Контекстной рекламы: Контекстная реклама - что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Содержание

виды, особенности, термины, способы отслеживания эффективности

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

Пошаговая настройка Яндекс Директ

Для работы с рекламой в Директе можно использовать тот же аккаунт, что и для работы с почтой и другими сервисами Яндекса, однако, мы рекомендуем создать новый.

Яндекс Директ. Основы

Яндекс.Директ – это вид контекстной рекламы, разработанной для продвижения бизнес-проектов и рекламы сайтов. Он упрощает достаточно сложный и трудоемкий процесс продвижения проектов в интернете. Все сервисы системы рассчитаны на русскоязычных пользователей, а ее интерфейс представлен на русском языке.

Контекстная реклама // Интернет-маркетинг с нуля

Подбор ключевых слов, написание объявлений, расчет ставки, создание кампаний в Яндекс. Директе и Google Adwords и советы по контекстной рекламе

Чтобы увеличить посещаемость вашего сайта, вам нужна контекстная реклама. Это инструмент позволяет не только получать большое количество трафика, но и влияет на его качество. А как правильно настроить контекстную рекламу, мы поговорим в этой лекции.

В этой лекции вы узнаете:

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна • Какие типы и виды контекстной рекламы бывают и что влияет на цену клика • Как подобрать ключевые слова, правильно написать объявления и рассчитать ставку • Как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директ и Google Adwords • Советы по работе с контекстной рекламой

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна

Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются в поисковиках в зависимости от запроса пользователя.

Например, если человек набирает запрос «дизайн сайта», то поисковик кроме выдачи результатов, еще покажет ему и рекламные объявления, в которых содержится эта услуга.

Контекстную рекламу можно увидеть не только в поисковиках, но и на тематических площадках. Так, например, рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно медийная сеть (КМС) Google могут показывать рекламные объявления не только на странице выдачи результатов поиска, но и на страницах, сходных с тематикой вашего рекламного объявления.

Так же в КМС и РСЯ могут быть показаны объявления, связанные с недавними запросами пользователя в поисковиках.

Из всего этого можно сделать вывод, что у контекстной рекламы большие возможности охвата, и она подойдет вам для того, чтобы сообщить о своих продуктах большому количеству людей и привлечь их на сайт.

Но важно не только количество посетителей, но и их качество. Контекстная реклама и для этого хорошо подходит, потому что она показывается тем, кто уже ищет подобный товар или услугу. А значит, повышается вероятность того, что эти люди у вас что-то купят. Следовательно, трафик, который вы получаете с контекстной рекламы будет целевым.

Основная цель контекстной рекламы — привлечь максимум целевых посетителей на ваш сайт.

У контекстной рекламы есть два основных сервиса:

Google Adwords — google.ru/adwords
Яндекс.Директ — direct.yandex.ru

Чтобы создать в них кампанию, не обязательно обращаться к специалистам или в маркетинговые агентства, можно настроить ее самостоятельно. С первого раза все идеально сделать не получится, но после нескольких подходов вы во всем разберетесь.

Еще контекстную рекламу можно автоматизировать, то есть один раз правильно настроить и долго пользоваться. Конечно, время от времени нужно будет вносить небольшие правки, но это не потребует больших усилий.

Хорошо настроенная контекстная реклама даже с минимумом вашего вмешательства будет приносить постоянный результат.

У контекстной рекламы есть и минус. Если настроить ее неправильно, то нужных результатов вы не получите: к вам будет приходить нецелевой трафик, а высокие ставки быстро сожрут ваш бюджет.

Как вы уже поняли, контекстная реклама, хоть и сложный, но очень эффективный инструмент. Хочется узнать, для каких же товаров и услуг она подойдет?

Вообще, с помощью контекстных объявлений можно рекламировать любые товары. Но это не всегда целесообразно, потому что в некоторых нишах цена клика очень завышена, и вряд ли привлеченные ею посетители смогут покрыть ваши расходы на рекламу. Поэтому, перед тем как начать кампанию, поймите, выгодно ли вам это делать.

Узнать цены на рекламу можно с помощью специальных сервисов: прогноз бюджета для Яндекс. Директ и планировщик ключевых слов для Google Adwords. В них вы выбираете ключевые слова, по которым хотите продвигаться, и смотрите их стоимость.

