Цвет, который привлекает покупателей — новая статья от Трио Маркет Новосибирск

Разрабатывая дизайн интерьера магазина, каждый столкнется с рядом вопросов: Какой цвет привлекает покупателей? Какого цвета лучше выбрать торговое оборудование и как расставить цветовые акценты? В чем секрет привлечения клиента? Наука о цветах — колористика, помогает сориентироваться в цветовом многообразии. Сегодня мы попытаемся ответить на вопрос – какие цвета подойдут именно вашему магазину. Красный цвет эмоциональный, повышает настроение и побуждает к действию. Красный цвет способен улучшить аппетит, поэтому красный цвет подходит для фаст-фуда. Этот цвет требует осторожного использования, поскольку обилие красного вызывает раздражение. Красным цветом выделяют акционный товар на полках и отмечают распродажные зоны в супермаркетах и гипермаркетах, магазинах бытовой техники и электроники. На Руси красный цвет символизировал красоту и достаток, темные оттенки красного подойдут белее статусным товарам — ювелирным изделиям, оружию, дорогой канцелярии. Оранжевый – праздничный, солнечный цвет, оживляет интерьер, дарит веселье. Этот цвет связан с детством, игрой и удовольствием. Магазины игрушек, сувениров, продуктов питания любят оранжевый цвет. Оранжевый цвет, как и красный, применяют для оформления промо-зон и акционных стоек. Оранжевый цвет создаст игривое настроение, однако переизбыток этого цвета может создать впечатление несерьезности. Желтый — цвет общения, дает оптимистический настрой и повышает настроение. Это цвет жизни, новизны и свободы. Желтый цвет просто предназначен для кафе, кондитерских магазинов, спортивных магазинов, салонов сотовой связи, продуктов питания. Кроме того, желтый — цвет богатства, изобилия, что выгодно подчеркнет широкий ассортимент товаров. Однако, использовать его следует с осторожностью. На людей, находящихся в подавленном состоянии желтый цвет может оказать неблагоприятное влияние и даже побудить к агрессии. Зеленый — природный цвет, вызывает приятные эмоции и успокаивает. Зеленый цвет — это устойчивость и гармония. Применяется в магазинах, ассоциирующихся с натуральным, природным, экологичным – в аптеках и магазинах натуральной косметики,экомаркетах. Кроме этого, насыщено-зеленые цвета — в магазинах «рыбалка-охота», зоотоварах. Такой магазин будет местом спокойным, предоставляющим покупателю возможность сделать неторопливый выбор. Зеленый цвет используют в банках, в местах индивидуального обслуживания, там где возможно длительное ожидание. Синий – цвет покоя, выдерженности. Его любят использовать в магазинах, требующих длительного выбора товаров. Более того, это цвет интеллектуальный, научный, просветительский. Синие цвета — это аудио и видео-товары, бытовая техника и компьютеры, книги, магазины сувениров и подарков. Часто, расчетная зона оформляется в синих тонах, чтобы клиенты, стоящие в очереди сохраняли спокойствие даже при длительном ожидании. Фиолетовый цвет напоминает о загадках и творчестве. Косметика и парфюмерия, бижутерия, канцелярские товары могут считать этот цвет своим. Но подходить к этому цвету нужно с особой внимательностью. Многие посетители посчитают этот цвет неприятным или же просто уйдут в себя. Коричневый – цвет силы, уверенности, надежности. Коричневый цвет помогает принять спокойное взвешенное решение. Этот цвет предпочитают ювелирные салоны, алкогольные магазины, книжные магазины, магазины «охота-рыбалка», «оружие». Выбрав этот цвет, магазин как бы подчеркивает «люксовость» своих товаров. Коричневый цвет придает солидность любому интерьеру. Кофейни, окрашенные в коричневые тона становятся популярным местом для свиданий. Светло-коричневые оттенки так же связаны с природой, естественностью, как и зеленый. Магазины «чай-кофе», фруктовые и хлебные отделы выбирают натуральные древесные оттенки.  Белый цвет – символ света, чистоты и порядка. Белый цвет выгодно смотрится в любом интерьере. Продукты питания, аптеки, магазины одежды и нижнего белья выбирают этот цвет. Белый цвет нейтральный, поэтому в интерьер включаются цветовые акценты. В противовес этому, белый цвет — цвет роскоши, поскольку поддержание чистоты затратно, особенно на больших площадях. Создавая белый интерьер, вы подчеркнете элитарность магазина.  Черный цвет – цвет изысканности и тайны. Ювелирные магазины, салоны бытовой техники и электроники, магазины брендовой одежды и обуви могут грамотно воспользоваться этим цветом, чтобы подчеркнуть дороговизну и изысканность товаров. Серый цвет – непритязательный, стабильный. Напоминает об индустриальном стиле, стиле техно. Поскольку серый цвет абсолютно немаркий, часто используется в больших помещениях. Подходит для магазинов бытовой техники и компьютеров, строительных материалов, хозяйственных товаров. Серый цвет не привлекает к себе внимание и сочетается с любыми другими цветами.  Итак, теперь Вы знаете, какой цвет привлекает покупателей. В зависимости от ваших предпочтений и магазина, вы всегда сможете подобрать наиболее удачные цвета в ваш магазин. Не бойтесь экспериментировать — иногда самые неожиданные сочетания цветов становятся находкой дизайнера. По вопросам приобретения торгового оборудования свяжитесь с нашим менеджером по тел. (383) 202-00-82, 227-1000, 363-63-10

Применение цвета в рекламе: практические советы

Автор: Тaтьянa Алeкceeвна Буймиcтpу, доцент Технического унивеpcитета Мoлдoвы, доктop арxитектуpы, преподаватель искусства высшей дидактической степени.

 

Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.

 

Цвет в рекламе выполняет ряд функций:

1. Привлекает внимание читателей.
2. Способствует пониманию сути товара и услуг.
3. Увеличивает запоминаемость рекламы.
4. Выделяет определенные компоненты рекламы.
5. Подчеркивает определенные свойства товара и услуг.
6. Формирует позитивное отношение к рекламе.

 

1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая. При этом:

• использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;
• два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;
• полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая;
• светлые тона больше привлекают, чем темные.

 

2. Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.

Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение.

 

3. Цвет помогает запоминанию рекламы. Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории, двухцветный — ок. 45%, полноцветный — до 70%.

Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок:

• Упаковка пленки Kodak;
• Банка Coca-Cola;
• Уличный щит «Билайн».

 

Если вы назвали желтый, красный и оранжевый, то вы — типичный ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки. Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать. Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркете, аптеке, в аэропортах и на вокзалах. По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.

 

4. С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы. Так, например, если цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет ок. 70% потенциальных покупателей (чисто текстовая реклама — ок. 40%). Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями.

Несмотря на то, что иллюстрации привлекают большее количество потенциальных покупателей, именно тексту, выбору шрифта, его композиции на листе и, конечно же, его цвету, профессиональные рекламисты уделяют большое значение. Его хорошая читаемость и ассоциативность с рекламируемым предметом обеспечивают лучшее восприятие информации, ее запоминаемость.

По степени различимости (наилучшей читаемости цветов шрифта) можно расположить следующие сочетания: желтый на черном, белый на синем, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, черный на оранжевом, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом. Как и в дизайне интерьера, лучше всего использовать 2-3 цвета, которые можно разнообразить за счет родственных им оттенков.

 

5. Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены. Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом.

 

6. Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе. Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление.

Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.

 

Отношение человека к цвету всегда было и остается эмоциональным. Цвет не только вызывает реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и влияет на его эмоции. Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции?

Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Красный цвет настраивает человека на решительность: например, взять да и купить рекламируемый товар. Как известно, красный обладает также определенным сексуальным зарядом. Поэтому опытные рекламисты часто используют его в рекламе продукции, адресованной мужчинам.

С другой стороны, переизбыток красного цвета вызывает раздражение, агрессивность, повышает кровяное давление и учащает пульс. Небольшой акцент, выделенная красным деталь в рекламном продукте привлечет к себе внимание. Однако его чрезмерное использование может вызвать у потребителя агрессию к рекламе.

Оттенки красного цвета вызывают менее отрицательные психофизиологические реакции, поэтому широко применяются. Пурпурный цвет символизирует королевскую изысканность, бордовый — солидность, розовый — нежность. Сочетание красного и черного символизирует значимость, респектабельность. Комбинации, в которых красный цвет — ведущий, хорошо запоминаются.

Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших количествах утомляет. Дети его очень любят, поэтому его использование в детской рекламе может привлечь внимание взрослых и понравиться детям.

Желтый цвет — символ солнца, радости. Главное психофизиологическое воздействие — стимулирует мозг и зрение, повышает настроение, настраивает на коммуникабельность. Это самый светлый цвет в спектре, поэтому рекламный текст желтыми буквами на темном (черном, темно-синем, темно-фиолетовом) фоне будет самым «читаемым» на расстоянии для уличных рекламных щитов. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, культурно-развлекательных мероприятий.

Желтый и синий — это дополняющее, полное молодежного задора сочетание. Желтый и фиолетовый — контрастное, более утонченное, аристократическое сочетание, ассоциируемое с мистикой. Желтый с зеленым создает ощущение бодрости, возрождения.

Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает. В силу этих психофизиологических свойств он лучше подходит как фон, а также в медицинской рекламе. Если написать красным цветом «лечение без боли», это может вызвать недоверие, так как у человека возникает подсознательная реакция с кровью. Если же это будет написано зеленым цветом, то потребители скорее поверят, что их вылечат без боли.

Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными. Синяя деталь в рекламной продукции не привлечет к себе сразу внимание (как красная), но зато и не вызовет отрицательных эмоций.

Фиолетовый цвет — это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика. Он способствует решению творческих задач, поэтому его часто предпочитают творческие люди. Этот цвет очень приемлем для рекламы креативности, творческой оригинальности товара или услуг.

Серый цвет символизирует умеренность, нейтральность, солидность. Он не раздражает даже в больших количествах.

Белый цвет — символ чистоты и начала. В рекламе его чаще всего используют как фон. Следует помнить, что он создает нейтральный эффект, то есть потребителю просто сообщается информация о товаре, не вызывая никаких эмоций.

Черный — главный цвет в полиграфии для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве обрамления и фона для других цветов, так как в силу «последовательного контраста», все цвета «загораются» на черном. С другой стороны, черный совершенно не подходит в качестве фона для текста большой длины и небольших букв, так как чтение будет очень утомительным.

Конечно, невозможно дать приемлемого для всех случаев рецепта применения цвета. Ведь восприятие цвета зависит еще и от возраста, от пола и пр.Зависит оно также от национальных и культурных традиций. Предпочтительные цвета различны в разных странах у разных народов. Иногда расходится и символика. Вспомним, что у европейцев белый цвет — символ чистоты и начала, а у восточных народов — это, прежде всего, цвет траура, скорби и покорности.

 

***

Таким образом, при выборе цвета в дизайне рекламы необходимо обязательно учитывать:

1. Цель воздействия рекламы.
2. Создаваемый образ (имидж).
3. Контингент потенциальных потребителей и клиентов (пол, возраст, национальность, место проживания, культурные традиции).
4. Психофизиологические возможности цвета.
5. Формообразующие и композиционные возможности цвета.
6. Условия восприятия рекламы (освещение, расстояние, скорость восприятия, окружение).
7. Средства клиента и рекламодателя.

 

Научиться правильно использовать цвет в рекламе вы можете с помощью курса «Реклама: создание, планирование, размещение»:

Реклама: создание, планирование, размещение: практический интерактивный мультимедийный дистанционный курс

Психология цвета в маркетинге и рекламе: влияние на восприятие и эмоции

Цвет влияет на наше восприятие мира намного сильнее, чем нам кажется. В маркетинге этому уделяют особое внимание, ведь неправильно подобранный цвет может ухудшить репутацию бренда и повлиять негативно на продажи.

В статье разберем, почему цвета в маркетинге и рекламе – это важно, и как работает цвет на привлечение клиентов.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Что такое айдентика

Почему цвет в маркетинге – это важно

Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Какую роль в их успехе сыграл цвет? Взгляните на эти лого. Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. И не факт, что положительные.

Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.

Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.

Функции цвета в рекламе:

• отражает суть товара или услуги;
• привлекает внимание;
• выделяет отдельные элементы рекламы;
• формирует отношение к предложению.

Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя. Учтите, мы будем рассматривать только потребителей из СНГ, у людей за границей свое отношение к цвету. Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. А в китайской культуре, белый цвет – символ смерти. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.

Психология цвета в маркетинге и рекламе +примеры

Какие ассоциации и эмоции вызывает тот или иной цвет. Плюс – положительное значение цвета, минус – отрицательное.

Красный

Красный с точки зрения эмоций:

+ цвет силы, страсти, любви, восхищения, бесстрашия, желания, скорости. Может указывать на энергичность и импульсивность.

– цвет опасности, срочности, может вызывать злость.

У красного цвета доминирующие свойства. В рекламе его часто используют для привлечения внимания к скидкам и акциям, которые ограничены по времени. Этот цвет можно увидеть в рекламе нижнего белья, автомобилей, продуктов питания, алкоголя. Подходит для кнопок, указателей.

Особенности красного цвета в рекламе:

• возбуждает аппетит, поэтому часто используется фастфудами;
• вызывает эффект срочности;
• ассоциируется с распродажами;
• учащает пульс.

Бренды, которые используют красный, как основной цвет: Youtube, Netflix, Coca-Cola, МТС, Opera, MyTarget.

Черный

Черный с точки зрения эмоций:

+ цвет роскоши, власти, изысканности, минимализма, строгости, элегантности, защиты, стабильности, утонченности. Часто используется, чтобы подчеркнуть официальный, деловой стиль.

— цвет тоски, смерти.

С помощью черного цвета удается добиться ощущения загадочности и изысканности. Его давно взяли на вооружение элитные бренды. Подходит для кнопок и текста на белом фоне, с его помощью хорошо получается делать акцент. Если выбирать черный в качестве фона, то остальные элементы должны быть контрастными. Черный можно увидеть в рекламе автомобилей, часов, алкоголя, продукции Apple, гаджетов.

Влияние черного цвета:

• смотрится роскошно и влиятельно;
• побуждает к совершению покупки;
• хорошо использовать в качестве фона.

Бренды, которые используют черный, как основной цвет: Jack Daniel’s, Puma, Chanel, WWF.

Белый

Белый с точки зрения эмоций:

+ цвет чистоты, свежести, простоты, непорочности, здоровья, минимализма;

— цвет безразличия, примитивности, изоляции.

Белый – универсальный цвет, который хорошо сочетается со всеми остальными. В рекламе его используют, чтобы показать безопасность и свежесть продукта или для передачи современного модного образа.

Белый фон помогает акцентировать внимание на важных деталях, поэтому его часто используют в лендингах. Категорически не подходит для оформления кнопок с призывами, так как не вызывает ощущение важности. Белый можно увидеть в рекламе фармацевтических препаратов, эко проектов, товаров для здоровья, одежды, интерьеров.

Особенности белого цвета в маркетинге:

• часто используется, как доминирующий;
• подходит для фона в лендингах и на многостраничных сайтах;
• белого цвета никогда не бывает слишком много;
• помогает выделить важные элементы.

Бренды, которые используют белый, как основной цвет: Adidas, Sony, Zara, Cartier.

Статья в тему: Как правильно оформить профиль в Инстаграм

Синий

Синий с точки зрения эмоций:

+ цвет безопасности, спокойствия, доверия, свежести, логичности, консервативности;

— в негативном ключе может восприниматься, как цвет замкнутости, непривлекательности.

Синий цвет часто используют компании, продукцию, которых нельзя пощупать, но при этом она должна вызывать доверие – это онлайн сервисы, платежные системы, банки. Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров.

Значение синего цвета в рекламе:

• обладает успокаивающим эффектом;
• предпочтителен для мужчин;
• не стоит использовать в пищевой промышленности;

Бренды, которые используют синий, как основной цвет: Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter.

Зеленый

Зеленый с точки зрения эмоций:

+ цвет экологии, природы, здоровья, чистоты, молодости, спокойствия, денег, открытости, дружелюбия;

– может ассоциироваться с завистью, жадностью, чувством вины.

Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, эко продуктами и ЗОЖ. Его также часто применяют для оформления CTA-кнопок. Можно встретить в рекламе пищевых продуктов, например, чая и творожков, в рекламе пива, бытовой химии, технологий, косметики, фармацевтических продуктов, эко продуктов или проектов, связанных с экологией.

Особенности зеленого цвета:

• ассоциируется с развитием, ростом, здоровьем и деньгами;
• расслабляет глаза;
• привлекает внимание и работает, как призыв к действию;

Бренды, которые используют зеленый, как основной цвет: Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.

Желтый

Желтый с точки зрения эмоций:

+ цвет позитива, энергии, счастья, лета, солнца, игривости, импульсивности;

– цвет нестабильности, безответственности, тревоги, дешевизны.

Желтый цвет привлекает внимание, но также может предупреждать о чем-то. Его часто используют для привлечения импульсивных покупателей, которые руководствуются эмоциями перед покупкой. Подходит для вывесок, CTA-кнопок, указателей, обозначения скидок. Используется в рекламе фастфуда, такси, молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов, товаров для отдыха.

Желтый цвет для рекламы:

• желтые логотипы хорошо запоминаются;
• желтый цвет вселяет оптимизм;
• хорошо привлекает внимание в сочетании с черным;

Бренды, которые используют желтый, как основной цвет: Tinkoff, Snapchat, McDonald’s, Nikon, Lipton, Burger King, Ростикс, Chupa Chups, Uber, Renault.

Оранжевый

Оранжевый с точки зрения эмоций:

+ цвет смелости, дерзости, уверенности, успеха, энергичности, веселья;

– цвет нестабильности и незрелости.

Этот цвет используют в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для сферы развлечений и продуктов массового производства. Не зря оранжевый – основный цвет крупнейших маркетплейсов Амазон и Алиэкспресс. Он также подходит для CTA-кнопок и действует не хуже зеленого. Оранжевый можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов.

