Ключевые слова что это такое, Ключевые слова

Ключевые слова – это фразы, которые своим большинством описывают тематику всего сайта и ресурса, а также каждой отдельной страницы. Они являются частью контента. С помощью ключевых слов поисковые роботы оценивают релевантность страниц к поисковым запросам. И в зависимости от соответствия способны ранжировать их выше или ниже в строке поиска крупных поисковых систем. Анализ ключевиков осуществляется методом пассажей. Семантическое ядро – это сумма ключевых слов и фраз в конкретном сайте или на его отдельной части в случае наличия большого количества тематик на одном сервере.

Методики поиска ключевых слов

Стоит учесть, что подбор ключевых слов-долгий и достаточно кропотливый процесс. Для грамотного определения используются парсеры или целые программы, созданные с задачей работы с ключевыми  словами. 

Сервис Яндекс. Вордстат

Список базового формата можно расширить словами, которые пользователи вводили в адресную строку по тематике запроса. По отдельному ключевому слову сервис выдаст релевантные ответы и похожие слова. Такую информацию можно легко увидеть в колонке с левой стороны сервиса. 

В колонке справа показываются запросы, которые максимальным образом похожи на ключевые запросы. Некоторые из них допускается включать в семантическое ядро, но только в том случае, если они имеют непосредственное отношение к нише и тематике ресурса. 

При подборе ключевых слов очень важно учитывать такой показатель, как частотность. Выделяются как слова с частым поиском, и так называемые нулевые запросы. Среди специалистов таковыми принято считать слова с частотой от 5 и ниже. Они обычно трафика на сайт не дают.

Применение метода поисковых подсказок

При вводе слова в поисковую строку сервисов нередко выпадает подсказка, содержащая возможные варианты запроса клиента. Также в них отражаются дополнительные запросы, которые актуальны на настоящий момент времени. Данные подсказки считаются ценной частью семантики и часть из них рекомендуется включать в основное ядро. Особенной актуальностью они пользуются для ниш, в которых выражена сезонность спроса и предложения. 

Ассоциативные фразы

В ряде поисковых систем, например, Googleа или Яндекса, нередко можно увидеть блок подсказок «С этим запросом также ищут…». В данном окне отображаются фразы-ассоциации, использование которых в составлении семантического ядра для ресурса роботами не запрещено.

Проведение анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов можно также использовать для аналитики с целью повышения конверсии собственного ресурса. В ТОП-10 выдачи можно при помощи программ-парсеров проанализировать заголовки, оформление и содержание важных тегов. И на основании полученных данных составить список конкурентоспособных ключевых запросов.

Использование счетчиков статистики

При наличии счетчиков на сайте от Google или Яндекс можно взять информацию о запросах прямо из них. При помощи отчета о поисковых запросах система покажет, какие фразы привели пользователей на конкретный ресурс. Такие запросы также могут помочь в продвижении ресурса.

Советы по использованию ключевиков в тексте

Ключевики необходимо грамотным образом прописать в тексте важных страниц сайта. Грамотно скомпоновать слова и фразы поможет методика кластеризации. Процедура включает в себя группировку слов и фраз, которые лучше всего продвигать на единой странице ресурса. 

После формулировки семантического ядра необходимо так сформировать ключевые слова, чтобы информация в тексте соответствовала запросам посетителей без лишнего спама, негативно воспринимаемого роботами. При естественном вхождении ключей тошнота текста будет минимальной, что способствует высокому уровню конверсии. Плотность вхождения ключевиков можно проверить специальными программами и сервисами, в числе которых всем известный Адвего.

СЕО и ключевики

Для того, чтобы страница была релевантна основным ключевым запросам, слова рекомендуется вводить в следующем порядке:

• в заголовке страницы;
• в теге Description;
• в заголовках типа Н1 и ряде подзаголовков, но не увлекаться, иначе система воспримет ключевики за спам;
• основной текст страницы, а также ссылки внешнего и внутреннего типа.

Также для увеличения индексации можно применить пару раз ключевые слова в тексте к описанию основных картинок.

Смотрите свежие кейсы:

SEO кейсы от НАС!

Регион: СНГ.

Результат: увеличили трафик со 100 до 1300 посетителей в сутки!

Срок продвижения: 12 месяцев.

Появления первых результатов: после 3-го месяца работы.

Смотреть кейс

Регион: Украина.

Результат: увеличили трафик с 50 до 420 посетителей в сутки!

