Содержание

Что такое контекстная реклама? | Синапс

Опубликовано 26.07.2019

Наше агентство более 8 лет специализируется на контекстной рекламе Яндекс.Директ и Google Ads. Эта статья для тех, кто не знает, что такое контекстная реклама и какие бывают виды. Мы поделимся своим опытом и разложим все по полочкам.

Контекстная реклама — инструмент для привлечения целевого трафика

Говоря простым языком, контекстная реклама — способ найти свою целевую аудиторию в интернете и привлечь ее на сайт. Сделать это можно по-разному: через поисковые системы Яндекс и Google, в Рекламной Сети Яндекса и контекст-медийной сети Google, по ключевым словам или аудиториям пользователей.

Поисковая реклама. Достоинства и виды.

Поисковая контекстная реклама работает на конкретную аудиторию в отличие от обычной рекламы, которая транслируется всем подряд на баннерах, по телевизору и в других СМИ. Например, в поисковой выдаче Яндекса она занимает 4 позиции сверху:

И 5 позиций снизу:

Поисковая реклама Яндекс

Реклама на Поиске лучше работает для товаров с прямым спросом, например, промышленных пылесосов. Пользователи ищут конкретный продукт, поэтому вводят конкретные ключевые слова: «купить промышленный пылесос», «купить промышленный пылесос NILFISK BUDDY».

На поисковую рекламу Яндекса сразу обращают внимание «горячие» клиенты и переходят на ваш сайт. Что для этого нужно:

  • отфильтровать ключевые фразы;
  • грамотно составить рекламные объявления;
  • определить вашу целевую аудиторию.

Поисковая реклама Google Ads

Поисковая реклама Google работает по тому же принципу, но в отличие от Яндекса дает возможность ограничивать показы не только по ключевым словам, но и по геопозиции. 

Возьмем для примера салон красоты. Логично предположить, что ЦА живет рядом с этим салоном, поскольку пользователям в этом случае удобно пользоваться их услугами. Т.е. в случае с Google мы можем практически на 100% отсеять нецелевой трафик, исключив показы людям с другого конца города.

Контекстная реклама в Сетях

Реклама в рекламных сетях Яндекса и Google тоже имеет свои отличия.

Контекстная реклама в РСЯ

В Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) объявления размещаются на тематических площадках и выглядят так:

Реклама в РСЯ отлично подходит для любой сферы. Пользователи сравнивают, читают отзывы, заходят на форумы. Особенно хорошо реклама в Сетях работает, когда люди выбирают автомобили, бытовую технику, недвижимость и другую продукцию с большой длиной сделки.

Контекстная реклама в КМС

По сути Google может то же самое, что и Яндекс. Однако у этой системы есть существенные отличия. 

  1. Google позволяет использовать уже сформированные по тематикам аудитории и сегментировать их для более гибкой настройки рекламы. 
  2. Google может собрать аудиторию на основе данных с сайтов ваших конкурентов.  

Пример рекламного объявления в КМС:

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — объявления, привязанные к анкетным данным пользователей в социальных сетях. Активно используется директологами последние несколько лет. 

Вот как выглядят такие объявления:

Допустим, вы продаете все те же промышленные пылесосы. Рекламу в этом случае можно настроить так: повысить ставки для мужчин 30 -50 лет (предполагаем, что это строители, рабочие) и понизить ставки у женщин, которые не интересуются данным товаром.

Если вас интересуют подробности, вы можете также почитать про аудиторный таргетинг Яндекс и Google в нашем блоге.

Ретаргетинг/ремаркетинг

Такую рекламу можно запускать вдогонку на клиентов, которые что-то искали в Поиске, заходили на ваш сайт, но так ничего и не купили. Ретаргетинг в Яндекс Директ и Google Ads можно настраивать как отдельный инструмент, так и в комплексе с остальными видами контекстной рекламы.