Оранжевый цвет в маркетинге:

• практически не используется элитными брендами;
• хорошо воспринимается детьми, поэтому подходит для рекламы детских товаров и образовательных услуг;
• неплохо смотрится на темном фоне, можно использовать, как цветовой элемент в баннере, например, плашку под текст.

Бренды, которые используют оранжевый, как основной цвет: Amazon, Aliexpress, Payoneer, Fanta, Mastercard, Harley Davidson, Firefox.

Фиолетовый

Фиолетовый с точки зрения эмоций:

+ цвет духовности, загадочности, благородства, роскоши, торжественности, цвет фантазий.

– иногда вызывает грусть и подавленность.

Фиолетовый используют в индустрии красоты, рекламе товаров для творчества, молодежной одежды, постельного белья. Этот цвет также хорошо воспринимается детьми, поэтому его можно встретить в рекламе детских товаров, в играх и мультиках. Еще фиолетовый подходит, чтобы подчеркнуть атмосферу сказки и загадочности, типичный пример – бренд шоколада Milka.

Особенности фиолетового цвета:

• имеет сильное влияние, поэтому его не должно быть слишком много, исключение – мягкий пурпурный оттенок;
• это цвет противоречий и бунтарства;
• хорошо воспринимается детьми.

Бренды, которые используют фиолетовый, как основной цвет: Milka, Viber, Yahoo.

Это интересно: Что делает веб-дизайнер и сколько ему платят?

Розовый

Розовый с точки зрения эмоций:

+ невинность, милота, сладость, счастье, женственность, воображение, творчество;

– инфантильность, мятежность, импульсивность.

Целевая аудитория розового цвета – преимущественно молодежь, в основном девушки. Этот цвет чаще других встречается в рекламе косметики и товаров для красоты, женской одежды, нижнего белья, игрушек, детских товаров, сервисов для подростков, сайтов знакомств. Может использоваться в индустрии, где принято ломать шаблоны, например, TikTok использует сочетание розового и черного.

Розовый цвет в рекламе и маркетинге:

• имеет успокаивающий эффект;
• типично женский цвет, который практически не встречается в рекламе товаров для мужчин, но может присутствовать в рекламе товаров для подростков обоих полов.

Бренды, которые используют розовый, как основной цвет: Cosmopolitan, Barbie, Victoria’s Secret.

Коричневый

Коричневый с точки зрения эмоций:

+ цвет стабильности, долголетия, природы, земли, уюта, безопасности, простоты;

– может ассоциироваться с увяданием, старостью, консервативностью.

Это цвет древесины, земли и природы. Подчеркивает доверие и вековые традиции. Коричневый встречается в рекламе мебели, кофеен, кафе, строительных фирм, алкоголя, одежды и обуви, товаров для мужчин, автомобилей, сельхоз продукции.

Особенности коричневого цвета:

• коричневый доминирует в одежде уверенных в себе и богатых людей;
  это цвет спокойствия, с его помощью можно подчеркнуть такие понятия, как мудрость и опыт;
• этот цвет вызывает ощущение безопасности и отдыха, поэтому часто встречается в интерьере кафе и ресторанов.

Бренды, которые используют коричневый, как основной цвет: Кофе Хауз, Nespresso, UPS.

Серый

Серый с точки зрения эмоций:

+ цвет надежности, интеллекта, безопасности, серьезности, практичности, постоянства;

– иногда воспринимается, как мрачный, скучный, консервативный цвет.

Серый – это нейтральный цвет, который хорошо сочетается с другими. Он подчеркивает серьезность компании. Серый можно увидеть в рекламе и на сайтах госучреждений, IT-проектов, банков, компаний, связанных с промышленностью, некоторых брендов одежды. Светло-серый хорошо использовать в качестве фона.

Значение серого цвета:

• хорошо оттеняет другие цвета, как и белый;
• не раздражает даже в больших количествах;
• расслабляет, универсален и консервативен.

Бренды, которые используют серый, как основной цвет: Apple, Everlane.

Читайте также: 10 лучших конструкторов логотипов

Заключение

Цвета очень сильно влияют на восприятие потребителями товаров и услуг. Кроме самих цветов, также важно их правильное сочетание. Перечисленные в статье трактовки не являются истиной в последней инстанции, на практике можно столкнуться с большим количеством нюансов. Очень многое зависит от вашего бизнеса, продукта и ЦА. Перед принятием решения о выборе цвета нужно задать себе вопрос – какую проблему решает ваш продукт и какие эмоции должен испытывать клиент?

Цветовая гамма цветов в интерьере квартиры: как подобрать

В какой цвет покрасить дом, чтобы душевно жилось?

Часто люди спрашивают у друзей и знакомых совета: в какой цвет покрасить комнату? Ответить на такой вопрос очень непросто. Во-первых, обычно в голове у человека уже есть ответ. Он просто ждет, что кто-то развеет сомнения и одобрит выбор. Во-вторых, выбор цвета, окружающего человека каждый день, – дело очень личное и во многом зависит от характера, темперамента, вкуса. Какой цвет подойдет вам? Давайте разбираться. 

Красный 

Он яркий, выделяющийся, привлекающий внимание. Раньше слово «красный» означало красивый. Но помимо этого цвет ассоциируется с агрессией и сексуальностью, огнем и кровью. Красный цвет побуждает к импульсивным поступкам, заряжает энергией, бодрит. Он будет хорошим решением для комнат, где кипит бурная деятельность. Например, гостиной, кухни или кабинета. Но не для спальни. (если только вы не хотите самую бурную спальню). Красный — цвет целеустремленных, общительных людей, уверенных в себе и ведущих активный образ жизни. 

Совет: Так как красный может вызвать утомление и раздражительность, лучше использовать этот цвет в ограниченных количествах. Например, сделать яркий акцент (акцентная стена или крупный предмет мебели). С этим цветом лучше быть осторожнее гипертоникам. Красный способен повышать давление. 

Оранжевый 

Оранжевый — цвет яркий, интенсивный. По своим свойствам он похож на красный (так же заряжает энергией и привлекает внимание), но менее агрессивный. Он добавляет интерьеру ощущение тепла, радости, хорошего настроения и немного солнца. Будет к месту как в гостиной, так и на кухне или в коридоре. Идеален для энергичных, жизнерадостных людей, находящиеся в постоянном движении. Оранжевый цвет не даст вам скучать и будет подпитывать энергией. 

Желтый 

Желтый цвет в древности воспринимался как застывший солнечный свет. И не просто так. Окружите себя этим цветом и солнце всегда будет в вашем доме. Яркий, насыщенный, радостный, он способствует концентрации внимания, заряжает положительной энергией и поднимает настроение. В отличие от красного и оранжевого, он лишен агрессии, поэтому подойдет даже для спальни. Но и у этого цвета так же есть недостатки: он может сильно стимулировать, поэтому не стоит использовать его при оформлении детской. Людям раздражительным и страдающим бессонницей тоже стоит выбрать что-то поспокойнее. 

Совет: чтобы избежать излишне стимулирующего воздействия желтого цвета, попробуйте подобрать более светлый его оттенок. Он будет смотреться намного мягче, сохраняя при этом солнечное настроение. 

Зеленый 

Зеленый очень естественный, натуральный цвет. Он ассоциируется с природой, натуральностью, здоровьем. Он успокаивает и помогает сконцентрироваться, поэтому будет хорошо смотреться как в спальне, так и в гостиной, ванной или даже на кухне. При этом разные оттенки зеленого способны создать совершенно разную атмосферу. Темно-зеленый цвет придаст комнате загадочности. В то время как более светлый и теплый салатовый цвет — наполнит энергией и свежестью. Этот цвет подойдет всем: как энергичным и неугомонным, так и более спокойным и сдержанным. 

Синий 

Синий цвет символизирует небо и море. Каждый его оттенок вдохновляет и напоминает о прекрасном. Глубокий, затягивающий темно-синий — о загадочных морских глубинах. Голубой — о ярком, безоблачном летнем небе. Стоит добавить капельку зеленого и получившийся бирюзовый цвет возродит в памяти воспоминания о искрящейся глади морской воды в солнечный день. Синий — очень спокойный и благородный цвет. Не зря существует выражение «голубая кровь», означающее знатное происхождение. В интерьере этот цвет создает атмосферу, располагающую к умиротворению и размышлению. Хороший выбор для спальни или кабинета. Спокойные, уравновешенные люди, склонные к размеренному ритму жизни, будут чувствовать себя комфортно и уверенно в этом цвете. Кроме того, синий способен визуально расширять пространство и добавлять «воздуха» в комнату. 

Совет: синий считается холодным цветом. Если вы хотите сделать интерьер теплее — добавьте к нему теплые оттенки дерева. 

Фиолетовый 

Фиолетовый — довольно сложный и противоречивый цвет и подходит он далеко не всем. Это цвет мудрости и вдохновения. Он получается в результате смешения двух противоположных цветов: синего и красного. У него множество различных оттенков: сиреневый, лиловый, нежно-лавандовый, баклажановый. И каждый из них привнесет в интерьер что-то свое. Светлые оттенки сделают интерьер легким и романтичным. В то время как темные – глубоким, задумчивым. 

Совет: Темные оттенки фиолетового в больших количествах могут давить и вызывать дискомфорт. Поэтому эти оттенки лучше использовать в ограниченных количествах. Например, в виде акцентов или аксессуаров. 

Белый 

Объединяет в себе все цвета спектра и символизирует покой, чистоту, свежесть. Но, оформляя интерьер полностью в белом цвете, вы рискуете создать стерильную атмосферу, создавая ощущение пустоты и одиночества. 

Чтобы этого не произошло, используйте больше разных интересных фактур: совмещайте мех, вязаные вещи, гладкие поверхности. 

Совет: чтобы сделать белый интерьер уютнее: используйте не чистый белый, а его оттенки (молочный, цвет слоновой кости и т.д.) 

Черный 

Отношение к черному цвету в разных странах очень разное. Где-то это символ мудрости и совершенства, где-то цвет траура и горя. Поэтому, решаясь оформить интерьер в темных тонах, опирайтесь на свои ассоциации и ощущения. Черный цвет «сжимает» пространство и создает очень камерное ощущение. Поэтому каждое пространство он преображает по-своему. Он сделает маленькую ванную уютной и стильной. А в просторной гостиной — будет смотреться очень элегантно. 

Совет: черный — сам по себе достаточно привлекающий внимание цвет, поэтому не стоит добавлять к нему яркие цвета. Будет намного стильнее, если сочетать его с натуральным деревом. 

Серый 

Серый получается при смешивании двух противоположностей — черного и белого. Про него часто думают как про синоним уныния, скуки. Но это точно не про его использование в интерьере. 

Серый цвет — идеальная основа. Стоит добавить к серому каплю другого цвета (голубого, мятного, желтого, черного) и он мгновенно преображается из простого и ничем не примечательного в дорогой, благородный оттенок. Серо-голубой, чуть зеленоватый. Серый может быть даже теплым. Отлично сочетается с любыми другими цветами. Послужит фоном для ярких, интересных интерьерных объектов, подчеркивая их яркие цвета и формы. Поэтому серый можно использовать при оформлении любой комнаты.  

Бежевый 

Один из самых универсальных и часто используемых цветов. Из-за своего сходства с цветом светлого дерева он создает ощущение тепла и уюта в комнате. Теплый и естественный бежевый выгодно подчеркнет акцент любого другого цвета. Очень естественный цвет, который подходит для любой комнаты. Но один этот цвет в интерьере может выглядеть скучно. Поэтому, если вы выбрали эту гамму — добавьте несколько ярких акцентов и интерьер «заиграет», станет более живым. 

Совет: Добавьте в бежевый интерьер крупные растения. Сочные зеленые листья станут ярким акцентом. 

Каждый цвет имеет свои достоинства и недостатки. Главное, чтобы он совпадал именно с вашим характером. Вдохновлял, заряжал энергией или наоборот, успокаивал. Определитесь, какой должна быть комната и как она должна влиять на вас. Главное, не стоит забывать, что монохромное окружение может утомлять, поэтому лучше помимо основного цвета использовать еще один или несколько (воспользуйтесь советами из этой статьи legko.com/blog/p/idealnoe-sochetanie). Выбирайте свой цвет!

Оформление презентации: выбор цветовой гаммы

---

Представляем Вашему вниманию небольшую коллекцию полезных советов о том, как подобрать наиболее подходящие цвета для вашей презентации.

При подготовке статьи мы опирались на материалы книги Нэнси Дуарте «Slide:ology. Искусство создания выдающихся презентаций».

Вот несколько ключевых принципов, которые стоит соблюдать:

• Цвета, которые вы используете для оформления презентации, должны соответствовать ее содержанию.  Так ваши слушатели смогут прочувствовать настроение истории, которую вы собираетесь рассказать. Какой она будет — увлекательной, серьезной или трогательной?
• Выбирайте цветовую гамму, которая будет отличать вас от конкурентов и соответствовать сфере, в которой вы работаете. Например, организации по защите окружающей среды чаще всего используют зеленые цвета в оформлении.
• Подумайте, кто ваша аудитория, и выберите цвета, которые больше соответствуют ей. Если вы готовите презентацию для школьников, подойдут яркие насыщенные цвета. Если ваши слушатели —  представители бизнеса, лучше выбирать более сдержанные тона презентации.
• Если вы готовите презентацию не от лица фирмы, а от себя, подбирайте цвета, которые соответствуют вашей личности. Как вы позиционируете себя в обществе? Душа компании, романтик, философ, деловой человек?

Правила подбора гармоничной палитры для презентации удобнее всего объяснить с помощью цветового колеса Исаака Ньютона. Каждая секция колеса состоит из оттенков одного цвета, который расположен в четвертом кольце от центра.

Рассмотрим несколько примеров удачного сочетания цветов:

Монохроматический

Можно создать очень эффектную палитру презентации, сочетая более темные и более светлые оттенки одного цвета. Для придания контраста добавьте черный, белый или оттенки серого. Выбирайте цвета с широким спектром оттенков.

 

Аналоговый

Чтобы создать гармоничную палитру презентации, используйте цвета, стоящие рядом в цветовом колесе. Это могут быть как теплые, так и холодные тона. Однако если вы собираетесь демонстрировать презентацию на проекторе, лучше выбрать более контрастные цвета.

 

Дополнительный

Для создания яркого, контрастного образа воспользуйтесь двумя цветами, расположенными друг напротив друга в цветовом колесе. Такой стиль оформления особенно подходит для динамичных презентаций, например, на спортивную тематику.

 

Разделенный

Можно несколько смягчить контраст дополнительных цветов, используя три цвета. Например, выберите один холодный цвет и дополните его двумя теплыми, находящимися во второй половине колеса напротив холодного.

 

Триадный

Привлеките внимание к презентации с помощью трех цветов, расположенных в колесе на одинаковом расстоянии друг от друга. Сочетайте яркие насыщенные оттенки с более спокойными пастельными. Ваша презентация будет выглядеть ярко, но не вульгарно.

 

Тетраэдный

Чтобы создать визуальный контраст, сохраняя гармонию, используйте в оформлении презентации две пары цветов, находящихся в колесе друг напротив друга. В качестве доминирующего лучше выбрать один цвет, а остальные использовать в качестве дополнительных.

 

Используйте силу цвета, чтобы создавать впечатляющие презентации!

Вы можете почерпнуть вдохновение в онлайн-презентациях, сделанных с помощью iSpring на базе PowerPoint.

Оцените возможности iSpring Suite, скачайте бесплатную пробную версию.

Читайте также. Как оформить онлайн-курс: советы по визуальному дизайну →

Программы iSpring позволят максимально полно реализовать ваши творческие идеи, даже настроить уникальную цветовую схему плеера для просмотра презентации и опубликовать проект в интернете.

Если вам понравилась статья, дайте нам знать  —  нажмите кнопку Поделиться.

А если у вас есть идеи для полезных статей на тему электронного обучения  —  напишите нам в комментариях, и мы будем рады поработать над новым материалом.

Значение цвета в салоне красоты. Как цвет влияет на поведение клиента?

В глазу человека содержатся светочувствительные клетки, которые отвечают за цветовое восприятие им действительности (цветовые рецепторы). Эволюция придумала это для того, чтобы мы могли выживать и лучше защищаться от врагов. В итоге люди не только научились распознавать цвета, но и закрепили в своем сознании значение того или иного цвета. В результате каждый цвет стал влиять на сознание человека по-разному и получил свое значение.

Когда мы видим какой-либо цвет, у нас возникает определенная эмоция, улучшается или ухудшается настроение. У всех цветовых нюансов сегодня есть свой «характер», который способен оказывать на поведение человека гораздо большее действие, чем кажется на первый взгляд.

В этой статье мы познакомим вас с основными понятиями психологии цвета и дадим несколько советов, как можно использовать влияние цвета для увеличения продаж услуг и товаров в салоне красоты.

Сегодня цвет (зданий, помещений, мебели, рекламы, одежды и пр.) – это не просто случайный выбор, это сложный объект для изучения. Научно доказано, что цвет воздействует на наше подсознание и влияет на самочувствие, настроение и поведение. Изучив свойства цветовой палитры, мы можем пользоваться возможностями, которые дает это знание, для совершенно разных целей: создания нужного впечатления, обучения, развития, увеличения продаж, далее до бесконечности.

Однако цвет, со своей стороны, также управляет нами, незаметно и подспудно оказывая воздействие на наше поведение. Интересно, что с рождения у каждого из нас есть свои предпочтения в цветовой гамме, которые даже во взрослом возрасте способны влиять на наши действия (например, при покупке товаров). Кроме того, каждый цвет обладает своим «характером» и «фирменным стилем». Именно поэтому, когда нам весело, мы хотим видеть одни цвета, когда грустно – другие. Сегодня нам нравятся глубокие спокойные оттенки, а завтра – яркие или бледные.

