Цена за клик — это сумма, которую платит рекламодатель за переход по его объявлению из поисковой выдачи или с другого сайта. Чаще всего этот термин используется, когда говорят о контекстной рекламе.

SEO или контекстная реклама: что выбрать, главные отличия

Что такое SEO и контекстная реклама?

По сути, оба этих метода направлены на привлечение целевого трафика, но работают по разным принципам.

SEO

SEO (Search Engine Optimization) – это оптимизация ресурса, направленная на продвижение в органической выдачи поисковых систем.

Органическая выдача

Основой SEO-продвижения, являются знания принципов работы алгоритмов ранжирования поисковиков, которые позволяют привести сайт к такому техническому состоянию, которое обеспечит рост позиций в органической выдаче. Благодаря этому, увеличивается количество целевого трафика на сайте.

Органическая выдача, как правило, представлена сниппетами, включающими в себя: заголовок, описание, URL-адрес страницы. В некоторых случаях туда может быть помещен рейтинг, быстрые ссылки и прочие элементы. Сами сниппеты органической выдачи идут после сниппетов контекстной рекламы (если по запросу таковая имеется).

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это платные объявления, которые демонстрируется:

• Выше сниппетов органической выдачи.
• В виде баннера на главной странице поисковика.
• В виде карусели товаров, также на главной странице поиска.
• На партнерских сайтах как небольшой баннер, релевантный заголовок и описание.
• На сайтах-сервисах, принадлежащих поисковику (почта, видеохостинг и т.д.).

Контекстная реклама

Принцип работы контекстной рекламы прост: пользователь вводит запрос в поисковой системе и получает релевантное предложение. Либо, если это касается рекламы на партнерских сайтах, то объявление, как правило, показывается на тематических ресурсах.

Различия между SEO и контекстной рекламой?

Главное отличие этих двух каналов продвижения – скорость получения целевого трафика. В случае с SEO, для того чтобы продвинуть ресурс на первую страницу поисковика и начать получать трафик, потребуется определенное количество времени, а также необходимо будет провести комплекс работ.

Контекстная реклама, в свою очередь, позволяет получить целевой трафик сразу же после настройки (если настройка была проведена корректно). В ряде случаев, для бизнеса этот вариант наиболее приемлемый.

Плюсы и минусы каждого инструмента

Каждый из обсуждаемых каналов продвижения имеет свои преимущества и недостатки.

SEO

К преимуществам SEO можно отнести:

• Оптимизируя ресурс под требования поисковиков, происходит одновременное улучшение его качества в глазах посетителей: улучшается юзабилити, пользователь может получать больше полезной информации и т.д.
• Наличие сайта в ТОПе поисковой выдаче выступает неким гарантом качества, к нему гораздо выше доверия, чем к ресурсам, находящимся ниже.
• Как правило, эффект от SEO «долгоиграющий», т. е. после достижения определенного объема работ по оптимизации, появляется возможность получать трафик «на автомате».
• В лидирующих поисковых системах (Google и Яндекс) примерно одинаковые критерии оценки качества ресурса, поэтому проводя оптимизацию, есть возможность начать получать трафик с нескольких поисковиков.
• В определенный момент, когда у сайта появится авторитетность, он может начать получать обратные ссылки, что будет приводить к еще большему росту авторитетности, но уже в глазах поисковых систем. К тому же, с таких ссылок могут приходить заинтересованные пользователи.
• При правильном продвижении, объем трафика растет при неизменности вложений в него.
• Часто пользователи отдают большее предпочтение органической выдаче, чем платной.
• Количество переходов из поисковых систем неограниченно и не влияет на бюджет.

К минусам:

• SEO не бесплатно, как некоторые думают. Данный вид оптимизации требует постоянных вложений, которые на начальном этапе бывают существенными. Однако, после определенного периода (на это влияет множество факторов: от опытности SEO-специалистов до параметров самого ресурса, бюджета, конкурентности и т.д.), происходит возврат инвестиций в продвижение.
• Нет 100% гарантии того, что ресурс попадет в ТОП выдачи. Связано это с определенными причинами: алгоритмы поисковиков постоянно меняются, к тому же, доподлинно неизвестно как они работают.
• Длительность процесса. Иногда может потребоваться полгода-год для того, чтобы сайт вышел в ТОП. Чаще всего это зависит от конкурентности ниши. К слову, в некоторых случаях, выйти в ТОП практически невозможно.

Контекстная реклама

Плюсы контекстной рекламы:

• Быстрый запуск. Создать и запустить рекламу можно за несколько часов, практически сразу же на сайт пойдет целевой трафик.
• Возможность получить широкий охват. Семантическое ядро может быть обширным, а, на просторах интернета присутствует множество сайтов-партнеров, и такой тип контекстной рекламы будет доступен большому количеству пользователей.
• Относительно недорогая стоимость размещения. Речь идет про сравнение с другими видами прямой рекламы: баннерами, печатными изданиями, телевидением и т.д.
• Удобные инструменты для аналитики. Специалисту доступны различные метрики, по которым легко оптимизировать рекламу, добиваясь минимальной цены лида. Причем статистика обновляется в режиме реального времени.
• Различные системы настройки показа рекламы (таргетинг), подбор аудитории и т.д., позволяют максимально точно попадать в своего клиента.
• Возможность настраивать ремаркетинг (ретаргетинг). Создав персонализированное предложение, ориентированное на пользователей, которые посещали сайт, можно добиться максимального уровня конверсий.
• Контекстная реклама может улучшить позиции сайта в органической выдаче. Достигается этот эффект тем, что на сайт заходят целевые пользователи взаимодействующие с ресурсом, и, как итог, улучшаются поведенческие факторы.

