Тарифы на рекламу на проектах Яндекса

1. Динамическое размещение.
2. Геотаргетинг — Россия, изменение географического таргетинга невозможно.
3. Размещение рекламных материалов осуществляется на всех Местах размещения, указанных в Таблице 10. При этом выбор Мест размещения недоступен.
4. Яндекс не гарантирует показы на Местах размещения, указанных в Таблице 10.
5. Возможность использования рекламодателем настроек, а также их перечень определяется Яндексом в одностороннем порядке. Предоставляемые рекламодателю настройки могут меняться. Предоставление настроек не гарантируется Яндексом.
6. Возможно изменение продолжительности размещения по предварительному согласованию с Яндексом.
7. Возможно размещение формата 728×90 с раскрывающимся блоком 640×360 до 1200×675 для Главной страницы сайта Яндекс с применением повышающего коэффициента 1,5.
8. Для формата рекламных материалов 728×90 с раскрывающимся блоком от 640×360 до 1200×675 раскрытие блока по клику на баннер 728×90 зависит от технических параметров и настроек устройства и/или браузера пользователя и не гарантируется, если технические параметры и настройки устройства и/или браузера пользователя не поддерживают корректное раскрытие блока.
9. Яндекс вправе изменить формат рекламных материалов, место размещения и СРМ, предварительно уведомив рекламодателя.
10. Возможность размещения рекламных материалов посредством сервиса «Яндекс.Дисплей» может быть прекращена. В этом случае рекламодателю необходимо самостоятельно перенести совершённые бронирования в сервис «Яндекс.Директ». Автоматически такие переносы совершаться не будут.
11. При расчете стоимости применяется сезонный коэффициент.

    Месяц	Коэффициент	Месяц	Коэффициент	Месяц	Коэффициент
    январь	0,7	май	1	сентябрь	1,3
    февраль	0,8	июнь	1	октябрь	1,3
    март	1	июль	1	ноябрь	1,3
    апрель	1	август	1	декабрь	1,3

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

Урок 2. Цена цели — Показатели эффективности рекламы — Онлайн-курсы Яндекса

2.1. Что такое стоимость заказа (CPO) и обращения (CPA), как их посчитать

На предыдущем уроке вы узнали, что такое конверсия и как её коэффициент помогает оценить эффективность рекламы. На этом уроке мы поговорим о затратах на рекламу.

Для начала разберёмся с терминами.

Стоимость обращения (cost per action, CPA) показывает, сколько стоит целевое действие посетителя. CPA — отношение рекламного бюджета к количеству обращений.

Стоимость заказа (cost per order, СРО) говорит о том, во сколько вам в среднем обошёлся один покупатель. СРО — отношение рекламного бюджета к количеству заказов.

СРО оценивает только стоимость привлечения заказа. Этот параметр подходит для интернет-магазинов.

CPA — более широкое понятие. Здесь оцениваются значимые целевые действия, например скачивание прайс-листа, заполнение анкеты или заявки на обратный звонок. Параметр подходит для бизнесов, где нет продаж с сайта либо цепочка от обращения до продажи достаточно длинная, поэтому важно оценивать не только продажи, но и промежуточные метрики.

Ваша цель — либо заказ, либо целевое действие. CPA и СРО — это и есть цена цели.

Если на сайте правильно настроены цели, вы можете отслеживать стоимость целевого действия в Яндекс.Метрике (средняя стоимость достижения цели в отчёте «Директ, расходы») и в интерфейсе Директа в Мастере отчётов (цена цели).

CPA иногда трудно подсчитать, поскольку обычно посетители обращаются в компанию не только через сайт. Наряду с онлайн-заказами это могут быть звонки, письма на электронную почту, обращения в чат и т. п. Важно учитывать все целевые действия, чтобы точно вычислить СРА, иначе анализ будет неполным и не позволит понять, эффективна ли реклама.

2.2. Какие показатели влияют на стоимость заказа и обращения

1. Коэффициент конверсии (CR) — отношение количества пользователей, совершивших целевое действие (купили, оставили заявку), к общему количеству посетителей. Чем выше CR, тем дешевле стоит заказ/обращение. Поэтому, чтобы снизить СРА, необходимо повышать CR.
2. Стоимость клика (сost per click, СРС) — это сумма, которая списывается со счёта рекламной кампании, когда пользователь нажимает на рекламное объявление. Чем ниже СРС — тем дешевле стоимость привлечения клиента.

Цена клика — величина непостоянная. Она меняется в реальном времени и зависит от многих причин. У каждой ключевой фразы в конкретном регионе показа, у каждого рекламодателя своя CPC. Чем выше CTR и коэффициент качества — тем ниже CPC.

