Какие бывают виды рекламы в интернете?

В данной статье рассмотрим виды интернет-рекламы.

Интернет-реклама — это распространение информации на различных интернет-ресурсах с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. В данной статье мы рассмотрим только те виды рекламы, которые являются официальными, регламентированными и платными (за исключением некоторых случаев, которые также будут описаны в статье).

В данном случае объектом рекламирования может быть как товар или группа товаров на вашем сайте, так и сам сайт вашего магазина.

Так как интернет-ресурсы (интернет-сайты) бывают разные по своей сути, реклама на них, следовательно, также различается. В данной статье мы рассмотрим только основные, базовые виды рекламы для интернет-магазина. Условно, можно выделить следующие виды, в зависимости от того, на каких интернет-ресурсах она размещается:

• Реклама в поисковых системах
• Реклама в социальных сетях
• Реклама в партнёрских сетях
• Реклама на видеохостингах
• Какой вид рекламы выбрать мне?

 

Реклама в поисковых системах

В поисковых системах (как правило, речь идёт о поисковых системах Яндекс и Google) можно размещать в них так называемую контекстную рекламу.

Первые несколько результатов поиска, которые отображаются пользователю при вводе запроса в поисковую систему — это объявления контекстной рекламы.

 

Пример контекстных объявлений в Яндекс:

Рисунок 1.

Пример контекстных объявления в Google:

Рисунок 2.

Данный вид рекламы называется контекстной, потому что показ объявлений в данном случае зависит от контекста, то есть от того запроса, который пользователь ввёл в поисковую систему. Рекламодателем создаётся рекламная кампания, которая содержит список запросов и соответствующих им объявлений. При вводе пользователем в поисковой системе запроса из такого списка в поисковую систему ему показывается соответствующее объявление. При этом, рекламодателем оплачиваются только клики по рекламным объявлениям — то есть, переходы на сайт рекламодателя.

Контекстная реклама — идеальный канал привлечения клиентов для начинающих предпринимателей. Несмотря на высокую цену, она даёт быстрый результат, что крайне важно на первом этапе развития бизнеса.

Подробнее о контекстной рекламе в поисковых системах:
Яндекс.Директ
Google Adwords

 

Реклама в социальных сетях

Реклама в таких социальных сетях, как, к примеру, Вконтакте, Одноклассники является таргетированной и медийной.

Таргетированной реклама называется потому, что отображается на страницах социальной сети только тем пользователям, которые соответствуют параметрам, заданным рекламодателем. Так как социальная сеть располагает информацией о множестве характеристик пользователей (пол, возраст, место проживания, интересы, семейное положение и т.д.), она позволяет рекламодателю отображать рекламу только целевым пользователям (на основе их характеристик).

Медийной же данная реклама является ввиду её содержания — подобные рекламные объявления содержат изображения.

Пример рекламы Вконтакте:

Рисунок 3.

Реклама в социальных сетях — хороший инструмент для тех, кто уже прошёл первый, начальный этап в бизнесе, построил бизнес-процессы и научился получать клиентов из контекстной рекламы.

Подробнее о рекламе в социальной сети Вконтакте
Подробнее о рекламе в социальной сети Одноклассники

 

Реклама в партнёрских сетях

Партнёрские сети — это системы, объединяющие множество владельцев веб-сайтов и позволяющая одним пользователям давать рекламу, а другим — размещать её на своих сайтах.

Владелец сайта размещает объявление рекламодателя (как правило, это баннер с надписью) у себя на сайте, часть заинтересованных пользователей кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя. За каждый клик веб-мастер (владелец сайта) получает определённую сумму денег. Также, в зависимости от договорённости, веб-мастер может получать деньги не за клик, а за целевое действие — покупку или регистрацию.

Пример баннерной рекламы, размещённой через партнёрскую сеть:

Рисунок 4.

