Как составить контент-стратегию для сайта [инструкция]

Четкая стратегия в создании контента — это краеугольный камень для успешности контент маркетинга. В данной статье вы узнаете как создать стратегию и составить план для своего проекта. Читайте также, как составить стратегию комплексного контент-маркетинга для IT бизнеса, который приводит клиентов, а не низкокачественный трафик.

Контент-план (КП) — это четкий список публикаций для блога, сайта. Обычно он состоит из ответов на вопросы:

• Что будем публиковать? — Описание различных тем и формата контента.
• Для кого будем публиковать? — На какой аудитории нужно поставить акцент.
• Для чего будем публиковать? — Цель каждой публикации.

Однако для того чтобы создавать контент-план, нужно рассматривать вопросы в несколько другом порядке, что мы и сделаем ниже.

Контент-план нужен в случае, когда у вас уже есть сайт, и вы хотите продвигать его в поисковой выдаче, привлекать свою целевую аудиторию и увеличивать продажи товаров или услуг.

Обычно стратегия создается для возможности держать все под контролем и чтобы был запас идей для публикаций в блоге либо на сайте.

Как составить контент-план

Часто задумывались, как составить контент-план и не пришли к однозначному выводу? Не знаете, как это делать? Тогда сейчас вы найдете ответы на все свои вопросы. Итак, начнем.

Зачем создавать контент-план?

Контент-план — это документ для удобства. Обычно в КП записывается перечень тем, дата публикаций статей, о чем будет текст, кто ответственен за его выпуск. С помощью такого документа вы сможете сэкономить время на поиск новых тем для статей и обеспечивать регулярность публикаций полезных материалов для вашей ЦА.

SEO-продвижение англоязычного сайта. Запустите рост трафика и конверсии.

Для кого или как найти свою ЦА?

Целевая аудитория (ЦА) — это ваши потенциальные покупатели. Обычно среди них можно проследить общие черты и заинтересованность в покупке вашей услуги/товара либо решении конкретной проблемы.

Целевая аудитория делится на группы:

• ядро: те, кто постоянно покупают ваш товар или заказывают у вас услуги;
• первичная ЦА: несколько отличаются от представителей ядра по нуждам;
• вторичная ЦА: сюда относят людей, которые не являются вашей ЦА, однако потенциально могут купить ваш товар. Например, мужчина купит для своей девушки мягкую игрушку.

Чтобы определить вашу ЦА и создать выгодное предложение для каждой из трех группы, используется сегментирование аудитории. Так называется разделение аудитории на группы с общими или схожими признаками.

Для этого используется специальная техника: 5W. В нее входит 5 вопросов:

1. What — что? Что вы можете предложить каждому сегменту аудитории? Какой тип товара или товар?
2. Who — кто? Кто будет покупать ваш товар?
3. Why — почему? Причины покупки товара потребителем. Что должно мотивировать клиента на покупку?
4. When — когда? Когда и при каких обстоятельствах человек может купить ваш товар?
5. Where — где? В каком месте ваш клиент может приобрести товар?

Благодаря схеме выше, вы сможете ответить на все вопросы, на которые читатель желает получить ответ. Так сказать, «влезете в шкуру» вашего клиента и прочувствуете его потребности.

Кроме этого, портрет клиента создается по схеме:

1. Определение пола, возраста, уровня дохода, статуса, семейного положения, профессии.
2. Как проводит свободное время потенциальная ЦА (соцсети, форумы и так далее).
3. Как ваш товар может решить «боль» клиента? Какие проблемы можно закрыть?
4. С чем может ассоциироваться ваш товар? Какие эмоции вызвать? Возможно, ваша услуга или товар позволяет покупателю чувствовать себя спортивным, здоровым или повышает статус.
5. Каковы причины покупки именно вашего товара/заказа вашей услуги. А у конкурентов?

Проанализировав свою ЦА, вы сможете точно подобрать идеи, чтобы создать контент-план для сайта и понять, какие темы будут максимально полезными и актуальными.

Что будем публиковать или где брать идеи для контент-маркетинга?

Еще один важный момент — о чем писать? Рано или поздно идеи исчерпываются и становится непонятно: а что же дальше, где брать идеи? Сейчас мы раскроем перед вами все секреты генерации идей!

Анализ конкурентов

У конкурентов можно многому научиться. На что стоит обратить внимание:

• ссылки. Здесь вам пригодится Ahrefs. Вы сможете просмотреть, какие страницы на сайте конкурентов пользователи просматривают больше всех, и как клиенты на них переходят. Это может натолкнуть вас на мысль и заставить проанализировать, какие типы контента и темы нравятся вашей ЦА, и почему люди идут к конкурентам, а не к вам;
• ключевые слова, которые дают больше трафика. При анализе ключей вам поможет Semrush: с его помощью вы просмотрите ключевые слова конкурентов и сможете их проанализировать. Также рекомендуем Serpstat и статью как с помощью данного инструмента собирать идеи для контент-плана;
• о чем пишут топ-бренды. С помощью инструмента Fresh Web Explorer от Google Alerts у вас получится отыскать в сети упоминание брендов. Благодаря этому вы сможете понять, на какой контент обращает внимание ваша ЦА. Также получится узнать, как люди отзываются о вашей компании.

