какие ролики и для чего снимать

Обновила Екатерина Мищенко

Как и любой другой способ продвижения, видеомаркетинг требует первичного анализа: что интересно аудитории, что бы она хотела знать о вашем бизнесе, как вы можете ее увлечь и показать свой профессионализм. Давайте разберем, какие ролики будут полезны бизнесу и в чем их особенности.

Где будем размещать

От того, где вы будете размещать и «сеять» ваш ролик, зависит его жанровая принадлежность.

Самой популярной платформой для размещения видео в 2021 году остается YouTube. Будете вы размещать ролик на канале бренда и продвигать его или же снимете видео для рекламной интеграции на сторонних каналах – в любом случае вам понадобится грамотный, профессиональный контент.

Вы можете выбрать любой жанр из представленных ниже и достичь хорошего результата.

Успех кампании будет зависеть от состава целевой аудитории, поставленных целей и финансовых ресурсов.

Видеомаркетинг в 2021-м: платформы и показатели успешности

Видеопрезентации

Это ролик о новом уникальном товаре, призванный раскрыть все преимущества продукта. Не путать с презентационным роликом, речь о котором пойдет ниже.

Видеопрезентации позволяют продемонстрировать, как именно новый товар устраняет боли клиента, и отстроиться от конкурентов.

Например, в данном ролике показано, как чудо-касса и чек распечатает, и налоги посчитает, а разобраться с ней может любой обладатель смартфона. При этом в отличие от других касс она стильная и продумана до мелочей.

Вы также можете презентовать свой продукт в знаменитом стиле Apple.

Здесь нет ничего про боли аудитории – только невероятные графика и съемка. Несмотря на раскрученный бренд компания не забывает рассказать и о ключевых преимуществах новой модели.

Рекомендуемая длительность: 1–5 минут.

Походит производителям товаров (гаджеты, транспорт) и информационных продуктов (книги, курсы, вебинары).

Стоимость: высокая.

Видеообзоры

В видеообзоре продукт предстает во всех подробностях и деталях (функционал, свойства, способы применения, размеры и т. д.), рассматривается не только его УТП, как в случае с видеопрезентацией.

Обозревателем может выступить актер/актриса, сотрудник компании или приглашенный эксперт.

Можно обозревать как что-то материальное, так и нематериальное. Например, программное обеспечение. Но некоторые вещи обозревать не стоит:

• Лекарственные средства. Закон «О рекламе» накладывают определенные требования для подобной рекламы.
• Инфопродукты. Потому что обзор подразумевает под собой полное рассмотрение товара, а это значит, что вы сольете содержание в Сеть.

При подготовке видеообзора можно использовать реальные отзывы покупателей, UGC-контент про ваш товар в соцсетях или разослать подходящим по вашей тематике блогерам образцы продукции и получить видео, на основе которых потом собрать свой ролик.

Примеры обзоров от блогеров, которые могут послужить основой UGC-ролика

Рекомендуемая длительность: столько, сколько необходимо, чтобы показать все качества обозреваемого продукта.

Подходит интернет-магазинам и производителям.

Стоимость: низкая и средняя в зависимости от уровня продакшена, задействованных в съемке лиц и стоимости присланных вещей блогерам для unboxing.

Видеоинструкции

Видеоинструкции как никакие другие ролики повышают лояльность к бренду. Это простой способ показать клиенту, что вы заботитесь о нем. При этом инструкция не всегда нужна только высокотехнологичным продуктам.

Поставьте себя на место потребителя вашего товара: что вызовет у него наибольшую сложность, что он может искать на YouTube про ваш товар или категорию товара?

Возможно, клиент не знает, как правильно пользоваться вашим приложением, а может, есть проблемы с открыванием упаковки или со сборкой шкафчика. У вас заранее должен быть готов видеоответ.

К видеоинструкциям можно отнести и рецепты. Это идеальный контент для FMCG-производителей и ретейлеров. Размещать такие ролики можно как на сайте, так и в социальных сетях или в местах продаж.

Рекомендуемая длительность: необходимая для того, чтобы у зрителя не осталось дополнительных вопросов и негатива.

Подходит интернет-магазинам и брендам.

Стоимость: зависит от продакшена. Иногда достаточно инструкции, снятой своими силами на смартфон.

Интервью

Объективно самый трудный жанр, если вы не обладаете журналистским талантом, но и отличный способ показать, что вы готовы перенимать опыт у других людей, чтобы улучшить свои услуги и продукты или переосмыслить свой опыт с экспертами из других отраслей.

