ТОП-20 лучших книг для начинающих копирайтеров
Я ни разу в жизни не садился за написание нового рекламного текста без мысли: «Ну вот на этот раз я точно сяду в лужу!»
Дэвид Огилви.
Родилась идея для новой статьи в ваш профессиональный блог, или вы получили заказ на написание рекламного текста? Представляя свой будущий шедевр копирайтинга, открываете GoogleDocs, и что-то идет не так: первые полчаса смотрите на чистый лист, затем выдавливаете из себя пару-тройку предложений и понимаете, что пишется совсем не так, как вам хотелось. В результате не успеваете сдать текст заказчику или вовсе откладываете идею до лучших времен, если писали для своего блога.
Чтобы «не садиться в лужу» и прокачивать навыки письма, ловите подборку из 20 книг — в этом списке вы встретите книги, которые «на слуху» у специалистов вашей сферы, и новинки литературы по теме копирайтинга и делового письма. Открывайте для себя новые приемы и приступайте к практике!
1.
«О рекламе», Дэвид Огилви
Для кого? Для копирайтеров, маркетологов, PR-cпециалистов, контент-менеджеров, дизайнеров.
О чем? В этой книге «отец рекламной индустрии» и основатель агентства «Ogilvy&Mather» описывает основы создания эффективной рекламы: как составлять заголовки, подбирать иллюстрации, писать тексты и оформлять их, создавать фото и видеоконтент, чтобы покупатели чаще открывали свои кошельки.
Почему рекомендуем? Книга развенчивает мифы, которым вы могли безоговорочно верить и следовать. Например, креативность — отнюдь не главный фактор успеха рекламы. Огилви считает, что если реклама не помогает продавать, то она не креативна. А к копирайтеру, который писал рекламные тексты для Rollce-Royce, Ford, IBM, Adidas, Coca-Cola Company, Nestle, нельзя не прислушаться.
2. «Копирайтинг. Как не съесть собаку», Дмитрий Кот
Для кого? Для копирайтеров.
О чем? Эту книгу можно назвать практическим пособием начинающего копирайтера. В главах описаны конкретные приемы написания продающих текстов — от заголовка и первого абзаца до работы с отзывами и заказчиками, заканчивается каждая глава «домашним заданием». Тем, кто делает первые шаги в копирайтинге, рекомендуем читать с маркером и выделять основные правила, опытным советуем прочитать, чтобы «освежить» базовые знания, тем более что книга написана простым языком и читается за несколько часов.
Почему рекомендуем? Если не откладывать выполнение заданий из книги «на потом», а прорабатывать их сразу же на своих текстах, то польза от чтения, как минимум, удвоится.
Читайте также Как написать правильный заголовок для статьи?
3. «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Для кого? Для всех, кто пишет по работе.
О чем? О штампах, стоп-словах, фальши, канцеляризмах и прочих паразитах, которые делают ваши тексты бесполезными, нечитабельными, заурядными, и о том, как избавиться от языкового мусора, отжать воду, донести мысль и писать о себе и компании сильным убедительным языком.
Почему рекомендуем? Книга по праву считается азбукой информационного стиля письма. Две третьих содержания «Пиши, сокращай» — примеры, которые наглядно показывают разницу между хорошим и плохим текстом, это облегчит редактуру ваших текстов. Кроме того, авторы дают советы по оформлению и иллюстрированию материалов.
4. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков», Николай Кононов
Для кого? Для тех, кто хочет научиться с нуля писать статьи, деловые и бизнес-книги и другие тексты, которыми надо кого-то убедить, что-то объяснить и вместе с этим увлечь.
О чем? За 14 коротких, но емких уроков книги можно научиться не только писать, что называется, с нуля, но и придумывать идеи для текстов. Автор считает, что в мастерстве писателя, журналиста или копирайтера нет никакой магии или врожденного дара — пройдя по урокам-ступенькам книги, вы разберетесь, как писать по делу, редактировать свои тексты, и обретете свой стиль.
Почему рекомендуем? В одной из глав даются советы, как победить ту самую прокрастинацию и писательский блок. Если вам близка эта проблема, обязательно добавьте книгу в свой список.
5. «Слово живое и мертвое», Нора Галь
Для кого? Для редакторов, журналистов, переводчиков, тех, кто пишет в социальных сетях, ведет блог и вообще для всех, кто пишет на русском языке.
О чем? Автор раскрывает ошибки тех, кто работает со словом и на примерах реальных текстов показывает, как журналисты, редакторы, авторы и переводчики неизбежно становятся заложниками канцелярита и объясняет, как избавиться от заумного стиля, профессионального жаргона и нагромождения несуразных оборотов, иностранщины, двусмысленных формулировок в письменной речи.
Почему рекомендуем? Благодаря тому, что книга полностью построена на примерах, она легко воспринимается, помогает «выглянуть из скорлупы» своей экспертности и писать так, чтобы было понятно и интересно не только вам, но и вашим читателям.
6. «Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов
Для кого? Для копирайтеров.
О чем? Словом можно влиять на людей и побуждать их совершать нужные вам действия. О том, как это работает, как связать копирайтинг и психологию, рассказывает Денис Каплунов. И на примерах объясняет, как писать каждую часть продающего текста — заголовок, введение, аргументы и заключение — так, чтобы она производила на читателя впечатление и мотивировала к покупке.
Почему рекомендуем? В книге дано 100+ реальных приемов, которые можно использовать для пошаговой редактуры собственных текстов и которые помогают создавать тексты «в мире читателя».
7.
Для кого? Для собственников бизнеса, которые хотят самостоятельно писать продающие тексты. Также книга будет полезна штатным копирайтерам.
О чем? Автор убежден в том, что отдавать написание текстов на аутсорс — это значит терять имеющиеся перед конкурентами преимущества. Почему? Никто лучше владельца не знает свой продукт и никто больше него не вкладывает сил в развитие бизнеса. 77 коротких советов помогут развить навыки написания убедительных текстов, которые, к сожалению, не появляются у вас по умолчанию при создании своего дела.
Почему рекомендуем? Книга, что называется, с секретом — на самом деле, автор с помощью убедительного контента побуждает читателей записаться на его личные тренинги по копирайтингу — так что если вы продаете услуги или инфопродукты, берите подход на вооружение.
