Десять лучших книг по копирайтингу от русскоязычных авторов — Что почитать на vc.ru

Мой первый пост, где я брал интервью у Шардакова, к сожалению, вышел комом. Я получил минусы в карму и обвинения в ангажированности. Но мне нравится копирайтинг, и поэтому я попробую еще раз. На этот раз я решил сделать подборку тематических книг от русскоязычных авторов.

8769 просмотров

Сразу скажу, что «Пиши. Сокращай» я включать в нее не буду, потому что она про редактуру и к копирайтингу прямого отношения не имеет.

1. Дмитрий Кот «Копирайтинг: как не съесть собаку»

Эта книга была выпущена лет десять назад, но до сих пор актуальна. И, на мой взгляд, она отлично подходит для начинающих: простая, легко читается и разбирает базовые понятия, что и зачем нужно. Как-то на одном из тренингов Дмитрию задали вопрос: «А при чем тут собаки?», на что тот с улыбкой ответил: «При том, что автор — Кот». Я смысла не понял, но звучит круто!

2. Петр Панда «Тексты, которым верят»

Петр — весьма колоритный и эпатажный копирайтер, и, честно говоря, я не ждал от этой книги чего-то особенного (его первая книга «Копирайтер, расти» на меня не произвела должного впечатления). Но я ошибся. Эта книга вышла емкой, полезной и информативной, а убедительно-позитивный стиль вполне себе может потягаться как направление с инфостилем Ильяхова.

3. Даниил Шардаков «Копирайтинг с нуля»

Эта книга вышла в конце прошлого года. При том, что в названии копирайтинг, она еще и про интернет-маркетинг. Выстраивает все в единую целостную систему. По стилю и подаче сразу видно, что ее писал инженер: все четко, структурно, понятно и с минимумом воды.

4. Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг»

Эта книга до сих пор вызывает споры. Одни от нее в восторге, другие считают, что приставка «нейро» здесь лишняя. Лично мне книга понравилась. В ней много приемов, а уже как их адаптировать к своим текстам — тут каждый думает сам.

Слухи и домыслы вокруг книги: после выхода «Нейромаркетинга» между Каплуновым и Шардаковым, видно, что-то произошло. Потому что Шардаков на нее написал рецензию, та, судя, по всему, не особо понравилась Каплунову, и тот написал развернутый ответ в ФБ, а потом все резко прекратилось. Видно, каждый остался при своем мнении.

5. Анна Шуст «Текст, который продает»

Эта книга про копирайтинг в соцсетях. Автор — практик, раскручивает свой бизнес и бренд в Инстаграм, делится советами. На сегодняшний день тираж книги уже перевалил за 20 000 экземпляров, что, определенно, говорит о ее популярности.

6. Дмитрий Кот «Продающие тексты»

Новинка от Дмитрия Кота. Хороша тем, что дает структурное представление по анатомии продающего текста. Многие тренеры по копирайтингу говорят, что тексты нужно писать блоками. Дмитрий посвятил этому книгу и наглядно показал, как это делается.

7. Денис Каплунов «Как написать коммерческое предложение»

В этой книге принципы написания продающих текстов с адаптацией под коммерческие предложения. Не все знают, но Денис Каплунов раньше работал в продажах банковских услуг, поэтому через себя пропустил суть взаимодействия с B2B сектором.

8. Екатерина Оаро «Держись и пиши»

Эта книга не совсем про копирайтинг. Но я включил ее в этот список, потому что она помогает снять многие барьеры и блоки при письме, побороть страх чистого листа, чтобы свободно разговаривать с читателем через текст.

9. Сергей Бернадский «Продающие тексты»

Несмотря на то, что автор этой книги, Сергей Бернадский, ушел из интернет-маркетинга и копирайтинга в Биг Дату (судя по его твиттеру), его книга по-прежнему остается востребованной. В ней почти нет воды, пользы много, читать увлекательно и интересно.

10. Саша Карепина «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»

Саша Карепина изначально позиционирует себя как мастер деловой переписки, и дает дельные советы по свободному общению через текст. В этой книге основы, на которых строится вся текстовая коммуникация с читателями.

