Содержание

Какие цвета привлекают покупателей

Яркие цвета привлекают покупателей

Как привлечь покупателей с помощью цвета?

Цветовая гамма, в которой оформлен магазин, оказывает сильное влияние на посетителя в процессе выбора товара и совершения покупки. Каждый цвет подает подсознанию клиента условный сигнал и пробуждает в ответ определенную эмоцию. Предлагаем ознакомиться с основными законами психологии цвета.

Статистика показывает, что восприятие ухудшается в следующей последовательности:

  • черные буквы на желтом фоне
  • черные буквы на белом фоне
  • желтые буквы на черном фоне
  • белые буквы на черном фоне
  • синие буквы на белом фоне
  • белые буквы на синем фоне
  • синие буквы на желтом фоне
  • желтые буквы на синем фоне
  • зеленые буквы на белом фоне
  • белые буквы на зеленом фоне
  • коричневые буквы на белом фоне
  • белые буквы на коричневом фоне
  • коричневые буквы на желтом фоне
  • желтые буквы на коричневом фоне
  • красные буквы на белом фоне
  • белые буквы на красном фоне
  • красные буквы на желтом фоне
  • желтые буквы на красном фоне

Но воздействие рекламных носителей как раз наоборот, именно поэтому красный цвет обычно используют для выделения ценников со скидками и акциями. Чаше всего для этого применяют красный фон и желтый либо белый текст.

А для оформления магазина применяют не столь вызывающие сочетания.

Под воздействием теплых цветов (оттенков красного, желтого и оранжевого) покупатели обычно чувствуют прилив энергии, эти оттенки стимулируют психику. Поэтому специалисты рекомендуют использовать их для «разогрева» посетителей магазина.

Холодный спектр цветовой гаммы (оттенки синего, голубого и фиолетового), наоборот, снижает активность нервной системы

. Под их влиянием клиенты магазина чувствуют себя более расслаблено и спокойно.

Теплая гамма: покупайте, не задумываясь!

Самым сильным в теплой гамме является, конечно, красный цвет. Красный способен активизировать все функции организма: под его влиянием ускоряется дыхание, напрягаются мышцы, и учащается сердцебиение. Правильно расставленные акценты на красном цвете в интерьере магазина могут увеличить количество импульсных покупок.

Скидочные акции


Однако с красным цветом следует быть осторожнее и использовать его именно в качестве акцентов, а не основного фона. Переусердствовав с красным, можно сделать покупателей чрезмерно нетерпеливыми, взволнованными и заставить быстро уйти, так и не сделав покупки.

Прилив энергии вызывает и оранжевый цвет, но его переизбыток в пространстве раздражает, поэтому, как и красный, он гармоничен лишь в виде цвета-акцента.

Пастельные оттенки оранжевой гаммы вызывают ассоциации с красотой и золотистым загаром. Их часто используют в оформлении торговых залов с товарами для женщин.

Желтый цвет сильнее других привлекает внимание, поэтому идеально подходит для оформления различных акций и специальных предложений.

Маркетологи отметили, что в сочетании с красным желтый ассоциируется у покупателей с доступными ценами. Поэтому такое цветовое решение очень часто используется в магазинах-дискаунтерах.

Холодная гамма: получайте удовольствие от спокойного выбора

Холодные цвета и их оттенки отлично справляются с созданием в магазине расслабляющей и спокойной атмосферы.
Под влиянием синего, голубого, фиолетового покупатели больше времени тратят на изучение витрин и выбор, меньше беспокоятся о возможных расходах. Холодная гамма цветов наиболее уместна в дорогих магазинах или  тех, в которых часто возникают очереди.

Голубой цвет ассоциируется с постоянством и вызывает обычно ощущение благополучия. Он помогает хорошему усвоению информации и способствует доверительному общению, поэтому более всего подходит для оформления магазинов элитных товаров, покупка которых происходит после взвешивания всех за и против.

За счет гармонизации цветового оформления магазина и обдуманного подхода к сочетанию цветов можно подарить посетителям незабываемые ощущения и тем самым

стимулировать продажи.

Сергей Бердачук
Специалист по привлечению клиентов

Статьи

 

Может ли продавец убить продажи?
Кто владелец бизнеса? Вы или продавец? Нужен ли продавцу клиент? … Научите их любить продажи, сам процесс продаж и стимулируйте их всякими …

 

Как влияет симпатия на продажи
В мире продаж есть интересное понятие “эмпатия”, не путайте с симпатией, когда вы чувствуете внутреннею эмоциональную предрасположенность к ..

 

Продающий текст — структура

Какой цвет заставляет покупать. Какие цвета привлекают покупателей

Психология покупателя – один из наиболее спорных, противоречивых и интересных моментов в маркетинге. Потребителям достаточно каких-то полутора минут, чтоб сделать окончательный выбор в пользу того или иного товара. И к твоему удивлению в 60-90% случаев, решающим фактором для него становится цвет. Цвет – вот что управляет эмоциями клиентов и формирует их отношение к продуктам. Только вдумайтесь, 85% покупателей отталкиваются при выборе товара именно от его цвета, а 65% не сделают покупку, пока интересующая их позиция не появится в нужной палитре…

Влияние психологии цвета на потребителей настолько сильно, что при удачном стечении обстоятельств, продающим цветом может стать практически любой оттенок. Нужно понимать – не существует единых алгоритмов, влияние цветов на покупательскую активность зависит от массы факторов, в том числе и от особенностей целевой аудитории. Skilled.co расскажет о цветах продаж.

Потребительские различия

Вся суть психологии цвета в маркетинге сводится к формированию в голове потребителя правильной эмоциональной реакции. Но действовать она будет далеко не на каждого. Например, на тех, кто склонен к импульсивным покупкам, прекрасно влияет оранжево-черное сочетание, поэтому их и используют на распродажах. Массовыми считаются бледно-красный и розовый, поэтому их часто можно встретить в магазинах одежды. Темно-синий, в частности, считается цветом, вызывающим доверие, поэтому его используют в точках, где встречаются покупатели, ограниченные в своем бюджете.

Отдельного внимания заслуживают половые различия. Как оказалось, голубой и салатный – 2 цвета, которые нравятся и женщинам, и мужчинам. Аналогичным образом обоим полам больше всего не нравится оранжевый и коричневый.

Фиолетовый входит в число наиболее приоритетных для женщин цветов, в то время как мужчины его не любят больше всего. Похожая ситуация и с черным цветом. Но это стоит учитывать лишь в гендерно ориентированных продуктах, с точки зрения вызываемых эмоций, удачным может быть практически каждый цвет.

Эмоции цветов

Традиционно самым эмоциональным считается красный цвет, он вызывает у потребителей смелость и восхищение, повышая пульс. Поэтому его предпочитают использовать для брендов массового потребления, вроде производителей еды, фастфудов, брендов спортивной одежды и напитков. Синий, как мы уже сказали – цвет доверия и спокойствия, что делает его самым массовым в интернете и самым востребованным среди медицинских и финансовых компаний. Зеленый – типично природный цвет, вызывающий гармонию и позволяющий отдохнуть, посему его принято использовать в продовольственных и сельскохозяйственных брендах, энергетике и финансах.

Лучшим продающим цветом, как ни странно, считается оранжевый – вызывая уверенность в своих силах, он лучше других призывает к действиям. В сочетании с черным, он отлично продает люксовые товары, поскольку черный продолжает символизировать силу и власть. В отличие от серебряного/белого, говорящего о чистоте и совершенстве продукта. Самым жизнерадостным обычно считается желтый – вызывая радость и символизируя энергию, он часто используется энергетическими компаниями, хотя нередко ассоциируется с пищей. Чего нельзя сказать про фиолетовый, ассоциирующийся с величием, деньгами и несметными богатствами.

Следует учитывать, что это лишь общая характеристика цветов – вызываемые эмоциональные реакции будут зависеть и от категории их использования, и от индивидуальных особенностей продукта.

Цвет конверсии

Как показывают маркетинговые исследования, 93% потребителей уверены, что главным фактором, влияющим на их решение о покупке, остается визуальная оценка. По факту они смотрят на цвет. Аналогичным образом визуальное восприятие влияет и на мнение об интернет-ресурсах. И если эстетическое оформление покажется пользователям неприемлемым, больше половины из них попросту больше не вернуться на сайт. Таким образом, отказ от совершения покупок может быть вызван не только недостатками товара, но и плохим оформлением ресурса, на котором он продается.

Огромное влияние оказывают даже отдельные элементы, в частности, кнопки совершения целевых действий. Считается, что зеленый, оранжевый и красный – три самых удачных цвета для этих кнопок, но лишь тогда, когда они выделены на общем фоне сайта. Одно только успешное применение цветов кнопок способно повысить общий коэффициент конверсий на 9%! Главное, есть масса успешных примеров такого применения.

В частности, компания Beamax сделала сравнительный анализ кликов по CTA кнопкам. Так, количество нажатий на стандартную кнопку синего цвета было на 53% ниже, чем на красную. Похожий результат получила компания Dmix – их конверсия выросла на 34%, изменив цвет кнопки на красный. При этом Unbounceсчитает лучшим вариантом большую оранжевую кнопку, так что каждый случай применения цвета сугубо индивидуален.

Больше информации в инфографике от Skilled. co .

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите

Ctrl+Enter .

Различные исследования доказывают, что очень часто решение о покупке потребители принимают исходя из того, какие ассоциации и эмоциональные состояния вызвали у них определенные цвета в дизайне сайта. По статистике, 85% покупателей решают купить товар в онлайн-магазине на основе цвета. Чем он привлекательнее, тем больше шансов превратить посетителя в реального клиента. Используйте эти знания, и вы сможете значительно увеличить количество ваших продаж!

Цвет и продажи: связь есть!

Красный — эмоционально интенсивный цвет. Он символизирует энергичность , мужество , силу , решительность , страсть , азарт , сексуальность , любовь . Красный используют для того, чтобы ускорить решение о покупке. Он также идеален, если вы хотите привлечь внимание пользователей — элементы красного цвета (надписи, изображения, кнопки call to action) переходят на первый план и побуждают к действию.

Этот цвет часто выбирают для оформления интернет-магазинов про продаже вин, подарков, бытовой техники, постельного белья.

Оранжевый — цвет, который отлично подталкивает покупателя к совершению целевого действия. Он отлично привлекает внимание и выделяет важные элементы дизайна. Оранжевый символизирует веселье , энергию , действие , успех , безопасность , бодрость . Это довольно «активный» цвет, который, помимо прочего, ассоциируется со здоровой пищей, и по этой причине его часто используют интернет-магазины по продаже продуктов питания, например, продуктов пчеловодства. Кроме того, этот цвет популярен на сайтах онлайн-магазинов пляжной одежды и товаров для беременных.

Желтый воспринимается как молодежный , дружелюбный и оптимистичный цвет, который лучше остальных способен захватить внимание пользователей. Значение этого цвета — счастье , энергия , веселье , жизнерадостность , подвижность . Его можно использовать, например, для оформления интернет-магазина по продаже продуктов питания, световых приборов, детских товаров, футболок, сувениров и пр.

Зеленый — спокойный цвет, который является самым простым для глаз. Он ассоциируется с гармонией , свежестью , здоровьем , безопасностью , отдыхом и восстановлением . По этой причине его часто используют для интернет-магазинов по продаже натуральной косметики, диетических и эко-продуктов, товаров для беременных, средств для похудения. Кроме того, зеленый также отлично подходит для оформления кнопок call to action.

Синий и голубой символизируют доверие , мир , спокойствие , чистоту , верность , искренность , стабильность , уверенность , мудрость , интеллект . Использование этих цветов окажет на ваших клиентов успокаивающее воздействие и будет способствовать ощущению безмятежности. Синий и голубой идеальны для продвижения товаров для ванны, сантехники, аквариумов, очистительных фильтров, кондиционеров.

Фиолетовый раньше был цветом королей и императоров и по этой причине ассоциируется с роскошью и изобилием . Он также обладает успокаивающим действием, символизирует высокое качество и креативность . Фиолетовый отлично подходит для интернет-магазинов по продаже автомобильных кресел, телевизоров, украшений, товаров для женщин и детей.

Розовый — нежный, романтический цвет. Он ассоциируется с любовью , теплотой , спокойствием . Это идеальный цвет, если вы нацелены на женскую аудиторию или детей. По этой причине розовый широко используют, например, для оформления онлайн-магазинов детских игрушек, косметики, женской или детской одежды.

Черный ассоциируется с изысканностью , элегантностью , эксклюзивностью , авторитетом , эффективностью . Если вы являетесь владельцем интернет-магазина по продаже техники, мебели или дорогой одежды, черный вполне вероятно станет для вас самым удачным выбором. Однако чрезмерное использование этого цвета может создать мрачную атмосферу, поэтому его рекомендуется обязательно сочетать со спокойными цветами.

Серый — нейтральный цвет, который символизирует стабильность , консервативность , надежность , безопасность , интеллект . Он настраивает на серьезный лад и часто используется в оформлении интернет-магазинов с целью продемонстрировать значимость компании на рынке и подчеркнуть высокое качество товаров и услуг. Серый — хороший выбор для оформления интернет-магазинов по продаже техники, строительных товаров, мебели, аксессуаров для авто, спортивного инвентаря.

Коричневый идеален для создания чувства надежности . Он ассоциируется с комфортом , дружелюбием , изысканностью , натуральностью . Коричневый — цвет шоколада и кофе, что делает его прекрасным выбором для интернет-магазинов про продаже кондитерских изделий, кофе, какао. Кроме того, этот цвет отлично подходит для магазинов про продаже деревянной мебели и столярных изделий, книг, товаров для охоты.

Какие цвета выбрать?

Теперь, когда вы узнали основные ассоциации потребителей с наиболее популярными цветами, важно использовать эти знания в своих интересах. Подумайте, какие ассоциации вы хотите вызвать у посетителей вашего сайта? Какие оттенки лучше всего помогут это осуществить? Именно их и используйте для интернет-магазина — например, подберите подходящие изображения или кнопку с призывом к действию.

Надеетесь вызвать доверие потенциальных клиентов? Синяя или оранжевая кнопка призыва к действию может быть правильным выбором для вас. Если вы хотите создать намек на утонченность и женственность, хорошим выбором может стать розовый и черный. Кроме того, если товары интернет-магазина ориентированы на женщин, вам стоит поэкспериментировать с использованием фиолетового, розового, синего или зеленого цветов и избегать коричневого и серого. Если же сайт рассчитан на мужскую аудиторию, можно использовать синий, голубой, зеленый и черный. Учитывайте, что мужчинам, как правило, не нравятся оранжевый и фиолетовый.

Экспериментируйте и анализируйте!

Для того, чтобы выяснить, какие цвета хотят видеть ваши клиенты, вам поможет A/B-тестирование. Его принцип заключается в создании двух вариантов страницы, отличающихся только одним элементом, например, цветом кнопки call to action. Трафик на сайт делится на две части: 50% случайно выбранных посетителей отправляются на страницу А, остальные 50% — на страницу В. Далее вы сравниваете и оцениваете количественные показатели работы двух страниц. В результате тестирования вы сможете обнаружить, какие цвета более эффективны.

Экспериментируйте и анализируйте, какие цвета по душе посетителям вашего веб-ресурса. Если вы выберете готовые шаблоны интернет-магазинов на сервисе сайт, вы получите практически полностью готовый к продажам сайт с продуманным дизайном, грамотной структурой и приятными глазу цветами. Начните развивать свой бизнес уже сейчас!

Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции. Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

Рекомендуем прочитать:

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины. Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

Рекомендуем прочитать:

Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.

Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций. Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.

Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Что еще у нас есть зеленое кроме природы? Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка. Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал. Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.

