Книги по копирайтингу: Учимся писать крутые тексты

Создание качественного контента для email рассылок часто является одной из задач емейл маркетолога. Вы только начали постигать азы создания текстов или уже съели собаку в этой сфере? В любом случае хорошие книги по копирайтингу станут источником вдохновения и новых идей.

Если вы уже знакомы с некоторыми книгами — смело голосуйте за них в нашем опросе) А если вы только хотите прокачать навыки или научиться писать грамотные, понятные, а главное — вкусные и цепляющие тексты, то вам пригодятся книги из этой подборки.

 

 

Книги для начинающих копирайтеров

Говорят, лиха беда начало. Но с такими мудрыми книгами от опытных гуру даже новичку под силу любые задачи.

1. “Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов” Элина Слободянюк

Эта книга — сокровищница, полная действенных методик работы с текстом, написанный копирайтером с двадцатилетним стажем и автором курса “Школа копирайтера”.

Здесь приводятся примеры удачных названий брендов, слоганов и реальных рекламных кампаний, что делает эту книгу интересной не только для тех, кто начинает путь в профессии, но и для копирайтеров с опытом.

Это не первая книга Элины Слободянюк, в ее архиве уже есть “Настольная книга копирайтера”, которая читается на одном дыхании и прекрасно восполняет ресурс вдохновения благодаря обилию реальных примеров, успех которых тут же хочется повторить.

2. “Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя” Сергей Бернадский

Лучшие книги по копирайтингу — это те, которые заставят каждое ваше слово продавать. 

Автор советует не игнорировать эмоции пользователей, объединяет различные маркетинговые фишки в детальную поэтапную инструкцию. Для профессионалов содержимое может показаться слишком очевидным, зато как книга по копирайтингу для начинающих это издание бесценно.

3. “Копирайтинг: как не съесть собаку.” Дмитрий Кот

В рейтинге книг для копирайтеров у этого издания всегда только верхние позиции. Автор делится идеей “эффективности продающего контента” и призывает составлять четкий план создания результативных текстов.

Задания в конце каждого раздела помогают закрепить материал на практике.

4. “Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха” Тамара Воротынцева 

Что полезного в этой книге для копирайтеров:

Если вы хотите углубиться в тему емейл-маркетинга, то почитайте книги из нашей предыдущей подборки.

5. “Пишем убедительно. Сам себе копирайтер” Саша Карепина

Создатели книг для копирайтеров нередко описывают успешные кейсы, при этом отыскать в литературе подробный разбор ошибок некачественного текстового контента намного сложнее. И это удивительно, ведь обучение на чужих ошибках давно считается довольно эффективным методом.

Это издание выгодно отличается тем, что в нем можно прочитать о типичных ошибках и узнать, как заинтересовать вашу целевую аудиторию.

 

6. “Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты” Линдсей Кемп

Главный акцент в этой книге сделан на методах изучении портрета клиента.

Имея такую информацию, копирайтеру будет намного легче подобрать нужные слова.

Если у вас сложности с описанием целевой аудитории, то перед вами — пошаговое руководство, которое поможет преодолеть эту проблему.

7. “SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию «правильных» текстов” Кирилл Храповицкий

Базовая книга про seo-копирайтинг, содержит такие основные понятия как: анкоры, показатель CTR, юзабилити, веб-аналитика, запросы НЧ, СЧ, ВЧ. Новичкам будет полезна.

Хочу создавать эффективные рассылки!

Зарегистрироваться

8. «Мастерская рекламного текста» Аластер Кромптон

Если при слове “книга” вы представляете объемный фолиант, расслабьтесь. Перед вами — короткая и емкая работа Аластера Кромптона. Автор расскажет о притягательных заголовках, слоганах и нейминге, их создание из “rocket science” превратится в понятную, выполнимую и интересную работу.

9. “Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей” О.

И. Крохина, М. Н. Полосина, А. В. Рубель и др.

Веб-райтеру часто приходится совмещать несовместимое: писать “для людей” и учитывать необходимость SEO-оптимизации. Это — одна из лучших книг про копирайтинг, в которой группа авторов рассказывает, как создавать тексты, отвечающие требованиям поисковых роботов, не принося в жертву качество и ценность информации для пользователя.

10. “Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему” Ли Одден

Посты в официальных аккаунтах компании, публикации на сайте, материалы пресс релизов — все это должно служить единой цели, продвигать компанию и продукт и быть взаимосвязанным друг с другом. О способах реализации такого комплексного подхода и расскажет автор книги.

11. “Как писать так, чтобы вам доверяли” Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Перед вами — сборник качественно аргументированных рекомендаций по основным жанрам деловой коммуникации:

• электронные и бумажные письма

• коммерческие предложения;

• тексты выступлений;

• служебные записки;

• планы;

• отчеты и резюме.

Несмотря на то, что книга написана достаточно давно, ценность рекомендаций Роумана и Рафаэльсона нисколько не уменьшилась.

Авторы активно используют сравнения, приводят разные варианты одного и того же текста, сначала его плохой, затем хороший, объясняя почему.

Кроме этого, книга содержит рекомендации об организации подготовительного этапа работы над текстом. Вот эти простые шаги:

• собрать информацию;

• составить план

• определиться с жанром.

12. “Выбор имени, и все о нейминге” Нейл Тейлор

Пусть нейминг, в классическом понимании этого слова, только косвенно связан с копирайтингом, но авторам текстов необходимо каждый день придумывать уникальные, вкусные названия. Если заголовок будет пресным, то читатели вряд ли перейдут по ссылке и прочитают полную версию статьи.

Last post

Вот самые простые рекомендации из этой книги: название текста не должно вызывать негативных ассоциаций, в набор слов заголовка должен входить бренд. Если вы создаете тексты для зарубежного рынка, то вам следует учитывать культурные особенности целевой аудитории.

13. “Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста” Денис Каплунов

Каждая книга этого автора становится бестселлером, и “Нейрокопирайтинг” — не исключение. Виной тому даже не узнаваемый стиль автора, легкий и ироничный, а квинтэссенция практических примеров и профессиональных советов по созданию качественного контента. Не будем пересказывать содержимое — лучше прочитайте.

Также рекомендуем “Копирайтинг массового поражения”: более двухсот страниц ценнейшей информации прикладного характера абсолютно без “воды”. Читается на одном дыхании. Все “фишки” можете брать — и сразу применять на практике, в отличие от переводных материалов, все примеры взяты из наших реалий и адаптации не требуют.

14. «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов

Эта подборка без данной книги была бы неполной. Многие гении пера и уверенно практикующие копирайтеры при просьбе посоветовать книгу рекомендуют именно ее. Это — тяжелая артиллерия повышения писательского профессионализма.

5 книг для продвинутых копирайтеров

1. “Слово живое и мертвое”, Нора Галь

Прочитав эту книгу, вы обретете то самое чувство языка, которое помогает исключить из речи штампы, канцеляризмы и правильно подбирать подходящие по стилю и смыслу слова.

Автор детально разбирает часто встречающиеся ошибки на практических примерах. 

2. “Как писать хорошо”, Уильям Зинсер

Автор — известный во всем мире преподаватель писательского мастерства, он настоящий гуру своего дела! Книга пестрит «вкусными примерами», но автор не обещает «волшебную пилюлю»: только практика поможет начать писать лучше. Зинсер делится методиками, позволяющими усовершенствовать мастерство создания текстов, в частности, повысить читабельность и улучшить восприятие, не принижать читателей и детально объяснять непонятные читателю термины.

3. “50 приемов письма”, Рой Кларк

Прочитав эту легендарную книгу, вы сможете обрести свой собственный авторский стиль и отточите писательское мастерство.

“Точные и острые тексты рождаются из умелого сокращения”, — говорит автор, и вам придется делать это со своими работами, если вы хотите хорошо писать.

Каждый раздел заканчивается заданиями для практики, помогающими усвоить прочитанное лучше.

4. “Школа литературного мастерства”, Юрген Вольф

На первое место автор ставит коммерческий успех текстов, он советует учитывать интересы целевой аудитории при выборе тематики контента. Автор настаивает на том, для хорошего райтера важно умение продавать свою работу.

5. «Новостная интернет-журналистика», Александр Амзин

Хотите создавать «цепляющие» заголовки, писать хорошо структурированные материалы и правильно работать с блогами? Тогда эта книга для вас!

На языке оригинала: книжные новинки, которые стоит прочесть

Если все перечисленные выше книги уже прочитаны, пора осваивать англоязычную литературу, тем более, что за последнее время вышло немало интересных новинок, посвященных данной тематике.

1. Persuasive Copywriting. Cut Through the Noise and Communicate With Impact by Andy Maslen

“Убедительный копирайтинг” — книга, которая будет полезна тем, кто уже знаком с основами профессии и ищет более продвинутые методы, основанные на психологических приемах, для получения дополнительных конкурентных преимуществ. Это второе издание книги, оно дополнено практическими рекомендациями из серии «как сделать», и реальными интервью с представителями ведущих рекламных агентств и известными копирайтерами со всего мира. Что немаловажно, здесь есть практические советы по оценке эффективности копирайтинга в цифрах, глава о новом тренде — сторителлинге, а также целые разделы, посвященные контент-маркетингу, мобильной рекламе и социальным сетям.

2. Copywriting. The Writing That Converts People Into Customers by Carmine Rea

Под обложкой с многообещающим названием — простые принципы, действительно помогающие превратить потенциального клиента в реального. Воспользовавшись этими рекомендациями, очаровывать клиентов словом научатся даже те, у кого не было опыта работы с текстами. Каждая идея и совет дополнены объяснениями как это работает и почему, приводятся примеры лучших и худших текстов.

Прочитайте эту книгу, если давно хотели узнать:

• Простые приемы, позволяющие превратить самое скучное предложение в такое, перед которым не устоять.

• Техники снижения актуальности фактора цены для вашего потребителя.

• Почему не стоит копировать конкурентов.

• Как «прочитать мысли ваших клиентов» и заставить их искать причины покупать у вас.

3. The Art of the Click. How to Harness the Power of Direct-Response Copywriting and Make More Sales by Fisher Glenn

Что такое искусство клика? Эта книга о том, как написать текст, который побудит человека купить именно у вас? Как убедить клиента по ту сторону экрана  принять окончательное решение о покупке?

Ответ — в копирайтинге прямого отклика.

Direct-response копирайтинг – это процесс написания текстов, которые мгновенно вызывают у читателей ответную реакцию (сделать заказ, кликнуть по кнопке СTA, записаться на консультацию — вот далеко не полный перечень целевых действий).

В этой книге Гленн Фишер обобщил свой более чем десятилетний опыт, и делится с читателями огромным спектром техник, тактик и отраслевых секретов для улучшения качества текстов и получения заветных кликов. Кроме того, здесь есть принципы написания цепляющих заголовков и небанальные идеи по поиску вдохновения.

Навык или талант?

Таинство создания продающих текстов требует не только вдохновения, но и навыков, развить которые можно с помощью профессиональной литературы из этой подборки. Обучайтесь, и пусть это поможет вам стать на ступеньку выше в копирайтинге. И не забудьте, что развивать компетенции в емейл маркетинге тоже необходимо, полезные для этого книги собраны в другой нашей статье, которую тоже стоит прочитать.

Книги по копирайтингу: топ-30 для авторов, маркетологов и контент-менеджеров

Вы — начинающий копирайтер, который хочет зарабатывать на бирже? А может, вы маркетолог, контент-менеджер или UX писатель? Тогда эта статья точно для вас! Здесь мы собрали лучшие книги по копирайтингу. Вы познакомитесь с литературой, которая поможет научиться писать хорошие тексты и анализировать их. Также вы найдете здесь вдохновение и сможете улучшить свой стиль изложения.

Книги по копирайтингу для начинающих

Для начала поговорим о том, как начать писать тексты неопытным копирайтерам. В этом разделе мы подготовили подборку на тему «Копирайтинг для новичков».

Рекомендуем к прочтению! О том, как стать профессиональным копирайтером, читайте в нашей статье.

«Копирайтинг. Как не съесть собаку», Дмитрий Кот

Хотите быстро научиться писать хорошие продающие тексты? Тогда это книга для вас! Автор хорошо передает на своих примерах и кейсах крупных компаний базовые аспекты копирайтинга, показывает, как привлечь читателя, на чем сфокусировать его взгляд и как заставить его выполнять действия. Информация будет полезна не только специалистам, но и тем, кто ведет свой блог. Вы научитесь правильно расставлять акценты в тексте, узнаете много интересных приемов, которые помогут удержать пользователя.

Книга по копирайтингу для начинающих

Советуем, потому что: простые и понятные советы, которые помогают создавать эффективные тексты. Например, как составить заголовок или написать крутой оффер. Каждую рекомендацию можно закрепить упражнениями из книги или сразу же применить в своей работе.

Кому: новичку в копирайтинге, маркетологу, блогеру и бизнесмену.

«Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех», Дмитрий Кот

В отличие от первой книги, данный материал создан для всех, кто хоть как-то связан с написанием текстов — рабочая переписка по почте, оформление документов или статей. Информация в данном случае разбита на блоки, каждый из них рассматривается очень подробно: заголовок, первый абзац, оффер и так далее. Книга поможет разобраться, в каком стиле вы хотите работать: создавать продающий текст, сторителлинг, писать новости или оформлять интерфейс сайта.

Пример книги про копирайтинг

Советуем, потому что: в книге есть большое количество шаблонов и формул, помогающих создавать эффективные тексты. После глав вы найдете упражнения для закрепления знаний.

Кому: начинающему копирайтеру, автору, контент-менеджеру, бизнесмену и маркетологу.

«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Пожалуй, самая известная книга среди всех представленных в подборке. Написал ее Максим Ильяхов, один из создателей Главреда. На основе «Пиши, сокращай» были разработаны карточки с советами — «Простые правила сильного текста».

В тексте прослеживаются четкие правила: говорите правду своему читателю и будьте полезными, используйте примеры из жизни — вовлекайте в свой рассказ, начинайте от простого и постепенно идите к сложному, пишите простым языком.

Пример книги для копирайтеров

Советуем, потому что: полезные и четкие советы, которые помогают избавиться от шаблонов, воды, слов-паразитов и языкового мусора. Внутри есть примеры плохих и хороших текстов — это научит вас понимать разницу, разбираться в своих ошибках и улучшать редакторские качества.

Кому: тем, кто создает бизнес-тексты.

Рекомендуется к прочтению! Чтобы найти вдохновение для своих текстов, прочитайте нашу статью с примерами крутого копирайтинга.

«Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков», Николай Кононов

Пособие для новичков из 14 уроков по копирайтингу:

1. Формулируем тему.
2. Исследуем и собираем материал.
3. Составляем план.
4. Боремся с прокрастинацией.
5. Говорим по делу. Глава, как написать текст без воды.
6. Пишем о людях.
7. Проводим интервью.
8. Создаем личный стиль.
9. Работаем с длинными текстами.
10. Заметки копирайтеру.
11. Редактируем контент.
12. Изучаем деловое письмо.
13. Продаем историю читателю.
14. Трехмерный взгляд на полученную информацию.

Каждый урок отлично продемонстрирован кейсами из практики автора, также вы найдете здесь полезные советы для журналистов и документалистов.

Книга по копирайтингу для начинающих

Советуем, потому что: информация из книги научит правильно структурировать текст: завязка, кульминация и развязка. А также вы сможете разобраться, как увлечь читателя историей персонажа, о котором вы пишете.

Кому: начинающему автору, журналисту, копирайтеру и блогеру.

«77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают», Андрей Парабеллум

77 секретов — это истины, собранные в чек-лист. Например, автор призывает с помощью текста ставить людей в неудобное положение от того, что они еще не купили ваш продукт, или собирать отзывы скептиков, которые в итоге увидели пользу от вашего товара. С данной книгой по копирайтингу вы всегда сможете проверить себя.

Книга о копирайтинге для новичков

Советуем, потому что: шпаргалка для новичков, которую полезно держать под рукой. Автор назвал главы в формате практичных подсказок — открываете интересующий вас совет и применяете его на практике.

Кому: новичку, бизнесмену.

«Клад для копирайтера», Элина Слободянюк

Книга о копирайтинге для начинающих от Элины Слободянюк. Автор очень легко и доступно рассказывает, как правильно донести свою мысль до читателя при помощи слов и предложений. Внутри вы найдете практические упражнения и список рекомендуемой литературы для дальнейшего обучения.

«Клад для копирайтера», Элина Слободянюк

Советуем, потому что: книга является сборником базовых знаний по копирайтингу и неймингу, а также по написанию сценариев и слоганов. Вся теория подкреплена практическими примерами и кейсами из личного опыта автора.

Кому: начинающему копирайтеру, маркетологу, PR специалисту.

«Текст, который продает товар, услугу или бренд», Анна Шуст

Книга больше подойдет для тех, кто ведет блог или активно развивает свой аккаунт в социальных сетях. Анна Шуст поможет вам понять, где искать целевую аудиторию, о чем с ней говорить и что писать. Внутри также есть очень подробная информация о контент-планах: как и для чего их создавать.

По итогу прочтения вы сможете определиться со стилем, в котором хотите разговаривать со своими читателями.

Книга по копирайтингу от Анны Шуст

Советуем, потому что: материал поможет вам понять аудиторию и ее интересы. Вы узнаете, на какие темы писать статьи или посты и как планировать контент. А также сможете правильно подводить читателя к покупке и адекватно реагировать на критику.

Кому: начинающему копирайтеру, блогеру, SMM специалисту, бизнесмену.

«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», Саша Карепина

Книга по копирайтингу, где есть полноценный разбор стилистических ошибок при работе с текстом. Автор подробно останавливается на теме правильного форматирования текста — какие части выделять жирным, какие курсивом, а где стоит использовать подчеркивание.

Внутри книги находится большое количество иллюстраций, таблиц и графиков, которые помогают лучше усваивать информацию.

«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», Саша Карепина

Советуем, потому что: в книге приведены базовые знания о копирайтинге. Здесь вы познакомитесь со схемами по написанию текста: простая — «цель-аргументы» и несколько сложных — «зацепка-проблема-усиление-решение-довод» и так далее.

Кому: новичку в копирайтинге.

«Копирайтинг с нуля. Учись и зарабатывай», Даниил Шардаков

Пособие о том, как не только написать бизнес-текст, но еще и заработать на нем. Вы научитесь работать с соцсетями, контент-планами, сможете правильно применять триггеры и анализировать данные веб-аналитики.

Книга по копирайтингу для начинающих

Советуем, потому что: в книге много советов о том, как превратить своего читателя в клиента. Автор рассказывает о сложных воронках продаж, об анализе конкурентов, а также о том, как создавать нескучные тексты для ЦА.

Кому: новичку и бизнесмену, который хочет научиться разговаривать с исполнителем на одном языке.

«Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты», Линдсей Кемп

Пособие для анализа целевой аудитории. Автор говорит, что вы сможете создавать продающие тексты только после того, как поймете свою ЦА. Для этого нужно узнать желания и проблемы вашего пользователя, клиента и даже друга.

Книга о копирайтинге и искусстве убеждения

Советуем, потому что: большой объем полезной информации для того, чтобы составить портрет целевой аудитории.

Кому: копирайтеру, маркетологу, SMM специалисту, бизнесмену и блогеру.

«Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов», Тимур Асланов

Благодаря книге Тимура Асланова вы научитесь работать с коммерческими предложениями, сайтами и электронными письмами, а также разберетесь, как выделиться среди конкурентов.

