Что такое контекстная реклама. Объясняем простыми словами — Секрет фирмы

Основные сервисы по размещению контекстной рекламы в России — «Яндекс.Директ» и Google.Реклама. Они предоставляют возможность показывать объявления в поисковых выдачах «Яндекса» и Google и на сайтах-партнёрах, входящих в рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ) и контекстно-медийную сеть (КМС) Google.

Пример употребления на «Секрете»

«Контекстная реклама — это сформированный спрос в интернете, когда человек заходит в поисковый сервис и вводит там свой запрос. Например, «где купить коллтрекинг», «что такое коллтрекинг» или тому подобное».

(Директор по развитию Calltouch Артур Саркисян — об эффективных способах продвижения B2B-продуктов.)

Нюансы

Контекстная реклама бывает поисковая и тематическая.

• Поисковая — объявления, которые появляются на веб-странице непосредственно в ответ на поисковый запрос пользователя. Обычно они находятся в начале страницы или после органической выдачи поисковой системы.

• Тематическая — объявления, которые появляются на страницах сайтов и соответствуют его тематике. Или же эти объявления могут перекликаться с поисковыми запросами и ресурсами, которые пользователь изучал ранее. Такая реклама показывается в сетях «Яндекса» и Google.

Как это работает:

Вы готовите рекламное объявление — самостоятельно или при помощи специалистов (копирайтеров, дизайнеров и др). Это может быть текст, баннер, видеоролик. При создании необходимо учесть, кто ваши клиенты, на какую их потребность ориентирован ваш товар/услуга, что предлагают конкуренты, какие ключевые слова лучше всего характеризуют запрос/предложение.

Собираете ключевые запросы, по которым хотите видеть свои рекламные объявления. Здесь может помочь сервис от «Яндекса». Он позволит определить запросы, которые обладают потенциалом для запуска рекламных кампаний.

Затем вы регистрируетесь в выбранном сервисе по размещению контекстной рекламы и настраиваете там свою рекламную кампанию. Как правило, в аккаунте есть советы и подсказки, как это лучше сделать. Как минимум нужно определить географию показа (если есть ограничения по доставке / месту оказания услуг) и ключевые слова, в ответ на поиск по которым будет показываться ваше объявление.

Платите вы тогда, когда пользователь кликнет по вашему объявлению. Показ объявлений происходит по принципу аукциона. Чем больше вы готовы платить за клик, тем лучше места для рекламы будет получать ваше объявление и тем больше шансов, что потенциальный клиент её увидит. Но кроме цены будет учитываться также качество объявления и его кликабельность.

Важно просчитывать разные варианты закупки трафика. Иногда целесообразнее выкупать меньший объём пользователей по более низкой цене за клик, чтобы сходилась экономика проекта. Также в «Яндекс.Директ» сейчас есть возможность закупать рекламу с оплатой за конверсии. Вы платите только тогда, когда пользователь совершает целевое действие, например делает звонок или оставляет заявку на сайте.

После запуска рекламы вы можете оценивать её эффективность и при необходимости вносить корректировки в кампанию. Выделяют несколько основных метрик, которые отражают эффективность:

• Конверсия в целевое действие — процент пользователей, которые перешли по рекламному объявлению и совершили целевое действие (оформили заказ через форму, совершили звонок).

• Стоимость конверсии — сумма, которую вы платите за достижение пользователем целевого действия.

• ROMI — показывает, насколько рентабелен канал в денежном выражении.

Чем выше конверсия в целевое действие и ROMI и ниже стоимость конверсии, тем эффективнее для бизнеса работает реклама.

Статью проверил:

Что такое контекстная реклама простыми словами

Привет, в статье мы за 2 минуты разберем что такое контекстная реклама простыми словами. Я подробно проведу вас по всем составляющим контекстной рекламы и расскажу, какие сервисы контекстной рекламы есть, какие задачи она решает, как ее настраивать, какие у нее преимущества и недостатки.

Содержание статьи:

Что такое контекстная реклама:

Контекстная реклама — это реклама, которую вы видите на основе текста содержащегося на странице сайта. То есть, рекламодатели настраивают рекламные инструменты таким образом, чтобы реклама показывалась только тогда, когда на сайте присутствуют нужные для рекламодателя слова или сайт попадает под тематику данных слов. Разберем примеры ниже.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске:

Вы вводите в поисковую строку Яндекса запрос: «какой недорогой смартфон купить» — на основе вашего запроса (текста на сайте Яндекса) Яндекс покажет вам рекламные объявления, которые настроили рекламодатели на этот запрос. Такие объявления имеют метку «реклама» — это пример контекстной рекламы на поиске Яндекса, но точно какую же рекламу вы найдете в любом другом поисковике Google, Yahoo, Rambler и т.д.

Пример 1. Контекстная реклама на поиске
1. Ваш запрос
2. Контекстная реклама на основе вашего запроса 

Пример 2. Контекстная реклама на сайтах партнеров: 

Отступление, что такое сайты партнеров (рекламные сети): 
У Яндекса, Google и прочих сервисов контекстной рекламы есть инструмент «рекламные сети», в них добавляются разные независимые сайты, которые хотят заработать на рекламе. Такие независимые сайты размещают у себя рекламные блоки и зарабатывают на кликах посетителей сайта по этому блоку. Эти блоки выглядят следующим образом (скрин 1).

Скрин 1:
Вот так выглядят рекламные баннеры (1, 2, 3) на независимых сайтах, входящих в состав рекламных сетей. У каждого баннера есть пометка «реклама»

Такие рекламные блоки также относятся к контекстной рекламе. Рекламодатель может показывать в них рекламу по следующим принципам:

1. По содержимому сайта (по тематике сайта). То есть, если рекламодатель настроил показ рекламы в сетях по ключевому слову «недорогие путешествия», то реклама будет показываться на сайтах партнеров, где присутствует эта фраза или тематика сайта сходится с фразой.
2. По поисковым запросам. Если пользователь вводил в поисковую строку запрос «абонемент в фитнес клуб», то в не зависимости от содержания сайта (пользователь может сидеть, хоть на сайте про кулинарию), он увидит объявление связанное с фитнес клубом (скрин 2).
3. Ретаргетинг/ремаркетинг. Ретаргетинг, это рекламные объявления, которые показываются, только тем пользователям, которые посетили сайт рекламодателя. Например вы зашли на сайт Lamoda, полистали его и ушли дальше гулять по интернету. Но при этом вы попали в базу ретаргетинга/ремаркетинга рекламодателя (в данном случае в базу Lamoda) и теперь вы будете видеть на большинстве сайтов партнеров рекламной сети именно объявления Lamoda (скрин 3).

Скрин 2.
Пример рекламы в сетях по поисковому запросу «абонемент в фитнес клуб», теперь нас будет преследовать реклама с предложениями фитнес клубов.
Скрин 3.
Пример ретаргетинговой рекламы после посещения магазина Lamoda

Читайте на эту же тему: Реклама в Яндекс Директ: как сделать самостоятельно
(Откроется в новой вкладке)

Какие задачи решает контекстная реклама:

Задач, которые можно решить с помощью контекстной рекламы очень много, но давайте, чтобы было проще, сосредоточимся на основных, а именно на: продаже основного продукта, возврате клиента, увеличении среднего чека, информировании о новых предложениях, быстрого тестирование спроса.

1. Продажа основного продукта. С помощью контекстной рекламы, вы быстро можете найти пользователей заинтересованных в вашем продукте, ведь пользователи сами ищут вашу услугу в поиске. Скажем вы занимаетесь доставкой пиццы, вы сможете привлечь покупателей, показывая рекламу по фразам: «заказать пиццу», «доставка пиццы + название города», «круглосуточная доставка пиццы» и т.д. — по таким фразам пользователь уже сформировал свою потребность и ищет тех, кто сможет ее реализовать, вам, как рекламодателю будет не трудно продать ему то, что он хочет.
2. Возврат клиента. В этом нам поможет ретаргетинг/ремаркетинг. Мы можем показывать рекламу тем, кто был на сайте, но не совершил нужное для нас целевое действие. Например у вас есть интернет магазин, нужное целевое действие, это покупка товара. Пользователь пришел в ваш магазин, добавил товар в корзину и ушел. Чтобы не потерять этого пользователя, который почти совершил покупку, вы показываете рекламное объявление с текстом «У вас добавлено «н» товаров в корзину, не забудьте забрать их», таким образом вы вернете ушедшего пользователя.
3. Увеличение среднего чека. Вы можете предложить купить сопутствующие или дополнительные товары/услуги. Например: клиент купил у вас телефон, вы с помощью ретаргетинга предлагаете ему приобрести к этому телефону дополнительные аксессуары (зарядку, чехол, защитную пленку и т.д.), увеличивая средний чек.
4. Информирование о новых предложениях. Вы всегда можете загрузить в рекламную кампанию своих покупателей и показывать им новые предложения. Клиент, который когда-либо купил у вас продукт и остался доволен, с большей вероятностью согласиться совершить покупку вашего нового продукта.
5. Быстрое тестирование спроса. Если вы не знаете, как хорошо ваш новый продукт будут покупать, вы можете сначала провести тестирование спроса. Для этого создается сайт под будущий продукт и настраивается реклама на минимальный бюджет, задача такой рекламы не продать, а узнать, сколько будет обращений (заявок с сайта, звонков) на приобретение продукта.

Как работает контекстная реклама со стороны рекламодателя:

1. Грубо говоря, рекламодателю нужно предугадать, по каким запросам и какому таргетингу клиенты будут искать продукт. Для этого рекламодатель собирает запросы пользователей (ключевые фразы), по которым шанс получить клиента максимальный. Обычно у таких фраз есть конверсионные слова (купить, заказать, цена, стоимость, доставка и т.д.).

2. Рекламодатель создает под собранные ключевые фразы рекламные кампании, выставляет на них ставки (т.е. сумму, которую он готов платить за переход по объявлению) и отправляет их на модерацию.

3. После прохождения модерации, объявления рекламодателя попадают в общий аукцион и ждут, когда появится запрос (ключевая фраза) от пользователя, которая будет совпадать с выставленными настройками в рекламной кампании.

4. Если запрос пользователя совпадает с настройками и таргетингом рекламной кампании, рекламная фраза или таргетинг начинают участвовать в аукционе рекламной системы за показ объявления пользователю. Всего в рекламном блоке есть 3-4 места для показа объявлений. В результате показывается объявление того рекламодателя, который выиграл аукцион по сумме факторов (ставка, CTR).

5. Когда пользователь переходит по рекламному объявлению рекламодателя, рекламная система списывает сумму равную ставке следующего конкурента в аукционе, но не больше выставленной ставки рекламодателя. Звучит сложно? Давайте лучше на примере: если в аукционе участвуют 4 человека со ставками 10, 7, 5 и 3 руб, то тот, чья ставка 10 руб, будет платить по ставке предыдущего конкурента (т.е. 7 руб), тот рекламодатель, который победил в аукционе со ставкой в 7 руб, будет платить 5 руб и т.д.

Где настраивать контекстную рекламу:

Самые популярные сервисы контекстной рекламы в рунете, по убыванию популярности:

• Яндекс Директ — контекстная реклама на сервисах Яндекса и множестве сайтов партнеров. 
• Google Adwords — контекстная реклама на сервисах Google и сайтах партнеров. Очень хорошо подходит для рекламы на мобильных устройствах, т.к. у большинства жителей РФ телефоны на операционной системе Android (74% — на 2018 год), в которых по умолчанию стоит поисковая система Google.
• Бегун — на 2018 год этот сервис можно считать реселлером контекстной рекламы в Google Adwords, Яндекс Директе, в сервисах Рамблера (с некоторыми ограничениями). Это единственный сервис показывающий рекламу на всех популярных поисковых системах рунета (Яндекс, Google, Yahoo, Рамблер).

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества контекстной рекламы:

• Возможность быстро привлечь заинтересованных в покупке вашего продукта покупателей.
• Скорость запуска рекламных кампаний. За 1-3 дня можно запустить рекламную кампанию и начать получать клиентов.
• Прозрачная аналитика — легко отследить фразы, таргетинг и объявления, которые не приносят результат и отключить их, оставив только рабочие фразы, это позволит получать больше заявок при том же бюджете.
• Гибкие настройки — можно выбрать большое количество настроек таргетинга, по времени суток, дням недели, ключевым фразам, географии, аудиториям, ставкам и т.д.
• Вы сами выбираете, сколько готовы платить за переход пользователя на ваш сайт.
• Большой выбор ключевых слов для рекламируемого продукта. Всегда можно найти фразы дешевле, по которым не рекламируются ваши конкуренты.
• Быстрая корректировка параметров рекламной кампании.

Недостатки контекстной рекламы:

• При плохой настройке, подборе и минусовки ключевых фраз можно получить много нецелевой аудитории, которая в результате ничего не купит.
• Временный результат. Контекстная реклама позволяет привести готовых к покупке клиентов на ваш сайт, но так будет до тех пор, пока у вас есть рекламный бюджет. Как только бюджет закончится этот источник клиентов будет закрыт.
• Ограничения или запрет на рекламу некоторых сфер бизнеса.
• Контекстная реклама опирается на спрос. Если запросов на ваш продукт нет, вам будет очень сложно продвигать его с помощью контекстной рекламы.
• Высокая цена клика в некоторых сферах бизнеса. Цена в супер конкурентных нишах может доходить до 500-700 руб (это я вам говорю из своего опыта работы).

Основные понятия в контекстной рекламе

• Трафик. Чаще всего вы можете услышать «трафик сайта» или «трафик на сайт». Трафик это общее число посетителей сайта за день/неделю/месяц/год.
• Реклама на поиске — рекламные объявления в результатах поиска вместе с органической выдачей.
• Реклама в сетях — реклама на сайтах партнеров рекламной системы 
• Ретаргетинг/ремаркетинг — инструмент, который позволяет показывать рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт или группе пользователей собранных по общим критериям (геолокации, устройствам, интересам и т.д.).
• Ставка — стоимость клика по рекламному объявлению, которую выставляет рекламодатель
• Показы — общее количество показов рекламного объявления пользователям
• Клики — общее количество переходов по рекламному объявлению на сайт
• CTR — соотношение кликов к показам, рассчитывается в процентом соотношении. CTR-ом называют кликабельность по объявлению/баннеру. Если объявление было 100 раз показано пользователям и 10 пользователей из 100 кликнули по нему, то CTR объявления будет равен 10%. Формула расчета: (клики / показы) х 100%.

