Содержание

Цвет в рекламе — Теория рекламы

Цвет — существенная часть фирменного стиля. От выбора цветовых решений зависит эффективность рекламы. При подборе цвета нужно учитывать его семантику и эмоциональную коннотацию — то, как человек его воспринимает. 

Теплые и холодные цвета

Цвета могут быть холодными и теплыми. Первые визуально приближают и увеличивают предмет, а вторые — отдаляют. 

  1. Теплые — красный, желтый, оранжевый.
  2. Холодные — синий, голубой, фиолетовый.

Цветовой тест Люшера

Психолог Макс Люшер в середине XX века вывел закономерности цветовосприятия.  Он разработал цветовой психологический тест, который позволяет измерить психофизиологическое состояние человека, его стрессоустойчивость, активность и коммуникативные способности. Люшер выяснил, что восприятие цвета объективно и универсально для всех, но индивидуальные предпочтения в выборе цветов субъективны.

Тест Люшера — это цветовая диагностика состояний человека.

Смысл теста заключается в том, что испытуемый по очередности выстраивает цвета в зависимости от его личных пристрастий. Выбор цвета происходит на бессознательном уровне, поэтому объективно отражает психическое состояние человека.

Тест Люшера позволил выявить цветовые закономерности, которые используются в маркетинге для того, чтобы управлять потребительскими предпочтениями. На его основе был сформирован «цветовой» словарь.

Семантика цветов

  1. Белый цвет нейтрален. Он служит фоном, на котором информация воспринимается легко, без усилий. С помощью белого цвета сложно расставить акценты, не вызывая у человека негативных ассоциаций. Семантика цвета — чистота, юность, свет. Однако в разных культурах значение белого может не совпадать. Например, в Японии белый цвет символизирует смерть.
  2. Черный цвет, несмотря на массовое производство черной одежды, способен вызывать уныние и депрессию у потенциальных потребителей. Исключение составляют черные шрифты, которые облегчают восприятие текста. Семантика цвета — ночь, тайна, печаль.
  3. Фиолетовый цвет необходим для принятия творческих решений. Это цвет абстрагирования и внутренней сосредоточенности, ассоциируется с творчеством. Если в рекламном обращении акцент делается на креативность, то фиолетовый цвет будет уместен. Семантика цвета — мудрость, артистизм, вдохновение, благородство, мистика.
  4. Синий цвет успокаивает, настраивает потребителя на рациональное принятие решений, не возбуждает психику и не вызывает негативных эмоций.  Синий способен привлечь внимание не меньше красного. Семантика цвета — мир, спокойствие, глубина, мудрость, тишина.
  5. Голубой цвет тоже может вызвать внутреннее умиротворение. Это цвет интеллекта и гармонии. Семантика цвета — лед, холод, чистота, искренность, равнодушие.
  6. Зеленый цвет оказывает целительное и расслабляющее воздействие, так как он нейтрален. Его используют в рекламе медицинских препаратов, клиник и оздоровительных центров.
    Семантика цвета — жизнь, природа, гармония, естественность, доброта.
  7. Желтый цвет располагает к общению, придает продукту интеллектуальность и помогает легче усваивать новые идеи. Желтый используется в рекламе детских товаров. Семантика цвета — солнце, праздник, радость, свобода, беспокойство.
  8. Оранжевый цвет вызывает прилив жизненной энергии, защищает от негативного воздействия. Его используют производители детской одежды. Оранжевый побуждает потребителя к активным, решительным действиям. Семантика цвета — движение, общительность, жизнерадостность, скорость.
  9. Красный цвет провоцирует потребителя на принятие немедленного решения, на совершение необдуманных действий, поэтому он эффективно используется в рекламе. Однако переизбыток красного может вызывать агрессию и раздражение, поэтому красный следует употреблять умеренно. Семантика цвета — страсть, жизнь, воля, борьба, активность, огонь.

Руководствуясь знаниями о влиянии цвета на человека, можно создавать рекламу, которая вызовет «правильные» эмоции и будет подталкивать потребителя к покупке.

 

Психология цвета в рекламе

Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции.

Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

ЗАКАЗАТЬ РЕКЛАМУ

Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит.

Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах.

Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание. Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

ЗАКАЗАТЬ РЕКЛАМУ

Цвета в рекламе и маркетинге

16.12.2016 12 090 9 Время на чтение: 11 мин.

В этой публикации я хочу рассмотреть довольно интересную тему: как правильно использовать цвета в рекламе и маркетинге. Психология человека говорит нам о том, что разные цвета вызывают разные ощущения и эмоции и побуждают совершать разные действия. Конечно же, эта особенность человеческой психики не осталась без внимания маркетологов, поэтому при разработке рекламы, при продвижении брендов в разных случаях используются разные цвета.

Ознакомившись с этой статьей, вы узнаете, какие эмоции и чувства вызывают у человека разные цвета, как правильно использовать цвета в маркетинге и рекламе, в каких случаях лучше применять тот или иной цвет. Итак, начнем по порядку.

Наверняка вы все обращали внимание, что разные компании используют разные цвета для продвижения своих брендов. Все это делается не просто так: над созданием бренда крупной компании работают целые отделы маркетологов, и он продумывается буквально до мелочей. Каждый цвет призван вызывать у человека разные ассоциации. К примеру, посмотрите на эту картинку:

Вообще все цвета можно условно разделить на две категории:

  1. Теплые цвета — ассоциируются с энергией. Сюда можно отнести все «красные» цвета: желтый, оранжевый, красный, коричневый цвет и их оттенки.
  2. Холодные цвета — ассоциируются со спокойствием. К ним относятся все «синие» цвета: голубой, синий, бирюзовый, фиолетовый, зеленый и их оттенки.

Черный и белый цвета идут отдельно и представляют собой, скажем так, классику цветовой гаммы. Все эти ассоциации находят свое применение в рекламе и маркетинге.

Красный. Красный цвет — это цвет страсти, он возбуждает и всегда вызывает у человека яркие, повышенные чувства и эмоции. При виде красного у человека учащается сердечный ритм, учащается дыхание, стимулируются мозговые рецепторы. Красный цвет в рекламе можно охарактеризовать следующими эпитетами:

  • Агрессивный;
  • Энергичный;
  • Привлекающий внимание;
  • Провокационный.

Использование красного цвета в рекламе и маркетинге идеально подойдет для бизнеса в сфере продуктов питания, IT-сфере, продажи автомобилей. Иногда можно использовать этот цвет для рекламы хозяйственных или медицинских товаров. Не подойдет красный цвет в маркетинге финансовой сферы, индустрии красоты, в рекламе авиаперелетов.

Фиолетовый. Фиолетовый цвет ассоциируется у человека с изысканностью и таинством, благородством и утонченностью. Использование этого цвета в рекламе и маркетинге ставит перед собой цель вызвать следующие ассоциации:

  • Королевское достоинство;
  • Изысканность вкуса;
  • Ностальгия;
  • Тайна;
  • Одухотворенность.

Фиолетовый цвет идеально подойдет для рекламы в финансовой и IT-сфере, а также в медицине. В отдельных случаях его можно применять в маркетинге авиалиний, брендов одежды, в рекламе недвижимости и автомобилей, некоторых продуктов питания. Не стоит использовать фиолетовый цвет в рекламе бытовой техники и продукции сельского хозяйства.

Синий. Синий цвет ассоциируется с небом, водой, морем, океаном. Пожалуй, именно синий цвет чаще других используется в рекламе и маркетинге, поскольку он расслабляет и вызывает ощущение спокойствия и умиротворения. Его использование в продвижении товаров и услуг призвано вызвать у человека такие ассоциации:

  • Надежность;
  • Стабильность;
  • Безопасность;
  • Ответственность.

Синий цвет наилучшим образом подойдет для рекламы бытовой техники и электроники, компьютерных товаров и услуг, мобильных гаджетов, всех типов пассажирских и грузоперевозок, медицинских товаров и услуг, сельскохозяйственной продукции, финансовых брендов. Можно использовать этот цвет для продвижения услуг в сфере недвижимости. Не подойдет синий цвет для рекламы автомобилей, одежды, продуктов питания.

Коричневый. Коричневый цвет ассоциируется с землей и символизирует простоту, силу, стойкость. Однако, с использованием этого цвета в рекламе и маркетинге нужно быть осторожным, поскольку для отдельных людей он может ассоциироваться с грязью и нечистотами. Используя коричневый цвет в маркетинге, стараются подчеркнуть такие характеристики:

  • Доступный;
  • Натуральный;
  • Простой;
  • Надежный.

Лучше всего использовать коричневый цвет в рекламе одежды, автомобилей, продукции сельского хозяйства. Также он допустим для продвижения технических товаров, запчастей, продуктов питания, медицинских товаров, недвижимости. Не стоит применять коричневый цвет для рекламы финансовых услуг, перевозок, высокотехнологичных товаров.

Черный. Черный цвет — это классика. В рекламе и маркетинге этот цвет используют компании, которые хотят подчеркнуть свою классическую изысканность. Черный цвет идеально подойдет для рекламы дорогих, брендовых, статусных товаров и услуг. Он должен вызывать у потребителя такие ассоциации:

  • Престиж;
  • Качество;
  • Изысканность;
  • Ценность;
  • Вечность.

Идеальным будет использование черного цвета для рекламы брендовой одежды, престижных автомобилей, новейших гаджетов, элитной недвижимости. Допустимо применять черный, рекламируя IT-товары и услуги. Неудачным будет использование черного цвета в маркетинге перевозок, продуктов питания, в медицинской и финансовой сфере.

Белый. Белый цвет у человека ассоциируется с непорочностью (как платье невесты), чистотой, стерильностью (как медицинский халат). Именно это он и призван подчеркивать в рекламе. Используя белый цвет, маркетологи хотят вызвать у потребителей следующие ассоциации:

  • Невинность;
  • Чистота;
  • Благородство;
  • Мягкость.

Идеальным образом белый цвет подойдет для рекламы любых товаров и услуг, связанных с медициной, а также товаров и услуг для детей. Допустимо его использование при продвижении услуг перевозок, бытовой техники традиционно белого цвета (холодильников, стиральных машин и т.п.), сельскохозяйственной продукции, недвижимости и автомобилей, некоторых IT-товаров. Белый цвет лучше не применять для рекламы продуктов питания и в финансовой сфере.

Зеленый. Зеленый цвет в психологии ассоциируется с природой, спокойствием, свежестью и здоровьем. При использовании этого цвета в маркетинге и рекламе очень большое значение имеет выбранный оттенок, поскольку светло-зеленый вызывает чувство безмятежности, а насыщенно-зеленый — богатства, изобилия, у многих он ассоциируется с деньгами, как цвет доллара. Применение зеленого цвета в рекламе указывает на:

  • Престиж;
  • Достаток;
  • Здоровье;
  • Спокойствие.

Зеленый цвет идеально подойдет для продвижения финансовых услуг, продуктов питания, бытовой техники, недвижимости, товаров IT-сферы. Допустимо использовать его для медицинских и сельскохозяйственных брендов. А вот для маркетинга в сфере грузоперевозок, одежды, автомобилей зеленый цвет лучше не применять.

Желтый. Поскольку желтый цвет — это цвет солнца, то главные ассоциации, которые он вызывает в человеческой психике — надежда и оптимизм. Желтый цвет в рекламе используют для подчеркивание креатива, энергии, привлечения внимания потенциальных покупателей. Вот основные моменты, на которые он делает акцент:

  • Позитив;
  • Свет;
  • Тепло;
  • Мотивация;
  • Креативность.

Применение желтого цвета будет идеальным для рекламы и маркетинга бытовой техники и других технических товаров, продуктов питания, риэлторских услуг. В некоторых случаях его можно использовать для продвижения медицинских товаров и услуг, продукции сельского хозяйства. Плохо подойдет желтый цвет для рекламы IT-товаров, одежды, перевозок, финансовых услуг, автомобилей.

Оранжевый. Оранжевый цвет является неким симбиозом яркости и позитива желтого со страстью и энергетикой красного, можно сказать, что этот цвет полон жизни и азарта. Применяя его в рекламе, маркетологи хотят подчеркнуть:

  • Живость;
  • Веселье;
  • Игривость;
  • Изобилие.

Оранжевый цвет будет идеальным для рекламы услуг в сфере развлечений, IT-товаров, медицинских товаров и услуг. Также его можно использовать для маркетинга продуктов питания, недвижимости, продукции сельского хозяйства. Не подойдет оранжевый цвет для рекламы техники, финансов, перевозок, автомобилей, одежды.

Вот примерно так используют цвета в маркетинге и рекламе. Надеюсь, что эта информация поможет вам для построения самой эффективной рекламы своих товаров и услуг.

Желаю вашему бизнесу успехов и процветания! До новых встреч на Финансовом гении!

Применение цвета в рекламе: восприятие и эмоции

Дата публикации: 31.05.2019

В рекламе товаров и услуг компании используют множество приемов. Один из главных — цветовое оформление. Неправильно подобранная цветовая гамма может не только не оказать ожидаемого эффекта, но и оттолкнуть аудиторию, а значит, сократить число потенциальных покупателей.

 

Восприятие

Цветные изображения в большинстве случаев работают лучше монохромных:

  • Привлекают внимание. Чтобы получить гармоничное сочетание тонов, рекомендуется пользоваться цветовым кругом, использовать не только яркие, но и приглушенные, спокойные оттенки. Как правило, изображения в светлых тонах воспринимаются легче, чем в темных.
  • Отражают суть рекламируемого продукта. Цветовая память человека помогает быстрее воспринимать информацию, проводя параллель между изображением продукта и его вкусовыми, тактильными, прочими характеристиками. Так, например, цветное изображение фруктов и ягод эффективнее подчеркивает их аппетитность и вызывает воспоминания об их вкусе и запахе, чем черно-белое.
  • Помогают запоминать. Полноцветное изображение запоминается гораздо лучше черно-белого. Например, упоминание конкретных торговых марок прочно связано с определенным цветом. Например, упоминание социальной сети «Вконтакте» ассоциируется с синим цветом, «Яндекс» — с желтым, а «Сбербанк» — с зеленым. Самыми запоминаемыми считаются оттенки красного спектра, сложнее запоминаются холодные тона.
  • Концентрируют внимание на деталях. Обычный текстовый рекламный блок большинство зрителей пропустят. Цветной заголовок с выделенными тезисами в тексте помогут быстро усвоить нужную информацию. Чтобы реклама легко читалась, кроме цвета необходимо также подобрать шрифт и композиционное расположение текста на странице.
  • Влияют на отношение зрителя к изображению. Так, сочетание определенных цветов способно вызвать радость, грусть и даже чувство голода. В зависимости от целевой аудитории товара или услуги, дизайнеры разрабатывают цветовую палитру с учетом особенностей зрительского восприятия. Например, в рекламе товаров для новорожденных часто применяют нежные пастельные тона, а для детей постарше используют веселые яркие, а иногда и кричащие оттенки.

Для получения нужного эффекта важно не переборщить с количеством используемых цветов. Как и в дизайне интерьера, чтобы не перегружать рекламное изображение, рекомендуют использовать 2–3 основных цвета. Палитру можно расширить за счет использования родственных оттенков.

Для большей наглядности акцентируйте внимание на характеристиках и достоинствах рекламируемой продукции с помощью выделения цветом. Наиболее контрастными и легко воспринимаемыми считаются сочетания черного с белым, синего с желтым, красного с белым и т.д.

Эмоции

Цвет не только вызывает определенные реакции в зависимости от эмоционального настроя человека, но и способен самостоятельно вызывать конкретные эмоции. Позитивное отношение к продукту, сформированное у потребителя при просмотре рекламного ролика или флаера, вызывает желание купить товар или воспользоваться услугами компании.

Разберемся в «настроениях» разных цветов:

  • Красный. Вызывает как положительные, так и отрицательные эмоции. Как цвет крови ассоциируется с опасностью и агрессией, как цвет лепестков розы — со страстью и любовью. Использование его в небольшом количестве акцентирует внимание на деталях, чрезмерное же может оттолкнуть зрителя, погрузив в негативное настроение. Смешивание красного с другими цветами для получения родственных оттенков помогает устранить его негативную окраску. Так, пурпурный цвет считается королевским, бордовый — солидным, а розовый — нежным. Комбинации цветов, где красный — ведущий, считаются наиболее запоминающимися.
  • Оранжевый. Задорный цвет тепла, веселья и активности. В маленьких количествах поднимает настроение и задает радостное настроение, в больших — утомляет. Один из тонов, любимых детьми: его часто используют в рекламе детских товаров.
  • Желтый. Солнечный и радостный. Поднимает настроение, стимулируя зрение. Является самым светлым оттенком цветового спектра, поэтому использование его на темном фоне благоприятно при оформлении уличных щитов и баннеров. Его часто смешивают с другими цветами для получения новых тонов, самостоятельных по характеру и настроению.
  • Зеленый. Символ природы, весны и свежести. Спокойные оттенки зеленого успокаивают и радуют глаз. Часто используется в качестве фона для рекламы медицинских организаций, как внушающий доверие. Также зеленый, как цвет долларовых купюр, ассоциируется с деньгами, поэтому многие банковские структуры используют этот цвет в своем оформлении.
  • Голубой. Цвет чистоты, воздуха и воды. Небесный тон создает ощущение гармонии и покоя, способствует расслаблению и побуждает к размышлениям и переосмыслению. В то же время, обилие этого цвета делает кадр скучным и бессмысленным. Маркетологи считают его подходящим для рекламы товаров для дома, постельного белья и прочих товаров, для которых важны тактильные характеристики.
  • Синий. Спокойный оттенок, который символизирует покой и умиротворенность. Объекты синего цвета кажутся удаленными и не привлекают к себе мгновенного внимания, как красные. Ассоциируясь с глубокой водой, идеально подходит для иллюстрирования туристических услуг, а также для рекламы прохладительных напитков.
  • Фиолетовый. Самый таинственный и неоднозначный. Выступает как символ творческих поисков, используется для решения нестандартных задач — рекламы креативных организаций или творческих сообществ. Лучше остальных сочетается с насыщенным желтым цветом.
  • Белый. Нейтральный и универсальный: чаще всего используется как фон, подложка для остальных оттенков. Контрастирует со всеми цветами, особенно с темными и насыщенными, при смешивании с ними осветляет на несколько тонов.
  • Черный. Главный цвет в полиграфии. Без него немыслимы шрифты и границы объектов изображения. Почти никогда не подходит для заливки фона, потому что чтение текста любого цвета на темном фоне быстро утомляет глаза. Исключение составляет использование черного фона в темное время суток — в таком случае это оптимальное решение, снижающее зрительную нагрузку.
  • Серый. Результат смешения черного и белого. Нейтрален эмоционально, не имеет конкретной смысловой нагрузки. Хорошо подходит для фонового использования, настроение в таком случае задают детали контрастных тонов. Темно-серый часто используют для текста.

Приведенную информацию не стоит воспринимать как готовое руководство к действию. Безусловно, чтобы повысить узнаваемость бренда, важно учитывать характер и поведение цвета, прогнозировать, как ваш потенциальный покупатель воспримет рекламу. Однако, чрезмерно увлекаясь игрой с цветом, вы рискуете получить обратный эффект, и реклама затеряется на пестром фоне.

Новичкам сложно сопоставить характеристики своей продукции с возможной цветовой палитрой. Чтобы получить качественный рекламный продукт, рекомендуем обратиться к опытным дизайнерам. Они помогут вам подобрать оптимальную цветовую палитру, которая не только выделит вас среди конкурентов, но и выгодно подчеркнет преимущества вашей продукции.

Использование цвета в рекламе — Рекламное агентство Москва

Психологи установили тот факт, что цвет, используемый в рекламе, важнее текста. Секрет этого кроется в том, что цвет (и графика) привлекают внимание потребителей, и заставляет их просмотреть или прочитать рекламу. Согласно исследованиям психологов, 60% впечатления от рекламы товара или услуги приходится именно на цвет. Давайте рассмотрим это на примере. Представьте, что перед вами черно-белая реклама, а рядом с ней полноцветная реклама, в которой использован синий, желтый, и черный. На какую рекламу вы сначала обратите свое внимание? Обратите ли вы вообще внимание на черно-белую рекламу?