Книга по копирайтингу для новичков

Советуем, потому что: автор дает много полезных советов — как найти себя в копирайтинге, как начать и закончить статью, в чем заключается основная часть вашей работы, как общаться с заказчиками и в каких направлениях нужно развиваться, чтобы с каждым новым текстом писать лучше.

Кому: новичку, бизнесмену, контент-менеджеру, маркетологу.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Книги для копирайтера

В этом разделе находятся лучшие книги для копирайтера-профессионала, которые помогают улучшить навыки, а также вспомнить, как говорить о сложном простыми словами.

«Слово живое и мертвое», Нора Галь

На этапе редактирования работы встречаются моменты, когда копирайтер начинает создавать тексты по шаблону. Его материал со временем сложно воспринимать обычному читателю, но книга Норы Галь поможет вам иначе посмотреть на будущий текст на этапе его создания.

Здесь вы найдете примеры ошибок, неуместных оборотов и двусмысленных формулировок в письменной речи.

Одна из лучших книг для копирайтера

Советуем, потому что: обоснованная критика автора помогает взглянуть на тексты по-другому: разобраться в сложном русском языке и научиться правильно складывать слова в предложения. Эта книга также поможет в разговорной речи, если вы диктор, преподаватель или публичный оратор.

Кому: профессионалу, редактору, журналисту, переводчику, блогеру и SMM специалисту.

«Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов

Узнайте, как побудить читателя совершить то или иное действие. Из книги вы поймете, что связывает психологию с копирайтингом, разберете каждый блок рекламного текста и сможете работать с аргументами, которые мотивируют посетителя к покупке.

Книга по копирайтингу о том, как влиять на читателя

Советуем, потому что: простой и понятный авторский язык. Здесь вы найдете 100 приемов того, как говорить с читателем на его языке. Автор дает советы: как написать продающий текст и включить в него ключевые слова, чтобы ваш сайт был на первых местах в выдаче Яндекса и Google.

Кому: копирайтеру, SMM и SEO специалисту, маркетологу.

«Гений внутри. Фрирайтинг для поиска идей и решений задач», Марк Леви

Книга для тех, у кого не получается мыслить масштабно. Такие авторы пишут по шаблонам, долго не берутся за работу, а после перепроверяют материал по 10 раз в надежде получить идеальный текст. В итоге лишь портят его изношенными фразами и канцеляризмами.

Книга избавляет от редакторских установок и помогает взглянуть на проблему шире. В течение определенного времени вам необходимо будет выполнять задания и прислушиваться к своему внутреннему голосу, чтобы заново раскрыть свой потенциал.

Книга о копирайтинге для тех, кто устал писать по шаблонам и ищет вдохновение

Советуем, потому что: книга помогает заново открыть себя и понять, что все ответы вы уже знаете. Автор предлагает пройти эксперимент, а ваша задача — самостоятельно разобраться во всем.

Кому: копирайтеру, журналисту, блогеру, маркетологу и бизнесмену.

«Настольная книга копирайтера», Элина Слободянюк

Настольная книга Слободянюк — это материал, который собрал в себе все методы по написанию хорошего текста. После каждой главы автор задает наводящий вопрос о том, как следует составить заголовок, сценарий, слоган и так далее. Элина не дает готовых шаблонов, а подталкивает читателя создать свое уникальное предложение.

Здесь вы найдете примеры плохих и хороших текстов — это поможет проверять свои тексты на наличие ошибок и неоправданно длинных оборотов.

Настольная книга по копирайтингу

Советуем, потому что: много полезных советов и рекомендаций. Книга и правда является настольной, а очередной правильный вопрос от автора наталкивает на новую мысль. Каждую главу можно рассматривать как пособие для работы с разными текстами.

Кому: копирайтеру, маркетологу, SMM специалисту, бизнесмену, блогеру.

«Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс

Основная цель книги — показать, что истории способны влиять на человека намного успешнее, чем приказы или другие методы воздействия. Сторителлинг — это метод влияния на личность, при котором человек сам тянется к повествующему, а не закрывается от него как от голой правды. Здесь вы узнаете о шести типах историй, о том, как написать классный текст и сделать его эффективным.

Книга по копирайтингу для создания интересных историй

Советуем, потому что: автор отлично показывает на примерах, как справляются с успехами и неудачами крупные компании, как они учатся на своих ошибках и как об этом рассказывают в своих историях.

Кому: копирайтеру, маркетологу, бизнесмену, блогеру, контент-менеджеру.

«Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Джозеф Шугерман

Книга строится на идее «скользкой горки» — человек спускается по ней, пока читает ваш текст, статью или рекламное объявление. Все элементы текста должны работать на создание такого эффекта:

• Заголовок привлекает пользователя прочитать подзаголовок. Он, в свою очередь, заставляет перейти к первому предложению — и так далее, по всему тексту.
• Предложения рекомендуется строить по такому порядку — короткое, длинное, среднее, два коротких, одно очень длинное.

Книга для копирайтера, который создает рекламу

Советуем, потому что: советы из книги можно применять к продающему тексту, сайтам и рекламным объявлениям. Здесь хорошо объясняются причины возражений и даются советы, как с ними бороться. Например, почему нужно указывать стоимость товара.

Кому: копирайтеру, маркетологу, PR специалисту.

«Как писать хорошо», Уильям Зинсер

Пособие для усовершенствования своего мастерства. Приемы, изложенные автором, на первый взгляд кажутся простыми и очевидными. Но в этом и заключается суть, которую Зинсер пытается донести: писать понятные тексты, убирать лишнее, говорить со своим читателем простым языком.

Интересный факт: несмотря на то, что эта книга не является художественным произведением, в ней выдержан ритм классического романа: введение (базовые правила), середина (методы и жанры) и заключение.

Книга для копирайтеров и журналистов

Советуем, потому что: используя советы из книги, можно создавать эффективные тексты — о науке, спорте или туризме, создавать отзывы, заметки и биографии, а также продавать свои товары и услуги.

Кому: копирайтеру, журналисту, маркетологу, блогеру.

Книги о копирайтинге для маркетологов и контент-менеджеров

В этой главе мы перейдем к профессиональной литературе для маркетологов, контент-менеджеров и копирайтеров, которые создают рекламу.

«О рекламе», Дэвид Огилви

Книга о развитии рекламного бизнеса. Полезное пособие по истории становления маркетинга. Вы не откроете для себя новых инструментов, но поймете, почему классические методы хорошо работают и сегодня. Например, слоган: «Мыло «Dove» на четверть состоит из увлажняющего крема» был придуман более полувека назад — и все еще эксплуатируется в рекламной компании этой марки.

Книга для копирайтеров и маркетологов

Советуем, потому что: книга рассказывает о приемах, которые были и остаются актуальными по сей день.

Кому: копирайтеру, PR специалисту, дизайнеру, контент-менеджеру и маркетологу.

«Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами», Джо Витале

Этот материал идет вразрез с инфостилем «пиши, сокращай». Книга предлагает способы оживления сухого текста и создания уникальной статьи.

Книга о копирайтинге и рекламных текстах

Советуем, потому что: материал поможет в написании уникальных текстов. В книге представлены методики из других изданий, поэтому можно сказать, что здесь собраны основные выводы и методики.

Кому: маркетологу, копирайтеру, PR специалисту.

«Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер

В книге поднимаются темы контента, который привлекает целевую аудиторию. Автор показывает, как правильно преподнести продукт в обычном тексте, без использования явной рекламы. Здесь хорошо описаны примеры для тех, кто продает информационные продукты: программы, приложения, сайты или технологии.

Книга о копирайтинге для контент-менеджеров

Советуем, потому что: легкое чтиво о контент-маркетинге, в котором простым языком описаны этапы продвижения — оформить идею, проработать аудиторию, выбрать площадки, придумать заголовок, текст и призыв к действию.

Кому: контент-менеджеру и маркетологу, бизнесмену.

«Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей», Денис Каплунов

Узнайте, как создать эффективный текст и привлечь платежеспособных читателей. Прочитав книгу, вы поймете, как удерживать и возвращать свою целевую аудиторию.

Автор дает простые, но важные советы о том, как создавать бизнес-тексты:

• Не пишите текст по канонам и правилам, которые приведены в учебниках.
• Не придумывайте что-то цепляющее. Этой зацепкой должно стать содержание текста.
• Не приукрашивайте и не преувеличивайте. Правда и только правда!
• Основная работа должна быть проведена с темой, продуктом или событием, о которых вы пишите. Вы должны разбираться «от и до».
• Избавляйтесь от «воды» и от громоздких и длинных предложений.

Книга для бизнес-копирайтера

Советуем, потому что: после теоретического материала даются практические задания. В книге хорошо показаны и структурированы проблемы написания бизнес-текстов.

Кому: маркетологу, блогеру и автору рассылок.

«SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска», Елена Даракчан, Алена Бодрова, Ирина Шамина

Если вы автор блога или маркетолог, который развивает новый сайт, вам необходимо изучить варианты продвижения в поисковой сети. В книге легко и доходчиво рассказывают об эффективных способах развития продукта.

Книга для копирайтера и SEO специалиста

Советуем, потому что: в этой книге собраны азы SEO копирайтинга. Вы узнаете об основных показателях эффективности и получите советы от лучших SEO специалистов.

Кому: SEO копирайтеру, маркетологу, автору блогов.

«Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов

Узнайте, как привлечь пользователя, познакомить его с продуктом и сделать амбассадором бренда. Автор рассказывает о социальных сетях, конструкторах сайтов, о том, как создавать посты и писать бизнес-тексты, а также о работе с фотографиями.

Книга о копирайтинге

Советуем, потому что: внутри вы найдете практические материалы о том, как работать с разными форматами контента — новости, посты, письма, статьи, кейсы, презентации и инфографика.

Кому: контент-маркетологу, автору, SMM специалисту и блогеру.

«Мастерская рекламного текста», Аластер Кромптон

Методичка, помогающая в создании цепляющих заголовков, слоганов и в крутом нейминге. Вы научитесь подходить к креативной работе без стресса и паники.

Книга для копирайтеров-креативщиков

Советуем, потому что: в книге приведены советы и рекомендации, без лишней воды и необязательных отступлений.

Кому: блогеру, маркетологу, контент-менеджеру, автору, креативщику.

«Конструктор делового письма. Практическое пособие по эффективной бизнес-переписке», Саша Карепина

Материал представляет собой конструктор, где вам дают шесть категорий деловых сообщений. В каждой разбирают структуру, характер переписки, примеры из жизни, схемы и таблицы для того, чтобы лучше запомнить информацию.

Книга о копирайтинге по бизнес-перепискам

Советуем, потому что: в книге есть реальные примеры хороших электронных писем клиентов, поставщиков и сотрудников.

Кому: для тех, кто общается посредством бизнес-переписки.

«Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов», Дэн Кеннеди

Автор утверждает, что путь к клиенту лежит через знание бизнеса. На основе кейсов и личного опыта Дэн разработал свою методику написания правильных коммерческих писем.

Книга по копирайтингу для коммерческих писем

Советуем, потому что: материал состоит из 28 шагов, которые помогают написать идеальное коммерческое письмо.

Кому: копирайтеру, маркетологу, бизнесмену.

«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя», Сергей Бернадский

Автор рассказывает, почему маркетинг связан с копирайтингом. Из книги вы узнаете, как подойти к началу работы над текстом, как упорядочить его структуру и чем мотивировать читателя.

Книга о копирайтинге и маркетинге

Советуем, потому что: легкий и понятный язык изложения. Автор дает пошаговую инструкцию, как написать продающий текст.

Кому: копирайтеру, маркетологу, PR специалисту, бизнесмену.

«Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему», Ли Одден

Ли Одден создал книгу-пособие для тех, кто хочет научиться составлять маркетинговые стратегии. Здесь вы найдете информацию о том, как объединить все площадки между собой, и научитесь работать с ними.

Книга по копирайтингу о том, как составить маркетинговую стратегию

Советуем, потому что: книга поможет вам понять, как разные площадки могут работать на реализацию единой цели.

Кому: маркетологу, копирайтеру, автору, бизнесмену.

«Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство», Денис Каплунов

Из книги вы узнаете, что из себя представляет коммерческое предложение, как его правильно составить и как оно должно работать.

Книга по копирайтингу о том, как работать с коммерческим предложением

Советуем, потому что: книга помогает разобраться в тонкостях — как составить коммерческое предложение и привлечь клиента.

Кому: маркетологу, бизнесмену, контент-менеджеру и менеджеру по продажам.

Заключение

В этой статье мы затронули копирайтинг: книги, которые помогут изучить и понять основы, а также научить новым методам по написанию качественных и эффективных текстов.

Подводя итог, хотим сказать, что само по себе чтение этих книг не поможет вам писать лучше, пока вы не начнете применять советы и рекомендации на практике. Расскажите в комментариях о своем опыте и о тех книгах, которые вам помогли стать крутым копирайтером!

А еще регистрируйтесь в SendPulse, чтобы применить полученные знания для создания рассылок и рекламных постов для чат-ботов!

[Всего: 7   Средний:  4.4/5]

Десять лучших книг по копирайтингу от русскоязычных авторов

Мой первый пост, где я брал интервью у Шардакова, к сожалению, вышел комом. Я получил минусы в карму и обвинения в ангажированности. Но мне нравится копирайтинг, и поэтому я попробую еще раз. На этот раз я решил сделать подборку тематических книг от русскоязычных авторов.

{«id»:111475,»url»:»https:\/\/vc. ru\/books\/111475-desyat-luchshih-knig-po-kopiraytingu-ot-russkoyazychnyh-avtorov»,»title»:»\u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043e\u0442 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/books\/111475-desyat-luchshih-knig-po-kopiraytingu-ot-russkoyazychnyh-avtorov»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/books\/111475-desyat-luchshih-knig-po-kopiraytingu-ot-russkoyazychnyh-avtorov&title=\u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043e\u0442 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/books\/111475-desyat-luchshih-knig-po-kopiraytingu-ot-russkoyazychnyh-avtorov&text=\u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043e\u0442 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/books\/111475-desyat-luchshih-knig-po-kopiraytingu-ot-russkoyazychnyh-avtorov&text=\u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043e\u0442 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/books\/111475-desyat-luchshih-knig-po-kopiraytingu-ot-russkoyazychnyh-avtorov»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0414\u0435\u0441\u044f\u0442\u044c \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u0443 \u043e\u0442 \u0440\u0443\u0441\u0441\u043a\u043e\u044f\u0437\u044b\u0447\u043d\u044b\u0445 \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432&body=https:\/\/vc.ru\/books\/111475-desyat-luchshih-knig-po-kopiraytingu-ot-russkoyazychnyh-avtorov»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

2371 просмотров

Сразу скажу, что «Пиши. Сокращай» я включать в нее не буду, потому что она про редактуру и к копирайтингу прямого отношения не имеет.

1. Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку»

Эта книга была выпущена лет десять назад, но до сих пор актуальна. И, на мой взгляд, она отлично подходит для начинающих: простая, легко читается и разбирает базовые понятия, что и зачем нужно. Как-то на одном из тренингов Дмитрию задали вопрос: «А при чем тут собаки?», на что тот с улыбкой ответил: «При том, что автор — Кот». Я смысла не понял, но звучит круто!

2. Петр Панда «Тексты, которым верят»

Петр — весьма колоритный и эпатажный копирайтер, и, честно говоря, я не ждал от этой книги чего-то особенного (его первая книга «Копирайтер, расти» на меня не произвела должного впечатления). Но я ошибся. Эта книга вышла емкой, полезной и информативной, а убедительно-позитивный стиль вполне себе может потягаться как направление с инфостилем Ильяхова.

3. Даниил Шардаков «Копирайтинг с нуля»

Эта книга вышла в конце прошлого года. При том, что в названии копирайтинг, она еще и про интернет-маркетинг. Выстраивает все в единую целостную систему. По стилю и подаче сразу видно, что ее писал инженер: все четко, структурно, понятно и с минимумом воды.

4. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг»

Эта книга до сих пор вызывает споры. Одни от нее в восторге, другие считают, что приставка «нейро» здесь лишняя. Лично мне книга понравилась. В ней много приемов, а уже как их адаптировать к своим текстам — тут каждый думает сам.

Слухи и домыслы вокруг книги: после выхода «Нейромаркетинга» между Каплуновым и Шардаковым, видно, что-то произошло. Потому что Шардаков на нее написал рецензию, та, судя, по всему, не особо понравилась Каплунову, и тот написал развернутый ответ в ФБ, а потом все резко прекратилось. Видно, каждый остался при своем мнении.

5. Анна Шуст «Текст, который продает»

Эта книга про копирайтинг в соцсетях. Автор — практик, раскручивает свой бизнес и бренд в Инстаграм, делится советами. На сегодняшний день тираж книги уже перевалил за 20 000 экземпляров, что, определенно, говорит о ее популярности.

6. Дмитрий Кот «Продающие тексты»

Новинка от Дмитрия Кота. Хороша тем, что дает структурное представление по анатомии продающего текста. Многие тренеры по копирайтингу говорят, что тексты нужно писать блоками. Дмитрий посвятил этому книгу и наглядно показал, как это делается.

7. Денис Каплунов «Как написать коммерческое предложение»

В этой книге принципы написания продающих текстов с адаптацией под коммерческие предложения. Не все знают, но Денис Каплунов раньше работал в продажах банковских услуг, поэтому через себя пропустил суть взаимодействия с B2B сектором.

8. Екатерина Оаро «Держись и пиши»

Эта книга не совсем про копирайтинг. Но я включил ее в этот список, потому что она помогает снять многие барьеры и блоки при письме, побороть страх чистого листа, чтобы свободно разговаривать с читателем через текст.

9. Сергей Бернадский «Продающие тексты»

Несмотря на то, что автор этой книги, Сергей Бернадский, ушел из интернет-маркетинга и копирайтинга в Биг Дату (судя по его твиттеру), его книга по-прежнему остается востребованной. В ней почти нет воды, пользы много, читать увлекательно и интересно.

10. Саша Карепина «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»

Саша Карепина изначально позиционирует себя как мастер деловой переписки, и дает дельные советы по свободному общению через текст. В этой книге основы, на которых строится вся текстовая коммуникация с читателями.

Вот такая подборка. Места распределял случайно, просматривая позиции на ЛитРес и сравнивая со своими впечатлениями и своей библиотекой. Субъективно. А у вас какие книги в приоритете (если говорить о русскоязычных авторах)?

ТОП-20 лучших книг для начинающих копирайтеров

Я ни разу в жизни не садился за написание нового рекламного текста без мысли: «Ну вот на этот раз я точно сяду в лужу!»

Дэвид Огилви.

Родилась идея для новой статьи в ваш профессиональный блог, или вы получили заказ на написание рекламного текста? Представляя свой будущий шедевр копирайтинга, открываете GoogleDocs, и что-то идет не так: первые полчаса смотрите на чистый лист, затем выдавливаете из себя пару-тройку предложений и понимаете, что пишется совсем не так, как вам хотелось. В результате не успеваете сдать текст заказчику или вовсе откладываете идею до лучших времен, если писали для своего блога.

Чтобы «не садиться в лужу» и прокачивать навыки письма, ловите подборку из 20 книг — в этом списке вы встретите книги, которые «на слуху» у специалистов вашей сферы, и новинки литературы по теме копирайтинга и делового письма. Открывайте для себя новые приемы и приступайте к практике!