Реклама в партнёрских сетях — следующий этап после контекстной рекламы и рекламы в социальных сетях, и служит скорее каналом для привлечения дополнительного трафика на сайт, нежели основным каналом.

 

Реклама на видеохостингах

Реклама на видеохостингах, например, на YouTube — это показ ваших коротких рекламных роликов в качестве вступления к роликам, загружаемым на видеохостинг другими пользователями.

Также, на видеохостингах возможно размещать в том числе и баннерную рекламу (как на фоне самого видео, так и вне его).

Пример рекламы на YouTube:

Рисунок 5.

Данный вид рекламы предназначен прежде всего для рекламы какого-либо бренда, а не отдельного товара. Видеореклама отличается высокой ценой, сложностью реализации (требуется профессиональная видеосъёмка и монтаж), в связи с чем рекомендуется к использованию только владельцам крупных бизнесов, продвигающих свой бренд.

 

Какой вид рекламы выбрать мне?

Если вы только что открыли интернет-магазин, ваша задача — начать продавать товар в первые три месяца работы магазина. В этом случае очень важно быстро получить первые результаты и первые продажи, чтобы быстрее наладить все процессы в магазине — приём заказов, оплату, доставку.

С этой задачей лучше всего справляется контекстная реклама.

На следующем этапе вы можете подключать новые способы продвижения: таргетированную рекламу в социальных сетях и партнёрские сети.

И только тогда, когда ваш бизнес уверенно растёт, развивается и речь начинает идти о формировании своего бренда — можно начать использовать рекламу в видео.

Готово, мы рассмотрели виды интернет-рекламы.

Тэги: интернет реклама интернет-реклама контекстная медийная видео баннерная социальные сети

Контекстная реклама: виды, стоимость и преимущества

• Блог
• Wiki

31 марта 2022

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это текстовые, графические и видеообъявления, которые вы видите, когда заходите в интернет. Только от обычной рекламы они отличаются тем, что показывают вам те товары и услуги, в которых вы заинтересованы. Это значит, что грамотная настройка рекламной кампании будет иметь большую эффективность, чем традиционные рекламные инструменты.

Основные виды контекстной рекламы

В Google Ads и Яндекс.Директе можно настроить следующие виды рекламных кампаний:

• Поисковая реклама. Рекламная кампания, которая отображается в поисковой выдаче Яндекса или Google. Она отвечает на конкретный вопрос пользователя, который тот задает поисковой системе, и показывает не только наиболее релевантные результаты выдачи, но и объявления, которые настроены на показ по данному запросу. Рекламные блоки в Яндексе и Гугле достаточно схожи: они располагаются под строкой поиска, также отображаются при поиске товаров и услуг с применением смартфона.
• Объявления в Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийная рекламная кампания в Google Ads. Объявления показываются в приложениях, на сайтах и других веб-ресурсах, которые являются партнерами перечисленных систем. Объявления демонстрируются тому человеку, который ранее интересовался вашим товаром или в данный момент находится на сайте с такой же тематикой, как у вашего ресурса. В сеть сайтов-партнеров Яндекса входит более 40 тысяч различных ресурсов, а в Google их больше двух миллионов.
• Смарт-баннеры. Представляют собой объявления в Яндекс.Директе с динамическим контентом. Его содержимое генерируется, исходя из фида — интересов пользователя, которые собраны в специальный файл со сведениями об ассортименте товаров, представленных на ресурсе.
• Торговые кампании Google. Для формата e-commerce подходит формат рекламы, где товары представлены в виде привлекательных карточек. На них могут быть указаны уникальные характеристики продукции и ее стоимость.
• Настройка контекстной рекламы мобильных приложений в Яндекс.Директе и универсальные кампании, которые можно настроить в Google Ads. Необходимы для комплексного продвижения различных приложений для смартфонов.
• Баннер на поиске в Яндексе. В отличие от стандартных текстовых объявлений, система показывает его справа от результатов поисковой выдачи в виде привлекательного визуала.
• Видеореклама. Популярный формат, который позволяет демонстрировать видеоролики.

