Как использовать ключевые слова в тексте

Формирование поисковой выдачи зависит от определенных факторов, которые также называются факторами ранжирования. Если использовать все условия, заложенные алгоритмами поиска, то за несколько обновлений можно оказаться в топе выдачи. Одним из важнейших параметров, по которым происходит продвижение, являются специальные фразы, по ним алгоритм двигает сайты в топ. Чтобы занять лидирующие позиции, следует знать, какие ключевые слова в тексте использовать, как их подбирать, и, что самое важно, знать правильное расположение ключей.

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова в тексте – это фразы, которые пользователь прописывает в строку поиска для получения ответа на свой вопрос. Самые популярные поисковые системы (ПС) в РФ – Yandex и Google.

Как ключевые слова влияют на положение сайта в поисковой выдаче? Поисковики получают запрос и запускают алгоритм, который осуществляет поиск ключевых слов в тексте. Проверка происходит сразу по нескольким параметрам, слова ищутся в заголовке, в тексте, в подзаголовках и в атрибуте alt в картинках. Последнее важно, если ваши клиенты ищут по картинкам. 

Количество слов зависит от объема текста, достаточно несколько ключевиков, чтобы страница стала продвигаться  в поисковиках. 

Некоторые авторы придерживаются правил и размещают один ключ на 1000 символов. Этот вариант считается оптимальным, главное не переусердствовать с размещением, иначе можно получить пессимизацию. Делайте на свое усмотрение: вы можете разместить несколько словосочетаний и попасть в топ или делать интервал в 1000 символов между ключами. При любом раскладе может произойти подъем в выдаче, так как это не единственный фактор, который следует соблюсти, чтобы оказаться на верхней позиции. Нужно еще поработать на внешнюю оптимизацию и привлекать целевую аудиторию через социальные сети.

При подборке ключей для своего сайта их следует разделить на несколько видов:

1. Информационные. Обычно пользователи заходят в сеть, чтобы задать вопрос и получить на него ответ. Поэтому информационные запросы в основном содержат фразы, “как исправить”, ”что такое”, ”как сделать”, “что значит” и так далее.
   Существуют и другие варианты, которые не относятся к вопросам, например “погода в …”. Иногда пользователь хочет скачать программу или поиграть в игру, в этом случае запрос будет содержать слова “играть” и “скачать”. Здесь посетитель преследует конкретную цель загрузить софт или запустить онлайн игру.
2. Навигационные. Клиент рассчитывает получить данные о конкретном объекте расположенном рядом или онлайн ресурсе. Например “магазин одежды в Москве”, “интернет-магазин техники”, “магазин Пятерочка”, т.е. клиент заранее настроен, на поиск бренда или сайта.
3. Коммерческие. Здесь используются словосочетания, показывающие потребность в покупке или заказе товара с доставкой. Соответственно, основные ключи – это “купить”, “акция”, “распродажа”, “цена” и другие. 
4. Транзакционные. Они показывают, что заказчик готов совершить какое-то действие, например, “записаться в тренажерный зал”, “зарегистрироваться” и так далее. Нередко клиенты используют вопросы для получения конечного результата, например, “как проехать”, “как зарегистрироваться”, “как поступить”. Все они также являются транзакционными, хотя вначале используется вопрос.

Поисковые системы так устроены, что делают поиск ключевых слов в тексте и ищут информацию, расположенную рядом с человеком, особенно, если дело касается поиска товаров в конкретном магазине. Такой вид запроса называется “геозависимым”. Например, если прописать “магазин Пятерочка”, то появится несколько вариантов зданий, находящихся рядом, также будут указаны адреса и номера телефонов. Когда нужно проехать на определенную улицу, город в поисковой строке указывать необязательно, просто следует прописать “как проехать” и название улицы с домом, появится карта, которая автоматически построит маршрут. Это удобно, если создавать интернет-ресурс, связанный с коммерцией. В справочниках ПС можно указать адрес и номер телефона, таким образом можно помочь быстрее найти нужный объект.

Как найти ключевые слова для текста?

При индексации робот проверяет не только на наличие ключей, но правильность расположения их в тексте. Поисковые роботы давно научились обращать внимание на окончания слов, а также умеют оценивать смысловую нагрузку. Если text полностью посвящен обзору программ и вдруг в абзаце встречается купить автомобиль или квартиру, то такие статьи высокие позиции не займут.

Прежде чем составлять семантическое ядро, следуют сначала определиться с темой и выбрать популярную нишу, которую спрашивают больше всего. Если автор разбирается в определенной профессии и хочет про неё рассказать, но запросов мало, то в этом случае следует подыскать другую тему. Для быстрого поиска ключей нужно воспользоваться популярными сервисами “вордстат яндекс” и “планировщик гугл”. Помимо них существует еще “гугл трендс”, он способен искать запросы по регионам и странам.

Чтобы подбирать фразы для яндекса, нужно перейти на https://wordstat.yandex.ru/, задать параметры поиска и смотреть, сколько спрашивают по этому запросу. Допустим веб-сайт по компьютерам, где обучают новичков работать с программами и разбираться в железе.  

В месяц спрашивают достаточно много, ниже под строкой поиска будет список, из него можно найти подходящие ключи, щелкаем мышкой, к примеру “+как сделать +на компьютере” (выше на скриншоте указано). При переходе будет новая статистика, где можно подобрать дополнительные слова. Это следует учитывать при формировании семантического ядра. Все ключи, которые удалось получить, следует сохранить в документ для этих целей подойдет excel. 

Красными стрелками обозначено, что может подойти в качестве темы для новых статей. 

Большинство пользователей, когда ищут информацию, то прописывают “как сделать”.

После составления списка seo можно проверить конкуренцию и произвести анализ этих сайтов. Делается это так, выбираем любое словосочетание и прописываем его в поисковике, и смотрим результат. Нередко бывает так, что первые строки позиции занимает видео с youtube, в этом случае можно попытаться продвинуться, записав видеоролик и выложив на видеохостинге. 