В заключении:

В этой статье я постарался подробно разобрать что такое контекстная реклама простыми словами, конечно это не вся информация по этой теме, но главное, что вы поняли базовые принципы работы. Если вы хотите рекламировать свои продукты с помощью этого рекламного канала, советую начать с изучения основ Яндекс Директа, это поможет вам не слить деньги впустую. Не стоит пробовать сразу вливать деньги в этот рекламный канал без должной подготовки. Если эта статья оказалась для вас полезной, оцените ее ниже.

Что такое контекстная реклама простыми словами • Pr Set

Для любого современного бизнеса важную роль играет продвижение в глобальной сети. Большинство людей активно пользуются интернетом и находят там всю интересующую информацию. В связи с этим основной задачей рекламной стратегии становится предоставление пользователям из целевой аудитории данных о компании, бренде или услугах, которые могут их заинтересовать.

Суть и преимущества контекстной рекламы

В целом контекстной рекламой называют демонстрацию пользователям объявлений, тематика которых соответствует контексту наиболее посещаемых ими ресурсов. Рекламные блоки размещаются в разных частях интернет-сайта и рядом с результатами поисковой выдачи Яндекса и Гугла. Главный плюс такой рекламы заключается в быстром привлечении новых клиентов, но у этого метода есть и другие преимущества по сравнению с классическим SEO-продвижением:

• Ориентация на клиентов, проживающих в конкретном регионе. Настройка контекстной рекламы позволяет демонстрировать объявления исключительно жителям выбранной местности. Это полезно для компаний, сфокусированных на определенных населенных пунктах;
• Оперативный эффект – посещаемость ресурса заметно вырастает практически сразу после запуска рекламы;
• Отсутствие необходимости в оптимизации – контекст действует на любые ресурсы, включая непроиндексированные;
• Экономия средств – эффективность контекстной рекламы зависит не от размеров финансовых вложений, а от правильности настроек;
• Отслеживание расходов на каждой стадии;
• Мониторинг результативности – всегда можно точно узнать, откуда именно клиенты пришли на продвигаемый сайт;
• Возможность заказать настройку контекстной рекламы с учетом всех особенностей компании, бренда, продукции и любых других факторов.

Рекламную кампанию этого типа всегда можно остановить и по мере необходимости запустить снова.

Задачи и виды

Основными задачами контекстной рекламы являются:

• Получение трафика на интернет-ресурс;
• Увеличение продаж в интернет-магазине;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Стимулирование пользователей к регистрации на сайте, совершению покупок;
• Подписка на рассылку или группу.

Такой тип рекламы также используется на этапе тестирования функционала нового ресурса или его отдельных страниц.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Вся контекстная реклама делится на две разновидности: поисковую и тематическую. Объявления первого типа появляются одновременно с результатами поисковой выдачи в ответ на введенный запрос. Объявления подбираются автоматически и отображаются выше обычных ссылок либо сбоку от них. Такая реклама точно соответствует пользовательским запросам, а стоимость объявления определяется местом его расположения.

Тематические объявления размещаются на различных интернет-ресурсах. В этом случае цена перехода по каждому из них состоит из средств, направляемых рекламной сети и веб-мастеру сайта, на котором публикуется рекламная информация. Тематика объявления может соответствовать контенту ресурса либо отличаться от него, это зависит от настроек. При включенном поведенческом таргетинге пользователь будет видеть рекламу, соответствующую темам его последних запросов. При выключенном тематика объявлений будет аналогична содержимому сайта.

Таргетинг бывает также временным и географическим. Первый обеспечивает показ объявлений только в рабочие часы рекламируемой компании, второй настраивает показ в определенных регионах.

Особенности систем для размещения

Существует три основные системы для размещения контекстной рекламы:

• Яндекс.Директ – крупнейшая рекламная система в РФ. Объявления отображаются в выдаче поиска, а также на множестве сайтов;
• Google.Adwords или Google Ads – реклама демонстрируется в Google и на ресурсах партнеров;
• Begun – сервис рекламных обращений для универсальных и тематических площадок.

Продвижением рекламных кампаний занимаются и некоторые другие системы. Это Mail.ru, работающая на базе собственных технологий, но одновременно использующая блоки Google и Яндекс, а также Bing — продукт бренда Microsoft, обслуживающий около четверти поисковых запросов на европейской территории и в США. Baidu является лидером в Китае, а также занимает порядка 18% мирового рынка.

При выборе системы следует учитывать некоторые особенности. Например, Яндекс.Директ принадлежит практически 65% соответствующего сегмента рынка в России, но в зарубежном интернет-пространстве показатель не превышает 10%. У Google.Adwords обратная ситуация: 65% в Америке и чуть больше 20% в России.

Разновидности контекстной рекламы

Контекстная реклама Яндекс.Директ считается одним из наиболее эффективных механизмов современного интернет-маркетинга. Вся реклама в этой системе делится на несколько видов, представленных:

• Текстово-графическими универсальными объявлениями, подходящими для продвижения различных услуг и товаров. Здесь предусмотрены настройки кампании под определенную целевую аудиторию;
• Рекламой мобильных приложений для продвижения продуктов для iOS, Android;
• Динамическими смарт-баннерами, которые автоматически подбираются под конкретного пользователя;
• Брендированными баннерами в поисковике, привлекающий целевую аудиторию по выбранным заказчиком запросам;
• Текстовыми объявлениями динамического типа, созданными под определенные товары и запросы.

Сравнительно новым типом контекстной рекламы является медийный вариант, на который пока приходится только 10% рынка. Такой контекст сочетает четкую направленность поисковой и тематической рекламы с привлекательностью и яркостью баннеров. Для размещения используются страницы поисковой выдачи по пользовательским запросам и сайты-партнеры поисковых машин.

Настройки кампании

Для примера рассмотрим суть настроек контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Здесь применяется схема, состоящая из нескольких пунктов:

• Формирование перечня ключевых слов, относящихся к товару, бренду, услуге;
• Добавление минус-слов, чтобы отсеять не целевую аудиторию;
• Составление продающего объявления, содержащего целевые запросы;
• Пополнение бюджета;
• Показ рекламы.

Теперь пользователю, вводящему запрос в поисковик, показываются объявления компании-заказчика по той же тематике. Человек переходит на сайт, совершает покупку или делает заказ.

Широкий спектр настроек позволяет адаптировать рекламу под свои цели. Настраивать можно:

• Регион и время показов;
• Режим – автоматический либо ручной;
• Корректировку ставок по устройствам, времени суток;
• Перечень минус-слов;
• Содержание данных, внесенных в виртуальную визитку;
• Интеграцию с Яндекс.Метрикой.

Для определения ключевых слов используется сервис Вордстат. Следует помнить, что вся контекстная реклама в Яндекс.Директ модерируется. Это значит, что объявление, нарушающее правила, будет отклонено.

Оценка эффективности

Результативность контекстной рекламы оценивается по нескольким показателям:

• Количеству показов объявления;
• Числу кликов по нему для перехода на сайт;
• Соотношение количества кликов к числу показов – CTR.

Последний показатель позволяет выяснить, с каких площадок пользователи чаще всего переходят по объявлениям. Такую статистику можно просматривать в разрезе кампаний и ключевых слов. Показатель, установленный пользователем для ключевых слов, называется ставкой. Это сумма, которую рекламодатель платит за переход по его объявлению.

Услуги специализированных агентств

Как уже было сказано выше, эффективность контекстной рекламы и отдача от вложений напрямую зависят от правильности настроек. С такой работой можно попытаться справиться самостоятельно, но для получения по-настоящему хорошего результата лучше обратиться в специализированное агентство контекстной рекламы.

Такие компании предлагают полный спектр услуг по организации продвижения в интернете, начиная от планирования стратегии до создания объявлений, их размещения и мониторинга эффективности. Специалисты, прошедшие обучение по данному профилю и располагающие необходимым опытом, справятся с такой задачей значительно лучше и быстрее, чем обычный пользователь.

Преимущества сотрудничества с профессионалами в ведении контекстной рекламы заключаются в:

• Разработке оптимальных объявлений по содержанию и по форме;
• Выборе подходящей системы для размещения с учетом всех факторов;
• Постоянном анализе эффективности и внесении корректировок по мере необходимости;
• Предоставлении подробных отчетов и статистики по результатам рекламной кампании;
• Индивидуальных рекомендациях по распределению рекламного бюджета;
• Разработке нестандартных рекламных решений.

При выборе агентства желательно обратить внимание на предыдущие работы сотрудников. Например, стоит посмотреть, удалось ли сделать продукцию рекламируемых компаний действительно востребованной, получено ли очевидное преимущество перед конкурентами. Немаловажными факторами являются опыт работы, а также наличие сертификатов Яндекс.Директ и Google Adwords, Google Analytics.

Выводы

Контекстная реклама – эффективный способ интернет-продвижения, обеспечивающий ориентацию на целевую аудиторию. Многочисленные настройки позволяют ориентировать кампанию соответствующим образом, а также экономить рекламный бюджет.

Что такое контекстная реклама простыми словами

12.08.2020 Новости партнеров

Одним из наиболее эффективных видов продвижения в Сети остается контекстная реклама. Созданные объявления показывают только тем, кто сделал релевантные запросы. Если пользователь интересовался определенной темой, ему демонстрируют объявление, поэтому исключены нецелевые показы. Чтобы не допустить «слив» бюджета, необходимо подготовиться к предстоящей кампании. К ней выгодно привлечь агентство контекстной рекламы. Опытные профессионалы подготовят, запустят, настроят объявления, учтут все нюансы.

Запуск рекламной кампании: что предстоит сделать?

Чтобы контекстная реклама привела на сайт целевую аудиторию, повысила продажи, сделала бренд или компанию узнаваемыми, специалисты запускают кампанию в несколько этапов.

Подготовка

• Установить счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики. При необходимости настраивают коллтрекинг и аналитику ecommerce.
• Настроить цели – регистрация, звонок, добавление продукции в корзину, подписка на рассылку, пр.
• Удостовериться, что для всех товаров созданы лендинги.
• Связать Google Analytics с Google Ads, а также Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа.

Использовать контекстную рекламу в интернете можно даже в том случае, если нет сайта или лендинга. Для этого пользователю достаточно создать турбо-страницу в Яндекс.Директе.

Если у вас уже была запущена рекламная кампания ранее, и вы обратились в агентство, первое, с чего они начнут – аудит контекстной рекламы. Это необходимо сделать, если ваша кампания не приносит желаемых результатов, ее эффективность резко снизилась или вы ходите получить из кампании максимум. Комплексное исследование вашей кампании поможет существенно снизить затраты и повысить эффективность рекламы.

Составление семантического ядра

Перед запуском объявления необходимо:

• Собрать низко-, высоко, среднечастотные фразы.
• Отобрать минус-слова. Указать стоп-слова.
• Разделить отобранные компании на рекламные и поисковые. Для поисковиков использовать низко- и среднечастотные ключевые фразы, для рекламных сетей (РСЯ, КМС) – высокочастотные.

При необходимости используют операторы соответствия, чтобы зафиксировать не только порядок слов в ключе, но и их количество, нужные словоформы. Часто после запуска кампании удается собрать дополнительные минус-слова, используя отчеты о нерелевантных запросах в Google Ads и Яндекс.Директе.

Если нет возможности составить правильно семантическое ядро, рекомендовано заказать контекстную рекламу.

Настройка

• Настроить языковой, временной, географический таргетинги. Для крупных городов одной страны можно создать отдельные кампании, поскольку в мегаполисах наблюдается большая конкуренция, потому ставки на клик часто завышены.
• Указать контакты для связи.

Создание объявлений

В одной группе не ограничиваются единственным объявлением. Для поисковиков их создают несколько (минимум 2-3), для сетей – 6-7 вариантов на каждую группу. Все публикации делят на те, которые будут использоваться в сетях или поисковиках.

Для поисковых ботов публикация должна содержать заголовок с ключевиком, цену, описание товара, преимущества, призыв к действию. В сетях внимание больше привлекают яркие объявления, броские заголовки, интересные предложения, призывы к конкретному действию.

Для поисковиков делают максимально релевантными заголовки. Человек должен понять, что нашел то, что искал. Во второй включают информацию об акциях, спецпредложениях, новинках, распродажах, выгодных условиях, пр. Для Google Ads создают медийные и адаптивные объявления. Для создания публикации используют уточнения, быстрые ссылки с описанием.

Выбор стратегии

Чтобы запустить эффективную кампанию, необходимо:

• точно вычислить оптимальную и максимальную стоимость клика;
• выбрав ручное управление, указать рассчитанные ставки.

Для работы специалисты используют ряд профессиональных инструментов и специальные сервисы. Это позволяет рационально расходовать рекламный бюджет.

Сразу после сбора полноценной статистики, корректировки ставок, можно переходить на автоматическое управление. Оно может касаться добавления UTM-меток, загрузку расходов, кросс-минусацию на уровне кампании. Поисковые системы дают возможность использовать ряд бесплатных инструментов, можно включить бид-менеджера для грамотного управления ставками.

Секреты эффективной контекстной рекламы

Чтобы объявление работало – приводило клиентов, используют несколько хитростей: включают в заголовок ключ, что увеличивает кликабельность;

• в текст объявления тоже вписывают ключевую фразу, чтобы увеличить CTR;
• в тексте указывают цену на товар, услугу, работу, что сразу отсекает нецелевую аудиторию;
• в текст объявлений включают слова-стимуляторы – они привлекают внимание аудитории;
• используют автоматизацию контекстной рекламы – новосибирская студия ЯЛ, например, использует собственную разработку – систему предиктор, которая позволяет снизить расходы на рекламу за счет возможности оценить эффективность ключей и площадок, показать процент отказа и автоматически управлять ставками;
• используют быстрые ссылки, что позволяет сделать рекламу заметной.

Дополнительно в тексте указывают контакты для связи, особенно это важно для рекламодателей, у которых конверсия происходит по звонку.

Тематические статьи:

Контекстная реклама. Простыми словами, что это такое!

Разберемся и расскажем простыми словами, что такое контекстная реклама. На понятных простых примерах узнаем, как работает контекстная реклама, и как её можно эффективно использовать.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается человеку в соответствии с контекстом, то есть содержимым страницы в интернете, на которой он находиться.
Говоря простыми словами, контекстная реклама — это автоматически подобранная под конкретного человека реклама, в зависимости от того, какую страницу он открыл и изучает.
Основная идея контекстной рекламы в том, чтобы показать пользователю именно ту рекламу, которая интересна ему в настоящее время.