А в целом — нужно посмотреть, как делают все, и не делать так. Это явная ошибка, которая встречается практически у каждого.

Например, на маркетинговом или SEO-ресурсе есть статья «как собирать семантическое ядро». Некоторые статьи даже не новые, а рерайт друг друга. Такое перестает быть интересным пользователям.

Давайте перестанем так делать! Мы же не сидим за школьной партой на контрольной работе, чтобы переписывать друг у друга. Тем более из этой ситуации есть выход: перед написанием искать похожую тему по основным профильным порталам конкурентов. Если такая тема есть — писать ее не стоит. Если нет — отлично, нужно использовать.

Мозговой штурм

Суть такова: все участники (а нужно не меньше трех человек) собираются за одним столом (либо виртуально — подключившись к одной доске в Trello) и набрасывают идеи. Главное — поначалу не задавать ни уточняющих вопросов, ни сомневаться в жизнеспособности любой из идей. Потому что иначе весь процесс может кануть в Лету.

Также к участию в мозговом штурме важно привлекать людей, которые еще не знакомы с проектом: у них есть свежий взгляд на вещи и нет предвзятого мнения.

Правила мозгового штурма:

1. Старайтесь поддерживать творческую атмосферу.
2. Ничего не запрещайте.
3. Найдите искру.
4. Записывайте идеи, их можно фиксировать в гугл-таблицах.

Кроме этого, мозговой штурм можно вывести на новый уровень! В этом вам поможет совет Роба Карпентера из компании Hitshop:

«Когда классная идея только родилась и нужно ее наполнить деталями, мы используем Publicate. Мы собираем всё, что относится к конкретной теме (особенно то, что относится к ключевым словам). В Publicate можно добавлять примечания к каждой отобранной части контента, а также к элементам, которые мы собираемся развернуть или переформулировать. Там же мы отмечаем посты, требующие ссылок и цитат. Благодаря этому нам каждый раз удаётся создавать не просто „хороший и уникальный“ контент, а такой, который оказывается в разы лучше прошлого».

Матрица контент-маркетинга

Существует много разных видов контента, который служит определенным целям: развлекать, внушать, убеждать, учить. Ваш контент-план обязательно должен содержать все четыре вида, которые представлены в инфографике ниже. На матрице представлена зависимость контента от его влияния на потенциальную услугу.

Как видите, она состоит из 4 составляющих. Правильно используя все приемы, показанные на картинке, вы сможете создать контент-план для блога, завлечь пользователей к себе на страницу, увеличить трафик и свои продажи.

Например, брендированное видео — это взаимосвязь бренда и видео, рекламный прием, где реклама не очевидна. Сюда относят обзоры, статьи, электронные книги, события.

Инфографика — любое сочетание текста и графики, которую создают с намерением сделать подать какую-либо информацию. С ее помощью можно организовать большой объем информации, продемонстрировать тенденцию. При инфографике также можно понятно и быстро подать сложную информацию.

Как выглядит контент-план?

Самые необходимые разделы в контент-плане должны содержать такую информацию:

1. Тема публикации, заголовок.
2. Формат.
3. Примерное содержание (о чем этот пост или статья).
4. Время и дата размещения.
5. Конкретная задача ответственного специалиста и его имя.
6. Поле для примечаний (к примеру, хэштеги или указание определенного сегмента ЦА, данные об учете статистики).

Ниже приведем пример готового шаблона, который вы можете использовать как образец:

Ошибки в создании контент-плана

1. Работать без цели цель. Вы должны знать, к чему стремитесь, установить четкие сроки для создания контент-плана и определиться с требованиями к текстам и другому публикуемому контенту.
2. Не анализировать. Плохой анализ рынка приведет к тому, что вас ресурс не будет привлекать целевую аудиторию. Это будет означать, что время и финансы вы потратили впустую, а ваш контент-план необходимо перекраивать, определяя новые ключевые запросы.
3. Не ставить четкую задачу. Если вы не поставите четких задач перед копирайтером, проблемы могут возникнуть с уникальностью текста, его смысловой нагрузкой и релевантностью. Это негативно скажется на продвижении сайта и количестве ваших читателей или покупателей.
4. Опускать руки. Периодически кажется, что все темы уже исчерпаны и нет ничего интересного. Вот здесь самое время сделать скачок вперед и не опускать руки. В таких случаях попробуйте копнуть не глубже, а несколько в сторону. Когда вы понимаете, что достигли потолка в своей нише, стоит всесторонне развиться и достигнуть расширения за счет новых тематик.
5. Писать на тему, которую не изучили. Представьте, что через месяц у вас случится амнезия, и потом вам нужно будет собирать и возобновлять информацию, которую вы знали раньше. Нужно сделать так, чтобы вам было все понятно сразу после первого прочтения статьи. Постарайтесь объяснять пользователям все доступным языком, словно разговариваете с человеком.
6. Использовать желтизну в качестве провокаций. Провокация — это не обязательно что-то экстраординарное. Даже в самых обычных темах можно найти то, за что зацепиться. Отразите в материале неожиданную идею, раскройте проблему не так, как раскрывали ваши конкуренты для ЦА. Главное — пишите искренне.