Вот такая подборка. Места распределял случайно, просматривая позиции на ЛитРес и сравнивая со своими впечатлениями и своей библиотекой. Субъективно. А у вас какие книги в приоритете (если говорить о русскоязычных авторах)?

подборка подборок — Михаил Мокрецов на vc.ru

Книжные подборки читают даже те, кто ничего не читает. Вместо того, чтобы добавлять к этому книжному морю еще и свой списочек-капельку, сделал подборку подборок. С ее помощью можно не только узнать, кто и что читает (или делает вид, что читает), но и определить самые советуемые книги начинающим копирайтерам.

53 просмотров

Материал для статьи собирал из топ-10 в поисковой выдаче Яндекс по запросу «Книги по копирайтингу для начинающих».

Лучшие книги по копирайтингу 2019-2020 для начинающих — топ Д. Шардакова

10 место в выдаче у Даниила Шардакова. Он стремительно ворвался в сферу копирайтинг и даже стал «законодателем». Причем настолько дерзким, что может и Д.

Шардакова полюбили за системность и рационалистичность. Он методически точен, оригинален, имеет широкие знания в маркетинге и копирайтинге.

В свою подборку он включил 15 книг, в том числе и свою «Копирайтинг с нуля». В перечне преимущественно зарубежные авторы: Джозеф Шугерман, Роберт Чалдини (2 книги), Дэвид Огилви, Дэн Кеннеди (2 книги) и другие.

Из русскоязычных авторов есть только Михаил Литвак «Психологическое айкидо» и Дмитрий Кот со своей «собакой». Критически, и вне подборки, упоминаются М. Ильяхов и Д. Каплунов.

Особенность подборки — наличие примерно в равных долях книг по копирайтингу, маркетингу и психологии.

Ознакомиться с подборкой можно здесь.

Даниил Шардаков, shard-copywriting.ru

ТОП 20: лучшие книги по копирайтингу

6 место в Яндексе занимает блог по SMM-продвижению smmdzen.

Не исключено, что автор подборки «манипулировал» выдачей и создал эффективную компиляцию, чтобы войти в топ. Как бы там ни было у него получилось, а победителей не судят.

В подборке много русскоязычных авторов: Д. Кот со своей «собакой», М. Ильяхов «Пиши, сокращай», Д. Каплунов с 4 книгами, а также:

• Петр Панда «Тексты, которым верят»;
• Сергей Бернадский «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»;
• Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» и другие.

Нашлось место и зарубежным автором: Джо Витале, Аллан Пиз, Джезеф Шугерман, Дэвид Огилви и еще несколько имен.

Особенность — сосредоточение именно на текстовых книгах. Наверное, поэтому так много Д. Каплунова, который умеет делать «маленькие энциклопедии приемов».

Ознакомиться с подборкой можно здесь.

Книги по копирайтингу: топ-30 для авторов, маркетологов и контент-менеджеров

Четвертое место в выдаче занимает блог известной платформы по рассылке SendPulse. Они решили пойти по пути «статьи-пылесоса» и сделали подборку для всех своих потенциальных клиентов. Для удобного чтения статью разделили на три части: книги для начинающих, продвинутых и контент-менеджеров.

В рамках этой подборки подборок рассмотрим только первую часть «для начинающих», чтобы не терять фокус. В «сендпульсовской» статье отдано предпочтение русскоязычным авторам. Есть Дмитрий Кот со своей «собакой» и еще одной книгой, М. Ильяхов с бестселлером «Пиши, сокращай». Еще подборка отличается уникальностью, за счет наличия не попсовых авторов:

• Тимур Асланов «Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов»;
• Линдсей Кемп «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»;
• Элина Слободянюк «Клад для копирайтера» и другие.

Неожиданность подборки — нет Д. Каплунова! Правда, он будет в других разделах, но это уже не наша история.

Особенность — деление книг под клиентов по принципу «каждому свое». Судя по всему получилось неплохо. Например, книги Максима Ильхова представлены в разных подборках: «Пиши, сокращай» для начинающих, «Ясно, понятно» для продвинутых. Также их позиционирует и сам автор, например, «Ясно, понятно» — это новый уровень пониманию текста.

