Контекстная реклама | www.itfstudio.ru
Главная » Навигация » Контекстная реклама
Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером. Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется движок той или иной системы контекстной рекламы(сервиса контекстной рекламы).
Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя.
Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта используется принцип ключевых слов.
Благодаря использованию такого принципа контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.
Эффект контекстной рекламы
Контекстная реклама, как правило, вызывает больший отклик посетителей, чем иные виды интернет-рекламы, что выражается в более высоком индексе эффективности интернет-рекламы. Данный вид рекламы — это возможность для рекламодателя показывать своё рекламное сообщение наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории, пользующейся интернетом. Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах партнёрах систем контекстной рекламы.
Виды контекстной рекламыНа данный момент можно выделить несколько основных видов контекстной рекламы:
- Поисковая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соответствует сфере интереса пользователя, выраженной через поисковый запрос.
- Тематическая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламный материал отображается на интернет-страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию. Обычно к этому виду контекстной рекламы относится реклама в партнерских сетях систем контекстной рекламе, например контекстная сеть от Google по программе AdSense.
Провайдеры (сервисы) контекстной рекламы
- Google AdWords
- Яндекс.Директ
- Бегун
Этапы создания рекламной кампании
- Создание аккаунта в определенном сервисе контекстной рекламы.
- Грамотное составление рекламных объявлений.
- Подбор ключевых слов для показа рекламных объявлений.
- Определение географии показов объявлений (географический таргетинг) и времени показа объявлений (временной таргетинг).
- Выбор цены за переход посетителя на сайт рекламодателя.
Контекстная реклама в интернете — примеры и кейсы
Контекстная реклама
Контекстная реклама — самый быстрый, легко прогнозируемый и управляемый способ привлечения аудитории на сайт.
Контекстная реклама дает больший процент конверсии, чем переходы из органической выдачи
Вы получаете переходы на сайт
сразу же после запуска
рекламной кампании
Ваша реклама показывается также на всех сайтах сети РСЯ подходящей тематики.
профессиональная контекстная реклама
Мы спланируем рекламную кампанию,
которая принесет реальную прибыль
Мы направляем все усилия на увеличение возврата инвестиций с рекламы
Самый важный критерий доверия — желание клиента работать с нами.
Качество
Многолетний опыт работы с контекстными объявлениями позволяет нам создавать по-настоящему качественный продукт. Мы со всей серьезностью подходим к подбору запросов и созданию текста объявлений.
Автоматизация
Для разных тематик и разный объявлений подходят разные стратегии автоматического управления ставками, только опытный специалист может сделать правильный выбор. Мы сэкономим ваше время без потери средств и трафика.
Технологии
Мы активно используем передовые разработки в области интернет-маркетинга и следим за новинками. Технологии позволяют оптимизировать расходы на кампанию и возвращать пользователя на сайт.
Аналитика
Благодаря качественной и подробной аналитике вы сразу видите, какую прибыль вам приносит реклама, сколько клиентов привлекли конкретные объявления и что еще можно сделать для оптимизации кампании.
наши услуги и схемы работ
Ретаргетинг
Эффективный метод возвращения покупателей на сайт. Контекстная реклама будет напоминать им о неоформленной покупке, предлагать сопутствующие или похожие товары
Уникальность — у каждого пользователя будет индивидуальная реклама.
Эффективность — реклама показывается уже заинтересованному клиенту.
Узнаваемость — пользователь не успеет забыть ваш бренд и вернется за новыми покупками именно к вам.
Отправьте нам заявку и мы
сделаем вам интересное предложение
Спасибо
за обращение!
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время.
в контакты
Call-tracking
Позволяет отслеживать события в off-line: звонки на телефон. Так вы получаете больше информации о том, какие объявления и площадки приводят вам больше клиентов
Статический
Динамический
Позволяет точно отслеживать звонки с конкретных площадок.
Вы можете использовать виртуальные и реальные номера.
С нашим сервисом подмена номеров — дело нескольких минут.
Позволяет связать конкретный звонок с конкретной сессией на сайте.
Предоставляется несколько виртуальных номеров в зависимости от посещаемости ресурса.
Отправьте нам заявку и мы
сделаем вам интересное предложение
Спасибо
за обращение!
Мы свяжемся с Вами в ближайшее время.