Ключевые слова (ключи) — это запросы в поисковых системах, с помощью которых пользователи ищут информацию. Ключевым словом часто называют целую фразу из нескольких слов, например: «как создать сайт без программиста недорого».

Контекстная реклама бывает двух типов: поисковая и тематическая. Поисковая реклама четко соответствует поисковому запросу и показывается на странице выдачи результатов, а тематическая размещается на сайтах с похожей тематикой, входящих в рекламную сеть поисковой системы.

Поисковая реклама

Тематическая реклама

Контекстная реклама может быть оформлена ввиде текстовых объявлений, баннеров или видеороликов.

Возможность размещения видеорекламы есть пока только у КМС Google. Ее показывают перед видеороликом на YouTube.

Еще у контекстной рекламы есть эффективный инструмент — ретаргетинг.

Ретаргетинг (ремаркетинг) — это показ рекламы пользователям, посетившим ваш сайт, но не сделавшим на нем целевых действий, например, покупки или регистрации. В этом случае ваша контекстная реклама будет показываться им на других сайтах, по которым они переходят.

Ретаргетинг нужен для того, чтобы возвращать посетителей на ваш сайт, напоминая про него в контекстных объявлениях.

Кроме CPC есть еще несколько моделей, но в контекстной рекламе они не применяются:

CPA (cost per action) — оплата за действие пользователя на сайте. Например за регистрацию, покупку или просмотр страницы.

CPM (cost per millenium) — оплата за показы объявления или рекламы.

Например, посетитель зашел на сайт, выбрал товар и положил его в корзину, но по каким-то причинам отвлекся, забыл и закрыл страницу. В этом случае ретаргетинг догонит его на другом сайте и покажет товар, которым он интересовался.

Контекстная реклама работает по модели CPC (cost per click), что означает «оплата за клик». То есть деньги со счета списываются только тогда, когда пользователь кликает по вашему объявлению.

Еще одна важная особенность контекстной рекламы в том, что у нее нет фиксированной цены. Ставка назначается человеком, который ее размещает и работает по принципу аукциона: кто больше заплатит, того поисковик и покажет.

Кроме ставки в контекстной рекламе есть еще и цена клика — это то, сколько вы заплатите за переход пользователя на ваш сайт.

Цена клика зависит от ставки и показателя качества вашей рекламной кампании. Этот показатель гарантирует пользователям, что поисковик будет показывать им самые подходящие рекламные объявления.

Как повысить показатель качества:

Разбивайте ключевые запросы на узкие группы, чтобы повысить релевантность. Например, запрос «создание сайта» можно разбить на более мелкие: «создание сайта бесплатно», «создание сайта с нуля», «программы для создания сайтов», «создание сайта самостоятельно», «создание сайта цена» и так далее.

Поведенческая реклама и контекстная реклама: в чем разница?

Цифровая реклама иногда имеет плохую репутацию из-за связанных с ней расходов, но нельзя отрицать, что при правильном подходе она может принести впечатляющие результаты.

Дело в том, что цифровая реклама обеспечивает гораздо более широкий охват, чем любая форма органического маркетинга, поэтому маркетологи так охотно на нее тратят деньги. Успех цифровой рекламы, естественно, зависит от того, насколько хорошо она соответствует потребностям и желаниям целевой аудитории.

Для достижения этой цели маркетологи обычно полагаются на два типа рекламы — контекстную рекламу и поведенческую рекламу.

Значение поведенческой и контекстной рекламы

Поведенческая реклама включает показ рекламы пользователям на основе информации об их поведении в прошлом. Это происходит за счет использования данных, собранных по таким параметрам, как время, проведенное на веб-сайте, количество сделанных кликов, время посещения сайта и так далее.

Затем эти данные используются для создания нескольких персонажей пользователей с разными атрибутами, на которых затем может быть нацелена релевантная реклама. Например, если вы свяжете продукты A и B, ваша целевая аудитория, заинтересованная в A, скорее всего, будет взаимодействовать с B.

С другой стороны, контекстная реклама предполагает размещение рекламы на страницах на основе содержания этих страниц. Это происходит с помощью процесса, известного как контекстный таргетинг, который состоит из сегментации объявлений на основе соответствующих тем или ключевых слов.

Например, веб-страница, посвященная книгам, может содержать рекламу очков для чтения. Или веб-сайт, который публикует бесплатные видеоролики с тренировками, упражнения и рецепты, может размещать рекламу кухонной посуды вместе с тренировками — точно так же, как это делает Fitness Blender.

