Содержание

Инструкция по настройке контекстной рекламы в «Яндекс.Директе»

{«id»:133827,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/133827-instrukciya-po-nastroyke-kontekstnoy-reklamy-v-yandeks-direkte»,»title»:»\u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435\u00bb»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/133827-instrukciya-po-nastroyke-kontekstnoy-reklamy-v-yandeks-direkte»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/133827-instrukciya-po-nastroyke-kontekstnoy-reklamy-v-yandeks-direkte&title=\u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.

\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435\u00bb»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/133827-instrukciya-po-nastroyke-kontekstnoy-reklamy-v-yandeks-direkte&text=\u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435\u00bb»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/133827-instrukciya-po-nastroyke-kontekstnoy-reklamy-v-yandeks-direkte&text=\u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.
\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435\u00bb»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/133827-instrukciya-po-nastroyke-kontekstnoy-reklamy-v-yandeks-direkte»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0418\u043d\u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0446\u0438\u044f \u043f\u043e \u043d\u0430\u0441\u0442\u0440\u043e\u0439\u043a\u0435 \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u043e\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0432 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441.\u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435\u00bb&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/133827-instrukciya-po-nastroyke-kontekstnoy-reklamy-v-yandeks-direkte»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

7576 просмотров

большая подборка материалов — Маркетинг на vc. ru

{«id»:92526,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/92526-izuchaem-kontekstnuyu-reklamu-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov»,»title»:»\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92526-izuchaem-kontekstnuyu-reklamu-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92526-izuchaem-kontekstnuyu-reklamu-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov&title=\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.

com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92526-izuchaem-kontekstnuyu-reklamu-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov&text=\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92526-izuchaem-kontekstnuyu-reklamu-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov&text=\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.
ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92526-izuchaem-kontekstnuyu-reklamu-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0418\u0437\u0443\u0447\u0430\u0435\u043c \u043a\u043e\u043d\u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043d\u0443\u044e \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0431\u043e\u043b\u044c\u0448\u0430\u044f \u043f\u043e\u0434\u0431\u043e\u0440\u043a\u0430 \u043c\u0430\u0442\u0435\u0440\u0438\u0430\u043b\u043e\u0432&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/92526-izuchaem-kontekstnuyu-reklamu-samostoyatelno-bolshaya-podborka-materialov»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

11 870 просмотров

6 основных факторов, влияющие на эффективность контекстной рекламы

Контекстная реклама — это когда вы показываете объявления в результатах поиска тем, кто уже ищет товар, или на разных сайтах тем, кто потенциально им интересуется. Её эффективность зависит не только от того, как круто вы настроили кампанию, но и от многих других нюансов

Наш генеральный директор Василий Асеев принимал участие в одной из конференций Google Partners. Темой выступления были факторы, влияющие на эффективность контекстной рекламы. На основе кейсов мы выделили 6 ключевых моментов, которые значительно влияют на успех кампании. Теперь рассказываем о них подробно и предлагаем чек-лист для их оценки. Чек-лист ждёт вас в конце материала. 


Рекламная кампания

Основной фактор эффективности контекстной рекламы — настройки самой кампании. Даже если продукт будет максимально хорош, и вы будете продавать его со скидкой 99%, но покажете объявление не тем, кому надо, продаж не будет. 


Каждая рекламная кампания — это определение целевой аудитории, проработка семантики, поиск минус-слов, составление объявлений, A/B-тестирование, сегментация и ценообразование.

Другими словами, надо создать объявления, которые будут точно «бить в цель». Как это сделать — другой вопрос: в настройке контекстной рекламы есть много нюансов. 

Самый главный нюанс — A/B-тестирование. Именно оно показывает, какие объявления эффективные, а от каких лучше отказаться. 

У нас были случаи, когда три объявления показывали кардинально разные результаты. Отдача инвестиций и стоимость заявки тоже сильно отличались друг от друга: например, одно объявление приводило клиентов по цене ниже ожидаемой, другое — по средней стоимости лида, а третье просто сливало бюджет. Естественно, третье нужно скорректировать, или в крайнем случае  остановить. 

Сайт

На сайт направляют трафик с рекламных объявлений. Представьте: вы идеально настроили кампанию и добились максимально низкой стоимости клика. Но сайт кривой, на нём не рассказано о продукте, и не работают формы обратной связи. Конверсия будет минимальна, а бюджет просто сольётся в никуда.


Именно поэтому важна проработка смыслов и удобная навигация — сайт должен быть интуитивно понятен клиенту. Человек должен сразу понять, куда он попал, что ему предлагают, и как это получить. 

В нашей практике бывает так: на личной встрече предприниматель красиво и интересно рассказывает о продукте, говорит о быстрой доставке, лучшем в нише сервисе и ещё каких-то преимуществах. А на сайте  информации об этом нет, и люди уходят туда, где им прямо говорят об их выгодах. Именно поэтому важны уникальное торговое предложение и призывы к действию — надо показать посетителям сайта выгоду и стимулировать их, чтобы они оставили заявку онлайн или позвонили сами. 

Про скорость загрузки сайта говорить много не надо — если страница будет загружаться 10–15 секунд, пользователь просто уйдёт. Туда, где она прогрузится за 1–2 секунды. Проверить скорость загрузки можно в PageSpeed Insights — сервисе от Google. 

Ну а мобильная версия важна, потому что люди всё чаще выбирают товары и услуги с телефона. Например, в пробке, на диване у телевизора или в метро, пока добираются на работу. По некоторым из наших проектов трафик разделялся ровно пополам: 50% посетителей заходили с компьютеров, 50% — с телефонов и планшетов. Вы не прогадаете, если будете ориентироваться на мобильную аудиторию: так можно повысить конверсию и получить лучшую отдачу инвестиций. 

Отдел продаж

Пожалуй, отдел продаж — один из самых чувствительных органов в любом бизнесе. Возможно, есть компании, в которых продажи полностью автоматизированы и не вызывают проблем, но мы в своей практике с таким не сталкивались.

В большинстве случаев отделу продаж жизненно необходимы:

  • Правильная мотивация. Просто сказать менеджерам «работайте хорошо» недостаточно. Они должны стремиться работать лучше и эффективнее, чем вчера. Есть разные системы мотивации, а одно из самых простых решений — KPI, или показатели эффективности: например, определённое количество принятых звонков и процент продаж. За выполнение и перевыполнение KPI можно премировать, за невыполнение — штрафовать. 
  • Скрипты и регламенты. Менеджеры в отделе продаж должны работать по определённым регламентам — правилам, единым для всех. При этом надо использовать скрипты, но не шаблонные, а индивидуальные. Ведь у каждого менеджера свои сильные стороны, и если отразить их в скрипте, его эффективность повысится. Сделать такие скрипты можно, если прослушать, транскрибировать и обработать несколько разговоров менеджера. 
  • CRM-система и контроль. CRM-система позволяет полностью контролировать менеджеров: смотреть, как они обрабатывают заявки, кто относится к работе халатно и даже саботирует ее. А еще CRM — это источник данных для аналитики. Благодаря ей можно точно оценивать качество заявок из разных источников и, в конце концов, понять, какая реклама работает эффективнее всего. 

Представьте: человек перешел на сайт по объявлению, изучил текст и позвонил по телефону. А ему ответил грубый менеджер или новичок, который ничего не знает о товаре. Как думаете, сделка состоится? Скорее всего, нет. 

Продукт

Сам продукт тоже оказывает огромное влияние на эффективность контекстной рекламы. Если он некачественный, слишком дорогой или объективно не имеет никаких преимуществ на рынке, с ним сложно работать. Можно сливать миллионы на рекламу какой-то дорогостоящей фигни, которая сломается через день. И не получать ничего. 


Другой вариант, когда продукт качественный, стоит средне по рынку и достаточно распространён. Тогда достаточно просто понять, чем его можно выделить среди конкурентных предложений. Например, сервисом — предложите предпринимателю организовать доставку за 2 часа, оплату при получении или любые другие комфортные вещи. 

Откровенно некачественный продукт нельзя продать никакой рекламой. Точнее, можно, но заявок будет слишком мало, а денег потратите кучу. 

Формирование и работа с базой клиентов

Удержать старого клиента гораздо дешевле, чем привлекать нового. В США, например, вся система продаж строится вокруг работы с базами клиентов. Там это понимают и создают устойчивые бизнес-модели. 

Пора это понять и нам. Та же контекстная реклама будет чуть эффективнее, если показывать объявления не тем, кто только ищет товар, а тем, кто уже бывал на сайте. Это называется ретаргетингом. Кроме него со старыми клиентами можно работать другими способами: 

  • выдавать карты лояльности, по которым они будут получать бонусные баллы за каждую покупку; 

  • собирать базу email-адресов для рассылок и сообщать в письмах о распродажах, акциях, скидках или новых поступлениях; 

  • рассылать смс-сообщения, но с ними стоит быть аккуратнее: частая «бомбардировка» понизит лояльность к бренду; 

  • звонить старым клиентам с предложением продолжить сотрудничество или с персонализированной подборкой товаров.  

Способов много. Главное — собирать контакты клиентов при первом касании: например, добавить в форму обратной связи поля для email, сохранять номера при входящих звонках или указывать личные данные покупателей в договорах. 

Репутация и отзывы

Если человек ищет определённый товар и находит его в разных магазинах примерно по одинаковой цене, он идёт читать отзывы, чтобы выбрать лучшее место для покупки. В нашей практике бывали ситуации, когда мы получали отбив конверсии по отрицательным отзывам. 

Грубо говоря, это работает так: потенциальный покупатель приходит на сайт из контекстной рекламы. Ему всё нравится, но он решает сравнить предложения и видит кучу отрицательных отзывов о компании. Естественно, он пойдёт в магазин с репутацией лучше. 

Поэтому важно не надеяться на рекламу, а помогать бизнесу развиваться. Улучшать сервис, отрабатывать негатив, повышать качество продукта. Если вы проверили работу отдела продаж и сайт, настроили кампанию, но лидов всё равно нет, посмотрите на отзывы о компании на разных сторонних площадках. Они играют большую роль, особенно если цель —  не трафик, а реальные продажи. 

Если вам легче смотреть видео, или Вы хотите узнать о факторах эффективности подробнее, смотрите запись выступления на Google Partners 2017:

Чем выше конкуренция в нише, тем важнее соблюдать все эти правила. Если у компании есть конкуренты, люди пойдут туда, где им комфортнее. В сферах с высокой конкуренцией нормальные сайт, продукт, отдел продаж и хорошие отзывы — вопрос жизнеспособности компании. 

Рекомендации: что делать, чтобы повысить эффективность контекстной рекламы

О каждом мельчайшем факторе эффективности контекстной рекламы типа скорости загрузки сайта или настроек ретаргетинга можно и нужно говорить отдельно. В этом материале мы сделали концентрат опыта и постарались объяснить всё кратко и понятно. Теперь рассказываем, что со всем этим делать. 

На эффективность рекламы влияют факторы, которые не относятся к продвижению напрямую. Вы как специалист не можете на них повлиять, но можете предупредить предпринимателя о возможных последствиях. О том, что он может вложить в рекламу много денег и всё равно останется в убытке из-за уязвимости периферийных процессов или самого продукта. 

Помните: эффективность рекламы зависит не только от настроек кампании. Убедитесь, что клиент тоже это понимает и готов работать над ситуацией. 

Первое, что нужно сделать — выстроить нормальный диалог с клиентом и получить как можно больше информации о всех внутренних процессах, на которых строится его бизнес. А еще — доступ к аналитике: это в будущем позволит понять, как работает запущенная реклама, и как можно её улучшить. Потом надо провести аудит, но не поверхностный, а полный. Изучить конкурентов, посмотреть, какой сервис они предлагают и чем отличаются от бизнеса клиента. И дать рекомендации по улучшению процессов: например, объяснить, что если у всех конкурентов есть карты лояльности и распродажи, а у клиента нет, это лучше исправить. 


На основе аудита уже можно понять, что и где доработать, чтобы повысить эффективность контекстной рекламы. А потом уже приступать к настройке кампании. Именно так: сначала аудит, потом реклама. Если сделать наоборот, можно слить бюджет и не получить нужного результата. 

Чтобы вам было легче оценивать все факторы, влияющие на успех рекламы, мы подготовили чек-лист. Изучайте и внедряйте: 

Оцениваем факторы, влияющие на эффективность контекстной рекламы

Смотрим на сайт

  • Проработаны смыслы — человек понимает, куда попал, что ему предлагают, и как это получить.

  • Есть удобная навигация: понятно, куда нажать, чтобы перейти на другую страницу.  

  • Предусмотрены призывы к действию — «позвоните», «скачайте», «купите» и другие. 

  • Есть уникальное торговое предложение: понятно, какую выгоду предлагает компания.

  • Сайт загружается быстро, за 1–2 секунды, не надо ждать загрузки изображений/видео. 

  • Есть мобильная версия, сайт выглядит корректно и со смартфона, и с компьютера. 


Оцениваем работу отдела продаж

  • У менеджеров по продажам есть правильная мотивация, они стремятся работать эффективнее. 

  • Предусмотрены скрипты на все (или практически все) случаи жизни и регламенты работы с клиентами. 

  • Внедрена CRM-система с полным контролем по сделкам и клиентам, желательно — с возможностью отследить KPI менеджеров.  

  • Для менеджеров есть кнут (штрафы) и пряник (премии за перевыполнение плана). 


Оцениваем сам продукт

  • Продукт качественный, нет серьёзных проблем. 

  • Цена — примерно средняя по рынку, не сильно выше, чем цена у конкурентов. 

  • Сервис качественный, можно сформировать уникальное торговое предложение. 


Смотрим, как компания работает со старыми клиентами

  • Можно ли настроить ретаргетинг. 

  • Есть ли карты лояльности, email-рассылки, обзвон и другие инструменты для работы с клиентами. 

Оцениваем репутацию и отзывы

Если есть проблемы, сначала исправьте их. А потом приступайте к настройке кампании. 

Настраиваем рекламу

  • Определяем целевую аудиторию, желательно сразу детально описать каждый сегмент. 

  • Прорабатываем семантику. 

  • Ищем минус-слова. 

  • Составляем объявления и проводим A/B-тестирование, чтобы приостановить худшие и дать больше бюджета лучшим. 

  • Проводим сегментацию и занимаемся ценообразованием.

Действуйте по алгоритму, и у вас получится настроить эффективную рекламную кампанию. А клиент получит окупаемость инвестиций и прибыль.  

А вы как считаете, что ещё влияет на эффективность контекстной рекламы? Поделитесь своими наблюдениями в комментариях. 

Как настраивать контекстную рекламу в медицинской сфере

Для пользователя увидеть рекламу услуг стоматолога в интернете так же обычно, как и пылесоса или ноутбука. Рекламодателям же нужно пройти семь кругов ада, чтобы объявления медицинской тематики начали показываться в Google и Яндексе.

Сертификация, отправка документов каждый раз при запуске рекламы, строгие требования к содержанию, высокие ставки, ограниченный таргетинг — это далеко не полный список трудностей при запуске рекламы медицинского центра.

В статье рассказываем, с чем вы можете столкнуться при запуске рекламы медцентра, как ее настроить и максимально безболезненно пройти этот процесс.

Требования к рекламе медицинских услуг

Требования к объявлениям на медицинскую тематику в Google Ads

Требования к объявлениям на медицинскую тематику в Яндекс.Директе

Лайфхак: как вести рекламу без риска блокировок

Как собирать ключевые слова для рекламы медицинской тематики

Виды запросов в тематике медицинских услуг и примеры

Сбор семантики по брендовым запросам

Сбор семантики по безбрендовым запросам

Другие способы подобрать семантику

Настройка рекламы медицинских услуг в Google Ads и Яндекс. Директе

Ожидаемые результаты/цели от запуска рекламы

Где запускать кампанию: выбор плейсментов

Настройка ставок с учетом таргетинга по местоположению

Настройка ставок с учетом времени показа

Настройка расширений

Подводим итоги

Требования к рекламе медицинских услуг

Прежде чем запускать рекламу на медицинскую тематику, надо узнать требования рекламных систем и законодательство тех стран, в которых будет показываться реклама.

В России это закон «О рекламе». До 2014 года его нормы полностью запрещали показ в интернете рекламы медицинских услуг. В 2014 году этот запрет сняли. Теперь рекламировать медицинские центры и медицинские услуги можно, но с ограничениями. И эти ограничения учитываются рекламными платформами.