К минусам относятся:

• По высокочастотным ключевым фразам в конкурентных нишах, стоимость клика может достигать высоких значений. Нужно понимать, что максимальное количество кликов получает верхний блок, расположенный непосредственно над органической выдачей, но он же является самым дорогим местом размещения.
• Сложность настройки и ведения рекламных кампаний. Этим занимается узконаправленный специалист, который выстраивает стратегию, собирает семантику, составляет объявления, настраивает кампании, ведет аналитику и т.д.
• Очевидно, что после того, как бюджет закончится, реклама перестанет приводить трафик.
• Для некоторых ниш не подходит, например, при продвижении товаров ручной работы с высокой стоимостью.

Что лучше: контекстная реклама или SEO?

Однозначно сказать, что лучше: СЕО или контекстная реклама, нельзя, т. к., это совершенно разные способы привлечения трафика, каждый из которых имеет свои плюсы и минусы. Если позволяет бюджет, то рекомендуется использовать SEO и контекстную рекламу в совокупности, таким образом они будут друг друга дополнять, но об этом ниже.

В целом, контекстная реклама позволяет «сделать» продажи здесь и сейчас по выгодной цене (зависит от качества настройки и ниши). Поисковая оптимизация на длинной дистанции позволит получать лиды дешевле, чем в «контексте». Это главные отличия между SEO и контекстной рекламой.

Часто сайт не попадает в ТОП по всему семантическому ядру (по запросам, которые могли бы привести целевой трафик), контекстная реклама позволит решить эту проблему.

Как видно из примеров, выбор того или иного инструмента, зависит от целей и задач продвижения:

• Контекстная реклама: быстрый способ получения трафика, но в рамках выделенного бюджета.
• SEO же, в перспективе способно обеспечить постоянный рост трафика при снижении вложений.

Когда стоит совмещать SEO и контекстную рекламу?

Совмещение этих инструментов, особенно актуально на начальных этапах развития сайта, когда органического трафика нет. В этом случае, если не продвигать ресурс с помощью контекстной рекламы (или любой другой), то можно до полугода оставаться без лидов, при этом активно расходуя бюджет на SEO-продвижение.

Также, несомненным плюсом совместного использования этих двух методов продвижения, будет большее количество данных для аналитики. Например, проще будет расширять семантическое ядро ресурса.

Контекстная реклама может оказывать влияние на качество SEO. Как отмечалось выше, она улучшает поведенческие факторы – пользователи совершают определенные действия: кладут товар в корзину и т.д (хочется отметить, что, если реклама настроена некорректно и привлекает нецелевой трафик, который будет увеличивать процент отказов, то это может негативно сказаться на SEO). Кроме того, такая реклама может ускорить индексацию новой страницы, если на нее направить платный трафик из контекста.

Сбор семантического ядра для обоих инструментов примерно идентичен (разница касается распределения их по страницам, а также в контекстной рекламе обычно не используются информационные запросы), это позволит сэкономить на этом этапе работ.

Мы разобрали основные отличия SEO от контекстной рекламы, а также выделили случаи, когда актуален тот или иной инструмент для раскрутки сайта, но хотим обратить внимание на то, что для каждого направления бизнеса существует масса нюансов которые нужно учитывать при выборе канала продвижения.

Что такое Нативная реклама (Native advertising)?| Словарь SEO-терминов, СайтАктив

Native advertising – Нативная реклама – инновационный метод представления коммерческой информации, призванный обойти ограничения “рекламной слепоты” пользователей и работу программного обеспечения для блокировки рекламных материалов.

В отличие от контекстной рекламы, которая размещается на сайтах на фоне тематически релевантногоконтента, нативная реклама сама выполнена в формате полезного контента, специфичного и естественного для рекламной площадки.

Форматы нативной рекламы

• Обзорные статьи, в которых без акцента на коммерческие предложения рассказывается о продвигаемом продукте в таком же формате и стиле, как остальной некоммерческий контент площадки.
• Спонсорские статьи. Контент, размещаемый на площадке наравне с тематическими статьями и имеющий пометку Sponsored, в качестве проявления открытости и честности со стороны владельцев ресурса и рекламодателей.
• Отзывы, рейтинги, тесты, имеющие независимый характер и помогающие потребителям сделать оптимальный выбор.

Термин Native advertising можно перевести как “реклама, написанная на родном языке целевой аудитории”.

Преимущества нативной рекламы

Такого рода реклама не воспринимается пользователями как попытка манипулировать, а рассматривается как обычный контент на сайтах. Поэтому коммерческие предложения, оформленные как полезные статьи на тему интереса целевой аудитории сайта, получают больше внимание и пользуются большим доверием, чем всем надоевшие рекламные ссылки и баннеры.

Плагины браузеров, переназначенные для блокирования агрессивной рекламы, не могут отличить нативную рекламу от остального контента сайта и потому системы AdBlock в этом случае не срабатывают.

В определенном смысле, необходимость в нативном формате рекламы возникла именно вслед за широким распространением программ для удаления с сайтов всех видов традиционной рекламы.

Словарь терминов интернет-маркетинга на английском

Привет! На связи Анатолий Терентьев!

Те, кто общались со мной на встречах клуба и в чате, знают, что в прошлом году я отказался от развития своего агентства и перешел на работу в инхаус в западную компанию. Сейчас я занимаюсь продвижением сервисов для англоговорящих рынков. Английский у меня всегда был хорошим, что-то вроде fluent, но постоянно общаться на английском на тему интернет-маркетинга мне не приходилось.