Как работает контекстная реклама?

Контекстные рекламодатели используют платформу на стороне спроса для размещения своих объявлений на релевантных страницах.

Настройка параметров является первым шагом. Хотя темы являются общими категориями, которым может соответствовать реклама (например, мода, политика, кулинария или фитнес), ключевые слова позволяют более точно нацеливаться на эти темы. Для большинства объявлений достаточно выбрать конкретную тему и от 5 до 50 ключевых слов для этой темы.

Затем Google (или любая другая используемая поисковая система) проанализирует страницы в своей сети, чтобы сопоставить объявление с наиболее релевантным содержанием. В дополнение к ключевым словам, выбранным рекламодателем, поисковая система будет учитывать такие факторы, как язык, текст, структура страницы и структура ссылок.

В зависимости от того, насколько конкретным рекламодатель хочет добиться охвата, поисковая система может рассматривать только те страницы, которые соответствуют заданным ключевым словам. После завершения анализа объявление будет размещено на странице поисковой системы, которая считается наиболее релевантной.

Как работает поведенческая реклама?

Поскольку поведенческая реклама зависит от прошлого поведения пользователей, первое, что нужно сделать рекламодателям, — это отследить это поведение. Они делают это с помощью файлов cookie, которые вставляются на жесткий диск пользователя всякий раз, когда кто-то посещает веб-сайт бренда (и разрешает принимать файлы cookie).

Файлы cookie помогают им видеть, где пользователь просматривает, какие результаты поиска они нажимают, как часто они посещают веб-сайт бренда, какие продукты они добавляют в список желаний или добавляют в корзину и так далее.

В результате они могут нацеливать пользователей на рекламу, релевантную тому, находятся ли они на сайте впервые или являются постоянными покупателями. Рекламодатели также используют файлы cookie для отслеживания параметров геолокации и IP-адреса, чтобы нацеливать пользователей на рекламу, релевантную местному населению.

В результате отслеживания поведения пользователи могут видеть рекламу бренда, который они просматривали на прошлой неделе, читая новости в Интернете или просматривая что-то совершенно другое. Остаток их прошлого интереса или местная реклама — это то, что побуждает их кликать.

Доступно несколько инструментов, помогающих компаниям отслеживать поведение пользователей и соответствующим образом направлять им рекламу.

Что лучше: контекстное или поведенческое?

Эти два типа рекламы легко спутать, так как они оба показывают рекламу на основе интересов пользователя. Однако они совсем другие. В то время как контекстная реклама работает в зависимости от среды, которую просматривает пользователь, — другими словами, характера содержимого веб-сайта, — поведенческая реклама зависит от действий, которые пользователь предпринял до перехода на веб-сайт, например, на странице продукта, которую он посетил.

Многие считают поведенческую рекламу более полезной из двух, поскольку она обеспечивает более глубокую персонализацию, ориентируясь на пользователей на основе их фактического поведения, а не просто демонстрируя контент, связанный с веб-сайтом. Однако стоит отметить несколько уникальных преимуществ контекстной рекламы .

Простота внедрения – Главное преимущество поведенческой рекламы заключается в уровне персонализации, который она предлагает. Однако для этого требуются обширные данные о клиентах и правильные инструменты для их анализа, которые могут быть недоступны для предприятий с меньшими ресурсами. Контекстная реклама намного проще и дешевле для начала, и она предлагает достаточную релевантность, чтобы стать отличным способом привлечения посетителей сайта. При этом компании в значительной степени полагаются на сторонние файлы cookie, чтобы предоставить посетителям веб-сайта более персонализированную рекламу. Однако с ужесточением правил в отношении данных (GDPR), которые можно собирать и использовать от пользователей, компаниям потребуются более совершенные инструменты и программное обеспечение для управления своими контекстными рекламными кампаниями, поскольку требуется еще один шаг, т. е. запросить разрешение у пользователю для сбора своих данных. Поэтому, если вы хотите способствовать более быстрому внедрению цифровых технологий и более высокому уровню понимания новых изменений в рекламе в вашей маркетинговой команде, в таких случаях интерактивные пошаговые руководства могут быть интегрированы с вашим рекламным программным обеспечением в качестве способа их обучения.

