Содержание

Что входит в ведение рекламных кампаний Яндекс Директ и Google Adwords

Для чего нужно ведение рекламной кампании?

  1. Сокращение расходов на рекламу.
    Благодаря ведению можно значительно снизить количество денег вложенных в контекстную рекламу, за счёт оптимизации бюджета и ручному слежению за ставками.
  2.  Получение более высоких результатов.
    Если еженедельно анализировать свои кампании и исправлять некоторые моменты, то можно повысить получаемые результаты, в виде большего количества клиентов, следовательно и прибыли.
  3.  Стабильность. Также, если постоянно уделять время ведению, то вы получите не только более высокие результаты, но еще и стабильность. Так как со временем появляются конкуренты, которые пытаются вас обойти, то реклама угасает, CTR падает, количество посетителей падает и реклама становится неэффективной, поэтому необходимо следить за этим, и вовремя менять стратегии и ставки.

Что входит в ведение рекламной кампании

  1. Мониторинг позиций объявлений:
    • Количество показов и кликов в спецразмещении и гарантии. В спецразмещении как правило трафика в 10-15 раз больше, чем в блоках гарантии. Поэтому важно, чтобы по максимуму показываться в спецразмещении. При потери этих позиций, количество посетителей может упасть в 10 раз и ваши доходы пропорционально этому падают.
    • Мониторинг изменений позиций по фразам. При помощи специальных отчётов Яндекс Метркии и Google Analytics необходимо следить за изменениями позиций по фразам и соответственно этому регулировать ставки по фразе.
  2. Работа со статистикой:
    • Выявление конверсионных ключевиков. С помощью систем аналитики, выявляем конверсионные ключевики, работаем над тем, чтобы данные ключевики максимально охватывали все сегменты потенциальных клиентов и приводим ещё больше клиентов.
    • Выявление неэффективных ключевиков. С помощью систем аналитики, выявляем неэффективные ключевики и отключаем их, минусуем на уровне всей рекламной кампании неэффективные слова, чтобы не показываться по таким фразам.
    • Выявление некликабельных объявлений. С помощью систем аналитики, выявляем некликабельные объявления, проводим А/Б – тесты над ними и добиваемся того, чтобы эти объявления приводили вам клиентов.
  3. Работа со списком минус-слов. С помощью систем аналитики и специализированных отчётов, необходимо выявлять реальные запросы ваших клиентов и по максимуму чистить общую семантику от фраз, которые не относятся к вашей тематике.
  4. Работа над эффективностью, CTR при помощи А/Б-тестов. Проводятся А/Б-тесты ваших текстов объявлений, заголовков, картинок, баннеров во всех системах для того, чтобы добиться максимум охвата всей вашей аудитории.
  5. Работа с ремаркетингом и аудиторией в Google Analytics. Если у Вас много категорий на сайте, то работа с ремаркетингом – это наиболее эффективная система получать лояльных клиентов. В рамках ведения, в Google Analitics проводится сегментирование посетителей и ваша реклама будет догонять каждого вашего клиента.
  6. Расширение семантики. Со временем рекламные кампании расширяются за счёт подбора новой семантики и вы получаете ещё больше количества запросов, которые приводят вам клиентов.

Перечислю последствия, которые ждут тех, кто не ведет свои кампании:

  • Высокая цена за клик. Малоприятное последствие, но ждет каждого;
  • Высокие «пустые» расходы на рекламу. Вытекающее из первого последствие;
  • Скачки по позициям. Бывает и такое, что объявления скачут то в спецразмещение, то в гарантию, а, что еще хуже в динамику. Эффективность из-за этого резко падает;
  • Не целевой трафик
    . Как все вы знаете, в контекстной рекламе решают поисковые запросы пользователей, так вот со временем объявления начинают показываться по совершенно левым запросам, следствие — посетители, которые не приносят вам прибыли;
  • Уменьшение количества заказов. Если на сайте нецелевой трафик, то и заказов будет мало.

Недавно Яндекс Директ ввёл для всех аккаунтов без исключения новшество – показ по синонимам. Сам Яндекс утверждает, что данная система оттестирована и работает очень хорошо. Но исходя из моей практики – Яндекс всегда заинтересован чтобы у рекламодатели платили всё больше и больше. Приведу пример как должна работать система:

Есть ключевое слово “купить чёрную сумку” — Яндекс может показать объявление по фразе “приобрести чёрную сумочку”

Но на практике показы будут по фразам “пошить тёмную сумочку” или “как найти хоть что-нибудь в красном дамском чемодане”

И отключить данную систему никак нельзя, так как система подключена ко всем аккаунтам Яндекс Директ в принудительном порядке. И отказаться от Яндекс Директ означает – это отказаться от 50% ваших клиентов. Поэтому это ещё одна причина доверить ведение профессионалам.

Share This Story, Choose Your Platform!

Похожие записи

Настройка и ведение рекламы в 2020 году. Ведение контекстной рекламы.

С 2008 года настраиваю и веду рекламу в интернете, занимаюсь продвижением сайтов.

Расскажу, что входит в настройку и ведение рекламных кампаний. В каждой рекламной системе свои правила и принципы эффективной настройки, но если говорить в целом о ведении, то порядок действий примерно одинаковый. В конце статьи я рассмотрю подробный чек-лист аудита Яндекс Директ, как самой популярной рекламной системы в России.

Задачи ведения рекламы

  • Улучшение рекламных показателей и снижение стоимости обращения в компанию (или стоимости оформления заказа в интернете-магазине).
  • Контроль актуальности объявлений, доступности сайта, бюджета и баланса. Чтобы то, что хорошо настроено, продолжало работать.

Цель самой рекламы — это увеличение продаж и развитие бизнеса.

Преимущества ведения рекламы.

Независимо от того, с кем вы сотрудничаете, у подрядчика по рекламе должны быть выстроены процессы ведения рекламы. У меня на каждый день, неделю и месяц есть чек-лист ведения рекламных кампаний. Я использую сервисы и системы веб-аналитики, чтобы получать сводку и уведомления о важных событиях в рекламных кампаниях. Или сервисы для анализа конкурентов в Директе, чтобы знать по каким фразам рекламируется конкурент.

Регулярные действия, проверка показателей и статистики, отслеживание конкурентов, доработка объявлений, контроль сроков и актуальности — всё это позволяет стабильно получать лучшие результаты, чем на кампаниях, в которых после настройки только пополняется баланс (да и то за этим следить надо).

Как самый яркий пример — минус-слова в контекстной рекламе. Игнорирование отчета по минус-словам может приводить к потери трети рекламного бюджета. Отчет по поисковым фразам позволит находить новые запросы, которые стоит добавить в рекламную кампанию.

проработка минус-слов при ведении рекламы

Что входит в ведение рекламы

Как писал выше, у меня есть чек-лист выработанный годами почти на любые действия с рекламой: составление эффективных заголовков, чек-лист аудита контекстной рекламы, подбор запросов, анализ конкурентов, ведение по каждой рекламной системе, фишки по каждой и т.п. Но сейчас пройдемся по базовым вещам.

Работы по запросу

В этот блок входят задачи, которые возникают у клиента и не учтены в чек-листах и не согласованы в начале отчетного периода.

Это срочные изменения в настройках, текстах объявлениях или на сайте. Чаще всего связано с изменением цен, отсутствием товара или, наоборот, необходимостью сосредоточиться на одной категории товаров или услуг.