Итак, мы выяснили, что на стоимость заказа и обращения (CPO и CPA) может влиять несколько причин. Основные — стоимость клика (СРС) и коэффициент конверсии (СR). Чтобы оптимизировать их, используйте все возможности Директа: от создания качественных объявлений до настройки работы кампании. Это повысит эффективность рекламной кампании и позволит вам сэкономить деньги.

Настройка и ведение рекламы в Яндекс Директ

Анализ рекламируемого проекта, изучение продукции/услуг, представленных на сайте
Изучение конкурентной среды в Яндекс.Директ
Составление стратегии проведения рекламной кампании (бюджета, регионов и времени показа и других данных)
Настройка виртуальной визитки
Подбор целевых поисковых фраз на основании официального сервиса Яндекса – Wordstat
Подбор поисковых фраз с использованием закрытой от свободного доступа базы данных, включающей до 4-5 раз больше фраз, чем в сервисе Wordstat
Проработка и настройка минус-слов
Составление исключительно индивидуальных объявлений для каждой поисковой фразы по принципу: 1 фраза = 1 объявление
Персональный подбор посадочной страницы для каждого объявления контекстной рекламы
Создание «быстрых ссылок»
Прописывание «уточнений» для всех объявлений
Создание индивидуальных «отображаемых ссылок» для каждого объявления
Настройка отдельной кампании и стратегии для РСЯ
Подбор изображений для всех товаров/услуг для РСЯ
Создание уникальных продающих изображений для товаров/услуг для РСЯ
Формирование и прописывание персональных UTM-меток для всех ссылок
Доступ Клиента к статистике в формате 24/7
Установка на сайт системы статистики Яндекс.Метрика
Настройка Целей для Яндекс.Метрики
Установка на сайт системы статистики Google Analytics
Настройка Целей для Google Analytics
Разделение рекламных кампаний по регионам	Доп. опция
Совместное формирование с Заказчиком акций, интересных для потенциальных клиентов, и использование данных акций в текстах объявлений
Базовая настройка ретаргетинга (показ рекламы тем пользователям, которые уже побывали на Вашем сайте)
Настройка ретаргетинга с сегментацией аудитории по ключевым признакам
Создание и запуск графических анимированных баннеров в РСЯ (2 дизайна в 8 разрешениях)
Смарт-баннеры (гибрид контекста и медийной рекламы с динамическим содержимым)
Установка системы Call Tracking для отслеживания источников звонков с контекстной рекламы, вплоть до конкретной поисковой фразы		Доп. опция
Подмена текста на посадочных страницах сайта, на которые посетитель попадает с контекстной рекламы. Текст на странице формируется в зависимости от поискового запроса, по которому пришел пользователь. Положительно влияет на конверсию		Доп. опция
Бесплатное ведение рекламной кампании	Да, 1 месяц	Да, 1 месяц

«Сколько стоит контекстная реклама?» – Яндекс.Кью

Сколько стоит контекстная реклама?

Стоимость запуска контекстной рекламы зависит от многих факторов. Однозначной цифры не покажет вам ни одна программа. Но я попытаюсь рассказать, какие работы вам нужно проделать, чтобы рекламный бюджет не улетел в трубу и что учесть при подсчете бюджета.

Здесь я рассмотрю вариант, когда вы делаете настройку самостоятельно, не пользуясь услугами рекламных агентств.

Два основных (но не единственных) сервиса контекстной рекламы – Яндекс Директ и Гугл Реклама.

Если вы пришли за быстрым ответом, то рассчитайте стоимость своих рекламных кампаний с помощью сервиса «Прогноз бюджета» в Яндекс Директ и «Планировщик ключевых слов» в Гугл Рекламе. Для этого у вас уже должны быть собраны ключевые фразы и оформлена регистрации в этих сервисах.

Яндекс Директ

Гугл Реклама

1.

2.

3.

Отмечу, что сами сервисы заявляют – прогнозы лишь примерные, и итоговый бюджет может сильно отличаться от прогнозируемого.

Если же вы подходите к вопросу основательно, предлагаю ознакомиться со всем материалом, изложенным ниже. Но здесь не будет информации о настройке РК.

1. Изучите бизнес/ сайт/ лендинг. Если ваша ниша высококонкурентна, реклама будет стоить вам приличных денег. Но если вы приложите усилия и подойдете к настройке грамотно, то реклама обязательно окупится.

a. Составьте список целей, которые вы перед собой ставите (количество посещений страницы, количество регистраций, заявки, звонки и т.д.).

b. Выделите преимущества именно вашей компании.

c. Посмотрите на сайт/ лендинг глазами клиента – хорошо ли читается шрифт, не режет ли глаз цвет фона, отражает ли заголовок все важные моменты, понятно ли расписаны ваши преимущества, заметна ли кнопка заказа и контактный телефон и д.р. Лучше внести корректировки до запуска рекламных кампаний, так как грамотно проработанный сайт/ лендинг даст вам хорошую конверсию и поможет не слить бюджет.