Требования к объявлениям на медицинскую тематику в Google Ads

В правилах Google Ads медицинская тематика, как и фармацевтика, относится к разделу «Контент и функции с ограничениями». Google разрешает рекламировать медицинские товары и услуги, но реклама должна соответствовать «всем применимым законам и отраслевым стандартам». Поэтому рекламодателю следует знать законы тех регионов, в которых хочет рекламироваться.

Список медицинских услуг, которые запрещено рекламировать в Google на территории РФ:

  • Недоказанные/экспериментальные методы лечения. Сюда относится лечение стволовыми клетками, генотерапия, клеточная терапия и т. д. Реклама экспериментальных методов лечения может показываться, например, в Израиле, Бельгии, Вьетнаме, Германии (полный список стран здесь).

Интересно, что в Google по запросу «генотерапия Москва» реклама есть. Но это реклама не медицинской услуги, а научной конференции:

  • Набор желающих для участия в медицинских экспериментах и исследованиях. В России такая реклама запрещена. А вот в Бельгии, Австралии, Сингапуре, Корее и ряде других стран Европы и Азии она может показываться с определенными ограничениями. Например, нельзя указывать информацию о лекарствах, которые отпускаются по рецепту или вводить людей в заблуждение об ожидаемых результатах исследований.
  • Аборты. Если вы запустили рекламу услуг по прерыванию беременности, то Google присвоит объявлению статус «Одобрено с ограничениями». В России аборты запрещены на законодательном уровне. Поэтому при таргетинге на Россию объявление показываться не будет. А при таргетинге на страну, где они разрешены, реклама будет показываться.

Но не все так однозначно. Например, Украина тоже входит в список стран, где реклама абортов запрещена. Но в примере ниже клиника нашла способ обойти модерацию, просто написав в заголовке объявления «Невовремя две полоски?». ЦА сразу поймет этот посыл.

  • Службы помощи зависимым. Правила Google запрещают рекламировать услуги по лечению алкогольной и наркотической зависимости. Сюда относятся врачи-наркологи, реабилитационные центры, телефоны доверия и т. д. Такую рекламу разрешено размещать только в США.

Вместе с тем и такая реклама на поиске есть:

Как видите, при желании можно обойти модерацию даже запрещенных к рекламе тематик. Тем не менее мы не рекомендуем этого делать, особенно особенно запускать показы с ваших основных аккаунтов, иначе они могут быть заблокированы. О причинах и последствиях блокировок аккаунтов мы рассказывали.

Требования к объявлениям на медицинскую тематику в Яндекс.Директе

Правила Яндекс.Директа разрешают рекламировать медицинские услуги на поиске и в РСЯ. Под объявлениями автоматически добавляется надпись «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом» — вне зависимости от того, какая услуга рекламируется.

Если вы хотите запустить графические объявления, видеообъявления или медийную кампанию, то это предупреждение вам придется добавлять самостоятельно.

Запреты и ограничения для рекламы медицинских услуг в Директе:

  • Запрещено рекламировать аборты. Поэтому прямой рекламы на поиске вы не найдете:
  • С ограничениями размещается реклама медицинских услуг, которые оказываются онлайн/дистанционно. Сюда относятся консультации специалистов по телефону/интернету. Рекламу на эту тематику нельзя запустить в формате смарт-баннера или динамического объявления.

Общие требования к рекламе медицинских услуг:

  • Текст объявления не должен вводить в заблуждение пользователей. Например, нельзя ссылаться на случаи выздоровления тяжелобольных, гарантировать полную безвредность рекламируемой услуги и т. д.
  • Нельзя в объявлениях размещать ссылки на результаты лечения болезней, которые не поддаются лечению или лечатся тяжело.
  • Для прохождения модерации нужны документы. Медицинские центры или частные специалисты предоставляют копию лицензии, сети клиник — гарантийное письмо. Вот правила оформления письма.

Логопеды и дефектологи могут рекламировать свои услуги без документов — но при условии, что в рекламе не упоминаются медицинские услуги, клиники или услуги других врачей.

Документы отправляются на проверку после перехода объявлений на модерацию. Это можно сделать по факсу или с помощью специальной формы.

Сроки модерации могут занимать от двух часов до семи и более дней. Все зависит от количества отправленных на проверку объявлений и их формата. Например, модерация наружной рекламы проходит в 2 этапа: сначала ее проверяет Яндекс, а потом операторы, чьи рекламные поверхности выбрали. Поэтому проверка таких объявлений длится от 7 дней.

Лайфхак: как вести рекламу без риска блокировок

Медицинская тематика сложная с точки зрения прохождения модерации. Блокировки аккаунтов здесь не редкость — потому что правил столько, что не всегда за всем уследишь. Кроме того, неизвестно, что в следующий раз не понравится Яндексу или Google.

Безопасное решение — запускать рекламу медицинской тематики через систему Click.ru. Вы подключаете аккаунты к системе и получаете доступы (логин и пароль), при этом сохраняете за собой прямые доступы в рекламные кабинеты. Даже если будет блокировка, вы просто создадите новый аккаунт в Click.ru, не рискуя своими деньгами на счету.

Кроме того, если вы подключите от трех клиентов, вы сможете участвовать в партнерской программе и получать до 12% вознаграждения по контекстной и до 18% — по таргетированной рекламе.

Как собирать ключевые слова для рекламы медицинской тематики

Все запросы можно условно поделить на две группы: брендовые и безбрендовые. Кроме бренда, названия услуг/процедур важно учитывать и геозапросы, поскольку для целевой аудитории большое значение имеет местоположение медицинского центра.

Далее мы покажем, как собрать семантику по брендовым и безбрендовым запросам, и как учитывать геозапросы.

Виды запросов в тематике медицинских услуг и примеры

Брендовые запросы

Это названия медицинских центров/клиник/кабинетов.

Еще одна разновидность брендовых запросов — имя «звездного» специалиста. Например, «маммолог Андрющенко», «ЛОР Мамонов» и т. д.

Безбрендовые запросы

Название специалиста. Например, «врач ортопед», «стоматолог Выхино», «косметолог эстетист» и т. д.

Название медицинской услуги, процедуры, анализов. Рекламировать медицинские услуги можно. Поэтому в поиске без проблем можно найти рекламу по запросам «УЗИ головы», «имплантация зубов» или «лечение остеохондроза».

Но есть нюансы по содержанию рекламы медицинских услуг. В заголовках и текстах объявлений не должно быть информации, которая бы вводила пользователей в заблуждение. Поэтому вы не найдете объявлений, в которых гарантируют «диагностику со 100% точностью», «быстрое выздоровление» или «лечение без вреда для здоровья». Такие объявления не пройдут модерацию.

Болезни и проблемы. Реклама показывается в ответ на запросы вроде «отит лечение», «остеохондроз», «остеопороз» и т. д.

Сбор семантики по брендовым запросам

Покажем, как собрать брендовые запросы. Для этого введем в Яндекс.Wordstat бренд:

Из таблицы видно, что люди ищут клинику не только по бренду. Но и добавляют местоположение. Например, бренд + станция метро, бренд+улица, бренд+район города.

Поэтому для запуска рекламы следует учитывать геозапросы и использовать такие ключи:

  • СМ Клиника
  • СМ Клиника Москва
  • СМ Клиника Текстильщики
  • СМ Клиника на Войковской
  • СМ Клиника на Захарова
  • СМ Клиника ВДНХ и т. д.

В семантике важно учесть различные пересечения ключевиков. Поэтому названия местоположений должны добавляться и в безбрендовые запросы: название услуги + улица, название услуги+станция метро и т.д.

Больше о возможностях Яндекс.Wordstat в нашем гайде «Яндекс Wordstat: как применять в контекстной рекламе»

Сбор семантики по безбрендовым запросам

Один из способов быстро собрать ключи — посмотреть, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты. Покажем, как это сделать с помощью бесплатного инструмента Click.ru — «Слова и объявления конкурентов».

Укажем домены конкурентов. Это можно сделать двумя способами: скопировать список с доменами или загрузить файл.

В инструменте есть профессиональные настройки. Пользоваться этими настройками просто — в одно окно вводим список слов, по которым хотим отобрать объявления конкурентов. В другое — минус-слова, чтобы повысить релевантность отобранных слов. Например, если указать слово «эндоскопия», то инструмент покажет объявления конкурентов только по этому слову.

Инструмент ищет слова по точному вхождению без учета морфологии. То есть если в настройках указано «лечение кариеса», то в результатах будет «лечить кариес», но не будет «лечение кариеса цена».

Мы не будем использовать профессиональные настройки. Поскольку у нас задача — подобрать семантику для кампании, а не узнать по каким запросам, связанным с этим словом, показываются объявления.

Укажем, в каких поисковых системах собирать слова. По умолчанию это Яндекс.Директ и Google Ads. Не будем ничего менять.

Запустим проверку. Системе потребуется 1–2 минуты, чтобы подобрать слова по указанным доменам. По завершению выполнения задачи в столбце «Статус» появится надпись «Выполнено».

Отчет содержит несколько листов:

  • Общие результаты. Указываются домены, регион таргетинга, количество запущенных объявлений в Google и Яндекс.
  • Слова и объявления. Указывается регион, поисковая система, ключевое слово, заголовок объявления и текст объявления.
  • Слова. Указывается список собранных по конкурентам ключевых слов.
  • Исходные настройки. Перечислены домены конкурентов и поисковые системы, по которым осуществляет подбор запросов.

Всего по нашему примеру инструмент подобрал более 36 тыс. слов для Google и Яндекса.

Выберем подходящие слова для запуска рекламной кампании по медицинским услугам. Также можно использовать заголовки и тексты объявлений конкурентов для создания объявлений для своего медицинского центра.

Другие способы подобрать семантику

Мы разобрали лишь один способ подобрать семантику — на основе кампаний конкурентов. Но их намного больше. Например, вы можете:

После подбора семантики ключевые слова нужно сгруппировать. Лучше всего это сделать путем кластеризации.

Настройка рекламы медицинских услуг в Google Ads и Яндекс.Директе

Рассмотрим ключевые моменты запуска рекламы медицинских услуг. Расскажем о настройке конверсий, таргетинга, особенностях назначения ставок и составления объявлений.

Ожидаемые результаты/цели от запуска рекламы

Цель запуска контекстной рекламы медицинских услуг — получение конверсий. Остается определиться с двумя моментами:

  • Какое действие будет считаться конверсией. Для медицинских центров это может быть телефонный звонок или заполнение онлайн формы записи. Если сайт центра не предусматривает онлайн-записи, то основной канал коммуникации с клиентами — это телефон. Поэтому именно звонок чаще всего считается действием-конверсией.
  • Сколько конверсий надо получить от контекстной рекламы. Здесь следует отталкиваться от бюджета на рекламу и стоимости привлечения одного клиента. Подробнее о подходах к планированию бюджета на контекст читайте в статье «Как планировать бюджет в контекстной рекламе [3 примера]».

Где запускать кампанию: выбор плейсментов

В Google Ads и Яндекс.Директе рекламу медицинской тематики можно запускать на поиске и в сетях.

В Google Ads для рекламы медицины нельзя настроить:

  • ретаргетинг;
  • рекламу в Gmail.

А все потому, что в этих случаях рекламодатель использует собранную информацию о клиентах и персонально обращается к человеку.

В Яндекс.Директе есть ограничения по РСЯ. Здесь показы объявлений возможны только по тематическому таргетингу без учета интересов пользователей.

На поиске Яндекса и в РСЯ можно показывать такую рекламу медицинских услуг:

  • Реклама медцентров, медицинских услуг и процедур.
  • Народная медицина/целительство.
  • Организация лечения в России и за рубежом.
  • Тренинги/семинары.

Важно! Только на поиске Яндекс.Директ можно показывать рекламу личного характера. Сюда относятся услуги гинеколога, венеролога, помощь в решении интимных проблем. В РСЯ такие объявления не показываются.

Чего еще делать нельзя:

  • Настроить рекламу с учетом интересов пользователей. Рекламу можно нацеливать на тематические площадки без учета интересов пользователей.
  • Настроить похожие аудитории. Look-alike аудитории создаются на основе собранных данных о пользователях (телефоны, email адреса). Поскольку персонализированные данные использовать нельзя, то и настроить похожие аудитории тоже не получится.

Настройка ставок с учетом таргетинга по местоположению

Для рекламы медицинских услуг можно использовать таргетинг по местоположению. Для максимального охвата целевой аудитории рекомендуется настроить его на нескольких уровнях и учитывать этот момент в стратегии назначения ставок. Логика такая: чем ближе целевая аудитория к медицинскому центру, тем выше ставка.

Зависимость настроек таргетинга и размера ставки:

  • Таргетинг на город — обычная ставка.
  • Таргетинг по району — например, для САО Москвы +15% к ставке.
  • Таргетинг по геоточкам — в радиусе 2 км от клиники +30% к ставке.

В Яндекс.Аудиториях можно настраивать полигоны для максимально точного охвата ЦА. Подробнее об этом читайте в статье «7 способов использовать «Полигоны» Яндекс. Аудиторий с умом».

Настройка ставок с учетом времени показа

Телефонные звонки — основной источник конверсий в медицинских клиниках. Для их отслеживания подключается колл-трекинг и связывается с рекламными системами и системами аналитики. Вот обзор сервисов колл-трекинга и советы по выбору.

Колл-трекинг предоставляет аналитику, позволяющую корректировать ставки по времени суток. В самые конверсионные часы устанавливается максимальная ставка для выведения рекламы на топовые позиции. Обычно пиковые часы в медицинских центрах — первая половина дня с 8 до 12. В это время назначаются максимальные ставки для выведения рекламы на топовые позиции.

Во второй половине дня, если в это время звонков от клиентов меньше, устанавливается обычная ставка.

Настройка расширений

В тексте объявлений нельзя указывать номера телефонов, адреса, дополнительные ссылки на другие разделы сайта и т.д. Все это можно сделать в расширениях.

Пример объявления с номером телефона в Google Ads:

Добавление расширений в объявления повышает их CTR и предоставляет целевой аудитории дополнительную информацию.

В Google Ads расширение можно добавить как в новую, так и в действующую кампанию.

В действующих кампаниях расширения добавляются так: слева в меню находим «Объявления и расширения» — выбираем «Расширения». Нажимаем на знак «+» и выбираем подходящее расширение — например, «Номера телефонов». Указываем номер и сохраняем изменения.

В Яндекс.Директе тоже можно добавить в объявления расширения и таким образом показать целевой аудитории номер телефона, график работы или, например, быстрые ссылки:

Шесть наиболее эффективных типов рекламы в социальных сетях в 2020 году

Хотя существуют сотни различных маркетинговых стратегий, только одна может обеспечить стабильные продажи с первого дня: реклама в социальных сетях.

Реклама в социальных сетях или таргетинг в социальных сетях — это рекламные объявления, предоставляемые пользователям на платформах социальных сетей. Социальные сети используют информацию о пользователях для показа очень релевантной рекламы на основе взаимодействия с определенной платформой. Во многих случаях, когда целевой рынок совпадает с демографическими характеристиками пользователей социальной платформы, социальная реклама может обеспечить огромный рост конверсий и продаж при более низкой стоимости привлечения.

Каковы преимущества рекламы в социальных сетях?

Почему реклама в социальных сетях — ваш лучший выбор для быстрого возврата инвестиций? Потому что…

  • Большинству каналов требуется значительное время для обеспечения рентабельности инвестиций. Например, контент-маркетинг работает лучше всего с течением времени после того, как он дает обратные ссылки и поддержку SEO.
  • Некоторые каналы дают быстрые результаты, но не изо дня в день. Например, маркетинг лидеров мнений может принести вам быстрые результаты с точки зрения продаж при минимальных усилиях (хотя и высокой стоимости).Но со временем эти результаты не достигаются. Вместо этого вы зарабатываете продажи на основе каждой публикации и часто меньше каждый раз, когда она публикуется.
  • Некоторые каналы согласованы, но на их подключение уходит много времени. Например, AdWords может дать стабильные результаты для вашего бренда, но требуется время, чтобы освоить и заработать определенное место.

С помощью рекламы в социальных сетях вы можете получать стабильные продажи с первого дня работы вашего веб-сайта.

Для современных сайтов электронной коммерции возможность немедленно и постоянно привлекать новых клиентов — ОГРОМНАЯ сделка.Даже если вы не можете получить чистый положительный доход от первоначальной продажи, рекомендации, электронный маркетинг и удержание клиентов могут хорошо окупиться с каждым маржинальным покупателем.

Вот почему глобальные расходы на социальную рекламу удвоились с 16 миллиардов долларов в 2014 году до 31 миллиарда долларов в 2016 году и, по прогнозам, вырастут еще на 26% в 2017 году.

