Создатель контента — это любой, кто создает и публикует цифровой контент. И хотя любой, у кого есть учетная запись Instagram или TikTok, технически является создателем, профессиональные создатели контента делают еще один шаг вперед. Они используют свои цифровые платформы для создания аудитории и получения дохода от своего контента.

За последние несколько лет термин «создание контента» получил широкое распространение, особенно в отношении создания контента для социальных сетей. Но на практике создание контента существует гораздо дольше. Журналисты, художники и скульпторы попадают в категорию «создатели контента». Пещерные люди, делавшие пиктограммы на стенах своих пещер, были, по сути, первыми в мире создателями контента. Их можно назвать влиятельными людьми каменного века.

Поскольку вы читаете блог Hootsuite, а не, скажем, Pictographs Weekly, мы предполагаем, что вы хотите стать создателем цифрового контента. Мы познакомим вас с несколькими наиболее распространенными типами создателей цифрового контента.

Примечание : Эти категории создателей контента могут (и часто) пересекаться. Например, вы можете быть влиятельным лицом, фотографом и видеоблогером.

Инфлюенсеры или представители бренда

Создатели контента, которые хотят монетизировать свой личный бренд, могут называться влиятельными лицами или представителями бренда. Эти создатели могут быть лайф-коучами, спикерами или кем-то еще, где вы зарабатываете деньги на своем личном бренде.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация эксперта по личным финансам (@herfirst100k)

Скорее всего, вы будете делать свои собственные фотографии или видео, писать собственные подписи и разрабатывать собственную стратегию в социальных сетях. Вы будете мастером на все руки, когда дело доходит до создания контента.

Менеджеры социальных сетей

«Менеджер социальных сетей» — это довольно широкое название, которое часто рассматривается как универсальное для задач в социальных сетях.

Обязанности менеджера по социальным сетям очень обширны. Эти роли часто занимаются всем, от создания контента и планирования кампаний до социального прослушивания и отчетности.

Внештатные менеджеры социальных сетей часто ограничиваются теми навыками, которые им наиболее интересны. Но те, кто только начинает, могут рассчитывать на то, что коснутся всех аспектов создания контента. Если это похоже на вас, обязательно добавьте в закладки эти настраиваемые шаблоны социальных сетей.

Вот подробнее о том, что вы можете ожидать от внештатного менеджера по социальным сетям.

Писатели

Авторы цифрового копирования и контента охватывают широкий спектр создания контента. Как писатель, вы можете монетизировать статьи, сообщения в блогах, брошюры, веб-копии, маркетинговые копии по электронной почте, новостные материалы, сценарии озвучивания, социальные копии, электронные книги или официальные документы, и это лишь некоторые из них.

Возможности огромны, и, как я всегда говорила своей маме, каждой отрасли нужен хороший писатель.

Привет, друзья! Jsyk Я пишу мгновенные копии, и мое портфолио охватывает различные отрасли. Проверьте это: https://t.co/5Qv7nSLdBX

— Коллин Кристисон (@CCHRISTISONN) 15 августа 2022 г.

Если вы решите стать копирайтером или автором контента, вам может понадобиться развить дополнительные навыки создания контента. В большинстве случаев это будет не все письмо. Например, вам могут понадобиться навыки фотографии, чтобы создавать изображения для таких платформ, как Instagram.

Фотографы и видеооператоры

Приложения для социальных сетей требуют привлекательных изображений. Это означает, что цифровому миру всегда нужно больше фотографов и видеооператоров.

Фрилансеры, занимающиеся фото- и видеосъемкой, часто решают стать создателями контента для Instagram. Крупные бренды часто передают создателям часть своих активов в социальных сетях на аутсорсинг.

Кроме того, сайтам со стоковыми изображениями всегда нужен визуальный контент. Веб-сайты, блоги и сайты электронной коммерции также являются отличными источниками потенциальной работы.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный • Менеджером по социальным сетям и фотографом (@socalsocial.co)

Влогеры и стримеры

Думаете о монетизации своей повседневной жизни? Вам может подойти видеоблог или стриминг.

Разница между ними невелика. Влоггер — это тот, кто создает и публикует видеоблоги. Однако стример — это тот, кто транслирует себя в прямом эфире или публикует видео постфактум. Стримеры могут играть в видеоигры, ставить обучающие программы или проводить интервью.

Возьмем, к примеру, Рэйчел Ост. Она создатель контента на YouTube, который публикует влоги, которые в основном просто показывают ее жизнь.

