Ключевые слова: что это такое, для чего нужны, как определить и собрать

Ключевые слова — это отдельные слова или словосочетания, которые описывают тематику текста или сайта. Ключевые слова (англ. keywords) помогают алгоритмам поисковых систем находить веб-страницы, которые следует показать пользователям в ответ на их запросы. 

Поисковик выдаёт фрагменты текстов с сайта с наличием ключевых слов из пользовательского запроса

Зачем нужны ключевые слова

Когда пользователи вводят поисковые запросы, они пишут ключевые слова по теме — «купить пылесос», «сделать рассылку», «создать лендинг». Поисковик должен выдать те сайты, которые помогут решить проблему пользователя. 

Для этого поисковые роботы изучают содержимое ресурсов, анализируют ключевики и включают в выдачу те сайты, которые максимально соответствуют запросу. 

Чтобы роботы могли проверить ресурс и показать его релевантным пользователям, SEO-оптимизаторы добавляют определенные ключи в контент и метаданные сайта. Так они сообщают роботам о том, что написано на странице и о чем их ресурс в целом. 

Оптимизация контента под ключевые слова (SEO) — это основной способ поискового продвижения различных товаров и услуг. Важно правильно подобрать ключи, чтобы поисковик показал сайт нужным пользователям, которые заинтересованы в теме или являются вашими потенциальными клиентами.

Поэтому при оптимизации первым делом составляют семантическое ядро — набор необходимых ключевых слов. Под это ядро создают новые страницы и оптимизируют старые. 

Правильный подбор ключей поможет создать контент, который долгое время будет привлекать органический трафик из поисковой выдачи. Если ключи подобраны неверно, трафик будет слабый или приведет на сайт неподходящую аудиторию. 

Виды ключевых слов

Ключевики в SEO классифицируют на основе частотности. Частотностью называют количество пользовательских запросов в месяц с использованием определённого слова или фразы. 

Основные виды ключевиков: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ).  

Низкочастотные

Фразы, которые ищут меньше тысячи раз в месяц. Это узконаправленные формулировки, которые состоят из 5-9 слов. Например, точное подробное описание товаров и услуг. 

Пример: «приложение для изучения английского языка для ребёнка 5 лет».

Уровень конкуренции по НЧ самый низкий, и по ним сложно привлечь большой объём трафика. Однако посетители, которые пришли по низкочасточнику, по-настоящему заинтересованы в теме. 

Среднечастотные

К этому виду относят фразы с частотностью 1-10 тысяч раз в месяц. Они могут относиться к менее популярной тематике, чем высокочастотники. Такие ключи обычно чётко отражают намерение пользователя. 

Пример: «смартфон самсунг до 50 000».

Конкуренция по среднечастотникам зависит от тематики и сильно варьируется. 

Высокочастотные

В эту категорию входят фразы с частотой использования от 10 тысяч раз в месяц. В основном это какие-то общие слова или короткие фразы, по которым сложно понять, что именно ищут пользователи.

 

Пример: «гимнастика», «украшения», «инструменты», «ремонт».

У высокочастотников самая высокая конкуренция. Они позволяют привлечь большой объём трафика, но попасть на первые позиции по ним сложно. 

Чтобы оптимизировать контент и попасть в выдачу, используют сочетание разных видов ключевиков.

 

В некоторых случаях высокочастотными могут быть ключи с частотой намного ниже 10 тысяч в месяц. Все зависит от тематики и ниши компании. 

Например, по запросу «купить пуанты» — всего 3 509 показов в месяц. При этом у других похожих запросов показатель гораздо ниже. А значит, «купить пуанты» можно считать высокочастотным.

Что такое вхождение ключевых слов

В SEO вхождением называют вписывание ключевого слова в текст. Используемая фраза должна полностью или частично повторять поисковые запросы пользователей — ваших потенциальных клиентов. 