2. Составьте семантическое ядро и сформируйте список ключевых фраз. Чем они будут точнее, чем больше их будет, тем лучше будет отдача рекламной кампании. При использовании только высокочастотных запросов вы гарантированно лишите себя части прибыли. Плюс, такие запросы всегда самые дорогие.

3. Обязательно исключите неподходящие слова (минус-слова, стоп-слова). В высоконкурентных нишах ошибки будут стоить вам больших денег. Например, если по ремонту квартир будет показываться ремонт автомобилей.

4. Составьте хорошие объявления – грамотные и «вкусные», описывающие ваши услуги и преимущества. Не используйте фразы типа «Звоните», «Только у нас», «Лучшее предложение» они давно не цепляют клиентов, а только занимают драгоценное место (ведь количество символов в объявлениях ограниченно).

Объявления обязательно должны соответствовать тому, что пользователь увидит на сайте/лендинге. Если ваш сайт посвящен бытовой технике, а клиент пришел по запросу «купить телевизор», он должен попасть не на главную страницу, а в раздел с телевизорами.

5. Внимательно изучите настройки той рекламной площадки, на которой вы будете размещать свои РК. Выберите те, которые лучше подходят вам. Это тоже будет влиять на бюджет. Некоторые из них:

a. В какое время вы хотите рекламироваться.

b. В каком регионе/городе.

c. Как вы хотите выставлять ставки – автоматически или вручную.

6. Чтобы быть в топе выдачи, не обязательно выставлять самые высокие ставки. Не менее важно, чтобы ваши объявления были качественными. Для этого вам нужно выполнить условия, описанные выше.

7. Возьмите в привычку регулярно (а в первое время даже ежедневно) уделять время анализу работы ваших рекламных кампаний. Так вы сможете вовремя внести корректировки, которые помогут улучшить показатели и не слить бюджет. Нельзя пускать рекламу на самотек. У рекламных площадок постоянно происходят какие-то изменения, которые могут не лучшим образом отразиться на работе РК, за этим нужно следить.

Баннер на Главной странице Яндекса — Медийная реклама — Реклама на Яндексе

1. Динамическое размещение.
2. Для продуктов «Начинающий», «„Начинающий“ с раскрывающимся блоком.», «Начинающий. Главные страницы» и «Начинающий. Новая вкладка Яндекс Браузера для компьютеров» геотаргетинг — Россия, изменение географического таргетинга невозможно.
3. Для продуктов «Начинающий Москва и МО», «„Начинающий Москва и МО“ с раскрывающимся блоком», «Начинающий. Главные страницы. Москва и МО» и «„Начинающий. Главные страницы. Москва и МО“ с раскрывающимся блоком» геотаргетинг — Москва и Московская область.
4. Для продуктов «Начинающий. Главные страницы. Санкт-Петербург и ЛО» и «„Начинающий. Главные страницы. Санкт-Петербург и ЛО“ с раскрывающимся блоком» с раскрывающимся блоком» геотаргетинг — Санкт-Петербург и Ленинградская обасть.
5. Для продуктов ««Начинающий. Главные страницы. Регионы» и «„Начинающий. Главные страницы. Регионы“ с раскрывающимся блоком» возможен таргетинг на четыре региона в рамках одной недели либо до четырёх недель с таргетингом на один регион. Выбор таргетинга возможен на регионы России, кроме Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
6. Продукты, указанные в Таблице 2 выше, предназначены для начинающих рекламодателей. Для целей настоящего приказа «начинающим рекламодателем» признается рекламодатель, который до момента начала оказания Яндексом услуг по продуктам, указанным в Таблице 2 выше, не размещал самостоятельно или через третьих лиц медийную рекламу на Главной странице сайта Яндекса и/или медийную рекламу на новой вкладке Браузера для компьютеров для продуктов продуктов «Начинающий», «„Начинающий“ с раскрывающимся блоком.», «Начинающий Москва и МО», «„Начинающий Москва и МО“ с раскрывающимся блоком» и «Начинающий. Новая вкладка Браузера для компьютеров» или не приобретал самостоятельно или через третьих лиц продукт «Главные страницы» для продукта «Начинающий. Главные страницы», «Начинающий. Главные страницы. Москва и МО», «„Начинающий. Главные страницы. Москва и МО“», «Начинающий. Главные страницы. Санкт-Петербург и ЛО», «„Начинающий. Главные страницы. Санкт-Петербург и ЛО“ с раскрывающимся блоком» с раскрывающимся блоком», ««Начинающий. Главные страницы. Регионы» и «„Начинающий. Главные страницы. Регионы“ с раскрывающимся блоком» в 2019 и/или 2020 году.
7. Один рекламодатель может заказать не более одного продукта из указанных в Таблице 2 выше в течение 2020 года.
8. Для продуктов «Начинающий. Главные страницы», «Начинающий. Главные страницы. Москва и МО», «„Начинающий. Главные страницы. Москва и МО“», «Начинающий. Главные страницы. Санкт-Петербург и ЛО», «„Начинающий. Главные страницы. Санкт-Петербург и ЛО“ с раскрывающимся блоком» с раскрывающимся блоком», ««Начинающий. Главные страницы. Регионы» и «„Начинающий. Главные страницы. Регионы“ с раскрывающимся блоком» размещение рекламных материалов осуществляется на всех Местах размещения, указанных в Таблице 2 для продукта «Начинающий. Главные страницы». При этом выбор Мест размещения недоступен.
9. При оказании услуг, перечисленных в Таблице 2, возможны настройки. Возможность использования рекламодателем настроек, а также их перечень определяется Яндексом в одностороннем порядке. Предоставляемые рекламодателю настройки могут меняться. Предоставление настроек не гарантируется Яндексом.