В Сетях широкий подбор по любым сегментам аудитории, геолокации, базы CRM. Можно по-разному комбинировать эти группы пользователей и даже искать похожие аудитории. Таргет будет полезен в следующих случаях:

  • если вы уже выкупили весь трафик по запросам, но хотите привлечь больше целевой аудитории на сайт, 
  • если на ваши товары нет прямого спроса, но вы знаете кому он будет полезен, 
  • если вы хотите продвинуть новый товар или услугу, 
  • если вы хотите уточнить аудиторию.

Похожую аудиторию можно формировать из пользователей, уже купивших товар. Или наоборот, из тех, кто пришел на сайт, но ничего не купил. Система автоматически подбирает новых людей, на которых специалист запускает рекламу.

Подытожим

Контекстная реклама — непростой инструмент для поиска своей аудитории. Если раньше количество инструментов для настройки было ограничено, то сегодня реклама вышла на новый уровень. Становится все сложнее угодить аудитории, поэтому приходится тестировать различные варианты рекламных объявлений и пробовать типы рекламы.

Именно поэтому лучше доверить свою рекламную кампанию проверенным специалистам. Они смогут подобрать решения для вашего бизнеса, основываясь на опыте и учитывая особенности вашего бизнеса. Вы минимизируете ошибки и сэкономите свой бюджет, вручив технические тонкости настройки рекламной кампании Яндекс и Google в руки специалистов.

Интересуетесь, где заказать контекстную рекламу? Рассмотрите наше предложение или сразу звоните по телефону: +7 (8172) 26-43-06. Наши специалисты сориентируют вас по стоимости контекстной рекламы и подберут подходящий для вас вариант.

Ещё больше интересного:

3 вопроса, на которые нужно ответить, перед тем, как нанимать маркетолога в строительную компанию
Как быстро получить отчет по контекстной рекламе и SEO-продвижению?
Как продавать дом каждому второму клиенту?

Преимущества контекстной рекламы, зачем нужна контекстная реклама

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама — это эффективный тип рекламы, направленный на увеличение продаж и привлечение новых клиентов через интернет. Контекстные рекламные объявления будут показаны на страницах результатов поиска и на тематических сайтах и порталах — участниках рекламной сети. Основное преимущество контекста — показ рекламного объявления только той части аудитории, которая действительно заинтересована в конкретном товаре или услуге с оплатой за клик по объявлению, а не за его показ.

Кроме этого у контекстной рекламы есть и другие преимущества перед остальными видами рекламных каналов:

  • Большой охват аудитории, сравнимый с охватом федеральных телеканалов, при меньшей стоимости
  • Точное попадание в целевую аудиторию 
  • Большое количество настроек таргетинга.
  • Низкий стартовый бюджет по сравнению с другими видами рекламы
  • Возможность отслеживать статистику в режиме реального времени
  • Положительное влияние на поведенческие факторы и рост позиций в органической выдаче

    Если вы решили запустить продажи с вашего сайта, рекомендуем заполнить заявка на нашем сайте и в течение нескольких дней наши специалисты предоставят вам прогноз по стоимости и количеству переходов на ваш сайт.

    Что еще необходимо знать о контекстной рекламе?

    Вы выбираете самые целевые поисковые запросы. Мы быстро проводим анализ запросов: измеряем реальную частоту запросов, CTR (Click-Through Rate, отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах, можно сказать, что это КПД объявления, определяющий эффективность его работы). Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

    Вы оперативно реагируете на падения сайта в результатах поиска. Контекстная реклама дает возможность сохранить приток клиентов и работу компании во времена не лучших позиции сайта по определенным ключевым запросам.

    Вы ищете новые целевые запросы (новые рынки сбыта)? Контекстная реклама предоставляет возможность проведения «пробной» рекламной кампании и анализа ее эффективности.

    Вам необходимо краткосрочное увеличение результата? Прекрасная возможность на небольшой срок увеличить количество приходящих клиентов по какому-либо товару или услуге (акция, распродажа). Контекстная реклама позволяет буквально за один-два часа запустить рекламу. Привлечение посетителей на определённую страницу сайта.