В этом руководстве мы собираемся изучить, как ВЫ можете увеличить стабильные продажи ваш сайт через рекламу в социальных сетях.

Мы рассмотрим некоторые из самых популярных социальных платформ, дадим некоторые продвинутые тактики и советы для набора номера в ваших кампаниях, а также научим вас, как эффективно управлять многоканальной рекламой, не теряя при этом ума.

Приступим.

Различные типы платформ социальных сетей для показа рекламы:
  • Социальные сети (Facebook, LinkedIn, Google+).
  • Микроблоги (Twitter, Tumblr).
  • Обмен фотографиями (Instagram, Snapchat, Pinterest).
  • Обмен видео (YouTube, Facebook Live, Periscope, Vimeo).

6 лучших социальных сетей для рекламы в электронной коммерции

Каждую неделю появляются новые социальные сети, большинство из которых никогда не наберет обороты.

По нашему мнению, лучше всего начать с самых популярных платформ, а затем, когда у вас появятся прибыльные системы, вы можете подумать о выделении процента вашего бюджета на более экспериментальные кампании.

В 2020 году будет 6 различных каналов социальных сетей, где вы можете следовать проверенным рекламным стратегиям и генерировать стабильную рентабельность инвестиций.

Это лучшие места для инвестирования ваших рекламных денег прямо сейчас.

  1. Facebook.
  2. Инстаграм.
  3. Твиттер.
  4. Pinterest.
  5. LinkedIn.
  6. Snapchat.
Преимущества рекламы в социальных сетях включают:
  • Увеличивайте продажи и увеличивайте число поклонников.
  • Используйте контент, созданный клиентами, для рекламы (которая тоже работает лучше!).
  • Лучшее нацеливание на новых и постоянных клиентов (так что вы тратите меньше денег).
  • A / B-тестирование «на лету» с использованием аналитики платформы для определения победителей.

Одна из замечательных особенностей социальной рекламы заключается в том, что у вас практически нет ограничений на масштабирование.

Вам не нужно ждать, пока кто-то выполнит поиск по вашим целевым ключевым словам. Вам не нужно ждать, пока кто-то запустит ваше продвижение или прочитает ваш блог. Если вы хотите охватить 50 000 человек за один день, вы сможете.

Выбор сети социальных сетей будет зависеть от 3 ОЧЕНЬ важных факторов:

  1. Где ваши целевые клиенты наиболее сконцентрированы (использование, группы и т. Д.)
  2. Где ваши целевые клиенты наиболее доступны (предпочтительные СМИ, таргетинг на рекламу, и т. д.)
  3. Где ваши целевые клиенты наиболее активно взаимодействуют с рекламой (требуется тестирование)

Чтобы добиться успеха в социальных сетях, вам нужно легко связать несколько иголок.

Вы должны представить убедительное предложение через убедительную среду людям, которые действительно сочтут его привлекательным, в том месте, где эти люди действительно его увидят.

Когда вы добавляете рекламный элемент поверх этого, вам также необходимо найти платформу, на которой пользователи будут активно взаимодействовать с платной рекламой.

Давайте подробнее рассмотрим, что предлагает каждая из этих 6 платформ, чтобы помочь вам решить, куда стоит потратить ваше время и деньги.

Получите бесплатную оценку социальной рекламы

Не знаете, с чего начать? Нужна помощь специалиста — без дополнительных затрат?

Получите бесплатную оценку социальной рекламы сегодня, чтобы выяснить, где следует удвоить, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

1. Реклама в Facebook

Facebook — это универсальная социальная сеть.

С более чем 2 миллиардами пользователей в месяц Facebook обслуживает более четверти населения мира, предоставляя рекламодателям беспрецедентную возможность охватить практически всех и каждого.

Где сияет реклама Facebook

Когда дело доходит до электронной коммерции, Facebook выделяется лидогенерацией.

Если вам нужны адреса электронной почты, Facebook — это то место, куда можно пойти. Многие рекламодатели сообщают, что затраты на каждого лида ниже 1 доллара.

Наиболее распространенная модель — запуск рекламы Facebook непосредственно на целевой странице с высокой конверсией, предлагающей несколько разновидностей бесплатного лид-магнита или связанного продукта.

Типичные примеры контента для рекламных кампаний в социальных сетях:

  • Официальные документы.
  • Электронные книги.
  • Купоны на товары.
  • Скидки по всему миру.
  • Ограниченные по времени предложения.
  • Подарки.
  • Бесплатная доставка.

Этих потенциальных клиентов можно затем вырастить с помощью целевого автоответчика, который познакомит их с вашим брендом и продуктами.

Expression Fiber Arts отлично справляется с этой задачей — предлагая бесплатные продукты, загружаемые материалы, предсказуемые скидки и купоны для своей аудитории. Это принесло ей более 1000000 долларов годового дохода всего за 2 года.

Многие бренды электронной коммерции также используют пакеты продуктов, чтобы повысить воспринимаемую ценность и получить немедленную конверсию.

Facebook позволяет более продвинутый таргетинг, чем любая другая рекламная платформа в мире. Рекламодатели могут настраивать таргетинг по местоположению (в радиусе 5 миль), описанию должности, интересам, прошлой активности и многим другим невероятно ценным критериям.

Как оценивается реклама в Facebook

Цены сильно различаются в зависимости от нескольких факторов, включая целевую аудиторию и бюджет, который вы устанавливаете для своей рекламы.

Как правило, чем больше денег вы тратите, тем эффективнее становится алгоритм Facebook в отношении их расходования, что со временем увеличивает эффективность вашей рекламы.

Согласно обширному исследованию, проведенному AdEspresso, средняя цена за клик (CPC) рекламы в Facebook по состоянию на 2016 год была примерно равна.28 центов, а стоимость 1000 показов (CPM) составила 7,19 доллара.

Далее исследование было разбито по возрасту и полу. Возрастная группа 65+ продемонстрировала наиболее устойчивую тенденцию к снижению затрат CPC с течением времени. Цена за клик для женщин в среднем на 4 цента выше, чем для мужчин.

Как настроить рекламные кампании в Facebook

Настройка и запуск успешных рекламных кампаний в Facebook состоит из 3 основных частей:

  1. Настройка рекламы
  2. Настройка таргетинга
  3. Настройка ретаргетинга

Для шага: Пошаговое руководство, охватывающее первые 2 части, ознакомьтесь с этим руководством от Нила Пателя. Чтобы получить руководство по настройке ретаргетинга, следуйте этому руководству от Conversion Sciences.

Дополнительные тактики рекламы в Facebook

  1. Не показывайте одинаковые объявления для всех ваших аудиторий. Ваши поисковые и ретаргетинговые объявления должны быть уникальными, а ваши объявления для каждого сегмента «интереса» аудитории должны быть адаптированы к этой аудитории.
  2. Используйте перспективную рекламу для повышения узнаваемости бренда и рассказывайте людям о своем продукте, а затем используйте ретаргетинговую рекламу, чтобы заключить сделку с пользователями, которые уже проявили интерес.Рекламы с ретаргетингом идеально подходят для агрессивной подачи и закрытия.
  3. Использование эмодзи в рекламе распространяется как лесной пожар, даже среди более крупных и устоявшихся брендов . Они могут быть очень эффективными для повышения CTR, но, как и в случае со всеми стратегиями, вам следует провести A / B-тестирование, чтобы убедиться в этом.
  4. Всегда проверяйте! Усталость от рекламы — это постоянная проблема на Facebook, и лучше всего обновлять и тестировать новые объявления каждые 2 недели.
  5. Lookalike аудитории являются основным продуктом для многих рекламодателей… и это правильно. Они имеют тенденцию очень хорошо работать на разведку. Тем не менее, вы должны позаботиться о том, чтобы не накладывать дополнительный таргетинг на двойников, если вы можете этого избежать. Вы рискуете сузить свой потенциальный охват и упустить ценных клиентов.

Лучшие результаты рекламы в Facebook за 5 минут

Клиенты BigCommerce, использующие Ecommerce Insights, могут быстро экспортировать список своих когорт клиентов с самым высоким AOV и LTV, а затем использовать их для поиска двойников на Facebook.

Занимает 5 минут.

См. Рекламу в Facebook в действии

Прекрасный пример рекламы в Facebook в действии — это Spearmint LOVE, бренд детской одежды из Аризоны.

Муж основателя, Джон Лотт, целый год работал над продвижением кампании ретаргетинга бренда на Facebook. Его тяжелый труд окупился благодаря электронным таблицам и пикселям отслеживания и преобразования на сайте.

Его секрет? Когорты имеют большое значение.

«После 3 лет создания аудитории и отличных отношений с нашими партнерами по продуктам мы поняли, что пришло время посмотреть, как быстро мы сможем развивать бизнес», — говорит Джон Лотт, финансовый директор / главный операционный директор SpearmintLOVE. «Наша ранняя реклама в Facebook полностью изменила для нас правила игры. В 2016 году мы выросли на 1110% по сравнению с 2015 годом, почти полностью благодаря рекламе в Facebook. Реклама в Facebook продолжает оставаться краеугольным камнем нашей рекламной стратегии ».

Spearmint LOVE была настолько успешной в рекламе в Facebook, что Шерил Сандберг, главный операционный директор Facebook, опубликовала о них после квартального отчета Facebook за второй квартал 2017 года.

Полное руководство по рекламе в Facebook

Чтобы узнать больше о рекламе в Facebook, прочтите Полное руководство по рекламе в Facebook.

2. Реклама в Instagram

В то время как ошеломляющее количество пользователей Facebook делает его бесспорным королем социальных сетей, самое горячее приобретение компании начинает выглядеть как король социальной рекламы.

Instagram теперь может похвастаться более чем 500 миллионами активных пользователей в месяц и одним из самых высоких показателей вовлеченности аудитории в социальных сетях, на 58% выше, чем у Facebook, и на 2000% выше, чем у Twitter.

Уровень вовлеченности Instagram на 58% выше, чем у Facebook, и на 2000% выше, чем у Twitter.

Где сияет реклама в Instagram

Instagram, конечно, очень загружен изображениями и видео. Таким образом, продавцы визуально привлекательных продуктов или продавцы, которые могут использовать визуальные средства массовой информации в своих кампаниях, как правило, лучше всего работают на этом канале социальных сетей.

Также стоит отметить, что база пользователей Instagram сильно смещена в сторону диапазона 18–29 и немного больше в сторону женщин и меньшинств.

Если какая-либо из этих характеристик соответствует вашей целевой аудитории или характеру покупателя, то, скорее всего, Instagram станет лучшим выбором для рекламы вашего бизнеса.

В отличие от обычных публикаций, в рекламе в Instagram можно сделать ссылку прямо на страницу продукта или другую целевую страницу, что позволит напрямую взаимодействовать с вашими продуктами.

Как оценивается реклама в Instagram

В среднем затраты на рекламу в Instagram находятся на том же уровне, что и реклама в Facebook, при цене 5 долларов за тысячу показов (CPM).Хотя цена может быть аналогичной, самая последняя статистика показывает, что Instagram привлекает гораздо больше внимания к своим сообщениям и рекламе, чем Facebook.

Например, Victoria’s Secret набирала в среднем 2078 лайков на сообщение в Facebook по сравнению с 283 030 в Instagram. Аналогичные расхождения были обнаружены с такими брендами, как Mercedes Benz, McDonalds и Playstation.

Как настроить рекламную кампанию в Instagram

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, настройка рекламы в Instagram очень похожа на настройку рекламы в Facebook.Вот визуальное пошаговое руководство по запуску кампании.

Продвинутые тактики рекламы в Instagram

  1. Сосредоточьтесь прежде всего на индивидуализированной аудитории. Это могут быть аудитории, созданные с помощью отслеживания пикселей, списка рассылки, списка подписчиков или каким-либо другим способом. Списки пользователей, которые взаимодействовали с вами в прошлом, работают лучше всего.
  2. Когда вы будете готовы расширить прошлые пользовательские аудитории, вашей следующей остановкой должны стать похожие аудитории. . Алгоритм Facebook / Instagram очень хорош для поиска похожих аудиторий, которые хорошо отреагируют на вашу рекламу.
  3. Используйте персонализированные изображения реальных людей . Стоковые фотографии НЕ работают в Instagram.
  4. Сделайте ваши предложения неотразимыми . Визуальная природа Instagram выводит импульсивные покупки на новый уровень, но вы не сможете воспользоваться этим, если не предлагаете что-то привлекательное.
  5. Относитесь серьезно к хэштегам . В остальном это своего рода шутка, но в Instagram используются хэштеги, и это отличный способ связаться с нишевой аудиторией.

80 Примеры покупок в Instagram

Вам не нужно рыться в Интернете в поисках примеров покупок в Instagram.Итак, мы сделали это за вас.

Вы попадете по номеру:

  • Изучите более 80 реальных примеров покупок в Instagram в дикой природе, больше не нужно преследовать, кто чем занимается.
  • Вдохновляйтесь для обучения своим сообщениям и собственной стратегии. Некоторые люди видят рост продаж и посещаемости на 1416%!

Запросите свои примеры.

Посмотрите рекламу в Instagram в действии

Прекрасный пример рекламы в Instagram в действии снова дает Spearmint LOVE, доказывающий, что вам не нужно удваивать усилия только на одном канале.

Команда Spearmint LOVE добилась большого успеха благодаря своим органическим публикациям в Instagram, но бизнес действительно вырос после рекламы в Instagram и Facebook. Чтобы продолжить этот рост, компания использовала Ads Manager для интеграции пикселя Facebook с BigCommerce, своим сторонним веб-сайтом электронной коммерции, не касаясь ни единой строчки кода.

Для своей кампании ретаргетинга на День Благодарения команда Spearmint LOVE оптимизировала свою рекламу для конверсий и использовала данные из пикселя Facebook, чтобы настроить настраиваемую аудиторию для ретаргетинга.Команда раньше вручную составляла свои списки таргетинга, но с новым интегрированным пикселем теперь она может автоматически создавать индивидуальную аудиторию на основе людей, которые посетили ее веб-сайт в течение последних 60 дней, но не совершили покупку. Эта аудитория постоянно и автоматически обновляется в зависимости от 60-дневного окна.

Spearmint LOVE затем использовала динамические объявления, взятые из каталога продукции компании, чтобы побудить людей повторно посетить сайт и совершить покупку.

После интеграции пикселя Spearmint LOVE увидела 33.8-кратная рентабельность инвестиций в рекламу в Instagram () и снижение стоимости покупки на 47%.

Покупки в Instagram — это то, что впереди

Узнайте, как с помощью Instagram Shopping увеличить продажи в 2020 году!

3. Реклама в Twitter

Twitter произвел революцию в сфере последних новостей и предоставил пользователям беспрецедентный доступ для связи как с нишевыми, так и с основными влиятельными лицами.

Имея 328 миллионов активных пользователей в месяц, он остается одной из самых популярных платформ социальных сетей.

Где сияет реклама Twitter

Что ж, на самом деле сияет не реклама Twitter…

В отличие от Facebook, Twitter по-прежнему является жизнеспособной сетью для органического взаимодействия. Брендам не нужно платить, чтобы привлечь своих подписчиков, что повышает ценность платформы даже при размещении платной рекламы.

В среднем пользователи Twitter делают покупки в Интернете 6,9 раза в месяц, в то время как непользователи делают покупки в Интернете только 4,3 раза в месяц. И есть особенно хорошие новости для малого бизнеса: Twitter сообщает, что 60% пользователей совершают покупки у малого и среднего бизнеса.

Интернет-магазины сегодня используют рекламу в Твиттере в первую очередь для повышения узнаваемости бренда и продвижения конкретных продуктов для прямых конверсий. Самая распространенная модель — это карточки веб-сайтов Twitter, содержащие до 100 символов и отображающие различные мультимедийные материалы.

Как оценивается реклама в Twitter

В среднем тысяча рекламных показов (CPM) в объявлениях Twitter стоит от 9 до 11 долларов, а клики стоят примерно 25–30 центов каждый. Обе оптимизированные кампании обеспечивают одинаковый уровень вовлеченности при незначительной разнице в цене.

Стоимость рекламы в Twitter неуклонно растет в течение последних 2 лет из-за того, что все больше маркетологов медленно используют преимущества платформы, но в целом платформа считается относительно недостаточно используемой для рекламы.

Twitter считается относительно недостаточно используемым для рекламы.