Возьмите на заметку: используя Google Ads, вы сможете также продемонстрировать вашу рекламу на YouTube.

Стоимость контекстной рекламы

Перед тем, как настроить контекстную рекламу, важно разобраться в том, как формируется ее стоимость. Здесь используется модель PPC, или pay-per-click, то есть цена за клик по рекламному объявлению. Поскольку ссылка ведет прямиком на ваш сайт, а видят объявление только заинтересованные пользователи, эффективность контекстной рекламы достаточно высока. Минимальная стоимость клика различается в зависимости от поисковой системы: в Яндекс.Директе это 0,3 рубля, а в Гугл — 0,01$.

Стоимость клика формируется подобно аукциону: когда пользователь вводит поисковой запрос, происходит торг в реальном времени. Каждое объявление рекламной кампании участвует в нем, исходя из максимальной ставки, назначенной рекламодателем. Причем не всегда показывается объявление того рекламодателя, который готов заплатить максимально возможную стоимость за клик. Директ и Ads учитывают при показе ряд факторов, например, коэффициент качества объявления, а также его кликабельность. Поэтому в первую очередь важна не только наивысшая ставка, но и полезность объявления для пользователей, которые его видят.

Преимущества контекстной рекламы в Беларуси

1. Повышение продаж. При грамотной настройке контекстной рекламы прибыль можно получить уже после первого запуска кампании.
2. Увеличение трафика на ваш ресурс. Запуск контекстной рекламы позволяет привлекать новых пользователей на сайт.
3. Быстрое получение результатов. В отличие от SEO продвижения, которое начинает работать спустя некоторое время, контекст дает результаты во время работы. Главное — не забывать отслеживать статистику и оптимизировать объявления на основе рекомендаций по их улучшению.
4. Продвижение нового товара или акции. Контекст — один из лучших инструментов, который помогает быстро рассказать о совершенно новых товарах и услугах.
5. Повышение узнаваемости бренда. Если рекламировать не только товары услуги, но и также показывать пользователям полезные статьи и обзоры, это повысить узнаваемость и вместе с тем доверие к вашему бренду.

Проверка сайта на ошибки онлайн

Контекстная реклама. Основы: алгоритм работы, виды, особенности

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — форма персонализированной рекламы, которая позволяет показывать пользователям наиболее релевантные объявления в соответствии с их поисковыми запросами, интересами, социально-демографическими данными или поведением в сети.

Какие задачи решает контекстная реклама?

Для бизнеса:

• Увеличение целевого трафика и продаж.
• Вывод на рынок нового продукта.
• Формирование имиджа бренда в сети Интернет.
• Проведение рекламных акций.
• Удержание существующих клиентов.

Для пользователей:

• Подбор предложений под запрос
• Информирование об ассортименте, акциях
• Сравнение товарных предложений разных интернет-магазинов

Как платят рекламодатели?

В контекстной рекламе оплата производится по формату PPC (Pay-per-click), то есть рекламодатель платит только за тех пользователей, которые посетили сайт.

Как система определяет, какие объявления показывать? Каждый раз, когда пользователь выполняет поиск в Интернете, переходит на партнерский сайт рекламного сервиса, открывает видео, система проводит аукцион в режиме реального времени, который занимает доли секунды. В нем участвуют все релевантные объявления со ставками, установленными рекламодателем.

Но высокая ставка не гарантирует, что ваше объявление будет показано. Система учитывает множество показателей, в том числе качество рекламы, качество целевой страницы и CTR (коэффициент кликов, определяемый как отношение количества кликов по объявлению к количеству показов). Рекламная система показывает рекламу со стороны выгоды для себя. Чем выше рейтинг кликов и ставка, тем больше вероятность того, что система получит больше прибыли от показа этого объявления. Также этот алгоритм позволяет чередовать объявления от разных рекламодателей и показывать пользователям наиболее релевантные и качественные объявления.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Несмотря на то, что контекстная реклама является очень распространенным инструментом продвижения бизнеса в Интернете, она имеет как преимущества, так и недостатки.

