Как разместить рекламу на Яндекс Директ пошаговая инструкция в Aori.ru

Контекстная реклама (контекст) — эффективный и доступный способ привлечь клиентов и поднять уровень продаж. Основная причина высокой популярности этого метода — показ объявлений непосредственно по запросу пользователя, который уже ищет товар или услугу. Среди других плюсов — большое количество инструментов, подробная и прозрачная статистика, а также доступность даже для неопытных пользователей.

 

Однако при первом знакомстве с интерфейсом Яндекс.Директа рекламодатель может запутаться и неправильно настроить кампанию, потратив денежные средства, но не получив ожидаемого результата. Чтобы избежать этого, мы предлагаем пошаговую инструкцию, как настроить рекламу в Директе.

 

Из статьи вы узнаете:

• зачем пользователям нужен Директ и в чем его преимущества;
• какие существуют способы настройки кампаний в Яндексе;
• какие шаги нужно пройти при настройке в Яндекс. Директе;
• как просто и удобно запускать рекламу в Aori.

 

Почему стоит использовать Яндекс.Директ

Пользуясь возможностями Директа, вы показываете свои объявления очень широкой аудитории. Среди других плюсов контекстной рекламы в Яндекс.Директе:

• Привлечение целевого трафика в короткие сроки — объявления видит только мотивированная на покупку товара или заказ услуг аудитория.
• Эффективный расход бюджета — деньги с рекламной кампании снимаются только за переходы пользователей на ваш сайт.
• Гибкий таргетинг — вы можете выбрать регион показа рекламы (страну, город и т. д.), время показа, интересы пользователей, которым хотите показывать объявления.
• Высокая скорость настройки
   — опытный пользователь сможет запустить рекламную кампанию за пару часов. Новичку потребуется больше времени, т. к. для начала придётся разобраться в возможностях и настройках сервиса.
• Гибкие параметры кампании — в Директе существует множество настроек для создания узконаправленной рекламы и получения хороших результатов. 

 

Два способа самостоятельного запуска рекламной кампании

1. В самом Яндекс.Директе. Это отличный вариант для специалистов, ведь здесь доступен абсолютно весь инструментарий площадки. Но если вы новичок, то обилие настроек скорее запутает: придётся потратить немало времени (и собственного рекламного бюджета), чтобы во всём разобраться, выставить действительно нужные параметры и запустить рекламу, которая принесёт желаемый результат.

 

2. В агрегаторе контекстной рекламы, таком как Aori. Здесь всё сделано для того, чтобы автоматизировать многие действия, упростить настройку рекламы и сэкономить ваше время и нервы. В личном кабинете Aori вы можете вести сразу несколько кампаний — не только в Яндекс. Директе, но и на других площадках контекстной рекламы, а также в соцсетях. Благодаря интуитивно понятному интерфейсу с подробными подсказками, множеству автоматических инструментов и помощи техподдержки даже новичок сможет оперативно запустить рекламу.

 

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Яндекс.Директе

 

Прогноз бюджета

Сервис «Прогноз бюджета» позволяет спрогнозировать затраты на рекламную кампании по нужному направлению. Давайте разберёмся, как он работает:

• Выбор региона для показов. Задача — определить географический охват рекламной кампании. Такие же параметры вы будете указывать при настройке контекстной рекламы в Директе, поэтому рекомендуем заранее обдумать, на какой регион вы нацелитесь.  

 

• Определение параметров расчёта. Бюджет на рекламную кампанию в Яндексе может меняться каждый месяц, поэтому этот срок выставлен в сервисе по умолчанию. Если вы делаете особую ставку на показы со смартфонов и планшетов, в графе «Площадки» нужно выставить параметр «мобильные». Менять валюту не стоит, так как расчёты практически всегда осуществяются именно в рублях, кроме случаев, когда рекламодатель находится в другой стране.

 

• Подбор ключевых фраз. Удобно, что сервис Яндекс.Wordstat уже встроен в «Прогноз бюджета». Достаточно ввести первое ключевое слово, чтобы получить список подсказок с запросами, которые пользователи искали вместе с интересующим вас ключевиком. Чтобы расширить семантическое ядро, добавляйте подходящие запросы в список слева.  

 

• Результаты. Нажав кнопку «Посчитать», вы запустите анализ введённых данных. Обращаем внимание на то, что реальные цены за клик в Яндексе могут отличаться от прогнозируемых. Но полученная информация в любом случае поможет вам спланировать рекламную кампанию.  

 

 

Настройка рекламы в поиске Яндекса

 

Начало.

Перейдите на страницу Яндекс.Директ, нажмите на кнопку «Разместить рекламу» и выберите пункт по умолчанию «Текстово-графические объявления». Остальные доступные варианты не дают такого простора для управления кампанией и являются узконаправленными инструментами. Выберите страну: в будущем вы не сможете изменить этот параметр. И именно он задаёт валюту, с которой вы будете работать.  

Шаг 1. Дайте название своей рекламной кампании — и приступайте к настройте таргетинга и стратегии показов, свяжите кампанию с Яндекс.Метрикой, заполните визитку и укажите, куда должны приходить уведомления.