К интервью сначала нужно подготовиться: собрать и проанализировать информацию о человеке, узнать, как к нему относятся другие люди, проанализировать его деятельность и так далее. Затем нужно придумать вопросы, ответы на которые будет интересно узнать зрителям.

Чтобы научиться проводить хорошие интервью, вы должны обладать проницательностью и желанием учиться на ошибках.

Рекомендуемая длительность: от 10 минут до 1,5 часов.

Подходит рынку услуг, брендам.

Стоимость: зависит от уровня продакшена. Не все готовы включить в смету трех операторов, как у главного интервьюера страны.

30 кейсов видеомаркетинга: примеры удачной и неудачной рекламы

Обучающие ролики

Сюда входят гайды, мастер-классы, туториалы, советы и так далее. Материалы с полезной информацией – основа контент-маркетинга.

Продемонстрируйте в видео свою экспертность – и клиенты к вам потянутся. Вы можете бесплатно поделиться частью суперзначимой для них информации и создать таким образом лид-магнит. И когда им потребуется расширенная консультация, они придут к вам.

Например, вы изготавливаете авторские куклы и, разумеется, не заинтересованы в росте конкурентов. Но при этом в небольшом мастер-классе по изготовлению куклы вы можете показать, насколько это трудоемкий процесс, какими классными материалами вы пользуетесь и какая филигранная и тонкая работа за этим стоит. Ценность ваших работ в глазах аудитории сразу вырастет.

Рекомендуемая длительность: 5–25 минут.

Подходит всем.

Стоимость: средняя.

[Запись вебинара] Как создать бюджетное видео для бизнеса своими руками

Лайфхаки

Лайфхаки – это подвид обучающих роликов. В таких роликах обычно даются небольшие советы, упрощающие жизнь. Строительный магазин может показать лайфхак, как проще или быстрее забивать гвозди. А между делом можно сказать, что в вашем магазине есть пояс для инструментов, с которым работать еще удобнее.

Разумеется, не стоит записывать лайфхак о том, как обойтись без реактора холодного синтеза, если вы их продаете. Разве что в ключе «обойтись можно, но зачем?».

Рекомендуемая длительность: 5–15 минут.

Подходит всем.

Стоимость низкая.

Топы

Всевозможные подборки:

• топ-10 дрелей;
• топ-5 смартфонов;
• топ-7 ошибок начинающих оленеводов.

Вы можете записать подборку своих товаров, чтобы увеличить продажи, поставив на первое место что-то дорогое, чтобы у последних позиций тоже были шансы. Или записать подборку топов по теме, которая поможет продать ваши услуги не напрямую, а опосредованно.

Можно записать «Топ-10 наших ошибок», чтобы показать, что вы прогрессируете. Это особенно полезно тем, кто предоставляет услуги.

Помимо подборок товаров и раскаяния в ошибках у аудитории могут хорошо зайти обзоры трендов и антитрендов в вашей сфере.

Рекомендуемая длительность: 5 – 10 минут.

Подходит всем.

Стоимость низкая.

Новости

У новостных видео две цели: показать, что вы следите за новостями, и рассказать о себе. Первое приведет зрителей к выводу – раз следите за ними, то знаете все новые технологии шитья нижнего белья, особенности работы алгоритмов поисковых систем или фишки про обновления в известном онлайн-сервисе.

Второе нужно для того, чтобы показать ваше развитие. Этим можно заменить пресс-релизы, потому что если вы кому-то интересны, то о вас напишут или расскажут сами.

Самый лучший пример – конечно, Apple. Что ни ролик, то готовый пресс-релиз.

Рекомендуемая длительность: 5–10 минут.

Подходит: известным или набирающим известность компаниям.

Стоимость: зависит от уровня продакшена.

Развлекательные ролики

Чисто развлекательный контент можно позволить себе, если вы работаете в индустрии развлечений.

Хотя «Альфа-банк» с нами сейчас поспорил бы. Даже бэкстейдж со съемки нашумевшей коллаборации собрал более 2 млн просмотров.

Если снять ролик с неожиданными героями или развязкой и запустить вирусную рекламную кампанию, то он может принести миллионы просмотров и повысит узнаваемость бренда.

Как создать креативный сценарий для видеоролика: пошаговая инструкция

В развлекательных роликах не стоит делать прямых призывов купить вашу продукцию, но вы можете сделать это в виде пародии – если получится смешно, хорошие отклики гарантированы. Подойдут пародии на очень популярные фильмы или песни.

