Что такое контекстная реклама и как она работает: преимущества контекста

Технологии рекламы предлагают бизнесу все новые возможности. Сегодня у вас есть множество путей, как донести до потенциальных покупателей информацию о своем продукте, а потом измерить, насколько это было эффективно.

Один из способов привлечения клиентов на сайт — контекстная реклама. Мы расскажем, как работает эта система, какие задачи выполняет, каковы ее плюсы и минусы. А еще — дадим несколько лайфхаков, как выбрать студию для настройки контекстной рекламы.

Оглавление

Суть контекста

Контекстная реклама — это блоки объявлений, состоящие из текста, графического изображения или видео, которые можно увидеть в поисковой системе, на сайтах, в мобильных приложениях и других интернет-ресурсах.

Контекстную рекламу подбирают конкретно под каждого пользователя согласно его текущим интересам, которые система определяет исходя из поисковых запросов и поведения в сети. Это значит, что если вы набирали в поисковике «купить холодильник в Москве», то еще не раз на различных страницах встретите баннеры с предложением приобрести такую технику.

Возможности для пользователя и рекламодателя

Благодаря контекстной рекламе пользователь получает интересную ему информацию. В отличие от традиционных рекламных блоков, эти предложения учитывают потребности человека. Контекстное объявление показывает то, в чем он уже нуждается, и помогает найти самое лучшее предложение.

Компании, которые запускают контекстную рекламу, привлекают на свой интернет-ресурс заинтересованных пользователей. Те с большей долей вероятности выполнят какое-либо действие, а не просто посмотрят: позвонят, оставят заявку, подпишутся на рассылку, купят товар, установят приложение. Кроме того, с помощью контекстной рекламы можно повысить узнаваемость бренда и рассказать многочисленной аудитории о новом продукте.

Систему оплаты за такой способ продвижения можно настроить по разным параметрам: это может быть клик на поисковую строку, показ, конверсия. Эффективные возможности для контекстной рекламы предоставляют сервисы Яндекс.Директ и Google Ads, о которых мы поговорим дальше.

Виды контекста

Чтобы до конца понять, что такое контекстная реклама, необходимо рассмотреть все ее возможности. Она включает несколько техник: мы рассмотрим самые популярные — поисковое продвижение и рекламные кампании в сетях.

Поисковый

Поисковая реклама — объявления в результатах Google, Яндекса и других поисковиков. Такие блоки текстовые: у них есть заголовок (кликая на который можно перейти на сайт), ссылка и текстовая часть. Также контекстную рекламу можно сделать с дополнительной информацией: номером телефона, адресом или стоимостью услуг.

Стратегию продвижения определяют популярные ключевые запросы, и именно по ним будут отображаться объявления. Когда пользователь вводит в поисковике заданные формулировки, система выводит рекламу над и под органической выдачей. Очередность блоков зависит от CTR, ставки рекламодателя и релевантности объявлений по запросу — ключу.

Как правильно формировать ключи

Чтобы «понравиться» поисковикам, в объявлениях должны быть правильные ключи — фразы, говорящие о спросе на ваш продукт. Как правило, поисковая строка содержит формулировки «купить (название товара)», «заказать» и т. д. Сюда же относится геолокация или дополнение «с доставкой», если речь идет о покупке онлайн.

Не стоит делать ключ из одного слова, названия продукта, иначе сайт выйдет в рекламе пользователям, которые не собираются приобретать товар, а просто хотят узнать информацию о его использовании или ремонте. Но также не стоит и делать очень развернутые формулировки, с указанием и модели, и геолокации, и других данных. Такие запросы являются низкочастотными и не повысят релевантность сайтов.

Чтобы избежать ненужных ключей, необходимо составить перечень минус-слов: это поможет блокировать показ рекламы по неподходящим запросам.

Настройка поискового продвижения предоставляет следующие возможности: установка дня недели и времени, когда требуется отображать рекламу, локации пользователя, гаджета (компьютер или телефон), демографических показателей. Кроме того, можно заранее зафиксировать максимальный бюджет на такую рекламу за месяц, неделю и даже день.

Рекламные сети Яндекса и Google

Основа контекстной рекламы в РС — поведенческие факторы. Объявления выводятся на различных ресурсах, которые сотрудничают с рекламными системами и размещают их блоки: на сайтах, приложениях, Smart TV, а также в собственных сервисах Яндекса и Google: картах, почте и др.

Если поисковая кампания базируется только на текстовых объявления, то у рекламы в сетях есть возможность применять блоки различного формата: в виде видеороликов, анимированных, статичных или интерактивных баннеров, заставок с изображениями и без. Высший пилотаж — показ динамических объявлений. Чаще всего таким приемом продвижения пользуются интернет-магазины, отели, авторы обучающих программ.

С помощью рекламы в сетях вы напоминаете пользователю о себе и предоставляете дополнительную информацию о вас. Человек уже обращался к поисковикам и искал продукты, которые вы предлагаете, посещал похожие страницы или зашел к вам на сайт, и теперь увидит рекламные объявления и на других интернет-страницах.

В этом отношении у рекламы в сетях преимущество перед продвижением в поиске, основанном на конкретных ключах, которые пользователь вводит здесь и сейчас. Сети дают возможность расширить поле деятельности. Они «цепляют» пользователей, которые в данный момент не ищут продукт, но так или иначе проявляют к нему интерес.

Такая рекламная кампания организуется по партнерским сайтам. Каждая система поиска имеет свой пул: Яндекс — Рекламная сеть Яндекса (РСЯ), Google — Контекстно-медийная сеть (Google Display Network). Настроить рекламные объявления на нужных пользователей позволяют таргетинги.

Виды таргетинга

Тематический

Благодаря этой настройке пользователю показывают рекламу на основе контента, который он обычно просматривает. Учитывается тематика сайтов, а также список ключевых слов в текстах. К примеру, на форуме спортсменов может выйти объявление о спортивном питании или продаже инвентаря для фитнеса.

Ключевые слова здесь не требуют предельной точности, как при продвижении в поиске. Для хорошего охвата подойдут высоко- и среднечастотные формулировки, соответствующие тематике продукта, а также фразы из смежных областей.

Поведенческий

«Прицел» настраивается на посетителей, которые обладают определенными интересами. Система формирует образ пользователя, ориентируясь на то, как он ведет себя в сети: на каких страницах задерживается, где совершает целевые действия, какие ресурсы просматривает наиболее часто и т. д. И если поведение человека отвечает подходящим параметрам, значит он увидит объявление.

В отличие от тематического таргета поведенческий при размещении рекламы не ориентируется на совпадение тематики товара и площадки. К примеру, информация о пылесосе может выйти на сайте о маникюре. Рекламодатели не могут повлиять на этот процесс, потому что все решается алгоритмами рекламных систем.

Существуют и другие виды таргетинга, которые основываются на место размещения и характеристики целевой аудитории.

Мы сформировали сводную таблицу, где отражены таргеты, используемые рекламными сетями Яндекса и Google.

	Виды таргетингов — критерии настройки
РСЯ	Тематический — содержание страниц, на которые заходит пользователь. Поведенческий — интересы пользователя, которые сумели «считать» поисковые машины. Ретаргет — фиксация посещения пользователем вашей страницы.
КМС	Таргет по месту размещения — конкретные площадки, где требуется отобразить объявления. Аудиторный — характеристики ЦА (социальные, демографические и другие параметры).

Где размещать: Директ и Adwords

Обе системы размещают и поисковый контекст, и рекламу в сетях. У Яндекса большой охват аудитории, проживающей в России — в день площадка обслуживает несколько десятков миллионов пользователей.

Несмотря на мощь Яндекса, Google — один из самых продуктивных ресурсов привлечения трафика русскоязычной части веб-сети и эффективная площадка рекламы. Этому во многом способствует популярность гаджетов с операционной системой Android, где поисковик Google стоит по умолчанию.

Чем хорош контекст, и какие у него минусы

+ Гибкие настройки и множество возможностей для поиска ЦА. Бесплатная веб-аналитика для анализа эффективности кампании, соотношения затрат и прибыли. Быстрая окупаемость — привлечение пользователей этим способом начинается сразу после запуска рекламы.

— Высокая конкуренция в некоторых нишах, из-за чего растет стоимость одного клика (цена определяется по принципу аукциона). Необходимость профессиональной настройки. Поисковый контекст плохо подходит для новых или малоизвестных товаров.

Как формируется стоимость контекста

Контекст работает по модели PPC (pay-per-click). Это значит, что деньги из рекламного бюджета списываются, когда пользователь кликает на объявление — переходит на сайт. То есть вы платите за привлеченных людей, а не просто за всех, кто увидел вашу рекламу.

Также действует аукционное ценообразование. Ранжирование показа рекламных блоков основывается на принципе аукциона — пользователь забивает в поиске запрос, и затем в режиме реального времени система выбирает баннер среди тех, которые содержат нужный поисковый ключ.

Выигрывает объявление с высокой ставкой, но при этом еще учитываются его кликабельность и коэффициент качества. То есть в аукционе не всегда первенство у той рекламы, которая имеет наибольшую ставку. Отбор с учетом полезности сайтов балансирует рекламную выдачу и позволяет транслировать объявления различных рекламодателей, а не только тех, кто готов много заплатить.

Самостоятельная настройка контекста

После того, как вы узнали, что такое контекстная реклама, можно приступать к настройке. Она включает следующие шаги:

1. Установку на сайт счетчиков Яндекс и Google, настройка целей продвижения, привязка аналитических сервисов к аккаунтам рекламных систем.
2. Указание поисковых ключей и минус-слов.
3. Настройку параметров кампании: гео, критерии поведенческого или тематического таргетинга.
4. Создание рекламы с ключевыми словами, максимально информативным содержанием, полезностью и привлекательностью для пользователя. Баннер должен отвечать на нужды человека, решать какой-то его вопрос.
5. Выбор финансовой стратегии, установка минимальной ставки за клик.
6. Отправку кампании модераторам.

После одобрения объявление будет доступно для размещения. Чтобы грамотно выполнить настройку контекстной рекламы, нужно разбираться в алгоритмах работы поисковых систем и понимать поведение веб-пользователей. Для более эффективного интернет-маркетинга советуем воспользоваться помощью профессионалов. Так вы получите программу продвижения, которая действительно будет работать и стоить вложенных средств.

Как выбрать агентство для настройки контекста

Несколько критериев, на которые стоит ориентироваться, чтобы выбрать хорошего подрядчика для настройки рекламы:

• Реализованные рекламные проекты. Запросите последние кейсы агентства, попросите рассказать о результатах работы, свяжитесь с контрагентами и попросите рекомендации.
• Опыт продвижения в конкретной нише. Если подрядчик занимался настройкой кампаний в вашей сфере, он знаком с запросами и потребностями целевой аудитории и сможет быстрее и эффективнее настроить рекламную кампанию.
• Готовность подрядчика к тесному сотрудничеству. Важно, чтобы специалисты по продвижению были открыты и доступны. У вас должна быть возможность легко связаться с менеджером, вместе составить стратегию распределения бюджета на рекламу, получить экспертную поддержку.

Найти агентство для настройки контекста можно по «сарафанному радио», самостоятельно в интернете или с помощью Рейтинга Рунета. Здесь вы увидите большое количество компаний по настройке и ведению контекстной рекламы и лидеров в этой нише. Сможете значительно сократить масштабы поиска, воспользовавшись фильтрами стоимости или отрасли, а также запустив тендер. Рейтинг поможет быстро и легко выбрать надежного подрядчика и запустить эффективную рекламу в Интернете.

Какому бизнесу крайне необходима контекстная реклама и что это такое

 

Рекламировать бизнес на телевидении или уличных баннерах дорого. В интернете дешевле и практичнее: можно выбирать аудиторию и считать отдачу. Одно из удачных мест для рекламы — поиск.

 

По данным Mediascopе, ежедневно Яндексом пользуется 47% населения России, Google — 36%. В поиске люди ищут ответы на свои вопросы и выбирают товары. Верный способ им что-нибудь продать — рассказать о продукте именно тогда, когда человек его ищет. Такая реклама называется контекстной.

 

Open Academy разобралась, что это и кому подходит.

 

Контекстная реклама в поиске и на баннерах

 

Контекстной называют рекламу, которая показывается в соответствии с содержанием (контекстом) страницы, то есть только тем, кто ищет информацию по нужным темам. Она отображается в результатах поисковой выдачи или на баннерах. Заказать её можно у Яндекса, Google и других компаний.