• Расписание показов —  задайте дату начала и окончания кампании в Яндекс.Директе. Здесь же укажите временные рамки, когда должны осуществляться показы. Вы можете задать периоды с повышенной ценой за клик, чтобы быть на нужной позиции в особо конкурентные часы. 

• География — настройте регионы, где будет показываться ваша контекстная реклама. Не отказывайтесь от расширенного географического таргетинга, чтобы получать релевантный трафик из других городов. 

• Управление показами — выберите «Только на поиске», определите подходящую автоматическую стратегию, укажите дневной бюджет и среднюю цену клика. Обратите внимание, что, если вы работаете в автоматическом режиме, то первые 10–14 дней рекламная кампания будет обучаться, поэтому её эффективность будет ниже ожидаемой. Ручное управление даёт больше возможностей влиять на результат, но разобраться с ним гораздо сложнее: можно наделать ошибок и заметно снизить результативность рекламы.

• Оптимизация фраз — добавьте минус-слова, которые будут применяться ко всей кампании в целом. Это должны быть общие нежелательные фразы, например бесплатно, бу, обзор, настройка и т. д. Директ может автоматически добавлять релевантные фразы в вашу кампанию согласно заданным настройкам. 

 

• Визитка — укажите контактные данные. Эта информация поможет потенциальному клиенту найти вас и даст возможность Яндексу подтвердить ваше существование. 

 

• Метрика — рекомендуем связывать контекстную рекламу с этим аналитическим инструментом Яндекса для отслеживания эффективности кампаний. 

 

• Уведомления —  укажите, на какой почтовый ящик и номер телефона нужно отправлять сообщения о важных событиях кампании. 

• Специальные настройки — позволяют отсечь некоторых пользователей по IP, ограничить количество групп объявлений и т. д.  

Шаг 2. Создайте группы объявлений. Перед этим составьте семантическое ядро и разделите его на отдельные блоки по тематикам. Об этом мы подробно писали в статье «Контекстная реклама: слова и запросы». Прочитайте её, чтобы легко справиться с подбором слов на группу объявлений.

 

• Написание объявлений — задайте название группе объявлений в Директе и начинайте заполнять появившиеся ниже поля. Заголовок обязательно должен содержать ключевую фразу и быть не длиннее 56 символов (с учётом пробелов и знаков препинания). В тексте используйте слова-триггеры, которые привлекут внимание пользователя (скидки, распродажа, низкие цены, выгодно и т. д.). Вставьте ссылку на посадочную страницу и пропишите отображаемый адрес, в который также желательно внести ключевую фразу. 

Добавьте быстрые ссылки на релевантные страницы вашего сайта. Укажите адрес и телефон компании, чтобы Яндекс отображал её на своих Картах. Повторите описанные выше действия, чтобы создать несколько объявлений и объединить их в группу.

 

 

• Слова на группу — добавьте заготовленные с помощью Яндекс.Wordstat ключевые фразы из соответствующего по тематике блока. Заполните минус-слова на группу и уточните регионы показа рекламы. Не забудьте об операторах соответствия, чтобы не привлечь на сайт нецелевую аудиторию из-за слишком широкого соответствия ключевых слов запросам пользователей. 

 

 

Модерация. Яндекс осуществляет проверку всех кампаний. Если модератор не пропустил ваши объявления, значит, вы нарушили требования системы к рекламе. Когда Директ отклоняет ваш запрос, всегда приходит сообщение, в котором указаны причины отказа. Как правило, это продвижение запрещённых продуктов (алкоголь, сигареты), реклама медицинских препаратов без соответствующей документации, использование только заглавных букв в тексте или заголовке и т. д.

 

Если оповещение не пришло и кампания не запустилась, проверьте её статус в интерфейсе Директа. Исправьте ошибки и отправьте объявления на повторную модерацию.

 

 

 

Настройка кампаний в рекламных сетях Яндекса (РСЯ)

Многие этапы, связанные с настройками кампании в РСЯ, аналогичны действиям при запуске контекста в поиске. Рассмотрим только различающиеся параметры и расскажем, как ими управлять.

 

1. Управление показами. Выберите пункт «Только в сетях». Здесь вы будете выбирать те же пункты, что и на поиске. Определите подходящую автоматическую стратегию, проставьте ставки и недельный бюджет.

 

 

2. Создание групп объявлений. В Директе вы можете выбрать текстово-графический или только графический формат. Первый вариант предполагает добавление изображений — с компьютера или из интернета. Все остальные советы по созданию таких объявлений остаются такими же, как и в поиске. Графические баннеры можно создать самостоятельно или воспользоваться встроенным инструментом Яндекса.

 

3. Специальные настройки. Вы можете указать, на каких площадках не нужно показывать ваши объявления. Добавьте в список домены нежелательных сайтов через запятую и нажмите «Сохранить». 

