Работа над улучшением юзабилити^*

В рамках ведения РК мы осуществляем работы по улучшению юзабилити сайта и увеличению конверсии ^**

** Конверсия – это соотношение числа пользователей, которые совершили полезное действие на сайте, к общему количеству посетителей сайта. Фактически это показатель эффективности ресурса

Настройка и ведение контекстной рекламы в Барнауле

Как начать продажи с только что запустившимся сайтом? Как увеличить продажи за один день? Что сделать, чтобы о сайте узнали потенциальные клиенты? Ответ один — правильная настройка контекстной рекламы.

На самом деле, помимо контекстной рекламы есть еще методы. Однако, оперативно решить озвученные задачи помогут именно грамотно и качественно настроенные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords. 

Что дает грамотная настройка контекстной рекламы?

• Моментальный приток заинтересованных в вашей продукции/услугах людей

• Старт продаж в день старта рекламной кампании

• Контроль над трафиком на сайте, контроль объема продаж

Основным преимуществом контекстной рекламы является полная заинтересованность приходящих на ваш сайт людей — они уже ищут вашу продукцию, они уже заинтересованы в ваших услугах. По статистике, каждый человек, который ввел запрос в поисковике, готов совершить покупку в ту же минуту на 50%; все остальное — сдерживающие факторы: например, цена или условия получения товара/услуги. Это означает, что пришедший с объявления посетитель сайта — самый, что ни на есть «горячий клиент», и далее все зависит от сайта и персонала, работающего с заказом клиента.

Успех контекстной рекламы во многом зависит от правильности использования возможностей сервиса. На первый взгляд может показаться, что в интерфейсе Яндекс.Директа или Google AdWords можно разобраться самостоятельно. Однако, количество агентств контекстной рекламы лишь растет. Это связано с огромным количеством нюансов настройки контекстной рекламы в этих сервисах и особенностях создания объявлений. Чтобы овладеть этим мастерством, наши специалисты обучались на курсах, проходили тренинги и много практиковались. Именно это теперь помогает нам создавать для наших клиентов эффективные рекламные кампании, которые действительно помогают увеличивать объемы продаж и решать другие маркетинговые задачи.

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, которая не основывалась бы на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета. А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах на основе их содержания.Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это осуществляется посредством контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания.Обратите внимание на рекламу кулинарного сайта AllRecipes.com о финансовом планировании:

Очевидно, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом просмотре страниц, в то время как контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, благодаря которой ваше объявление будет размещаться на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

• Темы — это широкие категории, в которые вписывается ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из этих категорий ваше объявление может быть размещено на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспорт», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
• Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком содержании должны быть размещены ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться первыми, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить в настройках своей контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, с определенным охватом ваши объявления будут иметь право появляться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Посредством вышеупомянутого анализа контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.А будет это или нет, зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых метода рекламы, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, но при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Не ограничено законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган наложил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру, предлагая свои версии правил. А это означает, что беспрепятственный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя получение согласия может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные личного характера для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные деньги с поведенческой рекламы на контекстную и фактически увидели повышение рентабельности инвестиций.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает объявление более релевантным. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям.Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальный лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в просмотре кулинарного контента.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламным объявлениям о маркетинге в данный момент.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, перенастроив таргетинг на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуальный, но не пугающий

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «преследуют» в Интернете, — не уникальное явление для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много объявлений одних и тех же компаний, и что эти объявления продолжают преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не пугая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они потребляют в данный момент.Даже если объявление — это объявление , которое следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы

При преимуществах обоих методов выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать нелегко. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Контекстный таргетинг в 2021 году: все, что вам нужно знать, прежде чем файлы cookie исчезнут

Сначала появились правила конфиденциальности потребителей, такие как GDPR и CCPA. Затем последовало объявление Google о том, что сторонние файлы cookie исчезнут из Chrome в 2022 году, и заявление Apple о том, что пользователям iOS 14 придется подписаться на IDFA (идентификатор для рекламы). Это создало множество новых проблем для рекламы в открытом Интернете.

Цифровые рекламодатели полагаются на данные для персонализации и оптимизации каждой кампании.После того, как рекламодатели поспешили соблюдать правила конфиденциальности и поддерживать свои собственные наборы данных, теперь рекламодатели выясняют, как будет выглядеть будущее рекламы без доступа к сторонним данным для улучшения своих профилей клиентов.

Хотя сторонние файлы cookie все еще существуют, рекламодатели надеются предоставить своим клиентам достаточную ценность, чтобы они согласились и дальше делиться своими личными данными. Однако это справедливо не для всех. Чтобы рекламные кампании привлекали широкую аудиторию, рекламодатели и издатели рассматривают контекстный таргетинг как ответ на рекламу без файлов cookie.

Это не контекстный таргетинг с первых дней цифровой рекламы. В этой статье мы расскажем, как контекстная реклама дает преимущества рекламодателям, издателям и потребителям, почему она сложнее, чем раньше, и какие возможности следует искать в решении для контекстного таргетинга.

Рекламные решения в мире пост-файлов cookie должны иметь равный обмен ценностями между рекламодателем, издателем и потребителем.Вот как контекстный таргетинг оправдывает ожидания всех участников:

Потребители занимают первое место в нашем списке по одной причине: все правила и изменения в рекламной индустрии возвращаются к тому, чтобы предоставить потребителям максимальный контроль и прозрачность в отношении того, как их данные используются предприятиями.

Но, помимо желания большей конфиденциальности, потребители также хотят некоторого уровня персонализации рекламы. Большинство (82%) респондентов, участвовавших в опросе DISQO о релевантности рекламы, заявили, что хотят видеть релевантную рекламу. ¹

Контекстный таргетинг обеспечивает показ релевантной рекламы путем анализа потребляемого контента, а не конкретного человека, который его потребляет, и, следовательно, он вообще не полагается на сторонние файлы cookie. Персонализация рекламы основана на контекстных сигналах веб-страницы, и рекламодатели все чаще используют коммерческие сигналы из своих собственных данных. Потребители не обязательно должны соглашаться делиться своими данными для контекстного таргетинга, чтобы охватить их.

«Новый» контекстный таргетинг дает рекламодателям множество преимуществ.Здесь давайте сосредоточимся на том факте, что рекламодателям необходимо продолжать привлекать потребителей, когда они просматривают открытый Интернет, а контекстный таргетинг — одно из лучших решений после использования файлов cookie.

