Какие цвета привлекают внимание в рекламе

Когда речь идет о рекламе, цвета могут быть невероятно мощными инструментами, привлекающими внимание вашей аудитории. Доказано, что цвета вызывают у людей определенные эмоции и реакции, поэтому понимание того, как цвета влияют на людей, может помочь вам создать эффективную и захватывающую рекламу.

Какие цвета привлекают внимание в рекламе

Смелые и яркие цвета привлекают внимание быстрее, чем более тонкие оттенки, поэтому если вы хотите быстро привлечь чье-то внимание, используйте яркую цветовую палитру. Было установлено, что красные, оранжевые и желтые цвета являются наиболее привлекающими внимание, поскольку они легче выделяются на нейтральном фоне. С другой стороны, более холодные тона, такие как голубой, лучше передают ощущение надежности и достоверности в объявлениях с большим количеством текста.

При выборе цветов также важно подумать о том, какое сообщение вы пытаетесь передать своим объявлением. Если ваше объявление пытается передать что-то легкомысленное или творческое, использование более светлой цветовой палитры может быть лучше, чем использование более темных или серьезных цветов. Вы также должны убедиться, что все элементы (текст, изображения) гармонично сочетаются с выбранной цветовой схемой — непоследовательное сочетание оттенков может привести к тому, что ваше объявление будет выглядеть загроможденным или запутанным, а не привлекающим внимание.

В заключение следует отметить, что выбор правильного сочетания цветов для рекламы — это метод проб и ошибок — эксперименты помогут вам определить, что лучше всего подходит для вашего конкретного продукта или услуги. При тщательном рассмотрении того, как каждый оттенок влияет на реакцию зрителей, этот процесс становится намного проще!

Какие цвета сочетаются друг с другом в рекламе

Когда речь идет о создании эффективной рекламы, цвет является одним из самых важных элементов. Выбранные вами цвета могут либо сделать, либо разрушить ваше объявление, поскольку они часто являются первым, на что обращают внимание люди. Поэтому очень важно понимать основы теории цвета и то, какие цвета сочетаются друг с другом в рекламе.

Теория цвета — сложный предмет, но понимание нескольких основ может помочь вам создать рекламу, которая будет выделяться на фоне конкурентов. Одним из ключевых аспектов, который необходимо учитывать при выборе цветов для рекламы, является контраст. Контрастные цвета всегда привлекают внимание, поэтому следует использовать два комплиментарных оттенка, которые находятся напротив друг друга на цветовом круге, например, синий и оранжевый или желтый и фиолетовый.

Вам также следует подумать о том, как каждый цвет передает эмоции или чувства. Было доказано, что теплые цвета, такие как красный и оранжевый, повышают возбуждение и создают ощущение срочности, в то время как холодные голубые цвета могут вызывать чувство надежности и безотказности. Кроме того, использование ярких оттенков привлекает внимание больше, чем тусклых, поэтому обязательно выбирайте яркие тона, если хотите, чтобы ваше объявление выделялось из толпы.

Кроме того, подумайте о том, какой смысл вы хотите донести до аудитории — теплые желтые тона идеально подходят для жизнерадостных сообщений, а глубокие синие — для более серьезных тем, таких как финансы или юридические услуги.

Использование нескольких оттенков в одном объявлении также является эффективным приемом, поскольку это создает визуальный интерес для зрителей и помогает усилить определенные элементы, такие как слова или фразы действия, при стратегическом использовании в макете дизайна.

Принимая во внимание эти советы, а также другие принципы теории цвета, вы сможете быстро создавать рекламу, привлекающую внимание потенциальных клиентов!

Какие цвета в рекламе отталкивают клиентов

Когда речь идет об эффективной рекламе, выбор правильных цветов для вашего дизайна может сделать или разрушить его успех. Разные цвета имеют разное значение и вызывают разные эмоции — поэтому, если вы пытаетесь отбить у покупателей желание приобрести ваш товар или услугу, вам следует обратить внимание на выбор цвета.

Некоторые цвета, такие как черный, могут вызывать очень негативные эмоции, и их следует избегать при создании рекламы. Черный цвет часто символизирует смерть, власть и даже страх — все это нежелательные ассоциации для бизнеса, пытающегося привлечь клиентов. Другие цвета, такие как темно-коричневый и серый, также могут быть депрессивными, поэтому их также следует избегать.