    Вам необходимо продвижения в определенном регионе? Быстрое размещение рекламы с таргетингом (целью) на нужные регионы РФ и СНГ. Возможность измерить для каждого региона реальную частоту запросов, CTR, эффективность запросов.

    Вам требуется привлечение клиентов по высококонкурентным запросам? Нет рекламного бюджета для борьбы с крупными игроками по самым конкурентным запросам? Нет необходимости получения всего трафика по этим запросам? Контекстная реклама позволяет привлечь нужную часть аудитории по этим запросам.

    Вы требуете стабильности результата? Использование комплексного подхода к продвижению позволяет обеспечить бóльшую стабильность результата и избежать беготни от оптимизатора к оптимизатору. В результате возрастает стабильность и долгосрочность результата.

    Для достижения максимальной эффективности в первый месяц, мы рекомендуем охватить 100% целевой аудитории, это возможно при использовании одновременно двух систем контекстной рекламы: «Яндекс. Директ» и «Google Adwords». Перед запуском рекламной кампании, расход денежных средств, в строгом порядке оговаривается с заказчиком (стоимость перехода, расход в день, время и регион показа объявлений, и т.д.). Не израсходованные за отчетный период средства, автоматически переходят на следующий месяц. Соответственно следующий платеж за размещение контекстной рекламы рассчитывается исходя от эффективности. Начать сотрудничество возможно с любой системы.

    Наши конкурентные преимущества работают на вас!

    Как работает контекстная реклама?: Наше руководство на 2023 год

    Этот год окажется динамичным для цифровой рекламы, с надвигающимся прекращением поддержки сторонних файлов cookie, новыми правилами конфиденциальности и устаревшими тактиками поведенческого таргетинга. на обочине. Рекламодателям нужны новые стратегии, чтобы охватывать и привлекать свою целевую аудиторию экономичным и действенным образом, не нарушая при этом правил конфиденциальности пользователей и не раздражая потребителей.

    Войдите в контекстную рекламу, старую стратегию цифрового маркетинга, которую бренды и агентства заново открывают перед лицом всех вышеперечисленных изменений.

    Что означает контекстная реклама в 2023 году?

    Как именно работает контекстная реклама?

    Контекстная реклама работает, предоставляя пользователям Интернета целевую рекламу на основе терминов, которые они недавно ввели в поисковые системы, или контента веб-сайта, который они недавно просматривали. Это отличается от поведенческой рекламы, которая, как видно из ее названия, фокусируется на прошлом поведении пользователя. Таким образом, рекламодатели сосредотачиваются на контексте, актуальности и релевантном содержании веб-страницы или поиска, а не на прошлом поведении или истории просмотров.

    Контекстный маркетинг использует технологии для понимания различных факторов, таких как содержание веб-страницы, местная погода и почтовый индекс, в дополнение к таким элементам страницы, как URL-адрес, макет страницы и качество страницы. Затем он использует алгоритмы машинного обучения и обработку естественного языка для классификации страниц в режиме реального времени и показа правильных мест размещения объявлений нужным пользователям на основе анализа этой информации. Для каждого контекстного объявления требуются категории контента и таргетинг по ключевым словам, чтобы определить лучшие веб-страницы для показа рекламы в зависимости от целевой аудитории, а также уникальная целевая страница для повышения конверсии.

    Поскольку сторонние файлы cookie исчезают, а отслеживать пользователей в Интернете становится все труднее 2023, контекстный таргетинг предоставляет решение для показа релевантной рекламы на основе тем, которые больше всего интересуют пользователей Интернета. С меньшим количеством пользователей, которые теперь доступны через рекламу на основе файлов cookie, контекстный таргетинг обеспечивает рекламную стратегию без файлов cookie, ориентированную на будущее.

    Зачем оставлять поведенческую рекламу позади?

    Есть причина, по которой в последние годы появилось так много решений, ориентированных на конфиденциальность, ориентированных на поведенческую рекламу. Потребители просили их.