Что означают цвета с точки зрения психологии

Белый цвет

Белый всегда несет в себе доброе начало. Этот ясный, «прозрачный» цвет символизирует искренность и чистоту помыслов. Белый считается цветом жизни, мира, дружбы, счастья. Практически во всех странах мира невесты выбирают белые платья. Мужчины носят белые рубашки, чтобы произвести хорошее (серьезное) впечатление, продемонстрировать торжественность момента. Белый цвет – нейтральный и чистый, безупречный и беспристрастный. Его мы встречаем в одежде медиков и в интерьерах лечебных учреждений, так как белый цвет способен успокаивать. Однако перебарщивать с ним нельзя, так как сплошной белый цвет многим представляется пугающим, символизируя также и закат жизни (белый – цвет старости), а также зиму и холод (белый цвет даже способен немного «охлаждать» всё присутствующее рядом с ним).

Поэтому используйте белый цвет с осторожностью, без фанатизма. Всегда прекрасно воспринимаются в интерьере салона красоты или в одежде персонала белые детали или элементы: они придают свежести и воздушности.

Еще совсем недавно выбор цвета для стен салона красоты часто имел тенденцию к единственному оттенку, обычно белому. Иногда в сочетании разных цветов с белым, но непременно передающих атмосферу чистоты, порядка, ощущение стерильности. Однако если вы выбираете белый цвет при оформлении салона красоты, то вы подчеркиваете свою аскетичность и стиль минимализма. На текущий момент в тренде наблюдается полная противоположность: персонализация салона красоты цветом, придание индивидуального характера и оригинальности – только так можно сразу «зацепить» свою целевую группу клиентов.

Белые стены салона красоты вызывают у клиентов чувство покоя, но вам нужны эмоции, так как большинство покупок имеет эмоциональную мотивацию: «просто захотел попробовать», «понравился аромат и текстура» и т.д. Некоторые дизайнеры интерьеров салонов красоты и спа считают, что белый цвет стоит использовать только в одной зоне – в парикмахерской, так как отсутствие цвета в этом месте имеет решающее значение. Зона окрашивания волос должна включать чистый яркий свет и белые стены, таким образом создается контраст и белый цвет подчеркивает того, кто является королем: клиент с новым цветом волос.

Пример неэффективного цветового решения (белый цвет доминирует в интерьере Cloud 10 Blow Dry Bar & Salon in Boca Raton, Florida)

Но белый цвет будет хорошо смотреться в зоне окрашивания:

Желтый цвет

Желтый цвет – это цвет раскованности, релаксации, свободы и творчества, он солнечный, яркий и «витаминный». Считается, что желтый цвет дает импульс для развития интеллектуальных способностей. При всем при этом желтый цвет весьма противоречив. Избыток желтого может увести в нереальный мир, сделать человека неспособным к действию, мешать последовательности и планомерности событий. По классификации Люшера (швейцарского психолога и разработчика цветового теста Люшера – проективной методики исследования личности) желтый цвет символизирует стремление человека смотреть вперед и надеяться. Если он не слишком ярок, то привносит в нашу жизнь радость и уют, а вот если с яркостью переборщить, то окружающая среда может восприниматься как враждебная и побуждать скрывать свои действия от окружающих.

Желтый цвет обычно используют в узких и длинных помещениях, таких как коридоры, а также при выборе мебели, в том случае, если ваш салон ближе к классическому типу. Более глубокие оттенки желтого цвета придают важность и престиж.

Например, зона ожидания и ресепшн может выглядеть так:

Пример явного избытка желтого в оформлении пола:

Пример избыточного ярко-желтого, когда среда может восприниматься клиентами как враждебная:

Оранжевый цвет

Оранжевый цвет мгновенно возбуждает. Иногда это возбуждение чересчур навязчиво, но нередко активность данного цвета приносит хорошие результаты. Ярко-оранжевый цвет привлекает внимание, поэтому его часто предпочитают использовать в салонах красоты при распродажах или глобальных акциях. Этот цвет символизирует праздник, радость, эротику, надежды и яркие впечатления. К нему стремятся не самые счастливые люди. С помощью оранжевого цвета можно снять комплексы и скованность, побудить к действию, желанию жить. Согласно психологии цвета оранжевый – цвет энергии, экстравагантности, трансформации и уникальности.

Оранжевый в кабинете пробуждает сексуальность, он делает помещение ярким и элегантным (если цвет не слишком насыщен).

Можно использовать оранжевый цвет в одежде персонала, он будет говорить клиентам об активности, жизнерадостности и нестандартном мышлении ваших сотрудников. В этом цвете персонал превращается в маленькое солнышко, к которому соответственно и обращаются, с радостью, доброжелательностью. Но данный цвет идет не каждому, он предпочитает рыжеватые оттенки внешности (что соответствует типу «осень»): персиковый или желтый оттенок кожи, светлые с рыжим или медным тоном волосы. Холодные тона на фоне оранжевого будут выглядеть подчеркнуто бледно.

Если общий стиль салона красоты лаконичен, то мебель лучше выбрать теплых оттенков. Производные оранжевого, красного, желтого диапазонов, кирпичных цветов прекрасно сочетаются с «бетонными» столами и светильниками из нержавеющей стали, бетонным полом и зеркалами в черных рамах, подчеркивая современный и «теплый» облик бьюти-предприятия.

Яркие и насыщенные краски оранжевого цвета можно успешно обыграть в интерьере, создав в помещении особую атмосферу неповторимого стиля, роскоши и шика.

Красный цвет

Красный цвет эмоциональный, он мгновенно захватывает внимание и одновременно побуждает клиента к действию. Красный цвет мы видим на светофоре (знак «стоять»), на ценниках при распродаже и продуктах питания. Это цвет срочности, экстренности («скорая помощь»). Его невозможно не заметить. Например, мы не можем не обратить внимание на ярко-красную губную помаду. Красный цвет в одежде привлекает взгляды и вызывает сексуальное желание.

Использование мебели красного цвета для создания яркого контраста

По классификации Люшера красный цвет символизирует стремление человека действовать и добиваться успеха, поэтому он притягивает людей, у которых выражена чувствительность и есть потребность получить теплоту из окружающего мира. Выдвижение красного на первый план в помещении притягивает людей с лидерскими качествами, склонных к активным действиям, так как красный цвет символизирует волю к победе, борьбу, силу воли.

Красный цвет способствует ускорению всех жизненных процессов и в то же время снижает внимательность. Именно поэтому не рекомендуется окрашивать красным стены: вероятность ошибок персонала сильно возрастает. Красный цвет агрессивен, со временем он начинает вызывать раздражение и нервные расстройства (особенно сильно данный цвет влияет на детей, поскольку их психика еще недостаточно устойчива). Поэтому красный рекомендуется использовать не как основной цвет, а лишь как дополнительный яркий акцент в интерьере.

Дизайн интерьера центра красоты и косметологии Legend New York в полной мере отражает концепцию индустриального минимализма: большое количество зеркал, доминирование белого и черного цветов, яркие акценты в деталях красного цвета.

Розовый цвет

Розовый – цвет наивности, нежности и тонких чувств. Его также связывают с юностью и невинностью. Людям, предпочитающим розовый, всё кажется лучше, чем оно есть на самом деле. Отсюда даже пошло выражение «смотреть на мир сквозь розовые очки». Этот цвет улучшает настроение, успокаивает, позволяет взглянуть на мир и на самого себя более позитивно. Клиенты, которым нравится этот цвет, обычно эмоциональны, робки и стеснительны. Они волнуются по самым разным поводам, но зато быстро успокаиваются.

В розовой комнате человек чувствует себя защищенным и напитывается энергией. Розовый цвет наполняет помещение теплом.

Розовый считается женским цветом, а мужчина в таком интерьере чувствует себя неуютно. Как доказательство – студия маникюра и педикюра Nail’d It в Лондоне (http://www.naildit.com/). Вариации ярко-розовых и спокойных розовых оттенков мебели, цвета стен позволяют клиентам ощущать себя молодыми и романтичными, придавая им уверенность. Розовый передает легкость, беззаботность, веселье, невинность, деликатность.

Синий цвет

Синий цвет ассоциируется у нас с цветом неба и моря, вызывает чувство умиротворенности и спокойствия. Это цвет гармонии, верности, мира, симпатии, безмятежности и общения. По классификации Люшера синий цвет символизирует потребность в удовлетворении, спокойствии, устойчивой положительной привязанности. У клиентов этот цвет способен формировать ощущение доверия к вам или к вашему предприятию, он готовит человека к переменам, к контактам с окружающим миром. Однако не всё так однозначно: выраженный синий цвет может вызвать депрессивный фон настроения, так как воспринимается людьми как слишком холодный и отстраненный. Интересно, что синий и голубой цвета плохо подходят для помещений, где люди едят, так как не способствуют аппетиту и получению удовольствия от еды.

В синий цвет рекомендуется окрашивать только те помещения, в которых клиенту не нужно задерживаться надолго.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый цвет содержит в себе свойства и синего, и красного. Психология цвета ассоциативно относит его к роскоши и религии. Фиолетовые предметы и вещи интригуют и привлекают внимание клиентов. Это не очень распространенный в природе цвет, поэтому при правильном использовании он очень выделяется среди остальных.

Фиолетовый ассоциируется с ностальгией, фантазией, амбициями, тщеславием и непостоянством. Предпочтение фиолетового свойственно лицам эмоционально незрелым, детям, подросткам и… беременным женщинам. Этот цвет способствует развитию воображения. Люди, которым нравится этот цвет, часто творчески одарены. Как отмечают психологи, лица с нетрадиционной сексуальной ориентацией тоже бывают склонны к предпочтению именно фиолетового цвета.

Помещения, окрашенные в фиолетовые оттенки, успокаивают расшатавшуюся психику человека (в психиатрии даже есть фиолетовые комнаты для больных).

Стоит отметить интересный проект интерьера маникюрного салона Nail It в городе Сапопан, штат Халиско, Мексика. Поскольку в дизайне ногтей используется много цветов, нижняя половина пространства оставалась белой, чтобы гарантировать, что создаваемый дизайн ногтей будет единственным видимым цветом. В верхней части студии размещены разноцветные палочки фиолетового, синего и других цветов, которые визуально разделяют зоны работы мастеров.

Зеленый цвет

Зеленый цвет связан с природой и здоровьем. Большинство экологических организаций мира используют зеленую символику. В последнее время в России многие аптеки поменяли на своих вывесках красный крест на зеленый. Зеленый – это самый естественный цвет, цвет травы, покоя и отдыха. Он создает ощущение безопасности.

Зеленый цвет предпочитают люди, склонные к критическому анализу, скрупулезности, логической последовательности. По классификации Люшера зеленый цвет символизирует стремление человека к самоутверждению. Темно-зеленый обычно нравится людям упорным, предъявляющим к себе высокие требования и из-за этого нередко оказывающимся в состоянии перенапряжения.

Зеленые оттенки хороши для поддержания работоспособности и проведения переговоров.

Зеленый привлекает внимание. Пышная зелень, гармоничный тандем природных оттенков и множество зеркал – бьюти-бар ЦVЕТИ напоминает оазис в центре шумного мегаполиса. Этот салон вобрал в себя яркий зеленый оттенок, не переусердствовав. Он идеально сочетается с полками и шкафами, а из зеркала с окантовкой завершают внешний вид. Темный плиточный пол и простые светлые стены помогают завершить этот современный образ.

Зеленый цвет часто используется при оформлении витрин, чтобы подчеркнуть натуральность косметики. Например, в Margaret Street Salon, Инвернесс, Шотландия:

Коричневый цвет

Коричневый цвет символизирует чувственную основу ощущений. Он окружает нас повсюду и вызывает огромное количество самых разнообразных ассоциаций. Коричневый – это также цвет дерева и осени, тепла и уюта. Интересно, но это один из самых недооцененных цветов: он всё реже используется в отделке помещений, а зря. Этот цвет держит в тонусе, успокаивает и активизирует мыслительные процессы. Чем меньше человеку нравится коричневый, тем меньше внимания он уделяет физиологии своего организма.

Металлические подвесные светильники и черно-белые занавески уравновешивают внешний вид салона, а коричневые кресла и пышные зеленые растения создают расслабляющую атмосферу, похожую на дзен.

Серый цвет

Серый – самый нейтральный, «отгораживающий» цвет. Он очень плохо заметен в обычных условиях. Серый цвет символизирует освобождение от обязательств. Он формирует у людей чувство покоя и отстраненности. Неспроста ведь появились выражения: «серый рынок», «серая схема», «серая зарплата». Поскольку серый не возбуждает никаких эмоций, к нему бывают склонны люди уставшие, сознательно ограждающие себя от влияний внешнего мира. Они любят порядок, для каждой вещи – свое место.

Помните, что серого цвета в помещении не должно быть много. Но этот цвет прекрасно подходит для спа-центров.

Например, Guigu Spa Pavilion в Фучжоу, Китай. Использование натуральных материалов, таких как камень и дерево, создало спокойную атмосферу во всем спа-салоне, в то же время удивляя клиента очень текстурированными поверхностями, которые оживляют пространство. Каждый уголок в павильоне предлагает медитативный фон, сочетающий в себе абсолютную простоту и изысканность.

Черный цвет

Черный цвет – самый темный, этакая граница: конец, за которым больше ничего нет. Поэтому черный цвет выражает идею «ничего». Он является полной противоположностью белого, поэтому отлично с ним сочетается. Более того, черный оказывает сильное влияние на любой цвет, находящийся с ним рядом, подчеркивая и усиливая свойства этого цвета.

Черный цвет окружает нас повсюду, он полезный и функциональный. У кого в гардеробе совсем нет черных вещей? Есть обязательно! А красивое черное платье или костюм – всегда элегантный вариант вечерней одежды. Однако есть люди, которые предпочитают носить исключительно черное. Обычно они очень привязаны к семье, традициям, друзьям, но при этом не верят в то, что можно достичь серьезных целей в жизни, так как черный цвет символизирует отказ, полное отречение и непринятие.

Используйте черный, если вы хотите подчеркнуть какую-то деталь, но очень аккуратно. Например, черные стены или потолок в обычной жизни могут привести не только к плохому настроению, но даже к затяжной депрессии.

Концептуальный барбершоп Chaps & Co, Дубай: черным и серым цветом выделены закрытость и привилегированность клуба – стильного и комфортного убежища для современных джентльменов, где можно выпить кофе, посмотреть футбол и обсудить актуальные новости с мастером.

Чтобы создать спокойную и комфортную атмосферу в массажных кабинетах, дизайнеры придумали необычную конструкцию потолка: в квадратных секциях помещаются 287 янтарно-желтых бутылок с массажным маслом. За счет особой системы подсветки они отбрасывают изящные блики на стены. Черно-серые стены, кремовые столы и зеркала в рамах хорошо сочетаются с блестящими дубовыми полами. Но даже в этом сочетании кажется, что темного цвета чересчур много. Девушки в этот барбершоп не заходят!

Влияние цвета на продажи

По данным исследования компании Kissmetrics, при покупке нового товара 93 процента покупателей принимают решение основываясь на внешнем виде продукта. В то время как всего для 6 процентов важны тактильные ощущения, и лишь 1 процент желает попробовать товар на вкус или послушать его. Но что самое удивительное – 85 процентов потребителей при покупке того или иного товара ставят на первое место цвет!

Цвет	Какие ассоциации вызывает	Как используется
Желтый	Оптимистичный и молодежный	Для привлечения внимания к витрине
Красный	Цвет энергии, учащает пульс	Для тотальных распродаж
Синий	Имеет поразительный эффект, вызывая чувство доверия и безопасности	Для создания чувства доверия к компании, ассоциация с серьезной деятельностью (например, многопрофильный медицинский центр)
Зеленый	Отдых, расслабление	Для продажи товаров, которые позиционируются как натуральные, или услуг, например спа
Оранжевый	Агрессивный	Для призыва к действию: «позвони», «купи»
Розовый	Романтичный и женственный	Для продвижения товаров для женщин и молодых девушек
Черный	Мощный и глянцевый	Для продвижения предметов роскоши
Фиолетовый	Успокоение и умиротворение	Применяется в индустрии красоты и антивозрастных товаров

Цвет имеет уникальную способность привлекать определенный тип покупателей и изменять их поведение.

Психология цвета в рекламе — так ли важен цвет на самом деле?

Психология цвета в рекламе — так ли важен цвет на самом деле?

Психология цвета — это область, в которой исследуется, как определенные цвета влияют на наше поведение и принятие решений. Например, использование в маркетинге разных цветов влияет на то, как покупатель будет воспринимать конкретный бренд.

Люди — визуальные существа, настолько визуальные, что цвет играет гораздо большую роль во влиянии на то, что мы покупаем и как об этом думаем.

Вы можете подумать, что у вас есть один любимый цвет, но на самом деле у вас их несколько: ваш предпочтительный цвет всегда будет зависеть от конкретной ситуации. Если женщина любит ярко-розовый цвет лака на ногтях, это не значит, что она захочет покрасить свой дом таким же ярким оттенком.

Для дома или квартиры большинство людей автоматически выбирают цветовую схему, подходящую для каждой конкретной комнаты. Люди могут утверждать, что бирюзовый — их любимый цвет, и поэтому выбирают в ванную комнату плитку именно такого оттенка, однако, когда дело касается зала или гостиной, многие предпочитают нейтральный бежевый.

Цвета — это занимательная штука. Они могут осветить нашу жизнь и вселить в нас счастье. Могут взволновать, успокоить или заставить чувствовать себя умиротворенными. Правильное использование психологии цвета в рекламе является очень мощным инструментом: когда у рекламы есть нужный цвет, соответствующий предлагаемым услугам или продуктам, и тот, который одновременно обращается к правильному целевому рынку, реклама становится основой успешной маркетинговой кампании.

Понимаете, о чем мы?

Психология цвета – значение в рекламе

Даже если люди не слишком усердно думают о том, какие цвета являются их фаворитами, они подсознательно запрограммированы связывать определенные цвета с конкретными ситуациями и эмоциями. И это верно для взрослых во всем мире.

Использование цветов в рекламе

Брендинговые и рекламные агентства долго и усердно думают о том, какой цвет лучше выбрать, перед тем как использовать его в программе развития бренда или рекламной кампании. Тщательно подобранный (и, самое главное, подходящий) цвет, помогает рекламе отправлять мощное сообщение зрителю еще до того, как он успеет прочесть и понять, что рекламирует реклама.

