как цвет может привлечь внимание клиентов или испортить продвижение — Дизайн на vc.ru

Эта статья для тех, кто хочет раз и навсегда понять, почему нельзя выбрать цветовую палитру компании, ткнув пальцем в небо. Подойдет для чайников, новичков в бизнесе и дизайне, любителей “повторять и закреплять”.

2943 просмотров

Разберемся в осознанном подходе к определению фирменных цветов и их влиянии на потребителей.

Весь мир — сплошное буйство цвета. Это факт. Достаточно пройтись по улице или полистать ленту в социальных сетях, чтобы вас захлестнул поток логотипов, баннеров и кричащих вывесок.

Но за счет чего работает цвет? Конечно, благодаря эмоциональному и когнитивному воздействию.

В нас с детства взращивают множество устойчивых цветовых ассоциаций, например, белый — добро, черный — зло. К одному и тому же цвету в нашем подсознании одновременно построено несколько ассоциативных цепочек. Возьмем тот же черный. Он может быть связан с богатством и роскошью, таинственностью и загадочностью, печалью и трауром… Все зависит от контекста, сочетаний с другими цветами, культурных особенностей и психологического состояния человека в момент контакта.

Цвет один — эмоции разные.

Эстетика — это, конечно, хорошо, но заставить фирменные цвета привлекать клиентов — совсем другой уровень.

Цвет играет важную роль в создании сильного первого впечатления. Одно исследование из Университета Виннипега показало, что первоначальные суждения людей о продуктах и брендах почти полностью основаны на цвете (до 90% первых мнений исходят исключительно от цвета).

Увидели —> Сложили впечатление —> Запомнили —> Закрепили ассоциацию (при новом контакте).

Проведем небольшой тест на узнаваемость брендов? У вас будет не более 15 секунд, чтобы назвать фирменные цвета крупных российских компаний.

P.s. за логотипы можете начислить себе дополнительные 2 балла))

• МТС

• Сбербанк

• Магнит

• Газпром

• Майл

• РЖД

• Яндекс

• Роллтон

• Вконтакте
• Лада

Ставим на то, что вы безошибочно назвали большую часть фирменных цветов этих компаний.

А все почему? Цвета плотно оседают в нашей памяти и всплывают в ней, стоит вам подумать о том или ином бренде. Благодаря им узнаваемость компании на рынке выше до 80%.

Рассмотрим топ 6 наиболее распространенных цветов в брендинге и их применение для разных сфер бизнеса.

Что означает: чистота, спокойствие и миролюбие, защищенность, надежность, интеллект, сознание, глубина, опыт и стабильность, успех, лояльность. Светлые оттенки ассоциируются со стерильностью и холодом.

Каким сферам наиболее подходит: финансам, технологиям + товары для повседневного образа жизни. Светлые тона рекомендуется использовать для автоперевозок и сферы здравоохранения.

Не рекомендуется использоваться для продуктов питания и мест их потребления (синий цвет снижает аппетит).

Что означает: свежесть, здоровье, натуральность, рост, прогресс, развитие, спокойствие. Более темные оттенки зеленого иногда могут символизировать финансовую стабильность и богатство.

Каким сферам подходит: компаниям, специализирующимся на органических продуктах (фермерские продукты, БАД, витамины и т.д.), производящим и реализующим продукты питания; сфере сельского хозяйства, энергетики, финансов, медицины и косметологии, товаров для дома и сада.

Не рекомендуется использовать светло-зеленый цвет для сферы общепита (подавляет аппетит).

Что означает: яркие эмоции, любовь, страсть, лидерство, динамика, энергия, радость, тепло, опасность и агрессия (нужно уметь уходить от этих ассоциаций), призыв к действию, в сочетании с более мягкими цветами (например, белым) воодушевление.

Каким сферам подходит: HoReCa, интернет-площадки, мода, медиа и технологии, развлечения.

Не рекомендуется для сферы здравоохранения и компаний, которые делают акцент на надежности (например, авиаперелеты, перевозки и т.д.).

Что означает: ностальгия, сентиментальность, творчество, креативность, успокоение, мечтательность. Светлые и яркие оттенки — романтичность и эмоциональность.

Более темные оттенки фиолетового символизируют богатство, королевскую власть.

Каким сферам подходит: здравоохранение, финансы, технологии. Особое внимание этому цвету стоит уделить компаниям, предоставляющим товары и услуги для женщин.