Как настроить рекламную кампанию в Твиттере

В Твиттере можно настроить несколько различных типов кампаний:

  • Продвигаемые аккаунты
  • Продвигаемые твиты
  • Продвигаемые тренды
  • Карты веб-сайта

На шаг Пошаговое руководство по настройке кампаний в Twitter, ознакомьтесь с этой статьей от KISSmetrics.

Дополнительные тактики рекламы в Twitter

  1. Используйте релевантное, убедительное изображение , которое дает контекст для зрителя, соответствует вашему бренду и привлекает внимание. Rich media не подлежит обсуждению в Twitter.
  2. Будьте очень нацелены на продукты или лид-магниты, которые вы выбираете для продвижения . Twitter требует более целенаправленного подхода, чем другие каналы.
  3. Используйте призыв к действию «Купить сейчас», чтобы направить больше потенциальных клиентов на сайт электронной коммерции . Опять же, убедитесь, что это приводит их на страницу конкретно рекламируемого продукта, рекламируемую скидку или другое предложение для лид-магнита.
  4. Привлекайте внимание пользователей прямо к объявлению . Twitter отличается прямой связью между брендами и потребителями. Воспользуйтесь этим в своих рекламных кампаниях.
  5. Приоритет краткости : в рекламе, на целевой странице, в тексте предложения и т. Д. Твиттер — это краткость.

См. Рекламу в Twitter в действии

Отличный пример рекламы в Twitter в действии — компания RockTape, занимающаяся розничной торговлей оборудованием и спортивной лентой.

«Кампания по переходу на веб-сайт или конверсии позволяет использовать карточку веб-сайта с вашими продвигаемыми твитами.Карточки веб-сайтов предлагают выбор кнопок с призывом к действию (CTA), изображения и заголовка, чтобы вы могли привлечь трафик на свой сайт непосредственно из твита.

Продвигаемые твиты с помощью карточек веб-сайтов привлекают на 43% больше внимания, чем просто твиты по ссылке.

Вы платите только за переходы на свой веб-сайт и можете настроить отслеживание конверсий в Интернете, чтобы видеть каждый потраченный доллар. Вы также можете настроить ремаркетинг на основе людей, которые уже посещали ваш сайт ».

RockTape использовала эту стратегию в социальных сетях, чтобы увеличить вовлеченность в свои собственные кампании, направляя пользователей прямо в их магазин и увеличивая продажи.

Все, что вам нужно знать о рекламе в Twitter

Чтобы узнать больше о рекламе в Twitter, прочтите полное Руководство по рекламе в Twitter.

4. Реклама Pinterest

Pinterest уникален. Он визуальный, как Instagram, но, в отличие от Instagram, он ориентирован на женщин, 81% которых составляют женщины.

Имея 175 миллионов пользователей в месяц, это также невероятно активная платформа.

Где сияет реклама Pinterest

Pinterest широко считается надежной платформой для продаж электронной коммерции.

  • Вовлеченность высокая.
  • Изображения часто строятся вокруг создания нестандартных продуктов.
  • Пользователи намеренно используют платформу для поиска и покупки творческих продуктов.

Продвигаемые пины гармонируют с досками Pinterest и не отвлекают и не отталкивают потенциальных пользователей Pinterest, как это делают некоторые другие платформы. Демографические данные Pinterest показывают, что продукты, ориентированные на женщин поколения миллениума из США, будут хорошо работать с их рекламной платформой, и данные тематических исследований подтверждают это.

Розничные продавцы электронной коммерции особенно ценят высоко ориентированную поисковую систему Pinterest и используют рекламу Pinterest для продвижения своего бренда и продуктов.

Этот процесс достигается путем выбора высокоэффективного пина и его продвижения на основе взаимодействия или посещений вашего магазина.

Продвигаемые пины затем размещаются на более релевантных позициях на досках Pinterest и хорошо видны тем, кто просматривает и ищет ключевые слова, связанные с вашим брендом или сопутствующими товарами.

Как оценивается реклама в Pinterest

Рекламные данные немного сложнее найти с помощью Pinterest. Не так давно реклама была очень дорогой — 30-40 долларов за 1000 показов и была доступна только крупным брендам.

Более свежие отчеты показывают, что пользователи пользуются более доступными тарифами, при этом один пользователь указал цену за тысячу показов в размере 5,30 доллара США и цену за клик в размере 1,52 доллара США, что позволило бы Pinterest приблизиться к аналогичным показателям для других платформ.

Как создать рекламную кампанию Pinterest

Когда вы говорите о рекламе Pinterest, вы на самом деле имеете в виду только продвигаемые пины.Пошаговое руководство по настройке собственных продвигаемых пинов можно найти в этом руководстве от Social Media Examiner.

Pinterest Advertising Advanced Tactics

  1. Творчество продает. Пользователи быстро просматривают сотни булавок. Если вы хотите, чтобы вас заметили, вам нужно выделиться либо за счет чистого творчества, либо за счет творческого привлечения внимания.
  2. Ориентируйтесь на тенденции. Что размещают конкуренты? Какие поисковые запросы в тренде? Какие продукты горячие?
  3. Общайтесь со своими последователями. Репин ваших поклонников и использование тщательно отобранных репинов, чтобы расширить свою аудиторию и привлечь более широкую аудиторию.
  4. Будьте подробны. Pinterest — это, по сути, поисковая система. Включите длинные подробные описания с ключевыми словами и хэштегами.
  5. Будьте очень внимательны при выборе места соединения ваших контактов. Место назначения для перехода по клику будет определять, тратите ли вы клик впустую или превращаете его в потенциальную сделку или продажу.

См. Рекламу Pinterest в действии

Отличный пример рекламы Pinterest в действии представляет Native Union, популярный бренд аксессуаров для сотовых телефонов.

Компания репостит свои высококачественные фотографии образа жизни, используя свою продукцию для организации любого современного дома. Посты помогли Native Union заработать оптовое размещение в обычных магазинах, таких как Paper Source, благодаря их популярности среди 18-30-летних женщин.

Начать рекламу в Pinterest

Зарегистрируйтесь, чтобы войти!

5. Реклама в LinkedIn

LinkedIn — еще одна уникальная социальная платформа, которая в основном ориентирована на рынок B2B.

LinkedIn имеет около 227 миллионов активных пользователей в месяц, которые равномерно распределяются между пользователями мужского и женского пола.61% пользователей попадают в возрастную группу от 30 до 64 лет.

Где сияет реклама LinkedIn

LinkedIn — это место, где вы обычно получаете самый высокий средний располагаемый доход: 75% пользователей LinkedIn зарабатывают 50 000 долларов в год или больше. Кроме того, именно здесь вы обычно находите наиболее качественных потенциальных клиентов, особенно в определенных отраслях.

В отличие от большинства социальных платформ, которые преуспевают в рекламе B2C, LinkedIn уникально подходит для рекламы B2B и маркетинговых кампаний в социальных сетях.

Сервисные компании и компании по производству продуктов B2B обычно добиваются гораздо большего успеха в LinkedIn, чем розничные продавцы B2C.

На самом деле, отрасли, которые добиваются наибольшего успеха с помощью рекламы в LinkedIn, включают рекрутеров, среднее образование и высококачественные продукты и услуги B2B.

Как оценивается реклама в LinkedIn

В LinkedIn средняя цена за клик (CPC) колеблется от 2 до 7 долларов за клик и может доходить до 11 или 12 долларов.

Как настроить рекламную кампанию в LinkedIn

Существует три типа объявлений LinkedIn:

  • Рекламный контент
  • Рекламные сообщения электронной почты
  • Текстовые объявления

Для получения пошагового руководства по настройке этих кампаний, следуйте этому руководству.

Дополнительные тактики рекламы в LinkedIn

  1. Тщательно отслеживайте эффективность рекламы и отбрасывайте любые объявления с показателем CTR ниже 0,10%. . Если вы наберете около 1% или выше, масштабируйте!
  2. В то время как таргетинг рекламы LinkedIn может показаться незначительным по сравнению с Facebook , возможность таргетинга по компании, размеру компании, титулам, местоположению, стажу, возрасту, образованию и навыкам может быть невероятно эффективной для целей B2B. Используй это!
  3. Пользователи LinkedIn предпочитают более короткие и содержательные рекламные объявления , чем их аналоги на Facebook.
  4. Сосредоточьтесь на профессиональных проблемах и задачах. Все пытаются продвинуться вперед. Вы можете им помочь?
  5. Большая часть ценности LinkedIn заключается в его группах. Ищите способы охватить эти группы своими объявлениями и рекламными кампаниями.

См. Рекламу в LinkedIn в действии

Прекрасный пример рекламы в LinkedIn в действии представляет Baume & Mercier, швейцарский производитель часов класса люкс, который более 180 лет ассоциируется с инновационным и доступным превосходством.

Бренд стремился охватить аудиторию амбициозных молодых специалистов по всей Европе и расширить осведомленность и вовлечение за пределы существующей клиентской базы. Для этого они обратились к LinkedIn.

Используя спонсируемую кампанию InMail, ориентированную на аудиторию в Италии, Франции, Испании и Великобритании, бренд пригласил молодых профессионалов отпраздновать моменты успеха с помощью местного опыта, ориентированного на LinkedIn, ориентированного на аудитории с наибольшим потенциалом для бренда: любителей часов , молодые обеспеченные люди и молодые специалисты, которые делают карьеру.

Результаты были фантастическими.

Кампания LinkedIn дала ответ более 50%. 216 из ответивших продолжили участие в мероприятиях, 157 предоставили контактную информацию. Показатели CTR в 4 раза превышали контрольный показатель, при этом до 15% тех, кто получал сообщения InMails, продолжали посещать мероприятия.

Кроме того, бренд расширил свою базу данных CRM на 1200 новых участников, которые выбрали постоянное сотрудничество с Baume & Mercier.

Сделайте рекламу в LinkedIn лучше

Чтобы узнать больше о рекламе в LinkedIn, ознакомьтесь с этим подробным руководством от Effin Amazing.

6. Реклама Snapchat

Snapchat — одна из новейших платформ, появившихся на сцене как конкурентная сила с 301 миллионом активных пользователей в месяц.

Хотя еще неизвестно, поддастся ли компания инстаграмм, на данный момент это жизнеспособная рекламная платформа с очень активной пользовательской базой.

Где сияет реклама Snapchat

На самом деле есть только один показатель, который вам нужно знать, чтобы понять ценность Snapchat. В любой день Snapchat достигает 41% всех людей в возрасте от 18 до 34 лет в Соединенных Штатах.

… повторим еще раз.

41% ВСЕХ людей в возрасте от 18 до 34 лет в США будут взаимодействовать с Snapchat сегодня.

Вот где сияет Snapchat. Но когда дело доходит до ценообразования, все становится непросто…

Как оценивается реклама в Snapchat + увидеть в действии

Snapchat имеет несколько вариантов рекламы,

как вы можете извлечь из этого максимальную пользу

Мы либо живем в золотой век подкастинга, либо вот-вот вступим в него, в зависимости от того, что вы читаете.Недавнее поглощение Spotify фирм Gimlet и Anchor за 275 миллионов фунтов стерлингов стало огромным вотумом уверенности в будущем монетизации подкастов, и это может просто все изменить. Первый крупный застройщик налетел, чтобы облагородить этот район.

Рекламодатели должны уважать аудиторию; что-то, к сожалению, не такое уж распространенное

Итак, сейчас подходящее время для брендов тратить деньги на рекламу в подкастах? Число зрителей, безусловно, растет.Согласно отчету Ofcom за сентябрь 2018 года, шесть миллионов взрослых теперь слушают подкасты каждую неделю, и эта цифра почти удвоилась за пять лет. Подкасты особенно популярны среди молодых слушателей; 49 процентов слушателей моложе 35 лет.

Как лучше всего использовать подкаст-рекламу

Это возрастная группа, которая привыкла не платить за контент, ищут ли они новости, музыку или подкасты, но создателям контента понадобятся деньги, чтобы продолжать свое шоу.Трэвис Леггетт, старший копирайтер маркетинговой и рекламной компании Robin Des Bois, говорит: «Реклама — это движущая сила, которая позволяет многим подкастам оставаться в эфире. Необходимо соблюдать очень тонкий баланс между тем, сколько рекламы вы можете запустить в шоу, прежде чем количество слушателей значительно снизится ».

Ключ к успеху в том, чтобы удерживать классического потребителя подкастов, завороженного слушателя, который никогда не мечтал нажать кнопку перемотки вперед. Джеймс Кридланд, аудиоконсультант и управляющий редактор podnews, ежедневного информационного бюллетеня подкастов, говорит: «Бренды лучше всего обслуживаются, когда находятся там, где находятся их потенциальные клиенты, и ловят их с максимальной отдачей.Аудио во всех его формах преуспевает в этом и устойчиво с точки зрения отказа от блокировщиков рекламы. Девяносто процентов слушателей подкастов делают это в одиночку, и бренды действительно могут использовать личный, интимный характер среды.

«Опыт Джо Рогана [16 миллионов загрузок в месяц] начинается с семи минут рекламы; Я не могу не беспокоиться, что это тренирует людей использовать кнопку пропуска. Рекламодатели должны уважать аудиторию; то, что, к сожалению, не так распространено.”

Тем не менее, большинство брендов осознали эту проблему и работают над ее решением. Мередит Л. Итон, директор агентства по связям с общественностью и маркетинговым коммуникациям Red Lorry Yellow Lorry, говорит: «Маркетологи и рекламодатели начинают действительно оттачивать передовые методы рекламы в подкастах. Они осознают ценность одобренных органических форматов по сравнению с созданными по сценариям рекламными объявлениями, рекламными роликами, которые транслируются в середине ролика, а не до или после показа, и отслеживанием прямых продаж с помощью промокодов и пользовательских URL.”

Умные агентства сочетают рекламу в подкастах с социальными сетями

Существует также возможность использовать взаимосвязанный способ, которым миллениалы и поколение Z потребляют развлечения и делают покупки, а затем рекламируют свои привычки в социальных сетях.

Г-жа Итон говорит: «Наличие у ведущего подкаста промокода, который слушатели могут использовать для раздачи подарков, — отличный способ отслеживать конверсии потенциальных клиентов, но как насчет того, чтобы вместо этого привязать его к социальным сетям? Если ведущий подкаста призывает слушателей писать в Твиттере о том, почему они заслуживают подарков вашей компании, вы получаете аудиорекламу подкаста, а также шумиху в социальных сетях.”

Согласно отчету Эдисона The Podcast Consumer 2018, ситуация с подкастами в США выглядит еще лучше. Около 17 процентов населения в возрасте от 12 лет и старше — 48 миллионов человек — слушали подкаст за последнюю неделю. В отчете также отмечается, что «есть огромные возможности для роста с людьми старше 55 лет». Кажется, что прослушивание подкастов преобладает над радио во всех возрастных группах, так есть ли какие-либо доказательства того, что за этим идут деньги на рекламу?

Как реклама в подкастах нашла новый взгляд на маркетинг влияния

Г-н Кридланд говорит: «Мы увидим, как больше крупных брендов перейдут на подкастинг.Американская страховая компания Geico является вторым по счету рекламодателем радио в Америке и теперь также занимает второе место по рекламе подкастов. Я подозреваю, что мы увидим гораздо больше людей, которые откроют для себя близость и привычный характер подкастинга ».

Г-жа Итон также сохраняет оптимизм. «Имея 660 000 подкастов и постоянно растущих людей, вероятно, найдется подкаст для всех и каждого бренда», — говорит она. «Было обнаружено, что подкасты имеют самую заинтересованную и преданную аудиторию из всех платформ; объедините это с данными, которые показывают удивительные покупательские привычки и запоминаемость бренда.Рекламы подкастов предлагают уникальную возможность использовать влиятельный маркетинг, особенно когда они изрекаются из уст самих влиятельных ведущих подкастов ». Отношения слушатель-хост в подкастинге особые; это сила голоса, и она не изменится.

Сделка Spotify-Gimlet-Anchor может стать переломным моментом для сообщества подкастеров, которое всегда было открытым, сделай сам. Возможно, это пространство скоро превратится в серию закрытых сообществ. Для брендов имеет смысл присматривать себе лучшие рекламные щиты в мире воображения, который развивается между поклонниками подкастов и их любимыми ведущими.


Деловой английский: 19 рекламных терминов, которые вы должны знать

Вы были на Таймс-сквер в Нью-Йорке?

Это место — одна гигантская реклама.

Вы смотрели Олимпийские игры прошлым летом?

Если да, то вы, несомненно, видели рекламы на несколько миллионов долларов , которые ведущие мировые бренды выставляют на всеобщее обозрение.