Рекламные агентства ставят перед собой задачу понять психологию цвета, чтобы использовать ее в своих проектах. Например, все знают, что красный цвет сигнализирует об опасности. Многие люди автоматически реагируют на красный предупреждающий знак – ведь это сигнал опасности. Почему это именно так?

Эволюционные теории полагают, что ранний человек научился ассоциировать красное с опасностью: кровь, сырое мясо или красное лицо агрессивного противника. Но значит ли это, что красный никогда не будет использоваться в рекламе? Конечно же нет! Однако, любая реклама должна создаваться с адекватным использованием цвета. Почему? Это является гарантом того, что она отправляет человеку положительное подсознательное сообщение — то, которое соответствует тому, что компания продает, а также ее целевому рынку.

Неправильное использование цвета в рекламе

Представьте себе, что вы приходите в только что открывшийся новый банк, которому вы хотите доверить свои сбережения. Вы узнали адрес, пришли в здание и что вы видите? Офис оформлен в мягких пастельных, желтых и розовых тонах. А теперь подумаете о том, что говорит ваше подсознание (даже можно сказать инстинкт). Вы все еще хотите оставить тут свои сбережения? Или вы чувствуете неловкость от того, что такая серьезная организация использовала именно эти цвета?

Другой пример. Вы выбираете детский садик для своего ребенка. Среди всех имеющихся вариантов, вы маловероятно выберете тот, который спроектирован в мрачных серых и черных тонах. Вы же не думаете, что такое место является хорошим для вашего малыша?

Как правильно?

Нет смысла бороться с подсознательными сообщениями, которые посылают цвета. Психология цвета — это штука, которая влияет на нас. Это то, что человек не контролирует. Реакция на цвет происходит в 0,001 секунды. Рекламные агентства должны использовать правильные цвета для каждой конкретной кампании, который будет идеально соответствовать продаваемым продуктам и клиентам, которых он хочет привлечь.

Психология цвета: теория цвета в рекламе

Красный

Вы уже знаете, что красный цвет сигнализирует об опасности, однако в умеренных количествах его можно эффективно использовать в маркетинговых кампаниях, которые должны вызывать сильные эмоции. Красный ассоциируется со страстью и любовью, а его сильная интенсивность также означает волнение, решительность и смелость. К тому же красный вызывает голод!

Оранжевый

Оранжевый является динамичным и энергичным цветом, но не имеет обертонов опасности, которые несет красный. Он привлекает к себе внимание своей живой природой и может успешно использоваться для современных рекламных объявлений, которые хотят выделиться на фоне остальных, или для кампаний с молодым целевым рынком.

Желтый

Желтый яркий, напоминает солнце, он полон энергии и света. Он ассоциируется с игривостью, весельем, любопытством и счастьем. Это делает его идеальным выбором для рекламы детских мероприятий и игрушек. А, например, темно-желтые, граничащие с золотом, дают ощущение процветания и безопасности и могут быть использованы для финансовых организаций.

Зеленый

Зеленый цвет в сознании большинства людей прочно связан с природой и окружающей средой. А также с надежностью, безопасностью, стабильностью, честностью и свежестью. Вспомните Сбербанк. Не зря они выбрали в качестве своего основного цвета зеленый. Это превосходный цвет для формирования маркетингового материала для компаний, занимающихся вопросами окружающей среды или финансов.

Синий

Синий — это цвет, который вызывает доверие. Он предполагает успех, глубину, верность, спокойствие и власть. Вот почему это один из самых популярных цветов у корпоративных брендов. Банки, финансовые учреждения и медицинские компании всегда могут полагаться на синий в своих рекламных кампаниях.

Фиолетовый

Хотя фиолетовый не так уж отличается от темно-синего, он посылает зрителю совершенно другое подсознательное сообщение. Фиолетовый ассоциируется с роскошью, царством, мечтами, загадкой и элегантностью. Светлые оттенки фиолетового успокаивают и хорошо подходят для рекламы в сфере косметологии и красоты.

Розовый

Розовый сладок, молод и уязвим. На подсознательном уровне он всегда будет ассоциироваться с женственностью. А это затрудняет его использование в рекламе, если целевая аудитория не представительницы прекрасного пола. Однако темно-розовый цвет способен противостоять другим традиционно не корпоративным цветам, таким как желтый, оранжевый и фиолетовый.

Коричневый

Коричневый редко воспринимается как захватывающий цвет. Однако он связан с природой и считается расслабляющим цветом. Цвета от бежевого до шоколадно-коричневого прекрасно подходят для рекламы кофе и шоколада. А также услуг для домашних животных.

Черный, серый и белый

Нет ничего более уравновешенного, чем черный, серый и белый цвета. Они обозначают традиционализм, консерватизм, нейтралитет и могут очень эффективно использоваться в рекламе. Организации, которые хотят представить себя серьезными и заслуживающими доверия, могут выбрать черно-белый дизайн в своих рекламных материалах. Некоторые смелые маркетинговые кампании могут использовать монохромный дизайн, чтобы выделиться среди красочных рекламных объявлений своих конкурентов.

 

 

Типография «Корвус» работает с 2005 года, постоянно наращивая техническое оснащение, клиентскую базу и объемы производства. Сегодняшний контакт-лист компании составляет 500 организаций г. Барнаула, Новоалтайска, Белокурихи, Бийска, Рубцовска, республики Алтай, Кемеровской области.

Мы занимаемся:

1. Изготовлением картонажных изделий;
2. Цифровой оперативной печатью;
3. Листовой продукцией;
4. Постпечатными услугами.

18 ноября 2019 г.

Какие цвета заставляют людей покупать: привлекательное маркетинговое руководство по цветам

Цифровой маркетинг полностью изменил способ продвижения компаний своей продукции и услуг. Благодаря такому большому количеству функций, стратегий и аудиторий на выбор, легко потеряться и упустить из виду некоторые из самых основных элементов, например цвета, которые вы выбираете для своего веб-сайта. Это причина того, почему так важно знать, какой цвет заставляет людей покупать вещи.

Вы когда-нибудь задумывались, почему большинство страховых компаний используют синий цвет в своем логотипе? Или почему так много спортивных команд любят использовать красный и другие теплые цвета в своих логотипах?

Причина проста: они используют психологию цвета в своих интересах.

Использование цветов, которые больше всего привлекают продажу или влияют на совершение сделки

Не секрет, что такие цвета, как красный и синий, оказывают глубокое психологическое воздействие на людей, поэтому различные оттенки, которые вы используете в своих маркетинговых материалах, могут повлиять на эффективность вашего продукта. Но для того, чтобы узнать, какой цвет заставляет людей покупать, требуется много тестов.

Цвета в дизайне вашего веб-сайта, социальных профилях и логотипе напрямую влияют на то, как клиенты воспринимают ваш бренд, что влияет на результаты, которые вы получаете от своих маркетинговых материалов.

Хотя это важно, изучения значения цветов и эффекта, который производит каждый из них, недостаточно для выбора правильных тонов.

Чтобы увеличить свои шансы на успех, вы должны понимать цветовое колесо, находить звуковые комбинации, которые помогают привлечь потенциальных клиентов, и экспериментировать с несколькими различными вариантами, прежде чем принимать окончательное решение.

Владельцы бизнеса.

Дизайнеры продуктов и менеджеры по маркетингу, которые потратили время на изучение психологии цвета, могут использовать эти знания для разработки более привлекательных решений.

Тем не менее, важно понимать индивидуальный эффект различных оттенков, то, как реализовать их на вашем сайте, и их влияние на коэффициент конверсии.

Ниже мы рассмотрим все, что вам нужно знать о психологии цвета.

Ресурс: https://www.fannit.com/blog/what-is-digital-marketing/

Обзор психологии цвета

Влияние цвета на поведение человека глубоко изучалось в течение последних нескольких десятилетий с помощью практики, называемой психологией цвета.

Имея это в виду, проверка теорий о цвете и его влиянии на психологию потребителя является сложной задачей, поэтому поиск идеальной комбинации может потребовать немного дополнительной работы.

Это означает, что в большинстве случаев вам нужно провести несколько тестов, чтобы определить, какие оттенки заставляют людей покупать ваши продукты.

Исследования показывают, что потенциальным покупателям требуется полторы минуты, чтобы подумать о продукте и определить, нравится он им или нет.

Около 90% всего этого решения связано с комбинацией цветов, которая может влиять на то, как покупатели чувствуют себя в данный конкретный момент.

И хотя это не обязательно доказывает, что использование определенной комбинации автоматически увеличит ваши продажи, этого достаточно, чтобы учитывать цвета при создании маркетинговых материалов.

На самом деле, такие цвета, как синий, и их значения влияют почти на все аспекты нашей повседневной жизни.

Цвет — от тонов внутри дома до оттенков знака «Стоп» или офиса — это ключевая переменная, которая может влиять на поведение людей.

Итак, использование правильных цветовых схем на вашем сайте и рекламных материалах может быть именно тем, что вам нужно, чтобы привлечь больше клиентов в Интернет.

Более полезное чтение: Что такое персонализированный маркетинг для веб-сайтов

Какая комбинация цветов лучшая?

Лучшие эксперты по веб-дизайну часто спорят о лучших тонах и комбинациях для веб-сайтов — и не зря.

В конце концов, оттенки будут влиять не только на настроение посетителей, но и на такие функциональные элементы, как навигация и удобочитаемость. Если вы пытаетесь разработать дизайн веб-сайта, который понравится вашей целевой аудитории, вам нужно заранее подумать и посмотреть на колесо теории цвета, чтобы сделать правильный выбор.

Прежде всего, вам необходимо обеспечить хороший контраст для текста и фона, поэтому вам нужно выбрать такие цвета, как черный и белый, чтобы они были разборчивыми.

Если вы разместите белые буквы на светло-сером фоне, потенциальные клиенты не смогут прочитать текст на вашем сайте.

Чтобы избежать этой проблемы, следует выбирать цвета с высокой контрастностью, например черный и белый.

Кроме того, вам следует подумать о том, какой эффект вы хотите произвести на своих клиентов.

Например, если на вашем веб-сайте продаются туристические пакеты и аренда на время отпуска, вы захотите использовать успокаивающие цвета, такие как зеленый или синий, чтобы настроить клиентов в нужное состояние.

Или, если вы продаете аксессуары для домашней безопасности, вы можете использовать красный и другие насыщенные цвета, которые заставят клиентов насторожиться.

Если вы все еще не уверены, какие цвета вы хотите использовать в качестве основы, вы всегда можете мыслить нестандартно и черпать вдохновение в своем логотипе, бренде или продуктах.

Если эти цвета не работают или не соответствуют вашему намерению, подумайте об использовании тех же оттенков, но более светлых оттенков, но помните, что это также минимизирует психологическое воздействие, которое они оказывают на клиентов.

Когда нужно использовать цвет?

От знака «Стоп», мимо которого вы проходите каждый день по пути на работу, к кнопкам на пульте дистанционного управления телевизора, везде цвет.

Но в контексте этой статьи мы говорим о оттенках на вашем веб-сайте и других рекламных материалах.

Что касается вашего веб-сайта, здесь нет набора определенных цветов, которые вы должны использовать. Вместо этого посмотрите на свою отрасль и выясните, какая схема будет работать лучше всего.

Например, если вы управляете крематорием, вам следует избегать использования ярких цветов, таких как розовый или оранжевый, которые часто ассоциируются с позитивными мыслями.

Точно так же компании, издающие детские книги, стараются избегать черного и других холодных тонов, потому что они часто связаны с отрицательными эмоциями.

Как правило, вы хотите иметь белый или светлый фон и включать цвет в заголовок, изображение главного героя, подзаголовки, кнопки призыва к действию (CTA), всплывающие окна, а также нижний колонтитул.Даже если у вас удобный макет, неправильный цвет влияет на навигацию и часто создает впечатление беспорядка.

Это причина, по которой светлый фон обычно работает лучше, чем красный, синий, зеленый или аналогичные цвета.

Когда дело доходит до инфографики, электронных книг и других рекламных материалов, у вас гораздо больше гибкости с точки зрения цветовых схем.

Теплые цвета, такие как красный, оранжевый и розовый, всегда хорошо работают, потому что они связаны с действием, но вы всегда должны следить за тем, чтобы текст и фон имели хороший контраст.

Классные цвета, такие как синий и фиолетовый, тоже имеют свое место, но вы должны применять их в соответствии с вашими целями.

Вы также можете добавить больше цвета, чем на веб-сайте, но помните, что слишком большое количество оттенков может привести к подавлению потенциальных клиентов и заставить их думать о неправильных вещах.

Важность правильной реализации цветов

Какой цвет самый удручающий? Какие цвета заставляют задуматься о грустных мыслях? А как насчет лучших цветов для рекламных вывесок? Какие цвета ассоциируются с другими негативными чувствами? Можно ли найти изображения цветов для своего сайта или вам нужно разработать свои собственные?

Согласно теории цвета, на каждый из этих вопросов есть несколько ответов в зависимости от того, кого вы спрашиваете и какова ваша цель.

Помните, что не существует идеальной формулы для определения наилучшей цветовой схемы, поэтому вам нужно будет оценить свою аудиторию и помнить о своей конечной цели при выборе комбинации для своей стратегии продвижения.

Ключом к правильному использованию цветов является соответствие намерениям пользователя, когда он или она видит ваш рекламный контент.

Подумайте о цветах, таких как бирка или знак, которые помогут вашим клиентам найти подходящую компанию.

Это причина, по которой почти все страховые компании используют синий цвет как часть своей цветовой схемы.

Blue, как известно, оказывает успокаивающее действие, внушает доверие и заставляет людей чувствовать себя в безопасности, поэтому эти компании извлекают выгоду из этих возбужденных чувств, чтобы создать более прочную связь со своей аудиторией.

В дополнение к оттенкам, которые вы используете, вы также должны следить за скоростью цвета и следить за тем, чтобы распределение тонов было хорошо сбалансированным.

Если соотношение неправильное, основной цвет не будет иметь такого же воздействия, поэтому вероятность получения желаемого результата меньше.

Вместо этого сосредоточьтесь на поиске баланса и создавайте рекламные материалы, которые привлекают положительное внимание к вашим продуктам, например инновационный веб-сайт или специальные материалы в социальных сетях.

Советы по использованию цвета для повышения конверсии

Мы знаем, что определенные цвета могут влиять на тело и иметь такие эффекты, как учащение пульса и другие физиологические показатели.

Но одна из самых интересных вещей в психологии цвета — это разные значения в зависимости от разных культур.

В то время как черный считается цветом траура в Северной Америке, золотой, пурпурный, красный и белый используются для скорби по близким в разных частях мира.

Точно так же вы должны понимать, что представляют собой различные оттенки и цветовые комбинации, чтобы не произвести у покупателей неправильное впечатление.

Психология используемых вами цветов напрямую влияет на то, как ваша аудитория думает о вас, поэтому вы не хотите, чтобы вас ассоциировали с оттенками, имеющими негативный оттенок.

Имейте в виду, что определенные цвета и цветовые комбинации могут иметь противоположные эффекты.

Возьмем, к примеру, красный цвет — оттенок, который ассоциируется со страстью, лидерством и настойчивостью.

Однако красный также является цветом крови и ассоциируется с агрессией.

Если вы перегружаете свою страницу красными элементами, вы рискуете вызвать неправильные эмоции и отпугнуть клиентов от вашего рекламного сообщения.

Хотя это не исчерпывающее руководство, приведенная ниже таблица психологии цвета может помочь вам понять положительные и отрицательные эмоции, которые может вызывать каждый отдельный оттенок.

Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать лучшие цвета для ваших рекламных материалов.

Социологические цветовые предпочтения

При объективном анализе существуют социологические факторы, которые влияют на то, как люди воспринимают цвета, поэтому вам нужно найти комбинацию, которая позволяет вам побуждать к правильному действию в соответствии с вашими целями.

Некоторые из этих факторов различаются в зависимости от таких вещей, как аудитория, на которую вы хотите ориентироваться, а также от вашего региона, но они почти всегда находятся вне вашего контроля.Лучше всего принять их во внимание и настроить цветовую схему, которую вы используете, чтобы избежать негативного впечатления.

Хорошим примером может служить представление о том, что женщин не привлекает коричневый, оранжевый или серый цвет.

Другими словами, покупательниц не привлекают землистые тона, они предпочитают более светлые оттенки.

И хотя он ассоциируется с женственностью, различные опросы показывают, что женщин не особо привлекает розовый, поэтому использование этого цвета в индустрии, ориентированной на женщин, не дает многого с точки зрения эффективности.

Потенциальных клиентов-женщин больше привлекает зеленый, синий и фиолетовый цвета.

Таким образом, бренды, которые хотят ориентироваться на этот сегмент рынка, могут использовать эту информацию для создания более привлекательных продуктов, а также рекламного контента. Если цветовая схема уже существует, эти компании всегда могут использовать эти оттенки в сезонных акциях, а также в других материалах.

Как и женщин, мужчин не привлекают коричневый или оранжевый, но и фиолетовый они не связывают. Зеленый, синий и черный, как правило, наиболее привлекательные цвета для потребителей-мужчин.

Анализируя, что означают разные цвета

Как и другие продвинутые области, изучение психологии цвета находится на относительно ранней стадии развития, поэтому нет абсолютной информации о влиянии различных оттенков. Чтобы найти цветовую комбинацию, которая побуждает людей покупать ваши продукты, вам необходимо проанализировать доступную информацию и оценить, применима ли она к вашему конкретному случаю.

Несмотря на то, что окончательных данных нет, существует множество рецензируемых отчетов, которые показывают сильную корреляцию между цветом и психологией.

Исследования показывают, что такие элементы, как цвета в общежитиях университетов, могут влиять на психологическую функцию студентов.

Более того, есть свидетельства того, что существует связь между красным цветом и преобладанием, что является одной из причин, по которой это наиболее распространенный оттенок для знака остановки.

Хотя ни один из них не доказывает, что определенный цвет влияет на поведение определенным образом, он показывает, что существует неоспоримая связь между цветами и тем, как люди ведут себя.