Например, вы можете создать пошаговое руководство, чтобы напоминать вашим рекламодателям о настройке рекламной кампании в ЕС. Вы можете развернуть контрольный список или модуль микрообучения, чтобы предоставить конечным пользователям небольшие фрагменты информации, чтобы они охватывали все основы при настройке кампании и должным образом следовали всем правилам. Это подводит нас ко второму пункту.

Конфиденциальность . Штрафы за неправомерное использование личной информации пользователя могут быть огромными. Кроме того, файлы cookie больше не являются автоматическими для веб-сайта, и пользователям необходимо добровольно соглашаться на их использование, что затрудняет ретаргетинг. Видите ли, пользователи требуют большей конфиденциальности, включая выбор, прозрачность и контроль над тем, как используются их данные. Естественно, веб-экосистема должна соответствовать их растущим требованиям. В то время как Safari и Firefox уже отказались от сторонних файлов cookie, Google сделает это в течение двух лет. Но поскольку контекстная реклама не использует файлы cookie, вашим рекламодателям не нужно беспокоиться о том, что они не будут соответствовать требованиям при показе своих объявлений.
Защита репутации бренда . Одним из аспектов безопасности, несомненно, является соблюдение законодательства. Однако защитить репутацию может быть сложнее, особенно потому, что рекламодатели не всегда могут контролировать, где показывается их реклама. Часто бренды сталкивались с негативной реакцией из-за того, что их реклама появлялась на сайтах для взрослых или сайтах с экстремистскими взглядами. Однако это было следствием поведения пользователя. Напротив, контекстная реклама ставит веб-страницу в центр событий, и бренд контролирует эту веб-страницу, указывая темы, подтемы и ключевые слова, относящиеся к рекламе.
Повышенная релевантность . Фундаментальное предположение, лежащее в основе поведенческой рекламы, заключается в том, что пользователи хотят видеть рекламу, связанную с общими тенденциями в их поведении в Интернете. Однако вполне может случиться, что их нынешние желания не соответствуют этим тенденциям. Например, кто-то, просматривающий спортивный инвентарь, может не обязательно хотеть видеть рекламу услуг графического дизайна, даже если он ранее просматривал услуги графического дизайна. Напротив, реклама органических протеиновых порошков может быть более актуальной для их текущего состояния и привлекать больше кликов.
Нет риска баннерной слепоты — Это обычное явление, когда пользователи подсознательно научились игнорировать рекламу. Например, сайт бронирования билетов в кино, размещающий рекламу платформы обзора фильмов, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с посудой.

Контекстно-релевантная реклама менее известных брендов запоминается на 82 % чаще, чем реклама известных брендов, но не имеет отношения к содержанию страницы.
Инфолинки

Кроме того, многие люди недовольны показом рекламы, основанной на их прошлой активности в Интернете. Существует общее ощущение, что за вами наблюдают крупные компании, которые могут удерживать людей от нажатия на рекламу, даже если само объявление может быть релевантным. С другой стороны, контекстная реклама размещает объявление на веб-странице, делая его менее «преследовательским» и более заслуживающим доверия. Когда пользователи видят релевантную рекламу, ее видимость повышается, и повышается вероятность высокого рейтинга кликов.

По данным Adpushup:

Контекстный таргетинг в среднем на 73% эффективнее по сравнению с поведенческим таргетингом.
49% маркетологов США сегодня используют контекстный таргетинг .
31% брендов планируют увеличить расходы на контекстную рекламу в следующем году.

Все дело в «контексте»

В заключение отметим, что оба фактора играют разные роли в стратегии цифрового маркетинга, и разные бренды могут придавать им разный вес.

Но бывают случаи, когда контекстная реклама предпочтительнее. Это помогает брендам запустить кампанию, которая не требует много ресурсов для идеальной реализации. Это также гарантирует, что им не нужно использовать личные данные пользователей или беспокоиться о соблюдении GDPR. Вместо этого они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

В конечном счете важно знать, чего вы хотите добиться от своей рекламы, как вы хотите, чтобы ваши клиенты относились к вашему бренду, и сколько вы готовы потратить на это. Затем сделайте свой выбор — результаты окупятся со временем.

Tags: ad categoryad cookiead keywordsad privacyad relevanceadpushupadvertising segmentationbanner blindnessbehavioral advertisingbrand reputationbrowse historycontextcontextual adscontextual advertisingcontextual advertising advangagescontextual advertising statisticsfitness blendergdprgeolocation adsgoogle contextual adsgoogle display adsip address adslocal adssearch ads

Ronald Gabriel Monday, January 3, 2022 Monday, 3 января 2022 г.