Рекомендуем прочитать:

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием. Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах. Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект. Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

Рекомендуем прочитать:

Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание. Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

Рекомендуем прочитать:

Белый цвет полная противоположность черного. Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело. Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий. Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат. Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе. Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!

Яркие ценники

Человек существо разумное. И эта сильная сторона является нашей слабостью. Нашим разумом можно управлять. При чем, достаточно легко.

На подсознание человека действуют мелкие детали. Именно мелкие, на которые мы обычно не обращаем внимания. И благодаря этим нюансам можно незаметно спровоцировать покупку определенных товаров.
На выбор покупателя влияет многое. Музыкальное сопровождение, ароматы, витающие в воздухе, яркость ламп и цветовая гамма, сопровождающая потребителя на каждом шагу. При чем колор начинает играть свою скрипку еще на улице.

Реклама и вывеска. Всем известно, чем больше и ярче эти атрибуты, тем больше шанс, что их заметят. А значит зайдут именно в это заведение. Далее цветовая гамма внутри помещения. От того, какой оттенок имеют стены, полы и убранство вашего помещения, зависит, как будет чувствовать себя покупатель. Если ему комфортно, то и процесс покупок затянется.

Не забудьте про ценники. Яркие цветные бейджы привлекут гораздо больше внимания, нежели черно-белые, но это не касается стильной и дорогих товаров, там как раз все наоборот.
Важно, чтобы товар не сливался со стеной. Если у вас вышла новая коллекция обуви в морском стиле, значит сине-голубые цвета будут выигрышно смотреться на белом или слегка зеленоватом фоне.

Теперь непосредственно о роли цвета в продажах

Во-первых, цвет должен быть уместен. Никакие хитрости не подействуют на клиента, если цветовая гамма будет нелогичной. Например, вполне логично использовать зеленый цвет для рекламы или оформления БАДов или лекарств.

Нелогично использовать оформление зала, витрин и подушечек под изделия в золотом оттенке в ювелирном магазине. Изделия просто сольются с фоном.

Клоунская раскраска не уместна в бюро ритуальных услуг, а черный и серый в детском отделе.

По словам экспертов, люди с более низкой зарплатой предпочитают все цветное с насыщенными цветами. А покупатели с большим достатком выбирают более спокойные, пастельные тона.

В бутиках с дорогой одеждой клиент будет чувствовать себя уютно среди персиковых, бежевых и молочных тонов. Такие оттенки создают иллюзию спокойствия. Время останавливается и человек «зависает». Для него проведенное в магазине время, увеличивается, а значит и товара приобретается больше.
Не обходите вниманием контингент вашего магазина. Если вы представляете классическую обувь для бизнес-леди, то окружающие цвета и ценники должны быть спокойных пастельных тонов. А одежда для подростков будет иметь успех среди неоновых или насыщенных стен.

Такие цвета как желтый, красный, оранжевый и их тональности возбуждают аппетит и заставляют человека совершать действия. Желтый цвет специалисты советуют для новинок, он привлекает внимание в первую очередь. Коричневый цвет благотворно влияет на деловых людей. Он вызывает ощущение стабильности.

Розовый и оранжевый лучше использовать в сферах, связанных с семьей. Магазины для влюбленных, детский мир, брачные агентства, одежда для мам и детишек, детская обувь. Они вызывают у клиентов романтический и жизнерадостный настрой.

Холодные тона напротив успокаивают и умиротворяют. Например, голубой цвет хорошо подойдет для униформы. Тогда консультант не будет раздражать покупателя своим присутствием.

Слабостей у вершины эволюции много. И было бы глупо не воспользоваться этим. А покупателям следует внимательнее обдумывать свой выбор. И не кидаться на яркую упаковку и ценник, а внимательно изучать качество товара.

Удачного бизнеса и правильных покупок!

Сергей Бердачук
Эксперт по привлечению клиентов


Цветовая гамма, в которой оформлен магазин, оказывает сильное влияние на посетителя в процессе выбора товара и совершения покупки…

Как психология цвета может повлиять на конверсию вашего сайта :: Shopolog.ru

Пользователю хватает всего 90 секунд, чтоб сформировать в голове решающее мнение о продукте. Как достучаться до него за такой короткий промежуток времени? Понятно, что красочное описание чудодейственной функциональности продукта, удачный нейминг и прочие маркетинговые фишки эффективны, но как сыграть на эмоциях клиента? Цвет – вот что мотивирует (или демотивирует) пользователя – в 62-90% случаев цвет становится главным аргументом в пользу совершения покупки!

Что, «продающий красный» уже не кажется таким мифическим? Психология цвета в маркетинге выходит на первое место при формировании продукта или бренда – цвет способен управлять эмоциями и формировать отношение. Мы не будем вникать в физиологические подробности этого процесса и использовать множество неизвестным вам слов, вроде гипоталамуса, гипофиза и эндокринной системы… Просто знайте: правильные цвета способны привести вас к победе.Только вдумайтесь, впечатление от цвета отвечает за 60% одобрения или непринятия продукта и за 80% узнаваемости бренда. 5 из 6 потребителей основывают выбор конкретного продукта исключительно на его цвете, а 2 из 3 не совершат покупку до того, пока бытовой прибор не будет выпущен в нужном цвете. Может быть нам и попадались слишком привередливые респонденты, но факт остается фактом – влияние цвета на выбор покупателя трудно переоценить. Поэтому Skilled.co собрала максимум информации о продающих цветах и их влиянии на конверсию, и теперь готова поделиться ей со всеми желающими!

Палитра потребительских различий

Вы должны понимать – единых формул и стратегий повышения конверсии при помощи палитры не существует – значение цвета в маркетинге зависит от особенностей и различий целевой аудитории. Понятно ведь, что тот же «продающий красный» будет отлично продавать студентам и школьникам, но никак не мамочкам среднего возраста или, например, успешному бизнесмену. Цвет продаж настолько индивидуален, насколько индивидуален и сам продукт, и не учитывая этого, успешной стратегии цвета не построить.

Потребители сами тянутся к предпочтительному цвету. Например, импульсивные покупатели любят ярко-синий, черный или оранжевый цвета – немудрено, что именно эти цвета используются при промо-акциях и распродажах в торгово-развлекательный центрах, фаст-фудах и прочих заведениях, где превалируют непроизвольные покупки. Бирюзовый и темно-синий, наоборот, цвета спокойные, поэтому привлекают пользователей с ограниченными бюджетами, знающих все главные метрики требуемого товара. Поэтому чаще всего такие цвета используются банками, крупными универмагами и прочими организациями, ориентированными на стабильных платежеспособных клиентов. А вот традиционного покупателя привлекает алый и розовый оттенки, иногда в комплексе с лазурным – эту палитру массово используют магазины одежды, ориентированные на массового потребителя.

А как насчет гендерных различий? Очевидно ведь, что женщины и мужчины любят разные цвета! И они, безусловно, есть! Например, женщины, в силу своей повышенной эмоциональности отдают предпочтение более теплым и мягким цветам, ломая стереотип о тотальной дамской любви ко всему розовому. Большинство представительниц прекрасного пола, как ни странно, считают своими любимыми светлые оттенки синего. Кроме них, глубоким женским пиететом пользуются фиолетовый и зеленый цвета, в отличие от серого, коричневого и оранжевого, которые они откровенно презирают.

Цвета, привлекающие клиентов мужского пола, будут несколько другими: как и женщины, они не любят коричневый и оранжевый, в отличие от голубого, зеленого и черного, которые продают мужчинам лучше всего.

Синий считается самым распространенным цветом – неудивительно, что он выступает одним из самых предпочтительных e-commerce-цветов, независимо от пола. Но это лишь фундамент стратегии – успех цветового маркетинга зависит от области применения того или иного цвета, направленности бренда, правильного расчета эмоций и прочих факторов, независящих от целевой аудитории. Попробуем разобраться и в этом.

Цвета и бренды

Каждый цвет способен вызывать у потребителя эмоциональную реакцию, в силу чего каждый цвет (а не только красный) может быть продающим. Правда, если он не вступает в конфликт с направленностью бренда – в таком случае наблюдаемый эффект будет противоположен ожиданиям и негативное влияние на потребительское решение станет очевидным. Психология цвета в рекламе требует конкретной взаимосвязи между нишей, которую занимает марка и используемым ей цветом. Рассмотрим это на конкретных примерах.

Например, все тот же «продающий красный», заслуженно считающийся наиболее эмоциональным. Но что означает красный цвет для маркетинга? Будучи символом восхищения и смелости, он способен навязать покупателю острую необходимость в покупке, поэтому считается лучшим цветом для импульсивных продаж. Самыми яркими примерами его использования можно считать McDonald’s, Coca-Cola, KFC, Lays, Nike, Red Bull и многие другие бренды.

Наравне с красным, огромной популярностью пользуется голубой цвет – именно его бренды и веб-сайты используют чаще всего, поскольку 57% мужчин и 35% женщин считают его своим любимым цветом. Так как голубой символизирует доверие, продуктивность и спокойствие, очень часто его выбирают бизнес-структуры и финансовые организации, медицинские организации и авиакомпании, агрохолдинги и энергетические компании. Самыми яркими примерами использования синего цвета является VISA, Oral-b, IBM, Skype, Facebook, Вконтакте и т.д.

А что означает зеленый цвет? Вполне логично, это природа, рост и гармония – он используется многими офлайн-магазинами, чтоб во время покупок клиент мог мысленно отдохнуть. В силу «природного происхождения» зеленого цвета, его рекомендуется использовать производителям продуктов питания, энергетическим и финансовым компаниям, агрохолдингам и всем другим, кроме авиакомпаний, производителей автомобилей и одежды.

Специфическим считается оранжевый цвет, который наиболее популярен для здравоохранения и производителей техники. Поскольку он символизирует серьезные амбиции, уверенность в своих силах и энтузиазм, оранжевый является отличным призывом к конверсионным действиям: купить, подписаться, зарегистрироваться и т. д. Не зря его использует Harley Davidson, Fanta, Nickelodeon, Одноклассники и многие другие.

Самым популярным цветом для товаров премиального и люксового сегмента выступает черный. Психология цветов говорит нам о том, что черный – это власть, элегантность и сила. Вспомните, например, Jaguar, Chanel или LOUIS VUITTON – черный отыгрывает центральную роль в позиционировании брендов такого уровня. В отличие от белого и серебряного, который символизирует совершенство и намекает на свежесть и чистоту бренда. Поэтому белый станет отличным цветовым решением для медицины, производителей одежды и благотворительных организаций. Хотя Honda использует его не менее успешно.

Достаточно часто встречается фиолетовый – его активно используют косметические бренды и средства против старения. А так как он ассоциируется с богатством и величием, фиолетовый станет отличным решением для финансовых организаций и медицины. Но только не для энергетики – кроме синего, для нее отлично подойдет желтый цвет, который символизирует энергию, радость и интеллект. Не зря его используют такие гиганты, как Pennzoil, DHL и CAT. Хотя, учитывая, что желтый вызывает родственные чувства и ассоциируется с едой, он будет полезен для домашних хозяйств и производителей продуктов.

Цвета и конверсия

С реакциями и спецификой брендов разобрались. Но как цвет влияет на покупательскую активность в целом? Визуальное восприятие – главный фактор, влияющий на решение о покупке: 9 из 10 человек обосновывают свое покупательское поведение впечатлением от визуальных образов на веб-ресурсе. Для 42% пользователей общий дизайн сайта является решающим аспектом, формирующим мнение об интернет-магазине, а 52%, которым не понравился дизайн, больше никогда не вернуться на сайт магазина снова. Вне сомнений, дизайн сайта становится главной причиной, по которой покупатели совершают или отказываются совершать покупки.

Но для отдельных конверсий важным является не только общий дизайн, но и отдельные его элементы. Например, цвет кнопок CTA, которые призывают пользователя к конкретному действию. Самыми эффективными цветами для них считаются оранжевый, красный и зеленый, но только если они выделяются на общем фоне сайта. При правильном использовании этих цветов, они готовы в среднем повышать на 6,5% количество добавлений товаров в корзину, на 9% увеличивать общий коэффициент конверсии с десктопов и на 13,5% – с мобильных устройств. И в подтверждение этому есть немало примеров: например, замена цвета кнопок CTA на сайте BMI на красные смогла повысить их конверсию на 2,5%; аналогичный ход на сайте Beamax повысил количество кликов на 53,13%; а для Dmix красная кнопка принесла повышение конверсии на 34%.

Впрочем, красную кнопку (как и продающий красный) нельзя назвать единственно верным решением – существует масса работающих на практике цветовых вариаций. В частности, в конкурсе, проведенном Visual Website Optimizer, красная кнопка с белой надписью принесла 5% конверсии и заняла лишь третье место. Куда лучше смогли проявить себя зеленая кнопка с белой надписью и белая кнопка с зеленой надписью. Хотя в это же время многие уверены, что лучшим призывом к действию является «Большая оранжевая кнопка»…

Что ж, каждый понимает сложные взаимосвязи между цветами и эмоциями по-разному, но если вы хотите добиться высоких показателей конверсии, выбор цветовой палитры не может быть произвольным. Вам придется приложить немало усилий, чтоб постичь психологию цветов, а поможет в этом красочная инфографика от Skilled.co.

Как определенные цвета заставляют нас покупать и тратить больше – ЗнайКак.ру

Существует совершенно конкретная причина, почему мужские косметические продукты для тела оформлены в оттенках черного, угольного, темно-синего или стального серого, в то время как женские «одеты» в оттенки желтого, белого, золотого и розового, а также украшены цветами.   

Находчивые маркетологи полагаются на ориентированную на конкретный пол тактику в сочетании со стандартными вкусами полов на цвета. Благодаря этому товары продаются в разы лучше, а бренды запоминаются и укрепляют свое положение на рынке. И если вы попали под чары грамотной цветной упаковки, ваш бюджет подвергается серьезной опасности.

Почему цвет подсказывает нам, что и сколько купить?

Конкретный и самый яркий пример. Поколения и поколения сталкивались с тем стереотипом, что голубой – цвет новорожденного мальчика, а розовый – девочки. И это были поколения покупателей. Так что данные оттенки всегда возвращают людей в чарующую атмосферу вокруг новорожденного малыша и внушают мысль «детям лучшее, на детей денег не жалко». В сочетании с успокаивающим и поднимающим настроение эффектом пастельных ярких оттенков получается совершенно убойное влияние на потребителей. Попадая в «правильно оформленные» магазины игрушек и одежды для детей, даже те, кто ни разу в жизни не находился рядом с младенцем, не обладает особым родительским инстинктом и не знает, кому можно было бы купить подарок, тянутся к пледикам, распашонкам и игрушкам. Ну а уж те, кто зашел в магазин с конкретной целью и мыслями о конкретном малыше, тратят минимум в два раза больше. Проверьте на себе, если не верите – сходите, например, в MotherCare.

Цвет и конкретные направления товаров

Турецкое исследование связывает наши эмоции по отношению к различным потребностям с цветами. Т. е. исследователи обнаружили, что в сочетании со специфическими склонностями каждого из двух полов цвета способны вызывать четко выраженные различные настроения.  

Если цвет упаковки напоминает вам (даже подсознательно) о вашей маме, прошлой крепкой и долгой любви или ребенке, вы, вероятнее всего, начнете швыряться деньгами – даже если вы на самом деле этот товар не хотите и он вам в принципе не нужен. То же самое с оттенками упаковки и наименований, которые в целом заставляют вас ощущать тепло и уют, создают ностальгическое или романтичное настроение.