Были ли какие-нибудь рекламные объявления, которые заставляли вас «вау»?

Это было #ThatsGold от Coca-Cola? Или это была «Сила Ridgeline» от Хонды или, может быть, «Гимн» от Samsung?

Вид таких потрясающих рекламных объявлений может вдохновить вас узнать больше о рекламе или языке рекламы.В конце концов, ясно, что они важны для бизнеса.

Если вы работаете в деловом мире, вам нужно кое-что знать о рекламе.

Я собираюсь начать сегодня с 19 лучших английских терминов, используемых в области рекламы. Каждое слово будет сопровождаться примерами из реальных новостей. Я предлагаю вам щелкнуть по ссылкам, чтобы прочитать полные статьи и посмотреть, как словарный запас используется в разных контекстах.

Когда вы дойдете до конца этой статьи, у меня будут еще три рекламные новости, которые вы можете прочитать в свободное время.Как насчет этого?

Начнем учиться!

Загрузить: Это сообщение в блоге доступно в виде удобного портативного PDF-файла, который вы можете можно взять куда угодно. Щелкните здесь, чтобы получить копию. (Скачать)


В деловом английском есть много слов, уникальных для области рекламы, точно так же, как есть слова, которые имеют особое значение и употребление в области финансов, продаж и международной торговли.

Хотя существует множество способов использования слов в списке ниже, мы будем обсуждать только те значения и способы использования, которые уникальны для контекста рекламы.

1. Реклама

Существительное реклама происходит от глагола рекламировать .

Рекламировать — значит информировать общественность о продукте или услуге, которые вы продаете. Итак, реклама — это публичное объявление этих продуктов и услуг через газеты, телевидение, Интернет и т. Д.Вы также можете ссылаться на рекламу как на ad на американском английском или на ad на британском английском.

Слово реклама может использоваться тремя способами: (1) как прилагательное , , если оно стоит перед существительным (например, «рекламная кампания»), (2) как существительное , , если оно стоит после прилагательное (например, «интернет-реклама») и (3) как глагол (например, «мы рекламируем наш продукт на телевидении»).

2. Рекламная кампания

Рекламная кампания — это серия рекламных мероприятий, направленных на достижение определенного набора результатов.Глаголы, которые вы часто будете использовать при разговоре о рекламных кампаниях, — это запуск (что означает «запуск») и запустить .

Пример предложения : KFC только что запустил новую рекламную кампанию с Робом Ригглом в роли полковника Сандерса по всем каналам рекламы, включая цифровые и социальные сети.

3. Рекламный канал

Рекламный канал — это просто средство передачи рекламы общественности.Что такое канал, сообщает вам, как реклама достигает людей.

Следующие семь терминов (с 4 по 10) являются примерами популярных рекламных каналов.

4. Печатная реклама

Иногда это называется бумажная реклама и относится к рекламе, например, в газетах, журналах, листовках и т. Д.

5. Наружная реклама

Это относится к рекламе, размещаемой снаружи в оживленных общественных местах, например, придорожные знаки, рекламные щиты вдоль шоссе и рекламные плакаты на автобусных остановках и вокзалах.

6. Прямая почтовая реклама

Сюда входит рассылка печатных рекламных объявлений (обычно листовок и купонов) непосредственно в дома людей.

В следующий раз, когда вы проверите свой почтовый ящик, обязательно поищите листовки и информационные бюллетени, содержащие рекламные объявления из ваших местных магазинов.

7. Цифровая реклама

Это относится к рекламе, размещенной в Интернете. Я уверен, что вы довольно часто видели такую ​​рекламу на своих компьютерах, планшетах и ​​мобильных устройствах.

Цифровая реклама также известна под разными именами, такими как Интернет-реклама , Интернет-реклама и Интернет-реклама .

8. Нативная реклама

В настоящее время это горячая тенденция в онлайн-рекламе. Это реклама, которая естественным образом сочетается (комбинируется) с остальным текстом на веб-сайте или в Интернете. Идея состоит в том, чтобы создать рекламу, которая не будет выглядеть как реклама.

9.Реклама на радио / телевидении

Угадайте, где их найти? Я уверен, что сможешь.

10. Рекламные ролики

Рекламные объявления, которые транслируются по радио и телевидению, называются рекламными роликами .

11. Сарафанная реклама

Это когда вы рассказываете друзьям о продукте или услуге, которыми вы пользовались и которые вам действительно нравятся.

12. Рекламный бюджет

Рекламный бюджет — это сумма денег, которую вы планируете потратить на рекламу.

Пример предложения : Jet.com будет тратить 90% из своих 5 миллионов долларов в неделю рекламного бюджета на цифровую, телевизионную, наружную и прямую почтовую рекламу.

13. Марка

Какую марку спортивной обуви вы носите? Nike, Reebok, Adidas — популярные бренды спортивной одежды (спортивной одежды).

Бренд — это просто название, которое вы даете своему продукту, чтобы выделиться среди конкурентов.

14. Имидж бренда

Проще говоря, изображение — это изображение.Итак, образ бренда — это идея или изображение, которое приходит на ум, когда вы думаете о конкретном бренде.

Вы верите, что их продукт работает так, как должен? Вы доверяете его качеству? Вы с нетерпением ждете их новаторского дизайна?

Пример предложения : Когда продажи Cadillac продолжали падать, они начали вносить изменения в свой имидж , в том числе показ рекламы «Dare Greatly» на Oscar Night 2015.

15. Узнаваемость бренда

Осознавать — значит знать, что что-то существует. Вы, наверное, уже это знаете. Таким образом, создание узнаваемости бренда будет означать, что люди узнают о существовании вашего бренда.

Пример предложения : компании используют множество различных рекламных методов для создания и повышения узнаваемости бренда в своих продуктах.

16. Посол бренда

Чем занимается посол вашей страны? Если бы вы сказали, что будете представлять свою страну в другой стране, вы были бы правы.Итак, представитель бренда — это человек, которого наняли для представления вашего бренда и повышения узнаваемости вашей продукции.

Пример предложения : Согласно Entrepreneur.com, наличие хорошего представителя бренда — это мощный способ повысить узнаваемость продукта и бренда для вашей компании.

17. Индоссамент

Существительное одобрение происходит от глагола одобрять . Подтвердить — значит публично рекомендовать продукт или услугу.Итак, одобрение — это публичная рекомендация знаменитости или известного человека, которому платят за поддержку ваших продуктов.

Пример предложения : Согласно Social Media Week, наиболее эффективные одобрения знаменитостей исходят от тех, кто действительно пользуется продуктом или услугой, которые они продвигают, и им нравится.

18. Целевая аудитория

Цель — значит целиться. Итак, целевая аудитория относится к группе людей, для которых предназначена реклама.Это люди, которых вы стремитесь привлечь к покупке своей продукции. Целевую аудиторию иногда называют , целевой рынок .

19. Размещение продукта

Это еще один популярный вид рекламы. Размещение продукта — это когда вы платите за свой продукт или услугу, которые будут показаны (показаны) в фильмах и телепрограммах.

И вот он, лучший рекламный словарь, который обычно используется в этой области. Вот еще 3 новости в дополнение к тем, которые я выделил в приведенных выше примерах предложений.

Как практиковать свой деловой английский Словарь по рекламе

Мир рекламы увлекателен и постоянно меняется. Итак, что нового и происходит сегодня? Вот несколько последних новостей для вас. Обязательно прочтите статьи полностью и обратите внимание на использование словарного запаса, который мы обсуждали ранее.

«История любви» Чипотле

Chipotle — популярная сеть мексиканских ресторанов быстрого питания в США. Вы слышали о новой рекламе Chipotle?

Недавно они выпустили короткую анимационную рекламу под названием «История любви.«Но какова реальная история этой рекламной кампании? Прочтите об этом все и обязательно посмотрите видео.

Ящик для цифровых купонов Facebook

Facebook упрощает для рекламодателей доступ к пользователям своего сайта и упрощает пользователям сохранение своих рекламных предложений. Как работает этот ящик для цифровых купонов?

Google прекращает использование брендов Nexus

Компания Google решила прекратить использование бренда Nexus, который используется на смартфонах сторонних производителей.Пока не ясно, каким будет новый бренд.

Может ли это иметь какое-то отношение к маленькому логотипу «G» на задней панели их новых смартфонов?

Вы можете быть в курсе последних новостей о рекламе с подпиской на Entrepreneur и другие деловые журналы. Если вы живете в США, Magazine Line — идеальное место для покупки этих подписок по сниженным ценам. Если вы студент, возможно, вы даже сможете получить дополнительные скидки.

Помните, эти статьи — только начало.

Мне понравилось их читать, и я надеюсь, что вы тоже.

Для получения дополнительной информации попробуйте подписаться на деловой журнал или на The New York Times и ежедневно следить за их бизнес-разделом. Есть еще много статей, которые вы можете прочитать, чтобы пополнить свой рекламный словарный запас.

Итак, начните читать и продолжайте учиться!

Загрузить: Это сообщение в блоге доступно в виде удобного портативного PDF-файла, который вы можете можно взять куда угодно.Щелкните здесь, чтобы получить копию. (Скачать)


У вас проблемы с английским во время деловых видеозвонков?

Что, если бы вы могли свободно говорить по-английски во время звонков и комфортно общаться со своими клиентами, коллегами и руководителями?

Представьте себе … вы можете с нетерпением ждать этих звонков, а не беспокоиться о них.

Что эта вновь обретенная уверенность может сделать для вашей карьеры?

Знаете ли вы, что есть курс, который может вам в этом помочь? Это называется Creativa.

Не упустите возможность улучшить свой английский и карьеру — начните с Creativa сегодня.

И еще кое-что…

Хотите, чтобы ваша реклама и презентации звучали как носитель английского языка? Тогда вам понравится FluentU. FluentU берет видеоролики из реального мира — например, вдохновляющие выступления, трейлеры к фильмам, новости и многое другое — и превращает их в индивидуальные и увлекательные уроки изучения английского языка.

Это огромная коллекция аутентичных английских видео, которые люди в англоязычном мире на самом деле смотрят регулярно.

Если говорить более конкретно, FluentU имеет бизнес-категорий, заполненных подлинными бизнес-видео, охватывающими шесть языковых уровней.

Чтобы показать разнообразие видео даже внутри одной категории, на FluentU есть бизнес-видео из реального мира, включая «Знакомство с коллегами по бизнесу», «Деловые словечки», «Управляйте своим почтовым ящиком!» и «Что Уоррен Баффет думает о наличных деньгах».

Дополнительным бонусом является то, что если вы захотите позже поработать над другими темами, просто используйте ту же знакомую платформу FluentU для обучения с видео из других категорий, таких как «Наука и техника», «Политика и общество», или смешайте их с «Искусство и развлечения» или «Здоровье и образ жизни.”

Каждое произносимое слово снабжено субтитрами с контекстным определением, изображением и несколькими примерами предложений.

Все, что вам нужно сделать, это нажать или щелкнуть одно из слов в этих субтитрах, чтобы получить дополнительную информацию. Например, если вы нажмете на слово «принес», вы увидите это:

Кроме того, эти отличные видеоролики сопровождаются интерактивными функциями, и инструментами активного обучения , такими как мультимедийные карточки и забавными играми, такими как «заполните пробел».”

Если вы хотите смотреть веселые, актуальные видео и активно практиковать язык в процессе, обязательно создайте учетную запись FluentU и попробуйте эту уникальную программу изучения языков!

Если вам понравился этот пост, что-то мне подсказывает, что вы полюбите FluentU, лучший способ выучить английский с помощью реальных видео.

Испытайте погружение в английский онлайн!

Взлом кода рекламы в подкастах для привлечения клиентов — TechCrunch

Кристина Рубино и Линдси Пайпер Шоу Автор

Кристина Рубино — менеджер по маркетингу, которая возглавляет практику офлайн-маркетинга в Right Side Up.Линдси Пайпер Шоу — рекламный стратег и маркетолог, в настоящее время консультирующий по подкастам и офлайн-рекламе в Right Side Up.

Из различных каналов, доступных для растущих маркетологов, подкасты являются одними из самых непонятых.

Такие бренды, как Dollar Shave Club, Squarespace и ZipRecruiter, уже много лет размещают рекламу в подкастах для привлечения пользователей, но этот канал все еще остается незамеченным. Мы потратили десятки миллионов долларов на рекламу подкастов как для брендов-претендентов, так и для лидеров рынка, и мы готовы поделиться некоторыми хитростями.

Если вы хотите протестировать канал, где ранние последователи получают вознаграждение за привлекательный CAC и масштабирование, вот что вам нужно знать:

  1. Реклама в подкастах очень успешно используется в качестве канала прямого ответа с CAC наравне с другими видами деятельности на стадии рассмотрения. Это не только для осознания.
  2. Охват подкастов
  3. очень хороший, ежемесячно охватывая 51% аудитории США в возрасте от 12 лет.
  4. Объявления, прочитанные хостами, превосходят стандартные «алгоритмические» объявления.
  5. Отслеживание на сложнее, чем у большинства цифровых каналов, а стоимость тестирования канала на выше, чем у большинства цифровых каналов.

Погрузитесь глубже в рекламу подкастов и другие советы по маркетингу роста с помощью Extra Crunch , который постоянно освещает маркетинг роста , где Right Side Up недавно был представлен как Проверенный эксперт Маркетолог роста.

Кто слушает, кто рекламирует и зачем?

Слушатели подкастов — это востребованная группа: аудитория тяготеет к образованным, ранним последователям с высоким семейным доходом.Вы можете найти этот профиль в другом месте, но что делает подкасты уникальными, так это то, что они выбирают , чтобы снова и снова потреблять этот конкретный контент. Ведущий становится голосом, которому доверяют, чтобы доносить до них не только интересные истории и подшучивания, но и информацию о компаниях.

Часто рекламодатели подкастов — это новички или стартапы, и реклама подкаста может быть первым случаем, когда слушатель слышит об этой компании. Первый контакт с потребителями в результате тщательного, личного и часто забавного взаимодействия с хозяином невероятно ценно и помогает брендам преодолеть препятствие для доверия.Сравните это с обезличенной баннерной рекламой, и я бы каждый раз выбирал рекламу подкаста.

Несмотря на то, что термин «подкаст» был придуман в 2004 году, реклама в СМИ за последние ~ 5 лет стала очень популярной. IAB отслеживает доходы от рекламы подкастов с 2015 года, когда весь канал принес 105,7 млн ​​продаж рекламы. Недавно компания опубликовала свое третье исследование доходов от подкаст-рекламы, согласно которому рынок США в 2018 году оценивается в 479 миллионов долларов, а к 2021 году рост ускорится до прогнозируемого более 1 миллиарда долларов.

Andreesen Horowitz сделал отличный профиль инвестора в этом пространстве в начале этого года, сделав полезный обзор целостной экосистемы, от механизмов и платформ хостинга до темпов монетизации подкастов.

Исторически сложилось так, что в этом медиа доминировали комики, занимающиеся своими делами, радиостанции, одновременно транслирующие спортивные шоу, и другие популярные шоу, у которых была определенная ниша по сравнению с другими медиа. Большинство рекламодателей покупали подкасты в качестве расширения своих других кампаний по привлечению аудио.

Подкасты становятся популярными

Затем в 2014 году появился сериал, который стал популярным и завоевал популярность в поп-культуре. Они запустили рекламу MailChimp, в которой кто-то неправильно произносил название компании как «MailKimp», что было забавной шуткой для тех, кто в курсе. Нина Квик и Дэвид Рафаэль, соучредители Public Media Marketing, объясняют первоначальный разговор об этом теперь уже знаковом месте.

«Когда мы обсуждали спонсорство запуска со спонсорами, не было большого интереса рискнуть на новом шоу, даже с удивительным происхождением This American Life.MailChimp стремится поддерживать Serial. Талантливая производственная группа из Serial и This American Life создала MailKimp, и спонсор был вознагражден за веру в шоу ».

Они не только были вознаграждены тем, что выступили спонсором одного из самых успешных подкастов в истории, но и после того, как Serial и сама среда расширились, любящее олицетворение ведущей Serial Сары Кениг и шутка MailKimp в конечном итоге превратились в субботнюю ночь Живой скетч. Serial также обратился к женской аудитории, помогая привлечь на канал новых слушателей, за которыми последовали подкастеры и рекламодатели.