 

В поиске
Реклама в поиске работает так: человек вводит запрос «ремонт автомобилей Москва», поисковик в ответ выдаёт сайты автомастерских. И в дополнение показывает рекламу, как правило, в первых строчках. Если предложение человеку подходит, он кликает на объявление. Компания, которая оплатила показ, получает потенциального клиента.

 

На баннерах
Яндекс и Google сотрудничают со множеством сайтов в интернете. Владельцы блогов, СМИ и других ресурсов сдают им место под баннеры. И поисковики могут размещать там любую рекламу в любое время. Масса подобных сайтов называется рекламная сеть. А размещение в этой сети — медийной рекламой.

 

Медийная реклама работает так: человек однажды ищет в поисковике сервисы по ремонту автомобилей, а потом в течение месяца видит рекламу автомастерских на самых разных сайтах.

 

Особенности контекстной рекламы

 

Реклама в поиске или медийной сети похожа на любую другую: она также должна привлекать внимание, заинтересовывать и запоминаться. Однако у инструмента есть особенности.

 

Тонкие настройки. Ключевые слова — не единственный параметр для показа рекламы. Поисковики знают очень много о своих пользователях: возраст, пол, место жительства, интересы. Все эти параметры можно использовать при выборе целевой аудитории — группы людей, которые увидят рекламу. Кроме того, можно задать время и другие условия, при которых будет показываться объявление.

 

Плата только за контакты. Система отслеживает и записывает каждое действие пользователя. Все они отображаются в рекламном кабинете. Заказчик видит, сколько человек взаимодействовало с рекламой. И платит только за настоящие контакты: в поиске — за переходы на сайт, в медийной рекламе — за показы. Если на баннер в выдаче Яндекса никто не кликнет, деньги останутся на счете рекламодателя.

 

Аукцион. Стоимость рекламы определяется на аукционе. Это процесс, когда система выбирает, чьё объявление показать пользователю. Чем популярнее запрос у рекламодателей, тем дороже будет реклама. Например, за ключевик «недвижимость в Москве» борются десятки агентств столицы, так что один переход по нему будет стоить дорого. Нужно искать баланс между редкими и популярными запросами.

 

Борьба за позиции. Яндекс и Google сами определяют, в каком месте поисковой выдачи показать объявления. От места размещения частично зависит количество кликов и напрямую оплата — чем выше позиция, тем дороже.

 

Детальные отчеты. Вся информация о рекламной кампании отражается в кабинете. По результату или даже в процессе рекламы можно оценить её и скорректировать. Если показов много, а переходов мало — видимо, объявление недостаточно привлекательно, надо его изменить. Если же много переходов, но мало продаж — объявление привлекательно, а вот само предложение о покупке не очень, надо его улучшить.

 

Возможность собрать базу. Просто рассказать клиенту о товаре или услуге бывает недостаточно. От первого знакомства до покупки может пройти много времени. Поэтому важно собирать контакты тех, кто посмотрел рекламу, например, предлагая  подписаться на рассылку. А в рекламных кабинетах ещё и можно сохранять информацию об аудиториях и потом использовать для ретаргетинга — повторного показа объявлений.

 

Кому подходит контекстная реклама

 

Контекстная реклама подходит для расширения охвата, то есть информирования новой аудитории о товаре или услуге. Через поиск и в медийных сетях активно рекламируют автомобили, недвижимость, юридические и медицинские услуги, туризм и авиабилеты.

 

Из-за особенностей формата контекстная реклама точно не подойдет для товаров и услуг, о которых люди еще ничего не знают: в коротком объявлении нет места для долгих объяснений пользы и преимуществ.

 

Контекстная реклама может стоить дорого и принести результат не сразу. Понять, есть ли в ней смысл, и не остановиться раньше времени помогает воронка продаж. Этот маркетинговый инструмент показывает путь клиента с момента привлечения внимания к продукту до момента покупки. На основе воронки рассчитывают стоимость привлечения, выше которой реклама становится невыгодной. Если воронки нет, возможно, использование контекстной рекламы стоит отложить.

 

Контекстная реклама не поможет, если предложение слабое или сайт, куда она приводит покупателей, не работает как надо.

 

Как начать использовать

 

Чтобы настроить контекстную рекламу, нужно учитывать много факторов. Если делать это с наскока, то можно быстро потратить все деньги, не получив результата. На языке маркетологов это называется «слить бюджет».

 

Чтобы не потерять деньги, пройдите обучение. Яндекс и Google предлагают бесплатные короткие курсы для быстрого погружения: школа Яндекса, справочник Google. Знания пригодятся, даже если решите обратиться к частным интернет-маркетологам или в агентства.

 

Выбирая подрядчиков, смотрите на сертификаты и кейсы в портфолио. Попросите начать сотрудничество с тестовой рекламной кампании. Так и специалиста оцените, и проверите гипотезы.

9 способов, как усилить контекстную рекламу в Черную пятницу

Рома Дударев, Middle PPC-специалист агентства контекстной рекламы Penguin-team, рассказал, как с помощью контекстной рекламы сделать распродажи эффективнее.

Черная пятница пришла к нам из США — и довольно неплохо прижилась, даже с учетом периодически возникающих споров о реальности скидок. Вопреки названию, распродажа обычно растягивается на несколько дней, переходя в Киберпонедельник и иногда открывая даже зимний сезон скидок.

В этой статье мы разберем 9 способов сделать распродажи в Black Friday эффективнее при помощи контекстной рекламы. Наши советы помогут сделать подготовку менее стрессовой и выжать максимум из этой возможности.

Но сначала — немного теории для понимания вопроса.

Black Friday — время грандиозных возможностей для того, чтобы:

1. Повысить в несколько раз финансовый и товарооборот; обеспечить доход в счет будущих низких сезонов.
2. Подтолкнуть пользователя совершить покупку, откладываемую до этого.
3. Повысить интерес и узнаваемость бренда; презентовать продукцию, обзавестись новыми клиентами.
4. Поработать над лояльностью существующих клиентов; использовать распродажи для возврата и удержания.
5. Сбыть залежавшийся товар, освободить место для нового.

Конечно, Черная пятница подходит не для всех бизнесов. Чтобы сделать ее прибыльной, важно учесть маржу, рекламные расходы, спрос, чтобы не выйти в минус при слишком активной торговле. Нужно найти баланс между привлекательностью товаров и выгодой. Если вы участвовали в распродажах в прошлом году, обязательно проанализируйте исторические данные.

Все индивидуально и меняется от бизнеса к бизнесу. Но советы ниже достаточно универсальны, чтобы подойти большинству компаний, которые хотят продвигаться в Black Friday.

Очень важно правильно сформулировать оффер, ведь одно и то же можно сказать по-разному — и потребитель испытает разные эмоции.

Оффер должен отвечать на два вопроса:

1. Что это за продукт?
2. Почему его должны купить?

Оффер указывают в рекламных кампаниях и на посадочной странице, причем сквозной посыл должен быть идентичным: если в объявлении упор на качество, то и на посадочной акцент должен быть на нем.

На сайте его указывают в заголовке (обязательно), а также подзаголовке, заявлении-усилителе, закрывающем аргументе, к примеру, по такой типовой схеме:

4 схемы, как сформулировать оффер:

1. Обозначить бренд. «Сервис для расчета ROI для eCommerce-предпринимателей и маркетологов».
2. Обозначить действие. «Рассчитывай, развивай и увеличивай прибыль от Google Shopping».
3. Декомпозиция. «Оптимизируй более 10% рабочего времени — Hub of ppc tools от $3 в месяц».
4. Формула. «Google Ads + Merchant + маржинальность = отчеты на уровне товаров с ROI и прибыльностью.

Один из способов повысить актуальность объявлений — добавить в заголовок упоминание распродаж:

• Уникальная скидка на Черную пятницу.
• Спецпредложение в Черную пятницу.
• Только в Черную пятницу.
• Черная пятница 2019.

Упоминание Black Friday лучше добавлять во второй заголовок, ведь в первом — оффер, а второй может не показываться на части устройств. Если оффер слишком длинный и не помещается в первый заголовок — разбейте его на две части и объедините с упоминанием ивента.

Если не хватило символов для товара и оффера в заголовке, можно вписать оффер во второй заголовок:

• −30% на Товар — Только в Черную пятницу.
• Товар — −30% на Черную пятницу.

Для массового изменения заголовков можно использовать Google Editor (легче для большого объема объявлений) или работать напрямую с интерфейсом Google Рекламы (выбрать объявления, нажать «Изменить», задать заголовок).

Вот как это сделать:

1. Выделите объявления, которые хотите изменить. Кликните «Изменить» → «Изменить объявления».

2. Выберите, в какие конкретно объявления вносить изменения. В нашем случае это все развернутые текстовые объявления.

3. Выберите «Изменить» в способе редактирования.

4. Добавьте упоминание ивента в поле заголовка.

5. Сохраните изменения.

Выберите 10–20 товаров, которые наиболее выгодны для бизнеса и на которые самый высокий спрос по рекламному источнику Google Ads. Составьте для них новые описания, приуроченные к Черной пятнице. Это повысит актуальность объявлений и может положительно сказаться на CTR.

Да, Черная пятница — это всего несколько дней или недель торговли. Но не бойтесь в нее вкладывать: правильные инвестиции повысят оборот достаточно, чтобы отбить все расходы сил и времени. Даже если ваша распродажа продлится один день, за этот день можно получить больше дохода, чем в другие дни.

Создайте и добавьте объявления в Google Рекламу хотя бы за неделю до начала распродажи. РРС-специалисты сталкиваются с ситуацией, когда реклама надолго застревает на модерации или не проходит ее и требует доработки. Чтобы не попасть в беду на ровном месте, лучше не рисковать и создать объявление заранее.

Чем раньше вы зальете новые объявления, тем меньше шансов встретить Black Friday с рекламой на рассмотрении

Редакционная политика Ads запрещает использовать эмодзи, но далеко не все объявления проходят ручную модерацию. А автоматическая время от времени их пропускает.

Эмодзи добавляют в интерфейсе вручную, один смайлик может занимать несколько символов. Что стоит учесть:

• ставьте смайлики в путь (1 и 2) — такая реклама проходит модерацию успешно в 9 из 10 случаев;

• не добавляйте эмодзи в заголовок — это не срабатывает в абсолютном большинстве случаев;
• тестируйте эмодзи в дескрипшене, такие объявления довольно часто проходят модерацию. Мы советуем не добавлять больше одного смайла;
• по наблюдением PPC.World, эмодзи могут отображаться в расширении «Цены».

Эмодзи позволяют выгодно выделиться среди конкурентов, добавить яркое цветовое пятно в текстовую выдачу — особенно если вы показываетесь по запросам, которые не формируют выдачу торговой рекламы с картинками.

Какое объявление заметнее?

Кстати, эмодзи в путь можно добавить автоматически.

Расширение «Промоакция» универсально: оно доступно во всех странах и на всех языках. Его можно применять на уровне групп объявлений, кампаний и всего аккаунта. Расширение добавляется внизу объявления, включая:

• название события;
• дату проведения;
• рекламируемый товар;
• скидку;
• промокод/минимальную сумму заказа и не только.

Преимущества использования расширения:

• актуальность: вы указываете конкретный ивент, к которому приурочена промоакция;
• сохранение исторических данных: статистика объявления до добавления расширения никуда не девается;
• можно настроить приоритетность показа на мобильных устройствах, если основная масса клиентов совершает конверсию с них;
• расписание показа: в настройках можно задать день, дату начала и конца, дни недели и время.

Кстати, вы можете выбрать ивент «Осенняя распродажа» для показа до и после Black Friday.

Промоакции легко настраивать:

1. Зайдите в Google Рекламу → «Объявления и Расширения» → «Расширения».

2. Кликните + → «Промоакции».

3. Выберите ивент — Черная пятница, Киберпонедельник или просто Осенняя распродажа.

4. Укажите оффер (товар, услугу или общее предложение).

5. Выберите тип скидки (максимальная сумма и максимальный процент — отличная опция, если у вас есть пул товаров с разными размерами скидки).

6. Дополнительно можете задать отображение промокода или минимальной суммы скидки. Мы советуем использовать эту функцию, так как она добавляет дополнительную строку текста и визуально еще больше расширяет объявление.

7. Ниже в настройках вы можете отдать приоритет показу на мобильных, установить расписание показа и так далее.