При создании рекламы нужно учитывать и то, что в разных культурах один и тот же цвет имеет различное значение. Для рекламных целей, крайне важно, чтобы дизайн привлекал целевую аудиторию. Попробуйте подобрать цвета, которые будут соответствовать рекламному сообщению.

Красный
Красный- цвет символизирует действие, теплоту, силу, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и жару. Это цвет, который всегда привлекает внимание. Нужно помнить, что красный стимулирует несколько эмоций.

Запрещающие дорожные знаки приучили людей к тому, что когда видишь красный цвет, нужно остановиться и внимательно осмотреться. Именно поэтому люди обращают внимание на рекламу красного цвета.
Исследования показали, что в красных комнатах казино больше азартных людей, чем в комнатах любого другого цветам. Красный — хороший цвет для автосалонов, зоомагазинов, пиццерий, и ресторанов.

Однако, красный цвет не рекомендуется для рекламы медицинских учреждений, потому что он ассоциируется с плохим здоровьем, кровью, и критическим состоянием здоровья. Красный также используется бухгалтерами, чтобы показать, превышение расходов над доходами. И использование красного цвета может произвести негативное впечатление на аудиторию.

Оранжевый
Оранжевый  — яркий и забавный цвет. Он способствует ясности ума, символизирует тепло и счастье. Оранжевый  увеличивает поток кислорода к мозгу. Удовлетворенность, плодотворность, и здоровье — то, с чем ассоциируется оранжевый цвет.

Использование оранжевого цвета целесообразно при создании рекламы товара или услуги, направленной на широкую аудиторию. Использование этого цвета производит впечатление того, что цена товара или услуги на самом деле не такая уж и высокая.

Оранжевый стимулирует аппетит. Это — хорошее цветовое решение для рекламы витаминов, мексиканских ресторанов, дискотек и танц — клубов.

Желтый
Желтый цвет — прекрасный выбор при создании солнечных, счастливых, ярких, веселых, игривых, спокойных, и оптимистичных реклам. Идеальный вариант для цветочных и кондитерских магазинов,  магазинов игрушек, луна-парков.

Желтый — самый видимый цвет для человеческого глаза. Именно благодаря этому он быстрее любого другого цвета привлекает внимание.

Но, следует помнить и о том, что желтый цвет – это и цвет предостережения. Большинство желтых дорожных знаков предупреждает водителей об опасности на дороге. Это — вторая причина, по которой использование желтого цвета эффективно привлекает внимание.

Зеленый
Зеленый цвет символизирует жизнь, природу, окружающую среду, молодежь, деньги, обновление, надежду, и власть. Этот цвет успокаивает людей, уменьшает боль, и ассоциируется с безопасностью.

Так как зеленый свет светофора говорит о том, что можно начинать движение или говорит о том, что можно куда-либо войти, он помогает чувствовать себя желанным, долгожданным. Он ассоциируется с высоким качеством продукта или услуги.

Желто-зеленый нецелесообразно использовать для рекламы продуктов питания, т.к. он подавляет аппетита.
Светло-зеленый успокаивает. Именно поэтому большинство стен в тюрьмах, школах, комнатах ожидания, и больницах окрашены светло-зеленым цветом.

Зеленый наилучшим образом подходит для финансовых организаций, банков, и бухгалтеров, благодаря тому, что символизирует деньги. Зеленый цвет часто использоваться для покраски зданий, оформления овощных прилавков, сада и огорода, так как ассоциируется с жизнью.

Синий
Синий цвет символизирует спокойствие, мир, мудрость, лояльность, и доверие. Он помогает людям понять и принять себя такими, какие они есть, и решить свои проблемы.

Синий цвет помогает увеличить производительность.
С другой стороны, синий цвет может ассоциироваться с печалью, и депрессией. Синий цвет — подавляет аппетит, это его свойство используется для того, чтобы помочь людям похудеть!

Синий цвет одинаково хорошо подходит как для рекламы нацеленной на мужскую, так и на женскую аудиторию. Синий часто и эффективно используется в логотипах компаний. Этот цвет хорошо подходит для туристических агентств, массажных кабинетов, кабинетов врачей, аптек, поставщиков медицинских препаратов, гостиниц, психологов, и центров для похудения.

Фиолетовый
Фиолетовый – цвет, который ассоциируется с творчеством, роскошью, и богатством. Синий оттенок фиолетового создает впечатление таинственности, в то время как красный оттенок фиолетового — чувственности, и творчества. Сочетание фиолетового с красным эффективнее привлекает внимание.

Фиолетовый цвет различают не все. Тем не менее, использование цвета в рекламе ресторанов, ювелирных и книжных магазинов, магазинов одежды, вечерних клубов, художественных галерей, фокусников, фотографов, гольф — клубов, косметологов, и гадалок достаточно эффективно.

Коричневый
Коричневый цвет ассоциируется с кофе, древесиной. Это цвет надежности, твердости, силы, зрелости, и удобства. Коричневый считают цветом богатства и здравья.

Коричневый — превосходный цвет для кофеен, ремесленных магазинов, магазинов по продаже диетических продуктов, мужских галантерей, магазинов канцелярских товаров и часов.

Черный
Черный цвет символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность, простоту, и изящность. Этот цвет никогда не выходит из моды.

Черный раньше рассматривался как цвет смерти, ведьм, демонов, и зла. Однако сегодня это отношение к черному цвету меняется.

Черный часто используется для рекламы магазинов музыкальных инструментов, бухгалтеров, адвокатов, магазинов электронной техники.

Белый
Белый символизирует чистоту, достоинство, невиновность, и свежесть.
Белый цвет целесообразно использовать для рекламы свадебных салонов, детских садов, медицинских аппаратов, винных заводов, стоматологических клиник, музеев, исторических мест, религиозных направлений, мебели для ванных комнат и спален, химчисток, и клининговых компаний.

Осторожно используйте этот цвет, потому как в Китае, Японии, и других ближневосточных странах белый — цвет смерти и траура.

Опираясь на вышеизложенную информацию, можно подобрать наиболее подходящий цвет или сочетание цветов для рекламы товара/ услуги.

Психология цвета в рекламе: значение сочетаний в маркетинге

Психология цвета в рекламе подразумевает внешнее восприятие потребителем, для которого создаётся та или иная информация.

В различных культурах цвета наделяются разными значениями, поэтому крайне сложно унифицировать оформление продукции.

При продвижении товаров в разных странах и регионах необходимо находить компромиссы в разработке этикеток и упаковок, чтобы они адекватно были восприняты покупателями на максимальном географическом пространстве.

Реклама должна вызывать интерес, пробуждать эмоции и внимание. Она призвана сделать предложение производителя отвечающим самым различным интересам и сделать его убедительным.

На 60% успех рекламы зависит от цветового ее решения. Психологические исследования утверждают, что лишь 20% цвета и света поглощается зрением, а 80% — нервной системой.

Специалисты заявляют, что сбалансированное использование цвета в рекламе привлекает потенциального потребителя, создает благоприятную атмосферу, успокаивает и облегчает восприятие информации. Колер существенно влияет на эмоциональное и интеллектуальное состояние людей, поскольку он, прежде всего, оказывает воздействие на чувства.

Цвет вызывает подсознательные ассоциации, следовательно, между цветовым решением рекламы и восприятием зрителя существует четкая зависимость. Должно быть все продумано до мелочей. В первую очередь роль цвета в рекламе – это привлечь аудиторию, заинтересовать конкретной продукцией. Поэтому цвет в маркетинге используется чрезвычайно продумано.

Особенности цветовых решений

Оптимизация цветовых решений в продвижении конкретной продукции – одна из основных задач, которые необходимо чрезвычайно точно решать при разработке.

Особенно актуален этот вопрос при продвижении глобальных брендов. Перед российскими производителями цветовые решения встают не менее остро, если учесть многообразие культурных, социальных, демографических и этнических различий среди населения нашей страны.

Рекламисту приходится задаваться массой вопросов. В том числе, как воспринимают цвет потребители рекламной информации? Как воспринимается он массовым сознанием в различных местностях, регионах и этнических интеграциях? Как реагируют на цвет различные возрастные и социальные группы?

Психология цвета в рекламе разрабатывалась специалистами с прицелом на предпринимательскую сферу. Исследования показали, что цветовое решение упаковки существенно влияет на выбор того или иного продукта.

Эксперименты и тестирование контрольных групп были направлены на то, чтобы помочь рекламистам, товаропроизводителям, менеджерам и дизайнерам сделать наиболее оптимальный выбор для «одежды» продукции, с учетом выгоды и эффективности.

Например, производители сахара на сегодняшний день прекрасно знают, что упаковка их продукции ни в коем случае не должна быть зеленого цвета, который ассоциируется у большинства потребителей с понятием «кислый».

Большинство изготовителей используют голубой колер, который связан с ощущением сладкого и нежного. Таким образом, роль цвета в рекламе и сочетания различных оттенков сложно переоценить.

Воздействие тонами на человека

Психологи провели исследования воздействия цвета на людей различных стран. Результаты зачастую были различны. Например:

  • Красный в Китае означает удачу или праздник, в Америке – любовь, в России – активность и даже агрессию, в Индии – жизнь.
  • Желтый в России воспринимают, как разлуку, в Америке – процветание, в Бразилии – отчаяние, в Сирии – траур.
  • Зеленый китайцы ассоциируют с роскошной жизнью, американцы – с надеждой, индусы – с миром.
  • Голубой в Индии означает правдивость, в Америке – веру, в Китае – траур.
  • Белый американцы ассоциируют с миром и чистотой, а китайцы с опасностью и подлостью.
  • Черный в Америке – сложную ситуацию, а в Китае – честность.

Психолог Марк Люшер (Швейцария) изучал воздействие цветов и их сочетаний на человека. И установил, что определенные оттенки вызывают в людях конкретные эмоции. Например, красно-желтые тона возбуждают и волнуют. Серые и синие наоборот успокаивают и расслабляют.

Черный цвет имеет значение культурности и изысканности, поскольку воспринимается, как противостояние «вульгарности красок». Яркие оттенки соответствуют свободе, праздничности и эмансипации.

Цветовые сочетания становятся важным компонентом рекламного образа и самой вещи. Когда говорят о функциональности красок, имеют в виду их соотношения друг с другом и с окружающей средой.

Практические примеры

Поскольку в странах Евросоюза все больше усиливается противостояние табачной и алкогольной продукции, то существуют и цветовые ограничения.

В некоторых государствах на уровне законодательства разрешены лишь черно-белое оформление. Известно, что крупный шрифт голубого или красного цвета на белом фоне вызывает у покупателей желаемое поведение, а мелкий шрифт черного цвета – нежелательное.

Наиболее эффективны с психологической точки зрения рубиновый, желтый, сине-фиолетовый и бирюзовый. Специалисты считают, что все цвета имеют дополнительные свойства от природы, либо от образа, в котором они используются.

Специфика предметов роскоши или высококачественных товаров лучше подчеркивается сочетанием черного и красного, или черного и золотистого.

Свежесть лучше передают холодные оттенки – зеленый, синий или желтый. Совершенно не случаен выбор голубых тонов для морепродуктов, зеленого – для молочных товаров, коричневого – для изделий из керамики, ярких колеров – для промышленной продукции, а голубых, красных и синих – для ювелирных изделий.

В обычной рекламной практике используют не больше двух различных тонов, которые разнообразят различными их оттенками. Такие сочетания не раздражают зрение и создают ощущение последовательности. Человек имеет совершенную систему цветовосприятия.

Разработано множество способов использования красок для различных нужд, как профессиональных, так и личных. Реклама с каждым годом становится все более успешной благодаря грамотному использованию в ней цветов.

В результате они могут стать и фирменным стилем компании, например, зеленый – у Сбербанка России, а голубой – у Газпрома. Существует специальная отрасль в маркетинге, которая занимается выбором цветов для продукции. Здесь важно все: традиции, эстетичность, психология, стереотипы и многое другое.

Также может быть интересно:

Семантика цвета в рекламе

       

Цвет является важной составляющей фирменного стиля. Именно от правильного выбора цвета зависит восприятие всего рекламного продукта в целом. И в этом вопросе, безусловно, необходимо придерживаться научного подхода, а не полагаться на собственные предпочтения. Цветовая гамма не только может визуально испортить в остальном удачный макет, но и вызвать негативные ассоциации у целевой аудитории.

При выборе цвета есть общеизвестные руководства: например, что красный, желтый, оранжевый — это теплые цвета, которые визуально приближают и увеличивают предмет, в то время как синий, голубой, фиолетовый — цвета холодные, отдаляющие предмет.

Восприятие цвета зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и неприемлем к третьим. Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине нашего века. Интересно, что свои исследования он проводил по заданию одной рекламной фирмы. Однако, постигнув всю глубин и сложность проблемы, ученый стал разрабатывать ее фундаментально.

ЗНАЧЕНИЕ ОСНОВНЫХ ЦВЕТОВ:

Красный — настраивает на решительность, и способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, и, применительно к теме нашего разговора, сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то, что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета — внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам. Красный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом. Это особенно необходимо учесть тем, кто рекламирует продукцию, адресованную мужчинам, для которых красный цвет всегда был знаковым.   Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Так, небольшая деталь объявления/каталога, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование, способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом рекламы.

Оранжевый — помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.

Желтый — настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров хайтек лучше всего сделать в желтом. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR агентств.

Зеленый — все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.

Розовый — прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.

Голубой — тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Этот цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь с Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу — глобальность и благоприятный исход.

Синий — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание, и, в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций.

Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего в данный момент ненужного и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь — фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Не случайно, фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если Вы рекламируете товар, с помощью которого хотите подчеркнуть креативность товара, или ориентированы на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима!

Черный — цвет самопогружения: он помогает от всего огородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. Однако в то же самое время, данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в рекламе полиграфии лучше не использовать. Данная рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать.

 Белый — цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.

С миру по цвету

Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране.

В Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый — с процветанием, зеленый — с надеждой, голубой — с верностью, белый олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный — символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии — темно-зеленый и коричневый, Пакистане — изумрудно-зеленый, а в Голландии — оранжевый и голубой.

В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный — честность, а белый в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости, ассоциируется с подлостью и лживостью. Поэтому занимаясь разработкой рекламной кампании, скажем, в Китае, нужно правильно выбрать цветовую гамму, иначе есть шанс быть неправильно понятым.

Что касается России, то излюбленным цветом всегда был красный, который испокон веку ассоциировался с богатством и любовью. В последнее время этот цвет все же, в силу известных событий, себя несколько дискредитировал. Однако до сих пор ключевыми цветами, украсившими российский флаг, остаются красный, белый (символ чистоты и духовного совершенствования) и синий (доблести и чести). Другое дело, что Россия постоянно стремится к интеграции с мировым европейским сообществом, а это значит, что любимые цвета Европы очень скоро станут, если уже не стали, нашими любимыми цветами.

Таким образом, вооружившись необходимыми знаниями о влиянии цвета на потребительское восприятие рекламируемого товара, можно создавать рекламу, которая вызовет «правильные» эмоции и будет способствовать принятию решения о покупке.

Как использовать психологию цвета в маркетинге

Чувствуете ли вы безмятежное спокойствие в окружении зеленых полей и голубого неба? Вы когда-нибудь задумывались, что означает красный цвет и почему вы слегка встревожены, глядя на знак остановки? Это лишь два из множества эффектов, которые цвет оказывает на человеческую психику. Все это часть исследования, называемого психологией цвета.

Что такое психология цвета?

Психология цвета изучает, как разные цвета определяют поведение человека.Психология цвета используется в рекламе и маркетинге, чтобы вызывать эмоциональные реакции. На первый взгляд это звучит просто, но в этом утверждении есть что раскрыть.

Прежде чем мы рассмотрим, как значение цвета влияет на поведение человека (и как определенные цвета вызывают различные реакции), давайте совершим небольшое путешествие по истории цвета.

В 17 веке сэр Исаак Ньютон наблюдал солнечный свет, проходящий через стеклянную призму, и то, как свет отражался в различные цвета.Первоначально он определил шесть оттенков длины волны: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий и фиолетовый. Позже он добавил индиго, согласно Википедии.

Но психология цвета предшествует времени Ньютона на тысячи лет, восходя к египтянам. Они изучили влияние цвета на настроение и использовали цвет для достижения целостных результатов.

Совсем недавно швейцарский психиатр Карл Юнг назвал цвет «родным языком подсознания». Его психологические исследования привели его к развитию арт-терапии. Он считал, что самовыражение с помощью изображений и цветов может помочь пациентам оправиться от травм или страданий.

Вы заметили, как цвета входят в моду и выходят из нее? В 1970-х годах были популярны землистые тона, но в 80-х уступили место бирюзовому и лиловому. Позже на сцену вышли розовые и серо-голубые.

Например, посмотрите сериал « Безумцы », который шел с 2007 по 2015 год, но чей вымышленный временной интервал — с марта 1960 по ноябрь 1970 года. Зрители могут вспомнить, как цветовые палитры менялись с годами. Приглушенные коричневые и серые тона эпохи Эйзенхауэра уступили место смелым оттенкам шартреза, хурмы и бананового желтого цвета конца 60-х годов.

Как цвета в маркетинге влияют на людей?

Значение цвета и психология цвета могут сильно повлиять на поведение людей и принятие решений. Люди подсознательно судят о человеке, окружающей среде или продукте в течение нескольких секунд или минут. Цвет играет на этом первоначальном впечатлении.

Этот факт не упускают из виду бренды и рекламодатели. Они знают, что определенные цвета, оттенки, оттенки и оттенки вызывают эмоции и побуждают людей к действию. Этот эффект одновременно тонкий и мощный.

Выбирая цвет логотипов, упаковки, вывесок и рекламы, бренды могут побудить потребителей совершить импульсивную покупку или выбрать свой продукт или услугу, а не продукты конкурентов.

Подумайте о своих любимых брендах и о преобладании определенных цветов. У их логотипов ярко-красный цвет, как у Target или Netflix? Или вы тот человек, которому нравятся черный и белый цвета, как Nike? Возможно, вы предпочитаете желтый и предпочитаете Best Buy или Subway.

Цвет часто может быть единственной причиной покупки продукта.Исследование, проведенное секретариатом Сеульской международной выставки цветов, показало, что 93% покупателей уделяют внимание внешнему виду. И около 85% утверждают, что цвет является основной причиной, когда они совершают покупку!

Давайте посмотрим на значение цвета в контексте маркетинга, в том числе на лучшие цвета. Также мы оценим значение цветов и примеры фирменных цветов.

Психология красного цвета

Красный цвет создает ощущение срочности, подходящее для распродаж.Это также стимулирует аппетит. Таким образом, он часто используется в сетях быстрого питания. Цвет физически стимулирует тело, повышая кровяное давление и частоту сердечных сокращений. Это связано с движением, возбуждением и страстью. Он заставляет людей действовать и важен для кнопок с призывом к действию, например, на веб-сайте.

Красный в маркетинге: McDonald’s and Target

McDonald’s выбирает высокоэнергетический красный цвет (в сочетании с желтым), который привлекает детей, разжигает аппетит и вызывает чувство срочности.Эта тактика отлично подходит для Micky D’s. Возможно, это не была бы такая же до смешного большая сеть, как сегодня, без столь эффективного использования цвета. Красный — это эмоции и страсть, именно так McDonald’s хочет, чтобы вы относились к своей продукции. Вспомните рекламную кампанию McDonald’s «Люблю».

Target — еще один пример использования цвета. Его логотип, один из самых узнаваемых символов в Северной Америке, привлекает внимание клиентов. Это создает ощущение азарта при совершении покупок и срочную необходимость приобрести лучшие предложения бренда или новейшие, самые модные товары.

Зеленый цвет Психология

Этот цвет ассоциируется со здоровьем, спокойствием, силой и природой. Он используется в магазинах, чтобы расслабить покупателей и продвигать экологические проблемы. Он стимулирует гармонию в вашем мозгу и поддерживает баланс, ведущий к решительности.