Лучшее место для размещения подобных видео – конечно, TikTok, но и остальные платформы подойдут.

Рекомендуемая длительность: 15–60 секунд.

Подходит смелым и молодым компаниям.

Стоимость: зависит от уровня продакшена, может вообще ничего не стоить.

Презентационные ролики

Презентационный ролик дает развернутую информацию о компании. Его обычно размещают на сайте, показывают во время переговоров или на профессиональных выставках. Его можно поставить и трейлером на YouTube-канал.

Как правило, такой ролик отличает продакшен высокого уровня: профессиональная озвучка, впечатляющая графика, съемки рабочих процессов.

Финансовые вложения в такой ролик оправданы тем, что при грамотной реализации вы получаете визитную карточку компании с большим сроком годности.

Но есть и более бюджетный способ сделать презентационный ролик – смонтировать шоурил.

Рекомендуемая длительность: 2–7 минут.

Подходит крупным и средним производственным компаниям.

Стоимость: высокая.

Шоурилы

Этот жанр в первую очередь связан с созданием портфолио для актеров, режиссеров и видеопродакшенов.

В небольшом ролике без специальной озвучки (подойдет бодрая фоновая музыка из стока) собирается нарезка лучших моментов из нескольких видео.

Применительно к бизнесу вы можете смонтировать таким образом дайджест по прошедшим конференциям, отчетным мероприятиям, достижениям за год или информацию о компании.

Именно такие шоурилы могут стать трейлером на вашем YouTube-канале. Впоследствии их можно запустить в рекламу на платформе.

Рекомендуемая длительность: в среднем 1 минута.

Подходит почти всем.

Стоимость: низкая, если у вас уже есть исходники для нарезки.

Имиджевые ролики

Из имиджевого ролика должна складываться общая картина, чем занимается ваша компания, что вы изготавливаете или продаете.

Закадровый текст и высокобюджетная графика необязательны, но съемка должна быть качественной и современной.

В отличие от презентационного ролика здесь не нужны подробности процесса производства или комментарий гендиректора, а цель видео – повысить узнаваемость бренда.

Рекомендуемая длительность: 1 – 2 минуты.

Подходит: любой компании.

Стоимость: средняя.

Видеоинфографика

Это короткий, но емкий формат, в нем голосовое сообщение подкрепляется визуальными образами.

Подходит такой формат практически всем: дизайнерским студиям, дилерам, строительным фирмам, маркетинговым агентствам и так далее. Главное – успеть заинтересовать зрителя за первые несколько секунд, а потом объяснить основные выгоды.

Рекомендуемая длительность: до 3 минут.

Подходит: всем.

Стоимость: средняя.

Советы тем, кто решился на видеомаркетинг

• Изучите тренды видеомаркетинга, в том числе на каких платформах актуально размещать свое видео прямо сейчас. Повторюсь: от этого также будет зависеть жанр вашего ролика.
• Одно и то же видео можно дистрибутировать на разные платформы и каналы и даже впоследствии сделать частью шоурила компании.
• Большой бюджет на продакшен необязательно приведет вас к выбранным целям. Соотносите затраты с планируемыми показателями эффективности.
• Не бойтесь комбинировать жанры. Пародия на презентацию в стиле Apple, видеографика в интервью или топ антитрендов повышают шансы заинтересовать вашего потенциального клиента.
• Всегда держите в голове цели видеомаркетинга, чтобы не оказаться в ситуации «креативность ради креативности».

В TexTerra мы комплексно разрабатываем стратегию видеомаркетинга с учетом всех особенностей бизнеса клиента.

12 идей для видеоконтента, который люди будут смотреть

По сведениям исследовательского центра FinancesOnline, видеоконтент остается самым быстрорастущим сегментом цифровой рекламы. При этом 86% маркетологов, опрошенных агентством Wyzowl, отметили, что видео помогло им увеличить приток трафика на сайты. Это же агентство сообщает, что 84% опрошенных пользователей купили товар, потому что их убедил ролик бренда. А какой именно контент нужно снимать, чтобы выглядеть так же убедительно?

Об этом и поговорим. Расскажем о трендовых и традиционных форматах, собирающих наиболее преданную и живую аудиторию. Покажем, как их используют другие, и дадим несколько универсальных советов. В конце статьи посоветуем софт на случай, если у вас нет видеомонтажера и материал придется обрабатывать самостоятельно.