Не рекомендуется для сферы сельского хозяйства, продуктов питания и HoReCa (многие оттенки фиолетового снижают аппетит).

Что означает: бодрость, счастье, оптимизм, преданность делу, осторожность, независимость, целеустремленность. Осторожно стоит применять в сочетании с чёрным — такая комбинация есть в знаках, предупреждающих о биологической или радиационной опасности, и может вызывать подсознательный страх.

Каким сферам подходит: товарам и услугам для детей, строительному и складскому бизнесу, энергетике, фастфуду, доставке, сельскому хозяйству, автомобилестроению, хозяйственным товарам.

Не рекомендуется использовать в сфере медицины, информационных технологий, авиалиний.

Что означает: амбиции, тепло, свет, гордость, дружелюбие, вдохновение, желание, тепло.

Каким сферам подходит: развлечения, питание, детские товары, оздоровительная продукция, энергетика, IT-сфера, недвижимость. Также стоит использовать для товаров широкой аудитории, оранжевый помогает создать впечатление низких цен.

Не рекомендуется использовать для сферы финансов, ландшафтного дизайна, продажи и доставки питьевой воды, перевозки.

Осознанный подход к выбору фирменных цветов

Внимание! Мы выступаем за обдуманный дизайн. Рекомендуем переходить к выбору фирменных цветов и проработке айдентики только после анализа конкурентов и исследования целевых аудиторий.

Держите небольшую памятку, которая поможет вам не прогадать с выбором.

• Результаты исследований

Посмотрите, какие цвета чаще всего используют конкуренты и сравните их с ожиданиями потенциальных и реальных клиентов. Подумайте, как не повторяя за другими, привлечь внимание к своему бренду.

• Индивидуальность бренда

Составьте топ цветов, которые ярче всего смогли бы описать ваш бренд с учетом истории, принципов, идеи и направленности работы.

• Сообщение бренда

Пропишите, какие эмоции и характеристики вы хотите вызвать у клиентов. Обратите внимание на значение цветов в психологии.

• Соотнесение цветов

Сопоставьте цвета, которые получились у вас в каждом пункте. Найдите то, что будет на стыке. Но! обратите особое внимание на предпочтения потребителей (какие цвета самые привлекательные, а какие непривлекательные).

• Нужные оттенки

Совместно с дизайнером подберите наиболее подходящие оттенки (в идеале до 3-х), где один цвет основной, а остальные помогают расставить акценты. Обязательно проверьте, не запатентованы ли они.

Выводы

Цвет вызывает не одну ассоциацию, а целый спектр. Поэтому важно подобрать сочетания цветов таким образом, чтобы минимизировать возможность негативного восприятия. С этим отлично помогает справиться предварительное исследование целевых аудиторий, где пользователи прямо говорят, что стоит использовать, а про что следует забыть раз и навсегда.

Особенно от правильно подобранных оттенков зависит узнаваемость компании на рынке. Вас могут знать даже до совершения покупки. Зеленый оператор связи, желтый банк, красный видеохостинг — необязательно писать название отдельных брендов, чтобы вы поняли, о чем идет речь.

Ищите свои цвета, не принимайте необдуманных решений. Но помните, что цвет — это лишь верхушка айсберга, которая помогает задать правильный тон в коммуникации с клиентами.

Психология цвета, психология восприятия цвета :: студия Ледокол

Психология восприятия цвета

Ассоциации, вызванные цветом (для восточно-европейской целевой аудиториии)

Психология цвета – психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель — привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.

При разработке логотипов и других графических элементов мы исходим из того, что образ созданный нами должен иметь визуальную силу и гармонию. Значение цвета в рекламе огромно. Грамотно поставленная задача и профессионализм дизайнера – важные составляющие в успешности любого проекта.

То, как будут воспринимать Ваш продукт потребители зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический подтекст (смысл).

Приведенная здесь информация является общей, без подробного анализа воздействия того или иного цвета на человека. Также следует учитывать, что в различном окружении один и тот же цвет может восприниматься по-разному: например, красное пятно на белом, нейтрально-сером и желтом фонах будет восприниматься по-разному.

Желтый

Желтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует быстрому принятию решений. Помогает понять новые идеи. Желтый — цвет солнца, энергичный, но без агрессии, цвет оптимизма, свободы, открытости, подвижности, общительности. Настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, усмирить душевное волнение.