Дизайнеры и художники

Художники и дизайнеры всегда были визуальными новаторами. Эти навыки еще более важны при создании контента для онлайн-мира.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Gucci Vault (@guccivault)

Чтобы добиться успеха, вам нужно знать, как рассказать историю через свои посты. Вы будете использовать такие элементы, как цвет, свет и композиция, для создания визуально привлекательного контента.

Instagram — это естественное место, где можно размять свои артистические мускулы. С красиво оформленной лентой вы можете охватить широкую аудиторию и привлечь внимание к своему бренду.

Сколько будут платить создателям контента в 2022 году?

Как мы указывали в начале этой статьи, создание контента может сильно различаться.

Из-за этого трудно точно определить, какой будет средняя зарплата создателя контента, не вдаваясь в подробности. Вы также должны учитывать ставки на местном рынке, среду и тематику. И, если вы решите занять нишу в конкретной отрасли, вы можете повысить свои ставки.

Glassdoor сообщает, что средний канадский создатель контента зарабатывает 47 830 долларов в год; для США это 48 082 доллара. Тем не менее, ZipRecruiter немного выше и составляет 50 837 долларов США для создателя контента из США.

Но это довольно широко, и разные платформы имеют разные диапазоны оплаты для авторов. YouTube, например, будет платить вам от 0,01 до 0,03 доллара за просмотр рекламы. Это означает, что вы можете заработать примерно 18 долларов за 1000 просмотров. По данным MintLife, средняя зарплата YouTuber для тех, у кого есть не менее 1 миллиона подписчиков, составляет 60 000 долларов в год.

Большинство успешных создателей контента зарабатывают деньги на спонсорстве брендов. Они могут резко увеличить вашу зарплату. Популярный ютубер MrBeast, например, заработал 54 миллиона долларов в 2021 году.

Партнерские отношения с брендами на TikTok могут принести вам 80 000 долларов и выше.

В Instagram макро-инфлюенсеры (более миллиона подписчиков) могут зарабатывать от 10 000 до 1 миллиона долларов за пост. Микро-инфлюенсеры (10 000–50 000 подписчиков) рассчитывают на 100–500 долларов за пост.

И, если вы зарабатываете деньги на таких платформах, как TikTok или Instagram, вы также можете создать учетную запись Patreon. С Patreon вы можете конвертировать подписчиков в подписчиков и дополнительно монетизировать свой бренд. Если вы микроинфлюенсер, это может быть примерно 50-250 долларов в месяц.

Как стать создателем контента: 4 шага

Пути к разным позициям могут различаться, но есть общий процесс, которому вы можете следовать, чтобы стать создателем контента в социальных сетях. Вот четыре шага, как стать создателем контента.

Шаг 1: Развивайте свои навыки

Вероятно, вы уже представляете, каким создателем контента вы хотите быть. Теперь вам просто нужно отточить или развить свои навыки.

Попробуйте попрактиковаться с брендами, которые вы знаете и любите. Например, вы хотите стать копирайтером. Попробуйте выполнить имитационное творческое задание, чтобы продемонстрировать свои навыки. Вы можете написать описание продукта, пост в социальных сетях и заголовок, чтобы продвигать запуск новой обуви.

Или, если вы хотите стать графическим дизайнером, вы можете создать фиктивную рекламу для продвижения указанной обуви.

Вы можете продолжать развивать свои навыки на курсах. Существует множество онлайн-курсов, которые познакомят вас с различными типами создания контента. Или обратитесь к другим создателям контента, чьими работами вы восхищаетесь. Спросите у них совета о том, как они развили свои навыки, или (если они открыты для этого) посмотреть на вашу работу и оставить отзыв.

Шаг 2: Создайте портфолио

Как только вы начали развивать эти навыки, пришло время продемонстрировать свою работу. Создайте онлайн-портфолио, чтобы поделиться своими лучшими образцами с потенциальными клиентами или работодателями.

Бонус: загрузите бесплатный полностью настраиваемый шаблон медиа-набора для влиятельных лиц  , который поможет вам представлять свои аккаунты брендам, заключать спонсорские сделки и зарабатывать больше денег в социальных сетях.

Получите шаблон прямо сейчас!

Только начинаете и нечего показать? Поделитесь какой-нибудь спекулятивной работой (это просто означает «что-нибудь придумать»). Или, если вы создали что-то примечательное, развивая свои навыки, вы можете опубликовать это здесь.

Ваше портфолио не должно быть вычурным. Вы даже можете разместить их бесплатно на Squarespace или Wix.

