Содержание

сколько стоит контекстная реклама в Яндек.Директ у фрилансеров

Инструмент Яндекс.Директ — это компактные и содержательные объявления, которые позволяют находить тех, кто купит предлагаемый товар или закажет услугу. Именно разработка контекстной рекламы помогает клиенту в самые короткие сроки достигать поставленных целей. Но контекстная реклама в Яндекс.Директе будет работать только в том случае, если она будет качественно разработана и если специалист создаст грамотные объявление, уделив должное внимание их размещению.

Стоят такие услуги недорого, но здесь все будет зависеть от веб-мастера, который возьмется за такую работу. Конечно, если кто-то предложит разработку и ведение рекламной кампании чересчур дешево, это должно насторожить заказчика. Тем не менее, стоимость контекстной рекламы на Яндекс.Директе доступна практически всем.

Как работает контекстная реклама в Yandex.Direct и сколько она стоит

Принцип действие контекста довольно прост и всем понятен. Пользователь в поисковой системе прописывает определенный запрос, после чего получает блок рекламных объявлений. Эти объявления релеванты тому запросу, который его интересует.

Стоимость контекстной рекламы на Яндекс.Директе может быть разной, поскольку не существует фиксированных тарифов на такие услуги. При расчете стоимости берутся во внимание следующие факторы:

  • соотношение кликов к показам для того или иного ключа;
  • конкуренция, которая наблюдается в заданной теме;
  • какие рекламные позиции хочет видеть клиент.

Нужно сказать, что в контексте, как и в других инструментах рекламы, важным показателем эффективности является конверсия. При создании и ведении рекламной кампании именно конверсии уделяется самое пристальное внимание. Если использовать Метрику, можно сразу отследить некоторые показатели контекста, а именно:

  • количество переходов на интернет-сайт по предоставленным ссылкам;
  • сколько раз показывалось объявление за конкретный промежуток времени;
  • среднюю цену за переход.

Несмотря на высокую конкуренцию, настроить Яндекс.Директ можно относительно недорого, поскольку во многих случаях при расчете стоимости учитываются возможности клиента. Есть даже такие специалисты, которые предлагают создание и размещение объявлений довольно дешево. Надо сказать, что даже в этом случае есть вероятность того, что контекстная реклама будет работать, а посетитель интернет-сайта купит предлагаемый клиентом товар, найдя сайт в поисковой системе Яндекс.

Цены на контекстную рекламу в Яндекс.Директе у специалистов сайта Юду

На сервисе Юду можно найти первоклассных специалистов, которые профессионально настроят рекламную кампанию в ЯД. Заказать такие услуги можно совсем недорого. Каждый клиент может рассчитывать на:

  • грамотные консультации по всем вопросам;
  • выполнение заказа в самые короткие сроки;
  • полный контроль всех позиций контекста в Yandex.Direct.

Расценки на такие услуги у каждого специалиста отличаются, но клиент может сам предложить ту цену, которую сможет заплатить.

Сервис Юду зарекомендовал себя как надежный партнер, с которым очень выгодно сотрудничать.

Сколько стоит контекстная реклама. Стоимость контекстной рекламы в месяц.

В этой статье рассмотрим сколько должна, может или не может стоить контекстная реклама в Яндекс и Google.

Где видно контекстную рекламу.

Говорить будем о контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google.Реклама. Это реклама показывается в поисковых системах в ответ на запросы пользователей. Также, эта реклама показывается на сайтах партнерах рекламных систем.

В mail.ru показывается реклама от Яндекса. В этом легко убедится по виду объявлений. Посмотрите, куда ведет ссылка контактов объявления, а это визитная карточка из Яндекса.Директ.

Аналогично в поисковой системе Microsoft Bing:

У Google тоже есть партнеры. Это не всегда крупные поисковые системы. Главное, что там можно искать и там выводятся объявления. Тот, кто настраивал контекстную рекламу легко узнает шаблоны объявления из Директа или Adwords. Если сомневаетесь, то при наведении мышки в строке статуса можно посмотреть куда ведет ссылка и догадаться, от кого идет размещение.

Пример рекламы Google в поисковике по торрентам:

Через системы Яндекс.Директ и Google.Рекламу можно размещать объявления не только на поиске, чаще всего одновременно идет размещение на тематических площадках. Если рекламодатель неопытный, то он даже не знает как это отключить.

Ниже пример рекламы после статьи на новостном сайте:

Реклама от Яндекса в статье

Стоимость контекстной рекламы за переход (клик) на сайт

В контекстной рекламе принято платить за клики или переходы на сайт. То есть, когда ваша реклама показывается тысячам пользователей, вы всё-равно оплачиваете только клики.

Оплата за клики удобна для рекламодателей, но вы должны знать, что рекламные системы (и Яндекс и Google) реально продают показы. Они строят прогноз сколько они должны заработать с тысячи показов и рассчитывают примерные цены за клик, которые вы можете видеть во время настройки.

Стоимость клика на длинном периоде времени будет зависеть от того, как часто по нему кликают. На это влияет качество объявления и аудитория, которой оно показывается.

Если ваше объявление показывается большой аудитории и никому не интересно, то цена клика будет расти. Если же объявления показываются по очень конкретным фразам конкретным людям, по ним часто нажимают, то получаете скидку. Ведь Яндексу и Google главное заработать определенную сумму с 1000 показов.

Этим объясняется почему используя разные методы настройки или обращаясь в разные агентства получаются разные бюджеты и стоимость кликов. По этой же причине неопытный рекламодатель будет рекламироваться намного дороже, чем если бы обратился к специалисту по контекстной рекламе.

Стоимость клика и конкуренция

Итак, системы контекстной рекламы, например Яндекс.Директ, продают возможность показать свои объявления в ответ на запросы пользователей. Надеюсь, что выше мне удалось примерно объяснить как они работают.

Дальше подключается конкуренция. Рекламодателей много, больше чем рекламных мест. Для интереса вы можете поискать по всем объявлениям Яндекса на этой странице:

https://yandex.ru/search/ads?lr=2

Вы увидите, что почти по любому коммерческому запросу десятки, а иногда сотни объявлений:

Логично, что в таком случае на размещение рекламы будет действовать аукцион. Цена клика будет зависеть от показателей вашей рекламы и от ставок конкурентов.

Если для показа на первой странице нужно платить больше 50 руб, значит придется поставить такую ставку. Дальше уже подключаются показатели рекламы.

Если объявление показывается часто, а по нему не кликают, то постепенно будет применен множитель за некачественную настройку и клики станут дороже.

Базовая стоимость клика в Яндекс.Директе

Надеюсь, что выше смог понятно объяснить, как цена клика зависит от качества настройки и конкуренции. Теперь самое интересное. Многие представляют сколько стоит клик в их нише. Эта цена, которая сложилась в результате конкуренции.

Базовая стоимость клика в Яндексе — 30 копеек! В этом легко убедиться в инструменте для прогноза бюджета Яндекс Директ. Попробуйте ввести фразу, по которой никто не дает рекламу или, как я, несуществующую фразу.

Остальное — это конкуренция и аукцион в действии.

Не сложно догадаться, что никаких средних цен для контекстной рекламы не может быть. Если взять какую-то одну сферу, например недвижимости, тогда можно говорить о каком-то диапазоне.

Используйте инструмент оценки бюджета в Яндекс Директе, либо аналогичный инструмент в Google Рекламе.

Стоимость услуг ведения контекстной рекламы

Рассмотрим услуги настройки Яндекс Директа или Google Рекламы, здесь уже можно говорить о каком-то ценообразовании. Хотя, на мой взгляд, аукцион понятней.

Обращаясь за услугами по настройке или ведению контекстной рекламы, вы нанимаете агентство или специалиста и заранее договариваетесь о стоимости услуг в месяц. К сожалению, единого для всего рынка тарифа не существует.

Есть агентства за 100 000 руб/мес, а есть за 10 000 руб/мес. Причем, в случае с агентствами, стоимость и качество не всегда связаны. В агентстве вы редко знаете своего специалиста и общаетесь с прокладкой — менеджером (конкретного специалиста вообще может не быть, особенно в потоковых агентствах).

Я веду контекстную рекламу для своих клиентов. Точная стоимость зависит от объема работы. Цены можно посмотреть на странице настройка и ведение рекламы на поиске. На объем работы влияет количество рекламных кампаний, которые нужно вести.

Теперь об агентствах. Как и c ценообразованием в SEO, ясно, что крупная компания закладывает в стоимость услуг контекстной рекламы обслуживание своей компании. Зато у них штат специалистов, предполагается, что они быстро реагируют и когда надо могут подключать дополнительных людей.