Люди, предпочитающие этот цвет, не любят глупцов, любят, чтобы ими восхищались, не любят быть загнанными в угол. Им свойственны высокая самооценка, уверенность в себе, деятельность. Желтый цвет может «наделять» предмет интеллектом. Данный цвет будет удачен в рекламе хай-тек продукции, товаров для детей, турфирм, рекламных агентств. Его часто используют в упаковке продуктов питания, в частности хлеба, мучных изделий, круп. Вызывает положительные ассоциации в рекламе.

Возможные негативные ассоциации: На уровне стереотипов существует мнение, что Желтый является цветов разлуки. Также Желтый может вызывать ассоциации, связанные с ревностью, завистью, осуждению других, «Цвет сплетен» (желтая пресса).

Оранжевый

Оранжевый цвет в небольших количествах будит в нас мысли о радости, веселье и ярком солнце. Оранжевый цвет высвобождает эмоции, поднимает самооценку, способствует хорошему настроению, является отличным антидепрессантом. Помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Считается цветом здоровья и творчества. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Основная ассоциация, связанная с оранжевым цветом – это пряность, пикантность.

Именно это слово может определять наше отношение к оранжевому цвету. Этот цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, товаров для детей, услуг в области здравоохранения и образования. Чтобы оранжевый цвет не вызывал раздражения можно использовать различные его оттенки. Пастельный оранжевый цвет приближается к персиковому – а этот цвет в сознании людей обычно связывается со свежестью и здоровьем, естественным цветом кожи и косметикой.

Возможные негативные ассоциации: Избыток оранжевого кажется нам нахальным и наглым. А избыток наглости уже выглядит вульгарным и дешевым.

Однако существуют другие оттенки восприятия оранжевого цвета, которые используют многие производители. Зачастую оранжевый цвет ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Недаром его так широко используют в сети ресторанов быстрого обслуживания.

Красный

Из всех цветов спектра красный цвет вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию – учащение сердцебиения. Красный цвет не позволит вам пройти мимо, он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. В природе красный цвет-это цвет изобилия, он вызывает сильные эмоции, которые будут зависить от ситуации, т.к. ассоциативно он может быть цветом любви, ярости, праздника, веселья. Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, как правило его выбирают люди, которые всегда добиваются своей цели, он способствует заявлению о силе и возможностях.

Настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание к действию, энергичному усилию – например, купить рекламируемый товар. Взывает к вниманию. Обладает и определенным сексуальным зарядом.

Возможные негативные ассоциации: Изобилие красный цвета может вызывать раздражение и даже ярость. Для достижения гармонии его можно сочетать с другими более спокойными оттенками, например серым.

Розовый

Розовый цвет символизирует радость, юность, доброту, дружелюбие, женственность. Как и красный это цвет любви и цветов. Также можно сказать, что розовый — это цвет мечты и надежды, cтереотипно он часто воспринимается как женский. Люди предпочитающие розовый цвет, как правило, мечтательны, добросовестны, но более деликатны, они стараются избегать споров и конфликтов. Прекрасен для сферы личных отношений: усиливает чувства, делает людей более внимательными, ласковыми и чуткими. Розовый цвет часто используется в косметике, особенно для юных девушек, этот цвет предпочитают производители игрушек; часто применяется в рекламе парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей, услуг брачных агентств, семейных центров. Игрушки, одежда, предназначенные для девочек традиционно розового цвета.

Возможные негативные ассоциации: Хрупкость, расплывчатость, слабость, несерьезность. Возможно легкомысленность (ослабление влияния красного), выставление себя на показ.

Бордо

Бордовый цвет — показатель солидности, уверенности, консерватизма. Он умеренный, ассоциируется со стабильностью, устойчивостью. Люди, предпочитающие этот цвет, уверенные в себе, без лишних эмоций, напористые, но предприимчивые, с хорошими организаторскими способностями. Бордовый считается изысканным цветом, поэтому его часто используют в оформлении ресторанов, мебельных салонов.

Возможные негативные ассоциации: Тяжелый, угнетающий. Использование этого цвета должно быть умеренным, т.к. в большом количестве он может «давить» на психику, нагнетать депрессию. Может ассоциироваться с цветом старины, но в сочетании с серым становится показателем достатка и солидности.