Использование контекстного и поведенческого таргетинга

Поведенческий таргетинг долгое время был одним из методов таргетинга по умолчанию в контрольном списке программных кампаний маркетолога. С 1990-х годов файлы cookie сделали отслеживание поведения пользователей в браузере ценным инструментом для таргетинга цифровой рекламы на восприимчивых потребителей. Но с новыми правилами использования файлов cookie поведенческий таргетинг потребует еще одной дополняющей тактики, а это значит, что рекламодателям пора подумать об использовании контекстного таргетинга, а не поведенческого таргетинга.

Некоторые браузеры отказываются от отслеживания сторонних файлов cookie. Это означает, что поведенческая реклама будет более ограничена в ближайшие годы. Маркетологи должны будут адаптироваться, используя новые методологии таргетинга, такие как контекстный таргетинг.

Чтобы подготовить вас к этим изменениям, мы расскажем о преимуществах обоих методов таргетинга, о том, когда их использовать и как использовать для достижения наилучших результатов кампании.

Поведенческий и контекстный таргетинг
Давайте рассмотрим разницу между контекстным и поведенческим таргетингом.
Поведенческий таргетинг Контекстный таргетинг
Использует файлы cookie, и на него могут повлиять меняющиеся правила конфиденциальности, касающиеся использования файлов cookie в браузерах. Не подпадает под действие правил конфиденциальности, поскольку не использует и не собирает файлы cookie.
Основан на достоверных исторических данных об истории поиска пользователей и о том, на каких сайтах они проводят больше всего времени. Использует контекст пользовательского поиска «путешествие», чтобы показывать ему подходящую рекламу.
Ограничивает контроль над веб-сайтом, на котором появляются ваши объявления. Объявления соответствуют тому, что ищет пользователь, а также их ценностям, что позволяет размещать рекламу без ущерба для вашей репутации.
Исторические данные или прошлое поведение не всегда могут быть релевантными, поскольку они могут не соответствовать текущим потребностям или покупательским моделям пользователя. Контекстная реклама всегда актуальна, потому что она основана на том, что пользователь на самом деле ищет, смотрит или читает.
Поскольку контекстная реклама фокусируется на том, что пользователь в данный момент ищет в Интернете, она дает возможность настроиться на текущее настроение пользователя. Это может привести к более высоким показателям конверсии при контекстном таргетинге по сравнению с поведенческим.
Но это не означает, что контекстуальность — это принцип «все, конец всему» программной рекламы. Оба метода таргетинга взаимодействуют и занимают свое место в вашем общем маркетинговом комплексе. Поэтому важно понимать как поведенческий, так и контекстный таргетинг, чтобы вы могли эффективно использовать каждый из них для оптимизации эффективности своей кампании.
Что такое поведенческий таргетинг?
Поведенческий таргетинг, часто называемый таргетингом на аудиторию или демографическим таргетингом, направлен на обеспечение релевантности объявления пользователю, посещающему страницу. Это делается путем показа рекламы на основе поведения пользователя в Интернете. Пользовательские данные собираются из различных источников с использованием идентификатора пользователя, такого как пиксель отслеживания или файл cookie.
Данные, собранные с пикселей, хранятся на платформе управления данными (DMP) или платформе программной рекламы на стороне спроса (DSP). Некоторые данные будут включать информацию о посещениях страниц, кликах по объявлениям или времени, потраченном на просмотр определенного контента.
Полученные данные анализируются и используются для создания целевых аудиторий, представляющих определенные покупательские и поисковые привычки. Например, если пользователь нажал на рекламу кофеварок для эспрессо, можно установить, что пользователь заинтересован в этом продукте.
Поведенческий таргетинг опирается на прошлые действия пользователя, чтобы понять, какую покупку он может совершить. Если пользователь выполняет действие онлайн или офлайн, он попадет в пул пользователей или список аудитории. Затем к каждому пользователю в этой группе применяется файл cookie или онлайн-идентификатор. Как только идентификатор связан с пользователем, он может отслеживать его, когда он просматривает Интернет, и показывать ему рекламу на основе его поведения.
Преимущество поведенческого таргетинга заключается в том, что ваше объявление релевантно для пользователя, который его просматривает. Этот метод таргетинга широко используется в онлайн-рекламе уже более десяти лет. И по мере того, как сбор пользовательских данных становится все более продвинутым, появляются возможности поведенческого таргетинга.