Простые понятные примеры контекстной рекламы.

Понять, что такое контекстная реклама проще всего на примере.
Самым ярким типовым примером является поисковая контекстная реклама Яндекс директ.
К примеру, вас интересует раскрутка форума. Вы идете в Яндекс и вводите соответствующий поисковый запрос.

Как вы можете видеть сразу под строкой поиска вам показывается объявление с меткой реклама. Это и есть поисковая контекстная реклама в Яндексе.
Аналогичным образом она выглядит в Google
Кроме поисковой контекстной рекламы вы можете также встретить на сайтах тематическую контекстную рекламу.
Показывается она также через рекламные сети. Принцип работы сетей довольно простой. Владельцы сайтов устанавливают специальный рекламный блок, где рекламные сети и показывают объявления рекламодателей.
Самые популярные это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и КМС(Контекстно-Медийная Сеть Google).
Вот, к примеру, как выглядит объявление в рекламной сети Яндекса.
А вот контекстная реклама Google КМС:
Объявления контекстной рекламы могут быть текстовыми, графическими и тексто-графическими.
На картинках выше, как раз графическое объявление РСЯ и тексто-графическое объявление КМС. То есть, реклама может быть текстом, картинкой и картинкой с текстом.
В поисковой контекстной рекламе представлены только текстовые объявления, а на сайтах вы можете встретить рекламу разных форматов.

Как работает контекстная реклама?

Рекламные объявления, как вы поняли из определения, показываются в контексте той страницы, которую просматривает пользователь. Система сама решает, какие объявления и где показать.
Как же работает эта система? Откуда она берет объявления и каким образом подбирает их для показа на конкретной странице?
Простыми словами можно описать работы систему контекстной рекламы следующим образом.

Есть рекламодатели, которые хотят, чтобы их объявления показывались. Они готовят сами объявления и определяют условия показа. То есть, решают, по каким запросам показывать объявления, для какой аудитории, на каких площадках.
Также рекламодатели решают, сколько готовы платить за рекламу. Оплата в системах контекстной рекламы идет за клик. Цена, которую рекламодатель готов отдать за переход по своему рекламному объявлению называется ставкой.
Система в свою очередь получает все данные рекламодателей: сами объявления, условия показа и ставки. И для каждого отдельного рекламного места подбирает объявление для показа, которое по её собственной оценке принесет системе наибольший доход.
Так как оплата в системах контекстной рекламы идет за клик, показываются приоритетно те, у кого выше вероятность клика и ставка.

Как эффективно использовать контекстную рекламу?

Если вы хотите что-либо рекламировать в интернете, то контекстная реклама — это отличный инструмент, поскольку он позволяет показывать рекламу именно тем, кто в ней заинтересован.
Важно понимать, что эффективность её использования во многом зависит от понимания ключевых принципов работы и правильности настройки. В каждой из систем есть свои особенности и тонкости, но есть ряд базовых моментов, уделив внимание которым, вы уже сделаете свою рекламу эффективнее.

1) Качество и привлекательность самих объявлений.
Как уже было сказано, приоритет показа вашей рекламы зависит от того, насколько вероятен клик для вашего объявления.
Вероятность того, что по объявлению кликнут, называется термином CTR. CTR по сути это отношение переходов по рекламе к количеству просмотров этой рекламы. Когда реклама только запускается в расчет берется прогнозное значение, которое система сама считает, оценивая качество и привлекательность объявления через свои внутренние алгоритмы.
Для получения наибольшего числа показов рекламы CTR имеет такое же значение, как и ставка. Ведь в конечном итоге для показа в отдельном рекламно месте выбирается тот, у кого выше произведение CTR и ставки.
Именно поэтому так важно, что объявление было максимально качественным и привлекательным, чтобы получить высокий CTR. Если объявления будут составлены недостаточно хорошо, то, для того, чтобы получить показы вам придется повышать ставку, тем самым переплачивая за рекламу.

2) Разделение компаний для поисковой рекламы и тематической контекстной рекламы.
При настройке рекламы вам будет предложено сделать общую компанию и показываться, как в поисковой выдаче, так в сетях.
Для большей эффективности компании следует разделить и сделать отдельно поисковую рекламу и отдельно контекстную рекламу в сетях. Делается это в виду некоторых особенностей.
В поисковике человек обозначает свою потребность и внимательно просматривает содержимое выдачи, выбирая, куда перейти. Соответственно, основная задача рекламы в данном случае ответить на запрос интересным понятым предложением, выделяющимся на фоне других объявлений.
Находясь на сайте, на котором установлен рекламный блок, человек просто изучает содержимое. Он не ищет, что-то конкретное и не настроен переходить по рекламе. Задача объявления в данном случае привлечь внимание человека и заинтересовать его предложением.
Из-за того, что перед объявлениями в сетях и поиске стоят разные задачи, они и должны быть разными. Соответственно, рекламные компании для поискового контекста и для рекламных сетей следует разделять.

3) Тщательная проработка аудиторий для показа.
Для поисковой рекламы — аудитория определяется запросами, которые вводят люди в строку поиска. Отобрать данные запросы помогают специализированные сервисы. В яндекс директе, в частности, — это сервис яндекс вордстат.
Что такое яндекс вордстат и для чего он нужен?
Сервис позволяют узнать, сколько показов делает поисковая система по запросам с теми или иными ключевыми словами.
То есть, если мы введем в сервис слово раскрутка, то он покажет нам :

В данном случае по запросам со словом раскрутка яндекс делает 133 398 показов выдачи в месяц.
Кроме того, в сервисе вы можете видеть более подробную информацию по запросам, содержащим введенное вами ключевое слово (левая колонка), а также по «похожим» запросам (правая колонка).
Также вы можете использовать различные операторы: «», +, — , (), [], !, | . Они позволяют получить больше данных и ускорить работу с системой.
В google также есть свой сервис подбора, однако он обладает сравнительно меньшим функционалом по сравнению с вордстатом. Поэтому большинство рекламодателей используют запросы полученные в вордстате для поисковой рекламы и в яндексе и в гугле.

Что касается отбора аудитории в сетях, то тут для повышения эффективности мы рекомендуем тестировать различные инструменты, такие как геотаргетирование, похожие аудитории, ретаргетинг и др.
Ретаргетинг, к примеру, позволяет показывать рекламу тем, кто был на вашем сайте, но ничего не купил. Таким образом, вы как можете как бы догнать рекламой ушедших потенциальных клиентов.
Для повышения эффективности следует тестировать разные объявления, чтобы в итоге выявить те, которые будут иметь в итоге лучшие показатели.

4) Грамотное выставление ставок.
После того, как вы составили объявления и определились с аудиторией для показа важно грамотно сделать ставки. То есть, обозначить сумму, которую вы готовы платить за клик.
Назначать ставку следует, исходя из показателей вашего бизнеса, не превышая порог рентабельности. Если вы только начинаете и вы не имеете представления о том, какую ставку лучше сделать, то вам можно ориентироваться на цифры, которые вам покажет система для поисковой рекламы.
Давайте посмотрим на примере, как это будет выглядеть в яндекс директ:

Соответственно цена 1-го спецразмещения — это ставка, которую вам рекомендует поставить система, чтобы попасть на первую строчку в поисковой выдаче. Если вы готовы столько платить за клик и хотите показывать на первой позиции, получая наиболее количество кликов, то можете выставить ставку, соответственно на 1 копейку выше. Этого будет достаточно.
Однако важно понимать, что ставки постоянно меняются в зависимости от того, как ведут себя другие рекламодатели. Для того, чтобы в итоге не терять показы и в тоже время не переплачивать за рекламу, важно собрать статистику, чтобы понять какой уровень ставки для вас приемлем и взять данный уровень в качестве верхнего порога.
Для еще большей эффективности можно подключать так называемые бидменеджеры, которые будут более гибко выставлять ставки в зависимости от настроенных вами параметров.

5) Регулярный мониторинг рекламных компаний.
После настройки и запуска контекстной рекламы крайне важно сразу наладить регулярный мониторинг и отслеживание. Любая реклама, как бы хорошо она не была настроена требует контроля. Важно понимать, сколько кликов, по каким запросам и по какой цене вы получаете и как потом эти клики конвертируются в реальных клиентов и заказы.
Соответственно, исходя из полученной статистки, необходимо корректировать ставки в процессе, контролируя при этом расход бюджета. Также важно убирать показ рекламы по нецелевым запросам, которые не дают результата.
Не менее важно для повышения эффективности регулярно тестировать новые аудитории и объявления.
Работа по ведению рекламной компании не менее трудоемка, чем её настройка, но также имеет крайне важное значение.

Несмотря на то, что рассказать о том, что такое контекстная реклама можно простыми словами, на деле вся система имеет множество тонкостей. Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, то в ней нужно разобраться.
Данная статья не ставила перед собой цели научить вас настраивать контекстную рекламу самостоятельно. Этот материал задумывался, как отправная точка для тех, кто хочет эффективно использовать контекстную рекламу. Изложенные данные дают лишь базовые представления, зная которые вы можете далее самостоятельно разобраться с контекстной рекламой или же взаимодействовать с теми, кто оказывает услуги по настройке и ведению контекста.

За услугами в настройке и ведения контекстной рекламы, вы можете обратиться к нам. Мы оказываем, как услуги настройки, так и можем поработать отдельно только на подбор запросов для поисковой рекламы.
Для заказа услуг по контекстной рекламе и по всем вопросам пишите:

Или заказывайте настройку Директа под ключ здесь.
В заключении, пожелаем Вам успешной контекстной рекламы.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Если вы пользуетесь интернетом, то, наверняка, у вас возникал вопрос, что такое контекстная реклама, при этом, скорее всего, вы уже с ней сталкивались не раз, но не обращали на нее внимание. Многие пользователи не различают рекламные объявления в поисковике от естественной поисковой выдачи, или рекламные объявления с картинками от обычных картинок на сайте, поэтому в данной статье рассмотрим, что такое контекстная реклама простыми словами и приведем несколько примеров.

В связи с развитием глобальной сети интернет, многие компании и частные предприниматели имеют свой сайт; подобно компаниям в реальной жизни, интернет-компании также ведут борьбу с конкурентами с помощью рекламы. На сегодняшний день существует множество видов интернет-рекламы, среди которых большой популярностью пользуется именно контекстная реклама за счет своих основных преимуществ (преимущества контекстной рекламы представлены в соответствующей статье на нашем сайте).

Итак, контекстная реклама — это вид интернет рекламы, который настраивается с помощью специальных сервисов, самыми популярными из них являются Яндекс Директ и Google AdWords, но сейчас не об этом, подробнее об этих сервисах вы можете почитать в предыдущих статьях. Каждый сервис отвечает за рекламу, которая будет показываться на своих площадках и площадках партнеров (различные сайты).

Главной особенностью контекстной рекламы является то, что это не навязчивая реклама, рекламные объявления показываются только заинтересованным пользователям. Например, человеку, который ищет в интернете, где купить зонтик, система никогда не будет показывать рекламные объявления мебельного салона, потому что для него это не актуально, пользователь будет видеть только рекламные объявления с заданными параметрами. Контекстная реклама направлена только на целевых клиентов, клик которых может перерасти в заказ. Таким образом, контекстная реклама гарантирует переход на сайт рекламодателя только заинтересованных пользователей.

Сервисы контекстной рекламы предлагают два вида контекстной рекламы — поисковая реклама и тематическая реклама. Поисковая контекстная реклама показывает пользователю в поисковой выдаче те объявления, которые соответствуют его поисковому запросу. Данные объявления могут находится либо сверху органической поисковой выдачи, либо внизу списка. Преимущество поисковой контекстной рекламы заключается в том, что многие пользователи не отличают рекламные объявления от органической выдачи и не замечают пометку «реклама», таким образом, переходят по рекламному объявлению, как обычно. Как известно, пользователи пролистывают одну, максимум две страницы в поисковой выдаче, а это значит, что рекламные объявления будут, несомненно, прочтены.

Если поисковая реклама размещается только в соответствующих поисковых системах (Яндекс, Google и прочие), то тематическая контекстная реклама размещается на сайтах партнеров данных поисковых систем. Особенностью тематической контекстной рекламы является возможность регулирования поведенческого таргетинга, т.е. на сайте партнера могут показываться объявления схожие по тематике с тематикой сайта, и абсолютно противоположные объявления. Если поведенческий таргетинг отключен, то на сайте партнера будут показываться только подобные объявления, например, если пользователь находиться на сайте для женщин, то там он будет видеть объявления про косметику, про услуги для женщин и прочее. Если поведенческий таргетинг включен, то пользователь на любом сайте партнера будет видеть рекламные объявления, которые соответствуют его недавним поисковым запросам, например, если человек недавно искал, где купить чайник, то подобные объявления будут показаны ему на всех сайтах-партнерах в ближайшем времени.

Подытожив, можно сказать, что контекстная реклама — это интернет реклама, которая показывает пользователю только те объявления, которые его интересуют или недавно интересовали.

Контекстная реклама очень эффективна, но при условии ее правильной настройки. В рекламном агентстве Москва вы можете заказать контекстную рекламу с гарантией результата. Звоните прямо сейчас и заказывайте контекстную рекламу для вашего бизнеса!

Заказать контекстную рекламу

Что такое контекстная реклама простыми словами: для чего нужна

Контекстная реклама известна тем, что является одним из самых быстрых способов привлечения клиентов через рекламу в интернете, здесь мы подробно расскажем о её преимуществах и о том, что она из себя представляет.

Сегодня мы хотим подробно и простыми словами рассказать и разобрать, что это такое контекстная реклама и как она работает, а так же, что значит и какие виды контекстной рекламы существуют в интернете.

Контекстная реклама — это…

Контекстная реклама — это один из видов рекламы в интернете ориентированный на запросы пользователя, представляет собой графический баннер или текстовое поле. Главным преимуществом контекстной рекламы в сравнении с конкурентом в лице контент-маркетинга будет быстрый старт, при правильной настройке вы начнёте продавать свои товары с первых дней запуска рекламной компании.

Благодаря соответствию цели поиска пользователя, контекстная реклама ориентирована на работу исключительно с теплой аудиторией. А возможность самому настроить контекстную рекламу позволяет эту самую аудиторию отсортировать по интересам и географическому положению, вплоть небольших населенных пунктов.

Какие виды контекстной рекламы существуют

Искать заинтересованных в вашем товаре людей можно не только через поисковые системы, но так же рекламируя товар на сайтах, исходя из интересов пользователя. О том, как это происходит и в чем заключается разница, мы и хотим рассказать.