За последние 5 лет пространство расширилось. Сейчас мы видим так много разных шоу со всеми оттенками настоящего криминала, новостей и политики, которые вы не услышите в более широкой медиа-картине, женщин, говорящих с другими женщинами буквально обо всем, комедийных и поп-культовых программ, столь же разнообразных, как Bodega Boys, ВОЗ? Weekly и RuPaul: What’s Tee with Michelle Visage, и подкаст, который будет сопровождать любое реалити-шоу и телешоу, о которых вы только можете подумать. Слишком много шоу, чтобы о нем говорить; iTunes индексирует более 750 000 шоу.

Как привлечь для роста рекламы

Итак, как компании начинают тестирование в подкастах? А как им так удачно ?

Начните с сильного (но выполнимого бюджета) и не торопитесь

Мы советуем компаниям начать с тестовых затрат, которые вы считаете значимыми в контексте других ваших усилий по привлечению клиентов. Первоначальные тесты на должным образом диверсифицированном канале обычно варьируются от 50 000 до 150 000 долларов США в стоимости рекламы.Если идея бюджета на тестирование в виде высоких пяти цифр заставляет вас задыхаться, не торопитесь. Если вы вкладываете недостаточно средств, вы рискуете получить ложноотрицательный результат, т. Е. Вы не потратили достаточно средств для проверки эффективности, или ложноположительный результат; когда вы покупаете крошечные шоу, одна или две продажи могут окупиться. Если вы будете принимать масштабные медиа-решения на основе этих данных, вы можете оказаться в глубокой воде. Если риск тестирования нового канала и снижения вашего CAC слишком велик, мы рекомендуем вам исчерпать другие каналы, такие как Facebook, прежде чем переходить к подкастам.

Подкаст

предлагает рекламодателям низкий порог входа. Креативное производство ограничивается созданием точек копирования, которые хосты используют при записи чтения своей рекламы. Однако по сравнению с цифровыми каналами он выполняется вручную, и на внедрение может уйти несколько недель. Большая часть закупок осуществляется через торговое представительство или сеть шоу по телефону и электронной почте и устанавливается заранее (иногда заранее, в зависимости от уровня запасов). Это влечет за собой запрос предложений для нескольких сетевых партнеров, проведение исследований и работу с независимыми шоу, сбор ставок и оценку контента и, наконец, принятие решений на основе бюджета и наличия запасов.Мы часто называем это загадкой средств массовой информации — убедиться, что идеальные шоу с выгодными ценами доступны, когда вы этого хотите. Это может занять время и время, а также время от времени с вашим представителем сети, чтобы окончательно закрепить его, поэтому дайте себе место для планирования заранее.

Как выглядит медиа-ландшафт и как вы выбираете шоу?

Изображение предоставлено Getty Images / venimo

Мы покупаем у множества прямых выставок, торговых представительств и рекламных сетей. Мы начинаем видеть, как стали доступны ресурсы с алгоритмической продажей и обменом, но в основном это средства массовой информации, основанные на показах, что еще не является проверенной тактикой, которую рекламодатели, ориентированные на прямой ответ, могут постоянно использовать для привлечения клиентов.В этой сфере есть несколько управляемых партнеров по закупке услуг, которые работают с разной степенью эффективности для привлечения клиентов.

Когда дело доходит до выбора типа шоу для партнерства, помимо бюджета и доступности, важно помнить, что очевидный выбор может быть не лучшим.

Один из самых последовательных и приятных сюрпризов в рекламе подкастов — это то, насколько хорошо шоу, которые, казалось бы, не связаны с продуктом, хорошо работают для привлечения клиентов. Мы работали над продуктами, основная целевая аудитория которых — пригородные мамы, но знаете что? Геймеры хотят остаться дома и заказать закуски и доставку еды; у них есть располагаемый доход, и до них труднее добраться по традиционным каналам.

Если вы рекламируете продукт, ориентированный на родителей, вам не следует просто тестировать шоу для родителей, вам также следует подумать о тестировании шоу с ведущими, которые являются родителями, но имеют контент, который вообще или косвенно не связан с родительством, например, Your Mom’s Дом с Томом Сегурой и Кристиной Паззицки. Конечно, это комедийный подкаст, и это NSFW (и очень весело). Они тоже человеческие родители, которые прекрасно читают, и их поклонники — легион.

Райан Айенгар, директор по маркетингу HealthIQ, отмечает, что «хосты с совершенно разным опытом смогли найти сквозную линию для связи чтения рекламы со своей аудиторией, независимо от линейки продуктов.«Конечно, контекстная реклама заслуживает внимания, и иногда есть уникальные возможности, но большинство успешных шоу не являются мишенью для контента.

Мы также видели обратное — контекстное соответствие; пищевые продукты могут быть либо хорошими, либо плохими вообще в подкастах, связанных с едой. Если у вас есть пищевой продукт, пользующийся популярностью, но который (например), возможно, уже знаком многим домашним поварам, вам, возможно, будет лучше заняться шоу любого другого популярного жанра , кроме еды.

Плюс эти хосты плюсы; они годами читают рекламу всего, от матрасов до наборов для еды. Они знают, как интересно рассказать о вашем продукте.

Дуг Хоггатт, вице-президент по маркетингу Betabrand, соглашается, отметив, что он также будет обучать новых рекламодателей, чтобы «потратьте время на тестирование разных жанров и хостов, вы будете удивлены результатами». Айенгар также является бывшим вице-президентом по маркетингу в ZipRecruiter; Если вы когда-нибудь слышали подкаст, возможно, вы слышали рекламу компании один или два раза.Он также отмечает: «[независимо от] содержания шоу зрители могут интересоваться самыми разными темами и по-прежнему оставаться потенциальными клиентами. Да, даже менеджеры по найму слушают комедийные подкасты! »

Многие рекламодатели B2B преуспевают в канале, отчасти из-за более высокого допустимого CAC и высокой пожизненной ценности (LTV). То же самое касается выбора шоу и для этой аудитории. Висник отметил: «[HoneyBook] изначально был ориентирован на тестирование отраслевых подкастов, поскольку они казались наиболее естественным способом нацеливания на наших потенциальных клиентов.Мы обнаружили, что, диверсифицируя наш микс подкастов на непромышленный контент, мы все равно можем охватить нашу целевую аудиторию, одновременно увеличивая охват и общую эффективность программы »

Если мы слышим что-то, что, по нашему мнению, может помочь нам в работе, мы откликаемся на это сообщение, особенно если оно исходит от нашего любимого хозяина. Открытость к тестированию помогла многим рекламодателям открыть дополнительные шоу и возможных клиентов. Вы также можете использовать эти идеи для других каналов и начать интегрировать свои кампании и установить межканальную частоту.

Ценообразование в канале нестабильно и основано на спросе, поскольку запасы ограничены; эффективная цена за тысячу показов для размещенной на хосте встроенной рекламы в середине ролика — безусловно, наиболее стабильного рекламного блока для привлечения клиентов в пространстве — варьируется от 10 до 100 долларов. Да, действительно.

Если слишком много беспокоиться о цене за тысячу показов, это может означать, что вы оставляете одни из лучших ресурсов в отрасли. Поэтому, хотя в медиаплане есть смысл сократить количество размещений с более высокой ценой за тысячу показов, следует проявлять осторожность.Вы можете непреднамеренно исключить потенциальные драйверы объема или другие высокоэффективные места размещения.

Позвольте индивидуальности ведущего проявиться сквозь

Какой лучший пример нативной рекламы? 5 популярных форматов 2020 года

Тенденции нативной рекламы в 2020 году развиваются со скоростью света. Рекламные форматы, которые едва ли выглядят как настоящая реклама и привлекают невероятное внимание пользователей, находятся на грани славы.

Лучшие примеры нативной рекламы по-прежнему полезны и ненавязчивы. Они легко адаптируются к формату и характеристикам веб-сайта или приложения, в котором они расположены. Они выглядят как изощренные рекомендации и органично вплетаются в контекст статьи, игры или любого другого типа контента, в котором они размещаются.

Итак, что же изменилось в 2020 году? Если вы ищете идеальный пример нативной рекламы в 2020 году, отличная новость для вас заключается в том, что вы больше не ограничены спонсируемыми публикациями или размещением платного медиаконтента.Рекомендуемый контент в виджетах веб-сайта, сообщениях в социальных сетях, новостных лентах и ​​даже баннерной рекламе научился имитировать форму и функции контента.

Business Insider утверждает, что к 2021 году нативная реклама будет приносить 74% всех доходов от цифровой рекламы. В США доходы от нативной медийной рекламы в конечном итоге достигнут 36 миллиардов долларов, что означает 17% -ный среднегодовой темп роста. Все еще не можете найти идеальный пример нативной рекламы для своей кампании? Давай попробуем сделать это вместе.

Что такое нативная реклама?

Определение нативной рекламы включает в себя любой тип рекламы — изображение, продвигаемый твит или публикацию на веб-сайте или в Facebook, которая визуально адаптируется к платформе, в которую она встроена. Вот почему, в отличие от других видов рекламы, она не навязчива для пользователей, поэтому не вызывает иммунитета или слепоты, как баннерная реклама.

Примеры нативной цифровой рекламы могут включать в себя рекламу в фиде на веб-сайте. Кроме того, нативная реклама также может быть замаскирована под редакционные статьи, сообщения «вам также могут понравиться» в социальных сетях или видео на YouTube.

Цифровой рекламный контент всегда можно определить по следующим характеристикам подписи:

  • В контекстной рекламе такие форматы рекламы обычно размещаются на нишевых веб-сайтах, чтобы охватить целевую аудиторию.
  • Согласно FTC (Федеральная торговая комиссия), нативная реклама должна быть надлежащим образом маркирована, чтобы уведомить пользователей о коммерческом происхождении материала.
  • Нативное содержание всегда перекликается с редакционным содержанием сайта.
  • Natives предоставляют ценную пользовательскую информацию, которая гармонично дополняет общий контент, внешний вид и ощущение ресурса.
  • На первом месте всегда контент, а не продукт.

Рекламная часть не должна быть очевидной, поэтому аборигены обычно не призывают к действию.

Лучшие примеры нативной рекламы: что изменилось в 2020 году?

По данным eMarketer, к концу этого года (2020) рекламодатели в США потратят 44 миллиарда долларов на нативную рекламу, а это 8 долларов.На 66 миллиардов больше, чем они потратили в 2019 году. При этом на мобильные нативные показы приходится почти 85% всех расходов. При распределении по устройствам рекламные бюджеты в основном идут в экосистемы мобильных устройств и приложений.

Хотя с точки зрения форматов все остается почти таким же, можно заметить большой сдвиг в методах закупки рекламы. Доля аборигенов, размещенных в социальных сетях, немного снижается, в то время как доля рекламы, приобретаемой программно, постоянно растет. К концу 2020 года нативная цифровая медийная реклама станет менее социальной, но более мобильной.

Хотите увидеть пример нативной медийной рекламы с высокой ценой за тысячу показов? Дело в том, что большинство форматов, таких как, например, виджеты с рекомендациями по контенту, сообщения в социальных сетях, новостные ленты, могут обеспечивать высокий CTR. Тем не менее, привлекательный рекламный креатив будет играть большую роль, поскольку нативное продвижение — дело тонкое и работает рука об руку с хорошим контентом.

7 статистических данных, подтверждающих успех нативной рекламы:

  • Люди смотрят туземцев на 53% чаще, чем рекламные баннеры.
  • Прибыль Magoosh Online Test от этого формата составила 58 608 долларов.
  • Нативные объявления, содержащие мультимедиа, могут повысить конверсию до 60%.
  • 32% людей, которые смотрели нативные объявления, готовы делиться ими с другими (в отличие от только 19% «участников», которые смотрели рекламные баннеры).
  • Нативный контент может иметь в 40 раз более высокий CTR, чем другие форматы.
  • Нативные объявления показывают самый высокий рейтинг кликов (1%) в таких категориях, как домашние животные, еда, напитки, семья, путешествия, технологии.
  • Более 90% клиентов (особенно поколение Z) предпочитают регулярно читать фирменный контент.

Популярные примеры форматов нативной рекламы в 2020 году

Если вы посмотрите на лучшие примеры форматов нативной рекламы в 2020 году, то заметите, что эти блоки по-прежнему доставляют контент, полезный для читателей. В наши дни люди лояльны к таким материалам до тех пор, пока они могут быть полезны: как показывает статистика, приведенная выше, пользователи готовы читать, делиться и репостить контент, даже если они узнают, что он действительно спонсируется.

Бесконечный путь рекламодателей к повышению узнаваемости бренда — это то, что заставляет маркетологов постоянно экспериментировать с форматами цифровой рекламы. Нативная реклама — это формат, который помогает достичь большей эффективности за счет явно меньшего воздействия на бренд. «Рекомендуемая» нативная реклама очень полезна, потому что она дает рекламодателям возможность платить за клик / посещение и ожидать, что объявление будет распространяться через множество других ресурсов.

Нативная реклама подразделяется на шесть категорий в соответствии с классификацией IAB, но именно объявления в фиде, рекомендуемый, спонсируемый контент и блоки поиска относятся к тем форматам, которые привлекают внимание рекламодателей в 2020 году, давайте выясним, почему:

Блоки рекомендаций по содержанию

Пример кампании нативной рекламы с рекомендованным содержанием можно найти практически на любом сайте.Такой рекламный блок работает как блок рекомендаций «Читайте также», «Другое видео», «Интересные публикации». Эти предложения, в большинстве случаев, представляют собой рекомендуемые рекламные блоки, которые перенаправляют пользователей на другие источники, где размещаются продвигаемые материалы. Тем не менее, блоки рекламных рекомендаций часто помещаются среди реального редакционного контента, чтобы обеспечить хорошее качество обслуживания пользователей.

Эти объявления, расположенные в нижней части статей, таких как фотографии или видео, которые соответствуют тематике, могут быть персонализированы и обслуживаться в соответствии с интересами каждого конкретного пользователя.Излишне упоминать, почему рекомендуемая нативная реклама становится такой популярной. Посетите запись в блоге любого веб-сайта, прокрутите ее вниз и найдите уведомление внизу: «Также рекомендуется вам», разве это не выглядит магнитно-кликабельным?

Итак, как показывать нативные форматы рекламы с рекомендованным содержанием? Для этого рекламодатели обычно выбирают виджеты рекомендаций контента. Рекламу, размещенную в этих виджетах, можно измерить по уровню взаимодействия с пользователем — просмотрам, количеству репостов, лайков и общему времени пребывания на странице.Пример нативной программной рекламы ниже демонстрирует, как эти виджеты могут быть успешно реализованы, например, на нишевых развлекательных сайтах. Поскольку программная реклама также нацелена на рекламное сообщение в соответствии с данными пользователя, появляется возможность нацеливать только определенных пользователей и показывать им релевантную рекламу в соответствии с их характеристиками (возраст, пол, географическое положение, язык, интересы и т. Д.).

Нативная реклама в фиде и торговля продвигаемыми списками в фиде

Примеры нативных рекламных кампаний, представленные ниже, могут хорошо работать в различных экосистемах, включая мобильные и внутриигровые.Нативные объявления в фиде размещаются в фиде веб-сайта, они соответствуют внешнему виду фида. Этот тип нативной рекламы не следует путать с социальной рекламой в ленте, поскольку рекламные блоки размещаются непосредственно на веб-сайте, а не в социальных сетях.

Объявления в фиде создаются в соответствии с требованиями рекламодателя, чтобы гармонично вписаться в редакционный контент. Нативные рекламные блоки в фиде становятся все более популярными из-за того, что их нативный контент обычно размещается в углу свободного веб-сайта, который не сливается с другими видами рекламы — только рядом с редакционным контентом.

Списки с продвижением в фиде часто используются на крупных веб-сайтах электронной коммерции, например, на eBay, для увеличения продаж. Увидев похожий товар рядом с выбранным, пользователь, скорее всего, нажмет на предложенный товар. Таким образом, в конечном итоге будет произведено больше конверсий и продаж.

При правильной реализации нативные объявления в фиде и продвигаемые списки в фиде могут демонстрировать гораздо более высокий рейтинг кликов по сравнению с баннерными объявлениями. В приведенном ниже примере нативной рекламы с алгоритмической продажей показаны объявления в фиде с таргетингом на мобильных и настольных ПК.Опять же, чтобы сделать эти объявления таргетированными, рекламодатели должны выбрать подходящую аудиторию, устройство, географическое положение и другие характеристики на программной платформе со стороны спроса.

Социальная реклама в фиде

Что такое нативная социальная реклама в ленте? Такое объявление можно разместить практически в любой социальной сети, например, в Facebook, Twitter или Instagram. Он появляется в виде сообщения, которое обычно размещается в определенном сообществе, так как таким образом реклама выглядит более естественной. Чтобы продакт-плейсмент был успешным, рекламодатель должен не только выбрать правильное сообщество, но и оценить его целевую аудиторию, активность пользователей, привычки и публикации в соответствии с проанализированными моделями поведения.