   Если рекламодатель использует в своем заказе настройки, предоставленные в порядке, предусмотренном выше, то количество предоставляемых для размещения баннеров должно быть на один больше количества предоставленных настроек (к примеру, рекламодатель выбирает две настройки и предоставляет три баннера для размещения).

10. Возможно изменение продолжительности размещения по предварительному согласованию с Яндексом.
11. Для формата рекламных материалов 728×90 с раскрывающимся блоком от 640×360 до 1200×675 раскрытие блока по клику на баннер 728×90 зависит от технических параметров и настроек устройства и/или браузера пользователя и не гарантируется, если технические параметры и настройки устройства и/или браузера пользователя не поддерживают корректное раскрытие блока.
12. Яндекс вправе изменить формат рекламных материалов, место размещения и СРМ, предварительно уведомив рекламодателя.
13. При расчете стоимости не применяется сезонный коэффициент.

Услуги оказываются на условиях, описанных выше, а также в соответствии с Общими положениями, размещенными по адресу: https://yandex.ru/adv/general-provisions

При подготовке рекламных материалов, мы рекомендуем придерживаться правил, которые описаны в документе «Общие положения. Требования к рекламным материалам». В противном случае вам может быть отказано в размещении вашей рекламы.

Необходимо предоставлять все материалы, соответствующие законодательству и требованиям Яндекса к рекламным материалам, не позднее чем за 2 рабочих дня до начала их показа, если не указано иное.

Контекстная реклама увеличивает доходы веб-компании Яндекс

Доходы Яндекса

Яндекс, как и его аналоги в Интернете, Google (GOOG), Baidu (BIDU) и Yahoo (YHOO), получает большую часть доходов от продажи рекламы, особенно текстовой контекстные объявления, ориентированные на запросы пользователей. Выручка от текстовой рекламы составила 90% от общей выручки Яндекса в четвертом квартале 2013 года. Выручка от медийной рекламы, составляющая 10% от общей выручки в четвертом квартале 2013 года, увеличилась на 20% до 32 долларов.2 миллиона, по сравнению с четвертым кварталом 2012 года.

В 2001 году Яндекс запустил Яндекс.Директ, крупнейшую автоматизированную аукционную систему для размещения текстовой рекламы, которая упростила рекламодателям возможность делать ставки на желаемое. ключевые слова и получить лучшие цены на свои объявления. Компания также размещает рекламу на тысячах сторонних веб-сайтов, составляющих ее рекламную сеть Яндекса. Он также получает меньшую часть своих доходов от медийной рекламы, которая в основном состоит из графических объявлений, которые появляются на определенных веб-страницах.Яндекс сообщил в отчете о прибылях и убытках за четвертый квартал, что Яндекс.Директ покрывает примерно 70% всех поисковых страниц в России. По данным ComScore, по состоянию на январь 2014 года рекламная сеть Яндекса покрывала 96% интернет-аудитории России.

Выручка рекламной сети Яндекса выросла

Выручка от текстовой рекламы выросла на 42% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 305,6 млн долларов. Выручка от текстовой рекламы на собственных веб-сайтах Яндекса составила 66% от общей выручки в четвертом квартале 2013 года и увеличилась на 30%, до 224 миллионов долларов, по сравнению с четвертым кварталом 2012 года.Выручка от текстовой рекламы от рекламной сети Яндекса увеличилась на 94% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 79,2 млн долларов и составила 23% от общих доходов в четвертом квартале.