К слову, работая в интернет-маркетинге с 2008 года я многого насмотрелся. Работа с агентством ничего не гарантирует и легко может оказаться, что то, зачем вы туда шли, в нужный момент не получите.

Окупаемость контекстной рекламы

Каждый рекламодатель хочет вложить деньги в рекламу и окупить затраты с полученных заказов. Чтобы реклама окупалась, надо уметь считать, сколько вы можете заплатить за привлечение клиента.

Если знаете конверсию своего сайта, знаете сколько готовы платить за клиента, то понимаете сколько готовы платить за клики.

Вы не обязаны ставить ставки, которые показывает Яндекс Директ. Это просто информация о том, сколько стоит та или другая позиция в рекламе. Вы должны исходить из показателей бизнеса.

Например, если реклама на поиске получается дорогой, вы можете использовать рекламу в РСЯ.

Самый простой и быстрый способ всё проверить, это запустить рекламу и посмотреть.

Самый простой способ отслеживать рекламу — это учитывать отправленные с сайта заявки и настроить коллтрекинг (настроить подмену телефонного номера).

Контекстная реклама Яндекс Директ, Цена — заказать контекстную рекламу Яндекс в Москве от Elit-web

Около 43% интернет-пользователей из России пользуются поисковой системой «Яндекс». Очевидно, что есть смысл продвигать товары или услуги именно через этот движок. Способов привлечения трафика на сайт много, и один из самых быстрых — контекстная реклама «Яндекс». Инструмент приводит уже заинтересованных пользователей, готовых купить ваш продукт или заказать услуги. Как это возможно?

Дело в том, что контекстная реклама ориентирована на пользователей, которые вводят в поисковую строку конкретный запрос, например, «купить ноутбук». В таком случае в выдаче они видят рекламные объявления по своей тематике и переходят по ссылке в интернет-магазин. Это и есть поисковая реклама. Существует еще размещение на площадках-партнерах. Объявления отображаются как дополнительная информация к содержанию страниц. Хотя пользователь не вводит запрос, реклама находится в области его внимания и побуждает сделать клик.

Таким образом, контекстная реклама направлена на заинтересованную, «подогретую» аудиторию. Шансы конвертировать такого пользователя в клиента очень велики. Вот почему рекомендуют заказать «Яндекс.Директ» как в качестве самостоятельного инструмента раскрутки, так и в дополнение к другим каналам: поисковая оптимизация, социальные сети, рассылка и т. д.

Кому подойдет такая реклама

Показ объявлений в поисковой выдаче и на тематических площадках эффективен практически для любого бизнеса. Это может быть недвижимость, туристические и медицинские услуги, продажа техники и электроники, одежды и многого другого. Но есть важные условия эффективной кампании:

  • качественный сайт с технической и маркетинговой стороны;
  • правильный расчет бюджета;
  • уникальное торговое предложение;
  • высокая доходность и маржинальность.

При таких условиях контекстная реклама в «Яндекс.Директ» сработает на ура. Поэтому перед настройкой и запуском объявлений специалисты проводят аудит сайта, изучают бизнес клиента, чтобы выявить целесообразность проведения кампании. Если обнаружены недочеты, даются рекомендации по их устранению.

Сколько стоит реклама в «Яндексе»

Стоимость контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» формируется из конкретных факторов:

  • цена клика — чем больше конкурентов в нише, тем выше оплата за одного посетителя;
  • регион продвижения — в крупных городах, как Москва, расценки выше;
  • объем СЯ — чем больше ключей задействовано в РК, тем серьезнее затраты.

Это что касается бюджета. В цену входят и услуги специалистов по PPC. Но будьте уверены, что помощь профессионалов полностью себя окупает. Качественные услуги контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» принесут гарантированные результаты и исключат потерю бюджета.

Услуги по настройке и сопровождению рекламы от Elit-Web

Наша команда успешно работает с разными инструментами продвижения. К нам обращаются, чтобы заказать рекламу сайта в рекламной сети «Яндекс», разместиться на первых строках поисковой выдачи или раскрутить ресурс через соцсети. За каждым проектом закреплена команда, так что все решения принимаются совместными усилиями. Специалисты Elit-Web выполнят для вас оптимизацию контекстной рекламы «Яндекс» и решат ряд других задач, которые помогут бизнесу.

Из чего складывается стоимость рекламы в Яндекс.Директе?

Продажи через интернет в России растут с каждым годом. Один из способов заявить о своем товаре или услуге — использовать контекстную рекламу.

Процесс запуска рекламной кампании разделен на несколько этапов:

С чего начать?

Подсчет бюджета начинается со сбора и подсчета ключевых показателей, например, СРО (стоимость привлечения клиента):

Если вы впервые запускаете рекламу, то CPC и конверсии неизвестны. Попробуйте произвести расчеты на основе офлайн-данных. Как это сделать, читайте здесь.

После расчетов придет понимание о сумме, которую вы готовы потратить на запуск рекламы в Директе.

Сколько стоит реклама в Директе

Посчитать примерную стоимость рекламы в Яндекс.Директе можно в Прогнозе бюджета:

Прогноз бюджета в новом интерфейсе Яндекс.Директа

Для этого откройте вкладку Инструменты. Здесь же можно рассчитать прогноз ставок по ключевым словам.

Обратите внимание, что информация в Прогнозе бюджета приблизительная, так как аукцион происходит при каждом запросе пользователя.

Прогноз бюджета будет эффективно работать, если загрузить уже переработанное семантическое ядро со списком минус-слов:

Количество показов без минус-словКоличество показов с минус-словами

Как видите, при добавлении минус-слов уменьшается не только бюджет, но и количество запросов. Соответственно, на сайт идет целевой трафик. Подробнее о создании семантического ядра читайте здесь.

В Прогнозе бюджета также есть прогнозируемый CTR, прогноз кликов и показов. Каждый из показателей не является постоянной цифрой и изменяется в зависимости от условий показа и от сезонности спроса, трендов.

С отчетом можно работать как в самом интерфейсе, так и выгрузить его в формате таблицы:

В Прогнозе бюджета обязательно указывайте регион показа объявлений. Здесь работает тот же принцип, что и при настройке рекламных кампаний. Специалисты рекомендуют разделять Москву, Санкт-Петербург и Россию в отдельные кампании, так как стоимость клика в Санкт-Петербурге и Туле будут разными.

Установите период для прогнозирования бюджета:

Что еще влияет на цену рекламы в Яндекс.Директе

Стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директе меняется в зависимости от корректировок ставок и времени показа объявлений. Корректировки доступны по полу, возрасту и устройствам (мобильные телефоны или десктопы).

Правильно составленное объявление (в Заголовке 1 присутствует ключевая фраза) поможет снизить стоимость клика, а покупателю — увидеть соответствие запроса и рекламной выдачи:

Посадочная страница не должна противоречить информации из объявления. Сайт должен правильно отображаться на всех возможных устройствах и быстро загружаться.

Как видите, при клике по объявлению открылась страница с iphone 7, а не другой моделью.

Не забывайте о конкурентах, которые тоже участвуют в аукционе и могут его разогревать.

Наконец, стоимость рекламы изменяется в зависимости от CTR объявлений: чем выше этот показатель, тем меньше стоимость клика.

Заключение

Рассчитать точный бюджет в месяц для рекламы в Яндекс.Директе нельзя. Однако рекламная система предлагает собственные инструменты для того, чтобы рекламодатели имели представление о возможных расходах перед запуском рекламы.

Настройка рекламы Яндекс Директ | Цена за клик

Директ действует по простому принципу – рекламодатель платит за действие пользователя, чаще всего это клик, но иногда используется и CPM-модель (Cost Per Mille), то есть оплата за показы. При оплате за клик в CPC-модель (Cost Per Click) применяется в самых распространенных кампаниях на поиске и РСЯ. Действует она так: если человек нажал на ссылку в объявлении и перешел на посадочную страницу, то с рекламного аккаунта снимается стоимость перехода, при этом оплата за показы не происходит. Однако, есть очень важный момент – реклама должна быть интересной, цеплять, так как на стоимость кликов влияет соотношение показов к переходам на сайт. То есть очень важен текст! Но не он один, Директ учитывает целый набор разных факторов при расчете цены, он не анонсирует формулу расчета, но дает перечень, среди которых не последнее место занимают качество сайта, информации на нем, адаптация под мобильные устройства и то как люди ведут себя на сайте. Качество во главе: чем лучше сайт, тем меньше стоимость рекламы. Это неприятная новость для тех, кто думает занять поиск большим количеством однотипных и дешевых сайтов, так поиск и рекламная выдача не работают, и в конечном итоге реклама на большое количество сайтов будет обходиться значительно дороже чем на один хороший ресурс

Для человека, который ищет информацию на поиске или сайтах, Яндекс.Директ старается подобрать тематические объявления и привести его к подходящей по смыслу информации. Прежде, чем показать объявление человеку, он учитывает его интересы по цифровому следу, последние запросы и тематику сайта. Это значит, что контент для человека, который, например, увлекается стримами, будет соответствовать его интересам и он будет видеть чаще информацию, связанную с играми и эфирами ютуб. Для определения интересов Яндекс использует собственную технологию Крипты.