8. «Гений внутри. Фрирайтинг для поиска идей и решений задач», Марк Леви
Для кого? Для тех, кто пишет много, вязнет в традиционных шаблонах и не может разбудить в себе креативность — для журналистов, блогеров, маркетологов, копирайтеров.
Также книга будет полезна бизнесменам и всем, кто решает нестандартные задачи по работе.
О чем? Марк Леви, президент консалтинговой компании Levy Innovation LLC, в своей книге учит методу, который неоднократно выручал его в тупиковых ситуациях в бизнесе, помогал генерировать идеи и писать статьи. Секрет в том, чтобы отбросить все правила, в том числе орфографические и грамматические, и в течение определенного количества времени писать все, что приходит в голову. В книге подробно описано, как работает метод фрирайтинга и как его применять.
Почему рекомендуем? Книга станет глотком свежего воздуха для тех, кому надоело читать стандартные правила и приемы письма и редактуры. Если вы 3 дня вынашиваете идею, прежде чем сесть за написание текста, недовольны каждой строчкой, вышедшей из-под вашего пера и прогоняете текст через 10 кругов правок перед публикацией, тогда «Фрирайтинг» — это точно для вас.
9. «Гипнотические рекламные тексты.
Как искушать и убеждать клиентов одними словами», Джо Витале
Для кого? Для маркетологов, рекламистов, копирайтеров, PR-менеджеров.
О чем? Книга пропагандирует гипнотический стиль написания текстов в противовес ильяховскому инфостилю в «Пиши, сокращай». Автор уверен, что читателей можно буквально загипнотизировать текстом и превратить в реальных покупателей. Вот несколько способов, описанных в книге — использовать «формулу Аристотеля», перестать относиться к цитатам скептически и излагать информацию в виде историй.
Почему рекомендуем? Если вы не новичок в копирайтинге, то во время чтения этой книги может показаться, что многое из написанного вам знакомо, однако вы почему-то не применяете эти знания. Так вот — самое время добавить в свои тексты магии от Джо Витале.
10. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер
Для кого? Для контент-маркетологов и собственников бизнеса.
О чем? О том, что традиционный маркетинг сегодня уже не только не работает, но и может навредить бизнесу — люди устали от кричащих заголовков, назойливых рекламных призывов и стараются заблокироваться от бесполезной информации. «Подъемной силой» бизнеса автор считает контент-маркетинг и подробно разбирает, какой контент поможет завоевать доверие клиентов в долгосрочной перспективе и как его создавать — писать тексты, производить видео, организовывать мероприятия и работать со СМИ.
Почему рекомендуем? Если вы пока с недоверием смотрите на такой инструмент привлечения клиентов, как контент-маркетинг, эта книга перевернет ваши представления о том, какой эффект могут принести вложения в эту сферу маркетинга.
11. «Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс
Для кого? Для копирайтеров, блогеров, собственников бизнеса, руководителей.
О чем? Слово «сторителлинг» не нуждается в переводе или расшифровке — умение рассказывать такие истории, которые убеждают и побуждают читателей к определенным действиям, ценится на вес золота.
Книга Аннет Симмонс — руководство по сторителлингу от «А» до «Я», из которого вы узнаете о существовании 6 типов историй, разгадаете их волшебное влияние и сами станете волшебником-сторителлером.
Почему рекомендуем? Mustread для тех, кто хочет не отставать от трендов в контент-маркетинге. В этой книге более 100 историй, прочитав которые вы прокачаете навыки сторителлинга и научитесь влиять на эмоции людей с помощью историй.
12. «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей», Денис Каплунов
Для кого? Книга для маркетологов, блогеров, авторов рассылок и рекламных объявлений.
О чем? В «Бизнес-копирайтинге» автор серии книг по копирайтингу Денис Каплунов делает упор на серьезные тексты, считая, что именно аргументация, информативность, краткость, конкретика и еще 6 характеристик делают текст эффективным, формируют правильный имидж компании и даже повышают средний чек.
Как писать, чтобы вам доверяла платежеспособная аудитория — читайте об этом в книге Дениса Каплунова.
Почему рекомендуем? В книге есть упражнения, а теория, подкрепленная практикой, усваивается в два раза лучше. Если возьметесь за эту книгу, настоятельно рекомендуем не игнорировать задания и устроить тренировку своему мозгу.
13. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов
Для кого? Для всех, кто делает контент-маркетинг — пишет тексты на сайт, в блог, бизнес-аккаунты социальных сетей.
О чем? О том, как создавать экспертный и полезный контент на любых площадках, чтобы он работал не только на привлечение новых читателей и знакомил их с вашим бизнесом, но и превращал читателей в амбассадоров вашего бренда. В книге даны практические советы с примерами для работы над разными форматами контента — статьями и постами, электронными письмами, новостями, кейсами, вебинарами, презентациями и инфографикой.
Почему рекомендуем? Денис Каплунов утверждает, что в интернете стать звездой гораздо проще и дешевле, чем в обычной жизни. Так почему бы не сделать это прямо сейчас?
14. «Конструктор делового письма. Практическое пособие по эффективной бизнес-переписке», Саша Карепина
Для кого? Для тех, кто пишет письма по работе. Словом, для всех.
О чем? Название книги «Конструктор» стоит воспринимать буквально — все деловые письма поделены на 6 категорий, для каждой разбирается структура письма, разбираются реальные примеры, даются схемы и таблицы. В эти категории входят информирующие, убеждающие, продающие и коммерческие письма, отказы, претензии и ответы на претензии.
Почему рекомендуем? Умение писать деловые письма грамотно, доносить свои мысли с легкостью, формулировать свои предложения так, чтобы от них не отказывались и ставить задачи так, чтобы их выполняли, пригодится и сотруднику на любой должности, и собственнику бизнеса.
15. «Как писать так, чтобы вам доверяли», Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон
Для кого? Для всех, кто пишет по работе и для тех, кто ищет ее.