Количество рекламодателей выросло до более чем 270 000, что на 30% больше по сравнению с 4 кварталом 2012 года и на 10% последовательно. Платные клики на сайтах Яндекса и его партнеров в совокупности увеличились на 52% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и на 22% последовательно. Но средняя цена за клик в четвертом квартале 2013 года снизилась на 7% по сравнению с прошлым годом. Рост числа платных кликов на собственных веб-сайтах Яндекса был обусловлен увеличением охвата рекламой, повышением рейтинга кликов (CTR) за счет лучшего таргетинга и улучшенного прогнозирования кликов, а также внедрением нового рекламного макета.

Сделка Mail.Ru увеличивает доходы партнерской сети

В четвертом квартале 2013 года затраты на привлечение трафика (TAC) увеличились на 100% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а TAC от партнерской рекламной сети выросли на 118%. Яндекс заявил, что увеличение доходов партнерской сети как доли от общих доходов вместе с увеличением темпов роста рекламной сети отражают его предыдущее соглашение с Mail.Ru. В прошлом году Яндекс подписал сделку с местным конкурентом Mail.Ru, по которому Яндекс делится рекламной прибылью с почтовым провайдером в обмен на то, что рекламодатели Яндекса получат доступ к почте.Пользователи Ru. Mail.Ru предлагает широкий спектр интернет-услуг, в том числе популярную в России веб-почтовую службу, а также управляет двумя социальными сетями: МойМир и Одноклассники.Ru. Mail.Ru также владеет стратегическим миноритарным пакетом акций самой популярной социальной сети Вконтакте.Ru.

В прошлом месяце Яндекс объявил о партнерстве с Google в области продаж медийной рекламы в Интернете. Благодаря этому партнерству будут интегрированы системы ставок в реальном времени (или RTB) Google и Яндекса, и рекламные клиенты Google получат доступ к рекламному инвентарю, предлагаемому издателями в рекламной сети Яндекса, а рекламные клиенты Яндекса смогут делать ставки за показ. инвентарь в Google DoubleClick AdExchange.

Технология, улучшающая контекстную рекламу

Яндекс использует собственную технологию машинного обучения MatrixNet для показа рекламы в своей рекламной сети. Эта технология позволяет системе показывать рекламу, которая лучше соответствует интересам пользователей Интернета. Чтобы реализовать таргетинг рекламы на основе демографических данных, Яндекс разработал новую технологию поведенческой аналитики Crypta, которая анализирует сотни факторов, например длину поисковых запросов или наличие определенных терминов. Рекламодатели могут ориентировать свои предложения на интересы определенных возрастных или гендерных групп своей российской аудитории.В прошлом году Яндекс заявил, что улучшил точный таргетинг на аудиторию, чтобы увеличить CTR. Новая технология таргетинга на базе Crypta находит закономерности в поведении посетителей веб-сайта, а затем отслеживает тех, кто демонстрирует подобное поведение в Интернете. В сочетании с информацией о действиях пользователей на веб-сайте, предоставляемой инструментом веб-аналитики Яндекс.Метрика, новый таргетинг позволяет рекламодателям показывать свою рекламу очень узкой аудитории.

ОПЛАТА контекстная реклама

В этом разделе собраны часто задаваемые вопросы по оплате услуг контекстной рекламы. Если, изучив приведенную ниже информацию, вы не найдете ответа на свой вопрос — отправьте его нам.

Ольга: «Можем ли мы оплачивать услуги контекстной рекламы как организация, если сайт зарегистрирован на физическое лицо»

На самом деле это не имеет значения для всех, кто зарегистрирован на сайте.

Важно, что контент-сервисы направлены на увеличение прибыли.А по белорусскому законодательству физические лица не могут заниматься коммерческой деятельностью. Это означает, что рекламные услуги могут оплачиваться только от имени организации.

Ева: «CPC установлен 0,33. При нахождении — 0,03. Как тогда средняя цена кликов в день составляет 0,11?»

Максимальная цена за клик, установленная Яндексом, ограничивает стоимость кликов как в поиске, так и в тематике области.

Таким образом, если максимальная цена за клик установлена ​​0,33, стоимость поиска тематических платформ может колебаться от 0.01 до 0,33.

»подробнее

Зависит от того, как раньше производилась оплата. Учетная запись Google Adwords привязана к определенной валюте и в дальнейшем не может быть изменена.