Поисковая контекстная реклама показывается человеку, когда он вводит запрос соответствующий или схожий с темой рекламируемого товара или услуги. И если правильно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы это сделает её по-настоящему мощным оружием, ведь потенциальный клиент уже заинтересован в том, что вы хотите ему предложить. Осталось только привести его на ваш сайт и убедить, что совершить покупку он должен именно у вас.

Как же это будет выглядеть непосредственно для пользователя? На каждый из ключевых запросов поисковик предложит до 8 сайтов с платной рекламой, однако их распределение будет раздельным, человеку предложат до 4 сайтов с проплаченной рекламой над поисковой выдачей, и до 4 сайтов под ней. Пример:

Работать с поисковой контекстной рекламой можно через любой браузер, но алгоритм выдачи в каждом из них может сильно отличаться. Это обязательно нужно учитывать, планируя свою рекламную компанию.

Тематическая контекстная реклама размещается непосредственно на сайтах участвующих в партнёрской программе, выдача такой рекламы зависит интересов пользователя и его посещённых сайтов. Но в тематической поведенческой рекламе есть и исключения. Существуют виды товаров и услуг, которые нельзя рекламировать при помощи тематической рекламы, узнать о них вы можете в правилах по размещению рекламы.

В остальном же тематическая реклама практически не имеет границ и с ней сталкивался любой пользователь интернета. Посещение онлайн библиотеки, сайта продающего компьютеры, игровые форумы, зайдите на любой из них и вот вам уже везде показывают новинки книг, игр или где самые сильные игровые ПК. И если человек заинтересован в товаре всегда остается большая вероятность, что он «поддастся» и перейдет по ссылке, где только от вас зависит, приобретёт ли он товар.

Что делает контекстная реклама?

Независимо от того что делает или что даёт контекстная реклама и её вида, на успех влияет множество факторов. К ним можно отнести такие моменты как насколько качественно настроена контекстная реклама, от того, насколько хорошо сделан сайт, от хорошо проработанного уникального торгового предложения и конечно от цены на товар. Поэтому, если продвижение сайта с помощью контекстной рекламы вам кажется сложным и непонятным, лучше обратитесь к профессионалам, чтобы не потратить деньги зря.

Ретаргетинг это реклама, которую видят лишь те, кто уже был на вашем сайте. Так же к ней относится вид рекламы, которая будет показываться пользователям, если они совершат на вашем сайте определённые действия, к примеру, прочитают 10 статей.

Ремаркетинг это скорее функция, которую используют крупные интернет магазины, в её основе лежит попытка продать клиенту товар, если он положил его в корзину, но по какой-то причине не совершил покупку.

В чем преимущество контекстной рекламы

Контекстная реклама даёт отличные преимущества в привлечении клиентов и, отказываясь от нее, вы теряете большой процент потенциальных покупателей. Настроить ее, возможно, будет непросто, потому что потребуется учитывать много нюансов но, тем не менее, контекстная реклама это самый простой способ привлечь покупателей. Она подойдёт для любого бизнеса и позволит продавать ваши товары или услуги с первых дней запуска рекламной компании.

Контекстная реклама 101 | Что такое контекстная реклама?

Посмотрим правде в глаза, господство печенья закончилось. Apple и Google борются со всеми тактиками поведенческого таргетинга, и потребители требуют большей свободы действий, когда дело доходит до частной информации в Интернете. Итак, что это означает для маркетологов, чьи медиа-стратегии полагаются на сторонние данные? С учетом поведенческого таргетинга решения контекстной рекламы быстро набирают популярность во всем мире.И на то есть веская причина: контекстные решения эффективно нацелены на потребителей на основе контента, который они потребляют, без какой-либо зависимости от сторонних данных.

Давайте разберемся с контекстной рекламой: ее использование, реализация и потенциал в быстро приближающемся мире без файлов cookie.

Что такое контекстная реклама?

Проще говоря, контекстная реклама — это реклама на веб-странице на основе ее содержания.Например, реклама Sephora в статье о лучших кистях для макияжа или реклама Starbucks рядом с лучшим рецептом капучино. Контекстный таргетинг использует информацию, уже представленную на странице, чтобы сопоставить рекламу бренда с контентом, который использует пользователь.

Неудивительно, что глобальный интерес к контекстному таргетингу растет, и аналитики прогнозируют, что маркетологи сильно перестанут использовать контекстную рекламу, добавив миллиарды долларов в эти бюджеты к 2027 году.Дело в том, что контекст есть везде. Поскольку пользователи постоянно создают разнообразный и далеко идущий контент, стало важно понимать, что все это означает: предвзятость, тон, нейтралитет, сатира — все это необходимо для эффективного нацеливания на пользователей.

Контекстная реклама в 3 простых шага:

1. Платформа контекстного интеллекта, поддерживаемая технологиями искусственного интеллекта, такими как компьютерное зрение и обработка естественного языка, сканирует информацию на веб-странице, например, волосы фотомодели в фото InStyle.

2. Эта информация затем преобразуется в практические идеи для целевых потребителей.

3. Платформа контекстного анализа затем размещает контекстно-релевантные рекламные блоки на веб-странице, которые соответствуют поведению пользователя и потребляемому им контенту.

Разделение компонентов контекстной рекламы

Искусственный интеллект

Когда люди учат машины думать и действовать как они, это называется искусственным интеллектом (AI).Сущность, созданная людьми, способная принимать рациональные и гуманные решения и выполнять задачи без явных указаний об этом, — это сущность, которая выполняет и обладает искусственным интеллектом. Куда бы мы ни обратились, можно найти множество примеров ИИ: от беспилотных автомобилей до спам-фильтров, навигационных приложений и программного обеспечения для распознавания лиц, приложений для онлайн-банкинга и многого другого.

Машинное обучение

Алгоритмы машинного обучения ищут закономерности в огромных объемах данных, включая числа, слова, изображения, клики и т. Д.Эти данные могут быть сохранены в цифровом виде или могут быть переданы в алгоритм машинного обучения.

Например, при использовании Netflix или Hulu каждая платформа собирает как можно больше данных о вас — какие жанры вам нравятся, на какие ссылки вы нажимаете, на какие статусы вы реагируете — и с помощью машинного обучения высоко обоснованное предположение о том, что вы можете захотеть дальше. То же самое происходит в рекламе, где машинное обучение делает обоснованные прогнозы относительно рекламы, которую потребители хотят видеть в Интернете.

Компьютерное зрение

Компьютерное зрение — это область информатики, которая позволяет компьютерам видеть, идентифицировать и обрабатывать изображения и видео, а затем обеспечивать соответствующий вывод.

Существует ряд технологических и социальных факторов, которые способствуют росту визуального контента в цифровом ландшафте. В связи с увеличением количества встроенных камер на рынке и распространением платформ социальных сетей, которые полагаются на изображения для быстрой передачи концепций и информации, визуальная стратегия становится важной для рекламодателей, стремящихся использовать возможности визуального контента.Используя компьютерное зрение в качестве инструмента, маркетологи могут захватывать релевантный визуальный контент масштабируемыми и безопасными для бренда способами.

Технология распознавания изображений позволяет рекламодателям эффективно просматривать миллионы существующих изображений и видео, а затем размещать контекстно-релевантный маркетинг рядом с нужными. И это помогает избежать опасностей для бренда, предоставляя рекламодателям строгий контроль над тем, где размещается их контент. Другими словами, компьютерное зрение позволяет маркетологам использовать контекстный таргетинг с беспрецедентной легкостью и безопасностью, что, в свою очередь, позволяет им охватить и захватить пользователей далеко за пределами их традиционных экосистем.Поскольку цифровой ландшафт фрагментируется на бесконечные ниши в нишах, эти инструменты окажутся необходимыми для эффективной маркетинговой стратегии.

Обработка естественного языка

Обработка естественного языка, обычно сокращенно NLP, — это ветвь искусственного интеллекта, которая занимается взаимодействием между компьютерами и людьми с использованием естественного языка. Конечная цель НЛП — читать, расшифровывать, понимать и понимать человеческие языки ценным способом.

Приложения НЛП повсюду вокруг нас — например, чат-боты и виртуальные помощники, такие приложения, как Grammarly, извлечение текста и автозамена, используют алгоритмы НЛП для достижения успеха. НЛП является неотъемлемой частью контекстной рекламы, потому что с его помощью можно понять не только слова, но и контекст и настроение веб-страницы, поэтому сообщения о бренде могут быть размещены на страницах, где они действительно будут иметь значение для потребителя.

Можно сказать, что искусственный интеллект почти синоним машинного обучения.Компьютерное зрение и обработка естественного языка работают с использованием машинного обучения. Многие провайдеры в контекстном пространстве фактически не используют машинное обучение, но фактически используют алгоритмы на основе ключевых слов, в то время как GumGum использует машинное обучение, чтобы получить глубокое понимание страницы, чтобы разместить рекламные сообщения в эффективных и подходящих средах.

Почему важна контекстная реклама?

Контекстный таргетинг существует уже давно.Однако с ростом развития контекстных возможностей в сочетании с недавней революцией в области конфиденциальности и неизбежной кончиной куки-файлов произошел резкий подъем в индустрии рекламных технологий. Контекстный интеллект будет продолжать развиваться и прямо сейчас станет повседневной частью стратегии для многих игроков отрасли.

«Шумиха вокруг контекстной рекламы оправдана, доказательством этого являются ее производительность, масштаб и стабильность на рынке, который изменился в результате изменения конфиденциальности данных», — Питер Уоллес, управляющий директор GumGum в регионе EMEA.

Контекстный таргетинг рос не по дням, а по часам — теперь он выходит за рамки простых ключевых слов и обеспечивает гораздо более глубокое понимание страницы, позволяя рекламодателям ориентироваться на потребителей на основе их интересов без ограничения масштаба бренда или охвата. Кроме того, размещая рекламные сообщения в подходящей для бренда среде, контекстный таргетинг также защищает бренды от небезопасного контента в Интернете.

Как правильно выбрать контекстную технологию

С чего начать при поиске партнера по контекстной рекламе? Перед выбором партнера важно задать контекстным поставщикам следующие вопросы:

Помимо текста, учитываете ли вы видео, аудио, изображения для обеспечения безопасности бренда и контекстной классификации?

Есть ли у вас какие-либо исследования, подтверждающие, что ваш подход к контекстной рекламе работает?

Вы владеете своей технологией или используете чужую?

Может ли ваша технология понимать полный контекст страницы?

Используете ли вы ключевые слова для определения контекста?

Аккредитована ли технология сторонней организацией?

Лучшее в отрасли контекстное решение GumGum, Verity ™ Verity ™ — это технология контекстного интеллекта

GumGum, которая сканирует текст, изображения, аудио и видео, чтобы получить понимание, подобное человеческому.Эти идеи используются покупателями и продавцами для создания контекстно-релевантной и подходящей для бренда рекламы.

Как лидер в области контекстного интеллекта, GumGum более десяти лет эффективно проводит кампании контекстной рекламы. Средство контекстной аналитики GumGum, Verity ^TM , помогает брендам сосредоточиться на содержании уровня страницы, чтобы усилить рекламные сообщения внутри наиболее релевантного содержания. Это также обеспечивает соответствие бренда, избегая небезопасного контента, не ограничивая охват кампании.И это перспективный метод таргетинга, который не зависит от каких-либо сторонних данных.

Люди просматривают тысячи страниц в Интернете, чтобы классифицировать контекст и идентифицировать любые потенциальные угрозы, присутствующие в контенте. Затем эти данные передаются в Verity ™, чтобы запустить процесс машинного обучения. После завершения обучения Verity ™ начинает делать прогнозы или принимать решения.

Verity ™ от GumGum, например, ориентирован на широкую категоризацию и поиск тона вместо того, чтобы полагаться на поиск по ключевым словам.Verity ™ отличается от других инструментов контекстного анализа, поскольку сочетает обработку естественного языка с технологией компьютерного зрения для выполнения многоуровневого процесса чтения.

Во-первых, он находит основную часть статьи на странице, что означает отличие ее от любой рекламы на боковой панели и заголовке. Затем он анализирует основной текст, заголовки, подписи к изображениям с обработкой естественного языка; в то же время он использует компьютерное зрение для анализа основных визуальных элементов.

Технический директор GumGum Кен Вайнер объясняет, что Verity ™ часто является единственным лицом, которое читает страницу до того, как бренд разместит на ней рекламу.Поскольку рекламные места покупаются и заполняются всего за миллисекунды, люди просто не могут работать достаточно быстро, чтобы успевать за ними. Этот процесс полностью алгоритмический. Именно здесь на помощь приходит Verity ™. Verity объединяет свой текстовый и визуальный анализ в один согласованный отчет, который отправляет на рекламный сервер. Затем рекламный сервер автоматически оценивает, соответствует ли отчет Verity на данной странице критериям кампании рекламодателя.

Исследование и проверка контекстной производительности

GumGum x dentsu

Недавнее исследование dentsu, проведенное под наблюдением стороннего исследователя, показало, что Verity ™ не только более точен, чем другие контекстные поставщики, но и что контекстный таргетинг более эффективен, чем поведенческие альтернативы.

Ключевые результаты:

Verity ™ была в 1,7 раза точнее, чем у других поставщиков контекстной информации

Verity ™ имела на 48% меньшую стоимость клика по сравнению с поведенческим таргетингом

Verity ™ 41 На% ниже стоимость видимых показов, чем у рекламы с поведенческим таргетингом

GumGum x Spark Neuro

GumGum заключила партнерство с нейроаналитической компанией SPARK Neuro, чтобы доказать, что контекстно-релевантный обмен сообщениями является ключевым фактором успеха рекламы.В этом исследовании активность мозга, движения глаз и физиологическая реакция участников были отмечены как для контекстной, так и для неконтекстной рекламы.

Ключевые выводы:

Контекстно релевантная реклама вызвала на 43% больше нейронного взаимодействия, чем контекстно нерелевантная реклама.

Контекстно-релевантная реклама запоминалась в 2,2 раза лучше, чем контекстно-нерелевантная.

Контекстно-релевантная реклама была более интересной, чем контекстно-нерелевантная, и на самом деле была на 10% более интересной, чем содержание статьи в целом.

Контекстно-релевантная реклама вдохновляла всех на большее покупательское намерение.

Большая дискуссия: контекстный и поведенческий таргетинг

Контекстный таргетинг эффективен, точен и лучше, чем поведенческий таргетинг:

Таргетинг на пользователей на основе текущего интереса

человек просматривает контент на определенную тему, это сигнализирует об их намерениях в данный момент.Вместо того, чтобы нацеливаться на их прошлые действия, как это делает поведенческий таргетинг.