Бизнес-менеджерам и маркетологам также необходимо провести исследование конкурентов и оценить цветовые схемы, которые используют эти компании. Вы должны попытаться найти сходство в существующих цветовых схемах и выяснить, можете ли вы использовать их в своих интересах.

Использование правильных цветов может дать впечатляющие результаты, но вы также должны оставаться оригинальными, найти схему, которая нравится вашей аудитории, и позаботиться о создании уникального стиля для вашей компании.

На основе собранных и проанализированных нами исследований мы составили список наиболее важных цветов для продвижения продукта и того, какие эмоции они могут потенциально вызвать у аудитории.

Синий для Trust

Что означает синий цвет? Как мы упоминали ранее, синий цвет часто используют компании, которые хотят, чтобы люди чувствовали себя в безопасности и защищались. С психологической точки зрения, разные оттенки синего заставляют людей чувствовать себя легче и яснее.

Синий цвет может помочь улучшить концентрацию внимания и потенциально успокаивающе влиять на людей, что создает ощущение безопасности.

Синий цвет также ассоциируется со спокойствием, порядком и дружбой.

Несмотря на то, что он не обладает мощными физиологическими эффектами, которыми могут похвастаться другие цвета в этом списке, тонкие сообщения, передаваемые через синий цвет, вращаются вокруг мира и безмятежности, поэтому он побуждает вашу аудиторию расслабиться, оставаться открытой для вашего сообщения и выполнять действие, которое вы хотите выполнить.

Некоторыми примерами компаний, которые приняли синий цвет как знак надежности, являются PayPal, AT&T, Chase Bank и, конечно же, Facebook. Хотя эти компании работают в разных отраслях, они использовали силу синего, чтобы помочь своим клиентам чувствовать себя в безопасности и защищенности.

С учетом вышесказанного, есть некоторые отрасли, в которых синий цвет не сулит ничего хорошего. В ресторанах и других предприятиях, связанных с пищевыми продуктами, следует избегать использования синего цвета, поскольку этот цвет может помешать людям есть больше. Это может быть связано с эволюционными причинами, но вам стоит пропустить этот вопрос, если вы разрабатываете материалы для пищевой промышленности.

Используйте желтый с осторожностью

Что означает желтый цвет? И почему он используется для различных типов предупреждающих указателей?

В дополнение к красному, желтый цвет является следующим по распространенности цветом для предупреждающих знаков или знаков остановки.Но то, что это привлекает внимание, не означает, что это хороший повод для рекламных материалов.

Некоторые исследователи обнаружили, что желтый цвет вызывает чувство счастья и радости. Тысячи компаний по всему миру использовали желтый цвет, чтобы показать свою веселую и игривую сторону. Но важно отметить, что желтый указывает на часть мозга, отвечающую за возбуждение. Это заставило некоторых людей поверить, что желтый цвет не приносит истинной радости, но может иметь физиологический эффект из-за сильных эмоций.

Одна из причин, почему такие цвета, как желтый, создают определенное ощущение, связана с опытом, который мы часто связываем с этими оттенками. Желтый — один из цветов весеннего и осеннего сезона, который многие люди отмечают, проводя время на открытом воздухе и устраивая семейные встречи.

Кроме того, желтый также является обычным цветом для дома, поэтому его нормально ассоциировать с такими вещами, как счастливые переживания и детские воспоминания.

В некоторых отчетах указывается, что интенсивный желтый цвет может вызывать негативные эмоции.

Но большинство цветов с интенсивным тоном имеют тенденцию вызывать негативные эффекты, поэтому это может быть связано с интенсивностью цвета, а не с самим желтым цветом.

И хотя то, что желтый цвет может вызывать некоторое беспокойство, может быть правдой, некоторым отраслям промышленности выгодно иметь аудиторию, которая более осведомлена об окружающей среде.

Экологически зеленый

Зеленый — популярный цвет в магазинах товаров для улицы и сада, потому что мы относим его к природе, экологичности и уважению к окружающей среде.

Зеленые логотипы напоминают нам о доступных нам природных ресурсах, будь то лист или совершенно не связанный с ними символ, и, как и синий, они также могут вызывать успокаивающее ощущение.

Слово «зеленый» не только цвет, но и означает экологичность и осведомленность.

То же самое и с зеленым цветом, он мгновенно напоминает потенциальным клиентам о росте, защите и безопасности.

Фактически, многие небольшие банки приняли зеленый цвет и используют его в сочетании с логотипом, связанным с природой, чтобы дать своим клиентам чувство безопасности и защиты.

Более того, люди могут испытывать прилив творческого вдохновения, когда подвергаются воздействию зеленого цвета, а это означает, что он потенциально может стимулировать мозг уникальными способами.

Это обычно называют «зеленым эффектом», и некоторые творческие компании используют его в качестве стратегии во время упражнений по построению команды.

При использовании в рекламных целях зеленый цвет становится символом позитивных действий.

В этом контексте зеленый цвет приобретает то же значение, что и на светофоре.Зеленый означает идти, красный означает стоп. Это причина, по которой многие компании используют его в кнопках CTA для подписки на рассылку новостей, формирования запросов и даже для того, чтобы побудить людей купить продукт.

Незаконный ответ с апельсином

Даже несмотря на то, что оранжевый цвет может не быть фаворитом в женском царстве, это не означает, что вы должны сразу отказаться от этой опции.

Оранжевый — это веселый, веселый и энергичный цвет, который может побудить клиентов к действию. Кроме того, оранжевый может повысить уверенность в себе, поэтому он часто встречается на логотипах команд в НФЛ, НБА и других крупных спортивных лигах.

Оранжевый также привлекает внимание, поэтому это хороший выбор, если вы хотите передать ощущение срочности.

Наличие баннеров с ограниченным предложением и призывов к действию с оранжевыми элементами — хороший способ привлечь внимание и побудить людей к действию.

Просто не забудьте использовать синий или похожие цвета для создания контраста, особенно если вы используете оранжевый в качестве цвета фона.

Хотя оранжевый — теплый и веселый цвет, выбор непривлекательного тона может передать неверное сообщение.

Как и в случае с розовым и красным, значение оранжевого цвета может варьироваться в зависимости от конкретного оттенка, который вы используете, не говоря уже о влиянии, которое он потенциально может оказать на ваших клиентов.

В подавляющем большинстве случаев оранжевый лучше оставить в качестве акцентного цвета.

Хотя есть некоторые исключения, такие как Hubspot, использование полностью оранжевых цветовых схем может ошеломить потенциальных клиентов и вызвать у них беспокойство.

Поскольку он содержит красный цвет, оранжевый более интенсивен, чем желтый, поэтому вы должны быть осторожны с тем, как использовать этот цвет.

Также имейте в виду, что у некоторых клиентов оранжевый ассоциируется с более доступными вариантами.

Если вы специализируетесь на продаже товара или услуги по низкой цене, использование оранжевых цветовых схем может быть хорошим способом привлечь больше клиентов.

Черный цвет

Когда говорят о пигментах, черный — это сочетание всех цветов, причем очень мощный.

Существует бесчисленное множество песен, фильмов и других произведений искусства, вдохновленных черным цветом, не говоря уже о бесчисленном множестве брендов, которые используют его как основу для всей своей продукции.

Это чрезвычайно универсальный цвет, поскольку его можно использовать в качестве фона или в качестве основного цвета в вашем логотипе и рекламных материалах.

Кроме того, черный может помочь выделить другие цвета и улучшить видимость, что делает его отличным выбором для различных производителей и розничных продавцов.

Для некоторых черный может быть цветом траура, но все связывают этот цвет с такими вещами, как роскошь, элегантность и эксклюзивность.

Это не означает, что его нельзя использовать в других отраслях, но черный — один из самых распространенных цветов в сфере дорогих товаров, включая дизайнерскую одежду, косметику, ювелирные изделия и роскошные автомобили.

Некоторые банки даже разработали специальные «черные карты», которые имеют невероятно высокие лимиты расходов, но доступны только исключительному кругу клиентов.

Как всегда, единственный способ реализовать схемы черного цвета — это постоянно помнить о контрасте.

Даже если вы используете теплые цвета, такие как красный, желтый, розовый или оранжевый, покупателям все равно будет трудно читать контент на вашем веб-сайте, поэтому всегда выбирайте белый и другие светлые тона, чтобы обеспечить удобство использования.

Кроме того, использование черного фона и цветов, таких как зеленый, фиолетовый или оранжевый для букв, часто заставляет людей ассоциировать эти материалы с Хэллоуином и другими сезонными праздниками, поэтому будьте осторожны с выбранными комбинациями.

Просторный белый

Белый — это цвет по умолчанию, который используется на большей части веб-сайтов, потому что он легко обеспечивает положительный контраст и помогает подчеркнуть качество вашего продукта или услуги.

Использование белого фона — самый простой способ обеспечить хороший контраст.

Кроме того, разумное использование пустого пространства может также помочь улучшить удобство использования и читаемость вашего сайта, так что вероятность перегрузки потенциальных клиентов невысока.

Помимо разделения содержимого, белый цвет также может придать вашему сайту легкость, чистоту и чистоту.

Этот цвет является хорошим выбором для таких отраслей, как питание, здравоохранение и велнес, потому что он заставляет клиентов задуматься о мирных мыслях. Не рекомендуется использовать белый цвет сам по себе, но вы можете использовать его, чтобы выделить изображения, заголовок и другой контент на своем веб-сайте.

Имейте в виду, что белый также может показаться непривлекательным или высокомерным, поэтому важно подобрать правильную комбинацию цветов, чтобы выделить пустые места на вашем сайте.

White может помочь вам привлечь внимание к цветам вашего бренда, поэтому он станет отличной командой в сочетании с синим, зеленым, фиолетовым, красным, а иногда и желтым, а также оранжевым.

Использование белого цвета может показаться некоторым покупателям скучным, поэтому вам действительно нужно знать, что ваша аудитория ищет, прежде чем сосредоточиться на белом и подобных цветах.

Азартные игры на красном

Красный может быть самым большим подстановочным знаком в этом списке, потому что он привлекает много внимания, но не всегда вызывает правильные чувства, такие как счастье или радость. Красный и второстепенные цвета, содержащие этот оттенок, обычно используются для предупреждающих знаков вместе с черным, чтобы помочь создать контраст.

Причина этого в том, что мы ассоциируем красный цвет с кровью, высокими температурами и другими элементами, которые обычно становятся центром нашего внимания.

Есть также свидетельства того, что красный цвет символизирует доминирующую силу в конкурентном сценарии.

Согласно исследованию, проведенному на летних Олимпийских играх 2004 года, индивидуальные спортсмены, одетые в красную форму, преобладали над своими соперниками, которым была присвоена синяя форма.

Это означает, что ваш продукт может быть более привлекательным, если вы просто представите красную цветовую схему или, по крайней мере, выделите основные моменты в этом привлекательном цвете.

Но не все в красном можно использовать в ваших интересах.

Красный и аналогичные цвета, включая оранжевый, вызывают физиологические реакции, такие как учащенное сердцебиение, потоотделение и расширение зрачков.

Другими словами, рефлекс борьбы или бегства частично запускается красным цветом, что означает, что люди могут действовать под влиянием импульса, который не всегда хорош.

Другое исследование также предполагает, что красный цвет может отрицательно влиять на работу мозга.

По мнению исследователей из Университета Рочестера, воздействие красного цвета может негативно повлиять на результаты тестов IQ, поэтому вам нужно быть осторожным с тем, как вы реализуете этот оттенок в своих цветовых схемах.

Серый цвет

Серый, серебристый и аналогичные цвета чрезвычайно универсальны, поэтому они подходят для вашего логотипа, веб-сайта, электронных книг и других типов рекламных материалов.

Серый цвет часто заставляет покупателей задуматься о силе, влиянии и инновациях, не говоря уже о том, что он хорошо сочетается практически со всеми цветами.

В некоторых случаях серый цвет используется в качестве акцента в логотипе и на домашней странице, но он хорошо работает в качестве одного из основных цветов вашего продукта и общего бренда.

Он также подходит для различных отраслей, потому что он почти эмоционально нейтрален, поэтому его используют при ремонте дома, информационных технологиях и других типах рекламных кампаний.

В сочетании с белым и синим серый цвет создает элегантный внешний вид, который также вызывает доверие у покупателей. Тем не менее, эта комбинация цвета влияет на людей простым образом, потому что она использовалась в сотнях кампаний по брендингу, поэтому это скорее безопасный вариант, чем способ выделить вашу компанию.

Даже если это не часть цвета вашего бренда, серые текстовые поля и аналогичные элементы могут помочь улучшить впечатления клиентов от вашего сайта.

Внедрение более светлых серых прямоугольников также может дать вам творческие возможности для вашей аудитории и может придать вашему сайту уникальную эстетическую привлекательность, поскольку это встречается не во всех отраслях.

Болеем за коричневых

Коричневый часто считается мужским цветом, символизирующим силу и амбиции. Некоторые оттенки коричневого даже имеют ту же элегантность, что и черный, но при этом обладают уникальной теплотой, что делает его идеальным как для повседневной, так и для профессиональной обстановки, как и розовый цвет.

Коричневый цвет легко сочетается с другими цветами. Он также является синонимом стабильности и роста, который часто ассоциируется с природой и подобными темами.

Это правда, что коричневый цвет не особенно нравится массам, потому что он не выделяется, но он заставляет людей думать о безопасности, структуре и поддержке.

Почти все, что мы используем для производства продуктов питания и других товаров, происходит из земли, поэтому этот цвет обычно ассоциируется с темами, касающимися прогресса и устойчивого развития.

Согласно теории цвета, покупатели считают коричневый цвет одним из наиболее серьезных, таких как черный и серый, поэтому это хороший оттенок для любой компании, которая хочет создать профессиональный и практичный вид.

Но вы также должны выбрать один или два поддерживающих цвета, которые придадут вашему бренду более живую и современную индивидуальность.

К счастью, коричневый можно комбинировать с множеством цветов, и вы всегда можете свести его к минимуму, чтобы передать свой профессионализм, и при этом не выглядеть скучно.

Оранжевый, розовый и коричневый составляют исключительно хорошее трио, потому что первые два побуждают людей действовать, а последний напоминает им о непоколебимой репутации вашей компании.

Пурпурный дождь

В средневековье фиолетовый цвет стал синонимом королевской власти, роскоши и власти, потому что это был один из самых сложных цветов для окрашивания.

Сегодня большинство людей думают о духовности, воображении, творчестве и инновациях, когда представляют себе этот цвет.

Purple создан путем сочетания синего и красного, что означает, что он объединяет успокаивающие эффекты синего с удивительной силой красного. Этот поразительный баланс стал символом мужества, магии и разработки новых концепций, а также уникальных идей.

Пурпурный — загадочный цвет, но компании, производящие предметы роскоши, извлекли из этого выгоду, создав загадку вокруг своих самых знаковых продуктовых линеек, которая побуждает потребителей действовать.

Нет сомнений в том, что фиолетовый цвет может вызвать сильные эмоции у вашей целевой аудитории, но, как оранжевый и желтый, он также способен ошеломить людей.

В зависимости от тона и количества использованного фиолетовый может отвлекать людей, из-за чего люди теряют представление о том, что они делают или какой продукт ищут.

Фиолетовый также похож на оранжевый, потому что его часто выбирают спортивные команды всех уровней.

Этот оттенок хорошо сочетается с другими цветами, и его можно использовать в качестве основного тона в вашем брендинге, но не забудьте использовать дружественный оттенок, который побуждает людей к действию.

Добавление цветов в призыв к действию

CTA на вашем веб-сайте предназначены для того, чтобы сообщить людям, какие действия вы хотите, чтобы они предприняли, что может побудить их совершить действие и купить ваши продукты или узнать о ваших услугах.Некоторым они могут показаться случайными, но кнопки с призывом к действию должны быть стратегически расположены, чтобы генерировать правильные результаты.

Помимо размещения, ваш призыв к действию также должен учитывать психологию цвета, работать над улучшением вашего бренда и включать цвета, которые вызывают у людей желание покупать.

В большинстве случаев темные цвета, такие как коричневый, фиолетовый и серый, не подходят для призывов к действию.

Хотя лучший выбор может варьироваться в зависимости от вашей компании и предпочтений ваших клиентов, зеленый, красный, желтый, оранжевый и другие привлекательные цвета, как правило, улучшают результаты, которые вы получаете от кнопок CTA.

Поскольку зеленый цвет ассоциируется с положительными отзывами, он обычно используется для кнопок с призывом к действию.

Тем не менее, оранжевые и красные кнопки также заработали репутацию за хорошие результаты. Не существует однозначного решения, поэтому вам просто нужно провести несколько тестов, чтобы выяснить, какой вариант лучше всего подходит для вас.

Вам также может потребоваться выбрать более одного цвета для вашего призыва к действию.

В зависимости от вашего веб-дизайна кнопка может быть заключена в дополнительный цвет, который, как вы, наверное, уже догадались, также влияет на эффективность вашей кнопки CTA.

Чтобы сделать правильный выбор, вы должны найти дополнительную цветовую таблицу и использовать двух- или трехцветные комбинации, которые вызывают хороший отклик.

Ресурс: https://www.fannit.com/inbound-marketing/what-is-a-landing-page/

Как выбрать лучший цвет для маркетинговых материалов

Не существует однозначного ответа на вопрос «какой цвет вызывает у людей желание покупать вещи?» поэтому ответ на эти вопросы зависит от ваших конкретных обстоятельств.

Вам необходимо оценить свои конкретные обстоятельства, выяснить, какие действия вы хотите, чтобы посетители предприняли, и определить лучшие оттенки в зависимости от вашей аудитории, типа продукта и отрасли.

В предыдущем разделе мы рассмотрели 10 основных цветов, которые вы должны использовать, чтобы люди захотели покупать, но вам также необходимо научиться гармонично сочетать эти оттенки.

Кроме того, конкретные цвета, которые вы выберете, будут зависеть от вашего бренда, целевой аудитории и вашего списка целей. Начните с анализа конкуренции и создания базы данных различных цветов, которые используют компании одной отрасли.