Даже если вы строите свой личный бренд в качестве влиятельного лица, а не, скажем, видеографа, портфолио — полезный инструмент. Вы хотите привлечь бренды, которые хотят сотрудничать с вами? Покажите им, как вы сотрудничали с другими брендами в прошлом.

Обязательно свяжите свои учетные записи в социальных сетях, чтобы вашу контактную информацию было легко найти. И вам захочется иметь в заднем кармане солидную рекламную презентацию бренда.

Шаг 3: Начните суетиться

Вы можете найти потенциальных клиентов практически где угодно. Начните с налаживания связей или обращения к объявлениям о вакансиях или объявлениям, нужным фрилансерам. Вы даже можете попробовать воспользоваться возможностями, которые видите в своей повседневной жизни.

Возможно, вы заметили, что есть веб-сайт, которому нужны новые рекламные баннеры. Как начинающий графический дизайнер, вы можете отправить им письмо по электронной почте и предложить свои услуги.

Вот пять идей для поиска новой работы:

1. Присоединяйтесь к как можно большему количеству групп фрилансеров в Facebook. Клиенты могут публиковать необходимые работы, или вы можете наладить ценные профессиональные отношения.
2. Разместите свое портфолио или рекламную презентацию в соответствующих онлайн-пространствах. Если вы специализируетесь на трэвел-фотографии, поищите туристические группы в Интернете.
3. Контент-маркетинг Группы Slack — отличное место для общения.
4. Ищите соответствующие сабвуферы Reddits, такие как r/copywriting.
5. Будьте активны в LinkedIn и создавайте сообщения с ключевыми словами, относящимися к вашей отрасли и должности.

Шаг 4: Получайте оплату

Когда вы только начинаете, может быть сложно установить себе цену. Взгляните на свой средний показатель по рынку, чтобы получить представление о том, сколько берут другие в вашем диапазоне опыта. Постарайтесь не продавать себя поначалу!

Если вы хотите получить работу в корпорации в качестве создателя контента, изучите средний показатель по отрасли для вашей должности. Таким образом, вы сможете отсеять должности со слишком высокой зарплатой (ожидания могут быть выше ваших навыков) или слишком низкой (получайте столько, сколько вы стоите).

Если вы хотите работать фрилансером, убедитесь, что вы подписали письменные контракты со своими клиентами. Включите условия оплаты и штрафы за просроченные платежи.

Выполните эти четыре шага, и вы получите наш голос как следующий создатель контента года!

Что должно быть в вашем резюме создателя контента?

Работаете ли вы на фрилансе или ищете работу в компании, резюме создателя контента поможет вам выглядеть профессионально. Клиенты-фрилансеры иногда будут просить его вместе с вашим портфолио, так что лучше быть готовым.

Как создатель контента, вы захотите включить в свое резюме только актуальную информацию о вакансии, на которую вы претендуете. Это означает, что вы, вероятно, не хотите включать летнюю работу с частичной занятостью в качестве мойщика собак. (Если только часть этой работы не включала публикацию очаровательных фотографий щенков)

Чарли идеально позирует для своего фото! 😊🥰

Опубликовано Canine Adventure Den Круглосуточный детский сад в субботу, 23 июля 2022 г.

Если ваше резюме выглядит немного скудным, возможно, пришло время выполнить некоторую волонтерскую работу. Спросите в своем местном сообществе достойную организацию, в которой вы могли бы посвятить свое время. Это даст вам задание создателя контента для добавления.

Если вы не знаете, что написать в своем резюме, поищите описания вакансий создателя контента, похожие на ту работу, которую вы хотите. Они будут полны полезных ключевых слов, которые вы можете включить в свое резюме.

Источник: Glassdoor Jobs

В приведенном выше примере мы можем вытащить «создатель контент-маркетинга» и «создание и управление контентом по всем каналам». Просто убедитесь, что у вас есть опыт или знания, чтобы соответствовать этим ключевым словам!

Что такое комплект для создания контента?

Наборы для создания контента различаются в зависимости от того, где вы их получаете. Но идея состоит в том, чтобы предоставить создателям контента все необходимое для эффективного создания качественного контента.

Комплект менеджера социальных сетей или копирайтера может включать шаблоны и редакционные календари. Если вы маркетолог по электронной почте или веб-дизайнер, ваш комплект может включать библиотеку стоковых фотографий и видео.

Если вы видеоблогер или стример, набор контента, который вас заинтересует, может включать камеру, штатив и карту памяти.