Думаете, не способны подпасть под чары цвето-заклинателей? Подумайте еще раз! Недавнее статистическое исследование показало, что 84,7% потребителей признались: именно тот или иной цвет стал главной причиной их покупок. И в то время, как это имеет смысл (в пределах, пока цвет выбирается исключительно из практических соображений) в отношении одежды и автомобилей, что касается практически всех остальных товаров – цвет спускает с поводка желание покупать. Исследование говорит, что принятие решения о покупке принимается в течение первых 90 секунд взгляда на товар, а 62-90% потребителей принимают решения о покупке, исключительно исходя из цвета, а не из цены, качества или текстуры (красненький лэптоп, черно-зеленый скейт или игровая мышь и т. д.).

Какой у вас любимый цвет?

Красный. Причиной того, что красный очень часто ассоциируется с брендами пищи (Макдональдс, Ростикс KFC, Banquet (пицца), Суши 4U, Маленькая Япония и т. д.) стало то, что красный стимулирует аппетит – это признанный факт. Также он динамичен и возбуждает импульсивность (когда-нибудь становились жертвами больших красных указателей на распродажу?). Красный ускоряет сердцебиение, так что если этот оттенок вам хотя бы в какой-то степени нравится, товары красных оттенков или в красной упаковке наверняка будут вас притягивать, как магнит. Наконец, вы наверняка купите нечто красное, когда устали. Внезапное ощущение «на заднем фоне» в подсознании притока энергии при замученном попытками выбора сознании довольно надежно заставляет забыть о цене, функциональности и тем более марке и сфокусироваться на красном цвете.

Желтый. Ключ к власти желтого лежит в вашей нервной системе, от природы привыкшей к стимулированию в солнечные дни. Желтый – это зажигательные ощущения оптимизма и энергичности, юности, и вы особенно восприимчивы к нему, когда вас поедает стресс или безрадостная усталость. Так что если сегодня ваш стакан наполовину пуст, вы вряд ли сможете сопротивляться «желтым» покупкам, даже если они никак не вписываются в ваш бюджет.

Синий/голубой. Как холодный/прохладный цвет, голубой «смешивает» в вас ощущения миролюбивого спокойствия и релаксации. Так что голубой свитер, «смотрящий» на вас в торговом центре – тот свитерок, что вы не можете себе позволить, – может стать более чем «доступным» после небольшой внутренней борьбы, пикировки с друзьями, бойфрендом или мужем.

Оранжевый. Несмотря на то, что он теплый и стимулирующий, после многочисленных тестов оранжевый был отмечен, как символ необходимости немедленно предпринять некое действие вроде совершения покупки, продажи или оформления подписки. Но усиление ощущения, что вам срочно необходимо что-то сделать вместо обдумывания покупки – не единственное воздействие оранжевого. Как только рыжий захватывает ваше внимание, он еще и заставляет вас чувствовать себя очень комфортно, т. к. внушает мысли о бренде, как о веселом и доброжелательном.

Зеленый. Ассоциируется с мужественностью и плодовитостью. Как цвет природы, часто ассоциируется с чистотой. Стандартно вызывает ощущения спокойствия и самообладания. Так что, если смартфон не перестает звонить или «Входящие» на работе переполнены сообщениями, вас, вероятнее всего, потянет купить нечто упакованное или окрашенное в зеленый.

Фиолетовый/сиреневый. Часто встречающийся на упаковке продуктов для красоты и противовозрастных средств – эксклюзивный цвет, символизирующий процветание, успех, величие и мудрость. Так что любовь к фиолетовому может стимулировать у вас траты на вещи, ассоциирующиеся с властью или успехом, особенно если вы «застряли» в аврале на работе или идете по улице после плохого дня в офисе. Аналогичное касается оттенка приглушенного золота.

А далее продавцам в магазине, расположенном в здании с офисами или около него, около школы или в ней, в торговом центре и т. д. по аналогии, достаточно со знанием дела расставить товары, выбирая, какие продукты разместить первыми – у входа – или в зрительном центре на полках, грамотно сочетать и усиливать цвета, манипулировать оттенками, создавая максимально привлекательные для нас, покупателей, комбинации, предлагать замешкавшемуся клиенту. Не ходите по магазинам уставшими, а еще лучше всегда берите с собой друзей, способных вас вовремя остановить.

Важность цвета в одежде, правильный выбор гардероба

Понимание значения цвета в одежде приходит к человеку еще в раннем детстве – у любого малыша найдутся собственные предпочтения: стеснительные не любят оранжевый, активные предпочитают яркие принты и сочные краски. Действительно, важность цвета в гардеробе человека и его непосредственное воздействие на психологию невозможно переоценить, и если кроха может лишь инстинктивно выразить свое удовольствие (или неудовольствие) определенным оттенком, то взрослые уже осознанно замечают влияние цвета на энергетический и эмоциональный потенциал, настроение и даже здоровье.

Важный вывод, к которому психологи пришли уже давно: цвет выбираемой человеком одежды отражает психологическую суть личности, его настой и определяет (или объясняет) мотивы поведения и поступки.

 

 

Общество и цвет одежды

 

Нередко желаемый цвет одежды прямо или косвенно навязывается традициями, общественным мнением, средствами массовой информации, рекламными кампаниями и модными подиумами. «В этом сезоне в тренде красное!» — и многие, не задумываясь о том, что красный – вообще не их цвет, покупают сезонный гардероб пожарно-морковного цвета, убивая собственную индивидуальность.

Общество тоже вносит свою лепту в личностное сознание, при этом сложившиеся не за один год общественные стереотипы зачастую оправданы. Например, для деловых встреч, конференций, официальных мероприятий существует определенный цветовой дресс-код: темно-синие тона, серые и т.д. с допустимым для женщин незначительным декором в виде блузок пастельных тонов.

 

 

Традиционные цвета также имеют собственное место в нашей жизни: в качестве примера можно привести сложившиеся испокон веков стандарты – розовая гамма для девочек, голубая для мальчиков. Но модные тенденции становятся все более лояльными, и уже нередко можно встретить на юношах и мужчинах сорочки розовых и сиреневых, когда-то чисто «женских» цветов.

 

Психофизиология цвета

 

Знание психологии восприятия человеком цвета позволит не только построить удачный гардероб и конкретные ансамбли под любую жизненную ситуацию, но и использовать эти знания при установке эмоционального контакта с другим человеком или достижения гармонии с самим собой:

 

 

светлые тона тёплой цветовой гаммы способствуют проявлению дружелюбности, коммуникабельности, открытости и легкости в общении с другими людьми;

холодные темные тона – символ авторитетности и общественной значимости, об открытости отношений тут говорить не приходится: это деловой стиль и определенная дистанция;

черно-белая комбинация в одежде хотя и относится к классическим, но имеет свои нюансы: это единство противоположностей и статусной значимости;

цвета желто-оранжево-красной гаммы относятся к горячим и активным – они активизируют работу головного мозга, усиливают кровообращение, заставляют сердце биться чаще;

зеленые и голубые холодные тона приятны для восприятия, успокаивают сознание, замедляют кровообращение и обмен веществ.

Психологи обращают внимание на осторожное использование темных цветов – они успокаивают и расслабляют сознание, неся человеку спокойствие и умиротворение. Поэтому если предполагается активный день решительных действий и принятия важных решений темной одежды с утра лучше избегать.

 

Значения конкретных цветов в одежде и жизни человека

 

Белый – общепризнанный символ чистоты, мира, добра и истины, гармонии с собой и с миром, творческое начало. Это цвет доверия и искренности помыслов, который также косвенно указывает на высокое положение в обществе (вроде как отсутствие грязной работы). Женщине белый позволяет выглядеть естественно, поскольку становится своеобразным мягким и нежным отражением кожи.

 

 

Черный – символ власти, авторитаризма, дисциплины, секретов и тайн. Считается, что «люди в черном» обладают мрачным восприятием происходящего вокруг и пытаются за черным цветом отгородиться от окружающей действительности. В то же время, черный – признак классического стиля, а эффектное сочетание с другими цветами делает образ строгим и элегантным.

Серый – нейтральный, свободный от психоэмоциональной нагрузки промежуточный между черным и белым цвет. Это консерватизм, уравновешенная психика и спокойствие, граничащее с равнодушием и отстраненностью. Психологи утверждают, что постоянные любители серого – как «серые мышки»: стараются быть незаметными, обладают низкой самооценкой, не стремятся к лидирующим позициям ни в личных отношениях, ни в общественных. И все же серый – незаменимый в деловой среде цвет: он дает абсолютную концентрацию на работе без излишнего привлечения внимания окружающих.

Красный и его гамма – внутренняя сила, энергия, оптимизм, решительность и стремление. Это цвет эмоций и страсти, храбрости и несомненной уверенности в себе. Для робкого человека красная одежда будет чрезвычайно полезной – она вызывает прилив смелости в поступках и принятии решений, повышает собственную самооценку.

 

Розовый не случайно любим многими женщинами: это цвет детства, инфантильного мировоззрения и беспомощности, нежной романтики и спокойного оптимизма. Этот цвет необычайно комфортен для психики, снижает агрессию, вносит в образ игривость и легкость – именно по этой причине розовый не рекомендуется в качестве деловой одежды. Зато в повседневной жизни розовые тона выгодно оттеняют глаза и визуально улучшают цвет лица.

Синий и его гамма – один из самых приятных цветов: это ощущения доверия, стабильности и дисциплины во всем. Синий в деловых костюмах и в повседневной жизни предпочитают люди консервативные и рассудительные, отличающиеся несокрушимой логикой, а также личности с идеализирующим события и людей мировоззрением. Синий – традиционный, ставший классикой цвет делового костюма. Следует обратить внимание, что входящий в гамму голубой выбивается из общего синего ряда своей эмоциональностью и мечтательностью, он не терпит «мышиной возни», интриг и провокаций. Голубой предназначен для людей праздных, которым присуща любовь к отдыху и развлечениям и не приемлющим трудоголизм.

Зеленый и его гамма – еще один спокойный цвет: гармония, жизненные силы и безопасность. Зеленый предпочитают люди креативные, с богатым воображением и нестандартным решением проблем. Открытость, оптимизм, уверенность в себе и возможность молниеносной адаптации к любым жизненным ситуациям в сочетании со спокойной энергией и великодушием – так характеризует своего обладателя зеленый цвет в одежде.

 

Коричневый и его гамма – надежность, спокойствие, консерватизм. Предпочитающие коричневую гамму люди практичны, стабильны в жизни, уравновешенны. Психологами рекомендуется надевать коричневый костюм на собеседование при приеме на работу – коричневый цвет представит вас как человека честного, работящего и преданного.

Желтый и его оттенки – цветовая гамма оптимистов, интеллектуалов, людей творческих и настроенных на спонтанные импульсивные решения. В целом, желтый – самый счастливый цвет спектра, поскольку плотно ассоциируется с солнцем и радостью. Яркие тона предлагаются для уверенных в себе, успешных по жизни людей, а также личностей, стремящихся к внутренней свободе и не принимающих навязываемое общественное мнение. Блеклые желтые оттенки характеризуют неуверенных и ранимых людей, избегающих ответственности в чем бы то ни было.

Выбираем цвет посуды

Цвет окружает нас и определяет наш мир.Без разноцветья  жизнь была бы блеклой и неинтересной.

Одни цвета успокаивают, другие возбуждают. Мы используем цвета для описания собственного мира, для привлечения внимания, выражения собственной точки зрения, объединения с командой.

Наверное, многие из вас слышали такие выражения «смотреть сквозь розовые очки», или «он все видит в черном цвете». Это вовсе не означает, что те люди, которые легко относятся к  жизни, и в самом деле носят розовые очки, а у мрачных людей глаза  устроены каким-то особым образом. Эти выражения говорят скорее о том, что Цвет и настроение как-то связаны между собой.

Мало кто уделяет внимание таким, на первый взгляд, маловажным деталям, как цвет и форма тарелок и чашек. А, ведь тарелка определенного цвета, может поднять нам настроение или наоборот ухудшить его, может, пробудит в нас аппетит или же создать отвращение к пище, какой бы вкусной она не была на самом деле. Однако, и это еще не все, цветовая гамма посуды способна повлиять на наше эмоциональное состояние.

Все это доказано психологами, которые проследили связь между цветом посуды и столовых приборов на настроение и аппетит человека. А все потому, что разные цвета воспринимаются человеком по–разному, и соответственно также по–разному влияют на его эмоции. Природа человеческого организма такова и ничего с этим не поделаешь, можно лишь научиться подбирать цветовые гаммы посуды.

Привычная нейтральность белого цвета оборачивается палкой о двух концах.

С одной стороны, любая еда создает контраст с белой тарелкой, а потому выглядит более привлекательной. Белые скатерти и посуда создают ощущение чистоты и легкости, ничто не отвлекает внимания от пищи. Но, с другой стороны, обилие белого цвета может создавать ощущение почти медицинской стерильности, давить – и потому отбивать аппетит.

Белые блюда (рис, хлеб, сахар) производят впечатление более сытных и калорийных, чем цветные – да они по большей части таковыми и являются.

 

Черные тарелки, черные скатерти и салфетки у многих ассоциируются с трауром, подавляют эмоции и не вызывают желания съесть больше. Чай или кофе обычной концентрации, выпитые из черной чашки, кажутся многим менее вкусными и крепкими, чем на самом деле – дело в том, что темный цвет этих напитков сливается с цветом чашки.

Однако у людей, любящих острые ощущения и старающихся окружать себя необычными предметами, черная посуда может, напротив, возбуждать аппетит – правда, лишь время от времени, есть в такой обстановке постоянно все же тяжело.

 

Серый цвет легко может убить аппетит в зародыше. Блюда серого цвета воспринимаются как невкусные, непривлекательные и могут даже вызывать отвращение. Этот цвет способен успокаивать, снижать градус эмоций – в помещении, оформленном в мягких серых тонах, вы, возможно, проведете много времени, но при этом контролировать аппетит вам будет легко.

Оттенки пламени – желтый, красный, оранжевый – ассоциируются с энергией и силой. Красные и оранжевые продукты пробуждают аппетит, на красной тарелке порция еды кажется и более привлекательной, и слишком маленькой – вас все время тянет положить себе еще.

Яркие теплые цвета повышают давление, разжигают голод и стимулируют слюноотделение. Если вас мучает апатия, потеря аппетита и интереса к жизни – окружите себя предметами красного, пурпурного, апельсинового цветов. Красные и оранжевые продукты организм воспринимает как более сладкие, при виде их меняется состав слюны и желудочного сока.

А вот в помещении, где преобладает красный цвет, вы вряд ли сможете долго пробыть – для нервной системы такая стимуляция непосильна, там легко почувствовать себя не комфортно, есть быстро, но много и беспорядочно.
Желтый цвет вызывает усиление голода, но при этом создает ощущение быстрого насыщения, созерцание желтых тарелок и салфеток приводит к увеличению выработки желудочного сока и улучшает пищеварение.

Поэтому иногда можно встретить рекомендации использовать желтые тарелки только для первых блюд – порцию супа вы съедите большую, зато за вторым блюдом уже не потянетесь.

Еда на синих и сиреневых тарелках теряет большую часть своей привлекательности, продукты синего и фиолетового цвета в природе встречаются крайне редко (за исключением баклажанов и нескольких видов лесных ягод, но часто ли мы их едим?) – а потому и аппетита не вызывают.
Синие тарелки, синие предметы в интерьере – лучший выбор для тех, кто хотел бы есть меньше. Заметим, что это справедливо не для всех оттенков – бледно-голубой цвет многими воспринимается как нейтральный и не влияет на чувство голода, а бирюзовый повышает настроение и способен разжигать аппетит не хуже оранжевого.

Зеленый улучшает пищеварение, успокаивает, расслабляет. Пищи зеленого цвета можно съесть много – она подсознательно воспринимается нами как наиболее здоровая и полезная, а значит, тормоза хочется немного отпустить… Кроме того, зеленые продукты, как и желтые, воспринимаются нашим организмом как более кислые и жесткие, а потому при виде такой еды выделяется больше желудочного сока.