Это даст вам общее представление о цветах, к которым привыкла ваша аудитория, так что вы сможете оценить, поможет ли какой-либо из этих тонов побудить людей покупать ваши продукты.

Например, компания, занимающаяся ландшафтным дизайном и благоустройством дома, может выбрать комбинацию зеленого, синего и немного оранжевого или желтого цветов. Это может помочь создать успокаивающий эффект, придать уверенности, а также побудить посетителей доверять вашей компании и действовать.

Вам не нужно выбирать более трех цветов или прибегать к сложным комбинациям. Вместо этого постарайтесь не усложнять, применяйте концепции, которые мы исследовали в этой статье, и найдите конкретную комбинацию, которая дает наилучшие результаты для вашей компании.

Ресурс: https://www.fannit.com/social-media/graphic-design-on-instagram/

Используйте основные цвета

Как вы, возможно, помните еще в первые годы учебы в школе, основные цвета — это оттенки, которые не создаются путем смешивания других тонов.

Список основных цветов включает красный, желтый и синий, которые можно смешивать вместе, чтобы создать сотни определенных оттенков, каждый из которых оказывает определенное влияние на вашу аудиторию.

С общей точки зрения, основные цвета помогают вашей компании выделиться и могут способствовать созданию запоминающегося бренда.

Эти цвета можно использовать для вашего логотипа или на всем вашем веб-сайте, потому что их легко комбинировать и работать с множеством различных оттенков, а также они могут придать вашим маркетинговым материалам яркое и элегантное впечатление.

Согласно исследованию цвета, основные цвета, как правило, привлекают внимание и побуждают посетителей к действию на вашем веб-сайте.

Эти цвета потенциально работают на подсознательном уровне и связаны с основными триггерами, поэтому продукты и рекламные элементы, в которых используются эти тона, имеют больше шансов привлечь интерес потребителей.

Но имейте в виду, что это самые популярные цвета с точки зрения брендинга, поэтому вы можете выбрать более оригинальный цвет, если рынок уже насыщен конкурентами, которые выглядят так же.

Объедините тона с правильной комбинацией

Помните, когда вы были ребенком, и ваши родители настаивали на выборе нарядов подходящего цвета? Это было обязательным условием даже в течение нескольких дней, независимо от того, какие действия вы предпринимали дальше.

Хотя многие из нас не хотели бы это признавать, эту же концепцию можно применить к дизайну вашего веб-сайта.

Выбор цветов, которые хорошо сочетаются друг с другом, может принести гармонию и заставить людей думать о позитивных вещах, что приведет к тому, что ваша аудитория будет ассоциировать ваш бизнес с хорошими впечатлениями.

Однако выбор комбинации цветов, которая не сочетается друг с другом, может иметь противоположный эффект и отбить у пользователей желание проводить много времени на вашем сайте.

Лучший способ найти лучшие цветовые комбинации — использовать цветовое колесо, на которое мы ссылались ранее в этой статье.

С помощью этого простого инструмента вы можете найти правильную цветовую комбинацию для своего веб-сайта и убедиться, что ваш привлекательный дизайн также оптимизирован для конверсий.

Если вы хотите найти лучшую комбинацию, побуждающую к действию, вы можете выбрать цвета, расположенные на противоположных сторонах колеса, которые называются дополнительными цветами. После того, как вы выбрали первый цвет, просто нарисуйте прямую линию, и противоположный оттенок можно использовать в качестве дополнения к вашему первоначальному выбору.

Вы также можете выбрать аналогичную цветовую схему, что означает, что вы будете комбинировать цвета, расположенные рядом друг с другом на колесе.

Конечно, вам нужно быть осторожным с контрастом, но аналогичные цвета — отличный способ создать оригинальный внешний вид и связать похожие оттенки в единой схеме.

Наконец, триадные цвета используют тот же подход, что и дополнительные цвета, но вам нужно выбрать два поддерживающих тона вместо одного.

Вместо того, чтобы рисовать прямую линию от основного оттенка, вы должны нарисовать равносторонний треугольник на колесе, чтобы найти правильное сочетание цветов.

Один из самых популярных — красный, желтый и синий, но есть сотни уникальных комбинаций, которые вы можете протестировать и которые могут заставить людей захотеть купить.

Разбери контекст

Изучая конкретные цвета, которые вызывают у потребителей желание покупать, вы можете подумать, что можно разработать универсальное решение.

В конце концов, вы можете провести несколько тестов и посмотреть, какие цвета увеличивают конверсию, но это не означает, что то же самое можно применять во всех сценариях.

Контекст — важный элемент, но это также одна из переменных, которые невозможно определить количественно.

Вместо этого каждая компания или бизнес должны оценить свой конкретный контекст и убедиться, что выбранные цвета соответствуют сценариям, в которых находится ваша аудитория.

Обеспечьте единообразие всего вашего бренда

Наличие качественной продукции важно для долгосрочного успеха вашего бизнеса, но вы должны работать над созданием надежной стратегии брендинга, чтобы привлечь больше внимания к вашей компании. Однако, чтобы быть эффективным, рекламное сообщение вашей компании также должно быть последовательным и четким.

Будь то дизайн вашего веб-сайта, профили в социальных сетях или локальные каталоги, вы должны убедиться, что конкретные цвета, которые вы используете как часть вашего бренда, остаются неизменными независимо от используемой платформы.

Измерьте и сравните влияние различимых цветов

Мы упоминали об этом несколько раз и повторим еще раз: каждый бизнес уникален, поэтому вам нужно найти цветовую комбинацию, которая дает правильные результаты.

Лучший способ определить цвета, которые побуждают людей покупать, — это провести серию сплит-тестов и объективно проанализировать эффективность каждого оттенка.

Существуют различные методы, которые вы можете использовать для запуска и отслеживания переменных, которые вы хотите протестировать для своего бизнеса, но вы можете настроить несколько тестов для подтверждения полученных результатов.После того, как вы проверили начальный набор переменных, вы также можете разработать дополнительные испытания, чтобы определить лучшие дополнительные цвета для акцентов.

Узнайте больше о выборе лучших элементов для ваших маркетинговых материалов

Психология цветов может помочь вам создавать лучшие рекламные материалы, но вам также необходимо ознакомиться с различными способами, которыми оттенки влияют на наше поведение.

Это поможет вам выбрать лучший дизайн и цветовую схему для вашей домашней страницы, а также для других частей вашего веб-сайта и всей вашей рекламной стратегии.

Если вы хотите узнать больше о цветах и ​​оттенках, которые побуждают потребителей покупать товары, не стесняйтесь обращаться к нашей команде.

Наши специалисты по интернет-маркетингу потратили большую часть последнего десятилетия, помогая брендам найти цветовые схемы, которые помогут увеличить продажи продукции, а также общий брендинг.

Хотите узнать больше о том, как цвет влияет на вашу аудиторию? Свяжитесь с Fannit сегодня, и наша команда специалистов по веб-дизайну будет рада помочь.

Какие цвета действительно привлекают клиентов к действию?

Будь то значок уведомления на iPhone или кнопка с призывом к действию по электронной почте, нет никаких сомнений в том, что цвета высокой насыщенности и яркие контрастные цвета побуждают к действию в цифровом мире.

Оказывается, эти же уловки хорошо работают и в реальных маркетинговых приложениях. Мы знаем это, потому что здесь, в DMG, мы специализируемся на цифровом маркетинге и активации брендов.

Наши команды по цифровому маркетингу и маркетингу рекламных продуктов обычно подходят к стратегии по-разному. Но одна ключевая тактика, с которой согласен наш офис, — это удобство для пользователей и большая роль, которую яркие привлекательные цвета играют в поведении клиентов в нашем бизнесе. Мы привыкли называть эти цвета СТОП-цветами.

Будь то дизайн веб-сайта или рекламная бутылка с водой, это четыре составляющих выбора цвета STOP.

1. Выберите цвета с высокой насыщенностью
2. Выберите цвета подходящие для бренда
3. Не ограничивайтесь цветом логотипа
4. Обзор эффекта сочетания цветов

1) Дело не только в оттенке

Hue привлекает наибольшее внимание в мире цветного маркетинга, но не должно.

Для тех, кто не является художником, вот краткий обзор частей цвета: оттенка, значения и цветности.

Оттенок цвета — это то место, где он соответствует спектру света между красным и фиолетовым. В нашей культуре каждый оттенок вызывает ассоциации, например, розовый с женственностью или черный с роскошью. Вы, наверное, видели инфографику, которая показывает, где на радуге сочетаются логотипы известных брендов.

Но цвет — это не только оттенок. Как пишет консультант по маркетинговой психологии Ник Коленда: две недооцененные части цвета:

Значение: Это уровень яркости. Более темные цвета с большим количеством черного известны как оттенка , а более светлые с большим количеством белого известны как оттенки .

Цветность: Это уровень яркости: цвета с высоким уровнем насыщенности выглядят насыщенными , а цвета с низким уровнем цветности выглядят размытыми .

Коленда утверждает, что на ценность и цветность стоит обратить внимание, потому что они фактически влияют на человеческое восприятие больше , чем оттенок. Чтобы значительно упростить, в большинстве маркетинговых контекстов насыщенные цвета превосходят пастельные с низкой насыщенностью. Это особенно верно, когда цель — привлечь внимание клиента или побудить его к действию.

Еще одна проблема, связанная с чрезмерным использованием оттенка при выборе маркетинговых цветов, заключается в том, что многие ассоциации с оттенками являются культурными, а не биологическими. Это означает, что у людей из разных культур могут быть разные или противоречивые ассоциации с цветами. Классическим примером является белый цвет, который ассоциируется со смертью и трауром в Китае и с чистотой и невинностью в Соединенных Штатах.

2) Контекст бренда является ключевым

Не существует единого правильного цвета для привлечения внимания: только правильный цвет для каждой конкретной марки.

Здесь, в DMG, мы начинаем разговор о цветах с обзора клиентов компании. Затем мы думаем о том, как мы хотим, чтобы эти клиенты воспринимали бренд.

Например, нашему клиенту Cecelia Health требовался логотип и цветовая палитра, которые отражали бы его роль как технологической компании в области здравоохранения. Cecelia Health помогает своим клиентам управлять диабетом и другими хроническими заболеваниями с помощью инструктажа и технологий.

Поскольку Cecelia Health поддерживает дружеские отношения со своими клиентами, агрессивный красный оттенок, характерный для брендов больниц и медицинских лабораторий, неуместен.Вместо этого мы перешли на другую сторону цветового круга, чтобы выбрать охлаждающий синий оттенок.

Для завершения логотипа мы выбрали аналогичные цвета — соседние с исходным цветом на цветовом круге, — которые вместе обеспечивают успокаивающий эффект.

Цвет линий в логотипе также требует внимания. Чтобы передать дружелюбие и непринужденность, мы выбираем серый вместо черного.

3) Подумайте о цветах за пределами логотипа

Логотипы, как правило, привлекают наибольшее внимание графического дизайна, и не зря.Это стандартное символическое изображение компании.

Но компания — это не только логотип. И если ваша компания не занимается чем-то вроде спонсирования гонщика NASCAR или футбольной команды, ваш логотип, скорее всего, будет довольно маленьким по сравнению с фирменным объектом, на котором он находится.

Мы часто думаем о силе цвета для брендинга рекламных продуктов. На футболках и многих других товарах будет выглядеть безвкусно украшать лицевую часть огромным логотипом. Но удачно подобранный цвет с маленьким логотипом может передать послание вашего бренда и эстетично покрыть большой холст.Подумайте о Home Depot или John Deere. Для компаний, у которых сформировались сильные ассоциации со своими изображениями, определенный цвет соответствует бренду , так же как и логотип.

При использовании рекламных продуктов поиск продуктов, соответствующих цвету вашего бренда, может быть сложной технической задачей. Мы обнаружили, что ценным инструментом является служба подбора цветов Pantone, которую мы использовали для предоставления голубых бутылок с водой Cecelia и ярких фиолетовых солнцезащитных очков для нашего клиента приложения музыкальных наград Owly.FM.

4) Выбор палитры так же важен, как и выбор доминирующего цвета

Люди не воспринимают отдельные цвета в вакууме.Когда они видят красный и зеленый, они не думают о двух отдельных цветах, скорее всего, они думают о Рождестве. Добавьте в смесь желтый цвет, и комбинация станет светофором.

Как правило, дополнительные цвета (которые поступают с противоположных сторон цветового круга) обеспечивают наибольший контраст, который выделяет вещи. Но дополнительные комбинации также могут быть подавляющими. Аналогичные цвета (соседи на цветовом круге) естественно сочетаются друг с другом, но обеспечивают минимальный контраст.

Выбор палитры влияет не только на внешний вид, но и на доступность.Вся работа по подчеркиванию сообщений в цвете продукта прекращается, если какое-либо письменное сообщение нечитаемо из-за плохого выбора цветового контраста. Онлайн-инструменты, такие как colorable, могут тестировать различные комбинации текста / фона для проверки удобочитаемости. С ними просто весело играть.

С чего начать с STOP цветов

Наш совет компаниям, которые хотят попробовать ввести цвета STOP, — экспериментировать.

Одна из причин, по которой у нас есть такая точная информация о том, как цвет влияет на действия в цифровом мире, заключается в том, что очень легко провести A / B-тесты, чтобы убедительно продемонстрировать силу цвета, например, когда HubSpot провел тест с красной / зеленой кнопкой.

За пределами цифрового мира собрать показатели не так просто. Но ваш выбор цвета для таких вещей, как рекламная продукция и дизайн выставочного стенда, по-прежнему оказывает сильное влияние на генерацию потенциальных клиентов. Стоит приложить усилия, чтобы использовать некоторые из цветовых техник СТОП и изучить эффекты. Вы можете быть удивлены результатами.

Лучшие акцентные цвета для привлечения покупателей

Цвет — один из самых недооцененных инструментов при продаже дома. Дом, в котором правильно используется цвет, может вдохновить покупателей гораздо больше, чем тот, в котором его не хватает или цвет используется как второстепенное.Это мощный элемент, который может воздействовать на психологию покупателя и вдохновлять его сделать предложение.

В домашней постановке мы всегда рекомендуем нейтрализовать палитру дома, а затем вернуть цвет с помощью стратегических акцентов. Использование акцентных цветов украсит дом и поможет привлечь внимание покупателей к его положительным характеристикам. Это может сделать его свежим, комфортным и более привлекательным.

Вот наши 4 любимых цвета акцента, которые лучше всего отзываются покупателями, а также несколько советов о том, как включить их в свой дом.

4 лучших акцентных цвета для дома

1) Голубой

Голубой — наш любимый цвет акцента для домашних сцен, потому что это универсальный освежающий и расслабляющий цвет. Люди приравнивают синий цвет к небу и океану — двум вещам, которые обычно вызывают успокаивающую реакцию. В сочетании с нейтральными оттенками он добавляет жизни в пространство, не перегружая его, и всегда выглядит очень элегантно, даже в более комфортной обстановке. Мягкий синий цвет также вызывает чувство доверия и надежности — две замечательные вещи, которые покупатели испытывают, путешествуя по дому.

2) Зеленый

Зеленый — это цвет, который чаще всего ассоциируется с природой, поэтому это отличный цвет для акцента при продаже дома. Особенно хорошо он смотрится при использовании через настоящие растения. Нам нравится оформлять дом с растениями, потому что это всегда делает пространство более свежим и уютным. Это может быть большое растение в горшке (настоящее или поддельное) у входной двери или в углу комнаты, или что-то маленькое, например, пальмовое дерево в вазе на кухонной стойке.Любое небольшое добавление зеленого таким образом может смешиваться с другими акцентными цветами и всегда оказывает большое влияние на общую атмосферу дома. Если вы добавляете его через декоративные акценты, помимо растений, мы рекомендуем более мягкий оттенок зеленого.

3) Желтый

Желтый — самый веселый цвет радуги. Это идеальный акцентный цвет для серой палитры, которая очень актуальна и сегодня является популярной тенденцией в домах. Он выделяется на фоне серого и обеспечивает действительно четкий современный вид, который нравится покупателям.Положите несколько желтых подушек на серый диван и повесьте произведение искусства с желтым на нем, например цветок, чтобы собрать все вместе.

4) Оранжевый

Оранжевый — это яркий цвет, который наполняет людей энергией и, как известно, вызывает у людей желание тратить деньги. (Отличная вещь, когда вы продаете дом!) Люди думают о доступности, когда видят оранжевый цвет, поэтому вы можете воспользоваться этими положительными эмоциями, добавив оранжевые акценты в свою постановку. Мы особенно любим использовать оранжевые акценты во внешних жилых помещениях, поскольку они заставляют людей думать о летних развлечениях и развлечениях.

Как использовать акцентные цвета в домашней обстановке

Подушки

Мы любим использовать подушки в домашней постановке. Есть не только несколько красивых дизайнов на выбор, которые добавляют много стиля пространству, но и создают ощущение комфорта. Если мебель или постельные принадлежности нейтральные, подушки — идеальный способ привнести оттенок цвета. Смешайте нейтральные подушки в узоре с несколькими яркими, чтобы сделать его более динамичным.

Цветы

Никто не умеет рисовать так же хорошо, как природа.Красивый букет цветов или даже один цветок, например орхидея, привнесет в пространство жизни и элегантности. Вы можете использовать их в любом месте дома, например, на торцевом столике, журнальном столике, кухонной стойке или даже на стойке в ванной. Если вам не нравятся свежие цветы, вы можете использовать даже искусственные цветы. Все, что вам нужно, это простая ваза, и все готово.

Пейзажи

Украшение обеденного стола просто необходимо при оформлении дома. Хотя это может показаться несерьезным, простой акт накрытия стола для показов может оказать сильное влияние на реакцию покупателей жилья.Это заставит их задуматься обо всех званых обедах и семейных встречах, которые они могут там устроить, и разовьет их воображение. Это также отличное место, чтобы добавить немного цвета, например, в центральную часть, зарядные устройства, тарелки, салфетки, кольца для салфеток или бокалы. Мы рекомендуем выбрать один или два из этих элементов, чтобы они были цветными, а остальные оставались нейтральными.