Дополнительные темы для статей можно подобрать из списка, который появится во время поиска в разделе “люди ищут” внизу страницы поисковика. Пример на картинке.

Проверяем ключевики в wordstat, те, которые пользуются популярностью, копируем и вставляем в excel документ. Таким образом, делаем подбор из десяти тем. Стоит так же проанализировать сайты конкурентов. Выполняется это с помощью специальных сервисов, которые делает парсер текстов по ключевым словам. 

Бесплатным является https://www.cy-pr.com/. Здесь все просто, вводите название ресурса и нажимаете кнопку “анализ”, дальше спускаетесь почти в самый низ и там будет собрано две статистики по yandex и google копируете список ключей. Пример на картинке. 

Справа в колонке показано, сколько спрашивают в месяц. Таким образом, cy-pr собирают инфу с сайтов и показывает данные.  

Парсер ключевых подсказок

Как найти ключевые слова для текста? Когда вы используете вордстат для получения ответа на запрос, то помимо основной статистики у вас появляется список подсказок. С помощью специальных символов можно показать более точные результаты, вот примеры спецсимволов.

 

1. [] – квадратные скобки. Выводят результат только тех слов, которые спрашивали в точном порядке, так, как они обозначены в скобках. Если прописать, например, “Москва Воронеж”, то результат примерно следующий.

Если изменить местами, то в итоге мы получим другие цифры.

Из этого следует что “Москва Воронеж” считается более приоритетным запросом. Это наглядный пример для того, кто хочет запустить сайта по туристическим путевкам. Если убрать скобки, то при перестановке слов, цифра статистики останется неизменной. 

2. “-” Минус позволяет заранее удалять из статистики ненужные фразы, когда вы абсолютно уверены в их частоте повторов в статье. 

3. “+” Плюс включает дополнительные фразы, это могут быть предлоги, когда они обязательны для использования в тексте.

4. “|” Разделитель предназначен только для изучения частоты вариантов. Другими словами, когда требуется проанализировать, как будет смотреться один запрос с несколькими вариантами, то используется разделитель.

5. “()” – скобки предназначены для того, чтобы объединить слова в группы.  

Приведем пример. Допустим, нам нужно посмотреть все возможные варианты “продвижение раскрутка” сайта и главное обозначить название поисковиков их тоже нужно сгруппировать и поставить разделить. В итоге получится вот что

“(продвижение|раскрутка) сайта + в (гугл|google|Яндекс)”. Здесь показан список информации, который пригодиться для составления контент-плана. 

6. “!” – восклицательный знак ставиться перед началом каждой фразы и дает запрет на её спряжение, склонение и любую модификацию. 

7. «» — показывает точное вхождение. То есть, то что задал клиент, то и получит. Чтобы узнать, что конкретно спрашивает пользователь (без изменения окончания), задайте так. Пример с компьютером на скриншоте показывает частотность ключевых слов, которые будут применяться в тексте

Какие ключевые слова в тексте документа использовать и где их правильно размещать?

Следует применять только те ключевые слова и словосочетания текста, которые являются популярными. Популярность проверяется через “wordstat.yandex” и “keyword-planner”.

Основной вопрос заключается в том, сколько их надо применять в статье и главное где? Приведем список чек-лист.

1. Ключевые слова текста должны быть использованы в заголовке h2. Рекомендуется вставлять его только в точном вхождении, и он должен отличаться от названия материала. Большинство знают, что такое тег title, он обозначает наименование поста. Старайтесь, чтобы title и h2 различались. 

2. Ключевые слова текста также следует добавлять в тег h3. Подзаголовки служат как бы разделителями, и разбивает материал на несколько фрагментов, облегчая восприятия. Есть несколько рекомендаций, как составить h3. Допустимо использовать морфологические формы главного ключа, т.е. изменять окончания. Так же при написании разрешено использовать синонимы слов из главного запроса. Если требуется, для большей читаемости можно применить разбавление, т.е. добавить между фразами предлоги. 

Подзаголовки h4 и h5 используются только для того чтобы сделать содержание и поэтому не рекомендуется в них добавлять seo-ключи.

3. О правильном размещении seo-ключей по тексту. Здесь рекомендуется действовать по методу сетки. Самые весомые, которые спрашивают больше всех, следует расположить в начале и в конце “поста”. Они должны быть без изменений, в заголовке h2 также вставьте с точным вхождением. Что касается абзацев, разместите остальные короткие seo-ключи, при этом разбавив их предлогами, а также поменяв некоторые слова на синонимы. 

4. Использование атрибута alt у картинки. При вставке изображения в text нужно заполнить атрибут alt словами, по которым будет продвигаться материал. Это делается, чтобы при поиске картинок в поисковике можно было найти и статью.

При написании контента, не рекомендуется начинать первый абзац с ключевого слова. Лучше добавить запрос во второе, третье предложение, но не дальше 500 символов от начала.

5. Мета тег description тоже является обязательным, однако, его влияние на продвижение стало меньше, чем несколько лет назад. Он предназначен для показа сниппета. Когда вы делаете запрос, то идет построение сайтов. Небольшое описание под оглавлением и называется сниппет. 

Если забыть его указать, то snippet возьмется из абзаца ваших статей. Чтобы создать мета-тега description существует специальный тег meta. Для присвоения ему параметра нужно прописать name и в кавычках указать содержание. В content добавить описание пример на картинке.

Раньше популярным был мета-тег keywords, он создавался примерно также как и предыдущий, только в name вписывался keywords. Дальше в content, через запятую нужно было перечислить ключи, которые используются в тексте. На сегодняшний день мета-тег keywords считается устаревшим и не применяется для продвижения.

Разновидности seo-ключей, которые используются в статье

При написании статей важно правильно разместить ключевики, равномерно по всей странице. Главное не переусердствовать, иначе будет высокая заспамленность и тогда ПС понизит или вообще исключит страницу из поиска. Существует несколько разновидностей ключей.