Экологичность в маркетинге: Starbucks, John Deere, Whole Foods и BP

Starbucks — крупный мировой бренд, использующий эту цветовую схему. Грин показывает, что Starbucks надеется создать ощущение расслабления в своих кафе, приглашая клиентов зайти на кофе-брейк в напряженный день.

John Deere — еще одна компания, которая использует цвет в своей торговой марке. Это имеет смысл, потому что бренд ассоциируется с сельским хозяйством и сельским хозяйством. Цветовая маркировка John Deere сразу же узнаваема на машине в поле или на заднем дворе.

Whole Foods также использует этот цвет в своем логотипе. Бренд ассоциируется со здоровьем и природой и гордится высококачественными, натуральными и органическими продуктами. Фактически, добросовестность — это самая суть того, что отстаивает компания.

Интересно, что BP также намеренно или нет использует цвет, ассоциируя его с окружающей средой.

Психология фиолетового цвета

Этот цвет обычно ассоциируется с королевской властью, мудростью и уважением в психологии цвета. Это стимулирует решение проблем, а также творчество. Он также часто рекламирует косметические и антивозрастные продукты.

Фиолетовый в маркетинге: Hallmark, Yahoo и Craigslist

Поскольку цвет ассоциируется с королевской властью и мудростью, неудивительно, что логотип Hallmark изображен с короной.(И только вдумайтесь во всю мудрость, содержащуюся в высказываниях в его поздравительных открытках!)

В то же время с этой цветовой схемой связаны некоторые другие причудливые бренды. Думаю, Yahoo! и Craigslist — два известных бренда с креативными названиями или подходами.

Ближе к дому подумайте о логотипе вашего любимого салона красоты или спа. Есть большая вероятность, что логотип или знак включает приятные вариации цвета, например сиреневый, фиолетовый или фуксия.

Психология синего цвета

Синий цвет — предпочтительный цвет мужчин.Его цветовое значение ассоциируется с миром, водой, умиротворением и надежностью. И это дает чувство безопасности, сдерживает аппетит и стимулирует продуктивность. Это также самый распространенный цвет, который используют консервативные бренды, стремящиеся повысить доверие к своей продукции.

Синий в маркетинге: Honda и American Express

Бренд Honda — это надежность. Хонде можно доверять (еще одно сильное предложение синего цвета), чтобы пробежать 200 000 миль или больше. American Express использует синий цвет, чтобы передать чувство безопасности и стабильности.Это два наиболее важных аспекта доверия компании своими деньгами и кредитом.

Синий цвет используется для логотипов социальных сетей чаще, чем любой другой цвет. Одно исследование предлагает несколько причин для этого. Синий проверен как цвет интеллекта, общения и доверия. Это также цвет, который больше всего ассоциируется с общением в цветовых схемах.

Оранжевый и желтый Психология цвета

Эти два цвета жизнерадостны и способствуют оптимизму. Тем не менее, вы должны быть осторожны при использовании их в рекламе.Желтый может вызвать у детей слезы, а оранжевый — вызвать чувство осторожности. В то же время этот дискомфорт можно использовать для создания чувства беспокойства, которое может привлечь импульсивных покупателей и посетителей витрин.

Оранжевый и желтый в маркетинге: Harley Davidson и Snapchat

Harley Davidson использует оранжевый для передачи приключений, азарта и жизненной силы. Это основные вещи, которые ищет каждый мотоциклист. Логотип Snapchat имеет желтый цвет, что является отходом от обычной синей темы социальных сетей. Желтый обращается к своей молодой целевой аудитории идеями счастья, азарта и творчества.

Психология черного цвета

Хотя технически это не цвет (это отсутствие цвета, потому что он поглощает свет), мы думаем о черном как о оттенке. Он ассоциируется с авторитетом, властью, стабильностью, уверенностью и силой. Часто символ интеллекта, он может стать подавляющим, если использовать слишком часто. Черный цвет сложно использовать в маркетинге, но некоторым это удалось.

Черный в маркетинге: Nike и Chanel

Логотип Nike, сочетание черного и белого цвета, олицетворяет силу, силу и стабильность.Шанель использует черный цвет, чтобы передать роскошь, элегантность, изысканность, вневременность и, возможно, намек на таинственность. Это как раз те качества, которые Коко Шанель создала для воплощения своего бренда.

Серый цвет Психология

Серый символизирует чувство практичности, старости и солидарности. Однако слишком много серого может привести к ощущению ничтожества и депрессии. Серый цвет может показаться скучным, если его использовать слишком часто.

Серый в маркетинге: Lexus и Apple

Использование Lexus светло-серого цвета предполагает высокое качество, роскошь, элегантность и стабильность.Он также представляет зрелость тех, кто достиг в жизни. Хотя логотип Apple представляет собой буквально радугу цветов, в его фирменном стиле используется полностью серое яблоко. Так что, будучи новаторской и захватывающей, Apple также заставляет задуматься. Компания чиста в своем подходе к продвижению продуктов будущего, а также сегодня. И является беспрецедентным лидером в области передовых технологий.

Психология белого цвета

Белый ассоциируется с чувствами чистоты, чистоты и безопасности. И его можно использовать для демонстрации отсутствия цвета или нейтральности.Белое пространство помогает пробудить творческий потенциал, поскольку его можно воспринимать как неизменный чистый лист. Возможно, это не лучший цвет для каждого бизнеса. Но использование белого цвета в маркетинге может быть эффективным для минималистского бренда или подхода.

Белый в маркетинге: Subway и Lego

Использование белого цвета в Subway предполагает концепцию чистого листа. Это ваш бутерброд, который нужно создавать, с бесконечными возможностями, которые открываются из свежих, чистых ингредиентов. Торговая марка Lego буквально выделяет название компании белым цветом на красном фоне.Это представляет собой удовольствие и азарт, которые дети испытывают, играя с изделием, предоставляющим безграничные возможности для создания и создания всего, что только можно вообразить.

Как цвета влияют на настроение

Вы когда-нибудь замечали, как цвета влияют на настроение? Например, желтый заставляет многих людей чувствовать себя счастливыми. Желтый цвет ассоциируется с солнцем; отсюда и использование таких фраз, как «солнечный нрав» или «солнечная сторона жизни».

Синий оказывает успокаивающее действие, например, на «спокойном море». Однако синий цвет также может вызывать другое настроение, например, грусть, как в словах «получил блюз» или «чувствую себя синим». Все зависит от контекста, в котором он используется.

Цвет может возвышать одно предпочтение над другим при совершении покупки или после призыва к действию. Клиенты могут чувствовать, что один выбор правильный или лучший, просто из-за своих цветовых предпочтений. Значение цвета и цветовые предпочтения имеют огромное значение в мире.

Как цвет влияет на мозг

Хотя древние считали, что настроение коренится в жизненно важных органах — сердце, печени, желчном пузыре и селезенке — мы знаем, что источник находится в другом не менее важном органе: мозге.

Нейробиологи установили прямую физиологическую связь между эффектом цвета, света и настроения.

Ни один из эксплойтов цветов психологии не теряется для брендов.

Мелисса Хьюз, доктор философии, основательница Andrick Group, организации профессионального развития и автор книги «Счастливый час с Эйнштейном», называет себя «фанатом нейробиологии». Она говорит, что маркетологи годами знали, насколько эффективна цветовая психология и цветовые значения для узнавания бренда и отношения потребителей к продуктам и компаниям.

«Рассмотрим успех кетчупа Heinz Squirt Blastin’ Green в 2000 году », — говорит она. «Хотя с тех пор Heinz прекратил выпуск этого продукта, за первые семь месяцев было продано более 10 миллионов бутылок, в результате чего объем продаж составил 23 миллиона долларов — самый высокий рост продаж в истории бренда».

Как использовать цвета в бизнесе

Теперь, когда вы являетесь экспертом в психологии цвета и значениях цвета, как вы подойдете к разумному использованию цветов в своем бизнесе для маркетинга и рекламы? По сути, цвет отражает индивидуальность вашего бренда.Чтобы начать работу, следуйте инструкциям в этом кратком руководстве.

Выберите цвета, которые лучше всего представляют имидж вашего бренда.

В теории цвета красный — это цвет силы. Розовый идеально подходит для охвата женской демографии, но обычно не идеален, если вы хотите быть нейтральным в гендерном отношении. Зеленый цвет теплый, гостеприимный и обозначает здоровье, экологичность и доброжелательность. (Это также цвет денег, поэтому он вызывает мысли о богатстве.) Пурпурный — это цвет королевской власти, он придает нотку элегантности и престижа.Оранжевый — это энергия. Браун расслабляет… и так далее.

Понимаете, что мы имеем в виду? Выбор цветов и эмоций, которые они вызывают, должен быть вашей первой и самой важной задачей. Неправильный выбор цвета может негативно повлиять на ваш бренд, поэтому хорошенько подумайте, прежде чем принимать решение об образе бренда, с которым вам придется жить долгое время.

Выберите два основных цвета.

При выборе цвета в брендинге мы рекомендуем использовать два основных цвета (не включая черный или темно-серый, которые вы можете использовать для шрифта).Причина? Вашим клиентам будет легче запомнить два цвета, чем три, четыре или пять.

Эта идея особенно важна при разработке вашего логотипа. Подумайте о цветовой гамме основных брендов. FedEx, McDonald’s и Best Buy ограничивают свои логотипы двумя цветами и выстраивают вокруг них всю цветовую лексику.

Определившись с выбором цвета, давайте посмотрим, как вы реализуете его в различных маркетинговых и рекламных каналах.

Веб-сайт

Очевидно, вы хотите, чтобы цвета вашего веб-сайта соответствовали вашему логотипу, который обычно отображается в верхнем левом углу.Это не означает, что вы должны строго придерживаться этих цветов, просто они служат основой.

Конечно, выбор цвета не ограничивается вашим логотипом, но распространяется и на продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Если вы продаете прыгучие дома для прыжков, основная теория цвета предполагает, что вам нужны яркие цвета, такие как красный, зеленый и желтый. Если вы управляете профессиональной фирмой, вам нужны более приглушенные тона и оттенки — возможно, синие и серые.

Это тоже зависит от вашей целевой аудитории.Женщины предпочитают синий, фиолетовый и зеленый, а мужчины — синий, зеленый и черный.

Кнопки с призывом к действию

Скорее всего, вы используете кнопки с призывом к действию на своем веб-сайте как способ повышения конверсии (т. Е. Потенциальных клиентов и продаж), но какие цвета лучше?

Наибольшую конверсию имеют яркие первичные и вторичные цвета — красный, зеленый, оранжевый и желтый. Красные привлекают внимание. Желтый цвет обычно ассоциируется с предупреждениями (подумайте о знаках «мокрый пол»). Зеленый лучше всего подходит для экологичных и уличных товаров.Синий также иногда используется, поскольку он означает надежность. Худшие цвета — черный (мрачный и негативный), белый (отсутствие цвета) и коричневый (тусклый и некрасивый).

Наш лучший совет — поэкспериментировать с разными цветами и посмотреть, какой из них дает наибольшее количество конверсий.

Вывески

Теория цвета, которая применима к логотипам и веб-сайтам, работает и для вывесок. Разница в том, что с помощью знаков вы соревнуетесь за внимание. Так что, возможно, в ваших интересах использовать цвета «выделиться из толпы», такие как красный и оранжевый, по крайней мере, снаружи.Эта статья «Какие цвета лучше всего подходят для знаков?» углубляется в детали и предлагает несколько полезных советов.

Покрытия для транспортных средств

Помните о следующих цветовых ассоциациях, думая о покрытиях для транспортных средств. В порядке приоритета: Яркие цвета> Насыщенные и темные цвета> Светлые цвета> Оттенки серого и приглушенные цвета. Используйте эту инфографику об автомобилях в качестве руководства.

Обложка профиля в социальных сетях

Еще один совет относительно теории цвета в маркетинге и рекламе касается обложки вашего профиля в социальных сетях.А это довольно просто. Используйте цвета своего бренда, так как это укрепит имидж вашего бренда.

Это не означает, что вам нужно использовать только два основных цвета. Вы можете использовать оттенки, оттенки и тона, чтобы варьировать интенсивность, но дополнительным образом.

Локальный маркетинг

И последнее, но не менее важное: цветовую организацию можно использовать в вашем помещении. Примеры включают разные цвета для разных отделов, разные цветные ценники, чтобы привлечь внимание к продажам, и персонал, носящий разноцветную униформу.

Основные, второстепенные и третичные цвета

Цветовой круг — лучший инструмент для понимания цветов. Самая основная форма иллюстрирует первичные, вторичные и третичные цвета и то, как они взаимодействуют друг с другом или друг против друга для создания цветовых палитр, используемых в искусстве, декорировании и маркетинге.

Основные цвета — это три основных цвета, из которых создаются все цвета. Вторичные цвета — это три цвета, созданные путем смешивания равных частей двух основных цветов. Есть шесть третичных цветов, созданных путем объединения равных частей основного и вторичного цвета.

Все остальные цвета — список бесконечен — получаются из сочетания разного количества и насыщенности этих цветов, а иногда и добавления черного или белого.

Эти основные цветовые «категории» используются при разработке стратегий брендинга и маркетинга путем использования различных комбинаций для достижения конкретной цели, имиджа и цели компании.

Основной

Основными цветами являются красный, желтый и синий, как и в детских игрушках. Основные цвета являются основой всех других цветов и присутствуют в основных элементах, с которыми люди сталкиваются на Земле: огне, воде и солнечном свете.

Красный цвет ассоциируется с сильными эмоциями, может побуждать к действию и даже может вызывать физиологические изменения, которые влияют на то, как потребители принимают решения.

Желтый — это цвет счастья, яркости и возможностей. Эти идеи вызывают энтузиазм и привлекают клиентов к продукту или услуге. Синий — цвет умиротворения и умиротворения. Потребители могут быть уверены в стабильности и спокойствии продукта, использующего этот цвет.

Вторичный

Вторичные цвета — оранжевый, зеленый и фиолетовый. Оранжевый, сочетание красного и желтого, придает радость красному и оптимизм желтого. Это создает идею поддержки и приводит к положительным эмоциям. Это то, что люди часто ищут, выбирая бренды из любой категории.

Зеленый, смесь желтого и синего, — это цвет природы. Свежий и успокаивающий, это цвет нового роста, простого происхождения и удачи. Покупатели также могут интуитивно догадаться об изобилии или освежении этого цвета. Пурпурный, смесь красного и синего, — цвет королевской власти и магии.Он передает ощущение роскоши, воображения и мудрости, предполагая, что бренд может предложить лучшее из лучшего в том, что он предлагает.

Третичный цвет

Третичный цвет получается путем смешивания равного количества основного цвета со вторичным цветом. Примеры включают бирюзовый или бирюзовый, которые представляют собой сочетание синего и зеленого. Пурпурный — это сочетание красного и фиолетового. Янтарь — это сочетание желтого и оранжевого.

Третичные цвета играют важную роль в психологии цвета, потому что они добавляют более глубокие и разнообразные цвета к палитре бренда.

Оттенки, оттенки и тона

Оттенки, оттенки и тона являются результатом добавления белого, черного или серого, соответственно, к цветам для добавления или уменьшения яркости, темноты и интенсивности. Эти цветовые различия не дают вам привязаться к основным цветам, выступая в качестве дополнения.

Оттенки

Оттенки возникают в результате добавления белого к цвету. Тонирование делает цвет более светлым, тем самым уменьшая его темноту и интенсивность.

Оттенки

Оттенки являются результатом добавления черного к цвету.Затенение создает более темный цвет, уменьшая его яркость и увеличивая интенсивность.

Тона

Тона являются результатом добавления серого, комбинации черного и белого к цвету. Тонирование уменьшает или увеличивает яркость и интенсивность цвета в зависимости от конкретного отношения черного к белому в используемом сером.

Сравнение теплых и холодных цветов

Теплые цвета состоят из красного, желтого и оранжевого цветов в различных сочетаниях. Они считаются теплыми, потому что их сравнивают с элементами, связанными с теплом, такими как огонь, солнечный свет и лава.Известно, что они усиливают эмоции и страсти, вызывают чувство радости, игривости, энтузиазма и творчества.

Использование оранжевого цвета в логотипе Home Depot — это идеальное использование теплых цветовых ассоциаций, потому что тепло и счастье — это то, что каждый хочет иметь в своем доме. Frito Lay использует значения красного и желтого цветов, чтобы выразить предвкушение желания вкусных чипсов и удовлетворение, которое вы испытываете, утоляя голод.

Холодные цвета: синий, зеленый и фиолетовый в различных сочетаниях.Они считаются крутыми, потому что относятся к элементам, связанным с холодом, таким как вода, трава и деревья. Они вызывают чувство спокойствия, расслабления и омоложения.

Walmart использует синий цвет в своей торговой марке, чтобы привить идеи доверия и консерватизма в расходах ваших денег. Немного желтого цвета придает там азарт покупкам, но в целом идея состоит в том, что покупатель всегда получит наилучшую ценность за свои кровно заработанные доллары. Зеленый — это цвет Sprite, легкого освежающего напитка, приготовленного из чистых натуральных ароматов лайма и лимона.

Высокая и низкая контрастность

Большинство аспектов теории цвета связаны с контрастом. Они включают дополнительные цвета, насыщенность цвета, а также теплые или холодные цвета. В этом конкретном обсуждении, когда мы говорим о высоком или низком контрасте, мы обозначаем значение.

Контраст — это различие цветов, которые находятся в непосредственной близости. Эффективное использование контраста выделит ваш бренд и бизнес среди других, а также сделает контент доступным для каждого зрителя.

На ум приходят несколько брендов, использующих контрастные цвета.FedEx — яркий тому пример. Не многие люди сочетали бы оранжевый и фиолетовый в дизайне. Но сочетание отлично работает для этого узнаваемого бренда.

Дополнительные цвета

Цветовой круг из 12 частей — это самый простой и эффективный способ понять и использовать дополнительные цвета. По сути, дополнительные цвета — это те цвета, которые расположены напротив друг друга на цветовом круге.

В своей основной форме они включают один основной цвет и дополнительный цвет, созданный путем смешивания двух других основных цветов.Например, дополнительный к желтому цвет — пурпурный, полученный путем смешивания красного и синего.

Fanta привлекает внимание дополнительными цветами синего и оранжевого, что дает идею быть прохладным и освежающим, но в то же время захватывающим и радостным.

Наконец, вы иногда можете встретить сокращения RGB, CMYK и PMS. Это термины графического дизайна. RGB лучше всего подходит для цифровых изображений, а CMYK — для печати. PMS (Pantone) — палитра, широко используемая во многих отраслях промышленности.

Лучшие цвета в маркетинге

Каким образом вы применяете цвета в психологии для создания различных значений в маркетинге и рекламе? Вы выбираете наилучшие цвета для своего бренда, рекламных и маркетинговых материалов?

На самом деле — как вы уже догадались — не существует «лучших» маркетинговых цветов. Все зависит от имиджа бренда, который вы хотите передать, будь то смелый, изысканный, дружелюбный, надежный или творческий, и реакции, которую вы хотите получить от клиентов.Выбор остается за вами. Одно можно сказать наверняка. Есть цвет, оттенок, оттенок или тон на любой вкус, стиль и эмоцию.

Если вам нужна дополнительная информация о психологии цвета, см. Инфографику ниже.

[Щелкните, чтобы увеличить]

См. Еще одну инфографику о психологии цвета.

Источник изображения: Homestead

Подробнее в: Marketing 101

Как использовать цвета в маркетинге и рекламе

Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать особенности продуктов и брендов, которые их производят.Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту для кекса. Короче говоря, это работает психология цвета. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.

Иллюстрация OrangeCrush

Ассоциации нашего мозга с определенными цветами являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией. Если вы внимательно посмотрите на цвета, часто используемые в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что одни и те же цвета появляются снова и снова.Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) аудитория склонна связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов в вашей отрасли.