Срок продвижения: 8 месяцев.

Появления первых результатов: после 3-го месяца работы.

Смотреть кейс

Регион: Украина (Киев).

Результат: увеличили трафик с 80 до 380 посетителей в сутки!

Срок продвижения: 12 месяцев.

Появления первых результатов: после 4-го месяца работы.

Смотреть кейс

Регион: Украина (Львов).

Результат: увеличили трафик с 15 до 100 посетителей в сутки!

Срок продвижения: 10 месяцев.

Появления первых результатов: после 3-го месяца работы.

Смотреть кейс

Previous Next

Фокусное ключевое слово для оптимизации статьи

Регулярное добавление качественного контента в блог и на сайт – очень хорошая SEO-стратегия. Google видит, что веб-сайт активный, потому что там появляется новая информация и наращивается объем контента. Если вы верно выстроили свою стратегию ключевых слов, и контент хорошо оптимизирован под правильные ключевые слова, добавление новых текстов повышает видимость вашего сайта. Но как выбрать идеальное фокусное ключевое слово?

Сложнее всего определиться, под какие ключевые слова оптимизировать сайт, если вы предпочитаете использовать низкочастотные запросы. Есть как минимум три вещи, которые нужно сделать до того, как приняться за написание блестящей и качественной статьи для блога.

Содержание

1. Что означает фокусное ключевое слово?
2. Выбор фокусного слова для поиска
3. Анализ объема поиска для ключевых слов
4. Проверьте статьи, которые уже ранжируются
5. Погуглите выбранное фокусное ключевое слово!
6. Вывод: выбор фокусного ключевого слова непрост.

Что означает фокусное ключевое слово?

Фокусное ключевое слово – это поисковый запрос, по которому вы хотите в первую очередь продвигать свою страницу в поисковой выдаче. Люди должны находить ваш сайт одним из первых, когда вводят это слово или фразу в строку поиска.

В случаях использования в своих проектах cms – систем например, Joomla, WordPress, Opencart и других, можно подобрать соответствующее расширение помогающее автоматизировать процесс заполнения фокусного ключевого слова.

И таких расширений большое количество. Принципы работы схожи, различие могут быть ограничены версиями.

В плагинах wordpress для оптимизации страниц, например, Yoast SEO, есть специальное поле, где указывается фокусное слово, по которому нужно проанализировать контент и, при необходимости, дать рекомендации по улучшению текста.

Выбор фокусного слова для поиска

Правильно выстроенная стратегия ключевых слов дает общее представление о том, что вам нужно писать. Более подробно о процессе подбора ключевых слов можно прочитать в руководстве «Анализ ключевых слов для SEO». В статьях для блога вы будете в основном использовать ключевые слова с длинным хвостом (низкочастотные запросы).

Для подбора популярных запросов подойдут как бесплатные вроде Google Suggest (технология автозаполнения), так и платные (вроде Yoast Suggest) инструменты. Например, механизм Google Suggest подсказывает несколько самых популярных запросов, которые вы видите в выпадающем окне при вводе собственного критерия поиска в поисковой строке Google.

Слова и фразы, появляющиеся в выпадающем окне – это реальные поисковые запросы людей, искавших информацию вроде вашей. Поэтому логично использовать такие подсказки в качестве собственных ключевых слов.

Инструменты типа Google Suggest помогают получить первое впечатление о поисковом поведении людей по темам, о которых вы хотите писать. Прекрасный сервис Answer the Public (https://answerthepublic.com/) составляет список вопросов, которые интернет-пользователи чаще всего задают по какой-то теме. Это отличный источник вдохновения для новых постов и понимания своих потенциальных клиентов.

Помните, что эти рекомендации для поиска все время меняются. Подсказки подстраиваются под те запросы, которые вы использовали раньше. Например, вот как у нас выглядели подсказки Google для фразы «focus keyword» около года назад:

А вот что советует нам Гугл сегодня:

Подсказки меняются в зависимости от тех проблем, решение которых люди ищут прямо сейчас, вот почему так важно регулярно мониторить актуальные запросы и ключевые слова. К примеру, рекомендации на изображении выше, подсказали несколько новых идей для этой статьи.

Анализ объема поиска для ключевых слов

Как только вы нашли низкочастотный запрос, по которому хотите продвигаться, нужно проверить популярность этого ключевого слова или фразы среди обычных пользователей. Иначе говоря, вам нужно определить объем поиска. Гугл, как мог, затруднил решение этой задачи.