 

Простая и удобная настройка рекламы в Aori 

 

С Aori запускать рекламу в Яндекс. Директе и других системах контекстной и таргетированной рекламы гораздо проще — справится даже новичок! Мы сделали максимально удобный и понятный интерфейс со множеством подсказок и автоматизировали многие функции.

 

Смотрите сами!

 

Подготовка

 

Предполагает анализ целевой аудитории и конкурентов, постановку целей контекстной рекламы. Если все эти действия уже выполнены, зарегистрируйтесь в Aori (нужен только email и пароль), нажмите на название своего аккаунта в правом верхнем углу страницы и перейдите в рекламный интерфейс.

 

Настройки

 

1. Основные параметры. Укажите название своей кампании, выберите язык (на нём будут написаны объявления), пропишите адрес сайта. 

 

2. Выбор площадок. Aori предлагает одновременное ведение кампаний в поиске и сетях, но мы рекомендуем разделить эти площадки и для каждой запустить свою рекламу. Поэтому в данном пункте следует выбрать «Поиск Яндекс».

 

3. Определение дат старта и окончания кампании. Вы можете запустить рекламные объявления в Директе сразу после того, как они пройдут модерацию. Для этого нужно оставить графу «Дата старта» без изменений.

 

Если кампания рассчитана на кратковременное действие, например, во время праздничной акции, её можно настроить заранее и указать время начала и окончания. В остальных случаях можно не изменять эти графы и оставить значения по умолчанию. 

 

4. Геотаргетинг. Выберите регионы, в которых будет работать кампания. Для более точного таргетинга в Яндексе используйте раздельную географию. Когда вы выделите все нужные города и области, нажмите на кнопку «Готово». 

 

5. Время показа. Определите, в какое время будет работать кампания в Яндексе, чтобы отключить её показ в неподходящие для вас часы. Например, можно сделать так, чтобы показы не велись ночью, когда ваши операторы не смогут принять и обработать заявку. Вы сами определяете временные рамки исходя из специфики своего бизнеса.

 

Чтобы не тратить время на самостоятельное проставление галочек, можете воспользоваться готовыми вариантами «Все», «Рабочее время», «Выходные».

 

Обратите внимание, что в сумме должно быть выбрано не менее 40 часов работы Директа в неделю. 

 

6. Дополнительные параметры. Полезные функции для более тонкого управления кампанией в Директе. Вы можете оставить их без изменений, но мы советуем воспользоваться возможностью повысить эффективность рекламы. 

• Расширения. Здесь нужно заполнить карточку вашей компании, чтобы потенциальные клиенты могли узнать ваш адрес, время работы, номер телефона и юридическую информацию. Рекомендуем добавить быстрые ссылки, которые будут отображаться под заголовком объявления, и заполнить список минус-слов на кампанию. Это позволит привести на сайт целевой трафик и снизить вероятность нерелевантных показов. 

 

• Яндекс. В пункте «Стратегия для поиска» выбирайте «Удержание позиции в блоке». Здесь нужно выставить приоритетное место в выдаче — гарантия или спецразмещение (в статье «О системе аукционов в контекстной рекламе» мы подробно рассказываем, что есть что). Установите максимальную ставку, и система сама определит оптимальную цену за клик. В разделе «Работа с ключевыми словами» можно оставить включенными обе функции, чтобы расширить охват аудитории и воспользоваться помощью системы для уточнения фраз. 

Если вы уверены в своём семантическом ядре, можно отключить показы по релевантным фразам. Во «Внешней статистике» обязательно включите «разметку ссылок для Метрики». Это позволит просматривать подробную информацию по вашей кампании в Яндексе и объективно оценивать её эффективность. Регулируйте ставки для мобильных устройств в соответствии с особенностями своей целевой аудитории. Если ваши клиенты — пользователи смартфонов, то стоит увеличить цену за клик на мобильных устройствах.

 

 

7. Особенности настройки кампаний в РСЯ. Укажите на экране выбора площадок «Рекламная сеть Яндекс», а в дополнительных параметрах пропишите через запятую домены, на которых не должна отображаться ваша реклама. При создании объявлений добавьте в них релевантные изображения, чтобы привлечь внимание потенциального клиента. В остальном настройка кампании для РСЯ не отличается от поиска. 

 

Слова и объявления

 

Создайте несколько групп объявлений для каждой продвигаемой категории товара. Например, если у вас интернет-магазин одежды, запустите рекламу, настроенную только на тематику «Брюки» и прочие отдельно. Напишите несколько разных объявлений под заранее подобранную группу ключевых слов. Как правило, от 3 до 15 в зависимости от масштабов кампании.

 

В последствии вы сможете удалять неэффективные тексты и оставлять только те, что приносят конверсии. Разделив кампании по тематикам, вы сможете удобно и быстро управлять ими.

 

 

Ключевые слова можно определить заранее или сформировать их список непосредственно в Aori. Для этого нажмите на кнопку «Подобрать». Вы попадете в меню, где при помощи Яндекс.Wordstat соберёте семантическое ядро на группу объявлений. Эти слова относятся к каждому тексту кампании в Директе, именно по этим запросам будет показываться ваша реклама.