Начнем с плюсов:

• Работает сразу после запуска. Пользователи видят вашу рекламу сразу после ее запуска. Это позволяет быстро привлечь целевую аудиторию на сайт и моментально получить результат.
• Полный контроль затрат. Вы можете распределять бюджет по приоритетным направлениям, устанавливать ставки на уровне кампаний и ключевых слов, контролировать CPC (Cost-per-click — сумма, которую рекламодатель платит рекламной системе при переходе пользователя по объявлению).
• Привлечение только целевого трафика на сайт. Контекстная реклама позволяет привлекать на сайт только заинтересованных пользователей: таргетинг по релевантным ключевым словам, конкретным интересующим аудиториям или создание собственной пользовательской аудитории.
• Возможность решать кому и где показывать рекламу. Вы можете настроить рекламу для пользователей, принадлежащих к определенной социально-демографической группе и находящихся в целевых местоположениях на сайтах, связанных с вашим бизнесом.
• Оплата за клик, а не за показ. Вы платите только в том случае, если пользователь увидит ваше объявление, кликнет по нему и перейдет на сайт. Это делает бюджетные расходы более эффективными.
• Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Вы можете приводить пользователей с помощью контекстной рекламы на любые страничные, одностраничные сайты, даже если они не индексируются.
• Подробная аналитика. Услуги контекстной рекламы позволяют четко отслеживать эффективность отдельных кампаний, ключевых слов, объявлений, местоположений и аудиторий.

Теперь поговорим о минусах:

• Цена. Контекстная реклама — один из самых дорогих каналов привлечения клиентов.
• Высокая конкуренция. Многие рекламодатели постоянно участвуют в аукционах контекстной рекламы. Вам придется постоянно работать над качеством своих объявлений и повышать ставки, чтобы ваше объявление отображалось выше ваших конкурентов.
• Сложность настройки для неопытных рекламодателей. Для эффективного использования бюджета необходим опыт настройки рекламных кампаний.
• Вы должны соблюдать политику рекламных услуг. Есть ограничения по отдельным направлениям бизнеса: медицинская тематика, алкоголь, азартные игры и т. д.
• Подходит не всем. Если вы представляете небольшой местный бизнес, контекстная реклама может быть неэффективной и слишком дорогой.

Виды контекстной рекламы

Поисковая реклама. Объявления в поисковых системах появляются сразу под строкой поиска. Пользователи видят такую ​​рекламу в тот момент, когда их больше всего интересует товар или услуга. Объявления состоят из заголовка, описания, ссылки на сайт и расширений.

Таргетинг: ключевых слов.

2. Показать рекламу. Отображается на сайтах и ​​в мобильных приложениях, являющихся партнерами сервисов контекстной рекламы. Такие объявления видят пользователи, которые уже проявили интерес к вашему или аналогичному продукту или находятся на сайте, который имеет отношение к вашему бизнесу. Медийные объявления могут быть текстовыми, графическими или и теми, и другими.

Таргетинг: аудитория, тематическая.

3. Видеообъявления. Рекламные ролики демонстрируются на сайтах и ​​в приложениях, входящих в партнерскую сеть рекламных систем, а также на YouTube. Существуют разные форматы видеообъявлений: они отличаются размещением, продолжительностью видео и способами оплаты.

Таргетинг: аудитория, тематическая.

5. Торговые объявления. Этот вид рекламы подходит для интернет-магазинов, показывается в поисковых системах над выдачей в органической выдаче и на сайтах-партнерах рекламных сервисов. Торговые объявления состоят из изображения продукта, названия, цены и веб-сайта магазина. В этих кампаниях используется оплата за клик. Товарные объявления по сравнению с поисковыми объявлениями более привлекательны и имеют более высокий CTR.