Согласно опросу Criteo, проведенному среди 1000 старших менеджеров по маркетингу со всего мира, одна треть заявили, что считают, что их кампании слишком зависят от Facebook, Google и Amazon. ²

Рекламодатели понимают важность охвата потребителей на каждой точке контакта, которая может повлиять на их решения о покупке.Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям продолжать обращаться к потребителям через их любимые веб-сайты, одновременно показывая релевантную рекламу (мы объясним, как это сделать ниже).

Несмотря на то, что большое внимание уделяется рекламодателям, издатели испытывают не меньшее давление, чтобы найти рекламные решения без файлов cookie и продолжить монетизацию своей аудитории. Приняв контекстный таргетинг, издатели могут по-прежнему предоставлять эффективные места размещения рекламы без сторонних файлов cookie.

Еще одно преимущество контекстного таргетинга для издателей состоит в том, что он требует меньшего исключения ключевых слов. При правильном уровне сложности контекстный таргетинг может выйти за рамки ключевых слов, чтобы понять настроение страницы и определить ее релевантность и безопасность. Это избавляет от необходимости запрещать использование целых категорий контента (например, последних новостей).

Контекстный таргетинг также открывает двери для небольших, нишевых издателей, чтобы получить доход от рекламы, потому что у них будет контент, контекстно релевантный для очень конкретной аудитории.

Чтобы создать контекстные кампании, дающие результаты, сопоставимые с сегодняшней рекламой на основе файлов cookie, отрасль выходит за рамки традиционного таргетинга по ключевым словам. Основное внимание уделяется объединению исходных данных и контекстных сигналов, которые помогают достичь потребителей, которые настроены на покупку. Вот как улучшится контекстный таргетинг в 2021 году:

Сегодня обработка естественного языка (NLP) позволяет глубоко понять контекст и настроение каждой веб-страницы.Машинное обучение помогает рекламодателям отказаться от ключевых слов и списков включения и вместо этого полагаться на ИИ для поиска наиболее релевантного контента, открывая возможности для расширения охвата своих кампаний.

Например, если вы хотите соответствовать ключевому слову образа жизни, но часть содержания с этим ключевым словом имеет критическое значение для этого образа жизни, вы не хотите, чтобы ваша реклама появлялась на этих веб-страницах. Вместо того, чтобы исключать всю категорию контента, AI может понять настроение каждой веб-страницы и сделать вывод, где не следует размещать вашу рекламу.

Помимо анализа текста, машинное обучение может сканировать изображения, видео и аудио и понимать их значение. Это добавляет к общему пониманию веб-страницы и дает рекламодателям другие варианты инвентаря, такие как видео и подключенное телевидение (CTV) и видеореклама поверх видео (OTT).

Рекламодатели используют свои собственные данные для контекстного таргетинга, чтобы лучше понять интересы своей клиентской базы и привлечь аудиторию через двойников СМИ.

Найдите решение для контекстной рекламы, которое может проанализировать ваши собственные данные о последних транзакциях и выявить, какие веб-страницы и контекстные категории предшествовали этим транзакциям. Это коммерческие сигналы.

Он должен иметь возможность отображать рекламу нужных продуктов или услуг на похожих медиа — страницах и категориях, подобных тем, где были клиенты до того, как они купили эти товары — на основе недавно обнаруженных коммерческих сигналов, а также контекстных сигналов в реальном времени.

Это позволяет рекламодателям обращаться к потребителям, которые могут совершить покупку, без использования сторонних файлов cookie.

Ключом к успеху этого подхода является работа с партнером, который имеет доступ к большому набору коммерческих данных, показывающих транзакции через Интернет.

Современные технологии обеспечивают безопасность бренда. Когда машинное обучение анализирует каждый элемент веб-страницы, оно гарантирует, что реклама появляется только рядом с релевантным контентом, и позволяет избежать нежелательного контента.Это открывает еще больший рекламный инвентарь и охват кампании, давая рекламодателям душевное спокойствие.

Стремитесь работать с партнером, у которого достаточно отношений с издателями премиум-класса, чтобы обеспечить дополнительный масштаб для ваших кампаний, а также предоставить собственные коммерческие данные, которые обеспечивают более сложный таргетинг.

Креативы для контекстного таргетинга должны быть оптимизированы в режиме реального времени, чтобы предоставлять наиболее релевантные контексту рекомендации продуктов для каждой веб-страницы.Продукты или услуги в ваших объявлениях могут быть основаны на коммерческих сигналах, контекстной релевантности или ваших самых популярных продуктах, и у вас должна быть возможность фильтровать элементы из вашего каталога, которые появляются в объявлениях, на основе доступности, местоположения или подкатегории.

Вот простой контрольный список, на который следует обратить внимание при поиске партнера для запуска своих кампаний с контекстной рекламой:

1. Глубокий анализ текста и изображений
   Убедитесь, что машинное обучение сканирует текст, изображения и даже видео и аудио, чтобы понять полный контекст веб-страницы.
2. Media Lookalikes
   Используйте свои собственные данные для создания похожих медиа и охвата потребителей, которые, вероятно, будут покупать без сторонних файлов cookie.
3. Безопасность бренда
   Расширьте охват своих кампаний с помощью машинного обучения, чтобы избежать нежелательного контента.
4. Оптимизация объявлений в реальном времени
   Показывайте наиболее релевантные с точки зрения контекста продукты или услуги для каждой веб-страницы в режиме реального времени.

Контекстный таргетинг — одно из немногих рекламных решений, которые компании должны протестировать в этом году, чтобы быть готовыми к будущему рекламы.Загрузите Руководство по цифровой рекламе 2021 года: переосмысление бюджетов и каналов для перехода к новому клиенту. , чтобы начать корректировку своей рекламной стратегии:

Вы агент по маркетингу? Загрузите издание Agency Edition Руководства по цифровой рекламе 2021 года: новые возможности для стимулирования роста клиентов. содержит данные и рекламные стратегии, которые помогут вам обслуживать своих клиентов по-новому.