• Какой видеоконтент снимать
• Программы для редактирования видеоконтента
• Что запомнить

Какой видеоконтент снимать

Для начала можно пройтись по конкурентам и посмотреть, что снимают они, какие ролики получают наибольший отклик. Не обязательно придерживаться одного типа видео на канале. Миксуйте разные варианты и отслеживайте реакции людей, чтобы понять, что вы делаете правильно, а что нет.

Влог

Люди любят развлекаться и узнавать новое, но они слишком устали от традиционных блогов, где нужно читать-листать-напрягаться. А теперь можно просто запустить YouTube в обеденный перерыв и поглядеть, чем живет твой кумир, пока ты жуешь бутерброд. Влоги цепляют своей интимностью и воспринимаются как личные дневники. В результате выходит, что человек в кадре выглядит как человек, а не «посол бренда».

Зритель наблюдает, как владелец или представитель компании, но в первую очередь личность, делится с аудиторией своим опытом в непринужденной обстановке. Подавать материал можно в форматах:

• «вопрос — ответ», когда вы комментируете наиболее популярные запросы от подписчиков;
• серии советов на актуальную тему;
• интервью с экспертами;
• «экскурсии» в рабочий процесс, где вы показываете, чем занимаетесь каждый день.

Пример видеоблога — канал «Трансформатор», где Дмитрий Портнягин, известный бизнесмен, основатель компании TRANSITplus, рассказывает, как стартапу добиться успеха, а мегакорпорациям стать еще влиятельнее. Бизнес-контент разбавлен роликами о путешествиях Дмитрия по миру, автомобильной тематикой и другим лайфстайлом.

На октябрь 2021 у канала более 196 миллионов просмотров

Туториал

Это обучающие видеоролики, в которых вы можете продемонстрировать лучшие качества своего продукта или услуги. Просто покажите, как все работает и чем это поможет зрителю. Можно публиковать собственные видеоинструкции или те, что присылают сами клиенты.

Магазины электронной и бытовой техники могут записывать обзоры-руководства к устройствам, банки — рассказывать об инвестициях для новичков, а фитнес-тренеры — записывать серии домашних тренировок. Формат универсален, подходит для любой ниши и даже может быть единственным типом контента на канале. Так, например, в ленте Kulibin TV вы найдете подборки бытовых лайфхаков на разные случаи жизни. Некоторые из советов лайфхакера выглядят не совсем безопасно, но 2,11 миллионов зрителей канала это не смущает.

Лайфхаки разные: от способа нарезки яблок до сборки дротика для транквилизатора

Личный опыт

Если вы представляете медицинскую клинику, ведете курсы по саморазвитию или обучаете людей диджитал-профессиям, можете поделиться с аудиторией историями из практики. Это могут быть:

• разборы конкретных ситуаций,
• успешные кейсы с анализом стратегии,
• истории провалов.

Не бойтесь говорить о трудных временах — расскажите, чему научила вас неудача и что помогло с ней справиться. Преподнесите материал как решение проблемы, которая волнует зрителей. Если у вас нет впечатляющих историй, найдите тех, кто смог бы ими поделиться и пригласите на интервью.

Интересный пример, как специалист миксует личный опыт с профессиональными знаниями, можно найти в блоге психолога Вероники Степановой. Стиль Вероники — эпатажный, граничащий с грубостью, но очень искренний и цепляющий.

Новые видео с провокационными заголовками появляются на канале ежедневно. Последняя запись, опубликованная час назад на момент написания статьи, набрала уже 26 тысяч просмотров.

Количество поклонников дерзкого психолога скоро достигнет 2 миллионов

Интервью

Интервью с успешными людьми усиливает ваш авторитет среди аудитории и помогает выделиться в конкурентной среде. В отличие от влога, который непредсказуем и несценарен, интервью требует подготовки. Важно не только составить список допустимых вопросов, но и выяснить темы-табу. В то же время разговор с экспертом не должен выглядеть синтетически. Главная задача — вызывать у гостя желание говорить и рассказывать, а не механически отвечать на вопросы.

Другое преимущество интервью в том, что приглашенный может разместить видео со встречи на своем канале, что также поможет вам увеличить охват.

Один из самых популярных интервьюеров русского YouTube Юрий Дудь завел канал в 2017 году и только за первые 3,5 месяца набрал 800 тысяч подписчиков. Всеобщую любовь и признание Юра получил после резонансных выпусков о Колыме, Кремниевой долине, Камчатке и эпидемии ВИЧ в России.