Поисковики собирают достаточно много информации о посетителях интернета и кластеризуют ее, или по-простому, объединяют в группы по признакам.

Настройка и ведение рекламы в Яндекс Директ в Москве

01

Подбор эффективных ключевых слов

Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др.)

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.

05

Настройка метрических систем

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.

12

Рекомендации по сайту

Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Заказать рекламу Яндекс Директ, рассчитаем стоимость в месяц

Ваши объявления в топе поиска Яндекса по ключевым запросам

Настройка поисковой рекламы и осмысленный выбор стратегии. Управляем бюджетом контекстной рекламы от ваших задач. Хотите быть всегда в топе по ключевым запросам? Установим стратегию регулярного обновления ставок для получения 100% охвата. Хотите выжимать максимум из ограниченного бюджета? Аккуратно зайдем на аукцион контекстной рекламы и будем корректировать бюджет в зависимости от эффективности тех или иных поисковых фраз.

Еще больший охват горячей аудитории по невысокой цене за клик

Реклама в сетях на сегодняшний день — инструмент №1 в 8 проектах из 10. Яндекс активно развивает рекламную сеть, повышает качество и количество площадок. Во многих конкурентных нишах РСЯ становится спасательным кругом для привлечения клиентов по адекватной стоимости.
Тем не менее, мы всегда очень аккуратно подходим к настройке РСЯ, так как охват в сетях сильно выше в сравнении с поиском, и, чтобы не слить бюджет, повышаем ставки постепенно, оперативно реагируем на статистику.
Самый распространенный формат — текстово-графические объявления и графические баннеры.

Контакт с целевой аудиторией с помощью одного из главных трендов интернет-маркетинга — видеорекламы

Особняком среди форматом РСЯ стоит видеореклама. Сравнительно новый инструмент Директа позволит не только привлекать горячий спрос, но и работать на имидж, повышение узнаваемости и формирование спроса. 15-секундный ролик — это не обязательно дорогостоящая разработка своего видео: в Директе есть конструктор видео по шаблону, который позволит протестировать инструмент без привлечения видеографа или аниматора.

Точечный дожим клиента

С помощью смарт-баннеров вы сможете в автоматическом режиме показывать в сети Яндекса те товарные предложения, которые интересны пользователю. Система сама определяет, какие позиции просматривал клиент, и повторно показывает их ему, повышая шанс дожат на покупку.
Работает инструмент на основе фида данных, например, от Яндекс Маркет и данных из Метрики.

Монополия на первой странице Яндекса

Транслируйте актуальные акции целевой аудитории на поиске Яндекса с помощью МКБ. С помощью инструмента вы сможете повысить узнаваемость, осветить спецпрдложение и привлечь дополнительный горячий трафик. Оплата происходит только за клик, показы бесплатные. Теоретически, используя МКБ, рекламу на поиске и имея высокие позиции в SEO, вы сможете разместить сразу 3 ссылки на ваш сайт на первой странице Яндекса 🙂

Огромный охват целевой аудитории с оплатой за показы

Охватите широкую аудиторию, чтобы повысить узнаваемость, транслировать новую акцию или подогреть околоцелевую аудиторию. С помощью этого инструмента вы сможете с невысоким порогом входа решать комплекс маркетинговых задач, начиная с самых верхних этапов воронки. Яндекс Директ позволяет в качестве нацеливания использовать не только ключевые фразы, но и:
  • Социально-демографические данные (пол, возраст, доход)
  • Семейное положение
  • Профессия
  • Поведенческие признаки
  • Краткосрочные и долгосрочные интересы
  • Сегменты Метрики и Яндекс Аудитории

FAQ — Русский поисковый маркетинг

Что такое Яндекс?

Яндекс — российская интернет-компания и одна из крупнейших интернет-компаний Европы. Яндекс управляет крупнейшей поисковой системой в России, занимая около 60% рынка поиска и 70% всех расходов на контекстную рекламу в России. Яндекс — публичная компания, акции которой котируются на NASDAQ.

Где находится Яндекс?

Штаб-квартира Яндекса находится в Москве, Россия, но у компании есть офисы по всему миру.Офисы Яндекса расположены в США, Великобритании, Швейцарии и многих других странах, где рекламодателям интересна реклама в России.

Что такое контекстная реклама?

На Яндексе контекстная реклама — это реклама, ориентированная на интересы пользователя. Есть два типа контекстной рекламы — это поисковая реклама и контентная реклама. Поисковая реклама отображается на страницах результатов поисковой системы (SERP) Яндекса и соответствует поисковому запросу пользователя.Контент-реклама доставляется на веб-страницы этих сайтов в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Русские ищут по-другому?

Да, конечно, россияне обычно ищут на русском языке, поэтому важно, чтобы объявления создавались таким образом, чтобы их можно было разместить. Яндекс предлагает увеличенное количество символов в заголовке и тексте рекламы, чтобы лучше соответствовать русскому языку, где обычно длина слова больше, чем у английского.

Насколько велика российская аудитория?

Россия — огромная страна; он простирается на одиннадцать часовых поясов и в нем проживает более 143 миллионов человек.Считается, что интернет-население России составляет от 80 до 90 миллионов человек, и это одна из самых быстрорастущих интернет-групп в мире. В России проживает самое большое количество пользователей Интернета в Европе.

Чем отличается сеть Яндекса от сети Google?

В Google ваши объявления будут появляться в Google SERP, Google Покупках, Картах, Группах, Картинках и на партнерских сайтах Google, таких как AOL. Google предлагает возможность отключить всех поисковых партнеров, сняв флажок «включить партнеров по поиску».Сеть Яндекса устроена аналогично; на Яндексе ваши объявления будут появляться в поисковой выдаче Яндекса, на картах, в Маркете и блогах, а также на партнерских сайтах, таких как Mail.ru, но нет возможности отключить показ на всех сайтах поисковых партнеров. Однако Яндекс позволяет вручную выбирать отдельные сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу.

Поисковая сеть Яндекса имеет широкий охват, поэтому важно знать, где ваши сайты работают хорошо, а где нет.

Сколько стоит реклама на Яндексе?

Яндекс — это рекламная платформа с оплатой за клик, поэтому вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Минимальная ставка составляет всего 0,01 доллара США. Поскольку существует вероятность того, что несколько рекламодателей будут делать ставки по одному и тому же ключевому слову, Яндекс использует аукцион, чтобы определить, какое объявление будет показано. Конкуренция каждого аукциона в сочетании с желательностью различных рекламных мест будет определять стоимость клика.

Где будут показываться мои объявления?

Ваша реклама будет показываться в рекламной сети Яндекса. В поисковой выдаче Яндекса реклама может отображаться выше обычных результатов, ниже обычных результатов и иногда в правой части страницы выдачи.

Как мне узнать, какие ключевые слова использовать?

Важно понимать, что по умолчанию реклама Яндекс.Директа соответствует всему запросу. Например, если вы назначаете ставку по ключевой фразе «купить дом», ваше объявление может быть показано по запросу «купить недорогой дом», но не по запросу «недорогой дом».Система учитывает все формы ключевого слова, поэтому, если ключевое слово «лыжи», будут применяться все запросы «лыжи», «лыжи», «лыжи».

Вы знаете свой бизнес лучше, чем кто-либо, поэтому постарайтесь продумать ключевые слова, которые ваши клиенты будут использовать для поиска вашего бизнеса или продуктов. У Яндекса также есть инструмент Wordstat, который может помочь в определении конкуренции и возможностей определенных ключевых слов.

Есть ли инструмент, который показывает, сколько будут стоить определенные ключевые слова?

Да.Прогноз бюджета Яндекса покажет вам, сколько будет стоить каждое ключевое слово для достижения желаемого местоположения.

Есть ли инструмент для отслеживания производительности?