В общем всё, что вдруг потребовалось клиенту: изменить, добавить, удалить.

Еженедельные работы

Сразу после настройки рекламы, рекламные кампании надо контролировать и корректировать каждый день. Когда количество новой информации уменьшается, то переходим на еженедельный график.

Смотрим:

  • Статистику в рекламной системе
  • Cтатистику по Яндекс.Метрике и Google.Analytics
  • Проверяем показы и бюджет:
    • по рекламным кампаниям
    • по группам объявлений
    • по условиям показа (слова в контекстной рекламе, таргетинги в таргетированной)
    • по местам размещения (расположение рекламных блоков, ресурсы на которых показывается)
    • по времени (дни недели, время)
  • Позиции объявлений и соответствие стратегии
  • Сравнение с предыдущими периодами (неделя, месяц)
  • Выявление аномалий

Для новых рекламных кампаний на этом этапе приходится много корректировать,чтобы увеличить эффективность. Но даже для старых рекламных кампаний полезно проверить настройки и внести корректировки:

  • бюджеты и стратегия назначения ставок (при согласовании с клиентом)
  • минус-слова (отключаем неэффективные, настраиваем отдельные объявления на эффективные)
  • места размещений (отключить или наоборот увеличить бюджет)
  • изменить объявления (увеличить CTR)
  • разбить группы объявления на несколько (чтобы увеличить CTR или снизить стоимость клика)
  • изменить условия показов

Главная задача еженедельных работ — это увеличение эффективности текущей стратегии. Здесь я не меняю ничего глобально, а лишь корректирую выбранную стратегию в интересах клиента. Хотя если я вижу, какие-то интересные идеи, то сразу предлагаю реализовать.

чек-листы ведения рекламы

Ежемесячные работы по ведению рекламы

Каждый месяц я анализирую эффективность рекламы и готовлю отчет для клиента. По результатам прошлого месяца мы составляем план на следующий.

Что отображается в отчете:

  • Бюджет по рекламным системам (Яндекс, Google, Вконтакте, Одноклассники и т.п.) и внутри каждой системы по рекламным кампаниям.
  • Бюджет по дням месяца
  • Конверсия по рекламным каналам/кампаниям
  • Комментарий по выполненным работам и эффективности рекламной стратегии
  • Рекомендации по сайту и по посадочным страницам
  • Согласование серьезных изменений в стратегии
  • Рекомендации по рекламной стратегии:
    • добавить новые кампании или объявления
    • новые рекламные системы
    • новые форматы рекламы
  • Предполагаемый план работ на следующий месяц

На первой неделе месяца к еженедельному плану добавляются следующие работы:

  • Изучение рекламы конкурентов. Там можно подсмотреть ключевые фразы и взять себе, либо отстроиться по тексту объявлений. Если у конкурента идет акция или он демпенгует, это тоже важно заметить.
  • Создание новых рекламных кампаний и объявлений
  • Выявление неэффективных посадочных страниц и составление рекомендаций
  • Разделение рекламных кампаний по группам эффективности (например отдельная РК на мобильные или на определенный возраст, город или группу ключевых слов)
  • Изменение изображений, дополнений, расширений и форматов рекламных объявлений.

Настройка и ведение контекстной рекламы

Под контекстной рекламой обычно имеют в виду Яндекс.Директ или Google Ads. Это реклама показывается в результатах поисковых систем наверху и внизу страницы. Ведение Яндекс Директ, наверное, самая популярная услуга в России, если говорить о небольших бизнесах. Хотя таргетированная реклама в некоторых случаях может быть эффективней.

контекстная реклама на поиске

Главное, что нужно понимать о контекстной рекламе на поиске, это то, что мы выбираем по каким поисковым запросам будет показана наша реклама. Запросов миллионы и миллиарды, есть базы поисковых запросов, но ни одна из них не покрывает все возможные запросы.

Второстепенные настройки — это дополнительные условия показа по региону, времени, полу, возрасту, устройствам, истории взаимодействия.

Преимущество контекстной рекламы в том, что человек вводит запрос, который явно обозначает его интерес.

Я оказываю услуги:

  • Настройка и ведение Яндекс.Директ
  • Настройка и ведение Google Ads (Google Adwords)
  • Всё вместе

О стоимости ведения контекстной рекламы расскажу в конце статьи.

Настройка и ведение таргетированной рекламы

Таргетированная реклама — это обычно реклама в социальных сетях, где мы выбираем таргеты, по которым показывать рекламу. Таргет — это сочетание характеристик пользователей, которым показывать рекламу. Например, возраст больше 30, пользуются айфоном, живут у метро Московская, не женат, часто путешествуют и состоят в группе любителей пуделей.

Так как в социальных сетях люди заполняют анкеты о себе, то все эти данные доступы для рекламодателей.

таргетированная реклама

В поисковых системах тоже есть таргетированная реклама, но возможности гораздо меньше.

Преимущество таргетированной рекламы в том, что мы можем выбрать целевую аудиторию, которой может быть интересен продукт/услуга, даже если они явно не проявили такого интереса.

Рекомендую еще прочить про догоняющую рекламу (ретаргетинг и ремаркетинг).

Аудит рекламной кампании, на примере Яндекс.Директ

По сути, еженедельные работы по ведению рекламных кампаний — это мини-аудит и корректировка настроек. Чтобы было представление, как выполняется аудит, выкладываю упрощенный чек-лист проверки настроек Яндекс.Директ для примера.

  • Настроена веб-аналитика. Без этого мы не поймем, что происходит.
    • Подключена Метрика и Аналитикс
    • Настроены цели
    • Для интернет-магазинов настроена электронная коммерция
    • Связаны рекламные аккаунты и системы аналитики (Метрика — Директ)
  • Проверить параметры рекламной кампании.
    • Кампании разбиты по темам/разделам (должна быть логика и возможность гибко управлять бюджетом)
    • Отдельная кампания на брендовые запросы
    • Проверить регионы показа
    • Расширенный геотаргетинг
    • Временной таргетинг
    • Бюджет
    • Настройка стратегии
    • Корректировки ставок по аудиториям и типам устройств
    • Виртуальная визитка
    • Поисковые кампании и РСЯ разделены
    • Включен мониторинг работы сайта и остановка РК в случае нерабочего сайта.
    • Указан счетчик Яндекс.Метрики и разметка ссылок
  • Группы объявлений и объявления
    • Одна потребность — одна группа
    • Посадочные страницы соответствуют потребности
    • Вхождение запроса в текст (для поисковых кампаний)
    • Настроены описания, расширения, быстрые ссылки
    • Загружены изображения
    • Все объявления прошли модерацию
    • Добавлены мобильные объявления
    • Прописаны UTM-метки
    • Объявление фильтрует нецелевую аудиторию
    • Есть УТП и призыв
    • Четко ясно, что предлагается
    • Отображаемая ссылка
    • Нет орфографических ошибок
    • В каждой группе есть несколько объявлений для тестирования
  • Фразы
    • Проверить полноту семантического ядра
    • Проверить показы по нецелевым фразам (настройка минус-слов)
    • Объявления показываются по всем целевым фразам
    • Проверить правило 20/80. 20% фраз вызывают 80% показов. Часто это неэффективные фразы.
    • Используются операторы соотвествия
    • У всех фраз за месяц больше 0 показов
    • Нет дублей фраз
    • Кросс-минусовка фраз
    • Фразы преимущественно трехсловные
    • Частотные фразы (даже 3-4-х словные) разбиты на входящие в них запросы
    • Проверить процент отказов по фразам

Это упрощенный чек-лист, я выбрал пункты, которые обязательно стоит проверить. Согласен, что многие пункты требуют прояснения, поэтому рекомендую отдельную статью про аудит рекламной компании в Яндексе своими силами.