Интересный момент. Несмотря на то, что сам феномен интернет-маркетинга западный и большинство слов заимствованные, у нас в русском языке сформировался свой пласт терминов обозначающих те же сервисы, процессы и действия. Их прямой дословный перевод чаще всего вводит людей в заблуждение. К примеру, «контекстная реклама» не переводится как «contextual advertising» и в  западном бизнесе не используется. Я подготовил словарь терминов, которые российский интернет-маркетологи используют с переводом или аналогом в английском языке.

Содержание статьи будет полезно для:

• Написания своего портфолио, перевода кейсов
• Перевода сайта об интернет-маркетинге на английский язык
• Подготовки резюме на английском языке
• Просто для общения с иностранцами и рассказе о своей профессии и опыте

Итак, поехали!

Профессии и специализации

Интернет маркетолог — internet-marketer, digital marketing specialist. Человек с хорошим опытом напишет о себе digital marketing expert. Работает и для направлений интернет маркетинга: SEO-expert, Facebook ads expert. Градации придают больше значения, чем у нас. Если нужен опытный человек пишут в требованиях expert и это подразумевает мастерское владение и 5+ лет опыта.

Так же используется manager без указания экспертности. Social media manager. Traffic manager.

Мы часто контактируем с дизайнерами и верстальщиками. Для дизайнеров сайта лучше использовать UI designer. Для дизайнеров СММ, креативов и баннеров — web designer, но обе версии применимы.

В российских реалиях часто не разделяют UX и UI дизайнеров. UX дизайнер готовит только мокапы и логику взаимодействий. UI — только рисует.

Верстальщик. Прямого перевода нет. По смыслу лучше использовать Web developer — он и код подготовит и формы настроит и на сервер выложит. Если проект крупный, то в нем скорее всего будет разделение на front-end и back-end разработчиков. Тогда верстальщик в нашем понимании ближе к front-end developer.

Заявка — Lead (сюрприз!)

Качественная заявка — Prospect. В целом схема движения по воронке выглядит так

Интересно, что «лид» в русском прижилось, а «проспект» нет. Вероятно потому, что «лиды» удобно произносится, а с проспектом у нас ассоциируется улица.

Заполнение заявки через форму — form fill.

Белые (честные) методы продвижения — White Hat. Подразумевается, что мы не используем спам и прочие серые методы.

Контекстная реклама — Pay per click advertising. Или PPC ads. Если речь идет о поисковой рекламе, иногда используется Search Engine Marketing (SEM).

Настройка контекстной рекламы — PPC ads campaign management.

КМС — Google Display network, GDN. 

Если нужно объяснить, что такое РСЯ, я бы по аналогии писал Yandex display network

Распределние бюджета — budget allocation.

Подбор ключевых слов — keyword research.

Тестирование объявлений — test ad copy.

Таргетированная реклама — единого термина скорее нет. Можно использовать тот же PPC ads, который отражает механизм работы. Чтобы подчеркнуть опыт рекламы в социальных сетях, используют Social media ads / Facebook ads и т.п.

Ремаркетинг — remarketing. Понятия ретаргетинг нет, используйте remarketing.

Разработка сайта — web site development.

Оптимизация конверсии — Conversion Rate Optimization — CRO.

Создание лендингов — landing page creation.

Форма заявки — contact form.

В первом экране. Above the fold. В первом экране мы обычно размещаем самую важную информацию, заголовок и форму заявки. В английском используют «Above the fold». Дословно — над сгибом. Термин пришел из газет, где только верхняя часть первого листа видна в витрине или руках продающего мальчика.

 Газета Гонолулу Стар. 7 Декабря 1941 года, день атаки на Перл Харбор. «Война! Оаху разбомблено японскими самолетами»

Newspaper Boy, California, 1944
(Dorothea Lange)

Заголовки в газете: «Армада из 3000 самолетов опустошает Германию. Линия Зигфрида проломленна»

Держу пари, что above the fold влиял на продажи так же, как и первый экран лендинга влияет на конверсию.

Персонаж — Customer avatar.

Воронка продаж — sales funnel.

Автоматическая воронка продаж — automated sales funnel. Или autofunnel.

Прогрев лида — lead nurturing. Дословно — взращивание заявки.

Большинство остальных терминов, вроде lead magnet, trip wire — это прямые заимствования.

Профиль — profile (снова сюрприз)

Паблик — заимствование произошло по следующему пути. Группы Facebook бывают закрытыми (closed) и общедоступными (public). Паблик у нас стал существительным со значением открытой группы с контентом по тематике. Говоря о пабликах лучше использовать group, так вас точно поймут.

Вирусный — viral. Вирусный контент — Viral content.

SEO — Частая ошибка с произношением. Произносится как «Эс-И-Оу». Русскоговорящие маркетологи часто продолжают произносить это на русский лад «СЕО», что созвучно с Chief Executive Officer (CEO, «си-и-оу»). Должность близкая к генеральному директору.

Ссылки. Если речь о ссылках в нашем сайте, то используют hyperlinks или links. Если речь о внешних ссылках на наш сайт, то используют backlinks, а процесс покупки получения ссылок backlink building.

Переспамленность ключевиками — keyword stuffing.

Я прошелся по терминам, которые использовал в последние месяцы. Конечно, список можно расширять по каждому направлению. Обсудить перевод других терминов с русского на английский и обратно можно в закрытом чате маркетолог в телеграм. Чтобы получить к нему доступ — вступайте в клуб!