Таким образом, если учетная запись Google Adwords изначально была привязана к российскому рублю — платеж в будущем должен производиться в российских рублях, если учетная запись привязана к доллару — этот и последующий платеж должны быть произведены в долларах США.

Акты выполненных работ по контекстной рекламе выставляются в последний день месяца.В акте указывается объем услуг, оказанных в отчетном периоде, отчетным периодом для данной услуги является один календарный месяц.

Прогнозный бюджет составляется на основе данных, полученных за последний месяц, поэтому не исключена возможность того, что количество кликов по вашим объявлениям может превысить плановое значение (или быть меньше), и поэтому бюджет будет использован. до (или оставаться неиспользованным). Наши менеджеры регулярно отслеживают все параметры, в том числе баланс вашего аккаунта.Если бюджет заканчивается раньше указанного времени, мы предлагаем вам две альтернативы:

»подробнее

Стоимость рекламы PPC рассчитывается для каждого сайта индивидуально и зависит от тематики сайта, количества и популярности запросов по ключевым словам, которые буду рекламировать сайт.

Кроме того, стоимость PPC-рекламы зависит от заявленной стоимости конкурентов — клики, рекламирующей те же потребности, и регионов, на которые направлена ​​реклама (например: Беларусь и Россия).Анализ конкуренции и стоимости поселения производится за один день.

Цены и условия — Places API — Технологии Яндекса

Places API — это HTTP API, который позволяет находить организации по названию, адресу, номеру телефона и другим критериям.

Ценообразование

Тарифный план определяет лимит запросов к услуге.

Внимание. Обратите внимание, что лицензия на продукт приобретается сроком на один год. Вы не можете произвести платеж за меньший срок. Также невозможна предоплата — вы можете начать пользоваться API только после полной оплаты.

Доступные тарифные планы перечислены ниже:

Примечание. Опубликованные условия не являются офертой.

Как начать работу с API

Чтобы использовать коммерческую версию API:

1. Приобретите лицензию. Подробности

3. Для доступа к API используйте ссылку:

     https://search-maps.yandex.ru/v1/?apikey= & <дополнительные параметры>  

FAQ — Русский поисковый маркетинг

Что такое Яндекс?

Яндекс — российская интернет-компания и одна из крупнейших интернет-компаний Европы. Яндекс управляет крупнейшей поисковой системой в России, занимая около 60% рынка поиска и 70% всех расходов на контекстную рекламу в России. Яндекс — публичная компания, акции которой котируются на NASDAQ.

Где находится Яндекс?

Штаб-квартира Яндекса находится в Москве, Россия, но у компании есть офисы по всему миру.Есть офисы Яндекса в США, Великобритании, Швейцарии и многих других странах, где рекламодателям интересна реклама в России.

Что такое контекстная реклама?

На Яндексе контекстная реклама — это реклама, ориентированная на интересы пользователя. Есть два типа контекстной рекламы — это поисковая реклама и контентная реклама. Поисковая реклама отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP) Яндекса и соответствует поисковому запросу пользователя.Контент-реклама доставляется на веб-страницы этих сайтов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Русские ищут иначе?

Да, конечно, россияне обычно ищут на русском языке, поэтому важно, чтобы объявления создавались таким образом, чтобы их можно было разместить. Яндекс предлагает увеличенное количество символов в заголовке и тексте объявлений, чтобы лучше соответствовать русскому языку, где обычно длина слова больше, чем у английского.

Насколько велика российская аудитория?

Россия — огромная страна; он простирается на одиннадцать часовых поясов и в нем проживает более 143 миллионов человек.Считается, что интернет-население России составляет от 80 до 90 миллионов человек, и это одна из самых быстрорастущих интернет-групп в мире. В России проживает самое большое количество пользователей Интернета в Европе.

Чем отличается сеть Яндекса от сети Google?

В Google ваши объявления будут появляться в Google SERP, Google Покупках, Картах, Группах, Картинках и на партнерских сайтах Google, таких как AOL. Google предлагает возможность отключить всех поисковых партнеров, сняв флажок «включить партнеров по поиску».Аналогично устроена сеть Яндекса; на Яндексе ваши объявления будут появляться в поисковой выдаче Яндекса, на картах, в Маркете и блогах, а также на партнерских сайтах, таких как Mail.ru, но нет возможности отключить показ на всех сайтах поисковых партнеров. Однако Яндекс позволяет вручную выбирать отдельные сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу.

Поисковая сеть Яндекса имеет широкий охват, поэтому важно знать, где ваши сайты работают хорошо, а где нет.

Сколько стоит реклама на Яндексе?