Как составить контент план — секреты и главные ошибки

Если вы хоть раз задавались вопросом, как составить контент план, то продолжайте читать эту статью.

Контент-маркетинг – это эффективная стратегия привлечения потенциальных клиентов путем генерирования релевантного и интересного контента. Он отлично подходит для построения долгосрочных и доверительных отношений с аудиторией, повышает авторитет и экспертность компании в глазах публики.

Контент-маркетинг является разновидностью входящего маркетинга (inbound marketing). В отличие от исходящего маркетинга (outbound marketing), где клиента активно зазывают с помощью холодных звонков и рекламы, здесь клиент приходит к вам по своему желанию, заинтересовавшись вашим контентом, а это значит, что с ним намного легче сотрудничать.

Неотъемлемым элементом контент-маркетинга является контент-план.

Контент план – это план / календарь публикаций или постов, составленный на определенный период времени.

Как правило, он содержит описание темы, приблизительное содержание и формат публикации, дату и исполнителя.

Как известно, долгосрочное планирование в бизнесе приносит чудесные результаты, и контент-план не исключение. Этот инструмент контент-маркетинга пригодится для любых площадок, будь то сайт, блог / жж-журнал, страница в социальной сети (Instagram, Facebook и т.д.).

Советы и рекомендации в этой статье можно с равным успехом использовать и для написания статей на сайт, и для планирования постов в Instagram, Facebook. Они универсальны.

Зачем нужен контент-план для блога / сайта?

1. Контент-план экономит время и оптимизирует использование ресурсов. Каким образом? Вместо того чтобы каждый раз садиться и думать, что писать, вы прописываете темы на месяц, квартал или полугодие вперед.
2. Контент-план обеспечивает регулярность публикаций. Как известно, контент-маркетинг – это стратегия, результаты которой становятся видны через некоторое время. Залогом успеха является регулярность постов, благодаря которым постепенно повышается лояльность аудитории и ее доверие к вам.
3. Контент-план гарантирует разнообразие контента, а это сильно повышает качество вашего ресурса. При составлении плана проще заранее предусмотреть, в какой очередности лучше расположить посты, чтобы ваши пользователи не заскучали.
4. Контент-план помогает сохранять единообразие контента на сайте / в блоге. Благодаря нему у вас вместо разрозненных и несвязанных друг с другом постов будет четкая последовательность релевантных статей, которые созданы с одной целью.
5. Контент-план – это место для хранения интересных идей и заготовок для будущих публикаций, которые, в свою очередь, экономят время на подготовку полноценной публикации.

Как выглядит контент план для личного блога?

Не существует четких правил, как делать контент план и оформлять его. Каждый составляет его так, как ему удобно. Как правило, он имеет вид таблицы с несколькими столбцами, где указывается запланированная дата публикации, тема, примерное описание содержания (ключевые слова или запросы, которые следует охватить), формат публикации, ответственное лицо и комментарии.

Для создания контент-плана используются как стандартные редакторы (Word, Excel), так и специализированные программы (Trello, Amplifr и т.д.). Если вы хотите сделать акцент на визуальной составляющей, то в Canva найдете красочные готовые шаблоны контент-плана в виде календаря, доски с заметками или таблицы.

Ниже пример контент плана для сайта агентства по продаже авиабилетов:

Как создать контент план для блога – пошаговая инструкция

При составлении контент-плана вы должны ответить на следующие вопросы:

• Для кого публиковать?
• Что публиковать?
• С какой целью публиковать?

1. Для кого публиковать контент?

Целевая аудитория – это ваши потенциальные клиенты, читатели, подписчики. Весь ваш контент создается с единственной целью привлечь эти категории лиц, поэтому вы должны хорошо знать, для кого пишете.

Для анализа целевой аудитории и составления портрета идеального покупателя необходимо понять, кому ваш продукт может быть полезен, какие проблемы он решает и какие мотивы купить его именно у вас.

Кому ваш продукт может быть полезен – выполните сегментацию аудитории по таким показателям, как пол, возраст, образование, уровень дохода, семейный статус, географический регион, досуг и пр.

Как только у вас будет портрет идеального покупателя / покупателей, можно приступать к следующему этапу.

2. Что публиковать?

Поиск тем для публикаций требует креативного подхода и аналитических знаний.

Как понять, какие темы будут востребованы, а какие не принесут ни одного просмотра?

a) Проанализируйте ключевые слова и запросы в поисковых системах.

Для этого подойдут такие сервисы, как Ahrefs, Яндекс Wordstat. Здесь появляется такое понятие, как семантическое ядро – список ключевых слов и запросов, которые следует добавить в пост / статью, чтобы привлечь целевой трафик. Это одна из SEO-методик, которая характеризуется высокой эффективностью.

Как собрать семантическое ядро?

1. Проанализируйте направленность вашего бизнеса, выделите общие темы и дробите их на подтемы. Например, если вы ведете блог о здоровом образе жизни, то можно выделить основные темы (правильное питание, тренировки, витамины и БАДы и пр.), а затем искать релевантные подтемы (правильное питание => интервальное голодание, расчет КБЖУ, ПП-рецепты и пр.). Все эти слова являются заготовками для поисковых запросов в сервисах вроде Ahrefs и Яндекс Wordstat.