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, которая не основывалась бы на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета. А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах на основе их содержания.Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это осуществляется посредством контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг. Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Программное обеспечение для поведенческого таргетинга этого типа может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания. Обратите внимание на рекламу кулинарного сайта AllRecipes.com о финансовом планировании:

Очевидно, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом просмотре страниц, в то время как контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, благодаря которой ваше объявление будет размещаться на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

• Темы — это широкие категории, в которые вписывается ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из этих категорий ваше объявление может быть размещено на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
• Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком содержании должны быть размещены ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться первыми, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить в настройках своей контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, с определенным охватом ваши объявления будут иметь право появляться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевыми словами и темами.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.А будет это или нет, зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых метода рекламы, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, но при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Не ограничено законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган наложил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру, предлагая свои версии правил. А это означает, что беспрепятственный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя получение согласия может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные личного характера для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. По данным Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные деньги с поведенческой рекламы на контекстную и фактически увидели повышение рентабельности инвестиций.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает объявление более релевантным. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям. Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже если у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда я нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку.

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальный лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в просмотре кулинарного контента.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламным объявлениям о маркетинге в данный момент.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, перенастроив таргетинг на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуальный, но не пугающий

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «преследуют» в Интернете, — не уникальное явление для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы от одних и тех же компаний, и что эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не пугая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они потребляют в данный момент.Даже если объявление — это объявление , которое следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы

При преимуществах обоих методов выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать нелегко. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Как запустить контекстную рекламу в Японии

Что для вас Япония? Сакура, аниме и великолепные flash-сайты? Вот о чем я подумал, когда получил проект на японском языке. Как провести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка? Если вы думаете, что это невозможно, вы ошибаетесь! И я это докажу.

Японский рынок: аудитория, поисковые системы

Япония — одна из самых технологически развитых стран мира.Согласно рейтингу The Inclusive Internet Index 2018 (Facebook публикует его 2 года), Япония занимает 11-е место в мире и 3-е место в Азии (выше только Сингапур и Южная Корея) по критерию уровня развития Интернета. За последние пять лет стоимость онлайн-рекламы в Японии выросла в пять раз, а по общей сумме расходов на цифровую рекламу сейчас занимает четвертое место в мире.

Япония — огромный рынок интернет-рекламы. В стране 104 миллиона пользователей Интернета, что составляет 91% населения.Для сравнения: в Украине доля пользователей Интернета составляет всего 66%.

В Японии на 100 человек приходится 137 смартфонов. Самая популярная операционная система — iOS. За последние два года доля смартфонов Apple достигла 72%.

Найти целевую аудиторию в Интернете просто — более 90% японцев в возрасте от 13 до 60 лет пользуются Интернетом.

Ключевые слова: как собрать семантику, если вы не говорите по-японски?

Ключевые слова — это то, с чего начинается PPC.Ключевые слова на японском языке — это то, чего боится PPC-специалист, не знающий языка.

Поиск ключевых слов и кластеризация на японском языке — сложный и трудоемкий процесс. Для примера рассмотрим блюдо японской кухни «карааге» — жареный цыпленок по-японски. Есть семь способов написать «карааге» по-японски: «か ら あ げ», «か ら 揚 げ», «か ら 揚», «唐 揚 げ», «唐 揚», «空 揚 げ», «空 揚». Все эти варианты имеют разные результаты поиска. Так с чего начать при выборе ключевых слов?

Адаптация к иероглифам

В японском языке есть три основные системы письма: Кандзи — китайские иероглифы; два слоговых алфавита — хирагана и катакана. Для сравнения: в английском языке система письма только одна — латинская. Первый шаг навстречу японцам — адаптация к иероглифам.

Мне потребовалось три недели, чтобы привыкнуть к японскому и отличить его от корейского и китайского. Совет для продвинутых пользователей: попробуйте выучить японский алфавит: хирагана и катакана. Это не иероглифы, и существует множество приложений для их изучения. Это поможет не только различать японцев, но и прочитать основной текст.

Не используйте онлайн-приложения для перевода ключевых слов на японский язык.

Звучит хорошо, но это очень плохая идея.Часто дословный перевод придает фразе совершенно новое, странное значение.

Помимо неудобного значения буквального перевода ключевых слов, вы можете получить меньше трафика или вообще тратить свой бюджет.

Например, если вам нужно было перевести ключевое слово «поисковая оптимизация» на японский язык, Google Translator покажет вам это: «検 索 エ ン ジ ン 最適 化».

Хотя перевод правильный, японцы используют «SEO» и «サ ー チ ・ エ ン ジ ン ・ オ プ テ ィ マ イ ゼ ー シ ョ ン». Сравните данные в Google Keyword Planner:

Разница в количестве запросов более 46 раз.

Работа над ключевыми словами с носителем языка

Японский полон сюрпризов. Если вы не знаете тонкостей языка, вы не сможете собрать четкую семантику; поэтому обязательно наличие носителя языка или переводчика с высоким уровнем японского. Вам нужно точно собрать вместе с ним ключевые слова, просмотреть поисковые запросы и составить списки минус-слов.

Советы:

1. Если вам нужно перевести или вычитать что-то короткое и маленькое на японском языке, вы можете использовать italki.com сервис. Там вы можете найти репетиторов. Очень удобно вместо изучения японского языка организовать урок на полчаса или час за 10 долларов, позвонить по Skype и обсудить ключевые слова.
2. Помимо живого общения, вы можете использовать чаты с носителями языка. Например, приложение Hello Talk для изучения иностранных языков или сайт InterPals для международной переписки.
3. Классическим способом являются платформы фрилансеров — Fiverr или Upwork.

Используйте инструменты сопоставления ключевых слов

Помимо хорошего переводчика и планировщика ключевых слов Google Рекламы, вам помогут следующие инструменты:

1. Ubersuggest — это инструмент Нила Пателя.Он извлекает данные из планировщика ключевых слов и Google Suggest.
2. Goodkeyword поможет, если вы сомневаетесь в правильности порядка ключевых слов.
3. Инструмент подсказки ключевых слов — отличный инструмент для выбора низкочастотных ключевых слов.
4. Keyword Selector — хороший скрипт для поиска по ключевым словам.