Стоимость ведения рекламных кампаний

Стоимость моих услуг по ведению интернет-рекламы начинается от 20 000 руб/мес.

Настройка рекламы входит в услугу ведения, т.е. отдельно за настройку платить не требуется. Количество ключевых фраз не влияет на стоимость. Я пользуюсь для настройки электронными таблицами и программой Key Collector, все это позволяет быстро группировать и сортировать большое количество запросов, поэтому не принципиально 100 или 10 000 запросов в рекламе. Может быть чуть посложней, но в рамках долгого сотрудничества, это не принципиально.

Поэтому я могу как создать рекламные кампании с нуля, так и взять в работу существующие и переделать, доделать, удалить и заново создать, как вам угодно, это не влияет на стоимость ведения.

Про количество используемых фраз для рекламы можно сказать только одно, что чем их больше, тем больше будет рекламный бюджет (а не стоимость настройки, как делают некоторые). Поэтому не всегда стоит добавлять в рекламу сразу всё. Надо начинать с тех, которые кажутся эффективными, а потом постепенно корректировать и пробовать новые стратегии.

Связаться со мной.

Зачем нужно ведение контекстной рекламы? | Контекстная реклама | Блог | CREATIVE

Контекстная реклама — тонкий инструмент, призванный максимально быстро привлечь целевую аудиторию на Ваш сайт.

При грамотном подборе ключевых слов на начальном этапе и дальнейшей работе — контекст является крайне эффективным инструментом для увеличения количества заказов и обращений с сайта.

При правильном подходе, ведение контекстной рекламы позволит выявить наиболее эффективные фразы и отказаться от малоэффективных, что также позволит сократить расходы на контекстную рекламу, а при перераспределении бюджета — увеличить количество клиентов с тем же рекламным бюджетом. Кроме того, правильное ведение позволит лучше понять вашего потенциального клиента и выявить его истинные потребности.

Итак, что же именно входит в ведение контекстной рекламы?

1. Мониторинг цен за клик и позиций объявлений

Рекламная кампания в контексте предполагает постоянный бдительный мониторинг. Это связано с тем, что стоимость клика и позиции могут постоянно меняться. Дело в том, что в течение дня могут появляться и исчезать рекламодатели, что будет влиять на позиции ваших объявлений. Необходимо регулярно проверять текущие позиции и оперативно менять стоимость перехода в случае необходимости.

2. Поиск и добавление минус-слов в рекламную кампанию

Подбор минус слов занимает много времени, так как требует анализа большого количества фраз. Некоторые специалисты пытаются использовать, так называемые, универсальные или стандартные списки. Но стоит сказать, что такой подход не всегда эффективен. В каждой категории товаров и услуг поисковые запросы формируются по-разному. Пользователи ищут по-разному. И если для блокировки нецелового трафика в рекламе интернет магазина в единые минус слова можно включить такие варианты как: «инструкция», «характеристики», «фото», «возврат», то для рекламы, например, адвокатской конторы это будет нецелесообразно. Поэтому правильным действием будет не поиск универсального списка, а составление своего списка для каждой рекламной кампании или тематики отдельно.

3. Разбивка высокочастотных фраз на несколько низкочастотных и составление для них индивидуальных объявлений

Низкочастотные запросы – это фразы, которые максимально сужают область поиска, указывают на конкретный объект. Например, «купить холодильник LG недорого в Челябинске», «кафе рядом с ж/д вокзалом».

Низкочастотные запросы запрашиваются реже всего, при этом за счет точности формулировки они имеют высокую конверсию и при этом низкую конкуренцию, а значит и стоимость продвижения.

4. Добавление новых фраз и новых объявлений.

Этот пункт является одним из основных, но при этом самым трудоёмким. Как правило, большинство рекламодателей используют в рекламной кампании до 100 ключевых слов. Увеличение количества ключевых слов повысит шансы поднять средний CTR рекламной кампании, снизить стоимость клика, а самое главное — увеличить конверсию. В качестве бонуса: при использовании большого количества ключевых слов и фраз появляется шанс найти практически незанятые «ключевики», стоимость которых будет значительно ниже рыночных. Не исключено, что именно они будут приносить максимальную прибыль!

5. А/Б тесты объявлений.

Мы никогда не знаем насколько пользователям понравятся, создаваемые нами объявления. Иногда, казалось бы, гениальный вариант текста  и изображения, почему то имеет посредственный коэффициент кликабельности, а другой, вопреки нашим ожиданиям, бьет все рекорды.  Именно поэтому необходимо постоянно пробовать новые варианты текстов объявлений.

6. Доработка объявлений и параметров в связи с изменениями на сайте.

Объявления должны содержать актуальную информацию о ваших акциях и спецпредложениях. В то же время, при изменении адреса страниц сайта, объявления должны оставаться рабочими

Или если ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств, то для вас такие пользователи будут нежелательны. Для них нужно понижать стоимость клика. С другой стороны, если у сайта появилась мобильная версия или дизайн сайта адаптирован под мобильные устройства — вам просто необходимо сделать специальные объявления для мобильных пользователей и собирать недорогие клики.

7. Слежение за показателями рекламной кампании и работа с ними

  • Достижение целей — если достижений целей нет, ищем причины, исходя из следующих пунктов.
  • CTR — если CTR низкий, дорабатываем тексты объявлений, тексты быстрых ссылок, ищем минус-слова для фразы.
  • Отказы — показатель отказов просматривается для каждого запроса. Если показатель высокий, то варианта 3: исключить фразу из РК, добавить к ней минус-слова, проанализировать посадочную страницу.
  • Аналитика форм — оцениваем, насколько понятны для пользователя формы заказа, какие поля вызывают затруднения.
  • Карта кликов — смотрим, какие элементы дизайна пользователи принимают за кнопки, на какие важные элементы сайта пользователи не обращают внимание.
  • Если подключены показы на Рекламной Сети Яндекса и Ретаргетинг: просмотр источников переходов и блокировка «плохих» площадок.

8. Ежемесячные отчеты

Все полученные данные желательно собирать вместе, выявить тенденции и продумать рекламную стратегию на следующий месяц.

Чем эффективнее ведется Ваша рекламная кампания, тем больше прибыли Вы получаете с Вашего сайта.

Изображение: Фотобанк Лори

Заказать ведение рекламной кампании Яндекс Директ

ПРИВЕТ! МЕНЯ ЗОВУТ НИКИТА

Для начала немного расскажу о себе. Я интернет маркетолог. Основные рекламные системы с которыми я работаю это: Яндекс Директ, Гугл Адс (бывш. Адвордс), Таргетинг Фейсбук. Рекламой занимаюсь с 2015 г.

Сначала я это делал на любительском уровне для продвижениях своего проекта – интернет магазина бижутерии Wristband, который существует до сих пор и вы можете найти его в поиске. Я искал способы продать свой товар, но самостоятельные попытки и поиски компетентного специалиста обернулись сливом бюджета и потерей времени.