Яндекс — это рекламная платформа с оплатой за клик, поэтому вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Минимальная ставка составляет всего 0,01 доллара США. Поскольку существует вероятность, что несколько рекламодателей будут делать ставки на одно и то же ключевое слово, Яндекс использует аукцион, чтобы определить, какое объявление будет показано. Конкуренция каждого аукциона в сочетании с желательностью разных рекламных мест будет определять стоимость клика.

Где будут показываться мои объявления?

Ваша реклама будет показываться в рекламной сети Яндекса. В поисковой выдаче Яндекса реклама может отображаться над органическими результатами, ниже обычных результатов и иногда в правой части страницы выдачи.

Как мне узнать, какие ключевые слова использовать?

Важно понимать, что по умолчанию объявления Яндекс.Директа соответствуют всему запросу. Например, если вы делаете ставку на ключевую фразу «купить дом», ваше объявление может быть показано по запросу «купить недорогой дом», но не по запросу «недорогой дом».Система учитывает все формы ключевого слова, поэтому, если ключевое слово «лыжи», будут применяться все запросы «лыжи», «лыжи», «лыжи».

Вы знаете свой бизнес лучше, чем кто-либо, поэтому постарайтесь продумать ключевые слова, которые ваши клиенты будут использовать для поиска вашего бизнеса или продуктов. У Яндекса также есть инструмент Wordstat, который может помочь в определении конкуренции и возможностей определенных ключевых слов.

Есть ли инструмент, который показывает, сколько будут стоить определенные ключевые слова?

Да.Прогноз бюджета Яндекса покажет вам, сколько будет стоить каждое ключевое слово для достижения желаемого местоположения.

Есть ли инструмент для отслеживания производительности?

Яндекс предоставляет несколько инструментов для отслеживания эффективности, самый надежный из которых — Яндекс.Метрика. Метрика — это бесплатный инструмент, который позволяет вам отслеживать свои рекламные кампании и определять необходимые области для оптимизации.

Есть ли способ управлять большими кампаниями?

Яндекс предлагает Direct Commander для управления большими счетами.В Commander вы можете загружать файлы объявлений, одновременно редактировать несколько ключевых слов и заменять текст и ссылки в нескольких объявлениях.

Можно ли защитить мои объявления от мошеннических кликов?

Яндекс использует как ручные, так и автоматизированные многоэтапные технологии для отслеживания подлинности кликов и относится к этому управлению с должным вниманием и уважением. Однако, если вы чувствуете, что можете стать жертвой мошеннических кликов, у Яндекса есть служба технической поддержки, с которой можно связаться.В случае выявления мошеннических кликов Яндекс возместит потерянные деньги.

Какие шаги по размещению объявления

Если вы планируете создавать свои собственные объявления, выполните следующие действия:

1. На https://direct.yandex.com/ выберите ссылку «Войти» в правом верхнем углу страницы. Если у вас уже есть учетная запись, просто введите свои учетные данные в соответствующие поля. Если вы новый пользователь, выберите текстовую ссылку «Зарегистрироваться» и зарегистрируйтесь.

2. Выберите ссылку «Отправить объявление». Здесь вам нужно будет указать свою страну. Выбор страны будет определять валюту платежа и налоговую информацию и не может быть изменен после первоначального выбора.

Теперь вы можете нажать кнопку «Разместить рекламу» и приступить к созданию своей первой рекламы на Яндексе!
-Назовите свою кампанию
-Выберите даты начала и окончания
-При желании измените адрес электронной почты, на который вы хотите отправлять уведомления.
-Укажите время суток, когда вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.
-Выберите, в каких регионах вы хотите показывать свою рекламу.
-Выберите стратегию назначения ставок
-Включите / выключите Автофокус. Автофокус включен по умолчанию и представляет собой функцию, которая автоматически уточняет ваши ключевые слова и фразы и отключает ключевые слова с неэффективным CTR
— Включение / выключение автобюджета. Автобюджет — это функция, которая предотвращает вычет лишних расходов для достижения желаемого результата. Это означает, что вы потратите только минимум, необходимый для размещения вашей рекламы там, где вы хотите.

3. Составление объявления. Требования к рекламе на Яндексе уникальны и рассчитаны на русский язык. Заголовки объявлений могут содержать до 33 символов, текст объявления — 75 символов, а URL-адрес — 1024 символа. Восклицательные знаки разрешены, но не могут быть чрезмерными. Также важно отметить, что могут использоваться превосходные степени, такие как «лучший», но утверждение должно быть подтверждено третьей стороной на целевой странице объявления.