Эффективная японская реклама

Когда вы начинаете работать с рекламой на японском языке, вы сталкиваетесь с интересными мифами и стереотипами. Наиболее любопытны следующие:

1. Японцы читают справа налево (только книги и мангу, а не Интернет).
2. В японском нет верхнего и нижнего регистра, нет пробелов, есть только абзацы (это правда).
3. Японцы используют еще одну точку (японская точка действительно отличается от нашей. У нас есть «.», А у них — «。», это называется «мару»).

Приступим к самому главному в любой рекламе — написанию релевантного текста. Важно подобрать правильные слова для каждой аудитории, чтобы говорить на языке потенциальных клиентов. Чтобы написать эффективную рекламу на японском языке, помните о трех вещах: призыв к действию, УТП и ограничения на символы.

Призыв к действию

Для англоязычной аудитории мы часто используем призывы к действию, такие как «купите сейчас» и «купите сегодня». Из-за культурных особенностей этот тип призывов считается в Японии слишком прямолинейным и даже агрессивным. Более мягкие фразы работают намного лучше: например, «пожалуйста, используйте этот продукт» (ご 利用 く だ さ い). Это пример кейго (уважительный язык). Японцы уделяют большое внимание кейго.

В рекламе и бизнесе использование вежливых форм обязательно: рекламодатель ничего не знает о потенциальном клиенте, но должен выразить ему свою вежливость. Протестируйте в своем объявлении различные призывы к действию и сравните их.

Ограничения на символы

При написании объявлений помните об ограничениях на количество символов для каждой страны. Японский — двухбайтовый язык. Для отображения одного символа требуется два байта. Для одного символа английского языка требуется только один байт. Это означает, что у вас вдвое меньше символов для написания японской рекламы. Хорошая новость в том, что один японский иероглиф передает гораздо больше информации, чем одна английская буква.

Поэтому при написании рекламы помните: в Google Ads и Yahoo! Япония, вы можете использовать максимум 15 символов для названия и 45 для описания на японском языке.

Что нужно знать об уникальном торговом предложении?

По данным Барометра доверия Edelman 2018, Япония занимает предпоследнее место по уровню доверия к бизнесу и СМИ. Кроме того, в Японии довольно строгие законы о маркетинге и рекламе.

Например, не стоит использовать «лучший» и «эффективный» продукт, если это не объективный факт, а мнение. Если вы хотите сказать, что продукт является самым популярным на рынке, предоставьте точную статистику, подтверждающую это.

Не пишите в рекламе слишком часто о скидках и распродажах — такая практика расценивается как двойное ценообразование и вызывает недоверие у японских пользователей. Можно написать про быструю бесплатную доставку и возможность вернуть товар взамен. Осторожные японцы более лояльны к таким УТП.

Переводчик с высоким уровнем японского языка, использованием кейго, честным УТП — эффективное объявление на японском языке готово.

Японские сайты: особенности

При посещении японских сайтов сразу видно, чем они отличаются от наших. Давайте рассмотрим на примере официального сайта Suzuki в Японии и США.

1. Объем текста

Первая особенность японских сайтов, которая бросается в глаза, — это огромное количество текста. По сравнению с сайтом в США кажется, что на японском языке доступно на 150% больше информации. Картинки и сенсационные заголовки для японцев не так важны, как подробное описание и технические характеристики товара.

2. Мало свободного места

Еще одна причина того, почему японский веб-дизайн так необычен, — это расположение элементов. Текст и блоки сайта расположены слишком близко друг к другу, поэтому кажется, что веб-дизайну не хватает места и воздуха. Однако эта тенденция угасает, и новые сайты выглядят иначе.

3. Веб-шрифты

Существует несколько веб-шрифтов для восточных языков (китайский, японский, корейский). Причина в том, что для каждого шрифта требуются тысячи символов, дизайн которых требует много времени, усилий и денег, а также замедляет загрузку страницы.Чтобы визуально преобразовать текст, люди часто используют графику, а не готовые шрифты.

4. Изображения

Размер изображений на японских сайтах также отличается от западных. Японские сайты часто используют изображения небольшого размера и не очень высокого качества. В исследовании Akamai.com и Gomez.com говорится, что если страница не открывается в течение шести секунд, пользователь с большей вероятностью покинет сайт. Японцы еще более серьезно относятся к скорости погрузки.

Вы можете ускорить загрузку страницы за счет оптимизации текста и изображений, поэтому часто страдает качество изображения.

Другие особенности

5. Аниме и талисманы

Японские талисманы или джура-кира, как их называют японцы, представляют собой легко узнаваемые символы и символы. Обычно они создаются для продвижения определенного места, региона или организации. Некоторые из них созданы в стиле кимо-кавай (сочетание слов «противный» и «милый»), а некоторые просто милые. Японцы разрабатывают талисманы для любого продукта и случая, поэтому неудивительно, что на официальных сайтах многих компаний так много ярких джура-кыр.

Аниме не менее популярно на японских сайтах. Известные бренды часто сотрудничают с аниме. Например, японский бренд спортивной одежды Mizuno (производитель одежды для Олимпиады) сотрудничает с командой создателей аниме о фигурном катании Юрия на льду. Кавай (японское слово, означающее «милый», «очаровательный») — также широко распространенная тема на японских веб-сайтах.

Как адаптировать свой сайт?

Япония долгое время была изолирована от остального мира.Хотя с каждым годом страна становится все более интернациональной и открытой, уровень владения английским в среднем невысокий. Фактически, в Японии один из самых низких средних баллов по тестам TOEFL в Азии. А если ваш сайт не на японском, они вряд ли его поймут. Итак, вам нужно адаптировать сайт, и это займет всего два шага.