О чем? Писать профессионально — это удел не только копирайтеров, журналистов и писателей. Экономисты, юристы, маркетологи и все остальные сотрудники компаний, включая директоров, пишут электронные и бумажные письма, служебные записки, отчеты, некоторые из них вдобавок создают коммерческие предложения, тексты выступлений. А тот, кто хочет устроиться на работу, не обойдется без составления резюме. Книга поможет вам писать такие тексты с легкостью и быть уверенным в результате.
Почему рекомендуем? Присоединяемся к Дэвиду Огилви, который рекомендовал прочесть эту книгу всем сотрудникам своего агентства «Ogilvy&Mather»:-)
16. «Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов», Дэн Кеннеди
Для кого? Для копирайтеров, маркетологов и собственников бизнеса, которые генерируют продающий контент самостоятельно.
О чем? Автор считает, что основной фактор успешного продающего текста — знание бизнеса «изнутри». Сама механика составления такого текста дается в книге — в 28 шагах от работы над смыслами до отправки письма. Объединив владение информацией о товарах и услугах и копирайтинг, вы получите ключ к сердцам и кошелькам клиентов.
Почему рекомендуем? Автор этой книги, консультант по директ-маркетингу, копирайтер и мультимиллионер, написал тысячи рекламных писем, 90% которых оказались успешными. Почему бы не перенять опыт такого практика по цене книги?
17. «Клад для копирайтера», Элина Слободянюк
Для кого? Для копирайтеров, рекламистов, маркетологов и всех, кто пишет рекламные тексты.
О чем? В книге собраны основные приемы работы с текстами, принципы привлекательной подачи информации, методы и способы поиска идей. Читается легко, потому что автор приводит примеры рекламных кампаний и известных брендов, и небольших фирм, анализирует их и раскрывает «фишки».
Почему рекомендуем? Книга не только учит писать, но еще и оценивать написанное, смотреть на свои тексты со стороны читателя — а это один из важнейших навыков для развития в сфере копирайтинга и маркетинга.
18. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство», Денис Каплунов
Для кого? Для менеджеров по продажам, коммерческих директоров, маркетологов.
О чем? Коммерческое предложение перестало быть документом в формате .doc, это полноценная продающая презентация, которая разве что не разговаривает голосом менеджера. Эффективное коммерческое предложение отбрасывает сомнения потенциального клиента и превращает его в покупателя. Книга Дениса Каплунова — это практическое руководство по написанию коммерческих предложений, которые будут приносить результат в виде продаж.
Почему рекомендуем? Если большинство ваших сделок срываются после отправки коммерческого предложения, тогда эта книга для вас.
Читайте также Как написать коммерческое предложение: золотые правила
19. «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Джозеф Шугерман
Для кого? Для копирайтеров, рекламистов, маркетологов.
О чем? Процесс копирайтинга начинается с изучения ниши и заканчивается написанием рекламного текста. Какую работу нужно проделать до того, как вы напишете первое предложение? Откуда брать идеи? Как работать с иллюстрациями? Как текстом создать для клиента условия, в которых он наверняка совершит покупку? Какой объем текста оптимален для восприятия? Это вопросы, с которыми вы сталкиваетесь регулярно, если занимаетесь написанием рекламных текстов. Ответы — в книге американского копирайтера Джозефа Шугермана.
Почему рекомендуем? Автор приводит примеры из своей практики — а это говорит о том, что его советы уже неоднократно проверены в работе и достойны того, чтобы к ним прислушаться.
20. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя», Сергей Бернадский
Для кого? Для копирайтеров, бизнесменов, маркетологов, рекламистов.
О чем? О том, как связаны копирайтинг и маркетинг, какой смысл нужно вложить в текст, чтобы он продавал продукт или услугу, а не информировал, как создать оффер и какими элементами его усилить, как оформить текст, чтобы он стал читабельнее — в общем, книга похожа на конструктор продающего текста.
Почему рекомендуем? Если вы новичок в копирайтинге, тогда эта книга поможет вам начать писать с нуля, если вы уже прочитали десяток книг по этой теме, «Продающие тексты» напомнят изученные приемы и добавят в вашу копилку новые «фишки» для создания рекламных текстов.
Книги из нашей подборки — разумеется, не панацея от плохих текстов. Чтобы хорошо писать, недостаточно и необязательно читать все опубликованные книги по копирайтингу или искусству письма.
Писательский навык развивает, помимо профессиональной литературы, художественная, а главное — постоянная практика. Чем больше вы работаете над текстами, тем легче и лучше пишется.
Полезного чтения! Обязательно поделитесь мнением о прочитанных книгах в комментариях, или посоветуйте что-то из своего списка:-)
-
Хотите чтобы ваш бизнес стремительно развивался в интернете? Закажите бесплатную консультацию по продвижению у наших специалистов.
15 лучших книг по копирайтингу
В начале было Слово. Тексты в мире бизнеса – незаменимый инструмент в рекламе, маркетинге, продажах. Как писать так, чтобы убеждать и очаровывать, продавать и продвигать? Какие истории рассказывать с помощью текстов и как достучаться до сердца потенциального клиента или партнера? Грамотный копирайтинг – основа коммуникации. Поэтому команда онлайн-сервиса PRNEWS.IO подготовила подборку из 15 лучших книг, помогающих писать не просто красиво, но и эффективно.
От редакции. Не забудьте подписаться на канал WebPromoExperts в Telegram.
«Пиши, сокращай». Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Коммерческие тексты должны быть короткими. Продающие посты должны быть максимально короткими. Так говорят специалисты. Но как научиться сокращать, когда все кажется таким удачным и блестящим? На самом деле «самое красивое» оказывается ненужным, банальным или совершенно не к месту. Одно из главных умений копирайтера – безжалостно отсекать лишнее.
Максим Ильяхов – лингвист, редактор и автор бестселлеров по работе с текстами. Людмила Сарычева – блогер и популярная писательница. Вместе они создали сервис «Главред», помогающий авторам избавиться от словесного мусора в текстах. Эти двое приводят очень наглядные примеры, как надо и как не надо писать, что именно нужно вырезать, а что – подчеркнуть в письмах, рассылках, рекламных объявлениях, информационных текстах.
«Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов».
Максим ИльяховЭта книга научит вас писать по-человечески. То есть поможет найти ясный, доступный и в то же время яркий стиль для выстраивания результативной коммуникации. Формализм или излишняя витиеватость, оригинальность на грани фола или подражание конкурентам отдаляют вас от вашей целевой аудитории.