Яндекс предоставляет несколько инструментов для отслеживания эффективности, наиболее надежным из которых является Яндекс.Метрика. Metrica — это бесплатный инструмент, который позволяет вам отслеживать свои рекламные кампании и определять необходимые области для оптимизации.

Есть ли способ управлять большими кампаниями?

Яндекс предлагает Direct Commander для управления большими счетами.В Commander вы можете загружать файлы объявлений, одновременно редактировать несколько ключевых слов и заменять текст и ссылки в нескольких объявлениях.

Есть ли способ защитить мои объявления от мошеннических кликов?

Яндекс использует как ручные, так и автоматизированные многоэтапные технологии для отслеживания подлинности кликов и относится к этому управлению с должным вниманием и уважением. Однако, если вы чувствуете, что можете стать жертвой мошеннических кликов, у Яндекса действительно есть служба технической поддержки, с которой можно связаться.В случае выявления мошеннических кликов Яндекс возместит потерянные деньги.

Какие шаги для размещения объявления

Если вы планируете создавать собственные объявления, выполните следующие действия:

1. На https://direct.yandex.com/ выберите ссылку «Войти» в правом верхнем углу страницы. Если у вас уже есть учетная запись, просто введите свои учетные данные в соответствующие поля. Если вы новый пользователь, выберите текстовую ссылку «Зарегистрироваться» и зарегистрируйтесь.

2. Выберите ссылку «Отправить объявление». Здесь вам нужно будет указать свою страну. Выбор страны будет определять валюту платежа и налоговую информацию и не может быть изменен после первоначального выбора.

Теперь вы можете нажать кнопку «Разместить рекламу» и приступить к созданию своей первой рекламы на Яндексе!
-Назовите свою кампанию
-Выберите даты начала и окончания
-При желании измените адрес электронной почты, на который вы хотите отправлять уведомления.
-Укажите время суток, в которое вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.
-Выберите, в каких регионах вы хотите показывать свою рекламу.
-Выберите стратегию назначения ставок.
-Включите / выключите Автофокус. Автофокус включен по умолчанию и представляет собой функцию, которая автоматически уточняет ваши ключевые слова и фразы и отключает ключевые слова с неэффективным CTR
— Включение / выключение автобюджета. Автобюджет — это функция, которая предотвращает вычет лишних расходов для достижения желаемого результата. Это означает, что вы потратите только минимум, необходимый для размещения вашей рекламы там, где вы хотите.

3. Составление объявления. Требования к рекламе на Яндексе уникальны и рассчитаны на русский язык. Заголовки объявлений могут содержать до 33 символов, текст объявления — 75 символов, а URL-адрес — 1024 символа. Восклицательные знаки разрешены, но не могут быть чрезмерными. Также важно отметить, что могут использоваться превосходные степени, такие как «лучший», но утверждение должно быть подтверждено третьей стороной на целевой странице объявления.

4. Выберите ключевые слова, по которым вы хотите размещать рекламу.При этом разделяйте каждое ключевое слово или фразу запятой. Заглавные буквы и порядок слов не важны, допустимы только буквы (без операторов). Каждая ключевая фраза не может превышать семи слов, а общее количество символов во всех ключевых словах не может превышать 4096.

5. Установите ставку. Ставку CPC можно установить для каждого ключевого слова отдельно или для всех ключевых слов одновременно. Яндекс предоставляет предлагаемую ставку для достижения каждой позиции.

1 st Place Premium означает, что ваше объявление будет отображаться первым в рекламном блоке Premium над обычными результатами.Положение премиум-размещения над результатами поиска означает, что ваша реклама будет отображаться в премиальном рекламном блоке. Цена за клик для первой позиции означает, что ваше объявление будет показано первым в блоке гарантированной рекламы, а гарантированная позиция означает, что ваше объявление будет отображаться в блоке гарантированной рекламы.

6. Теперь вы можете создать дополнительные объявления, нажав кнопку «Создать объявление», или отправить объявление на модерацию. Процесс модерации на Яндексе — это процесс проверки объявлений на соответствие требованиям платформы.

7. После того, как модератор подписался на ваши объявления, вы можете оплачивать свою кампанию, нажав кнопку «Оплатить» внизу страницы. Если у вас несколько кампаний, вы можете ввести сумму, которую хотите заплатить за каждую кампанию, на странице «Мои кампании».

Юридические лица в США могут платить либо банковским переводом, либо Paypal. При оплате банковским переводом Яндекс сгенерирует счет для вашего банка. При оплате через Paypal Яндексу требуется некоторая бизнес-информация перед отправкой платежа.

Какие советы по проведению эффективной кампании?

Конечно, каждая кампания уникальна, но есть тактика, которые всегда следует учитывать при проведении эффективной кампании. Например:

-Если CTR низкий, попробуйте отредактировать копию объявления. Включение чисел часто улучшает CTR.

— Оцените эффективность ваших ключевых слов и подумайте о добавлении новых.

— Если возможно, добавьте в объявления ссылки на сайты.Ссылки на сайты могут существенно повлиять на CTR.

-Используйте инструмент Autobroker.

-Используйте инструмент автофокусировки.

Какие стратегии я могу выбрать?

При создании объявления необходимо выбрать стратегию. Конечно, выбор стратегии должен зависеть от цели кампании. Яндекс предлагает несколько стратегий и делит их на две категории: автоматизированные стратегии и ручные стратегии.

Автоматизированные стратегии
Есть пять автоматизированных стратегий на выбор.Каждый из них будет пытаться привлечь трафик, который рекламодатель считает наиболее полезным:
Средняя цена за клик — вы определяете среднюю сумму, которую готовы платить за клик, и система дает вам максимально возможное количество кликов по этой средней цене. Вы также можете указать высокий, средний и низкий приоритеты для определенных ключевых слов.

Средняя цена за конверсию — вы определяете цену за действие, которое хотите заплатить. «Действие» определяется в Метрике, и необходимо, чтобы Метрика была установлена. Система нацелена на то, чтобы предоставить вам как можно больше «действий» за эту цену.

Макс. CTR недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов. Эта стратегия обеспечивает максимальное количество посетителей сайта при предусмотренном бюджете. Это наиболее распространенный выбор.

Максимальный коэффициент конверсии недельного бюджета — вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и установить приоритеты для определенных ключевых слов.Эта стратегия обеспечивает максимальное количество кликов по тем ключевым словам, которые приводят к наибольшему количеству конверсий. Он отдает приоритет наиболее эффективным ключевым словам.

Еженедельный пакет кликов — вы указываете желаемое количество кликов и при желании определяете приоритетность определенных ключевых слов. Проще говоря, эта стратегия привлекает указанное количество посетителей на ваш сайт с минимально возможными затратами.

Есть две встроенные защиты для автоматизированных стратегий; система не будет израсходовать более 35% недельного бюджета за один день, а ставка никогда не превышает 15 единиц или 10% от общего бюджета.

Ручные стратегии
Ручные стратегии требуют ручного управления ставками со стороны рекламодателя, и есть три стратегии на выбор.
Наивысшая доступная позиция — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Каждое объявление будет отображаться на самой высокой доступной позиции по указанной цене.

Самая дешевая позиция в рекламном блоке — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете указать дневной бюджет.Затем реклама отображается в рекламном блоке, выбранном по минимально возможной цене.

показов Под результатами поиска вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Затем вы выбираете, хотите ли вы самую высокую доступную позицию или позицию рекламного блока с минимальной стоимостью. Объявления будут отображаться на самой высокой позиции, доступной для указанной цены за клик, или объявления будут получать показы с самой низкой возможной ценой за клик.

Заказать контекстную рекламу PPC в SEOTM для Google Ads

Привлечение потенциальных клиентов на веб-сайт компании — фундаментальная задача любого онлайн-бизнеса.Правильная структура и полезный контент будут эффективно направлять посетителя веб-сайта в его «путешествии» по воронке продаж, мотивировать его на целенаправленные действия и побуждать к действию. Однако перед тем, как начать воронку продаж, покупатель должен найти ваш ресурс и посетить его.

Эффективный способ увеличения количества потенциальных клиентов — это PPC (плата за клик), или контекстная реклама. Покупателя привлекают, когда он сам начинает активно искать товар.

Что такое контекстная реклама или контекстная реклама?

Контекстная реклама — это реклама, которая сначала появляется в поисковой системе сразу после ввода запроса.Он отмечен значком «Реклама». Это также может быть красочный баннер, появляющийся по краям страницы. Система PPC подразумевает, что ваш платеж произведен, когда кто-то нажимает на объявление, находит вашу страницу, падает на нее.

Важен алгоритм показа рекламной кампании. Объявление показывается указанной аудитории в точный срок. При настройке показов вы также можете выбрать возраст, пол, город, устройство, на котором будет отображаться реклама.