1. «О рекламе», Дэвид Огилви

Для кого? Для копирайтеров, маркетологов, PR-cпециалистов, контент-менеджеров, дизайнеров.

О чем? В этой книге «отец рекламной индустрии» и основатель агентства «Ogilvy&Mather» описывает основы создания эффективной рекламы: как составлять заголовки, подбирать иллюстрации, писать тексты и оформлять их, создавать фото и видеоконтент, чтобы покупатели чаще открывали свои кошельки.

Почему рекомендуем? Книга развенчивает мифы, которым вы могли безоговорочно верить и следовать. Например, креативность — отнюдь не главный фактор успеха рекламы. Огилви считает, что если реклама не помогает продавать, то она не креативна. А к копирайтеру, который писал рекламные тексты для Rollce-Royce, Ford, IBM, Adidas, Coca-Cola Company, Nestle, нельзя не прислушаться.

2. «Копирайтинг. Как не съесть собаку», Дмитрий Кот

Для кого? Для копирайтеров.

О чем? Эту книгу можно назвать практическим пособием начинающего копирайтера. В главах описаны конкретные приемы написания продающих текстов — от заголовка и первого абзаца до работы с отзывами и заказчиками, заканчивается каждая глава «домашним заданием». Тем, кто делает первые шаги в копирайтинге, рекомендуем читать с маркером и выделять основные правила, опытным советуем прочитать, чтобы «освежить» базовые знания, тем более что книга написана простым языком и читается за несколько часов.

Почему рекомендуем? Если не откладывать выполнение заданий из книги «на потом», а прорабатывать их сразу же на своих текстах, то польза от чтения, как минимум, удвоится.

3. «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Для кого? Для всех, кто пишет по работе. Не подойдет тем, кто создает художественные тексты.

О чем? О штампах, стоп-словах, фальши, канцеляризмах и прочих паразитах, которые делают ваши тексты бесполезными, нечитабельными, заурядными, и о том, как избавиться от языкового мусора, отжать воду, донести мысль и писать о себе и компании сильным убедительным языком.

Почему рекомендуем? Книга по праву считается азбукой информационного стиля письма. Две третьих содержания «Пиши, сокращай» — примеры, которые наглядно показывают разницу между хорошим и плохим текстом, это облегчит редактуру ваших текстов. Кроме того, авторы дают советы по оформлению и иллюстрированию материалов.

4. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков», Николай Кононов

Для кого? Для тех, кто хочет научиться с нуля писать статьи, деловые и бизнес-книги и другие тексты, которыми надо кого-то убедить, что-то объяснить и вместе с этим увлечь.

О чем? За 14 коротких, но емких уроков книги можно научиться не только писать, что называется, с нуля, но и придумывать идеи для текстов. Автор считает, что в мастерстве писателя, журналиста или копирайтера нет никакой магии или врожденного дара — пройдя по урокам-ступенькам книги, вы разберетесь, как писать по делу, редактировать свои тексты, и обретете свой стиль.

Почему рекомендуем? В одной из глав даются советы, как победить ту самую прокрастинацию и писательский блок. Если вам близка эта проблема, обязательно добавьте книгу в свой список.

5. «Слово живое и мертвое», Нора Галь

Для кого? Для редакторов, журналистов, переводчиков, тех, кто пишет в социальных сетях, ведет блог и вообще для всех, кто пишет на русском языке.

О чем? Автор раскрывает ошибки тех, кто работает со словом и на примерах реальных текстов показывает, как журналисты, редакторы, авторы и переводчики неизбежно становятся заложниками канцелярита и объясняет, как избавиться от заумного стиля, профессионального жаргона и нагромождения несуразных оборотов, иностранщины, двусмысленных формулировок в письменной речи.

Почему рекомендуем? Благодаря тому, что книга полностью построена на примерах, она легко воспринимается, помогает «выглянуть из скорлупы» своей экспертности и писать так, чтобы было понятно и интересно не только вам, но и вашим читателям.

6. «Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов

Для кого? Для копирайтеров.

О чем? Словом можно влиять на людей и побуждать их совершать нужные вам действия. О том, как это работает, как связать копирайтинг и психологию, рассказывает Денис Каплунов. И на примерах объясняет, как писать каждую часть продающего текста — заголовок, введение, аргументы и заключение — так, чтобы она производила на читателя впечатление и мотивировала к покупке.

Почему рекомендуем? В книге дано 100+ реальных приемов, которые можно использовать для пошаговой редактуры собственных текстов и которые помогают создавать тексты «в мире читателя».

7. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают», Андрей Парабеллум

Для кого? Для собственников бизнеса, которые хотят самостоятельно писать продающие тексты. Также книга будет полезна штатным копирайтерам.

О чем? Автор убежден в том, что отдавать написание текстов на аутсорс — это значит терять имеющиеся перед конкурентами преимущества. Почему? Никто лучше владельца не знает свой продукт и никто больше него не вкладывает сил в развитие бизнеса. 77 коротких советов помогут развить навыки написания убедительных текстов, которые, к сожалению, не появляются у вас по умолчанию при создании своего дела.

Почему рекомендуем? Книга, что называется, с секретом — на самом деле, автор с помощью убедительного контента побуждает читателей записаться на его личные тренинги по копирайтингу — так что если вы продаете услуги или инфопродукты, берите подход на вооружение.

8. «Гений внутри. Фрирайтинг для поиска идей и решений задач», Марк Леви

Для кого? Для тех, кто пишет много, вязнет в традиционных шаблонах и не может разбудить в себе креативность — для журналистов, блогеров, маркетологов, копирайтеров. Также книга будет полезна бизнесменам и всем, кто решает нестандартные задачи по работе.

О чем? Марк Леви, президент консалтинговой компании Levy Innovation LLC, в своей книге учит методу, который неоднократно выручал его в тупиковых ситуациях в бизнесе, помогал генерировать идеи и писать статьи. Секрет в том, чтобы отбросить все правила, в том числе орфографические и грамматические, и в течение определенного количества времени писать все, что приходит в голову. В книге подробно описано, как работает метод фрирайтинга и как его применять.

Почему рекомендуем? Книга станет глотком свежего воздуха для тех, кому надоело читать стандартные правила и приемы письма и редактуры. Если вы 3 дня вынашиваете идею, прежде чем сесть за написание текста, недовольны каждой строчкой, вышедшей из-под вашего пера и прогоняете текст через 10 кругов правок перед публикацией, тогда «Фрирайтинг» — это точно для вас.

9. «Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами», Джо Витале

Для кого? Для маркетологов, рекламистов, копирайтеров, PR-менеджеров.

О чем? Книга пропагандирует гипнотический стиль написания текстов в противовес ильяховскому инфостилю в «Пиши, сокращай». Автор уверен, что читателей можно буквально загипнотизировать текстом и превратить в реальных покупателей. Вот несколько способов, описанных в книге — использовать «формулу Аристотеля», перестать относиться к цитатам скептически и излагать информацию в виде историй.

Почему рекомендуем? Если вы не новичок в копирайтинге, то во время чтения этой книги может показаться, что многое из написанного вам знакомо, однако вы почему-то не применяете эти знания. Так вот — самое время добавить в свои тексты магии от Джо Витале.

10. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер

Для кого? Для контент-маркетологов и собственников бизнеса.

О чем? О том, что традиционный маркетинг сегодня уже не только не работает, но и может навредить бизнесу — люди устали от кричащих заголовков, назойливых рекламных призывов и стараются заблокироваться от бесполезной информации. «Подъемной силой» бизнеса автор считает контент-маркетинг и подробно разбирает, какой контент поможет завоевать доверие клиентов в долгосрочной перспективе и как его создавать — писать тексты, производить видео, организовывать мероприятия и работать со СМИ.

Почему рекомендуем? Если вы пока с недоверием смотрите на такой инструмент привлечения клиентов, как контент-маркетинг, эта книга перевернет ваши представления о том, какой эффект могут принести вложения в эту сферу маркетинга.

11. «Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс

Для кого? Для копирайтеров, блогеров, собственников бизнеса, руководителей.

О чем? Слово «сторителлинг» не нуждается в переводе или расшифровке — умение рассказывать такие истории, которые убеждают и побуждают читателей к определенным действиям, ценится на вес золота. Книга Аннет Симмонс — руководство по сторителлингу от «А» до «Я», из которого вы узнаете о существовании 6 типов историй, разгадаете их волшебное влияние и сами станете волшебником-сторителлером.

Почему рекомендуем? Mustread для тех, кто хочет не отставать от трендов в контент-маркетинге. В этой книге более 100 историй, прочитав которые вы прокачаете навыки сторителлинга и научитесь влиять на эмоции людей с помощью историй.

12. «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей», Денис Каплунов

Для кого? Книга для маркетологов, блогеров, авторов рассылок и рекламных объявлений.

О чем? В «Бизнес-копирайтинге» автор серии книг по копирайтингу Денис Каплунов делает упор на серьезные тексты, считая, что именно аргументация, информативность, краткость, конкретика и еще 6 характеристик делают текст эффективным, формируют правильный имидж компании и даже повышают средний чек. Как писать, чтобы вам доверяла платежеспособная аудитория — читайте об этом в книге Дениса Каплунова.

Почему рекомендуем? В книге есть упражнения, а теория, подкрепленная практикой, усваивается в два раза лучше. Если возьметесь за эту книгу, настоятельно рекомендуем не игнорировать задания и устроить тренировку своему мозгу.

13. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов

Для кого? Для всех, кто делает контент-маркетинг — пишет тексты на сайт, в блог, бизнес-аккаунты социальных сетей.

О чем? О том, как создавать экспертный и полезный контент на любых площадках, чтобы он работал не только на привлечение новых читателей и знакомил их с вашим бизнесом, но и превращал читателей в амбассадоров вашего бренда. В книге даны практические советы с примерами для работы над разными форматами контента — статьями и постами, электронными письмами, новостями, кейсами, вебинарами, презентациями и инфографикой.

Почему рекомендуем? Денис Каплунов утверждает, что в интернете стать звездой гораздо проще и дешевле, чем в обычной жизни. Так почему бы не сделать это прямо сейчас?

14. «Конструктор делового письма. Практическое пособие по эффективной бизнес-переписке», Саша Карепина

Для кого? Для тех, кто пишет письма по работе. Словом, для всех.

О чем? Название книги «Конструктор» стоит воспринимать буквально — все деловые письма поделены на 6 категорий, для каждой разбирается структура письма, разбираются реальные примеры, даются схемы и таблицы. В эти категории входят информирующие, убеждающие, продающие и коммерческие письма, отказы, претензии и ответы на претензии.

Почему рекомендуем? Умение писать деловые письма грамотно, доносить свои мысли с легкостью, формулировать свои предложения так, чтобы от них не отказывались и ставить задачи так, чтобы их выполняли, пригодится и сотруднику на любой должности, и собственнику бизнеса.

15. «Как писать так, чтобы вам доверяли», Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Для кого? Для всех, кто пишет по работе и для тех, кто ищет ее.

О чем? Писать профессионально — это удел не только копирайтеров, журналистов и писателей. Экономисты, юристы, маркетологи и все остальные сотрудники компаний, включая директоров, пишут электронные и бумажные письма, служебные записки, отчеты, некоторые из них вдобавок создают коммерческие предложения, тексты выступлений. А тот, кто хочет устроиться на работу, не обойдется без составления резюме. Книга поможет вам писать такие тексты с легкостью и быть уверенным в результате.

Почему рекомендуем? Присоединяемся к Дэвиду Огилви, который рекомендовал прочесть эту книгу всем сотрудникам своего агентства «Ogilvy&Mather»:-)

16.  «Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов», Дэн Кеннеди

Для кого? Для копирайтеров, маркетологов и собственников бизнеса, которые генерируют продающий контент самостоятельно.

О чем? Автор считает, что основной фактор успешного продающего текста — знание бизнеса «изнутри». Сама механика составления такого текста дается в книге — в 28 шагах от работы над смыслами до отправки письма. Объединив владение информацией о товарах и услугах и копирайтинг, вы получите ключ к сердцам и кошелькам клиентов.

Почему рекомендуем? Автор этой книги, консультант по директ-маркетингу, копирайтер и мультимиллионер, написал тысячи рекламных писем, 90% которых оказались успешными. Почему бы не перенять опыт такого практика по цене книги?

17. «Клад для копирайтера», Элина Слободянюк

Для кого? Для копирайтеров, рекламистов, маркетологов и всех, кто пишет рекламные тексты.

О чем? В книге собраны основные приемы работы с текстами, принципы привлекательной подачи информации, методы и способы поиска идей. Читается легко, потому что автор приводит примеры рекламных кампаний и известных брендов, и небольших фирм, анализирует их и раскрывает «фишки».

Почему рекомендуем? Книга не только учит писать, но еще и оценивать написанное, смотреть на свои тексты со стороны читателя — а это один из важнейших навыков для развития в сфере копирайтинга и маркетинга.

18. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство», Денис Каплунов

Для кого? Для менеджеров по продажам, коммерческих директоров, маркетологов.

О чем? Коммерческое предложение перестало быть документом в формате .doc, это полноценная продающая презентация, которая разве что не разговаривает голосом менеджера. Эффективное коммерческое предложение отбрасывает сомнения потенциального клиента и превращает его в покупателя. Книга Дениса Каплунова — это практическое руководство по написанию коммерческих предложений, которые будут приносить результат в виде продаж.

Почему рекомендуем? Если большинство ваших сделок срываются после отправки коммерческого предложения, тогда эта книга для вас.

19. «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Джозеф Шугерман

Для кого? Для копирайтеров, рекламистов, маркетологов.

О чем? Процесс копирайтинга начинается с изучения ниши и заканчивается написанием рекламного текста. Какую работу нужно проделать до того, как вы напишете первое предложение? Откуда брать идеи? Как работать с иллюстрациями? Как текстом создать для клиента условия, в которых он наверняка совершит покупку? Какой объем текста оптимален для восприятия? Это вопросы, с которыми вы сталкиваетесь регулярно, если занимаетесь написанием рекламных текстов. Ответы — в книге американского копирайтера Джозефа Шугермана.

Почему рекомендуем? Автор приводит примеры из своей практики — а это говорит о том, что его советы уже неоднократно проверены в работе и достойны того, чтобы к ним прислушаться.

20.

 «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя», Сергей Бернадский

Для кого? Для копирайтеров, бизнесменов, маркетологов, рекламистов.

О чем? О том, как связаны копирайтинг и маркетинг, какой смысл нужно вложить в текст, чтобы он продавал продукт или услугу, а не информировал, как создать оффер и какими элементами его усилить, как оформить текст, чтобы он стал читабельнее — в общем, книга похожа на конструктор продающего текста.

Почему рекомендуем? Если вы новичок в копирайтинге, тогда эта книга поможет вам начать писать с нуля, если вы уже прочитали десяток книг по этой теме, «Продающие тексты» напомнят изученные приемы и добавят в вашу копилку новые «фишки» для создания рекламных текстов.

Книги из нашей подборки — разумеется, не панацея от плохих текстов. Чтобы хорошо писать, недостаточно и необязательно читать все опубликованные книги по копирайтингу или искусству письма. Писательский навык развивает, помимо профессиональной литературы, художественная, а главное — постоянная практика. Чем больше вы работаете над текстами, тем легче и лучше пишется. 

Полезного чтения! Обязательно поделитесь мнением о прочитанных книгах в комментариях, или посоветуйте что-то из своего списка:-)

Книги по копирайтингу: 13 лучших по версии Даниила Шардакова

Дорогие друзья! На этой странице я собрал для Вас, на мой взгляд, лучшие книги по копирайтингу на 2019-2010 год. Эти книги отлично помогают начинающим копирайтерам определиться в нише, выбрать правильный вектор развития и расти профессионально, чтобы решать задачи и зарабатывать деньги. Список ниже — мой личный топ, поэтому если я какую-то литературу не включаю, значит на это есть причины, и об этом я расскажу чуть ниже. Сразу оговорюсь: скачать бесплатно эти книги здесь нельзя, потому что почти все они защищены авторским правом. Моя задача — рассказать о них, а уже где их найти — на Ваше усмотрение.

Книга №0: Даниил Шардаков — «Копирайтинг с нуля»

Эта книга, можно сказать, вне конкурса. Я долгое время искал идеальный и прикладной учебник по копирайтингу, в котором был бы и системный подход, и практические примеры, и словарь терминов, и описание задач. Но так и не нашел. Поэтому я решил написать такую книгу сам. Она вышла в 2019 году в издательстве «АСТ», и на текущий момент должна быть в большинстве магазинов стран СНГ.

Книга-курс «Копирайтинг с нуля» Даниила Шардакова.

Эта книга представляет собой системный курс по копирайтингу. Она состоит из 18 разделов, раскрывающих основные задачи, за которые копирайтеру платят деньги. Если Вы планируете осваивать копирайтинг, то я настоятельно Вам ее рекомендую, т.к. именно в ней заключен системный курс обучения, который я разрабатывал более 5 лет. И цена демократичная.

Я сделал подробный обзор книги, посмотрите его на этой странице.

Книга №1: Джозеф Шугерман — «Искусство создания рекламных посланий»

Это не просто книга. Это, если можно так выразиться, целая энциклопедия копирайтинга! Это книга с душой, и она, на мой взгляд, является одной из лучших на рынке. Когда я писал «Копирайтинг с нуля», я равнялся на нее. Кстати, в ней содержатся знания, которые Шугерман на своих тренингах продает за $2000.

Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий».

Если Вы хотите научиться писать тексты, которые вызывают доверие и располагают к себе людей, которые люди хотят читать (и неважно, онлайн или в бумажном варианте), то эта книга обязательно должна быть на полке в Вашей домашней библиотеке.

Книга №2: Роберт Чалдини «Психология влияния»

Эта книга переиздавалась пять раз (а может и больше). И она не имеет прямого отношения к копирайтингу. Зато она имеет прямое отношение к психологии и принципам управления людьми. Словом, всему тому, что использует копирайтер для решения поставленных задач.

Роберт Чалдини «Психология влияния».

Книга написана ученым, поэтому читается не так легко. Но именно она дает Вам инструменты мощнейшего психологического воздействия на аудиторию (они называются триггерами) и отлично дополняет подходы, которые Вы берете на вооружение из книги Шугермана (см. выше).

Книга №3: Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы»

Эта книга занимает почетное место в моей библиотеке. По ряду причин. Во-первых, это настоящая энциклопедия заголовков. Во-вторых, она снимает розовые очки и сразу настраивает на научный подход. И если до этой книги Вы еще думали, что копирайтер пишет тексты, то после нее Вы уже четко понимаете, что это не так.

Джон Кейплз «Проверенные методы рекламы».

Главное преимущество этой книги еще и в том, что она раскрывает разные аспекты рекламных и продающих текстов: от разработки до оформления. Здесь и тонкости выбора шрифта, и перенос слов, и подписи под изображениями. Несмотря на то, что печатная реклама не так актуальна, как на момент написания этой книги, многие ее советы применимы и для виртуальных носителей.

Книга №4: Сьюзан Вайншенк «Законы влияния»

Эта книга отлично дополняет книгу Роберта Чалдини «Психология влияния». Она написана практиком, носит прикладной характер и раскрывает многие вопросы с точки зрения психологии.

Сьюзан Вайншенк «Законы влияния».