В книге более 50 инструментов для улучшения текста: как вызвать интерес у читателя, справиться с его предвзятостью, как правильно использовать аналогии, метафоры, сюжеты и слоганы, заголовки и визуальную составляющую.
«Ясно, понятно» – книга в первую очередь для пиарщиков, блогеров, рекламщиков, журналистов. Но она будет полезна и всем тем, кто периодически выступает с презентациями или занимается обучением.
«Копирайтинг в алгоритмах». Ирина Костюченко
Многие думают, что умение писать тексты – это врожденный талант, тайное искусство, доступное лишь избранным. Автор развенчивает эти стереотипы и дает понятные алгоритмы для тех, кто не знает, как подступиться к копирайтингу как ремеслу.
Пошагово, с подробными инструкциями Костюченко рассказывает о том, как написать текст, который понравится заказчику, и как получить за него соответствующую качеству сумму гонорара.
Книга состоит из трех частей. В первой читатель узнает о подготовке к работе над текстом, пошаговыми схемами, подходами и универсальными методами создания продающих текстов.
Во второй части – не менее важный этап, редактирование, раскрывается через определение маркеров качественного текста. Кстати, оказывается, есть довольно длинный список мелочей, которые раздражают читателя! В третьей же части автор рассказывает о том, как выгодно продавать свои тексты.
«Текст-пекс-шмекс. Магия убедительных текстов». Уильям Зинсер
«Ловкость рук и никакого мошенничества!» – словно говорит о «магии» очаровывающих текстов писатель и журналист Уильям Зинсер. Но ведь правда, случаи совершенно необъяснимого эффекта, который оказывают тексты, совершенно не редки: прочел, влюбился, купил! Уметь творить волшебство словами – наука, у которой есть свои правила и законы, они одинаково верны для любого типа текстов.
За что бы вы ни взялись – пост в соцсети, статью, деловое письмо или книгу – задача ваша одна: найти свой стиль, выбросить как можно больше словесного мусора, заинтересовать и убедить читателя.
Практики в этой книге очень много: примеры из публицистических, художественных, коммерческих текстов и нон-фикшена. Мы все знаем, например, что в любом тексте сверхважной является первая фраза. Как найти такую, чтоб захватить внимание читателя? Зинсер даст несколько прекрасных примеров и объяснит, как наращивать напряжение от первого слова до финальной точки.
«1000 знаков без пробелов. Копирайтинг для бизнеса». Оксана Зельман
Текст – инструмент для бизнеса. Он работает днем, ночью, в выходные. Главное, чтобы он работал хорошо. Есть предприниматели, которые сомневаются в силе продающего текста. И это правда: без грамотно отстроенного маркетинга и эффективной коммуникации с клиентом один только текст не сделает бизнес миллионным. Но без хороших текстов бизнес не сможет «взлететь».
Автор уверяет: сегодня для успеха не нужны ни связи, ни власть, ни деньги – достаточно компьютера и интернета. Оксана Зельман знает, что говорит. Она копирайтер с многолетним стажем работы, директор Студии текстових технологий, политолог. За 10 лет работы в рекламе и продажах своими успехами обязаны ее текстам и консультациям большие и малые компании: от паспортно-визового сервиса до ПриватБанка.
«Как #писать и не лажать». Кристофер Эдж
Пусть вас не смущает то, что книга написана для подростков. Интересное и увлекательное повествование о базовом умении хорошо писать любые тексты захватывает благодаря ярким примерам из творчества любимых писателей. Проблемные вопросы, забавные иллюстрации и четкие инструкции «как не надо делать» помогут любому новичку справиться с поисками вдохновения, построением логичного сюжета и совершенствованием индивидуального стиля.
Много заданий и советов, никакой воды. Читая эту книгу, сразу хочется сесть за свой текст и рассказать ту самую необыкновенную историю, которая поразит и убедит читателя.
И речь не только о дебютном романе или школьном сочинении. О нет, истории прекрасно продают!
«Сторителлинг для глаз, ушей и сердца». Марк Ливин
Использование сторителлинга в бизнесе – самое умное и увлекательное, что можно придумать для того, чтобы банальное «деньги – товар – деньги» превратить в величественную легенду. Люди ничто не ценят так высоко, как интересную историю, которая отзовется в их сердцах. Продаете радиаторы? На самом деле вы продаете уют и покой для семей, полные магии и вдохновения вечера и так далее. Расскажите хорошую историю о любом продукте – и вы завладеете сердцами клиентов.
Учит писать истории Марк Ливин – писатель и сторителлер, заместитель главного редактора в The Village Укpaїнa. Помогают ему своими примерами и советами украинские писатели, журналисты и рекламщики.
«Как создать крутой рекламный текст. Принципы выдающегося американского копирайтера». Джозеф Шугерман
Реклама – двигатель прогресса. Прогресс меняет время, поэтому и реклама, вместо простой и навязчивой, приемлемой во времена неискушенных потребителей, должна становиться утонченнее и уникальнее.
Автор книги – один из лучших американских копирайтеров. Он детально анализирует рекламные объявления, предлагает конкретные методики создания неповторимых и эффективных текстов, демонстрирует типичные ошибки начинающих.
Шугерман более сосредоточен на печатных СМИ, и не всегда то, что хорошо для печати, работает в Интернете. Тем не менее он дает 15 заповедей-правил для копирайтеров, актуальных в любое время на всех информационных просторах.
«В ожидании копирайтера». Стаська Падалка
Для того чтобы начать заниматься копирайтингом или искать того, кто будет писать тексты для вашего бизнеса, было бы не лишним понять функционал самого копирайтера. Кто этот человек, что он делает и чего от него требовать, а чего – нет?
Стаська Падалка – гуру украинского копирайтинга, один из самых востребованных специалистов в своей области, считает, что копирайтер – это некий гибрид литератора, маркетолога и философа.
Написанная в виде пьесы в восьми актах книга ведет к пониманию удачной структуры текста, секретов редактирования, магии нейминга и создания слоганов.
Все на примерах, с рисунками и финальным чек-листом для проверки текста на эффективность.