Планируя нативную рекламу в Instagram, рекламодатель должен выбрать популярный аккаунт, размещение на котором будет оптимальным для бюджета. Оцените охват, нишу и количество активных подписчиков влиятельного лица, после этого составьте свое предложение и свяжитесь с влиятельным лицом в Instagram или владельцем сообщества. Задача издателя (инфлюенсера) в этом случае будет заключаться в публикации ваших материалов, включая ссылку на сайт.

Как добиться максимальной эффективности этих объявлений? Для этого издателям придется использовать несколько приемов маркетинга в Instagram, включая хэштеги, ссылки и истории.

Социальная видеореклама в фиде может стать заразительной и помочь рекламодателям добиться невероятной узнаваемости бренда за короткое время, особенно если продукт является креативным или уникальным и распространяется в видеоформатах. Примеры мобильной нативной рекламы также включают видеоролики In-Stream, расположенные внутри статьи, и форматы видеорекламы с вознаграждением, которые появляются внутри игры. Пример нативной видеорекламы, размещенный в историях (представленных ниже), демонстрирует, как Lowe’s Edutainment Hacks использовал формат, чтобы показать, как легко преобразовать игровую комнату для детей.

Рекламный или брендовый контент

Рекламный контент — это продукт соглашения между издателем и рекламодателем о создании и размещении определенного количества статей в течение периода. Издатель продвигает бренд рекламодателя, создавая брендированный контент и получая за это вознаграждение. В некоторых случаях рекламодатели создают контент самостоятельно, не полагаясь на издателя.

Некоторые рекламодатели считают, что спонсируемый контент — это тип рекламы, который больше всего соответствует определению нативной рекламы, так как помогает добиться наиболее естественного, лишенного продажного ощущения.

Примеры спонсируемого контента можно легко найти в The New York Times, The Atlantic, The Telegraph, The Independent, BuzzFeed и других веб-источниках.

Трудно игнорировать преимущества нативной рекламы, которые приносит спонсируемый контент. Качественный материал обычно полностью соответствует целевой аудитории, для которой он предназначен, а также идеально соответствует стилю редакционного контента.

Следует отметить, что спонсируемый контент не ограничивается статьями, он может включать видео, инфографику и игры.Такую рекламу можно найти практически на всех сайтах. Бренды организуют и оплачивают исследования, делятся своими данными или придумывают специальные проекты с редакторами. Buzzfeed превратил рекламные видео в настоящий тренд. Например, видео, которое они сделали для General Electric, пару лет назад собрало более 12 миллиардов просмотров.

Нативные объявления в поиске

Ниже вы можете увидеть примеры нативной рекламы в результатах поиска. Эти рекламные фрагменты появляются в поисковых системах, таких как Google или Bing, когда пользователь делает запрос.Эти нативные объявления расположены вверху на странице результатов поиска и визуально напоминают обычные результаты поиска. Таким образом, рекламные страницы, расположенные в результатах поиска, считаются нативными, поскольку они повторяют внешний вид страницы вместе с функцией.

Одно исследование показало, что, хотя ссылки нативной рекламы в поиске выделены разными цветами и имеют подписи, 40% пользователей не понимают, что это реклама. Старшие люди и те, кто не особо разбирается в технологиях, также испытывают трудности с отличием нативного поиска от обычных результатов поиска.Примеры нативной рекламы в поиске всегда должны иметь теги, уведомляющие пользователей о коммерческом содержании.

Нативная реклама в поиске отлично подойдет тем рекламодателям, которые проводят маркетинговые кампании на основе местоположения и стремятся привлечь внимание пользователей в тот самый момент, когда они ищут товары и услуги.

Нативная реклама: цифровая реализация

Примеры нативной алгоритмической рекламы, представленные выше, могут служить основой для разработки вашей собственной рекламно-маркетинговой стратегии.Размеры и разрешение форматов нативной рекламы практически безграничны, а показатели эффективности этих объявлений являются одними из самых высоких в отрасли.

Для рекламодателя, который стремится создать действительно эффективную кампанию нативной рекламы, важно заранее оценить ряд аспектов размещения нативной рекламы:

  1. Форма. Каким образом нативное объявление будет соответствовать дизайну веб-сайта? Где зрители наиболее активны: In-Stream или Out-Stream?
  2. Функция / интеграция. Может ли нативная реклама работать так же, как другие элементы веб-сайта на странице, на которой она размещена?
  3. Таргетинг / Покупка: Где вы планируете разместить рекламу: есть ли на веб-сайте, на который вы планируете таргетинг, специальный раздел? Если да, то как вы планируете на них ориентироваться?
  4. Результаты измерений.Поскольку эффективность нативной рекламы поддается измерению, как вы планируете получать аналитику, какие показатели вы будете применять?

Нативная реклама и алгоритмические продажи могут очень эффективно работать вместе. Такая стратегия сочетает в себе преимущества обоих рекламных подходов. Рекламодатель получает возможность показывать рекламу, органично вписывающуюся в сайт. Эти объявления будут показаны только большому количеству пользователей, характеристики которых наиболее подходят для обслуживания показов: география, пол, возраст, интересы и другие критерии.Тем не менее, даже если каждый показ будет адаптирован для конкретного пользователя, покупка размещения рекламы будет автоматизирована, а сама кампания будет оптимизирована в режиме реального времени.

Кажется сложным, но вот как работает нативная реклама, если реализована программно: рекламодатели могут получить доступ к большому количеству издателей, регистрирующихся на платформе спроса (DSP), которая взаимодействует с платформой стороны предложения (SSP — представляет издателей).

DSP автоматизирует процесс покупки рекламы за считанные секунды и осуществляет покупку от имени медиабайпера.Преимущества покупки нативной рекламы через автоматизированные платформы очевидны: помимо предопределения того, как должно выглядеть будущее размещение, платформы DSP, такие как SmartyAds, позволяют рекламодателям настраивать таргетинг на определенные веб-сайты, аудитории которых являются наиболее ценными для рекламодателя (в зависимости от геолокации и других факторов). критерии, определенные рекламодателями).

Есть способ определить эффективность нативной рекламы, чтобы убедиться, что тот или иной тип нативной рекламы соответствует вашей маркетинговой кампании.В DSP вы можете легко отслеживать, как меняется эффективная цена за тысячу показов в течение выбранного периода времени, отслеживать показы, конверсии, ежедневные / ежемесячные расходы и другие показатели эффективности.

Подвести итог

Если вы посмотрите на любой из приведенных выше примеров нативной рекламы, вы сможете понять одну основную закономерность. Хотя аборигены очень разные, они могут легко адаптироваться к дизайну веб-сайта и дополнять общую функциональность. Нативная реклама в большинстве случаев воспринимается не как реклама, а как полезный контент, на который можно нажимать, делиться и взаимодействовать.Используя программные рекламные платформы, такие как DSP, рекламодатели могут запускать и обслуживать нативные кампании на множестве веб-сайтов по всему миру. Издатели, в свою очередь, могут аккуратно и естественно встраивать такие блоки в контент с помощью SSP и монетизировать свой инвентарь без риска раздражать лояльных читателей.

Мы умеем максимально эффективно использовать нативную рекламу. Вы тоже можете это сделать, войдите в SmartyAds DSP!

Автор
ИРИНА КОВАЛЕНКО, директор по маркетингу компании SMARTYADS
Октябрь 2020

20 лучших рекламных блогов, наиболее рекомендованных профессионалами в области интернет-рекламы

Блоги о рекламе или онлайн-рекламе — идеальный источник, чтобы быть в курсе последних событий и узнавать новые идеи по всем видам актуальных рекламных тем.Хороший рекламный блог предлагает подробный анализ, инструкции, отраслевые тенденции, полезные статистические данные, стратегические документы, лучшие инструменты для профессионалов в области рекламы и многое другое.

Единственная проблема в том, что существует множество рекламных блогов, и все они требуют вашего внимания. По оценкам, во всем мире существует более 440 миллионов блогов, и каждый день пишется около 2 миллионов сообщений в блогах. К счастью, не все из них пишут о рекламе, но вы правильно поняли?

Итак, какие рекламные блоги успешно предоставляют необходимую информацию и как их найти? Вы можете выполнить поиск в Google и поискать лучшие рекламные блоги, но тогда перед вами будут сотни «лучших списков», так что это тоже не очень поможет, если вы не хотите потратить целый день, просматривая все те списки.Что ж, именно это мы и сделали! Мы провели поиск по 50 «Лучшим из списков», выделив наиболее рекомендуемые рекламные блоги или блоги интернет-рекламы, затем мы отобрали и объединили 14 самых ценных «Лучших из списков», отметили и оценили, какие блоги о рекламе / интернет-рекламе появляются чаще всего. недавно опубликованных списков. Из 141 рекламного блога, который сравнивался, проверялся и оценивался, вот 20 самых рекомендуемых рекламных блогов, которые входят в большинство списков «Лучшие рекламные блоги».

Узнайте больше о наших бесплатных возможностях размещения вакансий
  • Вы — агентство цифрового маркетинга или рекрутер в этом секторе?
  • Вы хотите, чтобы на нашей доске объявлений о вакансиях было неограниченное количество бесплатных вакансий, ориентированных на 100% профессиональных услуг?
  • Тогда мы должны Партнер!

Наша нишевая Доска объявлений уделяет большое внимание вакансиям в цифровом маркетинге, и мы ищем партнера в ключевых регионах, который мог бы размещать вакансии бесплатно. Кредитная карта не требуется, никаких хлопот, и она может быть использована в считанные минуты.Узнай, как это работает.

Топ 20 лучших рекламных блогов
Самые рекомендуемые

№1. Блог Сета / Твиттер
Включено в список 6 раз из 14. Сет — предприниматель, автор бестселлеров и спикер. Помимо запуска одного из самых популярных блогов в мире, он написал 18 самых продаваемых книг. Несмотря на то, что Сет был известен своими письменными и устными выступлениями, он также основал две компании, Squidoo и Yoyodyne (приобретенные Yahoo!). Сосредоточившись на всем, от эффективного маркетинга и лидерства до распространения идей и изменения всего, Сет смог мотивировать и вдохновить бесчисленное количество людей по всему миру.

Handy Resources:
Реклама крупных компаний
Скрытый дизайн рекламы и его влияние на нашу культуру
Три вида рекламы
Работают ли объявления?


№ 2. Hubspot Blog / Twitter
Включено в список 4 из 14 раз. Более 475 000 подписанных читателей наслаждаются контентом по практически изобилию тем, включая B2B, формирование спроса на SEO, маркетинговые стратегии и проведение эффективных маркетинговых кампаний. Вы даже можете разместить свой бизнес-блог на HubSpot, и вся отрасль бросится загружать свой годовой отчет о входящем маркетинге, как только он станет горячим из (PDF) прессы.Они часто обновляют свои блоги, поэтому вы всегда найдете свежий контент. Имея так много сообщений, обязательно воспользуйтесь их полем поиска, чтобы оптимизировать по конкретным темам

Удобные ресурсы:
17 лучших рекламных объявлений всех времен
Все, что вам нужно знать о передовых методах рекламы
Почему агентствам следует отказаться от рекламы и инвестировать в собственные средства массовой информации
Определение рекламы менее чем в 50 словах


№ 3.Блог Kissmetrics / Twitter

Указано 3 из 14 раз. Указано 5 из 19 раз. Kissmetrics — это больше, чем просто блог! Их онлайн-программное обеспечение помогает маркетологам превращать аналитику в идеи, которые определяют принятие решений и рост. Kissmetrics отличается тем, что связывает каждое посещение вашего веб-сайта с человеком, даже если он использует разные устройства. Соучредителем этой компании был Нил Патель, известный гуру интернет-маркетинга, но он продал компанию некоторое время назад.

Handy Resources:
5 вещей, которые вы должны сделать перед тем, как перейти к платной интернет-рекламе
Углубитесь в рекламу в Facebook
Нативная реклама: маркетинговый провал или будущее маркетинга?
Вот что происходит, когда реклама в Facebook терпит неудачу


№ 4.Adweek / Twitter

Указано 3 из 14 раз. Adweek — это ведущий источник новостей и информации, служащий экосистеме бренд-маркетинга. Впервые опубликованный в 1979 году, удостоенный наград репортаж Adweek охватывает более 6 миллионов профессионалов на разных платформах, включая печатные, цифровые, мероприятия, подкасты, информационные бюллетени, социальные сети и мобильные приложения. Adweek является эталоном рекламного и маркетингового сообщества. Это не имеющий аналогов ресурс для руководителей различных отраслей, которые полагаются на его контент, чтобы помочь им лучше выполнять свою работу.

Полезные ресурсы:
Где проходит грань между жутким и креативным в рекламе?
Почему интеллектуальный прорыв в рекламе станет самой важной тенденцией 2018 года
Реклама может (возможно) спасти мир, но не так, как вы думаете
Социальные сети мертвы… Да здравствует социальная реклама


№ 5. MarketingProfs / Twitter
Указано 3 из 14 раз. MarketingProfs — это единственный источник, к которому отдельные маркетологи, маркетинговые команды и некоторые из крупнейших мировых организаций обращаются за современными маркетинговыми инструментами, обучением, стратегиями, статьями, онлайн-семинарами, дискуссионными форумами и многим другим.Их учебные материалы дадут вам или вашей команде реальные решения типичных и не очень распространенных маркетинговых проблем. Их эксперты также предоставляют стратегии для различных типов маркетинга, от электронной почты до социальных сетей и не только.

Полезные ресурсы:
Телевизионная реклама: аудитория, стоимость, продолжительность и жанровые тенденции
Рекламные средства массовой информации, которым потребители доверяют больше всего
Как привлечь внимание миллениалов с помощью рекламы на рекламных щитах
Что в ближайшее время? Прогнозы тенденций интернет-рекламы


Вы ищете новых сотрудников?
Разместите свою вакансию на нашей нишевой доске вакансий для сектора цифрового маркетинга.

№6. Adland / Twitter
Указано 5 раз из 14. Adland — это веб-сайт, посвященный рекламной индустрии и интернет-архиву рекламных роликов. Он включает в себя рекламные новости, критические комментарии к рекламе и рекламной индустрии, а также архивы объявлений и рекламных кампаний с упором на телевизионную рекламу. Adland — это новаторское исследование современной рекламы, от ее зарождения до эволюции нынешнего рекламного ландшафта.

Handy Resources:
9 вещей, которые Марк Твен научил меня рекламе
Десять советов по улучшению рабочей среды в рекламе
Дорогая мама.Вот как вас любит реклама.
Влияние Шекспира в рекламе (также известное как ты, миньон, слишком дерзкий)


№ 7. AdAge / Twitter
Указано 5 из 14 раз. Созданный в 1930 году, чтобы объективно, точно и справедливо освещать растущую индустрию, Ad Age продолжает опираться на отмеченную наградами журналистику. Сегодня Ad Age — это глобальный медиабренд, специализирующийся на творчестве, данных и анализе, людях и культуре, инновациях и прогнозировании. От жизненно важных печатных изданий до обязательных мероприятий и предложений инновационных платформ — его ведущие предложения в отрасли включают в себя желанные награды A-List & Creativity Awards, конференцию Ad Age Next и собственные данные, такие как отчет ведущих национальных рекламодателей от Ad Age Datacenter. .

Подходящие ресурсы:
Лучшие рекламные кампании 21 века
# Hashtag10: взгляд на 10 тегов, которые сформировали рекламу
Масштаб убивает рекламу
10 вопросов, которые нужно задать своему поставщику рекламных данных


№ 8. AdExchanger / Twitter
Указано 5 из 14 раз. AdExchanger, основанная в 2008 году, представляет собой интегрированную медиа-компанию, занимающуюся вопросами цифровой рекламы и маркетинга. Их отмеченная наградами публикация позволяет обмениваться идеями между всеми участниками «экосистемы», включая маркетологов, агентства, издателей, поставщиков данных, компании, занимающиеся рекламными и маркетинговыми технологиями, аналитиков, инвестиционное сообщество и прессу.AdExchanger имеет 223 000 уникальных посетителей в месяц, а редакционные информационные бюллетени имеют более 28 000 подписчиков.

Handy Resources:
Новая роль издателя в рекламе
Полное руководство по рекламному бизнесу Amazon
Нулевые данные могут стать будущим цифровой рекламы
GDPR: Звон смерти для программной рекламы?