¹ Исследование релевантности рекламы DISQO, США, май 2020 г., n = 999
² Влияние Criteo COVID-19 на маркетинговое исследование, глобальный, октябрь 2020 г., n = 1039

прогнозов на 2020 год: рост контекстной рекламы

По мере того, как десятилетие подходит к концу, ExchangeWire пригласил лидеров мнений со всей отрасли, чтобы поделиться своими прогнозами и пониманием того, что 2020 принесет отраслям рекламных технологий и маркетингу.В центре внимания сегодня рост числа решений для контекстной рекламы. Хотя этот метод таргетинга вряд ли является зарождающимся, он должен выйти на первый план в связи с давлением на конфиденциальность в решениях на основе файлов cookie, хотя может ли контекстная реклама ответить на вопросы о ее эффективности, и не слишком ли она настроена, чтобы ограничиваться браузерами?

Экологическая разведка

Нормативы конфиденциальности данных сильно ударили по отрасли в 2019 году. Управление комиссара по информации (ICO) указало на «систематические опасения» по поводу практики обработки данных в торгах в реальном времени (RTB), и вскоре за этим последовали Европейский суд постановил, что поля предварительного согласия незаконны.Наконец, регулирование настигло использование сторонних файлов cookie, и отрасль вступает в эпоху, когда такая форма сбора данных просто невозможна.

Но в то время как потребители наслаждаются лучшей защитой своих личных данных, они возлагали большие надежды на годы, когда доминировали файлы cookie. Они хотят видеть рекламу, которая соответствует их интересам, персонализированные предложения и релевантный контент, чтобы улучшить их онлайн-опыт. Поскольку куки-файлы идут по пути без возврата, бренды должны найти альтернативные средства, чтобы оправдать эти ожидания.

В 2020 году мы ожидаем, что отрасль будет играть более широкую роль в медиакурации. Хотя исторически это было обусловлено доступом к уникальным запасам и более жесткими стратегиями оптимизации путей поставок (SPO), следующей эволюцией будет использование «экологической разведки» — применение пороговых значений пригодности, согласования и качества бренда для носителей и данных. Учитывая, что у каждого бренда разные профили рисков, и что агентства имеют уникальную перспективу анализа производительности и пригодности, мы увидим, что оба они начнут развертывать индивидуальное курирование.

Вокруг этого, учитывая текущую нормативную среду, будет толчок к обеспечению соответствия и масштабируемости этого курирования, в котором контекстуальные и дружественные к согласию сигналы будут играть все более важную роль.

Марио Диес, генеральный директор, Peer39

Все внимание на контекстуальный

Контекстный пост-GDPR позиционируется как инструмент, который может решить сложные проблемы соответствия, связанные с персональными данными, поэтому в 2020 году Я ожидаю увидеть все взгляды на способы более эффективного развертывания, особенно в отношении масштаба, измерения и частоты.

Однако недавние изменения в DV360, объявленные Google, и опасения, высказанные ICO по поводу таргетинга на конфиденциальные данные, предполагают, что стандартный контекстный таргетинг на ключевые слова все еще может представлять риск соответствия. Соответственно, подходы, основанные на искусственном интеллекте, которые обеспечивают более сложный способ понимания контекста и того, когда он может иметь влияние на кампанию, становятся более интересными для рекламодателей.

Любые шаги в этом направлении также должны принести пользу издателям, для которых таргетинг на ключевые слова приводит к чрезмерной блокировке рекламы, давая им вместо этого более точное и точное понимание всего спектра контекстных сигналов и моментов, которые работают в режиме реального времени для рекламодателя. .Со временем издатели также должны получать повышенные доходы от этого стиля таргетинга, поскольку эти более глубокие контекстные алгоритмы, естественно, отдают предпочтение качественному длинному контенту.

Соня Фам, руководитель отдела бизнес-анализа Illuma Technology

Контекстная коммерция, основанная на эмоциях

Очевидно, что путь потребителя к покупке больше не является линейным, и теперь мы видим, что несколько точек соприкосновения направляют этот путь. Итак, как мы можем стать больше, чем точкой соприкосновения? Простой ответ — обратиться к потребителю и привлечь пользователей через контекстные разговоры с технологиями.Потребители теперь ожидают опыта, и жизненно важно, чтобы отрасль изменила то, как они доставляют маркетинговые сообщения, чтобы обеспечить интерактивный, контекстно-зависимый творческий опыт.

Произойдет принудительная революция, когда иммерсивный опыт начнет определять будущее брендов, а люди жаждут значимых взаимодействий в очень релевантных контекстных средах. В 2020 году важно тесно сотрудничать с создателями контента, брендами и владельцами медиа, чтобы внедрять инновации в коммерческие решения.Потребители действуют раньше, чем думают, и 90% из 30 000 решений, принимаемых пользователями ежемесячно, носят эмоциональный характер, однако маркетинговые компании говорят с нами так, как будто мы принимаем решения рационально. Мы должны понимать, что люди покупают на основе эмоций и оправдывают с помощью логики, что означает, что эмоциональная, контекстная и разговорная торговля — это будущее рекламы.

Штеффен Свартберг, генеральный директор, Cavai

Мазок сходства и нерелевантность

Поскольку будущее сторонних файлов cookie ставится под сомнение, многие люди ожидают возрождения контекстной рекламы, адаптируя рекламу к контенту, рядом с которым они отображаются , а не сам зритель.Хотя это может иметь очевидные достоинства, в нем, как правило, отсутствуют нюансы, поскольку оно основано на основном предположении, что пользователи заинтересованы во всех аспектах тем, которые они читают в данный момент, а не приспосабливаются к более конкретным интересам людей.

Многие компании стремятся избегать любой прямой контекстной рекламы из-за риска нанесения ущерба бренду — например, авиакомпаниям не нравится показывать их рекламу рядом со статьями о самолетах из-за риска, что их торговая марка будет отображаться рядом с историей авиакатастрофы.Медиа-бренды, с другой стороны, не захотят, чтобы брендированная реклама была слишком близка к новости, связанной с ними, из-за боязни показаться предвзятой. Таким образом, рекламодателям часто приходится довольствоваться общими чертами сходства, такими как реклама технических устройств в технических журналах, оставляя контекстную рекламу нецелевой и часто по-прежнему нерелевантной.

Джон Гиллан, управляющий директор, Северная Европа, Criteo

Недостатки традиционных процессов измерения

Развитие средств массовой информации, технологий и, как следствие, поведения потребителей означает, что наш способ потребления рекламы больше не является линейным.Десять лет назад вы могли увидеть рекламу фильма на рекламном щите, а через несколько дней — снова по телевизору. Но теперь мы, вероятно, увидим несколько версий одной и той же кампании на гораздо более широком выборе устройств, платформ и сред.