Если ваш веб-сайт не предоставляет версию мобильного веб-ресурса, нет смысла получать потенциальных клиентов или конверсии со смартфонов, тем самым тратя деньги.Посетитель вряд ли дойдет до формы заказа. Напротив, неудачная попытка и трата времени обязательно вызовут у него раздражение.

Когда контекстная реклама наиболее эффективна?

Контекстная реклама выступает надежным партнером при SEO-продвижении.

Эффективная PPC-кампания важна в следующих случаях:

Кампании

PPC обеспечат и помогут поддерживать стабильные результаты вашего SEO-продвижения.

Преимущества контекстной рекламы

Наши достижения

Компания SEOTM работает в сфере контекстной рекламы более 11 лет.Мы реализуем эффективные рекламные кампании и увеличиваем посещаемость веб-ресурсов наших клиентов, применяя полный набор инструментов, грамотный подход к написанию рекламы и ежедневному выходу на целевую аудиторию. Умеренные цены и оптимизированный показ рекламы помогают нам делать это с минимальным бюджетом.

Маркетинговые направления PPC

PPC-кампаний имеют различные способы реализации:

Стоимость услуг

Стоимость контекстных объявлений зависит от их кликов и количества посещений вашего веб-сайта.Средняя цена одного лида составляет 0,5-1,0 доллара США (также существуют ставки 0,05-0,5 доллара США) и зависит от уровня конкуренции в нише, качества рекламы, правильности настроек кампании.

Следовательно, основой для расчета бюджета кампании является прогноз средней цены за клик и количество кликов, ожидаемых за время показа.

Расчет стоимости в Seotm

Стоимость каждой рекламной кампании может отличаться. Ежемесячная абонентская плата фиксированная, ее размер начинается от 100 долларов в месяц.

Согласно подписанному договору, начинаем работу после 100% предоплаты на расчетный счет компании. Бюджет рекламной кампании может быть выплачен непосредственно в аккаунт Google Рекламы или в другую используемую систему. Об этом можно договориться заранее.

Запросите расценки на вашу рекламу!

Начальная настройка

Первоначальный запуск и управление кампанией PPC включает:

анализ веб-сайта; составление списка ключевых слов;
регистрация аккаунта;
макетов текстов баннеров;
таргетинг и запуск рекламы;
постоянный контроль и регулировка настройки.

Поддержка рекламной деятельности

Основой нашей компании является соблюдение бюджета клиента. Мы погружаемся в бизнес клиентов, мир целевых посетителей, тщательно изучаем их интересы, обычаи, образ жизни и лексические привычки перед настройкой рекламной кампании. Составляем рекламные тексты; настраивать показы в соответствии с требованиями клиентов и технической поддержкой. Чтобы минимизировать затраты и повысить рентабельность инвестиций, наши специалисты регулярно отслеживают статистику, оперативно реагируют на нее и корректируют настройки кампании для повышения эффективности показов.

Управление рекламной кампанией включает:

Аудит контекстной рекламы

Рекомендуем провести аудит рекламной кампании, если кампания была запущена, но не привлекла лидов. Наши специалисты анализируют нишу, запросы, анонс и таргетинг. Они дают рекомендации по оптимизации кампании. При необходимости наши профессионалы приступят к управлению вашей кампанией.

Контекстная реклама SEOTM

Наша опытная команда ежедневно использует полный набор маркетинговых инструментов для проведения эффективных рекламных кампаний.Заказ контекстной рекламы у нас означает ориентированность на клиента, умение создавать рекламу, точный таргетинг и мониторинг, быстрые стратегические решения.

Используемые нами системы и инструменты

При создании и управлении рекламной кампанией мы используем инструменты для сбора семантического ядра, группировки ключевых слов, анализа статистических данных (Google AdWords, Яндекс.Директ, Key Collector, Google Analytics, Яндекс.Метрика, аудит AdWords).

В качестве эффективного решения для увеличения органического трафика и прибыли компании мы предлагаем:

Стоимость КПП

Имя%
Запрос 10
Погружение в бизнес клиента 30
Работа с семантикой 50
Расчет бюджета, договор 80
Начало рекламной кампании 90

Почему выбирают Seotm

наши клиенты ежедневно получают более 50000 пользователей из поисковых систем
они получают около 2000 заказов ежемесячно
в нашем портфолио более 800 проектов

Присоединяйтесь к кругу наших клиентов, чтобы повысить эффективность вашего бизнеса.

Мы направим вашу рекламу к цели, в нужном формате, в нужное время и в нужном месте!

Контекстная реклама Яндекс Директ

Ежедневно более тридцати миллионов пользователей Рунета ищут необходимые товары и услуги, отправляя запросы через поисковую систему Яндекс. Разместив свою рекламу в результатах поиска и на сайтах-партнерах Яндекса, вы сможете быстро привлечь на свой сайт «горячую» аудиторию, интересующуюся вашей продукцией. Рекомендуемый контент — реклама отображается только в ответ на определенный поисковый запрос или на нишевых сайтах в зависимости от интересов пользователя.Самые большие площадки для размещения контекстной рекламы — это Адвордс Google и Яндекс Директ. Именно поисковая система Яндекс признана самой популярной среди русскоязычной аудитории. Правильно настроенная рекламная кампания в системе Яндекс Директ обеспечивает стабильно высокий поток заказов при разумном рекламном бюджете. Я частный веб-мастер Павел Хорошилов. Я специализируюсь на создании сайтов и их продвижении и интернет-маркетинге. Предлагаю профессиональные услуги по запуску и ведению рекламных кампаний в системе Яндекс Директ.

Плюсы рекламируют свои товары или услуги в Яндекс Директ:

  1. Простота и доступность — запустить рекламную кампанию может любой пользователь Рунета, имеющий аккаунт в Яндексе, без проверки, комиссии и абонентской платы;
  2. Каждый рекламодатель имеет полный круглосуточный доступ к своей компании , для отслеживания результатов и изменения параметров при необходимости;
  3. Гибкая конфигурация — Вы можете настроить время по своему усмотрению и географию показа, настроить стратегию показа рекламы, установить ограничение бюджета на один клик, в день, неделю или месяц;
  4. Нет обязательных ежемесячных платежей — Вы можете остановить показ рекламы в любой момент;
  5. В системе Яндекс Директ предусмотрены инструменты для оптимизации рекламного бюджета;
  6. Оперативная обратная связь и поддержка персонального менеджера;
  7. Минимальная цена: перейти на сайт всего 1 цент.
  8. Предоставление полной отчетности по показам , переходам, кликам, затратам и другим параметрам рекламной кампании.

Размещать рекламу можно на странице результатов поиска или на нескольких сайтах Рекламной сети Яндекса. В поисковой рекламе отведено два блока — специальное размещение вверху и гарантия снизу от выдачи сайтов. Также в контекстной рекламе есть функция динамического отображения — такая реклама отображается на второй, третьей и других страницах поиска.Рекламные объявления показываются посетителям на основе аукциона — занимают первое место, предлагают максимальный отклик и цену за клик. Стоимость рекламы зависит от выбранной стратегии и эффективности показа рекламы. Чтобы оценить эффективность существующего CTR, который рассчитывается как количество переходов на сайт, деленное на количество показов и выраженное в процентах. Разместите рекламу в результатах поиска и повлияйте на индекс MFR или CPC. В хорошо оптимизированных кампаниях объявления с высоким CTR поднимаются над объявлениями конкурентов с переходом на более выгодную рекламу.

Благодаря удобному интерфейсу и множеству опций создавать кампании и управлять ими в Яндекс Директ просто и удобно. Но при проведении рекламных кампаний есть множество нюансов, требующих специальных знаний и практического опыта. Тысячи новичков создают собственные кампании и «наливают» тысячи рекламных бюджетов, не добиваясь значительных результатов в продажах.

Все владельцы оффлайн и онлайн-бизнеса могут воспользоваться услугами по созданию и сопровождению рекламных кампаний в системе Яндекс Директ «под ключ» от частных веб-мастеров.В моем активе сотни эффективных рекламных кампаний, выгодных моим клиентам. Получите взрывной рост продаж без личного участия — сделайте контекстную рекламу в Яндекс Директ опытным специалистом!

Цены и сроки могут быть изменены в зависимости от цели и сложности проекта. Для уточнения цен и обсуждения деталей свяжитесь со мной любым удобным способом.