Если вы используете кампании Google Shopping, для них также можно настроить расширение «Промоакция» или отображение скидки в объявлении. Об этом детальнее в статье «Google Shopping от А до Я для новичков (2019). Часть 4: гигиена и оптимизация кампаний».

Настройка скидки через атрибут sale_price доступна всем рекламодателямНастройка скидки через инструмент Промоакции или Promotion feed: доступна для США, Великобритании, Австралии, Франции, Германии, Индии

Поисковая контекстная реклама в Google: как ее запустить новичку

Очевидно, что сегодня без продвижения в интернете развивать бизнес невозможно. Но не каждая компания может позволить себе содержать отдел маркетинга, оплачивать услуги агентства или даже фрилансера. Если у вас тоже ограниченный бюджет, то эта статья поможет.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые или графические рекламные объявления, которые видят пользователи в поисковых системах, на форумах, новостных сайтах, сайтах по интересам и так далее.

Такая реклама показывается пользователю согласно его предпочтений. Контекстная реклама может быть поисковой, контекстно-медийной, торговой и видеорекламой.

Чтобы рассказать обо всех видах, одной статьи будет мало, поэтому сосредоточимся только на поисковой контекстной рекламе.

Кому нужна поисковая контекстная реклама

Так выглядит реклама в поисковой выдаче Google:

Пример поисковой контекстной рекламы в Google

Поисковая контекстная реклама — действенный инструмент для компаний, услуги или товары которых уже знакомы людям. То есть, если вы хотите рекламировать через контекстную рекламу малопопулярный товар или услугу — лучше откажитесь от этой идеи. Есть большой риск слить бюджет.

Еще один совет: не рекламируйте сразу все свои услуги или товары, придерживайтесь структуры «одна категория услуг или товаров — одна рекламная кампания».

Как запустить поисковую контекстную рекламу в Google

В этом разделе пошагово опишем процесс запуска рекламной кампании.

Подготовка материалов для рекламной кампании

Поисковая рекламная кампания базируется на ключевых словах. Перечень подходящих для нее ключевиков называется семантическим ядром. Его нужно собирать крайне тщательно и дотошно. Справиться с этой задачей поможет бесплатный сервис, встроенный в Google Ads, — «Планировщик ключевых слов».

Планировщик ключевых слов в Google Ads

Выберите «Найдите новые ключевые слова». Теперь вводите интересующие запросы и отмечайте в списке те ключевые слова, которые соответствуют вашей услуге или товару.

Важно: когда будете подбирать семантическое ядро, обратите внимание и на те слова и фразы, которые не относятся к вашей услуге или товару, но часто встречаются в предложенных вариантах. Такие слова или фразы следует использовать в списке минус-слов.

Пример части списка минус-слов

Минус-слова — это слова или фразы в контекстной рекламе, которые запрещают показ вашего объявления. Например, если вы дилер оригинальных брендовых аксессуаров, то основные минус-слова для вас это: копия, реплика, подделка и так далее.

Группировка, объявления и расширения

Когда соберете семантическое ядро и пропишете минус-слова, принимайтесь за группировку ключевых слов.

Группировка ключевых слов

Этот этап не нужно недооценивать и пропускать, поскольку хорошая группировка влияет на рейтинг объявления.

Группировать следует по принципу морфологической близости ключевых слов.

Тут лучше объяснить с конца:

• Чтобы рейтинг заголовка и текста был выше, в объявлении должно быть полное вхождение ключевого слова;
• Согласно структуре аккаунта Google Ads, объявления привязываются не к ключам, а к группам ключей.

Следовательно, если в группе будут слова с разными значениями, например, «пылесос с аквафильтром», «пылесос с пароочистителем», «пылесос без провода», «робот пылесос», то запрос пользователя не продублируется в тексте объявлений. Потенциальный клиент не поймет, есть ли у вас нужный товар.

Пример неудачной группировки ключевых слов

Пользователь ищет определенный товар. В заголовке и описании первого объявления есть полное вхождение ключевого слова. Таким образом, пользователь точно знает, что в этом магазине найдет товар, который ищет.

Может, нужный товар есть и в магазине под вторым объявлением. Однако текст объявления не дает никакой гарантии, что поиск по этому сайту будет удачным.

Текст объявления

Что касается текста объявлений, следует отметить, что помимо максимального вхождения ключа, нужно вписать главные преимущества вашего товара или услуги. Также советуем писать цену — это позволяет отсеивать нерелевантных пользователей.

Расширения

С помощью расширений в Google Ads можно добавить больше информации о вашей организации. Старайтесь максимально заполнять все расширения. Это повысит вероятность того, что пользователь выберет именно вас.

Использование расширений в Google Ads

Запуск и оптимизация кампании

Когда все вышеперечисленные пункты остались позади, можно запускать рекламную кампанию. Однако на этом работа с ней не окончена. Следующий шаг — регулярное отслеживание результатов и оптимизация.

Проверяйте запросы, по которым показывается объявление

Раз в несколько дней заходите на вкладку «Запросы», ее вы найдете в разделе «Ключевые слова»:

Проверка запросов, по которым показывалось объявление

Выбрав нужный диапазон дат, вы сможете увидеть, по каким запросам показывались объявления. Если какие-то из запросов нерелевантные для вашей услуги/товара, добавьте их в минус-слова.

Меняйте стратегии ставок

Ставка — это сумма, которую рекламодатель готов заплатить за каждый клик на его объявление. Размер ставки меняется в режиме реального времени и определяется в тот момент, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку.

В Google Рекламе есть автоматические стратегии назначения ставок. Их несколько и у каждой есть свои особенности. Подробнее о них лучше прочитать в Справке Google Рекламы.

Чтобы найти, какая стратегия для вашей рекламной кампании будет самой результативной, нужно тестировать. Советуем начать со стратегии «Максимальное количество кликов».

Стратегия «Максимальное количество кликов»

В одной статье невозможно детально рассказать, как настроить рекламную кампанию в Google. Мы попытались объяснить базу. Советуем на каждом этапе обращаться к Справке Google Рекламы, где вы найдете ответы практически на каждый вопрос.

[Всего: 15   Средний:  5/5]

Контекстная реклама — Теория рекламы

Контекстная реклама — разновидность интернет-рекламы, в которой текстовые, видео- и графические объявления показывают пользователям в соответствии с их поисковыми запросами и интересами. Такую рекламу можно увидеть в выдаче поисковых систем, на сайтах или в мобильных приложениях.

Контекстную рекламу запускают с помощью двух сервисов — Яндекс.Директ и GoogleAds.

Разновидности контекстной рекламы

1. Поисковая реклама — реклама в результатах поисковой выдачи Яндекса или Google.
2. Кампании в рекламных сетях Google или Яндекса. Реклама на сайтах, сервисах, приложениях и сервисах партнеров любой из двух компаний.
3. Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Объявления имеют динамичный контент, который формируют на основе интересов пользователя с помощью фида, файла с информацией о товаре и его ассортименте.
4. Торговые кампании Google. Реклама в виде графических карточек с картинками и ценой.
5. Реклама приложений для смартфона в Яндекс.Директе и Google Ads.
6. Баннер в поисковой системе Яндекса.
7. Видеореклама. Интерактивная реклама в Google Ads, где в качестве площадки можно выбрать видеосервис YouTube.

Плюсы контекстной рекламы

1. Гибкие настройки рекламной кампании и различные возможности для поиска своей целевой аудитории.
2. Бесплатные веб-аналитики в каждой поисковой системе — Яндекс.Метрика и Google Analytics. С их помощью можно анализировать рекламные кампании, чтобы понимать их эффективность и окупаемость.
3. Быстрый результат. Контекстная реклама действует сразу после размещения, если только вы ее правильно настроили.

Как настроить контекстную рекламу

1. Установите на сайте счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики.
2. Наладьте связь между сервисами аналитики и рекламными системами.
3. Напишите список ключевых фраз и минус-слов.
4. Настройте рекламную кампанию по геолокации, таргетингу и другим параметрам.
5. Создайте объявление.
6. Выберите стратегию управления ставками и укажите максимальную цену за клик.
7. Отправьте кампанию на модерацию.

 

Новые штрафы за контекстную рекламу при использование чужих брендовых запросов

Контекстная реклама — эффективный способ найти своих покупателей в Яндексе и Гугле. 

Предприниматель полностью отвечает за содержание поисковой рекламы, даже когда настройкой занимался маркетолог с биржи фриланса. Если реклама работает за счёт чужого бренда — это нечестная конкуренция. Предпринимателю грозит иск от конкурента и штраф от государства. Всё очень серьёзно.

Мы разобрались в тонкостях «брендовых запросов» и объясняем, как нельзя настраивать контекстную рекламу.

Зарабатывать на чужом имени нельзя было всегда. Но в 2019 году Верховный суд и антимонопольщики прямо сказали, что контекстная реклама не исключение:

🎓 п.172 Постановления Пленума ВС от 23 апреля 2019 г. № 10,

👨‍💻 Письмо ФАС от 21.10.2019 № АК/91352/19.

Почему нельзя рекламироваться по названиям конкурентов

Рекламировать себя в поисковой выдаче с помощью брендов удобно. Покупатели доверяют известному названию и их легко заманить на свой сайт. Но так нельзя: пользоваться своим названием может только правообладатель по ст. 1474, 1484 ГК РФ. Под названием имеется в виду фирменное наименование или товарный знак. 

Когда компания пользуется чужим названием, она может нарушить ст. 14.6 Закона о конкуренции. В случае контекстной рекламы бывает две рискованных ситуации: а) прямо упомянуть чужой бренд, б) настроить рекламу по его запросу. Если поисковая выдача запутает покупателей, и они перейдут вместо чужой страницы на вашу, это будет нарушением. 

Вставлять чужое название нельзя и в домен сайта. Это тоже обманывает и снижает прибыль правообладателя.

❗ За добросовестность рекламы отвечает предприниматель, даже если продвижением занимается не он. Маркетолог настраивает рекламу по ключевым словам. Яндекс и Гугл дают техническую возможность показа рекламного блока и переходов по ссылке. Но переложить ответственность на маркетологов и поисковики не получится.

Что бывает за контекстную рекламу по конкурентам

Если рекламу увидит правообладатель, он напишет жалобу в ФАС и подаст в суд на компенсацию.

Антимонопольщики разберутся. Рекламу в поиске заставят удалить. Нарушителю могут выписать штраф за нечестную конкуренцию по ст. 14.33 КоАП РФ:

— для юрлиц от 100 000 до 500 000 ₽. 

— для ИП от 12 000 до 20 000 ₽.

За чужой товарный знак нарушитель платит компенсацию от 10 000 до 5 000 000 ₽ по ст. 1515 ГК РФ. Точную сумму назначит суд. А доказывать убытки правообладатель даже не обязан.

За название чужой фирмы нарушитель оплачивает убытки конкурента по ст. 1474 ГК РФ. Тут оппонент должен показать по документам, сколько упустил денег. Но если посетители реально переходили по ссылке из выдачи, посчитать убыток нетрудно.

Ещё правообладатели пишут жалобы в Гугл и Яндекс. Если там посчитают, что вы манипулируете брендом, рекламу заблокируют даже без чиновников и судов.

Посмотрите, как в 2019 году фирма потеряла миллион на контекстной рекламе.

Компания продавала датчики под товарным знаком Коммуналец. Имя в их городе известное, клиенты доверяли.

Однажды предприниматели увидели в Гугле по запросу «датчик коммуналец» рекламу левой фирмы со ссылкой на их сайт. Левая фирма продавала такие же датчики. Выяснилось, что словосочетание есть в динамической вставке.   

Правообладатели заверили скрин выдачи у нотариуса, принесли его в суд и потребовали 1 000 000 ₽ за упущенных клиентов.

В суде ответчики пытались свалить вину на Гугл. Мол, это их специалисты вставили ключевик «датчик коммуналец». Но не прокатило.

Суд решил, что такая реклама нечестно переманивает покупателей. Пользователь думает, что по ссылке ему продадут те самые датчики Коммуналец.

Правообладатели прикинули убыток. У рекламы было 287 просмотров, один датчик стоит 3600 ₽. Обычно продают партиями штук по 20. Этого хватило для присуждения компенсации в 1 000 000 ₽.

🎁

Новым ИП — год Эльбы в подарок

Год онлайн-бухгалтерии на тарифе Премиум для ИП младше 3 месяцев

Попробовать бесплатно

Как нельзя использовать ключевые слова

Антимонопольщики объяснили, как не стоит использовать чужой бренд в контекстной рекламе.