Зеленая посуда и «зеленый» интерьер способны как возбуждать аппетит, так и подавлять его – многое зависит от оттенка. Светло-зеленый, фисташковый, травянисто-зеленый цвета усиливают чувство голода. Зато болотный и синевато-зеленый заставляют терять интерес к еде.

Хитрости на самом деле нет никакой. Чем больше в выбранном цвете желтых тонов, тем больше привлекательности в ваших глазах обретает еда.
А если к оттенку зеленого подмешаны коричневый или синий – аппетит сам собой понижается.

Коричневый цвет сам по себе не усиливает аппетит и не ослабляет его, еда коричневого цвета ассоциируется с сытостью и покоем. Более темные оттенки коричневого могут приглушить чувство голода.
Конечно, никто не может отменить личных предпочтений – кому-то и листик салата на любимой синей тарелке кажется вкуснее лучшего пирожного, лежащего на безликом белом ресторанном блюде. Однако общие принципы психологии цвета работают в большинстве случаев.


КАК ЦВЕТ ЗАСТАВЛЯЕТ ПОКУПАТЬ?… — Маркетинг Аутсорсинг

МОДА ПЕРЕМЕНЧИВА.
А я — педант 🤓 Люблю, когда всё по линеечке, упорядоченно и понятно.

О чём нужно забыть в Инстаграм в 2021?

❌ Перегруженные дизайны.
«Бесконечная» лента, где одна публикация перетекает в другую, шахматный порядок (да, я его люблю 😁), тематические посты в столбик и сложные коллажи — в прошлом. Эстетика, минимализм и лаконичность правят в 2021 году.

❌ Злоупотребление фильтрами.
Кричащие цвета и диссонанс палитры могут загубить самое удачное фото. Не применяем настройки на 100% и помним о тренде на натуральные цвета.

❌ Чрезмерная ретушь.
Принятие себя, уважительное отношение к внешности и т.п. Все мы хотим быть лучше, чем есть на самом деле. Но сегодня подписчики не готовы терпеть обман. Разумная естественность в моде.

❌ Никому не нужны длинные тексты.
Стереотип о том, что лонгриды не читают, уходит в прошлое. Любой пост дочитают до конца. Всё зависит от содержания и формы.

❌ Пост без цели.
3 продуманные публикации в неделю лучше, чем ежедневный постинг ради постинга, который вызывает лишь желание отписаться.

❌ Stories ради stories.
Прочитав о том, что storytelling — самый продающий тренд, многие бросились забивать эфир всем подряд. 3-4 информативных stories в сутки принесут больше пользы, чем бесконечный поток приколов, игр, рассказов о своём дне.

❌ Цитаты известных личностей.
Философия и высокопарные фразы не повысят экспертность в глазах аудитории.

❌ Привычка приукрашивать.
Аудитория ценит искренность, а не идеальную картинку. Честно делимся своими историями, транслируем собственные ценности. Откровенный рассказ о своём опыте без вымышленных деталей и преувеличения сближает спикера и слушателя.

❌ Отсутствие структуры.
Сплошной текст сложен для восприятия. Делим пост на абзацы.

Моё мнение: тренды трендами, но если вы пытаетесь продать некачественный товар, не можете оказать предлагаемую услугу на должном уровне, не разбираетесь в том, о чём пишете, ничего хорошего не получится. Тренированные социальными сетями люди, чувствуют фальшь. А всё тайное становится явным (простите за банальность).

#рязань #рязаньреклама #рекламарязань #маркетинг #рекламноеагентстворязань #smmрязань #богимаркетинга #event

цветов, которые заставят людей тратить больше в вашем магазине

[…] ».

При этом эксперт делает вывод: «Если используются правильные цвета и правильные покупатели получат правильное сообщение, у вас будет меньше возражений против покупки, независимо от цены». Кроме того, согласно NeuroMarketing, «если хороший цвет продается, правильный цвет продается лучше».

Другие эксперты (например, Адам Альтер, доцент кафедры маркетинга Нью-Йоркского университета; Джилл Мортон, исполнительный директор Colorcrom, консалтинговой фирмы по цвету в Гонолулу; Лили Лев-Глик, основательница Shopper Sense, розничной торговли). стратегическая фирма из Клостера, штат Нью-Джерси, и многие другие) объясняют, как 10 разных оттенков влияют на покупательские привычки ваших клиентов.

Черный -Что вы думаете, когда у вас в голове черный цвет? Что ж, я уверен, вы думаете о чем-то роскошном, драгоценном; ну, ваши клиенты тоже.

У них этот цвет ассоциируется с чем-то дорогим, поэтому даже дешевые помады и румяна кажутся более высококлассными. Черный известен как «фирменный цвет изысканности».

Синий — С точки зрения психологии цвета этот известен как цвет ответственности и уверенности. Это цвет, который ищет мира и спокойствия; также говорят, что это означает внутреннюю безопасность и уверенность.

Вот почему синий цвет используется в качестве цвета логотипов финансовых учреждений, поскольку он является предпочтительным для них, поскольку он заставляет людей чувствовать себя в большей безопасности.

Этот цвет привлекает ваших покупателей еще дольше задерживаться в вашем магазине. Согласно исследованию, опубликованному в Journal of Business Research в 2003 году, синий может также повысить лояльность покупателей — это означает, что посетители на 15% чаще возвращаются в магазины с синей цветовой схемой, чем в магазины с оранжевой цветовой схемой..

.. говоря о Orange- Этот цвет ассоциируется с доступным, но при этом хорошим качеством, поэтому покупатели могут найти его в магазинах с хорошей стоимостью (таких как Home Depot и Payless). Эффект, который оранжевый оказывает на людей, зависит от используемых вами вариаций и цветов, с которыми вы его комбинируете — для наилучшего эффекта вы должны комбинировать его с дополнительными цветами.

Этот цвет будет одним из лучших вариантов в ресторанах, кафе и кофейнях, поскольку он способствует социальному общению и разговору, а также побуждает людей есть больше.

Бордовый — Это каким-то образом оттенок красного, являющийся темным пурпурно-красным цветом. Это заставляет задуматься о чем-то роскошном, богатом и изысканном. Итак, если вы хотите, чтобы ваши клиенты тратили больше (например, в винном магазине), убедитесь, что вы накрываете некоторые продукты — например, бутылку Мерло — бордовым пуховым одеялом, и вы можете быть уверены, что им это понравится. больше, чем если бы это было, скажем, белого цвета или чего-то подобного. Двоюродный брат Бургундии, коричневый , также отличается роскошью, как и его родственник.

Зеленый -Если вы хотите привлечь экологических клиентов, вы должны полностью использовать этот цвет. Вы должны знать, что он также стимулирует жажду, поэтому его можно очень хорошо использовать в ресторанах, которые полагаются на напитки как основную часть своей привычки.

Вы должны знать, что в зависимости от используемых вами оттенков зеленого вы получаете определенные эффекты. Некоторые оттенки зеленого в сочетании с вариацией красного или оранжевого подходят для всех точек питания.

Кроме того, ярко-зеленый цвет глубоко ассоциируется с природой и экологически чистыми отраслями промышленности, но оттенок темно-зеленого заставляет задуматься о богатстве, престиже и отдыхающих.

Розовый — Согласно исследованию, опубликованному в журнале Journal of Orthomolecular Psychiatry, розовый , но не все его оттенки, близкие к жевательной резинке, обладают успокаивающим действием.

Ученые обнаружили, что когда они видят розовый цвет, эндокринная система людей замедляется, а их напряженные мышцы успокаиваются.Вы думаете о том, как это может повлиять на кошельки ваших клиентов? Чувство расслабленности может сделать менее болезненным «разбрызгивание денег».

Фиолетовый — Когда люди видят этот цвет, они думают о королевской семье. Фиолетовый цвет ассоциируется с королевской властью и благородством и создает впечатление роскоши, богатства и экстравагантности. Известно, что фиолетовый — это цвет, который доминирует в индустрии красоты, особенно когда речь идет о средствах против старения. Как следствие, пурпурная коробка может помочь убедить ваших покупателей в том, что товар необычный — у него есть особые свойства, к тому же он стоит королевской суммы.

Желтый — это самый светлый оттенок спектра, его цветовая психология поднимает и освещает, дает надежду, счастье, бодрость и веселье. Это пробуждающий энергию цвет, который также увеличивает аппетит, а это означает, что его можно хорошо использовать в ресторанах быстрого питания в качестве вспомогательного средства. Возможно, поэтому желудки ваших клиентов могут начать урчать, когда они проходят рядом.

Белый — На самом деле это нецветный продукт, который с точки зрения бренда предполагает простоту и чистоту (вот почему 75% ведущих брендов по уходу за кожей поставляются с белыми упаковками).Белый цвет также символизирует современность и честность.

Красный- Это заряжающий энергией цвет, который возбуждает эмоции и побуждает к действию. Несмотря на то, что существует множество магазинов, которые принимают его (и все же добиваются финансового успеха), эксперты рынка предупреждают, что красный плакат может действовать как знак остановки, заставляя потребителей терять скорость.

Он служит сигналом тревоги, побуждая клиентов быть более осторожными в отношении своих сумм. С другой стороны, есть эксперты, которые по-разному относятся к этому цвету и его влиянию на сознание покупателей.

Например, доктор Кит Ярроу (также упоминавшийся ранее) объясняет, что «красный почти всегда является цветом, связанным с продажами, потому что он вдохновляет людей на действия, и это стимулирующий цвет». Исследования также показали, что официантки, которые красное, как правило, дает больше чаевых, а красное даже заставляет людей тратить больше в Интернете.

В общем, главное в магазине — успокаивать и успокаивать покупателей. Что касается этого, «теплые цвета, такие как апельсин и коричневый, манят и обнадеживают покупателей, а холодные цвета, такие как зеленый и синий, могут иметь успокаивающий эффект», — говорит Георганн Бендер, партнер и консультант по розничной торговле Rich Kizer.«Апельсин делает тебя счастливым», — также говорит она. А счастливые покупатели с большей вероятностью останутся в вашем магазине (и, как следствие, возможно, даже купят больше).

Успокаивающий эффект холодных цветов побуждает тратить больше. Таким образом, даже если люди будут привлечены в магазины теплыми оттенками, такими как красный, оранжевый и желтый, оказавшись внутри, такие цвета, как синий и зеленый, будут теми, которые заставят их ослабить свои кошельки.

Как использовать психологию цвета для увеличения конверсии веб-сайта

Цвет имеет огромное влияние на наше отношение и эмоции.

Когда наши глаза приобретают цвет, они взаимодействуют с областью мозга, известной как гипоталамус, который посылает каскад сигналов в гипофиз, в эндокринную систему, а затем в щитовидные железы. Щитовидные железы сигнализируют о выбросе гормонов, которые вызывают колебания настроения, эмоций и, как следствие, поведения.

Что еще более интересно, так это то, что тематическое исследование показало, что регулировка цвета, среди других элементов, может увеличить конверсию на целых 24%.

Изучение всего этого называется психологией цвета, а суть в следующем: используйте правильные цвета, и вы выиграете.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это наука о том, как цвет влияет на поведение человека. Психология цвета на самом деле является частью более широкой области поведенческой психологии. Достаточно сказать, что это довольно сложная область.

Некоторые скептики пренебрежительно относятся ко всей области психологии цвета из-за сложности проверки теорий.

В моем собственном исследовании по этой теме, о котором говорится в этой статье, отсутствуют научные доказательства, подтверждающие каждое утверждение. Но в одиночку нет никаких оснований, чтобы отклонить глубокий и бесспорный эффект, что цвет оказывает на человек.

Ключевые факты теории цвета неоспоримы. В классическом исследовании цвета в статье в рецензируемом журнале Сатьендра Сингх определила, что покупателю требуется всего 90 секунд, чтобы сформировать мнение о продукте. И 62-90 процентов этого взаимодействия определяется только цветом продукта.

Психология цвета — это область, которую обязательно нужно изучить руководителям, офисным менеджерам, архитекторам, садовникам, поварам, дизайнерам продуктов, дизайнерам упаковки, владельцам магазинов и даже будущим родителям, раскрашивающим детскую комнату для новоприбывших! Цвет имеет решающее значение. Наш успех зависит от того, как мы используем цвет.

Однако психология цвета часто является предметом разногласий в маркетинге и дизайне веб-сайтов, потому что предпочтения цвета сильно различаются между людьми. Например, многие люди предпочитают красный цвет синему, а даже сиамские близнецы могут предпочесть футболки разных цветов.

Где следует использовать психологию цвета?

Цвета влияют на всех. Неважно, разрабатываете ли вы программное обеспечение, создаете книгу, разрабатываете веб-дизайн обложки или просто рекламируете свой бизнес: цвета определяют настроение и влияют на реакцию.

Поскольку цвета повсеместны, нам нужно понять, где вам следует использовать эти советы по цвету. В этой статье обсуждается использование цвета в дизайне веб-сайтов. В частности, мы говорим о цветовой схеме веб-сайта, которая включает оттенок графики главного героя, тип заголовка, границы, фон, кнопки и всплывающие окна.

В приведенном ниже примере NinjaJump использует зелено-желто-красную цветовую схему в своем логотипе, номере телефона, видео C2A, строке меню, графике, меню категорий, подзаголовках и боковой панели.

Советы, которые мы обсуждаем ниже, могут быть применены аналогичным образом в широком диапазоне областей, в том числе:

  • Веб-сайты
  • Логотипы
  • Брендинг
  • Целевые страницы
  • Строки меню
  • Электронный маркетинг
  • Сообщения в социальных сетях и обложки
  • Дизайн продукта
  • Видео

Как видите, психологию цвета можно использовать просто о любом месте.Итак, как вы это получите?

Правильное использование психологии цвета

Цвет — штука хитрая. Вы должны использовать это правильно, в нужное время, с нужной аудиторией и для правильной цели.

Например, если вы продаете прыгучие домики — те штуки, в которые играют дети — вы не хотите использовать черный веб-сайт. Реквизит, NinjaJump.com.

Для участка прыжкового дома вам нужно много ярких и ярких цветов, возможно, немного красного, зеленого и, возможно, немного желтого для хорошей меры.

Если, с другой стороны, вы продаете товар женщинам, вы не хотите использовать коричневый или оранжевый. Может быть, поэтому L’Oreal использует черно-белое изображение с фиолетовым оверлеем на своей домашней странице электронной коммерции.

Я объясню все уловки ниже. Чтобы добиться успеха в использовании правильной психологии цвета, вам необходимо соблюдать следующие основные принципы:

  • Правильный путь
  • В нужное время
  • Нужная аудитория
  • Правильная цель

Вот несколько советов, которые используют профессионалы, чтобы использовать психологию цвета для повышения конверсии.

Проверено

Советы по психологии цвета для увеличения конверсии

CRO — это неотъемлемая часть создания успешного веб-сайта. Цель состоит в том, чтобы получить максимально возможную рентабельность инвестиций и процветать, независимо от того, насколько сильны ваши конкуренты.

Поскольку дальтонизмом страдает менее 5% населения, теория цвета — это вариант, который следует изучить и проверить.

Вот несколько советов по психологии цвета, о которых следует помнить.

1. Женщины предпочитают синий, фиолетовый и зеленый

Социологические различия между цветовыми предпочтениями — это отдельная область исследования.

В ходе опроса по цвету и полу 35% женщин назвали синий цвет своим любимым цветом, за которым следуют фиолетовый (23%) и зеленый (14%). 33% женщин признались, что оранжевый был их наименее любимым цветом, за ним следуют коричневый (33%) и серый (17%).

Другие исследования подтвердили эти выводы, выявив отвращение женщин к землистым тонам и предпочтение основных цветов с оттенками.