Выбор идеальной палитры для ваших маркетинговых и рекламных усилий — это отчасти эстетика, отчасти тестирование и отчасти наука — гораздо больше, чем вы, вероятно, думаете. Наука о цветном маркетинге — это то, что мы собираемся изучить сегодня, чтобы помочь вам передать свои сообщения наиболее эффективно.

Почему цвета важны в маркетинге и рекламе


—

Цвета говорят на языке, который невозможно воспроизвести. То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и поэтому более эффективны при убеждении.

Этот привлекательный фармацевтический дисплей использует цвет, чтобы передать ощущение яркости и благополучия. Дизайн Adwindesign.

Цвет продукта может убедить нас в том, что он на вкус свежее, чем тот же продукт другого цвета. Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) Более эффективными.Производители лекарств опираются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы — желтым и красным, потому что это цвета, которые потребители ассоциируют с их соответствующими эффектами.

Хотя это может показаться волшебством, есть данные, подтверждающие это. 85 процентов потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о товарах основываются исключительно на цветах товаров. По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем любой другой фактор.И в 52 процентах случаев из-за неправильного выбора цвета и другого некачественного дизайна пользователи уходят с веб-сайта и никогда не возвращаются.

Как цвета общаются с покупателями


—

Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета для общения с покупателями. Вы, вероятно, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.

Цвет помогает покупателям с первого взгляда принять решение о товарах. 3D-рендеринг от AL_X.

Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, королевский синий, черный и оранжевый, которые легко связаны с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительные цвета — бирюзовый и темно-синий. Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например, розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, подходящие для традиционно настроенных покупателей одежды. Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и ​​овощах.

Многие наши ожидания в отношении цвета основаны на природе. Дизайн Dakarocean.

Психология цвета — это не только вызов определенных эмоций. Речь идет об использовании цветов, чтобы оправдать ожидания потребителей в отношении продуктов и брендов. Подумайте о цветах, которые плохо подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желто-оранжевый логотип для банка или коричневая или серая коробка для товаров женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.

В конце концов, наши ожидания во многом основаны на биологическом программировании.Красный — популярный цвет для пищевых брендов, потому что ярко-красные фрукты спелые и готовы к употреблению, как и свежее мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы. Люди принимают решения о покупке на основе того, что они ожидают от цветов, которые они видят и , считают ли они, что цвета делают то, что они должны делать.

Способы, которыми цвета влияют на наше восприятие мира, не всегда очевидны и не всегда логичны.Наши ассоциации с цветом могут даже отличаться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать на основе науки о психологии цвета. Совместите это с исследованием целевой аудитории, чтобы глубже понять, что предпочитают ваши уникальные потребители.

Как цвета влияют на рекламу и маркетинг?


–

Цвета могут влиять на покупателей, и у каждого цвета есть свой список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах.Здесь мы разберемся по цветам, чтобы дать вам разбивку по наилучшим ситуациям для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.

Синий

Синий обычно считается мужским цветом, но это еще не все, что можно найти в синем. Несколько других ассоциаций включают:

  • Спокойствие
  • Спокойствие
  • Обновление
  • Стабильность
  • Ответственность
  • Мир
  • Релаксация
  • Печаль
Blue выражает чувство доверия к этой услуге перепродажи.Автор Adwindesign.

Синий — популярный цвет для банков, потому что он демонстрирует авторитет и стабильность, а также ценности, которые потребители ожидают от людей, которые обращаются с их деньгами. Студия йоги, тем временем, может использовать синий цвет на листовке, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которого посетители могут ожидать, когда они посещают, а бренд защитного снаряжения, такой как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду в защите их. .

Зеленый

Зеленый как холодный цвет лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов. На самом деле известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с зеленым цветом:

  • Финансы
  • Окружающая среда
  • Здоровье
  • Удачи
  • Рост
  • Богатство
  • Гармония
  • Баланс
  • Успокаивающий
  • Продление
Зеленый на ощупь кажется свежим, как обычно хочет чувствовать бренд здоровой пищи. Дизайн автомобильной упаковки от Priyo.

Green напоминает многим логотип утилизации, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический.Это также отличный выбор для спа, потому что он подчеркивает успокаивающие, обновляющие впечатления, которые клиент ожидает от дня в спа.

фиолетовый

Эта целевая страница использует ассоциацию фиолетового цвета с игровым воображением. Автор Artar Studio.

Пурпурный — мистический, таинственный и чувственный — не тот цвет, который мы часто видим в природе. Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:

  • Роялти
  • Люкс
  • Интрига
  • Магия
  • Тайна
  • Воинская честь
  • Богатство
  • Воображение
  • Духовность

В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.

Рассмотрим фирму финансового планирования, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми обстоятельствами, с которыми они сталкиваются. Фиолетовая брошюра передает мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.

Красный

Обратите внимание, что здесь делает красный. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката — Mky.

Красный — привлекательный, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:

  • Страсть
  • Высокая энергия
  • Любовь
  • Тепло
  • Пожар
  • Война
  • Гнев
  • Опасность
  • Уверенность

Служба знакомств, которая специализируется на создании свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, устрашающи и предназначены только для смелых. Красный также известен тем, что ускоряет метаболизм и артериальное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок в ресторанах, которые хотят разжечь аппетит посетителей и заставить их перекусить, особенно острый.

оранжевый

Оранжевый — дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, например, теплоту и высокую энергию. Другие ассоциации, которые потребители склонны создавать с оранжевым цветом:

  • Молодёжь
  • Доступность
  • Жизнеспособность
  • Дружелюбие
  • Юмор
  • Сезонные изменения (особенно с лета на осень)
В этом мотивационном плакате о фитнесе используются теплые цвета, чтобы передать жизненную силу.Автором Neatlines.

Оранжевый — отличный цвет для крытого батутного парка, который хочет привлечь детей и подростков, чтобы они могли весело и энергично провести время. Это так же здорово для косметического бренда, который больше похож на девушек по соседству, чем на гламурных, и хочет показать, что это для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.

желтый

У покупателей желтый цвет ассоциируется с оптимизмом и доступностью. У него есть то преимущество, что он одновременно светлый и смелый. Вот некоторые из его основных ассоциаций:

На этом плакате желтый цвет передает теплоту дружбы с тонким предупреждением о неприятностях на горизонте.Дизайн Subsiststudios.
  • Энергия
  • Счастье
  • Опасность
  • Молодёжь
  • Игривость
  • Бодрость
  • Тепло

Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций не совсем , как другие.

Связь опасности с желтым, так же как связь огня и войны с красным, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов использует желтый цвет, чтобы сказать: «Обращайтесь с осторожностью.”

розовый

Розовый — насыщенный цвет. Этого не избежать: розовый — это намного больше для девочек, , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин. Вокруг розового цвета и его гендерных ассоциаций нужно разобраться с психологией, но здесь мы просто рассмотрим, что делает розовый в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:

Трудно представить, чтобы даже самый мужественный мужчина отказался от кексов в этой рекламе.Автор Luz Viera.
  • Развлечения
  • Девчушки
  • Оптимистичный
  • Сладкий
  • Нежный
  • Романтика
  • Мирный

Розовый — популярный цвет в пекарнях, потому что он сладкий, как и вся выпечка, которую они продают. Это также цвет для женских брендов, которые гордятся им. Например, женский инструктор по самообороне использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защищать себя.

серый

Серый — это профессионализм и практичность.Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не обязательно должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:

  • нейтральный
  • Профессиональный
  • Эффективный
  • Формальный
  • Корпоративный
Яркий серый дизайн может выделяться даже на торговой выставке. Автор Мила Джонс Канн.

Это все факторы, которые служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый цвет также может показать, что ваш бренд выходит из двоичного кода, как веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего.

Черный

Черный технически может означать отсутствие цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые из ассоциаций, которые у нас возникают с черным:

  • Люкс
  • Mystique
  • Мощность
  • Формальность
  • Элегантность
  • Тьма
  • Тайна
  • Сексуальность
  • Контроль
  • Оккультизм
Дизайн с преобладанием черного цвета может произвести поразительный эффект. Автор Avem Noctis.

Black — это в основном круто и современно, но может показаться жутким, если вы этого хотите.А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, идеально подходит жуткий. Черный также означает силу, что делает его отличным выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу быть самой сильной версией самих себя, какой только может быть.

Белый

Белый — это чистый лист. Он свежий, новый, мятный в коробке и вызывает следующие ассоциации:

Обратите внимание на использование белого цвета в качестве цвета фона для этого электронного письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, стремящегося изменить стиль.Дизайн электронной почты Григорис Г.
  • Чистота
  • Чистота
  • Пустота
  • Простота
  • Молодёжь
  • Честь
  • Мир
  • Чистота
  • Холод

Белый — это еще один цвет, «отрицательный» оттенок которого можно превратить в положительный. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам снег и полярный круг, белый — отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивая облегчение, которое они предлагают в жаркий день.

коричневый

Коричневый — это цвет, которому можно доверять. У Брауна есть твоя спина, Браун был рядом с тобой в течение многих лет, и он будет оставаться там еще долгие годы. Что касается ИБП, Браун безопасно и вовремя доставляет посылки к вам домой и обещает, что все, что вы отправите с ними, дойдет до места назначения невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый цвет обычно означает:

.
  • Надежный
  • Старомодный
  • землистый
  • Мужской
  • Натуральный
  • Надежный
  • теплый
Brown также напоминает людям фотографии с оттенками сепии, что делает его отличным выбором для бренда, который объединяет клиентов с их семейными историями, систематизируя их фотографии.Логотип и веб-дизайн от DSKY.

Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина товаров для сада или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.

Как значения цвета меняются в зависимости от культуры


—

Каждый раз, выбирая цветовую схему, всегда учитывайте культурные особенности вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других. Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.

Желтый может иметь более зловещие коннотации в зависимости от культурного контекста. Автор Alfie ™.

Возьмем только один цвет — например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с храбростью, тогда как в некоторых частях юга Америки это сленг означает трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый может иметь вульгарный оттенок. В Германии от зависти вы становитесь желтым, а не зеленым. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет — императорский и священный (а не фиолетовый, который ассоциируется с королевской семьей в европейских культурах), который часто носят члены правящих или королевских классов.

Когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории от вашего бренда, может обречь ее на смерть до того, как она выйдет на рынок.

Лучшие цвета для вашего призыва к действию


—

Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что он говорит о действии и выполнении дел СЕЙЧАС, верно? Не обязательно.Хотя красный цвет может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA), и, безусловно, — это , успешно используемый многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA, и не всегда лучший выбор.

Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна, а также от конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших покупателей, чтобы совершить покупку.

Иногда это спокойное, ясное состояние, которого покупатель может достичь только тогда, когда он тщательно изучит ваш продукт и определит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый цвет — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию больше похож на «закажи консультацию» или «давай поговорим больше», чем «купи сейчас».

Красный может работать для CTA, но это зависит от контекста и общего дизайна. Ложкой-лансером.

Другие эмпирические правила, которым следует следовать при призыве к действию:

  1. Цвет кнопки с призывом к действию должен быть легко различимым, но при этом не раздражать глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но при этом достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
  2. Кнопки с призывом к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, размещенными на простом фоне, который не отвлекает.

Если вы — это в лагере «купи сейчас», теплые цвета — это для вас. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок с призывом к действию. Красный, потому что он подталкивает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко направляет покупателей к принятию решения, а ярко-желто-оранжевый, потому что создает ощущение тепла и счастья.И, в конечном итоге, вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете от борьбы, с которой они сталкиваются.

Как проверить свою стратегию цветного маркетинга


— Психология цвета

полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в вашей рекламе и маркетинге, но тестирование — единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы правильные решения.

Для этого вам может потребоваться выполнить несколько итераций A / B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна.Когда у вас есть финалисты по цвету (цвета без негативных коннотаций на рынках, которые вам интересны и контрастируют друг с другом, демонстрируя идентичность вашего бренда), пора им сразиться в «турнире по сетке». . »

Красная задняя часть — лучший вариант для этого разноцветного фургона, или желтая задняя часть привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование. Дизайн автомобильной упаковки от DORARPOL.

Брекет-турнир — это еще один способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них получит более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории.Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них наиболее резонирует с вашими покупателями, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии согласована на протяжении всего турнира.

После тестирования вы можете с уверенностью применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призыва к действию до фона и текста.

Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение


—

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче вам будет донести уникальное сообщение бренда до аудитории.

Стратегическое использование цвета — это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня есть люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия — это брак, заключенный на небесах, — а для некоторых предприятий, возможно, так оно и есть!

Хотите цвета, которые будут говорить за вас?
Наши дизайнеры могут создать именно то, что вам нужно.

Полное руководство [Бесплатная загрузка]


В контент-маркетинге цвет — это эмоциональный сигнал.

В океане контент-маркетинга цвет может помочь вам выделиться.

Это то, что заставляет вашу аудиторию видеть то, что вы хотите, чтобы они видели, чувствовать то, что вы хотите, и делать то, что вы от них хотите. От того, какие оттенки вы выберете, также зависит удобство использования и читабельность контента. Это то, что делает понимание психологии цвета настолько важным для успеха вашего контента .

Однако неправильный выбор цвета также может негативно повлиять на воздействие вашего сообщения. Совершите ошибку, и ваш отличный контент и ваш потрясающий призыв к действию будут легко проигнорированы. Даже НАСА заботится о цвете; достаточно, чтобы они предоставляли бесплатные онлайн-ресурсы, чтобы помочь людям, не являющимся дизайнерами, выбрать правильные оттенки.

Прочитав этот пост, вы поймете основы теории и психологии цвета. Кроме того, мы включили бесплатную шестнадцатеричную цветовую таблицу, чтобы с легкостью подбирать нужные цвета с помощью любого инструмента дизайна.

Готовы стать экспертом? Давайте приступим!

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку адресов электронной почты, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить сейчас

Начнем с основ теории цвета

Понимание того, как работает цвет, не только для художников, которые целый день окунают руки в краски и пигменты. Любой маркетолог должен понимать основы теории цвета, потому что независимо от того, какой цвет вы используете в своем контенте.

Основной цвет

Основные цвета — это три цвета, составляющие все остальные цвета. Это красный , синий и желтый . Эти три цвета можно использовать для создания следующего уровня цветов, называемого вторичными цветами , .

Конечно, когда речь идет об основных цветах, существует множество исключений. Если вы говорите о теории цвета в отношении света, вашими основными цветами будут голубой, пурпурный и желтый.Не забываем CMYK для печати и RGB для экранов или мониторов. И при смешивании краски имеет значение, какой именно пигмент вы используете, чтобы получить этот красный цвет, чтобы придумать правильный новый цвет. Но давайте будем простыми и остановимся на красном , синем и желтом .

Дополнительный цвет

Дополнительные цвета: фиолетовый , зеленый и оранжевый . Они созданы с использованием основных цветов. Если вы посмотрите на цветовое колесо, вы найдете вторичные цвета между двумя основными цветами.

Таблица цветов:

  • красный + синий = фиолетовый
  • синий + желтый = зеленый
  • красный + желтый = оранжевый

Третичный цвет

Третичные цвета заменяют вторичные цвета на один шаг дальше . Это «двухименные» цвета, такие как красно-фиолетовый , красно-оранжевый , желто-зеленый и т. Д.

Они создаются путем добавления одного основного цвета больше, чем другого, создавая не настоящий вторичный цвет.В итоге он становится ближе к основному цвету.

Чистый цвет

Первичный , вторичный и третичные цвета без добавления белого, черного или третьего цвета являются чистыми (или насыщенными) цветами. Это насыщенные, яркие, веселые и незапятнанные цвета.

Это цвета детских игрушек, детских садов и летней одежды.

оттенков

Когда к чистому цвету добавляется белый, получается оттенок.Некоторые называют их пастельными цветами. Они светлее и бледнее чистого цвета и не такие интенсивные.

Диапазон оттенков от чуть более белого до почти белого.

оттенков

Когда черный цвет добавляется к чистому цвету, вы создаете оттенок. Они затемняют и приглушают яркость чистых цветов и варьируются от чуть более темного до почти черного.

тонов

Когда серый (черный + белый) добавляется к чистому цвету, вы создаете оттенок .Вы часто слышите, как люди говорят, что цвет нужно «смягчить», имея в виду, что он слишком интенсивный, и они хотят снизить уровень интенсивности.

Добавление черного и белого в разных количествах к цвету быстро снижает интенсивность.

Завершенное цветовое колесо

Уф! Итак, у нас есть полное цветовое колесо с первичными , вторичными и третичными цветами , плюс их оттенков , оттенков и оттенков . Вы можете увидеть, как все это сочетается друг с другом, на цветовом круге ниже.

Холодные цвета находятся на левой стороне колеса, в синем и зеленом. — теплые цвета. — все на правой стороне колеса, желтые и красные.

Теперь, когда вы понимаете теорию цвета и цветовое колесо, вы можете целенаправленно использовать цвет в своем контент-маркетинге.

Правильное использование контраста с цветом

Когда дело доходит до цветовой техники, использование контраста особенно важно, и, вероятно, именно он заставит вас больше всего спорить с дизайнером.

Контрастность — это то, как один цвет отличается от другого. Это то, что делает текст или объекты отличными от фона. Высокая контрастность — это когда цвета легко отделяются друг от друга. Низкий контраст — это когда они этого не делают.

Часто люди предполагают, что разница в цвете — это то, что создает контраст, но это не так. У вас могут быть два совершенно разных цвета, но совсем не контрастных, потому что их тон одинаковый. Чтобы проверить контрастность цветов, превратите их в оттенки серого и проверьте их контраст.

Цвета в чистом виде различаются по тому, насколько они светлые и темные.

Например, желтый светлый, а синий — более темный. Желтый и оранжевый мало контрастируют друг с другом, несмотря на то, что они разные цвета. Когда разные цвета имеют одинаковый тон (уровень серого, как вы только что узнали), они также не будут иметь большого контраста. При принятии решения о контрасте недостаточно просто выбрать два разных цвета.

Использование высокой и низкой контрастности

Как правило, высокая контрастность — лучший выбор для важного контента, потому что его легче всего увидеть.Темный на светлом или светлый на темном — это легче всего читать. Это может быть не интересно, но читается .

Однако одно предостережение: Если все на высоком контрасте, ничего не выделяется, и через некоторое время это утомляет глаза. (Например, подумайте о черных экранах компьютеров с ярко-зеленым текстом. )

Дизайнеры часто предпочитают методы с низким контрастом. Им нравится делать вещи красивыми, но красивый — не всегда лучший для удобочитаемости. Сходные цветовые комбинации тон в тон очень популярны, и, хотя их тонкость довольно привлекательна, их также трудно читать людям.

Pro Tip: Постарайтесь найти баланс между красивыми цветовыми схемами и удобочитаемостью для оптимальной четкости изображения.

Чтобы использовать похожие цвета и получить желаемый контраст, создает цветовую схему с дополнительными и аналогичными цветами . Что это? Продолжаем читать!

Выбор цветовых комбинаций

Цветовой круг может помочь вам выбрать отличные цветовые комбинации для вашей кнопки призыва к действию, вашей инфографики и всплывающего окна для вашей коллекции потенциальных клиентов.

Простота сочетания цветов поможет вам в долгосрочной перспективе.

Исследование, проведенное в Университете Торонто, показало, как люди, использующие Adobe Kuler, выявили, что большинство людей предпочитают простых цветовых сочетания, которые опираются только на от 2 до 3 любимых цветов .

Людям нравится простота; это облегчает понимание вашего контента, если им не нужно интерпретировать его с помощью множества цветов. И помните, что цвет имеет значение, поэтому каждый цвет добавляет или убирает ваше сообщение.

Слишком много цветов может сбивать с толку. Итак, как выбрать эти 2 или 3 цвета? Цветовой круг может помочь.
Вернуться к началу

Использование дополнительных (противоположных) цветов

Дополнительные цветовые сочетания выделяют вещи.

Дополнительные цвета — это «противоположные» цвета. Они противоположны друг другу на цветовом круге, что означает, что им не хватает одного цвета, который им противоположен.