Все эти факторы влияют на то, как мы реагируем на эту кампанию. Но понимание влияния контекста на рекламу — очень сложный процесс. Традиционные методы измерения, такие как CTR или влияние, могут дать нам часть картины эффективности рекламы, но, поскольку 95% наших мыслей бессознательны, они не подходят для оценки влияния этих более широких факторов.

Осведомленность о недостатках этих методов с некоторого времени растет. Но по мере того, как рекламодатели пытаются доказать ценность своих инвестиций, мы можем ожидать, что мы снова увидим акцент на силе контекста для обеспечения долгосрочной эффективности, а не только на тактических краткосрочных выигрышах. Вместе с этим появятся более крупные инвестиции в более качественные методы измерения, такие как нейромаркетинг, который, благодаря своей способности заглядывать прямо в наши умы, гораздо лучше приспособлен для учета этих факторов.

Шазия Гинай, генеральный директор, Neuro-Insight UK

Управляемая данными наряду с контекстной

На фоне расширения правил конфиденциальности и проблем безопасности бренда неудивительно видеть контекстный таргетинг, который не имеет прямой зависимости о файлах cookie или других идентификаторах — стал популярным выбором для маркетологов, стремящихся привлечь соответствующих потребителей в известных условиях.

Хотя преимущества контекстного таргетинга очевидны, существуют также ограничения как отдельного подхода — маркетологам по-прежнему нужны основанные на данных потребительские аудитории для повышения эффективности и результатов, а контекстный не позволяет маркетологам различать потребителей.

Усиленное регулирование конфиденциальности данных, такое как GDPR или ограничения файлов cookie, не следует рассматривать как препятствие для маркетологов, стремящихся проводить высоко персонализированные кампании. Существует исключительная возможность использовать методы, основанные на данных, для доступа к более детализированным сегментам аудитории наряду с контекстными. В предстоящем году маркетологам следует отвлечься от файлов cookie и вместо этого искать способы передачи и обмена данными с согласия потребителя.

Крис Хогг, управляющий директор EMEA, Lotame

Возобновление внимания к контенту на экране

Отраслевые события этого года ясно продемонстрировали всеобщее согласие с тем, что файлы cookie находятся в упадке.Хотя в 2020 году он не рухнет, рекламодатели ищут новые способы персонализировать рекламу для своей целевой аудитории, особенно по мере того, как правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители все чаще требуют большей прозрачности и контроля над своими данными.

Вместо этого мы увидим рост контекстной рекламы, когда рекламодатели будут сосредоточены на содержании экрана, а не на отдельном человеке. Обеспечение того, чтобы реклама соответствовала контенту на экране, повысит удобство работы потребителя и, в конечном итоге, повысит заинтересованность.По мере того, как мы вступаем в новый год, будет интересно посмотреть, как отрасль справится с переключением с аудитории на контекстный таргетинг, особенно в свете недавнего объявления Google об ограничении этого подхода к таргетингу.

Эндрю Бакман, генеральный директор, Sublime

Повышение вовлеченности в кампанию на новый уровень

Внедрение и рост контекстного таргетинга, несомненно, получили импульс в результате продолжающегося подавления сторонних файлов cookie совместно с рекламодателями поиск других средств определения интересов и намерений аудитории.Но если он все равно еще не вернулся в центр внимания, то, безусловно, должен был вернуться.

Рекламодатели были соблазнены от рассмотрения важности мест размещения, которые они покупали, их доступностью и обещали низкие затраты на детализированный таргетинг на аудиторию. Если мы знаем, что этот человек является потенциальным клиентом, можно подумать, давайте представим ему нашу рекламу как можно дешевле и быстрее.

Всегда должно было быть ясно, что это в лучшем случае может быть только половина истинной картины.Контекст имеет решающее значение на многих уровнях. Это может повлиять на восприятие бренда как отрицательно (исследования показали, что потребители действительно осведомлены о качестве покупки в СМИ), так и положительно, когда, например, бренд может продемонстрировать соответствие ценностям потенциального клиента через страницы, на которых они работают. . Он может представлять тот «подходящий момент», о котором так часто говорят, и согласование креатива с его средой может значительно улучшить взаимодействие.

Все это необходимо учитывать при разработке контекстной технологии и используемых стратегий.Как мы можем лучше понять намерения пользователей на определенной странице? Как наша реклама может отражать тон или внешний вид контента, который, как мы знаем, нравится нашей целевой аудитории?

Каким бы ни было будущее покупок на основе аудитории, мы должны снова принять все, что может предложить контекстный таргетинг, воспользовавшись этим моментом и нашими быстро развивающимися возможностями анализа контента, чтобы вывести участие в кампании на новый уровень.

Анна Йорис, руководитель отдела по оценке производительности, NMPi

Улучшение атрибуции при сохранении конфиденциальности

Мы начинаем видеть переход от сторонних данных к собственным, и мы также увидим контекстная реклама набирает обороты в 2020 году, что способствует развитию отрасли в направлении мира без файлов cookie.Чтобы идти в ногу с этой тенденцией и соответствовать новым отраслевым стандартам, мы увидим, что все больше рекламодателей применяют свои собственные возможности и возможности контекстного таргетинга, что даст им возможность улучшить атрибуцию и измерения, не нарушая при этом конфиденциальности.

Рекламодатели смогут создавать индивидуализированные сегменты, которые помогут им управлять частотой перекрестных показов, поддерживать долю голоса и привлекать неэкспонированных зрителей. Они также смогут использовать расширенные решения для атрибуции и измерения, чтобы лучше определять, как их кампании способствуют продвижению бренда, посещаемости, продажам и охвату между экранами.

Филип Смолин, директор по стратегии, Amobee

Ответственность за цифровую рекламу

2020 год станет годом ответственности в цифровой рекламе. Компонент участия человека в программной медиабаинге будет как никогда критичным, поскольку компании должны будут нести ответственность и прозрачность перед своими клиентами в отношении своих подходов к покупке. Также произойдет возрождение контекстного таргетинга и согласования контента в результате усиления контроля со стороны потребителей в мире отслеживания и таргетинга данных

Дженна Умбрианна, цифровой менеджер, Anagram, компания Digilant

Местоположение и контекст как руководящие принципы

В 2020 году мы увидим «возрождение» контекстного таргетинга, с местоположением и контекстом в качестве руководящих принципов рекламных кампаний.С учетом правил, таких как GDPR и CCPA, в первую очередь для рекламы, бренды будут переходить к вероятностному таргетингу, а не к детерминированному, потому что он не требует такого же уровня понимания. Контекстная реклама помогает бренду понять, что может понравиться потребителю, не нуждаясь в личной информации. Например, если потребитель читает статью о природе, рекламодатель может предположить, что он может быть восприимчив к рекламе, касающейся природы.