Также следует учитывать контекст. Ключевая фраза должна соответствовать содержанию текста. Поисковые роботы при анализе сайта оценивают, насколько естественно выглядит ключ. Если ключ абсолютно не соответствует тематике сайта или объявления контекстной рекламы, то вряд ли ресурс попадет в выдачу по нужному запросу.

Это статья блога про самозанятость. В заголовки спрятаны основные ключи, а вся статья посвящена одной теме. А вот если статья будет про рассылки, и в ней будет ключ «как стать самозанятым», вряд ли поисковик покажет ее по этому запросу

Ещё один значимый момент — плотность ключевых фраз, то есть частота употребления ключей. Перенасыщение текста ключами (переспам) приведет к тому, что поисковики снизят позиции страницы в результатах выдачи.

Оптимальная плотность — от 1,5 % до 3 %. Если ключевиков меньше, страница недостаточно оптимизирована. За большее количество ресурс может попасть под фильтр поисковой системы. Проверить частотность помогут SEO-сервисы (Copywritely, Advego, Istio). 

Виды вхождений

Существует несколько способов вписать ключ в текст. Выделяют следующие виды вхождений.  

Прямое

Слова в ключевой фразе сохраняют исходную форму. Чтобы текст читался лучше, их иногда разделяют знаками препинания. 

 «доставка еды заказать»

В нашем ресторане есть быстрая доставка еды. Заказать можно через приложение. 

Точное

Ключевую фразу употребляют в таком же виде, в каком пользователи ищут информацию. Иногда это выглядит некорректно и не соответствует правилам русского языка. Если таких ключей слишком много, ресурс вряд ли попадет в выдачу. 

Точные вхождения эффективны при продвижении товаров и услуг с помощью контекстной рекламы. 

«купить билет на самолёт»

На нашем сайте вы можете купить билет на самолёт по самым низким ценам.

Разбавленное

В этом случае ключевую фразу разделяют и вставляют дополнительные слова и уточнения. 

«оформить банковскую карту»

Вы можете оформить детскую банковскую карту в отделении банка.

Синонимическое

Ключевые слова или часть фразы заменяют на синонимы. Это помогает избежать переспама при сохранении контекста. Такой вид вхождения позволяет расширить семантическое ядро и использовать низкочастотные запросы. 

«записаться на приём к врачу»

Чтобы записаться на приём к доктору, заполните форму и выберите дату.

Морфологическое

Форму ключей можно менять: склонять, менять местами слова во фразе, разбавлять союзами и предлогами. Между словами иногда вставляют кавычки, скобки, запятые. При этом нельзя разбивать фразу иными знаками препинания (точка, двоеточие, тире) или дополнительными словами. 

«интернет-магазин»

В ассортименте нашего интернет-магазина вы найдёте одежду для всей семьи.

Прямые и точные вхождения ключевиков позволяют попасть в целевые запросы пользователей. Поэтому их часто используют в контекстной рекламе, в качестве анкора для ссылок в текстах, в заголовках и метатегах.  

Разбавленные, синонимические и морфологические вхождения позволяют вписать ключевые слова естественно. При чтении пользователь не будет спотыкаться о ключи. Естественность текста повышает доверие к ресурсу со стороны пользователей и положительно влияет на поведенческие факторы при ранжировании. 

Как именно требуется вписать ключевую фразу, определяет SEO-оптимизатор. Он выдает автору ТЗ на текст статьи, где прописывает список нужных фраз и варианты вхождений. 

Как искать ключевые слова

Чтобы подобрать ключевики, необходимо сначала составить список базовых запросов. Для этого сделайте следующее:  

• Проведите мозговой штурм. Подумайте, по каким запросам пользователи ищут ваш сайт или некоторые из ваших товаров. Составьте список всех возможных запросов. 
• Соберите тематические слова. Составьте список фраз, описывающих ваш сайт, продукт или услугу. 
• Проанализируйте конкурентов. Проверьте, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты. Для этого используйте сервисы SEO-анализа (Ahrefs, MegaIndex, «Пиксель Тулс»).