Фиолетовый

Цвет духовной силы человека. Помогает сосредоточиться на главном, вызывает вдохновение. Его любят творческие люди, люди с нестандартным мышлением, он способен уравновесить духовное и материальное. Ассоциируется с чем-то эксклюзивным, креативным. Фиолетовый цвет хорошо стимулирует работу мозга, его часто используют на упаковках шоколада, изюма, орехов. В последнее время фиолетовый часто стал использоваться при оформлении современных инетерьеров, раньше он считался величественным цветом, который всегда присутствовал в одежде королей.

Возможные негативные ассоциации: Оттенками фиолетового часто рисуют молнии, что наталкивает на мысли о сверхъестественном, мистическом. Этот цвет может восприниматься совершенно по разному, для кого-то это цвет власти, духовности и мудрости, а для кого-то – фанатизм, отчуждение и даже смерть.

Голубой

Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Этот цвет связан с интелектом и умением умиротворять с помощью слов. Ассоциируется с честностью, искренностью, чистотой, тишиной, прохладой, но самые сильные ассоциации — это земной шар, вода, небо, мир, лед. Это комфортный цвет, вызывает ощущение благополучия, безопасности, доверия. Голубой цвет не такой холодный, как синий, поэтому находясь в одной гамме, он более комфортный, свежесть и прохлада голубого совсем другая нежели морозность синего. Парфюмерно-косметические компании, а также производители разнообразных средств гигиены активно пользуются этой психологической особенностью цвета, используя его на упаковках своей продукции.

Люди, предпочитающие этот цвет дружелюбны, они умеют выслушать, не раздражительны, мудры. Голубой цвет настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу – глобальность и благоприятный исход. Игрушки, одежда, предназначенные для мальчиков традиционно голубого цвета.

Возможные негативные ассоциации: В зависимости от места использования, голубой цвет может считаться не серьезным, сентиментальным. Иногда, глядя на голубые вещи бывает сложно сосредоточиться, смотреть на голубое небо или на голубой предмет — две разные вещи. Голубой, как и розовый несколько банальный и стереотипный.

Синий

Синий — это концентрический цвет, он посвящает все только себе. У этого цвета «нет дна», он никогда не кончается, затягивая в себя. Синий цвет – это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. Он имеет очень сильную психологическую ценность, являясь цветом убеждения, но не таким эмоционально давящим, как красный. Символизирует вечные ценности, высоту и глубину, мудрость и строгость. Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и авторитетным – недаром его так любят бизнесмены. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание, но в отличие от красной, практически никогда не вызовет отрицательных эмоций.

Возможные негативные ассоциации: Синий не только цвет неба, но и цвет ночи, может ассоциироваться с магией, непонятными вещами, колдовством, угнетением, фанатизмом.

Зеленый

Зеленый — цвет жизни и природы, символизирующий процветание и новые начинания. Он исцеляет, расслабляет и смягчает человека, поэтому его часто используют при оформлении лечебных учреждений, на упаковках медикаментов, косметических и моющих средств. Зеленый нейтрализует действие остальных цветов, помогает рассеивать негативные эмоции. Приносит спокойствие и умиротворенность, помогает сконцентрироваться и принять решение. Имеет сильную ассоциацию с весной, молодостью, обновлением и натуральностью.

Возможные негативные ассоциации: В большом количестве вызывает чрезмерную расслабленность, переходящую в вялость, скуку и лень, поэтому его следует сочетать с другими цветами. Цвет, который ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). Имеет множество оттенков, которые иногда дают абсолютно противоположное значение. «Зеленым» называют профессионалы необученного человека, новичка (по смыслу — неопытный, молодой). Зеленый цвет избегают на упаковках сладкого, т. к. психологами доказано, что в восприятии людей зеленый цвет «горький» или «кислый», но никак не сладкий.

Белый

Белый — цвет спокойствия, чистоты и безмятежности. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество – равенство, т.к. белый заключает в себе все цвета, они в нем равны. Его ключевые значения: свет, покой, целомудрие, сосредоточенность, девственность. Чаще всего он используется в качестве фона, все цвета на нем выглядят сочно и ярко. Белый был цветом социального согласия и мира.

Возможные негативные ассоциации: Переизбыток белого цвета может привести к чувству превосходства или к ощущению собственной неполноценности. Может быть цветом отрешенности, холодности, безразличия.

Черный

Черный всегда скрывает в себе все, что несет, являясь самым “загадочным” цветом. Уравновешивает белый цвет (без тьмы нет света, инь и янь). Соотносится с бесконечностью, помогает сосредоточиться и отгородиться от всех посторонних цветов. В чистом виде, он используется довольно редко, т.к. вызывает неготивные эмоции. Обычно его сочетают с более теплыми и яркими цветами для придания большей контрастности. Черный цвет является классическим, черные костюмы на мужчнинах — неотъемлемая часть делового стиля. Незаменим при создании четких форм и линий.