Единственный способ узнать точно частоту использования конкретного запроса – создание аккаунта AdWords и назначение ставки для ключевой фразы, которую вы выбрали. Несколько сложный и дорогой вариант для большинства из нас, не так ли?

К счастью, в запасе остается инструмент Google Trends, который в сочетании с творческим подходом поможет хотя бы приблизительно оценить интересующий объем поиска. Его алгоритмы позволяют сравнить объемы поиска по двум разным запросам за определенный промежуток времени. Это позволяет понять, как часто люди ищут информацию по конкретным ключевым фразам, в сравнении с другими условиями поиска.

Нужно ли фокусное ключевое слово для абсолютно всех страниц сайта? И если да, как оно должно выглядеть, например, для страницы «Контакты» или «О компании»?

Ответ на эти вопросы прост – нет, не нужно. Ваша страница с контактами должна быть легко достижимой, например, по запросу «<Название компании> – <адрес>». Очевидно, эта фраза бессмысленная в качестве фокусного ключевого слова, поэтому его можно пропустить без ущерба для позиции в поисковой выдаче.

Проверьте статьи, которые уже ранжируются

Если у вас есть какие-то статьи на сайте или в блоге, которые уже занимают хорошие места в поисковой выдаче по определенным запросам, вам известно, сколько посетителей заинтересовалось этим контентом.

Используя Google Trends для сравнения фокусных ключевых слов из более старых постов (статистика по которым вам доступна) с фокусным ключевым словом, которое вы собираетесь использовать в новом тексте, можно получить некоторое представление о потенциальном поисковом трафике по новому ключу.

Дополнительно вы можете изучить пошаговое руководство “Анализ ключевых слов для SEO“.

Проверьте, чтобы более старый текст был максимально похож на запланированный свежий контент: если вы собираетесь использовать низкочастотный запрос, сравнивайте посты с такими же низкочастотными ключевыми словами.

Такое сравнение с помощью Google Trends даст первоначальное представление о перспективах нового фокусного ключевого слова для оптимизации.

Еще один хороший способ оценки объема поиска – использовать Google Trends для анализа нескольких низкочастотных запросов. При этом вы увидите, какой поисковый запрос из числа выбранных имеет самый большой объем поиска, и определите, какое низкочастотное ключевое слово используется людьми чаще всего.

Погуглите выбранное фокусное ключевое слово!

Помимо информации о том, какими критериями поиска пользуются ваши потенциальные посетители, нужно знать, созвучна ли тема для статьи или страницы ожиданиям и потребностям людей, которые применяют эти критерии для реального поиска. Лучшим способом определить, насколько будущий контент интересен пользователям, является самостоятельный поиск в Гугле по выбранным ключевым словам.

Пройдитесь, не торопясь, по двум первым страницам в поисковой выдаче. Статьи, которые вы там нашли, похожи по характеру на ваш будущий контент? Ваша статья могла бы появиться среди найденных результатов? Если вы собрались писать текст, оптимизируя его под точное вхождение этого ключевого слова, то должны стремиться увидеть готовый пост среди этих результатов.

Обязательно используйте информацию на страницах поисковой выдачи как один из источников вдохновения для собственной статьи. Есть ли там какие-то полезные идеи? Это не призыв к копированию контента, а обычная проверка, всю ли полезную информацию и аргументы вы упомянули в собственном тексте.

Что более важно, это способ узнать, как сделать собственный текст лучше, привлекательнее, более оригинальным, чем присутствующие сейчас на первых страницах поиска. Как выделить вашу публикацию среди других? Постарайтесь придумать контент, который заставит перейти по вашей ссылке и поделиться вашей статьей с другими.

Вывод: выбор фокусного ключевого слова непрост.

Выбор идеального ключевого слова не относится к разряду точных наук. Вы должны ориентироваться на комбинации слов, которые действительно популярны у вашей аудитории. Ориентируйтесь на ключевые слова, у которых относительно высокий объем поиска и которые созвучны интересам ваших потенциальных посетителей.

Оригинал статьи: (https://yoast.com/focus-keyword/)

Еще по теме: “Хорошее SEO продвижение сайта wordpress за 8 шагов”

Что такое ключевые слова? (и почему вам нужно знать, как их найти)

Что вы делаете, когда у вас есть вопрос или вы хотите что-то найти? Быстро.