Реклама является нечестной, если покупатель думает, что по ссылке попадает на оригинальный или как-то связанный с брендом сайт. Хотя на самом деле это совсем другой продавец. Например, по ссылке «онлайн-бухгалтерия эльба» настроен переход на сомнительный сервис. 

Действительно ли реклама путает людей, специалисты ФАС и суд смотрят в каждом конкретном деле. 

Локо-Банк рискует штрафом. Не все замечают, что нашли не ту страницу, которую искали. Происходит как бы подмена страницы — и один банк получает потенциальных клиентов другого. Эта популярная практика стала опасной. Советуем избегать её, а если вы пользуетесь услугами маркетологов, уточнить, как они работают с брендовыми запросами ваших конкурентов. 

Как можно вставлять в рекламу название конкурента (можно??🤦‍♂️)

ФАС считают, что реклама без вранья норм. А сами по себе чужие имена в ключевых словах — ещё не кража товарного знака. Если в рекламе бренд просто упоминается, это не ущемляет конкурентов. Антимонопольщики приводят такой пример заголовка: «Ищешь магазин А? Загляни в магазин Б». Безопасная реклама датчиков из дела на миллион могла выглядеть так: «Ищешь датчики Коммуналец? Попробуй датчики от нашего производителя».

Но это длинные заголовки. Сокращать и переформулировать их — значит снова попадать в зону риска. Поэтому проще всего отбросить нюансы и сформулировать для себя правило: 

Не продвигаться по брендовым запросам конкурентов

Статья актуальна на 03.02.2021

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: инструкции, рекомендации, лайфхаки

Яндекс.Директ — это система для размещения контекстной рекламы в Яндексе и на партнерских сайтах рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Преимущества контекстной рекламы:

• Оперативность. Представьте: с утра вы запустили рекламную кампанию, а вечером того же дня принимаете первые клиентские заявки.
• Эффективность. При грамотной настройке рекламу увидят только те пользователи, которые заинтересованы в продукте.
• Гибкая система оплаты. Вы платите за целевые действия клиента, а не просто за размещение.

Реклама в Яндекс.Директ бывает поисковой и тематической. Поисковая реклама демонстрируется в поисковой выдаче и на ресурсах-партнерах Яндекса. Тематические объявления крутятся в РСЯ. Рекламная сеть включает ресурсы, на которых установлен рекламный блок Яндекса, а также сервисы Яндекса и соцсети.

Чтобы настроить рекламу в Яндекс.Директ самостоятельно, нужно задать базовые настройки бюджета и стратегии показов, правильно выбрать аудиторию, назначить оптимальные ставки, определить ключевые фразы, написать эффективные объявления.

Пошаговая настройка кампании в Яндекс.Директ

Для настройки контекстной рекламы понадобится аккаунт в Яндекс.Директ. При регистрации необходимо задать логин и пароль, указать личные данные и номер телефона.

После создания аккаунта переходим к настройкам нового пользователя, где указываем страну и выбираем тип рекламной кампании. Для большинства случаев оптимальным будет формат «Текстово-графические объявления».

После ввода этих данных переходим непосредственно к настройке кампании.

Расписание показов. Укажите название кампании и установите дату ее начала. По умолчанию система предлагает запустить кампанию с сегодняшнего дня. При необходимости дату можно изменить. Вы также можете задать дату окончания кампании.

Первую кампанию можно запустить на неделю. За этот срок вы проанализируете, насколько эффективна ваша реклама, и сможете внести необходимые коррективы.

Также вам необходимо задать временной таргетинг. Здесь все зависит от особенностей бизнеса. Если заказать продукт можно в любой момент, выберите круглосуточный показ. Если же клиенту необходимо связаться с менеджером, то стоит настроить показы на рабочее время вашей компании.

Вы можете повысить или уменьшить цену клика для определенных часов показа. Это нужно, если активность вашей аудитории в конкретное время повышается или, наоборот, снижается.

Регионы показа. Выбираем населенные пункты, жители которых увидят ваше рекламное сообщение. Здесь вы также можете корректировать ставки в зависимости от региона.

В настройках Директа есть опция «Расширенный географический таргетинг». Она нужна, чтобы рекламное объявление увидели люди, которые не проживают в вашем населенном пункте, но ищут там какие-то товары или услуги. Например, турист из Минска, который собирается посетить Гродно и ищет подходящий отель. По умолчанию эту опцию подключать не стоит, используйте ее по необходимости.

Специальные настройки. В этом разделе добавляем минус-слова и минус-фразы. Они нужны, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Если человек использует их в своем запросе, вашу рекламу он не увидит. Например, если в вашем магазине нет доставки, то вам необходимо «заминусить» слово «доставка».

Если вы продвигаете страницу товара, то стоит добавить в список минус-слов информационные запросы. Например, «обзор», «как выбрать», «советы по выбору».

Визитка. Это раздел, в котором вы указываете адрес, телефон, название компании, время работы и другие важные данные. Использование визитки позволяет привлечь дополнительное внимание к объявлению и выделить его на фоне конкурентов. Кроме того, этот инструмент сокращает путь потенциального клиента до обращения к вам и стимулирует звонки мобильных пользователей — потенциальному покупателю достаточно просто нажать на изображение телефона.

По данным Яндекса, виртуальная визитка повышает CTR (кликабельность) объявления на 12%.

Дополнительные релевантные фразы. Эта функция с первого взгляда выглядит привлекательной, однако не все так просто. Она предполагает показ по словам и словосочетаниям, которые имеют общий смысл с заданными вами ключевыми фразами. Релевантные фразы система подбирает исходя из рекламного текста, ключевых запросов и данных посадочной страницы. На деле использование этой функции зачастую выливается в показ объявлений нецелевой аудитории и высокий процент отказов.

Метрика. Указываем номер счетчика Яндекс.Метрики и оставляем включенной разметку, чтобы упростить анализ эффективности. Счетчик нужно указать обязательно, в обратном случае вы не получите статистику по кампаниям.

С помощью Метрики и сервиса Яндекс.Аудитории вы можете настроить ретаргетинг, чтобы «дожать» до покупки посетителей сайта или предложить им другой товар или услугу. Этот инструмент предполагает показ рекламы людям, которые уже были связаны с вашей компанией: посещали сайт, оставили свой email. В Директе ретаргетинг настраивается только для РСЯ. Инструкцию по настройке ретаргетинга вы найдете в справке Яндекса.

Уведомления. Указываем почту, на которую будут приходить отчеты, и выбираем список событий, о которых система будет вас уведомлять. При желании включаем функцию уведомлений по SMS.

Также вы можете использовать специальные настройки. Например:

• Запрещенные площадки и внешние сети. Устанавливает запрет показов на выбранных ресурсах. Например, если реклама на них не приносит конверсий.
• Запрещение показов по IP-адресам. Стоит использовать, если нужно запретить показ пользователям с конкретными IP-адресами. Например, чтобы на рекламные сообщения не кликали сотрудники вашей компании.

Как настроить управление показами в Яндексе

В разделе «Управление показами» выбираем подходящую стратегию управления ставками:

• ручное управление;
• автоматические стратегии: средняя цена клика, средняя цена конверсии, недельный бюджет, недельный пакет кликов, средняя рентабельность инвестиций.

С ручным управлением все ясно — здесь вы сами управляете ставками. В основе автоматических стратегий в Яндекс.Директ лежит математический алгоритм: система сама распределяет бюджет, ориентируясь на заданное ограничение расходов.

Мы рекомендуем управлять ставками вручную, потому что при использовании автоматических стратегий сложнее контролировать процесс показа объявлений и как следствие — сложнее следить за эффективностью. Кроме того, если вы неправильно выберете автоматическую стратегию, бюджет может быть израсходован впустую.

Показы на поиске и в сетях нужно разделить. Это нужно для грамотной аналитики и более гибкого управления кампаниями: вы сможете назначить разные ставки, установить разные настройки и написать разные объявления.

Установите ограничение дневного бюджета. Это убережет вас от нецелевых трат.

Используйте корректировку ставок, чтобы выделить приоритетную аудиторию. Вы можете установить понижающие или повышающие коэффициенты для пользователей мобильных устройств, для целевой аудитории, а также в зависимости от пола и возраста.

Стратегия зависит от объекта рекламирования и особенностей бизнеса. Так, если вы продвигаете услуги барбершопа, нужно установить повышающие коэффициенты для мужской аудитории, а реклама декоративной косметики должна больше заинтересовать женщин.

Кроме того, принять решение о корректировке ставок поможет грамотный анализ отчетов Яндекс.Метрики. Если вы видите, что от аудитории старше 45 лет наблюдается высокий процент отказов и отсутствие конверсий, можно установить на эту группу понижающий коэффициент.

Включите опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте». Таким образом вы подключите функцию мониторинга, который отслеживает доступность сайта. Система отправляет запрос на главную страницу, и если она не отвечает более 15 минут, показ объявлений автоматически останавливается. Когда ресурс снова становится доступным, показы возобновляются. Эта опция позволит вам не расходовать впустую рекламный бюджет.

Секреты создания эффективных объявлений

После выбора настроек кампании переходим к созданию групп и объявлений. В группе рекомендуется создавать не менее трех уникальных объявлений, отдельно — для мобильных устройств и десктопов. У них будет единый набор ключевых фраз и идентичные условия показа. Для группы задаем название — оно доступно только вам, пользователи его не видят.

Что мы указываем в объявлении?

Заголовок. Яндекс.Директ позволяет задать два заголовка: первый — до 35 символов, второй — до 30. Первый заголовок должен содержать ключевую фразу, чтобы пользователь увидел ваше объявление в поиске.

Наиболее важную информацию также желательно указать в первом заголовке, так как второй отображается не всегда. Во втором заголовке можно описать преимущества вашего предложения.

Текст. Максимум — 81 символ. В общий подсчет символов не включаются знаки препинания (до 15). В тексте мы максимально четко формируем свое предложение: описываем ассортимент, рассказываем об акции, используем необходимый призыв к действию.

Советы по созданию эффективного объявления:

• частично включайте в текст ключевую фразу;
• используйте СТА — призыв к действию;
• если предложение ограничено по времени, укажите срок его действия;
• включайте выгоды вашего предложения: акция, подарок, рассрочка.

Ссылка на сайт. Ставим ссылку на страницу, куда должно вести ваше объявление.

Одна из распространенных ошибок при настройке кампании в Яндексе — это несоответствие посадочной страницы поисковому запросу. Например, вы продаете детские коляски и запускаете рекламу под разные модели. Даже те, которых в вашем каталоге нет. Объявление ведет на главную страницу сайта. Это не очень хорошо: пользователю нужен конкретный товар, сайт целиком может его не заинтересовать — потенциальный клиент просто уйдет.

Дополнения. Здесь мы добавляем изображения, быстрые ссылки и уточнения.

Изображения используются только при создании кампаний для РСЯ, так как в объявлениях такого типа пользователя зачастую «цепляет» именно яркий визуал. Картинка для рекламного сообщения должна быть качественной и по смыслу соответствовать содержанию объявления.

Яндекс рекомендует добавлять для каждого объявления как стандартные (с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4), так и широкоформатные изображения (с соотношением сторон 16:9). Это обеспечит показ рекламы на всех доступных площадках и увеличит кликабельность объявлений. Изображения с текстом или водяными знаками лучше не использовать: по сведениям Яндекса они снижают CTR в среднем на 10%.

Быстрые ссылки. Это дополнительные элементы, которые сразу «перемещают» пользователя на нужные страницы сайта. Используются на поиске и в РСЯ. В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок. Использование этих элементов повышает кликабельность и позволяет дать больше информации о выгодах вашего предложения.

Уточнения. Это короткий текст, который позволяет сообщить дополнительную информацию о продукте или указать на его преимущества. Уточнения демонстрируются одной строкой внизу объявления.

Как работать с ключевыми фразами в Яндекс.Директ

Этап подбора ключевых фраз очень важен, так как именно они определяют, кто увидит ваше сообщение.

Принцип использования ключевых фраз на поиске и в РСЯ отличается. На поиске объявления показываются по запросам, которые содержат ключевую фразу. В РСЯ система подбирает площадки под ключевые фразы, заданные рекламодателем. Объявления показываются пользователям, которые ранее уже искали информацию по ключевым словам, заданным в РК. Другими словами, пользователь видит рекламу, релевантную его интересам.

Ключи добавляются в поле «Новые ключевые фразы» и применяются ко всей группе объявлений.