Ознакомиться с подборкой можно здесь.

Максим Ильяхов, maximilyahov.ru

7 книг для начинающих копирайтеров от Skillbox

Третье место в выдаче занимает Skillbox Media. Привлекательность подборки в том, что небольшое количество книг вызывает большое доверие, что автор статьи их действительно читал.

В подборке представлены, как исторические книги — Джанни Родари «Грамматика фантазии» (1973), так и новенькие — Екатерина Оаро «Держись и пиши» (2019). Опять-таки есть Кот со своей «собакой» и Максим Ильяхов «Пиши, сокращай».

Особенность — сконцентрированность на личном опыте и оригинальный подбор книг по категориям писательского мастерства:

«Прокачиваем стиль, грамотность и воображение» — пишет автор в подзаголовке.

Ознакомиться с подборкой можно здесь.

15 лучших книг по копирайтингу и писательскому мастерству для начинающих

Чемпион выдачи — Блог Василия Блинова. Список получился классическим: Кот со своей «собакой», Каплунов с целой библиотекой и инфостильный М. Ильяхов.

Из новеньких выделю Виктора Орлова копирайтера-гипнотезера и Марка Леви.

Особенность — подавляющее большинство книг про текст, а не смежные темы.

Ознакомиться с подборкой можно здесь.

Итоги: самые подбористые книги

Чтобы подытожить этот аналитический эксперимент, использовал следующую шкалу значимости:

• если книга значилось только в одной подборке, то это для «книжных червей»;
• если на опус ссылалось два автора, то это нужно читать тем, кто хочет, считаться «начинающим экспертом»;
• в случаях, когда книга упоминалась в трех и более подборках, ей присваивался статус «Копирайтерский канон».

Прежде чем огласить список, назову тройку самых-самых. Здесь без сенсаций: Д. Кот, М. Ильяхов и Д. Каплунов.

Самые советуемые книги по копирайтингу

ВАЖНО! В таблице приведены не все книги из подборок, а только наиболее значимые.

Приятного чтения!

20 лучших книг всех времен по копирайтингу для начинающих [2022]

Есть писательство, а есть копирайтинг. Первый относительно просто подобрать; последнее требует МНОГО практики.

Писать — это не то, чем можно овладеть за одну ночь, даже если вы самый талантливый писец в мире. Копирайтинг не является исключением, поскольку каждый бренд требует уникального подхода к копированию.

Если вы представляете, что копирайтинг — это просто использование цветистых слов и раздутого языка, вы будете удивлены, узнав, что фактическое написание составляет всего 20% всего процесса.

Хотите верьте, хотите нет, но за мнимым безумием копирайтинга стоит реальный метод.

Как стать лучшим копирайтером

Есть несколько способов приобрести навыки, необходимые для того, чтобы стать профессиональным копирайтером.

1. Самостоятельная практика
2. Обучение у наставника
3. Чтение (много книг)

Третий вариант, в частности, довольно интересен, потому что существуют различные книги по копирайтингу, которые могут помочь вам усовершенствовать свою технику копирайтинга. В довершение всего, все они легко доступны на платформах электронной коммерции, таких как Amazon!

Чтобы избавить вас от хлопот, мы составили полный список всех обязательных к прочтению и лучших книг по копирайтингу для начинающих  , доступных на рынке. Эти лучшие книги для обучения копирайтингу   сильно различаются по тому, как они обучают ремеслу, насколько они обширны.

Другими словами, для каждого писателя есть руководство по копирайтингу! Итак, без лишних слов, давайте пройдемся по списку книг. Если вы видите что-то, что вам нравится, не стесняйтесь покупать это по ссылке под записью!

Обратите внимание, что эти книги не ранжированы в каком-либо определенном порядке.

Отказ от ответственности :   В этом блоге используются партнерские ссылки, которые могут генерировать небольшую комиссию за клики, которые приводят к покупке. Вы можете связаться с karthik@digitalscholar.in, если хотите сообщить или пожаловаться на что-либо.