Наборы для творчества не так уж трудно достать. Например, производители фотоаппаратов заметили потенциал рынка и начали создавать комплекты для создания контента. Комплект для создания контента Canon EOS m200 включает в себя большинство вещей, которые могут понадобиться успешному стримеру.

Экономьте время, управляя своим присутствием в социальных сетях с помощью Hootsuite. Публикуйте и планируйте публикации, находите релевантные конверсии, привлекайте аудиторию, измеряйте результаты и т. д. — и все это с одной панели инструментов. Попробуйте бесплатно сегодня .

Приступайте к работе

Делайте лучше с помощью Hootsuite , универсального набора инструментов для социальных сетей . Будьте в курсе событий, развивайтесь и побеждайте в соревнованиях.

Бесплатная 30-дневная пробная версия (без риска!)

Создатели контента: кто они и чем занимаются

Поиск подходящего создателя контента для вашего бренда похож на свидание. Вы должны продолжать тестировать партнерские отношения, пока не найдете те, которые работают.

Несмотря на это, вы все еще можете подготовиться к успеху. Небольшое исследование может помочь вам определить разницу между браком, заключенным на небесах, и тем, что в конечном итоге не сработает. Вы просто должны знать, что ищете.

Вот где мы вступаем. Это руководство отвечает на все острые вопросы о самом большом сдвиге в социальных сетях со времен алгоритмической ленты. Используйте эту информацию, чтобы проверять создателей контента и строить прочные отношения с людьми, которые укрепляют и расширяют ваш бренд.

Давайте приступим.

• Кто такой создатель контента?
• Чем занимается создатель контента?
• Создатель контента победителей года, чтобы вдохновить вашу стратегию
• Создатели контента оказывают влияние на различные отрасли
• Как стать создателем контента
• Где найти подходящих создателей контента для вашего бренда
• Чего хотят создатели контента от партнерских отношений с брендами

Что такое создатель контента?

Создатели контента создают развлекательный, образовательный или увлекательный контент для цифрового распространения. Эти люди обычно предлагают четкую точку зрения или голос. Поклонники придерживаются своих уникальных точек зрения, со временем создавая глубокие связи.

Создатели разрабатывают контент для различных каналов. Популярные форматы включают:

• Видео (например, TikTok, видео на YouTube или прямые трансляции)
• Изображения (например, графика, мемы или фотографии)
• Аудиоконтент (например, подкасты)
• Письменные работы (например, блоги и рекламные тексты)

Этот список длинный, но не исчерпывающий. Контент постоянно развивается вместе с ландшафтом Интернета. Когда новый формат набирает популярность, список снова увеличивается, создавая новые возможности для начинающих создателей контента.

Неудивительно, что экономика создателя находится в состоянии почти постоянного роста. В 2022 году около 50 миллионов человек во всем мире идентифицируют себя как создатели контента. Мы будем продолжать видеть, как это число будет расти по мере развития пространства.

В чем разница между создателем контента и инфлюенсером?

Я знаю, о чем вы думаете: «Разве создатель контента не просто новый термин для инфлюенсеров?»

Джейд Пауэлл, менеджер социальных сетей из Атланты, ставшая создателем контента, довольно часто сталкивается с этим заблуждением.

«Многие специалисты по маркетингу и рекламе используют термины «создатель контента» и «агент влияния» как синонимы, — говорит Пауэлл. ».

Хотя многие авторы, которых вы знаете и любите, имеют определенное влияние, они не всегда публикуют сообщения с явным намерением повлиять на решение о покупке.

Например, создатель, ориентированный на веганский образ жизни, может публиковать только оригинальные рецепты и идеи замены. С другой стороны, влиятельный человек, который ведет веганский образ жизни, может быть более склонен делиться контентом, спонсируемым веганскими брендами.

Чаще всего создатели цифрового контента участвуют в обоих типах производства контента, склоняясь в одном направлении. Однако, хотя создатели цифрового контента и влиятельные лица имеют сходство, они не одно и то же.

Чем занимается создатель контента?

На первый взгляд, день из жизни создателя контента может показаться веселым и относительно простым. Тем не менее, чтобы что-то выглядело непринужденно, обычно требуется немало работы.

Творцы не просто создают.

Они управляют бизнесом.
Они продают себя.
Обычно они представляют себя.
Они делают свой собственный стиль.

Они не дорогие, они того стоят.

— Social Allie🤘 (@social_allie) 3 августа 2021 г.