 

Не забудьте добавить минус-слова. О них мы подробно рассказали в статье «Что такое минус-слова и как с ними работать».

 

 

Ставки

 

На этом экране ваша задача — выставить тип соответствия для ключевых слов. При «точном» объявления будут показываться пользователям Яндекс только при полном совпадении запроса с ключевиком. При «фразовом» допустимы изменения словоформ и позиции слова во фразе. «Широкий» тип предполагает показы по синонимам, отдельным частям фразы и т. д.

 

Ставки определяются автоматически. Система выявляет оптимальную цену за клик и регулирует её в зависимости от «разогретости» аукциона Яндекса. При этом ставка не будет выше максимума, указанного ранее.

 

 

Группы объявлений

 

Как мы и говорили выше, для эффективного продвижения в Яндекс.Директе нужно создать несколько групп объявлений. Каждая из них будет предназначена для определённой категории товаров или услуг. При этом об общих настройках рекламы заботиться не нужно — они сохраняются. Создавая новую группу, вы просто вернётесь на экран «Слова и объявления».

 

 

Бюджет

 

Введите сумму, которую планируете использовать в качестве стартового баланса. При запуске кампании в Яндексе она будет вычтена из вашего баланса Aori. В нашем сервисе вы можете начать с 10 000₽. В зависимости от тематики этого хватит на 2–4 недели.

 

Когда средства на балансе заканчиваются, реклама останавливается. Чтобы этого не произошло, можете настроить автопополнение баланса на определённую сумму при достижении нижнего порога бюджета (его также задаёте вы)

 

Важно определить сумму на день, так как в популярных и конкурентных тематиках можно потерять все деньги за сутки, если не установить ограничение.

 

 

Модерация

 

Техподдержка Aori поможет разобраться с замечаниями модераторов Яндекс.Директа и сделает всё, чтобы вашу кампанию одобрили. Ответ сотрудников Яндекс.Директа будет отображаться в интерфейсе нашей системы, так что вы его точно не пропустите.

 

Дополнительные преимущества Aori 

 

Мы в Aori заботимся о том, чтобы вам было удобно работать с Директом и другими площадками, и предлагаем:

• внимательную техподдержку, которая ответит на все вопросы по старту работы и будет помогать в сложных ситуациях;
• бесплатную настройку первой кампании при пополнении счёта от 10 000₽;
• один интерфейс, из которого можно запускать рекламу и на популярных контекстных площадках, и в социальных сетях;
• единый центр отчётов для всех площадок с выгрузкой отчётов в удобном формате;
• оплату всех площадок из одного окна без комиссии за Яндекс.

 

Посмотрите видео о работе с Яндекс.Директом — и запустите свою первую рекламную кампанию в Aori!

 

Зарегистрируйтесь и начните размещать рекламу с Aori

Как запустить рекламу Яндекс.Дзен в Мастере Кампаний (Яндекс.Директ)

Раскрутка канала и запуск рекламы на свой блог в Яндекс.Дзене возможна через инструмент Мастер Кампаний в Яндекс.Дзене. Это позволит быстро и легко, нарастить базу подписчиков, увеличить количество показов/дочитываний, внешних переходов и так далее. Сделать это можно при помощи инструкции ниже.

• На главную;
• На статью;
• Статистика.

Видеоинструкция

Запуск рекламных кампаний для блога Яндекс. Дзен в Мастере Кампаний (Яндекс.Директ)

В первую очередь переходим в Яндекс.Директ и нажимаем на «Добавить»-«Кампанию».

После вводим ссылку на рекламируемый канал и выбираем «Конверсии и трафик».

При необходимости можно поменять ссылку или ввести utm-метки для отслеживания в Яндекс.Метрике (предварительно нужно установить ее для канала).

Теперь вводим до 5 вариантов заголовков, которые будут показываться в рекламе.

Добавляем 3 описания.

Загружаем изображения (до 5 шт) и при необходимости видео (до 2 шт). Справа можно будет увидеть итоговую рекламу, а также посмотреть, как она будет выглядеть:

• Главная Яндекса;
• Поиск;
• Рекламная сеть.

Дополняем объявления быстрыми ссылками.

Вводим:

• Регион;
• Время показа;
• Аудиторию. Можно отдать на автоматическое определение или же указать интересы и привычки из заданного списка или указать сайты конкурентов.

Теперь вводим:

• Недельный бюджет кампании;
• Цель кампании;
• Стоимость конверсии (именно эта сумма будет списываться при выполнении цели).

Среди возможных целей для блога Дзена:

• Подписаться;
• Отметка «Нравиться»;
• Дочитывание;
• Подписаться;
• Внешний переход;
• Дочитывание в Дзен.Промо.

Желательно дать возможность Яндексу дать возможность корректировать рекламу и создаем кампанию.

Все готово.

Реклама статей Яндекс.Дзен в Мастере Кампаний (Yandex Direct)

Берем одну из статей блога и копируем ее ссылку.

Аналогично вводим ссылку и выбираем «Конверсии и трафик».