Возможные негативные ассоциации: Вызывает чувство горечи, тяжести, уныния. Зачастую ассоциируется с трауром. Помочь в таком случае может сочетание его с красным цветом, он добавит черному динамики, стремления.

Коричневый

Коричневый — цвет прочности, солидности, стабильности, практичности. Символы коричневого цвета: почва, дерево, земля, осень. Имеет абстрактные символы — трудолюбие, выносливость, консерватизм. Коричневый цвет наряду с черным и темно-синим часто доминирует в одежде богатых и уверенных в себе людей, что подчеркивает их чувство собственного достоинства. Коричневый — цвет кофе и ароматных специй, его изысканно обыгрывают в оформлении интерьеров кофеен и ресторанов. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя, концентрации, поэтому он может использоваться в офисной тематике.

Возможные негативные ассоциации: Коричневый цвет может показаться скучным, даже депрессивным, вызывать ассоциации с табаком, курением, неприятными запахами.

Серый

Серый цвет соединяет белый и черный, образуя собой гармонию двух противоположных цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой, особенно при сочетании с яркими цветами. Серый — цвет интелекта, он расслабляет, помогает чувствовать себя спокойно. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности.

Возможные негативные ассоциации: Серый может ассоциироваться с плохой погодой, болезнями, чувством ненужности, тоски, усталости. Его способность к умиротворению может смениться чувством бесконечной меланхолии и печали. Его редко используют при создании упаковки для моющих средств, шампуней, а также средств гигиены ,т.к. в психологическом восприятии людей, серый — цвет города, соверменных офисов, асфальта, пыли, но никак не шампуней.

Золотистый

Золотистый цвет символизирует роскошь, сияние, солнце, безупречность. Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства. Золотой — цвет работы, карьерного роста и богатства, как правило его используют в сочетании с другими цветами, для придания им большей значимости, блеска. Золотой — один из самых опасных цветов, используя его в больших количествах есть шанс превратить елегантную роскошь в безвкусицу. Его любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически это делает вкус «богатым».

Возможные негативные ассоциации: Золотой может восприниматься совершенно по-разному, вызывать ассоциации расточительности, излишней праздности, плохого вкуса.

Серебристый

Серебряный цвет выходит из серого, выражает стремление к свободе и попытку преодолеть все ограничения. Воплощает в себе благородность, безопасность, прочность. Слова ассоциации: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, плавность. Серебряный достаточно холодный цвет, на упаковках его используют в малых количествах, он «скромнее» нежели золото и своим холодным блеском добавляет предметам гордой аристократичности. Чаще всего этот цвет используют производители машин и техники, благодаря прямой ассоцииации с металлом, серебристый кажется прочнее, надежнее.

Возможные негативные ассоциации: Как и серый, серебристый может считаться цветом безразличия, а за счет металлического блеска более холодным и неприступным. Другие ассоциации: лживость, двуличность, иллюзорность.

Немного о психологии сочетания цветов

Психологами установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%. В рекламных целях, как правило, принято не применять более двух различных цветов, но их можно разнообразить за счет похожих оттенков, поскольку это создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.

При создании нового продукта очень важно учитывать, что в последствии он становится более успешным при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой. Нужно также учитывать тот факт, что цвета имеют свойство отображаться один в другом. Это значит, что стоящие рядом цвета могут усиливать, или сводить на нет, действие друг друга. Так, сигареты в коричнево-белой пачке, за счет белого цвета, кажутся слабее тех, что в коричневой. Они же в коричнево-синей или коричнево-золотой приобретают не только крепкий, но и несколько, аристократичный вкус.

Иногда несколько цветов расположенных рядом дают совершенно неожиданный эффект. Например, красный олицетворяет энергию, движение, опасность, ярость, а чёрный – тайну, печаль, грусть, но сочетание же красного и чёрного сразу же преобразуется во что-то экстравагантное, пикантное, манящее. А вот сочетание красного с другим, ярким и эмоционально насыщенным цветом, может смотреться безвкусно и раздражать глаз. Поэтому все цвета должны гармонировать друг с другом, уравновешивать, но не подавлять. Цвет, который должен нести главный психологический и эмоциональный посыл должен быть главным и доминирующим.