Для подбора ключевых фраз можно использовать бесплатный инструмент — Яндекс Wordstat. С его помощью вы узнаете, сколько людей в течение месяца ищут определенные фразы, а также сможете подобрать дополнительные и синонимичные ключи.

Также можно подключить функцию автотаргетинга. Это инструмент для автоматического показа объявлений на поиске. Ключевые фразы добавлять не нужно — система сама подберет запросы, по которым будет показано объявление. Исходными данными для системы послужат заголовок, текст объявления и контент рекламируемой страницы.

Советы по подбору ключевых фраз

Используйте операторы. Они обеспечивают показ пользователям наиболее релевантных объявлений и снижают вероятность нецелевых показов. Операторы обозначаются знаками пунктуации и математическими символами. Какие функции выполняют операторы:

• ! — фиксация формы слова
• + — фиксация стоп-слова
• » » — фиксация количества слов
• [] — фиксация порядка слов
• () | — группировка слов при сложных запросах

Вот как это работает на примере продвижения сервиса по продаже билетов онлайн на поезда и автобусы: при использовании оператора плюс + в ключевой фразе «билеты +в Минск», ваше объявление не будет показано тем, кто ищет «билеты из Минска».

Вот скриншот со страницы помощи, с помощью которого можно научиться правильно использовать операторы:

Подберите синонимичные и сленговые выражения. Например, не только «продажа автомобилей», но и «продажа машин».

Используйте различные части речи. Например, не только «книжный магазин», но и «магазин книг».

Названия иностранных брендов пишите и латиницей, и кириллицей. Например, Renault и Рено.

Все рекламные объявления перед запуском проходят модерацию. Обычно на это уходит несколько часов. Если кампания содержит более 100 объявлений, может понадобится больше времени. В ночное время объявления не проверяют. Если кампания или объявление будут отклонены, вам придет сообщение с указанием причин.

Зачем использовать Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — это крупнейший провайдер контекстной рекламы в рунете. Яндекс лидирует среди поисковиков в русскоязычном сегменте интернета, а среди мировых поисковых систем он занимает четвертое место по количеству обрабатываемых запросов. Таким образом, размещая рекламу в Яндексе, вы получаете широкий охват среди своей целевой аудитории.

Яндекс серьезно подходит к модерации сайтов-партнеров. Рекламные блоки Директа не устанавливаются на некачественных или малопосещаемых ресурсах.

Кроме того, эта система отличается довольно простым интерфейсом, что позволяет запускать контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно.

Главный плюс самостоятельной настройки кампании в Яндекс.Директ — это максимальный контроль за процессом запуска рекламы и экономия на услугах подрядчика. Минус в том, что даже незначительная ошибка в настройках может обернуться неудачей в рекламной кампании.

Есть другой путь работы с контекстной рекламой. Это сотрудничество с digital-агентством: кампанию запускают профессионалы, а вы лишь контролируете процесс. В этом случае вы дополнительно оплачиваете услуги агентства, но вашей рекламой занимаются опытные специалисты, которые точно знают, как правильно настроить кампанию в Яндекс.Директ, подобрать подходящую аудиторию и написать привлекательное объявление.

Что такое сегментация аудитории? Как это может помочь издателям?

Мелкие и средние издатели не инвестируют в сегментацию аудитории, в основном потому, что не понимают, какую пользу это может принести им.

Но правда в том, что издатели могут извлечь огромную выгоду из сегментов аудитории — как с точки зрения продаж, так и с точки зрения пользовательского опыта.

В этой статье мы обсудим, почему разработка стратегии сильной аудитории является ключом к достижению цифровой зрелости.Мы также поделимся некоторыми полезными советами по сегментации аудитории и подробно обсудим их применение.

Что такое сегментация аудитории?

Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории на сегменты на основе заранее определенных критериев, таких как поведение, географическое положение, исторические данные, использование продукта и другие параметры. В индустрии рекламных технологий сегментация аудитории используется для таргетинга рекламы.

Примером может служить создание отдельных объявлений для аудиторий в зависимости от того, являются ли они пользователями iOS или Android, пользователями Windows или Mac, пользователями настольных компьютеров или мобильных устройств.

Более упрощенным примером может служить пользователь, увлекающийся фитнесом, который отвечает на рекламу, связанную с фитнесом. Здесь помогает сегментация аудитории — знание предпочтений и интересов вашей целевой аудитории, чтобы представить им таргетированную рекламу, чтобы они, как правило, подписывались или возвращались, чтобы получить больше.

Это осуществляется с помощью файлов cookie веб-сайта. Сначала веб-сайт издателя отправляет данные cookie в веб-браузер пользователя. После установки файлы cookie контролируют работу пользователя до тех пор, пока пользователь не удалит файлы cookie или не истечет срок их действия автоматически.

Данные, собранные с помощью файлов cookie, хранятся с использованием платформ управления данными. Большинство DMP синхронизируются напрямую с DSP рекламодателя, поэтому можно обмениваться данными без ущерба для безопасности.

Источник изображения: IO Technologies

Почему важно сегментировать аудиторию?

Есть несколько причин, по которым издатели должны сегментировать свою аудиторию. Давайте посмотрим на каждый:

Обойти конкурентов:

Это, пожалуй, самая важная причина сегментирования аудитории.Жесткая конкуренция в онлайн-маркетинге мешает издателям продавать свои продукты или услуги, но если вы достаточно умны, чтобы тщательно ориентировать свою аудиторию с помощью сегментированной рекламы, вы опережаете конкурентов и получаете больше шансов конвертировать потенциальных клиентов в клиентов. .

Для построения отношений с аудиторией:

С сегментацией аудитории компании могут создавать более персонализированный и ориентированный на аудиторию контент, который привлекает отдельных клиентов и помогает строить значимые отношения.

Для индивидуального подхода:

Клиенты предпочитают сверхактуальный и персонализированный опыт общему подходу. С сегментацией аудитории вы можете сделать это в нужное время. Поскольку поисковые системы и социальные сети собирают много демографических и поведенческих данных о людях, вы можете использовать их в своем маркетинговом подходе для более точной адаптации своих сообщений и рекламы.

Какую пользу может принести сегментация издателям?

Проще говоря, сегментация помогает:

• Повышение внимания к каждому типу клиентов
• Получение конкурентного преимущества
• Удержание и привлечение нужных клиентов
• Реализация маркетинговой стратегии, ориентированной на клиента
• Раскрытие скрытых возможностей

Таргетинг — это основа рекламных технологий.Чтобы настроить таргетинг на аудиторию, рекламодатели должны знать о поведении в Интернете и о принадлежности аудитории. Здесь помогает сегментация аудитории.

Только издатель может получить доступ к пользовательской информации и сегментировать ее («собственные данные»). После записи издателям необходимо безопасно передать эту информацию рекламодателю.

Рекламодатели готовы платить больше за правильно сегментированную аудиторию. Это связано с тем, что релевантные объявления привлекают больше потенциальных клиентов и повышают конверсию.62% маркетологов считают, что сегментация аудитории необходима для лучшего таргетинга рекламы, и называют ее одним из своих главных приоритетов.

Сегментация аудитории также может помочь издателям создавать привлекательный контент на основе таких идей, как: В какое время дня наиболее активно пользователи? Какой контент ценится больше всего? Есть ли шанс улучшить качество контента?

Как издатели могут сегментировать аудиторию?

Помимо прочего, файлы cookie собирают данные о поведении пользователей.Было бы бесполезно, если бы данные, собранные с помощью файлов cookie, не сохранялись и не использовались. Для этого вам понадобится платформа для управления данными. Google Analytics также имеет некоторые функции, подобные DMP.

Вот как издатели могут использовать Google Analytics для сегментации аудитории:

Если вы используете Google Ad Manager или Google AdSense для монетизации своего инвентаря, вам не нужен DMP, потому что Google будет автоматически обмениваться информацией между своими продуктами. Однако, если вы пользуетесь услугами других рекламных сетей и бирж рекламы, вам необходимо использовать платформы управления данными.Совместное использование всей информации, собираемой Google Analytics, напрямую с рекламодателями может создать проблемы безопасности для вас и ваших пользователей.

Общие фильтры для сегментации аудитории

Сегментация зависит от требований рекламодателя. Однако, если вы только начинаете, то вот несколько основных критериев сегментации аудитории:

Демография: Сегментация на основе демографических данных будет фильтровать аудиторию на основе их возрастной группы, пола, языка, категории сходства, поведения, источника трафика, местоположения и т. Д.Это самая основная информация, требуемая рекламодателями и используемая для демографического таргетинга.

Некоторые из самых популярных демографических сегментов включают:

• Возраст
• Пол
• Доход
• Местоположение
• Этническая принадлежность
• Род занятий
• Структура семьи

Поведение:

Поведенческая сегментация помогает понять взаимодействия пользователей и используется для поведенческого таргетинга.Его можно оценить на основе сеанса, продолжительности сеанса, кликов и показателя отказов. Используя эти данные, издатели также могут улучшить взаимодействие с аудиторией.

Технологии:

Это означает фильтры, такие как ОС, браузер, разрешение экрана, категория устройства и т. Д. Кроме того, если требуется таргетинг на мобильную аудиторию, издатели могут добавлять сегменты по мобильным устройствам, даже по брендам и моделям. Данные такого рода сегментации используются для технического таргетинга.

Источник трафика:

Этот сегмент помогает издателям узнать источник своих посетителей.Это могут быть прямые, обычные, платные кампании, социальные сети, рефералы и т. Д. Это может также помочь вам подготовить модели атрибуции или просто узнать больше о пути аудитории.

Помимо этих фильтров, издатели могут сегментировать аудиторию на основе более сложных параметров (таких как клики по продуктам, каналы привлечения, конверсия к цели и т. Д.).

Лучшие практики для успешной сегментации

1.

Создание персоналий клиентов на основе данных

Если вы действительно хотите, чтобы сегментация аудитории работала на вас, начните с создания клиентов, управляемых данными.Для этого вам нужно сосредоточиться на основных демографических данных, таких как возраст, местоположение, размер семьи и этническая принадлежность. Если у вас есть данные, используйте их для понимания предпочтений, поведения, интересов и симпатий клиентов.

Следующим шагом будет объединение этих данных и создание групп с пониманием того, какие кампании лучше всего подходят для конкретной группы.

2. Узнайте больше о своих клиентах

Процесс исследования не заканчивается классификацией людей на основе их демографических данных или поведения.Вам нужно приложить большие усилия.

Вам нужно будет копнуть и выйти за рамки исторических данных. На этом этапе вы можете наметить подробный маршрут взаимодействия с клиентом, что в дальнейшем поможет вам узнать, как донести ваше сообщение для более эффективного воздействия.

Узнайте, какой формат, канал или платформа подходят для разных сегментов. Точно так же вам нужно выяснить, что привлекает ваших клиентов и как они ведут себя по каналам.

3.

Использовать разные каналы

Хотя вы можете любить одну платформу над другой, хороший маркетолог никогда не должен избегать изучения разных каналов, когда дело доходит до построения лучших отношений.Итак, не забудьте обратиться к разным людям на разных платформах, постарайтесь добиться сильного присутствия и принесите пользу своей аудитории.

4.

A / B протестируйте свою стратегию сегментации

Если текущая стратегия сегментации аудитории не сработала, вам следует подумать об эксперименте с другим сочетанием, пока вы не выясните, как лучше всего привлечь потенциальных клиентов. Итак, не забудьте измерить данные своей существующей стратегии, а затем включить эту информацию в свои следующие усилия.

5. Не переусердствуйте:

Вот важный момент: сегментация аудитории — это поддержание правильного баланса. Если вы создаете расплывчатые группы или слишком сужаете аудиторию, ни один из этих советов не поможет. Это перестанет приносить вам деньги, потому что ваше сообщение не имеет отношения к вашему сообщению или мало кому понравится.

Следовательно, лучше всего сначала предоставить каждому участнику персонализированный и интересный контент, а затем использовать сегментацию аудитории в качестве вспомогательного инструмента для достижения целей.

Заключительное слово

При действии таких политик, как Общий регламент по защите данных (GDPR), сегментация аудитории становится более сложным процессом. Конечно, важны безопасность и конфиденциальность аудитории. Но рекламной индустрии для эффективной работы нужна информация о таргетинге на аудиторию.

Из-за инцидентов, подобных скандалу с данными Facebook и Cambridge Analytica, пользователи стали настороженно относиться к методам сбора данных и часто блокируют сторонние файлы cookie.Поскольку сегментация аудитории инициируется издателями, они также несут ответственность за обеспечение безопасности данных.