Майкл Захарски, генеральный директор EMX

Интеллектуальные возможности, основанные на AI

За последние 6 месяцев стало ясно, что по мере того, как отслеживание становится все более и более требовательным, этот контекст как стратегия таргетинга меняется на поул-позицию.

Исторически сложилось так, что большая часть данных об аудитории основывалась на контексте для определения интересов, поэтому на самом деле то, что мы видим, — это более прямой путь к источнику.

До сих пор существовали значительные препятствия, мешавшие нам иметь возможность нацеливать людей в контексте. Во-первых, доступные сейчас технологии отдают предпочтение отдельным ключевым словам, хотя на самом деле они не определяют полный контекст страницы. В видеопространстве мета-теги снова выступили в качестве препятствия, потому что они не могут обеспечить полное представление об отправляемом контенте.

Но в 2020 году мы увидим гораздо больший толчок к более интеллектуальным возможностям контекстного таргетинга, основанным на технологии искусственного интеллекта.

Обработка естественного языка, например, которая в течение некоторого времени была бурно развивающейся частью индустрии искусственного интеллекта, может применяться для полного понимания тональности страницы, а не для поиска простых ключевых слов. Технология распознавания изображений может аналогичным образом применяться для сканирования изображений и видеоконтента, чтобы мы могли полностью просматривать страницу.

Когда рекламодатели полностью воспользуются технологиями, таргетингом на контекст или контент, они смогут предоставить решение, которое рынок ищет в мире без файлов cookie.

Пит Уоллес, коммерческий директор GumGum

Контекстный таргетинг: лучшие практики для цифровых маркетологов

Последнее обновление: 12 июля 2021 года

Рекламные объявления наиболее эффективны, когда их видят нужные люди в нужное время . Вы можете протестировать несколько цифровых рекламных кампаний на различных платформах и соответствующим образом скорректировать их в надежде прийти к определенному выводу, или вы можете выбрать более эффективный и точный путь: контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг позволяет оптимизировать рекламные усилия, персонализировать рекламные кампании и нацеливать людей, которые уже ищут продукты, услуги или бренды, имеющие отношение к вашему рекламному сообщению. Нацелить на нужного человека в нужном месте и в нужное время стало намного проще.

Понимание контекстного таргетинга позволит вам использовать эту форму цифровой рекламы для продвижения вашего бренда, привлечения целевой аудитории и получения высокой отдачи от инвестиций.

Контекстный таргетинг — это форма рекламы, которая направлена ​​на показ автоматизированной целевой рекламы пользователям на определенных веб-страницах. Контент сайта определяется путем анализа ключевых слов веб-страницы. Затем показываются рекламные объявления, соответствующие содержанию веб-страницы и конкретному пользователю.

Например, если пользователь прочитает статью о лучших домашних упражнениях, он также может увидеть контекстную рекламу домашнего фитнес-оборудования.

Этот высоко персонализированный таргетинг доступен только на нескольких ключевых платформах, но в 2021 году он будет расти.Такие платформы, как Google Ads, Simpli.fi, Yahoo, Bing Network и Media.net, предлагают маркетологам варианты контекстного таргетинга.

Контекстный таргетинг обеспечивает пользователям персонализированный рекламный контент. Именно аспект персонализации этой маркетинговой стратегии делает ее настолько эффективной. 90% маркетологов считают, что персонализация — важный аспект прибыльности бизнеса. Более того, дополнительные исследования показывают, что более 70% потребителей предпочитают персонализированную рекламу.

Итак, если вы хотите улучшить качество обслуживания клиентов и одновременно повысить прибыльность, вам следует использовать контекстный таргетинг. Вот четыре передовых метода проведения кампании с контекстным таргетингом.

Поскольку контекстный таргетинг является персонализированным, вы получите больше за свои деньги, создав отдельные группы объявлений для каждого размещаемого контекстного объявления. Это позволит вам привлечь больше людей и убедиться, что реклама, которую они видят, действительно актуальна.Анализируя данные об аудитории, вы лучше поймете свою целевую аудиторию и разделите ее на более мелкие, более четко определенные группы. Это повысит эффективность ваших рекламных усилий.

Для достижения оптимальных результатов используйте различные типы объявлений для своей кампании с контекстным таргетингом. Три лучших варианта рекламы включают видеорекламу, нативную рекламу и поведенческую рекламу.

Видеомаркетинг — один из лучших способов выделить ваш бренд и привлечь вашу целевую аудиторию.В сочетании с персонализированными функциями таргетированной рекламы видеомаркетинг представляет собой эффективную стратегию контекстного таргетинга. Скажем, например, пользователь YouTube нажимает на видео о том, как упаковывать праздничный подарок — он может получить рекламу подарочной упаковки на этой странице или в видео. Поскольку видео становится все более популярным, размещение видеорекламы является сильной стратегией.

Почему видеоконтент — лучший способ задействовать бренд-маркетинг

Нативная реклама и контекстный таргетинг идут рука об руку.Нативная реклама должна выглядеть так, как будто она является частью веб-страницы. Поскольку они выглядят как страница, которую пользователь уже просматривает, они более «заслуживают доверия» в глазах пользователя. Персонализируя эти объявления с учетом вашего содержания и внешнего вида нативной веб-страницы, вы повысите вовлеченность в свою кампанию с контекстным таргетингом.

Подбирая рекламу для конкретного пользователя с учетом его интересов, поведения в Интернете, местоположения и т. Д., Вы можете улучшить усилия по персонализации контекстного таргетинга.Сочетание поведенческой рекламы с контекстным таргетингом поможет вам обратиться к нужным людям с нужным сообщением в нужное время.

Кого-то, кто видит только вашу контекстную рекламу, недостаточно (если ваша единственная цель — узнаваемость бренда). Скорее всего, вы хотите, чтобы они приняли меры. Важно, чтобы пользователи знали, что это за действие — «купите сейчас», «нажмите, чтобы узнать больше» и т. Д. — включив убедительный призыв к действию в текст объявления, от которого пользователи просто не смогут устоять.