Посмотрите, как это разыгрывается. Посетите практически любой сайт электронной торговли, целевая аудитория которого — женщины, и вы убедитесь, что эти женские цветовые предпочтения подтвердились.

Клиентская база

Milani Cosmetics состоит в основном из женщин. Таким образом, на главной странице нет ни капли оранжевого, серого или коричневого:

.

Woman’s Day использует на своей домашней странице все три любимых женщинами цвета (синий, фиолетовый и зеленый), что привлекает их целевую аудиторию:

Большинство людей думают, что всеми любимый женский окрас — розовый. Это не. Лишь небольшой процент женщин выбирает розовый цвет своим любимым цветом.

Таким образом, хотя розовый может указывать на женственность в психологии цвета, это не означает, что розовый нравится всем женщинам или даже большинству женщин.Используйте другие цвета, кроме розового, например синий, фиолетовый и зеленый, и вы можете повысить привлекательность своего веб-сайта электронной коммерции для посетителей женского пола. Это, в свою очередь, может улучшить конверсию.

2. Мужчины предпочитают синий, зеленый и черный

Если вы работаете с мужчинами, лучше избегать фиолетового, оранжевого и коричневого цветов. Вместо этого используйте синий, зеленый и черный. Эти цвета — синий, зеленый и черный — традиционно ассоциируются с мужественностью. Тем не менее, для некоторых становится небольшим сюрпризом, что коричневый не является любимым выбором.

Имейте в виду, что гендерные предпочтения не банальны. Пол — это сложная тема, и не все мужчины или женщины предпочтут цвета, указанные выше. Однако эта информация может служить отправной точкой для A / B-тестирования.

3. Используйте синий для повышения доверия

Синий — один из наиболее часто используемых цветов, и на то есть веские причины. Многим нравится синий цвет.

Прочтите литературу на синем, и вы увидите сообщения вроде

  • Синий цвет — это цвет доверия, мира, порядка и верности.
  • Синий — это цвет корпоративной Америки, и он говорит: «Остынь. . . верь и поверь мне. . . будь уверен в том, что я говорю! »
  • Синий вызывает чувство спокойствия и безмятежности. Его часто называют мирным, спокойным, безопасным и упорядоченным.

В исследовательском сообществе существует широкое согласие относительно психологических эффектов синего цвета. Его тонкое послание о надежности и безмятежности верно. Вы можете использовать это в своих интересах на своем веб-сайте и целевых страницах.

Самая большая социальная сеть в мире — синего цвета. Для компании, основными ценностями которой являются прозрачность и доверие, это, вероятно, не случайно.

Компания PayPal, которая служит каналом для миллиардов долларов, также предпочитает синий цвет. Скорее всего, это помогает повысить их надежность. Если бы они попробовали, скажем, красный или оранжевый в качестве цвета темы и брендинга, у них, вероятно, не было бы такого же уровня конверсии.

Синий — это цвет, широко используемый многими банками.Вот CapitalOne.com, крупный интернет-банк:

Хотя синий — отличный цвет во всех отношениях, его никогда не следует использовать для чего-либо, связанного с едой. Люди, сидящие на диете, используют синие тарелки, чтобы помешать им есть больше.

Теория эволюции предполагает, что синий цвет связан с ядом. Синих продуктов не так много — черника и сливы почти покрывают их. Поэтому никогда не используйте синий, если вы продаете гурманы. (Вместо этого используйте красный.)

4.Желтый — для предупреждений

Желтый — это цвет предупреждения. Следовательно, желтый цвет используется для предупреждающих знаков, светофоров и знаков мокрого пола.

В таком случае кажется странным, что некоторые психологи по цветовым решениям объявляют желтый цвет цветом счастья. Business Insider сообщает, что «бренды используют желтый цвет, чтобы показать, что они веселые и дружелюбные». Есть шанс, что желтый может указывать на игривость. Однако, поскольку желтый стимулирует центр возбуждения мозга, ощущение игривости может быть просто состоянием повышенной эмоции и реакции, а не просто радостью.

Психология цвета тесно связана с воспоминаниями и переживаниями. Если у кого-то был приятный опыт, когда кто-то носил желтую рубашку, ел в заведении быстрого питания с желтыми арками или жил в доме с желтыми стенами, то желтый цвет может вызывать радость по ассоциации.

Один из наиболее цитируемых «фактов» о желтом цвете заключается в том, что он заставляет детей плакать, а людей злить. На сегодняшний день я не нашел ни одного исследования, подтверждающего это утверждение, хотя всем довольно комфортно его повторять.

Я даже читал, что «желтый цвет может вызвать тошноту», хотя в этом сомневаюсь.

Если вы найдете исследование о капризных младенцах и сердитых людях, живущих в домах с желтыми стенами, дайте мне знать. Я почти уверен, что младенцы будут плакать, и люди будут тикать, независимо от цвета краски.

Как бы то ни было, похоже, что «желтый активирует центр беспокойства мозга», как сообщил один эксперт по цвету.

Повышенный уровень беспокойства во время любого посещения веб-сайта никогда не бывает хорошим, если только он не проявляется в малых дозах.Таким образом, желтый призыв к действию может вызвать лишь легкую тревогу, необходимую, чтобы заставить их щелкнуть нужный призыв к действию.

Используйте желтый в малых дозах, если вы не хотите вызывать ненужное беспокойство.

5. Зеленый цвет идеально подходит для экологических и уличных товаров и брендов

Пожалуй, наиболее интуитивно понятная цветовая связь — это зеленый — цвет окружающей среды, окружающей среды, природы и окружающей среды. По сути, зеленый цвет — это хроматический символ самой природы.

Помимо своей очевидной внушительности на открытом воздухе, зеленый также может улучшить творческие способности.Одно рецензируемое исследование, получившее название «зеленый эффект», показало, что у участников было больше всплесков творчества, когда они были представлены во вспышке зеленого цвета, в отличие от любого другого цвета.

Если ваш веб-сайт как-то связан с природой, окружающей средой, органикой или природой, зеленый цвет должен быть вашим предпочтительным цветом.

Однако

Green — это не только о природе. Зеленый также является хорошим цветом призыва к действию, особенно при использовании в сочетании с «эффектом изоляции», также известным как эффект фон Ресторфа, который означает, что вы лучше запоминаете вещи, если они выделяются.

Вы помните Статую Свободы, потому что она большая, высокая, зеленая, а в гавани Нью-Йорка их не так много. В психологии цвета эффект изоляции возникает, когда элемент фокуса, например этап преобразования, является единственным элементом определенного цвета. Эта техника творит чудеса для призыва к действию, и зеленый цвет — идеальный выбор.

Вот как это использует Конрад Фейгин:

Все элементы преобразования Dell зеленые.

Само слово «зеленый» является модным словом для обозначения экологической осведомленности и признательности.Использование слова и самого цвета может придать вашему сайту экологическую ауру, улучшив вашу репутацию среди тех, кто неравнодушен к проблемам окружающей среды.

5. Апельсин может вызвать чувство спешки или импульса

Положительная сторона оранжевого цвета в том, что его можно использовать как «забавный» цвет. По мнению некоторых, оранжевый помогает «стимулировать физическую активность, конкуренцию и уверенность в себе». Возможно, именно поэтому апельсин широко используется в спортивных командах и в детских товарах.

Прекрасным примером является логотип Denver Broncos.

На самом деле, есть масса спортивных команд, которые используют апельсин: Florida Gators, Clemson Tigers, Boise State Broncos, Syracuse, New York Knicks, New York Mets, Cleveland Browns и т. Д.

Amazon.com использует оранжевый цвет в своем баннере с ограниченным сроком действия. Цвет указывает на срочность, что делает сообщение более заметным и действенным:

В этом есть смысл. Оранжевый означает активный. Оранжевый означает веселье. Оранжевый означает единение, потому что это яркий и теплый цвет.

Однако оранжевый цвет может немного подавлять. В исследовательской статье сообщается,

Оранжевый будет использоваться экономно, чтобы привлечь ваше внимание к чему-либо, но не настолько, чтобы подавить фактическое сообщение рекламы.

Иногда апельсин трактуется как «дешевый». Если у вас дешевый товар или вы хотите, чтобы его считали таковым, оранжевый может быть хорошим выбором. Да здравствует большая партия.

6. Черный добавляет ощущение роскоши и ценности

Чем темнее тон, тем он ярче, говорит наша внутренняя цветовая психология.Черный также может ассоциироваться с элегантностью, изысканностью и мощью, что именно то, что хотят, чтобы вы почувствовали дизайнеры роскоши и высококлассные сайты электронной коммерции.

В статье Business Insider, посвященной цвету и брендингу, автор рассказывает о значении черного:

«Черный также можно рассматривать как роскошный цвет. «Черный при правильном использовании может передать гламур, изысканность, эксклюзивность».

Сумки Louis Vuitton стоят недешево. На сайте отсутствуют причудливые и забавные цвета и рисунки.Это серьезное значение:

Citizen Watch, лучше, чем в среднем Timex, также использует темный дизайн веб-сайта:

Lamborghini делает то же самое. Черные — это название игры:

Если вы продаете на своем веб-сайте дорогие предметы роскоши, черный, вероятно, будет хорошим выбором.

7. Используйте яркие основные цвета для вашего CTA

В условиях строгого тестирования самыми преобразующимися цветами призывов к действию являются яркие основные и второстепенные цвета — красный, зеленый, оранжевый, желтый.

Более темные цвета, такие как черный, темно-серый, коричневый или фиолетовый, имеют очень низкий коэффициент конверсии. Более яркие имеют более высокий коэффициент конверсии.

Women’s Health использует яркий сиреневый оттенок для всплывающих окон с призывом к действию. У них есть связанный с женщинами пурпурный / розовый оттенок, а также яркий тон.

GreenGeeks использует желтую кнопку:

Крупнейший розничный торговец в мире использует знаменитую кнопку «добавить в корзину». Желтый:

Одни из лучших конверсионных цветов — «уродливые» — оранжевый и желтый.В статье на ColorMatters.com говорится, что

Психологически «антиэстетические» цвета вполне могут привлечь больше внимания, чем те, что находятся в эстетически правильном списке.

Поскольку цель конверсионного элемента — привлечь внимание, вы можете прекрасно справиться с этой большой оранжевой кнопкой (BOB). Или желтый.

8. Не пренебрегайте белым

В большинстве материалов по психологии цвета, которые я читал, есть забытая особенность. Может быть, это потому, что теоретики цвета не могут прийти к единому мнению о том, является ли белый цвет цветом или нет.Мне все равно, так оно или нет.

Что я точно знаю, так это то, что обильное использование белого пространства — мощная особенность дизайна. Возьмем, к примеру, самый популярный в мире сайт. Практически все белое:

Белый часто забывают, потому что он используется в основном в качестве фона. Сегодня большинство хорошо продуманных веб-сайтов используют много белого пространства, чтобы создать ощущение свободы, простора и воздухопроницаемости.

Передовые методы психологии цвета для увеличения конверсии

Возможно, вы не сможете переписать свое руководство по стилю и выбрать цветовую палитру своего веб-сайта или цвета шрифта в шаблоне электронного письма.Итак, как вы можете использовать психологию цвета в этих ситуациях? Есть несколько вариантов:

  • Если цвета действительно отстой, кампания за изменения. В некоторых ситуациях вам может потребоваться что-то изменить. Если вы дизайнер на высоком каблуке, продающий товары высококлассным женщинам, но у вас дрянной оранжевый логотип, поделитесь своими опасениями с лицами, принимающими решения. Иногда люди принимают ужасные цветовые решения. Пожалуйста, покажите им, как убийственная цветовая схема может повлиять на конверсию.
  • Используйте психологические цвета, соответствующие существующей цветовой схеме. Конечно, вам нужно адаптироваться к цветовой схеме, но вы все равно можете использовать всплески стратегического цвета здесь и там. Допустим, у вас есть веб-сайт с голубой тематикой. Отлично. Вы можете создать всплывающее окно для сбора адресов электронной почты и использовать ярко-желтую кнопку. Кнопка соответствует психологическим особенностям и не наносит ущерба цветовому оформлению компании.

Чем больше свободы у вас будет в вашей цветовой гамме, тем лучше. Вот несколько важных выводов, которые помогут вам внедрить психологию цвета на своем веб-сайте:

  • Протестируйте несколько цветов: Несмотря на то, что некоторые могут сказать, не существует правильного цвета для текста или кнопки преобразования.Попробуйте зеленую, фиолетовую или желтую кнопку. Узнайте о преимуществах схемы черного фона по сравнению с белым фоном. Узнайте, что лучше всего работает для вашей аудитории и вашего продукта.
  • Не оставляйте выбор цвета на усмотрение дизайнера: Я очень уважаю большинство веб-дизайнеров. Я работал со многими из них. Однако не позволяйте дизайнеру диктовать, какие цвета вам следует использовать на своем веб-сайте. Цвет — это проблема конверсии, а не просто вопрос «О, это хорошо». Цветовая эстетика — это еще не все.Эффекты преобразования цвета важны! Вы должны активно участвовать в выборе цвета своих целевых страниц, чтобы повысить конверсию.
  • Избегайте перегрузки цветом: Я только что потратил более 3000 слов, чтобы рассказать вам, насколько важен отличный цвет. Теперь вы собираетесь пойти и что-нибудь раскрасить. Но не переусердствуйте. Помните мой последний пункт. Я поставил это последним не зря. Белый — это цвет, и он должен быть вашим лучшим цветом. Преодолейте свой цветовой энтузиазм с большим количеством белого.Слишком много цветов может создать путаницу.

Заключение

Интернет — это красочное место, и есть много чего, чего можно добиться, правильно используя цвет, в нужное время, с подходящей аудиторией и для правильной цели.

Естественно, эта статья вызывает вопросы о внесении изменений в контекст вашей компании. А если в руководстве по стилю вашей компании есть определенный цвет? Что делать, если цвет логотипа диктует определенный оттенок? Что, если ведущий дизайнер диктует требования к цвету? Как ты с этим справляешься?

Как изменение цвета повлияло на конверсию?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как использовать цвета для увеличения коэффициента конверсии

Когда дело доходит до убеждения, эмоции являются основной целью. И ничто — даже слова или изображения — больше не привлекает эмоции людей, чем цвет, чтобы создать положительный или отрицательный пользовательский опыт.

Однако психология цвета часто является предметом разногласий в маркетинге и дизайне веб-сайтов, потому что цветовые предпочтения сильно различаются между людьми. Например, многие люди предпочитают красный цвет синему, а даже сиамские близнецы могут предпочесть футболки разных цветов.

Цвета влияют на всех. Неважно, разрабатываете ли вы программное обеспечение, создаете книгу, разрабатываете веб-дизайн обложки или просто рекламируете свой бизнес: цвета определяют настроение и влияют на реакцию.А теория цвета — очень сложный предмет.

Согласно NeuroMarketing, «если хороший цвет продается, то правильный цвет продается лучше». Компании, ведущие бренды и предприниматели постоянно улучшают свои знания о цветовом круге и о том, как они могут привести к увеличению количества потенциальных клиентов и продаж. Цвет может иметь отношение к кнопке, тексту или даже цвету фона.

Поскольку так много людей используют явный и акцентный цвет в своем интернет-маркетинге и дизайне веб-сайтов, не полностью понимая его влияние и то, как он может способствовать развитию их бизнеса, я подумал, что пришло время написать эту подробную статью.

Помните, что понимание психологии цвета не означает, что вы должны манипулировать или обманывать клиентов, заставляя их покупать то, что им не нужно или не нужно.

Вместо этого теория цвета предполагает, что вы можете получить преимущество перед конкурентами, что позволит вам эффективно донести свое сообщение, удовлетворить потребности вашей целевой аудитории и построить свой бренд.