(Хотите еще совет по сервировке обеденного стола? Нажмите здесь, чтобы посмотреть наш бесплатный веб-семинар по созданию красивых столовых пейзажей.)

Стулья

Стулья с акцентом, такие как барные стулья, кресла и стулья для столовой, отлично подходят для добавления некоторых более крупных цветовых акцентов в пространство. Если вы будете делать это экономно, результаты могут быть просто прекрасными.

Малый декор

Небо — предел, когда дело доходит до небольших декоративных предметов, которые можно использовать для добавления цвета в пространство. Это могут быть книги, статуи, подносы и другие стильные предметы декора, которые привнесут в ваш дом индивидуальность.Как всегда, будьте осторожны в выборе. Не стоит перегружать комнату множеством разноцветных безделушек.

Работа

Так как в доме, выставленном на продажу, стены должны быть нейтральными, развешивание ярких и со вкусом оформленных произведений искусства — отличный способ вернуть цвет в пространство. Щелкните здесь, чтобы получить дополнительные советы по выбору правильного искусства для домашней постановки.

Цвет может быть мощным мотиватором для воображения и вызывать положительные эмоциональные реакции.Вот почему это такой отличный инструмент в домашней постановке.

Хотите узнать больше об использовании цвета для продажи дома? Посмотрите серию вебинара, посвященного домашнему обучению Меган, где она глубже погружается в психологию цвета.

6 цветовых схем для бизнеса для привлечения клиентов

1 октября 2018

---

Ни для кого не секрет, что деловые цветовые схемы и психология цвета могут иметь огромное влияние на ваш общий маркетинговый успех.

Выбор привлекательных цветов для рекламных и маркетинговых материалов также может помочь повысить узнаваемость вашего бренда, а также обеспечить быстрое и эффективное соединение с вашим целевым рынком.

Но даже цвета, которые вы выберете для окраски экстерьера и интерьера вашего офисного здания или магазина, имеют значение.

Конечно, легче сказать, чем сделать выбор цвета для вывесок, вашего офиса и многого другого.

Вам необходимо узнать о роли психологии цвета в бизнесе и узнать больше о цветах, которые соответствуют вашему бренду и вызывают эмоциональную реакцию у ваших клиентов.

Готовы начать?

В этом посте вы узнаете все, что вам нужно знать о решающей роли, которую правильная цветовая схема играет в вашей способности продавать, продвигать свой бренд и многое другое.

Основы деловых цветовых схем

Когда вы выбираете лучшие деловые цвета для своего бренда, вам нужно для начала задать себе несколько важных вопросов.

Прежде всего, какую историю рассказывает ваш бренд? Подумайте о том, что в первую очередь побудило вас создать компанию, а также об аспектах вашего бизнеса, которые отличают вас от конкурентов.

Затем подумайте о ценностях, которые вы хотите передать своему целевому рынку. Это также означает, что вам нужно подумать о том, что важно для вашего рынка, и о видах маркетинга, на которые они могут отреагировать.

Наконец, что наиболее важно, выбираете ли вы цвета для вывесок на витрине, экстерьера здания или даже внутренней стены конференц-зала, подумайте об эмоциях, которые вы хотите, чтобы люди, соприкасавшиеся с ним, испытывали.

Это означает, что вам нужно подумать о том, как ваши цветовые схемы повлияют на ваших сотрудников и ваших потенциальных клиентов.

Как цвет краски вашего коммерческого здания может разделить ваш магазин и помочь покупателям быстрее найти то, что они ищут? Как это может помочь им быстрее принимать решения о покупке?

В конце концов, около 90% решений о покупке и общее впечатление, которое бренд производит на покупателей, напрямую связаны с его цветовой схемой.

А теперь давайте посмотрим на эмоции, которые могут вызывать определенные цвета у тех, кто с ними соприкасается.

Психология цвета в бизнесе

Если вы хотите выбрать правильную цветовую схему для бизнеса, чтобы перекрасить свое здание, или если вы пытаетесь выбрать лучшие цвета фона для своего веб-сайта, вам нужно подумать о тех чувствах, которые вызывают цвета.

Чтобы избежать противоречивых эмоций, сделать ваше пространство меньше или запутать сообщение вашего бренда, мы настоятельно рекомендуем вам сосредоточиться на одном-двух цветах в вашей стратегии брендинга.

Кроме того, убедитесь, что цвета, выбранные для вашего бренда и коммерческих зданий, соответствуют вашим маркетинговым материалам и другим магазинам и офисам, которыми владеет ваш бренд.

А теперь давайте посмотрим на эмоции, которые могут вызывать определенные цвета.

Красный

Красный создает ощущение интенсивности и энергии, и на самом деле было доказано, что он повышает уровень артериального давления у тех, кто контактирует с ним.

Это связано с продажами под высоким давлением, но также и с романтикой и любовью.

Белый

Белый — идеальный цвет для предприятий, которые ориентированы на минимализм и хотят создать практичный, неподвластный времени вид.

Он поможет сохранить чистоту в вашем помещении и станет отличным выбором для медицинских работников.

Желтый

Желтый — один из самых жизнерадостных цветов, он идеально подходит для того, чтобы ваши клиенты чувствовали себя более оптимистично. Это также может заставить их больше смеяться и чувствовать тепло, когда они входят в ваше пространство.

Это отличный выбор для терапевтов, бутиков одежды и даже пекарен и ресторанов, поскольку, как известно, люди испытывают чувство голода.

Зеленый

Green, безусловно, чаще всего ассоциируется с деньгами и ростом, а это означает, что он останется популярным выбором для тех, кто работает в финансовой отрасли.

Но он также пробуждает желание побыть на природе, а также чувство спокойствия и тишины. Это означает, что он хорошо работает для натуральных / гомеопатических компаний, уличных брендов и даже магазинов витаминов / добавок.

Часто ассоциируется со здоровьем, что также делает его прекрасным цветом для аптек и других медицинских зданий.

Синий

Синий — один из наиболее распространенных цветов для рекламных материалов для бизнеса, а также для окраски офисного здания или магазина.

Он ассоциируется с мудростью, правдой и надежностью, поэтому легко понять, почему так много брендов хотят его использовать.

Это также заставляет людей чувствовать себя немного более сосредоточенными и даже может внушать чувство преданности людям, которые вступают с ним в контакт.

Вот почему на сегодняшний день это один из самых универсальных маркетинговых цветов.

оранжевый

Апельсин часто ассоциируется с возбуждением и энергией, и даже с чувством страсти к путешествиям и отдыхом.

Он также сигнализирует об изменениях, что делает его разумным выбором для туристических компаний и предприятий, работающих в спортзалах.

Ищете опытную услугу по коммерческой окраске?

Мы надеемся, что этот пост помог вам лучше понять эмоциональное воздействие, которое выбор правильных цветовых схем для бизнеса может оказать на ваш целевой рынок, членов вашей команды и даже тех, кто просто проходит мимо вашего здания.

Кроме того, помните, что ваша цветовая схема — огромная часть вашей общей стратегии брендинга.

Готовы ли вы подключиться к профессиональным коммерческим службам окраски, которые могут помочь вашему бизнесу расти и гарантировать, что клиенты смогут сразу же узнать ваш бренд и его маркетинговые материалы?

Если да, то свяжитесь с нами сегодня для бесплатной оценки.

Нам не терпится помочь вам улучшить вашу репутацию и вызвать ажиотаж, придав вашему пространству вид, которого оно заслуживает.

Подробное руководство по выбору цвета упаковки

Как цвета упаковки влияют на маркетинг?

Цвет — визуальное представление вашего бренда — является неотъемлемой частью упаковки продукта. Это может вызвать мысли, чувства и эмоции по поводу вашего продукта; и напрямую влияют на решение о покупке. Это потому, что 85% потребителей покупают товары на основе цвета .

Это делает выбор правильного цвета или цветов для упаковки еще более важным.Но как выбрать палитру, которая подходит вашему бренду, описывает ваш продукт, помогает создать уникальную идентичность и нравится вашим клиентам?

Изображение предоставлено: thedieline.com

Давайте взвесимся.

Как выбрать правильные цвета упаковки

Покупательское поведение свидетельствует о том, что на потребителей влияют цвета упаковки. Выбирая наиболее подходящий оттенок для упаковки вашего продукта, вы должны помнить о нескольких вещах.

• Думайте о покупателе: Ваши потребители должны иметь возможность выбирать цвета, которые вы выбираете.Держите целевой рынок в фокусе. Понять их потребности, их мотивацию. Какого у них возраста, пола, экономического положения, образования? Например, классический красный и желтый цвет McDonald’s олицетворяет энергию и молодость, которые могут быть связаны с их целевой аудиторией.
• Представьте товар: Иногда требуется, чтобы упаковка сообщала потребителю о содержимом продуктов. Например, цвет бутылки шампуня может дать покупателю представление о ее составе.
• Выделитесь среди конкурентов: Вы не хотите, чтобы ваш продукт просто смешивался на полке, а выделялся.Выбирая цвет, который уникален или отличается от цвета ваших конкурентов, вы увеличиваете шансы на то, что ваш продукт заметят и запомнят. Например, две ведущие компании по производству газированных напитков Coca-Cola и Pepsi имеют контрастирующие основные цвета: красный и синий. Есть способы расшифровать цвета упаковки конкурентов, чтобы помочь вам принять решение.
• Сообщите цель продукта: Цвет должен подсознательно передавать сообщение, которое вы хотите отправить покупателям. Вы хотите, чтобы они думали о продукте как о успокаивающем или забавном? Относится ли продукт к здоровью или безопасности? Вызывает ли это чувство роскоши или изысканности? Например, классический белый цвет Apple делает его премиальным.
• Помните о бренде: Не упустите возможность донести до вас свой бренд. История вашего бренда должна плавно перетекать через цвета и дизайн упаковки. Вы хотите раскрыть качество своей организации? Ваш бренд профессиональный, веселый или непокорный? Например, T-mobile решила использовать ярко-розовый логотип, когда большинство других поставщиков мобильных услуг выбрали черный, синий и красный оттенки, что сделало его другим и жирным.
• Учитывайте культурные предпочтения: Цвета имеют культурное значение.Изучите культуру и наследие своих потребителей, чтобы подобрать цветовые комбинации. Например, красный цвет означает удачу в Китае.
• Сохраняйте согласованность с дизайном и шрифтом: Ваши цвета должны хорошо сочетаться с дизайном упаковки и выбранным шрифтом. Хотя это может показаться очевидным, нетрудно проявить излишний творческий подход и переборщить. Выбранные вами шрифты также отправляют сообщение вашим покупателям, и цвета должны резонировать с этим сообщением.
• Придерживайтесь основных цветов бренда: Хотя экспериментировать — это здорово, когда дело доходит до упаковки нового продукта, вы должны поддерживать согласованность цвета и идентичность бренда.Это означает, что потребители должны иметь возможность узнавать ваш бренд независимо от упаковки или цвета. Например, когда Maaza выпустила новую упаковку для своих бутылок, они по-прежнему сохранили традиционный желтый и красный цвета. Вы также можете поддерживать последовательность с помощью оттенка и оттенка.

Хотя необходимо учитывать гораздо больше факторов, таких как технология печати, характер поверхности для печати или отделка печати, выбор цвета упаковки — это осторожное решение.И это решение невозможно принять без понимания того, что ваша аудитория подсознательно связывает с популярными цветами.

Психология цвета упаковки

Различные оттенки по-разному влияют на человеческое поведение и эмоции. Реакция человека на определенный цвет возникает непроизвольно и определяется психологией. Например, более яркие цвета, как правило, снижают серьезность упаковки, черный добавляет изысканности любой упаковке, серый или коричневый делают упаковку консервативной или мужской, розовый добавляет женственности, а красный привлекает внимание.

Оттенок и оттенок тоже играют роль. Они просто решают, каким должен быть тусклый или яркий цвет, поскольку разные тона имеют разное значение.

Давайте посмотрим на популярные цвета и их деловое восприятие.

[Взгляните на эту шпаргалку по психологии цвета, чтобы лучше понять цвета упаковки]

000

Белый

• АТРИБУТЫ: простота, элегантность, чистота
• БРЕНДЫ: Apple, Dove, Himalaya Baby Products

Изображение предоставлено: gearpatrol.com

Белый — это цвет упаковки, который часто используется, чтобы показать, что продукт простой, безопасный, традиционный. Например, Apple всегда подчеркивала простоту своих устройств, и вся упаковка iPhone или iPad белого цвета. Белый часто акцентируется другими цветами, чтобы улучшить или изменить восприятие.

Черный

• АТРИБУТЫ: изысканность, сила, авторитет
• БРЕНДЫ: Zara, Coach

Изображение предоставлено: clementwcreative.com

Как правило, черный цвет используется в изделиях высокого класса, и этот цвет передает ощущение роскоши. Он ассоциируется с классом и элегантностью. Подобно белому или серому, черный также может быть подчеркнут другими цветами. Металлизированная золотая или серебряная печать на черной матовой упаковке создает дорогой вид.

Синий

• АТРИБУТЫ: сила, честность, надежность, гармония, безмятежность
• БРЕНДЫ: Renu, Gillette, Pepsi

Изображение предоставлено: www.hornallanderson.com

Когда дело доходит до упаковки продукта, синий — один из самых безопасных цветов, независимо от возраста или пола потенциального покупателя. Еще один способ рассматривать это — думать о синем как о скучном из-за его надежности и распространенности. Вам нужно подумать о своих потенциальных клиентах, прежде чем переходить к синему цвету. Выбор правильного оттенка синего может позволить вам ориентироваться на конкретный рынок. Как правило, более темные оттенки синего привлекают пожилую аудиторию, тогда как более светлые или более яркие оттенки подходят более молодым.

Красный

• АТРИБУТЫ: азарт, страсть, сила
• БРЕНДЫ: Coca-Cola, KFC, Nescafe

Изображение предоставлено: Economictimes.com

Красный может означать многое. Это действительно зависит от оттенка красного, который вы используете. Более темные оттенки связаны с продуктами, которые являются роскошными и профессиональными, тогда как более светлые оттенки связаны с продуктами, которые являются яркими, энергичными, но могут рассматриваться как имеющие более низкую рыночную стоимость.Часто украшения из золота или серебра могут помочь повысить воспринимаемую ценность.

Зеленый

• АТРИБУТЫ: безопасность, рост, гармония
• БРЕНДЫ: Subway, Green Tea

Изображение предоставлено: www.emorykole.com

Зеленый был основным цветом для экологически чистых, естественных или здоровые органические продукты. Как и в случае с красным, более темные оттенки зеленого часто связаны с более роскошными продуктами, тогда как приглушенные оттенки используются для продуктов, связанных с безопасностью или питанием.

Orange

• АТРИБУТЫ: веселье, приключения, дружелюбие
• БРЕНДЫ: Fanta, Orange Juice, Payless Shoe Store

Изображение предоставлено: www.antoniaskaraki.com

Психология связывает апельсин с исследованием, уверенностью, экстравертацией. и оптимизм. Однако разные оттенки оранжевого имеют разное значение. С оранжевым цветом сложно работать. Но если все сделано правильно, это может творить чудеса с вашим брендом.

Желтый

• АТРИБУТЫ: веселье, оптимизм, энергия
• БРЕНДЫ: McDonald’s, Подсолнечное масло, Амуль, Lego

Изображение предоставлено: www.pantone.com

В упаковке желтый цвет предполагает оригинальность, новаторство и веселье. Желтая упаковка обычно предназначена для детей и подростков. Это отличный вариант для продуктов, которые делают людей счастливыми.

Бирюза

• АТРИБУТЫ: спокойствие, ясность, чистота
• БРЕНДЫ: Tiffany

Изображение предоставлено: andersnord.com

Бирюза — успокаивающий цвет. Передает ясность мысли. Бирюза — отличный выбор для продуктов, связанных со здоровьем, или даже для чистящих средств, потому что он символизирует чистоту и чистоту, но при этом не является слишком стерильным.

Purple

• АТРИБУТЫ: снисходительность, роскошь, духовность
• БРЕНДЫ: Cadbury, Hallmark

Изображение предоставлено: www.confectionerynews.com

Purple используется брендами продуктов питания, которые являются скорее удовольствием, чем необходимостью . Для холистических продуктов также используется упаковка фиолетового цвета, поскольку она ассоциируется с индивидуальностью и воображением. Фиолетовый с золотыми или серебряными вставками может добавить ощущение эксклюзивности и исключительного качества.

Розовый

• АТРИБУТЫ: успокаивающий, красота, женственность
• БРЕНДЫ: Барби, Victoria’s Secret

Изображение предоставлено: www.racked.com

Розовый не угрожает и успокаивает. Он ассоциируется с сочувствием, искренностью и красотой. Более мягкие оттенки розового обычно используются для упаковки товаров, предназначенных для женщин. Однако более темные оттенки розового или сочетание розового с более темными цветами означают силу и изысканность. Приглушенный и сероватый розовый привлекает более старый рынок, тогда как яркий неоновый розовый привлекает подростков.

Хотя отдельные цвета указывают на определенные аспекты, добавление комбинации цветов, акцентов или принтов другого цвета может изменить или изменить ваш обмен сообщениями.Создавая цветовую палитру для вашей упаковки, важно знать, как сочетать цвета. Вы можете выбирать из гармоничных или контрастных цветов. Например, упаковка зеленого чая может иметь аналогичные цвета, тогда как упаковка энергетического напитка обычно имеет дополнительные яркие цвета.

Цвет упаковки по отраслям

Промышленность играет важную роль, когда дело доходит до цвета упаковки. Это из-за того, что отрасль воспринимает покупателя. Покупатели, вероятно, будут относиться к цвету упаковки пищевых продуктов и фармацевтических препаратов более серьезно, чем к упаковке товаров повседневного спроса.Вот несколько идей.

Продукты питания и напитки

В пищевой упаковке красный цвет всегда считался универсальным. Зеленый используется для здоровых и натуральных продуктов, а желтый — для продуктов, вызывающих высокий уровень серотонина. Апельсин ассоциируется со здоровой и сытной пищей, такой как овес, тогда как синий используется для забавной еды, такой как пирожные или крекеры.