Когда кто-то может определить следующий шаг после просмотра рекламы, он с большей вероятностью сделает это без вопросов. Это особенно верно, когда рекламный текст и креативные элементы выделяют продукты или услуги, которые они уже используют, просматривают или надеются приобрести.

Подробнее о том, как создать убедительный CTA:

Написание, тестирование и уточнение эффективного призыва к действию

Релевантность жизненно важна, когда речь идет о контекстном таргетинге.Чтобы поддерживать актуальность на протяжении всей кампании — от просмотра пользователем вашей рекламы до просмотра вашей веб-страницы — каждое контекстное объявление должно иметь свою уникальную целевую страницу. Создав эффективную целевую страницу, пользователи с большей вероятностью примут меры и продолжат взаимодействовать с вашим брендом.

Как создать более эффективную целевую страницу

На каждой целевой странице убедитесь, что сообщение вашей кампании ясное. Это гарантирует, что рекламная система сможет определить основное содержание вашей страницы и разместить объявления для этой целевой страницы на соответствующих веб-страницах.Вы можете сделать это, стратегически разместив ключевые слова и фразы, относящиеся к теме вашей целевой страницы, по всему контенту на странице.

Преимущества проведения рекламной кампании с контекстным таргетингом огромны для маркетологов. Эти узконаправленные и персонализированные рекламные кампании привлекают и вдохновляют пользователей, потому что они видят контент, который они уже ищут, поэтому он интересен и актуален для них. Это волнение ведет к более активному взаимодействию с вашим брендом и более высокой рентабельности инвестиций.

Контекстная реклама: что это такое и почему это важно

Вы когда-нибудь замечали, сколько блогов и веб-сайтов просто показывают медийную рекламу сопутствующих товаров? Иногда на сайте размещается реклама компании-партнера, но в большинстве случаев вы просто сталкиваетесь с контекстной рекламой.

Контекстная реклама — отличный метод таргетинга, который используют рекламодатели, когда хотят, чтобы их рекламные баннеры были видны релевантной аудитории. В этом посте мы рассмотрим все, что вам нужно знать о контекстной рекламе и о том, как ее использовать в своем бизнесе.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это размещение рекламных кампаний на веб-сайтах или страницах сайтов, имеющих прямое отношение к размещаемой вами рекламе. Например, если вы продаете миксер KitchenAid, вы можете попытаться разместить его на сайтах, где перечислены рецепты тортов, домашнего хлеба и печенья, в которых миксеры используются часто.

Идея здесь в том, что люди, которые интересуются выпечкой, с большей вероятностью захотят использовать KitchenAid, чем кто-то на сайте ремонта автомобилей.Более заинтересованная аудитория обычно означает более высокий рейтинг кликов и больше конверсий, поэтому контекстная реклама — отличный способ повысить эффективность ваших медийных объявлений.

Давайте посмотрим на небольшой пример. Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара.Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

И в этом сила контекстной рекламы.

Как работает контекстная реклама?

Итак, как вы можете добиться, чтобы ваша реклама отображалась на релевантных веб-сайтах? В большинстве случаев ответ — таргетинг на ключевые слова.По этой причине Google AdSense является идеальной платформой для контекстной рекламы.

Для тех, кто не знаком с этим, Google AdSense позволяет размещать графические, видео и текстовые объявления на страницах участвующих сайтов в Интернете. Это позволяет показывать динамический контент людям, которые не обязательно ищут вас.

YouTube Ads, который является частью рекламной системы Google, также предоставляет отличные возможности для контекстной рекламы. Представьте себе возможность показать пользователям краткую видеорекламу вашей новой видеоигры прямо перед тем, как они посмотрят обучающее видео по игре на YouTube.Некоторые видеоигры сами по себе даже предлагают возможности для контекстной рекламы.

При правильном таргетинге контекстная реклама может помочь вам не только улучшить размещение ваших объявлений, но и настроить для них вашу копию.

Чтобы правильно использовать контекстную рекламу, вы создадите очень конкретные объявления для очень определенных групп ключевых слов или страниц сайта. Это максимизирует релевантность для пользователей, что, в свою очередь, может увеличить количество кликов, конверсий и рентабельность инвестиций.

Хорошая новость в том, что настроить и запустить кампанию контекстной рекламы довольно просто, поскольку Google AdSense — одна из самых больших возможностей контекстной рекламы. Давайте рассмотрим, как настроить кампанию контекстной рекламы в AdWords

Начальная установка

Вы можете создавать кампании Google AdSense в Google AdWords. Для начала перейдите на вкладку «Кампании» на панели управления и нажмите синий значок «+», который позволяет создать новую кампанию.

Затем вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Выберите «Контекстно-медийная сеть» и решите, для каких результатов вы хотите оптимизировать. Вы можете сосредоточиться на продажах, потенциальных клиентах, посещаемости сайта, узнаваемости бренда или рассмотрении продукта.

Контекстно-медийная сеть позволяет вам выбрать, хотите ли вы показывать рекламу на разных сайтах или в Gmail, когда люди просматривают свою электронную почту. Для контекстной рекламы лучше всего выбрать «Стандартные кампании в контекстно-медийной сети».”

Таргетинг и демография

После настройки кампании (с решениями, включая стратегию назначения ставок и геотаргетинг) вы решите, для какой аудитории и демографических групп вы хотите показывать свое объявление.

Первый раздел, который вы увидите, позволит вам определить, как вы хотите создать аудиторию на основе нескольких ключевых критериев. Это:

• Affinity , который позволяет ориентироваться на людей на основе долгосрочных интересов.
• Намерение , которое указывает на то, что они находятся в сфере закупок.
• Ремаркетинг , который позволяет показывать рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим бизнесом в прошлом.

Для контекстной рекламы вы можете выбрать любой из этих вариантов, но убедитесь, что выбранные критерии хорошо подходят для ваших конкретных рекламных кампаний и будут применяться на сайтах, на которых вы хотите размещаться.

То же самое и с демографией.Вы можете использовать демографическую информацию, чтобы убедиться, что ваше объявление показывается не только в нужном месте, но и для нужных людей.

Если вы, например, рекламируете антивозрастные сыворотки или кремы от морщин на сайтах красоты, вы можете отфильтровать женщин до 40 лет, которые с меньшей вероятностью перейдут на этот конкретный продукт.