Шаг 1. Локализация

Локализация сайта — это больше, чем просто перевод. Помните, что японская культура отличается от западной.

Представьте, что компания продает аксессуары для интерьера и хочет запустить рекламу на японском рынке, используя тот же текст, что и на западе.На сайте есть статья о коврах для просторных жилых комнат и о поверхностях для лестниц, ведущих на первый этаж дома. Текст вызывает недоумение у большей части целевой аудитории — как правило, японские дома намного меньше американских.

Для адаптации сайта вам потребуется:

1. Переводчик с высоким уровнем японского языка.
2. Человек, знакомый с культурными особенностями японцев. Он объяснит, нужны ли эти продукты японской аудитории, какие преимущества следует подчеркнуть и как задать сайту более уважительный и формальный тон.
3. Оптимизация контента. Сайт, переведенный на японский язык, должен быть оптимизирован для поиска на японском языке. Подбирайте правильные ключевые слова, чтобы сайт получил правильный рейтинг после перевода.
4. Тестовые группы. В Японии преимущественно однородное общество — более 90% населения имеют японское происхождение. Это очень удобно, потому что даже относительно небольшая тестовая группа репрезентативна.

Шаг 2. Советы

1. Призыв к действию. Кнопки и блоки с призывом к действию — важные элементы страницы.Фиксированный блок, который перемещается при прокрутке страницы, работает хорошо. На японских сайтах много информации, поэтому кнопка с призывом к действию помогает не пропустить конверсию.

2. Номера телефонов. Выделите номер телефона жирным шрифтом, чтобы потенциальные клиенты могли легко связаться с компанией. Причина в поведении пользователей: потенциальный клиент предпочел бы позвонить и задать пару вопросов, чем писать длинные письма. Добавьте номер телефона в верхний и нижний блоки страницы.
3. чел. Для версии сайта на японском языке лучше использовать изображения японцев. Как говорится в исследовании, «людей привлекает знакомое, потому что оно считается безопасным». Нам комфортнее, если мы видим на главной странице человека, похожего на нас.

Хорошим примером является японская и ирландская версии сайта Nestle:

4. Цвета. Любовь японцев к ярким краскам наблюдается везде, а не только на сайтах.Даже если вы никогда не были в Японии, легко представить улицы Токио с высокими зданиями и мигающей рекламой.

Цвета важны в Японии, поэтому их следует тщательно выбирать, чтобы обеспечить взаимодействие между компаниями и пользователями. Цвета передают информацию и вызывают эмоции, поэтому выбирайте их с умом и помните, что каждый народ воспринимает цвета по-своему.

Советы PPC:

Совет 1: Обратите внимание на обменный курс

При выходе на японский рынок вам придется иметь дело с обменными курсами.Если вы указываете цену в объявлениях, используйте иены.

Совет 2: Не забудьте установить часовой пояс

Если вы используете ту же учетную запись для проведения рекламных кампаний в Японии и других странах, не забудьте установить часовой пояс. В Google Рекламе часовой пояс устанавливается на уровне аккаунта. Это означает, что вам придется вручную планировать показ рекламы.

Совет 3: Учитывайте сезонность.

Национальные праздники, фестивали и сезонность могут существенно повлиять на кампании PPC.Популярные праздники в Японии — Рождество, Новый год и Белый день (второй День святого Валентина в марте). Посмотрите, как японцы их воспринимают. Например, японское Рождество — это не семейный праздник, а день, когда пары покупают пирожные и едят в KFC.

Создайте календарь с японскими праздниками и в соответствии с ним корректируйте продажи и крупные рекламные кампании.

Выводы

1. Япония занимает пятое место в мире по количеству пользователей Интернета.
2. Вам нужен хороший переводчик и время для исследования ключевых слов и кластеризации.
3. Локализация сайта обязательна.
4. Чтобы написать качественное объявление, используйте кейго и умеренно используйте слова «лучший» и «эффективный».

Особо благодарен Виктории Игнатьевой за помощь в написании статьи.

PulsePoint запускает платформу контекстного маркетинга в сфере здравоохранения

НЬЮ-ЙОРК, 19 ноября 2018 г. / PRNewswire / — PulsePoint, ведущий мировой авторитет в области программных технологий здравоохранения, сегодня объявила о запуске Condition Pages, нового способа для маркетологов здравоохранения аудитории с рекламой, контекстно релевантной содержанию веб-сайта, будь то по категории или по определенному ключевому слову.Запатентованная технология работает как служба автоматического «перевода», которая читает, анализирует и понимает терминологию Интернета в области здравоохранения. Это первое контекстное решение, созданное для учета нюансов и специализации, необходимых в маркетинге здравоохранения.

В отличие от других контекстных решений, которые непреднамеренно блокируют или пропускают контент, который в противном случае считался бы релевантным и желательным для маркетолога в сфере здравоохранения, Condition Pages не просто идентифицирует термин «кровь», но может классифицировать контекст, в котором этот термин используется.Такой уровень контекстного таргетинга дает маркетологам в сфере здравоохранения доступ к аудиториям, которые в противном случае могли бы быть потеряны, сохраняя масштаб, но без ущерба для безопасности бренда или конфиденциальности. И поскольку страницы условий ориентированы на здоровье, они выходят за рамки стандартной контекстуализации IAB-7, обеспечивая правильный таргетинг в соответствии с очень точными критериями работоспособности. Например, маркетологи могут нацеливаться на заболевания пищеварительной системы или более глубокие новообразования поджелудочной железы.