в контакты
места
На странице поиска
Спецразмещение
Три первых позиции в выдаче.
Дает максимальное число кликов, но часто не целевых, случайных.
Гарантированные показы
Динамические показы
В конце списка выдачи на 2 и последующих страницах.
Меньше кликов, нет гарантии показа, зато дешевле.
места
В Рекламной Сети
Яндекса (РСЯ)
Это все сайты, показывающие объявления Яндекс.Директ.
Вы можете выбрать тематику сайтов, на которых хотите показывать объявления.
стратегия
Реклама на поиске
и тематических площадках
Позволяет быстро привлечь целевой трафик на сайт
Объявления показываются только по выбранным вами запросам и на сайтах близкой тематики.
Большой охват аудитории
Выгодное положение в выдаче
«Преследование» пользователя на тематических сайтах
стратегия
Конкурентный
маркетинг
Позволяет оттянуть часть трафика на сайт у конкурентов
Объявление показывается по брендированным запросам конкурентов.
Подходит для новых брендов
Вы получаете часть целевой аудитории конкурента
Повышает лояльность покупателей
формат
Объявление
Включает в себя заголовок, рекламный текст и ссылку на сайт или виртуальную визитку, иногда сопровождается иллюстрацией.
Самый недорогой и часто используемый формат.
Не требует работы дизайнера и программиста.
Можно создавать в больших количествах, делать разные варианты одного объявления.
формат
Медийно-контекстный
баннер
Анимированный баннер, отображается справа от результатов выдачи.
Имеет большой формат, привлекает больше внимания.
Сочетает в себе уникальность оформления и нацеленность на конкретную аудиторию.
Повышает узнаваемость бренда.
принципы
Мы с толком
расходуем бюджет
Вы платите за управление,
а не процент с оборота.
Владислав Левин
руководитель отдела
интернет-маркетинга
Путь к успеху вашего проекта
Звонок
Переписка
Встреча
Коммерческое
предложение
Согласование
стратегии
Подписание
договора
Старт работ
по РК
Результат
Отчеты и анализ
Коррекция стратегии
Цикл работ
по РК
преимущества нашей контекстной рекламы
Мы определяем самые подходящие поисковые запросы, стараемся выйти на самые выгодные позиции, не превысив бюджет, и создать привлекательные объявления.
Не все пользователи, перешедшие по объявлению, собираются что-то купить. Мы составляем объявление таким образом, чтобы по нему переходили только заинтересованные в покупке клиенты.
Ежемесячные отчеты, составленные с использованием автоматизированных систем, исключающих «человеческий фактор», позволяют нашим клиентам следить за ходом кампании и реальным расходом средств.
Использование разных методов автоматизации позволяет нам работать с большими проектами и объемными кампаниями без потери качества объявлений.
Хотите иметь современную и эффективную рекламу, как у самых крупных конкурентов? Мы сделаем лучше!
Контекстная реклама, как любой инструмент, может принести большую выгоду, а может быть убыточна. Только опытные специалисты по контекстной рекламе могут давать гарантии успешности всей кампании. И такие специалисты у нас есть!
Что такое контекстная рекламная сеть?
Эти рекламные сети могут помочь рекламодателям использовать контекстные сигналы для предоставления потребителям релевантного контента.
Контекстная реклама — это не просто новая норма, это хорошо проверенный подход, который идеально подходит для того, чтобы вернуть рекламодателей в нужное русло в эпоху после IDFA. Согласно исследованию Global Industry Analysts, рынок контекстной рекламы достиг 157,4 млрд долларов во время пандемии COVID-19 в 2020 году и, как ожидается, достигнет 335,1 млрд долларов к 2026 году. Так как же рекламодатели могут показывать эту контекстную рекламу ценным пользователям и увеличивать их отдачу? на расходы на рекламу? Эти контекстные рекламные сети выполняют работу по доставке релевантной рекламы пользователям во всех видах цифрового взаимодействия.
Перейти к разделу…
Что такое сеть контекстной рекламы?