Заполняем:

• 5 заголовков;
• 3 описания;
• До 5 изображений;
• До 8 быстрых ссылок.

Вводим параметры аудитории (регион и время показов, автоматически или вручную вбиваем интересы.

Указываем бюджет кампании и определяемся с целью и ее ценностью.

Сохраняем данные и все готово, реклама на конкретную статью запущена.

Как посмотреть статистику рекламы Дзена в Мастере Кампаний

Переходим в нужный пункт в списке.

Здесь период за который будет выводиться статистика и увидим:

• Количество показов;
• Клики;
• Конверсии;
• Цену конверсии;
• Расход.

Какие элементы в объявлении сработали хорошо или плохо (зеленый, желтый или красный цвет).

Сюда же включаются данные по аудитории:

• Пол;
• Возраст;
• Регионы;
• Типы устройства;
• Тип автотаргетинга.

Эти данные помогут понять на какую именно аудиторию лучше всего таргетироваться, а какую лучше исключить.

Создание объявлений — Яндекс Директ. Справка

Вы можете создавать объявления на основе источника данных или фида. Рекомендуется выбрать фид — файл, содержащий информацию о товарах и услугах. Ленты позволяют получать больше информации о товарах и более тщательно настраивать правила отбора.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1. Создайте кампанию

Нажмите «Добавить» → «Кампания». На вкладке «Экспертный режим» выберите цель рекламы: «Продавать широкий ассортимент товаров» → «Продавать через поиск Яндекса».

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте временной таргетинг.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений. Таким образом, объявления будут показываться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по объявлениям. Если вы используете стратегию управления ставками вручную, вы можете установить свою ставку для каждой группы страниц в разделе «Цель динамического текстового объявления» на странице редактирования группы.

Добавить промо.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и задайте настройки

В поле Источник данных выберите Сайт и введите домен сайта, для которого вы хотите генерировать динамическую рекламу. Структура сайта должна соответствовать требованиям.

Внимание.

Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

Установите критерии таргетинга. Для создания динамической рекламы вы можете использовать весь сайт или отдельные страницы. Узнайте больше о целях динамической текстовой рекламы.

Выберите категории запросов, по которым будут показываться объявления:

• Целевые запросы: Объявление полностью отвечает запросам пользователей.

• Альтернативные запросы: Пользователь ищет товар, который можно заменить рекламируемым товаром. В этом случае объявление также может соответствовать запросу.

• Связанные запросы: Запросы продуктов, которые могут заинтересовать пользователя в связи с рекламируемым продуктом или услугой.

• Запросы с упоминанием конкурентов: поиск рекламируемого продукта, предлагаемого конкурентами.

• Общие запросы: запросы, демонстрирующие интерес к продукту, представленному в рекламе.

Все 5 категорий включены по умолчанию. Вы можете отключить категории, которые не относятся к вашему бизнесу (например, они могут испортить отношение к вашему бренду). Обратите внимание, что показы объявлений могут уменьшиться, если вы отключите категории. Хотя бы одна категория должна оставаться включенной.

Если у вас нет активных кампаний:

1. Начните с показа объявлений во всех категориях.

2. Просмотрите статистику показов через 1–2 недели.

3. Используйте срез в статистике категорий таргетинга, чтобы выявить наименее эффективные запросы и отключить их при необходимости.

Выберите регион показа вашей рекламы.

Шаг 3. Создайте дизайн объявления

Составьте текст, который будет использоваться во всех ваших объявлениях. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL-адрес целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут сгенерированы автоматически.

Примечание.

Если длина названия модели превышает 56 символов, то конец заголовка объявления будет заменен многоточием.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех данных о вашем размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

Шаг 1. Загрузите фид (информацию о продукте)

В боковом меню нажмите «Библиотека» и выберите «Каналы».

Введите название фида и выберите тип бизнеса, который лучше всего описывает ваши товарные предложения. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его. Подробнее о добавлении фида.

Внимание. После сохранения фида изменить тип бизнеса будет невозможно.

Шаг 2. Создайте кампанию

Нажмите «Добавить» → «Кампания». На вкладке «Экспертный режим» выберите цель рекламы: «Продавать широкий ассортимент товаров» → «Продавать через поиск Яндекса».

Введите название кампании. Установите даты начала и окончания. Если вы хотите показывать рекламу в определенное время, настройте временной таргетинг.

Выберите стратегию. Мы рекомендуем использовать автоматические стратегии для динамических объявлений. Таким образом, объявления будут показываться автоматически с целью получения наиболее полезного трафика от кликов по объявлениям. Если вы используете стратегию ручного управления ставками, вы можете установить свою ставку для каждой группы страниц в поле «Фильтры» на странице редактирования объявления.

Добавить промо.

Шаг 3. Выберите источник данных и аудиторию

1. В поле Источник данных выберите Лента и добавьте ранее загруженную ленту.

   Внимание.

   Вы не можете изменить источник данных после сохранения группы.