Если вы похожи на большинство, вы открываете свой ноутбук или разблокируете свой телефон, запускаете веб-браузер и направляетесь к панели поиска. После того, как вы произнесете или наберете несколько слов и нажмете «Ввод», вы просматриваете результаты, пока не нажмете на страницу, которая выглядит многообещающе. После того, как страница загрузится, о чудо: ответ, который вам нужен.

Слова, которые вы вводите в поисковые системы, влияют на то, насколько легко вы находите блог или веб-страницу, и то же самое касается того, как люди находят ваш сайт. Если вы хотите, чтобы люди находили ваш веб-сайт, вы должны понимать, что такое ключевые слова, почему они важны, а также рекомендации по их поиску. В этом посте вы узнаете, как сделать это успешно и укрепить свою контент-стратегию на собственных (поисковых) условиях.

Сначала перейдите к тому, что вам нужно знать о ключевых словах:

Что такое ключевые слова?

Почему важны ключевые слова?

Что такое хорошие ключевые слова?

Рекомендации по выбору ключевого слова

Сколько ключевых слов следует использовать?

Как правильно подобрать ключевые слова

Как создать уникальный контент с помощью нишевых ключевых слов

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова — это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти соответствующий контент для своих запросов. Поскольку ключевые слова берутся из поисковых запросов, включение этих терминов в вашу контент-стратегию помогает поисковым системам ранжировать страницы вашего веб-сайта, а пользователи находят ваш контент при его поиске. Поэтому очень важно знать, как проводить исследование ключевых слов, чтобы находить ключевые слова, относящиеся к темам вашего веб-сайта, и создавать хорошие рекламные стратегии SEO (поисковая оптимизация) и PPC (плата за клик).

Например, если вы введете «велосипеды» в поисковую систему, в результатах будут показаны различные результаты, соответствующие этим ключевым словам:

Здесь термин «велосипеды» является примером короткого ключевого слова. ; Вы можете рассчитывать на то, что длины ключевых слов можно разделить на две категории:

1. Короткие ключевые слова , которые содержат один или два термина
2. Длинные ключевые слова , которые обычно содержат три или более термина

В результате короткие ключевые слова, как правило, относятся к широким темам, в то время как длинные ключевые слова касаются специфики. Посмотрите, как будет выглядеть версия «велосипедов» с длинным хвостом, если вы введете запрос «горные велосипеды для начинающих»:

Поэтому, чтобы понять, какой тип ключевых слов использовать на вашем веб-сайте или в блоге, необходимо провести некоторое исследование. Когда вы начнете исследование ключевых слов, вы начнете замечать разницу между выбором связанного ключевого слова и написанием с учетом намерений пользователя.

3 распространенных типа целей поиска

За каждым ключевым словом стоит причина, по которой пользователь в первую очередь делает поисковый запрос. Это известно как намерение поиска , которое делится на 3 категории: информационная, навигационная и транзакционная.

Взгляните на ваше ключевое слово и подумайте, что представляет собой пользователь на самом деле спрашивая, задавая вопрос:

• Если бы они искали «что такое nfts», они, возможно, искали бы информационный контент, объясняющий эту тему. в деталях.
• Если они ищут «торговую площадку NFT», они, вероятно, ищут навигационный контент, чтобы перейти на платформы NFT.
• Если они вводят «лучшие NFT для покупки сейчас», они, вероятно, пытаются найти транзакционный контент, который поможет им принять решение о покупке.

Ответив на вопрос «почему» в поисковом запросе, вы можете настроить каждую страницу с контентом так, чтобы она в полной мере представляла ценность для пользователя и предоставляла наилучшие возможности. Но чтобы полностью понять, как обеспечить эту ценность, вам нужно знать влияние ключевых слов и то, почему они важны для вашего сайта в первую очередь.

Теперь, хотя ключевые слова по-прежнему являются полезными инструментами для концептуализации и планирования вашей контент-стратегии, их эффективность полностью зависит от контекста.

Почему важны ключевые слова?

Ключевые слова важны, потому что они помогают вам понять, что ищут пользователи, и какой контент вы должны предоставить для удовлетворения их потребностей. Выбранные вами ключевые слова помогают определить вашу контент-стратегию и определить, какие темы следует включить на ваш веб-сайт. Это означает включение наиболее релевантных терминов, чтобы повысить вашу способность ранжироваться и, в свою очередь, увеличить посещаемость веб-сайта.