Итого: от 100 $

Время работы: 1 месяц


Вернуться в раздел

Средний рекламный бюджет в России составляет 7000 рублей в месяц / Sudo Null IT News

Яндекс выпустил информационный бюллетень «Контекстная реклама в России».Лето 2007 г. »(PDF). Исследование составлено на базе Яндекс.Директ, данные охватывают период с января 2006 года по июнь 2007 года.

Впервые в отчете опубликованы данные о среднем бюджете рекламных компаний в Яндекс.Директе, а также проанализированы данные причины снижения средней цены клика.

Контекстная интернет-реклама сегодня — наиболее динамичный сегмент российского рекламного рынка. Темпы роста ее объемов в денежном выражении составляют 150-200% в год, что в несколько раз выше темпов продаж рекламы в традиционных СМИ (рост не более 30-36% в 2006 году, по данным АКАР).Контекстная реклама в Рунете опережает как по темпам развития, так и по абсолютным показателям продаж (110 млн долларов только за 2006 год) над баннерной (+ 60% за 2006 год).

Рынок контекстной рекламы становится все более распространенным. По состоянию на июнь
г. В 2007 г. только в системе Direct в будние дни контекстная реклама показывалась 140 миллионов раз, и более 1,2–1,3 миллиона пользователей переходили на сайты рекламодателей. С января по декабрь 2006 г. в системе Директ было зарегистрировано 147 миллионов переходов пользователей на сайты рекламодателей.В целом за 2006 год ежемесячный трафик российских интернет-сайтов, генерируемый контекстной рекламой, увеличился почти в 4 раза. В 2006 году Директ провел рекламные кампании для более 30 тысяч рекламодателей.

Наряду с расширением рынка и увеличением его охвата увеличиваются и бюджеты рекламодателей на контекстную рекламу. В 2005 и 2006 годах ежемесячный бюджет, выделяемый средним рекламодателем своей контекстной компании, за год увеличился почти вдвое, и в марте 2007 года он превысил 7 000 рублей.

Хорошей иллюстрацией изменения спроса и соответствующего изменения предложения является динамика средней ставки за клик. На протяжении 2005 года он стабильно рос (+ 65% к концу года), однако в 2006 году рост остановился. Во многом это было связано с тем, что большое количество рекламодателей больше не могло повышать ставку: их бизнес просто не позволял платить даже больше за каждого посетителя сайта.

Для привлечения новых клиентов с жестко ограниченными и небольшими ставками Директ в конце 2006 года снизил минимальную ставку с 3 рублей до 30 копеек.В результате средняя ставка рекламодателя за конверсию одного пользователя значительно снизилась, но количество рекламодателей и рекламных кампаний начало расти. Это, в свою очередь, привело к увеличению оборота контекстной рекламы на фоне снижения средней ставки. Однако через несколько месяцев рост средней ставки возобновился, так как конкуренция среди новичков стала усиливаться.

По состоянию на апрель 2007 года средний коэффициент конверсии был примерно на 10% выше по сравнению с тем же периодом 2005 года.Таким образом, изменение средней ставки стимулировало расширение рынка; открыли его для рекламодателей из регионов и низкомаржинальных сегментов бизнеса. В то же время в высокодоходных и высококонкурентных сегментах (к которым, например, относится рынок пластиковых окон) средний показатель посетителя был и остается высоким.

Заметное снижение средней конверсии нельзя считать общей тенденцией для всего российского рынка контекстной рекламы: только Директ снизил минимальные цены за клик, а Бегун оставил их на прежнем уровне.Денежный рост российского рынка контекстной рекламы происходит не только за счет ценовой конкуренции между рекламодателями (хотя ее влияние неоспоримо), но и за счет прихода новых рекламодателей (в том числе из низкорентабельного бизнеса), увеличения инвестиций в контекстную рекламу и общий рост рекламной аудитории. Постоянная популяризация контекстной рекламы, то есть качественное расширение ее клиентской базы, сегодня является одним из важнейших направлений развития рекламного рынка.

По мере развития рынка контекстной рекламы и изменения условий ее размещения меняется и поведение рекламодателей. Самая интересная тенденция в этой области — расширение набора ключевых слов, по которым показывается реклама. В 2006 году доля купленных запросов в общем количестве всех поисков поисковыми пользователями увеличилась почти вдвое. На этот рост также повлияла возможность устанавливать низкие ставки.

Общий прирост показов контекстной рекламы в 2006 году составил 475%; количество переходов по контекстной рекламе на сайты рекламодателей увеличилось на 280%.Последняя цифра означает, что трафик заинтересованных посетителей, который предоставляет контекстная реклама, за год увеличился почти в четыре раза.

В текущем году продолжается динамика роста рыночных показателей прошлых лет. За первый квартал 2007 года среднемесячный бюджет одной контекстной кампании увеличился еще на 10% (более чем в полтора раза выше среднемесячного бюджета того же периода 2006 года), количество рекламодателей и количество рекламные кампании также выросли на 10%.

Сегодня российский рынок контекстной рекламы фактически разделен между двумя крупнейшими игроками: Яндекс.Директ и Бегун. По имеющимся данным, Яндекс.Директ в денежном выражении владеет 55-60% российского рынка контекстной рекламы, а «Бегун» — 30-35%. Оставшаяся доля рынка делится между Rorer, Google AdWords, а также Link.ru, Optimist и рядом других контекстных сетей.

Кто покупает контекстную рекламу? Самые большие в России бюджеты на контекстную рекламу готовы потратить, в основном, предприятия с высокой стоимостью привлечения клиента: участники строительного и автомобильного рынков, а также производители и поставщики промышленных товаров (сегмент B2B).Значительную долю оборота рынка контекстной рекламы составляют продавцы бытовой техники и электроники, представители финансового и страхового бизнеса, сектора бизнес-услуг, рынка туризма и рынка недвижимости.

Почти все эти отрасли также входят в десятку отраслей, представители которых готовы платить самую высокую цену за клик.

Некоторые отрасли, входящие в ТОП-10 по вкладу в оборот контекстной рекламы, не входят в ТОП-10 по CPC.В частности, продавцы бытовой техники, туристических услуг и автомобилей, хотя и тратят значительные средства на контекстную рекламу, устанавливают низкие цены на переход: средняя стоимость посетителя в этих отраслях составляет 8,5, 7 и 5,5 рубля соответственно.

Основная доля бюджетов на контекстную рекламу приходится на клиентов из Москвы. Столица обеспечивает 70,92% рекламного оборота, тогда как все остальные регионы России — только 25,78% (остальное — СНГ, а две трети — Украина).Для сравнения: в ежедневной аудитории поиска Яндекса москвичи составляют всего 38% посетителей.

Московские рекламодатели готовы платить за внимание аудитории существенно более высокую цену — средняя цена за клик в Москве и регионах колеблется в 2-2,5 раза.

Яндекс.Директ и Google AdWords сравнили

Российский рынок поискового маркетинга (SEM) уникален и во многом отличается от SEM-рынков других стран.Основное отличие состоит в том, что большая часть поискового трафика сосредоточена на локальной поисковой системе Яндекс.

По разным оценкам, доля Яндекса в поисковом трафике в России колеблется от 60% до 65%, а доля Google, его ближайшего последователя, составляет около 25%. Таким образом, основная конкуренция на рынке SEM разворачивается между контент-провайдерами Яндекс.Директ и Google AdWords. С точки зрения функциональности эти системы имеют отличия.

Обе системы размещают текстовые объявления, но с разными ограничениями.Длина заголовка в Яндекс.Директе не может превышать 33 символа, а в Google AdWords — 25. Длина текстовых объявлений ограничена 75 символами в Яндекс.Директе и двумя строками по 35 слов в AdWords. Средняя длина слов в русском языке больше, чем в английском. Длинные заголовки и тексты характеризуют Яндекс.Директ как систему, которая лучше соответствует особенностям русского языка и более адаптирована для российского рынка.

В 2013 году Яндекс представил другой формат рекламы, отличный от форматов Google AdWords.Для рекламных объявлений, которые размещаются на сайтах-партнерах рекламной сети Яндекса (называемой РСЯ), появилась возможность добавлять изображения. Основная особенность этого формата в том, что его можно добавить для ремаркетинговых объявлений, что, несомненно, значительно увеличивает их эффективность.

  • Удобство использования и гибкость

Система Яндекс.Директ имеет относительно простой и понятный интерфейс. Его простота делает его более популярным среди российских рекламодателей, особенно среди тех, чей опыт работы с контекстной рекламой относительно невелик.Однако для опытных рекламодателей AdWords — более удобная система, которая предоставляет важные инструменты для массового редактирования, гибкой настройки и быстрой оптимизации. Все эти функции делают AdWords более привлекательным и очень популярным среди рекламодателей с тысячами и даже десятками тысяч объявлений и ключевых слов.