Сегодня «вДудь» смотрят более 9,5 миллионов человек

Shorts & Reels

В 2021 году YouTube и Instagram, главные конкуренты TikTok, запустили собственные сервисы коротких видеороликов. Теперь пользователи обеих площадок могут публиковать небольшие, до 60 секунд, видео и попадать в отдельную ленту. Мало того, что ваши клипы попадают в особый поток, они получают и больше просмотров. Сравним: пока один человек смотрит 20-минутное видео IGTV, другой успевает посмотреть 20-30 Reels.

Что показать, когда у вас всего минута? Можно:

• чему-то научить зрителей,
• продемонстрировать, как происходит доставка,
• рассказать о сотрудниках,
• сделать нарезку с мероприятия и так далее.

А можно собрать целую серию публикаций о продукте, наложить стильные переходы и выпускать в эфир порционно. Так делал, например, в своем аккаунте Louis Vuitton, когда презентовал новую коллекцию сумок.

Прямые трансляции

Прямые эфиры увлекательны, поскольку аудитория не знает, что будет дальше, и вынуждена внимательно следить за спикером, чтобы ничего не упустить. К тому же это самый интерактивный и живой формат. Во время трансляции люди могут делиться с вами своими эмоциями, задавать вопросы и получать ответы в режиме реального времени. Это создает особое ощущение, как будто вы находитесь с аудиторией в одной комнате.

Когда Facebook запустил Live, сервис прямых эфиров, еще первоначальные данные показали, что живые трансляции собирают в 10 раз больше комментариев, чем обычные видео. Бренды стали это использовать:

• снимать распаковки и обзоры товаров,
• транслировать мероприятия для тех, кто не может прийти,
• организовывать обучающие вебинары,
• проводить совместные прямые эфиры с экспертами отрасли или лидерами мнений.

Именно этот формат выбрал косметический бренд Vivienne Sabo, чтобы увеличить продажи в сегменте e-commerce. Известные бьюти-блогеры в режиме прямого эфира тестировали продукты компании и делились впечатлениями со зрительницами.

Прямые эфиры Vivienne Sabo посмотрели почти 260 тысяч человек

Трансляции и подкасты в записи

Записанные отрывки из прямых эфиров работают как реклама. Мы видим, как спикер подает информацию, как себя ведет, насколько полезно то, что он говорит, и понимаем, хотим ли увидеть следующий стрим с его участием. С другой стороны, такие фрагменты могут быть и полноценными публикациями «без затравки». На канале TED, например, публикуются отдельные короткие выступления людей на тему науки, искусства, психологии и развлечений.

TED на русском смотреть так же интересно, как и слушать подкаст

Фрагменты можно брать из трансляций переговоров или интервью, вырезать отрывки стримов с музыкальных, исторических и игровых фестивалей. Так, например, прямой эфир с мероприятия Fox Rock Fest собрал ВКонтакте почти 1,4 миллиона просмотров, хотя концерт даже не был показан полностью.

Публикация собрала 61 870 комментариев

Анимация

Движущаяся инфографика, 3D-мультипликация или нарисованные доски с текстом от руки — прекрасный способ донести сложные вещи в простой форме. Метод подходит для создания:

• технических руководств,
• обучающих видео,
• бизнес-презентаций в IT, промышленности и медицине.

Вот как «Газпром нефть» продемонстрировала зрителям цифрового помощника, который помогает инженерам в сборе и обработке данных.

Цифровые помощники «Газпром нефти»

У компании есть целый плейлист с мультиками, в которых зрителям в нескучной и довольно милой форме рассказывается о работе предприятия.

Анимационные ролики хороши тем, что не привязаны к конкретному лицу. Если аудитория влога привыкает к ведущему и в случае его ухода уйдет вместе с ним, то с анимацией такого не случится. Мультяшные герои всегда останутся с вами.

Отзывы от клиентов

Если вы не работаете с прямым покупателем, а ведете бизнес внутри бизнеса, отзывы можно собрать на мероприятии. Организуйте дегустацию или массовый тест-драйв продукта и запишите впечатления участников. Компаниям B2B проще — они могут организовать конкурс видеоотзывов или запросить фидбек в обмен на скидку на следующий заказ.

Пользователи могут записывать отзывы не только в формате «говорящая голова», но и снять то, как они используют товар в реальной жизни. Попросите их рассказать:

• что беспокоило их перед покупкой,
• какую проблему они хотели решить,
• по какому принципу выбирали,
• каких результатов достигли с помощью вашего товара,
• что понравилось больше всего.