2. Ищите синонимы популярных поисковых запросов. Бывает, что одинаковые запросы, которые отличаются лишь окончанием, будут иметь разные показатели посещаемости.

При поиске ключевых слов и фраз старайтесь избегать высокочастотные запросы (запросы, которые приносят много трафика), поскольку, как правило, они слишком общие и могут зацепить нецелевую аудиторию, а также характеризуются более высокой конкуренцией.

Например, запрос «рецепты» может оказаться бесполезным для блога о веганстве, поскольку будет включать рецепты мясных блюд, сладкой выпечки и пр.

b) Просмотрите ресурсы конкурентов и проанализируйте, какие темы пользуются популярностью и получают активный отклик аудитории.

Вы можете брать себе на вооружение рубрики, общие темы публикаций, формат (видео, интерактив, инфографика и т.д.), дизайн и цветовые решения и пр. Конечно, слепое копирование не приветствуется. Вы должны переработать идею и создать уникальный контент.

Допустим, вы видите, что статья конкурента «5 ПП-рецептов для завтрака» активно просматривается аудиторией. Вы можете взять эту идею за основу и немного расширить ее, чтобы сделать более привлекательной. Например: «10 самых простых ПП-рецептов для завтрака с точным расчетом КБЖУ».

c) Откройте специализированные форумы и сервисы типа «Вопрос-Ответ».

Там вы услышите самый настоящий голос народа и узнаете, какие проблемы беспокоят людей, какие болевые точки можно использовать для написания релевантного контента.

d) Если в вашей команде несколько специалистов, то каждый из них может предложить идеи для публикации.

Как известно, две головы лучше, чем одна, и такой коллективный анализ точно принесет плоды.

e) Откройте Pinterest и пролистайте тематические пины и доски. Мы уверены, что вы сумеете взять минимум несколько тем оттуда.

3. С какой целью публиковать?

Чтобы облегчить поиск тем постов в соответствии с целями, вы можете прибегнуть к составлению контент-матрицы – это таблица или схема, куда вносятся форматы контента, отвечающие различным задачам, например, развлекать, внушать, убеждать, учить.

Пример контент-матрицы ниже:

В примере выше контент распределен в соответствии с двумя направлениями: «Осведомленность – Покупка» и «Эмоциональность – Рациональность». Матрица разделена на 4 блока, каждый из которых ориентирован на своего читателя. Например, для тех, кто находится в самом конце воронки продаж, подойдут такие форматы, как обзоры продуктов, интерактивное демо, вебинары, чек-листы.

Форматы контента:

• статьи
• новости
• рекламные тексты (продающие посты)
• кейсы и истории успеха
• исследования
• аналитика
• обзоры и сравнения
• инструкции и руководства
• инфографика

Если вы планируете публиковать разнообразный контент, логично предусмотреть отдельные рубрики, чтобы систематизировать посты. Если пользователь заинтересуется определенным постом и захочет прочитать похожие, то список рубрик поможет ему быстрее найти желаемое.

Контент (темы публикаций) должен затрагивать пользователей на всех этапах пути клиента. Согласно классической модели AIDA клиент перед конверсией проходит следующие этапы:

Attenton – внимание

Interest – интерес

Desire – желание

Action – действие

Вы должны чередовать темы постов, чтобы пользователь на каждом этапе пути нашел для себя интересный контент, который поможет ему продвинуться дальше и приблизиться к конверсии.

Например, информационные посты и красочная инфографика подойдут для этапа Attention, а кейсы и обзоры-сравнения – для этапов Desire и Action.

Общепринятым стандартом является деление контента на категории:

• развлекательный и интерактивный
• брендовый
• обучающий
• рекламный

Рекламный контент должен занимать не более 20% от всех публикаций, иначе вы рискуете потерять интерес аудитории. Самым вовлекающим является развлекательный / интерактивный контент, который здорово поднимает активность и привлекает внимание аудитории. Далее идет брендовый контент и обучающий контент.

Перед тем как добавлять тему в контент-план, убедитесь, что она будет полезна читателям. Не добавляйте посты ради галочки.

Контент план для блогера – основные ошибки

Конечно, не все рождаются с врожденным талантом писать классный контент-план. Методом проб и ошибок каждый маркетолог выводит для себя идеальную формулу, следуя которой, он получит контент-план, который действительно работает и приносит дополнительную ценность.

Мы собрали список самых распространенных ошибок, без которых вы сделаете шаг вперед и повысите качество своего контента.

• Вы не ставите четкие цели

Каждый пост должен быть написан с четкой целью в уме. Чего вы хотите добиться? Продвинуть товар? Проинформировать или развлечь публику?

• Вы не анализируете показатели постов

Для того чтобы принимать правильные решения, нужно опираться на данные. В случае с постами вы должны знать, какие из них могут похвастаться хорошей посещаемостью и вовлеченностью, а какие – нет. Что это даст? Вы сможете скорректировать контент-план на будущее, еще больше увеличив его эффективность.

• Вы не придерживаетесь графика

Залогом успеха контент-маркетинга является регулярность постов. Если вы будете пропускать даты или публиковать контент эпизодически, то эффекта от вашей работы не будет.