Таргетинг на контент

До сих пор мы настраивали вашу кампанию так, чтобы она была успешной, но теперь пришло время разобраться в тонкостях контекстной рекламы.Под разделом демографического таргетинга вы увидите небольшое серое поле, которое позволяет вам использовать «Таргетинг на контент». Нажмите здесь. В этом поле вы настраиваете контекстную рекламу.

В этом поле у ​​вас есть три варианта на выбор: ключевые слова, темы и места размещения.

Ключевые слова позволяют показывать вашу рекламу на сайтах, содержащих определенные ключевые слова, например «режим ухода за кожей», «натуральный увлажняющий крем» или «средство против старения». При выборе ключевых слов обратите внимание, что в самом низу поля ввода ключевого слова есть возможность настроить таргетинг на людей, заинтересованных в этих ключевых словах, или показывать рекламу только в содержании, содержащем эти ключевые слова.Если возможно, вы даже можете определить, какие ключевые слова наиболее выгодны для ваших конкурентов, и попытаться переманить их клиентов.

Есть много тем, из которых вы можете выбрать, например, «косметические товары» и «уход за кожей». Вы можете выбрать широкие категории, более конкретные или обе сразу.

В зависимости от вашего продукта или услуги, выбор как общих, так и конкретных тем может быть хорошим способом. Широкие темы дадут вам больше возможностей, а нишевые темы увеличат ваши шансы на общение с нужными людьми.

Placements позволяют вам выбирать определенные веб-сайты, видео или приложения, на которых вы хотите показывать свою рекламу, что дает вам, возможно, наибольший контроль. Это невероятная функция, позволяющая вам сосредоточиться на определенных сайтах с огромным объемом трафика, которые, как вы знаете, имеют отношение к вам и тому, что вы продаете. Вы можете ввести несколько сайтов или просто выбрать один.

Вы можете комбинировать любые без исключения параметры таргетинга на контент, чтобы полностью охватить вашу основу, если хотите.

Если вы хотите выразить всю концепцию контекстной рекламы в одной фразе, это в значительной степени «в нужном месте и в нужное время». Показывая рекламу пользователям, которые просматривают сайты, имеющие непосредственное отношение к вашему продукту или услуге, вы знаете, что они, вероятно, будут более восприимчивы к ней. Чтобы повысить эффективность этой стратегии, создавайте очень конкретные кампании для определенных ключевых слов или страниц сайта. Это повысит релевантность вашего объявления и максимизирует ваши результаты.

Вы пытаетесь решить, подходит ли вам контекстная реклама? Напишите нам, и мы узнаем, чем можем помочь.

Как вы думаете? Вы когда-нибудь пробовали контекстную рекламу? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Почему контекстный таргетинг в рекламе — следующий важный шаг — снова

Персонализация | Читать 10 мин

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и цифровых рекламодателей.Раньше игнорировались в пользу альтернатив, нарушающих конфиденциальность, — после GDPR контекстное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже называют его своим любимым форматом таргетинга. И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

1. Что такое контекстный таргетинг?
2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
3. Почему «исчез» контекстный таргетинг? (Это не так)
4. Почему теперь возвращается контекстный таргетинг?
5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
6. Какое будущее у контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает его таким популярным в контекстном таргетинге?

1.Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра — и это не является (и никогда не было) эксклюзивным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время передач, наиболее актуальных для их продуктов. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах.Идея состоит в том, что правильный клиент видит наиболее релевантное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга.

• Непосредственный выбор креатива для показа ваших объявлений или изменение его содержания в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
• Таргетинг (с помощью вашей платформы спроса, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Значение использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велико:

Актуальность

Для начала вы можете предположить, что тот, кто просматривает ваши объявления, будет больше интересоваться ими, просто исходя из контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных объявлений (не в том месте), которые им не подходят.Рекламодатели должны улучшить качество рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Против усталости от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ обнаружить очень релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повышает ее ценность.

Это положительно влияет на усталость от рекламы, поскольку зритель видит рекламу не только в нужном, но и в лучшем для нее месте. А бонус? Реклама и контент тоже поднимают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг также не мешает пользователю просматривать баннер — он полностью зависит от среды страницы, на которой размещено объявление.Зритель по сути анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламный техник, выполняющий контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. А это нужно для того, чтобы найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)

Нет. Действительно, какое-то время контекстная реклама была одной из доминирующих форм онлайн-рекламы. Он просто не пользовался особой популярностью, потому что его эффективность была ниже, чем при таргетинге с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам это было проще, чем другим

Действительно, для некоторых рекламодателей использование контекста является естественным, поскольку у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте, посвященном спорту. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию о таргетинге.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И у этого продукта может быть очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до меньших языков, для контекстного таргетинга был меньший набор данных. Плюс ко всему, технические компании меньше стараются исправить эту ситуацию.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того как несколько крупных социальных сетей собирали все больше данных о людях, популярным стал поведенческий таргетинг.Также был принят широкий спектр программных рекламных инструментов и платформ для таргетинга и перенацеливания пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг стал меньше использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, часто создаваемого без ведома пользователя.

И до 25 мая 2018 года именно так подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг. Однако из-за законодательства, такого как Общий регламент защиты данных (GDPR) в Европе и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP), эпоха простого отслеживания поведения прекратилась.

Это означает, что контекстный таргетинг (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) Теперь снова в моде.

4. Почему теперь возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров определенно являются главными факторами возрождения контекстного таргетинга.Однако, как и многое другое в жизни, не все так просто.

Охота за заменой сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, для контекстного таргетинга не требуются сторонние файлы cookie, поскольку он никоим образом не нацелен непосредственно на пользователя. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Apple Safari и Mozilla Firefox теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует за ними (в той или иной форме).Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством об электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают для целевой аудитории? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме, благодаря большей уверенности и безопасности, что таргетинг на потребителей по контенту является более безопасной практикой. Это беспроигрышный вариант.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность бренда

Безопасность бренда может быть проблемой при контекстном таргетинге.Действительно, в прошлом было много смешных и ужасных несоответствий. Например, это может быть новость о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность сказать, является ли статья статьей об убийстве или прекрасной погодой, имеет большое значение, если вы — авиакомпания, которая хочет разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что теперь бренды могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений.Таким образом избегайте деликатного контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одна веская причина возвращения контекстного таргетинга — это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и AI, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для реального понимания значения содержания и страниц для размещения рекламы.