1. Прямое вхождение. Считается самым распространенным и используется повсеместно на всех веб-сайтах. Большинство авторов только их и используют для продвижения. Однако трудность заключается в том, что некоторые словосочетания из SEO-ядра, проблематично добавить без склонения отдельных слов. Все зависит от мастерства копирайтера. Если допускать ошибки при вставке, то роботы при индексации заметят это и понизят такой контент в выдаче. Прямое вхождение нужно сделать в заголовке h2, а также в первом и последнем абзаце. Допустимо в некоторых случаях разбавить словосочетания знаками препинания, когда это потребуется, например запятыми. Запрещено в ключе из SEO-ядра использовать следующие знаки: вопросительные, восклицательные и точки.
2. Точное вхождение предполагает вставлять ключи в том виде, в котором они указаны в техническом задании (ТЗ). Соответственно, запрещено разбавлять предлогами и даже знаками препинания. Некоторые запросы, которые являются трудночитаемыми, не рекомендуется вставлять в точном вхождении, так как это помешает восприятию.
3. Разбавленные. Здесь допустимо использовать знаки препинания, предлоги и другие слова. Например “как создать сайт wordpress”, можно записать “как создать бесплатно сайт на wordress”. 
4. Морфологическое вхождение. Здесь предусматривает изменения слова, где применяется другое число, падеж или спряжение. К примеру, вместо “строить” записать “строим”. При морфологическом изменении слова запрещено менять первые 3-4 символа.
5. Синонимическое вхождение. Под этим термином подразумевается замена некоторых слов на жаргоны, аббревиатуру или другие синонимы, которые близко похожи по смыслу, т.е. вместо автомобиля и мобильного телефона написать “машина” и “смартфон”. Этот вариант позволит убрать повторение и снизить заспамленность, при этом позиции не понизятся, а в дальнейшем это позволит увеличить охват аудитории. Если вставить аббревиатуру или сокращение, к примеру, “авто” вместо “машины”, то пользователи будут лучше воспринимать материал, что положительно скажется на поведенческом факторе (ПФ).  

Внимание: существует вариант увеличить список синонимов. Если изначально он небольшой, то просто найдите синонимы, где присутствует знак “-”. Например, “оптимизация” и “seo-оптимизация”. Это два совершенно разных слова, дальше “сайт” к нему подходит “веб-сайт”, “ресурс”, “интернет-ресурс”, “площадка” и так далее, это все синонимы. 

Типы ключевых слов, которые задают пользователи

При поиске стоит учитывать дополнительные человеческие факторы, которые делают посетители, когда ищут информацию в интернете. Учитывая их, можно помочь продвижению. 

1. Ошибки при запросе. Некоторые допускают ошибки в словах. Существуют единичные случаи, когда произошла опечатка и при наборе случайно была нажата соседняя клавиша, а бывает так, что большинство совершают одни и те же ошибки, из этого формируется трафик, которые можно направить на сайт. Например, человек написал слово “блоггер” вместо “блогер” и другие похожие варианты. 
2. Обратные ключи. Это когда клиент при поиске устанавливает последовательность слов наоборот. К примеру, автор блога написал абзац и вставил в предложение “seo оптимизация”, однако большинство посетителей задали запрос “оптимизация seo”. Для поисковых систем это не столь важно, но если требуется точно узнать насколько отличаются показатели от перестановки, то применяйте квадратные скобки []. Об этом писалось выше
3. С включенными аббревиатурами. Довольно часто владельцы ресурсов вместо полного название фирмы вставляют сокращения. К примеру, вместо “Интернет Магазин” пишут ИМ. Можно также некоторые англоязычные термины написать по-русски, например SEO обозначить как СЕО. Поисковики умеют анализировать страницы с двумя вариантами обозначения и использовать их для продвижения. 

Данная методика позволяет снизить “тошнотность”. В результате, страница будет лучше продвигаться. Однако следует быть острожным и не применять этот способ слишком часто, так как “пост” может стать нечитаемым и ПС сделают пессимизацию или вообще исключит из индексации.

При составлении SEO-ядра следует добавить ключи с хвостами, таким образом, соберется список, у которых низкая частотность ключевых слов в тексте. Если удастся вырваться по ним в топ, и посетители будут заходить, читать и оставлять комментарии, это положительно скажется на поведенческом факторе. В итоге среднечастотные и высокочастотные запросы сами подтянутся к топу. 

Раньше много лет назад было принято выделять в абзацах ключевики жирным шрифтом, используя тег “b” или “strong”. На сегодняшний день это уже не актуально. Напротив ПС могут посчитать выделенные слова заспамленными и такая статья будет хуже продвигаться. 

Поисковики предпочитают тему, которая полностью раскрыта и оценивают страницу по ряду параметров: сколько времени читатели проводят на сайте, число страниц просмотренных в глубь интернет-ресурса и многое другое. Поэтому чтобы добиться высоких позиций, следует писать полностью раскрытую тему и правильно размещать ключевые слова в тексте документа.

 

Ключевые слова: типы и виды поисковых запросов — seointellect.

ru

Ключевыми запросами называют слова, фразы и предложения, которые пользователи используют для поиска информации в поисковых системах. Это то, что вы пишете в строке Google или Yandex, когда желаете узнать, что показывают сегодня в кинотеатрах, где заказать пиццу, как дела у голливудских звезд или отечественных политиков.

ПС обрабатывает запрос и предлагает релевантные страницы сайтов, из которых вы выбираете нужный. Возможно, ответ алгоритма вас не устроил, и тогда вы перефразируете поисковой запрос. Можно сказать, что «ключевики» отражают ваше намерение и ожидания при обращении к сети.

Почему ключевые слова нужно использовать на сайте

«Ключевики» помогают алгоритмам Google и Yandex находить ваш сайт в ответ на определенные запросы пользователей. Поисковые системы анализируют большой массив данных, они опираются на наличие определенных слов и формулировок на странице, чтобы понять, насколько она соответствует ожиданием пользователя. Соответственно, если вы не используете ключевые слова, система не поймет, что сайт нужно показать в выдаче.