Правда в том, что создатели контента делают многое, чтобы поддерживать последовательный и привлекательный график публикаций. Если бы вы думали о контенте как о телевидении, то каждый создатель контента работал бы как писатель, актер, редактор, продюсер, переговорщик по контракту, менеджер по программированию — этот список можно продолжить.

Чтобы лучше понять день из жизни создателя контента, мы попросили Джейд Пауэлл и создателя контента Latinx Виолетту Венегас взглянуть на их еженедельные расписания.

Один день из жизни автора, работающего полный рабочий день

«В управлении социальными сетями так много слоев, — говорит Пауэлл. «Помимо создания контента, я также занимался управлением сообществом, обслуживанием клиентов и аналитикой. Я решил перейти к созданию контента на полную ставку, потому что именно там я получал больше всего удовольствия от своей работы».

Некоторые компании начали нанимать собственных создателей контента для определенных каналов, но Пауэлл предпочитает гибкость внештатной работы. Она предлагает различные творческие услуги, поэтому гибкость имеет решающее значение для соблюдения оптимизированного графика.

«Я основываю свой недельный график на проектах контента, над которыми работаю, — говорит Пауэлл. «Все зависит от формы. Если я пишу, то работаю в двух-трехчасовом состоянии потока. Если это видеопроект, я должен снимать днем ​​для оптимального освещения. Обычно я могу завершить съемку за несколько часов или около того».

Пауэлл привносит эту гибкость и в свои административные задачи. Она часто адаптирует свою работу в соответствии с процессами бренда, в том числе внедряет их инструменты управления проектами и расписание проверок на время проекта.

«Моя административная работа зависит от проекта, — объясняет Пауэлл. «Если это разовый проект, то большая часть общения происходит в виде обратной связи. Долгосрочные проекты обычно требуют проверки посредством еженедельных встреч или электронной почты».

Жизнь создателя контента, работающего полный рабочий день, гарантирует одно: ни один день никогда не бывает прежним.

Один день из жизни создателя контента, работающего неполный рабочий день

Не все создатели покидают рабочий мир после того, как добились больших успехов в социальных сетях.

Многие похожи на Виолетту Венегас, которая совмещает работу на полную ставку и более чем миллионную аудиторию в TikTok и Instagram.

@viohletta

Спасибо @tiktok @tiktokcreators ♥️ #latinxcreated #denadaamerica #latinxcreators

♬ Ананас – KAROL G

« Мой приоритет – это работа на полную ставку», – говорит Венегас. пока не хочу отказываться от этого.

Управление обоими требует грамотного планирования и тщательной расстановки приоритетов. «Я работаю полный рабочий день с понедельника по пятницу и стараюсь использовать выходные для создания контента партиями», — говорит Венегас. «Я снимаюсь целыми днями, а также планирую прямые трансляции, чтобы создать более тесную связь со своей аудиторией».

Эти дни состоят из всего: от создания спонсируемых TikTok до участия в Instagram Live. Venegas присутствует и на нескольких других платформах, поэтому она старается быть максимально эффективной, когда дело доходит до производства.

«Я думаю о своем контенте, исходя из того, что, по моему мнению, будет лучше всего работать в каждой социальной сети», — говорит Венегас. «Затем я планирую повестку дня на выходные вокруг того, что можно создать вместе. Таким образом, я получаю максимум от своего времени».

Победители в номинации «Создатель контента года» вдохновят вашу стратегию

Теперь, когда вы знаете, кто такие создатели контента и чем они занимаются, давайте рассмотрим несколько примеров из жизни.

В то время как большинство авторов взращивают небольшую, очень заинтересованную аудиторию, некоторые из них стали суперзвездами в Интернете и в реальной жизни. Это новый тип знаменитостей, характеризующийся постоянным присутствием в социальных сетях.

Даже если ваша компания не может сотрудничать с создателями на этом уровне, они все равно могут извлечь много полезного из их восхождения к славе. Вот чему ваш бренд может научиться у трех разных победителей Streamy Award.

1.

Кто она? Эмма Чемберлен — создатель контента из Лос-Анджелеса, которая запустила свой канал на Youtube в 2018 году. Ее непринужденный подход к созданию контента выделялся в море высококачественных видеоблогов, которые в то время были стандартом для платформы.

Чемберлен приписывают большую достоверность экономике создателя, рассказывая о самых захватывающих сторонах своей жизни наряду с повседневными проблемами, такими как прыщи и беспокойство.