Одно из основных различий между поведенческим и контекстным таргетингом заключается в том, что поведенческий таргетинг ориентирован конкретно на зрителя, а не на содержание страницы, на которой отображается реклама. Давайте рассмотрим краткий пример.
В одном доме живут два человека, использующие один и тот же компьютер. Один интересуется электроинструментами, а другой интересуется выпечкой. Если наш пекарь заинтересован в совершении онлайн-покупки, реклама электроинструментов его не привлекает. В случае поведенческого таргетинга они по-прежнему могут видеть эти типы рекламы на основе поведенческой истории на этом общем устройстве.
В этом же сценарии контекстная реклама гарантирует, что пекарю будет показываться реклама в зависимости от того, какой контент он просматривает. Если они просматривают рецепты в блоге о выпечке, контекстный таргетинг будет соответствовать этому контенту.
Что такое контекстная реклама?
Вместо таргетинга объявлений на основе поведения пользователя контекстная реклама ориентируется на объявления в зависимости от среды, в которой появляется объявление. Этот метод таргетинга использует алгоритмы для таргетинга мест размещения объявлений на основе ключевых слов, содержания веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям на основе контента, который они потребляют в данный момент времени.
Основное различие между контекстным и поведенческим таргетингом заключается в том, что поведенческий таргетинг фокусируется на обеспечении релевантности объявления пользователю. Цели контекстной рекламы основаны на контексте содержания страницы, на которой появляется реклама.
Таким образом, контекстная реклама в основном нацелена на пользователей, пока у них есть определенное настроение, основанное на контексте просматриваемой страницы. Например, если пользователь читает блог о кофе, ему может быть показана реклама кофейных зерен или кофеварок, поскольку вполне вероятно, что в это время пользователь думает о продуктах, связанных с кофе.
Поскольку контекстный таргетинг показывает нужные объявления вашим пользователям в нужное время, он также помогает компаниям сохранить имидж своего бренда. Объявления, связанные с тем, что пользователь ищет, которые отображаются в режиме реального времени, с большей вероятностью будут рассматриваться как полезные и информативные.
Насколько эффективна контекстная реклама?
Показ вашим потенциальным клиентам того, что они ищут и когда они это ищут, — это лишь одна из особенностей, которая делает контекстную рекламу такой эффективной. Уже одного этого достаточно, чтобы использовать этот метод таргетинга, но на самом деле у контекстной рекламы есть и другие преимущества. Вот 4 причины, по которым контекстный таргетинг эффективен и выгоден:
1. Эта тактика таргетинга позволяет вам обращаться к пользователям, когда они находятся в восприимчивом настроении. Когда человек просматривает контент по определенной теме, это сигнализирует о его намерениях в данный момент, а не нацеливается на его прошлые действия.
2. Контекстный таргетинг не ограничен законодательством о конфиденциальности. Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает конфиденциальность пользователей. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.
3. Если ваш DSP предлагает расширенное решение для контекстной рекламы, это даст возможность ориентироваться на нишевые контексты. Вы можете настроить таргетинг по общей теме или использовать набор фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать входные фразы, такие как «органический кофе в зернах», «органический кофе» и «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.
4. Поскольку контекстные рекламные кампании обслуживаются программно, вы можете просматривать метрики в режиме реального времени и оптимизировать эффективность контекстной рекламы. Ваш DSP должен позволять вам проверять, показываются ли ваши объявления на соответствующих доменах до и во время выполнения. Это дает вам возможность пересматривать выбранные вами темы и фразы в режиме реального времени, чтобы повысить эффективность ваших кампаний.
Поскольку контекстная реклама достигает потребителей в правильном настроении, на поиск идеального клиента тратится меньше денег. По той же причине вы также можете увидеть показатели конверсии выше среднего в контекстных кампаниях. Это приводит к увеличению рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS), и все это возможно благодаря уникальному способу таргетинга контекстной рекламы.
Как работает контекстная реклама
Мы рассмотрели особенности контекстного и поведенческого таргетинга. Но как на самом деле работает контекстная реклама? Давайте углубимся в основной процесс размещения контекстной рекламы.