Например, предположим, что вы ведете SEO-блоги о различных аспектах программного обеспечения. Если вы конкретизировали тематический кластер, чтобы продемонстрировать свой авторитет в отношении контента, у Google будет контекст, необходимый для ранжирования веб-сайтов, подобных вашему.

Ключевые слова, которые вы включаете в свои базовые и групповые страницы, помогут вам создавать контент, отвечающий различным интересам пользователей. Но с парадоксом выбора, как выбрать хорошее ключевое слово? Ваше решение будет зависеть от маркетингового канала, для которого вы пишете, и ваших краткосрочных или долгосрочных целей.

Давайте углубимся в то, как определить хорошие ключевые слова для каналов SEO и PPC, чтобы вы могли извлечь максимальную пользу из своего контента.

Что такое хорошие ключевые слова?

То, что квалифицируется как хорошее ключевое слово в SEO, отличается от того, что делает его правильной целью в PPC. Но чем ключевые слова SEO отличаются от ключевых слов для PPC в поисковой выдаче?

Чтобы понять эту разницу, нужно научиться использовать ключевые слова SEO и PPC в интересах своего веб-сайта.

Использование ключевых слов в SEO

Хорошее ключевое слово для SEO обеспечивает идеальный баланс между объемом ключевых слов, конкуренцией, релевантностью и намерением, основанным на авторитетности вашего веб-сайта. Таким образом, добавление ключевых слов, охватывающих эти факторы, позволит вам ранжировать и привлекать трафик в долгосрочной перспективе.

Кроме того, поскольку ключевые слова SEO бесплатны для ранжирования и когда пользователи нажимают на ваш контент, вы можете получить высокую ценность от контента, который вы создаете.

В то время как список варьируется как на странице, так и за ее пределами, SEO-контент включает:

• Блоги
• Артикул
• Копия сайта
• Метаданные, такие как теги заголовков или метаописания

В отличие от других форм, ключевые слова в метаданных не являются факторами ранжирования.

Но лучше всего включать целевое ключевое слово в тег заголовка и описание. Взгляните на то, как метаданные отображаются в поисковой выдаче с тегами заголовков, обведенными красным, и описаниями, выделенными синим цветом ниже: Что особенного в поиске правильных ключевых слов, так это то, что они позволяют вам писать богатый контент вокруг того, что интересует людей, и удовлетворять E.A.T. Google. принцип — крупное обновление ядра Google с 2019 года. Ваши ключевые слова помогут вам написать текст, отвечающий ожиданиям поисковой системы, такой как Google:

• E xpertise
• А авторитетность
• T нержавеющая сталь

Итак, прежде чем погрузиться в поиск ключевых слов, начните с того, что подумайте о темах, которые имеют значение для вашего веб-сайта. Что может искать ваша аудитория, что могло бы привести ее к вам? У вас есть идеи? Начните с этого.

Использование ключевых слов в PPC

На другой стороне поиска находятся ключевые слова PPC. Ключевые слова PPC — это термины, по которым вы выбираете ранжирование, чтобы повысить узнаваемость бренда и способствовать росту веб-сайта. Вы можете делать ставки на выбранные вами ключевые слова, и когда вы выиграете свои ставки, вы будете занимать первое место в поисковой выдаче, как и следующие компании:

Таким образом, вы можете использовать ключевые слова для создания рекламы PPC, продвигающей ваши продукты или услуги через платформы. как Google Ads и Microsoft Ads. Затем, когда пользователи выбирают ваше объявление, вы платите за каждый полученный клик.

Существует два основных типа ключевых слов PPC:

• Фирменные ключевые слова — это слова и фразы, которые включают название вашего бренда. Их цель — привлечь клиентов из вашей аудитории, которые близки к решению о покупке.
• Ключевые слова, не относящиеся к торговой марке , — это слова или фразы, которые не включают название вашей торговой марки. Они помогают вам привлечь новых клиентов, которые могут искать то, что вы предлагаете, но еще не знают об этом.

По сути, реклама с оплатой за клик генерирует немедленный трафик, который может конвертироваться в потенциальных клиентов или продажи. Впоследствии эти конверсии обеспечивают более быструю окупаемость инвестиций за деньги и время, которые вы вкладываете в свои объявления. Вы будете использовать ключевые слова PPC, чтобы адаптировать свой контент к аудитории, на которую вы решили ориентироваться.