    Уставшие от многолетней назойливой рекламы вещей, которые они уже купили или которые им больше не нужны или в которых они больше не нуждаются, потребители обеспокоены сбором данных, что привело к введению нескольких правил конфиденциальности. Все внимание сосредоточено на защите пользовательских данных. Вот некоторые из основных:

    • Общий регламент по защите данных (GDPR) распространяется на любые персональные данные, относящиеся к идентифицированному или идентифицируемому физическому лицу.
    • Калифорнийский закон о защите прав потребителей (CCPA) применяется к данным, которые «идентифицируют, относятся, описывают, могут быть связаны или могут быть связаны, прямо или косвенно, с конкретным потребителем или домохозяйством».
    • Калифорнийский закон о правах на конфиденциальность (CPRA) — это поправка к CCPA, которая добавляет новые средства защиты конфиденциальности для пользователей.
    • Закон штата Вирджиния о защите данных потребителей (VCDPA) защищает любую информацию, которая связана или может быть обоснованно связана с идентифицированным или идентифицируемым физическим лицом.
    • Закон штата Колорадо о конфиденциальности (CPA) вступает в силу 1 июля 2023 г. и защищает информацию, которая связана или может быть обоснованно связана с идентифицированным или идентифицируемым лицом.
    • Закон Коннектикута о конфиденциальности данных (CTDPA) вступает в силу 1 июля 2023 г. и защищает жителей, действующих в индивидуальном или домашнем контексте, например, при просмотре Интернета или совершении покупки в магазине.
    • Закон штата Юта о конфиденциальности потребителей (UCPA) вступает в силу 31 декабря 2023 г. и защищает информацию, которая связана или может быть обоснованно связана с идентифицированным или идентифицируемым лицом.

    США также рассматривают американский Закон о конфиденциальности и защите данных, национальную структуру безопасности данных и цифровой конфиденциальности, которая создаст новые правила и положения для любого бизнеса, собирающего данные о потребителях.

    Однако существуют не только правительственные законы, влияющие на программную рекламу. Браузеры также присоединились к передовой войны за конфиденциальность, отключив отслеживание пользователей на веб-сайтах и ​​в приложениях в Интернете и, как известно, избавившись от сторонних файлов cookie. Эти изменения значительно уменьшили как доступность данных, так и охват и возможности измерения на основных технологических платформах, таких как Meta. В то время как потребители могут быть довольны — онлайн-реклама никогда не преследовалась жуткой рекламой, бренды теперь сталкиваются с неспособностью получить полную картину своих пользователей и их поведения в сети.

    Контекстный маркетинг имеет большое значение для того, чтобы обратить вспять эту историческую модель нарушения работы пользователей в Интернете нерелевантной или раздражающей рекламой. Когда реклама, которую видят потребители, на самом деле связана с их продемонстрированными интересами, они с меньшей вероятностью будут раздражены и с большей вероятностью предпримут желаемое действие. Кроме того, контекстный маркетинг не требует огромного количества собственных поведенческих данных. Вы можете использовать платформу спроса (DSP) в дополнение к контекстуальной платформе, чтобы выявить возможности таргетинга с помощью контекстных данных. В то же время любая предыдущая сегментация аудитории и отслеживание демографических характеристик и потребления контента должны хорошо переводиться в контекстуальные категории.

    В чем преимущества контекстной рекламы?

    Контекстный таргетинг — это не только правильное решение для потребителей. Это также гораздо более рентабельная и эффективная рекламная стратегия. Таким образом, это приносит пользу всей экосистеме рекламных технологий.

    Фактически, контекстный таргетинг — это гораздо лучший способ добраться до «нужного клиента, нужного сообщения, нужного канала, в нужное время», чем поведенческая реклама. Что делает контекстную рекламу настолько эффективной, так это то, что она привлекает аудиторию на основе ее интересов, связанных с контентом, который они в настоящее время потребляют, во многом благодаря увеличению объема собственных данных. Это резко контрастирует с поведенческой рекламой, которая может полагаться не только на устаревшие сторонние данные, но и на ретаргетинг, основанный на покупательском поведении или поведении в Интернете за несколько месяцев в прошлом. Это делает контекстную рекламу мощным инструментом не только для более точного таргетинга рекламы, но и для взаимодействия с пользователем. Другими словами, контекстная реклама = релевантная реклама.