Вы можете спросить: почему я рекомендую книги по психологии, хотя обещал книги по копирайтингу. Здесь все просто. Копирайтер пишет тексты для людей. Но не просто тексты, а тексты, которые вызывают резонанс и цепляют за живое. И чтобы написать такие тексты, нужно знать тонкости человеческой психологии и законы, по которым люди принимают решения. Книга «Законы влияния» здорово Вам в этом помогает.

Книга №5: Зиг Зиглар «Секреты заключения сделок»

Это книга о продажах. Причем одна из моих любимых книг. В ней более 100 практических приемов, и я часто использую их для обработки возражений в тексте. Вообще, что касается работы с возражениями и закрытия человека на сделку — это настоящий кладезь информации. К слову, именно после нее я научился быстро обрабатывать одно из самых сложных возражений для любого бизнеса — «Дорого!».

Зиг Зиглар «Секреты заключения сделок».

Даже если Вы не собираетесь писать коммерческие или, как их еще называют, «продающие» тексты, все равно прочитайте эту книгу. Она Вам здорово поможет в жизни при общении с людьми. В конце концов, все межличностные взаимоотношения — это тоже сделки и продажи.

Книга №6: Михаил Литвак «Психологическое Айкидо»

Еще одна очень мощная книга по работе с аудиторией. По двум причинам. Во-первых, она позволяет лучше понимать психологию и мотивы поведения людей. Во-вторых, она позволяет виртуозно обрабатывать возражения и справляться с негативом.

Михаил Литвак «Психологическое айкидо».

К слову, в этой книге рассматриваются методы воздействия с помощью писем (а это уже имеет непосредственное отношение к копирайтингу). Представьте, что человеку нужно вернуть в семью мужа или жену. Что сказать в письме? Как это сказать? Все ответы здесь.

Книга №7: Роберт Чалдини: «Психология убеждения»

Эта книга — логическое продолжение «Психологии влияния». Написана тем же автором, в таком же научном ключе. Читать сложно, но те 50 приемов убеждения, которые раскрываются в книге на наглядных примерах, здорово обогащают Ваш копирайтерский арсенал.

Роберт Чалдини «Психология убеждения».

Важное примечание: перед прочтением этой книги обязательно нужно прочесть «Психологию влияния», поскольку именно там объясняются все базовые вещи. Неподготовленному читателю «Психология убеждения» будет непонятна во многих аспектах.

Книга №8: Рой Питер Кларк «50 приемов письма» и ее «преемник»

Эта книга для тех, кто хочет научиться просто писать классные тексты. Без воды, без ерунды. Если Вы пишете статьи или только ступаете на путь становления копирайтером, то эта книга обязательна к прочтению.

Рой Питер Кларк «50 приемов письма».

Кстати, меня не покидает ощущение, что именно эта книга стала прародителем бестселлера в Рунете — «Пиши.Сокращай», авторства М. Ильяхова и Л.Сарычевой. Именно благодаря «Пиши.Сокращай» в свое время был популяризирован, так называемый, «информационный стиль». Впрочем, в копирайтинге его нужно использовать с осторожностью, поскольку он за счет лаконичности и конкретики сильно «режет» эмоциональную составляющую, без которой невозможно вызвать доверие и раппорт.

Книга «Пиши.Сокращай».

Книга №9: Дмитрий Кот — «Копирайтинг: как не съесть собаку»

А вот эта книга одного из моих коллег, и у меня есть даже экземпляр с уникальным автографом. Отличный вариант для начинающих с прикладными техниками. И хоть ее название до сих пор вызывает у меня некоторый диссонанс, книга занимает почетное место в моей библиотеке.

Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку»

Главные достоинства книги: простой язык, внимание и уважение к читателю и отсутствие самолюбования, которым порой пропитаны книги других специалистов постсоветского пространства.

Книга №10: Ден Кеннеди «Продающее Письмо»

Сказать по правде, я не разделяю некоторые взгляды Дена Кеннеди и считаю, что ряд его советов требует подстройки под «славянские реалии». Но в большинстве случаев он говорит ценные вещи в своих книгах и дает очень полезную информацию. Не говоря о том, что он по праву считается одним из легендарных предпринимателей и копирайтеров, который сколотил баснословное состояние, благодаря своим знаниям и навыкам. Эту книгу я читал и в оригинале, и в русской адаптации. В оригинале она мне понравилась больше.

Ден Кеннеди «Продающее письмо».

Книга №11: Тони Бьюзен «Учебник быстрого чтения»

Современному человеку трудно выделить время для чтения. Чтобы исправить положение дел, я рекомендую этот учебник. Несмотря на название, читать его легко и увлекательно. Это больше похоже на игру. Автор книги — изобретатель ментальных карт (которые еще называют интеллект-картами).

Тони Бьюзен «Учебник быстрого чтения».

Главная фишка здесь в том, что книга расширяет не только возможности чтения, но и мышления, и памяти. Словом, берите на вооружение.

Книга №12: Ден Кеннеди «Умный маркетинг в жесткие времена»

Знаете, что происходит в кризис? В кризис отфильтровывается все лишнее и оставляются только работающие методы, подходы и инструменты. Это вторая по счету книга Дена Кеннеди, которую я рекомендую.

Ден Кеннеди «Умный маркетинг в жесткие времена».

Если Вы хотите научиться писать продающие тексты, быстро создавать убойные УТП и общаться с представителями бизнеса на одном языке, продавая услуги в любой кризис, берите на вооружение эту книгу.

Книга №13: Девид Огилви «Огилви о рекламе»

Есть такое понятие как «нестареющая классика». Так вот, эта книга — один из самых наглядных примеров. Огромное количество полезной информации, дополненной примерами успешных рекламных текстов. Да, это было в прошлом веке. Да, не факт, что такая реклама сработает в наши дни. Но сами подходы к созданию рекламы и методы мышления — они никогда не устареют и не утратят свою эффективность.

Дэвид Огилви «Огилви о рекламе».

У Дэвида Огилви есть и другие не менее ценные книги. Однако эта по праву считается жемчужиной, и я ее очень ценю в своей домашней библиотеке.

Книга №14: Рик Крэнделл: 1001 способ успешного маркетинга

Если у Вас свой бизнес или Вы хотите стать копирайтером и зарабатывать этим на жизнь. Причем зарабатывать нормальные деньги, то Вам понадобится маркетинговое мышление. Ну, или хотя бы маркетинговые идеи, которые можно с ходу использовать для увеличения продаж.

Вот Вам 1001 маркетинговая идея. Берите и превращайте конкурентов в пыль. Хе-хе-хе. К слову, в книге действительно, судя по всему, 1001 прием. Я пробовал их сосчитать, но сбился.

Рик Крэнделл «1001 способ успешного маркетинга».

Это были лучшие, на мой взгляд, книги по копирайтингу, психологии и маркетингу, которые я рекомендовал бы Вам прочесть в первую очередь. Конечно, помимо литературы из этого чарта существуют и другие не менее достойные книги. И тем не менее, если расставлять по приоритетам, я бы рекомендовал начать именно с этих.

Я намеренно умолчал о некоторых других бестселлерах. Например, книгах Дениса Каплунова «Бизнес-копирайтинг» и «Нейрокопирайтинг», потому что в них есть моменты, которые меня очень смущают. Например, на книгу «Нейрокопирайтинг» я даже писал рецензию, и она получилась довольно специфической.

На этом сегодня все. Если Вы не согласны с моим чартом или хотите его дополнить, напишите в комментариях.

Отличного дня!

Искренне Ваш, Даниил Шардаков.

5 книг для начинающих копирайтеров

Анна Полякова, выпускница курса копирайтинга в «Нетологии», составила для блога список книг, которые помогут писать лучше.

Ценный источник знаний для копирайтера — это книги, написанные опытными писателями и редакторами. Но новичку сложно разобраться в многообразии профессиональной литературы, а подборки с 10–20 книгами еще больше сбивают с толку — названия выглядят похоже, а имена авторов не всегда известны. Моя подборка — в помощь копирайтерам, только начинающим изучать писательское ремесло.

Уильям Зинсер «Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов»

Об авторе

Уильям Зинсер — американский писатель, редактор, литературный критик и преподаватель. Создал 18 книг на разные темы: от писательского мастерства до музыки и бейсбола. Зинсер был автором таких изданий, как Saturday Evening Post, The New Yorker и The Atlantic. Преподавал в Йельском и Колумбийском университетах.

5 главных мыслей книги

• Забудьте про журналистский жаргон. Избегайте таких слов и выражений, как «великие», «бессмертные», «нарвался на пулю», «сражался в одиночку», «повальная коррупция», «растревоженное осиное гнездо». Читатель сразу распознаёт эти журналистские клише и бросает читать статью.
• Следите за звучанием предложений. Человек слышит каждую фразу своим внутренним ухом, поэтому ритм и сочетание звуков очень важны. Читайте свои тексты вслух. Если не хватает дыхания дочитать предложение до конца или вы спотыкаетесь на словах — нужна редактура.
• Соблюдайте единообразие. В начале работы определитесь, от какого лица вы будете писать, в каком времени и в каком тоне. Сохраняйте эти «настройки» до конца — выбрав небрежную или дружескую манеру письма, не меняйте ее посередине пути на официальную.
• Уделите особое внимание началу статьи. Используйте оригинальную мысль, изящный парадокс, шутку или просто начните рассказывать интересную историю. Читатель должен сразу понять, о чём ваша статья и стоит ли её читать.
• Упрощайте каждую фразу. Длинные слова, наречия, деепричастные обороты, пассивные конструкции засоряют текст и мешают понять его.

«При каждом переписывании я стараюсь сделать текст предельно сжатым, точным и выразительным, устраняя из него все, что не выполняет полезной работы. Затем я прохожусь по нему еще раз, читая его вслух, и всегда поражаюсь тому, как много мусора еще можно выкинуть».

Обучение в онлайн-университете: «Коммерческий копирайтинг: практика работы с текстом» 

Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэльсон «Как писать так, чтобы вам доверяли»

Об авторах

Кеннет Роуман — бывший председатель правления и CEO рекламного агентства Ogilvy & Mather. Джоэл Рафаэльсон — бывший исполнительный креативный директор Ogilvy & Mather.

5 главных мыслей

• Пишите просто и естественно. Вы не станете умнее в глазах адресата, если будете изъясняться сложно и высокопарно. Избегайте канцеляризмов и незнакомых собеседнику терминов.
• Проверяйте орфографию и пунктуацию. Если не уверены в написании, проверяйте себя в текстовом редакторе — автокоррекция помогает не всегда, но спасает хотя бы от опечаток. Если не уверены в расстановке запятых, меняйте конструкцию предложений. Если не уверены в значении слов, проверяйте их в словаре.
• Сначала пишите, потом форматируйте. Верстка текста — не сам процесс его написания. Играя с деталями оформления документа, вы можете отвлечься от его содержания.
• Будьте конкретны. Сведите к минимуму число наречий и абстрактных прилагательных. Так, в деловой переписке вместо фразы «я немного отстаю от графика» лучше написать «я задерживаю сдачу проекта на три дня».
• Представляйте свою аудиторию. Как можно чётче формулируйте, для кого предназначен ваш текст. Чем конкретнее образ представителя целевой аудитории, тем понятнее его потребности.

«Читатель редко знает, к каким выводам подводит его автор и что именно хочет сказать. Не стоит полагать, что люди могут читать ваши мысли так, как они читают ваше письмо или документ. Всегда помните, с чем читатель знаком — с какой справочной информацией, какими фактами, техническими терминами».

Рой Питер Кларк «50 приемов письма»

Об авторе

Рой Питер Кларк — американский писатель, редактор и преподаватель. Вице-президент Института Пойнтера — некоммерческой школы журналистики во Флориде и основатель Национальной писательской мастерской.

5 главных мыслей

• Ищите оригинальные образы и выражения. Отвергайте клише и избитые идеи. Допустим, вы рассказываете о такой ситуации: мэр хочет перестроить деловой центр города, но не озвучивает детали своего плана. Не стоит использовать клише: «Мэр не раскрывает карты». Лучше написать просто: «Мэр умолчал о дальнейших планах».
• Используйте разные по длине предложения. Длинные предложения плавно ведут читателя, позволяют объяснить сложное, создать напряжение, сосредоточиться на переживаниях. Короткие предложения создают ясность. А еще они полны драматизма и эмоций. Пишите, комбинируя длинные, средние и короткие предложения.
• Избегайте оценочных прилагательных. Слова «популярный», «сострадательный», «отчаянный» и «страшный» передают только общий смысл и почти бесполезны в описаниях. Их необходимо подтвердить примерами, ситуациями, которые наглядно эти характеристики демонстрируют.
• Пишите подзаголовки. Разобраться со структурой статьи легче, если у ее частей есть названия. Читатель, который видит подзаголовки, с большей вероятностью запомнит текст целиком.
• Не бойтесь сокращать. Точные и острые тексты рождаются из умелого сокращения. Вырезайте любой абзац, который не поддерживает центральную идею статьи. Вырезайте слабые цитаты, примеры или сцены, чтобы дать дорогу сильным.

«Доверяйте пальцам. Оставьте мозги ненадолго в покое, и дайте пальцам пописать. Кости пальцев имеют связь с мозгом. Я имел очень смутное представление, о чем я хочу сказать в этом абзаце, пока не ударил по клавишам».

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»

Об авторах

Максим Ильяхов — главный редактор «Тинькофф-журнала», автор сервиса проверки текста «Главред» и «Рассылки главреда», ректор Школы редакторов Дизайн-бюро Артема Горбунова. Людмила Сарычева — главный редактор издания для предпринимателей «Дело Модульбанка», преподаватель Школы редакторов Дизайн-бюро Артёма Горбунова.

5 главных мыслей

• Сила в правде. Не стоит приписывать себе несуществующие качества в резюме или придумывать достоинства компании, чтобы лучше выглядеть в рекламе. Говорите правду и делайте упор на то, в чем вы действительно хороши.
• Приводите примеры. Чтобы сделать текст более живым, используйте примеры из жизни. Они решают сразу несколько задач: увлекают читателя, объясняют непонятное и позволяют рекламировать товары и услуги.
• От простого к сложному. Начинайте сложный материал с простых утверждений. Не отходите от темы и привязывайте новые тезисы к уже знакомым, так читатель скорее поймёт вас и вероятнее всего дочитает статью до конца.
• Уважение и забота. Обращение свысока отталкивает. Читатель также хорошо чувствует фальшь, лесть и ложь. Будьте честны, полезны и вежливы. Подумайте, как ваша работа может помочь людям. Найдите редкую информацию, расскажите просто о сложном, подскажите правильные действия в той или иной ситуации, и вас всегда будут читать с удовольствием.
• Смысл важнее формы. Не увлекайтесь сложными синтаксическими конструкциями и непонятными терминами. Если вы хотите донести до читателя какую-то информацию, то напишите простым языком факты, которые принесут ему пользу.

«Мы встречали в себе и других страх простоты. Это есть в культуре: если ты пишешь просто, то, наверное, ты глупый и ничего не понимаешь в предмете. Но это чушь. В реальности всё ровно наоборот. Рассказать о предмете доступно может только тот, кто хорошо в нём разбирается. А тот, кто умничает и сыплет терминами, часто знает предмет поверхностно».

Нора Галь «Слово живое и мертвое»

Об авторе

Нора Галь — переводчик, литературовед, критик и теоретик перевода, редактор. Известна по переводам «Маленького принца» Сент-Экзюпери, «Постороннего» Камю и «Убить пересмешника» Харпер Ли.

5 главных мыслей

• Канцелярит вредит языку. Отказ от глагола, нагромождение существительных в косвенных падежах, вытеснение активных оборотов пассивными, речевые штампы — все это проявления канцелярита в языке, которые делают фразы тяжеловесными и непонятными.
• Самая выразительная часть речи – глагол. Именно он привлекает внимание читателя или слушателя, делает речь лаконичной и благозвучной. Сравните: «Это не может не явиться плодотворным поводом для размышлений» и «Тут есть, о чем задуматься».
• Официальное нужно заменять обыденным. Текст должен быть похож на живую речь. Сравните: «по мере удаления» и «чем дальше», «не играет никакой роли» и «неважно», «это вызвало у меня раздражение» и «я злился, сердился, досадовал».
• Пассивные обороты сушат текст. Они — верный и непременный признак канцелярита. Сравните: «Эта сказка остается любимой детьми и с наслаждением читается ими» и «Эту сказку и сейчас любят дети и с наслаждением ее читают».
• Выбирайте простые слова. Замена короткого нейтрального слова длинным наукообразным не делает текст лучше. Во фразе «Как трансформировалось наше представление об Африке» все же лучше сказать «изменилось».

«Нет, право же, трудно сочувствовать героине современного романа, если, огорченная неладами с любимым человеком, она не пытается понять, что произошло, а начинает анализировать ситуацию».

Читать еще: «Полезные Telegram-каналы для всех, кто пишет»

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

7 лучших книг для копирайтеров в 2021 году — Завистник

Есть тысячи книг по копирайтингу, которые учат писать и увлекательно, и убедительно, и красиво. Но коммерческим копирайтерам, помимо перечисленного, еще требуется, чтобы их тексты, во-первых, были продающими, а во-вторых, фиксировались поисковыми роботами Гугла и Яндекса и появлялись в топах этих поисковиков.

Поэтому с сожалением исключаю отличные книги, написанные до 2018 года, потому что они не учитывают новейшие требования поисковиков, и предлагаю подборку из 7 актуальных пособий, которые будут полезны и новичкам, и копирайтерам-профессионалам.

 

Денис Каплунов. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

 

В четвертом издании популярной книги основатель агентства копирайтинга «Студия Дениса Каплунова», подробно объясняет, как  создавать контент, который быстро привлечет целевую аудиторию сделает ваш ресурс любимым местом для десятков и сотен тысяч постоянных посетителей.
Статьи для коммерческих, авторских и информационных сайтов, посты в блогах, новости, иллюстрации, фото, видео, email-рассылки, электронные книги и т. д. — все эти виды контента рассматриваются в книге.

Книга наверняка будет интересна авторам сайтов и пабликов, владельцам интернет-магазинов, создателям email-рассылок, одним словом, всем, кто пришел в интернет ради дела и прибыли.
В легком и доступном стиле приведены десятки примеров и рекомендаций, как создавать необходимый контент и как избежать ошибок, которые оттолкнут аудиторию.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

 

Дмитрий Кот. «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех»

Один из самых известных копирайтеров России, директор Агентства продающих текстов, написал чрезвычайно полезную книгу для тех, кто пишет продающие тексты.

Есть десятки неплохих изданий по копирайтингу, но главное достоинство этой книги заключается в том, что она предлагает не просто набор советов, а Системный Поход: вы осознате, из каких блоков состоит текст и четко увидите роль каждого из них;

«Модель для сборки»:
— содержит готовые к реализации шаблоны в стиле  «Бери и делай»;
— раскрывает секреты, повышающие привлекательность текстов;
— учитывает разные виды текстов — к каждому текстовому блоку прилагаются несколько формул и шаблонов.

Вы соберете идеальный продающий текст по предоженной схеме. Останется добавить свои фишки и можно радоваться мощному трафику и растущим продажам.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

 

Денис Каплунов. «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»

Эта книга Дениса Каплунова посвящена в первую очередь созданию  «продающих текстов», то есть текстов, благодаря которым возникает желание купить товар или услугу.
Хороший бизнес-текст не может быть быть скучным,  «штампованным» и многословным.  У современных потребителей нет времени на чтение подобных текстов. Только  «цепляющие» посты могут заставить потенциального покупателя задержаться на сайте или в паблике, вчитаться в содержание и сделать покупку.