С другой стороны, некоторые цвета, которые могут отпугнуть потенциальных клиентов, включают яркие неоновые и фиолетовые. Эти яркие оттенки предполагают чрезмерное количество энергии, что может отпугнуть некоторых клиентов, предпочитающих более спокойную атмосферу. Аналогично, голубой цвет может показаться слишком сильным в некоторых рекламных кампаниях; несмотря на то, что он успокаивает, в некоторых случаях он может показаться слишком сильным.

В заключение следует отметить, что выбор правильных цветов для любой рекламной кампании очень важен, если вы хотите, чтобы ваше общее послание было успешным — особенно если вы пытаетесь отговорить потенциальных клиентов от совершения покупки или подписки на услуги! Понимание того, какие чувства вызывают различные оттенки, является ключом к разработке эффективной маркетинговой стратегии, которая позволит достичь желаемых результатов, не отпугивая при этом клиентов.

Выбор цвета и шрифта для рекламы

Выбор цвета и шрифта для рекламного обращения – параметр не менее важный, чем структура самого обращения.

В данном аспекте важно во-первых, привлечь внимание, во-вторых, создать максимально комфортные условия для зрительного восприятия обращения – тогда больше шансов, что его прочитают до конца.

Цвет

Прежде всего, определимся, делать рекламу цветной или черно-белой.

Психологами доказано, что цветные объявления привлекают внимание намного больше, чем черно-белые. Поэтому если есть возможность использовать палитру из хотя бы двух цветов, этим желательно воспользоваться.

Согласно исследованиям, воспринимаются наиболее положительно и больше притягивают взгляд следующие цветовые сочетания:

• Черные буквы на желтом фоне.
• Зеленые буквы на белом фоне.
• Красные буквы на белом фоне.

Также следует обратить внимание на то, как воспринимаются различные цвета:

Красный – очень интенсивный, «активный» цвет, он сразу обращает на себя внимание. Это цвет страсти, который просто не может оставить наблюдателя равнодушным. Однако с ним надо быть осторожнее, потому что переизбыток будет оказывать нежелательное воздействие: утомит и вызовет раздражение.

Желтый – цвет радости, позитива. Используя его, вы получите и другое преимущество: желтый зрительно увеличивает площадь, на которой используется, придает ощущение объема. Однако не стоит использовать слишком много интенсивно-желтых элементов: этот цвет способен легко утомить.

Голубой, синий – цвета холодной части спектра. Светлые оттенки также придают ощущение объема. Они дают чувство спокойствия (темные оттенки – стабильности и шика), подталкивая вдумчиво и рассудительно вчитываться в информацию.

Оранжевый и черный – буквально притягивают внимание человека. Однако это сочетание вызывает чувство тревоги (обратите внимание, многие сигналы или, скажем, знаки, которые вызваны предупреждать, имеют именно такую окраску).

Зеленый – цвет спокойствия, уверенности и надежности. Светлые оттенки более игривы. Как правило, зеленый воспринимается достаточно положительно, главное – подобрать хорошее «обрамление» для этого цвета.

Белый – цвет чистоты, придает дополнительный объем, как бы «расширяет» пространство рекламного обращения. Белый – универсальный фон для какого-либо текста, он традиционно используется наиболее широко.

Выбирая палитру для рекламного обращения, следует избегать следующих решений:

• Ни в коем случае нельзя давать большие объемы текста «вывороткой» (светлые буквы на более темном фоне). Это очень быстро утомляет и в конечном итоге приводит к тому, что рекламное обращение игнорируют. Однако допустимо использовать этот прием для небольших частей рекламного обращения, дабы особенно выделить их, подчеркнуть значимость подаваемой таким образом информации.
• Использование несочетаемых цветов. Зеленые буквы на красном фоне, вне всякого сомнения, очень оригинальное решение. Вот только привлечет оно разве что маленьких детей, которым интересны все яркие предметы. Более взрослая аудитория будет воспринимать такую рекламу как безвкусную, уже не говоря о том, что снижение читаемости информации приводит к ее игнорированию.
• Использование бледных оттенков для текста при белом или светлом же фоне. Для того, чтобы «зацепить» аудиторию, пастельные тона не всегда годятся.

Помните: не люди должны читать вашу рекламу просто благодаря тому факту, что она есть, а вы должны создавать такие условия, чтобы ее прочли. Всегда найдется определенный процент целевой аудитории, который не имеет активной заинтересованности в вашем предложении. Если вы не склоните их на свою сторону при первых же секундах контакта, можно считать, что этих людей вы потеряли.