Представьте, что вы продаете хрустальные бокалы. Сделали современный и функциональный интернет-магазин, опубликовали на нем фотографии каждого бокала, наняли сотрудников, которые будут обрабатывать заказы. Есть человек, который хочет купить свадебные бокалы. Он пишет в поисковой строке «купить свадебные бокалы в Москве». Если на страницах вашего интернет-магазина нет слов «свадебные бокалы», «Москва», «купить», поисковик не покажет ваш сайт покупателю. Люди не увидят магазин и не смогут сделать заказ.

Поэтому для продвижения сайта необходимо составить семантическое ядро (СЯ). Это массив всех поисковых запросов, которые соответствуют вашему сайту. Семантическое ядро собирают, чистят и группируют, чтобы разместить ключевые слова на соответствующих страницах. После этого остается подготовить текстовый контент, оформить метаданные и выполнить другие работы для размещения нужных «ключевиков».

На заре поисковых систем владельцы сайтов и SEO-специалисты нередко прибегали к «черным» приемам продвижения. Например, вместо нормальной информации публиковали на страницах перечень ключевых слов через запятую. Или размещали топорно написанные тексты, но зато с большим количеством «ключей». В случае с торговыми площадками такая стратегия меньше досаждала пользователям, но если они искали не товары, а информацию, то такое «черное» SEO усложняло им задачу, а не облегчало ее.

Сегодня поисковые системы работают намного сложнее и тоньше, чтобы исключить подобные манипуляции. За слишком плотное и частое вхождение ключевых слов сайт может попасть под фильтры Google. «Ключи» должны быть вписаны естественно, они должны соответствовать общему содержанию страницы: современные алгоритмы умеют анализировать и это. Они используют нейросеть, чтобы распознавать информацию, поэтому «обмануть» поисковую систему технически сложно.

Можно ли обойтись продвигать сайт без ключевых слов? Нет, так как Google и Yandex не будут индексировать его страницы. Соответственно, пользователи не смогут найти ваш интернет-магазин, блог, агрегатор. Зато грамотное продвижение обеспечивает выход ресурса на первые позиции выдачи.

Типы поисковых запросов

Ключевые фразы классифицируют по разным признакам, один из них – назначение.

Общие запросы

Это «ключи», по которым сложно понять намерение пользователя. Например, «ноутбук Asus». Что в этом случае хочет пользователь? Узнать, какие модели выпускает бренд? Сколько они стоят? Где их купить? А может, пользователя интересуют отзывы? Все эти варианты равноценные. Поисковая система в ответ на общий запрос предложит как коммерческие, так и информационные страницы.

Информационные запросы

В эту категорию попадают ключевые фразы, которые люди используют в поисках информации, сведений, когда они хотят узнать, а не купить или совершить другое действие. Часто такие запросы начинают с вопросительных слов «что», «почему», «как». Например, «как написать диссертацию», «как поступить в иностранный вуз», «что такое метафора», «кто такой Воннегут» и тому подобное. Часто поисковики расценивают общие запросы как информационные. Например, если написать «Воннегут», Google сначала предложит почитать «Википедию», а только потом покажет интернет-магазины, где есть его книги.

Навигационные запросы

Это ключевые фразы, которые служат для того, чтобы найти определенный ресурс, магазин, онлайн-кинотеатр, бренд или сервис. То есть пользователь точно знает, какой электронный ресурс ему нужен, но не помнит полный адрес. Например, к этой категории принадлежат запросы вроде «официальный сайт тойота», «бесплатная электронная библиотека», «сервис проверки уникальности» и тому подобное.

Транзакционные запросы

Транзакционными называют ключевые слова, выражающие желание пользователя выполнить конкретное действие: заказать, купить, посмотреть, читать, скачать, установить. Соответственно, они зачастую включают одно из перечисленных слов: «сериал мандалорец смотреть бесплатно», «последний iPhone купить», «Шекспир читать онлайн». Коммерческие страницы зачастую продвигают именно по таким «ключам».

Мультимедийные запросы

Это вид ключевых фраз, напрямую связанный с мультимедийным контентом: видео, музыкой, фото. По большому счету, мультимедийность – дополнительная характеристика, которая может быть присуща как коммерческим, информационным, так и навигационным «ключам». Потому что «онлайн-кинотеатр» и «смотреть смешные видео» – оба эти запроса мультимедийные.

Классификация ключевых слов по геозависимости

Геозависимость – это свойство ключевой фразы, которое указывает, что в поисковой выдаче результаты по нему будут существенно различаться в зависимости от того, где находится пользователь.

Геозависимые запросы

Геозависимые ключевые слова имеют четкую привязку к определенному городу, региону или стране. Например, это запросы вида «заказать пиццу» или «купить ноутбук», «купить световой меч» и «заказать вертолет с доставкой».

Геонезависимые запросы

Геонезависимые – это запросы, по которым выдача в поисковых системах одинаковая в любом регионе, чаще всего это информационные запросы и запросы с указанием конкретного города, области, метро. Например, «музеи Москвы», «заказать пиццу Краснодар» и так далее.

Как проверить геозависимость?

Для этого существуют специалисты сервисы, работающие с ключевыми запросами. У них обычно предусмотрен инструмент под названием «геозависимость» или «геозависимость и локализация», «геозависимость, локализация и коммерциализация». Они работают просто: вводите ключевые слова в специальную строку или окно, нажимаете «проверить» – и получаете результат в виде таблицы.

Классификация по частотности

Частотность – это показатель, указывающий, как часто пользователи ищут по данной ключевой фразе. Для подбора «ключей» по частотности и определения этих характеристик Google и Yandex предлагают специальные инструменты.