После того как я набил ряд шишек в рекламе и продвижении своего магазина, я решил основательно разобраться с этим вопросом, чтобы настраивать рекламу профессионально. Я прошел ряд курсов, которые дополнили мой опыт и позволили вывести проект в хороший плюс. С того момента я полностью ушел в интернет маркетинг. Работал с такими нишами как «ремонты», «управление репутацией в интернете», «магазины чая», «аренда теплоходов, яхт», «стоматологические услуги» и др.

На данный момент аукцион в контекстной рекламе перегрет и просто хорошо настроить контекстную рекламу подобрав ключевые фразы и составив релевантные объявления недостаточно. Хотя и этот пункт могут выполнить далеко не все специалисты.

По мимо качественной настройки рекламы я использую метод гиперсегментации. я добавляю на ваш сайт скрипт, который подстраивает заголовки и коммерческие предложения на странице, под каждого пользователя, пришедшего с рекламного объявления.

 

Пример. Вы продаете натяжные потолки: глянцевые, двухуровневые, тканевые. Посетитель переходит по объявлению «тканевые потолки» и видит не сухое «натяжные потолки от 150 р за м2» а индивидуальное предложение с тканевыми потолками, отдельной ценой и своими особенностями. Посетители с «глянцевых потолков» видят предложения с глянцевыми потолками, ну а «двухуровневые» видят объявления с двухуровневыми потолками. При этом другие посетители пришедшие на сайт не с рекламы видят обычную версию вашего сайта. Таким образом удается повысить конверсию сайта в несколько раз!

 

P.S. Конечно же в ведение входит не только подмена заголовков, но и анализ эффективности ключевых фраз, объявлений, площадок, поиск новых ключевых слов, добавление новых минус слов и т.д…

 

Некоторые из курсов, которые я прошел:

Реальный директ

Курс Владимира Белозерова

Курс Ильи Цымбалиста

Курс Александра Федяева

Академия SEO

Академия SEO

Все про ведение контекстной рекламы — Статьи — CASTCOM

О контекстной рекламе всё чаще думают, как о волшебной таблетке. Кажется, что достаточно создать объявления, выбрать оптимальные ставки, выделить определенный бюджет и маржа бизнеса увеличится сама по себе. К сожалению, всё не так просто.
 
Системы контекстной рекламы предоставляют услуги на аукционной основе. Если упростить, то принцип такой: кто больше заплатит, то и будет показываться выше. На деле же всё несколько сложнее. Система анализирует кампании и вычисляет те, которые могут принести ей наибольшую прибыль. Для этого оценивается не только ставка за клик, но и предполагаемый CTR объявлений, правильность их составления и не только.
 
При этом ситуация на площадке меняется ежеминутно: кампании запускаются, снимаются, вводятся новые правила. Всё это нужно отслеживать. Именно поэтому сегодня успех кампании без её правильного ведения практически невозможен.
 
Для кого подходит данный вид рекламы?
 
Если ваши потенциальные клиенты пользуются поисковыми системами, контекстная реклама может принести неплохой бонус к прибыли компании. Однако есть несколько случаев, в которых использование этого инструмента приносит наибольший ROI:
  • Сезонные товары и услуги. При помощи сетей контекстной рекламы можно быстро распродать остатки товаров или загрузить специалистов до начала периода скидок. Также с помощью этого инструмента часто рекламируют сезонные предложения и акции.
  • Необходимость быстро получить целевой трафик. Правильная настройка контекстной рекламы — гарантия того, что вы получите увеличение посещаемости сайта в течение нескольких часов после запуска кампании. Это особенно актуально, если нужно прорекламировать мероприятие, краткосрочную акцию или ответить на активность конкурентов новым предложением.
  • Бюджет на продвижение внушителен. Даже при готовности вложить в интернет-маркетинг большую сумму, не стоит игнорировать контекстную рекламу. При возможности настраивать ставки выше, чем у конкурентов, нужного результата можно добиться без значительных вложений времени.
Ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ
 
Яндекс — самая популярная поисковая система на территории СНГ. Именно поэтому, когда говорят о контекстной рекламе, чаще всего имеют в виду именно Директ.
 
Эта система предлагает удобный интерфейс для настройки и ведения рекламных кампаний, расчёты в реальных рублях и предоставляет все необходимые документы для подтверждения ваших расходов.
 
Ведение контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» подразумевает выполнение нескольких этапов:
  • анализ сайта компании;
  • анализ конкурентов;
  • составление семантического ядра запросов, по которым будут показываться объявления;
  • составление заголовков и текстов объявлений;
  • выбор ставок;
  • запуск рекламной кампании;
  • отслеживание конверсии отдельных объявлений;
  • корректировка ставок.
Мнение о том, что на этапе ведения достаточно следить лишь за ходом кампании — заблуждение. Русскоязычный интернет растёт, в нем появляются сайты новых компаний, которые могут стать конкурентами. Ваш ресурс также, скорее всего, меняется. Поэтому периодически проводить повторный анализ ситуации необходимо, чтобы вовремя скорректировать стратегию контекстной рекламы.
 
Контекстная реклама в GoogleAdWords
 
Принципы размещения контекстной рекламы в сетях Google похожи. Отличаются лишь требования к формату объявлений и ваши возможности. Приведём краткий перечень этих особенностей:
  • возможно таргетировать объявления с указанием не только страны и города, но и местоположения пользователя;
  • максимальная длина заголовка здесь составляет 30 символов, текста — 76;
  • можно показывать текстовые, графические и мультимедийные объявления;
  • есть возможность рекламироваться в мобильных приложениях.
Несмотря на то, что основные принципы рекламы в Яндексе и Google похожи, в работе с ними нужно использовать разные подходы. У каждой из этих систем свой алгоритм, который определяет качество объявлений и стоимость их показа.


 
Как мы осуществляем ведение контекстной рекламы?
 
Есть три основных принципа, которые мы используем при ведении CPC-кампаний для наших клиентов.

  1. Анализ. Мы не принимаем важных решений до тех пор, пока не получим для этого веских оснований или исчерпывающих данных.
  2. Тестирование. Перед внедрением изменений, мы проводим A/B-тестирование, чтобы понять, действительно ли они принесут рекламе клиента пользу.
  3. Корректировки. Ход и динамика кампании отслеживается ежедневно. Поэтому мы всегда готовы скорректировать её по желанию клиента или необходимости, продиктованной рынком.
Для увеличения скорости работы многие рутинные задачи автоматизированы. Нашим специалистам остаётся лишь верно интерпретировать результаты и принять правильное решение.
 
Если соблюдать эти принципы, шансы кампании на успех повышаются в разы. Такой подход следует использовать везде, как при оптимизации, так и при CPA продвижении.
 
Результаты ведения контекстной рекламы
 
Если вы решили заказать работу над вашей контекстной кампанией у профессионалов, вы в праве ожидать:
  • увеличение посещаемости сайта;
  • роста числа сделок, совершенных в режиме онлайн;
  • органического повышения пользовательских факторов продвижения (если на сайт приходит действительно целевая аудитория).
Всё это так или иначе приводит к увеличению прибыли бизнеса. Поэтому вложения в правильное ведение рекламы в контекстных сетях — удачная инвестиция.  

Для получения коммерческого предложения или предварительного расчета/анализа на услуги нашего агентства свяжитесь с нами любым удобным для вас способом:

  • По телефону: +7 (495) 792-17-50
  • С помощью формы: онлайн заказа
  • По электронной почте: [email protected]

Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads, цены на создание и ведение рекламных кампаний

Настроим эффективные рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads или проведем анализ и оптимизацию уже запущенных.