С помощью практических примеров и упражнений вы сможете создавать эффективные статьи и рекламные тексты и стать топовым копирайтером или автором популярного веб-ресурса.

Некоторые отзывы:

«Хороший сборник советов получился, легко читается, практическая значимость на высоте. Нормальное разбиение на разделы, много (действительно много) примеров из жизни за что отдельное спасибо — текст читается полегче и не такой монотонно-поучительный. Есть экскурс в небольшой грамматику русского языка и целый список советов на что надо обращать внимание при написании текстов. Плюс информация по форматированию, оформлению, выделению и прочим верстальским моментам».

«Очень практичная книга. Полезна будет кроме начинающих копирайтеров, маркетологам, графическим дизайнерам, рекламщикам. Чувствуется, что автор профессионал в своем деле и дает закаленные практикой советы. Эта та, книга которая может стать настольной. Возвращаться и возвращаться к ней по мере необходимости».

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

 

Даниил Шардаков. «Копирайтинг с нуля»

 

Писать умеют многие. На ресурсах типа  «Проза.ру» зарегистрированы сотни тысяч (!) авторов.  Но только единицы из них умеют зарабатывать деньги своим пером, точнее, клавиатурой.  Как заставить слово приносить прибыль, как превратить  «просто читателей» в покупателей?

Это буквально  «вопрос вопросов» для большинства копирайтеров и владельцев сайтов и блогов. Даниил дает исчерпывающий ответ на него, шаг за шагом показывая, как создать бизнес-тексты и получить не только творческое удовлетворение, но и весомый финансовый результат.

Автор написал книгу на основе богатого собственного опыта. Он руководил отделом копирайтинга в международном рекламном агентстве ARTOX media, а сейчас ведет популярный блог для копирайтеров.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

 

Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»

Этот бизнес-бестселлер представляет собой набор самых эффективных методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, буклетов, листовок, лендингов и т. д.).
Каждая глава содержит совет или шаблон, готовый к немедленному использованию, — например, как придумать привлекательный заголовок. Вы открываете книгу на нужной странице, выбираете подходящую рекомендацию и тут же реализуете ее.

Все содержание книги основано на успешном личном опыте автора и его клиентов (а в портфолио Дмитрия Кота продвижение десятков брендов, включая такие известные, как Svarovski). Здесь нет лишней теории и велеречивых рассуждений на общие темы — только практикческие советы по по написанию рекламных и продающих текстов.
Книга порадует копирайтеров, маркетологов, рекламистов, пиарщиков и, конечно, предпринимателей и владельцев интернет-ресурсов.

Купить электронную книгу в ЛитРес
Где купить бумажную книгу

 

Шамина, Бодрова, Даракчан. «SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска»

Нет смысла писать суперзамечательные и суперпродающие тексты, которые никто не увидит. В этой книге вы узнаете, как создавать посты, оптимизированные под поисковые системы. Вы найдете здесь работающие советы и лайфхаки от настоящих экспертов в сфере SEO. Только реальные примеры и рекомендации, которые выведут ваш ресурс в ТОП.

Вы откроете для себя LSI-копирайтинг, узнаете про USP, CTA, AIDA, KEI и как эти с виду загадочные аббревиатуры помогают поднять трафик и увеличить продажи.
И уж точно не будут лишними советы, как следует подавать цены на сайте, чтобы продавать больше и дороже, чем конкуренты.
Книга будет полезна предпринимателям, начинающим копирайтерам, интернет-маркетологам и SEO-менеджерам.

Купить электронную книгу в ЛитРес
Где купить бумажную книгу

 

Николай Кононов. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков»

 

Как создавать и доводить до совершенства яркие и оригинальные тексты? Как научиться рассказывать истории, от которых нельзя оторваться?

В одной из самых популярных книг 2019 года вы найдете исчерпывающие ответы на все вопросы, которые неизбежно встают перед начинающим автором.

Авторский метод, состоящий из 14 уроков-ступенек, опробован во многих редакциях, на семинарах документальной литературы и журналистики, на курсах «Как писать хорошо» для всех желающих научиться писать с нуля или начального уровня.

Кому нужна эта книга? Буквально каждому человеку, который зарабатывает деньги с помощью текстов:  журналистам, блогерам, редакторам, копирайтерам, менеджерам, маркетологам, рекламщикам.

Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес

 

 

Топ-5 лучших книг по копирайтингу | Дэвид О. | Better Marketing

Если вы только начинаете изучать копирование, это место для начала.

Фото Bialons на Unsplash

Копирайтинг — один из самых высокооплачиваемых навыков в современном мире. Это не просто навык, который поможет вам получить работу, это навык, который вы можете использовать сами в своем бизнесе.

Большинство ведущих копирайтеров не имеют работы. Они используют навыки в собственном бизнесе. Таким образом, они зарабатывают намного больше денег, чем может им предложить любая работа.Это настоящая прибыльная сила копирайтинга.

Самое главное в бизнесе — это продажи. А маркетинг напрямую связан с продажами. Маркетинг считается успешным в зависимости от объема продаж. Копирайтинг — важная часть маркетинга.

Копирайтинг — это просто написанные слова, которые заставляют людей покупать.

Заставить людей покупать — это искусство. То, что людям это нужно, не означает, что они их купят. То, что они говорят, что им это нравится, не означает, что они купят.Когда Nestle представила кофе в Японии, их опрос и тестирование показали, что многие японцы действительно любят кофе. Но когда они запустились, никто не покупал. Им нужно было найти другой способ проникновения на рынок.

Покупка — это прежде всего эмоциональное решение. И если эти эмоции не вызывают у покупателя уверенности в принятии решения, продажа не будет. Копирайтеры — мастера этого перехода. Да, они допускают грубые ошибки и много неудач. Но их успех в значительной степени компенсирует каждую прошлую неудачу.

Лучшие люди, которые оттачивали этот навык на протяжении десятилетий практики, написали книги, чтобы передать свои знания. Некоторые из них не согласны друг с другом по нескольким вопросам. Это потому, что все они работали в разное время и использовали разные методы копирайтинга. Но основная идея очень последовательна.

Современные потребности копирайтинга немного отличаются от практики, когда были написаны некоторые из этих книг. Но их послание актуально на все времена. Если вы еще не прочитали их все, вы все еще новичок.

Вот они:

Топ 5 книг по копирайтингу

Слова влияют на наши мысли, наши решения и наши действия. Они оказывают ощутимое влияние на нашу жизнь. Вы можете добиться всего, сказав нужное слово нужному человеку в нужное время. В этом сила слов. (И вовремя, но в основном это слова. ) Никто не осознает это лучше, чем копирайтеры — люди, которые используют слова, чтобы убедить других сделать что-то, например, купить услугу или продукт. Но даже на копирайтеров можно повлиять с помощью слов.На самом деле, если они хотят быть хорошими, они должны им быть. Это просто вопрос выбора правильных слов, на которые можно повлиять.

Проверенные методы рекламы (пятое издание), Джон Кейплз

«Они смеялись, когда я садился за пианино, но когда я начал играть!» часто называют одним из лучших рекламных заголовков всех времен. Он был наверху очень длинной рекламы Музыкальной школы США, давая читателям достаточно информации, чтобы они захотели узнать, что произошло, когда главный герой начал играть, и почему люди вообще смеялись.Заголовок был написан в эпоху, когда длинные рекламные объявления печатались регулярно, задолго до изобретения спонсируемого контента, даже до выхода в эфир первой телевизионной рекламы. Девяносто лет назад его создал Джон Кейплс, и он сделал это в первый год работы копирайтером. Кейплз написал много других замечательных заголовков, но для начинающих копирайтеров его более важная работа — книга под названием «Проверенные методы рекламы». Причина, по которой это все еще одна из лучших книг по копирайтингу, заключается в том, что Кейплз не просто научил нас писать потрясающие заголовки.Он также защищает научный подход к написанию рекламных текстов, постоянно делает упор на тестировании и всегда напоминает читателю о глупости почивать на лаврах.

Освоение мастерства письма: как писать с ясностью, акцентом и стилем Стивен Уилберс

Поскольку копирайтинг — это форма письма, само собой разумеется, что копирайтеры должны уметь писать ясно. Чтобы работать эффективно, им нужно знать, на что нужно обращать внимание. А чтобы писать безупречно, им нужно много знать о стиле письма.В точности то, о чем Стивен Уилберс написал в своей книге. Они даже упоминаются в названии книги. Подход Уилберса в книге состоит в том, чтобы дать нам пятьдесят две техники, которые мы можем использовать, чтобы улучшить наше письмо. Среди тем, которые он освещает, — устранение многословности, использование сильных глаголов, правильное структурирование предложений и абзацев, использование знаков препинания для эффекта и десятки других техник, которые должен знать каждый писатель.

Сделано, чтобы прилепиться: почему одни идеи выживают, а другие умирают Чип и Дэн Хит

Эта книга не о копирайтинге.Однако, если вы покопаетесь в Интернете в поисках списков книг по копирайтингу, которые профессиональные копирайтеры посоветовали бы вам прочитать, вы найдете Made to Stick почти в каждой из них. Книга, написанная братьями Хит в 2007 году, мгновенно стала хитом среди людей, чья работа связана с передачей идей и концепций. Книга Хитса исследует мир идей и концепций и анализирует их, чтобы понять, что делает идею или концепцию запоминающейся и достойной. Сценаристы сводят это к шести чертам, и если вы прочтете книгу, вы сможете узнать, как сделать свои собственные идеи более прилипчивыми.И если это не важно для копирайтинга, то ничего.

Убедительный онлайн-копирайтинг: как передать ваши слова банку Брайан Айзенберг, Джеффри Айзенберг и Лиза Т. Дэвис

При всей своей полезности Интернет — это трудное место для выживания, не говоря уже о процветании. Как знает любой интернет-маркетолог, конкуренция жесткая, а иногда даже грязная. Клиенты всегда рискуют погнаться за следующей блестящей вещью, которая бросается в глаза, и удерживать их на веб-сайте означает удерживать их внимание.Вы можете добиться этого с помощью продуманного дизайна веб-сайта. Но что потом? Затем, как указывают в своей книге Эйзенберги и Дэвис, покупатели должны действовать. Им следует купить продукт или подписаться на рассылку новостей — что бы вам ни требовалось от них. С Persuasive Online Copywriting вы можете научиться писать эффективные копии, которые действительно работают онлайн. Вся книга изобилует юмором и остроумием, но ее серьезный стиль свидетельствует о том, что хорошая копия — это копия, которая продается.

Справочник по копирайтингу Adweek Джозефа Шугермана

Джозеф Шугерман. Человек, который когда-то жил в Германии в качестве агента ЦРУ, позже основал JS&A и стал популярным среди карманных калькуляторов, беспроводных телефонов и цифровых часов. Настоящая легенда маркетинга и рекламы, Шугерман является автором того, что может быть исчерпывающим руководством для копирайтера: The Adweek Copywriting Handbook . Вы можете найти все полезные советы по копирайтингу, которые вам когда-либо понадобились, в книге Шугермана. Это напоминает нам о том, что нам нужно знать клиента, чтобы написать хороший текст, но мы также должны быть экспертами в продуктах или услугах, которые мы пытаемся продать.В нем говорится, что мы должны писать быстро, примириться с паршивыми черновиками и научиться их шлифовать. Он учит нас, как создавать убедительные тексты, которые люди захотят прочитать. Эта книга — настоящий справочник по копирайтингу, полезный как для новичков, так и для всех Пегги Олсонс и Дона Дрейперов.

10 лучших копирайтинговых книг, которые должен прочитать каждый писатель

«На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов».

Этот заголовок, написанный Дэвидом Огилви в 1958 году, считается одним из лучших примеров копирайтинга всех времен.

Почему?

Он мог бы просто сказать что-то вроде «последняя модель Rolls-Royce — действительно тихая машина».

За исключением того, что он этого не сделал.

Вместо этого он написал копию, которая рисует картину и привлекает внимание читателя к сенсорным деталям.

• «60 миль в час» — вы можете представить ощущение этой скорости, сидя в машине, возможно, почувствуете тихий гул двигателя под вами или шум воздуха через открытое окно.
• «Электрические часы» — вы можете слышать звук случайного тиканья часов в глубине души.

Этот экземпляр запоминающийся и эффективный, потому что он проникает в сознание и опыт читателя. Это то, что делает хороший текст — и то, что вы можете сделать тоже.

Хорошая копия может повысить ваши продажи и маркетинг, увеличить прибыль и создать прочные личные отношения с клиентами. Но… как написать хорошую копию? Как стать хорошим копирайтером?

Учитесь у лучших! В частности, лучшие книги по копирайтингу. Мы составили список из 10 лучших книг по копирайтингу.

Эти 10 книг о копирайтинге выходят за рамки простого обучения написанию связных предложений. Они глубоко разбираются в том, как понять, как думают ваши читатели, и что заставляет идею действительно прижиться.

Вам понадобится книжная полка побольше.

10 лучших книг по копирайтингу — учитесь копирайтингу с каждым перелистыванием страницы

Вот 10 лучших книг по копирайтингу, которые изменят ваше представление о писательстве:

1. Рекламный прорыв Евгений Шварц
2. Сделано на липучке Дэн и Чип Хит
3. Буквы бора Гэри Халберта
4. Влияние Роберта Чалдини
5. Огилви в рекламе Дэвид Огилви
6. В поисках правильного сообщения Дженнифер Хэвис
7. Никогда не разделяйте разницу Тал Раз и Крис Восс
8. Мыслить, быстро и медленно Даниэль Канеман
9. Создание отличительных активов бренда Джен Романюк
10. Как написать хорошее объявление Вик Шваб

1.

Прорыв в рекламе Юджина Шварца

(Источник изображения: Amazon)

«Копия никогда не пишется, а собирается». — Юджин Шварц.

Breakthrough Advertising многие копирайтеры считают библией копирайтинга. Он настолько почитаем, что самый дешевый, который вы найдете, стоит около 125 долларов. (Но если вы умеете его качать, оно того стоит).

Эту книгу можно подытожить первой цитатой Юджина Шварца, но объясните второй:

«Копирование не может вызвать желание приобрести продукт.Он может только взять надежды, мечты, страхи и желания, которые уже существуют в сердцах миллионов людей, и сфокусировать эти уже существующие желания на конкретном продукте. Это задача копирайтера: не создавать это массовое желание, а направлять и направлять его ».

Другими словами, концепции, лежащие в основе вашей копии, уже существуют, потому что уже существуют желания, проблемы, надежды и мечты вашей аудитории. Все копирайтеры его собирают.

Прорыв в рекламе , вероятно, наиболее известен идеей 5 этапов осознания, которые многие современные копирайтеры используют для организации целевых страниц и других копий конверсии.Эти 5 этапов показывают, как копирайтер подходит к убеждению. 5 стадий осознания:

1. Не осведомлен : этот человек не знает, что у него есть проблема, и, как правило, ему не стоит рекламировать его.
2. Информация о проблеме : Этот человек знает, что у него есть проблема, но не знает, что есть решения этой проблемы.
3. Решение проблем : Этот человек знает, что есть решения, но не выбрал одно и не знает о вашем продукте.
4. Информация о продукте : Этот человек знает о вашем продукте, но не совсем уверен, что он решает его проблему.
5. Самый осведомленный : Этот человек много знает о вашем продукте. Они находятся на пороге покупки, но им необходимо знать особенности.

Юджин Шварц учит, как вложить силу убеждения в свой текст. У него также есть отличные мысли о том, как использовать существующий спрос на рынке и создать новый спрос, и он делится множеством общих идей, которые копирайтеры должны понять, чтобы проникнуть в сознание своих читателей.

2.

Made to Stick Дэн и Чип Хит

(Источник изображения: Amazon)

Вы когда-нибудь слышали, чтобы люди говорили о появлении лезвий бритвы в конфетах на Хэллоуин? Фактических записанных историй о бритвенных лезвиях в конфетах нет, но каждый все еще может вспомнить эту историю.

Почему?

Потому что это такой конкретный, интуитивный образ. Мысль о том, чтобы откусить любимое шоколадное лакомство и почувствовать неожиданную болезненную резкость.

Трудно забыть, правда? Об этом и говорит Made to Stick — как сделать вещи незабываемыми.

В книге « Made to Stick » профессора Дэн и Чип Хит рассказывают, как заставить читателей запомнить ваше сообщение. Они говорят о факторах, которые делают вещи запоминающимися, или, как говорят некоторые маркетологи, липких .

Made to Stick технически не является книгой о копирайтинге, но все же очень полезна для копирайтеров. Это книга о том, почему идеи приживаются, и она может помочь вашему тексту закрепиться в сознании читателей.

Один из способов закрепить идеи — создать конкретный образ в сознании читателя — например, бритвы в конфетах на Хэллоуин.

Чтобы идея запомнилась, используйте аббревиатуру SUCCESs.

• Просто : Прикрепленные идеи просты и легки для понимания
• Неожиданный : Идеи, которые нас удивляют, легче запоминаются
• Бетон : Идеи, которые легко вообразить и представить в нашей голове, легче запомнить
• Достоверный : Идеи, поступающие из надежных источников, более правдоподобны и принимаются за истину
• Эмоциональный : Эмоционально заряженные идеи более четко закрепляются в нашей голове
• Рассказы : Рассказы легче запомнить, чем абстрактные идеи или концепции

Каждая из этих тактик сделает ваши идеи более привлекательными.

3.

Буквы бора Гэри Хэлберта

(Источник изображения: Amazon)

The Boron Letters — это серия писем, написанных копирайтером прямого ответа Гэри Хэлбертом своему сыну, в которых объясняются тактика маркетинга и мудрые жизненные мудрости. Он выходит далеко за рамки простой книги продаж или модных рекламных советов для руководителей — он полон конкретных практических занятий о том, как убедить людей покупать у вас.

Гэри Хэлберта называли «величайшим из ныне живущих копирайтером», причем весьма неоднозначным.Некоторые из его деловых практик привели его в тюрьму, где он написал The Boron Letters.

Книга

Халберта — это уникальное сочетание маркетинговой тактики и преодоления жизненных препятствий, которое можно применить в копирайтинге.

Это не столько книга с практическими рекомендациями, сколько каждая буква посвящена определенному совету. В очень удобочитаемой книге разбросано много действительно хороших экземпляров и жизненной мудрости.

4.

Влияние: Психология убеждения Роберт Чалдини

(Источник изображения: Amazon)

Почему люди принимают решения? Откуда берутся убеждения? Как эти убеждения формируются и изменяются в зависимости от наших обстоятельств и окружения?

Чтобы ответить на эти вопросы, многие люди порекомендуют Влияние: Психология убеждения .Роберт Чалдини — известный профессор психологии, который провел тонн исследований убеждения и определил эти 6 принципов убеждения:

1. Взаимность
2. Приверженность и последовательность
3. Дефицит
4. Полномочия
5. Нравится
6. Социальное доказательство

Эти принципы являются подсознательными психологическими причинами, по которым люди делают то, что они делают. Подумайте об этом:

• Люди делают что-то для людей, которые помогали им в прошлом, также известная как взаимность
• Люди делают что-то, потому что видят, что другие люди делают то же самое, также известное как социальное доказательство
• Люди делают что-то, потому что это редкие и ценные вещи, и их нужно быстро схватить, AKA дефицит

Влияние объясняет множество психологических принципов, которые вы можете применить к своему копирайтингу. Чтобы применить на практике 6 принципов влияния Чалдини, вы можете использовать отзыв клиента как социальное доказательство в электронном письме или создать дефицит в строке темы, чтобы побудить людей нажимать на дополнительные ссылки.