Часто задаваемые вопросы:

Q1. Какова цель сегментации аудитории?

Отв. Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории на сегменты на основе заранее определенных критериев, таких как поведение, географическое положение, исторические данные, использование продукта и другие параметры. В рекламной индустрии сегментация аудитории используется для таргетинга рекламы.

Q2.Какие бывают типы сегментации аудитории?

Отв. Четыре типа сегментации рынка

• Демографическая сегментация.
• Поведенческая сегментация.
• Технологии
• Источники трафика

Q3. Какие важные советы по сегментации аудитории?

Отв. Советы по сегментации аудитории:

• Создавайте образы клиентов на основе данных
• Узнайте больше о потребностях ваших клиентов
• Используйте разные каналы
• A / B протестируйте свою стратегию сегментации
• Персонализируйте свой подход к сегментации

---

Почему контекстный таргетинг является наиболее инклюзивным таргетингом рекламы Тактика

« Продавец » — это колонка, написанная продавцами в сообществе цифровых медиа.

Сегодняшняя колонка написана Михаэлем Швальбом, генеральным директором по данным и рекламе компании JW Player.

По большей части Интернет сделал рекламу более инклюзивной. Социальные сети привлекли внимание к стереотипам и дискриминации в рекламе, и в ответ бренды заняли позицию и сделали разнообразие, справедливость и инклюзивность приоритетом в своих рекламных материалах и сообщениях.

Но отрасль по-прежнему использует одну дискриминационную тактику: сторонние файлы cookie.

Эта тактика основана на устаревшей идее о том, что вы можете делать предположения о людях на основе их возраста, расы, пола, местонахождения, дохода или любых других внешних характеристик. Говорят, что судить о книге по обложке можно с неодобрением повсюду в нашем обществе, но это все еще стандартная практика в рекламе.

Смерть стороннего файла cookie станет важным шагом на пути к инклюзивности, поскольку рекламодатели перестают полагаться на предположения.

Однако возникает важный вопрос: как рекламодатели будут настраивать таргетинг своих объявлений без файлов cookie? Что ж, один из вариантов — вернуться к тому, что рекламодатели использовали до файлов cookie, — к контекстному таргетингу.

Контекстный таргетинг не ваших родителей

Контекстный таргетинг появился еще до появления Интернета в рекламе на телевидении, в печати и радио. Без файлов cookie рекламодатели не могли отслеживать, кто смотрел их рекламу.Таким образом, они разместили рекламу, основываясь на релевантности окружающих СМИ их предложению.

Но тогда контекстный таргетинг зависел от предположений так же, как и файлы cookie сегодня — если не больше. Рекламодателям просто не хватало средств массовой информации, чтобы найти контент, который идеально соответствовал их предложению.

Таким образом, рекламодатели должны были делать обобщения о своей аудитории так же, как они делают это сегодня с печеньем: спортивные обозреватели, скорее всего, были мужчинами, аудитория деловых новостей, скорее всего, была хорошо зарабатывала, аудитория кулинарных шоу была, скорее всего, домохозяйками и так далее.

Очевидно, что не все, кто смотрит спорт, — мужчины, не все, кто читает The Wall Street Journal, богаты, и не все, кто смотрит Джулию Чайлд, — женщины. Но рекламодатели были вынуждены сложить эти предположения с еще большим количеством предположений о том, что эти различные демографические группы будут заинтересованы в покупке. Конечно, не все обеспеченные люди хотят купить Мерседес или любой другой предмет роскоши. То же самое и с любой другой демографической группой.

К счастью, контекстный таргетинг прошел долгий путь со времен до появления Интернета.Во-первых, существует бесконечно больше типов контента, на котором рекламодатели могут размещать рекламу. Каждую минуту загружаются сотни часов новых видео. Таким образом, независимо от того, насколько нишевым является ваш продукт, наверняка найдутся тысячи видеороликов, непосредственно связанных с ним. Проблема в том, чтобы найти их.

Раньше бренды, использующие контекстный таргетинг, могли размещать рекламу только на широких категориях видео, разбавляя свой рекламный инвентарь видеороликами, не имеющими отношения к их предложению. Но недавние достижения в области искусственного интеллекта и обработки естественного языка позволили классифицировать контент любого видео с лазерной точностью.

Чтобы представить это в контексте, представьте себе бренд, продающий американский сыр. Несколько лет назад они могли настраивать таргетинг только на видео из категории «Еда / напитки». Их реклама будет показываться в большом количестве видеороликов, посвященных изысканным блюдам, веганским рецептам и миксологии, тратя рекламные расходы на аудиторию, которая, вероятно, не в настроении для старой доброй Velveeta. Но сегодня тот же бренд может нацеливать видео с гораздо более конкретными ключевыми словами — например, «жареный сыр» или «лучшие рецепты соуса» — и размещать рекламу на этих видео в широком масштабе по всему Интернету.

Еще одним дополнительным преимуществом достижений в области контекстного таргетинга является то, что рекламодатели могут настраивать таргетинг рекламы на основе содержания самих видео, а не URL-адреса, на котором они размещены, что открывает еще больше ресурсов. Так, например, если Sweet Baby Ray’s хочет рекламировать видеоролики о приготовлении барбекю, они могут разместить рекламу в видеоролике Insider с советами по приготовлению барбекю для начинающих, которые в противном случае были бы отнесены к категории «Новости» только на основе URL-адреса.

Разница в том, что рекламодателям больше не нужно предполагать, кто может быть заинтересован в их предложении.Они могут точно знать, кто заинтересован, независимо от их демографии. Не имеет значения, богатая ли аудитория, бедная, мужская или женская — важно то, что они смотрят видео о жареном сыре, барбекю или о том, что рекламирует бренд.

Переход на инклюзивную рекламу

После 25 лет использования сторонних файлов cookie вполне естественно, что рекламодатели не решаются отказаться от них. Даже если они попробуют контекстный, многие все равно будут использовать файлы cookie в качестве подстраховки.

Но бренды только вредят себе, цепляясь за печенье. Ограничивая таргетинг своей рекламы на целевую аудиторию, которая, как они полагают, интересуется их возрастом, полом, расой, национальностью или любыми другими демографическими данными, рекламодатели упускают возможность привлечь потенциальных покупателей, чьи интересы не совпадают с ожиданиями. Другими словами, стоит не предполагать, чего хотят люди.

Используя контекстный таргетинг, вы уже знаете, что аудитория хотя бы в некоторой степени заинтересована в вашем продукте.Видео теперь являются важной частью пути покупателя и часто служат источником информации о предстоящих покупках. По крайней мере, люди смотрят видео, которые отражают их интересы и увлечения. В отличие от файлов cookie, вам не нужно постоянно отслеживать интересы вашей аудитории; вы можете показывать рекламу, связанную с тем, что люди смотрят в данный момент.

В конечном счете, контекстный таргетинг — беспроигрышный вариант как для рекламодателей, так и для аудитории. Аудитории получают рекламу, которая больше соответствует тому, что у них на уме, без ущерба для конфиденциальности.Им также не показывается реклама, в которой о них делаются предположения на основе их демографических данных. Между тем, рекламодатели могут охватить более заинтересованную аудиторию, не ограничивая их охват, проводя различие по демографическим признакам.

Следуйте за JW Player ( @JWPlayer) и AdExchanger ( @adexchanger) в Twitter.

Руководство

: Что это за контекстная реклама?

Контекстная реклама возвращается в экосистему цифровой рекламы, поскольку устаревание данных вынуждает маркетинговые команды применять альтернативную тактику таргетинга сторонних файлов cookie с учетом требований конфиденциальности.Задержка Google Chrome с отказом от трекеров до 2023 года дает маркетологам больше времени, чтобы понять, как эффективно использовать контекстный таргетинг, чтобы предлагать потребителям релевантную рекламу.

Но что такое контекстная реклама и почему в 2021 году она станет главной в отрасли? Это руководство WTF отвечает на основные вопросы о контекстной рекламе, от того, как она работает и как технологии помогли ей развиваться, до того, что должно произойти, чтобы контекстный таргетинг стал эффективной заменой сторонним файлам cookie.

Загрузите это руководство, чтобы узнать о:

— Истоки контекстной рекламы и почему она сейчас занимает ведущее место в отрасли

— Проблемы успешного контекстного таргетинга и его сравнение со сторонними файлами cookie

— Как искусственный интеллект и машинное обучение способствовали развитию контекстной рекламы

— Как контекстная реклама работает для видео и кампаний в социальных сетях

— Основные методы для маркетологов для успешного развертывания контекстного таргетинга в будущем

При поддержке Outbrain.

Контекстная реклама возвращается в экосистему цифровой рекламы, поскольку устаревание данных вынуждает маркетинговые команды применять альтернативную тактику таргетинга сторонних файлов cookie с учетом требований конфиденциальности. Задержка Google Chrome с отказом от трекеров до 2023 года дает маркетологам больше времени, чтобы понять, как эффективно использовать контекстный таргетинг, чтобы предлагать потребителям релевантную рекламу.

Но что такое контекстная реклама и почему в 2021 году она станет главной в отрасли? Это руководство WTF отвечает на основные вопросы о контекстной рекламе, от того, как она работает и как технологии помогли ей развиваться, до того, что должно произойти, чтобы контекстный таргетинг стал эффективной заменой сторонним файлам cookie.

Загрузите это руководство, чтобы узнать о:

— Истоки контекстной рекламы и почему она сейчас занимает ведущее место в отрасли

— Проблемы успешного контекстного таргетинга и его сравнение со сторонними файлами cookie

— Как искусственный интеллект и машинное обучение способствовали развитию контекстной рекламы

— Как контекстная реклама работает для видео и кампаний в социальных сетях

— Основные методы для маркетологов для успешного развертывания контекстного таргетинга в будущем

При поддержке Outbrain.

Что такое контекстный таргетинг в контексте рекламы?

Как однажды сказал Джерри Магуайр: «Покажи мне деньги».

Эту фразу вы, вероятно, подумали как маркетолог, вложившийся в платную рекламу.

С помощью платной рекламы вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию, показывая ее в нужном месте, в нужное время и с нужным контентом.

Но иногда при запуске платной рекламы — например, с оплатой за клик (PPC) в Google — создается впечатление, что вы тратите много денег, не видя никаких результатов.

Большинство потребителей игнорируют рекламу в Интернете, потому что она мешает рекламе или потому, что ее нужно изменить. Фактически, 64% респондентов в исследовании HubSpot заявили, что реклама раздражает и навязчива.

Кроме того, 45% людей сообщают: «Я больше не замечаю онлайн-рекламу, даже если не блокирую ее».

Контекстный таргетинг — это решение этой проблемы.

Ниже давайте рассмотрим, что такое контекстный таргетинг и разницу между контекстным и поведенческим таргетингом.Мы также рассмотрим контекстный таргетинг на ключевые слова и узнаем, как начать работу с контекстной рекламой.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет вашим объявлениям Google PPC появляться на релевантных сайтах. Для начала введите ключевые слова или темы и настройте свою кампанию на показ объявлений в контекстно-медийной сети. Затем Google проанализирует контент на веб-сайте и сопоставит его с вашим объявлением, используя ключевые слова, темы, язык и местоположение.

Например, если вы проводите локальную маркетинговую кампанию для своей кофейни, вы можете создать рекламу PPC. Затем, если кто-то из соседей читает блог о лучших сортах кофе, ваша реклама может появиться.

Это хороший пример контекстного таргетинга, потому что Google использовал местоположение человека, поэтому ваша реклама показывается только людям, которые находятся поблизости от вашего магазина.

Кроме того, в этом примере этот человек интересуется кофе и хочет прочитать о различных типах кофе, поэтому реклама кофейни не мешает работе пользователей.Это увеличивает вероятность того, что они положительно отреагируют на вашу рекламу.

Итак, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

В то время как контекстный таргетинг осуществляется посредством сопоставления ключевых слов и тем, поведенческий таргетинг — это когда объявления показываются пользователям в зависимости от их поведения в Интернете.

Поведенческий таргетинг может включать в себя историю просмотров, нажатые ссылки, время, проведенное на странице или сайте, как давно они что-то искали и как они взаимодействовали с сайтом в целом.

Посетители со схожими шаблонами группируются вместе, поэтому рекламодатели могут специально настроить таргетинг на группу людей с определенной историей просмотра. Обычно это называется ретаргетингом.