Шрифт

Современные технологии предлагают колоссальную свободу в выборе шрифта для рекламы.

Однако вы помните, что руководствоваться исключительно своими предпочтениями нежелательно, выше мы уже уточняли, почему.

Поговорим теперь о том, как должны выглядеть сами буквы, чтобы они вызывали интерес.

• Для рекламы рекомендуется использовать шрифт с засечками. Мы привели для вас пример букв такого шрифта. Посмотрев на рисунок, вы сразу сможете понять, что означает этот термин: вертикальные элементы каждой буквы сделаны с горизонтальными «палочками» (могут быть выполнены как в виде прямоугольников, так и иметь скругления). Эти «палочки» — ориентиры для наших глаз: взрослый человек, обладающий достаточными навыками в чтении, читает «по вершинам» — то есть, взгляд направлен на верхнюю часть букв, по их очертаниям и распознаются знакомые символы.
• В целом же шрифт должен быть легкочитаемым (то есть, давать большие объемы информации рукописным шрифтом или буквами с оригинальными очертаниями бессмысленно – изящная вязь может вызвать интерес, но будет препятствовать быстрому прочтению и восприятию информации).
• Кегль шрифта следует выбирать исходя из конкретной ситуации. Большие буквы привлекают внимание, выделяют информацию. Однако не стоит давать большие объемы текста только заглавными буквами – это утомляет.
• С выделениями текста полужирным начертанием тоже следует быть осторожными: это может утомлять и снижать читаемость.

В целом, универсальный совет, который можно дать тому, что выбирает цветовую палитру и шрифт для рекламы, будет звучать так: во всем хороша умеренность. Используя простые приемы, которые проверены многолетней практикой и воздерживаясь от крайностей, можно создать такую рекламу, которая только своим внешним видом будет привлекать людей и располагать к себе.

Как использовать цвета в маркетинге и рекламе

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать черты продуктов и брендов, которые их производят. Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту у кекса. В двух словах, это психология цвета в действии. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.

Иллюстрация OrangeCrush

Ассоциации, которые наш мозг создает с определенными цветами, являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией. Если вы внимательно посмотрите на часто используемые цвета в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что многие из них появляются снова и снова. Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) зрители склонны связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов в вашей отрасли.

Выбор цветов, которые являются идеальной палитрой для ваших маркетинговых и рекламных усилий, является частью эстетики, частью тестирования и частью науки — гораздо большей частью, чем вы, вероятно, думаете. Сегодня мы собираемся изучить науку о цветовом маркетинге, чтобы помочь вам наиболее эффективно доносить свои сообщения.

Содержание

—

• Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
• Как цвета взаимодействуют с покупателями
• Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
  • Синий
  • Зеленый
  • Фиолетовый
  • Красный
  • Оранжевый
  • Желтый
  • Розовый
  • Серый
  • Черный
  • Коричневый
• Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
• Лучшие цвета для призыва к действию
• Как проверить свою стратегию цветного маркетинга

Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе

—

Цвета говорят на языке, который невозможно передать словами. То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и, таким образом, более эффективны в убеждении.

Этот привлекающий внимание фармацевтический дисплей использует цвет, чтобы передать ощущение яркости и благополучия. Дизайн Adwindesign.

Цвет продукта может убедить нас в том, что он вкуснее, чем тот же продукт другого цвета. Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) более эффективными. Производители лекарств полагаются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы желтым и красным, потому что это цвета, которые потребители ассоциируют с их соответствующими эффектами.

Хотя это может звучать как волшебство, есть данные, подтверждающие это. 85% потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о продуктах основаны исключительно на цветах продуктов. По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем любой другой фактор. И в 52 процентах случаев неудачный выбор цвета и другие некачественные варианты дизайна отталкивают пользователей от веб-сайта, чтобы они никогда не возвращались.

Как цвета взаимодействуют с покупателями

—

Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета для общения с вашими покупателями. Вы, наверное, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.

Цвет помогает покупателям с первого взгляда принимать решения о товарах. 3D-рендеринг от AL_X.

Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, таким как красный, ярко-синий, черный и оранжевый, которые легко связываются с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительны цвета чирок и темно-синий. Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например, розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, связанные с покупателями одежды с традиционными взглядами. Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и ​​овощах.

Большая часть наших цветовых ожиданий исходит от природы. Дизайн Dakarocean.