Ресторанный бизнес, службы доставки, клубы и развлекательные центры постоянно используют этот формат в своих аккаунтах. За отметку в соцсетях можно предложить комплимент от шеф-повара, скидку на следующее посещение или заказ. Если вы производите спортивную одежду и снаряжение, попросите клиентов присылать видео из походов и путешествий, где они используют товары вашего бренда.

GoPro, например, на своем канале делает упор именно на пользовательский контент. В ленте регулярно появляются эпичные ролики, где люди используют их экшн-камеры. Такими видео покупатели часто делятся с друзьями и делают марку все более узнаваемой.

GoPro дарит 1 миллион долларов за самое крутое видео, снятое на их камеру

Отзывы по бартеру или инфлюенс-маркетинг

Есть специальные сервисы, где можно нанять актеров и записать фейковые отзывы. Если популярность через липовый авторитет устраивает компанию, никто не может ей запретить использовать этот способ. Но мы бы рекомендовали другой путь — заказать отзыв у блогера. Вы ему продукт «на халяву», он вам — публичную рекомендацию.

Где, например, размещаться издательствам и начинающим писателям? В аккаунтах книжных микроблогеров вроде Aula Reads. Аудитория здесь небольшая — всего 37,9 тысяч, зато обзоры от Аулы набирают от 7 до 56 тысяч просмотров и сотни комментариев под каждым видео.

Последнему в списке обзору 2 дня, но просмотров уже 6,5 тысяч и 126 комментариев

С одной стороны, найти подходящего инфлюенсера не так просто. Люди тратят огромные силы и средства на то, чтобы заработать себе имя, и дорожат репутацией. С другой, именно у микроинфлюенсеров со 10-50 тысячами подписчиков встречается самая вовлеченная аудитория. В микроблогах особая доверительная атмосфера, фолловеры действительно прислушиваются к тому, на кого подписаны, и потому рекламная кампания имеет здесь все шансы на успех.

Закулисье

Видео с рабочей, закадровой площадки, непосредственные и живые, вызывают больший отклик, чем истории об «успешном успехе». В аккаунте Насти Ивлеевой, например, 88 публикаций — интервью со звездами, шоу с федеральных каналов, влоги с мероприятий. При этом ролик про то, с каким трудом и драйвом снимался «Орел и Решка», в котором Настя была соведущей, седьмой по популярности на канале.

Бекстейдж со съемок посмотрели почти семь миллионов человек

Люди любят, когда на них обращают внимание. В первые часы после выхода публикации приходите в комментарии, чтобы пообщаться с людьми, ответить на их вопросы лично, отработать возражения. И не бойтесь троллей — это ваши первые союзники, поднимающие органический охват за счет наращивания комментариев.

Видео 360

Ролики VR — то, что действительно удивит зрителя. С помощью особой камеры записывается панорамное видео, которое можно потом поворачивать мышью прямо в плеере или разглядывать с помощью VR шлема. Подготовить файл к публикации можно в программах вроде Adobe Premiere.

Пример такого формата можно найти на канале AirPano. Команда проекта занимается тем, что снимает удивительные и красивые места планеты с воздуха, на земле и под водой. Вот одна из их невероятных работ:

VR-ролик

Коснитесь экрана и, удерживая кнопку, вращайте камеру в полный оборот, вверх и вниз

Формат отлично подходит для образовательных проектов, турфирм, студий по дизайну интерьера, музеев и галерей.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Программы для редактирования видеоконтента

Отснять материал мало, его нужно еще грамотно обработать. Вот три варианта ПО на русском языке, в которых можно быстро собрать и скорректировать записи. Они помогут вырезать лишние фрагменты, записать озвучку и выгрузить проект в любом из популярных форматов. Если хочется большего выбора или нужен удобный редактор для смартфона, загляните в эту подборку программ для монтажа видео.

DaVinci Resolve

Мощный софт для редактирования клипов на профессиональном уровне. Позволяет работать с сотнями видео и аудиодорожек, использовать звуковые эффекты и эквалайзер, накладывать фантастические спецэффекты с помощью инструмента Fusion. DaVinci Resolve можно скачать бесплатно, но с ограниченным функционалом. Полноразмерную версию нужно заказывать у дилера.

DaVinci Resolve

«ВидеоМОНТАЖ»

В этом видеоредакторе соединились простота управления и внушительный набор инструментов для монтажа. Здесь есть автоматическая и ручная цветокоррекция, наборы фильтров и каталог лицензионной музыки, хромакей и функция записи с вебкамеры. Готовое видео можно сразу отправить на YouTube, нужно лишь ввести логин и пароль от аккаунта. В течение пробного периода программой можно пользоваться бесплатно.