Когда дело доходит до того, когда следует применять SEO или PPC-рекламу, это зависит от ваших бизнес-целей. Выиграет ли ваш бизнес от долгосрочного воздействия органического поиска или от краткосрочных результатов платного поиска? Пока вы обдумываете это, помните, что SEO-контент концентрируется на предоставлении ценности читателю, а PPC-контент фокусируется на продвижении ваших продуктов или услуг.

Тем не менее, сложность заключается в том, что Интернет — это оживленное место, поэтому практически невозможно быть единственным человеком, пишущим на любую заданную тему.

Итак, даже если вы создаете богатый контент с ключевыми словами и предоставляете поисковым системам контекст для его понимания, как вы выделяетесь из толпы?

Здесь вступают в игру следующие ключевые слова.

Рекомендации по выбору ключевого слова

Месячный объем поиска

Ежемесячный объем поиска (MSV) — это количество раз, когда люди выполняют поиск по определенному ключевому слову в месяц. Принимая во внимание популярность ключевого слова, вы можете адаптировать свою контент-стратегию и писать о новых возможностях контента.

Чтобы узнать, сколько людей ищут определенное ключевое слово, вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, подобные приведенному ниже, от Ahrefs. Например, когда вы вводите слово «страхование», инструмент предоставляет следующую оценку MSV, обведенную красным:

Что такое сложность ключевого слова?

Сложность ключевого слова, также известная как конкуренция ключевых слов, измеряет, насколько сложно получить хороший рейтинг для определенного ключевого слова. В дополнение к тому, сколько статей уже ранжируется по ключевому слову, авторитет вашего домена и объем платного поиска влияют на сложность ключевого слова для любого заданного поискового запроса. Чем ниже сложность, тем легче ранжировать этот термин.

Часто конкурентные ключевые слова с более высокой сложностью — это те, по которым каждый в отрасли хочет занять место. Например, широкие ключевые слова, такие как «страхование», «маркетинг» или «технологии», будут высококонкурентными, поскольку по ним выполняется большое количество поисковых запросов в месяц. Существует также множество письменных материалов по этим темам, соперничающих за ранжирование по ключевым словам.

Рынок этих и подобных расширенных поисковых запросов полностью насыщен. Таким образом, получить точку опоры для поискового запроса, такого как «маркетинг», было бы похоже на строительство обычной кофейни между Starbucks и Dunkin’ Donuts — вы можете получить немного прибыли, если клиент заметит вас в вашем районе, но они более скорее всего, они пойдут в один из известных им известных бизнесов.

Чтобы ваш бизнес действительно получил рейтинг SEO, важно учитывать менее конкурентоспособные ключевые слова. Сосредоточение внимания на меньшей конкуренции ключевых слов позволяет вам продемонстрировать, что отличает вас от других, и привлечь наилучшую аудиторию для вашего бизнеса.

Если мы вернемся к нашему примеру с кофейней, концентрация на менее конкурентоспособных ключевых словах равносильна тому, чтобы позиционировать себя как единственное «специализированное кошачье кафе» в городе. В этой ситуации легче выделиться, потому что вы сосредотачиваетесь на том, что делает вас уникальным для вашего целевого покупателя.

В конце концов, человек, ищущий кошачье кафе, чтобы посидеть и расслабиться, это, вероятно, не тот человек, который хочет быстро выпить чашечку кофе по дороге на работу, точно так же, как тот, кто ищет «технологии», — это не тот же человек, который ищет «служба настройки технологии малого бизнеса».

Намерение и релевантность

Мы установили, что цель поиска — это «почему» поисковые запросы пользователей, но знаете ли вы, что поисковые системы используют это намерение для ранжирования контента? Эта взаимосвязь называется релевантностью ключевого слова: насколько тесно ключевое слово или фраза связаны с частью контента.

Например, у вас есть веб-сайт о выпечке, и вы хотите настроить таргетинг на ключевое слово «простые рецепты тортов» в своем содержании. Но вместо того, чтобы написать обстоятельную статью об этих рецептах, вы напишите больше об истории торта. Несмотря на то, что эта статья может быть интригующей, она не имеет отношения к вашему основному ключевому слову, и вы вряд ли сможете ранжироваться по своей цели. Поэтому не забывайте о назначении ключевых слов и их релевантности во время исследования.

Сколько ключевых слов мне следует использовать?

Это вопрос, выдержавший проверку временем (затраченным на цифровой маркетинг): какое оптимальное количество ключевых слов для SEO-контента?