Сегодня она по-прежнему присутствует на YouTube, но наиболее активна в Instagram. Она также ведет отмеченный наградами подкаст Anything Goes.

Что бренды могут узнать из ее контента? Менеджеру социальных сетей может быть трудно сопротивляться перфекционизму.

Тем не менее, успех Чемберлена в социальных сетях показывает, что зрители жаждут контента, который кажется реальным и, прежде всего, человечным. Поощрение вашей команды к тому, чтобы показать себя подлинными, может добавить индивидуальности любому контенту, который вы создаете, и создать более здоровую рабочую среду.

2. Марк Робер

Кто он? Марк Робер — автор, удостоенный премии Streamy Award, специализирующийся на научном и инженерном контенте.

Робер не учится на обычных уроках естествознания. Вместо этого он создает видеоролики, которые исследуют более дурацкие мысли, такие как «Можете ли вы плавать в желе?» или «Могут ли акулы действительно учуять хоть каплю крови».

Создавая контент на основе вопросов, о которых зрители даже не догадывались, он создает то, перед чем невозможно устоять.

Что бренды могут узнать из его контента? Ответьте на часто задаваемые вопросы своим контентом. Еще лучше решать вопросы до того, как они возникнут.

Создавайте свежие идеи контента, думая о том, что ваша аудитория может не знать, что спросить. Какую интересную информацию вы можете им предоставить? Будь то промышленность или продукт, он обязательно вызовет реакцию.

3. Табита Браун

@iamtabithabrown

Бросьте это в кастрюлю, схватитесь за победу!! #веган #гурман #tabithabrown

♬ оригинальный звук – Табита Браун

Кто она? Табита Браун — автор веганского контента и актриса. Ее здоровый подход к кулинарии и питанию принес ей более восьми миллионов подписчиков в Instagram и TikTok.

После победы в своем первом стриме в 2020 году в карьере Браун появились новые возможности как в сети, так и за ее пределами. Недавно она даже отошла от своей книги рецептов, чтобы создать лимитированную линию одежды в сотрудничестве с Target.

Что бренды могут узнать из ее контента? Все мы знаем, что Интернет не всегда самое вдохновляющее место. Бренды могут взять пример из книги Брауна, создав полезные и поддерживающие пространства для своих поклонников.

Будь то группа в Facebook, посвященная празднованию карьерных побед, или чат Discord для получения советов по продуктам и образу жизни, создание связей через доброту может создать сильную привязанность к бренду среди поклонников всех возрастов.

Создатели контента оказывают влияние на различные отрасли

Если вы не видите ни одного крупного создателя контента, соответствующего вашему бренду, не паникуйте. Социальные сети являются домом для бесконечного количества сообществ. В их основе находятся создатели контента всех размеров.

Создатели контента предлагают сообществам тему для обсуждения. Они стимулируют беседу, поощряют участие и предлагают новые идеи. Такое поведение не ограничивается какой-то одной отраслью или темой. Это можно сделать с чем угодно, от чтения до моды и высшего образования.

Чтобы увидеть, как это выглядит в реальной жизни, давайте посмотрим на некоторых восходящих создателей контента, создающих волны в четырех разных отраслях.

Спорт: Джеймс «Джимми» О’Брайен (@JomBoyMedia)

Присутствует на: YouTube, Twitter, Instagram

Джеймс О’Брайен основал JomBoy Media в 2017 году. Он работал свадебным видеооператором, когда начал делиться итоги игры New York Yankees в Твиттере. Его уникальная перспектива и преданность команде быстро привлекли аудиторию, побудив друга одолжить немного стартовых денег, чтобы он мог работать полный рабочий день.

Сегодня JomBoy Media является независимым создателем бейсбольного контента №1 в Интернете.

О’Брайен зарекомендовал себя как надежное имя в мире спортивных комментариев, получив статус, когда-то зарезервированный для аналитиков ESPN и бывших профессиональных спортсменов. Когда он говорит о бейсболе (или любом другом виде спорта, если уж на то пошло), люди слушают.

Финансы и банковское дело: Тори Данлэп (@HerFirst100K)

Присутствовать на: TikTok, Instagram, Facebook, Twitter

Тори Данлэп помогает женщинам стать богатыми. Ее контент посвящен финансовому феминизму — движению, призванному сократить разрыв в финансовой грамотности между мужчинами и женщинами.

С момента публикации своего первого видео в 2020 году Данлэп превратила бренд HerFirst100K в процветающее сообщество. У нее более 2,8 миллиона подписчиков в TikTok и Instagram, а группа HerFirst100K в Facebook насчитывает более 91 000 участников.