2. Для создания динамической рекламы вы можете использовать весь фид или применять фильтры для выбора отдельных продуктов. В разделе «Фильтры» нажмите «+Новый фильтр» и добавьте до 50 фильтров, соединенных «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении новых фильтров вы можете управлять только теми настройками, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

3. Выберите категории запросов, по которым будут показываться объявления:

   • Целевые запросы: Объявление идеально соответствует запросам пользователей.

   • Альтернативные запросы: Пользователь ищет товар, который можно заменить рекламируемым товаром. В этом случае объявление также может соответствовать запросу.

   • Связанные запросы: Запросы продуктов, которые могут заинтересовать пользователя в связи с рекламируемым продуктом или услугой.

   • Запросы с упоминанием конкурентов: поиск рекламируемого продукта, предлагаемого конкурентами.

   • Общие запросы: запросы, демонстрирующие интерес к продукту, представленному в рекламе.

   Все 5 категорий включены по умолчанию. Вы можете отключить категории, которые не относятся к вашему бизнесу (например, они могут испортить отношение к вашему бренду). Обратите внимание, что показы объявлений могут уменьшиться, если вы отключите категории. Хотя бы одна категория должна оставаться включенной.

   Если у вас нет активных кампаний:

   1. Начните с показа объявлений во всех категориях.

   2. Просмотрите статистику показов через 1–2 недели.

   3. Используйте срез в статистике категорий таргетинга, чтобы выявить наименее эффективные запросы и отключить их при необходимости.

   Динамические объявления не показываются в галерее товаров по альтернативным и связанным запросам.

4. Выберите регион показа вашей рекламы.

Шаг 4. Укажите элементы из ленты для заголовков и текста, если это необходимо.

Заголовки динамических объявлений по умолчанию генерируются автоматически, и вы можете указать текст на следующем шаге.

Вы можете явно указать данные канала, которые будут использоваться в заголовках и текстах. В этом случае текст также будет сгенерирован автоматически. Откройте «Дополнительные настройки», затем в разделе «Ручное управление текстом» укажите элементы фида, из которых будут браться данные. Используйте предложения, чтобы выбрать рекомендуемые элементы, которые лучше всего подходят для заголовка или текста. При указании имен элементов вручную используйте соответствующий регистр и опускайте специальные символы. (например, название и название разные названия).

• Заголовок: Тексты из указанных элементов будут использованы в заголовке объявления. Вы можете указать до 5 элементов. Их данные будут добавляться постепенно, пока длина заголовка не достигнет 56 символов. Если это число превышено, алгоритм использует данные из другого указанного элемента.

• Текст: В объявлении будут использованы тексты из указанных элементов. Вы можете указать до 5 элементов. Их данные будут добавляться постепенно, пока длина текста не достигнет 81 символа. Если это число превышено, алгоритм использует данные из другого элемента.

Если в ленте отсутствуют указанные элементы, заголовки формируются автоматически, а в объявлении используется текст, указанный в соответствующем поле на следующем шаге.

Шаг 5. Дизайн объявления

Составьте текст, который будет использоваться во всех ваших объявлениях. Вы также можете добавить дополнительные ссылки, уточнения, адрес и номер телефона.

Заголовок объявления, URL-адрес целевой страницы, отображаемая ссылка и ключевые слова будут сгенерированы автоматически.

Примечание.

Если длина названия модели превышает 56 символов, то конец заголовка объявления будет заменен многоточием.

Являясь оператором рекламных данных, Яндекс при создании кампаний присваивает каждому креативу уникальный идентификатор, именуемый «токен». Затем он использует этот токен для агрегирования всех данных о вашем размещении и передачи их в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке объявлений.

Попробуйте

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

Товарные кампании — Яндекс Директ. Помощь

1. Создать кампанию
2. Модерация и оплата рекламы
3. Статистика кампании
4. Есть вопросы?

Используйте товарные кампании, чтобы рекламировать все или выбранные товары вашего интернет-магазина в каждом формате объявлений для каждого места размещения Яндекса. Вы можете просто указать ссылку на свой сайт или добавить ленту с товарами: Яндекс Директ проанализирует контент сайта или ленты и, помимо рекламы магазина, автоматически создаст рекламу для каждого предлагаемого товара.

Пользователи увидят вашу рекламу в результатах поиска, в том числе в галерее товаров, на сайтах Рекламной сети Яндекса и в сервисах Яндекса.

Вы можете отслеживать результаты своей кампании в разделе статистики.

Внимание. Перед созданием товарной кампании установите на свой сайт тег Яндекс Метрики, настройте цели и убедитесь, что у вашего аккаунта Яндекс Директа есть доступ к этому тегу.

1. Нажмите «Добавить» → «Кампания». На вкладке Мастер кампании выберите Кампания продукта.

2. Введите полную ссылку на страницу, которую вы хотите рекламировать. Яндекс Директ подберет информацию для вашей страницы.

Убедитесь, что в кампании включена реклама товаров.

Если у вас не получилось включить рекламу товаров, проверьте, что:

• Вы установили на свой сайт счетчик Яндекс Метрики с предварительно настроенными целями.