В чем заключается настройка и ведение рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads

  1. Определение целей рекламы

  2. Определяем тематику, цели и задачи контекстной рекламы в Вашем конкретном случае: повысить посещаемость сайта; увеличить количество звонков и заявок с сайта; увеличить продажи конкретной товарной категории и проч.

    Оговариваем бюджет, который Вы готовы выделить на контекстную рекламу.

  3. Проработка и утверждение семантического ядра

  • Собираем необходимые сведения о рекламируемой продукции — характеристики товаров, целевая аудитория и т. д. (mind-карта)
  • Запускаем глубокий парсинг запросов для сбора наибольшего количества ключевиков и составления семантического ядра
  • Чистим запросы, исключая не интересующие, и составляем список минус-слов, по которым будут отсеиваться нерелевантные запросы
  • Выполняем конкурентную разведку для анализа конкурирующих рекламных объявлений, их запросов и позиций в поиске
  • Проводим перекрестную минусацию фраз для наиболее точного соответствия объявлений запросам
  • Подготовка текстов объявлений

    • Составляем список УТП, которые будут прописаны в текстах объявлений. Вы выбираете наиболее подходящие варианты, либо дополняете своими предложениями.
    • Преобразуем утвержденные УТП в продающие тексты объявлений, которые будут демонстрироваться потенциальным клиентам. Для большей релевантности рекламы объявления должны максимально соответствовать запросам, поэтому для каждого ключевика создается свое объявление.
    • Проводим детальную обработку каждого объявления: быстрые ссылки, уточнения, отображаемые ссылки под запрос.
  • Выбор стратегии показов

  • Исходя из Вашего бюджета, особенностей бизнеса и продукта, а также активности и предпочтений целевой аудитории определяем стратегию показов:

    • Цена клика
    • Показ в выходные или будни
    • Время суток
    • Расположение объявления на странице (спецразмещение, блок гарантированных показов и проч.)
    • Охват по городам, регионам, странам
  • Настройка рекламной кампании

    • Проводим детальную простановку ссылок — то есть максимально точное указание ссылок на сайт под ключевые слова для наибольшей релевантности рекламы
    • Настраиваем кампанию на сайтах, на которых выводятся объявления Яндекс.Директа (РСЯ)
    • Настраиваем кампании ретаргетинга (показ рекламных объявлений тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт на сайте компании)
    • Проводим ряд вспомогательных мер для отслеживания результатов РК: прикрепляем utm-метку к каждой ссылке для отслеживания кликов и анализа работы, устанавливаем Яндекс.Метрику, Google Analytics и настраиваем цели
  • Ведение рекламной кампании

    • Регулярно анализируем действующие рекламные кампании для корректировки поисковых запросов, настроек и объявлений
    • Создаем новые рекламные объявления по мере расширения ядра запросов сайта
    • Готовим заголовки для объявлений в РСЯ и проводим их АБ-тестирование (тест нескольких вариантов для выявления максимально продуктивных)
    • Готовим изображения для объявлений в РСЯ и проводим их АБ-тестирование (тест нескольких вариантов для выявления максимально продуктивных)
    • Готовим детальную отчетность по результатам проводимой РК: количество показов в день (месяц), общие ежедневные и ежемесячные затраты и проч.

    Важно! Независимо от объема Вашего рекламного бюджета мы в любом случае проведем все указанные выше мероприятия и работы. Разница заключается только в объеме используемых в рекламной кампании ключевых слов.

    Что такое ведение рекламной кампании и как это делать?

    Что такое ведение Рекламной кампании в Директе? Как его делать?
    -Я настроил директ, а что дальше?
    -Что делать после настройки рекламной кампании в Яндекс Директ?

    У меня много кто интересуется этим вопросом, по этому я решил написать пару слов об этом…

    Работы производимые с Рекламной кампании (далее РК) после ее настройки называются ведением РК. Все действия по ведению РК направлены на повышение эффективности рекламы в Директе. Для достижения результатов ведение РК нужно делать систематично, так же как и в спорте.

    На что нужно обращать внимание в ведении РК? С Какими показателями работать и как?
    На самом деле для каждого проекта бывают разные задачи и цели, я буду придерживаться универсальной ситуации.
    В РК нам нужно улучшать след. показатели: CTR, цена клика, добавление минус слов, снижение цены цели, снижение % отказов, увеличение кол-ва кликов.

    Вот несколько инструментов для ведения РК:

    1. CTR. Как его повысить? Тут все просто. Заходим в рекламную кампанию и редактируем те объявления, где низкий CTR (переписываем объявления в более интересный текст). Это действие нужно делать систематически и тогда систематически ваш CTR будет рости, а за ним будет падать цена клика, цели, увеличение кол-ва кликов, снижение цены цели.
    2. Добавление минус слов.
      Мало кто знает, но есть 3 вида минус слов. Подбор Первых двух видов мы производим во время настройки рекламной кампании (единые минус слова и индивидуальные минус слова на каждое слово), а 3 вид минус слов мы ищем в Яндекс Метрике и их мы можем увидеть только во время ведения РК.
      Как это сделать?
      -номер счетчика Яндекс Метрики нашего сайта вставляем в Дополнительные счетчики Метрики (Мои компании — параметры (нашей РК) -Дополнительные счетчики Метрики))
      -после этого нужно сделать хорошую выборку из большого количества кликов
      — далее заходим в Метрику, нажимаем на счетчик нашего сайта, заходим в «Источники», далее «Директ. Сводка» и тут мы видим нашу рекламную кампанию с другой стороны и более сквозную аналитику.
      Тут мы можем увидеть по каким запросам посетители сайта РЕАЛЬНО заходят на наш сайт.
      Пример http://joxi.ru/3MkBVIwyTJCFCOCHkY4
      Обратите внимание, что на картинке у нас ключевой запрос Ремонт квартир, а люди заходят по таким запросам как Ремонт квартир фото, Компания по ремонту квартир уют, Начать удачный ремонт квартиры и т.д.
      Тут мы находим те нецелевые запросы по которым посетители заходили на сайт и заводим их в Единые минус слова (в параметрах РК)
    3. Там же, в метрике, мы видим % отказов.

      Что такое отказы?
      Отказы – доля визитов, в рамках которых состоялся лишь один просмотр страницы. Если в настройках счетчика включен режим «Точный показатель отказов», то на такие визиты накладывается дополнительное ограничение по времени активности посетителя: если страница просматривалась больше 15 секунд или была достигнута цель, то визит не считается отказом.
      Соответственно, чем ниже этот %, тем выгоднее нам.
      Чаще всего % отказов высокий у объявления из-за того, что сам запрос не целевой, человека не на целевую страницу приземляют, в тексте объявления написано одно, на сайте -другое, сайт УГ…
      Какой стандартный % отказов? Меньше 20%- это норма, если выше- нужно снижать!

    Инструментов на самом деле много, но начав с этого вы уже повысите эффективность в директа в разы (при систематическом подходе).

    Подробнее можно узнать здесь.

    Контекстная реклама — что это такое и как работает в мобильных приложениях

    В течение многих лет издателям традиционных СМИ было трудно понять, какая реклама найдет отклик у их аудитории и каким рекламодателям они смогут принести наибольшую пользу. Не зная, кто будет их конкретной аудиторией, рекламодатели должны были полагаться на рекламу, имеющую широкую популярность, чтобы гарантировать результаты. Однако в сегодняшнем цифровом ландшафте существует множество методов, которые позволяют рекламодателям охватить нишевые рыночные группы с помощью целенаправленной рекламы.Из них одна из лучших практик контекстная реклама .