Психология цвета не просто вызывает определенные эмоции. Речь идет об использовании цветов для удовлетворения ожиданий потребителей в отношении продуктов и брендов. Рассмотрите цвета, которые не подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желтый и оранжевый логотип для банка или коричневая или серая коробка для средств женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.

В конце концов, наши ожидания во многом связаны с биологическим программированием. Красный — популярный цвет для продуктовых брендов, потому что ярко-красные фрукты созрели и готовы к употреблению, как и свеженарезанное мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы. Люди принимают решения о покупке на основе того, что они ожидают от цветов, которые видят и , считают ли они, что цвета делают то, что должны делать.

То, как цвета влияют на наше восприятие мира, не всегда очевидно и не всегда логично. Наши ассоциации с цветом могут даже варьироваться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать, основываясь на психологии цвета. Объедините это с исследованием целевой аудитории, чтобы получить более глубокое представление о том, что предпочитают ваши уникальные потребители.

Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?

—

Цвета могут влиять на покупателей, и каждый цвет имеет свой собственный список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы рассмотрим цвет за цветом, чтобы дать вам представление о лучших ситуациях для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.

Голубой

Голубой обычно считается мужским цветом, но это еще не все. Несколько других ассоциаций включают:

• Спокойствие
• Спокойствие
• Освежающий
• Стабильность
• Ответственность
• Мир
• Расслабление
• Грусть

Синий символизирует доверие к этой службе перепродажи. Автор AdwinDesign.

Синий — популярный цвет для банков, потому что он передает власть и стабильность, ценности, которые потребители ожидают от людей, которые распоряжаются своими деньгами. Между тем, студия йоги может использовать синий цвет на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которое посетители могут ожидать при посещении, а бренд защитного снаряжения, такого как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду в их защите. .

Зеленый

Как прохладный цвет, зеленый лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов.

На самом деле известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Некоторые из ассоциаций, которые у нас обычно возникают с зеленым цветом:

• Финансы
• Окружающая среда
• Здоровье
• Удачи
• Рост
• Богатство
• Гармония
• Весы
• Успокаивающий
• Обновление

Green выглядит свежим, как обычно хочет чувствовать себя бренд здоровой пищи. Дизайн оклейки автомобиля от Priyo.

Зеленый напоминает многим людям логотип переработки, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа-салона, поскольку он подчеркивает успокаивающие, обновляющие ощущения, которые клиент ожидает от дня, проведенного в спа-салоне.

Фиолетовый

Эта целевая страница использует связь фиолетового цвета с игровым воображением. Студия Артара.

Пурпурный — мистический, таинственный и чувственный — не тот цвет, который мы часто видим в природе. Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:

• Роялти
• Люкс
• Интрига
• Магия
• Тайна
• Воинская честь
• Богатство
• Воображение
• Духовность

В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.

Рассмотрим фирму по финансовому планированию, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми трудностями, с которыми они сталкиваются. Фиолетовая брошюра играет на мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.

Красный

Обратите внимание, что здесь делает красный цвет. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката от Mky.

Красный — привлекающий внимание, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:

• Страстью
• Высокая энергия
• Любовь
• Тепло
• Огонь
• Война
• Гнев
• Опасность
• Уверенность

Служба знакомств, которая специализируется на организации свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, пугающи и предназначены только для смелых. Также известно, что красный цвет повышает метаболизм и кровяное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок ресторанов, которые хотят подогреть аппетит посетителей, чтобы они пришли перекусить, особенно острым.

Оранжевый

Оранжевый — это дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, таких как теплота и высокая энергия. Другие ассоциации, которые потребители обычно вызывают с оранжевым цветом:

• Молодежь
• Доступность
• Живучесть
• Дружелюбие
• Юмор
• Сезонные изменения (особенно с лета на осень)

В этом мотивационном плакате для фитнеса используются теплые цвета, чтобы подчеркнуть жизненные силы. По Нитлайнс.

Оранжевый — отличный цвет для использования в крытом батутном парке, где дети и подростки хотят весело и энергично провести время. Это так же здорово для косметического бренда, который больше ориентирован на девушек по соседству, чем на полный гламур, и хочет показать, что он предназначен для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.

Желтый

Желтый цвет ассоциируется у клиентов с оптимизмом и доступностью. Его преимущество в том, что он одновременно легкий и смелый. Некоторые из его основных ассоциаций:

На этом плакате желтый цвет передает тепло дружбы с тонким предупреждением о беде на горизонте. Дизайн subsiststudios.