• Вы злоупотребляете кричащими заголовками

Кликбейт-приманки хорошо работают только один раз. Однажды обманув пользователя, вы навсегда потеряете его доверие.

Как составить контент план для сайта – заключение

Советы в этой статье пригодятся как поколению Z, которое успешно покоряет социальные сети (TikTok, Instagram и пр.), так и серьезным компаниям, которые хотят с помощью интересного контента привлечь внимание к своему продукту и повысить продажи. Мы надеемся, что вы найдете здесь для себя полезную информацию.

Как создать контент-план веб-сайта за 9 простых шагов

Примечание редактора: Этот пост был первоначально написан в 2019 году, и хотя лучшие практики остаются актуальными как никогда, статья была обновлена, чтобы включить в нее еще больше понимание того, как создать идеальный контент-план веб-сайта для вашего бизнеса. Копай!

Бесчисленное множество владельцев малого бизнеса пытаются ответить на вопрос: «Что я должен сказать на своем веб-сайте?» Конечно, вы можете понять, что вам нужна базовая страница «О нас» и «Свяжитесь с нами», но что еще? Вот почему так важно разработать контент-план сайта.

Но как разработать стратегию, отвечающую потребностям вашей аудитории и помогающую развивать ваш бренд?

В этой статье мы демистифицируем процесс создания плана управления контентом и предложим пошаговый процесс осмысления и создания всего контента, который вы разместите на своем веб-сайте. Мы также затронем такие темы, как постановка целей, иерархия, оптимизация и масштабирование производства.

Но сначала…

Что такое контент-план веб-сайта?

Контент-план веб-сайта — это всеобъемлющая стратегия, регулирующая весь контент, публикуемый на вашем сайте. Это гарантирует, что весь ваш контент связан, отвечает потребностям вашей аудитории и соответствует бренду.

Хороший план содержания веб-сайта будет:

• Определять, какой контент уже существует.
• Объясните, какой новый контент необходим.
• Установите правила и рекомендации для нового контента, чтобы гарантировать неизменное качество.

Часто самая сложная часть создания контента для вашего веб-сайта — просто знать, с чего начать. Однако, как только у вас будет план, у вас будет четкая дорожная карта того, что необходимо сделать, что значительно облегчит процесс.

Какой контент я должен разместить на своем веб-сайте?

При подготовке плана содержания веб-сайта вы также можете задаться вопросом, какой тип содержимого вам нужен для вашего сайта. Это будет отличаться от одного бизнеса к другому, но в целом у вас должно быть следующее содержание:

• Домашняя страница
• О
• Продукт(ы)/услуга(и)
• Часто задаваемые вопросы (FAQ)
• Контакт
• Скрытые страницы, такие как страница благодарности, страница 404 и целевые страницы для специальных предложений/лид-магнитов.
• Блог

Начните с домашней страницы, затем перейдите к страницам верхнего уровня, таким как страница о товарах/услугах, контакты и т. д. ваш авторитет.

Как создать контент-план веб-сайта

Содержание вашего веб-сайта важно. Фактически, 66% маркетологов планируют увеличить свой бюджет на контент-маркетинг в 2022 году. Поэтому, если вы хотите не отставать от конкурентов, вам понадобится надежный план.

К счастью, создать выигрышный контент-план проще, чем вы думаете. Просто следуйте этим девяти шагам.

1. Установите цели контента

Создавая план, вам нужно начать с определения целей для вашего контента. Прежде чем начать, задайте следующие вопросы:

• Чего вы хотите достичь с помощью своего контента?

• Ваша цель превратить новых клиентов в клиентов или повысить осведомленность?
• Как путешествие ваших покупателей может сообщить, какой контент должен содержаться на вашем сайте?
• Какие возражения вам необходимо рассмотреть заранее?
• Будет ли ваш контент обучать/вдохновлять/развлекать? Где? Как?
• Как вы будете измерять свой успех? (и знать, работает ли ваш контент)?
• Когда вы планируете разработать план контент-маркетинга?

Эти цели должны быть привязаны к ключевым показателям эффективности (KPI), а также к тактике их реализации. Выберите серию из трех-четырех KPI на основе этих целей. Обычно они должны включать конверсию, переход и/или долю метрик голосового типа.

Например, давайте начнем с вопроса «Чего вы хотите достичь с помощью своего контента?» У вас может быть несколько разных ответов, в том числе:

• Осведомленность: Знакомство потенциальных клиентов с вашим брендом и помощь им в осознании потребности в вашем продукте/услуге.
• Исследования и образование: Предоставление потенциальным клиентам информации, необходимой им для принятия обоснованного решения.
• Сравнение и проверка: Показывает, как ваше решение сравнивается с решениями ваших конкурентов.
• Продажи: Преобразование потенциальных клиентов в продажи.

Получив ответ, вы можете выбрать KPI. Например, если ваша цель — узнаваемость, вы, скорее всего, посмотрите, сколько трафика генерирует ваш контент. Если это исследование, вы можете взглянуть на что-то вроде подписки на электронную почту. Что касается продаж, вы, очевидно, захотите отслеживать, сколько продаж приводит к тому или иному контенту.

2. Определите свою аудиторию

Изучите свою аудиторию в микроскопических деталях. Получайте информацию о клиентах из очевидных источников, таких как каналы социальных сетей, цифровой мониторинг, сторонние веб-сайты, а также запросы в службу поддержки или продажи.