«Нейрокопирайтинг. 100 приёмов влияния с помощью текста». Денис Каплунов
Дьявол кроется в деталях. Автор предлагает 100 способов «соблазнения» читателя умно составленным текстом, учитывающим психологические особенности людей. Для начала автор предлагает определиться с целевой аудиторией и понять ее потребности и страхи, а затем убедить ее в том, что вы здесь с единственной целью – решить проблемы клиента.
Для того чтобы заполучить доверие читателей, нужно наполнить текст «сильнодействующими» фразами, особыми глаголами и словосочетаниями. Пример за примером, Каплунов демонстрирует, как создается текст, который убеждает и продает.
Примечательна фигура автора: Каплунов 10 лет работал в продажах, убеждал клиентов одного из банков в выгодах сотрудничества. Изучив досконально техники успешных продаж, стал автором № 1 сразу нескольких бирж копирайтинга.
«Уступите место драме.
Как писать интересно даже на скучные темы». Людмила СарычеваНе будем отрицать: писать приходится и на совершенно скучные темы, в которых сложно найти место интриге или художественному приему. Людмила Сарычева, блогер и писательница, считает, что интереснее текст сделать можно практически всегда. Для этого нужно использовать приемы драматургии. Если не можете заинтересовать темой – предложите необычную подачу, яркий заголовок, подчеркните акценты, поиграйте с композицией текста или попробуйте отыскать конфликт. Кроме того, вы можете выбирать ритмичность текста и выделить одну-две важные детали.
Многие читатели отмечают еще и эстетическую составляющую этой книги: необычные иллюстрации в виде аппликаций и креативные шрифты. Что ж, в хорошей книге все должно быть прекрасно: и мысли, и слова, и оформление!
«Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей». Денис Каплунов
Харизма есть не только у крутых лидеров, но и у классных текстов! Харизма – это индивидуальность, искренность и компактность.
Если серьезный читатель не находит информации, за которой пришел, если ему «льют воду» вместо конкретики или невежливо с ним обходятся, текст он не воспринимает, а вы не получаете клиента или партнера.
Автор считает, что написать эффективный текст можно, если научиться придавать ему такие 10 характеристик: информативность, конкретика, аргументация, понятность, краткость, интересность, уверенность, вежливость, грамотность, опрятность. Заряжать тексты энергией книга научит с помощью многочисленных упражнений и примеров.
«Клад копирайтера». Элина Слободянюк
Эта книга особенно подойдет новичкам в мире текстов. Подробно и доступно автор рассказывает об отличительных чертах хороших текстов и о том, какими приемами стоит пользоваться, чтобы тексты получались эффективными. От слов и предложений к текстам для рекламы через примеры слоганов крупных корпораций и «находок» совсем маленьких фирм.
Элина Слободянюк – специалист-практик по копирайтингу, автора проекта «Школа копирайтера».
Она настоятельно рекомендует находить время для регулярных тренировок по оттачиванию навыков письма: только так вы станете настоящим мастером слова, считает она.
«Школа контента. Создавайте тексты, которые продают». Майя Богданова
Книга о том, как выделить свои тексты на фоне информационного шума и научиться писать много, ярко, стильно и полезно для читателей любой целевой аудитории. Примечательно, что автор уделяет внимание и настроению самого копирайтера. Для нее важно, чтобы тексты писались с удовольствием, без «мук творчества».
Важный акцент. С чего же начать? С работы над своей неуверенностью, с искоренения перфекционизма: «Все, что мы делаем – неидеально. Идеальны только наши мечты».
Начав писать, всегда держите в поле зрения потребности читателя: «Читателю неинтересно, чего вы достигли, ему интересно, чего он достигнет с вами, ему важна ваша заинтересованность и живой диалог, а не идеальный контент-план». Прекрасный постулат для любителей создать продающий текст на тему «Мы лучшие, мы – лидеры».
«Продающие тексты в Instagram: Как привлекать клиентов и развивать личный бренд на глобальной вечеринке». Зарина Ивантер
Instagram стал главной площадкой продаж малого и среднего бизнеса. Для многих эта соцсеть – о картинках: чем больше и затейливее, тем лучше. На самом деле тексты, которые сопровождают фото продуктов, очень важны. В соцсети легче найти общий язык с клиентами и легче поддерживать контакт.
Зарина Ивантер – предпринимательница и журналистка. Она вывела «золотую формулу» продающего поста для Instagram. В ней сочетаются и классические приемы продаж, и новые инструменты, вроде личного бренда и историй, которые вызывают эмоции у покупателя.
Автор дает практические советы о том, где искать истории, как встраивать собственную личность в каждый пост, как выбрать наиболее удачные начало и концовку для текста так, чтобы пост активно комментировали.
Подытожим
Копирайтинг – обязательная составляющая любого бизнеса и проекта. Тексты помогают рассказать о товарах и услугах, информировать и продавать, они нужны рекламщикам, пиарщикам, маркетологам.
Писать хорошие тексты – серьезная работа, но это не прерогатива «особо одаренных». Копирайтингу, как любому ремеслу, можно научиться. Надеемся, что книги, которые рекомендует команда PRNEWS.IO, помогут вам в этом.
Хотите стать королем интернета? Курс Контент-маркетинг – именно для вас. Вы научитесь создавать интересный и вовлекающий контент. Научитесь работать с заголовками, сделаете материалы сайта виральными. Вы сможете анализировать действенность контент-маркетинга. Помните, контент – король интернета.
Подробнее о курсе
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.
12 лучших книг по копирайтингу, чтобы стать хорошим копирайтером [2022]
Вам будет трудно найти человека в любой профессии, который не хочет расти и расширять свои навыки.
Независимо от того, какую работу вы выполняете, совершенствование своих способностей и выработка лучших привычек является ключом к долгосрочному успеху в карьере и достижению целей, которые вы перед собой ставите.
Копирайтинг ничем не отличается. Копирайтеры с любым набором навыков всегда могут учиться и расти, поэтому наличие правильных источников вдохновения может иметь большое значение для достижения этих целей роста.
Лучшие книги по копирайтингу — отличный способ для писателей узнать больше о своей отрасли и открыть для себя новые способы улучшить свои навыки.