• Энергия
• Счастье
• Опасность
• Молодежь
• Игривость
• Бодрость
• Тепло

Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций — , а не , как другие.

Ассоциация опасности с желтым цветом, так же как ассоциация огня и войны с красным цветом, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов, использующий желтый цвет, чтобы сказать «обращайтесь с осторожностью».

Розовый

Розовый — загруженный цвет. От этого никуда не деться: розовый для девочек намного больше , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин. Розовый цвет и связанные с ним гендерные ассоциации связаны с множеством психологических аспектов, но здесь мы просто расскажем о том, что розовый цвет делает в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:

Трудно представить, чтобы даже самый мужественный мужчина отказался от кексов в этой рекламе. Лус Виера.

• Развлечение
• Девчушки
• оптимистичный
• Сладкий
• Нежный
• Романтик
• Мирный

Розовый — популярный цвет для пекарен, потому что он сладкий, как и выпечка, которую они продают. Это также цвет для брендов, которые женственны и гордятся этим, например, женский инструктор по самообороне, который использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защищать себя.

Серый

Серый означает профессионализм и практичность. Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:

• Нейтральный
• Профессиональный
• Эффективный
• Официальный
• Корпоративный

Эффектный серый дизайн может выделиться даже на выставочном зале. Мила Джонс Канн.

Все эти факторы служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый цвет также может показать, что ваш бренд вырывается из двоичного списка, например, веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего цветов.

Черный

Технически черный может быть отсутствием цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с черным цветом:

• Роскошь
• Мистика
• Мощность
• Формальности
• Элегантность
• Тьма
• Тайна
• Сексуальность
• Управление
• Оккультизм

Преимущественно черный дизайн может произвести эффектный эффект. Авем Ноктис.

Черный в основном крутой и современный, но он может быть жутким, если вы этого хотите. А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, жуткий идеален. Черный также означает силу, что делает его хорошим выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу стать сильнейшими версиями самих себя, какими они могут быть.

Белый

Белый — это чистый лист. Он свежий, новый, как новый, в коробке и вызывает следующие ассоциации:

Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, ищущего встряску стиля. Дизайн электронной почты Григориса Г.

• Чистота
• Чистота
• Пустота
• Простота
• Молодежь
• Честь
• Мир
• Вялость
• Холодность

Белый — еще один цвет, чьи «негативные» коннотации можно преобразовать в позитивные. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам о снеге и полярном круге, белый — отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивающей облегчение, которое они предлагают в жаркий день.

Коричневый

Коричневый цвет, которому можно доверять. Коричневый прикрывает вашу спину, коричневый был рядом с вами в течение многих лет и останется с вами на долгие годы. Что касается UPS, Браун доставляет посылки к вам домой в целости и сохранности и обещает, что все, что вы отправляете с ними, дойдет до места назначения целым и невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый обычно означает:

• Надежный
• Старомодный
• Земляной
• Мужской род
• натуральный
• Надежный
• Теплый

Brown также напоминает людям фотографии в оттенках сепии, что делает его отличным выбором для бренда, который связывает клиентов с их семейными историями, систематизируя их фотографии. Логотип и веб-дизайн от DSKY.

Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина садовых принадлежностей или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.

Как значения цветов различаются в зависимости от культуры

—

Каждый раз, когда вы выбираете цветовую схему, всегда учитывайте культурный фон вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других. Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.

Желтый может иметь более зловещие коннотации в зависимости от культурного контекста. Альфи™.

Возьмите только один цвет, например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с отвагой, тогда как в некоторых частях юга Америки он может означать трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый цвет может иметь вульгарный оттенок. В Германии вы желтеете, а не зеленеете, от зависти. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет является имперским и священным (а не фиолетовым, который ассоциируется с королевской властью в европейских культурах), который часто носят представители правящего или королевского класса.

Всякий раз, когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории в отношении вашего бренда, может погубить его еще до того, как он выйдет на рынок.

Лучшие цвета для вашего призыва к действию

—

Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что он направлен на действие и действия СЕЙЧАС, верно? Не обязательно. Хотя красный может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA), и, безусловно, — это , успешно используемый многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA — и это не всегда ваш лучший выбор.

Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна и конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших клиентов, чтобы совершить покупку.