Они противоположны географически и по цвету и создают некую визуальную напряженность, потому что они настолько противоположны друг другу.

Вы даже можете заметить, что некоторые из ваших любимых спортивных команд используют дополнительные цвета. От футбола до хоккея — разные цвета используются для создания отличных цветовых сочетаний.

Синий — противоположность оранжевому.

Красный цвет противоположен зеленому.

Желтый — противоположность фиолетового.

Противоположности притягиваются!

Когда человеческий глаз видит картину, полную различных видов зелени, любой кусочек красного будет замечательно выделяться.Почему?

Потому что красный цвет противоположен зеленому . Когда глаз смотрит на множество объектов одного цвета, он хочет увидеть противоположное для визуального перерыва. Использование дополнительных цветов — самый простой способ выделить что-то. Используйте их с осторожностью, чтобы ваш контент не был слишком резким.

Вам не нужно 50% оранжевого и 50% синего, потому что ни один цвет не побеждает и вызывает расстройство глаз.

Профессиональный совет: выберите основной цвет в качестве основного, а затем акцентируйте его дополнительным цветом, чтобы получить соотношение 7: 3. Это обеспечивает красивое сочетание цветов, но также позволяет глазам отвлекаться на противоположный цвет.

Давайте в качестве примера рассмотрим домашнюю страницу CoSchedule. Какие цвета ты видишь?

В основном это синий , но наша самая важная кнопка, кнопка «Начать бесплатно сейчас», — это оранжевый . Оранжевый цвет противоположен синему. В темно-синем море ваши глаза естественным образом заметят оранжевый быстрее, чем любой другой цвет. Мы также позаботились о том, чтобы оранжевая кнопка контрастировала с темно-синей, чтобы сделать ее визуально более заметной.

Внимание! Решение проблемы дальтонизма

Небольшое предостережение: Красный и зеленый, два дополнительных цвета, представляют собой липкую проблему. Некоторые люди страдают дальтонизмом и не могут различать определенные цвета, а сочетание красного и зеленого — распространенная проблематичная комбинация. Цвета с большим количеством красного и зеленого также некачественны. Знаете ли вы, что Facebook синий, потому что Марк Цукерберг дальтоник к красно-зеленым? Он видит блюз лучше всех.

В приведенном выше примере показаны три типа дальтонизма: дейтераноп, протаноп и тританоп.Подобно Марку, который лучше всего видит синий, неудивительно, что синий является одним из самых популярных цветов, поскольку он простирается даже за пределы дальтонизма.

Чтобы избежать дальтонизма при использовании дополнительных цветов, помните, что должен быть высокий контраст. Старайтесь никогда не использовать цвет исключительно как источник информации. По возможности включайте текст в графики и инфографику.

Высокий контраст и дополнительный текст гарантируют, что даже при наличии дальтонизма ваши изображения будут удобочитаемыми и приятными для просмотра.

Использование разделенных дополнительных цветов

Если вы хотите использовать три цвета вместо двух, используйте разделенных дополнительных цветов схемы — это способ извлечь выгоду из силы дополнительных цветов, но добавить третий цвет в вашу палитру. Чтобы использовать его, вы выберете один цвет в качестве основного цвета, а затем два цвета, смежные с противоположным.

Например, если мы решили выбрать зеленый в качестве основного цвета, мы будем смотреть через цветовое колесо в поисках его дополнительного цвета, красного.Затем посмотрите на два цвета рядом с ним. Теперь у нас есть зеленый, красно-оранжевый и красно-фиолетовый для идеальной дополнительной цветовой схемы.

Разделенная дополнительная цветовая схема не имеет такого же уровня напряженности, как дополнительная цветовая схема, но все же визуально захватывающая для вашего глаза. Это также добавляет разнообразие в вашу цветовую схему, которую можно использовать очень динамично и осмысленно.

Использование аналогичных цветов

Аналогичные цвета расположены рядом друг с другом на цветовом круге.Они «связаны», своего рода семейство цветов, которое создает приятные и непринужденные визуальные эффекты. Они не раздражают, не противоположны и не конфликтуют. Они также не отличаются друг от друга. Аналогичные цвета могут создавать тонкий и красивый контент, но вам может потребоваться добавить дополнительный цвет, чтобы выделить какой-либо конкретный элемент.

Использование монохромных цветов

Монохромные цвета — это один цвет со своими оттенками, оттенками и тонами. Они даже более мягкие и тонкие, чем аналогичные цвета, поскольку это цветовая палитра, основанная на одном цвете.Монохромные цвета отлично работают в сочетании с одним дополнительным цветом. На веб-сайте CoSchedule мы используем монохромные синие цвета с оранжевым для контента, который хотим привлечь внимание.

Большинство дизайнеров — при использовании дополнительных цветов — объединяют богатую коллекцию монохромных цветов с одним дополнительным цветом.

Использование цветов треугольника, прямоугольника и квадрата

Нетрудно создавать цветовые комбинации, которые расширяют границы легкой силы дополнительных противоположностей и связанных аналогичных и монохроматических палитр. Все, что вам нужно, это треугольник, прямоугольник и квадрат.

Треугольник (триада) — это цветовая комбинация, состоящая из трех цветов, которые равномерно распределены по цветовому кругу.

Прямоугольник (четырехугольник) представляет собой цветовую комбинацию, состоящую из четырех цветов, которые составлены из двух дополнительных пар.

Квадрат похож на палитру прямоугольников, но два набора дополнительных пар — это цвета, равномерно распределенные по кругу.

Эти три комбинации могут быть визуально шумными, если вы не будете осторожны. Лучшее применение — использовать один цвет в качестве доминирующего, а другие — для выделения содержимого. Комбинация треугольников особенно ярка; три — «стабильное» число, и использование трех цветов стабилизирует зрение.

Психология цвета в маркетинге

Цвет — важный инструмент, поскольку он влияет на то, как мы думаем и ведем себя. Цвет указывает нашему глазу, куда смотреть, что делать и как что-то интерпретировать.Он помещает контент в контекст. Это помогает нам решить, что важно, а что нет. Именно поэтому вам, как контент-маркетологу, нужно понимать, что цвета значат для людей.

Несмотря на то, что психология цвета изучалась и анализировалась с течением времени, психологическое влияние цвета все еще является умеренно субъективным.

Мы не все одинаково реагируем на цвета, поскольку у всех нас есть предыдущий опыт использования цветов из значимых событий, культур, людей и воспоминаний. Однако есть несколько общих моментов о том, как люди реагируют на цвет, и это то, что мы собираемся рассмотреть.

Психология цвета красного

Красный — очень мощный, динамичный цвет, отражающий наши физические потребности, будь то проявление привязанности и любви или изображение ужаса, страха и выживания. Красный также является очень энергичным цветом, который может изображать дружелюбие и силу, но также может быть требовательным и проявлять агрессию в зависимости от контекста.

В целом, если вы хотите иметь действительно сильное присутствие или быстро привлечь чье-то внимание, красный цвет — ваш лучший выбор.Просто не забывайте использовать его экономно, чтобы избежать крайне негативных реакций, которые он может так легко разбудить.

Красный: Стоп-сигналы, День святого Валентина и фильмы ужасов.

Психология цвета апельсина

Оранжевый имеет очень интересное психологическое значение, поскольку он сочетает в себе силу и энергию красного с дружелюбием и весельем желтого. Смесь делает апельсин хорошим представителем физического комфорта в нашем тепле, пище и убежище.(Это даже стимулирует наш аппетит, так что будьте осторожны, если вы голодны!)

Оранжевый также известен как цвет мотивации, придает позитивный настрой и общий жизненный энтузиазм. В целом, оранжевый отлично подходит для обеспечения комфорта в тяжелые времена и создания ощущения веселья или свободы в ваших визуальных эффектах.

Апельсин обычно встречается: Фрукты, спортивные мероприятия и настольные игры.

Психология цвета желтого

Желтый — это воплощение радости, счастья, бодрости, оптимизма — что угодно.Все, что нравится, почти всегда желтое. Длина волны желтого особенно велика, что делает его одним из самых сильных психологических значений, а также является самым легким для визуального восприятия цветом. (Знаете ли вы, что желтый цвет является первым цветом, на который реагируют младенцы?)

Когда вам нужно поднять кому-то настроение, повысить его уверенность или вдохновить, используйте желтый цвет. Однако избегайте слишком частого использования желтого, потому что он также повышает критику, вызывая проблемы с самооценкой, страх или беспокойство.Найдите правильный баланс желтого, чтобы мотивировать, а не сбивать с толку.

Обычно желтый цвет: Транспортные переходы и знаки, смайлики и витрины.

Психология цвета зеленого

Зеленый — это цвет баланса и гармонии. Он дает нам более четкое представление о том, что правильно, а что плохо, поскольку зеленый сочетает в себе баланс логики и эмоций. Зеленый — один из наиболее часто встречающихся цветов в природе, отражающий жизнь, покой и мир.Это также признак роста, будь то физический объект, такой как растения, или наш доход и богатство.

В целом, если вы хотите изобразить здоровье, отдых и снятие стресса, зеленый — ваш цвет. Хотя у зеленого есть незначительные отрицательные аспекты, такие как чрезмерное владение и материализм, он оказывает более положительное влияние, чем большинство других цветов.

Зеленый цвет обычно встречается: Природа, экономический обмен, магазины товаров для здоровья и рестораны.

Психология цвета синего

Blue известен своим доверием и надежностью.Надежный, ответственный и успокаивающий. Уже по этой причине это один из самых любимых цветов во всем мире.

В отличие от красного, синий вызывает больше психической реакции, чем физической, что позволяет нам расслабиться, успокоиться и подумать о наиболее идеальной ситуации. К сожалению, это также один из последних цветов, который можно увидеть, и при большом количестве его можно воспринимать как далекий, холодный или недружелюбный.

В целом, синий — любимый цвет, который может привнести чувство спокойствия и доверия при построении отношений, особенно в маркетинге.

Синий: Тренировочные центры, больницы и спа.

Психология цвета фиолетового

Пурпурный наиболее известен своим воображением и духовностью. Он обладает энергией и силой красного, а также стабильностью и надежностью синего, что делает его идеальным балансом между физическим и духовным. Фиолетовый часто используется, чтобы показать роскошь, верность, отвагу, таинственность и магию.

Это очень интригующий цвет, поскольку он успокаивает, но также дает пространство для тайн и новых идей.Вот почему творчество чаще всего ассоциируется с фиолетовым цветом. При использовании фиолетового не используйте его слишком часто, так как он также может вызвать слишком много самоанализа или отвлечения, поскольку мысли начинают гадать.

Фиолетовый обычно встречается: Волшебные шоу, сказки и предметы роскоши.

Психология цвета розового

Pink — более мягкая, менее насыщенная версия красного, создающая чувство сострадания и безусловной любви. Хотя это очень физический цвет, он скорее успокаивает, чем стимулирует, что делает его идеальным цветом для заботы, понимания и воспитания нуждающихся.

Розовый — знак надежды. Он также известен как очень романтичный, поскольку показывает сочувствие и чувствительность. Если использовать слишком много розового, он может сильно истощить, показать недостаток энергии и даже незрелость. В целом, при правильном использовании розовый может стать отличным противовесом красному.

Розовый обычно встречается: Больные раком, маленькие детские предметы и товары для ванной.

Психология цвета коричневого

Коричневый, возможно, не самый визуально стимулирующий цвет, но является отличным признаком структуры, безопасности и защиты. Будь то семья, друзья или материальное имущество, коричневый цвет предлагает постоянную поддержку.

Это также очень серьезный, практичный цвет, который можно использовать там, где черный может быть слишком интенсивным. Недостатком коричневого является то, что это самый безопасный цвет, который может показаться сдержанным, запланированным и скучным. В целом, используйте его при необходимости, но не слишком от него зависите.

Коричневый обычно встречается: Кемпинги, предметы домашнего обихода и кафе.

Психология цвета золота

Золото имеет несколько разных значений в зависимости от вашей культуры.Однако во всем мире золото неизменно олицетворяет некоторые вариации очарования, уверенности, роскоши и сокровища. В нем также может быть элемент дружелюбия, изобилия и процветания, что естественно привлекательно. Однако слишком много золота может показаться эгоистичным, гордым и самодовольным. Подобно коричневому и черному цветам, старайтесь использовать золото более экономно, чтобы выделить, а не быть главной достопримечательностью.

Золото: Роскошные изделия, кольца и трофеи.

Психология цвета черного

Черный — это цвет изысканности, серьезности, контроля и независимости. Хотя его также можно использовать, чтобы показать зло, тайну, депрессию и даже смерть. Черный — очень сдержанный цвет, в котором полностью отсутствует свет, так как отсутствуют все цвета. Ему нравится оставаться скрытым, контролировать и быть отделенным от других. По этой причине черный цвет — отличный цвет, обеспечивающий высокую контрастность и удобочитаемость. К сожалению, поскольку это очень яркий цвет, слишком много черного может вызвать печаль и общий негатив, поэтому используйте его экономно и в тексте чаще, чем сами визуальные эффекты.

Черный обычно встречается: Профессиональная одежда, предметы роскоши и лимузины.

Психология цвета белого цвета

Белый — это полный и чистый цвет, который является прекрасным примером чистоты, невинности, чистоты и мира. Белый цвет также может обозначать новые начинания, обеспечивать чистый лист и дает освежение для новых идей. Поскольку белый цвет имеет равный баланс всех цветов, он может отражать несколько значений, причем равенство перевешивает их все.Белый — отличный цвет для простоты, чистоты и создания идей; однако не используйте слишком много белого, так как это может вызвать изоляцию, одиночество и пустоту.

Обычно белый цвет: Свадьбы, фоны веб-сайтов и залы ожидания врачей.

Другие научные открытия по цвету

Яркие цвета

Фабер Биррен, исследователь цвета 20-го века и автор книги Color Psychology And Color Therapy , обнаружил кое-что интересное в общих цветовых группах.

Он обнаружил, что яркий свет и яркие цвета способствуют активности «больших мышц» , тогда как более мягкие и глубокие цвета способствуют умственным и зрительным задачам лучше . Он также обнаружил, что красный стимулирует нашу нервную систему, а синий расслабляет ее. Красный и родственные ему цвета также заставляли людей переоценивать течение времени, в то время как более холодные цвета, такие как зеленый и синий, были наоборот.

Это означает, что:

  • Яркие цвета способствуют физической активности, но замедляют течение времени.
  • Более холодные и мягкие цвета лучше подходят для умственной деятельности и заставляют время лететь незаметно.
Культурный цвет

Цвет также означает разные вещи в разных культурах. По словам исследователя Джо Хэллока, «эскимосы используют 17 слов для обозначения белого цвета применительно к различным условиям снега, тогда как на северо-западе США их всего 4 или 5».

Каждая культура понимает цвет по-своему. Он играет важную роль в религии, политике, церемониях и искусстве.Культура, в которой находится ваша аудитория, влияет на то, как они понимают более глубокие значения цвета. Даже контекст, в котором вы используете цвет, влияет на значение цвета. Например, в Индии красный цвет означает чистоту, а в США — страсть и особые праздники.

Связь слов с цветом

В ходе опроса людей просили выбрать цвет, который они ассоциируют с определенными словами.

  • Доверие: Большинство выбрали синий цвет (34%), за которым следуют белый (21%) и зеленый (11%)
  • Безопасность: Синий вышел на первое место (28%), за ним следуют черный (16%) и зеленый (12%)
  • Скорость: Красный был подавляющим фаворитом (76%)
  • Дешевизна: На первом месте оранжевый (26%), затем желтый (22%) и коричневый (13%)
  • Высокое качество: Черный был явным победителем (43%), затем синий (20%)
  • High Tech: Это было разделено почти поровну: черный был лучшим выбором (26%), а синий и серый вторым (оба 23%)
  • Надежность: Синий был лучшим выбором (43%), за ним следовал черный (24%)
  • Смелость: Большинство выбрали фиолетовый (29%), затем красный (28%) и, наконец, синий (22%)
  • Страх / Террор: Первое место заняли красные (41%), затем черные (38%)
  • Развлечения: Оранжевый был лучшим выбором (28%), за ним следовал желтый (26%) и затем фиолетовый (17%)

Синий цвет явно нравится людям, но кроме этого мало что можно сказать.

В зависимости от контекста остального контента черный может означать высокое качество и доверие или может означать страх и ужас. Он не может этого сделать сам по себе, но в окружении вашего контента выбор цвета может на ступеньку поднять ваше предполагаемое значение.

Предпочтительные цвета по полу

Обобщая результаты многих исследований, блог Kissmetrics опубликовал отличную инфографику о том, как мужчины и женщины по-разному реагируют на цвет. У мужчин и женщин разные цветовые предпочтения.

Согласно блогу Kissmetrics и Hallock:

  • Синий цвет предпочитают как мужчины (57%), так и женщины (35%), хотя мужчины его больше предпочитают.
  • Мужчинам больше всего не нравится коричневый цвет, а женщинам — оранжевый.
  • Нелюбимые цвета также считались «дешевыми».
  • Мужчины лучше переносят ахроматические цвета (то есть оттенки серого).
  • Женщины предпочитали оттенки, а мужчины — чистые или затемненные цвета.
  • Большинство мужчин (56%) и женщин (76%) в целом предпочитали холодные цвета.
  • Оранжевый и желтый становятся все менее популярными по мере того, как оба пола становятся старше.

Обычно женщины видят больше цветов, чем мужчины. Они более осведомлены о небольших цветовых различиях в пределах цветовой гаммы.

Это может объяснить, почему мужчины просто называют цвет синим … синим. Женщины же видят лазурный, небесный, бирюзовый, бирюзовый и всевозможные разновидности синего. Возможно, это сочетание способности визуально видеть больше различий и признания этого достойным более конкретного названия.Возможно, мужчины лучше переносят как бесцветную, так и яркую цветовую палитру, потому что они не так чувствительны к природе и нюансам цвета, как кажется женщинам.

Что это значит для вас?

Ну, ваша аудитория в основном мужчины или женщины? Какого они возраста? Привлекают ли цвета, которые вы используете в своем контент-маркетинге, эту аудиторию или отталкивают? Если ваша аудитория — особенно женщины, вы должны тщательно выбирать цвета, которые не будут слишком хриплыми. Если вы продаете предметы роскоши, вам следует избегать расцветок, которые считаются дешевыми.

Цвета настроения и эмоции (инфографика)

Существует несколько обобщенных представлений о том, что определенные цвета часто означают для большого круга людей, причем каждый цвет имеет связанные с ним отрицательные и положительные эмоции.

Цвет и узнаваемость бренда

Как люди ведут себя, когда видят цвет, напрямую влияет на ваши конверсии. Они нажмут кнопку на вашем призыве к действию? Будут ли они читать вашу всплывающую картинку? Они заметят вашу подписку по электронной почте?

По данным Института исследований цвета, люди оценивают ваш контент за 90 секунд или меньше .И до 90% этого суждения за такой короткий промежуток времени зависит от цветов, которые они видят. Блогер Нил Патель дает еще одно доказательство того, как цвета влияют на ваш коэффициент конверсии, показывая, что 85% потребителей принимают решение о покупке, основываясь на цвете, и что полноцветная реклама в журналах узнается на 26% чаще, чем простая старая черно-белая реклама.

Фактически, цвет помогает людям узнавать ваш бренд на 80%. Важно тщательно выбирать цвет и придерживаться его.

Когда дело доходит до того, чтобы люди нажимали кнопку или регистрировались, вопрос не в том, какой цвет является волшебным и заставляет это происходить постоянно.Это вопрос пассивных и активных цветов, высоких и низких контрастов и противоположностей, как в нашем примере CoSchedule, где оранжевая кнопка выделялась из синего.

И вопрос в том, какой цвет лучше всего подходит для вас.

Тестирование ваших лучших цветов: пример из практики CoSchedule

Сочетание оранжевого и синего цветов — мощное сочетание. Это довольно безопасно в отношении дальтонизма и неоднократно получает положительные оценки людей как комбинацию.

Но достаточно ли просто выбрать отличную комбинацию?