Лучшие книги по копирайтингу для начинающих

1. Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающих текстов

Одна из лучших книг по копирайтингу для начинающих, эта книга использует комплексный подход к копирайтингу, принимая во внимание всех, от внештатных писателей до креативных директоров.

Он раскрывает суть копирайтинга, объясняя неотъемлемые аспекты печатной рекламы, а также затрагивая современные методы, такие как создание электронных писем.

Итак, эта книга расскажет вам, как стать лучшим копирайтером. Даже такие титаны индустрии, как Огилви, клянутся этой книгой.

Автор: Роберт В. Блай

Издание: Мягкая обложка, Kindle, аудиокнига, твердый переплет

Получите вашу книгу здесь!

Примечание: Версия аудиокниги этой книги предоставляется бесплатно, если у вас есть кредиты в пробной версии Audible. Начиная с понимания брифа и заканчивая созданием копий, книга проведет вас через весь процесс с краткими рекомендациями. В дополнение к этому, есть также советы о том, как адаптировать ваше письмо для самых разных проектов, таких как брошюры и почтовые рассылки, что делает эту книгу одной из лучших для копирайтеров.

Автор: Стив Харрисон

Издания: Kindle, мягкая обложка

Получите книгу здесь!

3. Секреты копирайтинга: как каждый может использовать силу слов, чтобы получить больше кликов, продаж и прибыли… Неважно, что вы продаете или кому вы это продаете!

Одна из лучших книг для обучения копирайтингу, эта отличная книга — ваш выбор, если вы хотите понять текст с точки зрения продаж. Он охватывает все основы, которые вам нужно знать, чтобы продавать свои товары вашей целевой аудитории. Кроме того, он также дает вам представление о том, как писать для современной аудитории с низким уровнем внимания.

Автор: Джим Эдвардс

Издания: Kindle, физический

Получите книгу здесь!

4. Копирайтинг: Полное руководство для начинающих

Это руководство по копирайтингу поможет вам ответить на вопрос , как стать лучшим копирайтером , и объяснит основы копирайтинга в четких терминах, от начала до конца. Он также затрагивает такие интересные темы, как распространенные ошибки в копирайтинге и этика написания хороших текстов.

Автор: Адам Ричардс

Издания: Kindle, Physical

Получите свою книгу здесь!

5. Копирайтинг: все, что вам нужно знать о копирайтинге: от новичка до эксперта

Эта книга поможет вам стать настоящим копирайтером. Вы получаете доступ к копирайтингу с точки зрения бизнеса. В этой книге есть все, от обучения написанию идеального тона до понимания конкуренции.

Автор: Linc Bartlett

Издания: Kindle, Physical

Получите книгу здесь!

6. Копирайтинг: секреты высокооплачиваемых авторов контента о мощном тексте, который продает и генерирует потенциальных клиентов

Из многих англоязычных книг по копирайтингу эта книга воплощает идею о том, что контент — это главное, а хороший маркетинговый текст привлекает людей. В связи с этим в книге рассказывается о том, как эффективно продвигать свои тексты нужной аудитории. Это также говорит о важности эмоциональной связи с вашей аудиторией.

Автор: Федерико Форт

Издания: Kindle, мягкая обложка

Получите книгу здесь!

7. Как написать хорошую рекламу: краткий курс копирайтинга

С помощью этой книги вы узнаете, как создавать привлекательные рекламные тексты для различных брендов. Вы также можете узнать, как подготовить уникальные призывы к действию, которые помогут вам эффективно конвертировать потенциальных клиентов. Это полный пакет рекламных копий! И это одна из лучших книг по копирайтингу, которую вы можете прочитать.

Автор: Виктор О. Шваб

Издания: Kindle, в твердом переплете, в мягкой обложке

Получите свою книгу здесь!

8. Справочник Adweek по копирайтингу

Написанный опытным копирайтером, он объясняет копирайтинг с творческой точки зрения. Это поможет вам создать копию с одной целью: постоянно привлекать больше клиентов. Это отличный ресурс для вашего писательского пути.

Автор: Джозеф Шугарман

Издания: Kindle, физический

Получите книгу здесь!