1. Психология цвета

Когда вы поймете психологию цвета, вы сможете использовать эти знания для повышения коэффициента конверсии.Психология цветовой схемы c позволяет вам предсказать, как ваши клиенты отреагируют на ваши маркетинговые сообщения, основываясь на цвете вашей копии, кнопках с призывом к действию и ссылках. Все это часть понимания психологии клиента.

Цвета всегда составляли огромную часть нашего существования и нашей истории. Даже дальтонизм не лишен эмоциональной связи с цветовой вибрацией. Все аспекты цветового круга являются важной частью рассказываемых нами историй, искусства, которое мы создаем, и символов, которые мы наполняем смыслом.Подумайте об истории Ноя и радуги, вызванной отражением, преломлением и рассеиванием света в каплях воды, в результате чего в небе появляется спектр света.

Психология, конечно же, изучает человеческий разум. В интернет-маркетинге психология помогает предсказать, как люди из вашей целевой аудитории отреагируют на различные маркетинговые сообщения, прежде чем они купят данный продукт. Теория цвета помогает.

Неважно, продаете ли вы одежду, цифровые фотоаппараты или свои услуги, важно убедиться, что ваши цвета идеально сочетаются с каждым элементом вашего маркетингового плана.

Например, психология говорит нам, что фотографии людей могут быть более эффективными, если мы убедимся, что настроение объекта соответствует маркетинговому сообщению. Вот пример с сайта RainBowShops.com:

Чистые и акцентные цвета могут повысить ценность сайта и продукта, который он предлагает. . Если используются правильные цвета и правильные клиенты получают правильное сообщение, вы получите меньше возражений против покупки, независимо от цены.

Пример — Ричдад.com, который предлагает продукты для финансового образования. Сайт профессионально разработан, с идеальными цветами, сочетающимися с продуктом и ключевыми разделами, такими как бесплатная игровая коробка:

Если ваш сайт обслуживает женщин, которые хотят улучшить свой макияж, изображение на целевой странице должно сообщать пользователю, что у вас есть их решение. Ваши клиенты не хотят, чтобы кто-то выглядел потрепанным и неопрятным. Они хотят относиться к яркой, счастливой и здоровой женщине, которая производит впечатление, что ей нравится ваш продукт.Здесь могут хорошо работать акцентные цвета.

Например, на домашней странице Milanicosmetics.com такое изображение сочетается с множеством ярких цветов.

Заблуждения о теории цвета

Влияние цветов на брендинг и маркетинг, к сожалению, породило несколько распространенных мифов.

Если вы натолкнетесь на статью, в которой утверждается, что определенный цвет является «лучшим», имейте в виду, что ни один конкретный цвет не подходит для каждой кампании. Вам предстоит испытать на себе различные варианты окраски. Поэкспериментируйте с чистым цветом, акцентным цветом или различными фоновыми цветами и комбинациями, пока не найдете тот, который заставит вас чувствовать себя хорошо.

Помните, причина, по которой вы изучаете психологию цвета и как она может улучшить пользовательский опыт и, таким образом, повысить коэффициент конверсии, заключается в том, чтобы понять, как цвет влияет на реакцию ваших клиентов. . Знают об этом ваши клиенты или нет, но цвета влияют на их процессы принятия решений.

Printwand провела исследование и обнаружила, что использование цвета и графики может иметь огромное значение. Они посоветовали использовать призыв к действию, который выделялся бы на фоне остального дизайна с помощью контрастного шрифта, некоторые из них были чистого цвета, а некоторые — акцентного. Помните, что теория цвета — это одновременно искусство и наука.

Что такое брендинг?

Брендинг — это просто маркетинговая практика создания уникального имени, идентичности и имиджа для бизнеса, который клиент когнитивно приравнивает к самому бизнесу.

Убедить покупателя предпринять какое-либо конкретное действие, конечно, зависит от нескольких элементов, но цвет является одним из основных компонентов вашего личного бренда .

Ваш личный бренд — это гораздо больше, чем просто цветовая гамма и логотип — он отражает ваши основные ценности, видение и миссию .

Но это абсолютно верно, что цветов — мощные конструкторы бренда . Вот почему ведущие бренды легко идентифицировать по их логотипам — не обязательно по тексту или элементам дизайна, а по характерным цветам и цветовым сочетаниям.В конце концов, мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем обычный текст .

2. Важность цвета в брендинге

Теория цвета может использоваться для обозначения ценности, а также для продажи продукта. Когда компания Coca-Cola отметила 125-летие предоставления отличных услуг, они использовали свой классический смелый красный цвет для брендинга своей кампании.

В этом разделе мы рассмотрим некоторые преимущества использования цветов в брендинге.Вы знаете, что брендинг представляет собой идентичность и ценности, поэтому следующим шагом будет изучение влияния выбора правильных цветов для брендинга вашего бизнеса.

Индивидуальность вашего бренда имеет первостепенное значение. Сохранение цветовой схемы в соответствии с этой индивидуальностью возможно, если вы полностью понимаете, как цвета отражают эмоциональные состояния и влияют на них.

К основным преимуществам тщательного выбора цвета при брендировании относятся:

Ясность цели: Ваш веб-дизайн или голос бренда станут сильнее благодаря правильной цветовой гамме.

Пока вы не будете знать и говорить на языке, на котором говорят ваши потенциальные клиенты, ваш продукт может потеряться в море конкуренции, независимо от того, насколько ценным или эффективным он может быть.

McDonald’s известен своими выдающимися золотыми арками и красным фоном. На этом изображении основной цвет — золото, чтобы соответствовать аркам, с красным, используемым в качестве акцента.

Первые впечатления: Вы производите только одно первое впечатление. Но аккуратное использование цветов для создания первого впечатления может привлечь внимание посетителей, впервые попавших на ваш сайт, и в то же время привлечь ваших постоянных клиентов.И первые впечатления очень важны — о них редко забывают.

Когда вы воспользуетесь преимуществом первой возможности , с умным использованием цвета, вы можете повысить количество подписчиков по электронной почте, вдохновить постоянных клиентов и дать людям повод рассказать другим — независимо от вашей ниши или отрасли является.

3. Использование психологии цвета для убеждения

В своей классической книге « Color Persuasion : Наука использования цветов для убеждения и влияния на решения о покупке » Майкл Кэмпбелл заявил, что цветной фон может вызвать глубокие эмоции, как во время интенсивной личной встречи.

Он также сказал, что большинство людей считает, что белый фон всегда лучше, но это предположение неверно. Даже легкий акцентный цвет может принести огромную пользу при улучшении взаимодействия с пользователем.

На самом деле, если вы так говорите о любом цвете, вы только предполагаете. Вы должны проверить свое предположение, если хотите быть уверенным. К счастью, было проведено несколько исследований влияния цвета на коэффициент конверсии и продажи .

Цвета могут заставить людей определенным образом реагировать на ваши предложения или полностью игнорировать их.Цвет также может влиять на то, как вы ведете повседневную работу.

Color может даже повлиять на ваш уровень энергии, в лучшую или в худшую сторону. А за счет повышения уровня энергии вы улучшаете пользовательский опыт, тем самым достигая еще лучших результатов для своего бизнеса.

Когда дело доходит до вашего бизнес-сайта, ваши клиенты могут даже не регистрировать, как на них влияют определенные цвета упаковки вашего продукта, элементы дизайна веб-сайта или общий дизайн сайта. Вот почему бывает сложно получить точные отзывы клиентов о вашей цветовой схеме.

Но мы можем сделать некоторые общие выводы о цветах и ​​их психологическом воздействии. Например, зеленый цвет говорит о богатстве, а синий — о доверии, что является одной из причин, по которой вы видите много голубых заголовков на сайтах профессиональных услуг (юридических фирм и т. Д.).

Убеждение — это искусство изменить отношение людей, чтобы заставить их совершить определенное действие, убеждая их найти ценность в вашем продукте или услуге .

Убеждение — это не то же самое, что напористая или обманчивая манипуляция, и это не легкий «толчок». Вы должны сбалансировать свой подход, сначала придавая значение, а затем побуждая целевую аудиторию воспользоваться этой ценностью. Это замечательная вещь в теории цвета; Вы можете сделать его очень тонким с помощью акцентных цветов или жирным с помощью однотонных рисунков.

Итак, , если вы хотите увеличить коэффициент конверсии, каждый элемент (цвет, копия, дизайн, скорость, призыв к действию, предложение и т. Д.) целевой страницы должны работать вместе. Это важно, потому что теория цвета — не единственное, на чем здесь стоит сосредоточиться.

Вообще говоря, человек сможет вспомнить целевую страницу YP.com больше, чем, например, Википедию, потому что первая красочная и привлекательная, а вторая в основном представляет собой простой текст без каких-либо акцентов.

Знаменитое «колесо эмоций» Роберта Плутчика иллюстрирует, как различные оттенки некоторых цветов соответствуют различным эмоциональным состояниям.Эта иллюстрация и теория, которую она изображает, были нацелены на изучение влияния цветов на повседневное общение и взаимодействие с пользователем.

Цвета, ассоциирующиеся со счастьем, например желтый, , могут повысить готовность человека поделиться сопутствующим контентом .

В своем исследовании Дональд Винникотт обнаружил, что первая стадия эмоционального развития младенца — это реакция на улыбку матери.Поскольку смех и радость заразительны, мы часто связываемся с выраженным эмоциональным состоянием другого человека. Это становится частью нашего пользовательского опыта.

Но фальшивые эмоции — это совсем другое дело. Когда потребители подвергаются обману с рекламой, активируются определенные области мозга.

Роджер Сперри провел исследование, чтобы изучить, как работают полушария человеческого мозга. Он обнаружил, что правое и левое полушарие функционируют как независимо, так и вместе друг с другом.Вот оба полушария мозга сверху:

Это миф, хотя и широко распространенный, что разные стороны нашего мозга управляют логикой, а не эмоциями. Но исследование Сперри действительно показывает, как оба полушария обмениваются информацией друг с другом, чтобы обеспечить согласованную функциональность мозга. Таким образом передается информация (звуки, слова, цвета) и затем принимается решение.

Таким образом, цвета влияют на решение о покупке. Вот почему упаковка продукта влияет на решение о покупке для многих домашних брендов.

У отдельных потребителей разные цветовые предпочтения, которые влияют на их восприятие пользователем. Но ученые обнаружили, что некоторые цвета, похоже, оказывают на нас широкое влияние. . Например, если вы относитесь к типу людей, которые легко отвлекаются во время выполнения задания, стимулирующие цвета, такие как желтый, оранжевый и красный, могут переориентировать вас на выполняемую работу.

Предпочтение цвета в зависимости от пола: В ходе опроса, проведенного Филипом Коэном, социологом из Университета Мэриленда, 2000 мужчин и женщин задали простой вопрос: «Какой ваш любимый цвет?» Чаще всего в ответах использовался синий цвет для обоих полов.

Хотя психология цвета влияет как на потребителей мужского, так и на женского пола, их конкретные реакции могут различаться — иногда из-за сильно различающегося пользовательского опыта. Например, красный цвет вызывает позывы и увеличивает частоту сердечных сокращений. Это также наводит на мысль об агрессии.

Примеры психологии цвета в убеждении: Как теплые, так и холодные цвета могут использоваться для убеждения читателей и клиентов. Однако вы можете найти отличные примеры от популярных брендов, которые овладели искусством убеждения, используя цвета по всему цветовому кругу.

Вам также следует подумать о сезонных цветовых палитрах для особых праздников. Например, вам не нужно выбирать красный и зеленый для Рождества, но при этом используются подсказки о доступности, которые укоренились у большинства людей, и они сразу же свяжут ваш продукт с праздником, упрощая взаимодействие с пользователем.

Apple представила цвет на рынке ярким способом, который ранее не применялся на компьютерах. Оригинальный iMac 1998 года был красочным и первым в своем роде сочетал яркий чистый цвет, инновации, удобство и престиж.Поклонники и потребители Apple быстро влюбились в красочные iMac.

Еще один продукт, который пользовался феноменальным успехом (по крайней мере, первоначально) благодаря психологии цвета, — это зеленый кетчуп Heinz EZ Squirt Blastin ’Green. За семь месяцев было продано более 10 миллионов бутылок. Их фабрики должны были работать 24 часа, семь дней в неделю, чтобы не отставать от потребительского спроса, общий объем продаж которого составил 23 миллиона долларов.

Однако в конечном итоге продажи снизились, и компания в конечном итоге полностью сняла ограничения.Это только подтверждает общую мысль: цвет важен, но это не единственный фактор успеха продукта.

4. Оптимизация коэффициента конверсии

CRO — это неотъемлемая часть создания успешного веб-сайта. Цель состоит в том, чтобы получить максимально возможную рентабельность инвестиций и процветать, независимо от того, насколько сильны ваши конкуренты. Поскольку дальтонизмом страдает менее 5% населения, следует изучить теорию цвета.

По словам Брайана Айзенберга, компании могут потратить 92 доллара на увеличение посещаемости своего сайта, но только 1 доллар на превращение посетителей в клиентов.«Я знаю, что половина моих рекламных долларов тратится впустую, но я просто не знаю, какая половина», — говорит Джон Ванамейкер.

Если вы не тестируете, вы, вероятно, оставляете деньги на столе . Что еще происходит, когда покупатели посещают ваш магазин, сайт или целевую страницу? Вы поставили цель, но если она не достигнута, как вы узнаете, что нужно изменить?

Вот пример: если 10 000 человек посетили ваш сайт и 100 подписались на ваш список или разместили заказ, ваш коэффициент конверсии составляет 1%. Оптимизация просто означает улучшение каждого элемента для получения лучших результатов.

800-847-

В этом разделе вы узнаете, какую роль цвет играет в оптимизации коэффициента конверсии. Все еще сводится к тестированию, если вы хотите определить лучшие цвета для вашего сайта, упаковки продукта или целевой страницы.

Сплит-тестирование A / B поможет быстро получить прямые ответы . Одно недавнее исследование, проведенное Marketing Sherpa, показало, что 75% интернет-предприятий считают сложной задачей получить необходимый опыт в проектах по оптимизации целевых страниц.

Когда вы освоитесь с A / B-тестированием, вы скоро поймете, что даже небольшая корректировка может иметь большое значение.

Вот доказательство того, что CRO работает. Walmart.ca перешел на адаптивный сайт и повысил коэффициент конверсии на 20%.

Есть много вещей, которые вы можете протестировать на своем сайте, но давайте сосредоточимся на некоторых из них, которые могут оказать значительное влияние.

Правильные цвета для элементов домашней страницы блога: На протяжении многих лет эксперты расходились во мнениях относительно относительной важности домашней страницы.

Многие маркетологи считают, что домашняя страница не так важна, как другие страницы, но я думаю, что они что-то упускают. Как сказал Джим Томас , ваша домашняя страница — это заглянуть внутрь вашего веб-сайта, и она должна быть привлекательной.

На главной странице блога ниже обратите внимание, как Крис Дакер использовал соответствующие цвета для своего логотипа и вкладки Youpreneur. На темном фоне он следит за тем, чтобы его заголовок был более ярким (белым), а призыв к действию — ярко-зеленого цвета.

Важно согласовать все элементы главной страницы вашего блога, такие как заголовки, кнопки с призывом к действию, ценностное предложение и позиционирование, с вашей маркетинговой целью .

Если главная страница вашего сайта оптимизирована для мобильных устройств, это может экспоненциально увеличить коэффициент конверсии. И Google тоже любит адаптивный дизайн.

Цвета призыва к действию: Многие сайты B2B не имеют четких призывов к действию. Наличие четкой кнопки CTA с привлекательным цветом может существенно повлиять на ваш коэффициент конверсии.