Вовсе нет; вам нужно знать, как использовать эти цвета по отдельности.Давайте посмотрим на CoSchedule и наши рекламные акции в Facebook в качестве примера. За последний год мы создали несколько дизайнов, некоторые с синим фоном, а другие с оранжевым фоном.

Рекламные акции с оранжевым фоном постоянно повышали вероятность нажатия людьми на , чем у людей с синим фоном! Хотя это имело смысл. Подумайте о Facebook. Это преимущественно синяя сеть, поэтому наше оранжевое изображение выделялось больше, чем синее.

Это не означает, что вы должны использовать оранжевый цвет.Это означает, что мы протестировали наши два цвета и обнаружили, что оранжевый работает лучше всего.

Это означает, что мы протестировали наши два цвета и обнаружили, что оранжевый работает лучше всего. для нас на Facebook. Он может даже отличаться от социальной сети к социальной сети, поэтому обязательно проведите собственное тестирование.

То, что работало в Facebook, может отличаться от Twitter. Вам нужно самостоятельно выяснить, совпадает ли ваша красная кнопка с зеленой кнопкой (как обнаружил Hubspot). Цвет остальной части страницы, вашего контента и объектов размещения будет отличать ваши результаты от результатов, обнаруженных кем-то другим.

Теперь вы эксперт по психологии цвета!

Цвет вообще интересно изучать как с теоретической, так и с психологической точки зрения.

От Ньютона, Гете, Иттена, Геринга, Янга-Гельмгольца, Биррена или Мюллера (да, на протяжении всей истории было много теорий о цвете), скромный цветовой круг рассматривался и пересматривался снова и снова. Цвет влияет на нас, и наше поведение изучается неоднократно.

Когда дело доходит до выбора цвета, необходимо протестировать. Вы не можете знать, как ваша аудитория отреагирует на ваши цвета в вашем контенте и макете, не создав вдумчивые A / B-тесты, чтобы определить, какие цветовые комбинации и места размещения генерируют наибольшее количество потенциальных клиентов и трафика в вашем контенте.

Более ранний черновик этого сообщения был написан и создан Джули Нейдлингер. Последний раз он был обновлен 29 августа 2018 г., автор: Ashton Hauff .

29 августа 2018

6 цветов, доказавших свою эффективность для увеличения продаж

Цвет может повлиять на нас самым неожиданным образом. Может:

Если он может все это сделать, может ли он изменить покупательские привычки?

Ага.

Эмоциональные эффекты разных цветов хорошо задокументированы.

Источник

Очевидно, что каждый из этих цветов — палка о двух концах: синий легко может показаться холодным, а красный — отпугнуть людей.

Но если все сделано правильно, цвет можно использовать для улучшения конверсии.

Эффект может быть разительным.

Например, 85% покупателей говорят, что цвет является основной причиной покупки продукта.66% людей не купят товар, если он не того цвета, который они предпочитают.

Кстати, какие именно цвета предпочитают люди? Можно ли их предсказать?

Да, но лишь смутно. Люди выбирают цвета в зависимости от того, как они себя чувствуют в данный момент, хотя есть некоторые постоянные тенденции.

Источник

Если определенное настроение заставляет нас думать об определенных цветах, верно и обратное. Цвета могут вызвать изменение настроения:

Источник

Это означает, что мы можем использовать элементы дизайна веб-сайта, чтобы вызывать эмоциональные изменения у наших посетителей, увеличивая конверсию.

Кроме того, цвета могут сильно повлиять на восприятие компании посетителями и покупателями. Цвета лучше всего способствуют конверсии, когда они усиливают индивидуальность бренда.

Это натянутый канат.

Правильный цвет увеличит ваши конверсии. А неправильный цвет отпугнет людей.

Как убедиться, что мы используем правильные цвета?

Вот 6 с солидным послужным списком.

1: Красный

В 2005 году ученые из Даремского университета опубликовали исследование, которое показало, что спортсмены, носившие красное, чаще побеждали своих соперников: «Мы обнаружили, что ношение красного цвета неизменно ассоциируется с более высокой вероятностью победы», — писали Рассел Хилл и Роберт Бартон.

Красный ассоциируется с срочностью, опасностью и силой. Это звучит как мощная комбинация, которую вы можете легко обойти, и будете правы. Вы должны экономно использовать красный цвет. Но вы обязательно должны его использовать!

Что делает красный для продаж?

Красный запускает действие. Если вы уже подготовили кого-то к покупке с отличным дизайном (не все ярко-красным) и сплошной копией, тогда ваши красные кнопки «Купить сейчас» могут отлично подойти.

Где это можно увидеть в действии?

Каждая обычная распродажа: все рекламные вывески красные, и это не просто условность.К тому времени, когда наступает Черная пятница, люди уже готовы пойти найти что-то со скидкой 99% и откупиться от этого. Им нужен спусковой крючок, чтобы покупать в этом магазине, а не в том, поэтому вывески для продажи яркие, срочные и красные.

Где его использовать?

Red более эффективен для импульсивных покупок, поэтому его часто выбирают кнопкой покупки на сайтах электронной торговли. Но он более эффективен и для поставщиков программного обеспечения B2B. Когда HubSpot A / B протестировал цвет кнопки CTA для Performable, красный преобразовался в зеленый на 21%.

Источник

Red, кажется, лучше всех работает.

Источник

2: Синий

Blue косвенно увеличивает продажи. Он ассоциируется со спокойствием, умиротворением и стабильностью, что означает, что это популярный цвет для финансовых учреждений.

Это также популярный цвет, когда вы хотите заставить людей думать о безопасности и спокойствии. Поэтому дорогостоящие предметы, на которых много внимания, часто используют синий.

Что делает синий для продаж?

Blue может косвенно повысить продажи, справляясь с тревогой до того, как она возникнет. С помощью красного цвета мы пытаемся вызвать возбуждение нервной системы — мы хотим, чтобы люди сели, заметили и осознали, что сейчас самое время покупать. С синим все наоборот: вместо того, чтобы возбуждать покупательское намерение, мы подавляем беспокойство.

Это делает синий цвет хорошим выбором для фона и элементов конверсии на веб-сайтах, которые имеют дело с по сути пугающими вещами, такими как финансы, медицина или страхование.

Где это можно увидеть в действии?

Большинство финансовых и страховых сайтов будут использовать синий цвет. Более светлый синий дает ощущение свободы и безопасности, а более темный синий ассоциируется с традициями, серьезностью и интеллектом. Paypal делает ставку на обоих, в то время как другие сайты финансовых услуг используют королевский и военно-морской блюз из-за их связи с трезвой безопасностью.

Источник

Обратите внимание на использование контрастного цвета — с противоположными эмоциональными ассоциациями — для заголовков.

Также ознакомьтесь с версиями. Предлагая открыть SVN для дизайнеров и разработчиков, которые с ним не знакомы (или которым нужен более простой интерфейс), Versions использует как синие, так и зеленые кнопки — одну для загрузки, другую для покупки.

Источник

Где его использовать?

Используйте синий, если ваши продажи зависят от создания имиджа надежности и серьезности. Он создает хорошие элементы преобразования на белом фоне, а синий и желтый текст вместе считаются наиболее читаемыми.Таким образом, несмотря на то, что это успокаивающие цвета, они могут быть наиболее заметными — и большинство дальтоников являются дальтониками красно-зелеными и могут видеть синий и желтый.

3: зеленый

Зеленый ассоциируется с окружающей средой. «Зеленый» — это краткое обозначение всего природного, органического, экологически чистого. Таким образом, его используют компании, которые хотят привлечь схожую аудиторию или совпадают со схожими интересами, даже если нет прямой связи.

Эта студия йоги особенно экологически чистая? Может быть.Наверное, это просто нравится людям, которые считают это положительным.

У этой инстинктивной ассоциации есть доказательства, подтверждающие ее: исследования показывают, что воздействие зеленого, в отличие от других цветов, может сделать людей более творческими.

Зеленый цвет не только ассоциируется с природой и окружающей средой, но и является сигналом «идти» на светофоре. Элементы зеленого преобразования имеют смысл для покупок, которые не кажутся срочными, а больше похожими на разрешение — например, покупка высокопроизводительных потребительских технологий.

Что делает зеленый для продаж?

Green делает убедительный призыв к действию и выбор кнопки покупки.

Еще в 2010 году компания RIPT Apparel решила провести свой первый A / B-тест, заменив черную кнопку покупки зеленой.

Источник

В результате конверсия выросла на 6,3%.

Где это можно увидеть в действии?

Вычислительный гигант Dell, похоже, читает эту статью. На страницах своих продуктов они используют синий цвет для обозначения надежности и интеллекта, а красный баннер с предложением — чтобы я почувствовал, что мне срочно щелкнуть по нему.

Прокрутите вниз, и вы увидите, что все их элементы преобразования зеленые.

Где его использовать?

Белое пространство и контрастные цвета или в местах, где они могут доминировать в визуальной иерархии и привлекать внимание без криков. Если вы думаете, что вашим покупателям скорее понадобится зеленый свет, чем огневая распродажа, стоит попробовать и зеленые кнопки покупки.

Зеленый, кажется, лучше всего работает на сайтах бытовой электроники, где он немного превосходит красный цвет.

Источник

4: фиолетовый

Фиолетовый ассоциируется с королевской властью, богатством и властью — когда-то существовали законы, запрещавшие обычным людям носить этот цвет. В наше время это смелый цвет, который не отягощен срочностью красного «сделай это сейчас!» Или серьезностью синего «мы поможем вам с налогами». Он также имеет оттенок духовности и творчества.

Стоит посмотреть, кому нравится фиолетовый:

Входит в тройку лидеров среди женщин:

… и три нижних для мужчин.

Источник

Так что мы можем думать об этом как о чем-то вроде «розового для взрослых» — не используйте фиолетовый цвет, если ваша аудитория — это обычные взрослые мужчины, и не ожидайте, что эти люди будут стремиться нажимать на кнопки покупки фиолетового цвета. либо.

Что делает фиолетовый для продаж?

Пурпурный — яркий цвет, он дополняет желто-зеленый и аналогичен розовому и синему. (Не делайте свой сайт зеленым и фиолетовым, если у вас нет дизайна о Готэм-сити.Поэтому его часто используют на сайтах с большим количеством белого и черного цветов в качестве яркого акцента для брендинга, пунктов меню или элементов преобразования.

Где это можно увидеть в действии?

Roku, компания потокового вещания, использует фиолетовый цвет для своего брендинга. Он также используется для элементов меню на сайте.

Где его использовать?

С практической точки зрения, фиолетовый дает отличный цвет для элементов брендинга и конверсии на сайтах, использующих приглушенную сине-кремово-коричневую цветовую схему, предназначенную для передачи серьезности и компетентности.Это распространенный выбор для финансовых компаний, но образовательные организации, такие как Pearsons, используют его с тем же эффектом.

Имейте в виду, что оттенок или оттенок сильно повлияет на восприятие фиолетовых элементов. Если вы не хотите, чтобы они казались женственными, выберите высокую насыщенность и глубокие оттенки и сочетайте их с синим. Если вы это сделаете, выберите другое направление — сильные, светлые оттенки и соедините их с розовым и красным.

Одна вещь о фиолетовом? Он выделяется.Сделайте это жирным по правильным причинам, и у вас будет надежная альтернатива BOB.

5: Черный

Вы не могли бы подумать, что черный будет играть большую роль в цветовых схемах большинства веб-сайтов. И вы будете правы: большинство сайтов выбирают пустое пространство и пару ярких цветов. Но черный может быть сильным.

Бренды, которые хорошо используют черный цвет, — это люксовые или элитные бренды, ориентированные в основном на мужскую аудиторию. Rolls-Royce. Ламборджини. Университет Рутгерса.

Заметили тенденцию?

Что делает черный для продаж?

Black не может быть отличным элементом преобразования, потому что его трудно увидеть, кроме как в виде контура.Но черно-белая цветовая схема автоматически дает вам контраст. Squarespace использует белую кнопку на своем черном фоне:

На их более светлом фоне кнопка черная с белым текстом:

Это решение дает им свободу использовать диапазон цветов и оттенков в своих изображениях, зная, что их черно-белый бренд будет выделяться среди всего этого.

Где это можно увидеть в действии?

Проверьте любой элитный люксовый бренд с клиентурой, ориентированной на мужчин, и вы, вероятно, увидите много черного.Например, Rolls Royce:

Марка рома Don Q также извлекает выгоду из черного, сочетая его с золотом и серией копий, нацеленных на молодых людей, которые хотят быть изысканными.

Где его использовать?

Если вы не продаете элитные автомобили, экономно используйте черный. Но это может быть эффектный цвет в качестве элемента даже на веб-сайте светлых тонов.

6: оранжевый

Оранжевый — это яркий, смелый цвет, не вызывающий у красного сердцебиения.Он также не страдает так сильно, как красный, от тонирования и тонирования — бледно-красные не так приятны для глаз, а на темно-красных трудно различить текст, но оранжевый поддерживает гораздо больший тональный диапазон.

Это техническая сторона. Orange широко используется на многих веб-сайтах, где он используется для призывов к действию и кнопок покупки. Он четко выделяется на множестве разных фонов, и отчасти его успех может быть связан с тем, что это сравнительно редкий фирменный цвет, поэтому оранжевая кнопка часто является единственным оранжевым элементом на странице.

Что делает апельсин для продаж?

Orange — обычный выбор для преобразования элементов на чистых, простых на вид веб-сайтах. Он четко выделяется среди большинства цветовых схем, и люди относятся к нему положительно, даже если он входит в три нижних цвета мужчин и женщин.

Где это можно увидеть в действии?

Penguin имеет оранжевую маркировку, оранжевые кнопки подписки…

И оранжевые кнопки покупки.

В основном все, на что можно нажать на странице, оранжевого цвета.

И посмотрите, как Blogger использует апельсин.

Это классическая простая страница регистрации.

Но это еще и фоновый слайдер. Когда ползунок поворачивается, мы видим еще два цвета фона.

Бирюзовый сменяется синим…

Но кнопка регистрации остается оранжевой, потому что она выглядит яркой, разборчивой и последовательной на всех этих разных фонах.

Как его использовать?

Узнайте, как Harley Davidson использует оранжевый:

На темном фоне выделяется жирный оранжевый цвет.Цвет выбирается в пунктах меню и даже перекликается с красным цветом задних рессор представленного велосипеда. Самое главное, что весь сайт выполнен в цветах логотипа: черном, оранжевом и белом.

Заключение

Некоторые цвета эффективны, потому что стимулируют позывы, другие — потому что успокаивают беспокойство. Некоторые работают, вызывая чувство безопасности. Другие напоминают волнение и опасность.

Итак, что вам следует использовать?

Очень важно, чтобы цвета, которые вы используете, соответствовали индивидуальности вашего бренда.Если ваш бренд — это азарт, сила и свобода, то цвета, такие как Harley Davidson, могут вам подойти. Victoria’s Secret использует совсем другую цветовую схему, потому что их бренд — это совсем другое.

Никогда не пренебрегайте брендом, когда выбираете цвет.

Однако совет по цвету носит лишь ориентировочный характер. Некоторые из этих цветов содержат неопровержимые факты, свидетельствующие о том, что они улучшили конверсию — для кого-то еще. HubSpot сказал об этом лучше всего: «Максимум, что мы можем сказать, это то, что они соответствуют условиям, в которых они возникли: в этом дизайне страницы, на этом сайте, с аудиторией, которая его просматривала.’

Повысят ли они конверсию на вашем сайте — это другой вопрос.

Единственный способ выяснить, как на ваши продажи повлияет изменение цвета кнопок покупки и призывов к действию, — это запустить собственные тесты.

Ричард Бэйстон создает копии и контент на RBCopywriting.com, в основном о технологиях, цифровом маркетинге и контент-стратегии. Когда он этого не делает, он мирно спорит с женой и ищет ответы в Google. Последние сообщения Ричарда Бэйстона (посмотреть все)

Психология цвета в рекламе

Вы можете подумать, что у вас есть один любимый цвет, но на самом деле у вас, вероятно, несколько: ваш предпочтительный цвет всегда будет зависеть от конкретной ситуации.То, что леди любит ярко-розовый цвет на своих ногтях, не означает, что она хочет украсить свой дом таким же ярким оттенком. Дома большинство людей автоматически выбирают цветовую схему, подходящую для каждой комнаты. Люди могут утверждать, что приморский синий — их любимый цвет, и поэтому соответствующим образом украшают свои ванные комнаты; но если речь идет о жилой площади; их любимый цвет — успокаивающий нейтральный бежевый. Что касается нарядов, люди также выбирают, что надеть, согласно некоторым неписаным правилам: темные цвета, такие как темно-синий, кажутся подходящими для официальных встреч и зимой, тогда как пастельные и белые — горячие фавориты для лета.

Даже если люди не слишком задумываются о цветах, которые они предпочитают, они подсознательно запрограммированы на то, чтобы связывать определенные цвета с конкретными ситуациями и эмоциями: и это верно для взрослых во всем мире.

Использование цветов в рекламе

Брендинговые и рекламные агентства долго и серьезно думают о цвете, прежде чем выбрать, что использовать в программе развития бренда или рекламной кампании. Тщательно выбрав соответствующий цвет, реклама может послать зрителю мощный сигнал еще до того, как он успеет прочитать и понять, что продвигает реклама.

Рекламные агентства стремятся понять психологию цвета, чтобы дать им возможность убедительно использовать ее в своих дизайнах. Например, всем известно, что красный цвет сигнализирует об опасности и что люди автоматически реагируют на красный предупреждающий знак, чтобы избежать опасности. Это почему? Эволюционные теории полагают, что ранний человек научился ассоциировать красный цвет с опасностью: кровью, сырым мясом или красным лицом агрессивного противника. Но означает ли это, что красный цвет нельзя использовать в рекламе? Однако, как и в случае со всеми цветами, реклама должна создаваться с осторожным использованием цвета, чтобы гарантировать, что она посылает позитивное подсознательное сообщение — такое, которое соответствует тому, что продает компания, а также целевому рынку.

Ошибаюсь

Представьте себе, что вы посетили новый банк, которому вы думаете доверить свои сбережения, и обнаружите здание, оформленное в мягких пастельных желто-розовых тонах. Ваш инстинкт подсказывает вам, что нужно делать сбережения, или вы чувствуете себя немного не в своей тарелке из-за тусклого декора? И если детский сад присылает вам проспект в мрачно-сером и черном цветах, неужели вы думаете, что это будет веселым и стимулирующим местом для маленького Билли, чтобы он мог проводить свои детские годы?

Все правильно

Нет смысла бороться с подсознательными сообщениями, которые посылают цвета.Рекламные агентства должны использовать правильный цвет для каждой кампании, который должен идеально соответствовать продаваемой продукции и клиентам, которых она хочет привлечь. Вот краткое изложение сообщений, которые отправляются разными цветами, и того, как лучше всего использовать их в маркетинговых кампаниях.

Красный

Хотя красный цвет означает опасность, его можно использовать с пользой в маркетинговых кампаниях, которые должны вызывать сильные эмоции. Красный цвет ассоциируется со страстью и любовью, но его сильная интенсивность также означает азарт, решимость и смелость.Вот пример того, как использовать насыщенный темно-красный цвет в дизайне брошюры, предназначенной для тех, кто любит моду.

Оранжевый

Оранжевый — тоже динамичный и энергичный цвет, но в нем нет оттенков опасности, передаваемых красным. Он привлекает к себе внимание своим живым характером и может успешно использоваться для современных рекламных объявлений, которые хотят выделиться среди остальных, или для кампаний с молодежным целевым рынком.

Желтый

Желтый — яркий, напоминающий солнце, полный энергии.Он также означает игривость, веселье, любопытство и счастье, что делает его идеальным выбором цвета для рекламы детских мероприятий.

Более темный желтый цвет, граничащий с золотом, может дать ощущение процветания и безопасности и может быть использован с большим успехом для финансовых организаций.

