Войти

Вы уже зарегистрированы
в eLama

Чтобы перейти к просмотру лекций, используйте логин и пароль от аккаунта в eLama

Перейти к обучению

Спасибо за регистрацию!

Мы отправили вам на почту небольшую инструкцию с правилами доступа к обучающим материалам. Пожалуйста, ознакомьтесь с ней.

Перейти к обучению

объявляет о бесплатном выпуске, сертификация

GumGum, первая в мире контекстная рекламная платформа, объявила о новой отраслевой сертификации контекстной рекламы. Сертификация предназначена для обучения медиапланировщиков и покупателей контекстной рекламе и предложениям GumGum как лидера в области контекстной разведки.

Программа контекстной сертификации GumGum — это бесплатное, гибкое, самостоятельное обучение и оценка, которые помогут людям ориентироваться в сложном ландшафте контекстной рекламы. Программа длится 30 минут и охватывает историю контекстной рекламы, контекстную стратегию, взгляд со стороны на технологию, которая делает возможным контекстный анализ, и информацию о Совете по рейтингу СМИ, который управляет аккредитацией измерений для рекламной индустрии.

«Нам в GumGum не нужно знать, кто вы, чтобы показывать релевантную и эффективную рекламу, потому что мы знаем, что только контекст цифровой среды служит показателем намерения», — сказала Эрин МакКаллион, директор по глобальному маркетингу GumGum. . «Мы разрабатываем наше контекстуальное решение, ориентированное на мышление, уже более десяти лет. Мы очень рады продолжать обучать отрасль тому, что мы знаем уже давно: контекстный таргетинг — лучший метод таргетинга для будущего цифровой рекламы».

Новости маркетинговых технологий: CertiK выпускает отчет о безопасности Web3 за 2022 год

В недавнем отчете Research and Markets прогнозируется, что к 2027 году рынок контекстной рекламы достигнет 376,2 миллиарда долларов при среднегодовом темпе роста в 13,3%. Контекстная аналитика рассчитана на будущее, поскольку она не зависит от сторонних файлов cookie или информации, позволяющей установить личность (PII). Поэтапный отказ Google Chrome от сторонних файлов cookie и текущие глобальные правила конфиденциальности данных будут продолжать развивать индустрию контекстной разведки. Контекстный анализ соответствует требованиям и точен, и его можно выполнять в масштабе с расширенным контекстным анализом, который выходит за рамки анализа метаданных или ключевых слов.

Руководитель Immediate Media Co, прошедший сертификационный курс, заявил: «Очень проницательно и показывает, как GumGum стала пионером в области контекстной рекламы. Это чрезвычайно мощный способ для клиентов использовать преимущества сильного контента. Спасибо за составление информативной и убедительной истории о том, как формировался контекстуальный ландшафт и как он развивался с течением времени». Другие руководители агентств и брендов, таких как Medicom, Matterkind и OMD, прошли этот курс, чтобы информировать о рекламных стратегиях и расширять отраслевые знания.

GumGum планирует в будущем предлагать дополнительные программы сертификации цифровой рекламы через Университет GumGum, бесплатный обучающий ресурс по запросу, призванный помочь любому ориентироваться в отрасли. Потенциальные темы для будущих сертификационных программ включают CTV и внутриигровую рекламу. В настоящее время сертификат доступен на английском языке.

Новости маркетинговых технологий: Интервью MarTech с Кришной Субраманиам, соучредителем и генеральным директором Captiv8

АвстрияBuyersContextual Certification Programконтекстный интеллектContextual Intelligence Leaderпрограммы сертификации цифровой рекламыобучение специалистов по медиапланированиюГерманияглобальная платформа цифровой рекламыGumGumОтраслевая сертификация контекстной рекламыНовостиШвейцария

Лента новостей «Глобус»

GlobeNewswire — одна из крупнейших в мире сетей распространения новостных лент, специализирующаяся на доставке корпоративных пресс-релизов, раскрытий финансовой информации и мультимедийного контента для средств массовой информации, инвестиционного сообщества, индивидуальных инвесторов и широкой общественности.