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама — это практика использования характеристик хост-медиа для интеллектуального определения того, какой рекламный контент с наибольшей вероятностью найдет отклик у данной аудитории. Сегодня это чаще всего означает таргетированную рекламу в цифровых каналах, таких как приложения и веб-сайты, которые объединяют аудиторию с рекламными сообщениями на основе представляемого контента.Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет релевантных ключевых слов, чтобы определить, какие объявления наиболее вероятно найдут отклик у читателей сайта.

    Зачем использовать контекстную рекламу в приложении?

    Практика контекстной рекламы была впервые разработана, чтобы сделать интернет-рекламу более эффективной. Изначально мобильные игровые приложения медленно внедряли контекстные системы, в основном из-за проблем, возникающих при «сканировании» текста в приложении. Контекстная реклама в приложении следует тем же принципам таргетинга, что и контекстная реклама в Интернете, но теперь она часто полагается на другие источники информации для предоставления контекста.

    Рекламные сети, такие как Tapjoy, полагаются на множество критериев таргетинга для предоставления контекстно-релевантного рекламного опыта, включая категорию приложений, целевую демографию и множество точек данных для конкретных пользователей, доступных рекламодателям. Независимо от конкретной методологии контекстная реклама в приложении является одним из наиболее эффективных методов, доступных для современных рекламодателей, что делает ее ценным каналом для современных маркетологов.

    Преимущества контекстной рекламы в приложении

    Маркетологи уже много лет пользуются преимуществами систем контекстной рекламы в приложениях — в конце концов, они видели, насколько они эффективны для традиционной веб-рекламы.Когда эти объявления оптимизированы и имеют эффективный таргетинг, они могут:

    • Обеспечение лучшего взаимодействия с пользователем: Контекстное объявление снижает навязчивость мобильной рекламы, предоставляя пользователям только релевантный контент
    • Защита конфиденциальности пользователей: Контекстная реклама нацелена на пользователей, не полагаясь на решения для хранения данных, что гарантирует невозможность злоупотребления личной информацией
    • Повысьте уровень вовлеченности: Рекламные кампании, проводимые через контекстные системы, дают более высокие результаты, чем те, которые этого не делают.Одно исследование контекстной рекламы показывает, что они привлекают в двадцать раз больше пользователей, чем стандартные медийные объявления.

    Как воспользоваться преимуществами контекстной рекламы в приложении

    Контекстная реклама выглядит довольно просто на бумаге, но на практике она сложна. Это требует от рекламных сетей и платформ глубокого понимания аудитории приложений и взаимосвязей между их общими интересами. Это также требует от них понимания развивающихся рынков, особенно в связи с ростом покупательной способности миллениалов и клиентов поколения Z.

    К счастью, самый эффективный способ получить максимальную отдачу от контекстной рекламы в 2019 году также является самым простым — партнерство с мобильной рекламной сетью. Рекламная сеть, которая специализируется на объединении аудиторий с приложениями, выявлении новых ценных аудиторий и повышении эффективности рекламных кампаний в приложениях, может посвятить себя расширению общественного мнения о вашем бренде.

    Это все области, в которых Tapjoy преуспевает. С 2007 года мы связываем рекламодателей с их идеальными мобильными клиентами через одну из крупнейших в мире сетей мобильных игр и приложений.Наш SDK интегрирован в более чем 30 000 мобильных приложений, которые обслуживают более 800 миллионов активных пользователей каждый месяц. Мы даже предлагаем рекламные продукты с обменом ценностями, такие как размещение рекламы с вознаграждением и мобильные предложения.

    Для получения дополнительной информации о том, как Tapjoy может поддержать вашу кампанию контекстной рекламы в приложении, свяжитесь с нашими специалистами по мобильной рекламе сегодня.

    DOWNLOAD NOW

    ,

    Полное руководство по контекстной рекламе

    В «Minority Report» есть сцена, где миниатюрный коп будущего Тома Круза идет по торговому центру, подчеркивая, как сюжетные линии сходятся вокруг него.

    Внезапно рекламные щиты начинают звать его имя.

    «Джон Андертон! Вы могли бы использовать Guinness прямо сейчас ».

    «Подчеркнуты? Отойди, Джон Андертон ».

    С тех пор любое продвижение контекстной рекламы было провозглашено грядущим грядущим: в колонках говорилось: «Жуткая реклама в отчете меньшинства уже здесь!».

    Контекстный маркетинг приносит пользу потребителю и бренду. Если реклама будет отображаться, сделать ее актуальной для всех лучше.

    Доставка нужного сообщения нужному человеку в нужное время означает, что этот человек может обнаружить то, что ему интересно, и у бренда больше шансов совершить продажу.

    Хотя контекстный маркетинг может приносить пользу уже сейчас, уровень персонализации и релевантности скоро выйдет на новый уровень. Брендам необходимо начать процесс прямо сейчас, чтобы быть в курсе последних событий по мере совершенствования технологий.

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама (также известная как контекстный маркетинг) — это форма целевой рекламы, обычно появляющаяся на веб-сайтах и ​​в приложениях. Часто это подразумевает персонализацию рекламы, чтобы сделать ее более эффективной.

    Мы все знакомы с этой формой рекламы.

    Найдите в Google дешевые предложения на New Balance, и первые три результата — это объявления магазинов, продающих New Balance. Продолжайте просматривать сеть, и вы увидите рекламу New Balance, которая будет следовать за вами повсюду.

    Войдите в Facebook, и вам даже не потребуется недавний поиск, чтобы увидеть контекстную рекламу — ваша совокупная история активности предоставляет рекламодателям море данных для анализа.

    Эта форма контекстного маркетинга широко распространена, но сейчас мы вступаем в эпоху, когда контекст может быть намного глубже, чем единственный недавний поиск.

    В микс вводятся новые элементы для создания маркетинговых сообщений, которые являются персонализированными до такой степени, которая ранее была невозможна.

    Элементы контекста

    Контекстная реклама может рассматриваться по множеству критериев. Разным брендам будут интересны разные данные. Погода будет одним из основных источников информации для бренда мороженого или одежды, в то время как местоположение может иметь решающее значение для отеля или ресторана.

    • Язык
    • Расположение
    • Погода
    • Время суток
    • Устройство
    • Предпочитаемый канал
    • Прошлое поведение
    • История покупок

    Будущее сейчас

    Хотя вы можете подумать, что этот тип контекстного маркетинга — это некая форма маркетинговой нирваны еще на долгие годы, первые шаги можно сделать уже сейчас.

    Даже в более элементарной форме он поможет вашему бизнесу и приведет к истинному контексту по мере улучшения вашего стека данных и технологий.

    Как однажды сказал Лоозо, древний китайский философ и будущий автор вдохновляющих плакатов: «Путешествие в тысячу миль начинается с одного шага».

    Современный путь клиента

    Частью необходимости этой формы маркетинга является развитие пути клиента. Раньше поездки с клиентами были довольно простыми.

    Сейчас, в эпоху покупателя, путь к покупке не является линейным и включает несколько точек взаимодействия.

    Бренды могут быть сколь угодно скрупулезными в планировании и маркетинге, но на самом деле потребители проводят большую часть своих исследований за пределами сферы влияния бренда.