Фрагмент отчета SEO-анализа сайта

Проверьте актуальность каждого ключа. Нужно узнать, как часто пользователи ищут определенные фразы, а также собрать дополнительные слова-синонимы. Сделать это можно вручную или автоматически. 

Вручную

Для ручного подбора ключевых слов используйте сервис «Яндекс.Вордстат», инструменты Google Trends и Google Ads. 

Чтобы работать с «Яндекс.Вордстат», авторизуйтесь, введите нужный ключевой запрос и просмотрите результаты. В левой колонке увидите список ключей с указанием приблизительного количества показов за месяц. В правой — дополнительные похожие запросы, которые можно использовать в качестве синонимов.

Подбор ключей в «Яндекс.Вордстат»

В «Яндекс.Вордстат» вы можете менять регион анализа, просматривать запросы только по определённым устройствам и анализировать историю изменения частотности по каждому ключевику. 

Автоматически

Ключи подбирают с помощью сервисов сбора семантики (Serpstat, «Букварикс», SEMrush). Они позволяют проанализировать огромные объемы информации в кратчайшие сроки, при ручном подборе на это может уйти несколько дней. 

Общий алгоритм работы инструментов схож. Пользователь вводит ключевую фразу, а сервис выдаёт список разных комбинаций с ним. По каждому ключу отображается частотность, что помогает определить нужные варианты для семантического ядра. 

Подбор ключей на основании запроса в «Букварикс»

Все собранные ключевики образуют семантическое ядро. Но прежде чем его использовать, нужно сделать чистку семантики: удалить повторы, ошибки, нерелевантные запросы, стоп-слова. В этом также помогут специальные SEO-сервисы — «Нормализатор слов» от PromoPult или от Click.ru. 

Как правильно использовать ключевые слова

Используя ключевые фразы, помните, что в первую очередь вы создаёте контент для людей, а уже потом для поисковых систем. При правильном подборе и грамотном использовании ключи выглядят в тексте органично и не мешают его восприятию. 

Основные рекомендации: 

Добавляйте ключи в заголовки h2 и h3. По заголовкам пользователь определяет суть материала, и наличие ключевых фраз поможет быстро оценить его соответствие запросу. 

Используйте ключевые запросы в метатегах. Ключи в title, description и alt помогут поисковикам лучше понять содержание текста. 

Распределяйте фразы по методу сетки. Самые значимые ключевики используйте в верхней части страницы, а потом размещайте их по убыванию значимости. 

Контролируйте плотность. Не допускайте переспама из-за чрезмерного употребления ключевиков. 

Следите за естественностью применения. Если какая-то формулировка выбивается из общего контекста, её лучше заменить или удалить. 

Главные мысли

Ключевые слова: что это такое, для чего нужны, как определить и собрать

Ключевые слова — это отдельные слова или словосочетания, которые описывают тематику текста или сайта. Ключевые слова (англ. keywords) помогают алгоритмам поисковых систем находить веб-страницы, которые следует показать пользователям в ответ на их запросы.  

Поисковик выдаёт фрагменты текстов с сайта с наличием ключевых слов из пользовательского запроса

Зачем нужны ключевые слова

Когда пользователи вводят поисковые запросы, они пишут ключевые слова по теме — «купить пылесос», «сделать рассылку», «создать лендинг». Поисковик должен выдать те сайты, которые помогут решить проблему пользователя. 

Для этого поисковые роботы изучают содержимое ресурсов, анализируют ключевики и включают в выдачу те сайты, которые максимально соответствуют запросу. 

Чтобы роботы могли проверить ресурс и показать его релевантным пользователям, SEO-оптимизаторы добавляют определенные ключи в контент и метаданные сайта. Так они сообщают роботам о том, что написано на странице и о чем их ресурс в целом. 