• У вашего аккаунта Яндекс Директ есть доступ к тегу на сайте.

• На сайте есть товары.

• Вы включили общую учетную запись.

Шаг 1. Настройка рекламы товаров

Выберите способ добавления товаров в кампанию.

Совет. Если у вас уже есть товарный фид, используйте его. Если у вас нет фида, но товары представлены на вашем сайте, то используйте автоматическое формирование фида с вашего сайта.

• Товары найдены на сайте . Яндекс автоматически найдет товары на вашем сайте и создаст рекламу для каждого товара. Если товары не найдены, проверьте, соответствует ли ваш сайт требованиям.

• Подача . Если у вас уже есть фид с текущими ценами и списком товаров, используйте этот фид. Это может быть один из ранее загруженных фидов товаров или новый фид, добавленный по ссылке или загруженный с устройства.

  1. Укажите вид деятельности.

     Чтобы загрузить фид, вы должны выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.

  2. Добавьте ссылку на свой канал.

     Формат файла зависит от выбранного типа бизнеса. Также введите имя пользователя и пароль, если они необходимы для доступа по ссылке.

  3. Нажмите Загрузить ленту.

  1. Укажите вид деятельности.

     Чтобы загрузить фид, вы должны выбрать тип бизнеса, который вы рекламируете.

  2. Выберите файл с вашей лентой.

     Формат файла зависит от выбранного типа бизнеса.

Шаг 2. Настройте рекламу вашего магазина

1. В зависимости от вашего сайта будет выбрано до пяти вариантов заголовка и изображений и до трех вариантов текста. Эти рекламные элементы будут комбинироваться друг с другом по мере показа ваших объявлений: убедитесь, что все элементы взаимно совпадают и не противоречат друг другу.

   Вы можете отредактировать любую настройку или добавить свою опцию: рассказать о своем предложении, его преимуществах или особенностях. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по написанию текстов объявлений.

   Вы можете использовать шаблоны в своих текстах объявлений. Установите ключевое слово по умолчанию, поставив решетку ( «#» ) до и после него. Шаг 2, выберите «Ручная настройка аудитории», затем в разделе «Связанные термины» укажите ключевые слова, которые вы хотите вставить в шаблон.

   Со временем Яндекс Директ автоматически подберет наиболее эффективную комбинацию и начнет ее чаще выдавать. Вы можете проверить, какие элементы более эффективны, а какие требуют внимания в статистике кампании.

2. Добавьте к объявлению до 2 видео. Размер не более 100 МБ, продолжительность от 5 до 60 секунд.

   Technical requirements for video clips

   Format	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
   Size	maximum 100 MB
   Duration	Between 5 и 60 с
   Соотношение сторон	3:1, 2:1, 1,9:1, 16:9, 4:3, 1,91:1, 1:1, 3:4, 4:5, 9:16, 1:2, 1:3
   Минимальное разрешение	360p
   Recommended resolution	1080p
   Video frame rate	from 20 frames/second
   Video codecs	H. 264, VP6F, VP8, Theora
   Number of video tracks	1
   Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/с, стерео
   Audio codecs	AAC, MP3, Vorbis
   Number of audio tracks	no more than 1
   File codec	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mmp4, mp41, mp42
   Крышка	№

   Примечание. Видео, созданные в Video Builder, соответствуют всем вышеперечисленным требованиям.

   Грамотно подобранное видео привлекает больше внимания к вашей рекламе и увеличивает конверсионные сеансы в Яндекс Метрике. Сеансы сайта, когда пользователь достиг цели (просмотрел определенную страницу, нажал кнопку, отправил форму и т. д.). Конверсия также включает событие «Покупка» в электронной торговле.»}}»>.

3. В разделе «Дополнительные ссылки» вы увидите ссылки на ключевые страницы вашего сайта. Например, это могут быть страницы со скидками или описанием определенных продуктов. Чтобы отредактировать, заменить или удалить их, нажмите .

4. Если ваша компания есть в Яндекс Бизнесе, контактная информация будет загружена оттуда автоматически. Если в Яндекс Бизнесе указано несколько адресов или телефонов, вы можете выбрать, какие данные показывать в объявлении.

Шаг 3. Определите свою аудиторию

Укажите регионы показа: выберите нужные регионы в раскрывающемся списке или щелкните по ним на карте. Объявления показываются в результатах поиска и в рекламных сетях с использованием автотаргетинга.

Шаг 4. Определите бюджет и цели кампании

1. Метки Яндекс Метрики добавляются в вашу кампанию автоматически, но если этого не произошло по какой-то причине, то добавьте их вручную в поле Введите идентификатор тега.

2. Выберите цели кампании в разделе «Конверсии». Укажите, сколько вы готовы платить за конверсию.

   Заказ с сайта или из приложения

   Выберите одну цель для каждой воронки продаж, которая начинается с действия на вашем сайте. Например, оформление заказа с помощью корзины, покупка в один клик, обратный звонок и так далее.