Реклама приложений. Особый вид контекстной рекламы, предназначенный для продвижения мобильных приложений. Эти объявления могут отображаться в поисковых системах, на ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламной системы, и в маркетах приложений.

Нацеливание: автоматически. Оплата: за показы, установки, целевые действия внутри приложения.

Типы таргетинга

• Тематический таргетинг. Реклама показывается на ресурсах определенной тематики, относящейся к рекламируемому продукту.
• Таргетинг по интересам. Объявления показываются пользователям с определенными интересами.
• Географический таргетинг. Объявления показываются в определенном географическом регионе.
• Локальный таргетинг. Реклама нацелена на пользователей, находящихся в радиусе нескольких метров или километров от выбранной геоточки.
• Таргетинг по времени. Объявления показываются в определенное время суток, недели, месяца, года.
• Социально-демографический таргетинг. Реклама показывается пользователям определенного возраста, пола, положения и определенного дохода.
• Поведенческий таргетинг. Этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу вашей аудитории на основе ее поведения в Интернете. Данные пользователя хранятся в файлах cookie.
• Геоповеденческий таргетинг. Рекламные системы отслеживают маршруты, места, остановки пользователей и на основе этого формируют представление о привычках и интересах пользователей.

Типы соответствия ключевых слов

Тип широкого соответствия. Этот тип соответствия является стандартным, предназначенным для охвата максимально широкой аудитории пользователей. Рекламные объявления будут показаны, если поисковый запрос содержит любые слова, связанные с ключевым словом: слова в разных словоформах, синонимы, слова с ошибками, с разным порядком слов.

Особенности:

• используется для узких ниш;
• есть возможность показа по неактуальным запросам;
• низкий CTR.

Модификатор широкого соответствия. Он также предназначен для широкого охвата аудитории, но в этом случае можно отметить параметром «+» слова, которые обязательно должны содержаться в поисковом запросе. Реклама будет показана, если поисковый запрос содержит близкие варианты ключевых слов, словоформ, но не синонимов.

Сопоставление фраз. Этот тип соответствия позволяет сузить охват аудитории и исправить порядок слов в поисковом запросе. Реклама будет показана, если поисковый запрос содержит ключевое слово в указанном порядке слов. Парольная фраза заключена в параметр «» .

Точное совпадение. Этот тип соответствия является наиболее ограниченным по охвату аудитории. Рекламные объявления будут показаны, если поисковый запрос точно соответствует ключевому слову. Парольная фраза заключена в параметр [].

Заключение

Контекстная реклама стала мощным инструментом продвижения бизнеса в сети Интернет. Он имеет ряд неоспоримых преимуществ, таких как быстрый старт, привлечение целевой аудитории на сайт и анализ окупаемости инвестиций, а также помогает решить множество задач. Этот вид продвижения подходит для большинства ниш и позволяет работать с любым бюджетом.

Лучшие платформы контекстной рекламы

Байли Томас

По мере того, как сторонние файлы cookie начинают выходить из употребления, маркетологи изучают новые способы охвата своей аудитории с помощью более безопасных решений. Хотя контекстная реклама (практика сопоставления содержимого веб-страницы с содержанием рекламы) не является чем-то новым, мы наблюдаем возрождение этой формы маркетинга, поскольку она не опирается на данные о пользователе.

Зачем мне контекстная реклама?

Согласно исследованию, проведенному Фондом рекламных исследований, более трех четвертей потребителей считают рекламу, которую они видят на электронных каналах, неуместной. Контекстная реклама — проверенное решение этой проблемы. Создавая и размещая рекламу на основе содержания страницы, вы можете обеспечить соответствующий опыт, а также защитить данные пользователя.

Цель каждого маркетолога — показывать правильную рекламу нужной аудитории, но это не должно сопровождаться такой ценой, как репутация бренда. Контекстная реклама позволяет брендам повысить эффективность рекламы, привлекая внимание и повышая вовлеченность.