Оптимизация контента под ключевые слова (SEO) — это основной способ поискового продвижения различных товаров и услуг. Важно правильно подобрать ключи, чтобы поисковик показал сайт нужным пользователям, которые заинтересованы в теме или являются вашими потенциальными клиентами.

Поэтому при оптимизации первым делом составляют семантическое ядро — набор необходимых ключевых слов. Под это ядро создают новые страницы и оптимизируют старые. 

Правильный подбор ключей поможет создать контент, который долгое время будет привлекать органический трафик из поисковой выдачи. Если ключи подобраны неверно, трафик будет слабый или приведет на сайт неподходящую аудиторию. 

Виды ключевых слов

Ключевики в SEO классифицируют на основе частотности. Частотностью называют количество пользовательских запросов в месяц с использованием определённого слова или фразы. 

Основные виды ключевиков: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ). 

Низкочастотные

Фразы, которые ищут меньше тысячи раз в месяц. Это узконаправленные формулировки, которые состоят из 5-9 слов. Например, точное подробное описание товаров и услуг. 

Пример: «приложение для изучения английского языка для ребёнка 5 лет».

Уровень конкуренции по НЧ самый низкий, и по ним сложно привлечь большой объём трафика. Однако посетители, которые пришли по низкочасточнику, по-настоящему заинтересованы в теме. 

Среднечастотные

К этому виду относят фразы с частотностью 1-10 тысяч раз в месяц. Они могут относиться к менее популярной тематике, чем высокочастотники. Такие ключи обычно чётко отражают намерение пользователя. 

Пример: «смартфон самсунг до 50 000».

Конкуренция по среднечастотникам зависит от тематики и сильно варьируется. 

Высокочастотные

В эту категорию входят фразы с частотой использования от 10 тысяч раз в месяц. В основном это какие-то общие слова или короткие фразы, по которым сложно понять, что именно ищут пользователи. 

Пример: «гимнастика», «украшения», «инструменты», «ремонт».

У высокочастотников самая высокая конкуренция. Они позволяют привлечь большой объём трафика, но попасть на первые позиции по ним сложно. 

Чтобы оптимизировать контент и попасть в выдачу, используют сочетание разных видов ключевиков.

 

В некоторых случаях высокочастотными могут быть ключи с частотой намного ниже 10 тысяч в месяц. Все зависит от тематики и ниши компании. 

Например, по запросу «купить пуанты» — всего 3 509 показов в месяц. При этом у других похожих запросов показатель гораздо ниже. А значит, «купить пуанты» можно считать высокочастотным.

Что такое вхождение ключевых слов

В SEO вхождением называют вписывание ключевого слова в текст. Используемая фраза должна полностью или частично повторять поисковые запросы пользователей — ваших потенциальных клиентов. 

Также следует учитывать контекст. Ключевая фраза должна соответствовать содержанию текста. Поисковые роботы при анализе сайта оценивают, насколько естественно выглядит ключ. Если ключ абсолютно не соответствует тематике сайта или объявления контекстной рекламы, то вряд ли ресурс попадет в выдачу по нужному запросу.

Это статья блога про самозанятость. В заголовки спрятаны основные ключи, а вся статья посвящена одной теме. А вот если статья будет про рассылки, и в ней будет ключ «как стать самозанятым», вряд ли поисковик покажет ее по этому запросу

Ещё один значимый момент — плотность ключевых фраз, то есть частота употребления ключей. Перенасыщение текста ключами (переспам) приведет к тому, что поисковики снизят позиции страницы в результатах выдачи.

Оптимальная плотность — от 1,5 % до 3 %. Если ключевиков меньше, страница недостаточно оптимизирована. За большее количество ресурс может попасть под фильтр поисковой системы. Проверить частотность помогут SEO-сервисы (Copywritely, Advego, Istio). 

Виды вхождений

Существует несколько способов вписать ключ в текст. Выделяют следующие виды вхождений.  