  • Управление положением показа рекламы

Яндекс Директ показывает каждому рекламодателю рекомендуемые ставки для занятия определенной позиции в контекстном ландшафте, что позволяет рекламодателю хотя бы получить правильный рекламный блок.Google AdWords не дает такой возможности занять запрашиваемую должность. Этот фактор является проблемой для российских рекламодателей при работе с AdWords.

Основными источниками трафика для обеих систем являются их собственные поисковые системы. Однако обе системы имеют сеть партнерских сайтов. Рекламные сети обеих систем также включают в себя различные информационные, новостные, развлекательные и деловые сайты. Кроме того, Яндекс.Директ фигурирует в результатах поисковых порталов Mail.ru и Рамблер, которые традиционно занимают третье и четвертое места по поисковому трафику.

Размер и качество этих сетей трудно сравнивать объективно, но их можно сравнить по гибкости настроек и таргетинга на места размещения. Google AdWords предлагает больше вариантов таргетинга, таких как ремаркетинг, таргетинг по интересам пользователя, таргетинг по категории сайта и таргетинг по ключевому слову. Яндекс предлагает следующие возможности таргетинга: ретаргетинг, таргетинг по ключевым словам и таргетинг по интересам пользователей. Однако контролировать интересы невозможно, так как они автоматически сопоставляются с выбранными ключевыми словами.Яндекс не дает выбора партнеров для размещения рекламы, а Google это позволяет. Формат рекламы, размещаемой в партнерских сетях, также различается. Яндекс.Директ позволяет размещать текстовую рекламу или текстовую и графическую рекламу (рекламу с картинкой), а Google AdWords позволяет размещать текстовую рекламу и баннерную рекламу в различных форматах, а также рекламные ролики на Youtube.

  • Конкуренция и цена за клик

Обладая наибольшей долей поискового рынка, Яндекс.Директ более привлекателен для рекламодателей, чем Google AdWords. Сегодня, по оценкам экспертов, количество рекламодателей превышает 350 тысяч. Поэтому принято считать, что конкуренция на Яндекс.Директе — это более высокая и быстрорастущая заявка во многих нишах. В результате цена за клик (CPC) у Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google AdWords.

  • Управление преобразованиями и CPA

С каждым годом российские рекламодатели становятся все более «продвинутыми», и необходимо управлять не только размещением рекламы, но и ее экономической отдачей.AdWords уже много лет предоставляет рекламодателям инструмент, который позволяет им управлять конверсиями с учетом цены за конверсию. Яндекс пока ничего подобного не предоставил. В конце 2013 года Яндекс Директ наконец выпустил аналогичный инструмент, который позволяет устанавливать еженедельные бюджеты и желаемое целевое ценовое действие. Конечно, сравнивать эти два инструмента сложно. Можно только добавить, что, по мнению экспертов, инструмент «Яндекс» оказывает существенное влияние на контекстные медиа-кампании.

  • Доступность API для сторонних разработчиков

Рост проникновения Интернета в России и тот факт, что Россия стала европейской страной с наибольшим количеством пользователей Интернета, привели к росту запросов по ключевым словам в поисковых системах.Это заставляет крупных рекламодателей разрабатывать собственные приложения для контекстных систем для автоматизации различных процессов через API. API Яндекс.Директа открыт практически для всех, а Google AdWords принимает только крупных рекламодателей с высокой текучестью и платежной историей не менее шести месяцев. Кроме того, рекламодатели вынуждены проходить процесс сертификации своих приложений для Google AdWords API, что, безусловно, является препятствием.

Российский рынок контекстной рекламы продолжает расти быстрыми темпами, что приводит к более сложной среде для его управления и контроля.Такая ситуация стимулирует развитие рынка автоматизированной рекламы в России. Период 2013-2014 гг. Отмечен появлением различных систем автоматизации. Также стоит отметить появление в сегменте российских стартапов, таких как Alytics; усиление конкуренции со стороны иностранных игроков, таких как Marin Software и Adobe AdLens; и изменение стратегии среди ветеранов рынка, характеризующееся раундом новых инвестиций в платформу eLama.

В

Яндекс.Директ действует специальная Политика скидок для постоянных клиентов с большими рекламными бюджетами.Скидки могут достигать 23%. Google AdWords не предлагает своим клиентам скидки.

*

Подводя итог сравнению двух систем, можно выделить несколько ключевых моментов. Яндекс.Директ — лидер поискового трафика. Google AdWords предоставляет более сложные и продвинутые инструменты для настройки и таргетинга. Конкуренция в Яндекс.Директе более острая, чем в Google AdWords. Стоит отметить, что, несмотря на множество различий между системами за последние несколько лет, они сближаются друг с другом и неизбежно становятся более похожими друг на друга.Эта тенденция сохранится и в будущем, пока каждый игрок будет надеяться придумать что-то уникальное, чтобы укрепить свои позиции и вытеснить своего конкурента.

Александр Егоров — директор по развитию платформы интеллектуального контента Alytics. Он также является экспертом по CPA-кампаниям и эффективным интернет-медиа, а также консультантом по CPA-контекстным рекламным кампаниям. Он имеет более чем 9-летний опыт работы в интегрированном онлайн-маркетинге (в том числе в некоторой степени в рамках CPA и ROI) и контекстных рекламных кампаниях для: Price.ru, Московский Кредитный Банк, Авиакомпания Аэрофлот, Туроператоры Pegas, DSBW и TezTour, Связной Банк, Saxo Bank, ЦУМ, МИАН, издательство Ferra и магазин Finn Flare.

Эта статья представляет собой отрывок из всеобъемлющего исследования российской электронной коммерции и каналов онлайн-маркетинга, проведенного East-West Digital News. Чтобы получить резюме бесплатно, пожалуйста, свяжитесь с [адрес электронной почты]

Маркетинг в России | Продвигайте сайт с помощью Директ.Яндекс

Специалисты Promodo готовятся к публикации исчерпывающего руководства по продвижению сайтов в России и странах постсоветского пространства. Ниже мы приводим отрывок из этого руководства, посвященного системе контекстной рекламы Direct.Yandex.

Яндекс, образованный еще в 1997 году в Москве, является лидирующей компанией на российском поисковом рынке и владеет примерно 50-60% поискового рынка (по состоянию на октябрь 2012 года Яндекс владел 53% рынка, по данным LiveInternet).Яндекс имеет собственный поисковый драйвер, который полностью не похож на Google, а также ряд специальных функций по геотаргетингу результатов поиска и регистрации внешних ссылок. Яндекс также имеет широкую и разнообразную сеть различных фильтров, что затрудняет влияние на результаты поиска.

Контекстная реклама в Директ.Яндекс

Яндекс имеет собственную систему контекстной рекламы, которая позволяет показывать рекламу как в поисковой выдаче, так и в рекламной сети Яндекса (РСЯ) — аналоге контекстно-медийной сети (GDN) Google.Проникновение РСЯ на российский рынок сопоставимо с Google Adwords.

Устали от низких конверсий?

Наши сертифицированные специалисты знают, как оптимизировать ваши кампании Google AdWords, чтобы количество конверсий увеличилось на 35%

Нажимая эту кнопку, вы соглашаетесь с нашими условиями

Direct.Yandex имеет ряд важных особенностей, которые кардинально отличают его от Google AdWords. Если вы этого не знаете, вы легко можете потратить впустую свой маркетинговый бюджет или использовать неправильные ключевые слова для рекламы.Основные отличия Директ Яндекса от Google Adwords заключаются в следующем:

  • Структура счета . В Директ.Яндексе нет понятия «групповая реклама» — эту роль играет сама реклама. Каждое объявление может отображаться в ответ на один или несколько запросов и имеет свои собственные настройки цели.
  • Роль CTR в определении цены за клик является ключевой. Показатели качества целевой страницы и другие факторы, которые формируют показатель качества в AdWords поверх CTR, здесь практически не играют роли.
  • Директ. Яндекс имеет другую рекламную структуру. Заголовок (33 символа) и одна строка рекламного текста (75 символов).
  • В Директ.Яндекс невозможно установить лимит бюджета. Другими словами, очень легко потратить намного больше, чем вы планировали. Бюджет в Яндексе основывается на каждой отдельной кампании и осуществляется путем регулярного пополнения и перераспределения денег на более позднем этапе.

Например, у нас есть две кампании: «Кампания А» с балансом 100 000 рублей и «Кампания Б» с 10 000 рублей.Вы можете перевести 40 000 рублей с баланса «Кампании А» на баланс «Кампании Б».