    Релевантность напрямую связана с повышенным вниманием, и исследования показывают, что, когда внимание и согласование являются частью рекламной стратегии, бренды могут повысить рентабельность инвестиций до 30%. Потребители лучше реагируют на рекламу, связанную с контентом, который они сейчас потребляют. Таким образом, контекстная реклама повышает вероятность того, что потребитель положительно отреагирует на рекламу в течение определенного периода времени, что полезно для улучшения прямого отклика и коэффициента конверсии.

    В эпоху, когда потребители проявляют повышенную бдительность не только в отношении надоедливой медийной рекламы, но и в отношении недостоверной и дезинформации, а также негативного и оскорбительного контента, контекстный маркетинг также обеспечивает больший контроль безопасности и пригодности бренда. Эта рекламная стратегия предлагает полный контроль над веб-страницами, темами, подтемами и ключевыми словами (включая определение минус-слов), рядом с которыми появляются объявления. Таким образом, рекламодатели получают больше информации о типах контента, с которыми связан их бренд, и владеют ими.

    Наш рынок контекстных данных оптимизирует расходы на рекламу

    Все бренды стремятся обеспечить более эффективную и действенную рекламу во время макроэкономического стресса, когда бюджеты и рабочие места сокращаются. Хорошая новость заключается в том, что цифры показывают, что контекстный маркетинг действительно помогает на этом фронте. Исторически сложилось так, что показы контекстной рекламы стоят меньше, чем показы поведенческой рекламы. eCPM, CPC и vCPM для контекстной рекламы более рентабельны.

    Если вы хотите таким образом оптимизировать расходы на рекламу, Peer39Рынок контекстных данных (CDM) может помочь. Благодаря прямому доступу к уникальным источникам данных перед торгами без файлов cookie от таких партнеров, как Experian, NewsGuard и SocialContext, рекламодатели могут ориентироваться на различные аудитории на основе таких факторов, как рейтинг доверия, достоверность новостей и погодная аналитика. Рекламодатели активируют эти категории и наборы данных во всех основных DSP, интегрированных с Peer39. К дополнительным преимуществам относятся:

    • Рекламные кампании, которые действительно эффективны, действенны и релевантны 
    • Тестирование новых типов данных, таких как демографические данные без файлов cookie, сходство с покупателями и эмоциональный таргетинг
    • Инструменты планирования и наборы данных, которые помогают планировать и тестировать устойчивые тактики таргетинга 
    • Повышена точность охвата целевой аудитории, когда она наиболее готова к конверсии

    Хотите узнать больше о том, как наш CDM помогает вам работать с контекстным таргетингом? Создайте бесплатную учетную запись сегодня, чтобы получить представление о наших текущих партнерах по обработке данных, а также инструменты для подготовки к будущему без файлов cookie.

    Контекстный таргетинг в мире, где конфиденциальность важнее всего .

    Итак, что такое контекстная реклама и почему это потенциально следующий лучший шаг для стратегии платной рекламы вашего бренда?

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, направленная на размещение объявлений на веб-страницах в соответствии с их содержанием. Это согласовывает размещение вашего объявления с информацией, которую потребляет пользователь.

    Например, вы можете увидеть всплывающую рекламу кроссовок, когда читаете блог о популярных тренировках для начинающих, точно так же, как эта реклама кроссовок Brooks в блоге VeryWellFit «10 простых тренировок для начинающих».

    Источник изображения.

    Контекстная реклама может быть отличным подходом для встречи с пользователями в «нужное время» на их пути к покупке, поскольку она привлекает внимание пользователей, когда они уже заинтересованы в подобном продукте или рассматривают его.

    Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг

    Контекстный таргетинг и поведенческий таргетинг хотя и похожи, но не означают одно и то же. В то время как контекстный таргетинг соответствует рекламе и содержимому веб-страницы (например, приведенный выше пример кроссовок), поведенческий таргетинг фокусируется на показе пользователям рекламы на основе их прошлого поведения в Интернете или действий, которые они предприняли, таких как переход по ссылке на страницу на вашем сайте или просмотр страницы продукта в вашем мобильном приложении, которые имеют отношение к продукту или услуге вашего бренда.

    Если вы видите, что пользователь посетил ваш сайт и просмотрел несколько страниц продуктов, поведенческий таргетинг будет показывать рекламу, которая напоминает пользователю об его интересе к этим продуктам или рекомендует аналогичные продукты.

    Источник изображения: канал погоды

    На изображении выше пользователь, возможно, недавно посетил веб-сайт Ford и просмотрел предложения для своих грузовиков F-150, из-за чего эти объявления были показаны на текущей странице, которую он просматривает, weather.com в качестве напоминания или подталкивания к повторному посещению сайта Ford. Поскольку содержание объявления совершенно не связано с содержанием страницы, это яркий пример поведенческого таргетинга.

    Правила конфиденциальности и контекстной рекламы

    При нынешнем состоянии интернет-рекламы одним из самых больших преимуществ контекстной рекламы является то, что она не зависит от межсайтового отслеживания, а это означает, что на нее не повлияют меняющиеся ограничения конфиденциальности. В связи с растущим обесцениванием файлов cookie и законами о конфиденциальности, такими как GDPR и CCPA, многие бренды уделяют больше внимания контекстной рекламе.

    Крупный магазин косметики Sephora только что попал в аварию после нарушения CCPA. Они утверждали, что соблюдают требования, но у них не было контрактов, подтверждающих это. В результате они были вынуждены заплатить штраф в размере 1,2 миллиона долларов за свое нарушение, а также рискнуть нанести ущерб репутации своего бренда.

    Это всего лишь один пример того, что бренды должны быть осторожны при использовании методов поведенческого или контекстного таргетинга. Важно убедиться, что вы честно говорите о своей политике конфиденциальности и включаете необходимые функции, такие как возможность согласия или отказа, для соблюдения правил конфиденциальности. Чтобы избежать конфликта, мы рекомендуем следующее:

    • Аудит соблюдения правил конфиденциальности, который мы можем провести, чтобы поддержать беседы с юрисконсультом.
    • Обеспечьте соответствие требованиям, обновив свою систему управления тегами, чтобы она соответствовала сигналу отказа от Глобального контроля конфиденциальности.
    • Проверьте свой сайт и убедитесь, что на нем есть ссылки «Не продавать мою личную информацию», как того требует закон CCPA.
    • Просмотрите свою Политику конфиденциальности. Многие из недавних мер по обеспечению соблюдения требований, предпринимаемых Генеральным прокурором Калифорнии, сосредоточены на несоблюдении Политики конфиденциальности. Search Discovery может помочь в пересмотре вашей существующей политики конфиденциальности, чтобы убедиться, что в ней есть все, что может искать генеральный прокурор Калифорнии.

    Обратите внимание, что в настоящее время только браузеры Firefox, Brave и DuckDuckGo поддерживают Глобальный контроль конфиденциальности. Однако ожидается, что поддержка браузеров со временем будет увеличиваться, учитывая государственную поддержку спецификации. В Search Discovery мы внимательно следим за развитием событий и готовы обсудить этот вопрос, если у вас возникнут какие-либо вопросы или опасения.

    В конце концов, контекстная реклама сохранит свой масштаб и функциональность в нашем мире, где конфиденциальность становится все более приоритетной, и ее следует использовать в сочетании с поведенческой рекламой в качестве наилучшей практики для вашей маркетинговой стратегии.

    Преимущества контекстной рекламы

    1. Не ограничивается ограничениями конфиденциальности

    Хотя поведенческая реклама более персонализирована, она оставляет место для конфликтов, поскольку потребители не любят, когда их конфиденциальность нарушается из-за слишком персонализированной рекламы. Ваш бренд должен обязательно включить функцию согласия или отказа для сбора данных, чтобы соответствовать правилам конфиденциальности и избежать штрафа за неправомерное поведение.