Какие бывают виды контекстной рекламы?

С помощью контекстной рекламы вы можете творчески подойти к тому, как ваша реклама будет представлена ​​вашей аудитории. Вот несколько примеров:

Видеообъявления

На YouTube вы могли заметить, что некоторые объявления, которые появляются до или во время видео, кажутся связанными с тем, что вы смотрите; это не ошибка. Контекстные видеообъявления могут ориентировать пользователей на основе того, что они смотрят. Например, если вы смотрите видео о выпечке торта, вам может быть показана реклама онлайн-курсов по выпечке.

Нативная реклама

Контекстная нативная реклама может быть наименее разрушительной, поскольку на первый взгляд кажется, что она является естественной частью веб-страницы. Как и другие типы контекстной рекламы, если все сделано правильно, нативная реклама создает отличный пользовательский интерфейс, отображая релевантный контент.

Поведенческая реклама

За последнее десятилетие использование поведенческой рекламы (с использованием содержимого страницы в сочетании с историей браузера пользователя) выросло в геометрической прогрессии. Однако из-за нашего надвигающегося «будущего без файлов cookie» это, скорее всего, изменится.

 

 

Какие основные площадки контекстной рекламы?

К счастью, если вы новичок в контекстной рекламе, уже есть несколько платформ, которые упрощают ее. Вот наш список лучших на сегодняшний день платформ контекстной рекламы:

• Google AdSense

• Yahoo! Сеть Bing

• Медиа.нет

• Картечь (Оракул)

Каждая из этих платформ работает аналогичным образом, чтобы сопоставлять онлайн-рекламу с релевантными веб-сайтами с помощью выбранных ключевых слов. Google Ads на сегодняшний день является самым популярным, в основном из-за размера контекстно-медийной сети Google, но в зависимости от вашей отрасли и идеального клиента вы все равно можете добиться значительных результатов с любой другой рекламной сетью.

Как начать работу с контекстной рекламой?

Независимо от того, какую платформу (платформы) вы выберете, есть несколько шагов, которые вы должны сделать, прежде чем приступить к делу. 

1. Определите свою стратегию и цели.

Как и в случае с любой другой маркетинговой кампанией, определение вашей стратегии и целей является идеальным первым местом для начала. Рассмотрите такие вопросы, как:

• Чего вы надеетесь достичь с помощью контекстной рекламы?
• Какой у вас бюджет?
• Кто является вашей идеальной аудиторией для этих типов рекламы?
• Какое действие вы хотите, чтобы они предприняли после того, как нажмут на ваше объявление?

Какими бы ни были ваши цели, важно определить желаемые результаты и стратегию, которая поможет вам их достичь.

2. Проведите исследование ключевых слов.

Ключевые слова — это то, что платформы контекстной рекламы используют для сопоставления ваших объявлений с релевантными сайтами. Убедитесь, что ваши ключевые слова применимы к вашему предложению и что они не являются слишком узкими или широкими по своему характеру. Вы можете использовать такие инструменты, как Semrush или Moz, чтобы определить объем поиска по ключевым словам и сложность ранжирования.

3. Определите лучшие типы контекстной рекламы для вашей кампании.

Не бойтесь проявлять творческий подход с различными доступными вам типами объявлений. Каждый тип объявлений отличается тем, как они представлены и обслуживаются (подробнее об этом позже).

4. Настроить рекламу и запустить.

Теперь вы готовы к навигации по самой платформе. После того, как вы окажетесь на платформе, вам останется только настроить рекламу с выбранными вами ключевыми словами и бюджетом и запустить свою кампанию!

Планируете ли вы создать в будущем платный медиа-бюджет? Чтобы начать, воспользуйтесь нашим платным медиа-калькулятором.

Автоматически рассчитайте и спланируйте свой бюджет на платные медиа с помощью нашего новейшего инструмента.