Другой важной частью вашей стратегии создания контента является определение вашей аудитории. Каждая из ваших страниц или сообщений должна говорить с вашей основной аудиторией — как в прямом, так и в переносном смысле.

Тогда выйдите за пределы собственного разума и подумайте, как посетитель веб-сайта. При этом ответьте на следующие вопросы:  

• Каковы демографические и психографические данные вашей основной аудитории?
• Какая информация нужна вашей аудитории?
• Какая информация нужна вашей аудитории?
• Какая информация нужна вашей аудитории, чтобы превратиться в клиентов?

Ориентация на правильную аудиторию имеет ключевое значение, поэтому не торопитесь с этим шагом и убедитесь, что у вас есть четкое представление о том, для кого вы создаете контент.

3. Аудит существующего контента

Ура, вы добрались до самой скучной части этого процесса — аудита. Хотя это и гул, на самом деле это очень важно. На этом этапе вы захотите перечислить все типы контента, которые у вас есть в настоящее время, и то, что, по вашему мнению, вам понадобится в будущем.

Если у вас уже есть веб-сайт или другие маркетинговые материалы, полезно проверить, какой контент вы уже создали. Цель состоит в том, чтобы собрать, организовать и определить возможности для перепрофилирования существующего контента.

Для тех, у кого пока нет сайта, начните с анализа конкурентов. Посмотрите, что другие маркетологи создали на веб-сайтах и ​​в печатных изданиях, чтобы помочь вам сгенерировать идеи для вашего собственного плана содержания веб-сайта.

Красивые веб-сайты с полной конверсией Leadpages

Испытайте единственный онлайн-конструктор веб-сайтов, который позволяет легко создавать высококонверсионные веб-сайты с настройками без кода.

Сайты Discover Leadpages →

4. Сопоставьте ключевой контент с картой контента веб-сайта

После аудита контента создайте визуальную карту контента веб-сайта. Хотите верьте, хотите нет, но он быстро развивается и легко меняется по ходу дела.

Карта контента веб-сайта — это диаграмма, показывающая иерархию и структуру контента вашего веб-сайта. Это помогает определить отношения между страницами, в частности, где они находятся и как они взаимодействуют с другими страницами. Это также важно для создания хорошего пользовательского опыта (ознакомьтесь с этой статистикой UX, чтобы получить больше информации о том, как создать хороший пользовательский опыт).

Вы можете начать с группировки контента по темам и важности. Выделите страницы верхнего уровня из одной домашней страницы, а затем под каждую из этих страниц верхнего уровня будет подпадать более надежный и подробный контент.

5. Создайте контент для своего веб-сайта

Теперь, возможно, самый важный шаг — создание вашего контента. Прежде чем начать, рекомендуется создать шаблон содержимого веб-сайта. Это поможет вам сохранить последовательность и поразить все необходимое на каждой странице.

Убедитесь, что весь ваш контент фирменный, с одинаковым тоном, голосом и стилем. Почаще повторяйте ключевые сообщения для каждого актива и всегда призывайте к действию, даже если это мягко сказано.

Также важно смешивать типы контента, который вы создаете. Блоги — это здорово, но, возможно, ваша аудитория предпочитает подкасты или видео. Поэкспериментируйте с различными средами, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего, или используйте все три, чтобы у вас было что-то для всех.

Самое главное, ваш контент должен приносить пользу. Если вы не отвечаете на вопросы или не предлагаете решения для своей аудитории, они не останутся. Итак, убедитесь, что все, что вы публикуете, приносит что-то ценное.

6. Загрузите и оптимизируйте ресурсы контента

После создания каждой страницы пришло время загрузить контент на ваш веб-сайт. Раньше это был самый сложный шаг и часто требовал от вас изучения веб-дизайна или найма дорогого разработчика. Однако благодаря перетаскиванию конструкторов веб-сайтов, таких как Leadpages, эта часть процесса стала невероятно простой.

Чтобы создать свой веб-сайт, выберите профессионально разработанный шаблон, а затем используйте конструктор перетаскивания без кода, чтобы настроить цвет, изображения и текст. Когда будете готовы, нажмите «Опубликовать», чтобы поделиться своим сайтом со всем миром.

После того, как ваш веб-сайт будет опубликован, добавить новый контент будет легко. Просто создайте новую страницу, напишите или вставьте копию в текстовое поле и загрузите фотографии или видео. Вы можете вернуться к конструктору в любое время, чтобы внести обновления и изменения в свой контент по мере необходимости.