    Поиск, онлайн-обзоры и статьи, печатная реклама, медийная реклама, посещения магазинов, телеобъявления и мобильный поиск — все это может сыграть свою роль в этом путешествии.

    Хотя традиционные маркетинговые кампании по-прежнему жизненно важны, другие точки соприкосновения на этом пути дают брендам возможность продолжать наращивать обороты.

    Контекстные маркетинговые барьеры

    Список возможных элементов для включения может привести к выводу, что существует множество препятствий, но на самом деле все сводится к двум проблемам.

    Данные для действий

    Первым препятствием на пути к развертыванию конкретной целевой рекламы является отсутствие необходимых данных. Хотя мы живем в эпоху больших данных, существуют проблемы с анализом этих данных для обнаружения соответствующей информации.

    Существует также немаловажная проблема объединения различных наборов данных для связи человека в ваших данных CRM с человеком на вашем веб-сайте или с его профилями в социальных сетях.

    Технологии

    Соединение разных наборов данных отчасти является проблемой существующей технологии.

    Изолированные системы хранят изолированные данные. Это означает, что невозможно связать информацию и автоматизировать взаимодействие.

    Как мы уже говорили, это могут быть препятствия для будущего контекстного единства , но они не являются причинами для полного отказа от плана. Есть более простые действия, которые можно предпринять сейчас, которые сразу же увеличат ценность и начнут разработку более зрелых систем.

    Начнем с контекста

    Первый шаг — узнать, где они, кто они и что им нравится.

    Используя интервью, данные о продажах и CRM, данные из Интернета, обзоры и отзывы, а также данные из социальных сетей, вы можете создать картину, на которую можно ссылаться в любой кампании.

    Мы уже писали ранее о важности исследования и сегментации вашего рынка, а также разработки точных портретов покупателей, которые помогут вам понять, кто ваша аудитория и на что они реагируют, чтобы вы знали, как их активировать.

    Имея эти персонажи, вы можете ссылаться на них, когда дело касается ваших контекстных рекламных кампаний. Например, если вы собираетесь настроить таргетинг на определенную профессию в Linkedin, ваши покупатели для этой группы могут предоставить информацию о том, как лучше всего связаться с этой группой.

    ,

    Контекстный таргетинг: что такое контекстная реклама?

    Почти 71% маркетологов борются с созданием рекламы, которая достигает нужной аудитории в нужное время. Вот почему почти 90% этих маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в контекстный таргетинг для достижения своих рекламных целей.

    А что такое контекстный маркетинг?

    Продолжайте читать, потому что этот пост охватывает все важные детали контекстного таргетинга, от того, что это такое, до того, почему это важно.Кроме того, он содержит несколько обязательных к просмотру примеров контекстной рекламы, которые вдохновят вашу команду и вашу следующую рекламную кампанию.

    Если вы ищете не только вдохновение, но и советы и стратегии от экспертов по рекламе с оплатой за клик (PPC), подпишитесь на нашу бесплатную новостную рассылку Revenue Weekly и получите полезные советы от профессионалов в своем почтовом ящике.

    Что такое контекстный таргетинг?

    Контекстный таргетинг, также известный как контекстная реклама, описывает таргетированную и автоматизированную форму цифровой рекламы.Продвинутые рекламные платформы, такие как Google Реклама, выбирают и показывают контекстную рекламу на основе личности пользователя и окружающего содержания на странице.

    Какие виды контекстной рекламы могут использовать предприятия?

    С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может использовать несколько форматов рекламы, в том числе:

    • Видео: Видеообъявление, например на YouTube, может ориентироваться на интересы пользователей в зависимости от того, что они смотрят. Например, если кто-то щелкнет видео о восковой эпиляции автомобилей, он может увидеть рекламу автомобильного воска на этой странице или видео.

    • Нативное объявление: Нативное объявление может иметь контекстный таргетинг. По внешнему виду нативные объявления выглядят так, как будто они естественная часть веб-сайта. Например, они соответствуют визуальному дизайну сайта, что может сделать их более привлекательными и заслуживающими доверия для пользователей.

    • Поведенческие: Поведенческие объявления сочетают контекст страницы с поведением пользователя, например его местонахождением или посещенными страницами. Для многих предприятий поведение и контекст предлагают мощный подход к онлайн-рекламе.

    Кто предлагает контекстную рекламу?

    Хотя контекстная реклама может показаться футуристической формой рекламы, ее можно найти на хорошо известных рекламных платформах. Например, если вы рекламируете через Google Рекламу, вы можете сразу же начать использовать контекстный таргетинг в своих кампаниях.

    Вот несколько примеров платформ, предлагающих контекстный таргетинг:

    Из-за размера контекстно-медийной сети Google многие компании вкладывают рекламный бюджет в Google Рекламу.Однако ваша компания может экспериментировать с другими рекламными сетями, чтобы охватить вашу аудиторию и достичь желаемых результатов, таких как клики, лиды и продажи.

    Почему контекстная реклама должна иметь значение для бизнеса?

    Если вы думаете об использовании контекстной рекламы в своей рекламной стратегии, вы должны убедиться, что это разумное вложение для вашего бизнеса. Однако использование контекстного таргетинга дает несколько конкурентных преимуществ, когда дело доходит до рекламных кампаний в Интернете.

    КОНТЕКСТИЧЕСКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ПЕРЕВОДА НА ВСЕЙ НОВЫЙ УРОВЕНЬ

    Таргетинг — одно из важнейших преимуществ контекстной рекламы.

    С помощью контекстной рекламы ваш бизнес может создавать объявления, ориентированные на пользователя, от его интересов до поведения в Интернете. Независимо от того, хотите ли вы охватить нишевую аудиторию или широкую аудиторию, контекстный таргетинг может помочь вам привлечь нужных людей в нужное время.

    Например, если ваша компания использует контекстный таргетинг в Google Рекламе, вы можете уточнить пользователей по:

    • Демография
    • Темы
    • Интересы
    • Ключевые слова
    • И более

    Все эти различные фильтры позволяют вашей компании создавать целевую аудиторию для различных групп объявлений.

    КОНТЕКСТИЧЕСКАЯ ОБЪЯВЛЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ЗАХВАТЫВАЕТ И ВОЗБУЖДАЕТ

    Люди хотят персонализированного, целевого опыта.

    Вот почему 90% ведущих маркетологов считают, что персонализация способствует прибыльности их компании. Именно поэтому семь из 10 потребителей хотят и предпочитают персонализированную рекламу. Благодаря контекстному таргетингу ваша компания может оправдать ожидания пользователей и получить финансовые выгоды.

    Когда вы привлекаете пользователей рекламой, персонализированной в соответствии с их интересами, вы можете их заинтересовать.Это непросто, и это огромное достижение. Интересные и интересные пользователи могут напрямую повлиять на ваш рейтинг кликов (CTR), а также на конверсии.

    Если вы можете сделать это со своей рекламой, почему , а не ?

    КОНТЕКСТНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ ПОЛУЧАЮТ РЕАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

    Вам нужны результаты, и руководители вашей компании тоже.

    Будь то клики, лиды или продажи, у вас есть ориентиры, которых вы должны достичь. Контекстная реклама может помочь вашей команде достичь этих целей.Это потому, что вы используете ориентированный на пользователя подход к рекламе, который выходит за рамки ставок, рекламного текста или дизайна целевой страницы.

    Как и поисковая оптимизация (SEO), контекстный таргетинг позволяет вам общаться с пользователями в нужный момент. Это связано с тем, что SEO помогает улучшить вашу заметность в результатах поиска, а также основывается на использовании поисковых систем.