Сети контекстной рекламы в мобильных приложениях
Vungle
AdColony
Tapjoy
Сети контекстной рекламы в Интернете
Google AdSense
Taboola
Outbrain
В целом, рекламные сети служат для соединения источников спроса (рекламодателей, стремящихся привлечь потребителей) с источниками предложения (приложениями, веб-сайтами и т. д., стремящимися показывать рекламу пользователям) для показа нужной рекламы в нужное время. Контекстные рекламные сети, в частности, создают релевантность между этими двумя группами, используя данные из контекстного трафика, что стало нормой для рекламодателей, ориентирующихся в мире после IDFA.Связано: Что такое контекстный трафик на мобильных устройствах?
Эти контекстные рекламные сети предназначены для подключения рекламодателей к мобильным приложениям, в которых может отображаться их реклама. Вспомните, когда вы в последний раз играли в мобильную игру — видели ли вы в приложении рекламу, связанную с этой игрой по категории, типу, стилю или чему-то еще? Скорее всего, у вас есть сеть контекстной рекламы в мобильных приложениях, и вы должны благодарить за это.
Vungle
Являясь ведущей платформой видео в приложениях для маркетологов, Vungle, компания Liftoff, помогает брендам привлекать, приобретать и удерживать ценных пользователей по всему миру.
Имея более 1 миллиарда уникальных устройств, компания стимулирует взаимодействие и увеличивает прибыль для рекламодателей и издателей всех размеров. Набор инструментов контекстной рекламы Vungle включает в себя покупку на основе данных и рекомендации UX, различные инновационные форматы рекламы, автоматизацию и оптимизацию креатива и многое другое.
GameRefinery, компания Liftoff, предлагает рекламным партнерам Vungle еще больше возможностей контекстного таргетинга. Поскольку GameRefinery уже много лет является лидером в области контекстной рекламы, компания накопила огромные объемы данных, которые позволяют создавать более точную и, следовательно, более ценную контекстную рекламу. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как креативная платформа GameRefinery использует ценные контекстные данные о трафике, чтобы показывать нужную рекламу нужным потребителям в нужное время.
AdColony
AdColony была одной из первых рекламных сетей в приложениях, ориентированных на видеорекламу специально для мобильных устройств.
Используя запатентованную технологию Instant-Play, рекламная сеть доставляет полноэкранные HD-видеообъявления в сеть приложений для iOS и Android. Партнерами AdColony являются компании из списка Fortune 500 и более 50% самых прибыльных издателей App Store. В прошлом году Digital Turbine приобрела AdColony за 400 миллионов долларов, чтобы расширить свою независимую мобильную платформу роста.
Tapjoy
С момента своего основания в 2007 году компания Tapjoy помогала рекламодателям охватить мобильную аудиторию с помощью различных форматов рекламы, а также помогала издателям монетизировать свои приложения. В 2016 году comScore обнаружил, что разнообразный набор видеообъявлений Tapjoy с вознаграждением и мультимедийной рекламы обеспечил трехкратный рост по всем показателям бренда. Компании из списка Fortune 500 и 200 самых прибыльных разработчиков приложений полагаются на глобальное присутствие Tapjoy, позволяющее ежемесячно охватывать контекстной рекламой более 30 000 мобильных приложений и более 800 миллионов активных пользователей.
Контекстная реклама в Интернете была первым знакомством многих рекламодателей с этой концепцией. Отображение релевантной рекламы в каждом уголке Интернета становится все более ценным, поскольку все больше и больше потребителей проводят свое время за работой, играми и покупками в Интернете. Хорошим примером может служить реклама кухонных принадлежностей на сайтах рецептов или реклама очков для чтения на сайте книготорговца.
Google AdSense
Google AdSense и контекстно-медийная сеть Google — это глобальная сеть медийной рекламы № 1 в мире с охватом более 90% пользователей интернета. Он генерирует более 1 триллиона показов в месяц, обслуживая более 1 миллиарда пользователей по всему миру. Контекстно-медийная сеть Google помогает брендам охватить релевантную аудиторию, показывая пользователям контекстную рекламу, например, когда они просматривают Интернет, смотрят видео на YouTube или проверяют свою учетную запись Gmail.
Taboola
Taboola использует искусственный интеллект для показа контекстной рекламы, которая рекомендует соответствующий контент пользователям Интернета.
Более 13 000 рекламодателей полагаются на Taboola как на надежный способ охвата более 500 миллионов активных пользователей в день. Компания наиболее известна своими онлайн-объявлениями в виде сетки миниатюр, которые большинство пользователей привыкли видеть в виде полей «рекомендуется для вас» или «во всем Интернете» в сочетании с новостными статьями. В число цифровых партнеров Taboola входят CNBC, NBC News, Business Insider, The Independent и El Mundo.