Позволяет брендам настраивать таргетинг на приятный контекст

Бренд может выбрать таргетинг по общей теме или набору фраз для более точного таргетинга. Вместо таргетинга на «кофе» вы можете использовать вводные фразы, такие как «натуральные кофейные зерна» или «темные зерна», чтобы еще больше сузить контекст.

Он не использует сторонние файлы cookie

Поскольку он не собирает и не использует информацию о пользователях, он защищает конфиденциальность пользователей.Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама.

Оптимизирует в режиме реального времени

Возможность проверки показа рекламы на соответствующих доменах до и во время полета. Это дает брендам возможность пересматривать выбранные темы и фразы в режиме реального времени для повышения эффективности.

Кризис конфиденциальности данных

Бесспорно, что потребители постоянно отслеживаются в Интернете: файлы cookie отслеживают их интересы, местоположение, привычки расходов, списки желаний и многое другое, которое всеведущие, все зная интернет.По крайней мере, так оно и есть. Но большой вопрос в том, что это означает для конфиденциальности потребителей? И что делается для защиты личных данных?

По мере того, как сложность и изощренность алгоритмов со временем возрастают, теперь стало возможным достичь контекстной релевантности и масштабируемости после революции в области конфиденциальности. Благодаря последним достижениям технологии контекстного интеллекта теперь могут достигать понимания цифрового контента на уровне контента, просматривая все доступные сигналы, такие как текст, изображения и аудио.В системах глубокого обучения используются нейронные сети, которые могут делать прогнозы, подобные человеческим, когда они потребляют цифровые данные. Затем это помогает разместить сообщения о бренде в контекстно-релевантной и подходящей среде в Интернете.

Где сейчас контекстная реклама?

GumGum уже довольно давно присутствует на видео, принимает видеосигналы и использует их для создания контекстного анализа и предоставления его рекламодателям. Поскольку URL-адреса видео обычно не проходят через поток ставок, необходимо подключиться к системам управления контентом издателей и сделать контекстные сигналы видео доступными для маркетологов.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с новым онлайн-журналом GumGum, Contextual Insider.

Что такое контекстная реклама: основы — определение

Контекстная реклама требует размещения объявлений на страницах сайта, имеющих отношение к их содержанию — например, продвижение кухонной утвари в кулинарном блоге. Google AdSense позволяет владельцам новостных сайтов, блогов и развлекательных ресурсов зарабатывать деньги, размещая на сайте рекламные баннеры.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама — это посредник между веб-мастерами (a.к.а. владельцы сайтов) и рекламодатели, желающие разместить свои баннеры. Веб-мастера зарабатывают деньги после того, как пользователи нажимают на рекламу, размещенную на их сайте. Стоимость клика по рекламе варьируется от нескольких центов до сотен долларов. Это зависит от издателя, конкуренции ключевых слов, объема поиска, качества рекламы и максимальной ставки, которую рекламодатель может платить за клик.

Рекламная сеть отображает рекламу в зависимости от содержания страницы. Вам нужно сообщить Google AdSense, о чем ваша реклама, выбрав необходимую тему и ключевые слова.Если они соответствуют основной теме страницы издателя, они могут разместить это объявление. Google также проанализирует текст и структуру страницы, язык и ключевые слова, чтобы выбрать наиболее релевантную страницу для объявления. После этого анализа Google AdSense находит страницу, которая идеально подходит для вашей рекламы.

Существует несколько типов контекстной рекламы, предопределенных площадками, на которых вы хотите разместить свои баннеры. К ним относятся реклама в видео, внутриигровая реклама и медийная реклама.

Контекстную рекламу часто ошибочно путают с поведенческой рекламой.Давайте выясним разницу.

Контекстная реклама и поведенческая реклама

Разница между этими двумя основными рекламными методами заключается в том, на что они нацелены. Поведенческая реклама подразумевает нацеливание на поведение пользователя, тогда как контекстная реклама фокусируется на контексте.

Рекламодателям нужно найти страницы, соответствующие их контекстной рекламе предложениям. Значит, их баннер должен выглядеть естественно для пользователя в той или иной среде.Например, рекламный баннер, рекламирующий кроссовки в блоге о фитнесе, и объявление, предлагающее пользователям купить очки для чтения в книжном блоге, — идеальный выбор.

Поведенческая реклама подразумевает таргетинг на пользователей, которые ранее взаимодействовали с тем или иным сайтом. Например, если пользователи просматривают товары, добавляют их в корзину или читают статьи в блоге, они могут встретить персонализированные предложения на других сайтах, побуждая их вернуться на сайт и совершить покупку.

По сравнению с поведенческой рекламой, контекстная реклама имеет несколько преимуществ , которые включают следующие.

• Простая установка. Благодаря контекстной рекламе вам не нужно собирать, хранить и анализировать множество данных о клиентах, которые составляют основу поведенческой рекламы.
• Нет проблем с политикой конфиденциальности клиентов. Поведенческая реклама требует отслеживания пикселей и сбора файлов cookie, что регулируется GDPR. Поскольку файлы cookie считаются личными данными пользователей, вам следует сообщить им, как вы собираетесь их собирать и использовать в дальнейшем. Следовательно, с точки зрения конфиденциальности запускать контекстную рекламу намного проще.
• Веб-серфинг без преследований. Поведенческая реклама заставляет пользователей чувствовать себя атакованными. Навигация по сайту компании не означает, что они хотят покупать на нем, поскольку они могут просто сравнить цены или поискать дополнительную информацию. Контекстная реклама не заставит пользователей почувствовать себя преследуемыми, потому что баннеры естественным образом связаны с содержанием страницы, которую они читают.

Теперь, когда вы знаете, как работает контекстная реклама, и знаете о ее преимуществах по сравнению с поведенческой рекламой, давайте рассмотрим несколько примеров.

Примеры контекстной рекламы

New York Times использует разную контекстную рекламу в зависимости от раздела сайта. В разделе «Книги» они разместили объявление с предложением издательских услуг.

Источник: Header Bidding

Следующий рекламодатель — Verizon. Они продвигают свой новый телефон Samsung в TechCrunch, интернет-газете о высоких технологиях и стартапах.

Источник: Instapage

Поздравляю, теперь вы знаете, как работает контекстная реклама, понимаете ее преимущества перед поведенческой рекламой и имеете под рукой несколько примеров.Пришло время создать собственное объявление!

Список литературы

1. Эта статья представляет собой руководство по контекстной рекламе.
2. В этой статье пошагово объясняется, как настроить контекстную рекламную кампанию с помощью Google AdSense.

Последнее обновление: 28.10.2021

Рейтинг пользователей: 5 / 5 (8)

Что такое контекстная реклама? Все, что вам нужно знать

Контекстная реклама использует различные факторы, чтобы определить, какой контент наиболее релевантен пользователям при размещении рекламы.Он нацелен на потенциальных клиентов, полагаясь на контекст, такой как содержание веб-страницы, местоположение или погода. Машинное обучение может использовать эту информацию для показа нужной рекламы нужным пользователям. Например, если пользователь читает статью о планировании свадьбы, он может увидеть на странице рекламу свадебных платьев.

Хотя рекламодатели традиционно практиковали поведенческий таргетинг, то есть используя данные потенциального клиента, касающиеся его привычек просмотра и покупок, растущая обеспокоенность по поводу конфиденциальности побудила рекламодателей искать альтернативные варианты.Рекламодатели больше не должны полагаться на файлы cookie или поведенческие сигналы для показа релевантной рекламы. Используя понимание контекста рекламы, компании по-прежнему могут создавать сообщения, которые находят отклик у аудитории. Компании начинают менять подходы к своей рекламе: по прогнозам, к 2027 году объем контекстной рекламы превысит 376 миллиардов долларов США.

Почему контекст важен в рекламе?

Контекст важен, потому что он предоставляет рекламодателям полезную информацию о типе контента, который интересует пользователя.Рекламодатели могут затем настроить таргетинг на них с помощью рекламы, которая соблазняет пользователя связанным контентом и обменом сообщениями.

В то время как соответствующие поведенческие данные истекают по мере того, как потребители перемещаются в постоянно меняющейся среде, использование контекста сообщает рекламодателям, что именно интересует пользователей прямо сейчас , а не полагаться на прошлое поведение . Рекламодатели могут использовать это в своих интересах, предоставляя релевантные и своевременные объявления.

Компании также могут столкнуться с постоянно меняющимися правилами и отношениями к конфиденциальности и тактиками, которые используют файлы cookie для информирования их о поведении пользователя в Интернете.Из-за этого меняющегося отношения рекламодатели понимают, что они, возможно, не смогут собирать данные так, как когда-то. Фактически, четыре из пяти технологических проблем, которые компании называют при попытке персонализировать свое взаимодействие с клиентами, связаны с данными. Для компаний, готовых принять мир без файлов cookie и среду, в которой потребности потребителей постоянно меняются, контекстная реклама — это путь вперед.

Как работает контекстная реклама и с чего начать?

Контекстная реклама использует искусственный интеллект и алгоритмы глубокого обучения для анализа контента, такого как текст, речь, изображения и геолокация, в режиме реального времени.Инструменты прогнозной рекламы, такие как IBM Watson Advertising Accelerator, анализируют все эти данные и просматриваемый пользователем контент, чтобы определить, предпримет ли пользователь определенное действие, например, щелкнет ваше объявление. Глубокий анализ, предоставляемый ИИ, подобен тому, что делает человеческий мозг, когда решает, где разместить рекламу вручную, что помогает обеспечить актуальность, своевременность размещения рекламы и интерес для пользователя. Это также создает более персонализированный опыт для потребителей, что становится все более важным для потребителей при принятии решения о том, с какими брендами они хотят сотрудничать.

Для начала каждому контекстному объявлению нужна уникальная целевая страница, чтобы обеспечить центральное место для увеличения количества конверсий. Контекстная реклама требует высокого уровня творчества и релевантности, и в этом может помочь такое решение, как IBM Watson Advertising Predictive Audiences.

Важность контекстной рекламы в мире без файлов cookie

Контекстная реклама возрождается из-за воздействия законов о конфиденциальности, таких как GDPR, и объявлений Google об отказе от сторонних файлов cookie, что означает, что рекламодатели больше не смогут отслеживать пользователей на нескольких сайтах для их таргетинга.

В связи со стремлением к большей конфиденциальности в Интернете контекстная реклама становится все более предпочтительным вариантом для рекламодателей. Это обеспечивает конфиденциальность, и вы по-прежнему можете собирать достоверные данные о потребителях без использования файлов cookie. Это также может помочь поддерживать соответствие рекламодателей требованиям, позволяя при этом большую персонализацию, но не вторгаясь.

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Поведенческая и контекстная реклама не обязательно должна быть решением «либо-либо»; есть место и для того, и для другого.Основное различие между ними заключается в том, что контекстная реклама нацелена на контекст, то есть на среду, в которой просматривает пользователь, а также на тему и содержание просматриваемой страницы. С другой стороны, поведенческая реклама больше ориентирована на действия, которые пользователь совершил перед тем, как перейти на веб-страницу, будь то нажатие на конкретную ссылку, страницу продукта или статью. Оба вида рекламы имеют свои преимущества и могут работать вместе для достижения желаемого результата.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама дает рекламодателям множество преимуществ.Компании начинают внедрять инструменты для обеспечения более высокого уровня персонализации в зависимости от контекста их рекламы, такого как погода, контент и другие факторы. Ниже приведены некоторые из преимуществ внедрения контекстной рекламы в вашей организации:

Контекстная реклама не требует использования файлов cookie и личной информации

Не секрет, что потребители все больше опасаются разглашать личную информацию.Фактически, в недавнем опросе Startpage было обнаружено, что 72% американцев «очень обеспокоены» или «чрезвычайно обеспокоены» своей конфиденциальностью в Интернете. Контекстная реклама не требует файлов cookie для показа релевантных объявлений, которые могут помочь вам более эффективно расходовать бюджет, ориентируясь на нужных людей.

Контекстную рекламу проще реализовать

Поведенческий таргетинг известен тем, что требует огромных объемов данных, что требует не только правильных инструментов и технологий для их сбора, но и команды для их анализа.С другой стороны, контекстная реклама фокусируется на прогнозах, которые ИИ делает на основе тенденций и других идей, которые могут облегчить реализацию.

Добавление контекста приводит к более релевантному содержанию

Даже небольшие усилия по персонализации могут принести дивиденды. В исследовании, проведенном Forrester, респонденты с незрелой стратегией персонализации отметили увеличение продаж на 6% и повышение лояльности и вовлеченности клиентов на 33%. Релевантность становится все более важной для потребителей, и 64% говорят, что важно, чтобы бренды предлагали им релевантные, персонализированные предложения.Зная это, ваша стратегия должна отражать эти меняющиеся предпочтения потребителей.

К сожалению, бренды все еще не дотягивают до этих более личных сообщений, и только около 40% потребителей воспринимают полученные сообщения как актуальные. Кроме того, 45% потребителей заявили, что они либо не будут покупать, либо с меньшей вероятностью совершат покупку в организации, которая не смогла персонализировать обслуживание клиентов.

Контекст может быть более информативным, чем поведение

Прошлое поведение не всегда соответствует нынешним желаниям и предпочтениям.И с учетом того, что в отношении карантина и постоянно меняющегося состояния COVID-19 происходит так много изменений, потребители по праву меняют свои привычки, чтобы приспособиться к новым нормам. Хотя рекламодатели могут стремиться не отставать от этих меняющихся покупательских привычек, мы разработали решение IBM Watson Advertising COVID-19 Triggers, которое может помочь рекламодателям скорректировать свою стратегию в зависимости от распространения вируса и того, что происходит сейчас.

Изменения погоды или других внешних факторов также могут повлиять на решения о покупке.Например, метель, приближающаяся к северо-востоку, повлияет на покупательское поведение. В результате рекламодатели могут выделить релевантные товары, такие как лопаты, перчатки и головные уборы, тем, кто находится в географической зоне надвигающейся метели.

Достижения в области искусственного интеллекта повысили точность контекста

Благодаря технологическому прогрессу ИИ становится все более умным в анализе содержимого страниц и размещении вашей рекламы перед аудиторией, которая с большей вероятностью заинтересована в ее просмотре, что может увеличить количество потенциальных клиентов и конверсий.Искусственный интеллект также снимает бремя, которое несет ваша команда, фактически устраняя ручную работу, связанную с сегментацией аудитории, выявляя закономерности и извлекая уроки из прошлых задач.