Высокочастотные запросы (ВЧ)

Это поисковые запросы со средней частотой использования от 10 тысяч раз в месяц. Как правило, речь идет об общих запросах, по которым сложно понять, что именно нужно человеку. Высокочастотники – короткие или относительно небольшие фразы, отдельные слова, простые формулировки. Например, «смартфон», «восточные танцы», «детская одежда». Продвигаться по таким ключам тяжело, зато они дают большой охват аудитории.

Среднечастотные запросы (СЧ)

В эту категорию попадают ключевые запросы, которые используют от 1 до 10 тысяч раз в месяц. Они могут относиться к менее популярной сфере, чем высокочастотные запросы, но, как правило, они более конкретные. Например, «смартфоны с широкоугольной камерой», «итальянские комедии 2020 года» и так далее. Если все высокочастотники предполагают высокую конкуренцию при продвижении, то конкуренция за «внимание» поисковых систем при продвижении по среднечастотникам может быть разной и зависит от тематики.

Низкочастотные запросы (НЧ)

Это ключевые фразы, которые используют реже тысячи раз в месяц. Это узконаправленные формулировки, которые могут состоять из 6-8 слов. Пользователь, который прибегает к низкочастотникам, точно знает, чего хочет. К категории НЧ относятся, например, относятся запросы вроде «итальянские фильмы 2020 года про эпидемию».

Микро низкочастотные запросы (Микро НЧ)

Это поисковые запросы, ежемесячная частота использования которых ненамного отличается от 0. Однако для продвижения такие слова отлично подходят, потому что человек, который задействует их, наверняка заинтересован в информации, продукте или услуге.

Как определить, какой ключ перед вами: ВЧ, СЧ или НЧ?

Как мы уже говорили, высокочастотные запросы – максимально простые и лаконичные. Соответственно, чем ключевая фраза длиннее и сложнее, тем ниже ее частотность. Однако нет необходимости гадать, для определения частотности можно использовать инструменты Yandex.Wordstat и Google AdWords. Оба сервиса бесплатные.

Классификация по сезонности

Сезонность – это характеристика, отражающая постоянство пользовательского интереса.

Сезонные

Сезонные поисковые запросы используют не круглый год, но с определенной цикличностью. Интерес к ним связан со временем года, месяцем. Например, сезонный запрос «лучшие зимние курорты России» или «куда поехать в отпуск зимой». Возможно, такую информацию ищут и в другое время, однако чем ближе зима, тем выше интерес пользователей. «Как подготовить ребенка к первому сентября» – еще один пример сезонного запроса.

Несезонные

Несезонные ключевые слова не привязаны к определенному времени. «Лучший грим на Хэллоуин» – сезонный запрос, но «заказать пиццу с доставкой в Москве» хотят в любое время года.

Как проверяется сезонность?

Чтобы убедиться, сезонный ключевой запрос или нет, лучше всего зайти в Google Trends и посмотреть статистику спроса.

Дополнительные характеристики запросов

Кроме базовых характеристик, ключевые фразы могут обладать дополнительными свойствами.

Конкуренция

Это приблизительный критерий, который позволяет определить бюджет продвижения по тому или иному ключевому запросу. Если по нему продвигается много других ресурсов, придется вложить куда больше средств, чем на раскрутку по менее конкурентным запросам. Эту характеристику не стоит путать с частотностью.

Витальность

Витальным называют поисковой запрос, на который существует, как минимум, один официальный ответ. Чаще всего речь идет о навигационных фразах. Например, «официальный сайт Nike», «сайт РЖД» – оба эти запроса предполагают один конкретный ответ.

Спектральные запросы

Спектральные ключевые запросы также можно назвать нечеткими. По таким фразам сложно понять, что именно пользователь имеет в виду. Яркий пример – «трактор». Это сельскохозяйственная техника или хоккейный клуб? Противоположность этому – «четкие» фразы, которые имеют только одно значение.

Какие виды вхождений ключевых слов бывают?

Как мы уже говорили, поисковые запросы в тексте должны звучать естественно, иначе можно столкнуться с санкциями со стороны поисковых систем. Поэтому не всегда можно использовать ключевые фразы в их первоначальном виде. Давайте рассмотрим, какие бывают варианты вхождения:

• Прямое. Формулировка «ключа» не меняется, но между отдельными словами можно поставить знаки препинания.
• Точное. Ключевая фраза не меняется, между ее словами поставить знаки препинания нельзя.
• Разбавленное. Между частями «ключа» можно вставить отдельные слова или поменять порядок слов поискового запроса.
• Морфологическое. Отдельные слова можно склонять, дополнять суффиксами или приставками.
• Синонимическое. Отдельные слова можно заменить синонимами, чтобы снизить такой показатель, как «тошнота текста».

Куда вставлять ключевые фразы?

Они нужны не только в тексте на странице, но также в title и description, заголовках и подзаголовках. Не менее важно, чтобы релевантные запросы встречались в первых абзацах текстов. Также их необходимо прописать в тегах картинок. А оставшуюся часть ключевых фраз равномерно распределяем по тексту, чтобы не было их концентрации в одной части.

Как правильно вставлять ключи?

Главное правило: ключевые слова должны смотреться в тексте естественно. Если невооруженным взглядом видно, что какая-то формулировка введена в текст искусственно, и ее можно заменить другим словом, то это пример неправильного использования «ключей». Ключевые фразы равномерно распределяют по тексту, стараясь окружить их другим текстом. Оптимально, если «ключи» вписаны в середину абзаца.

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта

Лучшая стратегия для работы с ключевыми словами – собрать семантическое ядро. Вручную это делать сложно и долго, поэтому лучше использовать специальные инструменты для формирования СЯ. Когда оно собрано, разделяем фразы по отдельным страницам, выполняя кластеризацию. Это тоже лучше делать при помощи инструментов для кластеризации, потому что вручную процедура отнимает слишком много времени. Зато после нее вы получаете не только список подходящих «ключей», но и постраничную разбивку. Это почти готовое техническое задание для автора.