Outbrain
Outbrain — это рекомендательная платформа, которая размещает нативную рекламу на веб-сайтах и страницах, которые посещают люди. С помощью так называемых рекламных блоков «чамбокс» компания дает рекламодателям возможность находить и расширять свою аудиторию из более чем одной трети онлайн-потребителей в мире и помогает этим потребителям находить бренды и продукты, которые им понравятся, на основе контекстных рекомендаций. Outbrain была основана в 2006 году и получила оценку в 1,25 миллиарда долларов на IPO в прошлом году.
По мере того, как рекламный мир продолжает прокладывать новые пути в отсутствие данных IDFA, возможность использовать контекстные сигналы для связи потребителей с релевантной рекламой будет становиться все более важной. Вот почему Vungle приобрела GameRefinery, включив около 700 различных категорий сигналов, которые GameRefinery накопила за несколько лет, в свою креативную платформу для анализа рекламы. Выход за рамки контекстных сигналов, которые могут предложить другие, более новые сети, — это лишь один из способов, которыми мы расширяем возможности наших рекламных партнеров передовыми возможностями. Готовы узнать больше о том, как Vungle может помочь вам запустить сети контекстной рекламы и связаться с нужными потребителями в нужное время? Свяжитесь с нами сегодня.
Полное руководство по контекстной рекламе
Как знание того, где сейчас находится ваша аудитория, может помочь вам определить, где она будет в будущем.
В 2021 году пользователи iOS по всему миру продемонстрировали, насколько они ценят свою конфиденциальность, массово отказавшись от средств отслеживания данных, но это оставило многих рекламодателей в беде.
Без данных, на которые они привыкли полагаться, многие мобильные рекламодатели ищут, как эффективно разместить правильную рекламу перед нужными глазами. И ответ кроется в контекстной рекламе.
Как минимум, контекстная реклама может показывать рекламу, релевантную пользователю, исходя из тем, которые его интересуют, часовых поясов, в которых он активен, категорий приложений, которые он, скорее всего, предпочитает, и многого другого. В сочетании с творческими подходами, такими как GameRefinery, компания Liftoff, инструмент Creative Intelligence, он может связать рекламодателей с нужной аудиторией в беспрецедентном масштабе. И все это без нарушения правил конфиденциальности.
Но давайте покопаемся и уточним, что такое контекстная реклама и как она работает.
Что такое контекстный трафик?
Что такое контекстный маркетинг?
Что такое контекстная рекламная сеть?
Примеры эффективной контекстной рекламы
Как работает контекстный таргетинг в программной рекламе
Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA
Что такое контекстный трафик?
Контекстный трафик относится к сеансам устройств, исходящим от пользователей/устройств, которые допускают контекстный таргетинг, но, как правило, не поведенческий таргетинг.
- Данные уровня приложения: Категория и подкатегория магазина приложений, кто опубликовал и разработал приложение, а также какую версию приложения использует пользователь.
- Данные уровня пользователя: Информация о сеансе о том, как пользователь взаимодействует с приложением, например, как долго сеанс был активен.
- Данные на уровне устройства: Какой тип устройства у пользователя, сколько у него осталось заряда батареи, сколько памяти доступно на его телефоне и на каком языке он использует клавиатуру.
Хотя все эти точки данных могут показаться расплывчатыми по отдельности, они могут собраться вместе, чтобы создать точное представление о пользователе и обеспечить эффективный таргетинг.
Контекстный трафик существует уже давно — пользователи годами могут отказаться от отслеживания рекламы. Но теперь это внезапно стало намного важнее — и число пользователей, к которым оно применяется, выросло в геометрической прогрессии. Для рекламодателей это означает обязательное использование релевантных данных и их надлежащий анализ для таргетирования рекламы и расширения пользовательской базы.
Обязательно прочитайте «Что такое контекстный трафик на мобильных устройствах?» для более полного представления этой темы.
Что такое контекстный маркетинг?
В рамках ограничений информации, которую можно получить из контекстного трафика, контекстный маркетинг использует эту информацию о трафике для точного нацеливания на заинтересованную аудиторию. Хотя мы можем знать о каждом пользователе не так много, как до изменений в IDFA, вы все равно можете получить огромное количество информации из того, что нам известно.