«Мы отправили нашу запатентованную технологию контекстуализации, чтобы получить свой M.D. », — сказал Эзра Сувейке, технический директор PulsePoint.« Он прошел обучение на основе 3500 определений состояний, 87000 связанных терминов и 232000 дополнительных терминов Национального института здравоохранения, используемых в отрасли здравоохранения в качестве стандартизированной классификации терминов. Медицинская терминология. Сегодня на рынке нет другой платформы, которая делала бы это ».

Предложение Condition Pages построено на основе технологии обработки данных компании Genome by PulsePoint ™, которая объединяет клинические и реальные данные, чтобы разрушить барьеры между знаниями клиентов. , клиентский опыт, маркетинговое воздействие и результаты в отношении здоровья для достижения радикальной персонализации здоровья, чтобы потребители оказались в центре всей деятельности по охране здоровья.

«По мере того, как стремительный рост цифровых устройств продолжает фрагментировать ландшафт данных, наши системы должны перемещаться между устройствами без нарушения конфиденциальности, — сказал Сувейке. «Мы должны иметь возможность перейти от таргетинга на аудиторию и файлы cookie к гораздо более целенаправленной форме таргетинга и измерения, которая позволяет нам оставаться последовательными в рамках мышления человека».

Condition Pages также предоставляет издателям изощренный способ расширения аудитории и лучшей монетизации своего трафика, а также предлагает партнерам по обработке данных возможность комбинировать контекстные данные со своими смоделированными данными для оптимизации производительности для маркетологов.

Для получения дополнительной информации о страницах условий и PulsePoint посетите сайт www.PulsePoint.com.

‍

‍

Контекстная реклама | Контекстные объявления с геотаргетингом для повышения коэффициента конверсии

Дубай, известный как «рай для шопоголиков», действительно является популярным местом для покупок. Не говоря уже о магазинах, которые можно увидеть в городе и его окрестностях, переполненных покупателями, всплеск покупок дубайцев также поставил рекорд на арене онлайн-покупок.Что ж, эта статья не будет о дубайцах или о том, как здорово делать покупки в Дубае.

Речь идет о том, как привлечь внимание к вашему бизнесу и продуктам во всем мире, особенно среди интернет-пользователей в Дубае. Мы расскажем вам, как контекстная реклама поможет вашему бренду привлечь к себе внимание в Интернете.

Избавьтесь от беспорядка с помощью контекстной рекламы

Контекстная реклама, как следует из названия, является формой контекстной рекламы.К этой категории относятся объявления, которые появляются на баннерах или в виде всплывающих окон на разных веб-сайтах, но не все такие объявления являются контекстными. Контекстная реклама — это реклама, которая напрямую связана с содержанием веб-страницы, на которой находится пользователь, и поэтому также известна как «текстовая» или «контекстная» реклама. Поэтому, когда пользователи видят рекламу, релевантную выполняемому ими поиску, высоки шансы, что они нажмут на эту рекламу, что, в свою очередь, является верным путем к большему количеству конверсий.

Контекстная реклама = более высокий коэффициент конверсии

Контекстная реклама — это показ рекламы в тех местах, которые имеют значение, в местах, где есть «релевантность» для этой конкретной рекламы. Например, если пользователь находился на странице путешествия, во всплывающих окнах и баннерах отображаются разные объявления об отелях, что дает пользователю дополнительную причину оставаться на странице и, при необходимости, также нажимать на них. Таким образом, эти объявления становятся успешными благодаря оценке соответствия между отдельными объявлениями и содержанием страницы.

Что скрывается за контекстной рекламой?

Так что же за волшебство позволяет выбирать и отображать эти объявления, релевантные веб-сайту? Проще говоря, контекстная реклама процветает при сканировании, проводимом несколькими автоматизированными системами. Каждый раз, когда пользователь выполняет поиск, будет встречаться набор слов, которые называются ключевыми словами. На основе этих ключевых слов автоматизированные системы выбирают и отображают объявления с одинаковыми ключевыми словами или категориями. Следовательно, эта форма рекламы (контекстная реклама) также направлена ​​на обеспечение наилучшего и наиболее удобного взаимодействия с пользователем.
Когда дело доходит до системы, в которой работает Google, он в основном анализирует содержимое каждой веб-страницы, чтобы определить ее центральную тему. Затем эта тема сопоставляется с объявлением с использованием ключевых слов и выбранных тем пользователей, языка и местоположения или недавней истории просмотров пользователей. Это принцип, по которому работает Google AdWords. Он использует контекстный таргетинг, когда в группе объявлений есть ключевые слова или темы, а затем настраивает свою кампанию на показ объявлений в контекстно-медийной сети.

Геотаргетированная контекстная реклама

Есть также объявления, которые появляются в зависимости от местоположения пользователя.Метод, используемый для размещения такой региональной рекламы на основе местоположения пользователя, называется геотаргетингом, который представляет собой еще одну форму контекстной рекламы.

В процессе создания связи между веб-страницей и отдельными объявлениями, которые появляются в контекстно-медийной сети, важно, чтобы агентство, с которым вы работаете, делало это с умом. Необходимо, чтобы ваши медиапланировщики знали о том, что с помощью контекстной рекламы вы получаете лучшее из обоих миров; экспозиция, видимость для брендинга, актуальность и эффективность.

Вы чувствуете, что ваш бренд где-то застрял и, следовательно, остается незамеченным? Что ж, благодаря наилучшим стратегиям планирования и распределения наша контекстная реклама доставляет наиболее релевантную рекламу нужной аудитории, таким образом делая ваш бренд в центре внимания. Позвоните нам сегодня, чтобы обсудить, как мы можем поддержать ваши организационные цели.

Поделиться — это забота!

16 инструментов онлайн-перевода, рекомендованных переводчиками

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2016 года и был обновлен в октябре 2019 года.