   Вы можете указать соотношение затрат и доходов для цели «Электронная торговля: покупка» с включенной электронной коммерцией или для целей, связанных с заказами из CRM, переданными через конверсионный центр или Яндекс Метрику. Для этого в выпадающем меню рядом с целью выберите Отношение затрат к доходам и введите его значение.

   Звонок

   Если вы продаете, совершая или получая звонки от клиентов, используйте эти цели для оптимизации. Узнайте больше об отслеживании звонков.

   Офлайн-конверсии

   Яндекс Директ может оценить влияние онлайн-рекламы на ваши офлайн-продажи и использовать их при оптимизации. Подробнее о передаче конверсий.

   Другие конверсии

   Укажите другие конверсии, имеющие отношение к вашему бизнесу, например, события в приложении.

3. Определите недельный бюджет. Он должен охватывать не менее десяти конверсий для самой дорогой цели.

   Яндекс Директ потратит деньги в пределах указанной суммы. Кампания будет работать до тех пор, пока на счету есть деньги.

   Яндекс Директ прогнозирует количество кликов или конверсий в рамках вашего бюджета. Этот расчет не является точным на 100%.

   Места размещения выбираются автоматически, чтобы обеспечить оптимальное достижение целей кампании при заданном бюджете. Вы не можете выбирать места размещения и добавлять заблокированные сайты в Мастере кампаний.

4. Выберите способ оплаты: за клик или за конверсию.

   Стратегия будет выбрана автоматически в зависимости от ваших настроек:

   • Если установлена ​​одна цель с указанием ее стоимости и выбранной платой за конверсию, то кампания принесет вам максимум конверсий по указанной цели.

   • Если задано несколько целей с указанием их стоимости и выбранной платой за конверсию, вы получите максимальное количество конверсий для всех указанных целей. При совершении нескольких конверсий с вас взимается плата за каждую.

   • Если выбрать несколько целей без значения и с оплатой за клик, вы получите максимальное количество конверсий для указанного недельного бюджета. С вас будет взиматься плата за переходы на ваш сайт, а Яндекс Директ подберет аудиторию, которая с наибольшей вероятностью конвертируется.

   • Если цели не заданы, то выбирается стратегия, при которой Яндекс Директ пытается привлечь на ваш сайт максимально вовлеченную аудиторию в рамках заданного бюджета.

После создания кампании она проходит модерацию, чтобы убедиться, что она соответствует рекламным требованиям.

Результаты модерации будут отправлены на адрес, который вы указали при регистрации в Яндекс Директ.

Некоторые элементы кампании модерируются отдельно (например, изображения). Если один или несколько элементов не проходят модерацию, кампания начнется без них. Статус модерации и комментарии отображаются на странице кампании. Вы можете удалять или редактировать элементы, которые не прошли модерацию. Отредактированные элементы повторно отправляются на модерацию и в случае успеха добавляются в кампанию.

Показ ваших объявлений начнется, как только Яндекс получит ваш платеж.

При запуске кампании на ее странице отображается основная информация о ее настройках. Чтобы отредактировать активную кампанию, нажмите на параметр, который хотите изменить. Некоторые параметры нельзя редактировать (например, Сайт). Отредактированные параметры необходимо снова модерировать.

Статистика отображается на странице кампании. В разделе настроек вы можете найти общую статистику кампании, а более подробная статистика по отдельным параметрам показана ниже.

В общей статистике кампании будет отображаться статистика по показам, кликам, конверсиям, цене за конверсию и затратам. Вы также можете просматривать данные об эффективности различных элементов рекламы вашего магазина.

В аналитических системах (например, в Яндекс Метрике) товарная кампания будет отображаться в виде трех кампаний с одинаковым названием и настройками: для магазина, для товаров в результатах поиска и для товаров в РСЯ. Однако статистика по кампаниям в Яндекс Директе будет агрегироваться.

На диаграммах будет отображаться статистика по регионам отображения.

Примечание.

Иногда значение параметра может быть нулевым. Например, доля одного региона показа 0%, но для него есть статистика показов. Это означает, что реклама была показана в этом регионе, но показы не принесли кликов по рекламе или конверсий для вашего сайта.

В разделе Элементы рекламы вы можете найти статистику эффективности каждого элемента рекламы в выбранной кампании. Метрика эффективности учитывает как общую привлекательность рекламного элемента для пользователя, так и ожидаемый коэффициент конверсии. Заголовки сравниваются с заголовками, тексты с текстами и так далее. Дополнительные ссылки добавляются ко всем комбинациям объявлений, поэтому их эффективность не рассчитывается.

Расчет эффективности начинается после того, как система накопит исходные данные для элемента. Если рекламный элемент был добавлен или удален в течение выбранного периода, вы получите предупреждение о том, что статистика доступна за неполный период.

Для просмотра полной статистики выберите период, в течение которого элементы объявления не менялись. Например, первая версия заголовка была добавлена ​​20 сентября, а вторая — 21 сентября. Чтобы сравнить их, вам нужно выбрать дату начала 21.09 или позже.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

Внимание.