Иногда это спокойное, ясное состояние ума, которого покупатель может достичь только после того, как тщательно изучит ваш продукт и решит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию скорее «запишитесь на консультацию» или «давайте поговорим больше», чем «купите сейчас».

Красный может работать для призывов к действию, но это зависит от контекста и общего дизайна. По ложковому улану.

Другие практические правила, которым следует следовать с призывом к действию:

1. Цвет кнопки призыва к действию должен быть хорошо виден, но не бросаться в глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но в то же время достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
2. Кнопки призыва к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, располагаться на простом фоне, не отвлекающем внимание.

Если вы — это из лагеря «купи сейчас», теплые цвета — это то, что вам нужно. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он побуждает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко подталкивает покупателей к принятию решения, а огненно-желто-оранжевый, потому что создает ощущение тепла и счастья. И, в конечном счете, вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете им в борьбе, с которой они сталкиваются.

Как проверить свою маркетинговую стратегию в области цвета

—

Психология цвета полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в рекламе и маркетинге, но тестирование — единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы правильные решения.

Для этого может потребоваться выполнить несколько итераций A/B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна. После того, как у вас есть финалисты по цветам (цвета, не имеющие негативных коннотаций на интересующих вас рынках и контрастирующие друг с другом при передаче индивидуальности вашего бренда), пришло время им сойтись лицом к лицу в «турнире по сетке». ».

Является ли полностью красная задняя часть лучшим вариантом для этого разноцветного фургона, или желтая привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование. Дизайн оклейки автомобиля DORARPOL.

Турнир по сетке — это, по сути, другой способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них вызывает более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории. Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более эффективно резонирует с вашими покупателями, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии остается неизменной на протяжении всего турнира.

После тестирования вы можете уверенно применять выбранные цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призывов к действию до фона и текста.

Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение

—

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче будет донести ваше уникальное брендинговое сообщение до вашей аудитории.

Стратегическое использование цвета — это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня ходят люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия — это союз, заключенный на небесах, и для некоторых предприятий, возможно, так оно и есть!

Хотите цвета, которые будут говорить за вас?

Наши дизайнеры могут создать именно то, что вам нужно.

Получить дизайн

Лучшие цвета для рекламных вывесок

Цвет общается. Бренды мгновенно узнаются по определенным цветовым оттенкам. Например, с зеленым цветом у нас есть зеленый 7-Eleven и зеленый Starbucks. Четкие оттенки — это то, как бренд отделяется от других.

Выбор цвета для бренда — это не выбор любимого цвета, а то, что вы хотите передать без слов. Цвета связаны с чувствами и темами. Выбор фирменного цвета имеет нюансы и определяет намерение того, какое настроение или влияние вы хотите связать со своим брендом.

Но брендинг — это только один из аспектов рекламы. Цвета можно использовать для знаков, которые не обязательно связаны с вашим брендом (например, объявления). Стратегический выбор цвета позволяет знаку привлечь к себе внимание, используя те цвета, которые выделяются больше всего.

Итак, какие цвета лучше всего подходят для рекламных вывесок? Если вы когда-нибудь задумывались, что стоит за цветовыми решениями самых известных брендов, обратите внимание на цветовую стратегию.

Психология цвета для знаков

Цвета играют фундаментальную роль в обмене сообщениями для брендов и рекламы. Красный распространен, потому что он привлекает внимание своей смелостью. Поскольку это связано с агрессией, оно наносит удар.

Давайте изучим нюансы цветов и подумаем, где мы их видели раньше.

 

Красный — цвет действия

Светло-красный и розовый: любовь, страсть или пассивность, чувствительность, дружба и женственность.

Темно-красный: лидерство, отвага, ярость, гнев, ярость, энергия, сила воли, волнение, энергия, пульс, голод и физическое движение.

Красновато-коричневый: стабильность, урожай и природа.

Примеры: Coca-Cola, Kellogs, Target, Wendy’s, Burger King

ESPN и Netflix.

 

Синий — цвет авторитета, безопасности и доверия.

Темно-синий: мудрость, разум, верность, опыт и стабильность.

Голубой: мир, спокойствие, обезоруживание и водоемы.

Примеры: Facebook, Ford, Volkswagen, American Express, PayPal и Samsung.

 

Желтый – цвет оптимизма и веселья

Ярко-желтый: осторожность, внимание, счастье, энергичность, непосредственность, свет.

Светло-желтый: солнце, тепло, радость и позитив.

Примеры: McDonald’s, Shell Oil, Best Buy, BIC, Hertz и DHL.