@herfirst100k

Ссылка в профиле на мою рекомендацию! #debtfree #советы по составлению бюджета #советы по экономии денег

♬ Sweet Disposition FeelingBlew – Кейси

Контент Данлэпа работает, потому что он обращается к четко определенной аудитории. Ее совет предназначен для женщин, которые хотят бороться с патриархатом, взяв под контроль свои финансы. Встраивая свое учение в систему убеждений, она заставляет минутное видео чувствовать, что оно может изменить вашу жизнь.  

Еда и рецепты: Nzinga Young (@veganzinga)

Присутствует на: Instagram , Substack

Нзинга Янг — создатель веганского контента, который обучает новых и начинающих веганов тому, как правильно питаться, не разорившись. Сочетая повседневный контент с более простыми рецептами, Янг может привнести больше индивидуальности в создание контента о еде.

Янг начала создавать контент, потому что знала, как тяжело перейти на веганство, даже после многих лет вегетарианской жизни. Ее беспристрастный подход к растительному образу жизни способствовал активному сообществу в Instagram, где у нее более 103 000 подписчиков.

Игры и киберспорт: Café Ela

Представление: Twitch, YouTube, Twitter, Instagram

Café Ela хочет, чтобы ее аудитория чувствовала себя как дома.

Как активный участник растущего сообщества «уютных игр», Эла специализируется на расслабляющих играх. Это не соревновательные, ориентированные на действие игры, с которыми вы, возможно, знакомы. Вместо этого эти игры сосредоточены на выполнении простых задач в медитативной обстановке. Это меньше «Halo», больше «Animal Crossing».

Это не то, что вы бы ассоциировали со стандартным контентом Twitch, и это сделано специально. Эла и другие уютные геймеры меняют восприятие игровой и киберспортивной индустрии аудиторией.

Как стать создателем контента

Создатели контента и специалисты по социальным сетям имеют очень похожие наборы навыков. Обе роли требуют сильных навыков письма, творческого руководства и острого редакторского взгляда.

Несмотря на это, авторы и менеджеры социальных сетей, скорее всего, пойдут разными путями к успеху. То, что работает в одной полосе, не обязательно будет работать в другой. Если вы начинающий создатель или маркетолог, желающий внедрить процесс создания контента самостоятельно, вот что вам нужно знать, чтобы начать.

1. Дайте себе время

Я упоминал об этом ранее, но стоит повторить: чтобы сделать что-то легкое, нужно время.

На редактирование простого 60-секундного видео могут уйти часы. Эпизод подкаста может занять несколько дней. На поиск уникального голоса, который найдет отклик у вашей целевой аудитории, могут уйти месяцы.

Если вы планируете заняться созданием контента для своего бренда, заранее осознайте затраты времени, чтобы предотвратить выгорание в будущем.

2. Индивидуальный подход

Определенные темы, форматы и подходы лучше подходят для конкретных сетей. Вы, наверное, заметили это в социальной эффективности вашего бренда, но это совершенно новая игра в мяч, когда дело доходит до создания контента.

Создатели контента могут придать своим публикациям больше индивидуальности. Это означает, что они могут участвовать в более широком спектре тенденций в социальных сетях, чем бренды. Это и возможность, и вызов.

Пробуя свои силы в создании контента, обратите внимание на то, какие каналы работают лучше всего. Это даст вам лучшее представление о том, что делать дальше и где развернуться.

3. Найдите свою нишу

Представьте диаграмму Венна. С одной стороны находится контент, который вы хотите создать. С другой стороны, что ваша аудитория хочет потреблять. Как создатель контента, ваша ниша находится прямо в центре.

Поиск своей ниши требует времени и экспериментов. Один из способов сделать это — подойти к одной и той же социальной тенденции несколькими разными способами. Обратите внимание на то, на что реагирует ваша аудитория.

Внутренние создатели также могут найти свою нишу, используя миссию и видение своего бренда, чтобы разработать уникальный взгляд на свою отрасль.

Где найти создателей контента для вашего бренда

В процветающей экономике авторов найти создателей не проблема. Найти подходящего создателя может быть сложно.

Если вы ищете создателей контента для дополнения своей маркетинговой стратегии в социальных сетях, здесь вы можете начать поиск.

Списки ваших подписчиков

Идеальное партнерство для авторов может быть ближе, чем вы думаете.