    Если кто-то введет в Google запрос «сладко пахнущие свечи», он получит список релевантных результатов поиска, например подборку сайтов электронной коммерции или описание лучших свечей в блоге.Точно так же с контекстной рекламой люди получают рекламу с учетом их текущих интересов и истории просмотров.

    Например, если вы продаете услуги по озеленению, ваше контекстное объявление может появиться в популярном блоге по садоводству. На странице могут быть сообщения, в которых обсуждаются советы, проблемы и многое другое. Независимо от конкретной темы, эта страница заставляет пользователей задуматься о садоводстве и ландшафтном дизайне.

    По сути, эти страницы привлекают внимание пользователей к вашей рекламе, повышая вероятность того, что они нажмут на нее.

    Для вашего бизнеса это может привести к значительным изменениям в эффективности рекламы. Вы можете увидеть увеличение количества кликов и конверсий, а также улучшение того, как долго пользователи остаются на вашем сайте.

    3 примера контекстной рекламы, которые нужно увидеть, чтобы поверить

    Компании из разных отраслей используют контекстную рекламу.

    Вот несколько самых инновационных примеров контекстной рекламы:

    1. OREO

    Известная компания по производству печенья Oreo использовала контекстную рекламу, чтобы извлечь выгоду из неожиданного момента: отключения электроэнергии.В 2013 году все, кто настраивался на Суперкубок, будь то лично или дома, видели, как стадион потерял мощность и стал черным как смоль.

    В этот момент Орео увидел возможность.

    Компания быстро запустила платную рекламу и сообщение в Твиттере, в котором говорилось: «Вы все еще можете макать в темноте». Пост в реальном времени быстро набирал обороты. Для такого известного бренда, как Oreo, эта контекстная реклама повысила узнаваемость бренда и укрепила отношения компании с пользователями по всей стране.

    2.SONY

    Sony, компания-синоним электроники и игр, также использовала контекстный таргетинг.

    В видеоигре WipEout HD пользователи увидели рекламу, которая соответствовала футуристическому дизайну игры, а также интересам пользователей, играющих в игру: транспортным средствам. Однако, в отличие от контекстной рекламы Oreo, Sony столкнулась с негативной реакцией на свою стратегию.

    Одна из причин заключалась в том, что реклама появлялась как экран загрузки, а не естественным образом рядом с контентом, как при отображении рекламы в блоге.Пользователи должны были подтвердить и увидеть рекламу, чтобы играть в игру.

    В результате негативной реакции Sony удалила контекстную рекламу.

    3. СПОРТИВНЫЙ ДЕНЬ

    The Sports Den, продавец спортивной одежды и товаров, также воспользовался контекстной рекламой.

    Во время Олимпийских игр в Сочи канадская компания адаптировала свою рекламу в Google к различным матчам между Канадой и другими странами. Например, когда Канада столкнулась с США, Sports Den создал рекламный текст, в котором говорилось: «К черту США.”

    Эти объявления принесли огромные результаты в Sports Den.

    Их CTR, например, упал с 2,61% до 7,78% при обновлении рекламного текста с «Трикотажные изделия сборной Канады» на «К черту США». Эти клики привели не только к узнаваемости бренда компании, но и к увеличению продаж.

    Вдохновленный этими примерами контекстной рекламы, ваш бизнес может разработать стратегию контекстной рекламы, которая будет работать в вашей уникальной нише. Вы можете создавать объявления, которые нравятся пользователям (в отличие от Sony) и которые приводят к желаемым результатам, будь то узнаваемость или транзакции.

    Используйте контекстную рекламу в своей платной рекламной кампании

    Рекламная стратегия, основанная на контекстной рекламе, может помочь вашему бизнесу повысить эффективность рекламных кампаний. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, количество потенциальных клиентов или узнаваемость своей рекламной стратегии, вы можете сделать это с помощью контекстного таргетинга.

    Хотя контекстная реклама полезна, она не уменьшает проблем, связанных с контекстной рекламой. Даже если вы создаете гипер-таргетированную кампанию, которая достигает своей аудитории, вам необходимо привлекательное предложение и рекламный текст, а также быстрая целевая страница, чтобы побудить пользователей совершить конверсию и достичь ваших целей.

    Благодаря управляемым более чем 650 кампаниям WebFX может помочь вашей компании устранить проблемы PPC. Только за последние пять лет мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов дохода и более 4,6 миллиона потенциальных клиентов — и мы готовы помочь вашему бизнесу расти.

    Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн, чтобы узнать больше о наших услугах PPC сегодня!

    ,

    Контекстная реклама компании: Adwords, баннер, ремаркетинг

    Эффективный и быстрый способ привлечь новых клиентов уже сегодня.

    Наша компания разрабатывает решения для контекстной рекламы после детального анализа вашего веб-ресурса, вашей сферы деятельности и конкурентной среды. Правильно настроив кампании в Google, вы получите постоянный трафик и канал продаж, который можно масштабировать под свои нужды. Наша компания предоставляет услуги по полному циклу настройки, запуска и улучшения рекламных кампаний в Google Adwords.Наша компания является сертифицированным представителем Google.

    В компании ИТМОКО SEO вы можете заказать контекстную рекламу в поисковых системах, ремаркетинг (классический, динамический, поисковый), рекламу на Youtube, баннерную рекламу. В нашем случае это более 100 компаний со всей Украины, многолетний опыт настройки масштабных рекламных кампаний, и каждая рекламная кампания, разработанная в нашей студии, всегда яркая, результативная и результативная. Вы можете задать свой вопрос о сотрудничестве, услугах или партнерстве с ИТМОКО, оставив заявку на этой странице или в разделе КОНТАКТЫ.

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама — это разновидность интернет-рекламы, основанная на модели PPC с оплатой за клик, то есть с оплатой за клик. В основе любой контекстной рекламы лежит яркий, креативный и эффектный текст, медиа. баннер, реклама на Youtube. Мы можем предложить оптимальные решения для контекстной рекламы в Google Adwords, рекламы на Youtube — путем оптимизации ключевых запросов, создания эффективных объявлений и тонкой настройки кампании, в результате чего появляются реальные лиды — заказы на продажу или оказание услуг.

    Ремаркетинг. Очень важно всегда напоминать посетителю вашего сайта о ваших услугах, компании или бренде. Благодаря рекламному ремаркетингу основная задача — вернуться на страницы вашего сайта. На сегодняшний день ремаркетинг Google — чрезвычайно эффективный инструмент для настройки и увеличения продаж.

    Баннерная реклама. Сегодняшний рынок интернет-рекламы уже догоняет, а в некоторых случаях превосходит рынок телевизионной рекламы. Каждая компания заботится о своем рекламном баннере, о его оригинальности и эффективности.Оказываем услуги по разработке и размещению баннерной рекламы, которая всегда привлекает внимание и увеличивает ваши продажи. Мы работаем с самыми эффективными рекламными сетями во всех регионах мира.

    Текстовая реклама. Текст должен продавать.
    Текст вашего сайта должен быть четким, лаконичным, информативным и доступным для посетителя. Создание уникального, интересного и полезного контента для сайта — услуга, которая предоставляется клиентам в рамках SEO-продвижения или отдельной услуги копирайтинга.Наши создатели создают действительно уникальный, яркий контент, в том числе текст для рекламы на Youtube.

    ,