Лучшее нацеливание на погоду может увеличить продажи

Погода — еще один важный, но иногда упускаемый из виду компонент контекстной рекламы. Хотя погода может показаться тривиальной, вы можете лучше понять, как будет вести себя потребитель в зависимости от его местоположения и погоды.Например, прогноз в 50 градусов приведет к другому поведению в Массачусетсе, чем во Флориде. IBM Watson Advertising Weather Targeting превращает взаимосвязь между погодным местоположением, поведением потребителей и сложными наборами данных в действенные, проверенные решения для рекламодателей, которые не полагаются на сторонние файлы cookie.

Пример контекстной рекламы

CVS использует контекстную рекламу, чтобы мгновенно охватить 42 миллиона потребителей

CVS пришла в IBM Watson Advertising, стремясь привлечь внимание потребителей в регионах с повышенным риском гриппа с помощью контекстной рекламы.Цель кампании состояла в том, чтобы сделать прививки от гриппа, чтобы люди не заболели.

С учетом того, что миллионы американцев рискуют заболеть гриппом, спонсорская поддержка CVS инструмента Flu Insights with Watson с поддержкой ИИ в приложении The Weather Channel стала для CVS оптимальным методом повышения контекстной релевантности. Кроме того, решение эффективно связывается с потребителями, когда и где это имеет значение.

Благодаря Flu Insights при спонсорской поддержке Watson в приложении Weather Channel компания CVS достигла миллионов потребителей в критические моменты планирования.Результаты включали 42 миллиона уникальных посетителей, 644 миллиона общих показов рекламы и более 77% переходов по модулям через обмен сообщениями «Найди свою местную CVS».

Заключительные мысли

IBM Watson Advertising предлагает набор решений для контекстной рекламы, которые предназначены для автоматизации сложных процессов, прогнозирования будущего поведения и оптимизации времени сотрудников — без использования сторонних файлов cookie. Узнайте больше об искусственном интеллекте в рекламе и запросите демонстрацию.

Обсуждаемые здесь рабочие характеристики представлены в конкретных условиях эксплуатации.Фактические результаты могут отличаться.

Все процитированные или описанные примеры клиентов представлены в качестве иллюстраций того, как некоторые клиенты использовали продукты IBM, и результатов, которых они могли достичь. Фактические затраты на охрану окружающей среды и рабочие характеристики будут варьироваться в зависимости от индивидуальных конфигураций и условий клиента. Свяжитесь с IBM, чтобы узнать, что мы можем для вас сделать.

Контекстная реклама: ответ ИИ миру без файлов cookie

Оставьте сторонние данные позади

Очевидно, что рекламодатели должны соответствовать требованиям потребителей, чтобы добиться успеха.Однако в сегодняшних условиях это означает не только показ релевантной рекламы, которая привлекает аудиторию, но и растущую обеспокоенность по поводу сторонних данных, и бренды также должны иметь возможность обращаться к потребителям, не нарушая их конфиденциальность.

Эта битва за показы, переходы по ссылкам и — в конечном итоге — лиды продолжается, но теперь, когда многие теряют чувствительность к рекламе, которую они обслуживают в Интернете, как никогда важно эффективно нацеливать аудиторию с релевантным контентом, который выделяется из толпа людей.

В то время как программная реклама и реклама на основе файлов cookie в последнее десятилетие широко использовались, опасения по поводу конфиденциальности данных и развития искусственного интеллекта (ИИ) привели к возвращению контекстной рекламы.

ИИ использует и анализирует данные, чтобы рационализировать и действовать для достижения наилучшего результата своей цели. Тем не менее, контекстный ИИ делает еще один шаг вперед — он использует возможности машинного обучения для обеспечения человеческого понимания контента.Для брендов это означает возможность показывать релевантную рекламу без использования файлов cookie или сторонних данных. Контекстная реклама позволяет брендам взаимодействовать с потребителями в пределах их круга интересов, обеспечивая при этом безопасность бренда на самом высоком уровне.

Предоставление машин делать работу

Контекстная реклама работает, размещая объявления, предназначенные для целевой аудитории, на соответствующих веб-сайтах. Например, страница, посвященная книгам — будь то видео, статья или интернет-магазин, продающий их, — будет использовать алгоритмы, лежащие в основе решения для контекстной рекламы, чтобы включать релевантные объявления, специфичные для контекста страницы (например, рекламные объявления для чтения очки или закладки).

Используя машинное обучение, инструмент контекстной рекламы может использовать доступную информацию, такую ​​как ключевые слова, типы страниц, фразы и медиа-каналы, для понимания контекста страницы и обеспечения наиболее релевантных и интересных сообщений без использования файлов cookie. Кроме того, эти контекстуализирующие факторы будут включать как положительные коннотации (области, на которые следует размещать рекламу), так и отрицательные (области, в которых следует избегать создания ссылок). Все эти физические связи затем объединяются вместе, чтобы создать более тесную связь между рекламой и местом размещения, гарантируя, что везде, где появляется реклама, соответствует ее аудитории с высочайшим уровнем безопасности бренда.

Эта автоматизация размещения рекламы также экономит значительное количество «человеко-часов», поскольку возможности автоматизации машинного обучения подбирают и размещают подходящие объявления в соответствующих местах намного быстрее, чем если бы задача выполнялась вручную.

Повышение безопасности бренда

Несмотря на то, что многие стремятся к повышению узнаваемости бренда, привлекательность бренда также является важным аспектом рекламы, о котором организации должны помнить. Согласно исследованиям, проведенным MetrixLab и Seedtag, размещение рекламы на негативном контенте — плагиате, ложных или негативных статьях или негативных обзорах, основанных на предвзятости или недостаточности доказательств — может снизить популярность бренда на целых 10%.Бренды могут легко навредить своей репутации из-за неуместной рекламы, даже не подозревая об этом.

Для сравнения, то же исследование показало, что при использовании контекстных инструментов в контенте бренды не только ассоциируются с безопасным и релевантным контентом, но их реклама также полностью интегрируется в визуальный контент статьи, создавая эффект ореола на потребители. Было установлено, что это повысило популярность бренда на 22% — впечатляющий сдвиг в правильном направлении.

Используя контекстную информацию в контенте, организации не только защищают свой бренд, но и могут значительно повысить его привлекательность еще до того, как целевая аудитория успеет перейти по ссылке.

Оставьте поведение позади

Контекстная реклама, несомненно, является сильным методом донесения вашего сообщения до нужной потребительской аудитории. Однако не следует путать ее с поведенческой рекламой.

Поведенческая реклама делает то, что написано на банке — она ​​выбирает рекламные объявления для пользователей на основе их поведения в Интернете, находя релевантные пользователям объявления из их прошлых покупок, поисков или обычных посещений.

Однако, хотя поведенческая реклама поражает людей на основании их поисковых запросов и привычек просмотра в Интернете, у нее нет способа разместить правильную рекламу в нужных местах, как это делает контекстная реклама. Вместо того, чтобы показывать рекламу продукта ПОСЛЕ поиска, контекстная реклама может заранее найти нужную аудиторию, а это означает, что реклама не становится второстепенной и упускает из виду целую группу зрителей.

Вклад в рост бизнеса

Только 4 из 100 объявлений в день привлекают внимание более одной секунды, и, чтобы иметь хоть какой-то шанс стать одним из них, брендам необходимо внедрить персонализацию рекламы, чтобы сделать рекламу полностью актуальной и личные для зрителя, уважая их конфиденциальность.

Размещение вашей рекламы в нужном месте является критически важным для бизнеса с точки зрения построения отношений между вашей рекламой и зрителями. Мы прокручиваем примерно 90 метров каждый день в Интернете, просматривая различные типы контента и мультимедиа, и люди переключают свои экраны в среднем двадцать раз в час.

Контекстная реклама важна для предприятий, поскольку она помогает создавать и поддерживать обороты в их усилиях по размещению рекламы в Интернете. В сфере, где так трудно добиться успеха, лучшие рекламодатели и маркетологи будут всегда на переднем крае технологий и готовы к переменам в любой момент.Возвращаясь к самой первой баннерной рекламе AT&T, популярность была такой высокой просто потому, что она была такой новой и свежей. Новые идеи и методы всегда привлекают больше внимания и приносят лучшие результаты, поэтому компании, которые могут быть новаторскими и творческими в своем подходе, с большей вероятностью найдут лучшие результаты после первоначального запуска.

Взгляд в будущее

Контекстная реклама будет продолжать развиваться и меняться по мере развития мира. Сейчас гораздо больше основывается на макете смартфона и совместимости веб-сайтов с устройствами.По состоянию на 2020 год чуть более 50% интернет-поиска выполнялось на мобильных устройствах (за исключением планшетов), в отличие от поиска на компьютере или компьютере. Хотя это напрямую не меняет способ работы контекстной рекламы, это меняет способ представления рекламы. Размещение на сайте станет еще более важным, поскольку пользователи будут стремиться к полной простоте навигации по сайту или странице покупок, и будут все больше разочаровываться и отключать сайт, когда реклама неуместна или мешает.

По сути, мы ожидаем, что контекстная реклама изменится из-за культурных изменений и изменения отношения пользователей Интернета. Реклама должна стать еще более персонализированной и еще более удобной для пользователей, чтобы по-прежнему привлекать все более нетерпеливую и неумолимую аудиторию.

Как и во многих других отраслях, поворот для удовлетворения более требовательных клиентов будет стоять на повестке дня в следующем году, пяти годах или даже десятилетии. Нам не следует ожидать, что форма контекстной рекламы резко изменится, а скорее изменится то, как она взаимодействует с читателями и, в конечном итоге, убеждает читателей делать то, чего хочет каждый рекламодатель, — взаимодействовать со своей рекламой!

Цифры, стоящие за контекстным таргетингом

Со стороны, успех рекламной кампании часто сводится к финансам.Сколько вложил бренд? И какую прибыль они могут ожидать? Рентабельность инвестиций явно входит в число ключевых показателей эффективности, но есть ряд других факторов, которые бренды должны учитывать, когда речь идет об успехе кампании.

Сегодняшней цифровой средой легко манипулировать: мы окружены дезинформацией, фейковыми новостями и небезопасным контентом. Имея это в виду, имидж бренда и его привлекательность также должны быть приоритетом для любого бизнеса, проводящего цифровую кампанию.

Показ релевантной рекламы целевой аудитории — цель любого рекламодателя, но это никогда не должно происходить за счет безопасности бренда. К счастью, благодаря контекстному таргетингу это не должно вызывать беспокойства. Вместо этого бренды могут не только оставаться защищенными, но и значительно повышать свою привлекательность, гарантируя, что реклама будет ассоциироваться с безопасным и актуальным контентом, при этом привлекая внимание, привлекая больше потребителей и вызывая положительную реакцию.

Более безопасный подход

Негативное содержание — бич онлайн-мира.Естественно, бренды хотят избегать показа рекламы на страницах, на которых она размещена. Возможно, вы читали о том, что Apple никогда не позволяет злодеям в фильмах или телешоу использовать iPhone. Это очень похожая концепция — бренды хотят уйти из этих ситуаций из-за негативных коннотаций, создаваемых просто связью с ними. То же самое и с онлайн-рекламой.

К счастью, они могут довольно легко избежать негативного содержания; Используя контекстный таргетинг, бренды могут показывать рекламу на более подходящем контенте.Это не только обеспечивает более высокий уровень безопасности бренда, но и помогает им охватить пользователей, которые настроены более позитивно на момент показа этой рекламы.

Согласно исследованию, проведенному MetrixLab совместно с Seedtag, когда реклама показывалась без контекстного таргетинга, 12% респондентов считали, что реклама размещалась на веб-странице, что вызывало у них негативное отношение к бренду. Для сравнения, только 5% респондентов чувствовали себя так, когда графические объявления показывались с помощью контекстного таргетинга.

Создание фаворита

Недавнее исследование отношения и восприятия потребителей TAG и BSI показало, насколько важна безопасность бренда. Опрос показал, что более 85% потребителей сократят или прекратят покупать продукты, которые они регулярно покупают, если они обнаружат, что реклама этого продукта идет рядом с теориями заговора или дезинформацией COVID-19. Большинство поступило бы так же, если бы любимый бренд рекламировался рядом с разжиганием ненависти (89%), вредоносным ПО (92%), незаконным контентом (89%) или материалами о вербовке террористов (93%).Негативное содержание оказывает значительное влияние на поведение потребителей.

Очевидно, что при размещении рекламы очень важно помнить о безопасности бренда. Хотя контекстный таргетинг позволяет брендам делать это без проблем, он также значительно повышает популярность бренда.

MetrixLab и Seedtag обнаружили, что при использовании контекстных инструментов в контенте бренды не только ассоциируются с безопасным и релевантным контентом, но их реклама также полностью интегрируется в визуальное содержание статьи.Было установлено, что это повысило популярность бренда до 22%.

Применяя контекстную технологию к покупке рекламы, бренды могут гарантировать, что любая показываемая реклама соответствует контенту, который потребляет целевая аудитория, в точное время показа, что соответствует интересу в реальном времени. В результате бренды создают защиту и более тесную связь между собой и контентом, в котором они размещают рекламу. 69% респондентов MetrixLab и Seedtag согласились с тем, что реклама умещалась на странице при показе через контекстный таргетинг в изображении.При доставке без контекстного таргетинга это число сократилось почти вдвое, до 36%.

Существует положительная корреляция между рекламой и ее релевантностью для контента, с которым они обслуживаются. IAS обнаружил, что ошеломляющие 70% потребителей считают, что релевантность контекстной рекламы, по крайней мере, «в некоторой степени важна».

Эти результаты подтверждаются исследованием MetrixLab и Seedtag, в котором 59% респондентов также заявили, что им нравится тот факт, что показываемая им реклама связана с контентом, о котором они читают.Предпочтение очевидно, и это выражается в большей привлекательности бренда и более сильной эмоциональной реакции со стороны потребителей.

Возможность выбора целевой аудитории на основе потребления контента в реальном времени приносит пользу всем сторонам: поставщикам контента, рекламодателям и потребителям.

Усиленное влияние на бренд

Контекстный таргетинг сохраняет бренды безопасными и благоприятными, но размещение также помогает им делать все возможное и быть эффективными.