Это выходит за рамки просто ключевых слов (как уже упоминалось), но и позволяет читать настроения и анализировать связанные изображения. Это также включает использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстный таргетинг в медийной рекламе прост.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает медийные объявления на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, альтернативный текст) и смогут также прочитать тональность страницы, повышая релевантность и избегая проблем с безопасностью бренда.

Однако способы, которыми некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с рекламными ресурсами, также могут различаться.Контекстный таргетинг может быть основан на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже таксономия, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой компонент остается таким же, как и во всей медийной рекламе — чем более эффектно и увлекательно рекламное объявление, тем больше вероятность, что оно привлечет внимание! На самом деле, имея лучший креатив перед самой подходящей аудиторией, вы всегда в выигрыше.

6. Что ждет контекстный таргетинг в будущем?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень.Но, во-первых, на горизонте не за горами неприятности…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, в котором может отображаться их реклама. Начиная с февраля 2020 года, Google больше не будет включать контекстные категории контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода» — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Однако термины из этих широких категорий в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга.Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы компании пытались углубиться в контекстную таксономию данных.

Вдобавок, пока бренды не беспокоятся — Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие медиа-покупатели и DSP не полагаются на контекстную информацию о категориях Google, а вместо этого используют услуги поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle.

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов в отношении контента, некоторые маркетологи связывают собственные и сторонние данные с действенными данными для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщается, в барабане эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соблюдении требований, не жертвуя эффективностью рекламы.

В интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает, что в будущем инвестирование в гибридные стратегии идентификации будет чрезвычайно полезным. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять закупку и оптимизацию рекламы от имени бренда в соответствии с требованиями.”

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстный таргетинг тоже будет обновлен. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстное «больше не сводится к поиску простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и они становятся все более и более изощренными».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки простого ключевого слова на странице и проанализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения.И даже географическая информация с размещением вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложнением ИИ это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы творческого управления

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых продвинутых платформ креативного управления (CMP).

Это означает, что при использовании CMP маркетинговая группа сможет установить правила, которые позволят им создать медийную кампанию на основе контекста. Затем, используя CMP, назначьте разные креативы и разные версии этим различным контекстам.

И, конечно же, будучи CMP, бренд может масштабировать все различные креативные версии, необходимые для действительно качественного контекстного таргетинга.

Следующие шаги

В заключение следует отметить, что контекстный таргетинг в мире после GDPR — это формат таргетинга, который очень быстро набирает обороты.И в этом отношении формат, который может становиться все лучше и лучше.

И, наконец, для контекстного таргетинга требуются креативные и актуальные цифровые объявления. Поэтому очень важно иметь лучшие рекламные технологии! Если вы хотите узнать, как платформа управления креативом Bannerflow (CMP) может принести пользу вашей следующей контекстной кампании, свяжитесь с нами.

Поделиться статьей

Контекстная реклама: временная перспектива

Нынешний маркетинговый ландшафт находится на уникальном перекрестке.По сравнению с тем, что было несколько лет назад, персонализация рекламного контента достигла своего рода вершины. Это означает, что пользователи теперь видят рекламу продуктов, которые они уже заинтересованы в покупке. Однако это произошло за счет явного риска для их конфиденциальности. Многие интернет-жители начинают спорить, что им не нравится, когда рекламодатели отслеживают их онлайн-активность. Таким образом, они готовы отказаться от персонализации рекламы, если это означает больший контроль над их личной информацией.

Вот почему контекстная реклама находится на пороге возрождения.Это позволяет рекламодателям транслировать свои кампании в соответствующих местах, не отслеживая поведение пользователей. Точнее, контекстное объявление позиционируется на основе ключевых слов и данных кампании. Итак, если вы наткнулись на рекламу мобильного телефона на веб-сайте технического обзора, скорее всего, это контекстная реклама. Однако, если такая же реклама появляется на веб-сайте кулинарии, вы видите это из-за вашей недавней активности в Интернете.

О контекстной рекламе

Исходя из нашего обсуждения выше, вы, должно быть, поняли суть контекстной рекламы.Итак, сейчас мы попробуем обойтись без определений. Вместо этого давайте поговорим о некотором контексте. Google AdSense — это главный центр контекстной рекламы. Хотя существуют и другие рекламные сети, которые предоставляют аналогичные услуги, масштабы и эффективность Google AdSense не имеют себе равных. Итак, если вы пытаетесь понять основы контекстной рекламы, выясните, как работает Google AdSense, и все готово.

Как это работает

Настроить контекстную рекламу в рекламной сети Google довольно просто.Вы начинаете с определения того, о чем ваша реклама, а все остальное делает Google. Вот три общих шага, составляющих этот процесс:

• Определение тем и ключевых слов

Google размещает рекламу в своей сети на основе любого из двух входных параметров; ключевые слова и темы. У каждой оптимизации есть свои плюсы и минусы. Когда вы удвоите тему своей кампании, вы сможете настроить таргетинг на большее количество веб-страниц. Причем тема вашей кампании может иметь разную степень специфичности.Но таргетинг на ключевые слова — это настолько конкретный маршрут, насколько это возможно. Это заставляет Google выходить за рамки веб-сайтов, которые не просто соответствуют общей теме вашей кампании. По сути, анализ зависит от конкретных ключевых слов по вашему выбору.

• Разрешите Google проанализировать свою рекламную сеть

В зависимости от выбранного вами охвата кампании (широкой или конкретной) Google теперь начнет сопоставлять ваше объявление со страницами в своей сети. Кампания с таргетингом на широкий охват зависит от нескольких факторов, включая структуру страниц и ссылок, язык, текст учетной записи и многое другое.Напротив, кампания, нацеленная на определенный охват, полностью определяется соответствием ключевых слов. Совершенно очевидно, что у этого есть обратная сторона, заключающаяся в отчуждении релевантных страниц, на которых нет ваших целевых ключевых слов.

После анализа Google ваша кампания будет размещена на совместимых веб-сайтах. Теперь все, что вам нужно сделать, это сесть и подождать, пока он принесет некоторые ценные данные и окупаемость инвестиций.

Как это поможет компаниям / брендам

В условиях продолжающейся негативной реакции на поведенческую рекламу контекстная реклама помогает маркетологам по-разному.Во-первых, контекстная реклама намного дешевле поведенческой, поскольку не требует значительных объемов сбора и анализа данных. Во-вторых, контекстная реклама нравится пользователям, уменьшая опасения по поводу нарушения конфиденциальности.