6 цветов краски, привлекающих покупателей

Цвет может показаться небольшой деталью, но психологи и маркетинговые команды доказали, что он играет очень важную роль в процессе покупки. То, как вы представляете свой бизнес, бренд и продукты, играет важную роль в привлечении клиентов к бизнесу. Изменение цветовой палитры может оказать огромное влияние на ваши продажи.

Яркие, привлекающие внимание цвета значительно влияют на поведение покупателей. Будь то цвет внутри или снаружи бизнеса, нет никаких сомнений в том, что цвета высокой насыщенности и сильные контрастные цвета заставляют клиентов действовать.

Не существует единственно подходящего цвета, чтобы привлечь внимание людей к вашему магазину, купить товар или подписаться на рекламную акцию. Чтобы начать процесс выбора цвета краски, вы должны знать, кто ваши клиенты.

Компоненты цвета включают оттенок, насыщенность и цветность. Оттенок цвета находится в спектре света между красным и фиолетовым. Значение представляет собой уровень яркости. Более темные цвета с большим количеством черного называются тенями, а более светлые с большим количеством белого — оттенками. Цветность — это уровень яркости цвета. Цвета с высокой насыщенностью выглядят насыщенными, а цвета с низкой насыщенностью — размытыми.

Яркость и насыщенность цвета влияют на человеческое восприятие больше, чем оттенок. Насыщенные цвета превосходят пастельные с низкой насыщенностью, особенно когда цель состоит в том, чтобы привлечь внимание клиента или побудить его к действию.

Чтобы получить наилучшие результаты для клиентов, следуйте этим рекомендациям при выборе цветов краски для вашего бизнеса:

1. Выбирайте цвета с высокой насыщенностью
2. Выбирайте цвета, подходящие для бренда
3. Подумайте о цветах помимо логотипа

Идеального выбора цвета не существует. Многие эксперты считают, что выбор смеси цветов для использования в вашем бизнес-пространстве является наиболее выгодным. Вот некоторые критерии, которые следует учитывать при выборе цветовой темы для вашего бизнеса:

Миссия компании — Миссия компании — это цель или философия, которой придерживается ваша компания. Если вы этичная компания, это часть вашей миссии. Если вы работаете в сфере быстрого обслуживания, скорость является частью вашей миссии.

Характеристики клиента — Просмотрите свою клиентскую базу. Вы можете анализировать все, от демографических данных, образа жизни до личных качеств, чтобы определить, на какие цвета ваша аудитория будет хорошо реагировать.

Конкуренты — обратите внимание на цвета, которые используют успешные конкуренты, и попытайтесь внедрить их в свой индивидуальный стиль.

Деловая среда и результат – Подумайте о результатах, которые вы хотите получить от своего бизнеса. Цвет, который вы выбираете для своей бизнес-среды, должен соответствовать вашим бизнес-целям.

Цвета краски для вашего бизнеса и клиентов

Цветовая схема, которую вы выбираете для своего бизнеса, может оказать огромное влияние на прибыль, коэффициент конверсии клиентов и общий успех среди ваших конкурентов. То, что кажется тривиальным вопросом эстетики, является хорошо изученной темой. Есть много преимуществ в том, чтобы повсюду иметь какой-то цвет вместо простого белого.

Исследования доказали, что цвет влияет на то, как покупатель реагирует или воспринимает бренд или коммерческий бизнес. Цвет может влиять как на настроение, так и на ассоциации клиента с бизнесом.

Вот основные цвета, влияющие на взаимодействие клиента с бизнесом:

1. Красный

Красный — цвет власти. Он привлекает внимание людей и удерживает его. Это самый популярный цвет для маркетинга. Красный цвет имеет тенденцию увеличивать частоту сердечных сокращений и создавать ощущение срочности. Это повышает вероятность того, что клиенты предпримут серьезные действия, когда они войдут в ваш бизнес, и повысит общий коэффициент конверсии.

Вы можете покрасить название компании или логотип в красный цвет, чтобы привлечь внимание клиентов снаружи или внутри вашего здания. Многие торговые центры и розничные магазины используют оттенки красного, чтобы привлечь покупателей к товарам на распродаже.

2. Синий

Синий — более спокойный цвет и немного мягче черного. Если вы хотите, чтобы вас считали заслуживающим доверия и крутым, или вызывали чувство безопасности, синий цвет для вас.