Процесс перевода часто может быть несколько утомительным — иногда он охватывает множество тем, требующих обширных исследований и контекстуальных знаний. К счастью, цифровая революция привела к созданию инструментов, программного обеспечения и ресурсов, которые помогают облегчить бремя перевода и повысить эффективность, согласованность и качество. Ниже приведен список инструментов перевода, рекомендуемых переводчиками для переводчиков.

1. Linguee

Этот уникальный инструмент перевода, любимый многими, объединяет словарь с поисковой системой, поэтому вы можете искать двуязычные тексты, слова и выражения на разных языках для проверки значений и контекстных переводов.Linguee также ищет в Интернете соответствующие переведенные документы и показывает, как слово переводится в Интернете. Он часто используется вместе с Google Images, чтобы помочь переводчикам и изучающим язык.

2. SDL Trados Studio

SDL Trados, наиболее рекомендуемый инструмент компьютерного перевода (CAT) от Gengo Wordsmiths, является разумным вложением средств для переводчиков, работающих полный рабочий день. Это программное обеспечение включает TM, терминологию, машинный перевод и локализацию программного обеспечения.Большинству крупных агентств требуется, чтобы переводчики работали с одним из известных CAT-программ, поэтому использование SDL Trados также может увеличить вашу клиентскую базу и расширить кругозор. Если вам нужно время, чтобы определиться перед покупкой, попробуйте бесплатную демо-версию в течение 30 дней.

3. Бесплатный словарь

Этот обширный сайт, доступный на множестве языков, представляет собой словарь, тезаурус и энциклопедию в одном лице. Получите бесплатный доступ к медицинским, финансовым и юридическим словарям, обширной коллекции идиом, сокращений, цитат и к нескольким языкам помимо английского, таким как испанский, французский, португальский и японский.В энциклопедии также есть разделы, которые регулярно обновляются, предлагая пользователям слово или статью дня. Бесплатное мобильное приложение совместимо с устройствами iOS и Android.

4. Fluency Now

Fluency Now Professional — это CAT-программа премиум-класса и программное обеспечение памяти переводов, созданное для индивидуальных фрилансеров. Доступный за 9,95 долларов США в месяц, он совместим с операционными системами Mac, Windows и Linux. Для организаций Fluency Now Enterprise предоставляет доступ к дополнительным функциям, таким как Fluency Flow, решение для управления проектами.Он также предоставляет встроенное программное обеспечение для корректуры и статистику проектов и документов.

5. ProZ

Если вы предпочитаете взаимодействие и краудсорсинг, то ProZ должен стать вашим ресурсом. ProZ — это крупнейшая в мире сеть переводов. Это портал для профессиональных переводчиков, желающих сотрудничать в вопросах перевода терминов, словарей, обучения, а также получить доступ к скидкам на инструменты перевода. Переводчики также могут задавать вопросы и участвовать в обсуждениях на форуме.

6.MemoQ

Программное обеспечение для перевода, разработанное для переводчиков-фрилансеров, MemoQ предлагает ряд мощных функций, которые позволяют повторно использовать предыдущие переводы. Он также имеет функции, помогающие повысить качество, проверить согласованность и обеспечить использование правильной терминологии. Версия 2015 года также имеет более быструю функцию проверки орфографии. Посмотрите, сработает ли это для вас, попробовав бесплатную демо-версию в течение 45 дней.

7. Memsource

База данных TM, интегрированная с Gengo для повышения эффективности, Memsource — это облачная среда перевода, которая обеспечивает эффективный и действенный инструмент управления проектами.Пользователи могут дополнительно оптимизировать производительность своего перевода, используя такие функции, как TM, редактирование и управление терминологией на платформе.

8. Кафе переводчиков

Интернет-сообщество и форум, где вы можете задать вопросы и дать совет опытным переводчикам. Регистрация бесплатна как для профессиональных переводчиков, так и для переводчиков-любителей, и члены Translators Café могут делать ставки и получать работу без дополнительной оплаты. Работодатели могут связываться с фрилансерами на основании их предложений или предоставлять свою информацию переводчикам.Платежи производятся напрямую фрилансерам без счетов условного депонирования.

9. Zanata

Веб-система для переводчиков, создателей контента и разработчиков для управления проектами локализации. Zanata обрабатывает весь рабочий процесс перевода и позволяет переводчикам сосредоточиться на переводах, а не на инструментах и ​​форматах. Его TM также находит и предлагает лучшие совпадения перевода во всей системе. Редактор Zanata работает в любом браузере и не требует установки. Несколько переводчиков также могут работать с редактором с чат-комнатой для общения в режиме реального времени.

10. WordFast Pro

Wordfast Pro — это автономный многоплатформенный инструмент TM, предназначенный для улучшения процесса перевода для всех, от менеджеров проектов до переводчиков-фрилансеров. В отличие от других CAT-программ, переводчики могут импортировать и экспортировать TM даже с демонстрационной версией и использовать их неограниченное время. Единственное ограничение — размер памяти переводов (500 единиц). Нет необходимости доплачивать за учебные пособия и поддержку, и они обеспечивают отличную поддержку клиентов.

SmartCAT — совместный CAT-инструмент, который оптимизирует процесс перевода, позволяя переводчику, редактору и другим участникам работать и сотрудничать в режиме реального времени. Это облачное программное обеспечение использует концепцию памяти переводов (TM) и позволяет переводчикам создавать глоссарии для согласованных переводов. Кроме того, SmartCAT теперь поддерживает многоязычные памяти переводов, что упрощает создание TM и управление ими по сравнению с некоторыми настольными приложениями. Эта функция также может быть полезна переводчикам, работающим в смешанных языковых парах.