9. Копирайтинг: успешное письмо для дизайна, рекламы и маркетинга

Это книга с очень простым подходом. Эта книга очень рекомендуется, особенно в качестве книги по копирайтингу для начинающих. Какой ключевой элемент связывает дизайн, продажи и маркетинг? Хорошая копия. Эта книга кратко исследует копирайтинг через эти три линзы.

Автор: Марк Шоу

Издания: Kindle, физический

Получите книгу здесь!

10. Убеждающий копирайтинг: как преодолеть шум и эффективно общаться

Хотя это больше формат учебника, содержащиеся в нем советы очень важны. Автор помогает понять копирайтинг с психологической точки зрения. Благодаря этому вы можете создать эффективную копию, которая правильно найдет отклик у потребителей.

Автор: Энди Маслен

Издания: Kindle, твердый переплет, мягкая обложка

Получите книгу здесь!

11. Прорыв в копирайтинге: как заработать быстрые деньги с помощью письменного слова

Эта книга основана на аспекте монетизации копирайтинга. Он использует подход, согласно которому вы должны учитывать каждое слово, чтобы доставить эмоциональный удар вашей целевой аудитории. Пошаговую разбивку легко понять.

Автор: Дэвид Гарфинкель

Издания: Kindle, Мягкая обложка

Получите вашу книгу здесь!

12. Написание текстов для чайников

Это именно то, что говорит название: удобное для непрофессионалов руководство по копирайтингу, и поэтому это лучшая книга, по которой можно научиться копирайтингу. Эта книга предоставит вам все, что вам нужно знать, чтобы получить работу копирайтера. Это книга, которую каждый может взять, прочитать и полностью понять, отсюда и ее эффективность.

Автор: Джонатан Кранц

Издания: Kindle, Мягкая обложка

Возьми свою книгу!

13. Как написать отличный текст: изучите неписаные правила копирайтинга

Автор использует свой многолетний опыт работы в этой области, чтобы раскрыть инсайдерские секреты работы копирайтером. Это также включает в себя советы по копирайтингу о том, как писать различные типы проектов и подход, который требуется для этого.

Автор: Доминик Геттинс

Издания: Мягкая обложка

Получите вашу книгу здесь!

14. Инструменты письма: 55 основных стратегий для каждого писателя

Эта книга имеет уникальный формат, поскольку учит писать с помощью четких эссе. Эти эссе представляют собой анекдоты из плодотворной карьеры автора и уроков, которые он получил на своем пути. Хотя это не традиционная книга по копирайтингу, ее должен прочитать каждый писатель.

Автор: Рой Питер Кларк

Издания: Kindle, аудиокнига, мягкая обложка, твердый переплет

Получите книгу здесь!

15. Об искусстве написания текстов: лучшее из печатного издания, радиовещания, Интернета и прямой почтовой рассылки

Этот автор фокусируется на том, как превратить хороший текст в отличный. Книга также содержит множество эффективных тематических исследований, которые помогут вам учиться на собственном примере. Книга написана когда-то копирайтером №1 в мире, поэтому ее определенно стоит прочитать!

Автор: Гершелл Гордон Льюис

Издания: Мягкая обложка

Получите вашу книгу здесь!

16. Copy Righter: станьте мастером слова

Эта книга поможет любому начинающему писателю овладеть искусством современного письма. Он учит вас, как использовать содержание и структуру для создания хорошего текста, который привлекает внимание. Короче говоря, он снабжает вас стартовым пакетом, необходимым для того, чтобы начать работу в качестве копирайтера.

Автор: Ян Аткинсон

Издания: Мягкая обложка

Получите вашу книгу здесь!

17. Как написать соблазнительный текст для Интернета

С акцентом на создание контента для эпохи Интернета, это должно быть у каждого цифрового маркетолога. Он учит простому, но эффективному письму, понятному для всех. С помощью 6-этапного процесса книга научит вас всему, что вам нужно знать о веб-копировании.

Автор: Хеннеке Дуйстермаат

Издания: Kindle

Получите книгу здесь!