Синий цвет широко используется в качестве основного цвета для бизнеса. Он часто используется в таких местах, как банки и крупные универмаги.

Синий также используется в медицинских учреждениях. Окрашивание приемной или кабинета для осмотра в успокаивающий синий цвет помогает пациентам чувствовать себя непринужденно. Чтобы дополнить заботливые отношения медицинских учреждений со своими клиентами, правильным выбором будет холодный синий цвет краски.

3. Розовый
Розовый — это сильный и яркий цвет, привлекающий внимание. Он эффективен для возбуждения чувства возбуждения как у мужчин, так и у женщин.

Розовый ассоциируется с гармонией, женственностью и романтикой. Это идеальный цвет для коммерческого бизнеса, который стремится рекламировать личные услуги, такие как салон красоты или спа-уход. Этот цвет также отлично подходит для розничных магазинов, торгующих парфюмерией и нижним бельем. Розовый интерьер может привлечь женщин и заставить их чувствовать себя комфортно во время покупок.

4. Зеленый

Зеленый теплый и привлекательный, он вызывает у клиентов приятные чувства и создает впечатление богатства. Это увеличивает непредубежденное мышление среди ваших клиентов. Покупательское поведение может быть вызвано у клиентов и заставить их рассматривать продукты, которые они обычно игнорируют или избегают.

5. Оранжевый

Оранжевый – энергичный цвет, привлекающий внимание и вызывающий у покупателей хорошее настроение. Он сообщает клиентам о выгодных сделках и низких затратах.

Клиенты чувствуют, что имеют дело с передовой компанией, которой они могут доверять, что побуждает их реагировать. Включите оранжевый цвет краски в свою цветовую схему, чтобы привлечь внимание ваших клиентов.

6. Серый

При выборе нейтрального и приемлемого цвета следует учитывать серый. Он олицетворяет скромность и заставляет клиентов чувствовать себя комфортно и желанно. Чтобы передать дружелюбие и неформальность, выберите серый цвет краски для вашего бизнеса.

Демография, местоположение и цвета краски

Цвет является важным фактором в маркетинге вашего бизнеса для определенных групп людей. Правильное использование цвета привлечет клиентов с вашего целевого рынка. Цвета краски, которые вы выбираете, влияют на вашу аудиторию в зависимости от их пола, возраста и уровня дохода.

Помимо цвета, коммерческое здание в хорошем состоянии также поможет привлечь клиентов. Какие цвета хорошо работают с определенной клиентской базой? Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать для вашего бизнеса.

Пол: Мужчины и женщины реагируют на желтый и оранжевый цвета; однако больше мужчин привлекает синий цвет.

Дети: Яркие вторичные и основные цвета, такие как желтый, синий, красный и зеленый, привлекают их внимание. Их также привлекают сплошные блоки цветов, а не узоры.

Подростки: Эта группа клиентов любит экспериментировать с различными оттенками цветов и более сложными узорами.

Взрослые: Комфортные и расслабляющие оттенки синего, зеленого и фиолетового привлекают внимание взрослых. Пожилых женщин привлекают фиолетовые цвета. Оттенки включают лавандовые, розовато-лиловые и сливовые оттенки.

Как владелец бизнеса, вы также должны подумать о том, где находится ваш бизнес. Подумайте об окружении, типе района и архитектуре здания. Вот еще несколько вопросов для размышления:

• Является ли ландшафт ярким и зеленым круглый год?
• На территории вашего здания идет снег?
• Подъездные пути, парковки или дорожки только нейтрального цвета?
• Какого цвета окружающие здания?
• Ваше здание находится в историческом районе или в промышленной зоне? Если это так, вам может потребоваться разрешение от городского исторического общества или управляющей компании, чтобы рисовать за пределами их ограничений.

Причины, по которым вашему коммерческому зданию может потребоваться новый слой краски

Покраска коммерческого здания имеет много преимуществ. Защищает поверхность от воды и солнечных лучей. Если прошло некоторое время с тех пор, как ваше здание или коммерческая недвижимость были покрашены или им был нанесен какой-либо ущерб, возможно, пришло время для обновления. Вот несколько проблем, которые могут указывать на то, что вам нужна свежая покраска.