Бренды хотят, чтобы их запомнили. Быть в безопасности и быть в безопасности помогает, но не обязательно выделяет компанию. Используя рекламу в видео с контекстным таргетингом, бренды могут значительно повысить эффективность своих кампаний. По сравнению с обычными видеообъявлениями, реклама в видео с контекстным таргетингом обеспечивает более сильную запоминаемость и запоминаемость, помогая сделать рекламные кампании более привлекательными для потребителей и оказывая более сильное влияние.

Исследование MetrixLab и Seedtag показало, что запоминаемость сообщений может улучшиться в четыре раза по сравнению с видеообъявлениями, которые показываются без контекстной рекламы.Кроме того, популярность бренда увеличивается на 370%, а покупательское намерение — на 390%.

Это простой переключатель, но результаты говорят сами за себя. Внезапно о бренде вспоминают. Сообщения не только хорошо доставляются, но и принимаются и распознаются.

Контекст — это все

Контекстный таргетинг позволяет брендам повысить эффективность своей цифровой рекламы, сочетая контекстный ИИ и размещение рекламы в контенте для проведения эффективных кампаний.Успешные бренды используют естественную склонность потребителя смотреть на изображения, представленные в контенте. Как упоминалось выше, исследования подтверждают это утверждение, и контекстный таргетинг предоставляет решение, которое позволяет напрямую использовать этот уровень таргетинга.

Не полагаясь на сторонние данные, контекстный таргетинг достигает нужной аудитории в нужный момент, помогая привлечь внимание, повысить видимость и максимизировать влияние показов. Потребители становятся вовлеченными; они тратят больше времени на рекламу с контекстным таргетингом и предлагают брендам лучшие возможности для эффективной передачи своих сообщений.Контекстный таргетинг также вызывает более положительную реакцию, а бренды могут вызывать более сильные чувства и эмоции, которые приводят к улучшению намерения совершить покупку. Несмотря на все это, безопасность бренда остается неизменной.

Carolina Herrera: Festive Success

К концу 2020 года Seedtag заключила партнерское соглашение с Carolina Herrera, частью известного модного и парфюмерного бизнеса Puig Group, чтобы повысить осведомленность о своих ароматах — Good Girl и Bad Boy. — в преддверии праздничного периода.

Основная цель сотрудничества заключалась в том, чтобы позиционировать бренд и его парфюмерию в центре внимания потребителей по мере приближения курортного сезона — самого большого и самого важного сезона розничной торговли в году. Ориентируясь на мужчин и женщин, которые особенно интересовались розничными потребительскими товарами и искусством, Каролина Эррера хотела работать с компанией контекстной рекламы, которая предоставила бы точную стратегию таргетинга. Это позволит бренду извлечь выгоду из всех премиальных рождественских и подарочных материалов в ведущих британских изданиях, посвященных образу жизни.

Понимание аудитории

Кампания Carolina Herrera была тщательно изучена и спланирована Seedtag. Как только проект был запущен, Seedtag вместе с MetrixLab провел исследование по продвижению бренда, которое позволило изучить, как респонденты сталкивались с рекламным контентом, в котором использовалась контекстная стратегия. В ходе этого исследования респонденты увидели рекламу Carolina Herrera естественным, непринужденным образом. Сотрудничая с третьей стороной для исследования, Seedtag смогла предоставить Каролине Эррере надежные и убедительные доказательства того, что кампания принесет ожидаемые результаты.

Для получения наиболее точных результатов для Seedtag было важно, чтобы респонденты были разделены на две группы: контролируемые и подверженные естественному воздействию. Это позволило Каролине Эррере точно понять, насколько эффективна стратегия контекстного таргетинга для целевой аудитории в Интернете.

Metrixlab также смогла сравнить бренд с такими крупными игроками парфюмерной индустрии, как Chanel, Dior и Dolce & Gabbana. В целом респонденты отметили тесную взаимосвязь между брендом и содержанием веб-сайта.

Реклама с целью

Поскольку Carolina Herrera хотела повысить узнаваемость своего аромата, реализация кампании была сосредоточена на позиционировании обоих ароматов, чтобы продукт во время праздничного сезона был самым популярным среди потребителей. . Для этого Seedtag возглавил проект с графическими форматами, в которых рекламу можно было пропустить с первой секунды входа на страницу. Это позволило Seedtag оценить, как формат отображения изображения влияет на поведение аудитории.В проекте реализована комбинация решений Seedtag для отображения, в том числе:

• Контекстный дисплей воздействия — создание качественного первого воздействия и захват внимания пользователя, занимающий 100% пространства изображения
• Контекстный дисплей взаимодействия — привлечение трафика на сайты, посвященные моде и подаркам среды

Seedtag также использовала собственную команду дизайнеров для создания ресурсов, которые максимально увеличили ассоциацию и интеграцию бренда в желаемый контекст.Seedtag также смог создать представление о бренде как «идеальный подарок на это Рождество», подчеркнув успех своей кампании. Проект также смог продемонстрировать рост самостоятельной узнаваемости и привлекательности бренда, а также повышение эффективности имиджа и связанных сообщений.

Праздничный успех

В целом кампания значительно усилила ассоциацию бренда с ключевым посланием «идеальный подарок на это Рождество». Результаты тестирования показали, что дисплей Good Girl Supreme Contextual Engagement Display оказался наиболее эффективным и наиболее хорошо принятым креативом, поскольку он был уникальным и вызывал интерес бренда к покупкам на Рождество, помогая Каролине Эррере извлекать выгоду из премиального рождественского контента и подарков.Реклама также увеличила посещаемость веб-сайта, и в конце кампании Seedtag смогла дать Каролине Эррере экспертный совет о том, как организация может и дальше продвигать свой бренд и превращать онлайн-покупателей в клиентов.

Основные результаты:

Кампания Good Girl и Bad Boy смогла привлечь внимание целевых онлайн-пользователей и повысить узнаваемость бренда в рекламе без использования файлов cookie. Интернет-реклама и запоминаемость сообщений также существенно выросли, что соответствует первоначальной цели бренда — стать лидером внимания потребителей в период праздников.Проект оказался эффективной спонтанной рекламной кампанией Каролины Эррера о «Хорошей девочке» и «Плохом парне».

Что такое таргетинг контекстной рекламы?

30 июня 2021 г.

Изменения в политике конфиденциальности Apple в отношении цифровых данных требуют продуманного возврата к контекстной рекламе, чтобы мобильные маркетологи могли охватить и привлечь нужную аудиторию.

В цифровом мире таргетинг контекстной рекламы начался на настольных компьютерах, затем перешел на мобильные устройства, а затем стал менее распространенным по мере развития поведенческого таргетинга.Персонализация рекламы и точный таргетинг на основе поведенческих данных на уровне пользователей позволили маркетологам отслеживать и настраивать таргетинг на пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут участвовать в их кампаниях.

В последующее десятилетие усиление внимания к цифровой конфиденциальности постепенно положило конец поведенческой золотой лихорадке. Новое законодательство и технологии, обеспечивающие конфиденциальность, такие как структура Apple App Tracking Transparency, открыли новую эру мобильной рекламы или, скорее, возврат к старой. Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Перейти в раздел…

Что такое таргетинг контекстной рекламы?
Таргетинг контекстной рекламы и поведенческий таргетинг
Таргетинг контекстной рекламы и таргетинг контекстного приложения
Таргетинг контекстного приложения: решение для мира после IDFA
Сигналы таргетинга контекстного приложения для мобильных устройств
Информация о приложении
Информация об устройстве
Информация о креативе
Правильный партнер

Что такое таргетинг контекстной рекламы?

Таргетинг контекстной рекламы — это практика сопряжения рекламных объявлений с релевантными медиа на основе взаимосвязи между их соответствующими предметами в интересах повышения эффективности кампании.

Это контрастирует с поведенческим таргетингом рекламы, который динамически нацеливает пользователей на предыдущие действия, которые могут показать их вероятность взаимодействия с определенным типом рекламы. Другими словами, таргетинг контекстной рекламы учитывает состояние пользователя / аудитории во время показа рекламы, а не использует историческую информацию об интересах конкретного пользователя.

Контекстные рекламодатели используют ряд переменных, тем и / или ключевых слов, относящихся к их аудитории, которыми они делятся со своим цифровым медиаисточником, который затем использует любое количество методов для сопряжения рекламы с контентом, темами, ключевыми словами и изображениями, которые совпадают. с параметрами, заданными рекламодателем.Когда совпадение найдено, показывается объявление.

Хотя рекламодатель должен определить, какие темы и ключевые слова лучше всего соответствуют его объявлению, некоторые рекламные сети также позволяют рекламодателям указывать, насколько точное соответствие требуется. Если рекламодатель допускает широкий охват, может потребоваться незначительное сходство контента. Например, реклама коврика для йоги может содержать контент, связанный с физической гибкостью или эмоциональной невозмутимостью. Веб-страница должна включать целевые ключевые слова, чтобы соответствовать более конкретному охвату.Ключевым отличием коврика для йоги в нашем примере может быть то, что он сделан из переработанных материалов; Рекламодатель может создать узкий охват, используя такие ключевые слова, как «экологичный коврик для йоги» или «экологичное оборудование для упражнений».

Таргетинг на контекстную рекламу и поведенческий таргетинг

Полезно сравнить таргетинг контекстной рекламы с таргетингом на поведение, который был отраслевым стандартом до введения ограничений IDFA для мобильных устройств на iOS. Поведенческий таргетинг собирает данные из нескольких источников, чтобы сформировать картину истории покупок в Интернете и тенденций просмотра и связывает эти данные с уникальным идентификатором.Затем маркетологи могут нацеливать на «похожих» пользователей, которые разделяют эти поведенческие модели, и создавать рекламные кампании с учетом их конкретных пристрастий. Поведенческий таргетинг эффективен, потому что он связывает рекламу с аудиторией, предрасположенной к взаимодействию с ней.

Таргетинг на контекстную рекламу и таргетинг на контекстные приложения

Контекстный таргетинг на приложение — это использование метаданных приложения, информации об устройстве или других контекстных сигналов для таргетинга на мобильного пользователя в случаях, когда идентификатор устройства недоступен.Он следует тем же принципам, что и контекстная реклама, но основан на другом наборе данных. Приложения обычно не содержат большого количества текста, что затрудняет, если не делает невозможным, таргетинг на основе ключевых слов. Контекстный таргетинг приложений использует ту же идею использования доступной информации для целевой аудитории, но ориентируется на данные приложения и устройства, а не на контент веб-страницы.

Контекстный таргетинг приложений: решение для мира после IDFA

Обеспокоенность цифровой конфиденциальностью привела к ряду ограничений, которые резко изменили вид информации, которую могут собирать мобильные рекламодатели.Такие политики, как GDPR и CCPA, теперь требуют, чтобы рекламодатели запрашивали у пользователя разрешение на отслеживание их поведения в Интернете.

Тем временем Apple внедрила функцию «Прозрачность отслеживания приложений», которая запрашивает у пользователей разрешение на сбор данных в приложении, что ограничивает возможности IDFA. Хотя некоторые пользователи предоставляют разрешения бесплатно, пул данных намного меньше, чем был раньше. Контекстный таргетинг на приложения использует другой пул информации — сведения об устройстве и приложениях пользователя, — чтобы показать потребителям рекламу, с которой они с большей вероятностью будут взаимодействовать.

Также прочтите: Что такое прозрачность отслеживания приложений (ATT) и как это влияет на мобильный маркетинг?

Контекстный таргетинг на приложения не так точен, как таргетинг через IDFA, но новые технологии, такие как машинное обучение, позволяют мобильным маркетологам продолжать охватывать свою идеальную аудиторию и проводить прибыльные кампании. При правильных идентификаторах и данных контекстный трафик может обеспечить качество, которое, как некоторые считают, возможно только с IDFA.

Контекстные сигналы таргетинга приложений для мобильных устройств

Информация о приложении

Сами приложения

предоставляют самую основную, но также и самую актуальную информацию об их пользователях.Категория и подкатегория приложения в Apple Store или Google Play Store, а также используемая версия дают общее представление о вкусе пользователя. Человек, играющий в словесную игру, может, например, наслаждаться другими словесными играми, в то время как кто-то, использующий приложение, несколько версий которого устарели, может реагировать на рекламу нового приложения того же жанра.

Информационные сигналы приложения включают:

• Версия приложения
• Категория и подкатегория магазина приложений
• Глубина оттиска
• Prior click
• Выполнено

Информация об устройстве

Любой, кто когда-либо пытался использовать телефон своего партнера или друга, знает, что то, как мы настраиваем наши устройства, может быть очень личным.Он также предоставляет ряд точек соприкосновения, которые мобильные маркетологи могут использовать для определения ключевых идентификаторов. Такие настройки, как темный режим, включение или отключение звука и даже уровень заряда батареи, могут нарисовать картину пользователя, которая будет полезна для таргетинга мобильной рекламы.

Разница во времени от UTC и языковые предпочтения показывают общее географическое положение пользователя. Все эти данные могут быть собраны без нарушения права потребителя на неприкосновенность частной жизни и требований Apple.Мобильные маркетологи могут использовать таргетинг контекстной рекламы для таргетинга на пользователей на основе таких деталей, а затем протестировать свои рекламные кампании на них, чтобы расширить свои кампании.

Информационные сигналы устройства включают:

• Язык клавиатуры
• Доступная и общая складская площадь
• Версия оборудования
• Разница во времени от UTC
• Настройка темного режима
• Bluetooth-соединение

Креативная информация

Как бы сильно люди ни считали себя смелыми любителями риска, правда в том, что большинство потребителей склонны тяготеть к продуктам, которые, как им известно, им понравятся.Рекламные креативы предоставляют множество сигналов, которые мобильные маркетологи могут использовать для контекстного таргетинга, например, настроение или мотивацию игроков.

Реклама с гиперреалистичным солдатом не подходит к игре с милым мультяшным щенком. Игрок, желающий подняться в таблице лидеров, вряд ли обратит много внимания на рекламу, обещающую «расслабиться». Информация, полученная в результате сбора таких данных, может значительно улучшить таргетинг кампании.

К творческим информационным сигналам относятся:

• Жанр подходит
• Визуальные элементы
• Настроения и стили
• Мотивационное обращение игроков

Правильный партнер

Таргетинг на контекстную рекламу позволяет рекламодателям максимизировать свой рекламный бюджет, делая ставки на ценные показы, даже если IDFA отсутствует.Это также помогает обеспечить точную атрибуцию, чтобы маркетологи приложений могли по-прежнему видеть, какие сети обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций.