Предыдущий пост

Mitel вступает в эксклюзивные переговоры с Atos о приобретении своего бизнеса унифицированных коммуникаций и совместной работы (Unify), что значительно расширит глобальный охват унифицированных коммуникаций и клиентскую базу

Следующий пост

Tinuiti приобретает Ampush, открывает новый уровень сквозной производительности Социальные и творческие возможности для клиентов

Возможности наружной рекламы с помощью Google

Google делает доступ к людям, когда они «вне дома», еще проще благодаря новым возможностям наружной рекламы (OOH) с помощью рекламы Display and Video 360 Ads. .

Анонсированная только в прошлом месяце, Google заявляет, что эта новая функциональность позволяет рекламодателям использовать возможности традиционной наружной рекламы с дополнительной гибкостью и простотой программной рекламы.

Благодаря возможностям вне дома рекламодатели могут размещать свои сообщения на экранах в общественных местах, таких как аэропорты, стадионы, автобусные остановки, торговые центры, лифты, такси и т.  д.

Лучше всего то, что всем можно управлять с единой панели в кампаниях Display и Video 360, включая алгоритмическую покупку, размещение рекламы и измерения на этом пути.

дает рекламодателям возможность уточнять рекламу в режиме реального времени, что делает ее выигрышной для брендов, которые хотят работать в авангарде того, что происходит в данный момент.

OOH-таргетинг — это контекстная реклама

Если вы какое-то время работали с кампаниями Google Display и Video 360, то знаете, что таргетинг основан на уникальных идентификаторах, таких как данные о местоположении и поведении.

Благодаря новым возможностям наружной рекламы через Google рекламодатели могут рассчитывать на охват аудитории на основе контекстной информации о местоположении на экране. Рекламу можно показывать в зависимости от местоположения и времени суток, что повышает релевантность для брендов, желающих использовать общедоступное экранное пространство.

Например, рекламные экраны, размещенные вдоль городских улиц, могут показывать прохожим рекламу кофе во время утренней суматохи, а рекламу спорта — по дороге домой. Элемент контекста лидирует, когда речь идет о наружной рекламе, поскольку сообщения могут варьироваться от городских стадионов до пригородных торговых центров.

Использование преимуществ Programmatic

Используя существующие партнерские отношения Google с рекламными биржами и DSP, рекламодатели получат мгновенный доступ к преимуществам программной рекламы, включая возможность запуска нескольких версий рекламы в разное время суток или в соответствии с последними погодными явлениями. Опять же, всем этим можно легко управлять через платформу Google Ads.

Примеры наружной рекламы в дикой природе

Чтобы вдохновить вас на рекламу OOH в Google, вот несколько примеров того, что другие бренды делают в публичном пространстве:

Старбакс

Источник

Starbucks переносит сообщения на осеннюю тематику на большие экраны. Эта цифровая наружная реклама соблазняет людей начать сезон специй из тыквы немного раньше с помощью привлекательного креатива, который привлекает людей к приложению.

Студии Marvel

Источник

Marvel Studios создает OOH для «Стражей Галактики». Стратегически размещая свою рекламу в этом лондонском кинотеатре, студия повышает осведомленность о своем предстоящем приключении и привлекает зрителей на веб-сайт для покупки билетов.

Жареный цыпленок по-Кентукки

Источник

Kentucky Fried Chicken вызывает у людей слюноотделение благодаря этой яркой рекламе вне дома. Помещая свой продукт в центр внимания — с небольшим количеством умных сообщений — KFC легко привлекает внимание к своему бренду и (надеюсь) к клиентам в своих точках быстрого питания.

АЛДИ

Источник

ALDI использует преимущества нескольких локаций в своей последней рекламной кампании OOH. От автобусных остановок до аэропортов, от поездов до улиц — сообщения ALDI повышают узнаваемость и охват бренда.