В этой статье мы рассмотрим, почему вдохновение так важно для копирайтинга, и предоставим вам 12 лучших книг по копирайтингу, с которых можно начать.
Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже
Не волнуйтесь, мы не спамим. Как вы, наверное, знаете, копирайтинг — это форма создания контента, которая фокусируется на создании текста, который вдохновляет читателей на действия.
А именно, копирайтеры создадут рекламных слов и текстов, которые могут побудить аудиторию кликнуть, открыть или узнать больше о продуктах и услугах бренда.
Если вы хотите стать хорошим копирайтером, вам нужно уметь писать убедительные тексты, грамматически правильные.
Вам также потребуются творческие способности для преобразования информации в интересные сообщения, навыки межличностного общения для работы с другими командами и организаторские способности для выполнения многих задач.
В то время как некоторые из этих навыков могут развиваться естественным образом с течением времени и с опытом, есть и другие навыки, такие как понимание психологии покупательского поведения и аудитории, которые могут быть не такими интуитивными.
Вот почему для начинающих копирайтеров может быть хорошей идеей попытаться найти вдохновение в лучших доступных книгах по копирайтингу.
1.
Прорыв в рекламе Юджина Шварца Эта книга Юджина Шварца — одна из лучших книг, которую вы можете прочитать, чтобы понять цель копирайтинга как написания рекламы.
Несмотря на то, что ее трудно читать, в ней содержится много очень полезной информации о том, как создать эффективную рекламу с прямым откликом и побудить читателей сказать «да» сообщениям, которые вы им даете.
Просто имейте в виду, что книга дорогая и, скорее всего, вам потребуется некоторое время, чтобы разобраться с ней.
2.
Made to Stick Дэн и Чип ХитыЭта книга написана братьями Дэном Хелсом и Чипом Хитами и подробно описывает, насколько мощными являются основные сообщения в копирайтинге.
Он вводит принцип прилипчивости , то есть создание сообщения, которое остается в сознании читателей и создает постоянную силу, а не забывается.
Стиль письма запоминающийся и легко читаемый, полный четких и убедительных примеров.
3.
Справочник по копирайтингу Adweek Джозеф Шугарман Джозеф Шугарман считается одним из лучших копирайтеров Америки и легендой рекламной индустрии.
Он специализировался на рекламных роликах и прямом маркетинге и помогал доставлять клиентам такие товары, как калькуляторы, цифровые часы и беспроводные телефоны.
Он также был первым, кто начал принимать платежи по кредитным картам по телефону, что произвело революцию в прямом маркетинге.
Его книга, хотя и основана на информации 1970-х годов, содержит информацию о маркетинговых триггерах и советы по написанию, которые все еще полезны сегодня.
4.
Копировальная книга от D&ADЭта книга международной творческой компании D&AD уже много лет является одним из основных продуктов отрасли, и недавно она была обновлена, чтобы включить в нее современные примеры.
Он содержит множество различных примеров работы по копирайтингу и проектов, реализованных крупными игроками отрасли.
В этой книге основное внимание уделяется навыкам убедительного письма, которые можно применить ко многим различным маркетинговым форматам и идеям, выдержавшим испытание временем.
5.
Борон Письма Гэри ХалбертЕсли вы хотите, чтобы в вашей книге по копирайтингу было немного души и истории, то не ищите ничего, кроме The Boron Letters.
Книга представляет собой сборник писем, отправленных Гэри Халбертом своему сыну, когда тот находился в тюрьме Борон.
В письмах объясняются важные детали копирайтинга, даются некоторые жизненные уроки и объясняются мыслительные процессы, лежащие в основе различных маркетинговых тактик.
Это уникальное чтение, которое многим людям нравится читать снова и снова.
6.
Справочник копирайтера Роберта В. БлаяЭта книга Роберта В. Блая является еще одним примером стандартной книги, которая охватывает широкий спектр тактик и методов копирайтинга, которые являются основополагающими столпами индустрии копирайтинга.
Это отличная книга, если вы новичок и хотите узнать больше о том, как методы продаж влияют на копирайтинг.
Он также претерпел обновления, чтобы оставаться актуальным в цифровом мире.
7.
Wired for Story by Lisa CronРассказывание историй стало популярным словом, используемым в писательских и маркетинговых кругах, но по своей сути рассказывание историй является важной структурой, которая привлекает внимание аудитории.
Наука о мозге и психология принятия решений тесно связаны с эмоциональной вовлеченностью и потоком повествования , и эта книга Лизы Крон помогает объяснить, как успешно использовать эти концепции в копирайтинге.
8.
Огилви о рекламе Дэвида ОгилвиДэвид Огилви — мастер копирайтинга и промышленный гигант.
Его книга о создании рекламных текстов для B2B высоко ценится как одна из лучших доступных книг по копирайтингу.
В книге он обсуждает, как писать заголовки для таких отраслей, как путешествия, туризм, некоммерческие организации и маркетинг.
Его тактика более чем выдержала испытание временем и показывает, насколько важны основы копирайтинга даже в современную эпоху.
9.
Проверенные методы рекламы Джон Кейплз и Фред ХанДжон Кейплз создал множество различных мощных слоганов, которые способствовали его карьере и началу бизнеса.
В его книге рассматриваются некоторые методы тестирования, которые необходимо использовать в формулах заголовков, чтобы получить лучший отклик как от аудитории, так и от руководителей.
Он также приводит примеры того, как работает его тактика, и дает советы по написанию призыв к действию копия и другие формы копирайтинга текста.
10.
Эй, Уиппл, сожмите это Люка СалливанаКнига Люка Салливана, названная в честь ужасной рекламной кампании 1970-х годов, пытается помочь начинающим копирайтерам понять, как избежать ошибок прошлого и вместо этого создавать отличные идеи, которые продаются.
Он дает много важных советов о том, как создавать визуальные истории , сотрудничать с клиентами и создавать новые идеи.
Его советы сильны и помогут вам научиться новым подходам к копирайтингу.
11.
Слова, которые продают Ричарда БаянаВы когда-нибудь ловили себя на том, что лихорадочно гуглите, чтобы найти другое слово для «захватывающего», «нового» или «лучшего»?