    С контекстной рекламой вам не нужно беспокоиться о пересечении этих границ, поскольку вы не собираете никаких личных личных данных о своих потребителях, а скорее предоставляете им рекламный контент, связанный с тем, что они просматривают в режиме реального времени. Пользователям не нужно соглашаться или отказываться от чего-либо, чтобы видеть вашу рекламу на соответствующих сайтах.

    2. Меньше раздражения из-за повторения рекламы

    При использовании поведенческого ретаргетинга реклама может быть показана потребителю несколько раз в попытке «ремаркетинга» продукта, к которому потребитель ранее проявлял интерес. разочарованы тем, что видят одну и ту же рекламу снова и снова, что потенциально снижает их вероятность конверсии и наносит ущерб репутации бренда.

    При использовании контекстной рекламы объявления больше не основаны на предыдущих интересах потребителя или истории просмотра, а скорее на содержании текущей веб-страницы, которую он просматривает. Вы по-прежнему можете видеть одно и то же контекстное объявление пять раз на одной странице и еще пять раз, если посещаете другую страницу сайта; тем не менее, наблюдается снижение частоты того, как за вами следят в Интернете, на каждом сайте, который вы посещаете, с помощью одной и той же рекламы.

    3. Потребители часто предпочитают контекст персонализации

    Недавние исследования показывают, что потребители на самом деле предпочитают, чтобы им показывали рекламу, связанную с содержанием текущей веб-страницы, которую они просматривают, а не содержание, связанное с их прошлым поведением или действия просмотра.

    По данным компании GumGum, занимающейся контекстной аналитикой, 65% потребителей заявили, что они с большей вероятностью совершат покупку, воспользовавшись контекстно релевантной веб-страницей, которую они посещают, в отличие от 35%, которые заявили, что они с большей вероятностью совершат покупку. на основе рекламы, связанной с их поведением в Интернете за последний месяц.

    Кроме того, исследование, проведенное Forrester, показало, что 59% взрослых жителей США согласны с тем, что отслеживание активности на разных устройствах для отправки более релевантной рекламы «недопустимо», что делает переход на контекстную рекламу еще более привлекательным.

     

    Как реализовать контекстный таргетинг (как это работает)

    Контекстная реклама — это довольно простой процесс, настроенный через контекстно-медийную сеть Google:

    1. В контекстно-медийной сети создавайте группы объявлений на основе тем и тем, которые представляют ваш продукт или услугу.
    2. Составьте список ключевых слов, имеющих отношение к вашему бренду, и добавьте эти ключевые слова в свои группы объявлений в контекстно-медийной сети. Не забудьте указать все минус-слова или фразы, по которым вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались.
    3. В соответствии с рекомендацией Google настройте отслеживание конверсий, чтобы лучше понимать эффективность конверсий на уровне сайта вашей рекламной кампании после ее активации.
    4. Поисковые роботы Google проанализируют ваши ключевые слова и темы и сопоставят их с релевантными веб-страницами на основе содержания.
      Затем Google разместит ваши объявления на соответствующих страницах.

    Самое важное, что нужно помнить при создании контекстных объявлений, — это убедиться, что они ведут на уникальную целевую страницу, которая может создать конверсию. Поскольку контекстный таргетинг опирается на менее конкретную информацию, чем данные поведенческого таргетинга, вам необходимо творчески подходить к темам объявлений, чтобы эффективно представить свой бренд и завоевать авторитет в Google.

    В связи с появлением новых технологий в сфере онлайн-рекламы появилось несколько новых инструментов контекстного таргетинга, которые позволяют обрабатывать естественный язык и изображения на этих сайтах, а это означает, что размещение контекстной рекламы может быть выполнено еще быстрее и намного надежнее и безопасно для вашего бренда.

    Контекстный или поведенческий таргетинг: что лучше?

    Ответ на этот вопрос легко может быть и тем, и другим.