Одним из наиболее распространенных способов контекстного маркетинга является связывание характеристик приложения между тем, с каким приложением пользователь взаимодействует в данный момент, и с характеристиками рекламной кампании. Вы можете рекламировать гоночную игру тому, кто уже играет в гоночные игры, или новое приложение для повышения производительности тому, кто использует список дел. Точно так же данные на уровне устройства, такие как часовые пояса, означают, что вы можете быть уверены, что рекламируете в то время суток, которое подходит для пользователя, а знание точной информации об устройстве для того, какой телефон или смарт-устройство они используют, гарантирует, что любое приложение, которое они укажут будет работать на их системе.
Все эти точки данных могут быть объединены для создания эффективной стратегии контекстного таргетинга. Если человек находится в тихоокеанском часовом поясе, активно использует приложение для повышения производительности и у него самая новая и лучшая версия телефона? Тогда разумно предположить, что этот человек, возможно, работает или, по крайней мере, интересуется миром технологий и стартапов, и вы можете сосредоточиться на этом.
Хотите начать маркетинг с использованием контекстного трафика? Узнайте больше в разделе «Что такое контекстный маркетинг?».
Сети контекстной рекламы — это сети, специально созданные для работы с контекстным маркетингом и трафиком. У них уже есть инструменты для использования контекстных данных о трафике для точного показа рекламы, которая привлечет внимание пользователя и подойдет ему индивидуально. Рекламные сети связывают источники спроса (рекламодателей) с источниками предложения (приложениями с рекламным пространством, которые хотят показывать рекламу пользователям), а те, которые специализируются на контекстной рекламе, используют данные из контекстного трафика, чтобы обеспечить показ соответствующей рекламы в подходящие места для повышения эффективности кампании.
Поскольку многие рекламные сети все еще пытаются восстановиться после прекращения поддержки IDFA, работа с установленной контекстной рекламной сетью означает использование службы, которая уже знает, как ориентироваться в соответствии с действующими правилами, и быстро и точно показывать рекламу, которую вы нужно, где и как они вам нужны. Учитывая, что в 2020 году мировой рынок контекстной рекламы превысил 150 миллиардов долларов, а к 2026 году эта цифра, как ожидается, удвоится, это огромная отрасль, которая только растет. Как для источников спроса, так и для источников предложения работа с рекламными сетями, которые знают, как выйти на этот огромный рынок, будет иметь решающее значение для максимизации долларов, потраченных на кампании. Имея это в виду, вот некоторые из лучших контекстных сетей мобильных приложений:
- Vungle
- AdColony
- Тапджой
Основные игроки контекстной рекламы в Интернете:
- Google AdSense
- Табула
- Внешний мозг
Для получения дополнительной информации об этих сетях и о том, в чем они особенно преуспевают, ознакомьтесь с разделом «Что такое контекстная рекламная сеть?».
Примеры эффективной контекстной рекламы
Существует несколько способов, которыми контекстные данные могут предоставить вам удивительный объем информации о пользователе, которую можно использовать для точного показа ему рекламы. Наиболее простыми из них являются категория приложения и поджанр. Пользователь, который уже инвестировал в приложение, с гораздо большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой о похожем приложении, а не о чем-то совершенно другом. Это может быть так же просто, как показывать рекламу приложения для фотографии, когда они используют другое.
К счастью, текущая экосистема также оставляет пространство для творчества, накладывая дополнительные точки контекстуальных данных — например, GameRefinery, компания Liftoff, использует более 700 переменных, специфичных для категорий, что позволяет связывать игры на основе не только категория приложения, но и особенности игрового процесса, стиль игры, эстетика и многое другое. Так же, как пользователь одного приложения для фотографии может заинтересоваться другим, тот, кому нравится одна игра с уютной атмосферой, может заинтересоваться другой, даже если они в совершенно разных жанрах.
Углубляясь в эти более детальные переменные, GameRefinery, компания Liftoff, может лучше понять контекстный трафик уникальным способом, который влияет на эффективность кампании.
Сосредоточение внимания на особенностях устройства может быть полезным в качестве дополнительного уровня вдумчивости поверх данных уровня приложения. Информация о часовом поясе означает, что вы не отправляете пользователю информацию о специальном обеде в полночь. Язык клавиатуры позволяет узнать языки, на которых им удобно, а в сочетании с часовым поясом дает возможность оценить их местоположение.