5.

Огилви в рекламе Дэвида Огилви

(Источник изображения: Amazon)

Дэвид Огилви — отец современной рекламы. Проработав некоторое время в качестве шеф-повара и исследователя, он занялся рекламой и основал компанию Ogilvy and Mather. Он стал одним из самых громких имен в рекламе.

Ogilvy on Advertising — это сборник советов, которые варьируются от чрезвычайно стратегических до крайне тактических. В своей книге Огилви дает вам прямой совет, основанный на том, как он проводил определенные кампании. В книге есть множество примеров для всех средств массовой информации, включая печатные издания, радио и телевидение.

Огилви выходит за рамки конкретной рекламной тактики и рассказывает о том, как выявить лучшие таланты и развить агентство. Что хорошо в Ogilvy on Advertising , так это качественная разбивка и скрытые объяснения.

6.

В поисках правильного сообщения Дженнифер Хэвис

(Источник изображения: Amazon)

Объяснения легче понять, если кто-то использует язык, который вы бы использовали сами. На что это похоже?

Посмотрите этот отрывок из сообщения блога о ретаргетинге электронной почты ActiveCampaign:

В маркетинге сегментация означает разделение вашей аудитории на более мелкие группы на основе общих характеристик.

На человеческом языке это означает:

«У этой конкретной аудитории людей есть что-то общее, поэтому я собираюсь сгруппировать их всех вместе.”

Использование обычного языка (также известного как человеческий язык) для связи с аудиторией — это именно то, о чем и идет речь в Finding the Right Message.

Дженнифер Хэвис — современный копирайтер. В Finding The Right Message, она учит вас, как использовать слова, которые использует ваша аудитория. Когда вы используете слова, которые использует ваша аудитория, вы можете проникнуть в их голову и заставить их кивать вместе с тем, что вы говорите.

В поисках правильного сообщения показывает, почему важно использовать язык аудитории.Это также дает вам конкретные тактические способы научиться находить и использовать язык клиентов — даже если вы не являетесь экспертом по исследованию рынка, даже если вы не знаете, как проводить опросы, и даже если у вас нет аудитории пока нет.

Jen может научить вас, как общаться с аудиторией лучше, чем когда-либо прежде.

7.

Никогда не разделяйте разницу Тал Раз и Крис Восс

(Источник изображения: Amazon)

Крис Восс — бывший ведущий переговорщик ФБР о заложниках и автор книги Never Split The Difference. Он дает вам свои советы по переговорам с заложниками, но на самом деле книга сводится к советам по убеждению.

А разве ваш копирайтинг не предназначен для того, чтобы в чем-то убедить читателей? Идея, покупка, другое решение — большинству людей нужно объяснять, почему что-то стоит их вложений.

В статье Never Split the Difference Восс дает совет о том, как обозначать эмоции людей — это хорошо известная техника копирайтинга. Он показывает вам, когда вы должны давать людям выбор и каким должен быть этот выбор.

Это то, что Never Split the Difference показывает, как это сделать:

• Когда вы задаете вопросы по копирайтингу, как вы должны это делать?
• Стоит ли задавать вопросы «да» или «нет»? Какие вопросы вам следует задать?
• Как заставить людей думать то, о чем вы хотите, чтобы они думали сами?

8.

Мыслить, быстро и медленно Даниэль Канеман

(Источник изображения: Amazon)

Как люди принимают решения?

Думай, быстро и медленно — это не книга о копирайтинге, это книга о том, как люди думают.

Когда вы понимаете, как люди думают, вы можете написать хороший, убедительный текст. А когда вы понимаете, как люди принимают решения, гораздо легче убедить их принять то решение, которое вы хотите от них.

Даниэль Канеман — лауреат Нобелевской премии психолог, получивший Нобелевскую премию (вместе с Амосом Тверски), показав, что человеческое мышление не является чисто рациональным. Он написал Thinking, Fast and Slow , чтобы объяснить, как это работает.

Опираясь на десятилетия психологических исследований, Канеман показывает, что люди обычно думают двумя способами, соответственно названными Системой 1 и Системой 2:

1. Система 1: мышление быстрое, автоматическое и эмоциональное .Он помогает нам делать выводы и принимать решения очень быстро, но при этом использует «эмпирические правила» (эвристики), которые иногда ошибочны.
2. Система 2: мышление медленное, логичное и требует усилий. Это включает в себя тщательную проработку информации, чтобы прийти к решению.

Понимание психологии принятия решений может сделать ваш текст более эффективным и убедительным.

9.

Создание отличительных активов бренда Дженни Романюк

(Источник изображения: Amazon)

Создание отличительных активов бренда объясняет, как вы устанавливаете связь между вашей компанией и желаниями вашей аудитории. Основанная на исследованиях, проведенных Институтом Эренберга-Басса, книга содержит массу подтверждающих данных и практических советов о том, как создать бренд, который останется в головах людей, когда они будут готовы к покупке.

Создание отличительных активов бренда состоит из 3 разделов, которые охватывают процессы, участвующие в:

1. Создание актива бренда
2. Реализация активов
3. Текущее управление активами

Вы не увидите эту книгу в большинстве списков копирайтеров, потому что она прямо не посвящена копирайтингу.Многие копирайтеры сосредотачиваются на мастерах копирайтинга с прямым откликом, копирайтерах старой школы, которые A / B тестировали все и должны были генерировать заказы по почте из своих рекламных объявлений.

Но вам все равно нужно знать, что заставит людей нажать на рекламу в Facebook и затем превратиться в клиента. Книга Дженни Романюк поможет вам в этом.

10.

Как написать хорошее объявление Вик Шваб

(Источник изображения: Amazon)

Как написать хорошую рекламу Заголовок ничего не оставляет воображению — это буквально книга о том, как написать хорошую рекламу.

Трудно сказать, что есть одна книга, которая научит вас всему, что вам нужно знать о копирайтинге, но эта книга, вероятно, настолько близка, насколько это возможно. Как написать хорошую рекламу разбивает каждую часть создания хорошей рекламы как на тактическом уровне, так и на уровне конкретных слов.

Консультация включает:

• Используйте это слово , а не слово шляпы , с объяснением более высокого уровня, почему
• Подумайте, что нравится людям в целом
• Как именно структурировать вашу копию

Только во второй главе Шваб просматривает 100 заголовков и объясняет, почему они работают.Если вы хотите вникнуть в подробности того, что заставляет рекламу работать на тактическом уровне, эта книга научит вас.

Топ-20 книг по копирайтингу (для копирайтеров прямого отклика)

Если вы все еще находите свою бизнес-идею или пишете 15-ю страницу продаж, всегда есть чему поучиться из лучших книг по копирайтингу. Вот почему здесь, в GrowthLab, у нас есть стопка лучших, по нашему мнению, книг по копирайтингу, что, если все сделано хорошо, может означать разницу между бесполезным и шестизначным запуском.

Не верите? Просто ознакомьтесь с нашим постом о том, как создается страница продаж за 100 000 долларов.

Кроме того, мы использовали знания, полученные из этих книг по копирайтингу, для создания набора курсов для наших более чем 40 000 студентов, которые помогли им зарабатывать миллионы долларов вместе.

А теперь мы хотим сделать вам подарок: наш список из 20 лучших книг по копирайтингу, в которых нуждается каждый предприниматель.

(Примечание: НИКАКАЯ из этих ссылок не является партнерской ссылками.Мы не получаем прибыли от этих рекомендаций . Мы просто думаем, что они действительно хороши!)

20 лучших книг по копирайтингу на вашей книжной полке

1. «Проверенные методы рекламы» Джона Кейплза

Источник: Amazon

Джон Кейплз является автором одного из самых увлекательных рекламных заголовков в истории («Они смеялись, когда я садился за пианино — но когда я начинал играть!»), А также одной из самых важных книг по копирайтингу по тактике копирования. Ядерный сторонник тестирования каждого элемента своих маркетинговых кампаний, Кейплз обобщил свои выводы в 35 проверенных формулах заголовков. Книга также является отличным учебником по призывам к действию и проведению собственных маркетинговых тестов.

Ссылка для покупки

2. «Copy Logic» Майкла Мастерсона и Майка Палмера

Источник: Amazon

«Копировать логику!» предлагает систему из трех частей, которая поможет любому новому копирайтеру создать чистую, впечатляющую копию, которая продается.Майкл Мастерсон и Майк Палмер, опытные копирайтеры и маркетологи, раскрывают свои стратегии по написанию выигрышных копий, которые превратили Agora в издательский центр с оборотом в 300 миллионов долларов. Чертовски хорошая книга по копирайтингу.

Ссылка для покупки

3. «Прорывная реклама» Юджина Шварца

Источник: Amazon

«Прорыв в рекламе», возможно, самая редкая книга по копирайтингу в нашем списке, мастерски написана, тактически насыщена и невероятно проницательна. Лучшие копирайтеры клянутся этим, возможно, поэтому книга уже много лет не издается, а остальные экземпляры продаются по цене от 100 до 500 долларов.

Ссылка для покупки

4. «Буквы бора» Гэри Хэлберта

Источник: Amazon

Покойный великий копирайтер Гэри С. Халберт прожил легендарную жизнь. По его собственным словам, его «ограбили, связали, заткнули рот, завязали глаза, угрожали». Я заработал и потерял миллионы. Меня восхваляли, подвергали остракизму и подвергали плагиату.Я также … был и тюремным надзирателем, и заключенным «. И именно в качестве сокамерника он написал свое самое сокровенное и открывающее глаза произведение «Буквы бора», в котором он раздавал вечные копии и уроки жизни своему сыну Бонду.

Ссылка для покупки

5. «Огилви о рекламе» Дэвида Огилви

Источник: Amazon

Дэвид Огилви — человек, которым Дон Дрейпер был на основе . Да уж. Его широко считают «отцом рекламы» и основателем легендарной рекламной фирмы Ogilvy & Mather. Он оставил после себя наследие знаковых рекламных кампаний, в том числе «Человек в рубашке Hathaway» и рекламу Rolls-Royce «На скорости 60 миль в час».

В «Огилви о рекламе» он делится всем: от того, как получить работу в сфере рекламы, до своей системы написания текста, который люди хотят прочитать. Так что наденьте свой лучший костюм, приготовьте себе мартини в полдень и вернитесь к некоторым идеям от одного из величайших рекламных умов, которые когда-либо были.

Ссылка для покупки

6.«Моя жизнь в рекламе и научной рекламе» Клода Хопкинса

Источник: Amazon

На самом деле это две книги по копирайтингу в одной — и обе стоит прочитать, если вы начинающий копирайтер A-level. «Моя жизнь в рекламе» погружается в историю деловой рекламы Клода Хопкинса, приправляя виньетки действенными советами и маркетинговыми стратегиями. «Научная реклама» демонстрирует теорию и тактику маркетинга. Об этой книге Дэвид Огилви на самом деле сказал , : «Никому нельзя позволять иметь какое-либо отношение к рекламе, пока он не прочитает эту книгу копирайтинга семь раз. Это изменило ход моей жизни ».

Если это не заставляет вас читать одну из лучших книг для копирайтеров, вы попали не в тот список. Попробуйте вместо этого.

Ссылка для покупки

7. «Письменная книга Роберта Кольера» Роберта Кольера

Источник: Amazon

Вы когда-нибудь задумывались, как составить идеальное коммерческое письмо? Как насчет написания текста, который может создать машину, приносящую прибыль? Хотя мастер-копирайтер и идейный лидер Роберт Коллиер написал эту книгу в 1931 году, уроки копирования, преподанные в книге, не устаревают.Его идеи о прямом маркетинге все еще преподносятся как священные почти столетие после того, как они были опубликованы.

Ссылка для покупки

8. «22 непреложных закона маркетинга: нарушайте их на свой страх и риск!» Автор: Эл Рис и Джек Траут,

Источник: Amazon

Эл Райс и Джек Траут обладают десятилетиями маркетинговой проницательности, и в «22 непреложных законах маркетинга» они сформулировали свои выводы в «основных законах, управляющих успехом и неудачей на рынке. «Если вы игнорируете законы физики, вы не сможете управлять самолетом. Точно так же, если вы нарушите законы маркетинга, вы не сможете построить отличную маркетинговую кампанию.

Ссылка для покупки

9. «Как написать хорошую рекламу» Виктора Шваба

Источник: Amazon

Идеальная книга по копирайтингу для начинающего копирайтера. К концу вы будете знать, как делать все: от написания прибыльных заголовков до создания убедительного призыва к действию и использования психологии, чтобы заставить ваших читателей покупать.Виктор Шваб тоже знает свое дело. В конце концов, это тот же копирайтер, который взял книгу Дейла Карнеги «Как заводить друзей и оказывать влияние на людей » и сделал ее бестселлером за всю историю.

Ссылка для покупки

10. «Признания рекламщика» Дэвида Огилви

Источник: Amazon

Маркетолог такой хороший, что он здесь дважды. Дэвид Огилви написал «Признания рекламщика» в 1963 году, и это считается важным чтением для всех, кто хочет окунуться в рекламу. Хотя с момента публикации прошло полвека, именно эта книга по копирайтингу продолжает оставаться библией для всего, что связано с рекламой. На своих страницах Огилви включает в себя свои революционные идеи в области копирайтинга, разработки успешных кампаний и удержания клиентов.

Ссылка для покупки

11. «Рекламные секреты письменного слова» Джозефа Шугермана

Источник: Amazon

Отмеченный наградами специалист по прямому маркетингу Джозеф Шугарман дает нам точную тактику и систему создания наиболее эффективных копий.В интенсивной книге приводится точная формула создания хорошей рекламы. Шугарман также раскрывает свои взгляды на теорию копирования, давая читателям возможность взглянуть на одного из самых ярких копирайтеров, которые когда-либо жили.

Ссылка для покупки

12. «Все маркетологи — лжецы», Сет Годин

Источник: Amazon

Маркетологи могут надеяться на успех только через достоверное повествование. Другими словами, чтобы рассказать хорошую историю, необязательно говорить прямые факты.Скорее, ваша история должна быть «последовательной и достоверной». По крайней мере, «Все маркетологи — лжецы» бросят вызов вашей концепции того, как вы приближаетесь к «истине» в своем тексте.

Ссылка для покупки

13. «Реальность в рекламе» Россера Ривза

Источник: Amazon

Еще одна книга копирайтинга, вышедшая из горнила Мэдисон-авеню в шестидесятых. «Реальность в рекламе» дает вам теории и системы, основанные на трех десятилетиях исследований в области рекламы.Россер Ривз точно описывает, как рекламные кампании успешны, и, что, возможно, более важно, почему они терпят неудачу. Он считал, что уникальное торговое предложение продукта (термин, который он придумал) должно быть движущей силой любой рекламы. Его подход без всякой чепухи часто производит впечатление упрямого, но его результаты, ставшие одними из самых знаковых телевизионных рекламных роликов, говорят сами за себя.

Ссылка для покупки

14. «Получить все, что можно из всего, что у тебя есть», Джей Абрахам

Источник: Amazon

Джей Абрахам — это разные вещи: предприниматель, руководитель бизнеса и невероятно востребованный эксперт по маркетингу с прямым откликом.В статье «Получение всего, что можно из всего, что у вас есть», Абрахам дает читателям свою схему, которая поможет предпринимателям воспользоваться ранее невиданными возможностями. Это отличная книга для любого копирайтера, который хочет помочь бизнесу продавать, рассматривая продукты с разных сторон.

Ссылка для покупки

15. Стивен Кинг «О писании: воспоминания о ремесле»

Источник: Amazon

Хотя это не специально книга по копирайтингу, она совершенно необходима любому писателю.Отчасти мемуары, отчасти учебник по стилю, «О писательстве» — классическая книга для писателей и любителей искусства, которое помогает создавать захватывающие рассказы. В первой половине книги Кинг рассказывает историю о том, как он начал свое становление «Мастером ужасов», а во второй половине книги он предлагает свой взгляд на грамматику и стиль. А если у вас недостаточно предложений по книгам, он также дает читателям свой собственный список обязательной литературы в конце.

Ссылка для покупки

16.«Влияние» Роберта Чалдини

Источник: Amazon

Доктор Роберт Чалдини провел годы, изучая психологию и становясь ведущим мировым экспертом в области убеждения. Его книга «Влияние: психология убеждения» сводит его исследования к шести основным принципам. Это незаменимая книга для любого начинающего маркетолога (в том числе и для вас, копирайтеров).

Ссылка для покупки

17. «Война искусств» Стивена Прессфилда

Источник: Amazon

То, что «Искусство войны» означает для боевой стратегии военного генерала, «Война искусств» Стивена Прессфилда — для всех, кто когда-либо страдал от часто романтизируемого (но в основном извращенного) «писательского тупика». «Неважно, лепите ли вы статую или только начинаете вести блог для своего онлайн-бизнеса, — вы найдете тактические решения Pressfield по уничтожению демонов прокрастинации, просветляющие и мотивирующие.

Ссылка для покупки

18. «Эпоха пропаганды: повседневное использование убеждения и злоупотребление им» Энтони Пратканис и Эллиот Аронсон

Источник: Amazon

Эта книга откроет вам глаза на изощренную тактику убеждения, которую мы испытываем каждый момент бодрствования от рекламы, политиков и даже телеевангелистов.А в эпоху «фейковых новостей» и медиа-истерии «Эпоха пропаганды» актуальна как никогда.

Ссылка для покупки

19. «Социальное животное» Эллиота Аронсона

Источник: Amazon

Если вы специализировались в области психологии, велика вероятность, что эта книга уже лежит у вас на полке. «Социальное животное» обязательно читать в психологических классах по всей Америке. Книга дает основательные основы социальной психологии. Автор, Эллиот Аронсон, тоже знает свое дело.Он единственный человек, удостоенный трех главных наград Американской психологической ассоциации (за писательство, преподавание и исследования).

Ссылка для покупки

20. «Как заводить друзей и оказывать влияние на людей» Дейла Карнеги

Источник: Amazon

Есть причина, по которой эта книга будет почти всегда появляться в списках основных книг по маркетингу, бизнесу, психологии, писательству, пикап-артисту и т. Несмотря на то, что эта книга была написана почти столетие назад, уроков неподвластны времени. «Как заводить друзей и оказывать влияние на людей» поможет развить вашу профессиональную и личную жизнь.

Ссылка для покупки

Используйте книги по копирайтингу, чтобы построить бизнес на миллион долларов

Хороший копирайтинг — важнейшая составляющая успешного бизнеса. Без него вы не получите трафика, потенциальных клиентов и, в конечном итоге, продаж.

Если вы такой же чудак, как мы, и любите изучать тактику копирования, посмотрите это 30-минутное видео, в котором генеральный директор GrowthLab Рамит Сетхи с нуля создает одно из своих легендарных писем о помолвке.

И одно дело читать книги по копирайтингу и сообщения в блогах о копирайтинге. Другое дело принять меры и превратить эти знания в прибыльный бизнес.

Вот почему мы пригласили наших друзей и студентов, которые создали бизнес на миллион долларов, чтобы поделиться с нами своими лучшими системами и тактиками написания замечательных текстов.