 

Зеленый цвет природы и здоровья

Темно-зеленый: деньги, ревность, честолюбие и жадность.

Средне-зеленый: здоровье, свежесть, рост и жизнь.

Сине-зеленый: защита, исцеление и эмоциональное благополучие.

Оливково-зеленый: мир.

Примеры: Whole Foods, Starbucks, Perrier, Land Rover и BP.

 

Оранжевый — цвет воодушевления и мотивации

Средне-оранжевый: тепло, успех, творчество, молодость, экстраверсия и свобода.

Светло-оранжевый: теплота, оптимизм, инстинкт, спонтанность и общение.

Красно-оранжевый: желание, удовольствие, доминирование, агрессия и действие.

Золото: богатство, деньги и престиж.

Примеры: Amazon, Harley-Davidson, Nickelodeon, Mozilla, Fanta и MasterCard.

 

Фиолетовый — цвет царственности и богатства

Темно-фиолетовый: глубокие эмоции, духовность, экстрасенсорные способности и тайна.

Средний фиолетовый: богатство, мудрость, сострадание, воображение, вдохновение и творчество.

Светло-фиолетовый: чувствительность, женственность, интуиция, семья, гармония, романтика и ностальгия.

Примеры: Planet Fitness, Taco Bell, Yahoo! и Hallmark

Черный — цвет силы и тайны

Элегантность, смерть, зло, абсолют, секретность, изысканность, интрига и роскошь.

Примеры: Nike, Jack Daniels, Puma, Loreal, Chanel и Calvin Klein.

 

Белый — цвет чистоты

Современный, чистый, простой, невинный, нейтральный и сдержанный.

Примеры: Adidas, Burberry, Tesla, Sony и Cartier.

 

Серый — цвет нейтральности и практичности.

Профессиональный, эффективный, формальный, спокойный, уравновешенный, компромиссный, зрелый, бесстрастный и консервативный.

Примеры: Mercedes Benz, Lexus, Apple и Википедия.

 

Когда бизнес выбирает свои цвета, обычно это делается для определенной цели. Выбирая цвета, помните о том, что цвета представляют и выражают.

 

Наиболее заметные сочетания цветов для знаков

Лучшие цвета для рекламных вывесок — это яркие цвета. Однако сочетание определенных смелых цветов может сделать вывеску непривлекательной или, что еще хуже, трудночитаемой. Мы хотим использовать цвета вместе, чтобы они не конфликтовали.

Цветовой круг состоит из первичных, вторичных, третичных цветов и всех оттенков бесконечного спектра. То, насколько хорошо цвета сочетаются друг с другом, создает дополнительные цветовые группы.

Контраст может изменить внешний вид цвета путем наложения и спаривания. На синем фоне красные тона отбрасывают другой оттенок, чем то, как они проявляются по отдельности, и наоборот. Красный внутри черного делает красный акцент, а красный на белом фоне сжимает красный.

Лучшие цвета для уличных вывесок — это яркие и смелые кричащие цвета. Например, лучшие цвета для знаков недвижимости исходят из основной цветовой палитры, состоящей в основном из красного, синего и белого цветов. Думайте о RE/Max.

Таким образом, планируя цвета для привлекающих внимание наружных вывесок, вы хотите выбрать всего несколько цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но при этом имеют оптимальный контраст. Он должен быть привлекательным, но также разборчивым на расстоянии. Между цветами разница яркости не менее 70 имеет наилучший выход для чтения.

Вот несколько примеров цветовых комбинаций, которые эффективны для легко читаемых наружных рекламных вывесок.

• Черные, темно-синие, серые или красные буквы на белом фоне.
• Белые или желтые буквы на черном фоне.
• Белые или желтые буквы на темно-синем фоне.
• Черные или красные буквы на голубом фоне.
• Черные, темно-синие или красные буквы на желтом фоне.
• Желтые или белые буквы на красном фоне.

Разработав дизайн знака, распечатайте прототип и протестируйте его. Спросите других, что они думают о его внешнем виде, и рассмотрите его с разных углов/расстояний.

 

Общение с использованием цветовой стратегии

Знание того, какие цвета будут выделяться больше всего и на что они указывают, является ключом к выбору цвета как для периферийных вывесок, так и для брендинга (например, маркировка здания фирменной надписью).

При планировании дизайн знака для брендинга или иным образом есть два основных фактора: привлекательность и четкая коммуникация.