4. Выберите ключевые слова, по которым вы хотите размещать рекламу.При этом разделяйте каждое ключевое слово или фразу запятой. Заглавные буквы и порядок слов не важны, допустимы только буквы (без операторов). Каждая ключевая фраза не может превышать семи слов, а общее количество символов во всех ключевых словах не может превышать 4096.

5. Установите ставку. Ставка CPC может быть установлена ​​для каждого ключевого слова отдельно или для всех ключевых слов одновременно. Яндекс предоставляет предлагаемую ставку для достижения каждой позиции.

1 ^st Place Premium означает, что ваше объявление будет отображаться первым в рекламном блоке Premium над обычными результатами.Положение премиум-размещения над результатами поиска означает, что ваша реклама будет отображаться в премиальном рекламном блоке. Цена за клик для первой позиции означает, что ваше объявление будет отображаться первым в блоке гарантированной рекламы, а гарантированная позиция означает, что ваше объявление будет отображаться в блоке гарантированной рекламы.

6. Теперь вы можете создать дополнительные объявления, нажав кнопку «Создать объявление», или отправить объявление на модерацию. Процесс модерации на Яндексе — это процесс проверки объявлений на соответствие требованиям платформы.

7. После того, как модератор подписался на ваши объявления, теперь вы можете оплачивать свою кампанию, нажав кнопку «Оплатить» внизу страницы. Если у вас несколько кампаний, вы можете ввести сумму, которую хотите заплатить за каждую кампанию, на странице «Мои кампании».

Юридические лица в США могут платить банковским переводом или через Paypal. При оплате банковским переводом Яндекс сгенерирует счет, который вы предоставите своему банку. При оплате через Paypal Яндексу требуется некоторая бизнес-информация перед отправкой платежа.

Какие советы по проведению эффективной кампании?

Конечно, каждая кампания уникальна, но есть тактика, которые всегда следует учитывать при проведении эффективной кампании. Например:

-Если CTR низкий, попробуйте отредактировать копию объявления. Включение чисел часто улучшает CTR.

— Оцените эффективность ваших ключевых слов и подумайте о добавлении новых.

-Если возможно, добавьте в объявления ссылки на сайты.Ссылки на сайты могут существенно повлиять на CTR.

-Используйте инструмент Autobroker.

-Используйте инструмент автофокусировки.

Какие стратегии я могу выбрать?

При создании объявления необходимо выбрать стратегию. Конечно, выбор стратегии должен зависеть от цели кампании. Яндекс предлагает несколько стратегий и делит их на две категории: автоматизированные стратегии и ручные стратегии.

Автоматизированные стратегии
Есть пять автоматизированных стратегий на выбор.Каждый из них будет пытаться привлечь трафик, который рекламодатель считает наиболее полезным:
Средняя цена за клик — вы определяете среднюю сумму, которую готовы платить за клик, и система дает вам максимально возможное количество кликов при этой средней цене. Вы также можете указать высокий, средний и низкий приоритеты для определенных ключевых слов.

Средняя цена за конверсию — вы определяете цену за действие, которое хотите заплатить. «Действие» определяется в Метрике, и необходимо, чтобы Метрика была установлена. Система нацелена на то, чтобы предоставить вам как можно больше «действий» за эту цену.

Макс. CTR недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов. Эта стратегия обеспечивает максимальное количество посетителей сайта за предоставленный бюджет. Это наиболее распространенный выбор.

Максимальный коэффициент конверсии недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов.Эта стратегия обеспечивает максимальное количество кликов по тем ключевым словам, которые приводят к наибольшему количеству конверсий. Он отдает приоритет наиболее эффективным ключевым словам.

Еженедельный пакет кликов — вы указываете желаемое количество кликов и при желании определяете приоритетность определенных ключевых слов. Проще говоря, эта стратегия привлекает указанное количество посетителей на ваш сайт с минимально возможными затратами.

Есть две встроенные защиты для автоматизированных стратегий; система не будет израсходовать более 35% недельного бюджета за один день, а ставка никогда не превышает 15 единиц или 10% от общего бюджета.

Ручные стратегии
Ручные стратегии требуют ручного управления ставками со стороны рекламодателя, и есть три стратегии на выбор.
Наивысшая доступная позиция — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Каждое объявление будет отображаться на самой высокой доступной позиции по указанной цене.

Самая дешевая позиция в рекламном блоке — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете указать дневной бюджет.Затем реклама отображается в рекламном блоке, выбранном по минимально возможной цене.

показов Под результатами поиска вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Затем вы выбираете, хотите ли вы самую высокую доступную позицию или позицию рекламного блока с минимальной стоимостью. Объявления будут отображаться либо на самой высокой позиции, доступной для указанной цены за клик, либо объявления будут отображаться с минимально возможной ценой за клик.