• Отслаивание или сколы краски могут быть вызваны влажностью или неправильно подготовленной поверхностью.
• Корпоративные изменения обычно связаны с использованием других цветов, логотипов или изменением названия.
• Карманы под краской, из-за которых на стене образуются пузыри
• Выцветшая или неравномерная окраска на наружных стенах

Выбирайте цвета с умом

Ищете ли вы подходящую команду для помощи в покраске дома, коммерческой окраски, или какой-либо ремонт здания, найти лучших подрядчиков для работы и обеспечить огромный успех проекта может быть непросто. В конечном счете, выбор цвета для вашего бизнеса зависит от вас и ваших личных предпочтений.

Мы предлагаем вам провести исследование или обратиться к нашим профессиональным художникам в The Painting Pros за дополнительными предложениями и советами по идеальным цветам для вашего бизнеса. Мы предлагаем БЕСПЛАТНЫЕ консультации по цвету для всех наших клиентов.

К счастью, цвет не является постоянным, и его всегда можно заменить вариантом, который лучше соответствует потребностям вашего коммерческого бизнеса. Независимо от того, переехали ли вы в новое место или добавили новую услугу для привлечения клиентов другого типа, The Painting Pros может преобразить ваше здание по мере роста вашего бизнеса.

Для всех ваших потребностей в покраске мы здесь, чтобы ваш коммерческий бизнес выглядел красиво и защищен от непогоды. Позвольте нам помочь вам на вашем пути к успеху по одной покрасочной работе за раз.

Наиболее привлекательные цвета | Малый бизнес

Кимберли Леонард Обновлено 1 марта 2019 г.

Владельцы бизнеса должны знать, как разные цвета влияют на эмоции их целевой аудитории. Привлечение внимания — это одно, но властные цветовые сочетания могут отпугнуть потенциальных клиентов. Наука о цвете — это психология того, как цвет влияет на мозг, в идеале вызывая зоны удовольствия в эндокринной системе. Если вы хотите провести ребрендинг или использовать определенные привлекающие внимание цвета для новой кампании, узнайте, как выбрать цвета, которые будут привлекать и удерживать внимание ваших потенциальных клиентов.

Как цвета воздействуют на эмоции

Помните, что положительное внимание на самом деле является функцией эмоций, которые вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты чувствовали, когда они видят ваш логотип или рекламу. Желтый используется крупными брендами, такими как McDonald’s и Best Buy; это связано с чувством тепла, ясности и оптимизма. Движение вниз по радуге приводит к оранжевому, используемому Payless и Nickelodeon. Оранжевый считается дружелюбным и жизнерадостным и излучает уверенность. Красный — цвет смелости — подумайте о быстрой спортивной машине. Это захватывающий цвет, намекающий на молодость; он используется Nintendo и Coca-Cola.

Другие цвета нацелены на более тонкие положительные эмоции. Фиолетовый используется для творческих и творческих проектов, где необходима мудрость. Yahoo и Syfy используют фиолетовый цвет. Синий – основа силы и доверия. Такая компания, как American Express, хочет, чтобы вы ей доверяли. Зеленый предлагает приземленное, спокойное чувство, предполагающее здоровье и рост. Animal Planet и Whole Foods используют этот цвет для обозначения своих земных миссий.

Создание подсознательного выбора

Мозг воспринимает цвета и жестко реагирует на эти оттенки. В течение 90 секунд просмотра рекламы или веб-страницы означает, что потребитель принял решение о покупке, по крайней мере, подсознательно. Цвет повышает узнаваемость бренда и почти мгновенно задает тон тому, как потребитель относится к компании. Это индивидуальность бренда, поэтому, если вы хотите быть веселой компанией, выбор успокаивающего синего цвета, вероятно, не лучший выбор. Вы хотите использовать ярко-красный или желтый цвет или, может быть, их комбинацию. Поймите, что вы хотите передать, и соответствующим образом создавайте свои цветовые схемы.

Использование цветов

Потребители с большей вероятностью прочитают цветную рекламу, чем черно-белую. Это помогает не только идентифицировать бренд, но и помогает проиллюстрировать моменты в рекламе. Понимание прочитанного улучшается, и клиенты быстрее усваивают идеи, когда цвет интегрируется в обмен сообщениями. Это может быть в виде диаграммы, пункта меню, выбора продукта или боковых панелей веб-сайта.

Убедитесь, что цветовые схемы работают вместе. Вы не хотите, чтобы какой-либо конкретный цвет отвлекал от общего сообщения. Например, вы можете использовать ярко-желтую кнопку, чтобы клиенты с оптимизмом смотрели на рекламную покупку, но если желтый цвет слишком отвлекает, клиенты могут не увидеть ничего, кроме кнопки.