Если ваш DSP предлагает контекстную рекламу, платформа выполнит тяжелую работу по размещению вашего объявления на веб-страницах, которые соответствуют вашим параметрам таргетинга. После того, как ваш креатив будет готов к работе, вы настроите собственную контекстную стратегию.
Вот пример того, как это работает: в настройке кампании определите в контексте и вне контекста фразы для вашей кампании. Затем алгоритм определит лучшие места размещения рекламы на основе контента издателя или сайта с использованием контекстного искусственного интеллекта (ИИ). С помощью контекстного ИИ таргетинг можно расширить, включив релевантные фразы, связанные с контекстом.
Это становится важным инструментом, потому что то, как пользователи «говорят» при поиске в Интернете, может отличаться от того, как они разговаривают друг с другом. Использование искусственного интеллекта позволяет вашей контекстной кампании подбирать варианты вашего основного целевого термина, известного как семантические ключевые слова, чтобы помочь вам появиться в связанных статьях. Повышение видимости таким образом увеличивает продажи, что, в конечном итоге, увеличивает доход.
Но как ваш DSP узнает, какие веб-сайты соответствуют вашей рекламе? Контекстная реклама работает на основе краулера. Этот сканер «сканирует» Интернет и записывает информацию на каждой веб-странице. Когда кто-то посещает определенную веб-страницу, информация об этой странице обрабатывается вашим DSP, и, если она соответствует выбранному контексту вашей рекламы, они размещаются на странице.
Важно отметить, что лучший контекст не всегда совпадает с целевой страницей кампании. При рекламе отпуска во Флориде правильные ключевые слова должны оттачивать мышление человека, который будет восприимчив к идее отпуска и теплой погоды. В этом случае таргетинг на фразы, связанные с плохой погодой, может отразить правильное намерение пользователя для кампании.
Какой метод подходит именно вам?
Если вы задаетесь вопросом, внедрить ли контекстуальный таргетинг или поведенческий таргетинг в свою стратегию кампании, короткий ответ: вы должны использовать оба. Это восходит к концепции пути клиента, о которой мы упоминали ранее. Несмотря на растущий объем онлайн-данных, собираемых ежедневно, по-прежнему невозможно на 100% предсказать поведение человека. Вот почему так важно использовать стратегии как поведенческой, так и контекстной рекламы.
Хотя контекстуальный таргетинг и поведенческий таргетинг легко представить с точки зрения функций, поскольку это разные методологии, истинная сила этих инструментов заключается в их совместном использовании. Использование сочетания контекстного и поведенческого таргетинга подготовит вас к захвату конверсии в нескольких точках пути клиента, даже если вы точно не знаете, когда и как потенциальный клиент примет решение о покупке.
Как сбалансировать контекстную рекламу с поведенческой рекламой
Поскольку файлы cookie по-прежнему актуальны во многих средах, большинство рекламодателей продолжают полагаться на свои хорошо зарекомендовавшие себя поведенческие стратегии. Мы понимаем — удобно придерживаться того, что знаешь! Но поскольку ландшафт цифровой рекламы развивается, пришло время подумать о том, как внедрить контекстный и поведенческий таргетинг и как они оба вписываются в вашу существующую стратегию.
Это не означает отказ от поведенческих кампаний. Вместо этого установите баланс между этими методологиями, чтобы вы могли постепенно внедрять контекстуальные тактики. Сочетание обеих методологий позволит создать всестороннюю стратегию и поможет вам обрести уверенность в проведении контекстных кампаний. Вместо того, чтобы ждать, пока законодательство сделает использование файлов cookie недоступным в некоторых средах, опередите кривую и внедрите контекстную рекламу прямо сейчас.
Внедрение контекстной рекламы в вашу цифровую стратегию с помощью StackAdapt
Контекстная реклама отличается от традиционного подхода, заключающегося в обеспечении актуальности рекламы для пользователя. Вместо этого подход контекстного таргетинга направлен на то, чтобы объявление соответствовало содержанию этой страницы. С этим методом таргетинга открывается множество новых возможностей!
StackAdapt имеет собственное решение для контекстной рекламы под названием Page Context AI. Свяжитесь с представителем StackAdapt, чтобы узнать больше, или запросите демонстрацию.
Часто задаваемые вопросы
В чем разница между контекстным и поведенческим таргетингом?
Поведенческий таргетинг использует достоверные исторические данные о шаблонах навигации пользователей для показа рекламы.