Мы собрали лучшие идеи для нашего Ultimate Guide to Remarkable Content . Просто введите свое имя и адрес электронной почты ниже для мгновенного доступа.

25 лучших книг для копирайтеров

Чтобы овладеть искусством копирайтинга, нужно лет и опыта.

Важно получать удовольствие от письма, если вы собираетесь сделать это своей сделкой.

Копирайтинг может стать отличной карьерой, особенно сегодня. В сегодняшнем мире маркетинга, ориентированном на цифровые технологии, где качественный онлайн-контент может приносить серьезный доход, первоклассные письменные навыки имеют решающее значение для привлечения и преобразования клиентов.

Для тех, кому нужно отточить и усовершенствовать свои письменные навыки, у нас есть список из 25 лучших книг и ресурсов по копирайтингу, которые доведут ваши писательские способности до текущих стандартов.

Готовы?

Изучите и начните с техник, которым обучают великие, прямо сейчас, и наблюдайте, как оживают ваши собственные навыки копирайтинга!

Повысьте свои навыки копирайтинга с помощью этих 25 замечательных книг для копирайтеров

1. Справочник копирайтера: Пошаговое руководство по написанию продающего экземпляра — Роберт У. Bly

Справочник Роберта Блая по копирайтингу поможет вам превратить простой текст в убедительный и содержательный контент. Он также дает советы по интернет-маркетингу, маркетингу по электронной почте и мультимедийным презентациям. В книгу включены 15 методов, которые помогут вам открыть электронную почту, и 11 способов сделать вашу копию более читаемой. Справочник копирайтера служит ценным справочником для общих потребностей в копирайтинге.

2. Все пишут: Руководство по созданию до смешного хорошего контента — Энн Хэндли

Сила превосходного написания содержания находится на повороте каждой страницы в книге Энн Хэндли.Она предлагает практические советы по публикации контента, который оказывает влияние, а также секреты контента, который помогает бизнесу стать авторитетом. Everybody Writes может быть правильным выбором для руководства по копирайтингу, которое обладает огромным успехом.

3. Справочник по копирайтингу Adweek: полное руководство по написанию мощных рекламных и маркетинговых материалов от одного из лучших копирайтеров Америки — Джозеф Шугерман

Хотите узнать, как мотивировать покупателей? Справочник по копирайтингу Adweek Джозефа Шугермана — еще один надежный справочный источник для написания первоклассных текстов. Джозеф демонстрирует, как написать эффективный текст, который продает продукт, но он не экономит на творчестве. Этой книге легко следовать, и она служит идеальным руководством для быстрого и творческого написания рекламных текстов.

4. Справочник онлайн-копирайтера: все, что вам нужно знать, чтобы писать продаваемые электронные копии — Роберт Блай

Еще один хит Роберта Блая, Интернет-справочник копирайтера, представляет собой универсальное демонстрационное руководство по написанию текста, который превращается в конверсию.Обслуживая несколько онлайн-медиа-платформ, Роберт специализируется на лучших методах копирайтинга для веб-сайтов, целевых страниц, маркетинга по электронной почте и т. Д. Не пропустите это руководство, если вы ищете исчерпывающее руководство по онлайн-копирайтингу.

5. Создание насыщенного контента: увеличьте посещаемость веб-сайта с помощью привлекающего посетителей, любящего Google веб-контента — Автор: доктор Энди Уильямс

Книга доктора Уильямса о веб-контенте подчеркивает мощь контента, который используется поисковыми системами. Чтобы получить максимальную отдачу от написания онлайн-копий, вы должны стремиться к балансу между удовлетворением как своей аудитории, так и поисковых систем. Он приводит наглядные примеры контента, который преобразует, и контента, который не соответствует требованиям. Создание толстого контента объясняет, как именно писать отличный контент, одновременно увеличивая трафик.

6. Расширьте возможности своего письма: навыки современного создателя контента — Фарнуш Брок

Создатели контента в наши дни представлены во всех формах. Эта разбивка автора включает 22 ошибки, которых следует избегать при написании контента, а также 9 советов по развитию ваших навыков письма.Автор делает шаг вперед в этой книге и включает в себя 28 честных вопросов для раскрытия собственного письменного голоса. Как создатель контента вы — голос своего бренда. Эта книга поможет вам обрести этот голос и укрепит ваши навыки письма.

7. Отличный копирайтинг за 10 простых шагов: создайте ажиотаж и продавайте шипение — Сьюзан Гунелиус

Всем нравятся пошаговые инструкции, особенно когда речь идет о копирайтинге, с помощью которого будут продаваться ваши продукты и услуги. Эта потрясающая книга по копирайтингу помогает владельцам малого бизнеса понять методы, лежащие в основе мощного письма. Сьюзан предлагает четкую концепцию того, как эффективно продавать контент для малого бизнеса, а также использует реальные примеры с эмоциональными триггерами. Эту книгу обязательно нужно купить владельцам малого бизнеса, которые только начинают писать контент.

8. От 2k до 10k: писать быстрее, писать лучше и писать больше того, что вам нравится — Рэйчел Аарон

Почти каждый хочет писать лучше, но как насчет того, чтобы писать быстрее? Поскольку контент по существу наводняет рынок, серьезные писатели должны идти в ногу с бесконечным потоком спроса.От 2k до 10k показывает, как писатели могут вывести свой ежедневный шумный подсчет слов за пределы того, на что они рассчитывали. Рэйчел показывает своим читателям, как удвоить количество слов, сохранив при этом качество письма. Для занятых блоггеров и новичков, от 2 до 10 тысяч может помочь вам писать лучше и быстрее.

9. Новаторский копирайтинг: как быстро заработать деньги с помощью письменного слова — Дэвид Гарфинкель

Ищете несколько внутренних секретов в индустрии копирайтинга? Революционный копирайтинг дает владельцам бизнеса ноу-хау для написания текстов, которые приносят прибыль.В книге рассказывается, как именно создавать копии мирового класса, которые продают вашу продукцию почти каждый раз. Революционный копирайтинг помогает вам слиться с вашей целевой аудиторией, устанавливая эмоциональные связи и задействуя их подсознание.

10. Эта книга научит вас писать лучше — Невилл Медхора

Эта книга короткая, приятная и дает отличное руководство, как помочь себе написать превосходный текст. Эта книга, состоящая всего из 56 страниц, получила высокие оценки за разговорный тон и прямой подход к копирайтингу.В этой книге подчеркивается важность участия человека в копирайтинге, и читатели перестают писать, как роботы. Это поможет вдохновить новых блогеров и стартапов, давая конкретные примеры написания качественного контента.

11. Авторы идей: копирайтинг в новую эпоху медиа и маркетинга — Тересса Иеззи

The Idea Writers предлагает советы по копирайтингу с уникальной точки зрения. Тересса глубоко погружается в новые правила копирайтинга в эпоху цифровых технологий.Она подчеркивает, что клиенты потребляют информацию на многоканальном уровне не только с письменным контентом, но и с видео и не только. Она описывает, как рекламный копирайтер эволюционировал за последние 50 лет, и как мы должны изменить наш стиль копирайтинга, чтобы охватить более современную клиентскую базу.

12. Как писать соблазнительные веб-копии: простое руководство для привлечения большего числа клиентов — Автор: Henneke Duistermaat

Вы не знаете, что написать на своей домашней странице? А как насчет вашей страницы о нас? Как писать соблазнительную веб-копию дает новым писателям преимущество в том, как писать текст для вашего собственного веб-сайта, как профессионал. Это практическое руководство называется практическим руководством, в котором рассказывается, как писать, а также о чем писать. Он также предлагает несколько методов по обновлению существующей веб-копии во что-то незабываемое.

13. Копирайтинг электронной почты с высокой конверсией: 50 советов по копирайтингу электронной почты, которые повысят ваши ставки на 30% или более — Скотт Фротингхэм

Электронный маркетинг остается ведущей маркетинговой техникой в ​​2015 году, но получение нужной копии может оказаться проблемой.В копирайтинге электронной почты с высокой степенью конверсии Скотт предлагает профессиональные советы и приемы, как заставить клиентов открывать ваши электронные письма, превращая их в продажи. Еще лучше, Скотт предлагает контрольный список из 50 пунктов, который каждый копирайтер должен держать под рукой при запуске новой кампании по электронной почте.

14. Фразы, которые продают: лучший поисковик фраз, который поможет вам продвигать ваши продукты, услуги и идеи — Автор: Эдвард Верц

Вы когда-нибудь задумывались, что сказать? С фразами, которые продают, мысль на кончике вашего языка плавно перетекает в ваш копирайтинг. Эдвард демонстрирует тысячи слов, фраз и слоганов, которые можно применить практически к любому виду маркетинга. Автор не только составляет лучшие фразы, которые следует сказать, но и помогает своим читателям генерировать собственные идеи на месте.

15. Как писать магнитные заголовки: Основное руководство по самому важному навыку копирайтинга на планете — Автор Copyblogger Media

Одно из самых уважаемых агентств по контент-маркетингу в отрасли разработало идеальное руководство по написанию заголовков в этой электронной книге.Когда дело доходит до написания привлекательных заголовков, нужно либо тонуть, либо плыть. Когда 80% клиентов читают ваш заголовок и только 20% нажимают на него, у вас есть только один шанс привлечь внимание клиента. В этой книге вы узнаете, как писать заголовки, которые нравятся вашим покупателям.

16. Правила содержания: как создавать убийственные блоги, подкасты, видео, электронные книги, вебинары (и многое другое), которые привлекают клиентов и воодушевляют ваш бизнес — Автор: Энн Хэндли и К. К. Чепмен

Копирайтинг

— это вовлечение клиентов, и вы не ошибетесь, если воспользуетесь советами, содержащимися в Правилах содержания. Если вы хотите улучшить свой текст для своего блога, электронной книги или видео, эти советы по копирайтингу и маркетингу помогут резко увеличить продажи. Эта книга предлагает исчерпывающий и практический взгляд на создание наилучшего из возможных материалов.

17. Выбор слов для местных маркетологов — Как использовать контент-маркетинг для получения дохода — Сьюзан Андерсен

В то время как некоторые из нас могут пытаться доминировать в национальных (и международных) поисковых запросах, есть другие, которые сосредотачиваются на гораздо меньших масштабах.Выбор слов для местных маркетологов помогает малому бизнесу понять силу маркетинга местного содержания и то влияние, которое он может оказать на их бизнес. Книга также помогает владельцам малого бизнеса понять разновидности контент-маркетинга и понять, как привлечь больше клиентов с помощью копирайтинга.

18. Интернет-копия, которая продает: революционная формула для создания убийственной копии, которая привлекает их внимание и заставляет их покупать — Автор: Мария Велосо

Название может показаться скучным, но эта книга представляет собой практическое руководство по созданию продающего веб-копирайтинга.Автор помогает писателям совершенствовать свои навыки копирайтинга на различных носителях, включая создание сценариев онлайн-видео, советы по рекламе в Facebook и даже тестовый текст, чтобы помочь максимально увеличить скорость вашего отклика.

19. Продаваемые слова, переработанное и расширенное издание: тезаурус, который поможет вам продвигать свои продукты, услуги и идеи

У нас уже есть книга по фразам, которые продают, но как насчет солидного набора сильных слов? В словах, которые продают, переработанном и расширенном издании содержится более 6000 слов, которые помогают копирайтерам продвигать свои продукты и услуги. Даже если вы не собираетесь полностью переделывать свой текст, эта книга может помочь с настройками, которые могут дать удивительные результаты.

20. Копирайтинг 101: Основное руководство по написанию убедительной копии, которая продает ваш продукт, услугу или идею — Автор Copyblogger Media

Это третья книга по Copyblogger в нашем списке, и не без оснований. Эта электронная книга посвящена искусству и науке копирайтинга, которые захватывают и продвигают продукт. Он предлагает базовые основы отличного копирайтинга в одной удобной и доступной электронной книге.

21. Написание статей для Интернета: создание привлекательного веб-контента с использованием слов, изображений и звука — Линда Фелдер

В этой книге раскрываются тайны написания статей для Интернета, поскольку автор Линда Фелдер раскрывает основы создания привлекательного веб-контента. Она использует визуальные эффекты и простые инструкции для техник письма, ориентированного на Интернет. Эта книга отлично подходит для начинающих, и она отмечена как очень простая для понимания и понимания.

22.Отказ от слов, второе издание: написание работающего веб-контента — Дженис (Джинни) Рыжий

Letting Go of the Words помогает создавать текст, который не только улучшает взаимодействие с пользователем, но и увеличивает трафик поисковых систем. Дженис связывает ценность создания контента вместе с SEO в этом популярном втором издании Letting Go of the Words.

23. Влияние: искусство и наука влиятельного веб-контента (голоса, которые имеют значение) — Коллин Джонс

Clout — это руководство для копирайтеров по созданию наилучшего контента для множества веб-сайтов.Даже если у вас нет опыта в копирайтинге и создании контента, Clout помогает читателям легко понять ценность качественного контента и то, как

24. Копирайтинг: успешное письмо для дизайна, рекламы и маркетинга — Марк Шоу

Те, кто не пишет текст, могут рассматривать ремесло как талант, существующий только у немногих. Однако это мышление изменится, когда вы погрузитесь в копирайтинг Марка Шоу. Он демонстрирует шаги, необходимые для того, чтобы стать успешным копирайтером в мире маркетинга, и как вы можете встать на путь успеха с помощью письменного слова.

25. Итак, вы думаете, что умеете писать? Полное руководство по успешному письму в Интернете — Джулия Маккой

Я написал Итак, вы думаете, что можете писать? для всех, кто хочет значительно улучшить свои навыки письма в Интернете и научиться писать контент с помощью простого и веселого справочника. В этой книге я учу читателей, как адаптироваться и писать для семи основных форм онлайн-контента; как SEO влияет на онлайн-письмо, какие инструменты использовать и как правильно использовать ключевые слова; и как продвигать себя как онлайн-писателя и зарабатывать деньги.Это моя первая книга, опубликованная в мае 2016 года, и она является бестселлером Amazon в нескольких категориях. Он доступен на Amazon в мягкой обложке и Kindle.

Хотите взглянуть на мою книгу? Больше о моей книге по копирайтингу я рассказываю на моем канале YouTube. Это видео, в частности, предлагает хороший обзор!

26. Практическая стратегия содержания и маркетинг — Джулия Маккой

Вместо того, чтобы рассказывать вам о моей второй книге, опубликованной в ноябре 2017 года, я позволю Мадалин Скляр, «королеве Твиттера», рассказать вам, что она думает.

«Мой разум взорван! Джулия МакКой освоила контент-маркетинг и все это изложила в этой многолетней книге. Это невероятное подробное руководство, которое покажет вам все, что находится под солнцем. Это обязательное чтение для всех, кто планирует карьеру в этой области. При создании этого шедевра потребовалось невероятное количество исследований. Он наполнен бесконечными выводами. Прочитав эту книгу, вы получите возможность действовать со всем, что вы узнали на этих страницах.”Доступно на Amazon, B&N и iBooks.

П.С. Создание контента и копирайтинг — это основная часть того, чему я учу в своей книге по контент-стратегии! Я также разработал курс, прилагаемый к этой книге. Он включает наставничество, сертификацию и практическое обучение в реальной жизни.

БОНУС — 27. Копирайтинг для остальных — Майк Шрив

С мышлением вы тоже можете писать копии, Copywriting For The Rest of Us включает в себя простые шаги, чтобы стать лучшим копирайтером из возможных.Умение писать мотивационные тексты очень важно, если вы хотите продвигать свой бренд и зарабатывать деньги в Интернете, а «Копирайтинг для остальных из нас» поможет вам претворить ваши слова в жизнь.

Заключение: прочтите эти книги и научитесь копирайтингу от великих людей

Эти книги и ресурсы по копирайтингу должны помочь вам узнать, какие шаги предпринять дальше в своем маркетинговом и писательском путешествии.

Возможно, вы не станете профессионалом в одночасье, но следование инструкциям, формулам и советам, приведенным в этих книгах, улучшит ваши навыки и поможет повысить продажи.

За ваши умения в написании контента и копирайтинге! ?

Нужна отличная копия и не хочешь делать ее своими руками? Свяжитесь с нами сегодня и запросите потрясающую копию в нашем магазине контента!

17 вдохновляющих и обучающих книг, которые должен прочитать каждый копирайтер

Писатель, поэт и предприниматель Маргарет Этвуд сказала: «Слово после слова после слова — сила».

А для тех, чья основная обязанность — профессиональное написание рекламных материалов, эта сила сочетается с высоким уровнем ответственности — перед вашим работодателем, вашими клиентами и клиентами ваших клиентов.

Чем занимается копирайтер?

Копирайтеры отвечают за написание слов и текста в маркетинговых материалах — чаще всего в рекламных объявлениях. Они служат целям многих людей, сохраняя при этом верность продаваемому продукту или услуге. Эта работа, также известная как «продавец в печати», предполагает преобразование скучной информации в содержательную, интригующую копию, которая передает основное сообщение и / или продает.

Вы должны изучить основы письма и знать требования грамматики, но вам также необходимо изучить творческих мастеров этого ремесла, психологии и повествования, и есть несколько отличных рекламных книг, которые помогут вам в этом процессе.

Если вы хотите стать лучше писателем или просто любите узнавать, как работают слова, ознакомьтесь с приведенной ниже программой для копирайтеров — лучшими книгами по творческому письму для рекламы.

17 лучших книг для копирайтеров

Копия книги D&AD

Этот том от глобальной творческой ассоциации D&AD, который недавно был обновлен и включает примеры за последние 15 лет, является обязательным для копирайтеров. Он включает в себя массу примеров работ и эссе 48 ведущих копирайтеров и креативщиков в бизнесе, включая Дэвида Эбботта, Стива Хайдена и Дэна Видена.Хотя многие из эссеистов известны тем, что создают более традиционную рекламу, уроки написания ясно и убедительно применимы ко всем маркетинговым форматам.

Эй, Уиппл, выжми это

Название было вдохновлено серией ужасных рекламных роликов Charmin с участием бакалейщика мистера Уиппла, который ругал женщин и пытался помешать женщинам сжимать рулоны туалетной бумаги Charmin — они были признаны одними из худших рекламных роликов на телевидении в 1970-х, но Компания Procter & Gamble не хотела, чтобы мистер УильямсИзбавьтесь от «розового промаха», потому что он стимулировал продажи. Цель Люка Салливана в этой книге — научить людей придумывать отличные идеи, которые также продаются. Он рассказывает о том, как придумывать идеи, как подходить к своей работе, как создавать визуальные истории, как попасть в бизнес и сотрудничать с клиентами. Это идеальная основополагающая книга для тех, кто хочет сделать карьеру написания продающих слов.

слов, которые продают

Тезаурус — бесценный инструмент для писателя, но часто мне трудно найти не просто другое слово, а новый способ или формулировку чего-то.Вот когда вы обращаетесь к своему ресурсу слов, которые продают и смеетесь над скучной, банальной копией. Эта книга содержит более 6000 слов и фраз и содержит список альтернатив для каждого из них. Что касается «увлекательного», он содержит только 100 вариаций.

Огилви о рекламе

В этой книге подробно рассказывается о советах Дэвида Огилви по созданию рекламы B2B, написанию заголовков и основного текста, маркетингу путешествий и туризма и некоммерческой рекламе, а также дает представление о том, как управлять агентством и привлекать новых клиентов.Его совет заставляет вас понять, что, хотя количество точек для общения выросло, методы копирайтинга, которые работали 50 лет назад, остаются актуальными.