Часто пустая неактивная кампания создается с целью управления бюджетом, которому, например, зачисляется сумма ежемесячного бюджета. Впоследствии деньги этой пустой кампании перераспределяются между активными рекламными кампаниями.

Универсального ограничения бюджета нет — только деньги на балансе кампании.

  • Прямой.Яндекс не интегрируется в Google Analytics сразу . Сначала необходимо отметить ссылки. В Яндексе есть Яндекс.Метрика (аналог Google Analytics), обладающая рядом уникальных функций. Например, вы можете просмотреть видео-представление посещений вашего сайта, включая посещенные страницы и движение мыши.
  • Рекламная сеть Яндекса ( ЯН ) не поддерживает графическую рекламу. Этот серьезный недостаток затрудняет проведение кампаний по брендингу в Директ.Яндекс. Также нет возможности настроить ремаркетинг.
  • Direct.Yandex использует другой формат для типов соответствия ключевых слов: ! Firstkeyword! Secondkeyword — для фразового соответствия и «! First keyword! Secondkeyword» — для создания прямого соответствия. Предлоги отфильтровываются, если перед ними не стоит знак «+».

  • Direct.Yandex позволяет задавать «рекламные стратегии» — например, «Сохранять особое позиционирование» (1 -е место в списке объявлений).
  • Яндекс имеет собственную версию Редактора AdWords , но это все еще очень новый продукт. Для проведения средних и крупных рекламных кампаний необходимо разработать специальное программное обеспечение.
  • Яндекс дает скидку уполномоченным агентствам . Другими словами, если вы пользуетесь услугами агентства, которое было авторизовано Яндексом (например, Promodo), вы не будете платить сверх своего бюджета, так как агентство получает вознаграждение от Яндекса.

На вынос:
  • При продвижении в России нужно учитывать Яндекс (53% поискового рынка)
  • Яндекс имеет собственную систему контекстной рекламы Direct.Yandex, которая имеет ряд существенных отличий от Google AdWords.
  • Влияние факторов, отличных от CTR , на цену за клик минимально.
  • Рекламная сеть Яндекса ( ЯН ) имеет не меньшее проникновение, чем контекстно-медийная сеть Google.
  • Яндекс платит комиссию рекламным агентствам, поэтому при использовании авторизованного агентства для контекстной рекламы клиенты чаще всего не платят агентству за услугу.

Усильте свой стек цифровой рекламы с помощью Yandex Advertising

Существует множество платформ, на которых люди могут продавать свои услуги или продукты, но наиболее известной и популярной поисковой системой, которая также является рекламной платформой, является Google, за которым следует Microsoft Bing.Просматривая текущую статистику, мы замечаем, что в любой топовой классификации у нас есть поисковая система, о которой немногие, возможно, слышали, и это Яндекс.

Яндекс — это поисковая система, которая изначально была разработана для преимущественно русской аудитории и представляет собой платформу с полнотекстовым поиском с поддержкой русской морфологии. По мере роста популярности платформы разработчики Яндекса решили внести в нее несколько обновлений и добавили в поисковую систему английскую версию, что, по сути, обеспечило ей международный охват.

Как и многие другие поисковые системы, Яндекс предоставляет множество функций, одна из которых — онлайн-реклама. Платформа предлагает рекламодателям широкую аудиторию из более чем 40 000 сайтов, включая веб-сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV и операторские поверхности цифровой наружной рекламы. Чтобы лучше понять, как интернет-реклама работает на Яндексе и как мы можем ориентироваться на ее пользователей, мы должны сначала понять, что такое Яндекс, насколько велик охват платформы и какие люди ее используют.

Основы Яндекса

Яндекс — российская транснациональная компания, предоставляющая широкий спектр услуг и продуктов, связанных с Интернетом.Он предлагает более 70 услуг: онлайн-реклама, почтовые службы, карты, управление данными, аналитика приложений, потоковая передача музыки и видео, календарь, технологии умного дома, электронная коммерция и многие другие.

Согласно последним исследованиям, доля рынка поисковой системы Яндекса в Российской Федерации составляет 42,46%, что сильно отстает от Google. Как упоминалось ранее, Яндекс был специально создан для русскоязычного населения, а это значит, что большая часть его целевой аудитории находится в России.Но есть и другие страны, которые используют Яндекс. Фактически, в следующем списке стран Яндекс является второй по популярности поисковой системой: Беларусь, Казахстан, Таджикистан, Узбекистан, Турция, Кыргызстан, Туркменистан, Украина, Армения, Молдова, Грузия и Азербайджан.

Если рассматривать только Россию, то в стране более 108 миллионов человек, пользующихся Интернетом, что составляет около 76,4% ее населения. Это делает Россию самой массовой интернет-аудиторией во всей Европе. Чтобы вы могли лучше понять, о чем идет речь, на главной странице Яндекса их около 38.5 миллионов посетителей в месяц, четвертый по популярности сайт в России.

Как работает реклама на Яндексе?

Яндекс предлагает комплекс маркетинговых услуг, который включает Яндекс.Директ (рекламная сеть Яндекса, сокращенно ЯН), Яндекс Аудитории и Яндекс.Метрика. У нас также есть пять типов рекламы на Яндексе, а это:

  • Текстовая и графическая реклама
  • Графическая реклама
  • Видеореклама
  • Динамическая реклама
  • Смарт-баннеры

Яндекс также предлагает 15 вариантов таргетинга на аудиторию для ваших маркетинговых кампаний, но из них YAN в основном использует поведенческий таргетинг и контекст таргетинг, чтобы выбрать, какие объявления будут появляться, когда пользователь что-то ищет.

Некоторые другие методы таргетинга — это социально-демографический таргетинг, таргетинг по интересам мобильного приложения, таргетинг по времени и, конечно же, стратегия ретаргетинга и аудитории, которая позволяет вам представить вашу рекламу интернет-пользователям, проявляющим неподдельный интерес к вашему продукту или услуге. Различные функции таргетинга, которые Яндекс позволяет вам четко понимать свою аудиторию, поддерживает нишевый маркетинг и поддерживает вашу рекламу в области, с которой вы, возможно, не знакомы.

Платформа использует Matrixnet, метод машинного обучения, чтобы определить, какие объявления будут релевантными, путем проверки поведения пользователя в Интернете.Matrixnet использует более 120 факторов позиции, таких как демографические данные, поведение пользователя в Интернете и интересы пользователя, чтобы предсказать вероятность того, что пользователь нажмет на конкретное объявление.

Когда дело доходит до ваших ставок, Яндекс определяет корректировку ставок, проверяя качество кликов, которое прогнозируется на основе целей, указанных рекламодателем в своей стратегии средней цены за конверсию (цена за действие). Таким образом, если клик по объявлению нормального качества, Яндекс выставит его на аукцион, но если клик более низкого качества, Ян снизит ставку рекламодателя, чтобы она соответствовала прогнозируемому качеству клика.

Конечно, ключевые слова также важны, когда речь идет о рекламе на Яндексе. Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и рекламных сетях. В результатах поиска ключевое слово будет определять, какой пользовательский поиск будет вызывать показ объявлений из вашей группы, но в рекламных сетях ключевые слова будут отображаться в рекламной сети в зависимости от содержания сайта и интереса аудитории.

Простая реклама в Яндекс Рекламе

Если вы хотите начать или расширить свой бизнес и иметь свои услуги на рынке Восточной Европы, то Яндекс Реклама — определенно хорошее вложение.Но вообще нацеливание на другую демографическую группу или изучение различных функций, которые представляет Яндекс Реклама, и, кроме того, изучение того, как они работают, может оказаться трудоемкой и сложной задачей.

Чтобы избежать этих проблем, вы можете использовать Adspert для управления своими кампаниями на Яндексе или других платформах, таких как Google Ads, Amazon Advertising или Microsoft Advertising. Поскольку Adspert доступен для всех языков, часовых поясов и валют по всему миру и работает круглосуточно, он позаботится о том, чтобы вы получили максимальную отдачу от своей маркетинговой кампании.

Независимо от того, какую платформу вы используете, Adpert автоматизирует ваши рекламные кампании в Интернете с помощью передовых технологий. Но самое важное в Adspert то, что вам не нужно выбирать только одну поисковую систему, на которой вы можете продавать свои продукты или услуги. Как же так? Это связано с тем, что Adspert оптимизирует ваши кампании на всех поисковых платформах (Google, Amazon, Bing, Yahoo !, Яндекс) одновременно, чтобы обеспечить достижение ваших бизнес-целей.

.