Search Engine Journal обнаружил, что красный цвет может вызывать сильные эмоции и вызывать у пользователя чувство ожидания . И мы уже видели, как красный цвет используется для передачи страсти и интенсивности.

Для вашего призыва к действию, если вы хотите, чтобы читатели испытали то же чувство возбуждения и ожидания, возможно, вам понадобится красная кнопка CTA.

С другой стороны, желтый может подойти вам лучше всего. Он ставит вас в центр внимания и выделяется среди всех остальных элементов на той же странице.

Лично я добился огромного успеха с моей зеленой кнопкой призыва к действию на QuickSprout.com. Я позаботился о том, чтобы он выделялся и не имел перекрывающихся элементов — поэтому он был четким, привлекательным и привлекательным.

Примечание: Помните, что не существует идеального цвета для какого-либо определенного эмоционального состояния. Вы не можете точно сказать, что «красный — лучший цвет для CTA» или что «зеленый символизирует богатство и продуктивность, а это значит, что вы всегда должны использовать его в этих нишах». Нет единого правила цвета — вам просто нужно испытать варианты на себе.

F-образный узор: Чтобы эффективно использовать цвет на своей домашней странице, вам нужно понимать «F-образный узор». Как только вы поймете, как посетители, скорее всего, будут сканировать и читать вашу страницу, вы сможете лучше выбирать и размещать на ней правильные цвета.

NNGroup хорошо это объясняет:

Вот тепловая карта для F-образного узора:

Из рисунка видно, что когда пользователи посещают определенный сайт, они сначала просматривают контент, а затем начинают читать слева направо.Как умный маркетолог, вы можете повысить коэффициент конверсии, воспользовавшись F-образным шаблоном.

Позиционирование также важно для эффективного использования цвета на вашей странице. Например, большинство людей считают, что размещение призыва к действию в верхней части страницы даст наилучшие результаты.

Но, как я сказал ранее, это не всегда так. На самом деле, отказ от мудрости толпы может принести вам наилучшие результаты.

Объединив твердое понимание психологии цвета и размещения / позиционирования элементов, вы можете значительно повысить коэффициент конверсии.

Заключение

Моей целью в этой подробной статье было показать вам различные возможности, которые цвета могут принести вашему сайту, и то, как они могут помочь вам повысить коэффициент конверсии. Это требует хотя бы некоторого понимания психологии цвета и потребителей. В конце концов, ваши посетители — люди, а не роботы.

Конечно, все они люди с разными вкусами и опытом. Но, как группа, они склонны следовать определенным шаблонам при принятии решений о покупке.Цены, скидки и отличное обслуживание клиентов — не единственные факторы, которые могут повлиять на конверсию.

Мы называем это оптимизацией коэффициента конверсии не просто так — так же, как и в случае с SEO, это непрерывный процесс, в котором вы всегда работаете над улучшением своих результатов.

Вот еще 7 крутых советов, которые помогут повысить коэффициент конверсии.

Цвета добавляют вашему сайту красоты, смысла, тепла и активности. Не используйте любой цвет и не думайте, что вы сделали хороший результат — обязательно проверьте его.

Как психология цвета повлияла на ваш коэффициент конверсии?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Все необходимое для выбора цветовой палитры вашего бренда

Чейз.Ситибанк. Barclay’s. Банк Америки. Все банки. Все используют синий в качестве одного из доминирующих цветов бренда. Даже другие финансовые учреждения, такие как Prudential и Merrill Lynch, используют синий цвет. Очевидно, что это более чем совпадение, что все эти компании, связанные с деньгами, выбрали синий цвет для своего бренда. Так что же они все знают, чего не знаешь ты?

Согласно этой статье Indian Express, потребители считают, что бренды, использующие синий, более экологичны, чем другие цвета, даже зеленый. Вопрос, на который отвечают наши статьи: почему?

Короткие ответы: они знают, как совместить теорию цвета с бизнесом.При создании бренда — как при постройке дома или мебели — вам необходимо понимать, как использовать все инструменты, имеющиеся в вашем распоряжении, и это именно то, что мы собираемся обсудить сегодня.

В этой статье мы рассмотрим все, что вам нужно знать о фирменных цветах. Мы коснемся концепций из художественных дисциплин, таких как теория цвета и история искусства, и объединим их с лучшими практиками в области брендинга, маркетинга и того, что необходимо компании для выживания в сегодняшней деловой среде. Но обо всем по порядку: вам нужно понять, почему фирменные цвета так важны.

Почему фирменные цвета имеют значение


— «Цвета, как и черты лица, следуют смене эмоций». -Пабло Пикассо

Что вы думаете, когда слышите слово «любовь»? Независимо от того, положительный он или отрицательный, он, скорее всего, вызывает более сильную эмоциональную реакцию, чем когда вы слышите фразу вроде «велосипедная стойка».

Эмоции сильны и (нравится нам это или нет) движут нами при принятии решений. Как бренд, вы хотите развивать сильную эмоциональную связь со своими клиентами.Проблема в том, что вы не можете рассказать всю историю жизни своей компании в логотипе или на витрине магазина, но фирменные цвета обеспечивают быстрый доступ к сердцам ваших клиентов.

Один из самых известных теоретиков цвета, Фабер Биррен, много писал о связи между цветами и нашим эмоциональным состоянием, особенно в своей книге «Психология цвета и теория цвета ». Так же, как слова «любовь» и «велосипедная стойка» вызывают разные эмоции, такие цвета, как красный и синий, также вызывают разные человеческие реакции.Что еще более интересно, одни и те же цвета имеют тенденцию вызывать одинаковые реакции у разных людей; Другими словами, желтый вызывает похожие чувства у людей от Монтаны до Тимбукту. Это распространяется даже на оттенки отдельных цветов, поэтому темно-синий и светло-голубой также будут иметь разные эффекты.

Теория цвета неразрывно связана с историей человечества, как вы можете видеть на странице рукописи Чарльза Хейтера 1826 года.

Теория цвета идет гораздо глубже, чем «розовый — красивый цвет». Психологи связывают это с самой эволюцией человека; Связь с определенными цветами развивалась после многих лет связывания их с определенными объектами.Кроваво-красный, например, предупреждает людей об опасности поблизости; коричневый цвет грязи и гнилых продуктов обычно не вызывает аппетита.

Это не всегда верно — в конце концов, фермерам (и любителям шоколада) может понравиться коричневый цвет, и давайте не будем забывать, что люди эволюционировали, чтобы видеть синий цвет только в последние тысячелетия, — но, учитывая миллионы лет биологической обработки, это Легко увидеть, как принадлежность к цвету выходит за рамки простого предпочтения… то, что человечество знает уже довольно давно.

Американцы много работают ради зеленого, а европейцы много работают за синий?

И не забываем о культурных ассоциациях. Ярким примером является то, как американцы ассоциируют зеленый цвет с деньгами, потому что валюта, которую мы используем каждый день, зеленая. Люди из других стран не обязательно поймут фразу «тратить зелень»; однако «зеленая» компания найдет отклик почти у всех.

Даже самый бессердечный деловой человек не может игнорировать науку о психологическом влиянии фирменных цветов.Имея огромное количество доказательств, вопрос не в , работают ли фирменные цвета ?, А в , как заставить цвета бренда работать на меня ?

Применение фирменных цветов


Мы только что отправили вам ваш первый урок.

По словам нейробиолога Антонио Дамасио, то, как потребители думают о бренде , имеет большее влияние, чем то, что они думают о бренде. Соедините это с тем фактом, что мы знаем, что определенные цвета вызывают определенные эмоции, и вуаля: цвета вашего бренда могут влиять на ваши продажи или производительность даже больше, чем продукты, которые вы предлагаете.

Более того, повторение одного и того же цвета может повысить узнаваемость бренда. Когда в последний раз вы видели банку из-под колы, которая не была красной, или птицу Twitter, которая не была небесно-голубой? (Конечно, мир маркетинга усвоил урок из трагического набега Хайнца на фиолетовый кетчуп.) При достаточном освещении цвета становятся частью бренда, поэтому вы хотите поощрять эту ассоциацию, последовательно используя цвета вашего бренда.

Просто для организации вот наиболее частые области, в которых вы будете использовать свои фирменные цвета:

  • логотип
  • сайт
  • витрина
  • в магазине дизайн
  • униформа персонала
  • объявления
Best Buy выбирает разумную цветовую схему из доминирующего синего и пассивного желтого, дополняющих друг друга пар, как мы объясним ниже.Синие ковры, синие стены, синие рубашки для сотрудников — один взгляд на эту картинку, и понимаешь, что ты не в RadioShack.

Используя одни и те же цвета во всех своих деловых начинаниях, вы укрепляете ассоциацию своего бренда с этими цветами и, в результате, повышаете узнаваемость бренда в целом.

Все это сводится, по крайней мере, к брендингу, к тому, что вы должны тщательно выбирать цвета для брендинга, поскольку они будут иметь прямое влияние на идентичность вашего бренда. Розовый может быть вашим любимым цветом, но он может быть худшим для ваших бизнес-целей.Но прежде чем вы даже перейдете к цветам, которые хотите изобразить, сначала вы должны определиться с идеальной индивидуальностью бренда.

Как определить идентичность вашего бренда


Red сотворил чудеса для Target, которые хотят, чтобы их бренд был энергичным, молодым и ярким. Но красный цвет не подходит для такой компании, как матрасы Casper, которые развивают индивидуальность бренда, которая является спокойной и расслабленной, что означает хороший ночной сон.

Выбрать цвета для брендинга легко, если вы знаете, что пытаетесь донести.Один из самых первых шагов в создании бренда — это определение индивидуальности вашего бренда. По сути, вы хотите думать о своей компании как о человеке: кто они? Что для них важно?

После того, как вы определились с личностными целями вашего бренда, как вы определяете, какие цвета будут работать лучше всего? Он начинается с изучения эмоциональных ассоциаций каждого цвета.

Что означают разные фирменные цвета?


Мы уже достаточно поговорили об абстракциях для обозначения цветов — давайте погрузимся в неопровержимые факты о значениях цветов (или, по крайней мере, на некоторые рекомендации).Вот краткое изложение значений цвета бренда и того влияния, которое разные цвета бренда могут оказывать на людей:

  • Красный — Красный символизирует страсть, волнение и гнев. Это может означать важность и привлекать внимание.
  • Оранжевый — Оранжевый олицетворяет игривость, жизнелюбие и дружелюбие. Бодрит и пробуждает энергию.
  • Желтый — Желтый вызывает счастье, молодость и оптимизм, но также может казаться привлекательным или доступным.
  • Зеленый — Зеленый символизирует стабильность, процветание, рост и связь с природой.
  • Голубой — Светлый оттенок синего излучает спокойствие, доверие, открытость. Это также может означать невиновность.
  • Dark Blue — Темно-синий символизирует профессионализм, безопасность и формальность. Он зрелый и заслуживающий доверия.
  • Фиолетовый — Фиолетовый может обозначать королевскую власть, креативность и роскошь.
  • Pink — Розовый олицетворяет женственность, молодость и невинность.Он варьируется от современного до роскошного.
  • Коричневый — Коричневый создает грубый, землистый, старомодный вид или настроение.
  • Белый — Белый символизирует чистоту, добродетель, здоровье или простоту. Он может варьироваться от доступного до высококачественного.
  • Серый — Серый означает нейтралитет. Он может выглядеть сдержанным, классическим, серьезным, загадочным или зрелым.
  • Черный — Черный вызывает ощущение мощи, утонченности, остроты, роскоши и современности.

Имейте в виду, что эффект ваших фирменных цветов зависит от стиля и дизайна, в котором они используются, а также от выбранных вами цветовых комбинаций. Это сокращенная версия, наша связь с цветом идет намного глубже, например, слишком много желтого может вызвать беспокойство. Если вы хотите узнать больше об этих тонкостях, прочтите наше полное руководство о том, как цвет влияет на эмоции и поведение.

Когда дело доходит до передачи кому-то всех своих денег, доверие имеет первостепенное значение.Вот почему на веб-сайтах Chase Bank и других финансовых учреждений так много синего цвета.

Если вы выбираете одноцветный бренд, сложная часть уже позади. Но большинству из вас потребуется более сложная цветовая схема с разнообразием цветов. Как будто выбрать один цвет было недостаточно сложно, теперь вам нужно выбрать несколько цветов и убедиться, что они сочетаются так, как вы хотите.

Формула построения цветовой схемы бренда


Очевидно, что нет единого правильного способа выбрать цветовую схему для вашего бренда.Имея дело с абстракциями, такими как идентичность бренда, сложно и неразумно устанавливать жесткие правила. Тем не менее, процесс может быть пугающим и запутанным, поэтому небольшое руководство будет полезно. Здесь мы собираемся объяснить наш процесс создания цветовой схемы, которую вы можете использовать больше как основу, а не как пошаговые инструкции.

1. Спланируйте выбор трех цветов

Ваша база, акцент и нейтраль. Цветовые схемы бренда могут иметь от 1 до 4 цветов в зависимости от типа (см. Ниже), но даже монохромные схемы потребуют некоторого изменения оттенков для разных целей.

2. Выберите свою базу

Какая из всех черт личности вашего бренда наиболее важна? Базовый цвет должен отражать не только наиболее доминирующую черту личности вашего бренда, но и привлекать целевую аудиторию, которую вы пытаетесь охватить. Вы выберете остальные цвета в зависимости от того, насколько они подходят к этому.

3. Выберите свой акцент

Ваш акцент будет цветом, который вы используете чаще всего после основного цвета. Это немного сложнее, чем выбор основного цвета, потому что у них больше ограничений: помимо соответствия индивидуальным чертам бренда, ваш акцентный цвет также должен визуально сочетаться с вашим основным цветом, не говоря уже о том, чтобы успокаивать вашу аудиторию.

4. Выбор нейтрального

Ваш нейтральный цвет, скорее всего, будет цветом фона, выбранным, чтобы избежать внимания. Обычно это разные оттенки серого, но также подойдут бежевый, белый и не совсем белый. Черные — тоже вариант, но будьте осторожны; он имеет тенденцию доминировать над любой цветовой схемой, частью которой он является.

Classic Coors — это доступный медведь, который понравится более зрелым мужчинам. Они используют темно-синий цвет для обозначения зрелости и золотисто-коричневый, который находится между грубым, мужским коричневым и доступным желтым.

На протяжении всего процесса выбора цветов для брендинга вы должны помнить о конечной цели: какую цветовую схему вы используете? Обычно бренды используют одну из этих распространенных цветовых схем бренда:

При выборе цветов для брендинга цветовой круг — один из ваших главных помощников. Расположение цветов друг к другу на колесе.
  • Монохромный — Когда у вас есть одна черта характера, на которой вы хотите сосредоточиться, монохромная схема подчеркнет значение этого одного цвета бренда.Хотя это отлично подходит для минималистичных брендов, здесь задача состоит в том, чтобы различать оттенки настолько, чтобы ваше зрение не становилось визуально чахлым.
  • Аналогичный — Цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге, имеют гармоничные отношения, так как смежные цвета обычно имеют схожие эмоциональные коннотации. Аналогичные схемы — беспроигрышные ставки, но как таковые не самые лучшие для выделения или привлечения внимания.
  • Дополняющий — Дополнительные или противоположные цвета — это цвета, расположенные прямо напротив друг друга на цветовом круге.Поскольку они противоположны, в паре они раскрывают друг в друге лучшее; вы часто видите дополнительные цвета в спортивных командах. Дополнительные цвета отлично подходят для динамичных, стимулирующих визуальных эффектов, но будьте осторожны, чтобы не копировать другой бренд, поскольку они очень популярны.
  • Triadic — Стабильная цветовая схема брендинга, триадные цвета рисуются в равных частях для трех разных частей цветового круга. Схемы триады стабильны, как аналогичные темы, но предлагают более стимулирующее разнообразие, например дополнительные схемы.Самое сложное — добиться, чтобы три цвета совпадали с особенностями вашей торговой марки.