Прямое

Слова в ключевой фразе сохраняют исходную форму. Чтобы текст читался лучше, их иногда разделяют знаками препинания. 

 «доставка еды заказать»

В нашем ресторане есть быстрая доставка еды. Заказать можно через приложение.  

Точное

Ключевую фразу употребляют в таком же виде, в каком пользователи ищут информацию. Иногда это выглядит некорректно и не соответствует правилам русского языка. Если таких ключей слишком много, ресурс вряд ли попадет в выдачу. 

Точные вхождения эффективны при продвижении товаров и услуг с помощью контекстной рекламы. 

«купить билет на самолёт»

На нашем сайте вы можете купить билет на самолёт по самым низким ценам.

Разбавленное

В этом случае ключевую фразу разделяют и вставляют дополнительные слова и уточнения. 

«оформить банковскую карту»

Вы можете оформить детскую банковскую карту в отделении банка.

Синонимическое

Ключевые слова или часть фразы заменяют на синонимы. Это помогает избежать переспама при сохранении контекста. Такой вид вхождения позволяет расширить семантическое ядро и использовать низкочастотные запросы.  

«записаться на приём к врачу»

Чтобы записаться на приём к доктору, заполните форму и выберите дату.

Морфологическое

Форму ключей можно менять: склонять, менять местами слова во фразе, разбавлять союзами и предлогами. Между словами иногда вставляют кавычки, скобки, запятые. При этом нельзя разбивать фразу иными знаками препинания (точка, двоеточие, тире) или дополнительными словами. 

«интернет-магазин»

В ассортименте нашего интернет-магазина вы найдёте одежду для всей семьи.

Прямые и точные вхождения ключевиков позволяют попасть в целевые запросы пользователей. Поэтому их часто используют в контекстной рекламе, в качестве анкора для ссылок в текстах, в заголовках и метатегах. 

Разбавленные, синонимические и морфологические вхождения позволяют вписать ключевые слова естественно. При чтении пользователь не будет спотыкаться о ключи. Естественность текста повышает доверие к ресурсу со стороны пользователей и положительно влияет на поведенческие факторы при ранжировании.  

Как именно требуется вписать ключевую фразу, определяет SEO-оптимизатор. Он выдает автору ТЗ на текст статьи, где прописывает список нужных фраз и варианты вхождений. 

Как искать ключевые слова

Чтобы подобрать ключевики, необходимо сначала составить список базовых запросов. Для этого сделайте следующее:  

• Проведите мозговой штурм. Подумайте, по каким запросам пользователи ищут ваш сайт или некоторые из ваших товаров. Составьте список всех возможных запросов. 
• Соберите тематические слова. Составьте список фраз, описывающих ваш сайт, продукт или услугу. 
• Проанализируйте конкурентов. Проверьте, по каким запросам продвигаются ваши конкуренты. Для этого используйте сервисы SEO-анализа (Ahrefs, MegaIndex, «Пиксель Тулс»).

Фрагмент отчета SEO-анализа сайта

Проверьте актуальность каждого ключа. Нужно узнать, как часто пользователи ищут определенные фразы, а также собрать дополнительные слова-синонимы. Сделать это можно вручную или автоматически. 

Вручную

Для ручного подбора ключевых слов используйте сервис «Яндекс.Вордстат», инструменты Google Trends и Google Ads. 

Чтобы работать с «Яндекс.Вордстат», авторизуйтесь, введите нужный ключевой запрос и просмотрите результаты. В левой колонке увидите список ключей с указанием приблизительного количества показов за месяц. В правой — дополнительные похожие запросы, которые можно использовать в качестве синонимов.

Подбор ключей в «Яндекс.Вордстат»

В «Яндекс.Вордстат» вы можете менять регион анализа, просматривать запросы только по определённым устройствам и анализировать историю изменения частотности по каждому ключевику. 