Например, предположим, я был на рынке для новой обуви. (И давайте будем честными — я всегда нахожусь в поиске новой обуви.) Я начинаю поиск новой обуви, набирая «кроссовки» или «походные ботинки». Я только начинаю свое исследование, поэтому не совершаю покупки. Позже той же ночью я захожу на Facebook, и из , которые я вижу, — это реклама походных ботинок и кроссовок.Это поведенческий таргетинг в действии.

Допустим, я в той же ситуации — ищу новую обувь. Во время своего исследования я начинаю читать блог о лучшем типе кроссовок. Справа я вижу несколько объявлений о новых кроссовках, а также ближайший магазин для бега в моем районе. Это контекстный таргетинг.

Но как на самом деле работает контекстный таргетинг? Одно слово — ключевые слова.

Контекстный таргетинг на ключевые слова

Контекстный таргетинг осуществляется с помощью ключевых слов и тем или центральных тем веб-сайта.

Когда вы начинаете размещать свои PPC-объявления в Google, вы можете выбрать ключевые слова и темы с точным таргетингом, чтобы ваше объявление появлялось только на сайтах, относящихся к этим темам.

Эти ключевые слова будут определять, где вы хотите показывать ваши объявления.

Например, если вы размещаете рекламу гантелей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «гантели», «силовое оборудование» или «тренажеры». Тогда ваше объявление будет отображаться только на сайтах с этими ключевыми словами.

Вы также можете ввести минус-слова.В этом случае вы можете включить «штанги» в качестве минус-слова, чтобы ваше объявление с гантелями не отображалось, когда кто-то даже не ищет гантели.

Если вы решите запускать рекламу исключительно на основе тем, а не ключевых слов, вы можете запустить ту же самую рекламу с гантелями и выбрать тему «Здоровье и фитнес». Если вы выберете этот путь, ваша реклама будет менее нацелена, и она будет иметь меньший эффект и меньшие результаты.

Согласно Google, каждая группа объявлений должна содержать от пяти до 50 ключевых слов.Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы помочь составить список ключевых слов.

Чтобы создать список ключевых слов, не используйте ключевые слова с длинным хвостом, как в обычных кампаниях. При платной рекламе вы захотите использовать более короткие, а иногда и более широкие ключевые слова.

Контекстная реклама

Чтобы начать создавать контекстную рекламу, вам нужно подумать о пути покупателя. Во-первых, вы построите свой образ покупателя. Во-вторых, вы составите карту пути вашего покупателя.Затем вы подумаете о веб-сайтах, на которые ваша аудитория может смотреть во время своего путешествия. Наконец, вы составите наброски ключевых слов, соответствующих этим сайтам, и создадите объявление, которое им бы подошло.

Итак, как выглядит контекстная реклама в действии? Рассмотрим несколько примеров.

1. Пример кофеварки

Roasty — это бесплатный блог, посвященный поиску и приготовлению вкусного кофе. Когда я читал статью «Полный список всех существующих видов кофе», я наткнулся на рекламу кофеварки Cuisinart.

Это объявление не помешало моему чтению, потому что оно хорошо соответствовало содержанию, которое я читал.

На изображении ниже показано, как выглядело объявление:

Источник изображения

2. Пример с ножом для пиццы

Kitchn — это ежедневный онлайн-журнал о еде. Читая «Как приготовить потрясающую пиццу дома», я наткнулся на рекламу ножа для пиццы.

Это отличный пример контекстной рекламы на практике:

Источник изображения

3.Пример дельты

Недавно я просматривал статью Forbes «Как эти 6 миллениалов путешествуют по миру ради жизни», когда наткнулся на рекламу Delta.

Это контекстная реклама, потому что я читал статью о путешествиях, а потом увидел рекламу авиакомпании — вероятно, Delta выбрала «путешествия» в качестве ключевого слова для таргетинга своих объявлений. Кроме того, реклама была еще более целевой, потому что в ней были указаны близкие ко мне места в округе Ориндж, Калифорния:

Источник изображения

Когда вы запускаете платную рекламную кампанию, важно максимально точно указать параметры таргетинга.В конечном счете, ваш таргетинг может обеспечить успех вашей рекламы или сломать его.

Таргетинг без файлов cookie? Время использовать контекстную рекламу

Поведенческий таргетинг уже давно является методом таргетинга по умолчанию в контрольном списке программных кампаний маркетолога. С 1990-х годов файлы cookie сделали отслеживание поведения пользователей в браузере полезным инструментом для нацеливания цифровой рекламы на восприимчивых потребителей. Но с потребительским спросом и новыми правилами, касающимися конфиденциальности в Интернете, ситуация меняется — а это значит, что пора рассмотреть такие методы таргетинга, как контекстная реклама.

Многие браузеры постепенно отказываются от отслеживания сторонних файлов cookie. Например, в недавнем объявлении Google говорится, что к 2022 году он постепенно откажется от сторонних файлов cookie в браузерах Chrome. Это означает, что в ближайшие годы поведенческая реклама будет более ограничена. Маркетологи должны будут адаптироваться, приняв новые методологии таргетинга, такие как контекстный таргетинг.

Чтобы подготовить вас к этим грядущим изменениям, мы объясним преимущества обоих методов таргетинга, объясним, когда их следует учитывать и как их можно использовать для достижения наилучших результатов кампании.

Поведенческий таргетинг против контекстного таргетинга

Прежде чем исследовать преимущества контекстного таргетинга, давайте рассмотрим основы поведенческого и контекстного таргетинга.

Что такое поведенческая реклама

Поведенческий таргетинг, часто называемый таргетингом на аудиторию, направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, посещающему страницу. Это достигается за счет показа рекламы на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц. Пользовательские данные собираются из различных источников, и обычно для сбора этих данных вам нужен какой-то идентификатор пользователя, например пиксель или файл cookie.

Данные, собранные с пикселей, хранятся на платформе управления данными (DMP), программной рекламе или платформе со стороны спроса (DSP). Некоторые данные будут включать информацию о посещениях страниц, кликах по объявлениям или времени, потраченном на определенный контент. Затем эти данные анализируются и используются для создания целевой аудитории, которая представляет покупательские и поисковые привычки. Например, если пользователь нажимал на рекламу производителей эспрессо, то можно установить, что он заинтересован в этом продукте.

Поведенческий таргетинг основывается на прошлых действиях пользователя, чтобы понять, какую покупку он, вероятно, совершит. Если пользователь выполняет действие, будь то онлайн или офлайн, войдет в пул пользователей или список аудитории. Для отслеживания этого пользователя необходим файл cookie или сетевой идентификатор, после чего реклама может быть показана группе пользователей.

Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что вы можете гарантировать, что ваше объявление релевантно для пользователя, который его просматривает, по сути игнорируя содержание страницы, на которой оно появляется.Этот метод таргетинга широко используется в интернет-рекламе более 10 лет. По мере того, как сбор пользовательских данных становится более продвинутым, появляются возможности поведенческого таргетинга.

Что такое контекстная реклама

Вместо таргетинга рекламы на основе поведения пользователя, контекстная реклама нацелена на рекламу на основе среды , в которой появляется реклама. Этот метод таргетинга использует алгоритмы для таргетинга на места размещения рекламы на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных.Таким образом, реклама показывается пользователям в зависимости от контента, который они потребляют в данный момент.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой состоит в том, что поведенческий таргетинг направлен на обеспечение релевантности рекламы пользователю, в значительной степени игнорируя контент, рядом с которым появляется реклама. В то время как поведенческая реклама нацелена на прошлые действия пользователя, контекстная реклама нацелена на содержание страницы, на которой появляется реклама. Таким образом, контекстная реклама, по сути, нацелена на пользователей, у которых есть определенное настроение, образ мыслей о потреблении этого конкретного контента.Например, если пользователь читает блог о кофе, ему может быть показана реклама кофейных зерен или кофеварок, поскольку в это время, скорее всего, пользователь думает о связанных с кофе продуктах.

Эффективность контекстной рекламы

Некоторые маркетологи могут подумать, что переход на контекстную рекламу необходим только потому, что пиксель постепенно сокращается. Хотя этого уже достаточно, чтобы принять его, уникальный подход к таргетингу, который предлагает контекстная реклама, имеет и другие преимущества.Воспользовавшись этими преимуществами, вы можете повысить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)!

Вот 4 причины, по которым контекстный таргетинг является одновременно эффективным и полезным:

1. Эта тактика таргетинга позволяет вам охватить пользователей, когда они настроены восприимчиво. Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует об их намерениях в данный момент. Вместо того, чтобы нацеливаться на их прошлые действия, они выбираются на основе их непосредственного настроения.

2. Контекстный таргетинг не ограничивается законодательством о конфиденциальности. Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает их конфиденциальность. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

3. Если ваш DSP предлагает продвинутое решение для контекстной рекламы, это даст возможность ориентироваться на нишевые контексты. Вы можете выбрать таргетинг по общей теме или использовать набор фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать такие фразы, как «органические кофейные зерна», «органический кофе» и «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.

4. Поскольку кампании контекстной рекламы обслуживаются программно, вы можете просматривать показатели в реальном времени и оптимизировать их для достижения максимальной эффективности. Ваш DSP должен позволять вам проверять показ ваших объявлений на соответствующих доменах до и во время полета. Это дает вам возможность пересматривать выбранные вами темы и фразы в режиме реального времени для повышения эффективности ваших кампаний.

Как работает контекстная реклама

Мы рассмотрели различия между поведенческой и контекстной рекламой, а также преимущества контекстной рекламы.Но как на самом деле работает контекстная реклама? Давайте углубимся в основной процесс размещения контекстной рекламы.

Если ваш DSP предлагает контекстную рекламу, платформа сделает тяжелую работу по размещению вашей рекламы на веб-страницах, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. После того, как ваш креатив будет готов к работе, вы создадите собственную контекстную стратегию.

Вот пример того, как это работает: при настройке кампании укажите в контексте и вне контекста фразы, затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе содержания сайта.Затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе контента издателя или сайта. С помощью искусственного интеллекта (ИИ) таргетинг может быть расширен за счет включения релевантных фраз, связанных с контекстом.

Следует отметить важный нюанс: лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании. При рекламе отпуска во Флориде правильные ключевые слова должны отточить мышление человека, восприимчивого к идее отпуска и теплой погоды.В этом случае целевые фразы, связанные с плохой погодой, могут уловить правильное намерение пользователя для кампании.

После того, как вы введете фразы в контексте и вне контекста, вы можете запустить свою кампанию. DSP использует алгоритм для анализа содержания каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Объявление показывается, когда найдено место размещения, соответствующее вашим параметрам.

Как сбалансировать контекстную рекламу с поведенческой рекламой

Использование файлов cookie еще не полностью прекращено.Это означает, что на данный момент многие рекламодатели продолжают придерживаться своих устоявшихся поведенческих стратегий. Мы понимаем — удобно придерживаться того, что знаешь! Но поскольку мы находимся на переходном этапе, пришло время подумать о том, как включить контекст в вашу существующую стратегию.

Это не означает немедленного отказа от поведенческих кампаний. Вместо этого найдите баланс между этими методологиями, чтобы вы могли постепенно вводить контекстные тактики. Сочетание обеих методологий создаст всестороннюю стратегию и поможет вам обрести больше уверенности в проведении контекстных кампаний.Вместо того, чтобы ждать, пока законодательство сделает использование файлов cookie недоступным, сделайте шаг вперед и воспользуйтесь контекстной рекламой прямо сейчас.

Внедрение контекстной рекламы в вашу цифровую стратегию

Контекстная реклама отличается от традиционного поведенческого подхода, который заключается в том, чтобы убедиться, что реклама актуальна для пользователя. Вместо этого подход с контекстным таргетингом направлен на то, чтобы объявление соответствовало содержанию этой страницы. А поскольку индустрия рекламы продолжает двигаться в сторону мира без файлов cookie, роль контекстной рекламы будет расти.Это открывает множество новых возможностей!

Хотите поэкспериментировать с контекстной рекламой? Хорошие новости! Если вы клиент StackAdapt, вы можете начать работу с Page Context AI прямо сейчас!

Контекстный и поведенческий таргетинг | TheViewPoint

Новости о прекращении использования сторонних файлов cookie к 2022 году являются четким сигналом для маркетологов о необходимости поиска новых способов достижения своей целевой аудитории, которая обычно распространяется на многочисленных платформах цифрового ландшафта.К этому вопросу следует подходить творчески, тестируя новые платформы и методы, такие как контекстный и поведенческий таргетинг.