То, как сочетаются цвета вашего бренда, будет снова и снова возникать во многих различных аспектах вашего бизнеса. Цветовая схема вашего бренда определяет внешний вид вашего веб-сайта, логотипа, дизайна магазина, рекламы и т. Д. И даже проникает во второстепенные элементы, такие как ваша учетная запись в социальной сети. Так что выбирайте их все внимательно.

by BATHI

Знайте, когда окрашивать за пределами линий


Как мы уже говорили выше, не существует конкретных правил выбора цветов для брендинга.Рассматривайте эту статью скорее как примерное руководство — образовательный ресурс, который поможет вам принимать обоснованные решения. Но прежде всего не пренебрегайте своими инстинктами. Главное, что нужно учитывать при выборе цвета — это их эмоциональная связь, поэтому не пренебрегайте собственными ощущениями при выборе цвета для вашего бренда.

Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Какие цвета бренда могут рассказать о вашем бизнесе

Цвета вашего бренда могут рассказать о вашем бизнесе больше, чем вы можете представить.Психология цвета может помочь вашему бизнесу завоевать доверие и близость, вызывая правильные эмоции. Неудивительно, что самые популярные бренды в мире прочно ассоциируются со своими логотипами. Их цвета, как правило, отражают их бренд, даже если на них нет текста.

Это связано с силой цветов и их способностью повышать узнаваемость бренда с помощью желаемой реакции, которую они могут спровоцировать. Исследования показали, что цвет продукта влияет на 60-80% решения покупателя о покупке.Это означает, что правильный выбор цвета не только укрепляет ассоциацию с брендом, но также может повлиять на общий объем продаж.

Маркетологу полезно изучить, как психология цветов может послать правильное сообщение вашей целевой аудитории. Цвета вашего бренда должны быть интегрированы в ваш сайт, целевые страницы, ваш логотип, ваш продукт и любые другие материалы, которые вы создаете. Более сильный брендинг усиливает влияние правильного использования цветов на ваш бизнес.

Мы решили внимательнее изучить все цвета и то, как каждый маркетолог может использовать их для связи со своей аудиторией.

Анализ 100 лучших мировых брендов

Мы хотели проанализировать 100 ведущих мировых брендов, определяемых их ценностью, чтобы изучить наиболее популярные варианты использования цветов.

Вот что мы обнаружили.

Синий кажется выигрышным цветом, поскольку он встречается у 33% из 100 ведущих брендов.Красный цвет занимает второе место, он встречается у 29% брендов, а черный или оттенки серого — третий по популярности вариант с 28%. Наконец, 13% используют желтый или золотой цвет.

Что интересно, 95% из 100 ведущих брендов используют только один или два цвета. Это можно объяснить как попытку сохранить последовательность, оставаясь простым в своем брендинге.

Более того, для многих из этих брендов текст не важен, поскольку только 41% использовали его в своих логотипах.

Это служит доказательством того, что сильный логотип может установить связь с аудиторией, даже без использования текста для его дополнения.Фактически, 9% брендов даже не использовали название своей компании на своем логотипе, сделав еще один шаг вперед с простотой своих логотипов.

Как люди реагируют на цвета бренда?

Каждый цвет вызывает различную реакцию у людей. Цвета можно разделить на две основные категории: теплые и холодные. Теплые цвета ассоциируются с энергией, а холодные — со спокойствием и безопасностью.

Но как каждый из следующих цветов влияет на нас и что это значит для вашего бренда? Вот обзор того, что отличает каждый цвет и как ваш бренд может подобрать их правильное сочетание.

Красный

Red вызывает страстный и интуитивный отклик. Это цвет, который увеличивает частоту сердечных сокращений, ускоряет дыхание и обычно ассоциируется с энергией, возбуждением и страстью. Это один из цветов, привлекающих внимание, но при этом он может быть провокационным и возбуждающим.

Цветовой код: агрессивный, энергичный, провокационный, привлекающий внимание, страстный

Фиолетовый

Пурпурный — изысканный, но загадочный цвет.Он, как правило, используется с продуктами более высокого класса из-за его ассоциации с королевской семьей и элегантностью. Таинственный элемент фиолетового также связан с духовностью и может привнести волшебный элемент в ваш бренд.

Цветовой код: Роялти, изысканность, ностальгия, тайна, духовность

Синий

Синий — самый популярный цвет для ведущих брендов. Считается, что он успокаивает людей, так как напоминает им о небе и океане.Синий также ассоциируется с доверием, безопасностью и уверенностью, что составляет отличную комбинацию для брендов, которым нужны эти элементы в своем сообщении.

Цветовой код: надежный, надежный, безопасный, ответственный, уверенный

Зеленый

Зеленый цвет — синоним спокойствия, безопасности и свежести. Его различные оттенки могут создать уникальный фирменный стиль вашей компании. Зеленый цвет ассоциируется со здоровьем, а также с чувством покоя и безмятежности.

Цветовой код: Богатство, здоровье, престиж, безмятежность, щедрость, безопасность

Желтый

Желтый — это популярный цвет для брендов, которые хотят пробудить в своей идентичности позитивное настроение. Его связь с солнцем на разных его тенях вселяет надежду и оптимизм. Желтый также выделяется среди других цветов, что делает желтый фирменный стиль креативным и привлекательным.

Цветовой код: позитив, свет, тепло, мотивация, творчество, счастье

Оранжевый

Orange — идеальный выбор для брендов, которые хотят сочетать оптимизм и яркость желтого с страстью и энергией красного.Это креативный и веселый цвет, который вызывает чувство дружелюбия и приключений.

Цветовой код: жизнерадостность, веселье, игривость, бодрость, общительность

Коричневый

Коричневый олицетворяет земную простоту, и его обычно предпочитают отражать стабильность и силу. Он удобен своей простотой и предпочитается брендами, которые хотят быть классическими и заслуживающими доверия, не прибегая к смелым шагам. Коричневый цвет ассоциируется с землей и может напоминать людям о грязи, поэтому его нужно использовать осторожно, особенно если он выделяется в качестве основного цвета для бренда.

Цветовой код: землистый, естественный, простой, прочный, комфортный

Черный

Черный — еще один популярный вариант цвета для брендов, который, как правило, является одним из самых классических вариантов. Это одновременно классический и изысканный стиль, который может выделить бренд. Кажется, он идеально сочетается с предметами роскоши, сочетая классические и мощные элементы. Черный — один из цветов, который можно комбинировать с другими, чтобы добавить более сильных эмоций, не теряя при этом классической привлекательности.

Цветовой код: Престиж, ценность, вневременность, изысканность, сила

Белый

Белый олицетворяет простоту, чистоту, а также чистоту. Эти три делают его чрезвычайно популярным в секторе здравоохранения, в клининговом бизнесе, а также в компаниях, связанных с детьми. Белый цвет также может вызвать чувство доверия, проявив чистоту и простоту.

Код цвета: чистый, благородный, чистый, мягкий

Движение вперед

При создании индивидуальности вашего бренда полезно понимать психологию каждого цвета.Выбор цвета может создать эстетику вашего бренда, а также приблизить вас к целевой аудитории. Используйте цвета, которые подчеркнут сильные стороны вашего бренда и вызовут нужные чувства у нужной аудитории.

Соответствуют ли цвета, выбранные вами для вашего бренда, тем ощущениям, которые вы пытаетесь передать своим клиентам и потенциальным клиентам? Мне бы хотелось услышать в комментариях, почему вы выбрали именно те цвета, которые вы выбрали для своего бренда.

Как использовать психологию цвета, чтобы дать вашему бизнесу преимущество

Неважно, в какой цвет покрасить офис, или вы хотите изменить дизайн своего торгового помещения, цвета, которые вы выбираете, могут увеличить ваши шансы на достижение ваших целей.Цвет сильно влияет на эмоции и поведение человека. Если вы надеетесь повысить продуктивность своих сотрудников или хотите побудить покупателей тратить деньги, понимание основ психологии цвета может помочь вам спроектировать пространство, которое максимально раскрывает ваш потенциал.

Я взял интервью у Салли Огюстин, доктора философии, чтобы узнать больше о психологии цвета. Огюстен — экологический психолог и всемирно признанный эксперт в области дизайна, ориентированного на человека. Августин руководит «Дизайн с наукой», где учит людей и компании, как использовать цвет в своих интересах.

Английский язык: Колесо эмоций Роберта Плутчика (Фото: Википедия)

Изменение восприятия температуры людьми

По словам Августина, цвет стены действительно может изменить восприятие человеком температуры. Теплые цвета, такие как оранжевый, красный и желтый, могут заставить людей думать, что температура в комнате выше, чем есть на самом деле. Холодные цвета, такие как синий, зеленый и светло-фиолетовый, заставляют людей считать, что температура ниже.

Владельцы предприятий могут использовать это в своих интересах, сэкономив на расходах на отопление и охлаждение. Например, если вы живете в холодной среде, окраска прихожей в теплый цвет может заставить людей подумать, что ваше заведение на несколько градусов теплее, чем есть на самом деле. Это может позволить вам поддерживать температуру на несколько более низком уровне.

Вызов эмоциональной реакции

Августин утверждает, что цвет вызывает сходные эмоциональные реакции у большинства людей. Однако не всегда есть универсальные истины о цвете.У людей разных культур могут быть разные мысли и эмоции по поводу определенных цветов. Кроме того, прошлый опыт человека может повлиять на восприятие определенного цвета. Августин отмечает, что ей не нравится, например, определенный оттенок синего, потому что он напоминает ей лекарство от аллергии, которое ей приходилось принимать в детстве. Несмотря на исключения, есть некоторые общие сведения о том, как определенные цвета вызывают определенные эмоциональные и поведенческие реакции.

Green Sparks Creativity

Исследования связали зеленый цвет с более широким мышлением и более творческим мышлением.Люди вообще любят зеленый цвет. «Кажется, существует положительная связь между природой и возрождением», — отмечает Огюстин. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваши сотрудники работали более продуктивно, подумайте о том, чтобы покрасить рабочие места в зеленый цвет.

Красный снижает аналитическое мышление

Страхование красных спортивных автомобилей стоит дороже. Когда люди видят красный цвет, их реакции становятся более быстрыми и мощными. Однако этот прилив энергии, вероятно, будет недолгим, и в конечном итоге красный цвет снижает аналитическое мышление.Огюстин цитирует исследование, проведенное Эндрю Эллиотом, профессором психологии в Университете Рочестера, которое показывает, что спортсмены с большей вероятностью проиграют, когда они соревнуются с противником, одетым в красное, а студенты, подвергшиеся воздействию красного цвета перед тестом, вероятно, покажут худшие результаты.

Хотя исследования показывают, что красный цвет может быть полезен, если вы пытаетесь привлечь партнера, он бесполезен, если вам нужно сосредоточиться на задаче. Одна возможная причина, по которой красный цвет затрудняет концентрацию, может быть связана с культурной проблемой, говорит Огюстен.Те из нас, кто в детстве часто отвечал неправильно, могут ассоциировать красный цвет с красными чернилами, которые наши учителя использовали для пометок на наших листах.

Синий — наиболее популярный

На вопрос, какой у них любимый цвет, самый распространенный ответ во всем мире — синий. Это может быть связано с тем, что, по словам Августина, когда наши предки видели синий цвет — как чистое голубое небо или водопой — это был хороший знак. Покраска общей площади офисного здания в синий цвет, скорее всего, удовлетворит большинство людей.

Желтый цвет обычно не популярен

Не раскрашивайте общественные места в желтый цвет, потому что большинство людей не в восторге от этого цвета. Однако люди, которые действительно любят желтый, отдают ему огромное предпочтение, тогда как большинство людей лишь незначительно предпочитают один цвет другому. В целом, желтый остается наименее любимым цветом для большинства людей, поэтому выберите другой цвет, если хотите привлечь внимание широких масс.

Оранжевый ассоциируется с хорошей ценой

У людей оранжевый цвет ассоциируется с хорошей ценой.Оранжевый цвет в Home Depot логотип, например, помогает покупателям рассматривать их как недорогих поставщиков ценных товаров. Некоторым ритейлерам высокого класса удалось преодолеть эту ассоциацию с оранжевым цветом, и они успешно включили оранжевый в свой бренд.

Розовый успокаивает людей

Есть причина, по которой некоторые спортивные команды окрашивают раздевалку противоположной команды в розовый цвет — она ​​известна тем, что истощает людей их энергии. По словам Огюстена, розовый цвет Бейкера-Миллера (тот же цвет, что и пепто-бисмол) успокаивает людей примерно на 30 минут.Как только люди сохраняют спокойствие в течение этого периода времени, они часто могут оставаться в спокойном состоянии. Это может быть отличный цвет для юристов, занимающихся посредничеством, или для зала заседаний, где разговоры могут стать жаркими.

Белый может вызвать скуку

White выглядит современно. яблоко , например, использовала белый цвет, чтобы обозначить их чистый, гладкий вид. Однако слишком много монохромного образа может заставить людей задуматься над собственными мыслями, предупреждает Августин. Человек, совершающий покупки в одноцветном магазине, может отвлекаться от выполняемой задачи, когда его разум начинает блуждать из-за отсутствия стимуляции.

Изменение цвета

Одна из лучших особенностей цвета — это то, что вы можете часто менять цвет стен. Прежде чем рисовать свое пространство, тщательно подумайте о том, как вы хотите, чтобы люди чувствовали себя и действовали. Хотя цвет стен не может творить чудеса, он определенно может дать вам толчок в правильном направлении.

Эми Морин — психотерапевт и автор бестселлера «13 вещей, которые нельзя делать умственно сильным людям», который переводится более чем на 20 языков.

Психология цвета | HGTV

Когда некоторые люди хотят поднять себе настроение, они тянутся за миской мороженого. Но есть лучший способ улучшить настроение: цвет. Цвет — это мощный инструмент дизайна, который может сделать комнаты в вашем доме более спокойными, веселыми, комфортными или драматичными.

Color делает крошечную комнату больше, а просторную — более интимной, без необходимости тратить время и деньги на перемещение стен.

Вы можете сделать комнату уютной, покрасив стены в теплый цвет, или сделать узкое пространство более широким, используя разные цвета на противоположных стенах. Выбранные вами цвета краски, а также цвет мебели и аксессуаров создают настроение.

«Цвет окружает нас повсюду, и даже в нашем словаре. Мы говорим, что чувствуем себя« синими », — говорит дизайнер интерьеров и эксперт по цвету Элейн Райан. «Это часть нашей сути, но в течение многих лет цвет был исключен из наших домов…. но теперь я вижу настоящую любовь к нему и людей, которые хотят этого у себя дома. Все дело в том, чтобы найти цвета, на которые вы реагируете и которые заставляют вас чувствовать себя хорошо ».

Есть цвета, которые подходят для определенных домашних стилей, но не бойтесь проявить творческий подход. Вместо того, чтобы использовать темно-оливково-зеленый цвет на мастере, выберите зеленый сельдерей, который придаст свежести и легкости.

«Сила цвета в том, что он может полностью изменить ваше восприятие», — говорит дизайнер интерьеров Шеннон Кэй.«Вы всегда хотите спросить себя, как вы хотите выглядеть и чувствовать себя в пространстве».

Выбор цвета для вашего дома может показаться непосильной работой, но многие компании по производству красок предлагают онлайн-инструменты и коллекции красок, которые помогут вам создать целостную цветовую палитру.

Так что не бойтесь экспериментировать и использовать цвета. После некоторого планирования вы можете найти цвета, которые сделают ваш дом выражением вашего стиля.

.