7. Учитывайте SEO

При создании и загрузке контента вам необходимо подумать об оптимизации для поисковых систем (SEO). Следование передовым методам SEO повысит вероятность появления вашего контента в результатах поиска, что позволит вам охватить больше целевой аудитории. 68 % взаимодействия в Интернете начинаются с поисковой системы, поэтому это лучшая долгосрочная стратегия для привлечения трафика 9.0009

Вот несколько советов:

• Старайтесь, чтобы на странице веб-сайта было не менее 300 слов, а в сообщениях блога — более 2000 слов. Дайте людям что-нибудь пожевать и позвольте поисковым роботам сканировать достаточно слов, чтобы проиндексировать ваш контент.
• Проведите исследование, используя такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google или Ahrefs, чтобы найти ключевые слова с большим объемом и низкой конкуренцией, которые имеют отношение к вашему бренду.
• Сосредоточьтесь на оптимизации каждой страницы вашего сайта с помощью одного основного ключевого слова на каждой странице, используя каждый раз новое ключевое слово и включая его в текст.
• Убедитесь, что вы также включили свое основное ключевое слово в следующих местах:
  • Заголовки и описания метаданных
  • Теги заголовков (h2, h3, h4 и т. д.)
  • URL-адрес
  • Замещающий текст изображения

  6 1 1 в сборке веб-сайта Leadpages выберите «Настройки» и «SEO», чтобы отредактировать мета-заголовок и описания.

  Просто помните, что SEO требует времени, чтобы оказать влияние. Если вы хотите сразу же увидеть свой контент, вам следует уделить пристальное внимание следующему шагу.

  8. Продвигайте свой контент

  Публикация контента — это немалый подвиг. На самом деле, могут потребоваться часы, дни, а иногда и недели, чтобы придумать, исследовать, набросать, спроектировать и оптимизировать страницу. Так что не делайте это напрасным усилием. Получите больше внимания к контенту вашего веб-сайта, потратив время на его продвижение. Это можно сделать несколькими способами, в том числе:

  • На вашем сайте: Продвигайте ресурсы контента на своем веб-сайте с помощью всплывающих окон и панелей предупреждений.
  • Внутренние ссылки: Создавайте ссылки с других веб-страниц и контента на своем сайте на новый контент. Это также хорошо для SEO.
  • Социальные сети: Поделитесь своим контентом во всех активных социальных сетях. Вы также можете искать группы, сообщества и форумы, где вы можете представить свой контент людям, которые, скорее всего, выиграют от того, что вы создали.
  • Доля внутри компании: У вас есть команда сотрудников, подрядчиков или сотрудников? Пригласите их поработать с вашим контентом и помочь вам расширить его охват в Интернете. Вы можете облегчить им обмен вашими сообщениями, предоставив предварительно написанную копию.
  • Электронная почта: Поделитесь своим контентом со своим списком рассылки через регулярные информационные бюллетени и обновления.
  • Платная реклама: Используйте рекламу Google и Facebook для продвижения своего контента и увеличения аудитории.

  Короче говоря, то, что вы строите, не означает, что они придут. Используйте приведенные выше советы, чтобы создать контрольный список распространения контента, который поможет вам создать стандартный процесс продвижения вашей работы, чтобы убедиться, что весь ваш контент продвигается должным образом.

  9. Поддерживайте и масштабируйте контент

  То, что ваш контент опубликован и продвигается, не означает, что ваша работа выполнена. Для достижения наилучших результатов вам необходимо регулярно обновлять свой контент, чтобы он оставался свежим и актуальным. Проверяйте свой контент не реже одного раза в год, чтобы убедиться, что информация все еще верна, и внесите соответствующие изменения.

  Вам также необходимо планировать будущий контент. Обратите внимание на вопросы, которые задает ваша аудитория, и проведите исследование ключевых слов, чтобы узнать, что ищут люди. На основе этого создайте редакционный календарь, чтобы отображать будущий контент, отслеживать идеи и избегать дублирования тем.

  Старайтесь поддерживать постоянный поток контента в течение всего года. Добавляя новые статьи и видео ежемесячно или еженедельно, вы всегда будете в центре внимания своей аудитории.

  Готовы создать контент-план веб-сайта?

  Используйте шаги, описанные выше, чтобы создать контент-план своего веб-сайта, а затем примените его к действию. Помните, составление плана — это только первый шаг. Вам нужно воздействовать на него и придерживаться его, чтобы заставить его работать.

  И, конечно же, для того, чтобы ваш контент-план работал, вам нужен веб-сайт. Если у вас его еще нет, вам повезло. Вы можете бесплатно попробовать Конструктор веб-сайтов Leadpages в течение 14 дней и начать создавать свой сайт уже сегодня.

  Попробуйте Leadpages бесплатно в течение 14 дней

  Легко создавайте свой веб-сайт и целевые страницы с помощью единственной платформы, разработанной специалистами по маркетингу.

  Начать бесплатную пробную версию →

  Как спланировать содержание веб-сайта: пошаговое руководство на 2023 год

  Главная

  Руководства

  План содержания веб-сайта планирование контента веб-сайта в Milanote, бесплатном инструменте, используемом ведущими креативщиками.

  Начните планировать свой контент

  Как спланировать контент веб-сайта за 8 простых шагов

  Хороший план контента — самый важный шаг в создании привлекательного веб-сайта. Здесь вы намечаете текст, изображения и структуру, которые вам нужны, чтобы ваша команда знала, что проектировать и создавать.

  Но часто планирование осуществляется изолированно. Копия написана в Google Doc, изображения хранятся в папке Dropbox, а карта сайта находится в электронной таблице. Кому-то в команде трудно понять, как все это сочетается друг с другом. План визуального контента решает все эти проблемы и позволяет вам планировать все в одном месте, чтобы ваша команда и клиент имели четкое представление о вашем новом веб-сайте.