Автоматически

Ключи подбирают с помощью сервисов сбора семантики (Serpstat, «Букварикс», SEMrush). Они позволяют проанализировать огромные объемы информации в кратчайшие сроки, при ручном подборе на это может уйти несколько дней. 

Общий алгоритм работы инструментов схож. Пользователь вводит ключевую фразу, а сервис выдаёт список разных комбинаций с ним. По каждому ключу отображается частотность, что помогает определить нужные варианты для семантического ядра. 

Подбор ключей на основании запроса в «Букварикс»

Все собранные ключевики образуют семантическое ядро. Но прежде чем его использовать, нужно сделать чистку семантики: удалить повторы, ошибки, нерелевантные запросы, стоп-слова. В этом также помогут специальные SEO-сервисы — «Нормализатор слов» от PromoPult или от Click.ru. 

Как правильно использовать ключевые слова

Используя ключевые фразы, помните, что в первую очередь вы создаёте контент для людей, а уже потом для поисковых систем. При правильном подборе и грамотном использовании ключи выглядят в тексте органично и не мешают его восприятию. 

Основные рекомендации: 

Добавляйте ключи в заголовки h2 и h3. По заголовкам пользователь определяет суть материала, и наличие ключевых фраз поможет быстро оценить его соответствие запросу. 

Используйте ключевые запросы в метатегах. Ключи в title, description и alt помогут поисковикам лучше понять содержание текста.  

Распределяйте фразы по методу сетки. Самые значимые ключевики используйте в верхней части страницы, а потом размещайте их по убыванию значимости. 

Контролируйте плотность. Не допускайте переспама из-за чрезмерного употребления ключевиков. 

Следите за естественностью применения. Если какая-то формулировка выбивается из общего контекста, её лучше заменить или удалить. 

Главные мысли

Поиск лучших ключевых фраз для вашего бизнеса

Исследование ключевой фразы — это первый шаг в проведении поисковой оптимизации и маркетинговых кампаний с оплатой за клик. Вы должны уметь «говорить на языке пользователя», чтобы помочь ему найти то, что он ищет, и то, что вы предлагаете.

Но слишком часто специалисты по поисковому маркетингу совершают ошибку, рассматривая обнаружение ключевых фраз как разовое действие. Вдобавок ко всему, они используют неправильные инструменты для работы с ключевыми словами: обычно ограниченные общедоступные генераторы ключевых фраз, которые возвращают только самые популярные ключевые слова и расплывчатые оценки объема поиска. Мало того, что это, скорее всего, те же самые ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты, но нет никакой гарантии, что они будут релевантны

ваш бизнес.

Надлежащее исследование ключевых фраз должно быть:

• Персонализированным
• На основе реальных данных
• Постоянно и Постоянно

Продолжайте исследовать ключевые слова по-старому, и вы с самого начала будете саботировать свои усилия по SEO и PPC.

Старый способ поиска ключевых слов

Как правило, предприятия применяют универсальный подход к исследованию ключевых слов, используя те же бесплатные инструменты, что и все остальные. Эти инструменты подсказки ключевых слов (например, инструмент подсказки ключевых слов Google) имеют ряд недостатков:

• Они предпочитают историческую популярность актуальности. Тот факт, что ключевое слово имеет большое количество запросов, не означает, что оно имеет отношение к вашему бизнесу.
• Результаты недействительны: они просто выдают список без какой-либо организации или советов о том, как использовать термины.
• Результаты не являются эксклюзивными, поэтому у вас нет конкурентного преимущества.
• Результаты — это всего лишь выборка из огромного массива реальных поисковых запросов, которые вводятся в Google каждый день. Вы упустите сотни длинных вариаций, которые могут быть применимы к вашим поисковым кампаниям.

Наш собственный бесплатный инструмент подсказки ключевых слов значительно лучше других доступных генераторов ключевых слов. Поскольку мы объединяем более миллиарда уникальных ключевых слов и постоянно обновляем нашу базу данных, наши предложения по ключевым словам гораздо более актуальны и точны.