Как найти и узнать ключевые слова

Для этого существует такие сервисы, как Yandex.Wordstat и Google AdWords. Они позволяют подбирать «ключи» на любую тематику. Семантическое ядро составляют при помощи подобных сервисов или используя СЯ конкурентов. Впрочем, мы рекомендуем для этих целей воспользоваться Serpstat, Keyword Tool, SpyWords., Key Collector, Rookee или другими профильными сервисами.

Как проверить ключевые слова

Для проверки тоже лучше всего использовать платные и бесплатные сервисы. Например, отчет о ключевых словах может предоставить Keys.so. Для запросов в контекстной рекламе идеально подходит SpyWords и тот же Keys.so, для анализа выдачи – SEMrush.

Что такое ключевые слова? Определение и способы использования для SEO

Ключевые слова — это отдельные слова или фразы, которые помогают представить содержание веб-сайта. Они полезны как для пользователей, так и для владельцев веб-страниц, потому что они помогают организовать большой объем информации в управляемые, доступные для поиска слова и фразы, которые позволяют нам общаться.

Пользователь: Я ищу [ключевое слово x].
Веб-сайт: Я предоставляю [ключевое слово x].

Подобный пример ключевого слова может быть упрощенным, но он представляет идеальные отношения между аудиторией и веб-сайтом. Это показывает намерения с обеих сторон.

Как владельцы бизнеса, мы знаем, что есть много других, которые предоставляют [ключевое слово x]. В SEO наша работа заключается в том, чтобы наш веб-сайт отображался первым — или, по крайней мере, в первой десятке — когда любая аудитория ищет [ключевое слово x].

Для этого требуется нечто большее, чем просто выбор наиболее подходящего репрезентативного ключевого слова. Вместо этого мы должны учитывать намерение, стоящее за поисковым запросом, как поисковые системы ранжируют слова и как мы улучшаем наш SEO-рейтинг.

Что такое ключевые слова?

Владельцы веб-сайтов используют ключевые слова для повышения своего рейтинга в поисковых системах, таких как Google, чтобы увеличить трафик и, следовательно, стимулировать новый бизнес.

Определение ключевого слова может включать одно слово или фразу, часто называемую ключевой фразой. Но цель та же: слова или фразы используются для поиска соответствующих релевантных веб-сайтов.

Вы создаете список ключевых слов, генерируя первичные и вторичные ключевые слова, релевантные вашему бизнесу, с учетом того, что может искать пользователь.

Но где (и как) вы включаете их на свой сайт? Ключевые слова являются для вас ценным дополнением:

• Заголовок (название страницы, заголовок)
• Подзаголовки (h3, h4)
• Текст изображения
• Мета-описание
• Первый абзац
• URL-адрес

Когда вы можете включить ключевые слова в более чем одну из этих областей, вы увеличиваете свои шансы на улучшение своего поискового рейтинга.

(Инструмент исследования ключевых слов SEO от DemandJump определяет приоритет ключевых слов для включения.)

Что такое ключевые слова в SEO?

Для поисковых систем в Интернете ключевые слова являются связующим звеном между пользователями и веб-сайтами. Типы ключевых слов, которые вы используете, могут варьироваться в зависимости от вашей стратегии для связи с более широкой аудиторией. Давайте рассмотрим несколько типов ключевых слов в SEO:

Короткие ключевые слова

Широкие по охвату фразы (не более трех слов), используемые для поиска темы. Они используются для создания широкой привлекательности, например: «судебные адвокаты», «подержанный грузовик», «свадебные платья».

Длинные ключевые слова

Длинные ключевые слова помогают пользователям указать, что они ищут, с помощью более длинной ключевой фразы, например: «Адвокаты защиты в Коннектикуте», «Toyota Tacoma 2012 г. до 100 000 миль», «Европейский шнурованный отдельный свадебное платье с рукавами».

Ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI)

Это ключевые слова, концептуально относящиеся к вашей общей теме. Таким образом, если «баскетбол» является вашим ключевым словом, ключевые слова LSI могут включать «бросок в прыжке», «зуммер», «фол» или «щит».

Ключевые слова геотаргетинга

Эти ключевые слова помогают пользователям находить контент, соответствующий их местоположению, и часто ключевые фразы геотаргетинга можно адаптировать к вашим основным ключевым словам, например, «подержанные автомобили рядом со мной» или «подержанные автомобили во Франклине, штат Кентукки»

Ключевые слова продукта

Эти типы ключевых слов зависят от бренда и полезны, если вы уже в какой-то степени зарекомендовали себя. Например, «теннисные туфли Nike» и «отбеливатель Clorox».

Что такое примеры ключевых слов?

Все используют ключевые слова для поиска веб-сайтов с нужным продуктом, информацией или услугой. Владельцам веб-сайтов поручено определить, какие условия поиска мы используем для поиска этих продуктов, информации или услуг.

Поисковые системы все лучше и лучше распознают намерения, стоящие за поиском. И они свяжут поиск по ключевым словам с релевантным контентом.

В SEO мы хотим иметь наибольшую привлекательность для разных аудиторий, поэтому мы используем первичные и вторичные ключевые слова для связи.

Посмотрите на эти примеры поиска по ключевым словам, которые представляют эту связь:

Если бы вы искали «школьные рюкзаки» в Google, одним из лучших результатов был веб-сайт, продающий сумки для ноутбуков. Хотя сумки для ноутбуков не были основным ключевым словом, цель поиска совпадает. Вполне логично, что тех, кто ищет школьный рюкзак, также может заинтересовать сумка для ноутбука.

Если вы занимаетесь продажей школьных рюкзаков или сумок для ноутбуков, вам следует включить в свою стратегию оба ключевых слова.

Ключевые слова могут помочь вам связаться с аудиторией, заинтересованной в вашем продукте, услуге или информации. Но применить стратегию ключевых слов на практике может быть сложно. Вот где DemandJump может помочь: мы помогаем вам разработать ключевые слова и провести исследование ключевых слов SEO, чтобы получить желаемые результаты от вашего контента и стратегии SEO.