  В этом руководстве вы познакомитесь с современным подходом к планированию контента для вашего веб-сайта с помощью Milanote. Помните, что творческий процесс нелинейный, поэтому вы можете перемещаться между шагами вперед и назад по мере продвижения.

  1. Определить назначение страницы

  Мы собираемся разрабатывать контент-план по одной странице за раз. Итак, выберите страницу на своем веб-сайте и попытайтесь определить ее назначение. Почему эта страница существует? Какую проблему он решает? Что нужно для общения? Это простое упражнение заложит основу для содержания, тона и изображений на этой странице.

  Как это сделать в Milanote

  1. Создайте новую доску для своего первого плана веб-страницы.

     Создать новую доску

     Перетащите доску с панели инструментов. Дайте ему имя, затем дважды щелкните, чтобы открыть его.

  2. Добавьте примечание, описывающее назначение страницы.

     Перетащите карточку с заметками на доску

     Начните печатать, затем используйте инструменты форматирования на левой панели инструментов.

  2. Набросайте заголовок и введение

  Теперь, когда у вас есть четкая цель для страницы, начните формулировать ее словами. Создайте привлекательный заголовок и введение, которые помогут вашим читателям понять, что они в нужном месте. Это установит сцену для всего контента и изображений на этой странице.

  Как это сделать в Milanote

  1. Добавьте примечание, чтобы изучить идеи для введения.

     Перетащите карточку с заметками на доску

     Начните печатать, затем используйте инструменты форматирования на левой панели инструментов.

  3. Напишите основной текст

  Затем начните добавлять идеи для письменного контента, который может появиться на этой странице. Это не обязательно должна быть окончательная копия, но она даст каждому представление о том, что вы хотите сообщить. Подумайте о ключевых сообщениях, которые вы хотите передать, подзаголовках и даже ключевых словах SEO, которые вам нужно включить. Пока не беспокойтесь о его структуре — просто выбросите его из головы!

  Как это сделать в Milanote

  1. Добавьте примечание, чтобы изучить идеи контента.

     Перетащите карточку с заметками на доску

     Начните печатать, затем используйте инструменты форматирования на левой панели инструментов.

  4. Набросайте примерный макет

  Если у вас в голове есть представление о том, как можно структурировать страницу, возьмите ручку и нарисуйте ее. Даже если это просто прямоугольники и стрелки, это отличный способ выяснить, какие сообщения важнее других. Простой эскиз также является полезным справочником для разработчиков, которым потребуется создать веб-сайт.

  Как это сделать в Milanote

  1. Щелкните инструмент «Перо» и нарисуйте примерный макет страницы.

  5. Добавьте изображения и видео

  Далее подумайте, какие изображения подойдут для этой страницы. Опять же, это не обязательно должны быть окончательные изображения, но они помогут воплотить их в жизнь. Вы можете использовать изображения из Интернета или открыть встроенную библиотеку изображений Milanote, чтобы быстро найти вдохновляющие примеры.

  Как это сделать в Milanote

  1. Выберите примеры изображений из библиотеки изображений.

     Используйте встроенную библиотеку изображений

     Найдите более 3 миллионов красивых бесплатных фотографий, а затем перетащите изображения прямо на доску. Разработано Pexels.

  2. Вставить видео с Youtube.

     Встраивание видео или звуковых дорожек Youtube в доску

     Скопируйте ссылку на общий доступ с Youtube, Vimeo, Soundcloud или многих других сервисов. Перетащите карточку ссылки на свою доску, вставьте ссылку и нажмите Enter.

  6. Добавить примеры анимации

  Анимация — отличный способ показать, как пользователи могут взаимодействовать с вашим сайтом. Например, если вы планируете включить галерею изображений, которая циклически перемещается слева направо, гораздо проще показать ее в действии, чем пытаться объяснить в тексте. Возьмите несколько анимированных GIF-файлов с Giphy или видео с YouTube, чтобы объяснить, как могут вести себя взаимодействия.

  Как это сделать в Миланоте

  1. Загрузить анимированные гифки.

     Загрузить файл или документ

     Нажмите кнопку «Загрузить» или просто перетащите файл на свою доску. Вы можете добавлять изображения, логотипы, документы, видео, аудио и многое другое.

  7. Сотрудничайте и развивайте свои идеи

  Независимо от того, работаете ли вы над проектом клиента или сотрудничаете с командой, может быть полезно обмениваться идеями с другими людьми. Как сказала писательница Луиза Мэй Олкотт: «Чтобы разжечь огонь, нужны два кремня».

  Совместный контент-план особенно полезен на этом этапе, так как вы можете легко подключаться и работать вместе в Интернете. Объединение всех на одной странице (в прямом и переносном смысле!) в режиме реального времени позволяет вам совместно работать над текстом, изображениями и макетом, что позволяет создать последовательный и привлекательный веб-сайт.

  Как это сделать в Milanote

  1. Пригласите кого-нибудь еще для редактирования вашей доски.

     Пригласить редакторов на вашу доску

     Откройте меню «Поделиться» в строке заголовка вашей доски. Добавьте адреса электронной почты людей, с которыми вы хотите сотрудничать, — они получат приглашение по электронной почте.