Однако даже с таким длинным и релевантным списком ключевых слов вам все равно нужен способ включения эксклюзивных данных о ключевых словах с длинным хвостом. Как?

Поиск ключевых фраз с помощью WordStream

Пакет исследования ключевых слов WordStream включает в себя генератор ключевых фраз, который преодолевает все эти недостатки.

Пакет Keyword Research Suite включает инструменты для:

• поиска сотен или тысяч ключевых фраз, имеющих отношение к вашему бизнесу
• Поиск целевых кластеров связанных ключевых слов для использования в кампаниях поискового маркетинга
• Организация списка ключевых слов в небольшие группы по релевантности
• Поиск минус-слов для сокращения расточительных расходов на контекстную рекламу
• Оптимизация вашего контента, чтобы его можно было найти в поисковых системах

Наши инструменты подсказки ключевых слов абсолютно бесплатны.

Использование WordStream для выявления более длинных нишевых ключевых фраз

Еще один способ, которым инструменты WordStream для работы с ключевыми словами побеждают конкурентов, заключается в том, что они позволяют вам извлечь выгоду из длинного хвоста поиска.

Исследования показывают, что пользователи поисковых систем становятся более продвинутыми и используют более длинные и подробные ключевые фразы. Это отлично подходит для поисковых маркетологов, поскольку длинные ключевые фразы показывают больше намерений и часто указывают на то, что пользователь опаздывает в цикле покупки.

Но ваш типичный бесплатный инструмент подсказки ключевых слов не покажет вам все эти сотни длинных, нишевых ключевых фраз. В основном вы получите короткий список очень объемных, одно- или двухсловных ключевых слов, которые совершенно очевидны, с огромной конкуренцией ключевых слов в поисковой выдаче. Глядя на длинный хвост, у вас будет гораздо больше шансов занять высокие позиции в результатах поиска, а ваши объявления и целевые страницы AdWords будут более конкретными и релевантными поисковым запросам. Повышение релевантности полезно для органического SEO, улучшает показатель качества, ускоряет конверсию, снижает расходы на рекламу и увеличивает ценность всей вашей учетной записи.

Попробуйте наши бесплатные инструменты подсказки ключевых слов прямо сейчас!

Что такое ключевые фразы (ключевые слова) и как они влияют на SEO?

По Райан Буг

Ключевые фразы (или ключевые слова)

являются краеугольным камнем вашего веб-сайта. Это хлеб с маслом вашего плана SEO. Популярные инструменты, такие как Google Adwords, полагаются на ключевые слова для продажи персонализированной рекламы заинтересованным людям, которые, скорее всего, превратятся в продажи.

Ключевые слова также являются вашим бесплатным билетом к аудитории для контента вашего веб-сайта. ( Бесплатно, потому что вам не нужно платить за использование ключевых слов в вашем контенте… но требуется время и энергия, чтобы найти правильные, написать с их помощью хороший контент и, в конечном итоге, стать для них лучшим результатом поиска.)

Что такое ключевые фразы и ключевые слова?

По сути, ключевые фразы — это короткие простые описания, которые люди вводят в поисковые системы (такие как Google, Bing, Yahoo!, MSN и т. д.), чтобы найти информацию или ответить на вопрос о конкретном интересе или потребностях. Например: «рецепт печенья с шоколадной крошкой», «интересные развлечения в Сент-Поле, Миннесота» или «авторемонтная мастерская».

В качестве небольших «резюме», которые возвращают информацию, ключевые слова также позволяют быстро суммировать то, что бизнес или бренд делает или предлагает.

Суть ключевых фраз в том, что пользователей создают их под свой поисковый запрос . Эти фразы очень важны для вашей поисковой оптимизации (SEO), потому что они помогают онлайн-пользователям:

1. Найти свой сайт в Интернете, и
2. Быстро понять, о чем ваш сайт.