Что такое контекстный таргетинг?

Определение контекстного таргетинга — это показ рекламы «в правильном контексте», то есть вместе с релевантным контентом. Хорошим примером может служить реклама магазина велосипедов на веб-сайте, посвященном велоспорту. Контекстный таргетинг можно распространить на отдельные страницы веб-сайта, но этот процесс часто требует машинного обучения, чтобы определить, на какой странице есть контент, обеспечивающий наивысший коэффициент конверсии.

Объявления с таргетингом на контекст запускаются через платформу покупателя (DSP), которая определяет соответствующие веб-страницы и размещает на них рекламу. Для начала вам нужно выбрать темы и ключевые слова. Затем они будут использоваться для сопоставления с веб-сайтом, который может посещать ваша целевая аудитория. Также рассмотрите возможность использования контекстного ретаргетинга — практики обмена файлами cookie и пикселями между небольшими веб-сайтами, имеющими общую аудиторию. Это может быть взаимовыгодным процессом, если две компании не являются прямыми конкурентами.

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческая реклама с таргетингом (также известная как таргетинг на аудиторию) сегментирует клиентов в соответствии с их поведением при просмотре веб-страниц. Таким образом, именно их история просмотров, поиски, переходы по ссылкам и покупки определяют, какую рекламу они будут видеть. Следовательно, сегменты аудитории состоят из пользователей со схожим поведением, на основании чего они могут быть нацелены на релевантный контент и рекламу.

Примером поведенческого таргетинга может служить реклама магазина аксессуаров для велосипедов на любой странице, если история браузера пользователя показывает, что он недавно купил велосипед.Таким образом, алгоритм может отображать рекламу в тот момент, когда покупатель, вероятно, будет заинтересован в дальнейших покупках, даже если он или она в настоящее время не посещает ресурс, связанный с велосипедами.

Таким образом, всякий раз, когда пользователи посещают веб-сайт, ищут или добавляют товары в тележки для покупок, можно определить их интересы. Информация о них затем отправляется на сервер объявлений, который может сопоставить ее с релевантными объявлениями в соответствии с содержанием. Чем сложнее система, тем лучший портрет пользователя она может сформировать, что, в свою очередь, приводит к более эффективному таргетингу.

Сравнение двух

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используются для обеспечения того, чтобы объявление было размещено перед пользователем, который, скорее всего, совершит покупку. Эти два типа являются динамическими и могут адаптироваться, когда становится доступно больше данных. Хотя оба стремятся достичь одного и того же результата, в их подходах есть заметные различия, о которых вам нужно знать.

Когда речь идет о противостоянии контекстного и поведенческого таргетинга, ключевое различие состоит в том, что кампании поведенческого таргетинга анализируют прошлое поведение для показа рекламы потенциальным покупателям, тогда как кампании с контекстным таргетингом игнорируют это и вместо этого размещают рекламу в среде, в которой эти покупатели могли оказаться. в результате их активности просмотра.Поскольку оба имеют недостатки, часто приходится использовать их комбинацию, чтобы превратить покупателя в покупателя. Имейте в виду, что для того, чтобы убедить пользователя купить продукт, часто требуется время и «последняя капля», хотя этот процесс можно упростить за счет автоматизации с помощью программных покупок.

Какой выбрать для CTV?

Учитывая, что подключенные телевизоры редко используются для поиска и просмотра веб-страниц, это делает использование поведенческого таргетинга менее доступным.В результате только просматриваемое шоу может помочь в определении демографических данных, что само по себе может быть неточным. Эта проблема может быть решена путем соединения всех устройств между собой и сбора данных с них, чтобы сформировать более четкую картину интересов пользователя.

Но когда дело доходит до рекламы с контекстным таргетингом, здесь гораздо больше возможностей для маневра. Если пользователь смотрит туристическое шоу о зарубежных странах, возможно, имеет смысл рекламировать сервис бронирования билетов сразу после видеоролика.По мере развития технологий нацеливание на разные устройства должно становиться проще и эффективнее. Оптимизация пути предложения также может быть эффективным методом обеспечения таргетинга релевантной рекламы на нужную аудиторию.

В целом контекстный таргетинг дает множество преимуществ. Риск потери релевантности отсутствует, поскольку ваше объявление будет отображаться рядом с контентом, который пользователь сознательно выбрал для использования. Также нет необходимости полагаться на сторонние файлы cookie, что устраняет проблемы с конфиденциальностью, и нет опасности усталости от рекламы — зрителю показывается реклама только в правильном контексте: она не отслеживает его по сети.Таким образом, ограничение частоты показов рекламы дает рекламодателям еще один инструмент, позволяющий максимизировать насыщенность бренда и узнаваемость, избегая при этом подводных камней.

Еда на вынос

До вступления в силу запрета на использование сторонних файлов cookie еще много времени, но вы уже должны обдумывать свои варианты. Как будут собираться пользовательские данные в будущем и какие технологии вам следует осваивать, чтобы быть готовыми к сдвигу в 2022 году? Вы можете изучить доступную информацию, такую ​​как sdk vs api, чтобы узнать больше об изменениях до того, как они произойдут.Это все важные вопросы, которые необходимо решить сейчас, прежде чем сторонние файлы cookie исчезнут навсегда.

Что такое контекстная реклама? — AdThrive

С приближением «смерти cookie» вся индустрия цифровой рекламы ищет способы сохранить и увеличить расходы на рекламу в этой новой парадигме.

Сегодня большая часть цифровой рекламы сосредоточена вокруг поведенческой рекламы : показ объявлений пользователям с точным таргетингом на основе данных, которые указывают на то, что они могут быть ими заинтересованы.Например, показ рекламы кроссовок тому, кто недавно посетил интернет-магазин в поисках обуви.

Новые формы рекламы, сохраняющие конфиденциальность, будут в меньшей степени сосредоточены на отслеживании пользователей и их интересов и больше на других сигналах, позволяющих показывать лучшие объявления для различных сценариев.

Одним из методов показа рекламы, которому сейчас уделяется много внимания, также является одна из старейших форм рекламы: контекстная реклама .

Контекстная реклама довольно проста и понятна, и при правильном использовании она может быть очень действенной.

Данные — одна из четырех инициатив AdThrive по построению будущего без сторонних файлов cookie

Что такое контекстная реклама?

Когда вы открываете журнал, вы ожидаете увидеть рекламу, связанную с темой журнала. Журналы, посвященные домашнему декору, как правило, публикуют рекламу мебельного магазина или бренда красок. В журналах по видеоиграм больше шансов разместить рекламу видеоигр или компьютерного оборудования.

На простейшем уровне это контекстная реклама — объявлений, содержание которых соответствует среде, в которой размещены объявления.

Контекстная реклама может стать еще более глубокой, если объединить информацию об окружающей среде с другими данными и предположениями.

Вернемся к нашему примеру с журналом. В журнале о роскошных путешествиях вы ожидаете увидеть рекламу круизных компаний, но также интуитивно понятна реклама ведущих автомобильных компаний. Люди, бронирующие дорогие поездки, — хорошие кандидаты на покупку шикарного автомобиля.

Вы также увидите продукты, связанные с контентом иным образом, например спортивный журнал с рекламой кроссовок, одобренных спортсменами, освещенными в журнале.

В Интернете контекстный таргетинг может стать еще точнее. Если читатель просматривает рецепт куриного пармезана, он может увидеть рекламу марки сыра моцарелла. Если другой читатель просматривает обзор фильма, потоковая служба может показать рекламу недавно вышедшего сериала аналогичного жанра.

Контекст может быть даже расширен до самого объявления, , где он может влиять на фактическое рекламное объявление. Представьте себе, что вы смотрите на рецепт смузи, где компания, производящая бытовую технику, показывает рекламу блендера.Визуальный контент для самого объявления можно настроить так, чтобы черника отображалась в блендере, если это рецепт черничного смузи, или клубники, если это клубничный смузи!

Преимущества контекстной рекламы

Правила

о конфиденциальности, такие как Европейский общий регламент по защите данных (GDPR) и Закон о конфиденциальности потребителей Калифорнии (CCPA), ограничивают поведенческую рекламу, поскольку в ней используется информация о пользователе для показа целевой рекламы. Поскольку он использует информацию о странице, на которой появляется реклама, вместо информации о человеке, просматривающем рекламу, контекстная реклама является привлекательным вариантом, поскольку интерес к конфиденциальности в Интернете возрастает.

Контекстная реклама также может помочь рекламодателям поддерживать безопасность бренда , поскольку все дело в том, где будут отображаться объявления и какой контент будет окружать их. Поведенческая реклама больше нацелена на охват желаемого пользователя, что создает риск того, что рекламодатели могут показывать свою рекламу рядом с контентом, не отражающим их бренд.

Наконец, контекстная реклама может помочь брендам привлечь внимание людей, которые находятся в правильном мышлении и наиболее восприимчивы.Возьмем предыдущий пример, когда вы покупали обувь, а затем просматривали рекламу обуви или готовили смузи и видели рекламу, связанную с этим.

Тот факт, что кто-то раньше покупал обувь, еще не означает, что он готов покупать обувь или вообще заинтересован в ней, когда он готовит рецепт смузи на кухне. Но они могут быть в правильном уме и обращают внимание на рекламу блендеров, аксессуаров для блендеров, соломок для смузи, фруктовых соков или пищевых добавок.

Ограничения контекстной рекламы

Контекстная реклама может быть мощным инструментом, но у нее есть ограничения.

Одно ограничение касается способа покупки и продажи контекстной рекламы. Сегодня системы контекстного таргетинга на стороне издателя могут использоваться только для более ограниченных прямых сделок, не подключенных к более широким программным каналам рекламы.

Еще одна проблема с контекстной рекламой заключается в том, что не весь контент имеет контекст, который имеет ценность для рекламодателей. Новости — отличный пример этой проблемы. Некоторый новостной контент может иметь ценный контекст, например, местные новости могут быть ценными для местных рекламодателей, которые хотят охватить эту аудиторию. Но некоторый контент, который в целом интересен, например контент, связанный с общенациональными выборами, не имеет связанного с ним контекста, чтобы помочь рекламодателям понять, что показывать аудитории.

Подход AdThrive к контекстной рекламе

Многие рекламодатели полагаются на сторонние технологии для определения контекстного содержания страницы.Несмотря на то, что эти системы функциональны, они довольно просты. Они работают, классифицируя контент по очень большим сегментам, таким как «технология», «семья» или «домашние животные», и отображая рекламу на основе этих предполагаемых сегментов интереса.

Для некоторых рекламодателей такой высокоуровневой классификации может быть достаточно, но она упускает из виду всю мощь контекстной рекламы.

Издателям AdThrive повезло, так как большая часть их контента очень контекстно релевантна. Но раскрытие ценности этого контента выходит далеко за рамки общих технологических решений, на которые полагаются многие рекламодатели.

В отличие от этих базовых систем, мы глубоко анализируем типы контента, общие для всех издателей AdThrive, чтобы понять богатый контекст, доступный во многих категориях контента.

Мы даже создали нашу собственную систему контекстного таргетинга под названием Marmalade, которая использует машинное обучение для определения более глубокой контекстной информации о контенте!

Marmalade работает с 2017 года, и мы использовали эти данные в тысячах рекламных кампаний для всех типов контента, создаваемого издателями AdThrive.Мы постоянно обновляем его, готовясь к тому, что куки-файлы исчезнут в 2022 году.

Как работает мармелад?

Для технически подкованных мы создали огромную базу данных (работающую на Amazon Athena), в которой мы можем выполнять запросы SQL (язык структурированных запросов) к контенту и метаданным любой страницы AdThrive.

Затем мы создаем таргетинг для рекламных кампаний на основе этих данных и помещаем их в Dynamo, высокоскоростную базу данных в оперативной памяти. Оттуда наш рекламный код Nucleus получает доступ к этому таргетингу с помощью функции Lambda, чтобы отправлять контекстную информацию нашим партнерам по обмену рекламой, чтобы они могли показывать самую высокооплачиваемую рекламу на основе этой информации!

TL; DR: каждый показ рекламы на каждой странице в сети AdThrive может получать сверхдетальные данные контекстного таргетинга, отправляемые рекламодателям, чтобы максимизировать ценность ваших объявлений!

Будущее контекстной рекламы

У контекстной рекламы светлое будущее, поскольку вся отрасль делает новый упор на высококачественный контент.