«ВидеоМОНТАЖ»

Wondershare Filmora

Еще одна несложная программа для обработки видеоконтента. В ней можно создавать панорамные видео, крепить стикеры к движущимся объектам, воспроизводить два клипа одновременно и работать с фильтрами. А еще в Filmora много интересных переходов, титров и встроенный каталог музыки. Познакомиться с функционалом программы можно бесплатно в течение промо-периода.

Wondershare Filmora

Что запомнить

Когда на YouTube уже два миллиарда пользователей, а доля видеомаркетинга в цифровом мире все время увеличивается, это нужно использовать. Повысить узнаваемость бренда и получить новый приток покупателей вам помогут:

1. Влоги — лайфстайл видео о том, что вы делаете и думаете каждый день.
2. Туториал — обучающие ролики, сделанные вами или вашими клиентами.
3. Личный опыт — истории из практики. Собственные или чужие.
4. Интервью — не допрос, а живая беседа.
5. Shorts и Reels — короткие ролики в отдельной ленте YouTube и Instagram.
6. Прямые эфиры и вебинары. Самый интерактивный и эмоциональный формат.
7. Трансляции в записи. Можно дробить полноразмерный выпуск и выкладывать сериями.
8. Анимация. Самый легкий способ объяснить что угодно.
9. Отзывы от клиентов. Попросите рассказать, какую проблему помог решить продукт и каким образом.
10. Отзывы по бартеру. Отправьте товар на тестирование микроблогеру.
11. Закулисье. О том, что происходит «за кадром».
12. Видео 360°. Необычный способ «показать себя» со всех сторон.

Если у вас уже есть канал на любой из площадок, расскажите, какие из форматов используете чаще? А может, есть что-то, чего не хватает в списке? Напишите в комментариях.

советов по созданию отличных видео | Рекомендации по бренду и стилю

Используйте правильное оборудование для работы

• Вам нужен внешний микрофон для захвата звука?
• Вам нужна камера HDR?
• Вам нужна видеокамера, которая также позволяет делать отличные фотоснимки?

Большинство видеооператоров имеют в своем распоряжении целый арсенал оборудования. Если вы полный новичок, у вас может не быть возможностей профессионала, но все же работать с тем, что у тебя есть. Используйте правильную камеру и микрофон для проекта.

Обратите внимание на звук

Плохой звук может полностью испортить отличное видео. Обратите внимание на звук, который вы захват. Если вы используете экшн-камеру, вы можете приобрести внешний микрофон. В любом случае, вы должны знать о любом фоновом шуме, который захватывается. Например, ветер или люди поблизости.

Если вы будете использовать музыку в постобработке, помните об этом при записи звука. Как это будет звучать на фоне музыки?

Соблюдайте правило третей

 Правило третей – одно из самых обсуждаемых правил видеосъемки по следующей причине: это делает снимки лучше. Он привлекает внимание к фокусу и помогает показать больше окружающего действия.

Правило третей требует проведения двух линий по горизонтали и двух линий по вертикали, все линии на равном расстоянии друг от друга. Затем объект или фокус вашего снимка помещается на пересечениях этих линий. Не забывайте об этом правиле во время стрельбы.

Кадрируйте кадр как картинку

Вышеупомянутое правило третей поможет вам кадрировать кадр как картинку, но поднимите его на следующий уровень, используя саму среду, чтобы обрамить фокус. Если вы снимаете на природе, используйте кусты и деревья для создания кадра. вокруг вашего предмета.

Требуется практика, чтобы постоянно держать объект в кадре, но это возможно. Продолжайте практиковаться в кадрировании, чтобы вывести свои снимки на новый уровень.

Обеспечьте хорошее освещение объекта

Все, что вы видите, и все, что вы записываете, на самом деле является отраженным светом. В зависимости того, что вы записываете, подумайте о том, чтобы носить с собой комплект освещения, который содержит минимум три лампочки. Хорошее освещение может сделать даже дешевую камеру сносной.

Если вы снимаете на улице, держите солнце за спиной, чтобы оно освещало вашу предмет.

Держите камеру неподвижно

Одной из главных вещей, которая сделает ваше видео любительским, является трясущаяся камера. Даже в видео GoPro с креплением на голову дрожание должно быть сведено к минимуму. Купите штатив, чтобы свести к минимуму дрожание камеры.