18. Полное руководство по написанию копий

Как следует из названия, это руководство по всему современному копирайтингу. Он касается конкретных аспектов, таких как написание заголовков, развитие бренда и даже фриланс в качестве копирайтера. Раздел, посвященный распространенным ошибкам копирайтинга, также заслуживает внимания.

Автор: Steve Slaunwhite

Издания: Kindle, Мягкая обложка

Возьми свою книгу!

19. Справочник по копирайтингу: как писать лучше и быстрее

В этой книге рассматривается важнейший аспект жизни копирайтера: сжатые сроки. Автор упоминает множество проверенных способов, которые могут спасти вам жизнь на протяжении всей вашей карьеры. В качестве бонуса есть также готовые шаблоны, которые помогут вам начать писать тексты и практиковать свои навыки.

Автор: Энди Маслен

Издания: Мягкая обложка

Получите вашу книгу!

20. Копирайтинг для начинающих 

В этой книге есть все: от поиска своей ниши до написания мастерского текста на основе брифа клиента. Из этой книги вы можете научиться писать специально для различных платформ социальных сетей, а также заниматься партнерским маркетингом.

Автор: Мик Макферсон

Издания: Kindle

Получите книгу здесь!

Заключение

Копирайтинг — далеко не универсальная ниша. У каждого свой стиль письма, который также варьируется от бренда к бренду. Эти книги — отличная ступенька к оттачиванию писательского мастерства.

Во-первых, эти книги очень рекомендуются, так как они являются лучшими книгами по копирайтингу для начинающих.

Со временем и практикой вы сможете стать добросовестным копирайтером, умеющим обращаться со словами с апломбом. Очень важно знать проверенные и проверенные методы письма, а также добавлять к ним свою изюминку.

Какую из этих книг ты выберешь? Какой бы из них вы ни выбрали, знайте, что недостаточно прочитать его.

Читайте, применяйте и повышайте свой профессиональный уровень!

Лучшие книги по копирайтингу для начинающих

Содержание

• Обзор копирайтинга
• 5 лучших книг по копирайтингу (для начинающих и профессионалов)
• Ключевые выводы
• Заключение
• Часто задаваемые вопросы

Что такое копирайтинг? Копирайтинг — это искусство и наука создания копии (слов, используемых на веб-сайтах, в рекламе, рекламных материалах и т. д.), которая продвигает ваш продукт или услугу и убеждает потенциальных потребителей действовать. Во многих отношениях это аналогично найму одного продавца для связи со всеми вашими потребителями. Сотрудники отдела продаж связываются с клиентами по одному, а копирайтер взаимодействует со всеми сразу через рекламные щиты, рекламу в журналах, рекламные письма, сообщения в блогах и другие средства.

Источник

Комплексная стратегия цифрового маркетинга включает в себя дизайн, контент-маркетинг, SEO и взлом роста, но копирайтинг — это клей, который скрепляет все это вместе. Копируйте предложения, чтобы они соответствовали вашему дизайну и служили основой для вашего контент-маркетинга, SEO и усилий по взлому роста. Написание лучшего текста позволяет вам превратить больше читателей в клиентов, и мы хотим представить вам руководство, которое поможет вам писать онлайн и оффлайн контент.

Нет предела росту вашего бизнеса, если вы сможете использовать свое письмо, чтобы рассказать увлекательную историю, убедив покупателей в необходимости ваших товаров. Однако, если вы вынуждены писать общие электронные письма, рекламные объявления и рекламные письма, вы можете ожидать, что вам будет трудно добиться хоть одной продажи до конца вашей деловой карьеры.

Источник

Копирайтинг, как и любое другое творческое выражение, не всегда прост. Начинать со страшной пустой страницы может быть мучительно для копирайтеров любого уровня. Независимо от того, начинаете ли вы работать младшим копирайтером или опытным ветераном, вы будете знакомы с этим опытом.

К счастью, есть десятки превосходных книг по копирайтингу , которые охватывают такие вопросы, как контент-маркетинг, создание успешных материалов, влияние на читателей, привлечение потенциальных клиентов. Некоторые из них также рассматривают психологию продаж.

В этой статье перечислены некоторые из лучших книг по копирайтингу для начинающих .