Проводное соединение для истории

Повествование может быть современным модным словом, но это не значит, что идеи, лежащие в его основе, недействительны. А с современными достижениями в науке о мозге и принятии решений еще более важно, чтобы писатели — на самом деле любой человек — понимали, как наш разум реагирует на написанное слово.

Автор Лиза Крон пишет:

Research помогло расшифровать секретный план истории, который встроен в мозг читателя, тем самым приоткрыв завесу над тем, чего, в частности, жаждет мозг в каждой истории, с которой он сталкивается.Еще более захватывающим является то, что мощная история может помочь перестроить мозг читателя — например, помочь привить сочувствие — вот почему писатели являются и всегда были одними из самых влиятельных людей в мире.

В книге рассказывается, как удерживать внимание аудитории, как эмоции могут быть использованы для увеличения смысла и вовлеченности, почему важны детали и как создать повествование, которое соблазняет читателей, среди других тем. Это обязательный к прочтению составитель коротких и полных форм, который научит вас использовать слова для подсознательной связи с аудиторией.

Птица за птицей: некоторые инструкции по письму и жизни

Эту книгу нужно беречь и открывать, когда слова не подаются и вы впадаете в уныние из-за того, что пишете. Он больше ориентирован на творческих писателей и романистов, и он не поможет вам писать продающиеся копии, но вдохновит вас продолжать творить каждый день. Вы когда-нибудь завидовали удостоенной наград рекламе конкурирующего креативного директора? Чувствуете себя скучным и не знаете, как запустить копию? Совет Ламотта о том, как заставить замолчать внутреннее сомнение и ненависть к себе, прислушиваться к своей интуиции и преодолевать творческий барьер, необходим любому, чья задача — создавать что-то каждый божий день.Во всяком случае, запомните эту цитату: «Я не думаю, что у вас есть время тратить время на то, чтобы не писать, потому что вы боитесь, что у вас ничего не получится».

Справочник по копирайтингу Adweek

Джозеф Шугарман — легенда в области копирайтинга и прямого маркетинга. Его компания JS&A Group была создана для продажи первых карманных калькуляторов. Позже он представил широким массам цифровые часы, беспроводные телефоны и другие продукты с помощью прямого маркетинга, в частности рекламных роликов.Шугармен был первым, кто принимал предложения по кредитным картам по телефону, и он первым предложил идею бесплатного номера телефона, который до сих пор является основным продуктом в отрасли. Эта книга основана на семинарах, которые Шугарман проводил в 1970-х годах, но большая часть советов остается актуальной — триггеры, влияющие на покупательское поведение, написание советов, касающихся стиля, длины предложения и понимания, а также того, как продавать свои идеи. Вам также следует проверить наш Sugarman’s Advertising Secrets of the Written Word .

Прочтите меня: 10 уроков по написанию большой копии

Read Me предлагает 10 простых для понимания, но более сложных в применении уроков для начинающих мастеров письменного слова.В нем есть множество изображений и примеров из классических и более современных примеров рекламы, а также вдумчивые и вдохновляющие эссе людей, работающих в этой области. Вы можете прочитать отрывок из уроков копирайтинга от Джорджа Оруэлла здесь.

Протестированные методы рекламы

Джон Кейплз написал два самых известных рекламных заголовка: «Они смеялись, когда я садился за пианино, но когда я начинал играть!» и «Вы делаете эти ошибки в английском?» Он страстно верил в тестирование каждой переменной для определения эффективности рекламы и считал, что слишком много объявлений запускалось только потому, что рекламодателю или агентству «понравилось» объявление. Протестированные методы рекламы описывает 35 проверенных формул заголовков Кэплса, информацию о том, как тестировать рекламу и как получить лучший отклик. В этой книге представлены основы, которые можно применить для написания заголовков, предложений, текстов с призывом к действию и многого другого в эту эпоху маркетинга, основанного на данных.

Авторы идей

Книга была написана для тех, кто пытается понять реалии творческого бизнеса сегодня, но она также дает читателям глубокую оценку прошлого, подробно рассказывая о работе и жизни таких великих людей, как Дэвид Огилви, Билл Бернбах и Говард Лак Госседж. Авторы идей дают читателям глубокое понимание того, как работает рекламный бизнес и как креативщики воплощают идеи в жизнь сегодня. Он также включает несколько интересных интервью с руководителями ведущих рекламных агентств, в том числе Дэвидом Дрогой, Майком Хьюзом из The Martin Agency, Риком Уэббом из Barbarian Group, человеком, стоящим за @RGA, Чапином Кларком и другими.

Сделано на палочке

Красивый, ясный и убедительный текст без сильного основного сообщения мало что даст для получения результатов для клиента.Эта книга — руководство к пониманию того, почему одни идеи обладают стойкостью, а другие — нет. А с помощью запоминающихся историй и примеров авторов он учит вас принципам «прилипчивости», которые вы можете применить к собственному письму и брендингу.

Рассказ: содержание, структура, стиль и принципы написания сценария

Эта книга основана на материалах киноиндустрии, но ее уроки очень актуальны для специалистов по маркетингу и продажам. В нем подробно описаны качества главного героя (роль, которую ваши клиенты должны играть в истории вашего бренда), как эмоции влияют на истории и как создать драму, которая привлечет аудиторию.Хотя наши истории могут быть короче — хотя это уже не всегда так, — важно знать правила и формулы, благодаря которым были созданы самые запоминающиеся истории нашего времени.

Все пишут

Энн Хэндли, директор по контенту в MarketingProfs, хочет помочь создателям контента — в число которых сейчас входит человек, каждый — стать лучшими писателями и коммуникаторами. Эта книга больше предназначена для маркетологов контента, поскольку она включает в себя главы по созданию заслуживающего доверия редакционного контента, базовой грамматике и правилам письма, а также инструментам для написания, организации и планирования контента.Хэндли дает нам современный взгляд на создание полезного, чуткого и вдохновляющего онлайн-контента.

О писании: воспоминания о ремесле

Стивен Кинг — один из самых плодовитых писателей, он опубликовал 55 романов и недавно даже написал статью в New York Times на тему, может ли писатель писать слишком много. Эта книга — отчасти автобиография, а отчасти — советы по написанию, которые в конечном итоге показывают, как письмо и жизнь неразрывно связаны между собой.Он дает советы по сюжету, структуре, диалогам и описаниям, подчеркивая рутину и критику. Он также не боится мнения. «Дорога в ад вымощена наречиями», — пишет Кинг.

Одна из лучших причин прочитать эту книгу — проникнуться разговорным, занимательным, но простым стилем письма Кинга.

Научная реклама

Клод К. Хопкинс считал, что работа рекламы — продавать.

Вы пишете на серьезную тему — тему траты денег, — написал он.

Scientific Advertising — это краткое руководство, в котором подробно описаны его советы по написанию эффективных рекламных текстов. Он дает советы по написанию заголовков, почему вы не должны просить людей покупать в своем объявлении, почему общие утверждения вредны для успеха вашей копии, почему вы должны сосредоточиться только на новых клиентах, а также другие вневременные советы, чтобы максимально использовать внимание, которое вы получили от своей аудитории.

Высокая дама с айсбергом: сила метафоры продавать, убеждать и объяснять что угодно кому угодно

Вы когда-нибудь хотели объяснить концепцию в терминах, которые вашим читателям будет легче понять? Вы пытались найти идеальную метафору, которая поможет абстрактному понятию просто «щелкнуть»?

Книга Энн Милер посвящена тому, как создавать метафоры, которые привлекают внимание, информируют и убеждают людей покупать.Он ориентирован на текст, ориентированный на продажи, но будет применяться ко всем, кто хочет сделать чтение более увлекательным, увлекательным, убедительным и даже наглядным для читателей.

Копирайтинг: успешное письмо для дизайна, рекламы и маркетинга

В этой книге Марка Шоу рассказывается о написании для различных типов копий, таких как реклама и брендинг, внутренние коммуникации, розничная торговля и прямой перевод. Он предоставляет тематические исследования и интервью с экспертами по каждому разделу, превращая его в практическое руководство по изучению искусства создания копий.

20 заголовков, которые помогут любому стать лучше писателем

Вашему маркетинговому тексту не хватает силы?

Э. Большинство людей сначала это делает.

Тема копирайтинга (или письма в целом) обширна, особенно когда речь идет о входящем маркетинге и стиле контента бренда.

Существует множество стилей, приложений и приемов, которые необходимо изучить, и обычно они очень разные для каждой отрасли и аудитории.

По мере того, как вы начнете изучать свои и развивать свои навыки маркетингового копирайтинга, вы, скорее всего, захотите сосредоточиться на очень определенных навыках письма, включая рассказывание историй и убедительность.

Независимо от вашей ниши, книги из этого списка помогут вам начать работу!

20 книг о том, как стать лучше копирайтером

1. Огилви о рекламе

Дэвид Огилви

Это одна из самых знаковых книг, когда-либо написанных по рекламе.Вы узнаете обо всех аспектах эффективной рекламы, а не только о самой копии.

Ogilvy предоставляет пример за примером для каждой формы рекламы, которую только можно вообразить, и показывает, что конкретно работает, а что нет. Это определенно необходимо прочитать каждому начинающему копирайтеру.

2. Справочник по копирайтингу Adweek: полное руководство по написанию мощных рекламных и маркетинговых материалов от одного из лучших копирайтеров Америки

Джозеф Шугерман

Это один из популярных ресурсов для обучения написанию творческих и запоминающихся текстов. Справочник по копирайтингу Adweek — это пошаговое руководство, которое легко читать и содержит множество полезных советов, которые помогут вам мотивировать свой покупатель.

В нем Sugarman учит вас, как писать убедительные тексты, которые продаются, но все же имеют творческий подход — ценный навык в мире входящих.

3. Все пишут: Руководство по созданию до смешного хорошего контента

Энн Хэндли

Это мой самый любимый! Ваш успех в области входящего маркетинга во многом определяется качеством создаваемого вами контента, и никто не производит более качественного контента, чем Энн Хэндли.

Эта книга научит вас, как писать ценный, интересный контент, который действительно приносит пользу вашим персонажам и отражает вашу личность, при этом демонстрируя ваш опыт.

В дополнение к своим инсайдерским советам, которые упрощают процесс создания контента, Энн также включает длинный список ресурсов, которые вы можете использовать, чтобы продолжить обучение и донести свое сообщение до еще большего числа людей. (Кроме того, ее уникальное чувство юмора и отсылки к поп-культуре делают страницы цитат, достойных твита, и по-настоящему увлекательного чтения.)

4. Элементы стиля

Уильям Странк младший

Уже более 50 лет The Elements of Style является одним из лучших образцов английского стиля, когда-либо написанных. Это краткое прочтение, но оно полно ценной информации, выдержавшей испытание временем.

Одна из лучших особенностей этой книги заключается в том, что автор дает четкие и краткие примеры для каждого из изложенных принципов. Держите это под рукой!

5.D&AD: Копия книги

от D&AD

Хотите раскрыть своего внутреннего Дона Дрейпера? Прочтите Подпись .

Это восстановит вашу веру в рекламу как в искусство, а не в грязную коммерческую подачу. Фактически, The Copy Book широко известен как «Библия копирайтинга», и я должен сказать, что трудно не согласиться с этим мнением.

6. Справочник онлайн-копирайтера: все, что вам нужно знать, чтобы написать электронную копию, которая продается на продажу

Роберт Блай

Роберт Блай, возможно, не так известен, как кумиры копирайтинга, как Дэвид Огилви, но его, вероятно, будут помнить как одного из лучших, когда-либо преподававших этот предмет.

В то время как «Справочник копирайтера » содержал гораздо больше вопросов, «Справочник копирайтера онлайн » ориентирован исключительно на написание статей для онлайн-платформ. В этой книге представлены передовые методы написания заголовков, целевых страниц, электронных писем и всего остального, что необходимо прочитать специалистам по входящему маркетингу!

7. Создание насыщенного контента: увеличение посещаемости веб-сайта с помощью привлекающего посетителей и любящего Google веб-контента

by Dr. Andy Williams

Наша следующая книга поможет вам освоить написание контента, который увеличивает органический поисковый трафик и обеспечивает максимальную рентабельность инвестиций.

Вместо того, чтобы придерживаться теории, доктор Уильямс предлагает множество наглядных примеров, на которых вы можете учиться и даже моделировать свое письмо, пока вы не найдете свой собственный голос.

8. Революционный копирайтинг: как быстро заработать деньги с помощью письменного слова

Дэвид Гарфинкель

Это отличная книга для тех, кто знаком с основами копирайтинга и хочет улучшить свои навыки. Гарфинкель предоставляет «инсайдерские секреты» для того, чтобы проникнуться эмоциями вашего покупателя с помощью чего-то, что действительно находит отклик.

Контент, который заставляет вашего читателя почувствовать что-то запоминающееся и выделит вас среди конкурентов.

9. Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающей копии

Роберт В. Блай

Это одна из самых доступных и всеобъемлющих книг, которая познакомит вас с основами копирайтинга. Когда вы его закончите, у вас будут фундаментальные идеи, необходимые для написания запоминающейся статьи в блоге, создания привлекательного заголовка, привлечения внимания ваших подписчиков по электронной почте и практически для решения любой задачи по копирайтингу.

Блай не вдавался в подробности технических подробностей какой-либо категории в этой книге, но он предоставляет вам универсальные основы того, чтобы быть хорошим копирайтером, включая контрольные списки и ресурсы, которые помогут вам не сбиться с пути.

10. Сделано, чтобы прилепиться: почему одни идеи выживают, а другие умирают

Чип и Дэн Хит

Made to Stick — лучшая книга по копирайтингу, которая не технически — книга по копирайтингу.

Этот урок учит вас определять, что делает продукты «прилипчивыми» и как применять эти принципы к вашему бренду, но все пункты важны даже для копирайтинга для бренда.

Если вы хотите учиться у лучших, Made to Stick полон интересных примеров из таких крупных организаций, как Southwest, а также относится к более приземленным примерам, таким как городские легенды.

11. Окончательное коммерческое письмо: привлекайте новых клиентов. Увеличьте продажи

Дэн Кеннеди

Если есть один человек, у которого вы хотели бы научиться писать коммерческое письмо, то это Дэн Кеннеди.

Эта книга, конечно же, научит вас писать отличные коммерческие письма, но также поможет вам значительно улучшить маркетинговые электронные письма и целевые страницы.

Простой стиль

Кеннеди также делает это увлекательным чтением, а информацию — простой в применении.

12. Расширьте возможности своего письма: навыки современного создателя контента

Фарнуш Брок

У всех нас есть голос внутри нас, но найти его и выразить в наших текстах — одна из самых больших проблем для начинающих писателей.

Empower Your Writing задаст вам 28 вопросов, которые помогут вам раскрыть свой уникальный голос. Брок также выделяет 22 ошибки, которых следует избегать, и дает 9 советов по развитию ваших навыков письма, которые помогут вам стать лучшим писателем контента.

13. Рекламные секреты письменного слова: полный ресурс о том, как написать мощную рекламную копию от одного из лучших копирайтеров Америки и предпринимателей по почте.

Джозеф Шугерман

На первый взгляд, вы можете пропустить эту книгу, поскольку Sugarman уделяет больше внимания прямому маркетингу, чем входящему маркетингу, но вы будете удивлены.

Прямой маркетинг стоит дорого, и добиться положительной рентабельности инвестиций намного сложнее, чем при использовании входящего маркетинга.(Одна из причин, почему мы любим входящий маркетинг!) Вот почему копирайтеры, практикующие прямой маркетинг , должны иметь отличных писателей для достижения успеха.

Sugarman обучает ценным навыкам, которые работают в любой форме копирайтинга, и поможет вам стать лучшим писателем.

14. Убедительный онлайн-копирайтинг: как донести свои слова до банка

Брайан, Джеффри Айзенберг и Лиза Дэвис

Из всех книг, написанных специально для онлайн-копирайтинга, Persuasive Online Copywriting считается лучшей.

В отличие от других в нашем списке, этот в значительной степени фокусируется на написании для конверсии, навыке, который очень востребован для входящего маркетинга.

15. Фразы, которые продают: лучший поисковик фраз, который поможет вам продвигать ваши продукты, услуги и идеи

b y Edward Werz

Проработав копирайтинг несколько лет, вы, скорее всего, обнаружите несколько слов и фраз, которые используете снова и снова — Я имею в виду, если они работают, действуйте, верно?

Однако вам не нужно тратить сотни часов на клавиатуру, чтобы идентифицировать эти фразы, потому что вы можете просто прочитать фраз, которые продают .

Думайте об этой книге как о шпаргалке копирайтера, которая знает, что нужно сказать. Верц предоставляет тысячи примеров, которые вы можете позаимствовать, и даже дает полезные советы, которые помогут вам придумать свои собственные.

16. Эта книга научит вас писать лучше

Невилл Медхора

Это именно то, что обещает название.

Это краткий, приятный текст, в котором рассказывается об одном из самых эффективных навыков в арсенале хорошего копирайтера — разговорной речи.

В надежде на достижение более высоких позиций многие маркетологи пишут больше для поисковых систем, чем для людей, и именно это, в основном, Медхора хочет, чтобы вы могли извлечь из его книги; возможность писать копию, которая связывает с человек .

Вам будет легко прочитать его прямой подход и легко применить его практические советы.

17. Научная реклама и моя жизнь в рекламе

Клод Хопкинс

Вы, вероятно, знакомы с преимуществами по сравнению с компонентом копирайтинга.Эта книга является источником этого фундаментального принципа и одной из самых известных книг по копирайтингу, когда-либо написанных.

Еще один важный вывод из «Научная реклама и моя жизнь в рекламе» — важность тестирования. Эффективный копирайтинг следует измерять и тестировать, чтобы повысить рентабельность инвестиций.

18. Дело не в том, насколько вы хороши, а в том, насколько хорошим вы хотите быть: Самая продаваемая книга в мире

Пола Ардена

Это не книга, которая непосредственно учит техникам копирайтинга, но она предложит понимание нематериальных активов, которые делают хорошего копирайтера, таких как уверенность в своем писательстве и мотивация преодолеть писательский барьер.

Представьте себе, как остроумный рекламщик пытается помочь себе, и вот что вы здесь получите.

19. Протестированные методы рекламы

, автор John Caples

Проверенные методы рекламы — одна из знаковых книг по копирайтингу, но вы обнаружите, что ее легче читать, чем многие другие классические книги.

Особенность этой книги заключается в том, что все описанные принципы подтверждаются эмпирическими данными — отсюда и название. Эта информация будет понятна ветерану копирайтинга, но все же важно понять, в частности, , почему основы так эффективны.

20. Как писать соблазнительные веб-копии: простое руководство по привлечению большего числа клиентов

by Henneke Duistermaat

Опытный копирайтер использует совершенно иной подход к написанию текста для страницы «О нас», чем при написании статей в блоге. Вы можете потратить годы, пытаясь стать мастером в любом из них.

Тем не менее, Duistermaat создал эту книгу, чтобы сократить годы обучения написанию веб-копии. Если вы хотите создать для своего бизнеса веб-сайт, который будет приносить конверсию, и у вас нет бюджета, чтобы нанять профессионального копирайтера, вложитесь в эту книгу.

Прочитав Как писать соблазнительную веб-копию , вы легко сможете написать текст, который будет более эффективным, чем то, что вы видите на большинстве веб-сайтов малого бизнеса.