Если да, то вы не одиноки.
Попытка сказать то же самое по-новому часто становится серьезной проблемой для копирайтеров, особенно когда вы работаете с короткими словами или скучным текстом.
Эта книга Ричарда Баяна содержит более 6000 различных слов и фраз с альтернативами для каждого слова.
Это может помочь вам дать толчок вашему творчеству и помочь вам найти интересные варианты слов.
12.
Поиск правильного сообщения Дженнифер ХейвисЭта книга Дженнифер Хейвис отлично подходит для чтения, если вам нужно больше узнать об исследованиях клиентов и о том, как они влияют на копирайтинг.
Эта книга полна советов о том, как создать текст, который найдет отклик у определенной аудитории и читателей, и поможет вам понять как исследовать свою аудиторию, а затем создать сообщение, которое они хотят услышать.
Поиск лучших книг по копирайтингу, которые помогут вам стать хорошим копирайтером , поначалу может показаться сложным.
Однако правда в том, что существует много различных источников вдохновения, которые охватывают широкий спектр тем копирайтера, таких как навыки письма, реклама и привычки, которые могут помочь вам лучше выполнять свою работу.
Копирайтинг — важная часть общей стратегии контент-маркетинга. Изучение того, как использовать новые подходы к контент-маркетингу, может помочь бренду стать более связанным с клиентами, предоставляя информацию, которую они ищут.
Если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с нашей интерактивной электронной книгой о диверсифицированном подходе к контент-маркетингу .
Здесь вы узнаете, как создавать персонализированный, привлекательный контент, который находит отклик у аудитории.
16 лучших книг по копирайтингу, которые стоит прочитать
Знаете ли вы, что некоторые из моих самых любимых писательских работ — это копирайтинг?
Копирайтинг — очень увлекательная форма письма, но может потребоваться время, чтобы развить нужные навыки, чтобы стать успешным копирайтером.
И компании будут платить большие деньги копирайтерам, которые хороши в своем деле!
Подумайте об этом: куда бы вы ни пошли, вы видите ту или иную форму копирайтинга.
Будь то нежелательная почта в вашем почтовом ящике или всплывающая реклама на вашем телефоне.
Этот контент не собирается в последнюю минуту.
Он тщательно продуман и использует эмоции и повествование, чтобы привлечь ваше внимание и увлечь вас.
Это одна из причин, по которой я решил добавить копирайтинг в свои услуги.
Итак, если вы писатель-фрилансер и хотите пойти по этому пути, пора учиться!
В этой статье я составил список лучших книг по копирайтингу, которые помогут вам в вашем путешествии.
Если вы только начинаете или хотите усовершенствовать свое ремесло, эта книга для вас!
Готовы начать?
Что такое копирайтинг?
Я не буду вдаваться в подробности здесь, но если вы хотите узнать все о копирайтинге, вам следует ознакомиться с моим подробным руководством здесь!
Копирайтинг — это убедительный и вовлекающий тип письменной речи, направленный на продвижение бренда и мотивацию людей на выполнение таких действий, как покупка продукта, назначение встречи или подписка на рассылку.
Хотите увидеть забавный пример копирайтинга?
Просто посмотрите на вкладку «Промо» в своем почтовом ящике!
Вкладка «Мои промо» заполнена рекламными письмамиХотя копирайтинг существует в реальном мире, в цифровом мире он огромен!
Целевые страницы, коммерческие электронные письма, подписки по электронной почте — это все копирайтинг.
Копирайтеры — это писатели, ответственные за создание контента, а также за исследования, редактирование, планирование и реализацию маркетинговых кампаний.
Меня нанимают писать приветственные письма по электронной почте и воронки продаж, но я открыт для SEO-оптимизации веб-сайтов, копий целевых страниц и многого другого, чтобы улучшить свои навыки копирайтинга.
Часть роли копирайтера может также включать разработку стратегии SEO и планирование в социальных сетях.
Как чтение книг может сделать меня лучшим копирайтером?
Честно говоря, чтение может помочь вам во всем!
Однако, когда дело доходит до писательства, вы можете лучше освоить свое ремесло и улучшить свои навыки, читая.
Чтение книг по копирайтингу поможет вам сосредоточиться на своем стиле письма и узнать советы, которые вы можете применить, чтобы улучшить свой текст.
Лично я знаю, что чем больше я читаю о формулах копирайтинга или просматриваю копирайтинговые файлы, я беру то, что узнаю, и внедряю это в свой собственный стиль письма. Я не пересказываю формулы или принципы своим клиентам.
Вместо этого я усваиваю уроки и адаптирую их к тому, как я пишу текст.
В целом, ознакомление с лучшими книгами по копирайтингу поможет вам улучшить свои писательские навыки и то, как вы подходите к копирайтингу для создания контента, перед которым клиенты и клиенты не смогут устоять!
Готовы ли вы прочитать эти лучшие книги по копирайтингу?
Начнем!
Лучшие книги по копирайтингу
Если вы ищете лучшие книги по копирайтингу, в которых исследуются все аспекты писательского мастерства, вот некоторые из них, которые я рекомендую прочитать.
Это самые продаваемые книги по копирайтингу!
1.
Справочник копирайтера Роберта БлаяЭта книга заняла первое место в моем списке, потому что это абсолютно лучшая книга по копирайтингу!
Автор Роберт Блай описывает все техники копирайтинга, которые только можно придумать, в «Справочнике копирайтера», что делает его отличным как для опытных копирайтеров, так и для начинающих.
Он рассказывает о методах продаж, используемых в копирайтинге, и современных приложениях копирайтинга, таких как целевые страницы и электронные письма.
2. Копии, которые продают
Эта превосходная книга по копирайтингу Рэя Эдвардса легко читается и учит вас основам продающего копирайтинга.
У меня есть эта книга, и я поделился ею в Instagram, и я всегда возвращаюсь к главам Рэя о написании конверсий, чтобы помочь мне с моим копирайтингом!
Обязательно ознакомьтесь с этой книгой.
Моя копия книги «Копирайтер, который продается»3. The Copy Book by D&AD
Эта книга содержит эссе от более чем 50 копирайтеров и творческих профессионалов, которые дают ценные советы и вдохновляют опытных или начинающих копирайтеров.