Что ж, долгое время специалисты по цифровому маркетингу организовывали весь свой календарь контента вокруг определенных ключевых слов и количества раз, когда эти ключевые слова нужно включать на страницу. Они работали со своими командами над ключевыми словами, относящимися к их продуктам или услугам, используя инструменты исследования ключевых слов. Затем проанализируйте все варианты этого ключевого слова, которые, скорее всего, будут источником трафика на сайт.

К сожалению, со временем публикации стали наполняться ключевыми словами; публикация нерелевантного, плохо написанного контента с определенными ключевыми словами только для привлечения трафика. В конце концов, поисковые системы, в основном во главе с Google, и постоянно меняющийся алгоритм поиска Google, стали более продвинутыми. Вместо этого предпочтение отдавалось контекстному подходу к цифровому контенту, а не просто подсчету ключевых слов. По мере того как сила ключевых слов продолжает меняться, меняется и важность того, как часто вы их используете. Тем не менее, решение о том, сколько ключевых слов вы должны использовать, составляет

по-прежнему заслуживает рассмотрения, потому что это вопрос плотности ключевых слов: соотношение ключевых слов на вашей странице к общему количеству слов в статье.

Помимо использования формулы для расчета этого коэффициента, вы также можете провести конкурентный анализ, чтобы изучить плотность ключевых слов для конкретных ключевых слов, на которые ориентируются ваши конкуренты.

Не существует волшебного трюка, как попасть на первую страницу Google, когда дело доходит до SEO. Чтобы хорошо ранжироваться в поисковых системах, вам нужно постоянно создавать богатый SEO-контент и думать о том, как он сочетается в долгосрочной перспективе. Вы также должны иметь четкое представление о своей контент-стратегии и ключевых словах, которые вы используете для ее руководства.

Использование ключевых слов для создания основы контента обогащает вашу стратегию контент-маркетинга и учит вас, как привлечь трафик на ваш веб-сайт — теперь мы расскажем вам, как их найти.

Как правильно подобрать ключевые слова

1. Четко определить образ целевого покупателя
2. Сузьте фокус и исследуйте конкуренцию ключевых слов
3. Соберите данные, проанализируйте результаты исследования ключевых слов и повторите

1. Четко определите образ целевого покупателя.

Четкое представление о вашей идеальной аудитории является ключом к любому маркетинговому начинанию. При исследовании ключевых слов вы должны понимать, на какие вопросы вы можете ответить или проблемы, которые вы можете решить для этого целевого покупателя. На этом этапе вполне нормально думать в общих терминах поиска относительно того, что это за проблемы или вопросы.

Например, если вы PR-агентство, вам нужно найти потенциальных клиентов, которые заинтересованы в найме третьей стороны для помощи в проведении PR-кампании. Для этого, возможно, вы начнете с написания цифрового контента, отвечающего на вопрос «Как провести успешную PR-кампанию».

Тема с более широким содержанием является хорошей отправной точкой для создания основной страницы для вашего тематического кластера.

2. Сфокусируйтесь и исследуйте конкуренцию ключевых слов.

После того, как вы определите общий вопрос или проблему, которую необходимо решить, пора перейти к более конкретным вопросам. Получение большей конкретики позволяет вам ориентировать ваш контент на вашу целевую аудиторию и помогает вам использовать менее конкурентоспособные ключевые слова.

Мне нравится сужать ключевые слова с помощью lsigraph.com. LSI, или скрытое семантическое индексирование, представляет собой процесс создания вариантов поискового запроса путем определения того, насколько тесно данный поисковый запрос связан с другими поисковыми запросами. Думайте об инструментах скрытого семантического индексирования как о способе мозгового штурма и быстрого и легкого генерирования большого количества идей для ключевых слов.

Оттуда используйте инструменты подсказки ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google, для анализа конкурентного ключевого слова. Этот анализ позволяет определить, какие ключевые слова имеют наибольший потенциал для вашего бизнеса.

3. Соберите данные, проанализируйте результаты исследования ключевых слов и повторите.

Когда вы создаете контент на основе определенных ключевых слов, помните, что великий стратег контента не просто выбрасывает контент случайным образом, чтобы посмотреть, что приживется. Рассмотрите возможность использования такого инструмента, как Google Search Console, чтобы отслеживать эффективность вашего веб-сайта по вашим ключевым словам.

Google Search Console также может помочь вам увидеть, увеличивается ли ваш трафик от ключевых слов, по которым вы не планировали ранжироваться, и это информирует вашу будущую стратегию цифрового контента. Наличие этих знаний имеет решающее значение для дальнейшего совершенствования планирования ключевых слов и выявления пробелов в содержании, которые имеют значительный потенциал для привлечения новых клиентов.

