эффективных инструментов. Она объясняет, как и почему это работает. Эта информация дает возможность использовать внутренние механизмы, а не внешние проявления, создавать свое в противовес шаблонному. Дайте мне точку опоры… Саша Карепина дает — переворачивайте.

СЕРГЕЙ БЕРНАДСКИЙ

«ПРОДАЮЩИЕ ТЕКСТЫ. КАК ПРЕВРАТИТЬ ЧИТАТЕЛЯ В ПОКУПАТЕЛЯ»

Полно. Еще полнее! От темы задания до выбора шрифта и анализа откликов. В своей книге по копирайтингу Сергей Бернадский ставит вопросы и дает варианты ответов, выявляет проблему и дает варианты решения, приводит неудачные примеры и дает варианты действенных схем. Небольшой объем глав и их частей позволяет проглотить книгу очень быстро, но насыщенность текста информацией не оставляет нас без послевкусия и приятного ощущения сытости.

МАЙКЛ СТЕЛЗНЕР

«КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ»

Вы запускаете бизнес-ракету! Все о контент-“топливе” с нуля — так можно назвать эту книгу по копирайтингу. Если вас уже вынесло за пределы текстов, разрозненных и одиноких, к берегам медиапроекта, то пора открыть эту книгу. О стратегии, а не единичных случаях. О Клиентах с большой буквы, а не случайных «доходягах» до вашего сайта. Об имидже компании и о полезном контенте — бесплатном и продающем (а иногда и в одном флаконе).

Что ж, это был только первый и достаточно беглый взгляд на книги для копирайтеров. Пишите в комментариях, если читали что-то из этого.

Мы обязательно продолжим тему.

Ксения Савенкова

Еще полезные статьи:

• «Мнение эксперта: о чем говорят наши тексты»
• «Повышаем грамотность»
• «Как писать продающие тексты. 5 успешных формул»

Tags: книги, копирайтинг, новичкам, обзор, опытным, советы

Как защитить авторские права на книгу

Как защитить авторские права на книгу Джо Рунге, эсквайра.

Вы можете зарегистрировать авторские права на свою книгу, отправив заявку на регистрацию в электронном виде или отправив печатное заявление по почте.

Джо Рунге, эсквайр.
обновлено 13 декабря 2022 г. ·  3 минуты чтения

Вы владеете авторскими правами на свою книгу в тот момент, когда начинаете ее писать. Но если вы хотите защитить свои авторские права, вам нужно сделать больше.

Регистрируя авторские права на свою книгу в Бюро регистрации авторских прав США, вы защищаете свою возможность защищать свои права на книгу от любого нарушения этих прав. Вы можете сделать это самостоятельно или упростить процесс, воспользовавшись сервисом.

Если вы решите пойти по пути «сделай сам», вот обзор процесса.

Как зарегистрировать авторское право

Зарегистрировать авторское право очень просто. К счастью, есть два варианта регистрации:

• Электронная регистрация под названием «eCo» на веб-сайте Бюро регистрации авторских прав США
.
• Почтовая/печатная регистрация

Процесс регистрации включает в себя заполнение и подачу заявки на авторское право, уплату пошлины и отправку копии работы, защищенной авторским правом. В этом случае, поскольку вы защищаете авторским правом книгу, это будет копия вашей книги.

Электронная регистрация

Следующие шаги помогут вам пройти электронную регистрацию ваших авторских прав. Обратите внимание, что шаги основаны на структуре портала регистрации на момент написания этой статьи, поэтому названия ссылок могут немного отличаться в зависимости от того, когда вы заходите на сайт:

1. Перейти к регистрации Бюро авторских прав страница.
2. Нажмите Литературные произведения.
3. Теперь вы находитесь на странице авторских прав на литературные произведения. Нажмите на ссылку с надписью «Зарегистрировать литературное произведение».
4. Это приведет вас на страницу входа в систему. Чтобы зарегистрировать свои авторские права в электронном виде, вам необходимо иметь учетную запись в электронной системе регистрации авторских прав.
5. После того, как вы завершите создание своей учетной записи (или войдете в систему, если вы создали учетную запись ранее), вы попадете на панель инструментов для своей учетной записи. Оттуда нажмите «Стандартное приложение». Вы также можете иметь право зарегистрироваться, используя ссылку «Зарегистрировать одну работу одного автора». Нажмите на эту ссылку, чтобы узнать, соответствуете ли вы всем критериям приемлемости для использования этого варианта регистрации.
6. Нажмите «Начать регистрацию» и введите необходимую информацию. Если в любое время вам понадобится помощь, нажмите на ссылку Справка.
7. После того, как вы заполните заявку, заплатите требуемый сбор. Бюро регистрации авторских прав США принимает как дебетовые, так и кредитные карты, или вы можете создать депозитный счет, если хотите.
8. Завершите заявку на регистрацию, отправив свою книгу. В большинстве случаев, даже если вы регистрируетесь в электронном виде, вам нужно предоставить бумажную копию своей книги. В этом случае после того, как вы подали заявку и уплатили соответствующую пошлину, вам будет предложено создать и распечатать транспортную этикетку для отправки вашей книги. Если вы соответствуете требованиям для отправки электронной копии своей книги, вместо этого вы можете загрузить свою книгу. Обязательно проверьте, соответствуете ли вы требованиям для загрузки электронной копии своей книги. Если вы соответствуете требованиям, в разделе часто задаваемых вопросов содержится полная информация, которая поможет вам выполнить загрузку.

Бумажная регистрация

Если вы не хотите использовать электронную систему регистрации авторских прав, вы также можете отправить заявку на регистрацию по почте:

1. Загрузите и распечатайте форму TX с сайта Бюро регистрации авторских прав США.

2. Заполните форму. Первая часть формы проведет вас через всю информацию, необходимую для правильного заполнения формы.

3. Отправьте по почте с соответствующей оплатой.

4. Завершите заявку на регистрацию, отправив свою книгу.

Сколько стоит защита авторских прав на книгу?

На момент написания этой статьи для каждого типа регистрации требуются следующие сборы:

• Электронная регистрация, одна заявка (одна работа от одного автора): 45 долларов США
• Электронная регистрация, стандартное приложение: $65
• Бумажная регистрация, форма TX: $125

Обратите внимание, однако, что размер регистрационных сборов может быть изменен; Вы можете проверить соответствующие сборы здесь.

Регистрация ваших авторских прав в Бюро регистрации авторских прав США — это быстрый и простой процесс. Регистрация может быть выполнена онлайн или, если хотите, вместо этого вы можете отправить по почте печатную копию вашего заявления об авторских правах.

Убедитесь, что ваша работа защищена НАЧАТЬ РЕГИСТРАЦИЮ

Об авторе

Joe Runge, Esq.

Джо Рунге окончил Университет Айовы со степенью доктора юридических наук и магистром наук в области молекулярной эволюции. ЧАС… Прочитайте больше

Похожие темы

Эта часть сайта предназначена только для информационных целей. Содержание не юридическая консультация. Заявления и мнения являются выражением автора, не LegalZoom, и не были оценены LegalZoom на точность, полноты или изменения в законе.

Литературные произведения: Регистрация | Бюро регистрации авторских прав США

Регистрация литературного произведения

• Предварительный просмотр стандартной заявки на литературное произведение
• Предварительный просмотр приложения для выпуска одного серийного номера

Литературное произведение – это произведение, в котором объясняется, описывается или излагается конкретный предмет, тема или идея посредством использования повествовательного, описательного или пояснительного текста, а не диалога или драматического действия.