Зеленый

Зеленый в сознании большинства людей прочно связан с природой и окружающей средой. Он также ассоциируется с надежностью, безопасностью, стабильностью, честностью и свежестью.Это отличный цвет, который может стать основой маркетинговых материалов для компаний, занимающихся вопросами окружающей среды или финансов.

Синий

Синий — это цвет, вызывающий доверие у зрителя. Это может быть немного серьезно, но также предполагает успех, глубину, преданность, спокойствие и силу. Вот почему это один из самых популярных цветов в корпоративных брендах и дизайне. Банки, финансовые учреждения и медицинские компании всегда могут полагаться на синий цвет в своих рекламных кампаниях, чтобы посылать сигнал о том, что потребитель может им безоговорочно доверять.

Фиолетовый

Хотя фиолетовый на самом деле не так уж отличается от темно-синего, он посылает зрителю совершенно новое подсознательное сообщение: у него шикарное и смелое преимущество над флотом. Фиолетовый ассоциируется с роскошью, королевской властью, мечтами, загадочностью и элегантностью. Светлые оттенки фиолетового успокаивают и хорошо подходят для рекламы, ориентированной на красоту.

Розовый

Розовый сладкий, молодой и уязвимый. На подсознательном уровне он всегда будет ассоциироваться с женственностью, поэтому его сложно использовать в рекламе, если целевой рынок не женский.Однако более сильный и более темный розовый может противостоять другим традиционно некорпоративным цветам, таким как желтый, оранжевый и фиолетовый.

Коричневый

Коричневый цвет редко считается привлекательным. Однако он ассоциируется с природой и считается расслабляющим и непринужденным. Цвета от средне-бежевого до шоколадно-коричневого прекрасно подходят для рекламы нишевых рынков, где коричневый является доминирующим цветом, таких как производители кофе и шоколада и зоотовары.

Черный, серый и белый

Нет ничего более уравновешенного, чем нецветные: черный и белый, и все эти серые между ними. Они изображают традиционализм, консерватизм и нейтралитет и могут очень эффективно использоваться в рекламе. Организации, которые хотят представить себя полностью заслуживающими доверия и серьезными, например юридические фирмы, могут выбрать в своих маркетинговых материалах черно-белый дизайн. Некоторые смелые маркетинговые кампании могут использовать монохромный дизайн только для того, чтобы выделиться среди красочной рекламы конкурентов.

Цвета — прекрасные вещи: они могут осветлить нашу жизнь и наполнять нас счастьем; они также могут волновать нас, успокаивать или заставлять чувствовать себя успокоенными и взращенными. Правильное использование психологии цвета в рекламе — очень мощный инструмент: когда реклама имеет правильный цвет, соответствующий предлагаемым услугам или продуктам, и тот, который одновременно обращается к правильному целевому рынку, реклама станет основой успешной маркетинговая кампания.

Психология успешной рекламы в Facebook. Часть 1: Цвет

Имеет ли значение, какой цвет логотипа вашей компании? Будет ли на самом деле эффект, если в вашей рекламной кампании будут использоваться синий и серебристый, а не красный и черный?

Эта статья исследует науку и психологию рекламы в Facebook. Я предоставлю вам реальные примеры текущей рекламы в Facebook и дам вам конкретные, содержательные выводы, которые могут означать разницу между успешной рекламой и провалом.

Нужна дополнительная помощь в маркетинге на Facebook?

Получите больше потенциальных клиентов с помощью своей рекламы в Facebook с помощью универсальных маркетинговых инструментов и средств автоматизации Wishpond. Нажмите здесь, чтобы начать

Что такое психология цвета и почему меня это должно волновать?

Психология цвета — это исследование влияния цвета на восприятие, реакции и эмоции. С точки зрения рекламы и маркетинга, он используется в стратегических целях, чтобы увеличить взаимодействие, вызвать желаемую реакцию и создать определенное чувство, связанное с вашим брендом или продуктом.

Цвет проникает в самую бессознательную часть нашего мозга. Мы видим красный цвет, и мы более взволнованы — наше сердцебиение, совершенно подсознательно, начинает биться быстрее. Мы видим зеленый цвет и успокаиваемся (это действительно так, потому что зеленый цвет указывал на воду и жизнь первобытному человеку).

Подумайте о том, как долго любой пользователь Facebook просматривает любую часть своей ленты новостей. Мы говорим за несколько секунд до того, как их глаза переключатся на более привлекательное изображение, другую открытую вкладку или (в случае с парнем, который чуть не сбил меня сегодня утром) машину перед ними.

Более опытные рекламодатели знают, что зачастую самое большое влияние оказывают мелочи:

  • Изменение цвета кнопки с призывом к действию на целевой странице вашего веб-сайта, например, со светло-зеленого на желтый, может повысить коэффициент конверсии на 14,5%.
  • Добавление цветной рамки вокруг изображения в Facebook Ad может удвоить его CTR.
  • Фиолетовый — любимый цвет 23% женщин и 0% мужчин
  • Использование контрастного цвета двух ссылок в одном изображении может повысить коэффициент конверсии на 60%

Хотя не существует «наилучшего цвета для преобразования», существуют предпочтительные цвета и цвета, которые, как мы знаем, вызывают эмоциональную или психологическую реакцию у большинства людей.Многие из этих ответов зависят от местоположения, поэтому помните, что все в этой статье основано на результатах исследований в Северной Америке, Великобритании, Западной Европе и Австралии.

Цвета

Синий:

Синий — любимый цвет большинства людей для обоих полов и всех возрастных групп (35% женщин и 57% мужчин). Говорят, что он создает ощущение доверия и безопасности. Светло-синий успокаивает, а более темный — означает профессионализм и искренность.

банка Head & Shoulders на синем с их рекламой на Facebook ниже. Их целевая аудитория — представители обоих полов и всех возрастных групп, поэтому они выбирают твердый и надежный цвет и сосредотачиваются на оптимизации своей копии для перехода по ссылкам.

Как это можно использовать:

  • Я рекомендую использовать синий как основной цвет, только если вы добавляете оранжевые, красные или желтые оттенки.
  • Blue используется многими крупнейшими компьютерными компаниями (например, IBM, HP, Dell, Facebook), потому что он символизирует интеллект, эффективность и логичность.Если ваш бизнес хочет передать эти эмоции, подумайте также о синем.
  • Использование только синего и белого цветов приведет к тому, что ваша реклама на Facebook будет сливаться с текущей цветовой схемой самого Facebook, и пользователи ее не увидят.
  • Если вы продаете еду, не используйте синий цвет, так как многие люди ассоциируют его с болезнями и плесенью. Черника является заметным исключением, в природе очень мало синего, и, согласно тестам, люди часто отказываются есть совершенно здоровую пищу, окрашенную в синий цвет, или после этого чувствуют себя серьезно больными.

Зеленый:

Зеленый цвет ассоциируется с богатством, а также с окружающей средой. Это самый простой цвет для восприятия. Зеленый также означает позитивное действие (подумайте: «зеленый означает идти») и утверждение.

Зеленый и бирюзовый также ассоциируются у покупателей с ограниченным бюджетом. Это также второй и третий по популярности цвет среди мужчин и женщин соответственно.

Perfect Audience.com использует бледно-зеленый цвет в своей рекламе на Facebook ниже.

Как это можно использовать:

  • Основная цель цвета в рекламе — вызвать определенные эмоции или просто привлечь внимание.Бледно-зеленый цвет, который использовался PerfectAudience.com выше, не привлекает внимания и создает полное отсутствие срочности или направления.
  • Более насыщенный, темный или более яркий зеленый цвет очень эффективен, поскольку он хорошо контрастирует, но не создает резкости таких цветов, как оранжевый и красный.
  • Проверьте использование бирюзового цвета с помощью социального предложения, кода скидки или купона.

Над чем задуматься : Черный цвет ассоциируется с трауром в западном мире, в то время как белый (цвет костей) является цветом смерти во многих странах Востока, а черный (цвет почвы) означает жизнь.Японские женщины носят белое на свадьбах не для обозначения чистоты, а для обозначения смерти их отношений с собственной семьей.

Фиолетовый:

Связанный со спокойствием, женственностью и богатством, фиолетовый является вторым по популярности цветом среди женщин с показателем 23%. Интересно, что с возрастом у женщин возрастает их симпатия к фиолетовому цвету. С другой стороны, фиолетовый — любимый цвет 0% мужского населения.

Fb-Gorilla.com использует фиолетовую рамку внизу.Я рекомендую использовать границы, если ваше изображение тусклое или, как в случае с этим, не имеет квадратного края. Однако я бы порекомендовал красный или оранжевый вместо фиолетового,

.

Как это можно использовать:

  • Я бы рекомендовал использовать фиолетовый только в том случае, если ваша целевая аудитория — женщины, поскольку это второй наименее любимый цвет для мужчин (после коричневого)
  • Если в вашей рекламе на Facebook говорится об увеличении прибыли или рентабельности инвестиций, используйте зеленый или фиолетовый цвет для обозначения богатства
  • Если ваша целевая аудитория старше 60 лет, используйте только фиолетовый, белый или синий цвет

Красный:

Красный цвет ассоциируется со страстью, азартом и срочностью.Это опасный цвет в рекламе, поскольку многие люди ассоциируют красный цвет с негативом и ошибками. Тем не менее, он привлекает взгляд лучше, чем любой другой цвет, и создает впечатление, что время течет быстрее, чем оно есть (поскольку оно заставляет наше сердце биться быстрее), заставляя нас действовать, когда иначе мы бы этого не сделали.

Как это можно использовать:

  • Я не рекомендую использовать красный в качестве основного цвета вашей рекламы на Facebook. Люди находят слишком много цвета пугающим, сильным и напористым.
  • Я рекомендую использовать красный цвет, чтобы привлечь внимание к частям вашего объявления, например вокруг призыва к действию, ценностного предложения или в качестве границы.
  • Красный очень удобно использовать в контрасте с другими, более профессиональными цветами, такими как темно-серый, синий и зеленый.

Черный:

Мощный, гладкий и интеллектуальный черный цвет означает постоянство, искренность и изысканность. В то время как черный, как красный и оранжевый, может быть опасным цветом, если его использовать слишком часто, он может говорить о профессионализме и изысканности, когда используется в сочетании с ярким, чистым белым (избегайте серых или коричневых оттенков, поскольку они размывают ваше сообщение).

В статье, которую я нашел во время исследования этого поста, содержался интересный вопрос. Какой из этих почтовых ящиков выглядит тяжелее?

AdBeat.com использует черно-белое изображение ниже, пытаясь передать информацию. Был бы темно-синий фон более эффективным?

Как это можно использовать:

  • Черный следует использовать, если ваша компания хочет создать искренний профиль бренда. Если вы хотите рекламировать свой бизнес как увлекательный и увлекательный, я бы не стал использовать черный как основной цвет.
  • Если вы хотите создать веселый и увлекательный деловой образ на Facebook, используйте оттенки оранжевого, красного, зеленого или синего с черным текстом, так как вы рискуете столкнуться с другими цветами (включая белый).

Оранжевый:

Яркий и солнечный оранжевый — один из самых популярных цветов для призыва к действию на целевой странице. В то время как хороший тон и количество оранжевого цвета кажутся теплыми и привлекательными, слишком многое ассоциируется с наивностью и отсутствием профессионализма.

Wishpond использует ярко-оранжевый фон с белым текстом в рекламе Facebook ниже. Это очень хорошо работает, чтобы привлечь внимание к рекламе, а зеленое изображение электронной книги действительно выделяется (см. Контрастность ниже).

Как это можно использовать:

  • Я бы порекомендовал что-то очень похожее на то, что сделал Wishpond выше. Использование трех ярких цветов чрезвычайно эффективно для привлечения внимания пользователя.
  • Оранжевый — один из лучших и самых привлекательных цветов, доступных для рекламодателей Facebook, используйте его для призывов к действию и в качестве границы вокруг не привлекающего внимание продукта.

Контрастность

Контраст важен при работе с Facebook Ads. Человеческий глаз естественным образом привлекает контрастный цвет. Это может иметь как отрицательные, так и положительные эффекты, в зависимости от цвета. Например, мы ассоциируем желтый и черный с ядом (вспомните древесных лягушек, шершней, символа радиоактивности и т. Д.).

Разумное контрастирование цветов вашего объявления на Facebook может иметь огромное влияние на его успех.

Давайте взглянем на один из самых популярных примеров за последние годы:

В 2010 году Парас Чопраран провел четырехнедельные многомерные тесты, которые часто используются в качестве примера силы цветового контрастирования.В течение четырех недель он тестировал эффективность 12 различных комбинаций призыва к действию и описательной ссылки:

Вариант 10 с наибольшим контрастом по цвету, оттенку и размеру (а также слово «Бесплатно») привел к увеличению коэффициента конверсии на 60% с рейтингом достоверности 99%.

Чтобы узнать больше об успешном A / B-тестировании вашей рекламы в Facebook, прочтите мою недавнюю статью «Как провести A / B-тестирование вашей рекламы в Facebook».

Оттенки и оттенки

Исследования показывают, что мужчины предпочитают яркие цвета значительно больше, чем женщины, в то время как женщины сильно предпочитают мягкие цвета.Важно помнить об этом при таргетинге своей рекламы на Facebook. Приведенная ниже реклама в Facebook была в моей ленте новостей (хоккейные майки) и в рекламе моей коллеги Кристы (Quiet Jasmine Sleep Serenity Febreze).

После этого тени и оттенки — довольно хитрая вещь. Например, существует более 300 признанных оттенков красного. Что означает агрессию и негатив, а какое тепло и азарт? Я рекомендую внутренне протестировать ваши цвета (с коллегами), а затем протестировать их A / B в ходе вашей рекламной кампании в Facebook.

Заключение

На этом завершается первая часть этого двухчастного исследования психологии успеха рекламы в Facebook. Моя следующая статья будет посвящена психологии изображения, так что будьте осторожны.

Надеюсь, вы узнали кое-что о психологии цвета и о том, какое влияние она может иметь на рекламу в Facebook. Не забудьте проверить свои оттенки и оттенки, и помните, что некоторые из наиболее эффективных цветов не работают при добавлении текста.

Дополнительная литература:

Было ли у вас когда-нибудь необъяснимое увеличение коэффициента конверсии, которое теперь можно отнести к цвету? Начни разговор ниже!

стр.Приложение S. Wishpond для Facebook Contest позволяет легко создавать розыгрыши, фотоконкурсы, конкурсы по хэштегам в Instagram и многое другое. Ищете вдохновение? Ознакомьтесь с 25 творческими идеями конкурса Facebook, которые вы можете использовать сегодня.

Лучшие цвета для онлайн-конверсий

Хотите повысить коэффициент конверсии?

Не ищите ничего, кроме цветов, которые вы используете на своем веб-сайте.

Я заметил, что цвета могут иметь огромное значение для эффективности вашего сайта, и исследования подтверждают это.

С помощью нескольких простых настроек цвета вы можете значительно увеличить количество кликов, подписок, регистраций и покупок.

Все, что нужно, — это немного понять, какие цвета вы хотите использовать и какие цвета будут работать лучше всего.

В этой статье я объясню, как цвет может повлиять на коэффициент конверсии.

Затем я продемонстрирую пошаговые методы, которые доказали, что повышают конверсию на сотнях сайтов.

Давайте начнем.

Почему цвет имеет значение?

Прежде чем мы поговорим о том, как повысить конверсию с помощью цвета, давайте сначала рассмотрим более важный вопрос: почему цвет имеет значение?

На самом деле цвета определяют то, как мы видим вещи.Наш мозг запрограммирован на интерпретацию мира вокруг нас через цвета, которые мы видим.

Когда дело доходит до конверсий и веб-сайтов, есть несколько способов изменить цвет нашего взаимодействия.

Цвета улучшают общую привлекательность сайта

Первое (и, возможно, самое важное) преимущество цвета для вашего сайта заключается в том, что он меняет способ привлечения к нему посетителей.

Согласно данным, опубликованным WebpageFX , люди подсознательно оценивают ваш сайт в течение 90 секунд после его просмотра.

Возможно, что еще более удивительно, от 62 до 90 процентов этого суждения основано только на цвете.

Поскольку первое впечатление очень важно, цвета, которые вы используете, влияют не только на первое впечатление, но и на то, как они видят ваш сайт всю оставшуюся жизнь.

Это решение, к которому нужно серьезно подумать.

Цвета меняют восприятие бренда

Есть причина, по которой ведущие бренды выбирают цветовую схему, публикуют рекомендации по бренду и неустанно работают над тем, чтобы их дизайн соответствовал всем каналам коммуникации.

Цвет меняет наше восприятие брендов. Даже крошечные вариации влияют на то, как мы интерпретируем и узнаем бренд.

По данным Kissmetrics , цвет увеличивает узнаваемость бренда до 80 процентов. Это здорово.

Выбор (и использование) последовательного цвета для ваших маркетинговых усилий принесет огромные дивиденды на долгие годы.

Цвета, которые вы используете, также меняют общее впечатление людей о ценностях, которые представляет ваш бренд.

Выбор неправильного цвета может повлиять на восприятие вашего бренда людьми, и даже незначительные изменения (как мы увидим позже) могут повлиять на стиль и индивидуальность вашего бизнеса.

Цвета увеличивают закупки

Неудивительно, что малейшее изменение цвета влияет не только на восприятие, но и на реальность.

Цвета, которые вы используете, могут изменить покупательские привычки и желание купить больше (или меньше) того, что вы предлагаете.

Согласно данным Bags and Bows Online , 85 процентов покупателей считают, что цвет является основным фактором при выборе продукта.

Вспомните, когда вы в последний раз покупали машину. Не повлиял ли цвет на ваш окончательный выбор?

Факторы, влияющие на цвет вашего автомобиля, во многом схожи с факторами, определяющими, сколько товаров покупатели добавляют в свои тележки в вашем интернет-магазине.

Использование соответствующей теории цвета — отличный способ повысить коэффициент конверсии и продать больше или ускорить любые действия, которые вы хотите, чтобы посетители совершили.

Цвета улучшают память

Наконец, цвет улучшает память.Несколько лет назад был обнаружен эффект фон Ресторфа , показывающий, что контрастные цвета привлекают к себе внимание.

Это факт, который мы видим и в повседневной жизни.

Компания Logo Company подготовила эту таблицу, в которой подробно описаны различные эмоции, представленные цветами, выбранными брендами.

Вы заметите, что несколько брендов отличаются от своих конкурентов тем, что используют другой цвет.

Taco Bell, например, отличается от большинства красно-желтых логотипов заведений быстрого питания фиолетовым цветом, представляя его концепцию «мысли вне булочки».

Этот эффект контрастирования можно использовать для увеличения конверсии и повышения эффективности вашего присутствия в Интернете.

Давайте посмотрим, как начать выбирать правильные цвета, чтобы добиться огромных успехов в своей маркетинговой стратегии.

Обращение к правильным демографическим

Для начала вам следует обратить внимание на типы цветов, которые нравятся вашему целевому пользователю или покупателю.

Если у вас уже есть профиль клиента или ряд пользовательских данных, вы можете проанализировать этот анализ, чтобы получить информацию о том, какой человек является вашим идеальным целевым посетителем.

Исходя из этого, вы можете рассчитать, какие цвета будут наиболее привлекательными.

Наиболее важными факторами, которые следует учитывать, являются пол, возраст, культура и покупательские привычки. Вот как сделать лучший выбор для каждого из них.

По полу

Если ваша демография в первую очередь смещена в сторону мужчин или женщин, вам следует соответствующим образом скорректировать цвета.

Согласно исследованию, опубликованному Kissmetrics , синий — любимый цвет большинства мужчин и более одной трети женщин.

Если ваш контент нравится как мужчинам, так и женщинам, рекомендуется использовать синий, зеленый или красный цвет.

Вы можете сделать акцент нейтральными цветами, такими как черный, белый и серый. Я бы порекомендовал держаться подальше от коричневого и оранжевого по причинам, о которых я расскажу через минуту.

Самый поляризующий цвет — фиолетовый, его предпочитают 23 процента женщин и ноль процентов мужчин. Если вы обращаетесь к женщинам, это отличный выбор, но он, скорее всего, отпугнет потенциальных мужчин.