Ключевые фразы не только помогают реальным, живым людям найти ваш веб-сайт , но и сообщают Google, что кто-то искал ваш веб-сайт по определенному термину, что помогает Google создать профиль вашего веб-сайта.

Ключевые фразы и ваш план SEO

SEO в целом не ограничивается только ключевыми словами – НО ключевые фразы и слова являются ОГРОМНОЙ, ВАЖНОЙ частью вашей стратегии SEO.

Почему? И вот почему: цель SEO — вывести ваш веб-сайт в верхнюю часть страницы результатов поисковой системы (страница, которая возвращает список результатов вашего онлайн-поиска, также известную как SERP) для поисковых запросов, которые вводит ваша целевая аудитория. Если ваша целевая аудитория увидит ваш сайт всплывающим в поисковой выдаче, им будет легче:

1. Взаимодействие с вашим сайтом,
2. Поиск информации о вашей компании или бизнесе и
3. Узнайте больше о том, что делает вас удивительным.

   Как король поисковой выдачи вы будете видны, доступны и уважаемы. В свою очередь, это означает большой трафик и, в конечном итоге, большие продажи. Причина, по которой вы хотите подняться в поисковой выдаче, заключается в том, что у людей нет времени прокручивать 100 результатов поиска в Google или Bing. Вместо этого они обычно просматривают первую страницу, и если они не видят того, что ищут, они идут дальше.

Но вы не сможете подняться в поисковой выдаче и быть видимым для вашей целевой аудитории, если общие поисковые запросы, которые вводит ваша аудитория, отсутствуют на вашей странице.

Где размещать ключевые фразы

Размещайте их по всему контенту вашего веб-сайта! Вплести их не должно быть слишком сложно, так как эти фразы являются основными темами и темами вашего бизнеса. У веб-сайтов возникают проблемы, когда они пытаются неуклюже включать фразы в контент. Пример: «Вы ищете отличный доступный сервис по уходу за газоном Миннеаполис MN ?»

Не добавляйте ключевые фразы в контент, как будто пытаетесь втиснуть большие ноги в маленькие туфли. Это только навредит вам и читателю. Наш лучший совет — быть полезным и писать обычно . Некоторые ключевые фразы (например, в приведенном выше примере) слишком сложно включить в абзацы, которые будут читать посетители, поэтому не пытайтесь сделать это, если вы не можете сделать это без проблем.

Как правильно подобрать ключевые фразы

Когда вы начинаете свое путешествие по SEO, первая часть вашей стратегии всегда включает создание плана ключевых фраз. Важно подобрать правильные ключевые фразы! Вы хотите найти фразы, которые люди уже ищут в вашей нише. Вы не хотите тратить время на оптимизацию ключевых фраз, которые никто не ищет.

Как вы решаете, какие ключевые фразы или ключевые слова выбрать?

К счастью, вам не нужно угадывать, что люди вводят в Google. Вы можете использовать Google Ads, чтобы узнать, какие ключевые фразы люди обычно ищут в каждой мыслимой категории, а также узнать, сколько ваших конкурентов точно определяют те же ключевые слова. Ключевые фразы и слова могут быть любыми: от «низкой» конкурентоспособности до «высокой». Выбирайте свои сражения.

Ваши ключевые фразы должны быть широкими достаточно широкими, чтобы многие люди часто искали их, чтобы вы нацелились на реальную потребность. Имея это в виду, некоторые ключевые фразы слишком специфичны — мы называем их «ключевыми фразами с длинным хвостом».

Приведу пример. «Я случайно пролил вино на мамину скатерть, чем его можно смыть». Это очень конкретная ключевая фраза, которую вы можете выбрать, но вы хотите, чтобы ваши ключевые фразы были достаточно конкретными, чтобы точно определить реальную, конкретную потребность или нишу, которую ищут люди. «Пятновыводитель со скатерти» может быть здесь более логичным выбором.