Косметика

В упаковке косметики традиционно используются розовые и голубые оттенки. Как и ожидалось, упаковка розового цвета предназначена для потребителей женского пола, тогда как синий используется как для мужского, так и для женского сегментов.В косметической упаковке также используются черный и белый цвета. Для продуктов с углем часто используется серая или черная упаковка. В то время как продукты для детей или продукты с молочными экстрактами используют белую упаковку.

Розничная торговля

В розничной упаковке цвет часто зависит от продукта, а также от бренда. В большинстве случаев цвет определяется продуктом. В других случаях используется цвет, связанный с брендингом. Например, упаковка моющего средства Tide была преимущественно оранжевой, а цвет — это часть фирменного стиля.

Точно так же Canon использует красный и белый цвета в упаковке своих фотоаппаратов и принтеров. В розничной упаковке часов Casio используются самые разные цвета. Они используют синий для своей недорогой линейки, черный для более дорогих серий, белый для женских часов и серый для своих винтажных коллекций. Энергетические батончики On the Run имеют разные цвета упаковки, что указывает на разные вкусы.

Электроника

Цвет, используемый в упаковке электроники, часто зависит от имиджа бренда или сообщения — фиксированного цвета не существует.Например, Microsoft использует белую, серую или черную упаковку для своих устройств Surface, чтобы обозначить простоту и мощность. Apple также использует белую упаковку. Motorola использует более яркие цвета для своих телефонных ящиков. При этом Logitech использует свой фирменный зеленый оттенок.

Несколько заключительных советов перед завершением работы

Держите своих клиентов и ваш бренд в центре внимания при выборе цвета упаковки. Если вы делаете все возможное, чтобы провести ребрендинг или создать упаковку для нового продукта, вам могут помочь доски настроения.Если вы хотите глубоко погрузиться в понимание цвета упаковки, шрифта и размеров, используемых другими брендами, или хотите сравнить дизайны, вам может помочь наш бесплатный инструмент проверки иллюстраций.

Есть ли другие цвета, о которых вы хотели бы узнать? Вы тестировали оттенки упаковки для своего продукта? Если вы хотите выбрать подходящий цвет упаковки, давайте начнем разговор. Наша команда экспертов поможет вам создать замечательный дизайн упаковки.

Полное руководство по психологии цвета

Также: когда вы используете психологию цвета в своих призывах к действию, целевых страницах и дизайне веб-сайтов, вы в основном слегка подталкиваете психику своего клиента в правильном направлении.Чтобы узнать о дополнительных психологических приемах, которые вы можете применить на своей целевой странице, прочтите нашу бесплатную электронную книгу:

Когда маркетологи и дизайнеры тратят драгоценные минуты на то, чтобы решить, какого цвета должна быть их целевая страница, это вовсе не смешно, на самом деле в этом безумии есть какой-то метод.

Руководство по психологии цвета

Далее будет подробное руководство о влиянии психологии цвета на конверсию целевой страницы. Это руководство будет полезным как для дизайнеров, так и для маркетологов.Если сейчас у вас нет времени, отложите его на потом как можно скорее.

В целях визуальной привлекательности и удобочитаемости мы разделим руководство на 4 главы, механика психологии цвета сформирует главу 1, а в главе 2 будут рассмотрены данные, доказывающие, как психология цвета влияет на решения о покупке.

В главе 3 будут выделены некоторые универсальные значения цвета, а в главе 4 будут приведены некоторые примеры реальных целевых страниц и влияние цвета на их конверсию.

Давайте начнем.

Глава 1. Механика психологии цвета

Цвет оказывает сильное влияние на психологию человека. Исследование Виннипегского университета, Канада, посвященное влиянию цвета на маркетинг, утверждает, что люди принимают решение в течение 90 секунд после первоначального взаимодействия с людьми или продуктами. Около 62-90% этой оценки основано только на цветах.

Разумное использование цветов может способствовать не только дифференциации продуктов от конкурентов, но и влиять на настроение и чувства — положительные или отрицательные — и, следовательно, на поведение по отношению к определенным продуктам.Учитывая, что наши настроения и чувства нестабильны и что цвета играют роль в формировании отношения. Важно, чтобы маркетологи понимали важность цвета в маркетинге.

Результаты исследования показывают, что маркетологи могут использовать цвета, среди прочего, для увеличения или уменьшения аппетита, улучшения настроения, успокоения клиентов и уменьшения восприятия времени ожидания.

Исаак Ньютон открыл, что, когда чистый свет проходит через призму, он разделяется на диапазон цветов; каждый цвет состоит из одной длины волны и не может быть разделен на несколько цветов.Следовательно, каждый цвет имеет свою индивидуальность и значение. Таким образом, с их помощью можно по-разному влиять на людей.

Именно из-за сильных сторон психологии цвета цветотерапия стала настолько распространенной и считается очень эффективной.

Хотя восприятие цвета субъективно в зависимости от культурного контекста; например, на Западе белый цвет считается цветом чистоты, поэтому невесты выбирают белые платья. Однако на Юго-Востоке (особенно в Индии) белый цвет ассоциируется с трауром и его носят на похоронах.

Однако некоторые цвета обладают универсальным эффектом — и это как раз те цвета, которые мы собираемся обсудить в этом руководстве. Но сначала нам нужно пролить свет на то, насколько большое значение потребители придают цвету при принятии решения о покупке.

Глава 2: Влияние психологии цвета на решение о покупке

Более 92,6% решений о покупке зависят от визуальных факторов, потребители, как правило, проводят оценку продукта за 90 секунд, в это время они принимают подсознательное решение о том, вкладывать ли свои деньги в продукт, до 90% этого оценка основана исключительно на цвете.

66% покупателей не купят определенную технику, если она не того цвета, который они предпочитают. Цветную рекламу в журналах читают на 42% больше, чем черно-белую.

Цветовые предпочтения различаются для разных полов, поэтому, если у вас женская аудитория, вы можете использовать синий, фиолетовый и зеленый, а не идти по пути коричневого или серого.

Для мужской аудитории наибольшее положительное влияние окажут синий, зеленый и черный, а отрицательное — коричневый, оранжевый и фиолетовый.

Исследование, проведенное Xerox Corporation и International Communications, показало, что

• 92% людей считают, что цвет представляет собой изображение впечатляющего качества
• 90% считают, что цвет может помочь в привлечении новых клиентов
• 83% считают, что цвет делает их более успешными
• 81% считают, что цвет дает им конкурентное преимущество
• 76% считают, что использование цвета делает их бизнес более крупным для клиентов

Черно-белое изображение вызывает интерес клиентов всего на две трети секунды.С другой стороны, цветное изображение может удерживать их в контакте на целых 2 секунды.

Цвета также влияют на бюджет, который ваши клиенты готовы потратить на продукт. Зеленый используется в первую очередь для привлечения экологических людей, оранжевый означает справедливость и доступность, синий означает доверие, а черный и бордовый излучают богатую и изысканную атмосферу.

Color может улучшить читаемость на 40%, обучение с 55 до 78% и уровень понимания на 73%.

Глава 3: Универсальные цвета и их значение

Некоторые цвета универсальны по своей природе — неважно, где вы живете или на каком языке говорите, они одинаково влияют на вас.Вот почему маркетологам необходимо учитывать психологический эффект, который эти цвета оказывают на посетителей. Вы же ведь не хотите, чтобы у посетителей было неправильное настроение, не так ли?

Желтый

Желтый символизирует счастье и тепло почти во всех культурах. Это цвет, который привлекает внимание пользователей больше, чем любой другой цвет. И McDonald’s, и IKEA используют желтый цвет в своей торговой марке, чтобы создать ощущение дружелюбия и позитива.

Синий

Blue дает ощущение надежности, доверия и общения.Однако разные оттенки синего имеют разное значение, а использование неправильного оттенка синего может сделать ваш бренд отчужденным и неприступным.

Большинство банков используют синий цвет в своей торговой марке, как и такие гиганты социальных сетей, как Facebook, Twitter и LinkdIn. Еще одна компания, известная своим брендом бирюзово-голубого цвета, — Tiffany & Co.

.

Черный

Черный — цвет роскоши и изысканности. Он излучает атмосферу эксклюзивности и серьезности.Что может быть роскошнее Шанель и Ива Сен-Лорана?

оранжевый

Оранжевый цвет особенно яркий и означает игривость и социальное взаимодействие. Цвет также создает ощущение комфорта и тепла. Если вы занимаетесь серьезным корпоративным бизнесом, вам следует воздерживаться от использования слишком большого количества апельсина, иначе он покажется легкомысленным. Один из знаковых брендов, которые используют оранжевый цвет в своем бренде, — Nickelodeon.

розовый

Я уверен, что вы уже знаете это, розовый ассоциируется с женственностью и любовью, более светлый оттенок розового используется для рекламы девочек, тогда как более яркий оттенок розового придает сексуальности, поэтому используется Victoria’s Secret — они даже есть целая строчка с названием РОЗОВЫЙ.

фиолетовый

Когда большинство людей думают о фиолетовом, они думают о Кэдбери, цвет символизирует качество, роскошь и королевскую власть. Думайте о Качественной улице.

Purple представляет товары высокого класса, самые дорогие объекты на Monopoly, Park Lane и Mayfair имеют фиолетовые карты.

Красный

Красный — это цвет страсти, отсюда и алая тема Дня святого Валентина. Он также символизирует силу и азарт. Когда вы думаете о красном, на ум автоматически приходит Coca-Cola, и Christian Louboutin также использует красный цвет в своей торговой марке.

Зеленый

Зеленый олицетворяет природу, универсальность и любовь. Да, я знаю, что это цвет зависти и Халка, но это также цвет Starbucks и Garnier Fructis. Два бренда, известные своими натуральными и экологически чистыми продуктами.

Глава 4: Примеры целевых страниц

До сих пор мы обсуждали теорию психологии цвета и ее влияние на конверсию. Теперь мы рассмотрим практические примеры работы этой теории.Как с помощью цвета эти компании смогли не только добиться узнаваемости бренда, но и повысить читаемость своих целевых страниц.

Страница

Subway может быть немного загромождена, но она полна свежего и здорового зеленого цвета.

Затем у нас есть бизнес-школа Марии Форлео — служба, ориентированная в первую очередь на женщин. Целевая страница выполняет свою работу за счет использования двух идеально гармонирующих цветов.

HubSpot провел тест цвета кнопок на странице Performable и обнаружил, что изменение цвета кнопки с призывом к действию с зеленого на красный привело к увеличению конверсии на 21%.

Вот насколько важен цвет для вашей прибыли. Убедитесь, что вы воспользовались теорией психологии цвета и применили ее на своих целевых страницах. Если у вас еще нет целевой страницы, мы приглашаем вас попробовать Instapage.

Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Как повысить рентабельность инвестиций с помощью Color Psychology

Когда вы в последний раз покупали новый телефон, скорее всего, ваше окончательное решение было основано на цвете.Конечно, вы учли такие функциональные особенности, как заряд батареи, качество камеры, размер экрана и так далее. Но когда это было решено, цвет, скорее всего, определил конкретный телефон, который вы выбрали.

Цвет играет важную роль в принятии решений о покупке. И дети, и взрослые склонны тяготеть к определенным цветам. Большинство людей считают, что убедительных доказательств убедительности цвета не существует — они основаны на догадках и анекдотических свидетельствах, но есть обширные исследования, которые доказывают обратное.

В этом посте мы рассмотрим, как вы можете интегрировать силу психологии цвета в свою деятельность по брендингу и повысить рентабельность инвестиций, особенно на веб-сайтах электронной коммерции.

Важность цвета в брендинге

Обсуждать поведение потребителей без брендинга практически невозможно. Было много попыток классифицировать реакции потребителей (чувства или черты характера) по различным индивидуальным цветам — например, ассоциировать желтый цвет со счастьем или красный со смелостью.Однако правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы его можно было полностью отнести к конкретным эмоциям.

В исследовании, удачно названном «Влияние цвета на маркетинг», исследователи обнаружили, что около 90 процентов импульсивных покупок могут быть связаны только с цветом.

В другом исследовании под названием «Интерактивные эффекты цветов », роль цвета в брендинге показала, что взаимосвязь между брендами и цветами зависит от восприятия потребителями того, какой цвет, по их мнению, подходит для этого конкретного бренда.Это означает, что «подгонка цвета» — важная составляющая того, что бренды используют для продажи своей индивидуальности.

Представьте, что McDonald’s использует красный цвет, а Starbucks — зеленый. В обоих случаях эти бренды используют основной цвет для представления своего бренда. Красный часто ассоциируется с аппетитом и идеально подходит в качестве доминирующего цвета для закусочных, в то время как Starbucks активно участвует в сохранении окружающей среды и рекламирует свою экологически чистую деятельность с помощью зеленого.

В другом исследовании «Захватывающий красный и компетентный синий » было подтверждено, что на покупательское намерение сильно влияют цвета из-за того влияния, которое они оказывают на восприятие бренда потребителем.Другими словами, цвет влияет на то, как потребители воспринимают «личность» бренда. Для такого бренда, как Nike, который воспринимается как спортивный и крутой, использование цветов, подчеркивающих эти черты, будет прочно привлекать потребителей.

Наконец, ученые доказали, что наш мозг предпочитает ярлыки — узнаваемые шаблоны, которые помогают нам быстро принимать решения относительно покупки. Цвет невероятно важен для развития фирменного стиля — настолько, что он был назван ключевым атрибутом, который новые бренды должны учитывать при создании своих логотипов.Цвет, связанный с положительными эмоциями (особенно вокруг продукта), в конечном итоге поможет покупателям в принятии решений.

Доказательства важности цвета

Когда люди понимают, как бренд пытается позиционировать себя, люди считают цвета, которые соответствуют этим позициям, более подходящими.

Согласно Kissmetrics, следующая статистика показывает, как цвета влияют на покупки:

• При маркетинге новых продуктов бренд-менеджеры должны учитывать внешний вид и цвет своих продуктов выше других факторов, потому что 93 процента покупателей используют их для принятия решений.
• В ходе недавнего опроса выяснилось, что 85 процентов покупателей считают цвет основным решающим фактором при покупке товара.
• Color повышает узнаваемость бренда на 80 процентов, а узнаваемость бренда напрямую связана с доверием потребителей.
• Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Красный, оранжевый и черный привлекают импульсивных покупателей, а бирюзовый и темно-синий привлекают покупателей с ограниченным бюджетом. Розовый, розовый и голубой привлекают традиционных покупателей.
• В одном исследовании около 42 процентов онлайн-покупателей основывали свое мнение о веб-сайте только на его дизайне, а 52 процента не вернулись, потому что были недовольны общей эстетикой.

Для получения дополнительной информации об этой статистике см. Полную инфографику от Kissmetrics.

Психология цветного интернет-маркетинга

Влияние цвета столь же важно в Интернете, как и в обычных магазинах. Общий дизайн вашего сайта может выиграть или потерять клиентов. Если веб-сайт не использует правильную эстетику и дизайн, он может потерять свою привлекательность для большинства посетителей, которые считают это важным фактором взаимодействия.

Как определенные цвета влияют на покупателей:

• Желтый: Молодой и оптимистичный; обычно для того, чтобы привлечь внимание витринных покупателей.
  • Компании, использующие желтый цвет в своей торговой марке: Denny’s и McDonald’s.
• Красный: Энергетик; вызывает срочность, увеличивает частоту сердечных сокращений, что часто встречается при распродажах.
  • Компании, использующие красный цвет в своем бренде: Coca-Cola, Netflix и Youtube.
• Синий: Создает ощущение безопасности и доверия.
  • Компании, использующие зеленый цвет в своем бренде: Это популярно среди финансовых учреждений, таких как Visa и Citi.Нефинансовые бренды, такие как Facebook, Wal-Mart и AT&T, также используют эффект синего цвета.
• Зеленый: Относится к богатству, здоровью и свежести. Это самый простой цвет, который могут обработать глаза.
  • Компании, которые используют экологичность в своем брендинге: Starbucks, Whole Foods и Landrover.
• Оранжевый: Напористый, полезный в качестве призыва к действию; подписывайтесь, покупайте и продавайте, подписывайтесь.
  • Компании, использующие оранжевый цвет в своей торговой марке: Home Depot.
• Pink: Романтичный и женственный; ценные для маркетинга продукции, ориентированной и на девушек и молодых женщин.
  • Компании, использующие розовый цвет в своем бренде: Mattel (например, Барби) и T-Mobile.
• Белый : Фокус и внимание; пробелы используются для контраста и выделения важной информации на веб-сайте.
  • Компании, использующие белый цвет в своем брендинге: Domains4Less использует его в сочетании с голубым.Apple также освоила использование белого цвета в брендинге.
• Черный : Элегантный и мощный; ценно для маркетинга предметов роскоши или услуг.
  • Компании, использующие черный цвет в своей торговой марке: Uber и American Centurion Card.
• Purple : Успокаивающий и успокаивающий; также ассоциируется с богатством и роскошью, но также представляет собой фантазию, тайну, богатство и мудрость.
  • Компании, использующие фиолетовый цвет в своей торговой марке: Wonka, Curves, FedEx.

Улучшение вашего веб-сайта и интернет-маркетинга с помощью правильных цветов

Теперь, когда у вас есть представление о том, как цветовая психология влияет на поведение потребителей, вы можете применить следующие передовые методы для повышения вовлеченности и рентабельности инвестиций на вашем сайте.

Color — дело непростое, но при правильном использовании результаты могут быть полезными.

Есть четыре основных принципа, которые следует учитывать при планировании использования цвета на вашем веб-сайте:

• Верный путь
• В нужное время
• Нужная аудитория
• Правильное назначение

Советы, которые повысят вашу конверсию

Используйте синий, чтобы завоевать доверие пользователей

Этот принцип в основном используется финансовыми учреждениями.Вероятно, ваш банк использует его для своего веб-сайта.

Желтый — предупреждение

Это цвет предупреждений; часто используется в знаках с мокрым полом и светофорах.