№ 9. AdPulp / Twitter
Указано 4 из 14 раз. AdPulp предлагает уникальную точку зрения на самые актуальные темы наших дней в области маркетинговых коммуникаций.Они работают в бизнесе, думают, говорят и пишут о бизнесе. Они защитники и критики, но, прежде всего, мы — практики, поэтому они понимают боль оказаться брошенным под автобус, работать допоздна, иметь дело с трудными клиентами.

Полезные ресурсы:
Почему работа в рекламе — отстой и что мы можем с этим сделать
Реклама против. Информация
Как проникнуть в рекламу: проявить крайнее любопытство и обладать множеством навыков
Настоящие безумцы рекламы добавляют в драму контекст из реального мира


№ 10.The Inspiration Room / Twitter
Включено в список 5 из 14 раз. The Inspiration Room — это творческий архив и сайт сообщества, впервые созданный в 2006 году. Inspiration Room — это совместная работа, предоставляющая вам новейшие и классические творческие идеи из телевидения, печати, окружающей и интерактивной рекламы, музыкальных клипов, фотографии и дизайна. Наши статьи основаны на материалах, присланных нам напрямую от агентств, продюсерских компаний, фотографов, звуковых и музыкальных компаний, PR-компаний.

Недавние сообщения:
Это приливная реклама
Lamb Side Story объединяет левых и правых австралийцев
Don’t You Forget About Me — State Farm
BBC One — The Supporting Act


№ 11. Ads of the World / Twitter
Указано 6 из 14 раз. Ads of the World — это, по сути, рекламная версия Disney’s Epcot, за исключением того, что она еще более крутая и первоклассная. Посещение блога Ads of the World похоже на посещение музея рекламы, где, возможно, хранится самый полный архив рекламы в мире.Даже их меню поиска говорит о безграничных возможностях для вдохновения. Вы можете просматривать сотни различных рекламных объявлений, будь то печать, радио, телевидение, наружная реклама, DM, онлайн или обычная реклама.

Handy Resources:
Креативная типографика в рекламе
Дональд Трамп в рекламе
Гендерное равенство в рекламе
Власть девушек в рекламе


№ 12. Участники / Twitter

Указано 5 из 14 раз. Adrant, публикуемый ООО «Адрантс Паблишинг», предоставляет новости маркетинга и рекламы.Он предоставляет проницательные, информированные, основанные на опыте, беспрепятственные комментарии о состоянии индустрии рекламы и СМИ. Редакционная статья освещает новые тенденции в маркетинге и рекламе, культурные и демографические сдвиги, влияющие на рекламные стратегии, запуск новых кампаний, вирусный и модный маркетинг, рост социальных сетей, полезные отраслевые исследования и анализ перехода отрасли от старых парадигм к новым.

Подходящие ресурсы:
8 важнейших элементов успешной нативной рекламы
Реклама заставляет наш мир вращаться
Почему реклама никогда не отображает реальность
Иллюстрированные три возраста рекламного рабства


Ищете новую работу?
Ищите вакансии на нашей доске объявлений для сектора цифрового маркетинга.

№ 13. Joe La Pompe / Twitter
Указано 4 из 14 раз. Joelapompe — это бесплатный веб-сайт, расположенный во Франции, который не связан с какой-либо компанией или организацией. Все дело в поиске и сборе любых концепций двойной рекламы. Чем больше похожи идеи, тем интереснее сравнивать. Он посвящен рекламе и всегда пользуется успехом. Этот сайт для любителей действительно креативной рекламы и всех тех, кто не выносит одни и те же идеи, которым год за годом доверяют каталоги и креативные диаграммы.

Под рукой:
Обесценившаяся идея рекламы?
Перегруженная творческая дорога?
Стопка сходств?
Дорога к плагиату?


№ 14. Подробнее о рекламе / Twitter
Указано 3 из 14 раз. Подробнее о рекламе почти десять лет назад задумали быть альтернативным голосом рекламы, маркетинга и СМИ, и с тех пор она превратилась в один из основных источников новостей, информации и понимания этих отраслей во всем мире.MAA не стремится просто сообщать новости или выражать мнение людей, но всегда пытается показать, почему в отрасли происходят определенные события и каковы последствия для каждой заинтересованной стороны.

Handy Resources:
Почему владельцы брендов тратят впустую свои драгоценные рекламные активы?
Пять вещей, которые вы не знали о рекламных агентствах 1970-е
Искусство и реклама: взаимовыгодные отношения или брак по расчету?
Почему нельзя запретить рекламу детям?


№ 15.AgencySpy / Twitter
Включено в список 4 из 14 раз. AgencySpy является частью сети Adweek. Он охватывает мир рекламного агентства изнутри. AgencySpy — надежный источник новостей, позволяющий специалистам по рекламе быть в курсе того, что происходит в их агентстве и за его пределами, — от последних новостей агентства до новых кампаний и выигрыша клиентов.

Handy Resources:
Redditors Ненависть к рекламе
Отстой, креативщики: «Веб-разработчик» — самая популярная работа в рекламе
Рекламный менеджер — одна из самых переоцененных должностей Другой белый старик… Говорит белый парень средних лет


№ 16.AdFreak / Twitter
Указано 5 из 14 раз. Это ежедневный блог AdWeek, посвященный лучшему и худшему из творческих идей. Редактором AdFreak является Тим Надд из Adweek. В блоге публикуются самые последние и самые причудливые рекламные ролики с множеством занимательных топ-10 списков, таких как «10 рекламных роликов, убивших дабстеп». Информативный и проницательный — два лучших способа описать сообщения на Adfreak.

Последние сообщения:
Как разочарование арт-директора подогрело любопытную креативную ленту в Instagram «Трамп как еда»
Наблюдайте за новостями Netflix, посвященными Glow Lip-Sync «Маньяк» в этом радостном промо 2-го сезона
«Баскин-Роббинс получил» Мне нравится ‘Самая тверкая, самая подарочная, самая мемная рекламная кампания 2018 года
Is Your Room Dead Dead? Эта призрачная реклама Ikea призывает вас воскресить ее


№ 17.The Ad Contrarian / Twitter
Указано 5 из 14 раз. Ad Contrarian — это блог, в котором отличные разговорные материалы сочетаются с бизнес-ориентированным контентом и статистическим анализом. Боб Хоффман, генеральный директор Hoffman / Lewis и автор одноименной книги, создает интересный и неприукрашенный контент, особенно о работе небольшого агентства. Он делится своими мыслями о рекламных новостях и часто предлагает противоположные точки зрения на обсуждение рекламы.

Удобные ресурсы:
10 основных причин, по которым интернет-реклама должна измениться
Смерть и реклама
Volkswagen спасет реклама
Рекламная индустрия сдалась


№ 18.Copyranter / Twitter
Указано 3 из 14 раз. Марк Даффи описывает себя как «лучший рекламный критик в мире. Когда вы прочтете его содержание, вы примете это как разумное описание. Он разглагольствует о Каннах, Apple, маркетинговых вакансиях и о том, как рекламировать миллениалы.

Полезные ресурсы:
Что такое «нативная реклама»?
Семь новых названий для «рекламы»
Реклама — это не наука, и никогда не будет.
Что, черт возьми, случилось с рекламой Apple?


№ 19.The Curious Brain / Twitter
Включено в список 3 из 14 раз. The Curious Brain принадлежит Майклу Паредракосу, специалисту по стратегическому планированию из Греции (бывший Ogilvy & Mather, бывший Lowe And Partners), который теперь играет управляющего директора @ avakon + в отмеченном наградами цифровом агентстве из Афин. кому интересно много чего. The Curious Brain предлагает широкий выбор рекламы, будь то мультфильм или художественно нарисованная реклама, гифки и другие умно простые рекламные объявления, которые оценят все. Этот блог имеет простой дизайн и ориентирован на рекламу, а также на гифки для молодого, технически подкованного поколения.

Handy Resources:
Sell & Spin История рекламы
История рекламы на YouTube
Мы все в маркетинге: что эволюция говорит нам о рекламе
Эволюция рекламы: от резьбы по камню до Old Spice Guy


№ 20. Social Media Examiner / Twitter
Включено в список 3 из 14 раз. Один из крупнейших в мире ресурсов по маркетингу в социальных сетях. Эта платформа помогает миллионам компаний узнать, как лучше всего использовать социальные сети для связи с клиентами, привлечения трафика, повышения осведомленности и увеличения продаж.Их миссия — помочь вам сориентироваться в постоянно меняющихся джунглях социальных сетей.
Удобные ресурсы:
Реклама в социальных сетях: новое исследование для маркетологов
4 способа создания выделяющейся рекламы в социальных сетях
Новое исследование показывает эффективность платных социальных сетей

Лучшие инструменты цифрового маркетинга
для оптимизации ваших усилий в Интернете

На рынке существует множество инструментов цифрового маркетинга, которые помогут вам и помогут оптимизировать ваши усилия в цифровом маркетинге.Поэтому , эти инструменты цифрового маркетинга также могут вас заинтересовать, поскольку мы провели еще одно исследование для лучших инструментов цифрового маркетинга так же, как и для лучших блогов цифрового маркетинга. Эти 20 лучших инструментов цифрового маркетинга продолжают появляться во всех списках лучших инструментов цифрового маркетинга, которым следует следовать, и вот 5 лучших:

№1. BuzzSumo / Twitter
Включено в список 13 раз из 20. Помогает вам создавать и расширять контент.Просматривайте наиболее распространенный контент и влиятельных лиц по любой теме или сайту. Контент-стратегия, охват и исследование конкуренции.

Удобные ресурсы:
Обзор функций: BuzzSumo
Руководство: BuzzSumo
Их блог
Цены: ежемесячное членство (от 79 долларов США)
Отзывы пользователей


№ 2. Google Analytics / Twitter
Включено в список 13 из 20 раз. Познакомьтесь со своими клиентами. Получите более глубокое понимание своих клиентов. Google Analytics предоставляет вам бесплатные инструменты, необходимые для анализа данных вашего бизнеса в одном месте.

Handy Resources:
Обзор функций: Google Analytics
Руководство: Google Analytics
Google Analytics Academy
Их блог
Цены: бесплатно
Отзывы пользователей


№ 3. MailChimp / Twitter
Включено в список 11 из 20 раз. Наша универсальная маркетинговая платформа, которая ставит вашу аудиторию в центр вашего маркетинга. С MailChimp вы можете продвигать свой бизнес через электронную почту, социальные сети, целевые страницы, открытки и многое другое — все с единой платформы.

Удобные ресурсы:
Обзор функций: MailChimp
Руководство: MailChimp
Их блог
Цены: Бесплатная версия и ежемесячное членство (от 9,99 долларов США)
Отзывы пользователей


№ 4. Buffer / Twitter
Включено в список 10 из 20 раз. Buffer — это интуитивно понятный, оптимизированный инструмент управления социальными сетями, которому бренды, компании, агентства и частные лица доверяют, помогая добиться значимого взаимодействия и результатов в социальных сетях.

Handy Resources:
Обзор функций: Buffer
Руководство: Buffer
Их блог
Стоимость: ежемесячное членство (от 12 долларов США ежегодно)
Отзывы пользователей


№ 5. Ahrefs / Twitter
Включено в список 10 из 20 раз. Ahrefs известен как крупнейший в мире индекс живых обратных ссылок и лучший набор инструментов для анализа веб-сайтов, которому доверяют тысячи SEO-специалистов и специалистов по интегрированному маркетингу по всему миру.

Удобные ресурсы:
Обзор функций: Ahrefs
Руководство: Ahrefs
Их блог
Цены: ежемесячное членство (от 99 долларов США)
Отзывы пользователей

Узнайте больше о нашей доске объявлений

Дополнительные ресурсы для
Маркетинг

Помимо чтения блогов об онлайн-рекламе, есть и другие отличные способы быть в курсе последних тенденций и разработок (цифрового) маркетинга.

Вопросы и ответы: обмен маркетинговыми знаниями
На нашем форуме маркетингового сообщества профессионалы и клиенты могут обмениваться знаниями, обсуждая типичные бизнес-проблемы или передовой опыт в области маркетинга.Здесь вы можете поделиться своими знаниями в области маркетинга, ранжировать ответы по степени их ценности или просто прочитать и подписаться на любую интересующую вас маркетинговую тему, а также быть замеченным, когда будут сделаны новые вклады в обсуждения, за которыми вы следите.

Последние отраслевые новости цифрового маркетинга: сводные маркетинговые новости
Через нашу комнату брифингов по маркетингу отслеживаются основные маркетинговые ресурсы в Интернете, в том числе 3 лучших интернет-рекламных блога, перечисленных выше, и только наиболее распространенный контент показано.Вы можете фильтровать весь контент за последние 24 часа, 3 дня, 1 неделю, 1 месяц, 3 месяца и т. Д., Чтобы вы могли легко находить последние маркетинговые разработки и оставаться в курсе последних событий.

Другие комнаты для брифингов:
Комнаты для брифингов всех последних отраслевых новостей
Предпринимательство, технологии, внештатные сотрудники и профессиональные услуги

Как мы вошли в финальную 20-ку лучших (Интернет) рекламных блогов

  • Мы составили список из 50 недавно опубликованных сообщений о «лучших (онлайн) рекламных блогах», на которые следует подписаться.
  • Из этого списка 50 сообщений мы выбрали 14 самых ценных для наших читателей и пользователей.
  • Мы объединили 14 списков «Лучшие (онлайн) рекламные блоги» и выделили все отдельные блоги, которые были в этих списках.
  • Когда блог находился под номером 1, он получал 1 балл, а когда он занимал 2-е место, он получал 2 балла и т. Д.
  • Если к определенному списку не применялся какой-либо конкретный рейтинг, то каждый указанный блог получил одинаковые баллы.
  • Чтобы попасть в окончательный список, блог должен быть указан минимальное количество раз.
  • Больше веса было придано блогам, которые явно упоминались больше, чем другие книги.
  • Все списки были подведены, и рекламный блог (онлайн) с наименьшим номером занял 1, 2, 3 и т. Д.
  • В результате был составлен финальный «Топ-20 лучших (онлайн) рекламных блогов», которые наиболее часто рекомендуются всеми типами экспертов (онлайн) по рекламе.

Источники, используемые для
лучших рекламных блогов (в Интернете), на которые следует подписаться

14 «Лучшие из списков», использованные для исследования лучших (онлайн) рекламных блогов:

  1. 10 лучших рекламных блогов, за которыми вы должны следить
  2. Топ 70 рекламных блогов и веб-сайтов для специалистов по маркетингу, СМИ и рекламе
  3. Топ 100 рекламных блогов и их лучшие статьи
  4. Познакомьтесь с 22 самыми влиятельными рекламными блогерами
  5. Наш выбор для 25 лучших рекламных блогов
  6. 9 блогов о цифровой рекламе, которые нужно читать ежедневно
  7. 10 лучших рекламных блогов для профессионалов интернет-рекламы
  8. Топ-10 рекламных блогов, которым должен следовать каждый профессионал в области цифровой рекламы
  9. 10 рекламных блогов, за которыми нужно следить
  10. 8 рекламных блогов, которые вдохновят вашу кампанию
  11. 25 лучших блогов агентств, которые вы должны читать
  12. Список ресурсов большого рекламного агентства
  13. 15 лучших ресурсов, которым должны следовать издатели и профессионалы в области цифровой рекламы
  14. Топ 100 рекламных блогов

Консультанты 500

С помощью двух наших платформ вы можете найти работу, поставщиков профессиональных услуг и многое другое в секторе профессиональных услуг, включая индустрию цифрового маркетинга .

Консультанты 500Niche Job BoardMarket Place

Нишевая доска объявлений и торговая площадка для сектора профессиональных услуг
  • Поиск работы, профессиональных услуг и многого другого в сфере профессиональных услуг.
  • Настройте поиск в соответствии со своими потребностями и свяжитесь друг с другом напрямую.
  • Получите более релевантные результаты благодаря 100% -ной ориентации на профессиональные услуги.

Консультанты 500 | Узнать больше

Доска вакансий для сектора профессиональных услуг
  • Ищите работу только в сфере профессиональных услуг.
  • Поиск по отраслям профессиональных услуг, фирмам, странам, городам, заработной плате и т. Д.
  • Найдите работу своей мечты прямо сейчас!

Посетить доску вакансий | Узнать больше

Рынок профессиональных услуг
  • Найдите наиболее часто используемых поставщиков профессиональных услуг в отрасли профессиональных услуг.
  • Настройте поиск в соответствии со своими потребностями.