DemandJump понимает важность стратегии ключевых слов и то, что это может означать разницу между тем, чтобы вы могли подключиться к более широкой аудитории или даже никогда не получить шанс.

Хватит тратить время на создание контента, который не приносит результатов. Начните создавать контент, который будет занимать первое место в рейтинге — быстро!

Что такое ключевые слова SEO? 11 Определение типов ключевых слов SEO + примеры

Ключевые слова SEO — это слова или фразы, которые люди используют для поиска информации, продуктов или услуг в Интернете. Это также слова или фразы, используемые поисковыми системами в Интернете для ранжирования и сортировки контента в Интернете.

Когда вы выбираете и используете ключевые слова SEO, цель состоит в том, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова соответствуют тому, что будут искать ваши потенциальные клиенты (т.е. поисковый запрос), и тому, как поисковые системы понимают и классифицируют ваш веб-сайт.

Например, когда вы начинаете вводить в строке поиска Google «что такое алгоритм», Google представляет наиболее релевантный контент на основе информации, которую он проиндексировал и ранжировал с помощью своего алгоритма поиска.

В этом случае поисковая система представляет определение как лучший результат и быстро предлагает похожие вопросы и содержание, которые она считает наиболее полезными и релевантными для ответа на поисковый запрос.

Если «что такое алгоритм» — это то, что будут искать ваши потенциальные клиенты, и это имеет отношение к вашим предложениям услуг, вы получите преимущество в виде дополнительной рекламы и посещаемости веб-сайта, когда вы окажетесь выше в результатах поиска по этой фразе, что может быть одним из ваших ключевых слов SEO.

Expert Insight : Ключевое слово SEO и поисковый запрос
Поисковый запрос — это точное слово или фраза, которые кто-то вводит для поиска информации с помощью поисковой системы. В приведенном выше примере «что такое алгоритм» — это поисковый запрос. Ключевое слово SEO — это слово или фраза, представленная на веб-странице для соответствия поисковому запросу. Поисковый запрос и ключевое слово SEO могут быть одинаковыми или немного отличаться. В этом случае ключевым словом SEO может быть «что такое алгоритм» или «алгоритм». Вот еще один пример: веб-страница, использующая ключевое слово SEO «что такое цифровой маркетинг», может соответствовать поисковому запросу «что такое онлайн-маркетинг». В этом случае ключевое слово SEO и поисковый запрос точно не совпадают.

Почему ключевые слова SEO важны?

Ключевые слова SEO важны, потому что они могут помочь вам привлечь ваших целевых клиентов, когда они ищут информацию, связанную с вашим бизнесом в Интернете. Выбор и использование правильных ключевых слов — важная тактика для любой стратегии SEO. Ключевые слова SEO, которые вы выбираете для таргетинга, должны соответствовать вашей стратегии SEO и вашим общим бизнес-целям.

Как вы выбираете ключевые слова для SEO? Прежде чем мы ответим на этот вопрос, давайте немного углубимся в различные типы ключевых слов SEO и то, как их можно использовать для охвата людей на разных этапах цикла покупки или пути клиента.

Путь покупателя 

Когда мы думаем о ключевых словах SEO, влияющих на покупателей на их пути, мы можем выделить четыре ключевых этапа.

• Осведомленность о покупателе и обнаружение
• Рассмотрение
• Преобразование и приобретение
• Regaulation

9 0002. их путь к покупке и применить это к различным типам ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.

Типы ключевых слов SEO

Существует множество различных способов анализа и классификации типов ключевых слов SEO. Здесь мы рассмотрим типы ключевых слов в зависимости от длины, того, как ключевое слово относится к конкретному пути покупателя вашего бизнеса и вашей конкретной отрасли, а также ключевые слова по продуктам или услугам.

Типы ключевых слов SEO, определяемые их длиной

• Ключевые слова с коротким хвостом (также называемые головными, широкими, исходными или общими ключевыми словами)
• Ключевые слова средней длины
• Ключевые слова длинной части

Короткие, исходные или широкие ключевые слова

Это широкие поисковые термины, которые имеют очень большой объем поискового трафика. Эти термины обычно состоят из одного или двух слов, и они, как правило, являются наиболее конкурентоспособными ключевыми словами SEO.

Пример: кровельная компания

Ключевые слова среднего уровня

Ключевые слова среднего уровня обычно состоят из двух-трех слов и немного более информативны, чем общие исходные ключевые слова. Эти ключевые слова, вероятно, будут менее конкурентоспособными, чем широкие ключевые слова, потому что они более описательные.

Пример: лучшая компания по производству металлических кровель

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом нацелены на конкретную тему или аудиторию и обычно состоят из нескольких слов, дающих им свое название. Поскольку ключевые слова с длинным хвостом более специфичны, они, как правило, менее конкурентоспособны и могут привести к более высокому рейтингу кликов.

Пример: лучшие кровельные компании с бесплатной сметой в Портленде 

Чем конкретнее ваши целевые ключевые слова, тем больше вероятность того, что вы сможете предоставить информацию, которую ищет ищущий, потому что вы сможете лучше понять его намерения. Это делает ваш сайт более релевантным, что может положительно повлиять на ваш поисковый рейтинг.

Вот пример, когда кто-то вводит в поиск ошейники для собак, он может искать информацию о ценах на ошейники для собак, ошейники для собак с праздничной тематикой, ошейники для собак для больших собак или какой тип ошейника лучше всего подходит для их собак. собака. С этим широким ключевым словом может быть сложнее понять и предоставить информацию, которую ищет пользователь.

Если кто-то ищет «лучшие праздничные ошейники для больших собак», вы гораздо лучше представляете, что ищет ищущий, и поэтому можете предоставить гораздо более релевантную информацию для ответа на этот поисковый запрос. Когда вы нацеливаете это более конкретное ключевое слово с длинным хвостом, это делает ваш веб-сайт более полезным, чем другой веб-сайт, на котором просто есть ошейники для маленьких собак.