Обзор копирайтинга

В маркетинге слово «копирайтинг» относится к процессу написания текста. В рекламе фраза «копия» относится к тексту. В результате копирайтеры — это писатели, которые придумывают слоганы, слоганы и другие рекламные заявления. Они предоставляют текст для различных маркетинговых показателей и имеют решающее значение для успеха маркетинговой кампании.

Когда дело доходит до копирайтинга, возникает много недоразумений. Нет, речь идет не только о том, кто имеет право публиковать книгу или фотографию (это авторское право), и не только о ведении блогов или публикации в социальных сетях — эти два могут стирать границы между копирайтингом и маркетингом в зависимости от ваших целей. Копирайтинг, как и написание контента, является важным аспектом веб-маркетинга. Изображения и музыка играют жизненно важную роль в рекламе, потому что они являются простыми способами вызвать эмоции и установить контакт с клиентами.

Различные стили письма требуют уникального набора критериев для определения того, производит ли текст впечатление. На первый взгляд, копирайтинг и написание контента кажутся двумя сторонами одной медали; тем не менее, между двумя подходами к написанию есть существенные различия.

Итак, в чем разница между копирайтингом и созданием контента? В двух словах, копирайтинг — это любое письмо, написанное для маркетинговых целей. С другой стороны, написание контента — это более специализированный тип письма, ориентированный на одну или несколько целей контент-маркетинга. Цели копирайтинга включают рекламу продукта или бренда, стимулирование конверсий/продаж и поощрение прямой реакции. Цели контента включают в себя повышение взаимопонимания/доверия клиентов, создание благоприятной связи с брендом и повышение авторитета домена.

Источник

Копирайтинг — это умение сочетать контент с требованиями маркетинга и целевой группы, чтобы убедить потенциального клиента на содержательном и структурном уровне и тем самым побудить его предпринять необходимые действия.

5 лучших

книг по копирайтингу (для начинающих и профессионалов)

Вот топ 5 книг по копирайтингу , которые вы должны прочитать немедленно.

1.

Влияние Роберт Чалдини

Это первая книга, которую, по нашему мнению, должен прочитать копирайтер. На самом деле, у Чалдини есть новое продолжение под названием Persuasion , которое я настоятельно рекомендую вам прочитать. Шесть сокращений, которые обсуждает Чалдини, — это дефицит, авторитет, последовательность, симпатия, консенсус или социальные доказательства и взаимность. Эти ярлыки влияют на поведение человека и заслуживают внимания в качестве контрольного списка.

2.

Элементы стиля Уильям Странк мл.

«Элементы стиля» — обязательная книга для всех, кто работает с письменным словом, или, на самом деле, для всех, у кого есть веб-сайт, использующий онлайн-копии. Эта книга, написанная около 100 лет назад, актуальна и сегодня, поскольку описывает точные законы использования слов при письме.

3.

Справочник копирайтеров Роберта В. Блая

Обладая более чем 35-летним опытом работы копирайтером прямого отклика, Роберт В. Блай является ветераном отрасли, который может написать книгу под названием Справочник копирайтера . И он написал ее еще в 1985 году. В своем третьем издании эта книга заслуживает ярлыка «руководство», содержащее наиболее полезную тактическую и стратегическую информацию, которая может потребоваться копирайтеру. В то время как многие из наиболее выдающихся книг по копирайтингу, по-видимому, сосредоточены на теории рекламы и рекламного текста, Справочник копирайтера посвящен сложным навыкам, необходимым для успешного копирайтера. Например, автор учит читателей, как начать рекламное письмо, как обеспечить открытость ваших рассылок по электронной почте, как создавать убедительные заголовки и многому другому.

4.

The Boron Letters Гэри Халберт

Он сочетает жизненные советы и личный опыт с инструкцией по использованию текста прямого ответа для продвижения продукта или услуги. Эта книга — отличный выбор, если вы цените сильное письмо или являетесь творческим писателем, потому что она относительно ориентирована на историю. «Каждый хочет взобраться на гору, — говорит Халберт, — но главное различие между теми, кто на вершине, и теми, кто еще внизу, в том, что они просто появляются завтра, чтобы сделать еще одну попытку».