Хотя это и не руководство, которое нужно читать от корки до корки, это отличная книга, если вам нужны мудрые слова во время вашего путешествия по копирайтингу!
4. Как начать бизнес по копирайтингу на фрилансе Жюль Хорн
Это практическое руководство по копирайтингу расскажет вам, как адаптировать свои навыки копирайтинга к бизнесу и как начать свой бизнес с нуля.
Он включает в себя советы по поиску клиентов, управлению временем и деньгами, а также тому, как жить внештатной жизнью.
Лучшие книги по копирайтингу для начинающих
Если вы только начинаете свой путь копирайтинга, вот лучшие книги по копирайтингу для начинающих.
5. Hey Whipples, Squeeze This Люка Салливана
Да, в названии есть шутка! Идите вперед и погуглите, если вы слишком молоды, чтобы помнить эту маркетинговую кампанию.
В противном случае прочтите эту книгу Люка Салливана.
Салливан — отмеченный наградами копирайтер, разработавший невероятно успешные маркетинговые кампании для таких брендов, как Miller Lite и Time Magazine.
Это практическое руководство включает в себя уроки по созданию рекламы, примеры рекламы и получение работы копирайтером, что делает ее одной из лучших книг по копирайтингу для начинающих!
6. Правила содержания от Ann Handley & C.C. Chapman
Если вы ищете ресурс по копирайтингу для начинающих, эта книга содержит все основы, необходимые для начала!
В разделе «Правила содержания» вы узнаете все, что вам нужно знать о создании впечатляющего контента и формировании голоса вашего бренда.
Также большое внимание уделяется социальным сетям и контент-маркетингу, что в наши дни необходимо, когда речь идет о создании успешного текста.
7. Как писать магнитные заголовки с помощью Copyblogger Media
Если вы новичок в копирайтинге, на пути к успеху вы приобретете множество навыков. Одним из таких навыков является умение писать привлекательные заголовки.
Это руководство от Copyblogger выходит за рамки простых примеров заголовков.
В нем рассказывается, почему определенные заголовки работают и как вы можете писать магнетические заголовки, которые придадут вашему копирайтингу привлекательность!
8. Прочтите меня: 10 уроков для написания отличного текста Роджера Хорберри
Десять отдельных уроков в этой книге помогут вам начать карьеру копирайтера и улучшить свое писательское мастерство.
Практические приемы и упражнения помогут любому новичку развить навыки убедительного письма, изучая проблемы написания текстов для брендов.
Автор включает вдохновляющие материалы профессиональных писателей, чтобы вы могли реально почувствовать, что такое копирайтинг.
Лучшие книги по рекламному копирайтингу
Хотя любое копирование является формой рекламы, знание того, как писать продающий контент, является важным навыком для копирайтера!
Вот некоторые из лучших книг по рекламному копирайтингу.
9. Рекламное решение Крейга Симпсона
Принимая во внимание принципы таких легендарных маркетологов, как Дэвид Огилви и Джон Кейплз, Рекламное решение исследует прямой маркетинг и рекламный текст.
Из этой книги вы узнаете, как повышать узнаваемость бренда, продавать товары и удерживать клиентов.
Здесь много полезной информации, которая поможет вам отточить свои навыки копирайтинга, чтобы вы могли создавать эффективные тексты, увеличивающие прибыль!
10. Логика копирования! Майк Палмер и Майкл Мастерсон
Это краткое и методичное руководство, составленное экспертами по прямому маркетингу Майком Палмером и Майклом Мастерсоном, научит вас, как превратить обычный текст в продающий.
Это короткое чтение, но оно проведет вас через процесс написания, рецензирования и улучшения вашей копии, так что вы не тратите время на исправление черновиков.
11. Научная реклама Клода Хопкинса
Я нахожу эту книгу увлекательной, потому что она была написана в 1920-х годах, но до сих пор дает ценную информацию о психологии потребительского поведения!
Хотя «Научная реклама», безусловно, не углубляется в мир цифрового маркетинга, ее необходимо прочитать, когда речь идет о понимании методов рекламы, когда речь идет о маркетинге продукта с помощью копии.
12. Ca$vertising Дрю Эрика Уитмена
Вот еще одна замечательная книга о психологии поведения клиентов — мой любимый предмет для бакалавра психологии!
Вместо того, чтобы сосредоточиться исключительно на принципах копирайтинга, автор Дрю Эрик Уитмен углубляется в то, что побуждает людей превращаться в покупателей.
Это легко читается, и в нем рассматриваются такие принципы копирайтинга, как использование социальных доказательств, срочность и отзывы, чтобы улучшить свои навыки копирайтинга.
13. Эффект рекламы Адам Ферриер и Дженнифер Флеминг
Если вы что-то знаете о рекламе, то вы знаете, что все это имеет отношение к влиянию на поведение других людей.
The Advertising Effect рассматривает десять рекламных приемов, используемых крупными брендами по всему миру, и то, как они работают.
Вы можете использовать эти примеры и пояснения, чтобы улучшить свои навыки при написании рекламного текста!
Лучшие убедительные книги для копирайтинга
Копирайтинг — это использование слов и рассказов, чтобы убедить читателя совершить действие, например купить продукт или перейти по ссылке.
Однако убедительное письмо должно быть этичным и честным.
Чтобы узнать больше об этом стиле письма, ознакомьтесь с этими лучшими убедительными книгами по копирайтингу:
14. Как написать соблазнительный текст Хеннеке Дуистермаат
Ознакомьтесь с разделом «Как написать соблазнительный текст» — это простой шестиэтапный процесс создания убедительного текста.
Мне нравится, как Хеннеке пишет, и ее рассказы смешные и запоминающиеся!
Вы также найдете распространенные ошибки копирования, советы по написанию и контрольный список редактирования.
Итак, если вы копирайтер и хотите улучшить свои навыки убедительного письма, эта книга для вас!
15. Wired for Story by Lisa Cron
Я не знала, куда поместить эту книгу в список, но я думаю, что эффективное повествование — важная часть убедительного письма!
В Wired for Story автор Лиза Крон рассказывает об искусстве зацепить читателей, исследуя нейронауки, лежащие в основе чтения.