Просканируйте свои списки подписчиков на наличие известных и растущих авторов. Это люди, с которыми вы уже заслужили доверие, что может значительно облегчить процесс информирования.

Если вы обнаружите каких-либо претендентов, сообщите им, что вы цените их подписку и оцениваете их интерес к потенциальным возможностям партнерства.

Отраслевые хэштеги

Поиск по популярным сообщениям с отраслевыми хэштегами может помочь вам найти создателей, создающих релевантный и содержательный контент.

Совет от профессионала: Если вы работаете в отрасли с большим количеством авторов, не ограничивайте свое внимание крупнейшими учетными записями в вашей нише. Небольшие аккаунты с активным взаимодействием могут быть такими же эффективными маркетинговыми возможностями.

Данные социального прослушивания

Социальное прослушивание отлично подходит для наблюдения за общими тенденциями разговора в рамках темы. Вы также можете использовать его, чтобы узнать, кто ведет эти разговоры.

Таблица «Обзор профилей», доступная в инструменте прослушивания Sprout, собирает показатели для популярных учетных записей в рамках темы. Отсортируйте этот список по вовлеченности или количеству подписчиков, и вы уже на пути к поиску пары, заключенной на небесах.

Чего хотят создатели контента от партнерских отношений с брендами?

Время ответить на вопрос, который волнует всех: что бренды могут сделать, чтобы наладить партнерские отношения с авторами?

Чтобы выяснить это, мы взяли данные из нашего последнего отчета об экономике создателей. Мы также спросили Джейд Пауэлл и Виолетту Венегас, что они думают о зеленых и красных флажках, возникающих при работе с брендами. Вот что они сказали.

Зеленый флаг: знание их контента

Поиск подходящих авторов для вашего бренда может занять несколько часов независимых исследований. Не тратьте время, которое вы потратили на просмотр своих каналов и списков подписчиков, отправив стандартное информационное письмо.

Когда дело доходит до партнерства с авторами, бренды, которые изучают, с кем они связываются, выходят на первое место.

«Мне нравится работать с брендами, которые ищут меня по определенной причине», — говорит Венегас. «Обычно это происходит потому, что они видят что-то в моей аудитории или в моем контенте, что соответствует их продуктам. Кроме того, бренды, которые ценят создателей, не рассылают массовые электронные письма в надежде установить связь. Когда охват персонализирован, это показывает, что они ценят мою работу».

Красный флаг: Общие запросы

Партнерство с авторами отличается от партнерства с влиятельными лицами. Вы не можете просто поделиться количеством постов, которое вам нужно, вашим бюджетом и готово. Им нужно больше контекста.

«Мне нужно знать, почему ваш запрос», — говорит Пауэлл. «Какой цели это послужит? Кто ваша целевая аудитория? Это то, что мне нравится знать, потому что это помогает мне создать актив, который имеет смысл для бренда».

Зеленый флаг: партнерские отношения, основанные на ценности

Одно дело — быть знакомым с авторским контентом. Еще лучше, когда миссия или ценности вашего бренда совпадают с потенциальным партнером.

Например, Венегас любит получать возможности партнерства от брендов, которые соответствуют ее контенту. «Мне нравится работать с брендами, принадлежащими латиноамериканцам. Я получаю большое удовольствие от их продвижения и часто обращаюсь к ним. Мое самое первое партнерство с брендом было с Vive Cosmetics, и я до сих пор обожаю их».

Тревожный флаг: неясные права собственности

Есть причина, по которой только 26% партнерского контента публикуется в аккаунтах брендов.

«Часто, когда вы создаете контент для брендов, они хотят, чтобы этот контент принадлежал им, — объясняет Пауэлл. «Это имеет смысл, но мне нравится видеть, что это означает, четко прописанное в контракте».

«Если нет, они могут запросить полное право собственности на контент, и вдруг он появится на рекламном щите или в печатной рекламе. Вместо того, чтобы платить за полный пробег контента, вам платят только за его создание. Если бренды хотят получить полную собственность, они должны платить за это справедливую цену».

Зеленый флаг: подробный творческий бриф

Предоставление полного брифинга кампании с подробной информацией о масштабах проекта, результатах, сроках и условиях оплаты — это то, как бренды наилучшим образом продвигают своих создателей контента.

«Подробное творческое задание говорит мне, что бренду потребовалось время, чтобы создать видение, и что они сотрудничают со мной, чтобы воплотить это видение в жизнь», — говорит Пауэлл. «Это говорит мне о том, что просьба хорошо продумана».