Как создать уникальный контент с помощью нишевых ключевых слов

Что хорошо в использовании менее конкурентоспособных ключевых слов, так это то, что это позволит вам повысить авторитет вашего бренда в определенной области с помощью четко определенного нишевого контента. Нишевый контент — это специализированная тема для письма, которая затрагивает интересы определенной аудитории, чтобы оказать существенное влияние на рынок контента вашей отрасли.

Если мы вернемся к нашему примеру с «маркетингом» выше, мы увидим, насколько трудно оказать влияние, написав общий контент о «маркетинге» на таком насыщенном рынке. Но что, если ваш контент нацелен на более длинную и конкретную ключевую фразу, такую ​​как «примеры маркетингового портфеля», и аудиторию маркетологов, пытающихся создать или укрепить свой маркетинговый портфель?

Как видите, хотя ежемесячный объем поиска по этому ключевому слову значительно ниже, вам будет легче закрепиться на рынке благодаря меньшей сложности ключевого слова этой фразы. Чтобы стать более авторитетным в своем пространстве, вам нужно включить ключевые слова с длинным хвостом в свою контент-стратегию.

Поскольку эти ключевые слова имеют меньшую конкуренцию в SEO, вам легче зарекомендовать себя в качестве авторитета в данной теме, что бесценно в SEO.

Если вы только начинаете планировать ключевые слова или хотите усилить свои текущие усилия по созданию контента, всегда помните о клиенте и не бойтесь корректировать свою контент-стратегию по мере сбора новых данных. Хороший входящий маркетинг заключается в том, чтобы правильный контент доходил до ваших идеальных потенциальных клиентов, когда они в нем нуждаются, и разумный подход к ключевым словам — фантастический способ сделать это.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2019 года и обновлен для полноты.

Ключевое слово: Эта штука включена?

Объявления компании

29 сентября 2016 г.

минут чтения

Эмили Вуд

Главный редактор The Keyword

Вы добрались до blog.google, нашего нового центрального источника новостей и историй о Google. Итак, давайте официально скажем: Добро пожаловать в Keyword.

Первая запись в официальном блоге Google была написана более 12 лет назад, до Chrome, до Android, до YouTube. Мобильные телефоны выглядели так. С тех пор мы опубликовали тысячи сообщений в большом количестве блогов, охватывающих десятки стран и языков. Но мы хотели, чтобы людям было проще находить новости от Google о том, чем мы занимаемся.

Помня об этом, сегодня мы запускаем Keyword — новое направление для последних новостей Google, от Android до Translate.

Ключевое слово — это все, что у нас было в 19 блогах, в одном месте, так что вам не нужно переходить от одного блога к другому, чтобы найти последнее обновление. Если вы теперь ищете что-то в Google, скорее всего, это здесь:   

• Плей-би-плей весеннего матча между AlphaGo и Ли Седолем
• Крошечные города в Просмотре улиц. Или разрушенные храмы на Просмотре улиц. Даже драконы на Просмотре улиц.
• Как мы сократили энергопотребление в наших дата-центрах, или что происходит за кадром видео на YouTube.
• Искусство в «гигапиксельном» разрешении или нарисованное в наших дата-центрах.
• Новый смайлик! Новые логотипы! Новые дудлы! Старые каракули!

Ключевое слово предназначено для того, чтобы расти и меняться вместе с нами, поэтому, когда мы представляем новые продукты и технологии, они могут найти здесь свое место. Он также покажет вам важные новости недели, оставив место для небольших, забавных обновлений того дня. Если вы хотите копаться только в одной теме, вы все еще можете. И мы надеемся, что вам понравятся более крупные и красивые изображения, видео и слайд-шоу.

Место, откуда вы родом, является важной частью того, кто вы есть, а название «Ключевое слово» — это дань уважения истокам поиска. Ключевые слова также раскрывают информацию, что мы и собираемся здесь сделать — предоставить центральный официальный источник новостей о том, кто мы, что мы делаем и что мы ценим. (Кроме того, нам нравится, что в нем есть «слово».)

Прежде всего, мы надеемся, что ключевое слово позволит нам рассказать вам больше историй и рассказать их разными способами — истории о наших продуктах и ​​наших людях, наших идеях и наших вдохновение, мир внутри Google и мир вокруг нас.