Сбор информации о версии ОС и особенностях оборудования означает, что пользователю никогда не будет показана реклама приложения, которое он не может использовать, и вы даже можете направить его к приложениям, которые используют определенные функции их телефона, такие как складной экран. , стилус или новую камеру.
Информация об устройстве может быть собрана даже на лету для показа рекламы, которая лучше всего подходит для того, как человек использует свое устройство в эту самую секунду.
Если их звук отключен, возможно, вы не захотите показывать им рекламу, основанную на разговорном диалоге. Или, если их экран полностью повернут вниз, а батарея почти разряжена, им, вероятно, не нужна реклама, которая будет потреблять их оставшуюся энергию.
Ищете другие примеры эффективной контекстной рекламы? Прочтите «4 примера эффективной тактики контекстной рекламы» для получения дополнительной информации.
Как работает контекстный таргетинг в программатик-рекламе
Что касается спроса, программатик-реклама берет подробные требования рекламной кампании и использует их в качестве основы для поиска наилучших инвентарных возможностей для их размещения.
Что касается предложения, то вместо того, чтобы следовать традиционному методу «водопада», когда игра или приложение циклически просматривают список источников рекламы один за другим, используя, в основном, исторические данные о производительности, программный подход предполагает равное распределение всех источников спроса.
основу, позволяющую им динамически делать ставки на инвентарь по мере необходимости. Рекламу можно автоматически покупать и продавать в соответствии с потребностями как покупателя, так и продавца, а если это очень востребованное рекламное место, то цена может автоматически увеличиваться через прозрачную систему торгов.
Таким образом, если у приложения для публикации есть место на экране пользователя, служба программной рекламы с контекстным таргетингом получит необходимую информацию как часть запроса ставки. Если он соответствует критериям, установленным рекламодателем ранее, он решит, соответствует ли это потребностям рекламодателя, и затем сделает ставку на слот до определенного предела. Процесс аукциона также проводится полностью открыто, при этом цена, уплачиваемая за каждый показ рекламы, известна всем участникам, что помогает поддерживать свободный и справедливый рынок и предотвращает несоответствие цен.
Поскольку инвентарь перемещается по мере необходимости, а не большими блоками, а контекстные данные означают, что реклама нацелена конкретно и эффективно, покупатели могут гарантировать релевантность своей рекламы для зрителя.
Таргетинг контекстной рекламы — это старая технология, которая возродилась в этом новом, более приватном мире. Первоначально созданные для веб-рекламы, где они должны были сочетаться с релевантным веб-контентом, эти методы теперь используются и обновляются для контекстного трафика.
Готовы начать настройку программной рекламы для своего контента? Узнайте больше в разделе «Как работает контекстный таргетинг в мобильной программной рекламе»
Стратегии контекстного таргетинга для мира после IDFA
Контекстный таргетинг — это практика определения аудитории с использованием данных, не относящихся к IDFA, и может принимать несколько форм. Один из вариантов для издателей — использовать идентификатор для поставщиков (IDFV) в рамках стратегии перекрестного продвижения. Для издателя с широким каталогом приложений эта стратегия на основе портфолио дает им доступ к такой же степени детализации данных, как и раньше — их просто нужно использовать внутри, а не покупать и продавать.
Издатель с дюжиной игр в портфолио может много знать о том, как отдельный пользователь взаимодействует с этими приложениями, и какой контент находит отклик у них от приложения к приложению, а какой нет.
Разработчик не всегда может инвестировать в большое портфолио приложений, поэтому вместо этого ему может быть целесообразно установить связь с существующей рекламной сетью, которая имеет опыт работы в этой области, и иметь инструменты и технологии для запуска кампания. Партнерство с опытными сетями контекстной рекламы также может иметь решающее значение, поскольку эти компании знают, как использовать данные контекстного таргетинга и превратить их в рекламную кампанию, которая выполнит работу по поиску пользователей, которые могут взаимодействовать с рекламой.
Более подробные примеры выигрышных стратегий см. в «4 стратегиях контекстного таргетинга для мира после IDFA». по-прежнему оставаться эффективными способами генерировать осведомленность, действия или установки от заинтересованных пользователей.