Вы также должны знать о наименее любимых цветах каждого пола. Благодаря информации, опубликованной Help Scout , результаты очевидны.

Два цвета, от которых следует держаться подальше, — это оранжевый (не нравится 22 процентам мужчин и 33 процентам женщин) и коричневый (не нравится 27 процентам мужчин и 20 процентам женщин).

Желтый цвет немного менее опасен: 13 процентов мужчин и женщин возражают против него. Пурпурный снова появляется как цвет, которого мужчинам следует избегать, при этом 22 процентам он не нравится.

Выберите правильные цвета стратегически и убедитесь, что вы используете палитру, которая нравится вашей аудитории. Использование правильных цветов является ключевым в для создания визуально ошеломляющего контента .

По возрасту

Если вам нравятся люди определенного возраста, вам следует внимательно выбирать цвета, которые вы используете для представления своего бренда и увеличения количества конверсий.

Цвета, которые мы находим интригующими изменениями с возрастом, представлены на этой инфографике DesignMantic .

Молодую аудиторию привлекают высококонтрастные цвета с яркими или более темными тонами. Основные цвета — синий, желтый и красный — вызывают более сильную реакцию.

По мере того как мы стареем, этот спектр смещается в сторону более светлых тонов и более пастельных тонов, при этом розовый и бирюзовый привлекают все больше внимания.

Если вы ищете цвета, которых следует избегать по возрасту, вам не о чем беспокоиться.

Согласно исследованию, опубликованному Joe Hallock , разные возрастные группы остаются относительно совместимыми с наименее любимыми цветами.

Независимо от возраста вашей демографической группы, вам следует избегать оранжевого и коричневого цветов, уделяя особое внимание фиолетовому, желтому и серому.

На основе культуры

Если у вас большая международная аудитория или вы хотите обратиться к группе людей за пределами вашей страны, вам необходимо провести тщательное исследование.

Объем культурных предпочтений в отношении цвета выходит за рамки этой статьи, но краткий пример показывает важность правильного выбора цветов.

По данным Amara ,

американцев и жителей Великобритании считают синий цвет позитивным, вызывающим патриотизм или безмятежность.

Но это значение полностью изменилось в Иране, где синий цвет ассоциируется с трауром.

Будьте осторожны, создавая цветовую схему для международной аудитории.

На основе покупательских привычек

Наконец, вы должны основывать цвета, которые вы выбираете, на покупательских привычках ваших клиентов.Согласно данным Kissmetrics , цвета влияют на то, как мы интерпретируем то, что покупаем.

Если вы хотите привлечь импульсивных покупателей, обратите внимание на красный, оранжевый, черный и королевский синий. Тем не менее, покупатели с ограниченным бюджетом найдут темно-синий и бирюзовый оттенки привлекательными.

Между тем, более светлые розовый и синий понравятся традиционным покупателям. Выбранные вами цвета меняют то, как люди воспринимают ваши предложения, поэтому выбирайте внимательно.

Улучшите свое сообщение с помощью психологии цвета

Если вы хотите существенно изменить коэффициент конверсии, вам необходимо понять исследования, посвященные тому, как люди интерпретируют цвета, которые мы используем.

Детальное знание психологии цвета увеличит конверсию и сделает ваши веб-страницы более эффективными.

На этой диаграмме, опубликованной ConvertKit , показаны различные типы впечатлений, которые вы можете сделать, просто изменив цвет кнопки покупки.

Каждый из этих цветов имеет определенное значение. Давайте посмотрим на них по отдельности.

Синий — залог доверия и надежности

Поскольку это самый популярный цвет (как показало исследование, которое я показал ранее), неудивительно, что синий цвет указывает на множество преимуществ.

Самая примечательная черта синего — доверие и безопасность. Согласно TechKing , это также знак спокойствия и умиротворения.

Если вы солидная компания (или хотите ею стать), синий цвет — это стабильный выбор, который создает видимость стабильности и знаний.

Это также успокаивающий и универсальный хороший выбор для бренда, который олицетворяет дружелюбие и доступность.

Неудивительно, что пять из десяти ведущих мировых брендов используют синий в качестве основного цвета, согласно FinancesOnline .

Вы можете добавить к своим предложениям чувство ценности и доверия, используя синий цвет рядом с призывами к действию.

Желтый означает предупреждение или оптимизм

Желтый привлекает наше внимание и заставляет смотреть, поэтому его используют в различных контекстах предупреждений и для дорожных знаков.

По словам The Logo Factory, это цвет, который обычно ассоциируется с солнечным светом, вызывая чувство оптимизма и игры.

Хотя желтый цвет делает предложение более привлекательным и позитивным — и его можно использовать с большим эффектом, если вы навязываете предупреждение своим сообщением, — он имеет серьезный недостаток: удобочитаемость.

Используется сам по себе, желтый цвет практически невозможно прочитать. Есть причина, по которой большинство брендов, которые используют желтый цвет в своем логотипе, выделяют дизайн и пишут буквы другим цветом.

Чтобы использовать это эффективно, рассмотрите возможность экономного использования желтого цвета в качестве цвета фона для кнопки призыва к действию и написания текста внутри этой кнопки контрастным цветом, например черным.

Красный символизирует энергию, гнев и аппетит

Красный цвет не зря подходит для импульсивных покупок.

Согласно веб-странице FX , красный вызывает сильные эмоции. Его можно использовать в маркетинге, чтобы усилить давление на что-либо или указать на срочность.

Если вы работаете в пищевой промышленности, красный цвет также стимулирует аппетит. Десятки ресторанов, от Wendy’s до Chipotle, не зря используют красный цвет в качестве акцента в своем бренде.

Вы также можете использовать его, чтобы разжечь страсть или энергию.

Чтобы эффективно использовать красный цвет для повышения коэффициента конверсии, включите его рядом с срочными сообщениями или для принятия важных решений.

Зеленый полезен для окружающей среды и выделяется

Green представляет собой новый способ ведения дел и означает «идти», согласно The Logo Factory. Он также сильно зависит от экологических индикаторов.

Green также оказывает успокаивающее действие, и его можно использовать, чтобы успокоить клиентов или обеспечить чувство гостеприимства, как это используется в логотипах Holiday Inn и Starbucks.

Чтобы эффективно использовать зеленый цвет в маркетинге, рассмотрите его как акцентный цвет для компании, которая предлагает интересные идеи или новый способ ведения дел.

Считайте его также представителем экологической стороны вашего бренда, как это делают Animal Planet и Sierra Club.

Кроме того, зеленый цвет можно использовать как индикатор действий по делу или для мягкого приглашения клиентов.

Оранжевый означает веселье или импульс

Согласно Marketo , оранжевый сочетает в себе яркость желтого с энергией и смелостью красного, придавая ему сочетание эмоций.

Поскольку оранжевый используется нечасто, он будет отличаться от основных цветов, используемых большинством компаний.

Реализуйте это, чтобы ощутить игривость, азарт и веселье.

Благодаря высокому контрасту с другими более тонкими цветами, такими как синий и зеленый, оранжевый может быть отличным цветом, чтобы привлечь внимание к вашему призыву к действию.

Используйте его как основной цвет кнопки или как стрелку, чтобы привлечь внимание к месту, где вы хотите, чтобы пользователь нажал.

Розовый олицетворяет романтику и женственность

Если вы нравитесь мужчинам, лучше держитесь подальше от розового.Но если вы хотите создать уникальную гендерную привлекательность, розовый может сам по себе послать сообщение.

В отличие от других цветов, которые имеют более широкую гендерную привлекательность, по данным Painters of Louisville , розовый позволяет за считанные минуты определить вашу целевую аудиторию.

Если вы хотите создать бренд, олицетворяющий женщин или романтику, розовый — идеальный цвет. Он также может стать хорошим акцентом на товарах, предназначенных для младенцев и детей.

Чтобы использовать его эффективно для увеличения конверсии, добавляйте его только на страницы, представляющие этот тип рынка.

Каким бы сильным ни был контраст, розовый, вероятно, повредит коэффициент конверсии любой страницы, не связанной напрямую с одним из связанных с ним значений.

Фиолетовый ассоциируется с роскошью и воображением

Хотя фиолетовый не считается самым популярным цветом, он может вызывать множество разных эмоций, и это один из самых далеко идущих цветов с точки зрения смысла.

Согласно Finances Online , фиолетовый вызывает чувство роскоши, ностальгии, романтики и самоанализа.

Он также дает ощущение творчества и новизны, особенно в Интернете.

Для эффективного использования фиолетового не используйте его как цветовую схему. Вместо этого сочетайте его с дополнительным цветом, например, синим или розовым, или используйте его с контрастным цветом, например, оранжевым.

При таком использовании с призывом к действию фиолетовый может увеличить количество конверсий и добавить роскоши вашему предложению.

Коричневый — надежность и приземленность

Несмотря на то, что это не очень гламурный цвет, коричневый имеет свое место как приятный и стабильный цвет.Согласно Bags and Bows Online , коричневый цвет вызывает естественное и прочное настроение.

Хотя это не идеальный выбор для большинства брендов, его можно использовать как способ повысить надежность вашего предложения.

Подумайте о повышении коэффициента конверсии с помощью коричневого цвета, используя его в качестве фона или акцентного цвета, чтобы показать надежность.

Поскольку он не вызывает сильных эмоций, я бы рекомендовал не использовать его в качестве основного цвета для призыва к действию.

Черный добавляет роскоши и ценности

Независимо от того, какие эмоции представляет ваш основной цвет, вы можете добавить немного формальности и роскоши с помощью черного акцента.

Черный ассоциируется с ночью , что также придает цвету ауру таинственности.

Если вы хотите сделать смелое или серьезное заявление, черный цвет — особенно при использовании с жирным шрифтом — может произвести правильное впечатление.

Когда вы используете черный цвет для повышения коэффициента конверсии, считайте это смелым заявлением, чтобы привлечь внимание к тому, что вы предлагаете.

Вы также можете выделить свою страницу черным цветом, чтобы повысить воспринимаемую ценность того, что вы продаете.

Белое и серое выставочное пространство и открытость

Если вы хотите создать ощущение открытости, свободы и простоты, белый цвет — ваш лучший выбор.

(Поскольку белый и серый часто используются как синонимы, я имею в виду их вместе. Поскольку белый цвет невозможно использовать без другого цвета, он часто выделяется серым.)

Белый представляет чистоту и совершенство и придает вашему предложению ощущение заявленной элегантности.

Чтобы эффективно использовать белый цвет, включите много белого пространства на целевой странице и в маркетинговых мероприятиях.

Попробуйте использовать белый цвет, чтобы расчистить область и сделать ваш призыв к действию еще более очевидным и привлекательным.

Хотя я не рекомендую использовать белый цвет в качестве цвета кнопок, он может работать, если ваша страница темнее по тону. Вы также можете использовать его в качестве цвета шрифта для контраста или интриги.

Используйте выигрышные цветовые комбинации

В конце концов, действительно не имеет значения, какой цвет вы выберете.

Я знаю, это звучит удивительно, но правда в том, что сочетание цветов обычно более важно для вашего коэффициента конверсии, чем любой конкретный цвет.

Чтобы использовать цвета наилучшим образом, вам нужно уметь найти комбинацию, которая увеличивает ценность и стимулирует регистрацию, продажи и конверсии.

Вот как это сделать.

Основные цвета

Основные цвета — одни из лучших цветов для привлечения посетителей к действию.Обратите внимание на красный, синий и желтый, чтобы привлечь внимание посетителей.

Dropbox использует жирные синие кнопки для увеличения конверсии посетителей в участников.

Эти цвета однозначны и ясно говорят.

Если хотите, можете поэкспериментировать со второстепенными цветами: фиолетовым, оранжевым и зеленым.

Эти цвета не такие четкие, но они могут значительно повысить коэффициент конверсии.

Контрастные цвета

Чтобы по-настоящему повысить коэффициент конверсии, обратите особое внимание на контраст, который вы используете на своей странице.

Ищите цвета, которые отличаются друг от друга, особенно на страницах, которые предназначены для выполнения одного конкретного действия, например подписки на форму или покупки продукта.

Этот классический пример цветов кнопок из HubSpot на самом деле не касается цвета кнопок, иначе красные кнопки были бы лучше для всех.

Истинные результаты тематического исследования демонстрируют, что контраст, как красная кнопка на странице с зеленым логотипом и акцентами, стоит особняком.

Такой контраст изменит то, как люди видят вашу страницу, и принесет больше конверсий, чем вы можете себе представить.

Аналогичные цвета

Если вы не добились успеха с контрастными цветами или хотите чего-то более тонкого, не ищите ничего, кроме аналогичных цветов.

Аналогичные цвета хорошо смотрятся вместе, не привлекая к себе большого внимания.

Отличный инструмент для этого — Adobe Color CC , также известный как Kuler.

Начните с выбора цвета. Я рекомендую использовать основной цвет вашей страницы. Затем перетащите значок среднего цвета на его место на цветовом круге.

Затем выберите тип цветового рисунка, который вы хотите использовать. Значение по умолчанию аналогично, но вы также можете посмотреть на дополнительные (контрастные) цвета, среди многих других.

С набором правил теперь вы можете настроить другие цвета, перетаскивая значки по цветовому кругу.

Это отличный инструмент для легкого и точного создания различных цветовых акцентов.

Однако вам не нужны разные цвета, чтобы создать великолепный веб-сайт с ошеломляюще высоким коэффициентом конверсии.

Различные оттенки, оттенки и тона

Если вы будете осторожно работать с одним основным цветом, вы легко сможете создать большое количество различных вариаций, которые стимулируют щелчки, просто настроив свойства каждого цвета.

В частности, вам нужно рассмотреть эти три свойства:

  • Оттенок: основной цвет при смешивании с белым
  • Тон: основной цвет при смешивании с серым
  • Оттенок: основной цвет при смешивании с черным

Хотя они могут показаться простыми, существует широкий спектр вариантов цвета, которые можно использовать, просто изменив эти факторы.

На этой иллюстрации Designmantic показано, как можно создать привлекательный логотип, используя только эти свойства.

Вы можете использовать их, чтобы привлечь внимание к своей странице и увеличить конверсию, не делая при этом яркой или очевидной.

Это отличный способ добавить изюминку и одновременно увеличить частоту кликов.

Но что, если вы не знаете, с чего начать, или не доверяете своей интуиции?

Просто используйте готовую цветовую схему.

Цветовые схемы

Если вам просто нужен готовый набор идеально сочетающихся цветов, вы можете легко сделать это с помощью инструмента, разработанного для , выбрав отличную цветовую схему для веб-сайта.

Лучшим инструментом для этого, который я знаю, является Coolors.co . Вы можете создавать почти бесконечное количество цветовых схем.

Если вам не нравятся предыдущие цвета, просто нажмите пробел. Вы сразу получите новый комплект.

В зависимости от ваших потребностей вы можете сгенерировать десятки рабочих схем всего за несколько минут.

Со всеми цветами, которые вы используете, вы должны тщательно продумать, как вы их реализуете. Давай поговорим об этом дальше.

Определите один цвет как «цвет действия»

Независимо от того, как вы используете цвета, вам нужно подумать о том, как вы отображаете их на своем веб-сайте.

В частности, вы должны создать один цвет, который всегда приводит к действию. В некотором смысле это «обучает» посетителей ассоциировать этот цвет с щелчком.

Со временем это существенно изменит ваш CTR.В этом примере из StudioPress показано, как красный становится цветом, который используется только для элементов, на которые можно нажимать.

Если вы ищете проверенные стратегии повышения привлекательности кнопок на вашем сайте, вам следует немедленно начать использовать этот метод.

Разбавьте цвета на своем веб-сайте и проанализируйте, какой цвет вы используете для большинства своих призывов к действию. Затем удалите этот цвет из всех остальных мест, чтобы он использовался только для увеличения числа конверсий.

Это надежный способ повысить частоту кликов по кнопкам с призывом к действию .

Процесс повышения коэффициента конверсии цветов

На данный момент я поделился множеством стратегий и тактик использования цвета для повышения коэффициента конверсии.

Но давайте погрузимся в пошаговый процесс преобразования этих высокоуровневых стратегий в практические результаты и повышение коэффициента конверсии.

Шаг № 1. Проанализируйте общую цветовую схему вашей страницы

Прежде чем вы начнете менять цвета, вам необходимо понять назначение дизайна и цветовую схему, которую вы используете в настоящее время.

Одна из самых больших ошибок, которые, как я вижу, делают начинающие маркетологи, — это изменение всего дизайна своих сайтов, не понимая, что действительно может улучшить конверсию.

Начните с того, что узнайте, какое сообщение вы отправляете с текущими цветами. Эта таблица от Help Scout дает отличный способ интерпретировать язык вашего бренда.

(Help Scout не утверждает, что используемые здесь цвета обозначают эти характеристики, но они могут быть отправной точкой в ​​зависимости от ваших целей.)

Как только вы поймете, правильно ли отображает ваш текущий сайт ваши сообщения, пришло время найти цвет для повышения конверсии.

Шаг 2: Найдите контрастный цвет

Как я упоминал ранее, жирные и контрастные цвета обычно лучше всего подходят для увеличения конверсии. Если вы не знаете, с чего начать, обратите внимание на цвета, которые будут иметь большое визуальное воздействие.

Вы можете (и должны) также рассматривать любые цвета, которые вы обозначили как цвета действий, если вы их еще не используете.

Вам не нужно полностью менять цветовую схему, чтобы изменить представление о вашем бренде.

Color Matters является прекрасным примером FedEx. В дополнение к основному фиолетовому цвету FedEx использует зеленый цвет для обозначения надежного и дружелюбного наземного обслуживания.

Но чтобы показать волнение и скорость их экспресс-доставки по воздуху, они используют более привлекающий внимание оранжевый акцент.

Найдите цвет, который представляет идею, которую вы хотите продвигать вместе со своим брендом, и который способствует желаемой конверсии.

И помните, он не обязательно должен быть идеальным. Это только отправная точка.

Шаг № 3: Разделить тест и внести улучшения

Последний (и самый важный) шаг в повышении коэффициента конверсии с помощью цвета — это тестирование.

В классической статье Smashing Magazine пользователям было представлено множество различных призывов к действию.

На одних текст был мелкий, на других — крупный, а цвета были либо красным, либо синим. В одних была фраза «скачать бесплатно», в других — только «скачать».”

Только путем тестирования они пришли к наилучшему результату: «скачать бесплатно» мелким красным текстом превзошло даже самую большую синюю ссылку.

Фактически, результатом стало потрясающее 60-процентное улучшение коэффициента конверсии.

Одна из главных причин заключалась в том, что красный цвет контрастировал с общей цветовой схемой сайта.

Но важный урок, который нужно усвоить, заключается не в контрасте, каким бы полезным он ни был. Важный урок заключается в том, что тестирование позволяет определить лучшие цвета для вашего сайта.

Благодаря постоянному тестированию вы можете добиться огромных успехов в повышении коэффициента конверсии и улучшить свои продажи, количество подписчиков и прибыль.

Заключение

Цвет играет решающую роль в том, как люди интерпретируют сайты, которые вы создаете.

Это влияет на их впечатление о вашем авторитете, вашем авторитете и эмоциях, которые вы хотите, чтобы они испытывали.

Но что еще более важно, цвет может изменить получаемые вами преобразования. Благодаря тщательной интеграции проверенной психологии цвета вы резко повысите коэффициент конверсии.

Во-первых, вы должны сформировать цвета, которые вы используете, в демографии вашего сайта.

Убедитесь, что вы не добавляете цвета, которые противоречат предпочтениям вашей аудитории, особенно если у вас есть большая группа подписчиков в других странах.

Используйте проверенные значения цветов, чтобы завоевать доверие, симпатию и влияние на ваш бренд.

Выберите цветовую комбинацию и контраст, которые выделяют ваш основной контент и стимулируют конверсии и взаимодействие.

Поэкспериментируйте с несколькими различными вариантами и продолжайте улучшать, увеличивая трафик и увеличивая доход.

Какие цвета вы выберете, чтобы повысить коэффициент конверсии?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

.