5.

Предсказуемая иррациональность Дэн Ариели

В книге рассказывается о невидимых силах, влияющих на решения людей. Все основано на психологии, и это здорово. Дэн приводит множество интересных исследований и рисунков о том, почему люди ведут себя так, а не иначе и почему покупают именно так. Понятие ценообразования-приманки было особенно поразительным. Теперь это стандарт практически во всех рекламных письмах и предложениях. Так что, без сомнения, берите в руки.

Ключевые выводы

• Термин «копирайтинг» взят из вторичного определения слова «копия», которое описывает содержание статьи или рекламы в этом контексте.

• Хотя «копия» может относиться к тексту, предназначенному для публикации на любой платформе (включая новости), маркетологи часто используют этот термин для обозначения любого текста, используемого для рекламы продукта.

• Писателям, предпринимателям и владельцам бизнеса может быть полезно научиться продавать словами. Книги содержат множество ценных советов, методов и схем. Выберите один, прочитайте его и воплотите идеи в жизнь прямо сейчас.

• Независимо от того, являетесь ли вы копирайтером или владельцем компании, стремящейся улучшить свои тексты, любая из этих книг вам пригодится. В качестве альтернативы вы можете обратиться к некоторым другим ресурсам, которые помогут вам научиться копирайтингу.

• При этом, если все это кажется вам слишком трудным, вы всегда можете нанять копирайтера.

Заключение

Вы не наняли бы любого писателя для создания отличного произведения, как не наняли бы сантехника, чтобы починить протекающую крышу. Маркетологи, которые хотят добиться успеха в своих усилиях по созданию контента, должны убедиться, что автор контента, с которым они имеют дело, имеет опыт разработки материалов, подходящих для конкретных целей их кампании контент-маркетинга. Копирайтинг — это синоним «маркетингового письма». Это относится к письму, используемому каким-либо образом для продажи продукта. Когда кто-то пишет текст, он создает текст для рекламы, веб-сайта, брошюры, каталога, прямой почтовой рассылки, слогана, официального документа, публикации в социальных сетях или любой другой маркетинговой коммуникации.

Большинство людей понимают, что такое копирайтинг и как им пользоваться, но обычно недооценивают его влияние на корпоративный успех. Некоторые организации создают общий контент для своего веб-сайта или маркетинговых материалов в надежде, что их аудитория заинтересуется им. Затем они удивляются, почему это не вызывает интереса у их аудитории. Подумайте, как ваша компания справляется с требованием копии — как вы это делаете. Слишком многие организации упускают из виду ценность эффективного копирайтинга, потому что они не видят, что качественный контент является мощным инструментом продаж, который может превратить незнакомых и смутно заинтересованных читателей в платных клиентов.

Часто задаваемые вопросы

1. Какие учебные ресурсы лучше всего подходят для копирайтинга?

Чтение книги по копирайтингу может помочь вам освоить ремесло. The Ultimate Sales Letter Дэна Кеннеди и Influence Роберта Чалдини также являются отличным выбором. Подумайте также о том, чтобы пройти курс копирайтинга.

2. Какие книги я должен прочитать о копирайтинге?

Лучшие книги — Influence Robert Cialdini, Элементы стиля Уильяма Странка-младшего, Справочник копирайтеров Роберта В. Блая, The Boron Letters Гэри Халберта, Предсказуемая иррациональность Дэна Ариели. Все эти книги замечательны, и вы должны прочитать их сегодня!

3. Легко ли научиться копирайтингу?

Самостоятельное обучение копирайтингу может быть сложным процессом. Но, если постоянно повышать квалификацию и использовать проверенные методы, это не так сложно. И это включает не только методы письма — используйте правильные ресурсы и литературу, чтобы отточить свои навыки.

4. Что должен знать копирайтер?

Вы должны уметь хорошо писать, чтобы стать отличным копирайтером. Это тоже не так просто, как кажется. Вы должны свободно владеть грамматикой, языком, пунктуацией, орфографией, прилагательными и иметь большой словарный запас, который можно использовать во время письма.