В зависимости от типа снимаемого видео небольшая тряска может быть приемлемой. Если вы снимаете видео о рафтинге, возможны нестабильные действия. Однако, слишком много заставит зрителя перестать смотреть.

Крупный план, средний и широкий план

Эти три типа снимков добавят разнообразия вашему видео. Откройте крупным планом, переключитесь на средний план, а затем перейдите на общий план. Каждая сцена или событие, которое вы фильм должен состоять из нескольких ракурсов. Особенно это касается экшн камеры. видео — люди начинают уставать от снимков только с точки зрения. Вместо этого смешайте его вверх, снимая разные ракурсы.

В качестве соответствующего совета: не используйте функцию масштабирования для съемки крупным планом. На самом деле двигаться ближе к теме. Действие масштабирования может быть утомительным для зрителей, а использование Функция масштабирования обычно означает снижение качества.

Изучите работу других видеооператоров

Смотрите ли вы видео на YouTube, фильм или телешоу — вы смотрите видеосъемку на работе. Смотрите все, что можете, с прилежным умом. Они следуют Правилу третей? Соблюдают ли они серийную съемку? Как они упорядочивают свои выстрелы?

Изо всех сил смотрите видео, похожие на то, что вы будете снимать. Просить сами, что у видеографа получается хорошо, а что можно было бы сделать лучше.

Вот 10 наиболее распространенных типов съемки камерой в кино. И хотя сценарий, актерское мастерство и режиссура находятся в центре внимания на этапах планирования, композиция сцены — это один из часто упускаемых из виду приемов, который вы можете использовать для привлечения зрителей.

Ниже приведены 10 снимков с камеры, которые запечатлят ваших персонажей и оживят ваши сцены. Использование их в нужное время поможет заинтересовать ваших зрителей, независимо от того, снимаете ли вы художественный фильм, маркетинговое видео или даже делаете анимацию.

Мы организовали этот список от самого широкого кадра к ближайшему. Прокрутите дальше, чтобы узнать их все.

Обучение никогда не прекращается…

Присоединяйтесь к экспертам Vimeo и получите доступ к бесплатным учебным онлайн-курсам, разработанным для профессионалов видео.

Присоединение к Vimeo Experts

СОДЕРЖАНИЕ

1. Extreme Lid Shot
2. Очень широкий выстрел
3. Широкий выстрел
4. Средний выстрел
5. Два выстрела
6. Средний крупный план
7. Close-Up
8. . вверх
9. Снимок через плечо
10. Снимок от первого лица

10 типов снимков с камеры, о которых вам следует знать

Максимально широкий план

Этот снимок с камеры обычно является «установочным снимком», который определяет местоположение вашей сцены. Эти типы ракурсов камеры напоминают нам, где мы физически , так что держите это в заднем кармане для переключателей местоположения.

Очень широкий план

В очень широком плане местоположение по-прежнему преобладает, но объект также будет немного виден. Это здорово, чтобы контекстуализировать ваших персонажей в их окружении.

Общий план

Общий план также известен как общий план или план всего тела. Эти кадры делают более равномерный акцент на вашем объекте и его окружающей среде. Ваш персонаж должен занимать как можно большую часть кадра, но при этом удобно вписываться в декорации.

Средний план

Средний план делает шаг ближе к вашему объекту. Эта композиция показывает язык тела, жесты и личность — все о них. На этом снимке почти в полный рост мы хотим видеть меньше деталей и больше деталей реального человека.

Два кадра

Аналогично среднему плану, два кадра включают два объекта вместо одного. Оба имеют одинаковый вес сцены в кадре (как вы можете видеть в примере выше). Их язык тела, наряду с расстоянием между ними, помогает передать их отношения.

Средний крупный план

Между средним планом и крупным планом средний крупный план дает больше деталей, но мы все еще видим язык тела. Как правило, средний крупный план изображает объект от плеч.

Крупный план

При съемке крупным планом фокусируется часть объекта (обычно лицо) или объект. Это выводит выражение лица вашего персонажа на передний план, и ваша аудитория может легко прочитать его эмоциональную реакцию.

Очень крупный план

Снимок с очень крупного плана — это именно то, на что это похоже — камера показывает как можно больше деталей. Крайний крупный план также привносит некоторую интенсивность в вашу сцену. Вы можете использовать его для достижения комедийного облегчения, напряжения и обостренных эмоций. Этот стиль съемки может быть невероятно универсальным.