Правильный партнер дает вам возможность использовать данные в режиме реального времени, чтобы оптимизировать ваши расходы. С приобретением GameRefinery Vungle обеспечивает исключительный контекстный таргетинг с более чем 700 категориями переменных, включенных в платформу творческого интеллекта GameRefinery. Чтобы узнать больше о том, как Vungle может добиться желаемых результатов, свяжитесь с нами, чтобы узнать больше.

Контекстная реклама — что это такое и как работает в мобильных приложениях

В течение многих лет издателям традиционных СМИ было трудно понять, какая реклама найдет отклик у их аудитории и каким рекламодателям они смогут принести наибольшую пользу. Не зная, кем будет их конкретная аудитория, рекламодатели должны были полагаться на рекламу, имеющую широкую популярность, чтобы гарантировать результаты. Однако в сегодняшней цифровой среде существует множество методов, позволяющих рекламодателям охватить нишевые рыночные группы с помощью целенаправленной рекламы.Из них одна из лучших практик — это контекстная реклама, .

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика использования характеристик хост-медиа для интеллектуального определения того, какой рекламный контент с наибольшей вероятностью найдет отклик у данной аудитории. Сегодня это чаще всего означает таргетированную рекламу в цифровых каналах, таких как приложения и веб-сайты, которые объединяют аудиторию с рекламными сообщениями на основе представляемого контента.Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет релевантных ключевых слов, чтобы узнать, какие объявления с наибольшей вероятностью найдут отклик у читателей сайта.

Зачем использовать контекстную рекламу в приложении?

Практика контекстной рекламы была впервые разработана, чтобы сделать интернет-рекламу более эффективной. Изначально мобильные игровые приложения не спешили внедрять контекстные системы, в основном из-за проблем, возникающих при «сканировании» текста в приложении. Контекстная реклама в приложении следует тем же принципам таргетинга, что и контекстная реклама в Интернете, но теперь она часто полагается на другие источники информации для предоставления контекста.

Рекламные сети, такие как Tapjoy, полагаются на множество критериев таргетинга для предоставления контекстно-релевантного рекламного опыта, включая категорию приложений, целевую демографию и множество точек данных для конкретных пользователей, доступных рекламодателям. Независимо от конкретной методологии контекстная реклама в приложении является одним из наиболее эффективных методов, доступных для современных рекламодателей, что делает ее ценным каналом для современных маркетологов.

Преимущества контекстной рекламы в приложении

Маркетологи уже много лет пользуются преимуществами систем контекстной рекламы в приложениях — в конце концов, они видели, насколько они эффективны для традиционной веб-рекламы.После оптимизации и эффективного таргетинга этих объявлений они могут:

• Предложите лучший пользовательский интерфейс: Контекстное объявление снижает навязчивость мобильной рекламы, предоставляя пользователям только релевантный контент
• Защита конфиденциальности пользователей: Контекстная реклама нацелена на пользователей, не полагаясь на решения для хранения данных, гарантируя, что конфиденциальная информация не может можно злоупотреблять
• Повысьте уровень вовлеченности: Рекламные кампании, проводимые через контекстные системы, дают более высокие результаты, чем те, которые этого не делают.Одно исследование контекстной рекламы показывает, что они привлекают в двадцать раз больше пользователей, чем стандартные медийные объявления.

Как воспользоваться преимуществами контекстной рекламы в приложении

Контекстная реклама выглядит довольно просто на бумаге, но на практике она сложна. Это требует от рекламных сетей и платформ глубокого понимания аудитории приложений и взаимосвязей между их общими интересами. Это также требует от них понимания развивающихся рынков, особенно в связи с ростом покупательной способности миллениалов и клиентов поколения Z.

К счастью, самый эффективный способ получить максимальную отдачу от контекстной рекламы в 2019 году также является самым простым — партнерство с мобильной рекламной сетью. Рекламная сеть, которая специализируется на объединении аудиторий с приложениями, выявлении новых ценных аудиторий и повышении эффективности кампаний в приложениях, может посвятить себя расширению репутации вашего бренда.

Это все области, в которых Tapjoy преуспевает. С 2007 года мы связываем рекламодателей с их идеальными мобильными клиентами через одну из крупнейших в мире сетей мобильных игр и приложений.Наш SDK интегрирован в более чем 30 000 мобильных приложений, которые обслуживают более 800 миллионов активных пользователей каждый месяц. Мы даже предлагаем рекламные продукты с обменом ценностями, такие как размещение рекламы с вознаграждением и мобильные предложения.

Чтобы получить дополнительную информацию о том, как Tapjoy может поддержать вашу кампанию контекстной рекламы в приложении, свяжитесь с нашими специалистами по мобильной рекламе сегодня.

Умный способ связаться с потребителями

ChannelSight, 29 апреля ’21

Контекстная реклама основывается на идее охвата аудитории в нужном месте в нужное время при одновременном уважении их конфиденциальности.

По мере того, как потребители, политики и интернет-браузеры стремятся сократить использование сторонних файлов cookie, это надежный способ для брендов охватить соответствующую аудиторию и сохранить хорошую рентабельность инвестиций в рекламу.

Вот все, что вам нужно знать о контекстной рекламе, а также несколько примеров, которые могут вдохновить ваши кампании.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика показа рекламы на веб-странице на основе содержимого этой веб-страницы.Речь идет о сопоставлении содержания объявления с потребляемым содержанием.

Делая рекламу релевантной содержанию страницы, бренды могут связываться с релевантными потребителями в нужное время. При контекстном таргетинге места размещения рекламы, скорее всего, будут рассматриваться как интересные и полезные, а не раздражающие или навязчивые.

Например, бренд спортивной одежды может разместить рекламу гидрокостюмов в новостной статье о триатлоне. Или производитель муки может разместить свою рекламу на веб-сайте, посвященном выпечке.

Контекстная реклама легко достигается с помощью сегментации по ключевым словам и тематике.

Шесть примеров контекстной рекламы

Вот несколько примеров контекстной рекламы, которые помогут вам понять все умные способы ее использования для продвижения товаров.

1. Реклама умных будильников для тех, кто читает о технологиях безопасности.

На веб-сайте ExtremeTech вы, вероятно, увидите рекламу различных технических продуктов, от камер с сенсорным экраном и смартфонов до 3D-принтеров и высокопроизводительных компьютеров.

В приведенном ниже примере реклама системы охранной сигнализации для умного дома показана читателям, просматривающим категорию веб-сайта «Безопасность». Это прекрасный пример охвата нужной аудитории в нужное время.

Пример контекстной рекламы на сайте ExtremeTech

2. Реклама кексов в статье о кексах

Epicurious — сайт, посвященный рецептам и советам по приготовлению. Контекстная реклама положительно влияет на впечатления читателей и прекрасно вписывается в путь современного потребителя.

Редакционная группа делится своим мнением о ряде кухонных принадлежностей и приборов, вынося вердикт о том, во что стоит инвестировать. В этой статье объясняется, что силиконовые чехлы для маффинов одновременно эффективны и экологичны. Затем внизу отображается подборка объявлений о силиконовых чехлах.

Если потребителям нравится то, что они читают, они могут начать делать покупки одним удобным щелчком мыши. Пять продуктов от таких известных брендов, как Crate & Barrel и Le Creuset. Для любого бюджета они варьируются в цене от 13 до 29 долларов.

Epicurious предлагает пользователям удобное взаимодействие с контекстной рекламой.

3. Очень релевантная реклама для аудитории, заботящейся о своем здоровье.

Fitness Blender, который публикует бесплатные видеоролики, программы и рецепты тренировок, предлагает множество отличных примеров контекстной рекламы .

Здесь есть реклама ножей, а также рецепты и пищевые продукты. В рекламе ниже изображен мужчина, режущий стейк, рядом со статьей об источниках белка.

Рядом с тренировками рекламируется обувь для бега.Повторяя вышеизложенное, контекстная реклама имеет прямое отношение к содержанию страницы, поэтому она может предложить пользователю беспрепятственный и унифицированный опыт, не требуя лишних данных.

Контекстная реклама на сайте Fitness Blender без лишних данных пользователя.

4. Нишевые объявления, ориентированные на нишевых специалистов.

Stack Overflow — это форум вопросов и ответов для программистов. Это делает его идеальным местом для размещения работодателями объявлений о вакансиях, ориентированных на разработчиков.

Перед тем, как перейти к определенной теме, сайт показывает пользователям сочетание местных объявлений о вакансиях и рекламных акций компании.

Но как только они нажимают на конкретную ветку форума, они видят целенаправленные объявления о вакансиях, основанные на том, что они читают. В ветке ниже обсуждается дизайн пользовательского интерфейса, и, следовательно, справа есть объявления для связанных ролей.

Пример контекстной рекламы, использующей информацию со страницы для найма талантов

5. Таргетинг на покупателей велосипедов с помощью контекстной видеорекламы

С помощью Google Рекламы бренды могут легко сделать контекстную видеорекламу частью своего омниканального маркетинга.

В приведенном ниже примере видео-руководство о том, как купить гибридный велосипед, начинается с рекламы HPS Bikes.

Пример контекстной рекламы на YouTube для покупки велосипедов с рекламой, связанной с видео.

YouTube недавно представил новую функцию, называемую динамическими составами, чтобы помочь брендам масштабировать свою контекстную видеорекламу и автоматически представлять аудитории креативы, которые конвертируются.

Чтобы увеличить продажи, бренды также могут воспользоваться карточками TrueView на YouTube.Это позволяет им вставлять ссылки на товары в свои объявления и превращать их в видеоролики для покупок. Это доказанный опыт увеличения вовлеченности и доходов косметических брендов, таких как Sephora, и лидеров электронной коммерции, таких как WayFair.

Помимо контекстной видеорекламы, YouTube также позволяет брендам продвигать медийную рекламу в результатах поиска и наложенных видео.

контекстной рекламы с использованием карточек TrueView на YouTube для охвата релевантной аудитории.

6. Coke проявляет творческий подход с рекламой in-stream

Использование OTT-рекламы в потоковых сервисах относительно ново, но бренды уже находят новые и творческие способы внедрения контекстной видеорекламы на этих платформах.

Например, зрителям кулинарного шоу может быть представлена ​​реклама кастрюль, сковородок и других кухонных принадлежностей. В то время как в туристических шоу может быть реклама авиакомпаний.

Но в приведенном ниже примере Diet Coke предоставляет один из самых хитрых примеров контекстной рекламы в этом списке. Он нацелен на зрителей, которые приостанавливают трансляцию по запросу, зная, что они, возможно, направляются на кухню, чтобы выпить.

Это очень удачный момент и побуждает зрителей пить больше его продукта.

Контекстная реклама Coke на платформе OTT

Как работает контекстная реклама

Контекстный таргетинг может выполняться через контекстно-медийную сеть Google или платформу со стороны спроса, такую ​​как AdRoll, BrightRoll или Amazon DSP.

Какую бы платформу вы ни использовали, вы сможете установить параметры, которые определяют размещение вашей товарной рекламы. В Google, например, контекстный таргетинг осуществляется путем выбора ключевых слов и тем.

Производитель автомобильных запчастей может выбрать тему «Автомобили и транспортные средства» и, где это уместно, даже выбрать точные подтемы, например «Мотоциклы».Можно также выбрать ключевое слово, например «техническое обслуживание мотоцикла», чтобы рекламу увидели только релевантные зрители.

Бренды могут пойти еще дальше, указав географические местоположения или демографические группы, на которые они хотели бы ориентироваться. Затем, используя все эти критерии, Google размещает товарные объявления на соответствующих страницах.

Google играет ключевую роль в контекстном таргетинге, потому что он сканирует миллиарды веб-страниц каждый день и точно знает, о чем они. К сожалению, Facebook пока не поддерживает контекстный таргетинг на основе ключевых слов.

Контекстная и поведенческая реклама

Контекстная и поведенческая реклама дает многие из тех же преимуществ, например, высокую рентабельность инвестиций и лучший опыт аудитории. Но контекстный таргетинг также предлагает некоторые дополнительные преимущества.

1. Контекстный таргетинг не полагается на файлы cookie

Самым большим преимуществом контекстной рекламы является то, что она позволяет брендам обращаться к соответствующим потребителям, не полагаясь на сбор личных данных.

По мере того, как страны вводят строгие законы о конфиденциальности и интернет-браузеры отказываются от использования сторонних файлов cookie, поведенческая реклама становится все более сложной и ограниченной.

В Европе, например, законодательство GDPR требует, чтобы посетители активно соглашались на использование рекламных файлов cookie. В противном случае их нельзя будет перенаправить. Однако контекстная реклама позволяет брендам обращаться к высокорелевантной аудитории, не полагаясь на эти файлы cookie.

2. Поведенческая реклама может стоить дорого

Контекстную рекламу нельзя персонализировать так же, как поведенческую рекламу.Но поскольку он не полагается на сбор данных, бренды любого размера могут проводить успешные кампании.

Для крупных брендов имеет смысл нанимать персонал и инструменты для отслеживания, анализа и использования ценных собственных данных. Но контекстная реклама позволяет стартапам и брендам с меньшим бюджетом охватить релевантную аудиторию, не делая этого.

3. Иногда контекстный таргетинг имеет больше смысла

Поведенческий таргетинг — мощный способ привлечь нужных клиентов.Но эти объявления не всегда доходят до людей в нужный момент.

Например, в рабочее время люди с меньшей вероятностью будут нажимать на рекламу личных товаров. Но если они увидят рекламу одежды в своем любимом блоге о моде, они с гораздо большей вероятностью будут ею заниматься. Здесь выигрывает контекстная реклама.

4. Иногда поведенческий таргетинг кажется навязчивым

Иногда один и тот же человек будет видеть одну и ту же рекламу снова и снова. Поскольку потребители все больше заботятся о конфиденциальности в Интернете, это может раздражать — и даже навязчиво.

Ограничение частоты показов может решить эту проблему. Но контекстная реклама также предлагает способ привлечь нужную аудиторию, не вызывая при этом неприятностей. Если за кем-то идет реклама, она становится менее очевидной, если она соответствует контенту, который они просматривают.

Заключительные мысли

В споре о контекстном и поведенческом таргетинге нет настоящего победителя. Оба подхода предлагают большие преимущества. Однако по мере того, как поведенческий таргетинг становится все более ограниченным, брендам также имеет смысл внедрять контекстный таргетинг.

Чем мы можем помочь?

Хотите узнать больше о том, как сделать ваш бренд доступным для покупок и сделать ваши маркетинговые усилия более заметными? Закажите сегодня демонстрацию с нашей командой, чтобы увидеть, как наше решение «Где купить» может помочь вашему бренду расти.