«Лучшие праздничные ошейники для крупных собак» — пример ключевого слова с длинным хвостом.

Ключевые слова намерения покупателя

Это подводит нас к ключевым словам SEO, классифицированным по намерениям покупателя. Ключевые слова покупательского намерения — это те, которые показывают, что ищущий имеет какое-либо намерение купить или приобрести продукт или услугу. Хотя эти ключевые слова сигнализируют о намерении совершить покупку, потребители могут использовать их на протяжении всего процесса покупки, и не все они сигнализируют о том, что пользователь готов совершить покупку прямо сейчас. Существует несколько различных типов ключевых слов покупательского намерения.

• Информационные ключевые слова
• Навигационные ключевые слова
• Транзакционные ключевые слова

Информационные ключевые слова

Информационные ключевые слова относятся к общим запросам. Эти ключевые слова отражают этап осведомленности покупателя о его путешествии. Поисковики часто используют информационные ключевые слова, когда знают о проблеме и ищут решение.

Пример A: Как часто нужно менять крышу?

Ключевые слова навигации

Ключевые слова навигации относятся к поиску определенного бренда или компании. Поисковики часто используют навигационные ключевые слова, когда они находятся на этапе рассмотрения пути покупателя. Если пользователи исследуют различные бренды, они, вероятно, пытаются найти лучшее решение своей проблемы.

Пример: кровельные компании Центрального Орегона

Транзакционные ключевые слова

Транзакционные ключевые слова относятся к пользователям, которые готовы совершить покупку. Люди используют транзакционные ключевые слова, когда они находятся на этапе конверсии воронки. Они уже знают, что хотят купить, и используют определенные термины.

Пример: Сколько стоит новая крыша?

Размышление о ключевых словах SEO с точки зрения того, на каком этапе пути находятся ваши клиенты, поможет вам разработать стратегию, которая будет охватывать вашего целевого клиента на протяжении всего его пути. Это дает вашей компании возможность обеспечить устойчивый рост.

Ключевые слова SEO для отрасли и бизнеса 

Ключевые слова SEO для отрасли и бизнеса — это ключевые слова, предназначенные специально для вашей отрасли, ваших целевых клиентов или вашего рынка.

• Сегмент рынка Ключевые слова
• Ключевые слова, определяющие клиенту
• Ключевые слова
• Ключевые слова конкурента
• Георазируемые ключевые слова

Ключевые слова. Эти термины часто являются широкими и определяют ваш продукт или услугу. Ключевые слова сегмента рынка могут быть более сложными для ранжирования, но также обеспечивают наибольший потенциальный охват.

Пример: солнцезащитные очки 

Ключевые слова, определяющие клиента

Ключевые слова, определяющие клиента, определяют особенности клиента. В том числе то, как ваши клиенты называют себя, например, «владелец малого бизнеса», или определенные характеристики, которыми они обладают, например, «любитель кофе». Они также могут быть более широкими дескрипторами, такими как пол или возраст. Ключевые слова, определяющие клиента, помогут вам создать релевантные связи с пользователями, которые хотят или нуждаются в вашем продукте или услуге. Когда вы сможете понять свою аудиторию, вы сможете создавать лучший контент, более актуальный и аутентичный.

Пример: солнцезащитные очки для женщин

Пример из реальной жизни: Водка Tito отлично справляется с использованием определяющих клиентов ключевых слов в своей кампании «водка для собаководов», чтобы создать связь с целевой аудиторией.

Ключевые слова продукта

Ключевые слова продукта — это ключевые слова, которые включают определенные типы продуктов или услуг. Эти типы ключевых слов помогают вам охватить людей, которые ищут более конкретные продукты, и могут привести к более высоким показателям кликов и конверсий. В качестве примера возьмем солнцезащитные очки. Кто-то может искать определенные бренды, цвета или солнцезащитные очки с поляризацией или для езды на велосипеде. Ориентация на ключевые слова продукта может помочь вам лучше продвигать свои предложения для этих клиентов на рынке.

Пример: солнцезащитные очки Polarized Puma

Ключевые слова конкурентов

Ключевые слова конкурентов — это ключевые слова, которые содержат имена ваших конкурентов или конкретные продукты. Знание лучших продуктов и ключевых слов ваших конкурентов может помочь вам лучше понять, на что также может смотреть ваша целевая аудитория, и помочь вам генерировать свежие идеи для стратегии SEO.

Пример: для Puma ключевым словом конкурента может быть Nike.

Ключевые слова с географическим таргетингом

Ключевые слова с геотаргетингом, как вы уже догадались, зависят от местоположения. Эти фразы определяют либо место поиска, либо область, которая интересует вашу аудиторию. Если вы живете в большом городе, вы можете разбить свои географические термины на районы, чтобы охватить больше целевых сегментов. Или аналогичным образом, если вы живете в районе, который обычно входит в более крупную географическую область, например, Орегон является частью Тихоокеанского северо-запада, вы можете расширить свой охват за счет более широко определенных географических регионов. Ключевые слова SEO с геотаргетингом важны для местных предприятий, поскольку они хотят привлечь пользователей в своем регионе.

Пример: Где я могу купить солнцезащитные очки Puma в Чикаго?

Давайте рассмотрим

Ключевые слова SEO — это слова или фразы, которые люди используют для поиска информации в Интернете, а также то, что поисковые системы используют для ранжирования и сортировки контента в Интернете. Существуют различные типы ключевых слов SEO, определяемые их длиной, тем, как ключевое слово относится к пути покупателя, к вашей отрасли, вашей аудитории или к вашему конкретному продукту или услуге.

Помните, что вашей целью при выборе ключевых слов для SEO является охват ваших потенциальных клиентов, когда они ищут в Интернете информацию, связанную с вашим бизнесом, продуктами и услугами, чтобы вы могли улучшить то, как поисковая система просматривает контент на вашем веб-сайте.

Сопоставив содержимое вашего веб-сайта с целевыми ключевыми словами SEO, вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах.